第一篇：广告业常用英文术语
AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会
advertising 广告、广告活动
advocacy advertising 倡导型广告
Account Executive 客户主管
Account planning 客户策划
Account Services 客户部
Advertise 广告主
Advertising Department 企业广告部
agency 广告代理商
Art Director 美术指导
Assistant Partner 董事助理
bid [bid] 广告竞标
business-to-business advertising(B2B advertising)B2B广告
brand image 品牌映象
capitalism 资本本主义，资本运营
commercial advertising 商业广告
communication process 传播过程
comparative advertising 比较广告
consumer advertising 消费品广告
consumerism 消费模式
customer 顾客
Chief Executive Officer(CEO)首席执行长官
Chief Financial Officer(CFO)首席财务官
client 客户
Copywriter 广告撰告人
Creative Department 创作部
Creative Director 创意总监
deceptive advertising 虚假广告
department 部门
design 设汁稿
data 数据
director 主管
end-user 最终用户、实际使用者
industrial advertising 工业广告
institutional advertising 社团机构广告
Management Supervisor 管理监督 Market share 市场占有率
Marketing 营销
Media Department 媒介部
media planning 媒体策划
media 媒介
national advertising 全国性广告
noncommercial advertising 非商业广告
pitch 提案
professional advertising 业服务型广告
public service advertising(PSA)公益广告
puffery 吹捧式的广告
qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部
retail advertising 零售商广告
Sister agency 同属同-集团的广告公司
supplier 制作公司
Traffic Department 流程协调部
Brainstorming 头脑风暴法
Campaign 广告攻势
Commercial 影视广告片
coupon 赠券、折价券
logo 品牌标识
magazine 杂志
media budge 媒体预算
media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体
promotion 推广 用品
public relations(PR．)公共关系
radio 广播媒体
Situation Analysis 背景分析
Slogan 广告口号
Television program 电视节目
Website [websait] 主页，网站
Drive-time 交通高峰时间 So big 做大
Numbers 数据
Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号
debranding 品牌屏蔽测试
depth Interview 深度访谈
desk research 案头调研
dichotomous question 两分问题
double-barreled question 两难问题
double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差
fieldwork 现场调查
focus group 焦点小组
interview 访谈
market research 市场调查
mystery shopping 以购物为掩护的调查
observation 观察
panel 重复凋查样本群
participant 参与者
population 总人口，总体
sample 抽样误差
skew 歪曲
survey 调查
tabulation 统计制表
boil down to 归结为
hard-and-fast 明确易懂
pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社区关系
competitor 竞争者、对于
content integration 软性广告
cost effective 广告成本效益
creative 创意
government relations 政府关系
grass roots marketing 贴身式营销
industry 行业
integrated marketing communication 整合营销传播
litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合media service 媒介代理
merger 企业合并
online advertising 在线广告
point-of-purchase（pop）焦点广告
position 定位
print平面广告媒体
publics 公众群体
strategic philanthropy 策略性公益事业
strategy 策略、策划
target audience 目标受众
web design 网站设计
digital 数字化
co-marketing 联袂营销
conference 会议
consulting 咨询
corporate identity 企业识别
culture-specific 文化(民族)特性
demographic marketing 人口统汁特征营销
direct mail(DM)直邮广告
direct marketing 直销
event planning 活动策划
exhibition stand 展台
integrated branding 整合品牌传播
internal corporate communications 企业内部沟通
investor relations 股东关系
nontraditional 非传统的packaging 包装
product placement 产品涉入
promotion 活动
psychographic 心理统汁的retail 零售
retail space 零售市场区域
sales promotion 促销活动
sponsorship 赞助
trade channels 业务渠道
vertical publications 行业刊物
viral marketing 传染式营销
best face forward 展现最佳面貌
speak with One voice 统一传播口径
the edge 优势 top to bottom 自上而下
Billboard 广告路牌
Blow in card 报刊广告插页
Bulldog edition 报纸的早发版
Car card [ka：ka：d] 车厢广告
Counter advertising 异议式、对抗式广告
Display advertisement 陈列式广告
Electric spectacular 霓虹灯广告
Free-standing insert 非装订广告插页
House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页
Island display(超市内)堆头式陈列
mail-order advertising 邮购广告
network 电(视)台网
out-of-home advertising 家外媒体
painted bulletin 手绘广告牌
panel 广告牌
pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌
shelf screamers 货架插件广告物
supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)vehicle 广告载体
count out 清点，算出
make it through the day 过一整天
pass．．．off to 把……给出
pass-along reader 传阅读者
poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌
shelf screamers 货架插件广告物
supplementary media 辅助媒体
vehicle 广告载体
count to 清点，算出
make it through the day 过一整天
pass．．．off to 把……给出
ad planning 广告策划
admen 广告人
appeal 诉求
consumer behavior 消费者行为
copy platform 文案大纲
creative stratgy 创意策略
DAGMAR 广告效果评估体系 Day part 时段
Decay constant 衰退常数
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论
infomercial 电视直销节日
market profile 市场状况
market segmentation 市场细分
persuasion process 劝服过程
primary demand advertising 品类诉求广告
product-related segmentation 产品消费量细分
seasonality 季节性
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告
soft sell 软销，感受型广告
strategic planning 战略策划
teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势
rule-of thumb 经验法则
brand manager 品牌经理
corporate advising 企业广告
family brand 多品类品牌
generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告
image advertising 形象广告
line 产品系列
name-brand 名牌
national brand 全国性品牌
parity 同等
private brand 零售商自有品牌
product different 产品差异
product management品牌管理
product positioning 产品定位
reference group 参照组
tagline(广告)行动口号
top-the-line 顶级的trade character 吉祥物
utility 好处，用途
really do something with 确实能用它做些文章
zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众 brand development index 品牌成长指数
category development index(CDI)销量成长指数
coverage 覆盖率，覆盖范围
cumulative coverage 累计（总）覆盖率
exposure 告显露次数
frequency 广告频次
gross audience 受众总量
gross impression 总印象
gross rating points 总收视点
loyalty index 忠诚度
mags 杂志(简写)
media concentration theory 媒体集合理论
media dominance theory 媒介优势理论
media plan 媒体计划
net unduplicated audience 受众
participation 参与
program delivery rate 节目到达率
reach 到达
turnover 受众流失
overall 全部的
rerunning numbers 复核---的数据
archetype 标准受众，原型
availability 空余时段
back-to-back 广告连播
chain break 节目提示标板
circulation 发行量
continuity 持续型排期
continuous advertising 持续型广告
fresh 新颖的
fringe time 非黄金时段
holding power 节目(频道)凝聚力
holdover audience 既有观众
inherited audience 既有观众
open end 节日提示语广告时段
piggyback 同一客户广告连播
prime time 黄金时报
pulsing 栏栅式(或间隔式)排期
roadblock 拦路广告
run-of-schedule(ROS)非指定时段
staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期
wear out 广告磨损
ln lieu Of 代替
buried position 被淹没的广告位
column inch 栏／英寸(报纸广告单位)double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位)franchised position 专用广告位置
insertion平面媒体广告次数
insertion order 广告版位定购
island position 独立广告版位
lifestyle segmentation 生活形态细分
local advertising 地方性广告
make good 补偿广告
media buy 媒体购买
media buying service 媒体购买代理
narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位
readership 读者人数
representative 媒体销售代表
run-of-press 随意安置的广告版位
split run 分版刊登
spread[spred] 杂志跨页
card rate 广告市价
combination 套装广告价
controlled circulation 定向发行量
cost per point(CPP)每收视点成本
cost per thousand(CPM)每千人成本
earn rate 媒体折扣价
flat rate 统一价格
grid card 电波广告刊例
guaranteed circulation 承诺发行量
horizontal publication 横向出版物
AA（Account Assistant）客户助理
Action Plan 行动方案
AD（Account Director）客户总监
Add Value 附加价值
Ads（Advertisement）广告
Advertorial付费软文
AE（Account Executive）客户代表、客户主任 Agency 代理商
AM（Account Manager）客户经理
Analysis Tools分析工具
Announcement 公告
Annual Report年报
AP(Asia-Pacific)亚太区
AR List 任务清单
ATL(Above the Line)线上活动
Attachment附件
Audience Awareness公众认知度
Auto Industry 汽车行业
Awareness 认知
Background Analysis 背景分析
Background material 背景材料
Benchmark测试基准
BI(Behavior Identity)企业行为识别系统
Bidding 竞标
Bio个人简历
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）
Brand Communications Strategy品牌传播战略
Brand Loyalty品牌忠诚度
Brand Management Commission品牌管理委员会
Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司
Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策划/设计
Brand Positioning Survey品牌定位调查
Brand Positioning 品牌定位
Brand Promotion品牌推广
Branding Strategy品牌战略
Briefing Kit资料包
Briefing情况介绍
BTL(Below the Line)线下活动
BU（Business Unit）业务部门
Bulletin公告栏
Bundle 附赠品
Business E-Mail 商务电邮
Business Model商业计划
Business Philosophy 经营哲学
Business Strategy 经营战略
Campaign 公关或营销活动
Career Development 职业发展
Career Planning职业计划
Case study案例研究
Category 类别 Celebration 庆典活动
CEO Reputation Management CEO声誉管理
CEO's Arrangement CEO接待
Channel 渠道
Chart 幻灯片中的页面
China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛
China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会
CI（Corporate Identity）企业形象
CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会
CIS（Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统
Client Database Management客户数据管理
Client Oriented Strategy客户导向战略
Client Relations Development System客户关系开发系统
Client Relations Evaluation System客户管理评价系统
Client Relations Maintenance System客户关系维护系统
Client Relations Management System客户关系管理系统
Client Relations Management客户管理管理
Client Relations Precaution System客户管理预警系统
Client Relations Supporting System客户管理支持系统
Client Relations客户关系
Client Satisfaction Management客户满意度管理
Clipping Report剪报报告
Closing Phase结束阶段
Code of Conduct行为准则
Code of Ethics 职业道德
Communication Model 传播模式
Communications Kit新闻夹
Communications Management 传播管理
Communications Regions传播地域
Communications Strategy传播战略
Community Relations社区关系
Competitor竞争对手
Confidential 保密的、机密的Confidential Items保密条款
Consecutive Interpretation交互式翻译
Consultant顾问
Consumer Buying Process 顾客购买过程
Consumer Database顾客数据
Consumer Orientation消费者导向
Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会
Contact Person 联系人
Continuous Education继续教育
Controlling Phase 控制阶段
Coordination Communicating协调沟通 Copywriter 文案
Copywriting公关文案
Core Competitiveness核心竞争力
Core Media核心媒体
Corporate Affairs企业事务
Corporate Image企业形象
Corporate Profile公司简介
Corporate Reputation企业声誉
Corporate Video 宣传片
Cost Control成本控制
Cost Management成本管理
Creative & Design创意设计
Credential公司或个人简介
Crisis Control 危机控制
Crisis Management Office危机管理办公室
Crisis Management Planning危机管理策划
Crisis Management Team危机管理小组
Crisis Management危机管理
Crisis Research危机研究
Crisis Statement危机声明
Customer testimonial客户证言
Datasheet宣传页
Decoration 现场布置（装饰）
Demand Generation
Demo Booth 产品演示台
Diagnosis诊断
Director总监
Distributor 分销商
DM（Direct mailing）直邮
Domain Name Registration 域名注册
Donation捐赠
EC（East China)华东
Editorial Calendar媒体刊登计划
Effective Communications有效传播
Employee Compensation员工薪酬
Employee Relations员工关系
Environment Analysis环境分析
Environment Issues环境问题
Ethics of the Profession 职业道德
Event Management事件管理
Event Planning 事件策划
Event事件、活动
Executing Phase 执行阶段
Execution 执行 Executive President 执行总裁
Fact Sheet资料（数字或其他材料）
FAQ 常见问题问答
Fashion Business时尚产业
Feature article 深度文章
Feature文章类型中的通讯
Finance Management财务管理
Financial Communications财经传播
Flyer 宣传单页
Follow-up跟进
Forum 论坛
GCG（Grand China）大中国区
Glossary词汇表
Government Affairs政府事务
Government PR 政府公关
Government Relations政府关系
Govt（Government）政府
Graphics图形文件
Greetings问候语
Health Care医疗保健
High Tech高科技
Hospital PR 医院公关
Human Resource Management人力资源管理
IMC(Integrated Marketing Communications)整合营传播
Implementation实施
Incentive Plan激励计划
Industry Participation行业参与
Initiating Phase 初始阶段
INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具
Integration Management整合管理
Interactive PR 网上互动公关
Internal Magazine内部期刊
Internal Communications System内部传播系统
Internal Communications内部传播
Internal Film内部电影
Internal PR 内部公关
International PR国际公关
Internet Communications网络传播
Internet Media Communications 网媒传播
Interpersonal Communications人际传播
Interpreter翻译
Interview 专访或面试
Introduction Lantern宣传幻灯
Investor Relations投资者关系 Invitation Letter 邀请
IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会
IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会
Issue Diagnosis问题诊断
Issues Management问题管理
ISV（Individual Software Vendor）独立软件开发商
Job Evaluation绩效考核
Journalist记者
Key Media关键媒体
Key Messages 关键信息
Keynote Speaker主题演讲人
Keynote Speech主题演讲
LA（Large Account）大客户
LE（Large Enterprise）大客户
Leadership 领导者
Legal Duty法律义务
Life Cycle of the Products 产品生命周期
Lobby游说
Logo标识
Long Term Program长期项目
Lucky Draw 抽奖
Marcomm（Marketing Communications）营销传播
Market Analysis Report市场分析报告
Marketing Communications Mix营销传播组合Marketing Communications营销传播
Marketing Strategy 市场营销战略
Marketshare 市场份额
Mass Media大众媒体
MB（Medium business）中客户
MC（Master of Ceremonies）主持人
MC（Middle China）华中
MD（Managing Director）董事总经理、执行董事
Media Assistant媒介助理
Media Analysis媒体分析
Media Communications Strategy媒体传播战略
Media Communications媒体传播
Media Coverage 媒体覆盖率
Media Director 媒介总监
Media Executive媒介代表、媒介主任
Media Inquiry媒体垂询
Media Kit媒体资料包
Media List媒体名单
Media Manager媒介经理
Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系
Media Research媒体研究
Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游
Media媒体
Meeting Agenda会议议程
Meeting Minutes 会议记录
Merchandise促销物品
Methodology方法论
MI(Mind Identity)企业理念识别
MI（Media Index)企业媒体声望指数
Mindshare 品牌影响力份额
Miscellaneous 杂费
Monthly Report月报
Multifunctional Task Force多职能任务小组
National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准
NC（North China）华北
NE（Northeast China）东北
Negative Report负面报道
New Product Launch新产品发布
News Clipping新闻剪报
News Release新闻发布
Newsletter通讯
No-profit PR 非营利机构公关
Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准
NW（Northwest China）西北
Objective Diagnosis目标诊断
Offering 服务内容
On Site现场
Online Advertisement 线上广告
Online Communications线上传播
Online Marketing Communications 线上营销传播
Online media网络媒体
Online Roadshow 网上路演
Online Survey网上调查
OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本
Open-day Visits开放日参观
Opinion Leader舆论领袖
OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具
OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具
Outsourcing 外包
OV（One Voice）一个声音
Photo Library图片库
Planning Phase 策划阶段
Polish文案润色 POP(Point Of Purchase Advertising)导购点广告
Positioning定位
Post Event 善后工作
Poster 海报
Postmortem 会后书面的简短总结报告
Postscript后记
PR Agency公关公司
PR Consulting Market公关顾问服务市场
PR Consulting Practice公关顾问实务
PR Consulting Service公关顾问服务
PR Consulting Tools公关顾问工具
PR Directorr 公共关系总监
PR Evaluation公关评估
PR Event 公关活动
PR Guideline公关方针
PR Management Working Code公关管理工作准则
PR Manager 公共关系经理
PR Procedure公关流程
PR Proposal公关建议书
PR Supervisor 公共关系主管
Pre Event前期工作
Pre-evaluation 预评估
Preface前言
Presentation 演示、陈述
President 总裁
Press Conference新闻发布会
Press Kit媒体新闻夹
Press Release新闻稿
Print Media平面媒体
Priority 优先的
Procurement Management预警管理
Product Test产品评测
Profession Responsibility 职业义务
Professional Association 专业协会
Professional Certification 职业认证
Professional Consultant 专业顾问
Professional fee专业服务费
Professional Grading专业等级
Project Life Cycle项目生命周期
Project Management项目管理
Project Owner项目委托人
Project Title项目标题
Project公关项目
Proposal公关建议书 PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会
Pubic Opinion公众舆论
Public Affairs公共事务
Public Relations Consulting公关顾问
Public Relations Crisis公关危机
Public Relations Management公关管理
Public Relations公共关系
Public Utility公用事业
Publicity宣传
Q&A问题问答
Qualified Project Manager合格的项目经理
Quality Control质量控制
Quality Management质量管理
Questionnaire调查问卷
Quotation报价
Real Estate房地产
Recommendatory 推荐信
Recruitment招募
Reference参考资料
Rehearsal预演、彩排
Report报告
Reputation Management 声誉管理
Research Tools研究工具
Reseller 经销商
Retainer长期客户
Review回顾、总结
Risk Management风险管理
Roadshow巡展、路演
Rude question 不友好的问题
SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任
SAM（Senior Account Manager）高级客户经理
SB（Small business）小客户
SC（South China）华南
Scope Management范畴管理
Seminar研讨会
Senior Consultant高级顾问
Senior Media Executive高级媒介代表
Senior Media Manager高级媒介经理
Senior Vice President 高级副总裁
Shareholders利益关系人
Simultaneous interpretation同声传译
Slide 幻灯片
Slogan口号
Social Activities社会活动 Social Responsibility社会责任
Source Materials客户提供的辅助资料
Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品
SOV（Share of Voice）
Speaking with One Voice 用一个声音说话
Spokes Person Tips发言人技巧
Spokesperson发言人
Sponsorship Planning赞助策划
Sponsorship 赞助
Strategic Consulting战略咨询
Strategy Communications Systems战略传播系统
Strategy 战略
Success Story成功故事
Summary 简介、概述
Supplier 供应商
Survey调查
SW（Southwest China）西南
SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析
Synopsis概要总结
Target Audience 目标受众
Task Marketing任务营销
TBD（To be Detail）需更详细信息
Team 小组、团队
Technical Article技术文章
Theme 主题
Time Management管理
Time Sheet时间管理表
Two-way Asymmetry双向非平衡模式
Two-way Communications双向传播
Two-way Symmetry双向平衡模式
Vendor 供应商
Venue 会议地点
Vertical media行业媒体
VI(Visual Identity)视觉识别
VIP Speech 讲话稿
Virtual Computer虚拟主机
Vision愿景
Voiceshare 曝光信息份额
VP（Vice President）副总裁
VSB（Very small business）特小客户、超小客户
Website Construction网站建设
Whitepaper白皮书
Workshops工作研讨
Worldwide 全球
特写feature articles 以货代款in kind
机构广告institutional advertising
前期市场企业广告market prep corporate advertising 营销公关marketing public relation 新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling 招贴posters
传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs
公共关系户public relations
公共关系广告public relations advertising 宣传publicity 公众publics
招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赛场营销venue marketing
新闻通报录像video news release 执行证明书affidavit of performance 受众构成audience composition 受众占有率audience share 时间表avails
一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share 交换辛迪加barter syndication 无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位成本CPP 千人成本CPM
累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating 时段组合day-part mix
预定市场区域designated market areas 班车时间drive time
首播辛迪加first-run syndication 形象移植imagery transfer 信息式广告informercial 互相连接interconnect 广播电视网networks
网外辛迪加off-network syndication 协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA
节目收率视program rating
节止编排形式programming formats 视听率调查服务公司rating services 电台指定时间run-of-station 受众总数total audience
总体受众计划total audience plan 广告网络ad networks 广告查询ad request 横幅广告banner
商业回邮件business reply mail
分类广告Web站classified ad Web site 编辑名录compiled lists
立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media 直邮广告direct-mail advertising 内部刊物house organs 互动电视interactive TV 互联网Internet
互联网服务供应商Internet service provider 销售信函sales letters
广告礼品advertising specialty 展台booths
路牌bulletin structure
车内尾部招贴car-end posters 电影贴片广告cinema advertising 陈列媒介exhibitive media 全面登场full showing 车内广告牌inside cards
户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters 包装packaging 奖品premiums
标准户外广告standardized outdoor advertising 成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones
商业展示会trade shows 交通广告transit advertising 广告英语术语——媒介策划用语
广告印象advertising impression
广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience
受众目标audience objectives
品牌开发指数brand development index 品种开发指数category development index 发行量circulation
成本效益cost efficiency 单位成本cost per point 千人成本cost per thousand 创意组合creative mix
分布目标distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value 频次frequency 市场markets 组合mechanics 媒介media
媒介策划media planning 媒介载体media vehicles
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
Account Group——业务小组。
Appeal Point——诉求点。
Brain Storming——动脑会议。
Brand Image——品牌形象。
CF——Commercial Film——广告影片，不是电视广告脚本，Commerc ial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。
Copywriter——文案（撰文人员）。
CI——Corporate Identity——企业识别。
Creative Boutique——创意工作室。
Direct Response Advertising——直效广告。
Director——指导。
指导有以下各专业职位：
Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）
Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。
Layout——构图。
Presentation——提案。
Public Service Advertising——公益广告。
Supervisor——总监。Account Supervisor（业务总监）
Creative Supervisor（创意总监）
Media Supervisor（媒体总监）
Planning Supervisor（企划总监）
Research Supervisor（调查总监）
Target Market——目标市场。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。
广告讯息advertisingmessage 艺术art
艺术方向artdirection 艺术家artist
美术总监artdirector 大创意bigidea
头脑风暴法brainstorming
传播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization 方案人员copywriter 创意纲要creativebrief 创意总监creativedirector 创意过程creativeprocess 创意金字塔creativepyramid 创意creative 创造creativity
感性诉求emotionalappeals 控险家explorer
事实型思维fact-basedthinking 信息性informational
讯息战略messagestrategy 产品概念productconcept 理性诉求rationalappeals 目标受众targetaudience 文字的verbal 样片animatic
利益式标题benefitheadlines 正文bodycopy 粗体boldface
照相制版camera-readyart 表演纲要castingbrief
命令式标题commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp 演示demonstration 设计design
技巧式正文devicecopy
对白/独白式正文dialog/monologcopy 旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon
插图画家illustrators
企业形象式正文institutionalcopy 整合广告integratedcommercial 内容段落interiorparagraphs 斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout
预备段落lead-inparagraph
生活方式式技法lifestyletechniques 标志logotypes
助记手段mnemonicdevice
音乐式广告musicalcommercials 音乐标志musicallogo 叙述式正文narrativecopy
新闻/信息式标题news/informationheadlines 出镜头oncamera 拼版pasteup
摄影师photographers
图片说明式正文picture-captioncopy 方框图片式布局picture-windowlayout 招贴式格式poster-styleformat
主持人式广告presentercommercial 启发式标题provocativeheadlines 疑问式标题questionheadlines 广播人物radiopersonality 脚本script 印签seal
签名signaturecuts 生活片段sliceoflife 口号slogans
故事板storyboard
故事板草图storyboardroughs
直截了当式straightannouncement 直接推销式正文straight-sellcopy 副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial 正文text
主题句themelines 小样thumbnail 收尾trialclose 图形部分visuals 旁白voiceover
模拟校样analogproof 动画animation 合成片answerprint 光圈aperture
音控台audioconsole 底片baseart 出血版bleeds 蓝线blueline
照相排版术camera-readyart 字计算式charactr-countmethod 电影摄影师cinematographer 截止期closingdate 色基colorkey
分色colorseparation 连续调continuoustones 控制室controlroom 组排copycast
封面纸coverpaper
青、黄、红、黑印刷CYMKprinting 数字媒介digitalmedia 数字校样digitalproof
数码视频效应装置DVEunits 导演director
特排字体displaytype 复制带dubs 拷贝dupes
电子制作electronicproduction 晒版台纸flats 一套铅字font
四色印刷four-colorprocess 网目凸版halfoneplate 网屏halftonescreen 互动电视interactiveTV 任务夹jobjacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片linefilm 线画版lineplate 实景真人liveaction 外景地location 制片场lot
指令mandatories
公共场所massaudiencevenue 母带mastertape
合成样片mixedinterlock 助记手段mnemonicdevice
多媒体演示multimediapresentation 正色投影胶片orthographicfilm 透明塑料膜overlay
个人场所personalaudiencevenue 平台使用费platformlicensing
后期制作阶段postproductionphase 开印前阶段prepressphase 预备阶段preproductionphase
印刷制作经理printproductionmanager 印刷制作过程printproductionprocess 非公开场所privateaudiencevenue 制片人producer
制作阶段productionphase 复映复播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 无衬线字体sansserif 最低合同工资scale 衬线字体serif 一场session
特技specialeffects 插播广告spots 剥版stripping 叠supers
演播人员talent
自动台词提示器teleprompter 课本纸textpaper 正文字体texttype 合套trap
字系typefamilies 排印工艺typography 网页Webpage
单词计算式word-countmethod 工作样片workprint 书写纸writingpaper 社论式广告advertorial
倡导广告advocacyadvertising 伏击式营销ambushmarketing 视听材料audiovisualmaterials 公告牌bulletingboards
社会参与communityinvolvement 企业广告corporateadvertising
企业识别广告corporateidentityadvertising 广告印象advertising impression
广告反应曲线advertising response curve 注意度attention value 受众audience
受众目标audience objectives 间歇式排期blinking
品牌开发指数brand development index 集中式bursting
品种开发指数category development index 发行量circulation 创意组合creative mix
分布目标 distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value 起伏式flighting schedule 频次frequency
总印象gross impressions 组合mechanics 媒介media
媒介策划media planning 媒介载体media vehicles 讯息力度message weight
组合媒介法mixed-media approach 资金money
看见机会 opportunity to see 脉冲式pulsing schedule 视听率rating 到达率reach
每册读者数readers per copy 近期策划recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media 增效效应synergy
电视户television households 态度 attitude
品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty
企业市场 business markets 影响中心 centers of influence
有意劝服路径 central route to persuation 认知 cognition
消费行为 consumer behavior
消费者决策过程 consumer decision
第二篇：广告业常用术语名词解释
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commerc
ial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。
指导有以下各专业职位：
Account Director（业务指导）
Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）
Copy Director（文案指导）
Media Director（媒体指导）
Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监：
Account Supervisor（业务总监）
Creative Supervisor（创意总监）
Media Supervisor（媒体总监）
Planning Supervisor（企划总监）
Research Supervisor（调查总监）
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
行为广告 action advertising
实际消费者 actual consumer 广告 advertising
农业广告
agricultural advertising 作者 author
自传式讯息
autobiographi cal message
知晓广告
awareness advertising 品牌术 branding
工商广告
business advertising
企业对企业广告
business-to-business advertising 渠道 channel
辅助材料
collateral materials
消费者广告
consumer advertising 消费者 consumer 译码 decode
直接反应广告
direct-response advertising
戏剧式讯息 drama message 编码 encode
农场广告 farm advertising 反馈 feedback
全球性广告 global advertising 商品 goods 观点 ideas
形象广告 image advertising
预定消费者 implied consumer
工业时期 industrial age
工业化时期 industrializing age
国际广告
international advertising
地方性广告 local advertising 营销 marketing
营销传播
marketing communications
营销公关 marketing PR 媒介 medium 讯息 message
叙述式讯息 narrative message
全国性广告 national advertising 噪音 noise
非商业广告
noncommercial advertising
非产品广告
nonproduct advertising 人物 persona
人员销售 personal selling
后工业时期 postindustrial age
前工业化时期 preindustrial age 过程 process 产品 product
产品广告
product advertising
专业广告
professional advertising
公共关系 public relations 公共关系活动
public relations activities
公共关系广告
public relations advertising 受者 receiver
区域性广告 regional advertising
常规价格广告
regular price-line advertising
零售广告 retail advertising
销售推广 sales promotion 服务 services 信源 source
广告主/出资人 sponsor
资助性消费者 sponsorial consumers
目标受众 target audience
目标市场 target market
贸易广告 trade advertising
广告英语术语----职能用语
客户主管、客户联络 Aes
客户策划 account planning
广告代理公司 advertising agency
艺术指导 art directors
美术工作室 art studios
全国性广告主协会 ANA
品牌经理 brand manager
企业对企业广告公司 business-to-business agency
集中式广告部
centralized advertising department
分类广告
classified advertising
清仓广告
clearance advertising
联合广告
cooperative advertising 文案 copy
文案人员 copywriters
创意工作室 creative boutique
创意总监 creative director
分散式体制
decentralized system 部门式
departmental system 发展期
development stage
数字互联媒介
digital interactive media
直邮广告
direct-mail advertising
电子媒介 electronic media
手续费——代理费混合制 fee-commission combination
外国媒介 foreign media
全面服务公司
fullservice advertising agency
普通消费者广告公司 general consumer agency
全球性卖主 global marketers 集团式 group system
横向联合广告
horizontal cooperative advertising 专属广告公司 in-house agency 奖励制
incentive system
独立制作社
independent production house
独立调查公司
independent research company
机构广告
institutional advertising
整合营销传播
integrated marketing communications
互联广告公司 interactive agency
国际广告公司 international agency
国际媒介
international media
国际化架构
international structure
地方性广告 local advertising
地方广告公司 local agency 维持期
maintenance stage
经营总监
management supervisors 差价 markup 媒介 media
媒介购买公司 media-buying service
媒介代理费 media commission
跨国公司
multinational corporations
全国性广告主 national advertiser
全国性广告公司 national agency
户外广告
outdoor advertising 点 point
关系预备期
prerelationship stage
印刷媒介 print media 印刷厂 printers
产品广告
product advertising
区域性广告主 regional advertiser
区域性广告公司 regional agency
常规价格广告 regular.price-line advertising
截留费制 retainer system
减价广告 sale advertising
销售推广部
sales promotion department
推测性提案
speculative presentation
直接费制
straight-fee system
下游公司 supplier 终结期
termination stage
交通广告 transit advertising
纵向联合广告
vertical cooperative advertising
网络设计社 Web design house
第三篇：广告业常用术语名词解释
广告业常用术语名词解释
创意总监(简称CD)主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.艺术指导(简称AD)通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视
觉化工作.文案人员(简称CW)与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.业 务 员(简称AE)汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监 AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导 ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监 AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导
AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系
AM 〔Account Manager〕——客户经理
AP〔Account Planner〕——客户企划（分 策略企划 和 业务企划 两种）
〔Artist〕——正稿员
ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理
CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）
〔Copy Director〕——文案指导 CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长 〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员
CW〔Copywriter〕——撰稿人
DCS〔Director of Client Service〕——客户主管 ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监
FA〔Finish Artist〕——完稿、画师 〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长 GAD〔Group Account Director〕——客户群总监 GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监 GMD〔General Managing Director〕——总经理 MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理 〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监
〔Media Planner〕——媒介策划 〔Planning Director〕——企划指导 〔Planning Supervisor〕——企划总监 〔Print Production Manager〕——平面制作经理
〔Production Manager〕——制作经理 〔Research Supervisor〕——调查总监 SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导 SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案 〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理
〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员
〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹
〔TV Producer〕——制片
〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设
Planning Supervisor（企划总监）也作策划总监
AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主
各种业务，并负责整体执行的人。
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中 心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广
告表现制作、媒体安排等业务。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重
点。
Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commerc
ial Script是电视广告脚本。
Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家 广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公
司。
Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文
化以及经营的任务。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门 零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人
组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的 广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是
双向沟通的。
Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（As
sistant Director）。指导有以下各专业职位： Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内
容的广告。
公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的
活动都囊括在内。
Supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。
有以下各种专业总监： Account Supervisor（业务总监）
Creative Director: CD（简称）＼ Creative Supervisor（创意总监）
Media Supervisor（媒体总监）Planning Supervisor（企划总监）Research Supervisor（调查总监）Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流 程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业
中各部门是否按照计划进行的专员。Technology department manager 技术部经理 The customer serves manager 客户服务经理 Market department manager 市场部经理 Marketing Manager 营销经理/销售经理 Synthesis department director 综合部主任
The Project manager 项目经理
The commerce cooperates manager 商务合作经理
Chairman of the board 董事长 Execution trustee 执行董事 General manager 总经理
董事长 Board Chairman 总经理 General Manager 副总经理 Vice General Manager
总经理秘书 Secretary 总经理助理 General Manager's Assistant 市场营销部经理 Manager of Marketing Department
销售部经理 Sales Manager 餐饮部经理 Food and Bererage Manager
客房部经理 Housekeeper 康乐部经理 Recreation Dept Manager 财务部经理 Financial Controller
信息部经理 Info Manager 人事部经理 Personnel Manager 工程部经理 Chief Engineer 保安部经理 Chief Security Officer 办公室主任 Director of Executive Office
大堂副理 Asst Manager 物资经理 Logistic & Purchasing Dept.Manager
会计 Accountant 销售工程师 Sales Engineer 生产经理 Production Dept.Manager
销售工程师 Sales Engineer 工会主席 Labour Union chairman
操作工 Operator 库管员 Warehouse Keeper 技术工程师 Technicial Engineer 销售一部经理 Sales Dept.Manager
接待员 Receiptionalist
配料员 Operator 保洁员 Purifier
人事经理助理 HR Assistant 炊事员 Canteen Worker 会计 Accountant 质保经理 QC Dept.Manager
机械师 Machinist
工程主管 Facilities Supervisor
采购员 Buyer 车间班长 Group Leader 叉车司机 Driver 机修工 Operator 采购主管 Purchase Manage 综合管理部 Colligation and Management Dep
财务部部长 Finance Dep.Minister 市场部部长助理 Market Dep.Minister's assistant 生产部部长助理 Produce Dep.Ministarls assistant
研发工程师 Develop Engineer 业务主办 Operation Direct
计划员 Programmer 更夫 Bellman 技术服务部经理 Technical Service Dept.Manager
物资内勤 Secretary 技术服务工程师 Technician Service Engineer
销售二部经理 Sales Dept.Manager 车间主管 Production Supervisor
内勤 Secretary 出纳 Cashier 检验员 hecker
市场部经理 Marketing Dept.Manager 区域销售经理 Regional Sales Manager
IT工程师 IT Engineer 研磨工 Operator 司机 Driver 清扫工 Purifier 人力资源部经理 Human Resources Manager
文员 Clerk
财务经理 Finance Dept.Manager 技术发展部经理 Technical Development Dept.Manager
电工 Electrician 送货员 Deliveryman 挤压工 Operator
行政经理 Administrative Dep.Manager 运输协调员 Traffic Coordinator 副总工程师 Vice-Chief Engineer 综合管理部部长 Colligation and Management Dep.Minister
网络主管 Network Manage 综合管理部总务 Colligation and Management Dep.General Affair
市场部部长 Market Dep.Minister 市场部项目总理 Market Dep.Item Manager
质保部 Quantity Engineer
工艺员 Engineer 调度员 Dispatcher 秘书 Secretary AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会
advertising 广告、广告活动 advocacy advertising 倡导型广告 Account Executive 客户主管 Account planning 客户策划 Account Services 客户部
Advertise 广告主
Advertising Department 企业广告部
agency 广告代理商 Art Director 美术指导 Assistant Partner 董事助理
bid [bid] 广告竞标
business-to-business advertising(B2B advertising)B2B广告
brand image 品牌映象
capitalism 资本本主义，资本运营 commercial advertising 商业广告 communication process 传播过程
comparative advertising 比较广告 consumer advertising 消费品广告
consumerism 消费模式
customer 顾客
Chief Executive Officer(CEO)首席执行长官 Chief Financial Officer(CFO)首席财务官
client 客户 Copywriter 广告撰告人 Creative Department 创作部 Creative Director 创意总监
deceptive advertising 虚假广告
department 部门 design 设汁稿 data 数据 director 主管
end-user 最终用户、实际使用者
industrial advertising 工业广告 institutional advertising 社团机构广告
Management Supervisor 管理监督
Market share 市场占有率
Marketing 营销 Media Department 媒介部 media planning 媒体策划
media 媒介
national advertising 全国性广告 noncommercial advertising 非商业广告
pitch 提案
professional advertising 业服务型广告 public service advertising(PSA)公益广告
puffery 吹捧式的广告
qualitative 定性的 quantitative 定量的
Research Department 调查部 retail advertising 零售商广告
Sister agency 同属同-集团的广告公司
supplier 制作公司
Traffic Department 流程协调部
Brainstorming 头脑风暴法
Campaign 广告攻势 Commercial 影视广告片 coupon 赠券、折价券 logo 品牌标识 magazine 杂志 media budge 媒体预算 media mix 媒体组合 medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的 outdoor 户外媒体 promotion 推广 用品 public relations(PR．)公共关系
radio 广播媒体
Situation Analysis 背景分析
Slogan 广告口号 Television program 电视节目 Website [websait] 主页，网站 Drive-time 交通高峰时间
So big 做大 Numbers 数据 Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)
Code 编号
debranding 品牌屏蔽测试 depth Interview 深度访谈
desk research 案头调研 dichotomous question 两分问题 double-barreled question 两难问题 double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)
fatigue bias 疲劳偏差 fieldwork 现场调查 focus group 焦点小组 interview 访谈 market research 市场调查 mystery shopping 以购物为掩护的调查
observation 观察 panel 重复凋查样本群 participant 参与者 population 总人口，总体
sample 抽样误差 skew 歪曲 survey 调查 tabulation 统计制表 boil down to 归结为 hard-and-fast 明确易懂 pretty much 大致上
analysis 分析
community relation 社区关系 competitor 竞争者、对于 content integration 软性广告 cost effective 广告成本效益
creative 创意
government relations 政 府关系 grass roots marketing 贴身式营销
industry 行业
integrated marketing communication 整合营销传播
litigation 起沂，诉讼 markets 市场组合 media service 媒介代理
merger 企业合并 online advertising 在线广告 point-of-purchase（pop）焦点广告
position 定位 print平面广告媒体 publics 公众群体
strategic philanthropy 策略性公益事业
strategy 策略、策划 target audience 目标受众 web design 网站设计 digital 数字化
co-marketing 联袂营销 conference 会议 consulting 咨询 corporate identity 企业识别 culture-specific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口统汁特征营销
direct mail(DM)直邮广告 direct marketing 直销 event planning 活动策划 exhibition stand 展台 integrated branding 整合品牌传播
internal corporate communications 企业内部沟通
investor relations 股东关系 nontraditional 非传统的
packaging 包装 product placement 产品涉入
promotion 活动 psychographic 心理统汁的
retail 零售
retail space 零售市场区域 sales promotion 促销活动
sponsorship 赞助 trade channels 业务渠道 vertical publications 行业刊物
viral marketing 传染式营销 best face forward 展现最佳面貌 speak with One voice 统一传播口径
the edge 优势 top to bottom 自上而下
Billboard 广告路牌 Blow in card 报刊广告插页 Bulldog edition 报纸的早发版 Car card [ka：ka：d] 车厢广告 Counter advertising 异议式、对抗式广告 Display advertisement 陈列式广告 Electric spectacular 霓虹灯广告 Free-standing insert 非装订广告插页
House organ 企业专刊(杂志)
Insert 广告插页
Island display(超市内)堆头式陈列 mail-order advertising 邮购广告
network 电(视)台网
out-of-home advertising 家外媒体 painted bulletin 手绘广告牌
panel 广告牌
pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌 shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)
vehicle 广告载体 count out 清点，算出 make it through the day 过一整天 pass．．．off to 把„„给出 pass-along reader 传阅读者 poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌
shelf screamers 货架插件广告物 supplementary media 辅助媒体
vehicle 广告载体 count to 清点，算出
make it through the day 过一整天 pass．．．off to 把„„给出
ad planning 广告策划
admen 广告人 appeal 诉求
consumer behavior 消费者行为 copy platform 文案大纲 creative stratgy 创意策略 DAGMAR 广告效果评估体系
Day part 时段 Decay constant 衰退常数
hierarchy-of-effect theory 效果层级理论
infomercial 电视直销节日 market profile 市场状况 market segmentation 市场细分 persuasion process 劝服过程 primary demand advertising 品类诉求广告 product-related segmentation 产品消费量细分
seasonality 季节性
selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告
soft sell 软销，感受型广告 strategic planning 战略策划 teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势
rule-of thumb 经验法则
brand manager 品牌经理 corporate advising 企业广告 family brand 多品类品牌 generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告 image advertising 形象广告
line 产品系列 name-brand 名牌
national brand 全国性品牌
parity 同等
private brand 零售商自有品牌 product different 产品差异 product management品牌管理
product positioning 产品定位 reference group 参照组 tagline(广告)行动口号 top-the-line 顶级的 trade character 吉祥物 utility 好处，用途
really do something with 确实能用它做些文章
zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众 brand development index 品牌成长指数 category development index(CDI)销量成长指数
coverage 覆盖率，覆盖范围 cumulative coverage 累计（总）覆盖率
exposure 告显露次数 frequency 广告频次 gross audience 受众总量 gross impression 总印象 gross rating points 总收视点
loyalty index 忠诚度 mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论 media dominance theory 媒介优势理论
media plan 媒体计划 net unduplicated audience 受众
participation 参与
program delivery rate 节目到达率
reach 到达 turnover 受众流失
overall 全部的
rerunning numbers 复核---的数据
archetype 标准受众，原型 availability 空余时段 back-to-back 广告连播 chain break 节目提示标板 circulation 发行量 continuity 持续型排期 continuous advertising 持续型广告
fresh 新颖的 fringe time 非黄金时段 holding power 节目(频道)凝聚力 holdover audience 既有观众 inherited audience 既有观众 open end 节日提示语广告时段 piggyback 同一客户广告连播
prime time 黄金时报 pulsing 栏栅式(或间隔式)排期
roadblock 拦路广告
run-of-schedule(ROS)非指定时段 staggered schedule 交错排期 wave scheduling 波浪式排期
wear out 广告磨损 ln lieu Of 代替
buried position 被淹没的广告位 column inch 栏／英寸(报纸广告单位)double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位)franchised position 专用广告位置 insertion平面媒体广告次数 insertion order 广告版位定购 island position 独立广告版位 lifestyle segmentation 生活形态细分
local advertising 地方性广告
make good 补偿广告 media buy 媒体购买
media buying service 媒体购买代理 narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位
readership 读者人数 representative 媒体销售代表 run-of-press 随意安置的广告版位
split run 分版刊登 spread[spred] 杂志跨页
card rate 广告市价 combination 套装广告价 controlled circulation 定向发行量 cost per point(CPP)每收视点成本 cost per thousand(CPM)每千人成本
earn rate 媒体折扣价 flat rate 统一价格 grid card 电波广告刊例 guaranteed circulation 承诺发行量 horizontal publication 横向出版物
这部分是按英文的字母顺序进行编排的~~~更一步便于查询
AA（Account Assistant）客户助理
Action Plan 行动方案 AD（Account Director）客户总监
Add Value 附加价值 Ads（Advertisement）广告 Advertorial付费软文
AE（Account Executive）客户代表、客户主任
Agency 代理商
AM（Account Manager）客户经理
Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年报
AP(Asia-Pacific)亚太区
AR List 任务清单
ATL(Above the Line)线上活动
Attachment附件
Audience Awareness公众认知度
Auto Industry 汽车行业
Awareness 认知
Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料
Benchmark测试基准
BI(Behavior Identity)企业行为识别系统
Bidding 竞标 Bio个人简历
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）
Brand Communications Strategy品牌传播战略
Brand Loyalty品牌忠诚度
Brand Management Commission品牌管理委员会 Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司
Brand Management品牌管理
Brand Planning/Designing品牌策划/设计 Brand Positioning Survey品牌定位调查
Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推广 Branding Strategy品牌战略
Briefing Kit资料包 Briefing情况介绍
BTL(Below the Line)线下活动 BU（Business Unit）业务部门
Bulletin公告栏 Bundle 附赠品 Business E-Mail 商务电邮 Business Model商业计划 Business Philosophy 经营哲学 Business Strategy 经营战略 Campaign 公关或营销活动 Career Development 职业发展
Career Planning职业计划 Case study案例研究 Category 类别 Celebration 庆典活动
CEO Reputation Management CEO声誉管理
CEO's Arrangement CEO接待
Channel 渠道 Chart 幻灯片中的页面
China Golden Awards For Excellence in Public Relations中国最佳公共关系案例大赛
China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会
CI（Corporate Identity）企业形象
CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会
CIS（Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统
Client Database Management客户数据管理 Client Oriented Strategy客户导向战略
Client Relations Development System客户关系开发系统 Client Relations Evaluation System客户管理评价系统 Client Relations Maintenance System客户关系维护系统 Client Relations Management System客户关系管理系统
Client Relations Management客户管理管理 Client Relations Precaution System客户管理预警系统 Client Relations Supporting System客户管理支持系统
Client Relations客户关系
Client Satisfaction Management客户满意度管理
Clipping Report剪报报告 Closing Phase结束阶段 Code of Conduct行为准则 Code of Ethics 职业道德 Communication Model 传播模式 Communications Kit新闻夹 Communications Management 传播管理 Communications Regions传播地域 Communications Strategy传播战略 Community Relations社区关系
Competitor竞争对手 Confidential 保密的、机密的
Confidential Items保密条款 Consecutive Interpretation交互式翻译
Consultant顾问
Consumer Buying Process 顾客购买过程
Consumer Database顾客数据 Consumer Orientation消费者导向 Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会
Contact Person 联系人 Continuous Education继续教育 Controlling Phase 控制阶段 Coordination Communicating协调沟通
Copywriter 文案 Copywriting公关文案 Core Competitiveness核心竞争力
Core Media核心媒体 Corporate Affairs企业事务 Corporate Image企业形象 Corporate Profile公司简介 Corporate Reputation企业声誉
Corporate Video 宣传片 Cost Control成本控制 Cost Management成本管理 Creative & Design创意设计 Credential公司或个人简介 Crisis Control 危机控制
Crisis Management Office危机管理办公室 Crisis Management Planning危机管理策划 Crisis Management Team危机管理小组
Crisis Management危机管理 Crisis Research危机研究 Crisis Statement危机声明 Customer testimonial客户证言
Datasheet宣传页 Decoration 现场布置（装饰）
Demand Generation Demo Booth 产品演示台
Diagnosis诊断 Director总监 Distributor 分销商 DM（Direct mailing）直邮 Domain Name Registration 域名注册
Donation捐赠 EC（East China)华东 Editorial Calendar媒体刊登计划 Effective Communications有效传播 Employee Compensation员工薪酬 Employee Relations员工关系 Environment Analysis环境分析 Environment Issues环境问题 Ethics of the Profession 职业道德
Event Management事件管理 Event Planning 事件策划
Event事件、活动 Executing Phase 执行阶段
Execution 执行
Executive President 执行总裁 Fact Sheet资料（数字或其他材料）
FAQ 常见问题问答 Fashion Business时尚产业 Feature article 深度文章 Feature文章类型中的通讯 Finance Management财务管理 Financial Communications财经传播
Flyer 宣传单页 Follow-up跟进 Forum 论坛
GCG（Grand China）大中国区
Glossary词汇表
Government Affairs政 府事务 Government PR 政 府公关 Government Relations政 府关系 Govt（Government）政 府
Graphics图形文件 Greetings问候语 Health Care医疗保健 High Tech高科技 Hospital PR 医院公关
Human Resource Management人力资源管理
IMC(Integrated Marketing Communications)整合营传播
Implementation实施 Incentive Plan激励计划 Industry Participation行业参与 Initiating Phase 初始阶段
INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具
Integration Management整合管理 Interactive PR 网上互动公关 Internal Magazine内部期刊
Internal Communications System内部传播系统
Internal Communications内部传播
Internal Film内部电影 Internal PR 内部公关 International PR国际公关 Internet Communications网络传播 Internet Media Communications 网媒传播 Interpersonal Communications人际传播
Interpreter翻译 Interview 专访或面试 Introduction Lantern宣传幻灯 Investor Relations投资者关系
Invitation Letter 邀请
IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会
IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会
Issue Diagnosis问题诊断 Issues Management问题管理
ISV（Individual Software Vendor）独立软件开发商
Job Evaluation绩效考核
Journalist记者 Key Media关键媒体
Key Messages 关键信息 Keynote Speaker主题演讲人 Keynote Speech主题演讲 LA（Large Account）大客户 LE（Large Enterprise）大客户
Leadership 领导者 Legal Duty法律义务
Life Cycle of the Products 产品生命周期
Lobby游说 Logo标识
Long Term Program长期项目
Lucky Draw 抽奖
Marcomm（Marketing Communications）营销传播
Market Analysis Report市场分析报告 Marketing Communications Mix营销传播组合
Marketing Communications营销传播 Marketing Strategy 市场营销战略
Marketshare 市场份额 Mass Media大众媒体 MB（Medium business）中客户 MC（Master of Ceremonies）主持人
MC（Middle China）华中
MD（Managing Director）董事总经理、执行董事
Media Assistant媒介助理 Media Analysis媒体分析
Media Communications Strategy媒体传播战略
Media Communications媒体传播 Media Coverage 媒体覆盖率 Media Director 媒介总监 Media Executive媒介代表、媒介主任
Media Inquiry媒体垂询 Media Kit媒体资料包 Media List媒体名单 Media Manager媒介经理 Media Monitor媒体监测 Media Relations媒介关系
Media Research媒体研究 Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游
Media媒体
Meeting Agenda会议议程 Meeting Minutes 会议记录 Merchandise促销物品 Methodology方法论
MI(Mind Identity)企业理念识别 MI（Media Index)企业媒体声望指数
Mindshare 品牌影响力份额 Miscellaneous 杂费 Monthly Report月报
Multifunctional Task Force多职能任务小组
National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准
NC（North China）华北 NE（Northeast China）东北 Negative Report负面报道 New Product Launch新产品发布
News Clipping新闻剪报 News Release新闻发布 Newsletter通讯
No-profit PR 非营利机构公关
Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准
NW（Northwest China）西北 Objective Diagnosis目标诊断
Offering 服务内容 On Site现场
Online Advertisement 线上广告 Online Communications线上传播
Online Marketing Communications 线上营销传播
Online media网络媒体 Online Roadshow 网上路演 Online Survey网上调查
OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本
Open-day Visits开放日参观 Opinion Leader舆论领袖 OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具 OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具
Outsourcing 外包 OV（One Voice）一个声音 Photo Library图片库 Planning Phase 策划阶段
Polish文案润色
POP(Point Of Purchase Advertising)导购点广告
Positioning定位 Post Event 善后工作
Poster 海报
Postmortem 会后书面的简短总结报告
Postscript后记 PR Agency公关公司
PR Consulting Market公关顾问服务市场 PR Consulting Practice公关顾问实务 PR Consulting Service公关顾问服务 PR Consulting Tools公关顾问工具
PR Directorr 公共关系总监 PR Evaluation公关评估 PR Event 公关活动 PR Guideline公关方针
PR Management Working Code公关管理工作准则
PR Manager 公共关系经理 PR Procedure公关流程 PR Proposal公关建议书 PR Supervisor 公共关系主管
Pre Event前期工作 Pre-evaluation 预评估
Preface前言 Presentation 演示、陈述
President 总裁
Press Conference新闻发布会
Press Kit媒体新闻夹 Press Release新闻稿 Print Media平面媒体
Priority 优先的
Procurement Management预警管理
Product Test产品评测
Profession Responsibility 职业义务 Professional Association 专业协会 Professional Certification 职业认证 Professional Consultant 专业顾问 Professional fee专业服务费 Professional Grading专业等级 Project Life Cycle项目生命周期 Project Management项目管理 Project Owner项目委托人 Project Title项目标题 Project公关项目 Proposal公关建议书
PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会
Pubic Opinion公众舆论 Public Affairs公共事务
Public Relations Consulting公关顾问 Public Relations Crisis公关危机 Public Relations Management公关管理
Public Relations公共关系 Public Utility公用事业
Publicity宣传 Q&A问题问答
Qualified Project Manager合格的项目经理
Quality Control质量控制 Quality Management质量管理 Questionnaire调查问卷
Quotation报价 Real Estate房地产 Recommendatory 推荐信 Recruitment招募 Reference参考资料 Rehearsal预演、彩排
Report报告
Reputation Management 声誉管理
Research Tools研究工具
Reseller 经销商 Retainer长期客户 Review回顾、总结 Risk Management风险管理 Roadshow巡展、路演 Rude question 不友好的问题
SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任
SAM（Senior Account Manager）高级客户经理
SB（Small business）小客户 SC（South China）华南 Scope Management范畴管理
Seminar研讨会 Senior Consultant高级顾问 Senior Media Executive高级媒介代表 Senior Media Manager高级媒介经理 Senior Vice President 高级副总裁
Shareholders利益关系人
Simultaneous interpretation同声传译
Slide 幻灯片 Slogan口号
Social Activities社会活动 Social Responsibility社会责任 Source Materials客户提供的辅助资料 Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品
SOV（Share of Voice）
Speaking with One Voice 用一个声音说话
Spokes Person Tips发言人技巧
Spokesperson发言人 Sponsorship Planning赞助策划
Sponsorship 赞助
Strategic Consulting战略咨询
Strategy Communications Systems战略传播系统
Strategy 战略 Success Story成功故事
Summary 简介、概述 Supplier 供应商 Survey调查
SW（Southwest China）西南
SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析
Synopsis概要总结 Target Audience 目标受众 Task Marketing任务营销 TBD（To be Detail）需更详细信息
Team 小组、团队 Technical Article技术文章
Theme 主题 Time Management管理 Time Sheet时间管理表 Two-way Asymmetry双向非平衡模式 Two-way Communications双向传播 Two-way Symmetry双向平衡模式
Vendor 供应商 Venue 会议地点 Vertical media行业媒体 VI(Visual Identity)视觉识别
VIP Speech 讲话稿 Virtual Computer虚拟主机
Vision愿景
Voiceshare 曝光信息份额 VP（Vice President）副总裁
VSB（Very small business）特小客户、超小客户
Website Construction网站建设
Whitepaper白皮书 Workshops工作研讨 Worldwide 全球
这部分的包含广告和媒介以及周边的相关行业术语
特写feature articles
以货代款in kind
机构广告institutional advertising 前期市场企业广告market prep corporate advertising
营销公关marketing public relation
新闻简报news/press release 意见抽样opinion sampling
招贴posters 传媒炒作press agentry 传媒工具press/media kit 公共事务public affairs 公共关系户public relations 公共关系广告public relations advertising
宣传publicity 公众publics
招聘广告recruitment advertising 声望经营reputation management 撰写讲演稿speechwriting 赛场营销venue marketing 新闻通报录像video news release 执行证明书affidavit of performance 受众构成audience composition 受众占有率audience share
时间表avails 一刻平均听众数average quarter-hour audience 一刻平均收听率average quarter-hour rating 一刻平均占有率average quarter-hour share
交换辛迪加barter syndication
无线电视broadcast TV 有线电视cable TV 单位成本CPP 千人成本CPM
累积听众数cumulative persons 累积收听率cumulative rating
时段组合day-part mix
预定市场区域designated market areas
班车时间drive time
首播辛迪加first-run syndication
形象移植imagery transfer 信息式广告informercial 互相连接interconnect 广播电视网networks
网外辛迪加off-network syndication
协办participation basis 占位价格preemption rate 黄金时段prime time 节目式广告PLA 节目收率视program rating 节止编排形式programming formats 视听率调查服务公司rating services
电台指定时间run-of-station 受众总数total audience 总体受众计划total audience plan
广告网络ad networks 广告查询ad request 横幅广告banner
商业回邮件business reply mail 分类广告Web站classified ad Web site
编辑名录compiled lists 立体创意直邮creative dimensional direct mailing 数字互动媒介digital interactive media 直邮广告direct-mail advertising
内部刊物house organs 互动电视interactive TV
互联网Internet 互联网服务供应商Internet service provider
销售信函sales letters 广告礼品advertising specialty
展台booths 路牌bulletin structure 车内尾部招贴car-end posters 电影贴片广告cinema advertising 陈列媒介exhibitive media
全面登场full showing 车内广告牌inside cards 户外媒介out-of-home media 车体招贴outside posters
包装packaging 奖品premiums 标准户外广告standardized outdoor advertising
成品招贴stock posters 优惠赠券take-ones 商业展示会trade shows 交通广告transit advertising 广告英语术语——媒介策划用语 广告印象advertising impression 广告反应曲线advertising response curve
注意度attention value
受众audience
受众目标audience objectives 品牌开发指数brand development index 品种开发指数category development index
发行量circulation 成本效益cost efficiency 单位成本cost per point 千人成本cost per thousand 创意组合creative mix 分布目标distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value
频次frequency 市场markets 组合mechanics 媒介media
媒介策划media planning 媒介载体media vehicles AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
Account Group——业务小组。
Appeal Point——诉求点。Brain Storming——动脑会议。Brand Image——品牌形象。
CF——Commercial Film——广告影片，不是电视广告脚本，Commerc
ial Script是电视广告脚本。Competitive Presentation——比稿。Copywriter——文案（撰文人员）。CI——Corporate Identity——企业识别。Creative Boutique——创意工作室。Direct Response Advertising——直效广告。
Director——指导。指导有以下各专业职位：
Account Director（业务指导）Creative Director（创意指导）Arts Director（美术指
导）
Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）
Finisher——完稿员。Layout——构图。Presentation——提案。
Public Service Advertising——公益广告。
Supervisor——总监。Account Supervisor（业务总监）Creative Supervisor（创意总监）Media Supervisor（媒体总监）Planning Supervisor（企划总监）Research Supervisor（调查总监）Target Market——目标市场。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。
广告讯息advertisingmessage
艺术art
艺术方向artdirection
艺术家artist 美术总监artdirector 大创意bigidea 头脑风暴法brainstorming 传播媒介communicationsmedia 概念化conceptualization
方案人员copywriter 创意纲要creativebrief 创意总监creativedirector 创意过程creativeprocess 创意金字塔creativepyramid
创意creative 创造creativity 感性诉求emotionalappeals
控险家explorer
事实型思维fact-basedthinking
信息性informational 讯息战略messagestrategy 产品概念productconcept 理性诉求rationalappeals 目标受众targetaudience
文字的verbal 样片animatic
利益式标题benefitheadlines
正文bodycopy 粗体boldface 照相制版camera-readyart 表演纲要castingbrief 命令式标题commandheadlines 末稿comprehensivelayout/comp
演示demonstration
设计design 技巧式正文devicecopy
对白/独白式正文dialog/monologcopy
旁白donut 标题headline 吸引技巧hook 图标icon 插图画家illustrators 企业形象式正文institutionalcopy 整合广告integratedcommercial 内容段落interiorparagraphs
斜体italic 歌谣式jingles 肩题kicker 布局图layout 预备段落lead-inparagraph 生活方式式技法lifestyletechniques
标志logotypes 助记手段mnemonicdevice 音乐式广告musicalcommercials
音乐标志musicallogo 叙述式正文narrativecopy 新闻/信息式标题news/informationheadlines
出镜头oncamera 拼版pasteup 摄影师photographers
图片说明式正文picture-captioncopy 方框图片式布局picture-windowlayout 招贴式格式poster-styleformat 主持人式广告presentercommercial 启发式标题provocativeheadlines 疑问式标题questionheadlines 广播人物radiopersonality
脚本script 印签seal 签名signaturecuts 生活片段sliceoflife
口号slogans 故事板storyboard 故事板草图storyboardroughs 直截了当式straightannouncement 直接推销式正文straight-sellcopy
副标题subhead 标题句taglines 证言testimonial
正文text 主题句themelines
小样thumbnail 收尾trialclose 图形部分visuals 旁白voiceover 模拟校样analogproof 动画animation 合成片answerprint 光圈aperture 音控台audioconsole
底片baseart 出血版bleeds 蓝线blueline
照相排版术camera-readyart 字计算式charactr-countmethod 电影摄影师cinematographer
截止期closingdate 色基colorkey 分色colorseparation 连续调continuoustones 控制室controlroom 组排copycast 封面纸coverpaper
青、黄、红、黑印刷CYMKprinting
数字媒介digitalmedia 数字校样digitalproof 数码视频效应装置DVEunits
导演director 特排字体displaytype
复制带dubs 拷贝dupes
电子制作electronicproduction
晒版台纸flats 一套铅字font
四色印刷four-colorprocess 网目凸版halfoneplate 网屏halftonescreen
互动电视interactiveTV 任务夹jobjacket 出格kerning 电脑亭kiosk 加空铅leading 硬性软片linefilm 线画版lineplate 实景真人liveaction 外景地location 制片场lot 指令mandatories 公共场所massaudiencevenue
母带mastertape 合成样片mixedinterlock 助记手段mnemonicdevice 多媒体演示multimediapresentation 正色投影胶片orthographicfilm
透明塑料膜overlay 个人场所personalaudiencevenue平台使用费platformlicensing 后期制作阶段postproductionphase
开印前阶段prepressphase 预备阶段preproductionphase 印刷制作经理printproductionmanager 印刷制作过程printproductionprocess 非公开场所privateaudiencevenue
制片人producer 制作阶段productionphase 复映复播追加酬金residualfee 反差套印reverseknockout 无衬线字体sansserif 最低合同工资scale 衬线字体serif 一场session 特技specialeffects 插播广告spots
剥版stripping 叠supers 演播人员talent 自动台词提示器teleprompter
课本纸textpaper 正文字体texttype
合套trap 字系typefamilies 排印工艺typography
网页Webpage
单词计算式word-countmethod
工作样片workprint 书写纸writingpaper 社论式广告advertorial 倡导广告advocacyadvertising 伏击式营销ambushmarketing 视听材料audiovisualmaterials
公告牌bulletingboards 社会参与communityinvolvement 企业广告corporateadvertising 企业识别广告corporateidentityadvertising
广告印象advertising impression 广告反应曲线advertising response curve
注意度attention value
受众audience
受众目标audience objectives
间歇式排期blinking
品牌开发指数brand development index
集中式bursting 品种开发指数category development index
发行量circulation 创意组合creative mix 分布目标 distribution objectives 有效频次effective frequency 有效到达率effective reach 暴露值exposure value
起伏式flighting schedule
频次frequency 总印象gross impressions
组合mechanics 媒介media
媒介策划media planning 媒介载体media vehicles 讯息力度message weight 组合媒介法mixed-media approach
资金money
看见机会 opportunity to see 脉冲式pulsing schedule
视听率rating 到达率reach
每册读者数readers per copy近期策划recency planning 路障式roadblocking 外溢媒介spillover media
增效效应synergy 电视户television households
态度 attitude 品牌兴趣 brand interest 品牌忠诚 brand loyalty 企业市场 business markets 影响中心 centers of influence 有意劝服路径 central route to persuation
认知 cognition 消费行为 consumer behavior
消费者决策过程 consumer decision 1.集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
2.平均接触率（Average
Frequency):暴露于一个媒体排期计划的家庭或个人当中，每家庭或每个人平均暴露次数。3.品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。4.品类发展指数（CDI-Category Development Index):品类的一个地区（或区隔）的销售占总销售的比率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展状况。5.刊例价（Card Rate 或Rate
Card Rate):指媒体单位所发行的刊例上的媒体广告收费定价。6.广告干扰度（Clurtter):媒体载具中，广告版面或段落花流水长度占载具本身内容的比率。7.广告段落（Commercial Break):电波媒体中，节目中止而出现广告的时段。
8.连续式（Continuity):媒体行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出现消费者察觉广告中断的情况的媒体露出模式。9.栏栅式（Flighting):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。10.脉动式（Pulsing):媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低起伏的媒体露出模式。11.点成本（Cost Per Rating Point):在电波媒体中，每百分点收视（听）所需支付金额，在计算上是以单价除以收视（听）.12.千人成本（CPM-Per Thousand):媒体载具每接触1000人所需支付金额，在计算上是以媒体单价除以接触人口，再乘以1，000。13.总接触人次（Gross Impression):一个媒体执行方案运用的所有媒体载具所接触的人次的总合。总接触人次以重复计量方式得出，即一个消费者接触3次或3个消费者各接触1次皆登记为3人次。14.收视率收视点（Rating/Rating Point):收看某电视节目的个人或家庭点总人口或家庭数的比率。计算方式为收看该电视节目的人数或家庭数除以总人口数或总家庭数。15.总收视点（GRP-Gross Rating Point):媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总合或到达率乘以平均接触率.16.到达率（Reach):暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人口或家庭的百分比，为非重复性（Unduplicate）计算数值，即在特定期间的定义上一般为四周。有时也称“非重复到达率”（Unduplicate）或“净到达率”（Net Reach)。
17.对象阶层到达率（Target Reach):在特定期间内暴露于一个媒体执行方案的对象阶层人口占总人口数的百分比。为非重（Unduplicate）计算数值。18.有效到达率（Effective Reach):在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。19.有效接触频率（Effective Frequency):消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。20.媒体比重（Media Weight):指一个媒体执行方案对设定消费者所传送的媒体量，通常指的是GRP、Reach与Frequency。21.媒体类别（Media Class):媒体分类的第一层级，是以媒体传播形式划分的较大分类，一般将媒体分为电视、广播、报纸、杂志、户外及新兴的网络媒体等。22.媒体载具（Media Vehicle):指媒体类别下再细分的个别承载讯息的具体媒体，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等 23.媒体单元（Media Option):在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。24.路障（Road Block):固定在某特定时段将广告投放于所有频道上以在短时间内达到高到达率的一种媒体投放战术
第四篇：广告业常用英文名词解释
广告业常用英文名词解释
Radio broadcasting advertising ——广播
Television advertising ——电视
Yellow page advertising ——黄页广告
OD广告(Out Door)——户外广告
DM（Direct Mail）——直邮广告
MD（Managing Director的缩写）——广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理
CD（Creative Director的缩写）——创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导
ACD（associated Creative Director）——副创作总监
Account Director——客户服务总监（客户部经理）
Media Director——媒介总监（媒介部经理）
AD（Art Director）——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）
Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。
AE（Account Executive）——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。
Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。
Brain Storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。
Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF（Commercial Film）——影片。Commercial Script是电视脚本。
Competitive Presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。
Copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。
CI（Corporate Identity）——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。CI 与CIS之区分，在美国原来只购CI，日本加上“S”也就是把CI加以组织化，包括EI，VI，BI，SI，成为系统。
Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。
Direct Response Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
OS（Omt Sound）——广告影片中的旁白。
POP(Point of Purchase advertising)——购买时点的，大部分消费者买东西时在商店因此也称店头。
Presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。
Target Market——目标市场。最主要的消费群。
Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。
Client briefing 客户简报
Research Recommendation 市场调研建议
SWOT Analysis 优劣势分析
Advertising Strategy 广告策略
Presentation 提案
Creative Development 创意发想
Creative Presentation 创意提案
Media Planning 媒介计划
Media Plan Presentation 媒介计划提案
Creative Production 创意制作
Media Placement 媒介投放
Advertising Tracking 广告跟踪
1.What is advertising？ 什么是广告？
Build an impression on the consumer's mind in order to have consumers by certain product。在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。
The impression is called brand。
这个印象就是品牌。
So advertising is to build up the brand。
所以广告就是建立品牌。
2.How do we come out a piece of advertising 我们如何创作广告 Client briefing 客户简报
Research Recommendation 市场调研建议
SWOT Analysis 优劣势分析
Advertising Strategy 广告策略
Presentation 提案
Creative Development 创意发想
Creative Presentation 创意提案
Media Planning 媒介计划
Media Plan Presentation 媒介计划提案
Creative Production 创意制作
Media Placement 媒介投放
Advertising Tracking 广告跟踪
3.The terminology of advertising 广告业的术语
Advertising agency 广告代理商
Client客户
Marketing行销
Market行销者
Marketing Mix行销组合Product产品
Pricing订价
Promotion促销
Place（Distribution）渠道
Marketing Objective行销目标
Marketing Strategy行销策略
Marketing Programs行销活动
Marketing Plan行销计划
Marketing Manager市场部经理
Marketing Executive市场执行
Product Manager产品经理
Brand Manager品牌经理
Brand Steward品牌管家
Full Service Agency全面（整体）服务代理商
Account Service客户服务
Account Executive业务执行
Account Manager业务经理
Account Director业务总监
Group Account Director 客户群总监
Client Service Director客户服务总监（协理）
Briefing简报 Blue Print蓝图
Advertising Strategy广告策略
Target Audience目标对象
Competitor竞争者
Consumer Promise消费者承诺
Tone & Manner 语气与态度
Brand Personality品牌个性
Positioning定位
Segmentation区隔
Cannibalization品牌替换
Contact Report会议记录
Status Report工作进度报告
Memo备忘录
Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价Job Order工作卡
Presentation提案
Revision修正
Production制作
Moni-bring监看
Post-buy-analysis购买后分析
Media Executive媒介执行
Media Planner媒介计划人员
Media Buyer媒介购买人员
Media Plan媒介计划
Media Objective媒介计划
Media Strategy媒介策略
Media Placement（Exection）媒介投放
Reach触机
Frequency频率
Cue List，Transmission Schedule 投放时间表 Copy Writing文案撰写
Headline标题
Tag Line口号
Body Copy文案
Layout构图
Positive正片
Negative负片
Typeface字体
Art Design艺术设计
Art Direcion艺术指导（工作）
Storyboard脚本
Rough草稿
Campaign广告运动
Campaignable Idea可延展的广告创意
Tear Sheet样张
Telecast Copy样带
Creative创意人员，作品
Copy Writer文案撰写
Art Director艺术指导
Visualizer视觉成型
Concept概念
Idea点子
Concept Development Idea Generation发想 Rough Cut初剪带
A Copy，Duble-head看片带
B Copy Station Copy播出带
Umatie Betacam（一种录像带的格式）One Inch Tape一寸带
Master Copy原片
Soundtrack音轨
Censorship送检带
Finished Artwork完稿
Color Seperation分色
Color Proof打样
Photograghy摄影
Ustration插画
Air Brush喷修
Typesetting打字（照排）
Film菲林、网阳片
Market Research市场调查
Consumer A & U Study消费者态度，行为调查Central Location Test定点调查
Focus Group Discussion座谈会
Research Report测试报告
Top Line Report摘要报告
Research Proposal市调计划
Field Work调查
Brand Awareness品牌知名度
Aided Awareness提示后品牌知名度
Local Currency本地货币
Hard Currency强势货币
Pitch比稿
Partenership伙伴关系
Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件）Proposal企划案
第五篇：广告业的术语(中英文)
广告业的术语
——The terminology of advertising
Advertising agency 广告代理商
Client客户
Marketing行销
Market行销者
Marketing Mix行销组合Product产品
Pricing订价
Promotion促销
Place（Distribution）渠道
Marketing Objective行销目标
Marketing Strategy行销策略
Marketing Programs行销活动
Marketing Plan行销计划
Marketing Manager市场部经理
Marketing Executive市场执行
Product Manager产品经理
Brand Manager品牌经理
Brand Steward品牌管家
Full Service Agency全面（整体）服务代理商Account Service客户服务
Account Executive业务执行Account Manager业务经理
Account Director业务总监
Group Account Director 客户群总监
Client Service Director客户服务总监（协理）Briefing简报
Blue Print蓝图
Advertising Strategy广告策略
Target Audience目标对象
Competitor竞争者
Contact Report会议记录
Status Report工作进度报告
Memo备忘录
Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价Job Order工作卡
Presentation提案
Revision修正
Production制作
Moni-bring监看
Media Executive媒介执行
Media Planner媒介计划人员
Media Buyer媒介购买人员
Media Plan媒介计划
Media Strategy媒介策略
Media Placement（Exection）媒介投放
Reach触机
Frequency频率
Cue List，Transmission Schedule 投放时间表 Copy Writing文案撰写
Headline标题
Tag Line口号
Body Copy文案
Layout构图
Positive正片
Negative负片
Typeface字体
Art Design艺术设计
Art Direcion艺术指导（工作）
Storyboard脚本
Rough草稿
Campaign广告运动
Campaignable Idea可延展的广告创意 Tear Sheet样张
Telecast Copy样带
Creative创意人员，作品
Copy Writer文案撰写
Art Director艺术指导
Visualizer视觉成型
Concept概念
Idea点子
Concept Development Idea Generation发想 Rough Cut初剪带
A Copy，Duble-head看片带
B Copy Station Copy播出带
Umatie Betacam（一种录像带的格式）One Inch Tape一寸带
Master Copy原片
Soundtrack音轨
Censorship送检带
Finished Artwork完稿
Color Seperation分色
Color Proof打样
Photograghy摄影
Ustration插画
Air Brush喷修
Typesetting打字（照排）
Film菲林、网阳片
Market Research市场调查
Consumer A & U Study消费者态度，行为调查Central Location Test定点调查
Focus Group Discussion座谈会
Research Report测试报告
Top Line Report摘要报告
Research Proposal市调计划
Field Work调查
Brand Awareness品牌知名度
Aided Awareness提示后品牌知名度
Local Currency本地货币
Hard Currency强势货币
Pitch比稿
Partenership伙伴关系
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