宝贝传奇运作策划方

宝贝传奇运作策划方案

宝贝传奇是2013年**日报报业集团健康事业部将着力打造的全新项目，涵盖四个版块，项目主架构中将围绕报纸专版，现场活动，品牌联盟，美丽聚会四个方向展开，可以说是一个复合式项目。而健康事业部也将围绕该项目拿出大量的版面，并集结亲子会所、早教机构、婴童连锁、商业广场、户外媒介等多方资源，力争搭好平台，与客户一起将“宝贝传奇”做成品牌，实现多方的共赢。

报纸专版

《宝

贝

传

奇》专版

随着80后独生子女一代逐渐结婚生子，宝宝正在成为家庭的不二核心，近年，婴童市场的膨胀扩张已有目共睹，婴童连锁和少儿早教的持续火爆连带儿童摄影的飞速发展，已经表明市场旺盛的消费欲。而此时，媒介的介入有益于推进和梳理行业的整体形象，也有助于更好的服务于客户、读者。

正是因为上述原因，健康事业部将在2013年重点打造《宝贝传奇》专版，专版将围绕宝宝秀、对妈妈说、联盟大声展、活动晒台、医讯在线等栏目开展。以期用一种有意思，有态度的方式展示业界的动态和相关资讯。

《宝宝秀》：

宝宝秀是展示宝贝艺术照的舞台，每期一男一女两位宝宝，标注宝宝的相关信息：爱称、年龄、爱好习惯、家长寄语等。采用高清大图方式呈现、保证版面的生动可读。宝宝秀照片需由宝贝联盟的指定摄影机构拍摄。

《对妈咪说》

妈妈承担着抚育宝宝最重要的角色，同时也被种种产前、产后的问题所困扰。宝宝的一点小问题无疑都牵动着妈妈的神经，所以，对妈妈说的存在主要就是以科学的方式解决妈妈们的种种困扰，涵盖：宝宝营养、宝宝常见小病护养、妈妈产后瘦身、妈妈靓颜方式等等。图文结合，庄协并用，稿件和内容。

《联盟大声展》

联盟指的是宝贝传奇项目的品牌联盟，涵盖婴童市场的各行各业，详见下面方案的专章阐述。本栏目主要是合作品牌的重要资讯发布以及联盟的重要活动预告。

《活动晒台》

本栏目是为了宝贝传奇的季度活动做预告和阐述的，同时也承担着活动期间的全程跟踪职能。宝贝传奇将至少一个季度一次在**的主流商业广场进行现场的活动发布，而联盟商家可以具有优先的参与权。

《医讯在线》

健康事业部集结了大量的医院及专家资源，每期将就一个宝贝的疾病热点问答专家。

宝贝传奇专版出版周期：

每周一城市商报《健康周刊》

每周二姑苏晚报《健康周刊》

全年共计100期

专版冠名费用：全年100万（具体回报细则，意向明晰后细谈）

《宝

贝

传

奇》

品牌联盟

集合资源办大事是一句口号，更是一句实话。单靠一家的力量很难将一个平台搭建起来，更不用奢谈搭得好。正因如此，宝贝传奇品牌联盟需要集合婴童连锁、少儿培训、儿童早教、亲子俱乐部、儿童摄影、儿童医院、商业广场等资源，打造一个有定期活动支撑的品牌联盟。

联盟意向品牌

婴童连锁：婴知岛，爱婴岛等

儿童早教：红黄蓝早教机构，金宝贝早教机构等

亲子俱乐部：博览中心孕婴童俱乐部等

儿童摄影：星家庭摄影，阿波罗儿童摄影的等

商业广场：印象城、绿宝广场、圆融时代广场、世茂商业广场、等

儿童趣玩：**乐园、**糖果乐园、**四季悦温泉等

……

……

所有联盟品牌LOGO每期《宝贝传奇》版面上都将见报，全年共计100期。同时专版上《联盟大声展》栏目也将有选择的刊登联盟会员的重要商业活动。

联盟入会费用：5万元

联盟冠名费用：40万（具体回报细则，意向明晰后细谈）

《宝

贝

传

奇》

现场活动

长期以来，**日报报业集团健康事业部与**博览中心、**体育中心、**乐园以及**绿宝、世茂、圆融、印象城等主流商业场所结成了良好的合作关系。而上述场所是**最主流的活动举办地，人气高、效果好、互动强。而宝贝传奇项目将以活动特别是现场活动为项目的突出重点，每个季度将至少在商业广场进行一场主题宝贝秀。

宝贝秀主题如下（具体方案将分案阐述）：

小宝爱环保，绿色走秀

动动小超人（宝贝运动会）

我爱饭米粒（family亲子互动）

年历宝宝来啦（年历宝宝评选）

…………

同时全年《宝贝传奇》全年将进行一次大型的宝贝选拔赛，选出明星宝宝，同期进行联盟品牌特展。

现场活动冠名费用：此项视单场活动的规模和整体的媒体介入资源多少而定。

美丽聚会——靓太太沙龙

很多妈妈都有一些困扰，育儿方面的，产后瘦身方面的，宝宝营养方面的，和谐家庭方面的，甚至婚姻情感方面的。不得不说宝宝0——6岁期间也是妈妈们心理波动，人生转型方面的关键时期。宝贝传奇不但关注宝宝的健康成长，也关注妈妈们遇到的种种问题和困扰。

解决困扰有很多种方式，其中比较有效果的一种是听过来人分享，靓太太沙龙式一个分享式的聚会。依托联盟品牌会员以及历次活动所积累的妈妈资源，保证活动的高参与度。同时，靓太太沙龙将邀请过来人、名人、达人来做讲座或者分享妈妈们希望解脱的困扰。

聚会周期：一个季度一次，全年不少于四次

聚会主题（具体方案将分案阐述）：

上班与下“斑”——职场与美丽分享会

与fat说拜拜——产后瘦身分享会

宝贝传奇，传奇宝贝——宝宝成长分享会

花会有期——插花及茶艺分享会

遇见幸福——家庭与情感分享会

现场活动冠名费用：此项视单场活动的规模和整体的媒体介入资源多少而定。