麦趣尔系列月饼广告策划

第一篇：麦趣尔系列月饼广告策划

新疆麦趣尔食品有限责任公司

一、我们的名片

新疆麦趣尔食品有限公司自 1988 年至今，经历了 20年飞速的发展历史，从数个人的小型工厂逐步发展到现在大规模、先进的自动化生产线企业；从简单的糕点制作到现在五个主打系列包括面包系列、蛋糕系列、干点系列、汉堡包系列、月饼系列共5大类500多个品种。“麦趣尔”牌系列产品一直都在追求产品品质优良、健康、营养、新鲜、味美。每天，我们都用心做出最美味的蛋糕。在这里，你将得到与众不同的味蕾、视觉、感觉的体验。

麦趣尔集团有限责任公司在发展中不断提高产品的科技含量，不断的研发新产品，把生产高质量产品作为公司的第一目标。公司按照前自治区党委王乐泉书记视察公司时提出的 “ 建设一流企业，争创全国名牌 ” 的要求，加强企业管理、完善企业法人治理结构，依靠科技创新，加大产品科技含量，积极参与市场竞争 , 实现原料、生产、销售、服务的连续化、高效化和品质化，以持之以恒的品质管理和完善的服务理念，塑造企业的形象和企业文化。在政府及社会各界的大力支持下 , 麦趣尔人正朝着 “建设一流企业，争创全国名牌” 的宏伟目标奋勇前进！

二、市场分析

（一）产品分析

麦趣尔蛋糕的所有产品都是采用最新鲜的原料，经过独特的加工方式制造而成。每一款产品都包含了我们辛勤的结晶。每一口你都可以感触到甜美、幸福。

麦趣尔蛋糕—思念的味道。是法国一种非常古老的蛋糕，起源于奥地利，已有一小部分配方失传。刷过果酒的柔软的蛋糕分一层包裹着栗子奶油馅料，唇齿间有着挥散不去的栗子香气。经典就在不经意间发现的！

麦趣尔蛋糕—圣诞节专版。香浓的牛奶，新鲜的草莓，红红的颜色，配上美味的巧克力，打造出圣诞节独特的感觉，是转为圣诞节打造的哦。

麦趣尔蛋糕—滋味蛋糕。选用来自阳光加州牧场乳牛之乳品精制而成的起司馅，原装进口加入纯牛奶、鲜鸡蛋由一群醉心研究高品位、高品质食品的烘焙达人研究烘焙出高钙、营养、美味的时尚食品组织细腻、口感爽滑，入口即化、奶香味香醇更加符合东方人的饮食习惯，易于被消费者认可并接受。

麦趣尔蛋糕—南瓜乳酪。采用美国进口乳酪与营养丰富的南瓜完美结合，口味香浓，并含有丰富的钙、维生素、果胶、钴，是你饮食的最佳选择。

麦趣尔蛋糕—巧克力蛋糕系列。采用比利时进口纯正可可脂巧克力，与天然覆盆子果冻的完美结合，口感香醇，爽心可口。

“惊艳”的视觉 “难以置信”的味觉

“时时刻刻眷恋”的感觉

新疆麦趣尔食品有限责任公司

你，期待吗？

遇见你，遇见麦趣尔蛋糕

时间：中世纪时期 地点：蛋糕王国 人物：奶油、面面

故事情节：又到例会时间了，蛋糕们大集合啦，恍惚间，奶油看到了一晃而过的面面，一股舍弃的力量促使奶油走向前去“HI!我叫奶油，你呢？”

时间：繁星满天的夜晚 地点：小镇喷泉旁

故事情节：奶油和面面认识后，经常在喷泉会和，每次，两人总是聊得很投机。有一天，奶油终于鼓起勇气“面面，做我的女朋友好吗？”“等你这句话，很久

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了。”

时间：周日 天气：晴朗 地点：游乐园

故事情节：面面怎么都没有想到，奶油看上去那么高大，竟然害怕坐过山车，面面硬拉着奶油坐上去，忍不住半认真半开玩笑地说“不要怕，我来保护你！” 哆哆嗦嗦中，奶油脸红了。

时间：1111年11月11日 地点：面面家门口

故事情节：一大早，奶油就出现在面面家门口，他看着睡眼惺忪的面面给了她一个温暖的拥抱“面面，一辈子那么短，我想，我已经认定你陪我下半辈子，那么我就一刻也不想耽误了，嫁给我吧！”“等你这句话，很久了”那一刻，时间仿佛停滞。

新疆麦趣尔食品有限责任公司

（二）疆内主要竞争对手

1．好利来。产品做得美轮美奂，强烈冲击人的视觉，其主打产品黑天鹅系列吸引无数各类消费者接踵而至。

2.AILI。产品主要定位于时尚青年和孩子。其独特的寓意“爱的礼物”“用心烘焙‘爱’的礼物”吸引无数情侣。

3.面包新语。产品原产地新加坡。每一款产品都有一个独特的与人沟通的小故事，4.其他品牌。例如派隆、哈立德以及其他品牌的各种蛋糕产品都是麦趣尔的强烈竞争对手。

三、营销策略

（一）广告对象

产品主要致力于时尚青年，孩子，情侣约会，生日，婚礼，宴会，纪念日等消费人群。

（二）广告目标

通过宣传提高麦趣尔蛋糕系列产品的知名度，令消费者产生购买的欲望。同时吸引更多的加盟商，提高企业的竞争力。

（三）广告战略

广告投放媒体：电视、网络、新疆的杂志、报纸、店内宣传。

电视广告：老鼠杰瑞和汤姆猫在翻天覆地的打架，房间里所有的东西都乱作一团，家具漫天飞舞。唯独厨房的桌子上还规规矩矩的站在那里，仿佛有什么珍贵的东西似的。最后两人打的不可开交的时候另外一只小老鼠被一阵奇异的香味吸引，它爬上桌子看到一块香甜美味的蛋糕，它仿佛看到那块美味的蛋糕在向他招手“看，我多好吃啊，快吃了我吧”。在画面结束的时候是汤姆和杰瑞垂头丧气的离开了，他们再后悔为什么两人没有和好如初的吃掉那块蛋糕。同时屏幕时出现，谁动了我的麦趣尔蛋糕？

网络投放：主要投放在新疆的地方性的网站，如亚心网、新思路网，以静态网页的形式展示产品。点击后即可链接到产品主页。

报纸、杂志：以文字、图片的形式描绘产品，使更多的人了解麦趣尔系列产品。

店内宣传广告：张贴相关产品信息的宣传图册和海报。

（四）费用计算

电视广告费用：600万

网络广告费用：8万

报纸、杂志广告费用：5万

新疆麦趣尔食品有限责任公司

店内宣传：不计成本 总计：613万

四、广告表现

五、预算

六、效果预测

第二篇：月饼广告策划

摘要

我们通过对花好月圆牌月饼市场的分析以及消费者喜好的推断，发现了月饼市场的消费者购买行为模式。在对几家月饼厂商的分析对比中，我们综合运用了广告策划设计中的广告战略，广告对象广告诉求，广告内容，广告信息及广告预算的原则，通过分析对比我们发现

月兔公司采用我们的策略能够取得比较理想的广告推广效果。

关键词：市场分析 广告策略广告媒体 广告预算

前言

伴随着中国服务市场的发展以及人均GDP的逐年上升，月饼市场的竞争日趋激烈。在我国，中秋节是仅次于春节的第二大传统节日，中秋月饼在中国焙烤界是一个重要内容，他不但蕴藏着极大的商机，更是一个树立品牌的机会，历年是烘焙企业的黄金时期。组织控制好营销过程中，广告也是极为重要的。今年中秋前夕，受花好月圆月饼委托，我们为此策划了一套重庆地区月饼实效广告方案。

一、市场分析

1.产品评估

月饼作为节庆商品的特殊性，其应季销售期集中在中秋前，月饼的售卖期不过一个月，真正的高峰期也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间爆炸性消费。月饼本身属于精神和物质并重的产品，一方面富含感情、文化色彩，另一方面作为食品，原料、口感、品质等理性因素也相当重要。月兔公司月饼品种多样、系列齐全，能够迎合不同层次消费者的需求。主品牌“花好月圆”表达品牌核心价值——爱心、幸福、团圆、挚情，中秋月饼子品牌明显体现了消费者需求的个性化、差异化，产品形象更注重品牌化，时尚潮流化、经典时髦化。

2.消费者评估

月饼的消费者有团购单位和个体消费者两类，人们消费月饼，最为看重的是月饼的质量，包装的精致高档，价格适中，花色品种、口味等因素，从某些方面来看，消费者对月饼的需求将会朝礼品化、保健化、品牌化、文化资源化等方面迅速发展。

3.消费特性分析

弥补功能：很多消费者认为中秋节吃月饼有特殊意义“每逢佳节倍思亲”，在中秋这个特别节日里，虽然不能和父母、亲友团聚，但能在异地一同品尝月饼，共赏明月，多少能排解思亲情绪。

传统习惯：很多人认为吃月饼会增加节日气氛，而且是几千年留下的传统，应该保持。

补偿功能：有部分人认为现在人们工作、生活都很忙，同家人、老人、孩子交流少买月饼过一个团圆中秋表达一下自己的歉意。

联络感情：还有人买月饼馈赠亲朋，联络感情。竞争分析

月饼市场的激烈竞争，成就了一批知名的品牌，淘汰了一大批竞争力较弱的企业，占据大部分市场的企业大至分为三大类型：成熟的食品厂和拥有口碑的老字号品牌厂，他们拥有较好的品牌声誉，较强的实力和丰富的经验； 知名品牌的连锁糕点，特别是一部分进入高档次市场的品牌企业；高档次的星级宾馆和知名度高的酒楼。

二、营销策略

广告是营销的一个环节，广告策略须在营销策略的指导下方能产生最大效果，花好月圆的营销策略应注意以下几点：

1.借势于世博

今年是世博年，世博正在进行，我们应当借助于世博进行有效宣传。

2.包装策略

中秋节是我国重要的传统节日，家人团聚时品尝月饼，月饼礼上往来，是一种由来已久的时尚习俗。中秋月饼的包装应在送礼的消费需求方面下功夫，在包装上追求的切入点是： 高档精致，应符合企业的日常形象及营销主题。差异化，独特性要与众不同。合理的成本。生产和消费者送礼的方便性。独特的文化内涵及趣味性，增加产品的整体形象。推出带有礼品的综合包装，包括酒、茶叶、咖啡、茶具、酒杯。创新包装材料，如：高档裱花纸盒里面再将精美的小铁灌、小纸盒等，巧妙的材质的合理搭配，多元素的人性化创意组合。都是在包装内容上进行革新，使产品更特别，更优秀。

3.价格策略

花好月圆月饼的价格定位可从几个方面思考：

销售反馈与成本检核：从以往的销售上总结最畅销的价格表，结合自己的成本情况，定出适合自己的价格。对创利的主要产品系列，定出重心价格。对精致的能提升企业档次的产品系列，定出印象价格，也就是价格要定的稍高，使消费

者能留下深刻印象。系列化和简明化：即对自己的系列产品定价要简明、明朗与主要竞争对手进行比较，知已知彼，因地制宜。

4.渠道策略

月饼的销售渠道分为店内零售，团购销售，超市销售等。团购可以使生产受到控制，避免造成浪费，而超市配货虽然较大，但有很多不利因素，如破损率高、较高的提成、大量的退货、结帐难等等。节后很可能没有钱赚，是负增长。所以，进超市因人、因地、因度、因量而与之合作。

5.市场提升策略

诚信经营策略

诚信不仅是做人的基本原则，也是企业的经营之本。前几年在中国月饼市场上，“冠生园”等一些钻进钱眼的企业和品牌，忘记了诚信经营之道，让数代人的心血毁于一旦。花好月圆必须本着诚信经营的原则将企业做强做大。品牌规划策略

企业生产的是产品，而消费者购买的是品牌，未来的市场竞争是品牌的竞争，花好月圆必须树立品牌战略，规划企业品牌、产品品牌、品牌文化、品牌个性，创建品牌核心价值，提升品牌资产，构筑良好的消费者关系，打造月饼市场的强势品牌。

文化营销策略

经典营销思想告诉我们，月饼产品除了皮和馅之外应该还有一颗奔腾的“芯”——文化。月饼，在我国有着悠久的历史。据史料记载，早在殷、周时期，江、浙一带就有一种纪念太师闻仲的边薄心厚的“太师饼”，这是月饼的原初形态，而“月饼”之名成于唐朝，中秋吃月饼的习俗民间流传始于明代，往后又经过数百年的流传相习，使月饼这一产品吸纳了丰富的文化基因。现代市场潮流也告诉我们，月饼的消费正从家庭消费向礼品消费和文化消费迈进，文化日益成为月饼不可或缺的重要原料。今后，花好月圆一定要深度挖掘历史文化，重构品牌卖点，是花好月圆月饼品牌市场突破的引爆点

三、广告目标

1、进一步提高花好月圆品牌知名度、增强美誉度优化品牌形象。

2、凸显花好月圆各子品牌个性，满足消费者个性化的需求。

3、促进中秋节前月饼终端市场销售。

4、促进月饼中秋团购销售。

四、广告策略

1、广告主题

情感主题

“同一片亲情，同一盒花好月圆”—— 花好月圆月饼

“同样的幸福，同样的花好月圆”—— 花好月圆月饼

理性主题

中国名饼——花好月圆月饼

花好月圆月饼——奉“馅”出你的爱心。

2、诉求点

以广告主题为花好月圆品牌核心诉求点，突出各子品牌的功能、情感卖点。

3、广告诉求对象

家庭责任心强、重感情、富有爱心的消费者，中秋节送礼人群，机关企事业单位团购负责人。

4、诉求方式

以情为主、理性为辅，情理交融，通过真挚的亲情、友情、爱情来打动消费者，以中国名饼的品质、优良的原料、精细的做工、鲜美的口感吸引消费者。

五、媒体选择策略

1、电视台或有线台 重庆时尚卫视

标板 5秒 通常只有一两个体现企业形象的画面和广告主题口号。

2、电台广告：重庆新闻广播。

15秒、30秒广告，配以亲情化较浓的音乐，大密度的滚动播出。

3、报媒：《重庆商报》、《重庆商报》夹页。

广告主题口号+花好月圆月饼系列产品精美图片+感性广告+理性广告+促销活动预告。

感性广告：情感性短文、月饼文化小故事、花好月圆服务小故事

理性广告：各系列产品原料、功能、利益、工艺、口感特点。

新闻性广告：以具有新闻价值的软文体现花好月圆注重品质、注重消费者服

务的精神。

送礼广告：送礼市场新闻调查形式软文，花好月圆月饼礼品的优势、特点软文，送礼小故事软文

3、其他宣传广告

花好月圆月饼宣传册、宣传单页派发，在专卖店、大型商超门口等处派发，重点介绍产品卖点，引起消费者的关注。店面的整版橱窗宣传。商场和专卖店的堆头陈列

4、广告排期

电视和报媒广告于中秋节前两周，阴历八月初开始，电视广告连续上两周，报纸广告根据安排进行科学发布。

六、广告预算

参考文献：

《广告理论与策划》，编，安徽人民出版社，1997年

《现代广告学》，何修猛编著，复旦大学出版社，1996年

《现代广告学》，苗杰编，中国人民大学出版社，2000年

第三篇：卡玫尔广告策划

香氛卡玫尔沐浴露广

告策划

前言：为了满足东方女性对体香的独特追求，宝洁突破传统束缚，倾情推出六款卡玫尔Camay香氛沐浴露——柔美、明媚、优雅、神秘、浪漫、激情。卡玫尔是香氛与泡沫完美结合的沐浴露。每一款香氛随着时间和体温的变化，诱发出每个女人完全不同的特质与风情，浴式香氛彻底触发“你的魅惑”。

宝洁推出卡玫尔香氛型沐浴露，为沐浴露市场打开了一道新的发展道路——香氛型沐浴露。能够满足女性对香氛的独特需求。

一、市场环境分析 机会：（1）目标定为独特（香薰）

（2）温和配方连最纤弱皮肤都适用

（3）品牌效益信誉度高（宝洁）威胁：(1)市场占有率小（2）价格偏高

二、消费者分析

卡玫尔品牌强调男女间的魅惑和吸引力，这与电影《非常完美》爱情的主体非常契合；影片众星云集，风格时尚，观众主要是18～35岁之间的情侣，完全符合卡玫尔主打的消费群体； 受众目标是18～ 35岁的年轻人，众多时尚明星加盟。目标消费者特征 年轻，中高收入 追求个性化

讲究生活享受和品位

影响消费者购买的因素：追求利益，个人特点

收入水平

品牌忠诚度

三、竞争对手分析

1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。

今天，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。

主要产品： 多芬柔肤乳霜系列、多芬活肤乳霜系列、多芬紧肤乳霜系列、多芬清透盈润系列

1924年力士在美国首次推出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。

力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。主要产品：

力士 嫩白亮采

美肤沐浴乳 力士 恒久柔嫩

美肤沐浴乳 力士 鲜果沁凉

美肤沐浴乳

力士 紧致新活

美肤沐浴乳

力士 舒眠柔美

美肤沐浴乳 力士 闪亮冰爽

美肤沐浴乳 力士 丝滑滋养

美肤沐浴乳

四、产品分析 产品形象

魅惑香氛

全新香氛沐浴 赋予高贵气质

激情、浪漫、优雅、明媚、神秘、柔美 产品优势

1、六款卡玫尔香氛沐浴露，能够满足东方

女性的对体香的独特需求。找到提升自己魅力的秘密武器。

2、卡玫尔沐浴露气味超香，泡沫比较丰富。

3、质量高，价格适中。产品劣势

1、卡玫尔虽然是香氛型沐浴露，但是留香时间不长。（最长时间半天）

2、由于卡玫尔是宝洁最新推出的香氛型沐浴露，消费者对之认知度不高。

五、广告策略

目标市场：广大注重个人形象的女性

六、广告定位

卡玫尔气质型香薰沐浴露(气质进行曲 定位诠释

根据卡玫尔推出的六款香薰沐浴露：明媚、优雅、激情、神秘、浪漫、柔美 根据不同年龄段为女性打造适合他们的气质型香味 广告语：气质由我，香氛卡玫尔

七、广告效果

1.树立良好的品牌形象

2.提高品牌的知名度

3.实现利润最大化，促进商品销售额的提高

第四篇：爱尔眼科广告策划

湖南商务职业技术学院

市场营销综合实训——广告策划

策划名称：x xx广告策划方案 策划人：x xx 时间：2015年10月8

前言

爱尔眼科医院集团是中国规模最大的眼科医疗机构之一，拥有近20家专业眼科医院、一家眼科研究生、一家眼库和两个防盲慈善救助专项基金。爱尔眼科已成为具有全国影响力的眼科品牌。2006年，爱尔眼科被评为“中国最具特色实力眼科医院”。创造性的成功模式使集团成为国内发展速度最快的眼科医疗机构之一，被国内外同行称为中国医疗行业的“爱尔现象”

这次广告策划的目的在于将爱尔眼科医院医疗技术、设备力量的优势，展现爱尔眼科的实力，告诉中小学生和家长爱尔眼科值得信赖；提高爱尔眼科医院的美誉度，迅速拉近与市民的距离。通过一系列广告产品的播出，让大家都了解爱尔眼科。

目录

一、市场分析..................................................................................4

（一）包括企业的宏观环境以及行业分析................................4

（二）消费者分析.......................................................................4

（三）竞争对手定位以及以往广告分析....................................4

（四）产品的特点分析...............................................................5

二、市场策略..................................................................................5

三、广告表现..................................................................................5

四、广告媒介..................................................................................6

五、广告预算..................................................................................7

六、广告效果的评估......................................................................7

一、市场分析

（一）包括企业的宏观环境以及行业分析

中小学生视力下降以成为全国普遍性的问题，也是全国人民所关心的问题，它不仅仅是一个问题，已经成为了一种现象。全国人民都在呼吁，呼吁学生要注意，呼吁家长要关心，呼吁老师要关注。在呼吁的同时，他们都在担心那些已患近视的后代，要解决他们的“模糊世界”已不仅仅是一个医生的责任了。

行业分析：中小学生视力普遍下降的现状，越来越来多的眼睛商的出现，患者已经越来越依赖眼镜。而市场上真正有权威的专业的大型矫正医院越很少。

（二）消费者分析

长沙10个中小学生当中，有3.5个是近视眼！10月12日，长沙市疾控中心发布的该市中、小学校2011学年学生常见病监测结果显示：该市监测的412个中、小学校209124名学生中，视力不良（未扩瞳，双眼裸视力低于1.0）人数为73324人，视力不良率高达35.86%。中小学正处于高度用眼的阶段，很容易就形成近视，以及近视不断加重。家长们也越来越重视孩子的视力问题，为此，很多家长和孩子们都希望可以矫正视力。

（三）竞争对手定位以及以往广告分析 公司的竞争对手主要为各连锁医院所在地具有一定影响力的眼科医疗机构，主要包括：复旦大学附属眼耳鼻喉医院、中山大学中山眼科中心、中南大学湘雅二院眼科、华中科技大学附属同济医院眼科、四川大学华西医院眼科、第三军医大学西南医院眼科和沈阳市第四医院眼科。

（四）产品的特点分析

让绝大多数近视患者和近视患者的监护人能够了解“爱尔”眼科医院集团的视力纠正手术，让他们能够正视视力纠正手术。在手术后，具有一劳永逸长远效果。让患者彻底摆脱近视的困恼，不需要在佩戴眼镜。

二、市场策略

1、营销目标：长沙市在校中小学生以及其监护人。

2、产品定位：近视手术，权威认证，值得信赖，用心传递最真实的声音。

3、广告目标：通过广告宣传，让大多患者都了解爱尔眼科的将爱尔眼科医院医疗技术、设备力量的优势，展现爱尔眼科的实力。将市场占有率上升30%的市场份额。

三、广告表现

1、诉求对象 中小学生近视患者及其监护人

2、广告主题：世界无隔阂，爱清晰人生。

3、广告创意：

场景一：用一个中小学生上课的情景，他上课努力将眼镜提起来试图看清楚黑板上的内容，但眼前还是很模糊，注意到他本来的眼镜已经很厚重了，他着急的看着，但老师已经将黑板上的字擦掉重新写字了。他很无助，随即看到爱尔眼科的宣传单，之后就镜头插入之后矫正视力上课的情景，只见他上课积极的发言，快乐的抄写黑板上的内容。广告语：爱尔，给我清晰课堂。

场景二：15秒个电视广告讲述着一个中学生，从小学五年级开始就被近视缠身，从200°到800°的近视生涯。从刚开始老师对其坐姿的提醒到再掉眼镜将无法正常工作，正常生活简要全过程。在模糊的世界中过着模糊的生活，他的生活画面就是透过一层玻璃观看的，明亮中带着一种模糊不清。在遇到“爱尔”之后，他的世界不再像以前，他的世界增加了很多的色彩，更加清晰和明亮。然后就是由“爱尔”打出的近视形式的主要原因和预防近视的方法。

四、广告媒介

1、公交车上的移动视频：在上、下班高峰期频繁播放。其他时间过半小时播放一次宣传片。

2、网站宣传：在各大网站上宣传爱尔眼科医院。

3、湖南卫视的宣传片播放：湖南卫视收视率高，相对来说宣传度高。

4、报纸：选择潇湘晨报，湖南日报，长沙晚报。

5、pop广告：在各大型超市进行广告宣传。

五、广告预算

执行在上下班高峰期频繁播公交车上的移动频率放，其他时间半小时播放一次宣传片。在网站醒目广告栏播放宣网站宣传传短片。在热剧播放前后15s，收湖南卫视的宣传片播放视率高峰播放。选择报社版面，刊登碍眼报纸宣传知识文章。超市进门的灯片上的宣传pop广告画。总计项目内容金额20万20万50万5万5万100万

六、广告效果的评估

一系列宣传活动，使爱尔眼科广告能在每个观看者心中留下深刻印象。为“爱尔”做了一个很好的宣传作用。使其达到一个深入民心的效果。

第五篇：广告策划文案系列(一)—文案策划

广告策划文案系列

（一）—文案策划范文

目录

一，前言

加多宝是『王老吉』改名以后的新产品，加多宝是凉茶的始祖，它是一个具有悠久历史的产品，始创于清朝道光年间，现已有百年历史；依据选用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。针对『加多宝』走出国门的状况和问题做出策划。

二，广告商品

红色罐装『加多宝』

三，广告目的

面向国内外的家庭，作为家庭的日常降署解渴饮料

四，广告区域

一）市场分布

宣传地区，首先应该考虑红罐装『加多宝』本身属于饮料，而且价格定位较高，接受它的一般是经济较发达的地区，并且是高收入和高消费地区。目前，在国外，这一地区，应该以欧美方向为主。

（二）销售季节分析

因为这次的面向的销售地区为全球，时区的因素决定了不同地区的销售淡季、旺季、周期不等，对饮料的需求，以及宗教，和家庭生活习惯的不同，会对销售都有较大的影响，因此，在安排广告时，应该适当的考虑这几种因素，做到有的放肆。

五，广告对象

（一）产品定位

凉茶之祖的『加多宝』有很大的优势，威胁在于其它凉茶类饮料的低价打击，但红罐装『加多宝』在消费者心中有很深的地位，并且它的优势也决定了它的高价位被广大消费者接受。

（二）潜在消费者分析

机会是红罐装『加多宝』有固定的影响力，对于潜在消费者有相当大的诱惑，有很大的机会使消费者选择它，威胁在于在与其它的凉茶类饮料市场的争夺中使潜在消费者接受它的价格，并且突出本品的特性，降火的饮料，甜的茶。

六，广告策略

本广告策略面向的是全球市场，分为两大广告（公司形象和公司产品）广告发布之前必须有一个根据长期和短期的广告目标，同时，广告在不同的宗教地区要考虑宗教方面的因素，搞一个大规模的广告活动，人们是通过不同的媒体看到的，因此，广告的格调要设计相同，使消费者容易留下印象。另外，在产品的外包装上，也要和媒体的相同，这样的广告效果更好。

另外，在制定广告战略时，还应该总结、比较产品的优点，找出竞争队手所没有的特色。广告战略与战术的规定，均以市场调查、产品定位、销售对象定位和市场定位为依据

七，广告主题表现及媒体运用

主题是广告的灵魂，广告的主题是依据广告目标所提出的中心思想，它通过广告信息的传播，直接明白地表现广告的意愿。因此，广告设计、创意文案以及表达方式，都应该符合广告的中心思想。

广告主题是广告策划的重点内容。一般来说，广告对象策划是确立广告目标策划的前提和基础，广告目标策划又是确立广告主题的依据，三者都以促进销售为目的它们之间既有联系，也有区别，是相互影响、依存、制约的有机体。

创意是为了表现广告主题，因而确立主题是创意的基础。创意就是构思。有好的创意，才可能制作出好的广告，所以说创意是广告策划成功的重要因素。

下面的主题，创意是以上原则为依据。鉴于王老吉凉茶是有下火作用的饮料，具有其它饮料所没有的优势，所以广告活动应当另外，由于王老吉的包装是红罐的，因此，在广告中，应该也要是红色为主色调，以包总之，广告创作的总原则应该是强调王老吉的作用，以及它本身带有的内涵 着重于对产品的这一优势进行宣传，突出下火作用。装相符。