高纯石英砂的市场现状

第一篇：高纯石英砂的市场现状

高纯石英砂的市场现状

现代科技日新月异的发展，对石英这一基础原材料提出了更高的纯度要求，世界公认高纯、超高纯石英原料是当今高新科技产品的重要基础，是一个国家高新技术可持续发展的必要务件。在德国，已将超高纯石英原料列为战略物资而限制出口。高纯石英砂是经过对石英砂进行提纯加工，对砂中有用矿物进行高度密集，加工出来的。高纯石英砂是制造二氧化硅薄膜、石英玻璃、半导体硅及光线通讯电缆等高性能材料的主要原料，可广泛应用于现代科技和经济领域，附加值很高。国际上，可以生产这些高纯度石英砂的国家也只有美国、日本、英国、德国和法国的七家企业。其中生产规模、技术装备和产品质量尤其是检测精度方面，美国尤尼明（UNIMIM）公司处于领先地位。尤尼明采用美国北卡罗来纳州（SPRUCE PINE）斯普鲁斯番地区（Sruce Pine）产出的独特伟晶岩矿床中的石英，通过专门的工艺处理、化学提纯生产出高纯石英砂处于世界领先水平，我国九十年代初就进口美国尤尼明公司石英砂（昆特砂QUINTUS SAND），然后有关企业继续进口美国尤尼明公司高纯石英砂（IOTA-STAND/ARD标准料、IOTA—

2、IOTA—

4、IOTA—

6、IOTA—8超高纯）。当前情况下，我国的宇航、卫星、导弹、火箭、光纤、光缆、特种光源、微电子、精细化工以及分析化学等多种高科技领域发展速度惊人，其水平而且居世界前茅。然而所急需的S高纯石英砂的开发和生产，基本上还为空白。根据国家海关公布的数据，我国近两年石英砂的进出口情况可看出，我国出口的均为初级产品，再来看国内市场对高纯石英砂的需求状况：

1、石英玻璃年用量在3000吨左右。

2、电光源:1000吨/年。

3、石英柑蜗，仅锦州一五五厂400吨/年。

4、其它领域估计30000吨/年。由此可见，这样先进强大的支柱产业却建立在依赖国外原料的基础上，而这些产品大多是由我国进口硅矿石深加工而成。而国外返销的则是经深加工的高纯石英砂，其金额要相差几倍。这不能不算是一种悲剧。造成我国高纯石英砂研究和开发滞后的主要问题：

1、国家缺少完善的硅原料质量评定统一标准，原料生产企业只能根据下游厂商提出的要求供应原料，产品质量难以保持稳定。

2、游厂商需要的高纯、超高纯石英砂原料都愿意从国外进口（从国外进口原料的价格是国产原料价格的3倍以上），认为少担风险、省事，很少愿意协助原料生产企业提高原料质量。

3、家业务主管部门没有重视高纯、超高纯石英砂研究工作，认为进口原料来得快，出成绩也快。

4、市场经济环境下，下游生产企业和原料生产企业都重视近期效益，忽略深层次的发展和前瞻性研究工作，特别是原料生产企业的利润本来就较少，单纯依靠原料企业投入较大资金进行高纯、超高纯石英砂的研究难度很大，因为高纯、超高纯石英砂试验研究的全套化验测试设备高达几百万元，如若全部进口价格更高（国内设备的精确度欠佳）。

5、国内没有定型的高纯、超高纯石英砂生产工艺设备，从国外进口又遭遇封锁，因为外商要以高价卖原料给中国。

6、国家有关业务主管部门和相关企业，当前考虑的是如何把半导体技术用超高纯石英玻璃和光纤等的生产技术和设备引进来，没有把原料发展放在议事日程上。综上所述存在的问题，单纯靠原料生产企业是无法解决的，建议有关业务主管部门根据可持续发展的原则来重视高纯、超高纯砂石英的研究工作，促进我国的硅原料工业赶上和超过国际先进水平。

精制石英砂的市场状况 精制石英砂是现代工业化生产、国防建设、科学研究及文化生活等各个领域不可缺少的重要原料之一。已广泛用于军事、化工、航天航空、视窗玻璃、光学仪器、电子显示屏等，特别是用于家庭装饰和生产、器皿及陶瓷耐火材料等工业.精制石英砂SiO2≥99—99.5％Fe2O3≤0.02—0.015％,精选优质矿石经多道工序加工而成。粒度范围5—220目，外观白色或结晶状。目前在国内，江苏东海，四川云阳，安徽凤阳，甘肃石嘴山，及福建广东地区的精制石英砂，无论从质量还是品位上都比较高，广东地区 5-20目240元/吨，20-60目 260元/吨100目 350元/吨。

安徽地区5-80目以上的价格在130元/吨，80-200目的价格在110元左右。由此看出，以上两地价格出入很大，主要原因还是由于，安徽地区有全国最大的石英岩矿基地很多企业有自备矿山，其矿石含铁量低，含硅量高，杂质少，是高品位的优质石英岩矿，保证了产品质量和产量的长期稳定。精制石英砂产能大，生产厂家比海南地区相对要多，竞争力就大，如凤阳虹宇石英砂有限公司，一个厂年产量就达50万吨。

在生产工艺上，精制石英砂生产线采用蚌埠玻璃设计院改造和研制的水力分级机，具有世界先进水平，属于高新科技项目。其颗粒分离精度高，质量稳定，成本低，有较强的竞争优势。目前，有一些厂家已采用该项目技术，但由于全国各大浮法玻璃生产线越来越多，其他玻璃制品、泡花碱和陶瓷产量越来越大，市场容量也随之增大；加之目前科学技术的发展，精制石英砂应用性开发不断拓展，其需求量有供不应求的趋势。

第二篇：中国高纯石英砂市场发展现状及十三五规划研究报告2018-2024年

【报告目录】

第一章 2016-2018年5月高纯石英砂产品发展概况分析 1

第一节 高纯石英砂产品定义 1

第二节 2016-2018年5月高纯石英砂产品发展环境分析 1

一、国际经济环境 1

二、国内经济环境 4

三、产业环境分析 6

五、法律及政策环境 8

第三节 2016-2018年5月高纯石英砂产品所属行业现状 9

一、企业规模 9

二、盈利能力 10

三、偿债能力 10

四、发展能力 11

第四节 关联产业发展情况分析 11

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第二章 2016-2018年5月高纯石英砂产品生产工艺及技术趋势研究 13

第一节 质量指标情况 13

第二节 国外主要生产技术情况 17

第三节 国内主要生产方法 17

第四节 国内外技术对比分析 20

第五节 2016-2018年5月最新技术进展及趋势研究 20

第三章 2016-2018年5月国际高纯石英砂产品市场运行态势分析 21

第一节 2016-2018年5月国际高纯石英砂产品市场现状分析 21

一、国际高纯石英砂产品市场供需分析 21

二、国际高纯石英砂产品价格走势分析 22

三、国际高纯石英砂产品市场运行特征分析 22

第二节 2016-2018年5月国际高纯石英砂产品主要第二及地区发展情况分析 23

一、美国 23

二、亚洲 23

三、欧洲 24

第三节 2016-2018年5月国际高纯石英砂产品外商在华投资动态 24

第四章 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品市场运行结构分析 25

第一节 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品市场规模分析 25

一、总量规模 25

二、增长速度 26

三、市场季节变动分析 27

第二节 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品市场供给平衡性分析 27

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第五章 2016-2018年5月国内高纯石英砂市场运行分析 28

第一节 国内高纯石英砂市场生产能力分析 28

一、总体产品产量统计分析 28

二、产品产量结构性分析 29

三、产品产量企业集中度分析 30

第二节 高纯石英砂市场综合经济指标分析 31

一、行业规模 31

二、赢利能力 32

三、经营发展能力 33

四、偿债能力 36

第三节 高纯石英砂产品市场供需情况分析 37

一、高纯石英砂产品供应情况分析 37

二、高纯石英砂产品市场需求情况分析 38

第四节 高纯石英砂产品市场价格走势分析 39

一、价格走势分析 39

二、价格走势预测 39

第六章 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品进出口贸易分析 40

第一节 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品进口情况分析 40

第二节 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品出口情况分析 41

第三节 2016-2018年5月国内进出口相关政策及税率研究 42

第四节 代表性第二和地区进出口市场分析 44

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一、进口第二及地区分析 44

二、出口第二及地区分析 44

第五节 2018-2024年高纯石英砂产品进出口预测分析 44

第七章 2016-2018年5月国内高纯石英砂产品市场竞争格局分析 46

第一节 高纯石英砂行业竞争结构分析 46

一、行业内现有企业的竞争 47

二、新进入者的威胁 48

三、替代品的威胁 48

四、供应商的讨价还价能力 48

五、购买者的讨价还价能力 49

五、我国高纯石英砂行业市场竞争格局 49

第二节 国内高纯石英砂市场区域市场需求集中度比较 51

一、高纯石英砂市场区域集中度分析 51

二、高纯石英砂企业区域集中度分析 52

三、市场需求主要省份集中度比较 52

第三节 2018-2024年国内高纯石英砂产品市场竞争态势预测 53

一、来自原料的挑战 53

二、来自国外高端产品的竞争 53

三、未来我国高纯石英砂行业竞争更加激烈 54

第八章 2016-2018年5月中国高纯石英砂重点企业竞争力分析 54

第一节 蕲春县高炬石英砂有限责任公司 54

一、企业概况 54

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二、企业竞争优势分析 55

第二节 长沙环宇石英砂有限公司 55

一、企业概况 55

二、企业竞争优势分析 56

第三节 东海县新世纪石英制品有限责任公司 56

一、企业概况 56

二、公司主营产品 56

第四节 凯达日窒（新沂）石英有限公司 57

一、企业概况 57

二、公司主营产品 57

第五节 永登县金咀兴隆石英砂厂 57

一、企业概况 57

二、企业竞争优势分析 57

第六节 东海县石湖乡石粉厂 58

一、企业概况 58

二、公司主营产品 58

三、企业竞争优势分析 58

第七节 湖北省蕲春县盘石桥石英砂有限公司 58

一、企业概况 58

二、公司主营产品 59

三、企业竞争优势分析 59

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第八节 浠水县精制石英砂厂 59

一、企业概况 59

二、公司主营产品 59

三、企业竞争优势分析 60

第九节 连云港市广宇石英制品有限公司 60

一、企业概况 60

二、公司主营产品 60

第十节 武穴市横岗矿产联合公司 61

一、企业概况 61

二、公司主营产品 61

第十一节 其他重点企业分析 61

一、灵寿县星光云母粉厂 61

二、灵寿县耀泰矿产品加工厂 62

三、灵寿县宇帆矿产加工厂 62

四、中科净源科技有限公司 63

第九章 高纯石英砂产品行业上、下游产业链发展分析 63

第一节 高纯石英砂产品产业链分析 63

一、产业链模型介绍

二、高纯石英砂产品产业链消费模式结构模型分析 64

第二节 上游行业发展状况分析 65

一、2016-2018年5月主要原料发展分析 65

二、2016-2018年5月主要原料资源情况分析 65

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三、2018-2024年主要原料发展预测 68

第三节 下游产业发展情况分析 68

一、2016-2018年5月主要下游产业发展分析 68

二、2016-2018年5月主要下游产业发展影响分析 70

三、2018-2024年主要下游产业发展预测 70 1、2017年半导体业发展预测 70 2、2017年中国照明行业发展趋势预测 71

3、光纤市场发展趋势预测 73

第十章 2016-2018年5月中国高纯石英砂产品重点区域运行分析 74

第一节 2016-2018年5月华东地区高纯石英砂行业运行情况 74

一、行业盈利能力分析 74

二、行业偿债能力分析 74

三、行业营运能力分析 75

四、行业发展能力分析 76

五、2016-2018年5月华东地区高纯石英砂产品市场运分析 78

第二节 2016-2018年5月中南地区高纯石英砂行业运行情况 78

一、行业盈利能力分析 78

二、行业偿债能力分析 79

三、行业营运能力分析 80

四、行业发展能力分析 81

五、2016-2018年5月中南地区高纯石英砂产品市场运分析 82

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第三节 2016-2018年5月东北地区高纯石英砂行业运行情况 83

一、行业盈利能力分析 83

二、行业偿债能力分析 83

三、行业营运能力分析 84

四、行业发展能力分析 85

五、2016-2018年5月东北地区高纯石英砂产品市场运分析 87

第四节 2016-2018年5月华北地区高纯石英砂行业运行情况 87

一、行业盈利能力分析 87

二、行业偿债能力分析 88

三、行业营运能力分析 89

四、行业发展能力分析 89

五、2016-2018年5月华北地区高纯石英砂产品市场运行分析 91

第五节 2016-2018年5月西北地区高纯石英砂行业运行情况 91

一、行业盈利能力分析 91

二、行业偿债能力分析 92

三、行业营运能力分析 93

四、行业发展能力分析 94

五、2016-2018年5月西北地区高纯石英砂产品市场运分析 95

第六节 2016-2018年5月西南地区高纯石英砂行业运行情况 96

一、行业盈利能力分析 96

二、行业偿债能力分析 96

三、行业营运能力分析 97

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四、行业发展能力分析 98

五、2016-2018年5月西南地区高纯石英砂产品市场运分析 100

第十一章 2018-2024年高纯石英砂行业前景展望 100

第一节 行业发展环境预测 100

一、全球主要经济指标预测 100

二、主要宏观政策趋势及其影响分析 103

三、消费、投资及外贸形势展望 108

四、第二政策 111

第二节 宏观经济形势展望 112

第三节 行业供求形势展望 114

一、上游原料供应预测及市场情况 114

二、高纯石英砂市场需求展望 114

三、高纯石英砂行业产能预测 115

四、进出口形势展望 116

第四节 行业市场格局与经济效益展望 118

一、市场格局展望 118

二、经济效益预测 118

第五节 总体行业“十三五”整体规划及预测 119

一、高纯石英砂行业国际展望 119

二、国内高纯石英砂行业发展展望 120

第十二章 2018-2024年高纯石英砂行业投资机会与风险分析 120

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第一节 投资环境的分析与对策 120

第二节 投资机遇分析 122

一、2018-2024年影响高纯石英砂行业运行的有利因素 122

二、2018-2024年影响高纯石英砂行业运行的稳定因素 123

三、2018-2024年我国高纯石英砂行业发展面临的机遇 123

第三节 投资风险分析 124

一、政策风险 124

二、经营风险 124

三、技术风险 125

四、竞争风险 126

五、国际贸易风险 126

第四节 投资策略与建议 127

一、产品定位策略 127

二、产品开发策略 128

三、渠道销售策略 128

四、品牌经营策略 128

五、服务策略 129

第十三章 2018-2024年高纯石英砂行业盈利模式与投资策略分析 129

第一节 我国高纯石英砂行业商业模式探讨 129

一、行业国内营销模式分析 129

二、行业主要销售渠道分析 130

三、行业广告与促销方式分析 131

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第二节 高纯石英砂行业发展战略研究 131

一、技术开发战略 131

二、产业战略规划 134

三、业务组合战略 135

四、营销战略规划 137

五、区域战略规划 138

六、企业信息化战略规划 144

第三节 我国高纯石英砂行业发展与投资注意事项分析 145

一、产品技术应用注意事项 145

二、项目投资注意事项 146

三、产品生产开发注意事项 146

四、产品销售注意事项 147

第四节 第二投资路径设计 147

一、投资对象 147

二、投资模式 148

三、预期财务状况分析 148

四、风险资本退出方式 151

第十四章 2018-2024年高纯石英砂行业项目投资与融资建议 154

第一节 中国生产、营销企业投资运作模式分析 154

一、高纯石英砂定制生产模式 154

二、高纯石英砂的经营模式 156

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第二节 外销与内销优势分析 156

第三节 2018-2024年全国投资规模预测 160

第四节 2018-2024年高纯石英砂行业投资收益预测 160

第五节近期我国在建或拟建高纯石英砂投资项目 162

一、富蕴县高纯石英砂产业化项目 162

二、姜堰建成第二高纯石英基地 162

三、江苏省东海县高纯石英砂产业化项目 163

四、石门县年产10kt高纯石英砂生产项目 164

五、江西年产15万吨的石英深加工项目 165

第六节 2018-2024年高纯石英砂项目融资建议 166

图表目录

图表 我国2018-2024年间的产业结构（%，基准情景）6

图表 我国禁止出口货物目录（第四批）8

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂企业数量统计表 9

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂企业数量变化图 9

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业盈利能力 10

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业偿债能力 10

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业发展能力增长 11

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业营运能力 11

图表 HPQ-SG高纯石英砂技术指标 14

图表 HPQ-CG高纯石英砂技术指标 15

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图表 HPQ-LG高纯石英砂技术指标 16

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模 25

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模走势图 25

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求增长速度 26

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求增长速度走势图 26

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂产量 27

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂产量走势图 28

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂产量 28

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂产量走势图 29

图表 2017年国内高纯石英砂产量区域结构统计表 29

图表 2017年国内高纯石英砂产量区域结构直观图 30

图表 2017年高纯石英砂行业产品产量企业集中度统计表 30

图表 2017年高纯石英砂行业产品产量企业集中度情况直观图 30

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模 31

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模走势图 31

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业利润总额统计表 32

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业利润总额增长走势图 32

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业盈利能力 33

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业从业人员数量统计表 33

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业从业人员数量增长情况直观图 34

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业销售收入统计表 34

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图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂行业销售收入增长走势图 34

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业发展能力增长 35

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业营运能力 35

图表 2014-2018年5月高纯石英砂行业总资产统计表 36

图表 2014-2018年5月高纯石英砂行业总资产发展情况直观图 36

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场行业偿债能力 36

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场供应量 37

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场供应量走势图 37

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模 38

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求规模走势图 38

图表 2018-2024年我国高纯石英砂市场价格预测统计表 39

图表 2018-2024年我国高纯石英砂市场价格预测走势图 40

图表 2014-2017年3季度国内高纯石英砂行业产品进口量统计表 40

图表 2014-2017年3季度国内高纯石英砂行业产品进口量走势图 41

图表 2014-2017年3季度国内高纯石英砂行业产品出口量统计表 41

图表 2014-2017年3季度国内高纯石英砂行业产品出口量走势图 41

图表 2018-2024年我国高纯石英砂出口量预测统计表 44

图表 2018-2024年我国高纯石英砂出口量预测走势图 44

图表 2018-2024年我国高纯石英砂进口量预测统计表 45

图表 2018-2024年我国高纯石英砂进口量预测走势图 45

图表 高纯石英砂行业五种竞争力量模型分析 46

图表 我国高纯石英砂市场竞争力指数统计图 49

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图表 我国高纯石英砂市场畅销指数统计图 50

图表 2014-2018年5月国内高纯石英砂市场需求主要省市统计表 52

图表 2014-2018年5月我国高纯石英砂市场需求主要省份集中度比较 52

图表 灵寿县境内地层为太古双质岩层化学成分 62

图表 高纯石英砂产业链结构模型 63

图表 高纯石英砂产品产业链消费模式结构模型图 64

图表 我国玻璃硅质原料工业类型表 65

图表 我国石英资源成矿区域 66

图表 我国硅质原料矿区数和储量分布情况 66

图表 硅质原料矿不同地区不同类型矿床储量分布 67

图表 中国硅质原料矿床赋存层位表 67

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业亏损面 74

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业利润总额 74

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业应收帐款净额 74

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 75

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业流动资产合计 75

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业资产负债率 75

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业主营业务收入 75

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业主营业务成本 76

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业财务费用 76

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业产值利税率 76

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图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业资金利税率 77

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业资本保值增值率 77

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业成本费用利润率 77

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 77

图表 2014-2018年5月华东地区高纯石英砂行业市场规模 78

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业亏损面 78

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业利润总额 78

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业应收帐款净额 79

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 79

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业流动资产合计 79

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业资产负债率 79

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业主营业务收入 80

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业主营业务成本 80

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业财务费用 80

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业产值利税率 81

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业资金利税率 81

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业资本保值增值率 81

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业成本费用利润率 81

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 82

图表 2014-2018年5月中南地区高纯石英砂行业市场规模 82

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业亏损面 83

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业利润总额 83

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图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业应收帐款净额 83

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 83

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业流动资产合计 84

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业资产负债率 84

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业主营业务收入 84

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业主营业务成本 84

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业财务费用 85

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业产值利税率 85

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业资金利税率 85

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业资本保值增值率 86

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业成本费用利润率 86

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 86

图表 2014-2018年5月东北地区高纯石英砂行业市场规模 87

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业亏损面 87

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业利润总额 87

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业应收帐款净额 88

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 88

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业流动资产合计 88

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业资产负债率 88

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业主营业务收入 89

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业主营业务成本 89

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图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业财务费用 89

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业产值利税率 89

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业资金利税率 90

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业资本保值增值率 90

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业成本费用利润率 90

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 91

图表 2014-2018年5月华北地区高纯石英砂行业市场规模 91

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业亏损面 91

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业利润总额 92

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业应收帐款净额 92

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 92

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业流动资产合计 92

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业资产负债率 93

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业主营业务收入 93

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业主营业务成本 93

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业财务费用 93

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业产值利税率 94

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业资金利税率 94

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业资本保值增值率 94

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业成本费用利润率 95

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 95

图表 2014-2018年5月西北地区高纯石英砂行业市场规模 96

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图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业亏损面 96

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业利润总额 96

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业应收帐款净额 96

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业流动资产周转次数 97

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业流动资产合计 97

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业资产负债率 97

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业主营业务收入 97

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业主营业务成本 98

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业财务费用 98

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业产值利税率 98

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业资金利税率 99

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业资本保值增值率 99

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业成本费用利润率 99

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业产成品资金占用率 99

图表 2014-2018年5月西南地区高纯石英砂行业市场规模 100

图表 2017年国际大宗商品价格预测 101

图表 2018-2024年国内高纯石英砂市场需求预测 114

图表 2018-2024年国内高纯石英砂市场需求走势预测 115

图表 2018-2024年国内高纯石英砂产能预测 115

图表 2018-2024年国内高纯石英砂产能增长走势预测 116

图表 2018-2024年我国高纯石英砂出口量预测统计表 116

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图表 2018-2024年我国高纯石英砂出口量预测走势图 117

图表 2018-2024年我国高纯石英砂进口量预测统计表 117

图表 2018-2024年我国高纯石英砂进口量预测走势图 117

图表 2018-2024年国内高纯石英砂企业利润总额预测 118

图表 2018-2024年国内高纯石英砂企业利润总额走势预测直观图 119

图表 2018-2024年影响高纯石英砂行业运行的有利因素 122

图表 2018-2024年影响高纯石英砂行业运行的稳定因素 123

图表 2018-2024年高纯石英砂行业经营风险及控制策略 124

图表 2018-2024年高纯石英砂行业同业竞争风险及控制策略 125

图表 2018-2024年我国高纯石英砂行业发展面临的挑战 126

图表 2018-2024年影响高纯石英砂行业运行的不利因素 126

图表 区域发展战略咨询流程图 142

图表 区域SWOT战略分析图 143

图表 2018-2024年高纯石英砂经营效率预测分析 148

图表 2018-2024年高纯石英砂经营效率图例分析 148

图表 2018-2024年高纯石英砂成长能力预测分析 149

图表 2018-2024年高纯石英砂成长能力图例分析 149

图表 2018-2024年高纯石英砂财务结构预测分析 150

图表 2018-2024年高纯石英砂财务结构图例分析 150

图表 2018-2024年我国高纯石英砂行业投资规模预测 160

图表 2018-2024年我国高纯石英砂行业投资规模走势预测图 160

图表 2018-2024年国内高纯石英砂企业利润总额预测 161

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图表 2018-2024年国内高纯石英砂企业利润总额走势预测直观图 161

第三篇：可口可乐纯果汁市场调查报告

XX大学

《市场调查与预测》实验报告

题目：可口可乐纯果汁市场调查报告

班

级

姓

名

学

号

指导教师

成绩

________

2018

年X月X日

可口可乐纯果汁市场调查

一、调研背景

可乐市场是很早就兴起来的消费品市场之一.可口可乐是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率,在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商,在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克,水果国度以及大浪。

可口可乐将推出纯果汁品牌，三年内投资28亿美元，目标成中国果汁老大，和国内果蔬汁生产商汇源果汁相竞争。

本次调查将围绕不同区域，不同年龄段，不同收入的人对可口可乐及汇源的品牌忠诚度以及他们对可口可乐纯果汁品牌的认可度。

二、调查目的通过收集问卷，为可口可乐推出新产品“纯果汁“提供信息和依据,以便作出正确可行的决策,提高可口可乐纯果汁的市场占有率。

三、调查内容

(一)消费者

1.消费者统计资料(包括年纪,收入,性别和区域等)

2.消费者对可口可乐饮料的消费形态(喜爱种类,习惯,看法等)

3.消费者对可口可乐饮料的购买形态(购买地点,选购标准,购买品种等)

4.消费者对可口可乐饮料推出纯果汁产品以及对汇源的看法.二,市场

分析不同区域对可口可乐的需求和购买力状况.四、调查设计

（一）调查对象：消费者:300户其中收入3000以上占百分之50,3000以下占百分之30.竞争对手20家.（二）调查时间：2018年6月10日———2018年6月21日

（三）调查地点：经管学院实验室

（四）调查方法：网络调查法

（五）抽样方法：简单随机抽样

五、调查结果及分析

本次调查发放问卷100份,回收100份,其中有效问卷100份,问卷有效率100%。其中女性45名,男性55名。

1.调查对象中，18-25岁占较大比重，正好符合可口可乐的主要目标消费者。100份问卷中，有32名18岁以下（占32%），有37名18-25岁（占37%），31名25岁以上（约占31%）。如下表：

2.100名被调查者中，有21名是学生，25名企业员工，有22名个体经营者，32名其他职业。其中购买饮料的价位集中在1-3元和5-8元段，平均消费比较集中，差距不大。29%的人选择1-3元，24%的人选择3-5元，28%选择5-8元，19%的人选择8元以上。可口可乐推出的纯果汁产品可以根据消费者最常选择的饮料价位进行定价。如下图：

3.100名被调查者中，大部分被调查者会购买可口可乐，有26名（约26%）经常购买可口可乐，有39名偶尔会购买可口可乐（约39%）。潜在的购买人群大，可口可乐集团可制定相应的策略挖掘潜在消费者。如下图：

4.经调查，喜欢牛奶饮料的消费者较多。100人中，19%的人喜欢果蔬饮料，26%的人喜欢牛奶饮料，17%的人喜欢功能饮料，13%的人喜欢碳酸饮料，还有25%的人喜欢茶品饮料。从这个调查数据可知可口可乐将推出的可口可乐纯果汁，市场份额还是占优势的。如下图：

5.经调查，如果让消费者选择可口可乐的包装，32%的人会选择玻璃瓶包装，40%的人会选择塑料瓶包装，28%的人会选择易拉罐装。可口可乐公司可以根据消费者对饮料包装的喜好来包装饮料，同时可以通过创新包装给消费者更多选择来刺激消费。如下图：

6.调查结果显示，34%的人喜欢1250ml的饮品，34%的人中意200ml的饮品，剩下32%的人则更喜欢555ml的饮品。消费者一个月在饮料方面的支出，36%的人达到了50-100，100-200的占29%，200以上高达35%。从这些方面看，可口可乐纯果汁系列有着市场潜力，同时可口可乐在选择纯果汁饮品分量时可以选择200ml或者1250ml，满足消费者需求，吸引消费者。

7.可口可乐旗下品牌多。据调查资料显示，被调查者最喜欢的水果牛奶品牌主要有光明（约占26%），旺仔（约占25%），伊利（约占23%），其他（约占26%）。可口可乐在制定纯果汁营销战略和价格策略时，可以先调查了解其他纯果汁品牌的销售战略和价格策略。如下图：

8.多数被调查者认为选择可口可乐考虑最多的因素是口感，约占27%。18%的人考虑包装，18%的人考虑价格，15%的人选择代言人，22%的人选择其他。可口可乐在纯果汁饮品的营销战略上要考虑的因素还很多。如下图：

9.数据表明，100位被调查者在选择促销方式吸引顾客中，29%的消费者更加偏向于买一送一的方式，26%的消费者乐于消费时附赠小礼品，25%的消费者倾向折扣减价，另外20%的消费者希望赠送促销点购物券。可口可乐纯果汁饮品可通过多种有效的促销方式来吸引顾客，打开市场，前期薄利多销，提高市场占有率。

10.据调查，消费者可购买饮料的地方多样。根据消费者的具体情况而定，在100名被调查者中，有32人在大型百货商场购买，有23人在贩卖机购买，24人在附近便利店购买还有21人选择其他途径。可口可乐推出纯果汁系列饮品时可以在不同的地方设置专柜，如下图：

11.据调查资料结果显示，被调查者选择购买可口可乐饮品的时间多样化。100名被调查者中，19%的人选择在看电视或者电影时购买饮用，15%的人选择郊游时饮用，24%的人选择口渴时饮用，16%的人选择聚会饮用，而27%的人选择任何时间都会购买饮用。从这个数据来看，饮品是一种快速消费品，需求大，受时间的影响小，纯果汁系列推出有着坚实需求基础。如下图：

12．调查结果显示，100个人之中只有55%的人知道可口可乐纯果汁饮品，还有约55%的人不知道，消费者对于可口可乐的宣传广告主要是从街牌和电视上了解到，两者大致占了47%，从网络了解到的占17%，16%人则是通过传统传单的方式了解到，其他方式占20%。

13.经调查，对可口可乐推出新品纯果汁饮品，消费者更多的态度是无所谓，占36%，赞同的人数占29%，反对人数占35%，所以，可口可乐在推出新产品要提高产品自身吸引力，保留忠实客户，挖掘潜在的消费者。如下图：

14.数据显示，100人中24%的人认为可口可乐饮品口感不好，26%的人认为其没有特色，23%的人则认为其包装一般，27%的人认为可口可乐价格偏高。尤其是在价格和包装上共46%的消费者提倡改进，21%的人认为宣传不够，15的人提倡改进口感，18%的人提出其他建议。所以可口可乐推出纯果汁产品时要考虑周全，综合考虑口感，特色，包装，宣传以及价格等，可以进行创新，为消费者提供更多的选择，满足不同类型消费者的差异性需求。

六、结论及建议

本次可口可乐纯果汁调查结果分析显示可口可乐纯果汁饮品市场有很大的发展空间，可口可乐公司可以根据调查结果采取积极有效的措施。具体建议如下：

1.可口可乐纯果汁饮品的潜在消费群体比较大，包括可口可乐的忠实消费者，购买其他果汁饮品品牌（汇源）的消费者等，这为进一步扩大市场提供了战略依据。可口可乐可以先了解汇源果汁品牌的销售情况和市场战略。

2.据资料显示多数被调查者认为选择饮品考虑最多的因素是口感，约占27%。18%的人考虑包装，18%的人考虑价格，15%的人选择代言人，22%的人选择其他。可口可乐在纯果汁饮品的营销战略上要考虑的因素还很多。表明其可以改良品质和口感，加大广告宣传力度，做好包装，吸引更多的消费者。

3.同时，数据显示，100个人之中只有55%的人知道可口可乐纯果汁饮品，还有约55%的人不知道，并且消费者对于可口可乐的宣传广告主要是从街牌和电视上了解到，两者大致占了47%，从网络了解到的占17%，16%人则是通过传统传单的方式了解到，其他方式占20%。所以可口可乐在宣传纯果汁饮品时可以加大对街牌，电视，以及网络等的投入，通过多种方式，提高知名度。

4.据调查资料结果显示，被调查者选择购买饮品的价位多样。100名被调查者中，29%的人选择1-3元，24%的人选择3-5元，28%选择5-8元，19%的人选择8元以上。可口可乐推出的纯果汁产品可以根据消费者最常选择的饮料价位进行定价，可以通过提高生产效率、降低成本等途径适当调低价格或制定更有利开拓市场的价格策略。

5.数据表明，100位被调查者在选择促销方式吸引顾客中，29%的消费者更加偏向于买一送一的方式，26%的消费者乐于消费时附赠小礼品，25%的消费者倾向折扣减价，另外20%的消费者希望赠送促销点购物券。可口可乐纯果汁饮品可通过多种有效的促销方式来吸引顾客，打开市场，前期薄利多销，提高市场占有率。

6.据调查报告可知，可口可乐纯果汁饮品需求大，受时间的影响小，人们购买的选择地点也很广泛，可口可乐推出纯果汁系列饮品时可以在不同的地方设置专柜。便利消费者同时还能提高市场占有率。

7.可口可乐可以对口感，特色，包装，宣传以及价格等进行创新，满足不同类型消费者的差异性需求。

七、附录

可口可乐纯果汁市场调查问卷

感谢您在百忙之中抽出时间填写本问卷，这是一份关于可口可乐纯果汁市场的调查问卷，请您根据个人实际情况填写本问卷，并在相应的选项上打勾即可，本问卷仅用于综合分析，不会对答卷内容进行单独个案处理。

1.您的性别？

[单选题]

[

]男

[

]女

2.您的年龄？

[单选题]

[

]18岁以下

[

]18-25岁

[

]25岁以上

3.您的职业？

[单选题]

[

]学生

[

]企业员工

[

]个体经营者

[

]其他

4.您平常会购买可口可乐吗？

[单选题]

[

]经常会

[

]偶尔会

[

]不会

5.您会选择购买什么包装的饮料？

[单选题]

[

]玻璃瓶装

[

]塑料瓶装

[

]易拉罐装

6.您会购买什么价位的饮料？

[单选题]

[

]1—3元

[

]3—5元

[

]5—8元

[

]8元以上

7.您一个月在饮料方面的支出？

[单选题]

[

]50-100

[

]100-200

[

]200以上

8.您平常会购买多少毫升的饮料？

[单选题]

[

]200ml

[

]555ml

[

]1250ml

9.你平时喜欢喝什么饮料？

[单选题]

[

]果蔬饮料

[

]牛奶饮料

[

]功能饮料

[

]碳酸饮料

[

]茶品饮料

10.您知道可口可乐纯果汁系列吗？

[单选题]

[

]知道

[

]不知道

11.您经常从哪些方面了解到可口可乐的宣传广告？

[多选题]

[

]电视

[

]网络

[

]传单

[

]街牌

[

]其他

12.您对于可口可乐推出新型纯果汁系列的态度？

[单选题]

[

]赞同

[

]反对

[

]无所谓

13.您最常购买可口可乐的地点？

[单选题]

[

]大型百货

[

]便利店

[

]贩卖机

[

]其他

14.请问您什么时候会饮用可口可乐饮料？

[单选题]

[

]看电视、电影

[

]郊游

[

]口渴时

[

]聚会

[

]任何时间

15.您认为哪种促销方式会吸引你？

[单选题]

[

]折扣

[

]买一送一

[

]附赠小礼品

[

]赠送促销点购物券

16.请问您知道可口可乐旗下哪些品牌？

[多选题]

[

]可口可乐

[

]芬达

[

]雪碧

[

]醒目

[

]其他

17.您通常购买饮料最在意哪个方面？

[单选题]

[

]口感

[

]包装

[

]代言人

[

]价格

[

]其他

18.您觉得可口可乐的产品有什么不足？

[多选题]

[

]口感不好

[

]没有特色

[

]包装一般

[

]价格偏贵

19.您认为可口可乐需要改进的因素有？

[多选题]

[

]口感

[

]宣传

[

]价格

[

]包装

[

]其他

20.感谢您的帮助与支持，您对于可口可乐还有哪些新建议，请提出来。

[单行文本]

_________________________________________________________________

武汉轻化工大学

第四篇：爱情片市场现状(DOC)

为何2015年爱情片市场疲软？

2015年的暑期档可以说是中国电影市场发展的重要里程碑了，《捉妖记》、《大圣归来》、《煎饼侠》、《道士下山》、《滚蛋吧！肿瘤君》、《烈日灼心》等影片丰富了中国电影类型片，刷新了国人对国产片的认识，掀起一波波的票房高峰的同时影片口碑个个不俗。

暑期档这块蛋糕越做越大，从2013年到2015年，暑期档连续三年大盘涨幅超过40%，然而在一片欣欣向荣里，爱情片却一次次遭遇滑铁卢，《命中注定》、《三城记》等几部暑期档的爱情片（这里所说爱情片不包含《小时代4》、《栀子花开》等青春、粉丝电影），票房普遍走低，爱情电影市场呈现出疲态。

是什么原因导致爱情片疲软呢，先通过对比三年来的相关数据，总结一下爱情片这些年的一些特点。三年来暑期档前后爱情片对比

对比2013年至2015年三年暑期档前后爱情片票房TOP5可以发现，2015年的五部电影票房成绩总和为3.8亿，远远落后于2014年的18.2亿，甚至少于2013年的5.4亿元。2015年暑期档前后票房最高的爱情电影《新娘大作战》也只有1.7亿票房，破2亿的爱情电影空缺！人设不讨喜、故事情节不流畅、受众群定位混乱等各种原因，爱情片似乎很难做到高口碑、高票房的双赢局面。

从电影的商品属性上来说，电影最重要的两点就是卖给谁以及买家是否满意，对比三年来暑期档爱情片的以上两点可以发现：

1、爱情片的观影年龄趋向年轻化，20岁以下的观影人群占比，由2013年的17%，上升到了2015年的45%；20—25岁以及25—30岁的人群占比都呈现出下降趋势；而30岁以上的观影人群是比较固定的一群人，他们有固定的观影习惯，很难挖掘出新的大批观影人群，而这个目标，在25岁以下的人群中却很容易做到！

2、爱情片受众学历呈低学历趋势，初中生、研究生、博士三类占比基本保持不变；高中生占比逐年增加由2013年的4.0%增加到了2015年的12.9%，电影向低龄渗透；大学本科学历人群占比受高中生影响，逐年降低，但仍是占比最大的人群。

3、受众对爱情片越来越挑剔，正向口碑下降，大部分人处于对电影的态度处于中立观望状态。总体而言，正向口碑从2013年的51.8%的好评率，降到2015年的35.7%；很多人有正向口碑转向中性，大众对爱情片越来越挑剔。从另一方面来说，这也不失为一种进步，观众的鉴别审片能力越来越强，受众越来越不好“糊弄”，都敦促着中国电影越做越好，不断进步。

2015年暑期档前后爱情电影市场特点

“年轻化、低学历、对电影的正向口碑不断下滑”这是三年来，爱情电影受众的三大特点。

具体到2015年来看，我们发现2015年暑期爱情电影表现简直让电影人糟心，《命中注定》本想再打造一个《北京遇上西雅图》的神话，最终却仅以6791万收官，《恋爱中的城市》5361万，《新步步惊心》3220万，《三城记》1224万，而打着古装史诗爱情、有着高昂投资成本和辐射性话题宣传的《王朝的女人杨贵妃》也仅以1.4亿收官。这些作品虽然不是特别优秀，但制作水准不低，宣发也绝对走心了，然而破亿的屈指可数，和2014年、2013年的暑期档爱情电影相比也差出一大截！

2015爱情电影疲软的原因有以下几点：

1、年轻化的观影人群与情节老套的故事的对立

我们都知道，现在的电影市场是年轻人在主导，而爱情电影的主打对象更是应该紧盯这群人。

爱情电影的主要受众是25岁以下人群，占比达到76%，其中女性占到近八成。而这些年轻的受众是伴着互联网成长起来的，她们看韩剧、看日剧、看五花八门的网剧，对于各种乏善可陈的情节嗤之以鼻，他们喜欢讲出自己的看法，并会毫不留情面的吐槽。一旦电影故事老套，看了开头就知道结尾、或者故事根本不符合常理，他们会有一种智商受到了侮辱的感觉。然而可惜的是，我们的电影经常侮辱这些人的智商。比如《第三种爱情》讲述的就是一个已有未婚妻的高富帅和普通女孩相恋，然而最后双方为了顾全大局，决定分开。《落跑吧爱情》讲的是嫌弃富裕渴望自由的富家女与喜欢贫穷又非常自由的屌丝男最终在一起的故事，这个故事感觉就像是看过一样，整篇电影看下来波澜不惊。而《命中注定》是因为算命的说“我的爱人叫宋昆明”，所以女主结婚前就毅然决然的被一个电话哄跑了……

这些影片映后口碑中，负向口碑中的近70%都在吐槽影片故事无聊，不理解主人公为什么要这样，觉得故事老套。

2、想一网全收、讨好各方导致的受众群定位的混乱 电影既然是商品，卖给谁就至关重要，身处互联网时代，根据线上购票、互联网交互信息，我们可以有迹可循的描绘出用户画像，帮助定位影片观众。

但影片宣传过程中难免会出现想一网打尽，抓住各年龄段的想法，一不小心就会弄巧成拙。比如《命中注定》，为了吸引更多80后关注，卖力宣传冯氏喜剧，发出#80后力荐命中注定#的话题，给一些90后年轻受众造成一种“该片不适合我这个年龄段看”的错觉。

并且在后续数据挖掘中发现，80后并不买单，他们给出的负向口碑是各个年龄段中最高的。

对比暑期档前后5部爱情电影：《新娘大作战》、《命中注定》、《第三种爱情》、《恋爱中的城市》、《三城记》，分析它们对不同年龄段的吸引力发现：

20岁以下的人喜欢看《新娘大作战》、《恋爱中的城市》；相比而言，对他们吸引力最低的是《命中注定》

25岁左右的人更偏爱《命中注定》、《三城记》；吸引力最低的是《新娘大作战》

30岁左右的人更偏爱《第三种爱情》、《三城记》；吸引力最低的是《恋爱中的城市》

35岁左右的人更喜欢《命中注定》；吸引力最低的是《恋爱中的城市》

3、太过寄托于明星演员的号召力

对于电影来说，演员很重要，演员也是决定票房的一个重要因素，但是票房不是单纯依靠明星堆出来的。在暑期档五部爱情电影的受众关注点方面，无一例外的是，大众对明星的关注都排在首位！尤其是受众偏向低龄的《新娘大作战》和《恋爱中的城市》，演员的关注度更是高达70%。然而高的演员关注度并不能全转换为票房，《恋爱中的城市》票房5361万，虽然汇集了一众明星，然而很多人却不愿意买单，除非是死忠粉，否则在这个鲜肉美女层出不穷的年代，明星很难成为观众走进影院的决定因素。另外，《恋爱中的城市》里五个故事都是蜻蜓点水，浅尝辄止并没有给观众更多的感受。

而这些想依靠明星赚取票房的此类电影，似乎只能吸引20岁以下的受众。25岁以上的观众对于明星堆积的影片，近六成的人表现出质疑和反感。

4、受众对过度营销的反感

《王朝的女人杨贵妃》在上映前爆出“马震”戏，让当时很多人跌破眼镜，而该片也借助“马震”话题，将电影的知名度、传播普及扩大了一倍多。铺天盖地的讨论量使电影似乎朝着高票房步步迈进。然而“马震”戏份吸引的受众近七成为男生，而与此同时：

爆出马震后影片口碑不断下降，映后受众发现马震被删更使得形式继续恶化。负向口碑达到30%，而正向口碑低至20%。过度营销引发了受众的反感，而影片上映后的口碑更是让大家对它退避三舍。

另外不得不吐槽的是，影片故事的奇葩。凡是电影，影片主人公都是有“成长”的，会在影片结尾完成“自我升华”，然而，在《杨贵妃》中，我们从头到尾看到的都是一个好人，一个圣女。

5、青春类影片过度开发后的审美疲劳

本篇文章开头曾解释过文章中讨论的爱情片不包含青春题材，在此单拿出来讨论。

从2013年4月《致青春》的大火开始，各种青春校园爱情片开始席卷电影市场：

2013年到2015年票房TOP20的爱情电影中，青春爱情题材有10部，占到一半。占总票房的56%。但青春爱情题材的影片口碑三年来一直在下降，2015年该类影片的负向口碑高至35%。

今年上映的《左耳》、《何以》、《栀子花开》，也处在近三年青春爱情片的中下游。暑期档小时代系列最后一部《小时代4》以及同时上映的《栀子花开》，也没有出现像2014年暑期档《小时代3》和《后会无期》那样的成绩。而高居榜首的依然是开山鼻祖《致青春》。受众对该类型的影片出现审美疲劳，捧场的观众大都是集中在20岁左。看了三年青春爱情片，也没有拍出什么花样来，既没有台湾此类电影的小清新，也没有日本的小纯情，叙事反而越来越混乱，情节越来越不合逻辑，观众终归也该腻了。

“爱情”不论是小说、电影、电视剧，它都是一个常常拿来创作的话题，如何诠释、如何推广、怎样让受众更能接受，这是一条不断探索，需要与时俱进的创新之路，望我们的电影市场能早日孕育出代表中国爱情电影的经典之作。

第五篇：国内汽车后市场现状

国内汽车后市场现状

1、随着汽车产业的逐渐成熟，整车销售的利润空间将逐渐下滑，并向汽车后市场转移，中国汽车后市场市场空间虽大，却还未形成成熟的市场环境。因此，中国汽车后市场的巨大商机正在涌动。

消费者的消费意识需要的是有意识、有指导性的引领，与强大的市场空间相对的是，汽车后市场达不到相应的成熟度。大部分消费者对于汽车后市场的消费领域、消费方式、如何消费，还处在一知半解、半懂不懂的状态，因此对投入消费比较谨慎。以汽车美容为例：中国的汽车美容往往只集中于洗车、上蜡等低端服务上，受国情与生活条件限制，大部分车主对较高端的汽车美容还持保留意见;可以看出，中国汽车后市场消费还需要商家有意识、有针对性和指导性的引领。

2、市场整的体掌控力的不足，使得几家大的汽车后市场企业各自分居小范围市场

整体上讲目前还处于混乱状态的中国汽车后市场，表面上形态各异，百花齐放，非常活跃，但实质良莠不齐，形成品牌的屈指可数。

没有形成经营规模的国内汽车服务行业小店到处都是，店与店之间低价竞争、相互拆台，严重的无序经营影响着这个领域竞争力的形成。

虽然行业里也不乏有实力和资金的“潜龙”，但随着国外企业的介入、随着市场竞争的加剧、随着“车主消费时代”的逐渐成熟，后市场的一场龙争虎斗也必不可少。

而这些“潜龙”是否能够抓住机会腾空出世确是还很难说。

国内经营者的实力众所周知，而服务行业的介入门槛又比较低，经营者要想在连锁经营方式中取得突破还必须加大推进力度。这些“潜龙”是国内的汽车服务行业中一些初具规模的连锁经营企业，在管理上具备了一定经验，在网点开拓上也有了一定的客户资源。这些前期做的基础工作都会成为日后参与市场竞争合作时的极大优势。然而，仅此而已还远远不够。

那么，应该怎样秉持所特有的“本土化”性质，利用得天独厚的优势?作为汽车业下游的售后服务业的经营者们，从目前看，这些先天优势还不足以成为参与市场竞争的强大竞争力，更无法以此与外国汽车经销商进行抗衡。

由此可知：中国汽车后市场的服务企业多属各自为政，一些连锁企业也不够完善和成熟，并且由于自身的限制对整体市场的掌控力不足，没有形成大规模的垄断和全国性品牌。（中国汽车研究网）