2013年1 - 6月中国太阳能光热行业运行报告

第一篇：2013年1 - 6月中国太阳能光热行业运行报告

2.1 2013年1-6月中国太阳能光热行业运行报告

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发布时间:2013-7-29

第一部分 运行状况综述

一、调查方法

太阳界智库在山东、北京、江苏、浙江、云南、广东、河北、安徽等８个太阳能企业聚集区，选择100家企业进行调查。为确保调查结果相对准确，调查企业基本涵盖了整个产业链，其中2012年整机销售额超过5亿元的4家，超过２亿元的3家，超过１亿元的12家，超过0.5亿元的40家，超过0.2 亿元的20家，还对包括毛坯管、真空管、水箱、仪表、支架、镀膜等在内的配套企业21家进行了调查。调查方式为企业走访、电话沟通、问卷、网络信息搜集等。

二、上半年产业运行综述

根据调查状况，上半年行业运行可以概括为：

终端市场有所下滑，但由于工程市场的增长，分众市场及中高温产业的发展，行业整体表现出的仍是积极向上发展的态势。

2013年1-6月份，太阳能集热面积市场销售总量为2590万平方米，销售总额为 323.5 亿元。真空管产品为2289.30万平米，占比88.39%。平板产品为300.70万平方米，占比11.61%。

零售为1550万平米（真空管98%，平板２%），占比59.85%；与2012年同期相比，零售市场下滑了1.9个百分点。

工程为1040万平米（真空管72.53%,平板27.47%），占比40.15%。与2012年同期相比，工程市场则增长了2.8个百分点。

1-6月份，销售额5亿元以上的企业有4家，1-2亿元的13家，0.5-１亿元的36家。通过与2011年和2012年同期对比，第一阵营与第二、第三阵营的拉距越来越大，但在第一阵营中单个品牌之间的绝对差距并不特别大。

第二部分 政策影响力分析

一、政策密集出台

2013年上半年，国家出台了一系列刺激经济发展和推动节能减排的相关政策，同往年相比与太阳能相关的政策相对密集。

城镇化：2013年全国两会《政府工作报告》提到“积极稳妥推进城镇化健康发展”，在此之前党的十八也明确了城镇化的基本理念：节能环保绿色。

绿建行动：2013年1月1日，由国家发展和改革委员会和住房和城乡建设部共同出台的《绿色建筑行动方案》正式实施。有四部分内容对太阳能应用提出了明确要求，从政策法规、体制机制、规划设计、标准规范、技术推广、建设运营和产业支撑等方面进行了详细规定。

节能惠民政策：太阳能节能惠民政策上半年继续执行。继2012年公布了三批太阳能节能惠民名单之后，2013年又先后公布了第四批和第五批企业名单，6月1日结束。

太阳能热水器发展指导意见：5月10日，工信部正式对外发布《关于促进太阳能热水器行业健康发展的指导意见》，提出到2015年培育3家年产销量在500万平方米（250万台）以上的龙头企业，培育5家以上年产销量达200万平方米（100万台）以上的企业，行业排名前10家企业占到行业总产销量的45%以上，逐步提高龙头骨干企业的品牌影响力。

二、政策驱动力状况

通过调查，这些政策对刺激太阳能行业发展的信心不尽相同。

城镇化激发的热情达到65度。受访者认为，城镇化的推进将会创造更多的市场机遇，产品团购量将会增加。很多企业目前已经开始享受到了城镇化带来的红利。

绿建行动激发的热情达到56度。受访者认为，该项政策的实施有利于推动太阳能与建筑一体化进程。上半年太阳能工程量明显增多，这也让更多企业看到了希望。

惠民政策激发的热情只有32度。受访者认为，节能惠民政策并没有给行业给市场带来实际的拉升效应。虽然入围节能惠民目录的企业多达190多家，但真正落实这项政策的企业却为数不多。也并没有更多企业在此轮政策中脱颖而出。从企业层面来讲，在社会购买力乏力的背景下，5万台的销售门槛成了很多企业落实政策的绊脚石，除太阳雨、桑乐、四季沐歌、力诺瑞特、京普、光源、元升等少数入围企业积极推行这项政策外，绝大部分企业没有采取具体行动。在渠道层面，经销商的反响同样不是特别地积极。补贴额度较少，消费者不买账，利润微薄是经销商反复提到的几大因素。

工信部公布的《关于促进太阳能热水器行业健康发展的指导意见》只对少数大型企业有吸引力。大部分受访者认为，能够从中受益的主要是大型企业。虽然此项指导意见承办单位的专业性遭受质疑，但从另一个角度分析的话，充分体现出太阳能光热产业已经纳入到了国家规划中。受此利好消息影响，日出东方股价开盘即上扬，一度上涨8.8%，最终报收15.26元，涨幅4.09%，为5月以来最大涨幅。

第三部分 终端市场状况分析

一、终端市场趋向两极分化

上半年终端市场表现出来了两极分化的状态。

根据调查，70%的企业终端市场处于据守状态，这些企业既不再进行招商活动，也不再搞大规模营销活动。他们中有四成企业月出货量维持在千台左右，稳固现有经销商，巩固现有市场是它们第一要务。

30%的企业则处于进攻状态，以太阳雨、四季沐歌、桑乐、力诺瑞特、桑夏、元升、京普、光源为代表的这部分企业，几乎月月有招商和营销活动，销售业绩明显。例如，桑乐4月13日至14日，在陕西开展的万人团购活动订货达2100台，太阳雨4月14日在洛阳开展超级联动活动销售5125台，桑夏借公司成立十周年之际在五一开展万店同庆活动销售4800台，京普充分利用惠民政策开展了大小促销活动100余场。

终端市场的两极分化，一方面反映出市场购买力的疲软，另一方面反映出经历2011、2012两年行业洗牌的后期效应已经显现。

二、分众市场活跃

太阳能热水器的普及化，带来了品牌的集中化和利润的微小化，在传统渠道很难再造更大市场机遇。在此背景下分众市场正在悄然兴起。很多企业正在创造新的市场和发展机遇。2013年上半年这种趋势更加突出。分众市场就是将目标消费群体进行明确细分，锁定特定的目标消费群，然后推出这一群体最需要的细分产品，并通过特定的方式和价格实施营销。

无锡的威逊是2012年成立的一家专业太阳能控制系统企业，规模并不大，员工只有11个人，与老牌太阳能仪表企业不同的是，其产品主要为分体式太阳能定制。2012年上半年销售额达到500万元，2013年前5个月就完成了560万元的销售额，并出口韩国、欧盟等国家，由于定位高端客户群，价格较普通仪表高出五倍。

河北光源则瞄准太阳能开水市场，研发出太阳能开水器，主要面向学校、企事业单位，同时，该项目受到亚行的关注，并获得1200万美元扶持资金。因为工程市场的扩容分体太阳能成为行业热点，2013年上半年与2012年同期相比，平均增长45%。分体太阳能的发展带动了搪瓷水箱产业的发展，如光芒搪瓷水箱2013年上半年在手订单比2012年同期增长189%，其2012年全年企业总产值为2.83亿元。

大众市场消沉与分众市场的活跃形成了显明对比，这也表明太阳能热水器市场远未饱和，而是客户需求在分流，个性化、定制化产品需求越来越多。若干些上亿，甚至数十亿的分众市场将会越来越成为趋势。

第四部分 工程市场状况分析

一、工程应用占比

从前６个月的情况来看，太阳能热水工程呈继续快速发展趋势，在终端市场不景气的情况下，65%以上企业依靠太阳能工程拉升经济增长。根据调查，上半年太阳能工程主要集中在６大领域。依次为住宅占比为50%，政府工程占比为20%，大中院校和酒店宾馆各占比为10%，部队和医院以5%和4%的占比相对居后，而其他项目占比为1%。

从上图不难看出，住宅占据了太阳能热水工程的半壁江山，这与各地强制安装政策的落实密切相关。在前几年许多地方政府相继出台了太阳能强制安装政策，但政策并没有强制执行，由于2013年各地节能减排压力加大，国家适时开展绿建行动，太阳能强制安装政策进入执行阶段。新建房成为重要太阳能工程来源，为确保强制安装政策的实施，很多地方将太阳能纳入房屋验收程序，验收不合格不予交房。政府工程则主要包括社会保障房、退耕还林项目、事业单位职工宿舍楼等，这些工程主要以政府补贴的形式出现，均为较大规模工程。

位列第三的大中院校工程成为新的增长点。主要原因在于，企业推行了一种新的商业模式——合同能源管理。这种模式下，由企业投资安装太阳能设备，学生通过刷卡的方式洗澡，学校不用投资，就解决了节能减排的目标，所以较为受欢迎。另外，学校游泳馆也成为了太阳能应用的重要 领域。

从太阳能热水工程的类别来看，平板太阳能大约占到了40%，真空管太阳能大约占到了60%。

二、规模化发展

受政策影响，工程量由小型化向规模化发展。集热面积在1000—3000平米的工程较为普遍，集热面积超过5000平米的工程增长较快，超过10000平米的渐趋增多。2013上半年中标或竣工的部分大型工程案例：

三、面临的问题

（一）从不差钱到现金流困境

企业正是因为太阳能热水工程的增多，陷入了从不差钱到现金流困境。在以零售市场为主导的发展阶段，不差钱，成了太阳能热水器企业普遍的共识。但2013年80%以上的企业却陷入了现金流困境。工程销售与零售不同的是前者需要企业预先垫付资金，客户再分期付款，相应的回款周期长，资金需求大，少则百十万，多则上千万元。因为客户群体的变化，太阳能企业正在从预收款型向先期垫付型转变，这一转变对企业是一重大考验。

（二）人才短缺

行业工程人才的增长速度赶不上工程市场发展的速度快，人才缺口巨大。根据调查目前行业内至少需要工程人才千名以上。由于工程人才的匮乏，阻碍了很多企业工程量的增长。

第五部分 外贸出口形势分析

一、出口业绩波动较大

受世界经济危机持续性影响，太阳能热水器出口继续受到冲击，根据产业在线公布的数据显示，2013年上半年太阳能热水器出口波动性较大，产品出口集中于亚洲、欧盟和非洲国家。

1月我国太阳能热水器出口量为5.45万台，同比下滑0.7%，出口金额同比下滑6.5%，平均单价同比下滑5.8%。1月出口量较多的企业有：浙江神太、太阳雨、海宁三喜等企业。浙江神太本月出口同比增长110.4%，太阳雨与海宁三喜出口同比均有所下滑。

1月我国太阳能热水器出口到较多国家的有：墨西哥、印度、美国等国家。其中墨西哥的需求近1.6万台，占据了整个太阳能出口的极大份额，而印度、美国需求相对要薄弱很多。

3月我国太阳能热水器出口量为5.29万台，同比下降30.7%，环比增长34.13%。出口金额为0.1亿美元，同比下滑20.7%，环比增长40.61%。3月太阳能出口单价为198.7美元，同比增长14.4%。

3月太阳雨、家得乐、贝德莱特出口量位列前三。其中太阳雨出口量为0.49万台，同比增长1.34%，环比增长达到69.8%。太阳雨本月出口量占据市场份额7.5%。其主要出口国家集中在巴西与德国，而家得乐、贝德莱特主要出口国家为墨西哥。3月出口金额位列前三依旧为太阳雨、家得乐、贝德莱特。其中太阳雨本月出口金额为55万美元，所占市场份额为5.3%。太阳能出口企业变动较大，3月前十五企业中神太、嘉兴帝亿、兴旺均有大幅度下滑。

3月出口量前三名国家为墨西哥、印度、奥地利，出口额前三名国家为墨西哥、印度、毛里求斯。其中出口到墨西哥量为1.87万台，同比下降3.38%，所占市场份额为35.4%，主要出口企业为家得乐。印度大部分产品则来自海宁三喜，奥地利则主要来自一些进出口贸易企业。

二、开拓新的外贸增长点

也有企业正在积极寻求新的方式将产品打入国际市场，比如2月份江苏的夏博士太阳能与环特太阳能联合收购了一家美国太阳能公司，意在通过收购的方式打开美国市场。同时，国内惟一向国外输出自主品牌的环特太阳能又将增加了巴西、黎巴嫩、刚果、丹麦４个产品出口国，到目前环特自主品牌出口到58个国家和地区。

除传统太阳能热水器出口外，新的太阳能产品也正在销往国外，如皇明2012年研发的太阳能烧烤机在2013年上半年实现外贸出口，目前已经出口到日本、欧盟、肯尼亚、澳大利亚等国家和地区。

第六部分平板太阳能状况分析

一、销售额区间分析

1.被调查的企业销售额区间均在0到2亿元之间，划分为4个区域：0~2000万元、2000万元~5000万元、5000万元~1亿元、1亿元~2亿元。

2.2012年在这4个销售区间的企业数量按顺序分别为：6家、3家、2家、1家，第一区间的占据主要部分；2013年第一区间的减少，第二区间及第三区间的占据主要力量，在这4个销售区间的企业数量按顺序分别为：1家、3家、5家、3家。

和2012年相比，同一企业的增长率低于50%的仅为一家企业，但这并不意味着销售额绝对数量的降低，大多因为基数较大的缘故；增长率在50%~100%及100%~200%两个区间的企业平分秋色，各为5家企业。

二、企业投资情况（略）

三、发展趋势分析

（一）市场处于上升阶段：

一是企业多认为市场刚开始，正处于增长阶段；二是扩产及新投产企业占据半数以上；三是企业2013年预计销售额均为增长。

（二）真正市场容量取决于产品与市场的适应度：

市场容量不等同于市场真正开发量。企业更需要思考的是如何提高所生产产品与市场需求的契合度。

（三）销售额阶梯分布均匀化，主导区间发生改变；

一是企业销售额主导区间改变：由2012年2000万元以下为主导转变为2013年以5000万元到1亿元为主导；

二是总体分布由原来层次分明到均匀化：销售额5000万元以下及1亿元以上企业基本持平； 三是新上企业稳扎稳打，多制定2013年销售额为5000万元以下。

（四）某阶段生产线未完全运转并不代表市场不好：

平板热水工程订单式生产的特点决定了其生产方式不会出现生产线日日满负荷运转的状态。

第七部分 太阳能中高温情况分析

一、社会关注度整体提升，热发电成焦点。

通过百度新闻，对2013年上半年太阳能中高温网媒新闻事件进行高级搜索。

搜索关键词：太阳能中高温、太阳能热发电、太阳能空调、太阳能海水淡化、太阳能中温工业应用。搜索结果显示，太阳能中高温：695篇；太阳能热发电：4080000篇；太阳能空调制冷：295篇；太阳能海水淡化：180篇；太阳能中温工业应用：91篇。

与去年同期相比，太阳能中高温整体网媒信息量大幅度提升。其中，太阳能热发电成2013年上半年新闻热点，而太阳能空调的相关信息与去年同期相比，相对减弱。

上半年的新闻事件中，太阳能热发电以八达岭电站和青海电站为主，太阳能空调制冷以华援制冰成套设备和奇威特空调采暖资讯为主。

信息量的提升，从某种程度上预示了太阳能中高温正在成为太阳能光热产业发展的主力军，而热发电将成为未来产业最大的增长点。

二、太阳能热发电实现实质性突破。

并入国家电网：我国首座太阳能热发电站——八达岭太阳能热发电站6月开始并入国家电网。新项目启动：即八达岭热发电站之后，我国第一家实现工业化运行的太阳能光热发电项目于2013年上半年在青海省建成，项目已具备发电能力，不久将实现并网发电。专业报告完成：6月，《中国太阳能热发电产业政策研究》报告编写完成。

三、太阳能中高温技术初见成效。

储热技术实现成果转化：3月，由中国科学院过程工程研究所建成的“中高温储热材料中试基地”，成功生产出适合310℃和500℃储热的中高温复合相变储热材料各1吨。

制冷冰技术填补国内空白：3月31日，我国首家“太阳能制冷成套装备项目联合开发中心”在青岛成立。5月底，国内首台中温太阳能制冰蓄冷系统机组调试成功。

太阳能电水联产系统建成：5月，国内首套太阳能中高温电水联产实验示范系统在海南完成系统建设与调试。该系统利用太阳能热发电系统汽轮机出口余热进行海水淡化，海水淡化产量达到了0.35吨/小时。

四、中高温企业成亚行新宠。

5月14日，亚洲开发银行支持河北光源太阳能项目资金总额1200万美元全部到位。这是亚行扶持规模最大的太阳能中高温企业的产业化项目。

五、太阳能中高温产品实现民用化。

太阳能中高温技术不仅可以改善大环境，也可以改善微气候。上半年，皇明自主研发的太阳煲烤炫系列产品销售量达到500多台。这是太阳能中高温聚光产品实现民用化的体现。

六、配套设备生产线趋近完善。

6月5日，中海阳集团旗下的成都禅德太阳能电力有限公司建设的太阳能聚光热发电反射镜系统项目成功投产。预计2013年将向市场投放近20万平米的镜场设备。

截止2013年6月，国内已拥有成都禅德、大明玻璃、圣普太阳能、福建新越等热发电反射镜企业，以及桑普、力诺瑞特、皇明等中高温集热器等相关配套企业。表明我国太阳能中高温配套设备生产能力趋近完善。

第八部分 品牌活跃度分析

太阳界智库对企业品牌线上活跃度进行了跟踪监测。情况分析如下。

一、品牌活跃度整体情况

上半年，太阳能品牌线上活跃度进入前十名的品牌分别是皇明、太阳雨、四季沐歌、力诺瑞特、环特、海尔、夏博士、鹏桑普、光源、京普。皇明、太阳雨、四季沐歌位列前三甲，活跃度指数分别为81.200、72.526、70.758。

二、品牌传播情况

（一）公关传播整体情况

在10家太阳能企业中，品牌公关传播量差距较大。皇明居第一，传播量为753篇次。

经调查，上半年10家太阳能品牌媒体公关传播量共2462篇次，其中皇明传播753篇次，占所有太阳能品牌总传播量的30.6%，太阳雨传播581篇次，占总传播篇次的23.6%，四季沐歌传播445篇次，占18.1%。皇明、太阳雨、四季沐歌三强的传播量占到所有品牌总传播量的72.3%。

（二）热点事件分析

三、品牌传播形式

传统的大众传播媒介，如报纸、杂志、电视、广播、等，对现代社会的受众来说，依然魅力犹存。上半年在央视投放广告的企业不到十家，很多企业把投放重点放在重点市场电视台进行投放，但投放力度也较往年下降不少。

在网络传播中，百度推广使得搜索排名靠前，皇明、太阳雨、四季沐歌等大型企业均有此类超前传播意识。同时，微博、博客等新媒体也成为一些企业品牌传播所青睐的方式。据调查，皇明在新浪微博的粉丝数量为3591，黄鸣个人微博粉丝数量为1901098；太阳雨太阳能新浪微博粉丝数量为332877；四季沐歌为503502；力诺瑞特为12618。

四、品牌传播特点

品牌活动不断增加，品牌集中度不断提高。历经2008—2009年品牌集中的小高潮品牌集中度在2011年开始下滑，今年，品牌传播作为企业品牌成长的重要手段引起了企业的重视，品牌集中度再次提高。可以看出，这些主要的太阳能热水器企业近年也在逐渐改变，开始出现自觉的品牌传播。传统太阳能企业品牌传播力度大幅下降，比如日利达、元升、同济阳光等，而新兴太阳能企业的品牌传播在不断加强，如环特、夏博士、鹏桑普等。

在大众传播方面，网络方面对太阳能新闻的传播比平面纸媒体多。企业公关新闻传播的力量是巨大的，少数品牌企业已经常规性地做了许多，有力地保障了品牌的持续性成长。但多数太阳能企业品牌意识仍有待加强。

第九部分 跨界整合形势分析

行业排他性正在大幅减小，跨界整合正在加强。

由于太阳能工程的发展，太阳能与另外一种新能源——空气能，走的越来越密切。根据不完全统计，目前大型太阳能工程50%以上都配备了空气能，实现能源上的互补，保证设备全天侯顺利运转。有96%以上企业均认可太阳能与其他能源结合更加完美将是趋势，这样的认可度达到了近几年最大值。随着市场需求的不断增大，太阳能与空气能跨界整合的趋势正在加强。2013年这种整合趋势尤为明显。整合的方式有三种形式，一是在工程项目中太阳能与空气能密切结合，二是空气能企业通过太阳能专卖店渠道销售产品，三是太阳能企业上马空气能利用掌握的经销商渠道进行销售。

继2012年太阳雨、四季沐歌建成空气能生产线之后，2013年力诺瑞特、桑乐、五星等企业均上马空气能项目，山东想能则直接提出了多能源互联应用。上半年，不仅各企业在工程中实现太阳能与空气能互补，桑乐、四季沐歌、力诺瑞特等大型企业都有重大举措落实。

第十部分 思考与建议

针对上半年行业经济运行情况及企业经营中面临的问题。太阳界智库思考认为，企业在发展中应该注意以下问题。

第一、工程与平板持续增长。

根据调查结果可以看出，工程市场与平板市场持续增长，继续高于零售和真空管市场。而且也是一直发展的方向。部分企业可以根据实际情况，调整战略方向，在工程和平板市场上下功夫，准备资源。一定时期内随市场之势而发展企业。第二、细分领域，分众市场成就企业。

随着行业发展的不断成熟，市场越分越细，行业发展趋势是以客户需求为导向，所研发技术和产品并不是大众化，分众市场将成趋势。企业可以根据自身优势调整发展方向，开拓某一分众市场，虽然专注分众市场不会成为行业规模最大的企业，但完全可以成为实力强的企业。第三、政策是风，企业是根。

虽然节能惠民政策没有让更多的企业从中受益，但随着6月1日的政策的结束，很多企业徒生失落感，企盼着国家新一轮补贴政策出台。自从2009年国家首次给予太阳能产品补贴政策——太阳能下乡，众多企业从中获得了甜头，之后便不断盼望有更多这样的政策出台。似乎患上了政策依赖症。太阳界智库认为，政策就是一阵风，在国家大局需要时它会刮一刮，政策之风到来时有的企业会从中受益，也有的会受损，刮过之后又重归风平浪静。政策对行业或企业来说只是助力作用，但发展的根本还是在于行业和企业自身，打铁还需自身硬。

比如在本次节能惠民政策中为什么只有少数企业从中受益，与那些没有收益的企业相比，这些企业的特点是综合实力强，营销网络分布广，终端市场做的扎实，产品质量有保障，团队力量强大。具有了这些基本素质，当面对节能惠民政策5万台销量的门槛时，他们很容易完成。更多的企业虽然也入围节能惠民目录，但由于基础不扎实，无法完成规定的任务目标，也就不能从中受益。我们可以认为，政策是给有准备的企业提供的。

再拿各地出台的太阳能强制安装政策来说，这一政策与惠民政策不同之处在于这项政策使太阳能阔大了应用范围，是一种固化性政策。但在推行中也受到了阻力，这种阻力的根源已经不是用户的消费意识问题，而是我们产品的适用性问题。比如阳台壁挂太阳能的水容量能不能满足用户的需求，温度能不能达到洗浴标准，如果这些问题解决不了，再强硬的政策也会被反弹。所以不管行业还是企业，可以借势政策进步，但不能依赖政策发展。第四、信心比销量更重要。

在对企业进行调查过程中，太阳界智库发现了一个现象，业绩好的企业都信心十足，对行业发展充满了正能量。虽然面临着经济环境和市场双重压力，但他们很少抱怨行业，他们一直以前瞻的眼光看待行业，市场营销活动丝毫不放松，哪怕一场活动产品卖的少也坚持做，他们认为这样做的目的是保持士气。

而反观一些业绩差的企业，精气神一个比一个差，但凡这类企业消极思想的根源多在企业负责人身上，当企业老板认为市场不好，行业不好的话，那么这种思想就层层传递，从中层传到员工，从企业内部传递到经销商，自上而下的消沉下去，士气一泄千里，业绩则一落万丈。

艰难环境下的竞争，实际上拼的就是毅力和信心。销量差一点可以努努力补回来，但当信心没有了丢掉的将是整个市场和企业的未来。第五、根深方能叶茂，专注才是发展之路。

在调查中，太阳界智库发现的另一个现象是，经营业绩好的企业发展太阳能都一致的“心无旁骛”，业绩差的企业很多存在同一个问题，做太阳能的同时又“左右而环他”。

俗话说根深才能叶茂。当一棵树长年扎根一个地方的时候，它的根才越扎越深，根越深汲取的养分越多，才会枝繁叶茂，成为几十年，上百年甚至上千年的长青树。

做企业也如是，纵观百年企业，无不是在某一领域专注了百年。当企业长久的专注于某一领域，并不受中途风浪的阻力而退却，那么就会越做越深入，越做越强。反观部分企业，当行业遇到暂时的困难时，就失去了耐心和信心，迫切需要投靠他行。如果企业没有一个定力，那么不管投到哪个行业，只能是这个行业的过客而已。

典范-本栏目由力诺瑞特冠名

【典范摘报】太阳能热水器市场份额继续缩水

发布时间:2013-7-29 http:///newshow18059.html

【典范】随着消费者对生活品质要求的提高，大容量热水器的关注度也日益提升。据中怡康发布最新数据显示，2013年1-5月国内热水器市场零售量累计1246万台，同比增长为14.37%，其中，储水式电热水器零售量累计708万台，同比上升12.8%；燃气式热水器零售量累计520万台，同比上升17.7%。

市场份额方面，较去年同期相比，燃气式热水器市场份额上涨2.95%，达到37.0%；储水式电热水器仍是市场主流，占据59.3%的市场份额；太阳能热水器减少0.2%，市场份额为0.2%；即热式电热水器减少0.8%，为3.5%。中怡康品牌总监左延鹊认为，太阳能热水器市场容量增长缓慢的原因在于其对使用环境的要求较高以及均价偏高等因素。

对比国内外品牌，从零售量来看，国内品牌优势明显，占整体市场的63.78%；国外品牌获得36.22%的零售份额。左延鹊表示，随着新型城镇化建设的加速和保障房的逐步落成，对于热水器的需求将会持续增长。其中，燃气式热水器主要市场在城市，太阳能热水器主要适用于农村，电热水器由于其广泛的适用性，在城市和农村都有着较大的市场潜力。(中国商报)

企业该如何改变广告观念

发布时间:2013-7-29 http:///newshow18061.html

当一个成熟品牌要建立一个“忠诚度”时，以往传统方式可能是按平面、电视、数字平台等不同媒介进行分配预算，但现在可能会集中于目标导向。

文/刘成伟

之前，消费者单纯的相信广告，只要广而告之，就可能产生销量。但是现在不同，现在产品同质化严重，消费者现在喜欢的东西又太多，你要让他们喜欢，不仅仅要塑造形象，而且要让消费者感到确实对他们的生活有帮助。然而，当今太阳能热利用企业所面临的问题是，很少有这种“服务”广告的认知。所以品牌商所面临的问题是，要消费者对你的品牌忠诚，就一定要升级为“服务”。

前一段时间，太阳雨太阳能湖北的经销商问在马路中间的广告是否该继续投，并表示广告有效果，还在能力承受范围内。有人表示：“广告要坚持，坚持让消费者更为熟悉，对自己的品牌更有信心，同时在目前环境下，越危机越投入，这就是信心和战略……”

其实这就是一种陈旧的广告观念，广告此时作为一种品牌形象，必须符合公司成长阶段，宁缺勿烂。在这种情况下就要超越之前的广告预算的分类，从“电视花多少钱、平面要花多少钱、网络数据媒体花多少钱”之类的小九九里蹦出来。在被动接受的广告模式中走出来，形成形象、互动、服务、购买、忠诚度的广告分类阶段。这个跟品牌商的生命周期有关，根据阶段不同实施不同的广告战略。如果是一个新品牌，首先要以“形象”为主，当然如果已经是成熟的品牌，就趋向于“服务”和“品牌忠诚度”。

打个比方，你的品牌已经是一个非常红的演员，比如类似皇明之类的，首先要思考这个“形象”的事情需要花多少钱。然而到了“互动”阶段，就不需要“朝闻天下”轮番轰炸了。他只需要考虑花多少钱不断和消费者互动，花多少钱去构建一个服务给消费者的形态。所以把之前围绕媒体来划分的预算，划分成围绕品牌“目的”的预算。就如黄鸣之前说的，“假如有一天我的博客出现在电视广告里的时候，你们别惊讶！”这就是一种用自媒体和自媒企品牌互动的广告模式。用大众媒体来推广自己的品牌服务设施，来完成用户体验，帮助用户解决问题。

这个时候就不得不提到微信和微博的问题，这是一种初级阶段的互动。靠社交媒体来攒动一些跟产品相关的社会话题，比如力诺瑞特的官方微博持续的浴室文化，这就是一种文化的服务种类，再比如关于产品的科普形式以及对于消费者问题的解答。这是一种初级阶段的互动形式。

而到了更高级别的时候，就是在互联终端产品平台基础上，品牌与一种产品的应用形式来实现“服务”机能。在这个阶段，技术成为无止境的挑战。现在的消费者步伐很大，也特别喜欢用新兴科技与思想来提高自己的生活质量。比如“嘀嘀打车”这么个知名服务产品，一个品牌冠名“某某品牌嘀嘀打车”这个目标导向会带来很大的品牌忠诚度。正如力诺瑞特赞助的“典范”栏目，这也是一种企业品牌阶段形成媒体受众“忠诚度”的服务表现。

第二篇：中国太阳能光热发电市场调研报告2011-目录

内容简介：

太阳能热发电是利用集热器将太阳辐射能转换成热能，并通过热力循环过程进行发电，是太阳能热利用的重要方面。作为太阳能大规模发电的重要方式，太阳能热发电具有一系列明显优点。首先，其全生命周期的碳排放量非常低，根据国外研究仅有18g/kWh。另外，该技术在现有太阳能发电技术中成本最低，更易于迅速实现大规模产业化。此外，太阳能热发电还具有非常强的与现有火电站及电网系统的相容性优势。

目前，太阳能热发电正成为世界范围内可再生能源领域的投资热点。翻开世界太阳能热发电版图可以发现，目前太阳能热发电站遍布美国、西班牙、德国、法国、阿联酋、印度、埃及、摩洛哥、阿尔及利亚、澳大利亚等国家。太阳能热发电技术已经进入快速发展时期。我国太阳能光热发电起步较晚，随着国家对可再生能源的日益重视，光热发电产业的发展迅猛。“十五”期间，中国科学院电工研究所、工程热物理所等科研机构和一些太阳能企业，已开始了光热发电技术的项目研究。目前，我国科学家已经对碟式发电系统、塔式发电系统以及槽式聚光单元进行研究，掌握了一批太阳能光热发电的核心技术，如高反射率高精度反射镜、高精密度双轴跟踪控制系统、高热流密度下的传热、太阳能热电转换等。

2011年，内蒙古50兆瓦槽式太阳能项目开标，这是我国首个光热发电特许权招标项目，这次招标是“零的突破”，对我国发展光热电站来说意义重大。

太阳能发电在我国的战略地位正在变得愈加重要。2010年国务院颁布的《关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》明确提出，要开拓多元化的太阳能光伏光热发电市场。2011年发布的“十二五”规划纲要也再次明确了要重点发展包括太阳能热利用和光伏光热发电在内的新能源产业。

2011年6月1日，国家发展和改革委员会颁布的新版《产业结构调整指导目录（2011年本）》正式实施。纵观最新版的指导目录，国家的新能源产业政策已经出现调整：“十一五”期间距产业化尚有距离的光伏、光热发电得到了更多的重视。这意味着“十二五”期间，国家将在产业政策方面大力推进光热发电及与其有关的设备制造。太阳能光热发电或将迎来黄金期。

中投顾问发布的《中国太阳能光热发电市场调研报告2011》从太阳能光热发电基本概念、全球产业进展、国内发展现状、技术进展、建设项目、主要企业、面临的障碍及对策、价格及投资成本等多方面多角度对太阳能光热发电状况进行了分析，并在此基础上分析了太阳能光热发电的前景。

报告目录：

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第一章 太阳能光热发电基本概况

1.1 太阳能热发电的概念

1.2 太阳能热发电原理

1.3 太阳能热发电的优势

1.4 太阳能热发电系统的种类

1.4.1 槽式线聚焦系统

1.4.2 塔式系统

1.4.3 碟式系统

1.4.4 三种系统性能比较

第二章 全球太阳能热发电产业进展

2.1 全球太阳能热发电发展历程

2.2 全球太阳能热发电装机规模及行业格局现状

2.3 国外各种形式太阳能热发电站建设情况

2.4 全球太阳能热发电市场前景展望

第三章 中国太阳能光热发电发展现状

3.1 我国光热发电产业日渐崛起

3.2 我国光热发电企业发展形势剖析

3.3 我国太阳能光热发电产业标准制定情况

3.4 光热发电与光伏发电的竞争关系分析

3.5 太阳能光热发电产业推进情况

第四章 太阳能热发电技术进展

4.1 太阳能热发电技术概述

4.2 国内外太阳能热发电技术研发概况

4.3 “模块定日阵”太阳能热发电技术

4.4 世界首台太阳能热发电站仿真机在中国问世

4.5 中国各类型太阳能热发电技术的发展

4.5.1 塔式太阳能热发电系统

4.5.2 槽式太阳能热发电

4.5.3 碟式太阳能聚光发电

第五章 国内外太阳能热发电建成、在建及拟建项目

5.1 国外太阳能热发电项目

5.2 国内太阳能热发电项目

第六章 国内主要太阳能热发电企业及研究机构

6.1 皇明太阳能

6.2 华电集团

6.3 中海阳新能源电力股份有限公司

6.4 常州龙腾太阳能热电设备有限公司

6.5 北京智慧剑科技公司

6.6 华能西藏发电有限公司

6.7 中国科学院电工研究所

第七章 太阳能热发电产业面临的障碍及对策

7.1 主要瓶颈

7.2 限制条件

7.3 产业转化问题

7.4 发展思路及建议

7.5 尚须政策助力

第八章 太阳能热发电的价格及投资预算

8.1 太阳能热发电的电价

8.2 太阳能热发电的投资预算

第九章 太阳能热发电产业前景分析

9.1 太阳能热发电渐成投资热点

9.2 光热发电产业前景分析

9.3 受益政策鼓励光热发电业或将迈入快速发展期

9.4 中国太阳能热发电产业长期规划

图表目录：

图表1 三种太阳能热发电系统性能比较

第三篇：中国上半年黄金行业运行情况报告

今年1－6月，国际金价高位运行，从1月2日的639.75美元/盎司上涨到6月30日的650.50美元/盎司，半年均价658.75美元/盎司，同比增长11.5%。黄金行业抓住国际金价持续高位运行的有利时机，强化企业管理，加快结构调整步伐，积极推进节能减排工作，发展质量进一步提高。上半年黄金行业运行的主要特点是：

一、产量、效益继续稳步增长

1－6月份，全国产金122.2吨，同比增长15.26%。其中，黄金矿山产金98.0吨，同比增长11.0%；有色副产金24.2吨，同比增长28.2%。各重点产金省（区）矿产金所占比重为：山东27.7%、河南14.4%、福建8.3%、湖南5.6%、辽宁4.8%、陕西4.71%、甘肃3.7%、内蒙古3.4%、吉林3.1%、青海2.9%，以上10省（区）的产量占全国的78%。有色副产金中，江西铜业公司占30%、云南铜业公司占25%、安徽铜陵有色金属公司占13%、湖北大冶有色金属公司占11%。

1－6月份，黄金行业实现工业总产值318.571亿元（现价），同比增长43.83%；实现利润34.678亿元，同比增长40.35%。效益增幅大于产量增幅。

二、产业结构调整和“走出去”取得新进展

黄金企业效益提高，推进了结构调整和大型企业利用国外资源工作。中国黄金集团整合了江西省金山金矿田的金矿资源；福建紫金矿业集团收购了塔吉克斯坦zgc金矿、俄罗斯图瓦克兹尔－塔什特克铅锌多金属矿，要约收购了英国蒙特瑞科（monterrico）公司50.17%的股权后获得了位于秘鲁北部rioblanco特大型铜钼矿开采权；山东黄金集团整合了山东省内一批黄金矿山和冶炼企业，新增可采储量近百吨；招金矿业股份公司整合了甘肃、河北的一些金矿；灵宝黄金股份公司收购了吉尔吉斯坦某金矿。各地黄金行业管理部门认真落实国务院整顿和规范矿产资源开发秩序的有关要求，通过行业规划、项目核准、金矿开采前置审批等手段，推进资源整合，减少了小金矿数量，做大了一批黄金矿业企业。

三、金矿地质勘查有新发现，资源利用水平显著提高

武警黄金部队完成了甘肃省阳山金矿安坝里南矿段的勘查任务，提交金矿资源储量162吨，还在甘肃寨上、山东大磨曲家、黑龙江金厂发现了资源储量规模在50吨以上的特大型金矿。各地黄金生企业通过调整组织结构、挖潜改造、加强管理等措施，落实节能、减排、降耗工作。河南金源黄金矿业公司，通过改进生产工艺和扩大生产规模，重新评价了矿区资源，增加可开采储量20多吨；山东黄金集团公司完善各项管理制度，落实节能减排各项指标取得显著成效，目前公司的矿石回采率达到92.96%，选矿回收率达到了94.98%，资源综合利用率达到86.42%。主要物耗、能耗较去年同期降低5%左右，生产成本降低10%左右。

上半年，黄金行业发展形势较好，有利因素主要有三个方面：一是价格驱动，半年国际黄金均价658.75美元/盎司，超过了1980年年均614.5美元的历史最高价位，金价上涨给企业带来了良好的经济效益，并吸引社会资金投入黄金勘查、开发领域；二是技术进步扩大了我国黄金矿产的利用范围，近年来，我委利用国债资金支持了一批低品位难选冶金矿和深部金矿开发项目，使我国的金矿采选技术取得了突破性进展，过去大量“废弃”和“闲置”资源被开发利用；三是有色工业发展较快，近年我国铜产量增幅在20%以上，今年上半年高达28%，有色副产金增加成为支持黄金产量增长的重要因素。下一步，我们将继续努力保持黄金行业好的发展势头，重点做好以下工作：一是抓住机遇，进一步加大结构调整力度，引导和推进黄金企业资源整合、兼并重组工作，做强做大黄金工业；二是在金价较高的形势下，未雨绸缪，引导企业把内涵挖潜、降低生产成本、提高竞争能力放在更为突出的位置；三是继续推进增长方式转变，努力降低资源、能源消耗，减少废渣、废水、废气的排放，鼓励发展循环经济。四是继续支持大型黄金企业集团实施“走出去”战略，有效开发利用境外的黄金及有色金属矿产资源。

第四篇：中国纺织行业运行情况报告

无纺布袋：2010伊始中国纺织行业运行情况报告

面对原料涨价、成本上升、市场不确定因素显著增加的竞争压力，中国非织造布和产业用纺织品行业凭借其在用地、用工、用水少，且产品附加值高的优势，整个行业工业经济运行基本持续回升，形势积极向好，许多企业产销两旺无纺布袋,无纺布袋厂，内外市场升温较快。

一、行业运行的基本情况

根据国家统计局统计数据，产业用纺织品中的绳、索、缆，纺织带和帘子布，无纺布无纺布袋,无纺布袋厂1-2月份分别实现工业总产值19.1亿元，50.1亿元，73.4亿元，分别同比增长9.6%，17.7%及34.9%，分别实现销售产值18.8亿元，50.4亿元，70.4亿元，同比增长9.1%，19.6%及31.4%，产销率达96%以上。主营业务收入和利润总额同比增长30%以上，其中无纺布袋,无纺布袋厂的利润总额达3.1亿元，同比增加85.5%。

无纺布袋,无纺布袋厂产量实现21.4万吨，同比增加36.7%，帘子布产量达6.5万。吨，同比增长61.5%。1-2月浙江、广东、山东、江苏、福建、江西6省无纺布袋,无纺布袋厂产量超过1万吨，占总产量的78.3%，其中浙江省以5.6万吨位居首位，其产量是位居第二的广东省的2倍。帘子布上万吨的仅有3个省，分别是江苏、浙江、山东，占总产量的75.0%，其中江苏以2.1万位居首位。

二、固定资产投资情况

固定资产投资1-2月份无纺布袋,无纺布袋厂领域表现的比较强劲，实际完成投资6.25亿元，同期增长43.5%。施工项目数68项，新开工项目数20项，分别比去年同期增长33.3%和25.0%，绳、索、缆的实际完成投资和施工项目数同期增长25.0%以上，而新开工项目同期减少25.0%。纺织带和帘子布投资现状不容乐观，实际完成投资和施工项目数都同期减少30%以上。

三、进出口情况

无纺布袋,无纺布袋厂和特种纱线等产业用纺织品1-2月出口数量达11.9万吨，出口金额达3.42亿美元，同比增长都超过45%以上，工业用纺织品等产业用无纺布袋,无纺布袋厂出口金额达7.38亿美元，同比增长71%。浙江省和广东省作为最大两大的出口省份，1-2月份出口量均达1.17万吨，其它的省份均在1万吨以下，无纺布主要的出口国家包括美国、日本、韩国等，其中美国以0.5万吨的量位居首位。

无纺布袋,无纺布袋厂和特种纱线等产业用纺织品1-2月进口数量达2.6万吨，进口金额达1.42亿美元，同比增长28%左右，平均产品单价比出口产品高2.5美元。工业用无纺布袋,无纺布袋厂等产业用纺织品进口金额达2.13亿美元，同比增长24%左右。广东省以0.9万吨的量成为无纺布最大的进口省，是进口第二大省江苏省的2倍多。无纺布袋,无纺布袋厂的进口平均单价最高的是，无纺布最大的进口国家包括美国、台湾和日本，进口量分别为0.7万吨，0.3万吨及0.2万吨。



无纺布袋的设计遵循绿色的原则 当今人类面临着人口增长迅速、自然资源短缺、环境污染严重等问题，人类无节制地开发利用自然资源，给

自身生存环境造成危机。除了工业、农业等生产过程造成的破坏之外，人们日常生活中制造的大量垃圾也给生态环境造成极大的破坏。家庭日常生活资源消耗的大幅度增加。不仅是由于人口的增加，还由于人均物资消费量的增加。有证据表明，地球上50％以上的人在近40年里依然希望生活水平有所提高，这就意味着将消耗更多的资源，产生更多的废弃物。

在过去的几十年中，环保技术在制造过程中的运用已取得了相当大的进步，如采用适当技术和清洁生产等。现在人们逐渐认识到设计对环保所起的重要作用，“绿色设计”成为关注的焦点。传统的产品设计理论与方法，是以人为中心，从满

足人的需求和解决问题为出发点进行的，而无视后续的产品生产及使用过程中的资源消耗以及对环境的影响。所以，对本公司产品开发设计的理论与方法进行环保与创新。

 无纺布袋也穿上时尚的外衣 在限用塑料袋的今天，超市有附送，商场有礼赠，设计师小店里有大量的个性选择。也许大多数人买不起昂贵的名牌环保服装，但仍然可以时尚地环保一把，那就是自己动手DIY购物袋。

以天然素材制造成布包、竹枝包、藤包或稻草交错编织成的包包，已成为今夏大热的潮流物品。中国首届国际环境电影周NANOSTAR明星原创时尚环保购物袋设计活动中，环保电影《因水之名》的演员们将设计好的时尚环保购物袋效果图带到现场向公众展示。他们的创意和设计，无一不与“环保”、“生态”、“自然”等主题紧密相关，号召广大消费者共同增强环保意识，让使用环保购物袋变成一种流行和时尚。

上个月，一场“时尚购物‘袋袋’相传——创意环保购物袋现场DIY”主题推广活动中，雨伞布、旧床单以及过了时的旧牛仔裤、旧T恤等被闲置在家的废物重新焕发出光彩，在裁缝师傅和环保人士的手中变成了时尚的环保购物袋。

一位高校女生讲，6月1日之后，她会强迫自己养成随身携带购物袋的习惯，建议时尚人士准备多个棉布袋，造型、图案、色彩各异，用在不同的场合。使用环保购物袋的同时，在生活中也该不时反思一下自己，一点一点养成环保意识。

2010-2015年中国无纺布行业投资分析及前景预测

无纺布又叫非织造布，中国无纺布工业起步较晚，但发展十分迅速。在20世纪80年代初期，产量还不到1万吨。20世纪90年代中后期，中国掀起了发展无纺布产品高潮。除采用国产生产线外，广东、浙江、江西、湖南等省还分别从国外引进了生产线。中国无纺布产品的发展速度大大地超过纺织工业的平均发展速度，每年以8-10%高速增长，是纺织工业中发展最快的一个行业。因为中国的无纺布工业已走向高档化，不少企业和产品在国际上都具有较强的竞争力。而通过多年的摸索和发展，中国的无纺布企业已走出自己的特色之路。

2009年1-11月，中国无纺布制造行业累计实现产品销售收入40,621,767千元，累计实现利润总额2,003,760千元。2010年1-3月，无纺布行业毛利率为13.71%，三费比率（营业、管理和财务费用率之和）为7.10%，利润率为4.69%。从产销衔接情况看，2010年1-3月份无纺布行业产销率为95.38%，表明该行业产品销售状况较好。

非织造主要受一些健康性消费品需求的驱动，如过滤、建筑和擦拭布市场。非织造布未来的发展来自于向其他领域的不断渗透，诸如工业用擦拭布及屋顶用膜材料。随着新技术的涌现，非织造布的功能不断得到改善。

中国各项建设中有不少规模巨大的工程，如三峡工程、小浪底工程、环保工程、西部大开发、基础设施建设等等，这些都将大大促进土工布、过滤材料、防水材料、包装材料的消费。另外国内消费者收入的提高也将有力拉动各种卫生吸收性产品和空气过滤材料、医疗卫生用品及劳保文体用品的消费。所以，中国无纺布业未来还有很大的增长潜力。中投顾问发布的《2010-2015年中国无纺布行业投资分析及前景预测报告》共十章。首先介绍了无纺布的定义、分类、发展历史等，接着分析了纺织业和无纺布行业的现状，并对中国无纺布制造行业的工业统计数据进行了详实的分析。随后，报告对无纺布行业做了区域发展分析、竞争分析、技术发展分析、应用领域分析和未来前景趋势分析，最后分析      

了国内无纺布行业二十家重点企业的运营状况。您若想对无纺布行业有个系统的了解或者想投资无纺布制造，本报告是您不可或缺的重要工具。

环保袋的优缺点

无纺布购物袋有很多优点

1）通气性 2）过滤性 3）保温性 4）吸水性 5）防水性 6）伸缩性 7）不蓬乱 8）手感好、柔软 9）轻盈 10）有弹性、可复原11）没有布料的方向性 12）与纺织布相比生产性高、生产速度快 13）价格低、可大量生产 等等。

缺点

1）与纺织布相比强度和耐久性较差 2）不能象其他布料一样清洗 3）纤维按一定方向排列、所以容易从直角方向裂开等等。因此最近生产方法的改善主要放在防止分裂的改良上。

第五篇：“十三五”重点项目-太阳能光热发电项目可行性研究报告

“十三五”重点项目-太阳能光热发电项目可行性研究报告

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

0 本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、申请资金、融资提供全程指引服务。

可行性研究报告 是在招商引资、投资合作、政府立项、银行贷款等领域常用的专业文档，主要对项目实施的可能性、有效性、如何实施、相关技术方案及财务效果进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报告。

可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投 资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。

投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可行性研究报告。审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。

报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。

报告用途：发改委立项、政府申请资金、申请土地、银行贷款、境内外融资等

关联报告：

太阳能光热发电项目建议书 太阳能光热发电项目申请报告 太阳能光热发电资金申请报告 太阳能光热发电节能评估报告 太阳能光热发电市场研究报告 太阳能光热发电商业计划书 太阳能光热发电投资价值分析报告 太阳能光热发电投资风险分析报告 太阳能光热发电行业发展预测分析报告

可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整）第一章 太阳能光热发电项目总论 第一节 太阳能光热发电项目概况 1.1.1太阳能光热发电项目名称

1.1.2太阳能光热发电项目建设单位

1.1.3太阳能光热发电项目拟建设地点

1.1.4太阳能光热发电项目建设内容与规模

1.1.5太阳能光热发电项目性质

1.1.6太阳能光热发电项目总投资及资金筹措

1.1.7太阳能光热发电项目建设期

第二节 太阳能光热发电项目编制依据和原则

1.2.1太阳能光热发电项目编辑依据

1.2.2太阳能光热发电项目编制原则

1.3太阳能光热发电项目主要技术经济指标 1.4太阳能光热发电项目可行性研究结论

第二章 太阳能光热发电项目背景及必要性分析 第一节 太阳能光热发电项目背景

2.1.1太阳能光热发电项目产品背景

2.1.2太阳能光热发电项目提出理由

第二节 太阳能光热发电项目必要性

2.2.1太阳能光热发电项目是国家战略意义的需要

2.2.2太阳能光热发电项目是企业获得可持续发展、增强市场竞争力的需要

2.2.3太阳能光热发电项目是当地人民脱贫致富和增加就业的需要 第三章 太阳能光热发电项目市场分析与预测

第一节 产品市场现状

第二节 市场形势分析预测

第三节 行业未来发展前景分析

第四章 太阳能光热发电项目建设规模与产品方案

第一节 太阳能光热发电项目建设规模

第二节 太阳能光热发电项目产品方案

第三节 太阳能光热发电项目设计产能及产值预测

第五章 太阳能光热发电项目选址及建设条件

第一节 太阳能光热发电项目选址

5.1.1太阳能光热发电项目建设地点

5.1.2太阳能光热发电项目用地性质及权属

5.1.3土地现状 5.1.4太阳能光热发电项目选址意见

第二节 太阳能光热发电项目建设条件分析

5.2.1交通、能源供应条件 5.2.2政策及用工条件

5.2.3施工条件

5.2.4公用设施条件

第三节 原材料及燃动力供应

5.3.1原材料 5.3.2燃动力供应

第六章 技术方案、设备方案与工程方案 第一节 项目技术方案

6.1.1项目工艺设计原则

6.1.2生产工艺

第二节 设备方案

6.2.1主要设备选型的原则 6.2.2主要生产设备 6.2.3设备配置方案 6.2.4设备采购方式 第三节 工程方案

6.3.1工程设计原则

6.3.2太阳能光热发电项目主要建、构筑物工程方案

6.3.3建筑功能布局

6.3.4建筑结构

第七章 总图运输与公用辅助工程 第一节 总图布置

7.1.1总平面布置原则

7.1.2总平面布置

7.1.3竖向布置

7.1.4规划用地规模与建设指标

第二节 给排水系统 7.2.1给水情况

7.2.2排水情况

第三节 供电系统

第四节 空调采暖

第五节 通风采光系统

第六节 总图运输

第八章 资源利用与节能措施

第一节 资源利用分析

8.1.1土地资源利用分析

8.1.2水资源利用分析

8.1.3电能源利用分析

第二节 能耗指标及分析

第三节 节能措施分析

8.3.1土地资源节约措施

8.3.2水资源节约措施

8.3.3电能源节约措施

第九章 生态与环境影响分析

第一节 项目自然环境

9.1.1基本概况

9.1.2气候特点

9.1.3矿产资源

第二节 社会环境现状

9.2.1行政划区及人口构成 9.2.2经济建设

第三节 项目主要污染物及污染源分析

9.3.1施工期 9.3.2使用期

第四节 拟采取的环境保护标准

9.4.1国家环保法律法规

9.4.2地方环保法律法规

9.4.3技术规范

第五节 环境保护措施

9.5.1施工期污染减缓措施 9.5.2使用期污染减缓措施

9.5.3其它污染控制和环境管理措施

第六节 环境影响结论 第十章 太阳能光热发电项目劳动安全卫生及消防

第一节 劳动保护与安全卫生

10.1.1安全防护 10.1.2劳动保护 10.1.3安全卫生 第二节 消防

10.2.1建筑防火设计依据

10.2.2总面积布置与建筑消防设计

10.2.3消防给水及灭火设备

10.2.4消防电气

第三节 地震安全

第十一章 组织机构与人力资源配置

第一节 组织机构

11.1.1组织机构设置因素分析 11.1.2项目组织管理模式

11.1.3组织机构图

第二节 人员配置

11.2.1人力资源配置因素分析 11.2.2生产班制 11.2.3劳动定员

表11-1劳动定员一览表

11.2.4职工工资及福利成本分析 表11-2工资及福利估算表 第三节 人员来源与培训

第十二章 太阳能光热发电项目招投标方式及内容

第十三章 太阳能光热发电项目实施进度方案

第一节 太阳能光热发电项目工程总进度 第二节 太阳能光热发电项目实施进度表 第十四章 投资估算与资金筹措

第一节 投资估算依据

第二节 太阳能光热发电项目总投资估算

表14-1太阳能光热发电项目总投资估算表单位：万元 第三节 建设投资估算

表14-2建设投资估算表单位：万元

第四节 基础建设投资估算

表14-3基建总投资估算表单位：万元

第五节 设备投资估算

表14-4设备总投资估算单位：万元

第六节 流动资金估算

表14-5计算期内流动资金估算表单位：万元

第七节 资金筹措

第八节 资产形成第十五章 财务分析

第一节 基础数据与参数选取 第二节 营业收入、经营税金及附加估算

表15-1营业收入、营业税金及附加估算表单位：万元 第三节 总成本费用估算

表15-2总成本费用估算表单位：万元

第四节 利润、利润分配及纳税总额预测

表15-3利润、利润分配及纳税总额估算表单位：万元 第五节 现金流量预测

表15-4现金流量表单位:万元 第六节 赢利能力分析

15.6.1动态盈利能力分析

16.6.2静态盈利能力分析

第七节 盈亏平衡分析

第八节 财务评价

表15-5财务指标汇总表

第十六章 太阳能光热发电项目风险分析 第一节 风险影响因素

16.1.1可能面临的风险因素

16.1.2主要风险因素识别

第二节 风险影响程度及规避措施 16.2.1风险影响程度评价

16.2.2风险规避措施

第十七章 结论与建议

第一节 太阳能光热发电项目结论 第二节 太阳能光热发电项目建议