成语嫁给了广告作文

第一篇：成语嫁给了广告作文

成语嫁给了广告作文

成语嫁给了广告

在大陆境内最先运用”成语“作为广告词的已成语嫁给了广告不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也是不成语，是俗语，说：”车到山前必有路，有路就有丰田车。“蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。

由俗语而成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成一了对。你有“‘咳’不容缓”（药品），我有“‘骑’乐无穷”（山地车），你有“‘鳖’来无恙”（补品），我有”一‘明’惊人（明目器）；你有“默默无‘蚊’”（驱蚊器），我有“无可替‘带’”（透明胶带）……没有预告，亦未履行合法手续，成语已然嫁给了广告并堂而竽

皇之地添丁进口，毫不汗颜，合适吗？

意见显然难以统一，说没有什么不合适，似乎可以。以成语或“篡改”之后的成语充当了广告词，借用了成语本身已经具有的“知名度”，移花接木，貌合神异，既广而告之，又易于传诵，而且颇有 具特色的文化气息，一举多得，焉有不妙？但说并不合适，也自有道理，因为广告词贵在新意，尤其是现有的大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明时，成语之林也就快成为一片广告语的木材基地了。

当然，持不同意见者还有着更为广泛的一些的说法：比如，据调查表明，对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？

文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。

第二篇：成语嫁给了广告

成语嫁给了广告 阅读

在大陆境内最先运用”成语“作为广告词的已不可考。至今令人印象深刻的广告用语是日本人做的，用的也是不成语，是俗语，说：”车到山前必有路，有路就有丰田车。“蓦然回首，如今满街跑的丰田车，早已无人称奇。

由俗语而成语，广告人像约好了似的，一窝蜂地将广告与成语结成一了对。你有“„咳‟不容缓”（药品），我有“„骑‟乐无穷”（山地车），你有“„鳖‟来无恙”（补品），我有”一„明‟惊人（明目器）；你有“默默无„蚊‟”（驱蚊器），我有“无可替„带‟”（透明胶带）……没有预告，亦未履行合法手续，成语已然嫁给了广告并堂而竽

皇之地添丁进口，毫不汗颜，合适吗？

意见显然难以统一，说没有什么不合适，似乎可以。以成语或“篡改”之后的成语充当了广告词，借用了成语本身已经具有的“知名度”，移花接木，貌合神异，既广而告之，又易于传诵，而且颇有 具中国特色的文化气息，一举多得，焉有不妙？但说并不合适，也自有道理，因为广告词贵在新意，尤其是现有的大批广告人一古脑地全跑到成语中去偷梁换柱，并自诩高明时，成语之林也就快成为一片广告语的木材基地了。

当然，持不同意见者还有着更为广泛的一些的说法：比如，据调查表明，对于广告语记忆和传播得最多的人群是中小学生。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？

文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。

练习

1、请将下列“广告用语”改为正确的成语。（2分）

“咳”不容缓：＿＿＿＿＿

“骑”乐无穷：＿＿＿＿＿＿

“鳖”来无恙：＿＿＿＿＿

一“明”惊人：＿＿＿＿＿＿

2、联系上下文，说说“貌合神异”和“一举多得”在文中的含义。（2分）

“貌合”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

“神离”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

“一举”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

“两得”指＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

3、对“成语嫁给了广告”的现象，文章中写出了哪几种意见？作者的看法是什么？请加以概括。（每题字数不超过30个）（4分)

＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

4、现实生活中你见过成语“嫁”给广告的现象吗？说说你的见解＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿（2分）

5.作者的看法是什么（）6.你有什么看法（）我有更好的答案

提问者采纳

2010-05-30 14:07 1.刻不容缓

其乐无穷

别来无恙

一鸣惊人 2.3.（1）体现中国文化的巧妙（2）学生记住了错别字(3)文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。

4.不好。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？

5.文化的继承和传播的第一层要义，恐怕首先是准确。

6.不好。如此这般移花接木偷梁换柱，最终中小学生们竟将“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆，可该怎么办？

1.属于词语滥用，危害汉语纯洁度。2.巧妙运用传统知识，无可厚非。3，吸引消费者，利于产品推广。4容易利用成语的模糊性误导消费者。

如今很多广告都或借用或修改的搭了很多成语的顺风车，对于这种现象我认为有利有弊。好的地方在于，有些创意出色的广告，使用成语严谨考究恰到好处，结合商品形成了很到位的具象概念，使人睹物思语，读语思物。有利于成语的发扬和传播。不好的地方在于，很多创意平平，甚至有些低级趣味的广告在修改成语时或词不达意或哗众取宠，甚至有些恶俗，这就造成了大众在对该商品抵触的同时也讨厌起所使用修改的成语。影响了成语本身的意境和作用也会使成语失去尊重令人感到恶俗，他们在肆意乱改的同时侵犯了成语的尊严也侮辱了中国的文化。总而言之，成语在广告中所起到的作用，很大程度上是看广告本身的创意以及对成语的选择。一般好创意的广告很少修改成语，整个广告也不是全靠成语独撑门面，而那些糟蹋成语的广告基本上很少能看到智慧的闪光，让人不齿。

当成语”嫁给“广告”

作者：我与未来有约 更新时间：2011-07-20 票数：0 现如今，现代化的传媒行业，给我们带来了更丰富的视觉冲击。广告琳琅满目，商家可谓是绞尽脑汁，甚至让成语“嫁给”广告。

——题记

下面，我们先来看看几则广告：洗衣机——让你做个闲（贤）妻良母；热水器——让你随心所（欲）；止咳药——感冒，咳（刻）不容缓……这些广告可以增加广告的趣味性,使广告具有诱惑力，达到了一个很好的广告效果。广告用语，作为一种语言艺术，是一大创新亮点。

成语和广告的结合，给今天的商品广告增色不少。可是，我们真的要把成语嫁给广告吗？我想，大多数人会说：不赞成！

曾经看过一个笑话：老师布置了一道语文作业，谢谢自己知道的成语。小明很努力的做好了。老师看到差点背过气去，作业上写着：不同凡想（响），笨鸟先肥（飞），牙(哑）口无炎（言），与食（时）俱进……老师说全错了，小明据理力争说：“才不是呢，广告上都这么说！”老师听

罢，长叹一声，无言以对。

这则笑话，虽然多少有些夸张，但是却给我们一个严重的警示：滥用成语的危害，确实不浅。它体现在不利于语言健康文明的发展，而且会误导青少年，甚至产生一些不必要的负面影响。

对于一些有歧义的字眼，应该避免使用。媒体是服务大众的，这样随意篡改成语造成语言使用混乱。这样有可能对语言产生很大的伤害，将误导青少年。这已经不是单纯意义上的流行时尚的问题，它承载着信息传递的义务。如果任由广告语的偷梁换柱地发展下去，会导致语言向着一个不好的方向发展，如果真的这样下去，会造成汉语言的不规范化，从而影响到民族文化的传承。其中一个体现就在中小学生身上。

青少年正处于接受外来信息和教育的黄金时期，当学生习惯于错误的成语和汉字后，就会误以为成语原本就这样，从而理直气壮地“犯错”。尤其是对于辨别能力较差的低年级学生而言，对于比较枯燥的成语，原本学起来就很吃力。在他们头脑里，对成语的概念尚是一张白纸的时候，每一个错误的引导，都会使他们混淆一些成语。以后的我们会是一名小学教育工作者，我深知，这对中小学的汉语教学有着很大的影响。甚至有些学生喊出“成语打假”的口号，还有作业中经常出现这些错误成语，让老师哭笑不得。

汉字作为方块字，最大的特点就是象形和会意。一个字往那一放，就会有很多联想，就是字母文字所不具有的。旧词新用，语意延伸，改变原意，或者在原有的基础上创造出新的意思的现象在汉语中既是允许的又常用的一种手法。正是汉字的这些特点，中华民族的语言的文化得以丰

富与发展。

试想想，当民族文化有一天被人加工一番，打破经典建立在传播情感基础上的模式，对我们学生的价值观产生影响，破坏语言的文学性时，简直就是中国文字的悲哀。我们的文化，我们的汉字，要用一个正确的方式留存史册。我们要用严谨的态度去合理的运用汉字，传承汉文化。

拒绝错别字与广告的婚姻要求！我们要写好规范字，做好中国娃！

——后记

第三篇：浅谈广告成语

浅谈广告中的“成语新编”

汉语言文学08级2班

0801410226 黄樱

广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现，广告是存在于世界重要的传播媒介。同时，作为商品促销手段，广告的关键就是要吸引人，能引起大众的关注就是它的关键任务了，而为了这一目的，商品推销者无所不用其极，在广告上下足了功夫，对成语的活用、化用就是广告商推广产品常用的手段之一，我们称这种广告中的成语叫广告成语。

广告成语有狭义与广义之分，狭义广告成语指的是在具体的广告文案中出现的成语或成语形式，而广义成语因为很少人将其列入广告成语的研究范围，所以在这里我们不对广义广告成语进行阐述。狭义的广告成语又有直接成语和间接成语两种。直接广告成语是指：不改动原成语的文字，通常也不解构原成语的意义单位。例如：

一夫当关——双鱼牌挂锁广告。该广告显示了该锁的特点：坚固、安全，使人联想到其良好的防盗功能。

一毛不拔——三十年代在上海滩，一则梁新记牙刷的广告，让人联想到了牙刷的质量上乘，不掉毛。

衣带渐宽终不悔——常忆宁红减肥茶，这一广告，为常忆宁红减肥茶打出了“有效”这一重要功能标语。

这些广告中的“一夫当关”“一毛不拔”“衣带渐宽终不悔”都是原成语的直接运用，是一种用典的修辞手法，这种手法的运用使得广告变得含蓄而典雅。活用成语不但使得该广告更易记，同时增加了该广告的文学性。

间接广告成语，是指：经过对原成语做出某种适应广告对象的改造后，形成的只适用于特殊广告对象专门使用的“成语形式”。也就是广告中成语新编的形式。在实际运用中，这种间接广告成语往往以谐音文字形式，来篡改原有的传统成语。进而产生一些新的、具有借助意义的、可以指向具体商品或特殊对象的成语形式的意义组合。例如：

首屈一“纸”（首屈一指）——纸张广告；“骑”乐无穷（其乐无穷）——摩托车广告；大“石”化小，小“石”化了（大事化小，小事化了）——治疗结石的胆舒胶囊广告；“咳”不容缓（刻不容缓）——止咳药广告；默默无“蚊”（默默无闻）——蚊香广告，等等。

这些成语都是在广告中得到了新编、化用。与上面说到的成语引用不同，对成语的重新改造、新编、化用是一把双刃剑，有利有弊。有的广告成语新编，不但新奇有趣，言简意赅，通俗易懂，同时大大增加了广告的艺术魅力，是属于成语新编的优秀类型，但极佳的成语新编广告只是少数，广告新编成语的滥用也占现代市场的很大一部分，真是令人堪忧。例如，有一种妇女服用的“美媛春养血口服液”，它的广告语叫“新血来潮”，显然是由成语“心血来潮”改编来的，其目的大概是想宣传“美媛春”有助于妇女月经期间的新陈代谢，有益于生血养颜。然而“来潮”是指如潮水般涌出，那么“新血如潮水般涌出”会使人联想到什么呢？而且妇女月经期排出的血并不是新血，如果是新血，那就糟了。这种广告不但违背了事理逻辑，违背了语言运用的规律，而且该新编成语也让人感觉很不典雅。“鸡不可失（机不可失）”“口蜜腹剑(口蜜腹健)”等都是很不合适的广告新编篡改成语例子。

在新编广告上，商家不但要对其商品质量负责，也要对其广告词带来的社会影响负责。新编广告不仅要研究商品的特性和成语内涵的融合，研究广告运行的法则和规律，追求广告的创意，提高广告艺术水平，使广告取得良好的商业效益，同时也要研究并讲求广告的社会效益与文化效益。

第四篇：广告成语

广告成语

无胃（微）不治（至)一网（往）情深

随心所浴(欲)默默无蚊(闻)

随寓(遇)而安咳（刻）不容缓

鳖（别）来无恙骑（其）乐无穷

无鞋（懈）可及（击）钙（概）不能缺

鸡(机）不可失口蜜腹健(剑)

快治(炙)人口 肠（长）治久安

烧(稍)胜一筹衣衣(依依)不舍

领鲜(先)一步别无锁（所）求

一戴（代）添（天）娇（骄）食(十）全食(十）美闲（贤）妻良母(洗衣机)百衣(依）百顺（电熨斗）鲜为人知(味 精)百呼百应（传呼机）“你有二房吗？”（房产广告）“泡的就是你！”（方便面广告)衣衣（依依）不舍－－服装广告有口皆杯（碑）－－酒类广告一步到胃（位）－－胃药广告乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告百衣（依）百顺－－电熨斗广告烧（稍）胜一筹－－快餐店广告随心所浴（欲）－－热水器广告闲（贤）妻良母－－洗衣机广告咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告

香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下„斑‟(班)，请勿„痘（逗）‟留有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。，“有痔（志）不在年高”“玩（完）美女人“一毛不拔”的牙刷广告、“不打不相识”的打字机无胃（微）不治（至)一网（往）情深

随心所浴(欲)默默无蚊(闻)

随寓(遇)而安咳（刻）不容缓鳖（别）来无恙骑（其）乐无穷无鞋（懈）可及（击）钙（概）不能缺鸡(机）不可失口蜜腹健(剑)

快治(炙)人口肠（长）治久安

烧(稍)胜一筹 衣衣(依依)不舍领鲜(先)一步 别无锁（所）求一戴（代）添（天）娇（骄）食(十）全食(十）美闲（贤）妻良母(洗衣机)百衣(依）百顺（电熨斗）鲜为人知(味 精)百呼百应（传呼机）

衣衣（依依）不舍”——某洗衣店广告，“随心所浴（欲）”——某洗浴中心广告，“万室（事）具备”——某房产公司广告，步步糕（高）升”——某蛋糕广告等等。

第五篇：广告与成语

一.成语对对碰 1.意义相近的成语: 例如: 守株待兔—缘木求鱼

图穷匕见—水落石出 练习: 精卫填海—()

锦上添花—（）2.意义相反的成语: 例如: 哀兵必败—骄兵必胜

得道多助—失道寡助

雕虫小技—鬼斧神工

精雕细刻—粗制滥造 练习: 宁为玉碎—（）

却之不恭—()

落花有意—（）

流芳百世—（）

二.成语故事会

滥竽充数 掩耳盗铃 自相矛盾 守株待兔 揠苗助长 亡羊补牢 坐井观天 画蛇添足 叶公好龙 狐假虎威 南辕北辙 螳螂捕蝉 杞人忧天 刻舟求剑 名落孙山 闻鸡起舞 塞翁失马 卧薪尝胆

三.精彩广告

“当”之无愧(当铺广告)自讨“苦”吃(药店广告)“鲜”为人知(味精广告)一不到“胃”(胃药广告)“衣衣”不舍(服装广告)乐在“骑”中(赛马广告)一“毛”不拔(理发店广告)百“衣”百顺(电熨斗广告)无所不“包”(饺子铺广告)“烧”胜一筹(快餐店广告)默默无“蚊”(灭害灵广告)随心所“浴”(热水器广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)以“帽”取人(帽子公司广告)一呼四“应”(音响公司广告)“口”服”“心”服(口服液广告)三十六计“走”为上(鞋店广告)“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)

这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消

某音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 某当铺广告———“当之无愧！” 某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告———“不打不相识！” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”

某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”

某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”

某化妆品广告———“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。” 某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

打开电视，铺天盖地的广告迎面而来，其中有很多是利用了常见成语的谐音或异义。下面就列举了这样一些“成语广告”，请你来为这些被“曲解”的成语“验明正身”。

1．网吧广告：一网情深、无网不胜、一网打尽。

2．摩托车广告：乐在骑中、骑乐无穷、骑开得胜。

3．酒类广告：天尝地酒、饮人入胜、饮以为荣。

4．胃药广告：无胃不治、无所胃惧、保胃健康。

5．止咳药广告：咳不容缓。6．消炎药广告：快治人口。

7．痔疮药广告：痔在必得。8．口服液广告：口蜜腹健。

9．烧鸡店广告：鸡不可失。10．饭店广告：食全食美。

11.洗衣粉广告：衣衣不舍。12．洗衣店广告：洗新革面。

13．服装店广告：百衣百顺。14．鞋店广告：步步为赢、无鞋可及。

15．女帽店广告：一戴添娇。16．皮革厂广告：别具一革。

17．毛巾厂广告：巾益求精。18．电脑软件广告：码到成功。

19．旅行社广告：坐享其乘。20．眼镜店广告：一明惊人。

21．保温杯广告：有口皆杯。22．蚊香广告：默默无蚊。

23．洗衣机广告：爱不湿手、闲妻良母。24．加湿器广告：湿出有名。

25．淋浴器广告：随心所浴。26．燃气灶广告：烧胜一筹。

27．彩票广告：惠人不倦。28．影碟广告：碟碟不休。

29．味精广告：领鲜一步。30．糕点广告：盒情盒礼。

31．衬衫广告：开门见衫。32．报时钟广告：自鸣不凡。

33．空调器：完美无夏。

南柯一梦（淳于棼）

东施效颦（东施）

江郎才尽（江淹）

赴汤蹈火（晁错）

鹤立鸡群（嵇康）

投笔从戎（班超）

负荆请罪（廉颇，蔺相如）杀妻求将（吴起）

完璧归赵（蔺相如）

凿壁借光（匡衡）

指鹿为马（赵高）

纸上谈兵（赵括）

精忠报国（岳飞）

闻鸡起舞（祖逖）

入木三分（王羲之）

鞠躬尽瘁（诸葛亮）

卧薪尝胆（勾践）破釜沉舟（项羽）

乐不思蜀（刘禅）

图穷匕见（荆轲）

三顾茅庐（诸葛亮）

宁为玉碎不为瓦全（元景安，元景皓，高洋）

成也萧何败也萧何（韩信，萧何）

多行不义必自毙（郑庄公，共叔段）阮囊羞涩（阮孚）

逢人说项（扬敬之，项斯）

顾曲周郎（周瑜）

程门立雪（程颐）

四面楚歌（项羽）

杞人忧天（杞人）

例: 卧薪尝胆（勾践）破釜沉舟（项羽）鹤立鸡群（嵇康）乐不思蜀（刘禅）练习: 投笔从戎（班超）凿壁借光（匡衡）指鹿为马（赵高）纸上谈兵（赵括）精忠报国（岳飞）闻鸡起舞（祖逖）入木三分（王羲之）鞠躬尽瘁（诸葛亮）图穷匕见（赢政，荆轲）负荆请罪（廉颇，蔺相如）三顾茅庐（诸葛亮，刘备）

1.来源于历史故事的成语

四面楚歌 纸上谈兵 背水一战 负荆请罪 卧薪尝胆 洛阳纸贵 望梅止渴

完璧归赵 悬梁刺股 凿壁借光 三顾茅芦 程门立雪 杞人忧天 画龙点睛

闻鸡起舞 指鹿为马 草木皆兵 安步当车 暗渡陈仓 班门弄斧 2.来源于寓言故事的成语

拔苗助长 守株待兔 自相矛盾 掩耳盗铃 滥竽充数 亡羊补牢 狐假虎威 坐井观天 刻舟求剑 叶公好龙 画蛇添足 愚公移山 画饼充饥 精卫填海 来源于神话故事的成语

3.夸父追日 嫦娥奔月 后羿射日 精卫填海 女娲补天 哪吒闹海