第一篇：15春学期《广告学原理》在线作业
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15春学期《广告学原理》在线作业
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）
1.Speak with one voice（以一种声音为内在支持点）指的是（）A.USP独特销售主张理论 B.定位理论 C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论 正确答案：D 2.1998年，国家教委进行第四次专业目录调整时，确立广告学作为（）本科专业 A.新闻传播类 B.工商管理类 C.艺术学类
D.中国语言文学类 正确答案：A 3.下列被称为“最古老的营销观念”的是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 正确答案：A 4.“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是（）的创意观点 A.大卫·奥格威 B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克 D.罗瑟·瑞夫斯 正确答案：B 5.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）A.汽车 B.牙膏 C.家俱 D.洗发水 正确答案：A 6.“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了（）理论 A.USP独特销售主张理论 B.定位理论 C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论
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正确答案：A 7.就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中 A.深度访谈法 B.小组访谈法 C.投射法 D.观察法 正确答案：C 8.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）A.USP独特销售主张理论 B.定位理论 C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论 正确答案：B 9.传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）A.美国 B.法国 C.英国 D.中国 正确答案：A 10.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）A.USP独特销售主张理论 B.定位理论 C.品牌形象理论
D.整合营销传播理论 正确答案：A 11.（）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业 A.1985年 B.1992年 C.1993年 D.1983年 正确答案：
12.下列不属于户外广告的是（）A.路牌广告 B.公交车广告 C.霓虹灯广告 D.直邮广告 正确答案：
13.下列观点中，不属于大卫?奥格威创意主张的是（）A.广告是科学而不是艺术
B.“说什么”比“怎么说”更重要
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C.在广告界，测试最重要
D.趣味性与冲击力对于广告至关重要。正确答案：
14.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）A.垂直思考法 B.六顶思考帽 C.头脑风暴法 D.旧元素新组合 正确答案：
15.我国最早的商业广告印刷实物，是（）时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。A.唐朝 B.北宋 C.明朝 D.清朝 正确答案：
16.在市场营销观念演变中，“营销的关键是发现那些未被满足的需要”指的是（）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 正确答案：
17.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）A.事实和数据 B.感觉与直觉
C.警告和关键性判断
D.思维过程的控制与组织 正确答案：
18.考虑红砖的功用时，仅将红砖作为建筑材料，考虑红砖盖房子、筑地面、修大桥的用途，体现的思考方法是（）A.垂直思考法 B.水平思考法 C.头脑风暴法 D.六顶思考帽 正确答案：
19.就定位观念来看，定位理论借助的是（）A.“特征借代式”代码 B.“象征式”代码 C.“位序”符号 D.“替代式”符号 正确答案：
20.目标市场营销对于广告活动的意义在于（）A.做广告首先要明确目标对象 B.广告必须有明确的广告主
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C.广告是非人员的销售推广活动 D.效果评估是广告策划的重要环节 正确答案：
21.20世纪50年代，万宝路香烟再定位于男性消费群体后，所选用的新的广告形象是（）
A.女性模特 B.西部牛仔 C.电影明星 D.俄国贵族 正确答案：
22.本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（）在广告策划中的重要性 A.广告调查
B.目标市场的确定 C.广告创意 D.广告媒体投放 正确答案：
23.奥尔巴克（Ohrbach）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）A.广告创意的ROI原则
B.广告的本质是科学而非艺术 C.广告调查的重要性 D.广告创意的戏剧理论 正确答案：
24.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是引导消费者认牌购买，强调差异化传播，突出本产品的特色与优势 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 正确答案：
25.“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）A.悬疑式标题 B.承诺式标题 C.新闻式标题 D.观念式标题 正确答案：
26.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）A.领导者定位 B.比附定位
C.为竞争对手重新定位 D.功效定位 正确答案：
27.下列不属于非商业广告的是（）
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A.公益广告 B.政府公告 C.征婚广告 D.商品广告 正确答案：
28.下列不属于20世纪60年代广告创意时代“创意三大旗手”的是（）A.大卫·奥格威 B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克 D.罗瑟·瑞夫斯 正确答案：
29.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）
A.功效定位 B.成份定位 C.使用场合定位 D.使用者定位 正确答案：
30.下列不属于电视这一媒介特征的是（）A.覆盖面广，收视率高 B.试听结合，感染力强 C.传播迅速，时空性强
D.制作费用低廉，播出价格便宜。正确答案：
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二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）A.产品或服务提供者的形象 B.使用者的形象
C.产品或服务自身的形象 D.媒体的形象
E.广告公司的形象 正确答案
2.就广告调查的内容来看，整体上可以分为（）二大类 A.广告市场调查
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B.广告传播调查 C.市场环境调查 D.竞争状况调查 E.广告主题调查 正确答案：
3.下面属于传播学五大基本研究内容的是（）A.传播者研究 B.媒介研究 C.受众研究 D.信息研究 E.效果研究 正确答案：
4.根据马斯洛的需要层次理论，人的需要被划分为（）等几个层次 A.生理需要 B.安全需要 C.社交需要 D.自尊需要 E.自我实现需要 正确答案：
5.1969年，（）在美国《产业行销杂志》《Industrial Marketing Magazine》所发表的《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》一文中使用“定位”（Positioning）一词
A.艾尔?里斯 B.杰克?特劳特 C.菲利普?科特勒 D.尤金·麦卡锡 E.大卫·奥格威 正确答案：
6.下列对于头脑风暴法，描述正确的是（）A.禁止批评 B.鼓励畅所欲言 C.重量不重质
D.集思广益, 鼓励在别人构想的基础上发展创意 E.又称智力激荡法 正确答案：
7.在（）情形下，可以考虑进行再定位 A.广告定位刚被执行时就被证明是错误的
B.竞争对手突然发起挑战，消费者对原有定位怀疑 C.原有定位难以适应市场、消费者和竞争者的变化 D.广告主期望常换常新，要求进行再定位时 E.原有定位执行3年以上时间时； 正确答案：
8.整合营销传播理论的要点包括（）
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A.以消费者为中心
B.以消费者资料库为基础
C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的 D.以一种声音为内在支持点
E.以各种传播工具的整合运用为手段 正确答案：
9.广告市场调查包括（）A.营销环境分析 B.产品分析 C.消费者分析 D.竞争状况
E.广告作品刊播前的测试 正确答案：
10.高介入度下的购买决策过程包括的阶段有（）A.唤起需要 B.资料搜寻 C.估价行为 D.决定购买 E.购买后感觉 正确答案：
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三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威 A.错误 B.正确 正确答案：
2.USP理论的提出者是罗瑟·瑞夫斯 A.错误 B.正确 正确答案：
3.市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱 A.错误 B.正确 正确答案：
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4.领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实 A.错误 B.正确 正确答案：
5.按着诉求方式划分，广告可以分为理性诉求广告、感性诉求广告、情理结合型广告 A.错误 B.正确 正确答案：
6.罗瑟?瑞夫斯、大卫?奥格威是广告艺术派的代表人物，强调情感在广告中的特殊重要性，强调广告的趣味性和冲击力 A.错误 B.正确 正确答案：
7.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查 A.错误 B.正确 正确答案：
8.就消费者购买涉入程度来看，购买牙膏产品属于低介入度购买 A.错误 B.正确 正确答案：
9.克劳德·霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物 A.错误 B.正确 正确答案：
10.整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式 A.错误 B.正确 正确答案：
第二篇：南开17春秋学期《广告学原理》在线作业
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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）v 1.1948年，美国政治学家（）表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”.拉斯韦尔.拉扎斯菲尔德.罗杰斯
.麦库姆斯和肖 标准答案：
2.莎碧娜航空公司的广告语“在美丽的比利时境内，有五个阿姆斯特丹”体现的定位方法是（）
.领导者定位.比附定位
.为竞争对手重新定位.产地定位 标准答案：
3.20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。.USP.品牌形象.定位
.整合营销传播 标准答案：
4.市场营销译自英语（）。.Mrkting.vrtising.Puli Rltions.Journlism 标准答案：
5.一品牌与竞品均具有某种相似的产品属性，该品牌通过抢先提出声明来占有这些利益或者属性，这运用的是创意战略中的（）。.一般战略.优先权声明.独特销售主张.品牌形象战略 标准答案：
6.整合营销传播的提出者是（）。.罗瑟?瑞夫斯.大卫?奥格威
.艾尔?里斯和杰克?特劳特.唐?舒尔茨 标准答案：
7.通过构建悬念，使观众的无意注意转变为有意注意的广告表现手法叫做（）。.制造悬念.颠覆期望
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.夸张.比喻 标准答案：
8.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。.领导者定位.比附定位
.为竞争对手重新定位.产地定位 标准答案：
9.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）.要供购买理由
.拟定说服的重点，切忌泛泛而谈.论据比论点、论证更重要.广告诉诸不同种类情感 标准答案：
10.雕牌“只买对的，不选贵的”的广告语体现的定位方法是（）。.功效定位.价格定位.使用场合定位.使用者定位 标准答案：
11.雨天与旅游原本是相互矛盾的两种事物，澳大利亚某家航空公司却打出“下雨，免费旅游”的广告口号，这体现了（）的创意方法。.垂直思考法.水平思考法.头脑风暴法.旧元素新组合 标准答案：
12.广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。.媒体.消费者.企业.监管部门 标准答案：
13.下列不属于广告市场调查的是（）。.营销环境分析.消费者分析.竞争状况分析
.广告作品刊播前的测试 标准答案：
14.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买（）产品属于复杂型购买行为（复杂决策）.汽车
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.牙膏.家俱.洗发水 标准答案：
15.（）年，厦门大学第一个在全国设立广告学专业.1985年.1992年.1993年.1983年 标准答案：
16.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）.要供购买理由
.拟定说服的重点，切记泛泛而谈.论据比论点、论证更重要.广告诉诸不同种类情感 标准答案：
17.（）又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本（lx Osorn）首次提出的一种创意方法。.垂直思考法.水平思考法.头脑风暴法.六顶思考帽 标准答案：
18.下列不属于媒体量化评估项目的是（）。.受众构成.覆盖率.收视率.收视份额 标准答案：
19.下列不属于销售现场广告的是（）。.商品条幅.橱窗广告.商品陈列广告.网络广告 标准答案：
20.从标题的作用来看，直截了当地将广告的主题与销售重点告诉受众，使受众看标题就能了解主要信息，这是广告标题类型中的（）。.直接标题.间接标题.复合标题.附加标题 标准答案：
21.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）.事实和数据
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.感觉与直觉
.警告和关键性判断.思维过程的控制与组织 标准答案：
22.下列被称为焦点访谈法的是（）。.深度访谈法.小组访谈法.问卷调查法.投射法 标准答案：
23.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。.形象建树型.号召行动型.优势展示型.观念表现型 标准答案：
24.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度.导入期.成长期.成熟期.衰退期 标准答案：
25.下列体现了市场营销在广告传播中应用的是（）。.产品生命周期与广告.经验范围与广告.两级传播与广告.需要层次与广告 标准答案：
26.（）是广告的主体部分，用以揭示广告的主要内容，或对标题进行具体阐释。.广告口号.广告正文.广告附文.广告图片 标准答案：
27.奥尔巴克（Ohrh）百货公司“慷慨的以旧换新”广告个案充分体现了（）.广告创意的ROI原则
.广告的本质是科学而非艺术.广告调查的重要性.广告创意的戏剧理论 标准答案：
28.下列被称为“最古老的营销观念”的是（）.生产观念
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.产品观念.推销观念.市场营销观念 标准答案： 29.“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语把握了受众心智的空隙，体现的是（）.功效定位.成份定位.使用场合定位.使用者定位 标准答案：
30.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。.垂直思考法.水平思考法.头脑风暴法.六顶思考帽 标准答案：
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1.下面属于传播学五大基本研究内容的是（）.传播者研究.媒介研究.受众研究.信息研究.效果研究 标准答案：
2.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。.罗瑟?瑞夫斯.大卫?奥格威.威廉·伯恩巴克.李奥·贝纳 标准答案：
3.理性诉求中的人证包括（）。.权威人士.意见领袖.普通消费者.专家 标准答案：
4.现代广告概念的核心内容包括（）.广告必须有明确的广告主.商业广告是有偿的
.广告是非人员的销售推广活动.传播的信息包括商品、服务、观念
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.广告的传播对象具有选择性 标准答案：
5.影响消费者行为的内部因素包括（）。.感觉与知觉.学习与记忆.个性.生活方式 标准答案：
6.一次消费行为涉及的参与者包括（）。.发起者
.影响者和决策者.购买者.使用者 标准答案：
7.广告对消费者的作用体现在（）。.提供信息
.帮助消费者识别商品.刺激和引导消费.影响消费观念的变化 标准答案：
8.下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是（）。.产生于20世纪90年代.强调spk with on voi.提出者是大卫?奥格威
.提倡多种传播工具的整合运用 标准答案：
9.下列关于影响消费者行为的内部因素表述正确的是（）。.学习可分为有意学习和偶然学习.推理是认知学习中的复杂形势.安全需要是人们最高层次需要
.自我实现需要是人们最低层次的需要 标准答案：
10.广告调查在调查消费者时需要调查（）。.品牌现有消费者.品牌潜在消费者
.消费者对品牌的认知态度.消费者的购买动机与行为 标准答案：
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1.领导者定位方法定位于“第一”或“最先”，这种“第一”或“最先”必须是完全的事实
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.错误.正确 标准答案：
2.广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。.错误.正确 标准答案：
3.随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。.错误.正确 标准答案：
4.《实效的广告——USP》一书是李奥·贝纳的代表作。.错误.正确 标准答案：
5.如果一个人只会运用垂直思考法这一种方法，他就不大可能具有创造性。.错误.正确 标准答案：
6.就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为（复杂决策）。.错误.正确 标准答案：
7.USP理论产生于20世纪90年代。.错误.正确 标准答案：
8.被称为“最古老的营销观念”的是市场营销观念。.错误.正确 标准答案：
9.定位战略排斥其他创意战略。.错误.正确 标准答案：
10.广告公司应该每年都为代理客户的产品更换品牌定位，对其产品进行再定位。.错误.正确 标准答案：
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一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）v 1.上世纪90年代“Gnrtion X”等词汇问世之后，广告中出现大量反映这类形象的人物，这体现了广告（）的社会功能。.折射通俗文化.推崇物质主义.强化固定成见.左右传播媒介 标准答案：
2.六顶思考帽思维方法中，黑帽思维代表的是（）.事实和数据.感觉与直觉
.警告和关键性判断.思维过程的控制与组织 标准答案：
3.（）是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。.一般战略.回声战略.独特销售主张.品牌形象战略 标准答案：
4.下列广告创意思维方法中，属于以逻辑与数学为代表的传统思维模式的类型是（）。.垂直思考法.水平思考法.头脑风暴法.六顶思考帽 标准答案：
5.分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗？”属于（）类型的标题。.新闻式标题.承诺式标题.夸张式标题.悬念式标题 标准答案：
6.20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。.USP.品牌形象.定位
.整合营销传播 标准答案：
7.米勒啤酒的广告“现在是米勒时间”体现了广告传播对（）的准确把握。.消费者收入.消费者年龄结构.市场规模.消费情境
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标准答案：
8.整合营销传播的提出者是（）。.罗瑟?瑞夫斯.大卫?奥格威
.艾尔?里斯和杰克?特劳特.唐?舒尔茨 标准答案：
9.罗瑟?瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是（）.广告引起注意.广告激发兴趣.广告形成记忆
.广告达成实际的销售 标准答案：
10.（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。.直销式广告文案.营造氛围式文案.证言式广告文案.幽默情趣式广告文案 标准答案：
11.下列不属于广播这一媒介特征的是（）.迅速及时，覆盖面广.以声传情，富感染力.灵活性高，受众广泛.有效期长 标准答案：
12.下列不属于报纸媒介优势的是（）。.传播面广，读者稳定.时效性强，传播迅速.阅读方便，可以保存.反复阅读，有效期长 标准答案：
13.下列不属于电视这一媒介特征的是（）.覆盖面广，收视率高.试听结合，感染力强.传播迅速，时空性强
.制作费用低廉，播出价格便宜。标准答案：
14.在广告中，百事可乐宣称“新一代的选择”，将可口可乐定位于“过时、落伍”的可乐，所体现的定位方法是（）.领导者定位.比附定位
.为竞争对手重新定位.功效定位
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标准答案：
15.下列不属于广播媒介优势的是（）。.迅速及时，覆盖全面.收听方便，全天播音.以声传情，富感染力.反复阅读，有效期长 标准答案：
16.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式.产品与同类产品差异化优势不明显时.目标消费群以女性消费群体为主时.同类产品均采用理性诉求方式时.和竞品相比，本产品有显著特色时 标准答案：
17.下列关于感性诉求的表述错误的是（）。.感性诉求定位于受众的情感动机.能增加产品的附加价值
.通过提升好感度来促进购买行为.和竞品相比产品有显著特色时适用 标准答案：
18.六顶思考帽思维方法中，黄帽思维代表的是（）.事实和数据.感觉与直觉
.警告和关键性判断.正面的观点与可行性 标准答案：
19.“广而告之”到“窄告”体现了（）理论在广告传播中的应用。.两级传播理论.需要层次理论.品牌形象理论.目标市场营销理论 标准答案：
20.下列不属于广告市场调查的是（）。.营销环境分析.消费者分析.竞争状况分析
.广告作品刊播前的测试 标准答案：
21.USP理论指的是（）。.独特销售主张.定位.品牌形象.虚拟代言 标准答案：
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22.下列不属于理性诉求方式具体策略要点的是（）.要供购买理由
.拟定说服的重点，切记泛泛而谈.论据比论点、论证更重要.广告诉诸不同种类情感 标准答案：
23.“分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗？”这一广告标题，属于（）.悬疑式标题.承诺式标题.新闻式标题.观念式标题 标准答案：
24.广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。.媒体.消费者.企业.监管部门 标准答案：
25.现场售书的形式属于（）广告类型。.销售现场广告.直邮广告.新媒体广告.礼品广告 标准答案：
26.价格昂贵的HLLMRK贺卡在广告中宣称“送给最重要的朋友”，这运用的创意战略是（）。.一般战略.回声战略
.建立产品的社会价值链.品牌形象战略 标准答案：
27.白丽香皂“今年二十，明年十八”的广告语运用的是（）的广告表现手法.类比.重复.夸张.比喻 标准答案：
28.“三精葡萄糖酸钙都是蓝瓶装”这句广告语强调的是产品（）方面的优势。.材质.生产工艺.产地.外观 标准答案：
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29.“这就要求我们把信息削尖，好让它能钻进人们的脑袋”体现的是（）理论的观点。.USP.品牌形象.定位
.整合营销传播 标准答案：
30.下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。.情感要真实真切
.感性诉求应与产品相结合.激发消费者积极的情感反应.论据比论点、论证更重要 标准答案：
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1.杂志媒介的劣势是（）。.有效时间短
.周期长，灵活性差
.专门性强，阅读范围受限制.单调呆板 标准答案：
2.广告媒体调查包括（）。.目标受众的媒体接触.媒体质的调查.媒体量的调查
.广告作品刊播前的测试 标准答案：
3.关于广告创意战略中的回声战略，下列描述正确的是（）。.又称先发制人广告战略
.通常建立在独特物质特性或者利益的基础上.是受众生活体验的回声.广告是生活的摹制.标准答案：
4.被称为创意时代的广告“三大创意旗手”的是（）。.罗瑟?瑞夫斯.大卫?奥格威.威廉·伯恩巴克.李奥·贝纳 标准答案：
5.下列属于高介入度购买行为的是购买（）。..汽车
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.电器.大米.纸巾 标准答案：
6.常见的广告创意表现手法包括（）。.制造悬念.颠覆期望.夸张.比喻 标准答案：
7.下列属于大卫?奥格威的创意主张的是（）。.创意必须来自科学的调查研究.“说什么”比“怎么说”重要.广告界中测试最重要
.广告创意应致力于发掘产品“与生俱来的戏剧性” 标准答案：
8.运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。.我们拥有哪些信息.我们的议程是怎样的
.我们下一步该采用哪顶帽子.我们怎么总结现有结论 标准答案：
9.下列属于20世纪早期硬性销售派的代表人物的是（）。.约翰?肯尼迪
.阿尔伯特?拉斯克尔.克劳德?霍普金斯.西奥多?麦克玛纳斯 标准答案：
10.电视媒介的劣势是（）。.时间短暂，难以保存.制作复杂，收费昂贵.难以传播抽象信息.受众被动接受 标准答案：
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1.“广告是印在纸上的推销术”这一概念是早期软性销售派的代表理论。.错误.正确 标准答案：
2.罗瑟?瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。
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.错误.正确 标准答案：
3.六顶思考帽中，蓝帽思维代表思维过程的控制与组织，它可以控制其他思维。.错误.正确 标准答案：
4.广告文案创作中，广告口号需要常换常新而广告标题往往会在一段时间内持续传播。.错误.正确 标准答案：
5.六顶思考帽代表的是六种不同性格、拥有不同思维方式的人。.错误.正确 标准答案：
6.广告调查不需要调查市场构成的季节性。.错误.正确 标准答案：
7.在投射法中，一般要求被调查者描述自己的行为，而不是要求他们解释其他人的行为。.错误.正确 标准答案：
8.垂直思考法的重要秘密是逆向思维。.错误.正确 标准答案：
9.定量调查认为情感和潜意识的成分是影响购买和使用决策的主要因素。.错误.正确 标准答案：
10.品牌形象理论的提出者是大卫·奥格威.错误.正确 标准答案：
一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。）v 1.下列不属于广告市场调查的是（）。.营销环境分析.消费者分析.竞争状况分析
.广告作品刊播前的测试
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标准答案：
2.“将样本分析的结果推广到所研究的总体，通常采用统计分析的方法研究”，这描述的是广告调查方法中的（）。.深度访谈法.小组访谈法.定量调查法.投射法 标准答案：
3.就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。.形象建树型.号召行动型.优势展示型.观念表现型 标准答案：
4.宝宝金水聚焦于儿童花露水市场获得了成功，这体现了（）理论的价值。.USP.品牌形象.定位
.整合营销传播 标准答案：
5.奥格威认为（）是大多数平面广告最重要的部分，决定读者是不是读正文。.广告口号.广告正文.广告标题.广告附文 标准答案：
6.下列不属于理性诉求方式的策略要点的是（）.要供购买理由
.拟定说服的重点，切忌泛泛而谈.论据比论点、论证更重要.广告诉诸不同种类情感 标准答案：
7.（）试图在品牌与消费者之间建立起一种情感，这种广告战略似乎特别适合某些与情感有着自然联系的产品。.一般战略.回声战略.情感战略.品牌形象战略 标准答案：
8.喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了（）的定位方法。.领导者定位.比附定位
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.为竞争对手重新定位.产地定位 标准答案：
9.上海海螺衬衫的广告语“正式场合穿海螺”体现了（）的定位方法。.功效定位.心理定位.使用场合定位.使用者定位 标准答案：
10.就广告调查方法来看，（）调查，一般并不要求被调查者描述自己的行为，而是要他们解释其他人的行为。在解释他人的行为的同时，被调查者会间接地将自己的动机、信仰、态度或感情投影到有关的情景之中.深度访谈法.小组访谈法.投射法.观察法 标准答案：
11.泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了（）的定位方法。.领导者定位.比附定位
.为竞争对手重新定位.产地定位 标准答案：
12.六顶思考帽思维方法中，白帽思维代表的是（）.事实和数据.感觉与直觉
.警告和关键性判断.思维过程的控制与组织 标准答案：
13.伯恩?巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的（）.广告的趣味性.广告的关联性.广告的震撼性.广告的原创性 标准答案：
14.广告的“有偿性”指的是广告主必须向（）支付费用，该特征将广告与新闻传播区分开来。.媒体.消费者.企业.监管部门 标准答案：
15.传播学是研究人类社会中信息交流活动及其规律的科学，20世纪二三十年代起源于（）
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.美国.法国.英国.中国 标准答案：
16.在产品生命周期的（）阶段，广告传播的主要任务是迅速向消费者告知新产品，提升产品的知名度.导入期.成长期.成熟期.衰退期 标准答案：
17.2000年悉尼奥运会的点火仪式的创意是“水中生火”，体现的思维方式是（）.垂直思考法.六顶思考帽.头脑风暴法.旧元素新组合 标准答案：
18.（）又称先发制人战略、预先占用权战略。.一般战略.优先权声明.独特销售主张.品牌形象战略 标准答案：
19.下列不属于电视这一媒介特征的是（）.覆盖面广，收视率高.试听结合，感染力强.传播迅速，时空性强
.制作费用低廉，播出价格便宜。标准答案：
20.下列不属于非商业广告的是（）.公益广告.政府公告.征婚广告.商品广告 标准答案：
21.被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念的是（）.USP独特销售主张理论.定位理论.品牌形象理论.整合营销传播理论 标准答案：
22.将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主
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题，这描述的创意战略是（）。.一般战略.回声战略
.建立产品的社会价值链.品牌形象战略 标准答案：
23.下列关于感性诉求的表述错误的是（）。.感性诉求定位于受众的情感动机.能增加产品的附加价值
.通过提升好感度来促进购买行为.和竞品相比产品有显著特色时适用 标准答案：
24.海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种（）。.产品.品牌.观念.信息 标准答案：
25.市场学是研究市场营销关系及其活动规律的科学，最早创立于19世纪末20世纪初的（）.美国.法国.英国.中国 标准答案：
26.“只要有生产，就必定有销路”的观点体现的是（）。.生产观念.产品观念.推销观念.市场营销观念 标准答案：
27.华龙方便面的广告语“华龙面，煮着吃”体现的定位方法是（）。.功效定位.成份定位.使用场合定位.使用方法定位 标准答案：
28.目标市场营销对于广告活动的意义在于（）.做广告首先要明确目标对象.广告必须有明确的广告主.广告是非人员的销售推广活动.效果评估是广告策划的重要环节 标准答案：
29.“圣泉黑啤，给不怕黑的男人”这一广告采用的是（）战略。
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.产品.形象.代言人.服务 标准答案：
30.下列不属于广播媒介优势的是（）。.迅速及时，覆盖全面.收听方便，全天播音.以声传情，富感染力.反复阅读，有效期长 标准答案：
二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1.广告调查在调查竞争状况时需要调查（）。.竞争对手的构成.竞争对手的优势.竞争对手的劣势.媒体的广告环境 标准答案：
2.选择目标市场时需要考虑的因素包括（）。.消费者需求.市场竞争状况.企业资源.媒体竞争状况 标准答案：
3.就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是（）.产品或服务提供者的形象.使用者的形象
.产品或服务自身的形象.媒体的形象.广告公司的形象 标准答案：
4.广告效果调查包括（）。.消费动机调查.传播效果调查.经济效果调查.社会效果调查 标准答案：
5.影响消费者行为的外部因素包括（）。.文化因素.社会因素.参照群体
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.个性 标准答案：
6.电视媒介的劣势是（）。.时间短暂，难以保存.制作复杂，收费昂贵.难以传播抽象信息.受众被动接受 标准答案：
7.下列属于广告艺术派代表人物的是（）。.罗瑟?瑞夫斯.大卫?奥格威.威廉·伯恩巴克.李奥·贝纳 标准答案：
8.运用六顶思考帽中的“白帽”思维进行思考时需要回答以下问题（）。.我们拥有哪些信息.我们希望拥有哪些信息.我们如何获得信息.我的直觉反应是什么 标准答案：
9.按照消费者在购买时的介入程度和产品的品牌差异可将购买决策的分为（）几种类型。.复杂决策
.多变型购买决策.减少失调型决策.惯性决策 标准答案：
10.广播媒介的劣势是（）。.信息稍纵即逝.难以传播抽象信息.有声无形，影响效果.费用高昂 标准答案：
三、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1.就创意表现而言，当产品和竞品相比有显著特色时适合采取感性诉求策略。.错误.正确 标准答案：
2.在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的.错误.正确
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标准答案：
3.现代广告总是充满暗示，将产品与成功、阶层、青春、健康等等联系起来。.错误.正确 标准答案：
4.完整型的广告文案有利于受众了解商品或服务的方方面面，但不完整的广告文案构成了目前平面广告的大部分。.错误.正确 标准答案：
5.广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。.错误.正确 标准答案：
6.就创意表现而言，当广告目标受众为女性消费者时，适合采取理性诉求策略。.错误.正确 标准答案：
7.整合营销传播理论产生的背景之一是，人们接受信息是一种“替代”而非“累积”的模式.错误.正确 标准答案：
8.随着整合营销传播时代的到来，广告调查与市场调查呈现出进一步分离的趋势。.错误.正确 标准答案：
9.广告效果调查指的仅仅是广告经济效果调查.错误.正确 标准答案：
10.1948年，美国心理学家霍夫兰表了《社会传播的结构与功能》一文，提出传播学的“5W模式”。.错误.正确 标准答案：
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第三篇：广告学原理作业
广州白马广告公司
工程学院 机械类一班 李晓哲 11级 学号201131150112 手机***（678830）
《广告学原理》作业
公司名称：小魔女饰品有限公司
产品：少女时尚饰品（面向6——18岁低龄少女市场；抓住目标消费者的心态，产品设计时尚、前卫、充满个性；产品的价格定位：中、低档）
市场背景分析：
1公司抓住目标消费者的心态，产品设计时尚、前卫、充满个性；产品的价格定位：中、低档，符合大众要求。
2公司地址在广州市中山市小榄镇,。显而易见的，处于珠三角，这个改革开放的前沿，经济发达，处于6——18岁低龄少女，这个年龄阶段的人有着强烈的爱美心理，愿意为打扮自己而花钱。而除此外，她们推崇各种西方文化，普遍对各种洋节津津乐道，推崇以送礼物表达感情。换言之，她们有较强的消费需求和消费意识。有着庞大的人流量、固定的消费群体，潜力无限的购买力，使此地区拥有广阔的市场和无限的商机。
3根据名牌产品的发展道路，利用广告可以把产品推广得更广，更有知名度，将带来无法预期的结果。
4现在国家正在鼓励小型新的企业发展，现阶段正符合国家的要求。
广告目标：使小魔女饰品形成大众观念、提高知名度、增强美誉度、促进销售等。
广告对象：低龄少女，有女儿的家长，和各种对这方面有要求的相关人士等。
广告地区：暂时在珠三角地区，逐渐的以珠三角为中心扩张。
广告策略
广告口号：青春+魅力=小魔女饰品
广告媒介：由于资金不多，所以我们明智的抛开的电视广告。而利用在一些青年杂志，青少年喜欢看的报纸和到青少年最集中的地方开展各种活动，发传单的形式宣传我们的产品。
广告活动:进行一些和学校的活动合作赞助一些协会努力提高在青少年心中的地位。举行一些青少年竞赛等~~~
广告支出：主要方面用在报纸杂志和活动，大约40万：其他支出10万。
第四篇：17春西南交《广告学A》在线作业二
17春西南交《广告学A》在线作业二答案
一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）
1.我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是()A.广告内容必须清晰明白,实事求是
B.不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者 C.正确地引导消费者
D.有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。正确答案：
2.于标准色设计描述正确的是()A.标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好 B.所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群
C.标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一
D.同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合 正确答案：
3.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是()。A.1994年 B.1995年 C.1996年 D.1997年 正确答案：
4.我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为()A.广告用品 B.标准字 C.标准色 D.企业标志 正确答案：
5.广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:()A.广告就是广而告之,其对象就是所有群体 B.广告对象就是企业的目标市场
C.广告只能是针对某一特定群体进行说服活动 D.企业必须无条件扩大广告对象。
正确答案：
6.构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:()A.构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B.广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C.不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受 D.构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例 正确答案：
7.世界上第一座电视台是1936年在()建立的。A.美国 B.英国 C.德国 D.法国 正确答案：
8.广告主题主要解决()A.广告对象问题 B.广告艺术化问题 C.广告创意问题
D.广告什么的问题,即广告卖点问题 正确答案：
9.广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中()是衡量广告活动的中心环节。A.广告的社会效果的测定 B.广告经济效果的测定 C.广告的心理效果的测定
D.广告对销售影响效果的测定 正确答案：
10.1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:()A.Time和Playboy B.Advertising和Business C.《海图国志》和《万国图》 D.Aviso和Relation 正确答案：
11.CIS系统是指()A.企业视觉识别系统 B.企业形象识别系统 C.企业理念识别系统 D.企业行为识别系统 正确答案：
12.定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和()A.直接观察法
B.消费者固定样本调查
C.仪器观察法 D.实验法 正确答案：
13.互联网广告中,常见的标志式广告是()。A.卡通广告和按钮广告 B.聊天室广告和标题广告 C.按钮广告和标题广告 D.动画广告和聊天室广告 正确答案：
14.调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:()A.调查结果摘要
B.调查目的和方法的说明
C.调查资料的分析,得出的结论和建议
D.统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。正确答案：
15.《广告法》中规定:()是广告主要监督管理机关。A.县级以上人民政府工商行政管理部门 B.县级以上人民法院 C.县级以上人民检察机关 D.县级以上公安机关 正确答案：
西南交《广告学A》在线作业二答案
二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。）
1.以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则:()。A.必须能系统反映企业理念
B.必须区别化、生动化、个性化,易于识别 C.必须标准化和系统化 D.简洁化,易于传播 正确答案：
2.下列关于视觉流程描述正确的是()。A.人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点
B.大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心
C.人们看东西,视线过程一般是从左往右,然后从上往下
D.人们看一幅作品,一般先是通观全画,然后会迫不及待地停留在某一点,接着移动看第二点,最后看完全画。正确答案：
3.相对于传统广告的典型作业程序而言,现代广告的基本作业程序有以下特点:()。A.广告市场调查是整个广告活动的基础
B.广告策划是核心,所有广告活动围绕广告策划进行 C.广告创意的最终确定是由广告事前实验和调查决定的 D.广告检测将成为广告活动的重要组成部分 正确答案：
4.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()。A.广告应能立刻引起注意
B.广告能引导人的视线去注意广告的主要部分 C.广告的主要部分必须容易被记忆 D.广告能引起预期的联想和感觉 正确答案：
5.广告功效的发挥与下列哪些媒体问题有重要关系?()A.媒体选择问题 B.媒体组合策略问题 C.媒体费用支出问题
D.媒体播放频率和播放时间问题 正确答案：
6.分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异,确定商品的优点和特点,并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题,这种商品分析的主要方法有:()A.分析原材料方面的优点或特点 B.从商品的制造过程进行分析 C.从企业的角度进行分析 D.从商品使用价值角度分析 正确答案：
7.今天被称为现代四大广告媒体的是()A.报纸 B.杂志 C.广播 D.电视 E.互联网 正确答案：
8.企业理念表现方式必须符合以下要求()A.在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播 B.在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
C.能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
D.必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。正确答案：
西南交《广告学A》在线作业二答案
三、判断题（共 2 道试题，共 8 分。）
1.确定广告主题时,把商品特点与消费特点相结合的作法是已经过时的方法。A.错误 B.正确 正确答案：
2.广告定位方法把广告主题问题完全建立在对商品之间的差异研究上,而不是消费心理的研究上。即所谓“从里向外”的研究。A.错误 B.正确 正确答案：
第五篇：2013春 电子科大《管理学原理》在线作业
电子科大《管理学原理》在线作业1
一、单选题（共 15 道试题，共 30 分。）
1.行为管理学派认为管理的核心是对（）的管理。
A.过程
B.人
C.效率
D.财务 2.决策的基本原则是（）。
A.最优化原则
B.满意原则
C.强化原则
D.参考性原则 3.根据波士顿业务组合矩阵的观点，一家企业（）业务越少越好。
A.明星
B.问题
C.现金牛
D.收购 4.《国富论》的作者是（）。
A.亚当·斯密
B.大卫·李嘉图
C.德鲁克
D.熊·彼特 5.量本利分析是（）。
A.财务方法
B.确定环境下的决策方法
C.成本核算方法
D.控制方法 6.预算是（）的计划。
A.细化
B.数字化
C.前瞻性
D.战略 7.战略计划一般是由（）制定的。
A.专家
B.顾问人员
C.经理人员
D.高层管理者 8.计划是管理者进行（）的基础。
A.激励
B.领导
C.控制
D.沟通 9.程序是按照（）顺序确定的一系列相互关联的活动。
A.先后
B.位置
C.级别
D.时间 10.决策的本质是（）。
A.优化
B.进化
C.选择
D.管理 11.（）在所有管理职能中处于首要地位。
A.激励
B.控制
C.计划
D.领导 12.管理既是科学又是（）。
A.技术
B.能力
C.行为
D.艺术 13.被称为“科学管理之父”的是（）。
A.法约尔
B.孔茨
C.西蒙
D.泰勒 14.前向一体化战略和后向一体化战略统称为（）战略。
A.增长
B.一体化
C.扩张
D.发展 15.计划是对未来（）的说明。
A.行动方案
B.企业目标
C.工作方法
D.战略远景
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1.下面选项中的111（）属于宏观战略环境分析的内容。
A.政治环境
B.经济环境
C.地理环境
D.社会环境 2.根据拥有信息的多少，决策可以分为（）。
A.确定型决策
B.风险型决策
C.不确定决策
D.程序型决策 3.使命陈述确定了企业经营的11（）。
A.长期目标
B.战略构想
C.产品种类
D.市场范围 4.根据计划期的长短可以将计划分为111（）。
A.长期计划
B.中期计划
C.短期划
D.局部计划 5.下列决策方法中哪些属于不确定环境下的决策方法111（）。
A.德尔菲法
B.量本利分析
C.决策树法
D.最大最小值法 6.根据计划制定者的层次，计划可以划分为111（）。
A.战略计划
B.施政计划
C.作业计划
D.战术计划
7.为了保证企业的长期持续发展，在保证一定数量的现金牛类业务的同时，还需要拥有相当数量的11（）类业务。
A.问题类
B.瘦狗类
C.明星类
D.成长类
8.企业外部环境分析的目的是确定企业的11（）。A.优势
B.机会
C.弱点
D.威胁 9.战略管理主要包括111（）等三个基本阶段。
A.战略制定
B.战略实施
C.战略反馈
D.战略评价 10.选定计划目标包括111（）等三个方面。
A.选择目标范围
B.选择目标的内容和顺序
C.选择目标时间
D.目标有明确的科学指标和价值
11.计划具有为目标服务、计划工作的 电子科大《管理学原理》在线作业2
一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）
1.按照销售或者服务对象划分部门的称为（）。
A.顾客部门化
B.过程部门化
C.地区部门化
D.职能部门化 2.最有利于培养高级管理人才的组织形式是（）。
A.事业部制
B.直线式
C.直线职能制
D.矩阵式 3.授权是领导将部分事情的（）由高层移至低层。
A.责任
B.决定权
C.执行
D.协商权 4.领导特质论主要研究有效地领导者应该具有的（）。
A.人格魅力
B.个人特征
C.行为规范
D.技能与特长 5.大学教学过程中常用的组织形式是（）。
A.直线职能式
B.直线式
C.模拟分权式
D.矩阵式 6.XY理论是由（）提出的。
A.麦克雷格
B.马斯洛
C.梅奥
D.德鲁克 7.领导的影响力一是来自职务职权，二是来自（）。
A.惩罚权
B.专有权
C.个人权利
D.奖赏权 8.一家小型的机械加工企业适合采取什么样的组织结构（）。
A.职能式
B.直线式
C.直线职能制
D.矩阵式 9.组织变革最主要的推动力量来自于（）。
A.外部
B.外来者
C.危机感
D.领导 10.管理层次是指组织中()的数目。
A.岗位
B.工作类型
C.职位等级
D.员工
二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。）
1.以下哪些属于领导方格理论提出的典型领导方式（）。
A.贫乏型
B.俱乐部式
C.团队式
D.中间式 2.下属成熟度是指下属（）。
A.年纪和生理上的成熟
B.技能上的成熟
C.心理上的成熟’
D.人格上的成熟 3.菲德勒认为影响领导行为有效性的环境因素主要包括（）。
A.环境不确定性的高低
B.领导和下级的关系
C.任务结构
D.职位权力 4.实行事业部制的企业必须具备如下要素（）。
A.有独立的产品和市场
B.有独立的利益，实行独立核算
C.分权
D.有独立的技术部门 5.（）等因素都会影响授权。
A.领导者本人的因素
B.组织的大小
C.任务的重要程度
D.下属的能力和水平6.以下哪些是属于包莫尔提出的企业家应该具备的条件（）。
A.合作精神
B.严格要求
C.精于授权
D.敢于求新 7.事业部制的组织结构主要包括111（）等类型。
A.产品事业部制
B.地区事业部制
C.混合事业部制
D.海外事业部制 8.领导者的工作主要包括（）。
A.确立本组织目标
B.组织与协调下属共组
C.协调本组织与外部的关系
D.激励 9.目标管理法既是一种（）方法，又是一种（）方法，同时还是（）。
A.激励
B.绩效评估
C.控制
D.领导 10.委员会式组织结构的优点主要有1111（）。
A.集思广益
B.集体决策
C.便于协调
D.鼓励参与 11.以下哪些属于权变领导方式（）。
A.领导方格理论
B.菲德勒模型
C.生命周期理论
D.途径目标理论 12.一个完整的组织要具有111（）等要素。
A.目标
B.分工和合作
C.权利和责任义务
D.层级
13.组织设计的基本原则包括（）等。
A.层级原则 B.管理跨度原则 C.统一指挥原则 D.适当授权原则
14.勒温的领导风格理论将领导风格分为哪几种111（）。
A.专制 B.民主 C.放任 D.团队
15.典型的组织变革过程包括111（）等阶段。
A.发现 B.解冻 C.变革 D.再冻结
三、判断题（共 25 道试题，共 50 分。）
（×）1.集权的领导的领导效果是最差的。
（√）2.在领导的权力中，专长权的影响力比较持久。
（×）3.非正式组织对企业总是有害的。
（√）4.LPC是指“最难共事者”。
（√）5.管理跨度是指一个领导者直接指挥的下级的数目。
（√）6.事业部制又称联邦分权制。
（√）7.扁平化的组织反应速度更快。
（×）8.实践证明，专制型的领导风格，组织绩效低下。
（√）9.组织的规模一定时，管理跨度与管理层级成反比。
（×）10.为了保持稳定，组织应该尽量回避冲突。
（√）11.路径-目标理论是由豪斯提出的。
（√）12.绩效评估是员工升迁的重要依据。
（×）13.平衡记分卡适用于企业绩效考评但不适用于员工绩效考评。
（×）14.一个组织的组织文化是稳定不变的。
（√）15.权变理论认为领导行为要想有效，就必须要随着被领导者的特点和环境的变化而变化，不能是一成不变的。
（×）16.俄亥俄州立大学的研究将领导风格按照关心任务和关心任两个维度进行分类。
（√）17.分权的主要途径是授权。
（√）18.领导生命周期理论考虑的主要请境因素是下属成熟度。
（√）19.复杂人理论认为人在同一时间内会有多种动机和需要。
（×）20.职能部门化有利于培养高级领导的接班人。
（×）21.领导者与管理者是指同一类人。
（×）22.内部招聘比外部招聘更能增加企业的活力，减少惰性。
（×）23.组织所处的环境动态复杂时，宜采用集权的组织设计。
（√）24.人力资本理论最早是由舒尔茨提出来的。
（×）25.锥形组织的沟通效果较好。
电子科大《管理学原理》在线作业3
一、单选题（共 10 道试题，共 20 分。）1.激励的目标必须是（）。
A.具体的 B.受激励着迫切需要的C.较高的D.民主决定的 2.双因素激励论是由（）提出的。
A.赫兹伯格
B.麦克米兰
C.明茨伯格
D.泰勒 3.在下面的沟通方式中，哪种沟通方式的士气最高（）。
A.轮型
B.链式
C.环式
D.Y型 4.提高沟通效果的最佳途径是（）。
A.强调
B.采取书面沟通
C.反馈
D.减少噪音 5.下面哪种管理措施是期望值理论在管理实践中的应用（）。
A.目标管理法
B.工作扩大化
C.授权
D.平衡记分卡 6.期望值理论认为，同一项活动和同一个激励目标对不同的人效价是（）。
A.一样的 B.不同
C.没关系
D.不一定 7.质量检查员在生产线上随时检查产品质量属于（）。
A.实时控制
B.反馈控制
C.过程控制
D.间接控制 8.公平理论最早是由（）提出的。
A.弗隆
B.布鲁姆
C.亚当斯
D.麦克米兰 9.熊彼特认为，创新可以带来（）。
A.竞争力的提高
B.技术进步
C.绩效提升
D.经济和技术的不对称发展 10.下面哪种管理措施是双因素激励论的实际应用（）。
A.工作环境改善
B.准时生产制
C.工作丰富化
D.全面质量管理
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。）
1.以下选项哪些属于马斯洛需求理论（）。
A.生理的需要
B.社交的需要
C.经济的需要
D.自尊的需要 2.非正式团体的优点主要包括111（）等。
A.增加顾虑
B.协助工作
C.发泄感情
D.分担领导 3.期望值理论中M=V·E，M、V、E依次代表（）。
A.激励力
B.效价
C.期望值
D.激励效果 4.以下哪些是引起冲突的原因1111（）。
A.资源有限
B.价值观不一致
C.信息不对称
D.权责与分工不当 5.期望值理论中的期望概率与1111（）等直接相关。
A.目标
B.个人能力
C.经验
D.意愿努力程度
6.公平理论认为，当一个人做出了成绩并取得了报酬后，他不仅关心报酬的（），而且关心自己获得报酬的（）。
A.数量
B.绝对量
C.质量
D.相对量 7.根据信息的流动方向，可以将沟通分为11（）。
A.上行沟通
B.下行沟通
C.平行沟通
D.双向沟通 8.挫折的行为表现主要有1111（）以及屈服等。
A.攻击
B.合理化
C.退化
D.固执
9.根据创新的程度不同，可以将技术创新分为11（）。
A.集成创新
B.引进、消化、吸收再创新
C.突破性创新
D.渐进性创新 10.对待非正式团体应该采取111（）等态度。
A.积极引导
B.目标结合 C.为我所用
D.严格管理 11.公平本身与1111（）等因素相关。
A.个人的主观判断
B.个人所持的公平标准
C.绩效的评定
D.评定人 12.根据性质和目的，可以将强化分为11（）。
A.连续强化
B.间断强化
C.正强化
D.负强化
13.企业的技术创新战略主要包括1111（）。
A.自主创新
B.模仿创新
C.合作创新
D.产品创新 14.帕特和劳勒的激励模式认为，努力来自于1111（）。
A.报酬
B.奖励的价值
C.个人需要付出的努力
D.受到奖励的概率 15.帕特和劳勒的激励模式认为，工作的实际绩效取决于111（）。
A.能力大小
B.努力程度
C.技术水平的高低
D.对任务的理解程度 16.解决冲突的途径主要包括1111（）。
A.压制
B.冷处理
C.谈判
D.合作
17.下列哪些选项属于双因素激励论中的激励因素（）。
A.工作本身
B.进步
C.成就
D.金钱
18.按照控制点的位置不同，可以将控制活动分为11（）。
A.预先控制
B.实时控制
C.事后控制
D.反馈控制 19.期望值理论实际上提出了激励的三方面关系，分别是（）。
A.努力与绩效的关系
B.绩效与奖励的关系
C.奖励与满足个人需要的关系
D.个人需要与动机的关系 20.沟通的渠道主要包括1111（）等类型。
A.轮型
B.链式
C.环式
D.星型
三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）
（×）1.组织中的冲突是完全可以避免的。
（√）2.为了提高组织的活力，可以主动激发建设性冲突。
（√）3.一个人如果感觉他人获得报酬与他人付出的努力的比值大于自己获得的报酬与自己付出的努力的比值，就会倾向于增加自己的收入或减少自己今后的努力程度。
（×）4.在马斯洛需求理论中，生理需要、安全需要、自尊需要都属于低级需要。
（√）5.期望值理论的理论基础是，人之所以能够从事某项工作并达到组织目标，是因为这些工作和组织目标会帮助他们达成自己的目标，满足某一方面的需要。
（√）6.帕特和劳勒的激励模式认为奖励要以绩效为前提。
（√）7.沟通过程中的噪音是无法完全消除的。
（√）8.预算控制是一种财务控制方法。
（√）9.沟通可以提供充分而确实的材料，是正确决策的前提和基础。
（√）10.人的行为是由动机决定的，而动机是由需要决定的。
（×）11.双向沟通有反馈，不易失真，所以任何情况下都应该坚持双向沟通。
（√）12.赫兹伯格认为满意和生产效率的提高有必然联系。
（×）13.双因素激励论认为满意的对立面是不满意。
（×）14.非正式团体对组织是有利的，应该鼓励其自由发展。
（√）15.根据沟通的组织系统，可以将沟通分为正式沟通和非正式沟通。
（√）16.创新的概念最早是由美籍奥地利经济学家熊彼特提出的。
（√）17.预算控制是一种财务控制方法。
（×）18.对于员工的挫折行为，要严格禁止他们的抱怨。
（√）19.在马斯洛需求理论中，人在不同的情况下，五种需要的强烈程度会发生变化。
（√）20.双因素激励理论认为调动人的积极性，不仅要注重物质手段的运用，还要注重工作自身的成就。
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