第一篇：英文广告术语大全
广告英语术语——创作用语
广告讯息advertising message
艺术art
艺术方向art direction
艺术家artist
美术总监art director
大创意big idea
头脑风暴法brainstorming
传播媒介communications media
概念化conceptualization
文案人员copywriter
创意纲要creative brief
创意总监creative director
创意过程creative process
创意金字塔creative pyramid
创意creative
创造creativity
感性诉求emotional appeals
控险家explorer
事实型思维fact-based thinking
信息性informational
法官judge
指定mandatories
讯息战略message strategy
非文字nonverbal
产品概念product concept
理性诉求rational appeals
目标受众target audience
技巧technical
转换性transformational
价值型思维value-based thinking
文字的verbal
形象化visualization
战士warrior
样片animatic
动画技法animation techniques
声频audio
艾耶1号式Ayer No.1
利益式标题benefit headlines
正文body copy
粗体boldface
照相制版camera-ready art
表演纲要casting brief
结尾close
命令式标题command headlines
末稿comprehensive layout/comp
演示demonstration
设计design
技巧式正文device copy
对白/独白式正文dialog/monolog copy
旁白donut
标题headline
吸引技巧hook
图标icon
插图画家illustrators
企业形象式正文institutional copy
整合广告integrated commercial
内容段落interior paragraphs
斜体italic
歌谣式jingles
肩题kicker
布局图layout
预备段落lead-in paragraph
生活方式式技法lifestyle techniques
标志logotypes
助记手段mnemonic device
音乐式广告musical commercials
音乐标志musical logo
叙述式正文narrative copy
新闻/信息式标题news/information headlines
出镜头on camera
拼版paste up
摄影师photographers
图片说明式正文picture-caption copy
方框图片式布局picture-window layout
招贴式格式poster-style format
主持人式广告presenter commercial
启发式标题provocative headlines
疑问式标题question headlines
广播人物radio personality
脚本script
印签seal
签名signature cuts
生活片段slice of life
口号slogans
故事板storyboard
故事板草图storyboard roughs
直截了当式straight announcement
直接推销式正文straight-sell copy
副标题subhead
标题句taglines
证言testimonial
正文text
主题句theme lines
小样thumbnail
收尾trial close
图形部分visuals
旁白voiceover
模拟校样analog proof
动画animation
合成片answer print
光圈aperture
音控台audio console
底片base art
出血版bleeds
蓝线blueline
照相排版术camera-ready art
字符计算式character-count method
电影摄影师cinematographer
截止期closing date
色基color key
分色color separation
连续调continuous tones
控制室control room
组排copy cast
封面纸cover paper
青、黄、红、黑印刷CYMK printing
数字媒介digital media
数字校样digital proof
数码视频效应装置DVE units
导演director
特排字体display type
复制带dubs
拷贝dupes
电子制作electronic production
晒版台纸flats
一套铅字font
四色印刷four-color process
网目凸版halfone plate
网屏halftone screen
互动电视interactive TV
任务夹job jacket
出格kerning
电脑亭kiosk
加空铅leading
硬性软片line film
线画版line plate
实景真人live action
外景地location
制片场lot
指令mandatories
公共场所mass audience venue
母带master tape
合成样片mixed interlock
助记手段mnemonic device
多媒体演示multimedia presentation
正色投影胶片orthographic film
透明塑料膜overlay
个人场所personal audience venue
平台使用费platform licensing
后期制作阶段postproduction phase
开印前阶段prepress phase
预备阶段preproduction phase
印刷制作经理print production manager
印刷制作过程print production process
非公开场所private audience venue
制片人producer
制作阶段production phase
复映复播追加酬金residual fee
反差套印reverse knockout
无衬线字体sans serif
最低合同工资scale
衬线字体serif
一场session
特技special effects
插播广告spots
剥版stripping
叠supers
演播人员talent
自动台词提示器teleprompter
课本纸text paper
正文字体text type
合套trap
字系type families
排印工艺typography
网页Web page
单词计算式word-count method
工作样片work print
书写纸writing paper
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告advertorial
倡导广告advocacy advertising
伏击式营销ambush marketing
视听材料audiovisual materials
公告牌bulleting boards
社会参与community involvement
企业广告corporate advertising
企业识别广告corporate identity advertising
危机管理crisis management
娱乐entertainment
展品exhibits
特写feature articles
内部通报house organ
以货代款in kind
机构广告institutional advertising
游说lobbying
前期市场企业广告market prep corporate advertising
营销公关marketing public relation
新闻简报news/press release
意见抽样opinion sampling
慈善行为philanthropy
招贴posters
传媒炒作press agentry
传媒工具press/media kit
公共事务public affairs
公共关系户public relations
公共关系广告public relations advertising
宣传publicity
公众publics
招聘广告recruitment advertising
声望经营reputation management
撰写讲演稿speechwriting
赞助sponsorship
赛场营销venue marketing
新闻通报录像video news release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书affidavit of performance
受众构成audience composition
受众占有率audience share
时间表avails
一刻平均听众数average quarter-hour audience
一刻平均收听率average quarter-hour rating
一刻平均占有率average quarter-hour share
交换辛迪加barter syndication
无线电视broadcast TV
有线电视cable TV
单位成本CPP
千人成本CPM
累积听众数cumulative persons
累积收听率cumulative rating
时段组合day-part mix
预定市场区域designated market areas
班车时间drive time
首播辛迪加first-run syndication
毛评点gross rating points
开机家庭HUT
形象移植imagery transfer
信息式广告informercial
互相连接interconnect
存货inventory
地方时间local time
赔偿条件make-goods
广播电视网networks
网外辛迪加off-network syndication
协办participation basis
占位价格preemption rate
黄金时段prime time
节目式广告PLA
节目收率视program rating
节止编排形式programming formats
视听率调查服务公司rating services
电台指定时间run-of-station
赞助sponsorship
点播广播spot announcement
点播广播spot radio
受众总数total audience
总体受众计划total audience plan
电视家庭TVHH
特高频UHF
甚高频VHF
广告英语术语——互动媒介用语
广告网络ad networks
广告查询ad request
横幅广告banner
阔幅说明书broadsides
手册brochures
商业回邮件business reply mail
按钮button
有线调制解调器cable-modem
目录catalogs
光驱CD-ROM
分类广告Web站classified ad Web site
点击率click rate
点进率click-throughs
编辑名录compiled lists
小甜饼cookies
立体创意直邮creative dimensional direct mailing
数字互动媒介digital interactive media
直接电脑Direct PC
直邮广告direct-mail advertising
折页folders
主页home pages
专属名录houselists
内部刊物house organs
互动电视interactive TV
互联网Internet
互联网服务供应商Internet service provider
插播广告interstitial
关键词keyword
电脑亭kiosk
信件公司letter shop
名录经纪人list broker
邮件反应名录mail-response lists
明信片postcards
推播技术push technology
销售信函sales letters
搜索引擎search engines
邮简self-mailers
赞助sponsorship
公告书statement stuffers
Web浏览器Web browser
网页Web page
Web电视Web TV
万维网World Wide Web
广告英语术语——户外媒介用语
广告礼品advertising specialty
自动取款机ATM
基本巴士单位basic bus
展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters
电影贴片广告cinema advertising
名录directories
8张招贴eight-sheet posters
电子显示屏electronic signs
陈列品exhibits
陈列媒介exhibitive media
全面登场full showing
全球定位系统GPS
车内广告牌inside cards
100露出数100showing
户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters
包装packaging
奖品premiums
产品安插product placement
登场showing
看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters
优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors
终点站招贴terminal posters
30张招贴架30-sheet poster panel
整车牌位total bus
商业展示会trade shows
交通广告transit advertising
车站棚广州广告transit shelter advertising
录像手册video brochure
广告英语术语——媒介策划用语
广告印象advertising impression
广告反应曲线advertising response curve
注意度attention value
受众audience
受众目标audience objectives
间歇式排期blinking
品牌开发指数brand development index
集中式bursting
品种开发指数category development index
发行量circulation
持续性continuity
持续式continuous schedule
成本效益cost efficiency
单位成本cost per point
千人成本cost per thousand
创意组合creative mix
分布目标distribution objectives
有效频次effective frequency
有效到达率effective reach
暴露值exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法5Ms
起伏式flighting schedule
频次frequency
总印象gross impressions
毛评点gross rating points
市场markets
组合mechanics
媒介media
媒介策划media planning
媒介载体media vehicles
讯息力度message weight
方法methodology
组合媒介法mixed-media approach
资金money
驱动值motivation value
看见机会opportunity to see
脉冲式pulsing schedule
视听率rating
到达率reach
每册读者数readers per copy
近期策划recency planning
路障式roadblocking
外溢媒介spillover media
增效效应synergy
电视户television households
广告英语术语——媒介运用用语
发行量审核局ABC
出血bleed
批量折扣bulk discounts
行业杂志business magazines
发行量审核circulation audit
分类广告classified ads
纽约分类广告网络CANNY
分类图片广告classified display ads
截稿日期closing date
彩色样品纸条color strip
混合收费制combination rates
消费者杂志consumer magazines
合同收费制contract rate
赠阅发行controlled circulation
联合形式cooperative/co-op programs
千人成本CPM
封面日期cover date
封面位置cover position
购物杂志custom magazine
日报daily newspapers
人口版demographic editions
图片广告display advertising
实际收费earned rates
农业刊物farm publications
统一收费制度flat rate
香味纸条fragrance strips
频率折扣frequency discounts
黄金版位full position
门式折页gatefold
地理版geographic editions
基本发行量guaranteed circulation
横向刊物horizontal publication
独立购物指南independent shopping guide
插页insert
加插刊登通知insertion order
岛形半版island halves
小单元junior unit
地方城市杂志local city magazine
杂志出版人协会MPA
媒介采购员media buyer
媒介标尺调查有限公司MRI
全国性杂志national magazines
全国性价格national rate
美国报业协会NAA
报纸版面库NSB
上市日期on-sale date
公开收费制度open rate
订阅发行paid circulation
自动弹启式广告pop-up ad.自选版位费preferred-position rates
预印广告插页preprinted inserts
初级发行量primary circulation
清样proof copy
公告public notice
费率基准rate base
价目表rate card
阅读告示reading notice
地区性刊物regional publications
任意版位费制ROP advertising rates
二级读者量secondary/pass-along readership
欠资收费制short rate
赛蒙斯市场调查局SMRB
多胞胎版split runs
标准广告单位SAU
标准收费与数据服务公司SRDS
标准型报纸standard-size newspaper
周日增刊Sunday supplement
小报型报纸tabloid newspaper
撕样tear sheets
三维广告3-D ads
纵向刊物vertical publication
数量折扣volume discounts
周报weekly newspapers
广告英语术语——销售用语
广告津贴advertising allowance
回购津贴buyback allowance
目录catalog
减价促销cents-off promotion
套装赠送combination offer
公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings
消费者销售推广consumer sales promotion
竞赛contest
联合广告cooperative/co-op advertising
优惠券coupons
顾客终身价值customer lifetime value
数据进入data access
数据管理data management
数据库database
数据库营销database marketing
直接营销direct marketing
直接反应广告direct-response advertising
直接销售战略direct-sales strategy
直接销售direct selling
陈列津贴display allowance
易地销售diverting
电子优惠券electronic coupons
提前购买forward buying
广告插页free-standing inserts
游戏game
店内样品试用in-store sampling
联络媒介linkage media
人员销售personal selling
售点材料point-of-purchase materials
什锦袋装样品polybagging
奖品premiums
拉式战略pull strategy
推销奖金push money/spiffs
推式战略push strategy
部分退款rebates
近期、频次、货币方程RFM formula
销售推广sales promotion
样品试用sampling
货位津贴slotting allowance
抽奖sweepstake
电话营销telemarketing
贸易广告trade advertising
贸易集中trade concentration
贸易折扣trade deals
贸易推广trade promotion
广告英语术语——行政用语
明确表示affirmative disclosure
美国广告联盟AAF
美国广告公司协会AAAA
全国性广告主协会ANA
商业促进局BBB
停止/中止令cease-and-desist order
比较广告comparative advertising
服罪判决书consent decree
消费者保护团体consumer advocate
消费者信息网络consumer information networks
消费者保护主义consumerism
版权copyright
更正广告corrective advertising
欺骗性广告deceptive advertising
推荐endorsements
道德广告ethical advertising
联邦通讯委员会FCC
联邦贸易委员会FTC
食品与药品管理局FDA
知识产权intellectual property
长期宏观论long-term macro arguments
全国广告处NAD
国家广告审查局NARB
国家广告审查委员会NARC
非产品事实nonproduct facts
营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act
专利patent
隐私权privacy rights
夸大puffery
短期操纵论short-term manipulative arguments
社会责任social responsibility
潜意识广告subliminal advertising
证据substantiation
证实testimonials
商标trademark
不正当广告unfair advertising
美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office
网络广告名词解释
一、以下是网络广告中常用名词的解释
1.Banner：
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
2.Button:
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
3.Moving icon:
会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的爆光率。
4.Impression:
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.5.Clicks:
也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
6.Click rate：
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。目前，亚太区的点击率平均为 0.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
7.CPM：
cost per thousand impression(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
8.Page view:
综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
9.First View:
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
户外广告分类
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
一、固定广告牌，主要包括：
（1）大型广告牌
（2）人行道广告牌
（3）交通类广告
二、移动广告，主要包括：
（1）公交车身广告
（2）热气球、飞船广告
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。
不同类型户外广告特点
形式 特点 主要功能受众
大型广告牌 单面面积大于90平方米
所在位置一般比较高
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象
引起广大受众对品牌的注意
提升广大受众对品牌的认知度
道路使用者
行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间
以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市
配合产品的投放
行人
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场
单面面积一般不大于10米
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域
引起广大受众对品牌的注意
行人
户外英文名词解释
广告礼品advertising specialty
基本巴士单位basic bus
展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters
电子显示屏electronic signs
陈列媒介exhibitive media
车内广告牌inside cards
100露出数100showing
户外媒介out-of-home media
车体招贴outside posters
看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters
优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors
整车牌位total bus
商业展示会trade shows
交通广告transit advertising
第二篇：英文-广告术语
AAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会
advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主
Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理
bid [bid] 广告竞标
business-to-business advertising(B2B advertising)B2B广告
brand image 品牌映象
capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告 consumerism 消费模式 customer 顾客
Chief Executive Officer(CEO)首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO)首席财务官 client 客户
Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监
deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管
end-user 最终用户、实际使用者
industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率 Marketing 营销
Media Department 媒介部 media planning 媒体策划 media 媒介
national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案
professional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA)公益广告 puffery 吹捧式的广告
qualitative 定性的 quantitative 定量的
Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告
Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司 Traffic Department 流程协调部
Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品
public relations(PR．)公共关系 radio 广播媒体
Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号
Television program 电视节目 Website [websait] 主页，网站 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号
debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈
market research 市场调查
mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意
government relations 政府关系 grass roots marketing 贴身式营销 industry 行业
integrated marketing communication 整合营销传播
litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理 merger 企业合并 online advertising 在线广告
point-of-purchase（pop）焦点广告 position 定位 print平面广告媒体 publics 公众群体
strategic philanthropy 策略性公益事业 strategy 策略、策划 target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化
co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询
corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性
demographic marketing 人口统汁特征营销 direct mail(DM)直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划 exhibition stand 展台
integrated branding 整合品牌传播 internal corporate communications 企业内部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装
product placement 产品涉入 promotion 活动
psychographic 心理统汁的 retail 零售
retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势 top to bottom 自上而下
Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card [ka：ka：d] 车厢广告
Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页
Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电(视)台网
out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌
pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物
supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)vehicle 广告载体 count out 清点，算出
make it through the day 过一整天 pass．．．off to 把……给出 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 vehicle 广告载体 count to 清点，算出
make it through the day 过一整天 pass．．．off to 把……给出
ad planning 广告策划 admen 广告人 appeal 诉求
consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段
Decay constant 衰退常数
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分
seasonality 季节性
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告 soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略策划
teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势
rule-of thumb 经验法则
brand manager 品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列 name-brand 名牌 national brand 全国性品牌 parity 同等
private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management品牌管理
product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline(广告)行动口号 top-the-line 顶级的 trade character 吉祥物 utility 好处，用途
really do something with 确实能用它做些文章
zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众
brand development index 品牌成长指数 category development index(CDI)销量成长指数
coverage 覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage 累计（总）覆盖率 exposure 告显露次数 frequency 广告频次 gross audience 受众总量 gross impression 总印象 gross rating points 总收视点 loyalty index 忠诚度 mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划
net unduplicated audience 受众 participation 参与
program delivery rate 节目到达率 reach 到达 turnover 受众流失 overall 全部的
rerunning numbers 复核---的数据
archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back-to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期
continuous advertising 持续型广告 fresh 新颖的 fringe time 非黄金时段
holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报
pulsing 栏栅式(或间隔式)排期 roadblock 拦路广告
run-of-schedule(ROS)非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替
buried position 被淹没的广告位 column inch 栏／英寸(报纸广告单位)double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位)franchised position 专用广告位置 insertion平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分 local advertising 地方性广告 make good 补偿广告 media buy 媒体购买
media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位 readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-press 随意安置的广告版位 split run 分版刊登 spread[spred] 杂志跨页
card rate 广告市价 combination 套装广告价 controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP)每收视点成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格 grid card 电波广告刊例 guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物
AA（Account Assistant）客户助理 Action Plan 行动方案
AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值 Ads（Advertisement）广告 Advertorial付费软文
AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商
AM（Account Manager）客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报 AP(Asia-Pacific)亚太区 AR List 任务清单
ATL(Above the Line)线上活动 Attachment附件
Audience Awareness公众认知度
Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知
Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料 Benchmark测试基准
BI(Behavior Identity)企业行为识别系统 Bidding 竞标 Bio个人简历
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）
Brand Communications Strategy品牌传播战略 Brand Loyalty品牌忠诚度
Brand Management Commission品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍 BTL(Below the Line)线下活动 BU（Business Unit）业务部门 Bulletin公告栏 Bundle 附赠品
Business E-Mail 商务电邮 Business Model商业计划 Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展 Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动
CEO Reputation Management CEO声誉管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道 Chart 幻灯片中的页面
China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛
China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会 CI（Corporate Identity）企业形象
CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会
CIS（Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统 Client Database Management客户数据管理 Client Oriented Strategy客户导向战略
Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统 Client Relations Maintenance System客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统 Client Relations Management客户管理管理
Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting System客户管理支持系统 Client Relations客户关系
Client Satisfaction Management客户满意度管理 Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹
Communications Management 传播管理 Communications Regions传播地域 Communications Strategy传播战略 Community Relations社区关系 Competitor竞争对手 Confidential 保密的、机密的 Confidential Items保密条款
Consecutive Interpretation交互式翻译 Consultant顾问
Consumer Buying Process 顾客购买过程 Consumer Database顾客数据 Consumer Orientation消费者导向
Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会 Contact Person 联系人 Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段
Coordination Communicating协调沟通 Copywriter 文案 Copywriting公关文案
Core Competitiveness核心竞争力 Core Media核心媒体 Corporate Affairs企业事务 Corporate Image企业形象 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制
Crisis Management Office危机管理办公室 Crisis Management Planning危机管理策划 Crisis Management Team危机管理小组 Crisis Management危机管理 Crisis Research危机研究 Crisis Statement危机声明 Customer testimonial客户证言 Datasheet宣传页
Decoration 现场布置（装饰）Demand Generation Demo Booth 产品演示台 Diagnosis诊断 Director总监 Distributor 分销商 DM（Direct mailing）直邮 Domain Name Registration 域名注册 Donation捐赠 EC（East China)华东
Editorial Calendar媒体刊登计划 Effective Communications有效传播 Employee Compensation员工薪酬 Employee Relations员工关系 Environment Analysis环境分析 Environment Issues环境问题 Ethics of the Profession 职业道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策划 Event事件、活动
Executing Phase 执行阶段 Execution 执行
Executive President 执行总裁 Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答 Fashion Business时尚产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Finance Management财务管理 Financial Communications财经传播 Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛
GCG（Grand China）大中国区 Glossary词汇表
Government Affairs政府事务 Government PR 政府公关 Government Relations政府关系 Govt（Government）政府 Graphics图形文件 Greetings问候语 Health Care医疗保健 High Tech高科技 Hospital PR 医院公关
Human Resource Management人力资源管理
IMC(Integrated Marketing Communications)整合营传播 Implementation实施 Incentive Plan激励计划 Industry Participation行业参与 Initiating Phase 初始阶段 INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具 Integration Management整合管理 Interactive PR 网上互动公关 Internal Magazine内部期刊
Internal Communications System内部传播系统 Internal Communications内部传播 Internal Film内部电影 Internal PR 内部公关 International PR国际公关 Internet Communications网络传播 Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播 Interpreter翻译 Interview 专访或面试 Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系 Invitation Letter 邀请
IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会 IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会
Issue Diagnosis问题诊断 Issues Management问题管理 ISV（Individual Software Vendor）独立软件开发商 Job Evaluation绩效考核 Journalist记者 Key Media关键媒体 Key Messages 关键信息 Keynote Speaker主题演讲人 Keynote Speech主题演讲 LA（Large Account）大客户 LE（Large Enterprise）大客户 Leadership 领导者 Legal Duty法律义务
Life Cycle of the Products 产品生命周期 Lobby游说 Logo标识
Long Term Program长期项目 Lucky Draw 抽奖
Marcomm（Marketing Communications）营销传播 Market Analysis Report市场分析报告 Marketing Communications Mix营销传播组合 Marketing Communications营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略 Marketshare 市场份额 Mass Media大众媒体
MB（Medium business）中客户 MC（Master of Ceremonies）主持人 MC（Middle China）华中
MD（Managing Director）董事总经理、执行董事 Media Assistant媒介助理 Media Analysis媒体分析
Media Communications Strategy媒体传播战略 Media Communications媒体传播 Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监
Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒体垂询 Media Kit媒体资料包 Media List媒体名单 Media Manager媒介经理 Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系 Media Research媒体研究
Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游 Media媒体
Meeting Agenda会议议程 Meeting Minutes 会议记录 Merchandise促销物品 Methodology方法论
MI(Mind Identity)企业理念识别 MI（Media Index)企业媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额 Miscellaneous 杂费 Monthly Report月报
Multifunctional Task Force多职能任务小组
National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准 NC（North China）华北 NE（Northeast China）东北 Negative Report负面报道 New Product Launch新产品发布 News Clipping新闻剪报 News Release新闻发布 Newsletter通讯
No-profit PR 非营利机构公关
Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准
NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目标诊断 Offering 服务内容 On Site现场
Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播
Online Marketing Communications 线上营销传播 Online media网络媒体 Online Roadshow 网上路演 Online Survey网上调查
OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本 Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖
OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具 Outsourcing 外包
OV（One Voice）一个声音 Photo Library图片库 Planning Phase 策划阶段 Polish文案润色
POP(Point Of Purchase Advertising)导购点广告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海报
Postmortem 会后书面的简短总结报告 Postscript后记 PR Agency公关公司
PR Consulting Market公关顾问服务市场 PR Consulting Practice公关顾问实务 PR Consulting Service公关顾问服务 PR Consulting Tools公关顾问工具 PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation公关评估 PR Event 公关活动 PR Guideline公关方针
PR Management Working Code公关管理工作准则 PR Manager 公共关系经理 PR Procedure公关流程 PR Proposal公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 预评估 Preface前言
Presentation 演示、陈述 President 总裁 Press Conference新闻发布会 Press Kit媒体新闻夹 Press Release新闻稿 Print Media平面媒体 Priority 优先的
Procurement Management预警管理 Product Test产品评测
Profession Responsibility 职业义务 Professional Association 专业协会 Professional Certification 职业认证 Professional Consultant 专业顾问 Professional fee专业服务费 Professional Grading专业等级 Project Life Cycle项目生命周期 Project Management项目管理 Project Owner项目委托人 Project Title项目标题 Project公关项目 Proposal公关建议书
PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会
Pubic Opinion公众舆论 Public Affairs公共事务
Public Relations Consulting公关顾问 Public Relations Crisis公关危机 Public Relations Management公关管理 Public Relations公共关系 Public Utility公用事业 Publicity宣传 Q&A问题问答
Qualified Project Manager合格的项目经理 Quality Control质量控制 Quality Management质量管理 Questionnaire调查问卷 Quotation报价 Real Estate房地产 Recommendatory 推荐信 Recruitment招募 Reference参考资料 Rehearsal预演、彩排 Report报告
Reputation Management 声誉管理 Research Tools研究工具 Reseller 经销商 Retainer长期客户 Review回顾、总结 Risk Management风险管理 Roadshow巡展、路演 Rude question 不友好的问题
SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任
SAM（Senior Account Manager）高级客户经理 SB（Small business）小客户 SC（South China）华南 Scope Management范畴管理 Seminar研讨会
Senior Consultant高级顾问
Senior Media Executive高级媒介代表 Senior Media Manager高级媒介经理 Senior Vice President 高级副总裁 Shareholders利益关系人
Simultaneous interpretation同声传译 Slide 幻灯片 Slogan口号
Social Activities社会活动 Social Responsibility社会责任 Source Materials客户提供的辅助资料 Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品 SOV（Share of Voice）
Speaking with One Voice 用一个声音说话 Spokes Person Tips发言人技巧 Spokesperson发言人
Sponsorship Planning赞助策划 Sponsorship 赞助
Strategic Consulting战略咨询
Strategy Communications Systems战略传播系统 Strategy 战略
Success Story成功故事 Summary 简介、概述 Supplier 供应商 Survey调查
SW（Southwest China）西南
SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析 Synopsis概要总结 Target Audience 目标受众 Task Marketing任务营销
TBD（To be Detail）需更详细信息 Team 小组、团队 Technical Article技术文章 Theme 主题
Time Management管理 Time Sheet时间管理表
Two-way Asymmetry双向非平衡模式 Two-way Communications双向传播 Two-way Symmetry双向平衡模式 Vendor 供应商 Venue 会议地点 Vertical media行业媒体 VI(Visual Identity)视觉识别 VIP Speech 讲话稿 Virtual Computer虚拟主机 Vision愿景
Voiceshare 曝光信息份额 VP（Vice President）副总裁
VSB（Very small business）特小客户、超小客户Website Construction网站建设 Whitepaper白皮书 Workshops工作研讨 Worldwide 全球
第三篇：公关 广告 英文术语
接下来，让我们了解一些，公关及公关活动涉及到的专业英语术语。
策划(plan)：
公关活动PR activity
公关公司PR partner
投标书tender book
提案proposal
公司介绍company profile
公关策略PR Strategy
传播策略communication strategy
xx新闻宣传News communication about xx
公关公司职责Responsibility of PR Agency
传播目标Objective
目标受众Target Audience
传播现状分析Corporate Communication SWOT Analysis
优势Strength(S)
劣势Weakness(W)
机遇Opportunity(O)
威胁Threat(T)
负责人Stakeholder
新闻宣传News communication
媒体沟通Media Communication
新媒体开拓New Media Exploited
最少12名来自业内或公司的具有领导地位的资深公共关系实践者组成的小组a panel of at least 12 leading senior PR practitioners from agency and in-house environments
xx上市后新闻宣传News communication after xx launch
危机公关Crisis PR
根据实际情况进行跟进处理Crisis management according to actual situation
xx 舆论环境Public environment for xx
核心媒体群策略Strategy of Key Media group
结合实际需求进行新媒体开拓To exploited new media according to actual need
强化媒体的掌控Strengthen the control of media
xx 新闻资料准备News files preparation for xx
xx 后续宣传Communication after xx
区域性in local areas
本月重点工作To-do list of this month
其他工作 Others
日常新闻宣传Daily news communication
媒体分析Analysis of Media
重点监测The key point monitor list
媒体监测总结Monitor Conclusion
意见领袖opinion Leader
中坚力量core group
传统核心团队Traditional Group
新锐团队New core group
出发点Basic point
建立品牌形象 Set up the image
今年的促销活动Promotional Activity of the Year
吸引注意力的促销活动attention-grabbing promotional event
2008年公关环境PR circumstance 2008
活动(event):
合作项目cooperation project
圆桌会议roundtable meeting
会场布置Venue Arrangement
设计方案Design proposal
地面设计floorplan
贵宾室VIP room
签到处reception
透视图perspective drawing
指引牌设计directional signage design
邀请函invitation
单独插页a separate page inside
折叠线folding line
胸卡breast-card
备选设计方案alternative design
背景设计backdrop design
xx 后期维护工作(相册制作等)Maintenance work after xx(picture files made)
活动前期沟通宣传Pre-event Communication
活动过程跟踪沟通During-event Communication and follow-up
活动内容和细节建议Event Detail Recommend
活动(形式)策划Event Plan
活动(线下：会展、路演、促销等)Events
xx 成员小型媒体沙龙xx member media salon
华南媒体沙龙活动Huanan media salon event
媒体食宿安排Accommodation Arrangement
参加规则Rules of entry
礼物建议Gift Recommend
颁奖时间Awards Presentation
相关网页的设计制作 Homepages Design and Production
颁奖仪式场地安排Awarding Ceremony Venue Arrangement
现场活动执行支持On-Site Support
支持材料/辅助材料Support material
活动后分析总结报告After-Event Summary Report
访问日程Visit Agenda
日程Agenda
地点Venue
现场制作物设计制作Decoration Design and production
设计作品制作并完成Design work finalization
logo的设计制作Designing and making the the logo of xx
xx 项目展厅布置VI设计制作 Exhibition hall display and VI design on xx Project
电子杂志的设计制作并提交The on-line journal design and completion
xx 前期准备工作Preparation work for xx
xx 跟进工作Some following work about xx
xx vi设计制作 The VI design about xx
执行(exect):
中国国内媒体Chinese domestic media
业内、商贸媒体Industry/trade media
大众媒体General media
国际媒体中国通讯员China based international correspondents
中国主流媒体China key media
核心媒体拜访Visit Key Media
政府Government
主要传播信息Key Message
摘除网络负面声音，BBS，Blog灌水Drop negative information in internet and information release on BBS and Blog
媒体邀请(待定)Media Invitation(Suspending)
媒体邀请(邀请媒体建议、邀请函撰写发送跟踪)Media Invitation(Media list recommend/invitation letter/invite follow up)
活动前期沟通宣传Pre-event Communication
活动过程跟踪沟通During-event Communication and follow-up
媒体食宿安排Accommodation Arrangement
xx 项目，发布频次7篇，传播量字14000字xx,the releasing frequency are 7 pieces, communication volume are 14000 words
xx项目，发布频次25篇，传播量38837字xx, the releasing frequency are 25 pieces, communication volume are 38837 words
费用预算(budget):
合同contract
税费 tax
入场费entry fee
基础公关费用明细表Budget List on Basic PR Expenses
媒体维护费用expense on media relations maintenace
危机公关费用expense on crisis management
政府公关费用 expense on government relations
公关培训费用expense on public relations training
新闻稿撰写费用expense on news articles writing
月服务费用 expense on PR.service
费用总计total expenses
序号order
项目program
费用预算budget
项目说明explanations
服务费用service fee
其他相关：
窄播Narrowcasting
新闻发布News release
有新闻价值的Newsworthy
在线沟通On-line communications
在线媒体关系On-line media relations
在线监测On-line monitoring
在线宣传Online publicity
评论文章Op-Ed
说服 Persuasion
产品宣传信 Pitch letter
专题报告Position paper
新闻发布会Press conferences
媒体监测Press monitoring
媒体关系Press relations
新闻界Press
印刷媒体Print media
印刷出版物Print publications
产品促销Product promotion
产品宣传Product publicity
项目小组Project team
公众抱负Public aspiration
公众态度Public attitudes
公众意识Public awareness
公共事务管理 Public issues management
公众情绪Public mood
公众需要 Public need
舆论Public opinion
公共政策预测Public policy forecasting
公关广告Public relations advertising
公关公司 Public relations agency
公关咨询与调研 Public relations counseling and research
公关部 Public relations department
公关目标/战略 Public relations objectives/strategies
公关计划Public relations plan
公关方案Public relations programs
公关策略Public relations tactics
公众意见Public sentiment
公益宣传广告Public service announcement
宣传Publicity
问卷 Questionnaire
监管当局Regulatory authorities
调研Research
危机沟通Risk communication
摘要文章Round-up article
促销Sales promotion
样本 Sample
卫星连线访谈Satellite media tours
轰动手法Sensationalism
形势分析Situational analysis
社会预期Societal expectations
软性新闻Soft news
特殊利益团体Special interest groups
演讲 Speech
演讲稿写作Speech-writing
扭曲事实Spin
代言人 Spokesperson
备用声明Standby statement
股东Stockholders
托词Subterfuge
上下级沟通Supervisory communications
供应商Suppliers
调查Surveys
电台访谈节目Talk radio
目标受众Target audience
电话沟通Telephone communication
第三方认可Third-party endorsement
高层管理Top management
行业协会Trade associations
行业展览Trade show
真相Truth
电视访谈TV interviews
双向沟通Two-way communication
价值观Value
视讯会议Video conferences
视讯发行Video news releases
网络公关Web relations
网上新闻室Web site newsroom
网站 Web site
国际互联网World Wide Web
写作Writing
第四篇：广告英文术语
广告英文术语大全
广告英语术语——创作用语
广告讯息advertising message 艺术art
艺术方向art direction 艺术家artist
美术总监art director 大创意big idea
头脑风暴法brainstorming
传播媒介communications media 概念化conceptualization 文案人员copywriter 创意纲要creative brief 创意总监creative director 创意过程creative process 创意金字塔creative pyramid 创意creative 创造creativity
感性诉求emotional appeals 控险家explorer
事实型思维fact-based thinking 信息性informational 法官judge
指定mandatories
讯息战略message strategy 非文字nonverbal
产品概念product concept 理性诉求rational appeals 目标受众target audience 技巧technical
转换性transformational
价值型思维value-based thinking 文字的verbal
形象化visualization 战士warrior 样片animatic
动画技法animation techniques 声频audio
艾耶1号式Ayer No.1
利益式标题benefit headlines 正文body copy 粗体boldface 照相制版camera-ready art 表演纲要casting brief 结尾close
命令式标题command headlines 末稿comprehensive layout/comp 演示demonstration 设计design
技巧式正文device copy
对白/独白式正文dialog/monolog copy 旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon
插图画家illustrators
企业形象式正文institutional copy 整合广告integrated commercial 内容段落interior paragraphs 斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout
预备段落lead-in paragraph
生活方式式技法lifestyle techniques 标志logotypes
助记手段mnemonic device
音乐式广告musical commercials 音乐标志musical logo 叙述式正文narrative copy
新闻/信息式标题news/information headlines 出镜头on camera 拼版paste up
摄影师photographers
图片说明式正文picture-caption copy 方框图片式布局picture-window layout 招贴式格式poster-style format
主持人式广告presenter commercial 启发式标题provocative headlines 疑问式标题question headlines 广播人物radio personality 脚本script 印签seal
签名signature cuts 生活片段slice of life 口号slogans 故事板storyboard
故事板草图storyboard roughs
直截了当式straight announcement 直接推销式正文straight-sell copy 副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial 正文text
主题句theme lines 小样thumbnail 收尾trial close 图形部分visuals 旁白voiceover
模拟校样analog proof 动画animation 合成片answer print 光圈aperture
音控台audio console 底片base art 出血版bleeds 蓝线blueline
照相排版术camera-ready art
字符计算式character-count method 电影摄影师cinematographer 截止期closing date 色基color key
分色color separation 连续调continuous tones 控制室control room 组排copy cast
封面纸cover paper
青、黄、红、黑印刷CYMK printing 数字媒介digital media 数字校样digital proof
数码视频效应装置DVE units 导演director
特排字体display type 复制带dubs 拷贝dupes
电子制作electronic production 晒版台纸flats 一套铅字font
四色印刷four-color process 网目凸版halfone plate 网屏halftone screen 互动电视interactive TV 任务夹job jacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片line film 线画版line plate 实景真人live action 外景地location 制片场lot
指令mandatories
公共场所mass audience venue 母带master tape
合成样片mixed interlock 助记手段mnemonic device
多媒体演示multimedia presentation 正色投影胶片orthographic film 透明塑料膜overlay
个人场所personal audience venue 平台使用费platform licensing
后期制作阶段postproduction phase 开印前阶段prepress phase 预备阶段preproduction phase
印刷制作经理print production manager 印刷制作过程print production process 非公开场所private audience venue 制片人producer
制作阶段production phase 复映复播追加酬金residual fee 反差套印reverse knockout 无衬线字体sans serif 最低合同工资scale 衬线字体serif 一场session
特技special effects 插播广告spots 剥版stripping 叠supers
演播人员talent
自动台词提示器teleprompter 课本纸text paper 正文字体text type 合套trap 字系type families 排印工艺typography 网页Web page
单词计算式word-count method 工作样片work print 书写纸writing paper
广告英语术语——公共关系用语
社论式广告advertorial
倡导广告advocacy advertising 伏击式营销ambush marketing 视听材料audiovisual materials 公告牌bulleting boards
社会参与community involvement 企业广告corporate advertising
企业识别广告corporate identity advertising 危机管理crisis management 娱乐entertainment 展品exhibits
特写feature articles 内部通报house organ 以货代款in kind
机构广告institutional advertising 游说lobbying
前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation 新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling 慈善行为philanthropy 招贴posters
传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs
公共关系户public relations
公共关系广告public relations advertising 宣传publicity 公众publics
招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赞助sponsorship 赛场营销venue marketing
新闻通报录像video news release
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书affidavit of performance 受众构成audience composition 受众占有率audience share 时间表avails
一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交换辛迪加barter syndication 无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位成本CPP 千人成本CPM
累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating 时段组合day-part mix
预定市场区域designated market areas 班车时间drive time
首播辛迪加first-run syndication 毛评点gross rating points 开机家庭HUT
形象移植imagery transfer 信息式广告informercial 互相连接interconnect 存货inventory
地方时间local time 赔偿条件make-goods 广播电视网networks
网外辛迪加off-network syndication 协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA
节目收率视program rating
节止编排形式programming formats 视听率调查服务公司rating services 电台指定时间run-of-station 赞助sponsorship 点播广播spot announcement 点播广播spot radio 受众总数total audience
总体受众计划total audience plan 电视家庭TVHH 特高频UHF 甚高频VHF
广告英语术语——互动媒介用语
广告网络ad networks 广告查询ad request 横幅广告banner
阔幅说明书broadsides 手册brochures
商业回邮件business reply mail 按钮button
有线调制解调器cable-modem 目录catalogs 光驱CD-ROM
分类广告Web站classified ad Web site 点击率click rate
点进率click-throughs 编辑名录compiled lists 小甜饼cookies
立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media 直接电脑Direct PC
直邮广告direct-mail advertising 折页folders
主页home pages 专属名录houselists 内部刊物house organs 互动电视interactive TV 互联网Internet
互联网服务供应商Internet service provider 插播广告interstitial 关键词keyword 电脑亭kiosk
信件公司letter shop 名录经纪人list broker
邮件反应名录mail-response lists 明信片postcards
推播技术push technology 销售信函sales letters 搜索引擎search engines 邮简self-mailers 赞助sponsorship
公告书statement stuffers Web浏览器Web browser 网页Web page Web电视Web TV
万维网World Wide Web
广告英语术语——户外媒介用语
广告礼品advertising specialty 自动取款机ATM
基本巴士单位basic bus 展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters 电影贴片广告cinema advertising 名录directories
8张招贴eight-sheet posters 电子显示屏electronic signs 陈列品exhibits
陈列媒介exhibitive media 全面登场full showing 全球定位系统GPS
车内广告牌inside cards 100露出数100showing
户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters 包装packaging 奖品premiums
产品安插product placement 登场showing 看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors 终点站招贴terminal posters 30张招贴架30-sheet poster panel 整车牌位total bus
商业展示会trade shows 交通广告transit advertising
车站棚广州广告transit shelter advertising 录像手册video brochure
广告英语术语——媒介策划用语
广告印象advertising impression
广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience
受众目标audience objectives 间歇式排期blinking
品牌开发指数brand development index 集中式bursting
品种开发指数category development index 发行量circulation 持续性continuity
持续式continuous schedule 成本效益cost efficiency 单位成本cost per point 千人成本cost per thousand 创意组合creative mix
分布目标distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value
市场、资金、媒介、组合、方法5Ms 起伏式flighting schedule 频次frequency
总印象gross impressions 毛评点gross rating points 市场markets 组合mechanics 媒介media
媒介策划media planning 媒介载体media vehicles 讯息力度message weight 方法methodology
组合媒介法mixed-media approach 资金money
驱动值motivation value 看见机会opportunity to see 脉冲式pulsing schedule 视听率rating 到达率reach
每册读者数readers per copy 近期策划recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效应synergy
电视户television households
广告英语术语——媒介运用用语
发行量审核局ABC 出血bleed
批量折扣bulk discounts
行业杂志business magazines 发行量审核circulation audit 分类广告classified ads 纽约分类广告网络CANNY
分类图片广告classified display ads 截稿日期closing date 彩色样品纸条color strip
混合收费制combination rates 消费者杂志consumer magazines 合同收费制contract rate
赠阅发行controlled circulation
联合形式cooperative/co-op programs 千人成本CPM
封面日期cover date 封面位置cover position 购物杂志custom magazine 日报daily newspapers
人口版demographic editions 图片广告display advertising 实际收费earned rates 农业刊物farm publications 统一收费制度flat rate 香味纸条fragrance strips 频率折扣frequency discounts 黄金版位full position 门式折页gatefold
地理版geographic editions
基本发行量guaranteed circulation 横向刊物horizontal publication
独立购物指南independent shopping guide 插页insert
加插刊登通知insertion order 岛形半版island halves 小单元junior unit
地方城市杂志local city magazine 杂志出版人协会MPA 媒介采购员media buyer 媒介标尺调查有限公司MRI 全国性杂志national magazines 全国性价格national rate 美国报业协会NAA 报纸版面库NSB
上市日期on-sale date 公开收费制度open rate 订阅发行paid circulation 自动弹启式广告pop-up ad.自选版位费preferred-position rates 预印广告插页preprinted inserts 初级发行量primary circulation 清样proof copy 公告public notice 费率基准rate base 价目表rate card
阅读告示reading notice
地区性刊物regional publications 任意版位费制ROP advertising rates
二级读者量secondary/pass-along readership 欠资收费制short rate 赛蒙斯市场调查局SMRB 多胞胎版split runs 标准广告单位SAU
标准收费与数据服务公司SRDS
标准型报纸standard-size newspaper 周日增刊Sunday supplement 小报型报纸tabloid newspaper 撕样tear sheets 三维广告3-D ads
纵向刊物vertical publication 数量折扣volume discounts 周报weekly newspapers
广告英语术语——销售用语
广告津贴advertising allowance 回购津贴buyback allowance 目录catalog
减价促销cents-off promotion 套装赠送combination offer
公司大会与经销商聚会company conventions & dealer meetings 消费者销售推广consumer sales promotion 竞赛contest
联合广告cooperative/co-op advertising 优惠券coupons
顾客终身价值customer lifetime value 数据进入data access
数据管理data management 数据库database
数据库营销database marketing 直接营销direct marketing
直接反应广告direct-response advertising 直接销售战略direct-sales strategy 直接销售direct selling 陈列津贴display allowance 易地销售diverting
电子优惠券electronic coupons 提前购买forward buying
广告插页free-standing inserts 游戏game
店内样品试用in-store sampling 联络媒介linkage media 人员销售personal selling
售点材料point-of-purchase materials 什锦袋装样品polybagging 奖品premiums
拉式战略pull strategy
推销奖金push money/spiffs 推式战略push strategy 部分退款rebates
近期、频次、货币方程RFM formula 销售推广sales promotion 样品试用sampling
货位津贴slotting allowance 抽奖sweepstake
电话营销telemarketing 贸易广告trade advertising 贸易集中trade concentration 贸易折扣trade deals
贸易推广trade promotion
广告英语术语——行政用语
明确表示affirmative disclosure 美国广告联盟AAF
美国广告公司协会AAAA 全国性广告主协会ANA 商业促进局BBB
停止/中止令cease-and-desist order 比较广告comparative advertising 服罪判决书consent decree
消费者保护团体consumer advocate
消费者信息网络consumer information networks 消费者保护主义consumerism 版权copyright
更正广告corrective advertising 欺骗性广告deceptive advertising 推荐endorsements
道德广告ethical advertising 联邦通讯委员会FCC 联邦贸易委员会FTC 食品与药品管理局FDA
知识产权intellectual property
长期宏观论long-term macro arguments 全国广告处NAD
国家广告审查局NARB 国家广告审查委员会NARC 非产品事实nonproduct facts
营养标识与教育法Nutritional Labeling and Education Act 专利patent
隐私权privacy rights 夸大puffery
短期操纵论short-term manipulative arguments 社会责任social responsibility 潜意识广告subliminal advertising 证据substantiation 证实testimonials 商标trademark
不正当广告unfair advertising
美国专利与商标署U.S.Patent and Trademark Office
网络广告名词解释
一、以下是网络广告中常用名词的解释
1.Banner：
横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
2.Button:
其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。
3.Moving icon:
会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计“飞行”轨迹，增强广告的爆光率。
4.Impression:
即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.5.Clicks:
也就是点击次数，访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。
6.Click rate：
广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression。如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。目前，亚太区的点击率平均为 0.5%。点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。
7.CPM：
cost per thousand impression(千人成本)，即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1，如此类推，10，000 人次访问的主页就是$10。
8.Page view:
综合浏览量，网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
9.First View:
它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。
户外广告分类
根据户外广告不同的特性，可大致将目前中国的户外告分为两种类型：
一、固定广告牌，主要包括：
（1）大型广告牌
（2）人行道广告牌
（3）交通类广告
二、移动广告，主要包括：
（1）公交车身广告
（2）热气球、飞船广告
也可将户外广告媒体分为电子类和非电子类两种：
电子类广告媒体有电视墙、LED显示屏、Neon等。
不同类型户外广告特点
形式 特点 主要功能受众
大型广告牌 单面面积大于90平方米
所在位置一般比较高
以独立方式选购和发布 建产品牌树立形象
引起广大受众对品牌的注意
提升广大受众对品牌的认知度
道路使用者
行人 人行道小型广告牌 离地面不太高 在2-5米之间
以网络套餐方式选购及发布 覆盖较大的目标城市
配合产品的投放
行人
交通类广告 通常位于交通始发站如火车站及机场
单面面积一般不大于10米
以独立或套餐方式选购及发布 将讯息辐射到邻近区域
引起广大受众对品牌的注意
行人
户外英文名词解释
广告礼品advertising specialty 基本巴士单位basic bus 展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters 电子显示屏electronic signs 陈列媒介exhibitive media 车内广告牌inside cards 100露出数100showing
户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters 看板spectaculars
标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones
出租车外壳taxicab exteriors 整车牌位total bus
商业展示会trade shows 交通广告transit advertising
Advertorial(软文)
广告的一种, 即付费文章, 故意设计成像一篇普通的文章.Appeals(述求)
Emotional Appeals/感性诉求, Rational Appeals/理性诉求
ATL(线上)
ATL即Above The Line;BTL即Below The Line.ATL可以泛指为广告;BTL则是其他销货以外的传播手段.一般来讲ATL广告是需要购买广告位的, 如TV, Press, Outdoor, Cenema等等;而BTL通常是一些销售Promo或PR宣传等„ Banner Ad(横幅广告)
出现在网页上的广告, 就是通常在页面的顶部, 底部,或侧边的广告.为了让用户点击获取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而设计.Big Idea(大创意)Brainstorming(头脑风暴)Brand Loyalty(品牌忠诚度)Brief(工作单/纲要)Campaign(广告活动)Click(点击量/点击次数)
即Click Through, 用户点击网络广告的次数, 是评估广告效果的指标之一.Click Rate(点击率/点进率)
即Click-Through Rate, 简称CTR.网络广告被点击的次数与访问次数的比例, 即Clicks/ Impressions.如果这个页面被访问了100次, 而页面上的广告被点击了20次, 那么CTR为20%.CTR是评估广告效果的指标之一.Consumer Insights(消费者洞察)
在营销的领域里, 您常会在项目进行中听到“Consumer Insight”, 也就是从对消费者心理的了解, 从消费者的想法去找到广告的诉求或定位.CPC(点击成本)
即Cost Per Click, 广告为每个用户点击所付的费用;CPC是评估广告效果的指标之一.CPM(千人成本)即Cost Per Thousand Impression, 广告主为它的广告显示1000次所付的费用;如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10;如此类推, 每10000人次看到就是￥100, CPM是评估广告效果的指标之一.Creative Pyramid(创意金字塔)DEMO(演示)
Demonstration的缩写
Digital Marketing(数字营销)
这个词解释这里是绝对做不到以一概全, 既然是扫盲, 还是大概解释下: Digital Marketing是使用数字媒体来推广产品和服务的实践活动.数字营销包含了很多互联网营销(俗称网络营销)中的技术与实践, 但它的范围要更加广, 还包括了很多其它媒体渠道, 如: 手机, 数字户外广告(如Taxi上的触摸屏)等等„技术不断进步, 手段也不断在增加„
E-Commerce(电子商务)
通过网络等数字媒体销售产品或者服务.分为: B2B: Business to Business(企业对企业), 比如阿里巴巴;B2C: Business to Custom/Consumer(企业对消费者), 比如amazon.com, 卓越;C2C: Custom to Custom/Consumer(消费者对消费者), 比如eBay, 淘宝, 拍拍.三种模式.E-Coupons(电子优惠券, 包含手机等其他数字平台)可供打印优惠券的一个页面或电子档.甚至是QR Code.eDM(线上直邮/电子邮件广告)
Online Direct Mail Advertising/Electronic Direct Mail Advertising IGA(网游植入广告)
即In-Game Advertising.是指在游戏中的嵌入式商业广告.通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种.国内酷动、NGI、天街、IMG、SPT这几家都是比较知名的Agency.IM(即时通讯)
Instant Messenger.就是即时通讯软件, 常用的IM有Gtalk, QQ, MSN, Skype, ICQ, AIM, 淘宝旺旺, 雅虎通, 网易泡泡等等„
Integrated Marketing(整合行销、整合营销)
运用多样媒体组合(我们多指传统结合数字媒体), 偏重多点广告诉求、注重不同类型消费者需求, 全方位、立体化的营销方式.Interactive Marketing/Advertising(互动营销/广告)
交互式广告, 一种利用交互式媒体(如Internet、IPTV、WAP、SMS以及亭式终端等媒体)在线上或线下来推广或影响消费者购买的广告形式.Internet Marketing(网络营销/互联网营销)
网络营销, 通常被我们直接叫成'互动营销'或'在线营销'甚至'数字营销'(主要是因为目前在数字营销领域Internet还是占有主导地位), 把互联网的创意和技术方面联系在一起, 包括设计, 开发, 广告和销售等.而且网络营销的方法依靠目前技术的飞速更新也始终在推陈出新.网络营销是使用“网络”这个媒介来培养和推广的过程, 不是简单地表示“建一个网站”或者“推广一个网站”, 在网站背后, 是一个带有明确目标的组织.Microsite(微型网站)
微型网站是设计用来满足单独的目标, 有独立的网址(或一致资源定址器URL)作为它的主页.一般来说我们所说的微型网站是设计来推广更大的企业网站的特定部分或品牌的.Minisite(迷你网站)
Minisite关注一个窄的对象, 或者有时是一个大站点的一小部分, 相似的名词术语有Microsit和Sitelet.相关的术语实在是很多了„ Online Marketing(线上营销)
线上营销, 和Internet Marketing基本一个概念.叫法不同
Page View(浏览量/访问量)
简称PV.网页被浏览的总次数.一个用户有可能创造十几个甚至更多的PV, 用户每次刷新即被计算一次(因此现在虚假刷PV的网站很多);是目前判断网站访问流量最常用的计算方式之一, 也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一.另外还有两个重要指标: UV(独立访客): 即Unique Visitor/User, 访问您网站的一台电脑客户端为一个访客, 00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次.IP(独立IP): 即Internet Protocol, 指独立IP数.00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次.Rich Media(富媒体)
富媒体指的是一种应用, 这种应用采取了所有适合的最先进技术, 以最好的传达广告主的信息, 甚至与用户进行互动!目前通过2D或3D的Flash、Video、Audio、Java等技术产生的网络广告形式较之前的Gif Banner而言, 信息承载量大, 表现丰富, 形式多样!SEO(搜索引擎优化)
即Search Engine Optimization.通过总结搜索引擎的排名规律对网站进行合理优化, 使你的网站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高, 让搜索引擎给你带来客户!SEM(搜索引擎营销)
即Search Engine Marketing.SEM就是企业利用搜索引擎来进行网络营销和推广.搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径, 就拿Google来说, 每天在Google的搜索达数亿人.如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话, 想想会给你带来多少生意~ Spam(垃圾信息)
你并不想要收到的电子邮件(垃圾邮件), 网站、论坛、博客留言甚至是IM信息等等都可以叫Spam!RSS(新闻聚合技术)
即Real Simple Syndication, 新闻聚合技术.RSS Reader(RSS阅读器/订阅器)
一种应用程序, 一般有Web版(如Google Reader, Xianguo, Zhuaxia)和客户端(如周博通)两类, 用于订阅和检测所订阅的RSS信息源(也叫种子).Slogan(口号/标语)Storyboard(故事版)
Stickiness(粘性)
一个网站对用户吸引度的标准, 即一定时间段内, 用户的回访次数.次数越多粘性越高.Strategy(战略/策略)
Streaming(流媒体)
在线访问的通信渠道, 如视频和音频.可以是事先保存好的可访问剪辑, 也可以是用流式传输技术的实时信息源, 如网络广播等!Target Audience(目标受众)
缩写TA, 大概的讲就是广告投放对象.URL(统一资源定位、网址)
Uniform Resource Locator.网上某个页面(文件)唯一可鉴别的地址.简单的可以理解为“网址”.Widget(小部件/小玩意/窗件/插件/小玩具„这个我还真想不出个合适的解释来了)
一个拥有有图形化界面的小应用程序, 能够完成有高度针对性的特定的任务.通过软件(如苹果的Dashboard或者Yahoo!Widgets引擎)集成到网页中或者运行在电脑的桌面上.
第五篇：广告术语
架构
1、综合性代理广告公司部门架构与岗位职称 Management/Administration管理/行政部门
Chief Executive Officer 首席行政长官（常用简称：CEO）Managing Director 董事总经理（常用简称：MD）General Manager 总经理（常用简称：GM）HI & Admin Manager 人事/行政经理 HI Supervisor 人事督导 Admin Assistant 行政助理
Information Technology 信息技术部门
Information Technology Manager 信息技术经理 Information Technology Administrator信息技术管理员 Information Technology Support信息技术支持 Account Management客户服务部门
Director of Client Services 客户服务部总监
Group Account Director客户事务群总监（常用简称：GAD）Senior Account Director高级客户总监（常用简称：SAD）Account Director客户总监（常用简称：AD）
Associate Account Director助理客户总监（常用简称：AAD）Account Manager客户经理（常用简称：AM）Account Manager-Freelance 兼职客户经理
Senior Account Executive 高级客户执行（常用简称：SAE）Account Executive 客户执行（常用简称：AE）
Associate Account Executive 助理客户执行（常用简称：AAE）Strategic Planning策略策划部门 Planning Director 策略策划总监 Senior Account Director 高级客户总监 Strategic Planning Assistant策略策划助理 Creative创意部门
Chief Creative Officer 首席创意总监（常用简称：CCO）
Group Executive Creative Director 执行创意群总监（常用简称：GECD）Executive Creative Director执行创意总监（常用简称：ECD）
Group Director（Group Creative Director）创意群总监（常用简称：GCD）Senior Creative Director资深创意总监（常用简称：SCD）Creative Director创意总监（常用简称：CD）
Associate Creative Director 助理创意总监（常用简称：ACD）Senior Art Director 资深美术指导（常用简称：SART或SAD）Art Director 美术指导（常用简称：ART或ADA）Group Head 创意组长（常用简称：GH）
Senior Copywriter 资深文案（常用简称：SCW）Copywriter 文案（常用简称：CW）Copywriter-Freelance 兼职文案
Senior Designer-Integrated 资深设计师 Designer-Integrated 设计师
Creative Service Supervisor 创意服务监督 Creative Support创意支持部门
Head of Creative Service 创意服务总监 Studio Manager 制作经理
Production Coordinator 制作协调 Designer 设计师 Computer Artist 美工 Visualizer 画师 Traffic 流程控制部门
Traffic Manager 流程控制经理
Senior Traffic Coordinator 资深流程控制协调员 Traffic Coordinator 流程控制协调员 T.V.Production 影视制作部门 Head of TV Production 影视制作总监 Senior Producer 资深制作人
Producer 制作人
Producer-Freelance 兼职制作人 Assistant Producer 助理制作人
Assistant Producer-Freelance 兼职助理制作人
2、GH、CD、GCD、ECD的关系
GH（创意组长）是国际4A公司里某个项目团队的小头目，CD（创意总监）是GH的直属上司和领导。尚未“扶正”的CD称为Associate CD（联席创意总监）、Deputy CD（副创意总监），或是Assistant CD（助理创意总监）。不要以为CD是创作部至高无上的位置，因为国际4A里还有在CD头衔前面加个字母——GCD（创意群总监）与ECD（执行创意总监）这样的职位。他们是众CD的CD，身兼创意人员与管理人员的双重职责。
CD负责广告公司的创意事物及品质，那么GCD和ECD负责什么？GCD负责管CD，ECD负责管GCD。也就是说，一个公司很可能有很多GH，不少CD及数个GCD，但ECD只有一个。
4A广告公司创作部职位从高到低排列如下：
ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART（上海地区称AAD）/ACW
术语
1）品牌（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
2）定位（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
3）USP，即：独特的销售主张。（常用的普及性专业术语，建议百度搜索，这里省略）
4）R.O.I 是一种实用的广告创意指南，是DDO的创始人伯恩巴克创立的一套独特的广告策略主张，至今被广泛地运用于广告行业作为广告基础评判的标准，主要分三个方面：
Relevance关联性，Originality原创性，Impact震撼性
4）飞机稿
“飞机稿”，英文名叫“Scam Ad”即是假广告。假广告为什么存在？通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项，在非客户买单的情况下，为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同，而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。
5）线上
是指大众媒体广告，也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告，如报纸、电视、电台、杂志等等。
6）线下
非大众媒体广告，也叫做终端广告。就是围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料、活动，包括：单张、画册、插也、说明书、海报、喷画、包装、折页、礼品、现场活动等.....7）跨线
跨线服务，英文CROSS THE LINE，即包括了线上和线下的工作，通常国际公司简称为CTL。
Offline 粗剪 Online 精剪 TC 调色
AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会 advertising 广告、广告活动
advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部 Advertise 广告主
Advertising Department 企业广告部 agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理
bid [bid] 广告竞标
business-to-business advertising(B2B advertising)B2B广告 brand image 品牌映象
capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程 comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告
consumerism 消费模式 customer 顾客
Chief Executive Officer(CEO)首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO)首席财务官 client 客户
Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监
deceptive advertising 虚假广告 department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管
end-user 最终用户、实际使用者
industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告 Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率 Marketing 营销
Media Department 媒介部
media planning 媒体策划
media 媒介
national advertising 全国性广告
noncommercial advertising 非商业广告 pitch 提案
professional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA)公益广告 puffery 吹捧式的广告
qualitative 定性的 quantitative 定量的
Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告
Sister agency 同属同-集团的广告公司 supplier 制作公司
Traffic Department 流程协调部
Brainstorming 头脑风暴法 Campaign 广告攻势
Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志
media budge 媒体预算 media mix 媒体组合
medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品
public relations(PR．)公共关系 radio 广播媒体
Situation Analysis 背景分析 Slogan 广告口号
Television program 电视节目 Website [websait] 主页，网站 Drive-time 交通高峰时间 So big 做大 Numbers 数据
Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)
Code 编号
debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈 desk research 案头调研
dichotomous question 两分问题
double-barreled question 两难问题
double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈
market research 市场调查
mystery shopping 以购物为掩护的调查 observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体 sample 抽样误差 skew 歪曲
survey 调查
tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于
content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益 creative 创意
government relations 政府关系 grass roots marketing 贴身式营销 industry 行业
integrated marketing communication 整合营销传播
litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合
media service 媒介代理 merger 企业合并
online advertising 在线广告 point-of-purchase（pop）焦点广告 position 定位
print平面广告媒体
publics 公众群体
strategic philanthropy 策略性公益事业 strategy 策略、策划
target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化
co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询
corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口统汁特征营销 direct mail(DM)直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划
exhibition stand 展台
integrated branding 整合品牌传播
internal corporate communications 企业内部沟通 investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的 packaging 包装
product placement 产品涉入 promotion 活动
psychographic 心理统汁的 retail 零售
retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动 sponsorship 赞助
trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物 viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径 the edge 优势
top to bottom 自上而下
Billboard 广告路牌
Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card [ka：ka：d] 车厢广告
Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告
Free-standing insert 非装订广告插页 House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页
Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告 network 电(视)台网
out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌 panel 广告牌
pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物
supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)vehicle 广告载体
count out 清点，算出
make it through the day 过一整天 pass．．．off to 把„„给出 pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体 vehicle 广告载体 count to 清点，算出
make it through the day 过一整天 pass．．．off to 把„„给出
ad planning 广告策划
admen 广告人 appeal 诉求
consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段
Decay constant 衰退常数
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论 infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况
market segmentation 市场细分
persuasion process 劝服过程
primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分
seasonality 季节性
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告 soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略策划
teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势
rule-of thumb 经验法则
brand manager 品牌经理
corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告 line 产品系列
name-brand 名牌
national brand 全国性品牌 parity 同等
private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management品牌管理
product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline(广告)行动口号 top-the-line 顶级的 trade character 吉祥物 utility 好处，用途
really do something with 确实能用它做些文章
zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众
brand development index 品牌成长指数
category development index(CDI)销量成长指数
coverage 覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage 累计（总）覆盖率 exposure 告显露次数 frequency 广告频次
gross audience 受众总量 gross impression 总印象
gross rating points 总收视点
loyalty index 忠诚度 mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论
media dominance theory 媒介优势理论 media plan 媒体计划
net unduplicated audience 受众 participation 参与
program delivery rate 节目到达率 reach 到达
turnover 受众流失
overall 全部的
rerunning numbers 复核---的数据
archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back-to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期
continuous advertising 持续型广告 fresh 新颖的
fringe time 非黄金时段
holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播 prime time 黄金时报
pulsing 栏栅式(或间隔式)排期 roadblock 拦路广告
run-of-schedule(ROS)非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替
buried position 被淹没的广告位 column inch 栏／英寸(报纸广告单位)double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位)franchised position 专用广告位置 insertion平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分 local advertising 地方性广告 make good 补偿广告
media buy 媒体购买
media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位 readership 读者人数
representative 媒体销售代表
run-of-press 随意安置的广告版位 split run 分版刊登
spread[spred] 杂志跨页
card rate 广告市价 combination 套装广告价
controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP)每收视点成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒体折扣价
flat rate 统一价格
grid card 电波广告刊例
guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物
AA（Account Assistant）客户助理 Action Plan 行动方案
AD（Account Director）客户总监 Add Value 附加价值
Ads（Advertisement）广告 Advertorial付费软文
AE（Account Executive）客户代表、客户主任 Agency 代理商
AM（Account Manager）客户经理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报
AP(Asia-Pacific)亚太区 AR List 任务清单
ATL(Above the Line)线上活动 Attachment附件
Audience Awareness公众认知度 Auto Industry 汽车行业 Awareness 认知
Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料
Benchmark测试基准
BI(Behavior Identity)企业行为识别系统 Bidding 竞标 Bio个人简历
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy品牌传播战略 Brand Loyalty品牌忠诚度
Brand Management Commission品牌管理委员会
Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司 Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略 Briefing Kit资料包
Briefing情况介绍
BTL(Below the Line)线下活动 BU（Business Unit）业务部门 Bulletin公告栏 Bundle 附赠品
Business E-Mail 商务电邮 Business Model商业计划
Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动
Career Development 职业发展 Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别
Celebration 庆典活动
CEO Reputation Management CEO声誉管理 CEO's Arrangement CEO接待 Channel 渠道
Chart 幻灯片中的页面
China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛 China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会
CI（Corporate Identity）企业形象
CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会 CIS（Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统 Client Database Management客户数据管理
Client Oriented Strategy客户导向战略
Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统
Client Relations Maintenance System客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统 Client Relations Management客户管理管理
Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting System客户管理支持系统 Client Relations客户关系
Client Satisfaction Management客户满意度管理 Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹
Communications Management 传播管理 Communications Regions传播地域 Communications Strategy传播战略 Community Relations社区关系 Competitor竞争对手
Confidential 保密的、机密的
Confidential Items保密条款
Consecutive Interpretation交互式翻译 Consultant顾问
Consumer Buying Process 顾客购买过程 Consumer Database顾客数据
Consumer Orientation消费者导向
Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会 Contact Person 联系人
Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段
Coordination Communicating协调沟通 Copywriter 文案
Copywriting公关文案
Core Competitiveness核心竞争力 Core Media核心媒体 Corporate Affairs企业事务 Corporate Image企业形象 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉 Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制
Crisis Management Office危机管理办公室 Crisis Management Planning危机管理策划 Crisis Management Team危机管理小组 Crisis Management危机管理 Crisis Research危机研究 Crisis Statement危机声明
Customer testimonial客户证言 Datasheet宣传页
Decoration 现场布置（装饰）Demand Generation Demo Booth 产品演示台 Diagnosis诊断 Director总监
Distributor 分销商
DM（Direct mailing）直邮
Domain Name Registration 域名注册 Donation捐赠
EC（East China)华东
Editorial Calendar媒体刊登计划 Effective Communications有效传播 Employee Compensation员工薪酬 Employee Relations员工关系 Environment Analysis环境分析 Environment Issues环境问题
Ethics of the Profession 职业道德 Event Management事件管理 Event Planning 事件策划 Event事件、活动
Executing Phase 执行阶段 Execution 执行
Executive President 执行总裁
Fact Sheet资料（数字或其他材料）FAQ 常见问题问答
Fashion Business时尚产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Finance Management财务管理 Financial Communications财经传播 Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛
GCG（Grand China）大中国区 Glossary词汇表
Government Affairs政府事务
Government PR 政府公关 Government Relations政府关系 Govt（Government）政府 Graphics图形文件 Greetings问候语 Health Care医疗保健 High Tech高科技
Hospital PR 医院公关
Human Resource Management人力资源管理
IMC(Integrated Marketing Communications)整合营传播 Implementation实施 Incentive Plan激励计划
Industry Participation行业参与 Initiating Phase 初始阶段
INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具 Integration Management整合管理
Interactive PR 网上互动公关 Internal Magazine内部期刊
Internal Communications System内部传播系统 Internal Communications内部传播 Internal Film内部电影
Internal PR 内部公关
International PR国际公关
Internet Communications网络传播
Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播 Interpreter翻译
Interview 专访或面试
Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系
Invitation Letter 邀请
IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会
IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会 Issue Diagnosis问题诊断
Issues Management问题管理
ISV（Individual Software Vendor）独立软件开发商 Job Evaluation绩效考核 Journalist记者 Key Media关键媒体
Key Messages 关键信息
Keynote Speaker主题演讲人 Keynote Speech主题演讲
LA（Large Account）大客户 LE（Large Enterprise）大客户
Leadership 领导者
Legal Duty法律义务
Life Cycle of the Products 产品生命周期 Lobby游说 Logo标识
Long Term Program长期项目 Lucky Draw 抽奖
Marcomm（Marketing Communications）营销传播 Market Analysis Report市场分析报告 Marketing Communications Mix营销传播组合 Marketing Communications营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略 Marketshare 市场份额 Mass Media大众媒体
MB（Medium business）中客户
MC（Master of Ceremonies）主持人
MC（Middle China）华中
MD（Managing Director）董事总经理、执行董事 Media Assistant媒介助理
Media Analysis媒体分析
Media Communications Strategy媒体传播战略 Media Communications媒体传播 Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监
Media Executive媒介代表、媒介主任 Media Inquiry媒体垂询 Media Kit媒体资料包 Media List媒体名单 Media Manager媒介经理 Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系 Media Research媒体研究
Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游 Media媒体
Meeting Agenda会议议程 Meeting Minutes 会议记录 Merchandise促销物品
Methodology方法论
MI(Mind Identity)企业理念识别 MI（Media Index)企业媒体声望指数 Mindshare 品牌影响力份额
Miscellaneous 杂费 Monthly Report月报
Multifunctional Task Force多职能任务小组
National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准 NC（North China）华北
NE（Northeast China）东北 Negative Report负面报道
New Product Launch新产品发布 News Clipping新闻剪报 News Release新闻发布 Newsletter通讯
No-profit PR 非营利机构公关
Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准 NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目标诊断 Offering 服务内容 On Site现场
Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播
Online Marketing Communications 线上营销传播 Online media网络媒体 Online Roadshow 网上路演
Online Survey网上调查
OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本 Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖
OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具 Outsourcing 外包
OV（One Voice）一个声音 Photo Library图片库 Planning Phase 策划阶段 Polish文案润色
POP(Point Of Purchase Advertising)导购点广告 Positioning定位 Post Event 善后工作 Poster 海报
Postmortem 会后书面的简短总结报告 Postscript后记 PR Agency公关公司
PR Consulting Market公关顾问服务市场 PR Consulting Practice公关顾问实务 PR Consulting Service公关顾问服务 PR Consulting Tools公关顾问工具 PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation公关评估 PR Event 公关活动
PR Guideline公关方针
PR Management Working Code公关管理工作准则 PR Manager 公共关系经理 PR Procedure公关流程 PR Proposal公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管 Pre Event前期工作 Pre-evaluation 预评估 Preface前言
Presentation 演示、陈述 President 总裁
Press Conference新闻发布会 Press Kit媒体新闻夹 Press Release新闻稿 Print Media平面媒体 Priority 优先的
Procurement Management预警管理 Product Test产品评测
Profession Responsibility 职业义务 Professional Association 专业协会 Professional Certification 职业认证 Professional Consultant 专业顾问 Professional fee专业服务费 Professional Grading专业等级 Project Life Cycle项目生命周期 Project Management项目管理 Project Owner项目委托人 Project Title项目标题 Project公关项目 Proposal公关建议书
PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会 Pubic Opinion公众舆论
Public Affairs公共事务
Public Relations Consulting公关顾问 Public Relations Crisis公关危机
Public Relations Management公关管理 Public Relations公共关系 Public Utility公用事业 Publicity宣传
Q&A问题问答
Qualified Project Manager合格的项目经理 Quality Control质量控制 Quality Management质量管理 Questionnaire调查问卷
Quotation报价 Real Estate房地产 Recommendatory 推荐信 Recruitment招募 Reference参考资料 Rehearsal预演、彩排 Report报告
Reputation Management 声誉管理 Research Tools研究工具 Reseller 经销商 Retainer长期客户 Review回顾、总结 Risk Management风险管理 Roadshow巡展、路演
Rude question 不友好的问题
SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任 SAM（Senior Account Manager）高级客户经理 SB（Small business）小客户 SC（South China）华南 Scope Management范畴管理 Seminar研讨会
Senior Consultant高级顾问
Senior Media Executive高级媒介代表 Senior Media Manager高级媒介经理 Senior Vice President 高级副总裁 Shareholders利益关系人
Simultaneous interpretation同声传译 Slide 幻灯片 Slogan口号
Social Activities社会活动
Social Responsibility社会责任
Source Materials客户提供的辅助资料 Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品 SOV（Share of Voice）
Speaking with One Voice 用一个声音说话 Spokes Person Tips发言人技巧 Spokesperson发言人
Sponsorship Planning赞助策划 Sponsorship 赞助
Strategic Consulting战略咨询
Strategy Communications Systems战略传播系统 Strategy 战略
Success Story成功故事 Summary 简介、概述
Supplier 供应商
Survey调查
SW（Southwest China）西南
SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析 Synopsis概要总结 Target Audience 目标受众 Task Marketing任务营销
TBD（To be Detail）需更详细信息 Team 小组、团队
Technical Article技术文章 Theme 主题
Time Management管理
Time Sheet时间管理表
Two-way Asymmetry双向非平衡模式 Two-way Communications双向传播 Two-way Symmetry双向平衡模式 Vendor 供应商 Venue 会议地点
Vertical media行业媒体 VI(Visual Identity)视觉识别 VIP Speech 讲话稿
Virtual Computer虚拟主机 Vision愿景
Voiceshare 曝光信息份额 VP（Vice President）副总裁
VSB（Very small business）特小客户、超小客户 Website Construction网站建设 Whitepaper白皮书 Workshops工作研讨 Worldwide 全球
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