第一篇：戛纳广告节获奖作品赏析
瑞士关于酒后驾车的公益广告
文案：Alcohol created new realities.酒精作用下的现实体验
没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化
Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres
备胎
每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！
关于Bridgestone：普利司通 品牌诞生地:日本 日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center（都晒堂，又译古铜日晒中心）文案：还是黑的比较引人注目
DHL速递广告：世界太小了
文案：It's a small world 世界太小了
雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章
The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。
《The Flight of the Bumblebee》，野蜂飞舞。是俄国著名作曲家里姆斯基·科萨科夫 的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。并有多种形式的改编曲。
里姆斯基·科萨科夫（NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908）。俄国作曲家。“五人强力集团”成员之一。曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与“强力集团”的其他人一起创办免费音乐学校。1905年因支持学生正义罢课被解职。创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传说为素材，民族风格浓郁。在技法上长于配器，常通过鲜明的旋律色彩描景状物、塑造人物形象。主要作品有歌剧《普斯科夫姑娘》、《沙皇未婚妻》等15部，交响音画《萨特阔》、交响组曲《安塔尔》、《天方夜谭》、《西班牙随想曲》等。著作有《和声学实用教程》、《管弦乐法原理》等。
雀巢咖啡广告创意：磕睡克星
文案：Nothing wakes you up as NESCAFE.没什么能象雀巢一样把你唤醒.现在很多人都在讨论“过劳死”这个话题，说实话许多朋友特别是做广告设计的同志肯定经常高强度加班，都是靠着咖啡因来驱散疲劳。感觉就象“兴奋剂”。商家当然不会放过这个扩大销售量的时机，你看雀巢（Nescafe）就高举这个大旗来向我们这些打工一族推销能帮你远离疲劳的“兴奋剂”，但还是奉劝大家，每个人身体都有极限，希望能加强锻炼，能休息的多休息，保重身体要紧。
献血公益广告创意：中国PK印度,你支持谁？
中国广告长城奖获奖作品：失血的节日系列公益广告 文案：全国每年约有240000人死于血源紧张。
长城奖金奖广告：专业女子瘦身中心搞笑广告(3P)
标签： 中国广告长城奖 减肥 瘦身 广告创意 54Park 2007-03-29 17:15
窈窕苑专业女子瘦身中心-狗篇-猫篇-金鱼篇
第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品：窈窕苑专业女子瘦身中心.长城奖金奖广告：祖先的背影(3P)
文案：祖先没眼看我们。今天，缺乏创造力的中国，已经沦为世界廉价工厂。中国，需要创造。
毕昇，公元1041年，发明活字印刷术。
张衡，公元132年，发明世界上第一台地动仪 蔡伦，公元105年，发明造纸术。
DTC：为她准备一副世界杯专用耳塞
文案：为她准备一副世界杯专用耳塞
第十三届中国广告长城奖金奖获奖作品：DTC（The Diamond Trading Company）国际钻石商贸公司---耳塞篇 代理：智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司
希腊矿泉水广告创意：清澈的诱惑
希腊矿泉水品牌Ioli Water的广告。清澈的诱惑，让人真想大喝一口
冷凉的海蓝世界 甜美的海蓝世界 芬芳的海蓝世界
看到冰凉,听到清澈,闻到芳香 沁人心脾 心旷神怡..锋利的摩托罗拉超薄手机
文案：RAZR by Motorola。RAZR（锋利）手机由MOTO制造。
你也能做出来的辣酱广告
文案：辣的没谱
魔幻蜡笔涂鸦(注意牙齿的颜色)儿童牙刷广告创意(3P)
文案：Condor Child's toothbrushes，这就是Condor儿童牙刷的魔力。
冰爽红唇 可口可乐广告创意
薄的让你看不见 奥林巴斯超薄相机u700
很经典的广告创意，把奥林巴斯这个系列的相机，“薄”的特性准确的传递出来。
第二篇：广告节总结
南昌国际广告节总结
随着中国广告业的不断发展起来，国际广告节也越来越为人们所熟悉。一方面广告节反映了这个时期经济发展情况，能进一步促进经济的发展，另一方面，她提供了中国与外国交流的另一平台。随着嘎纳国际广告节、纽约广告节、伦敦广告节、亚太广告节、日本电通赏、ONE SHOW、釜山广告节等国际顶极广告赛事的优秀作品展进驻中国国际广告节，国际知名企业领袖、传媒风云人物、广告大师的身影也频繁出现在广告节的嘉宾和演讲嘉宾中，跨国广告集团也越来越重视以参赛、参展、参会等形式参与中国国际广告节。中国国际广告节的专业化、综合性与代表性，使其成为国际广告业考察中国市场最便捷的通道，成为众多国际赛事的最佳推广、展示平台，促进了国内国际广告业交流与合作。
中国国际广告节举办已有十六届有余，第十七届国际广告节在江西省省会城市誉为英雄城的南昌举办。大家知道，南昌市是红色革命根据地，新中国第一面军旗升起之地，国家综合交通枢纽、中国重要制造业基地，长三角、珠三角，闽东南经济地区及国外大型产业与总部转移对接基地。今年的国际广告节在南昌的举行更有一番红色的感觉。很荣幸，在老师的带领下我们参加了今年的广告节。为期三天的本届中国国际广告节以推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作为主题，并赋予其更加深刻的内涵和使命，以全新的高度和丰富的内容对话新形势下的全球广告业。结合中国广告的独特定位、中国经济的宏观政策和国际广告业的发展趋势，本届广告节期间将开展高峰论坛、媒体推介及各类广告作品评比和展览等活动，以充分展现广告作为经济发展助推器的作用。
10月22号国际广告节在江西南昌国际展览中心隆重开幕。大家翘首企盼早早的在展览等待着，很快，具有南昌地方特色的锣鼓声响起，一方面预祝广告节举办的圆满成功，另一方面在欢迎来自五湖四海的广告专业人士和师生。随着阵阵欢庆的鼓声和演艺家的精彩演出，国际广告节正式拉开帷幕。开幕式上有国家工商总局副局长刘凡，江西省委常委、南昌市委书记余欣荣，南昌市代市长陈俊卿以及国际广告协会主席阿兰·卢瑟福致辞。开幕式过后随着主流来到展览中心A馆，里面是主
流、网络、传统媒体的展览平台，告技术设备展览和世界优秀广告作品展，老师经过再三思虑和衡量，在拥有众多的学习机会选出适合我们学习的几大论坛和活动。它们分别是国际广告创意趋势论坛、中国互动网络广告高峰论坛、大学生学院奖启动仪式、日本电通成功案例分享会、中外优秀广告创意人交流会等论坛及交流会、美国莫比奖巡展。在闲暇之余参加观看了广告技术设备展览会、LED显示与照明技术设备展览会及世界优秀广告作品展。
参加十七届中国国际广告节是我们08广告班第一次以广告专业为基点，走出校门，走入到与自己学业，前途相关的大型社交盛会中去。在去实习之前应该是唯一的一次与外界广告实业接触最亲密的一次。在三天沉浸与广告中的学习中，我做如下总结。
第一，走出课堂，拓宽专业知识，将几年学习到的广告专业知识与社会广告行业结合。从大一开始，我们学习传播学、市场营销等广告相关的知识。大二的时候我们学习广告概论，知道了什么是广告。到了大三，一系列的广告相关课程接踵而来，我们真正意思上成为了广告专业学生。对于广告学专业学生来说，我们知道了广告的基本运作、广告的媒介策略、广告的策划和创意以及广告设计相关软件，但那些视远远不够的。将来我们面对的是广告公司，广告主，媒体，消费者，书本上的知识是远远难以应对以后的事业要求。这次我们去南昌国际广告节，对于我们专业的学习将是另一个高度的提高。
在第一天我们听国际广告创意趋势论坛，主要是由世界知名的广告人为我们讲述，有Kevin Swanepoel公司One Club主席、电通总部顾问和全球执行创意顾问镜明先生等。从中我们可以学习到广告创意的多样性、幽默性及当代广告在创意方面的发展趋势。在课堂上，我们总是学习广告创意的方法，广告创意的表现，而这里我们学习到的是从广告受众和广告主出发来确定广告创意与消费者的关系，从而来对广告进行创意。我们也知道了广告创意不是横空于脑海中，它是通过创意人在了解生活、关注生活，然后从生活中提取元素进行创意的。广告也像其他事物一样，有其发展规律，广告大师们通过他们精心选取的广告案例来
向我们展示当代广告发展的趋势。第二天的论坛与网络相关，网络作为现今兴起和最主要的传播途径，网络广告业成为广告人必须学习的广告之一，中国互动网络广告高峰论坛由国内、国际网络界的专家、学者以座谈会的方式为我们上了精彩的一课。论坛话题主要围绕着传统媒体与网络媒体的优势和影响；讨论传统媒体与网络媒体的跨媒体合作以及分析传统媒体与网络媒体的融合这三大话题进行。我们从中了解到新兴媒体的发展冲击着传统媒体的传播，未来的广告要与新兴媒介相结合进行策划和创意。在最后一天中我观看了大学生学院奖启动仪式。学院奖是我们大学生为中国著名企业做命题创意竞赛活动，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。在启动仪式上，广告业界具有权威性的广告人表现出了对我们大学生的一种认可和期待，接着广告命题的相关企业负责人对命题和企业进行阐述，在每个演讲人过后有个抽奖环节，不但把这个启动仪式推上高潮，还把我们学生与广告，企业名人进行近距离接触和合影。在启动仪式上，学院奖促进其我们学生与企业的接触，与广告实务界的接触，进而能更加领会市场对广告创意与传播的需求，终能启迪和拓展我们的创意思路和创意视野，从根本上提高我们的创意水平。中午时我们来到际展览中心•3号会议室听中外优秀广告创意人交流会，这次交流会由日本电通演讲人为我们广告人回答相关问题，他们详细的讲解使得我们从中获得不少创意的方法。
在聆听广告大师们精彩的演讲同时，三天中，我们还在南昌大学进行了美国莫比奖的巡讲展览，展映开始时冯琪先生给同学们简单介绍了莫比奖奖杯的由来以及莫比奖的光辉历史。随后便正式开始了2008年、2009年美国莫比广告奖获奖影视广告的展映，作品展映期间不时响起观众的阵阵笑声。接着便是省内六所高校（南昌大学、江西财经大学、江西师范大学、宜春学院、南昌科技师范大学、南昌理工学院）的现场比稿互动环节，这次是我们班第一次走出自己的班级跟其他院校的广告学生相互学习的机会，最后我们代表我们学校取得了优秀奖的成绩，成绩并不重要，这次意义是非常重大的。在中午休息闲暇之余，我们来到展
览E馆参览世界优秀广告作品展。在集世界众多创意平面广告的E馆，我们将我们的心思都放在一幅幅优秀的平面广告之中，在欣赏和探究的同时，我们从中学习到平面广告的构图，色彩搭配及广告元素的运用。
第二，开拓视野，感受大师的风采。从开幕式到最后我们参加的中外优秀广告创意人交流会，众多的世界级广告大师，中外著名的企业CEO与我们近距离接触。开幕式时，市委书记余欣荣、国家工商总局副局长刘凡、南昌市人民政府代市长陈俊卿以及国际广告协会主席阿兰•卢瑟福德出席开幕式并致辞。我们还与美国宏盟集团副主席Tim love签字留影。在其他的广告相关论坛中，更有敢作敢为创意公司创意总监chris、One Club公司主席Kevin Swanepoel、阳狮全球首席运营官Richard Pinder、电通总部顾问和全球执行创意顾问镜明、日本电关西分社创意局（在东京创意室工作）执行创意总监山本良二世界级大师，也有中外很多广告人，企业负责人。作为广告学学生，能够看到在其专业上具有权威性，专业性的广告大师时是一个莫大的荣幸。我们也没有浪费与他们接触的机会，无论在国际广告创意趋势论坛、中国互动网络广告高峰论坛、还是在大学生学院奖启动仪式、中外优秀广告创意人交流会等论坛及交流会，我们班学生踊跃提问并和大师的合影签名做此留念。相信大家看到专业大师的精彩演讲和对专业的认知独到，会激发大家学习广告的又一热情高潮。
不但在论坛讲座上我们可以拓宽我们认识水平，从我们踏入广告国际展览中心开始，广告设备、展台、讲座不断充斥着我们的眼睛和大脑。在A、B、C馆区，电视、报业、网络媒体等相关主流媒体以各种方式展示其媒体特性和营销方式及广告价目表。让我们更加了解了传媒业的发展前景和与广告息息相关的媒介选择。在D馆，我们看到的是广告技术设备展览会、LED显示与照明技术设备展览。大型喷绘机的展示，我们看到一张张精美的平面广告是怎么样从我们的构想到平面设计再到公共投放展区的。
第三，热情高涨，激发学习热情。三天的在外学习过程中，学生们全身心的投入到广告学习和专业论坛中，也从展台拿了不少关于媒介的相关资料。看到广告行业众多的设备、论坛，在学习广告专业以来，第一次获得如此重大而且与我们息息相关的学习机会，相信我们大家对于广告专业的有一个更加清晰的认识，对于我们以后就业的方向也有一个极大的向导作用。
第三篇：广告节策划
一、活动主题
“创”世纪：无创意不生活，广告人的世界要有创意的灵魂才型！用创意点燃激情，用激情感染周围的人，在这个创意照亮世纪里，人生无处不彪悍，彪悍的创意不需要解释！
二、活动背景
（一）活动简介
本次文化节是成都理工大学有史以来第一届广告文化节，是以广告学专业师生为策划、参与主力军，以摄影、广告设计比赛为载体，并面向全校的一个大型广告文化活动。
本次文化节主要包括三块内容，一是广告摄影大赛，二是平面广告设计大赛，三是获奖作品成果展。希望通过本次活动能够培养学生良好的创意理念以及艺术表达能力，创造更有利于广告专业学生发展的文化氛围，营造本专业教学成果、文化的集中展示以及交流平台。
（二）活动目的
1、提高学生对广告作品的鉴赏水平，激发学生广告创意与策划的能力。
2、推荐获奖作品参加由中国广告协会主办中国大学生广告艺术节评选活动（每年10月）；由中国传媒大学举办的中国策大学生营销策划大赛（每年9-11月）、ONE SHOW中国青年创意大赛（每年11月）等。
3、举办成都理工大学第一届广告文化节，进一步向全校师生展示学院教育成果，树立广告系在全校的独特形象。
4、丰富校园生活，让更多的同学关注广告，认识广告，了解创意，消除其对广告和创意的曲解。
（三）活动意义
成都理工大学第一届广告文化节的举办旨在进一步深化广告系的文化建设，为我系学生提供一个展示自我，释放激情的舞台，彰显广告系学生的魅力与风采。
现代教育越来越重视我们对精神文化生活的追求，艺术文化不仅陶冶人们的情操，更能开发左脑，提高我们的思维运作能力。广告作为一门艺术，较其他艺术而言更为贴近我们的生活。
在此次活动中，同学们可以提高自身专业素质、张扬个人创新精神，营造良
好的学习氛围，丰富校园文化生活。在此基础上推进学生专业能力的横向、纵向发展，提高同学们学以致用和创新能力。
同时，本次广告文化节将凸显出组织工作的凝聚性，活动内容的创新性，活动范围的广泛性，全力以赴把新颖、抢眼的面貌展现在全校师生面前。
（四）活动时间
2011年4月1日——5月28日（待定）
（五）活动对象
广告学专业以及相关设计专业学生为主，并面向全校学生
（六）活动地点 成都理工校内兼校外
（七）组织形式
主办：传播科学与艺术学院广告学专业 承办：广告协会
备注：专业老师指导，学生参与为主，校外活动参入
三、前期宣传
（一）宣传时间 2011年四月初
（二）宣传步骤
1、常规宣传展板、海报以及横幅宣传（拱门、气球是否需要）1)预计展板数一块放置在俱乐部，展板设计需要突出活动主旨。2)预计主题海报十张分别贴在全校各寝室楼（银杏、芙蓉、珙桐）下公告栏，后校门公告栏，芙蓉餐厅、银杏食堂、珙桐餐厅的公告栏。（内容包括广告文化节持续时间、活动内容、主要要求等）
3)各相关组织（班级、社团、院系）均出海报，预祝第一届广告文化节圆满成功，在指定位置粘贴海报及板报宣传，营造气势氛围。
4)准备两条以上横幅，悬挂于校园内的醒目地段。（如，后校门，俱乐部门口，桐荫路口，灯光球场，体育馆门口）
（注：海报尽量保证数量，展板和海报在活动三天前摆到位。）
2、其他印刷资料辅助宣传
1)活动详细内容印刷成宣传册，向各班下发活动通知进行宣传。2)活动主要内容制作成DM单，向路人以及宿舍发放宣传。
3)设计“您对广告文化节感兴趣吗？”主题问卷，通过调查了解同学们对广告节的态度，同时起到宣传效果和推动作用。
4)创意小气球宣传：在气球上涂鸦本次广告节主题和口号，在下方的绳子上悬挂一个小卡片，介绍活动相关内容。
3、发出比赛邀请函、设立比赛咨询点
1)根据学校社团、学生会以及相关专业数目制作75（待定）张邀请函，在活动开始后两天内分别发送到各个组织及专业。
2)在人流量较大的路段设立比赛咨询点，咨询中心设在广告协会总部，方便同学们咨询活动内容和报名参加。
4、媒体宣传
1)网络宣传：在学校官网、学校贴吧、论坛以及人人网上发布消息、帖子和主题海报。
2)校园广播宣传：与理工之声合作制作一期主体节目，并在各个时段广播本次活动的广播广告。
3)刊物宣传：联系学校各报刊（如理工之光、校报等），并在这些刊物上发表关于广告文化节的软文。
4)手机宣传：和移动公司合作，建立短信平台，方面信息宣传。
5、会议宣传
召集所有社团以及各班班长、团支书开会，宣布活动概况和注意事项，要求在广告文化节期间，各班级、组织积极参加，提供原创作品，各社团积极协助配合，完成相关工作。
6、全程跟踪
本次广告节将安排3~6名同学全程跟踪（分为情报组、摄影组、摄像组），将活动中的各种信息以文字、图片或视频的形式收录，并将信息传播出去，尽最大努力提高活动的知晓率和影响程度。
四、开幕式活动——Welcome to AD—Town！
（一）活动目的：
1、以广告专业学生自己策划、组织创意活动的形式调动本专业学生的参与性与积极性，为学生提供施展才华、表现个性、进行自我宣传的舞台。
2、以创意活动吸引全校同学们的眼球，提升广告文化节的知名度和参与度。
3、通过此次互动小活动造势热身，为广告节开一个好头，并在活动最后宣布广告文化节的开幕。
（二）活动时间（待定）
（三）活动地点
成都理工大学灯光球场、桐荫路、芙蓉路
（四）活动参加人员 传艺院08级——10级学生
（五）活动对象 成都理工大学全体学生
（六）活动主题 Welcome to AD—Town！
（五）活动方式
1、各年级以班级为单位，每个广告班必须策划两个以上的创意活动，（不参加比赛的专业学生必须参与），本专业学生自由组队，可跨专业组队。活动经过广告文化节策划组评审通过后方可实施。
2、将灯光球场作为AD—Town的镇中心，桐荫路和芙蓉路为小镇的主干道，在活动现场，各个小组都有各自的“摊位”，给路过的同学“卖”创意：通过自己的创意小活动来吸引路过同学的参与，参与的同学支付给相应摊位一颗“人气豆”作为“参与费”。
3、创意活动必须拥有自己的主题，比如摆摊出售商品、乐队演出、服装走台秀、体育比赛、鬼屋、烧烤摊、点心小吃摊，调用一切创意和新鲜点子，把自己的活动作为一件商品成功推销出去，赚取人气。
4、AD—Town将制作成一张地图，每个创意“摊位”都将在地图上标记出来，并备注上各自的主题，方便同学们找到自己喜欢的“摊位”。
5、AD—Town有入口和出口，在入口处发给想要参与的同学“人气豆”，并在出口处回收没有用完的“人气豆”。
6、吸引人数最多，活动参与程度最高，获得“人气豆”最多的的策划团队，由广告文化节策划组评审后，获得相应奖励。
（六）活动流程
1、前期准备
1)申请场地：灯光球场、桐荫路、芙蓉路。2)邀请开幕式中出席的嘉宾。
3)活动人员调度（在活动前一天进行人员安排及活动分工，第二天直接到位）。
4)活动用品准备(在活动前一天全部到位)。5)现场音响，摄像照相等准备工作。
6)张贴主题海报，发放传单，制作广告文化节宣传册子，并与学校各舆论组织联系，为广告文化节开幕式做宣传。7)做好路标，让整个校园充满广告文化节气息。
2、活动现场布置（按设计图进行）
3、活动人员分配
安排两名同学进行全程跟踪，将信息搜集成文字、图片等。扩大活动范围，提高前期活动的传播率，为后续活动做铺垫。
4、嘉宾入场
a.开场舞；
b.主持人出场，开场白，宣布开幕式开始 ；
c.学院领导或者某专业评委老师致辞，宣布广告文化节活动开始。
5、活动现场
a．活动现场摊位布置。
b．活动监督评审人员、秩序维护人员到位后活动开始。c.各位工作人员做好本职工作。
6、统计人数，比赛结果将在闭幕式宣布
7、清理现场
五、广告摄影大赛
（一）活动时间
2011.4.21——5.28日
（二）面向对象
广告及相关专业学生、全校摄影爱好者
（三）征集要求
1、作品要求突出创意的主题，展现艺术的视觉效果或表达某种动人心弦的情感，主旨积极向上，符合法律法规和道德规范；
2、黑白、彩色胶片作品或数码影像作品均可参赛，作品一律放大照片10英寸，无需装裱；
3、数码作品精度要求在400万像素以上，以JPG图片格式发送至邮箱，已经印制的照片（10寸）可直接交往咨询点或咨询中心；
4、来稿请注明作品题目、作品阐述以及作者姓名、联系方式等内容。
5、稿件数量最多为10幅，一次性投稿。
6、保证作品的原创性，可以用photoshop等软件适当修饰，不能太夸张，违反规定的即为无效作品；
7、入选作品的作者需提供底片或原始电子文件，以备用于制作画册、展览。
（五）活动规则
1、个人独立参赛，一经参赛就表示默认同意并遵守本竞赛通知的内容及竞赛规则；
2、图纸中不得出现任何有关作者姓名文字或图案（作者姓名及联系方式请写在图纸背后），不符合规定者取消参赛资格；
3、参赛作品将不退与参赛者，参赛者拥有参赛作品的版权，但无条件允许竞赛组织者行使参赛作品署名权以外的其他版权权利。
（六）评分细则
1、创意好：创意来源于生活，能让人意料之外也情理之中。25﹪
2、构图新颖：整体来说构图能够达到美观、赏心悦目的效果。25﹪
3、画质精细：能够很清晰的表达所要表达的景物或人物。20﹪
4、色彩搭配合理：色彩合情合理，不要哗众取宠，而要配合作品的主旨。20﹪
5、文字描述：文字描述是对作品主旨的补充。10﹪
（七）评奖流程
1、收集作品并且编号。
2、将作品裱起来，贴在KT板上，把KT放在学校主要道路两旁五天设置投票箱，由全校学生进行公平投票，最后统计出票数最高前三名；（注：每天派团总支干部负责摆放作品，收回作品，安排人员值班）。
3、由摄影专业的老师来从所有作品中评出优秀作品，并且进行点评。
4、把获奖名单公示于宣传栏，并在最后的颁奖晚会上颁发获奖证书以及奖金。
（八）奖项设置
（1）“‘创’世纪校园广告文化节摄影大赛最佳人气奖”一二三名，颁发证书、奖金；
（2）“‘创’世纪校园广告文化节摄影大赛最佳专业奖”“最佳创意奖”、“最佳构图奖”、“最佳光影奖”等若干人，颁发证书、奖金。
（3）证书由广告文化节组委会统一印制，加盖学院公章。
六、平面广告设计大赛
（一）活动时间 2011.5.21——5.28日
（二）面向对象
广告、设计以及相关专业学生，全校平面设计爱好者
（三）征集要求
1、作品必须是原创，可以是手绘海报、电子海报、设计、素描、水粉、插画、书法、创意速写、3D建模、logo(图形标志和口号)等；
2、作品要简洁明了，富有寓意，有一定艺术内涵和创意性，具有较强的视觉冲击力；
3、作品内容思想健康向上，创意新颖独特，符合活动主题，反映专业特色；
4、所有作品请按A3（297×420mm）规格制作；电子稿要求分辨率300dpi以上；
5、原稿投稿要求画面清晰，创意解说文字请另附（word文档形式或打印稿或者手写），不可出现在原稿画面上。
6、来稿请注明作品题目、作品阐述以及作者姓名、联系方式等内容。
（四）活动规则
1、个人独立参赛，同意并遵守本竞赛通知的内容及竞赛规则；
2、图纸中不得出现任何有关作者姓名文字或图案（作者姓名及联系方式请写在图纸背后），不符合规定者取消参赛资格；
3、参赛作品将不退与参赛者，参赛者拥有参赛作品的版权，但无条件允许竞赛组织者行使参赛作品署名权以外的其他版权权利。
（五）评分细则
1、创意好，有创新性，构思新颖，整体效果佳；
2、美工好，色彩搭配合理，生动逼真；
3、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣；
4、，比赛评分过程包括学生投票和专业老师点评两部分，体现足够的公正性和互动性。
（六）评奖流程
1、收集作品并编号；
2、将作品裱起来，贴在KT板上，把KT放在学校主要道路两旁五天设置投票箱，由全校学生进行公平投票，最后统计出票数最高前三名；（注：每天派团总支干部负责摆放作品，收回作品，安排人员值班）
3、由广告系专业老师进行评比——评选一等奖一名，二等奖二名，三等奖三名，入围奖五名；
4、把获奖名单公示于宣传栏，并在最后的颁奖晚会上颁发获奖证书以及奖品；
（七）奖项设置
（1）“‘创’世纪校园广告文化节最佳人气奖”一二三名，颁发证书、奖金；（2）“‘创’世纪校园广告文化节最佳专业奖”一二三等奖（一等奖一名，二等奖二名，三等奖三名），颁发证书、奖金。
（3）.证书由广告文化节组委会统一印制，加盖学院公章。
八、广告文化节闭幕式暨颁奖晚会
（一）嘉宾入场
1、播放开场片花；
2、主持人出场，开场白，宣布颁奖会开始 ；
3、学院领导或者某专业评委老师致辞，总结艺术节期间的点点滴滴以及同学们的光荣战果；（后方屏幕播放艺术节过程中拍摄的各种照片或影像）
（二）现场采访
1、采访一位当选嘉宾；
2、采访一位在场学生：
（三）颁奖环节
1、播放入围作品 ；
2、专家点评作品；
3、公布作品获奖情况；
4、选手上台领奖，嘉宾颁奖；
5、获奖选手代表发表获奖感言；
（四）互动环节
1、主持人和现场观众开展有趣的互动，活跃现场气氛，并提供奖品；
2、现场抽幸运观众（以入场券上的编号为抽奖依据），并赠送奖品。
五、全场大奖颁发 奖品和奖金极具诱惑性
六、主持人结束语
颁奖会结束
（备注：颁奖环节，一二三等奖可以分开颁发，循环上述步骤）
第四篇：广告节邀请函
篇一：周年庆邀请函
邀请函
致： 公司
尊敬的＿＿＿先生∕女士，您好！感谢百忙之中阅读此邀请函。仰首是春，俯首成秋！xxxx公司迎来了首次周年庆，在这成长的一年里承蒙贵公司一直以来的鼎力支持，我公司的业绩才能蒸蒸日上。为此，特向贵公司同仁致以真诚的感谢！
借此次周年庆，为表达对您的诚挚谢意，在全体同仁共同联欢的同时也诚邀您参与我们的周年庆，分享我们的快乐！活动相关安排如下： 活动时间：xx年xx月xx日 中午12：00点开始。地 点：
本次活动我们准备了丰盛的午宴和精彩的节目与君共享，还安排了一系列抽奖环节，大奖连连机会不容错过。让我们欢聚一堂，共同欣赏全体同仁精心编排的精彩节目，一起品尝美酒，共话未来。活动的筹办如能得到您的鼎立赞助，将会更加精彩，热情期待您的参与，望贵公司能一如既往的支持我司，与我们架起一座坚固的合作桥梁！承蒙赞助，不胜感激！再次感谢您的支持与信赖，期待我们在合作中互惠双赢，共同发展！
顺颂商祺！
xxxxxxxxxxx公司
xx年xx月xx日 篇二：2015年中央电视台推广会邀请函(秀业传媒)中央电视台2015节目资源推介会
邀请函 尊敬的易经理：
您好！金色十月，秋风送爽。一年一度的中央电视台节目资源推介会如期而至。“一台知天下，登台天下知”。携手cctv，是大品牌决战中国市场的必经之路！品牌传播至高点的裂变效应，不断成就新经典！大品牌，登台天下知！
10月16日（周四），“中央电视台2015节目资源推介会”将举行。本次推介会将由中央电视台领导亲手为您开启，央视金牌主持人、演艺明星与您同聚一堂，更有全新编排的重点节目资源集体亮相；届时，2015年广告招标预售产品资源和政策也将首次发布。中央电视台将倾力为您呈现一场无与伦比的资源盛宴。我们欢迎新朋旧友齐集一堂，汇聚你我力量，成就品牌传奇！
感谢您长期以来对中央电视台的支持与关注！诚挚邀请您的参与！期待您的光临！会议时间：2014年10月16日
联系电话：010-58696948 中央电视台广告经营管理中心 北京秀业国际文化传媒有限公司
2014年9月
确认回执
为方便我公司提前做好准备工作，请您填写以下信息，感谢您对我们工作给予的理解和大力支持！请传真回执至：010-58696378 篇三：邀请函格式大全
邀请函格式
一、礼仪活动邀请函的含义
礼仪活动邀请函又称礼仪活动邀请信、礼仪活动邀请书，是礼仪活动主办方（单位、团体或个人）邀请有关人员出席隆重的会议、典礼，参加某些重大活动时发出的礼仪性书面函件。
凡精心安排、精心组织的大型活动与仪式，如宴会、舞会、纪念会、庆祝会、发布会、单位的开业仪式等等，只有采用礼仪活动邀请函邀请佳宾，才会被人视之为与其档次相称。礼仪活动邀请函有自己的基本内容、特点及写法上的一些要求。
二、礼仪活动邀请函的基本内容
礼仪活动邀请函的基本内容包括礼仪活动的背景、目的和名称；主办单位和组织机构；礼仪活动的内容和形式；参加对象；礼仪活动的时间和地点、联络方式以及其他需要说明的事项。内容根据实际情况填写。
三、礼仪活动邀请函的特点
洛阳礼仪活动邀请函的特点体现在以下四个方面：
礼貌性强。邀请事务使用邀请函表示礼貌。礼貌性是礼仪活动邀请函的最显著的特征和基本原则。这体现在内容的完全的赞美肯定和固定的礼貌用语的使用上，强调双方和谐友好的交往。
感情诚挚。礼仪活动邀请函是为社交服务的专门文书，这使得它能够单纯地、充分地发散友好的感情信息，适宜于在特定的礼仪时机、场合，向礼仪对象表达专门诚挚的感情。
语言简洁明了。礼仪活动邀请函是现实生活中常用的一种日常应用写作文种，要注意语言的简洁明了，看懂就行，文字不要太多太深奥。
适用面广。礼仪活动邀请函使用于国际交往以及日常的各种社交活动中，而且适用于单位、企业、个人，范围非常广泛。
四、礼仪活动邀请函的结构与写法
在应用写作中礼仪活动邀请函是非常重要的，尤其是社会交际空前广泛和重要的当代社会，写好它可以说至关重要。对礼仪活动邀请函的写法要注意格式和形式两个方面。
首先是结构上写法类似公函。一般格式如下：
邀请函
尊敬的________________ 您好!___________单位将于____年____月____日在_________地，举办_____________活动，特邀您参加，谢谢。
请看例文一：
邀请函
尊敬的×××教授：
我们学会决定于××年×月×日在省城××宾馆举办民间文学理论报告会。恭请您就有关民间文学的现状与发展发表高见。务请拨冗出席。
顺祝
健康!××省文学研究会
联系人：×××
××年×月×日
这是最常见的、标题只以文种“邀请函”字样出现的范例。
再看例文二：
新春晚会邀请函 ________小姐／先生
仰首是春、俯首成秋，××公司又迎来了她的第×个新年。我们深知在发展的道路上离不开您的合作与支持，我们取得的成绩中有您的辛勤工作。久久联合、岁岁相长。作为一家成熟、专业的×x公司，我们珍惜您的选择，我们愿意与您一起分享对新年的期盼。故在此邀请您参加×××公司举办的新年酒会，与您共话友情、展望将来。如蒙应允，不胜欣喜。
地点：×××
时间：××年×月×日
备注：期间抽奖，请随赐名片
在一个商业社会里，商务礼仪活动邀请函也出现得越来越普遍。
商务礼仪活动邀请函反映了商务活动中的人际社交关系，企业可根据商务礼仪活动的目的为其合作伙伴(投资人、材料供应方、营销渠道商、运输服务合作者、政府部门负责人、新闻媒体朋友等)撰写具有企业文化特色的邀请函。一般来说，商务礼仪活动邀请函的文本内容包括两部分：邀请函的主体内容和邀请函回执。如：
xxxxxx公司年终客户答谢会邀请函
尊敬的×××先生／女士：
过往的一年，我们用心搭建平台。您是我们关注和支持的财富主角。
新年即将来临，我们倾情实现公司客户大家庭的快乐相聚。为了感谢您一年来对xxxxxx公司的大力支持．我们特于××年×月×日×时在×××大酒店一楼×x殿举办××xxxxxx公司客户答谢会，届时将有精彩的节目和丰厚的奖品等待着您，期待您的光临!让我们同叙友谊。共话未来，迎接来年更多的财富，更多的快乐!xxxxxx公司
×x年×月×日
这是商务礼仪活动邀请函的主体内容，标题除了文种“邀请函”、事由“××广告公司年终客户答谢会”字样外，还出现了活动主题标语“财富主角”；正文亦符合礼仪文书的行文要求，可谓是事务与礼仪的完美结合。
商务礼仪活动邀请函的回执则常采用表格的形式，将需要被邀请方填写的事项逐项列出。一般包括参会企业名称、参会人员姓名、性别、职务、民族习惯、参会要求(如参与某项专题活动)；被邀请方的联系人、联系电话、电子邮件地址等。礼仪活动组织部门的名称、联系人、联系电话、电子邮件地址、企业网址等。回执要随邀请函同时发出，并要求按时回复。
由以上各例，我们可以看出礼仪活动邀请函的结构通常由标题、称谓、正文、敬语和落款五部分组成。
标题。一般只写文种“邀请函”即可，字号比通常标题要略大一些。有时也可以加“事由”，如“关于参加研讨会的邀请函”。有时还可包括个性化的活动
主题标语，如“沟通无限中部六省城市信息化高级论坛邀请函”。
称谓。是对邀请对象的称呼。要顶格写受邀单位名称或个人姓名，后加冒号。要写明对方姓名、职务、职称、学衔。也可以用“ 同志”、“经理”、“教授”、“先生”、“女士”、“小姐”称呼。通常还要加上“尊敬的”之类定语。
正文。是邀请函的主体。头可向被邀请人简单问候，位置在称谓下一行，空两格。接着写明举办礼仪活动的缘由、目的、事项及要求，写明礼仪活动的日程安排、时间、地点，邀请对象以及邀请对象所做的工作等，并对被邀请方发出得体、诚挚的邀请。若附有票、券等物也应同邀请函一并送给邀请对象。有较为详细出席说明的，通常要另纸说明，避免邀请函写得过长。
敬语。末尾一般要写常用的邀请惯用语。如“敬请光临”、“敬请参加”、“请届时出席”之类的敬语。有些邀请函可以用“此致敬礼”、“顺致节日问候”等敬语。
落款。署上邀请单位名称或发函者个人名称，署上发函日期。邀请单位还应加盖公章，以示庄重。
其次是形式上的要求。邀请函的形式要美观大方，不可用书信纸或单位的信函纸草草了事，而应用红纸或特制的请柬填写。
五、写礼仪活动邀请函
要注意的事项 1．“邀请函”三字是完整的文种名称，与公文中的“函”是两种不同的文种，因此不宜拆开写成“关于邀请出席×x活动的函”。
2．被邀请者的姓名应写全，不应写绰号或别名。在两个姓名之间应该写上“暨”或“和”，不用顿号或逗号。网上或报刊上公开发布的邀请函，由于对象不确定，可省略称呼，或以“敬启者”统称。3．严格遵守写作格式，称谓、邀请事由、具体内容、活动时间、活动地点、相关事宜、联系方式、落款等是必不可少的部分，不能丢漏信息。
4．邀请事项务必周详，使邀请对象可以有准备而来，也会使活动举办的个人或单位减少一些意想不到的麻烦。5．邀请函须提前发送，使受邀方有足够的时问对各种事务进行统筹安排。总之，礼仪活动邀请函属于社会生活使用文书，具有社会公关及礼仪功能。
它不仅表示礼貌庄重，也有凭证作用，要写得简明得体，准确文雅。
邀请函大全
邀请函样本
篇四：广告商招标邀请函
收件人: 页数: 共5页（含此页及附件）
发件人: 王明輝
平安信托投资有限责任公司 日期: 2008年10月24日
北京平安国际金融中心宣传推广工作邀请函
当前，平安名下位于北京朝阳区的”平安国际金融中心ping an international financial center”（以下简称本项目）写字楼及商场(商场命名为”都汇天地ifc mall”)项目已经展开招商工作，进展顺利。写字楼即将投入正式运营，商场计划于明年年中正式开业。为有效推动项目的推广、招商以及运营工作，诚邀贵司提供专业的宣传推广服务。
项目简介 ? 区位
本项目坐落于三元桥东南角的燕莎商圈核心区，地址为朝阳区新源南路1-3号, 紧邻东三环的三元桥与国门第一路――机场高速，西接东直门交通枢纽，北靠丽都和亚奥商圈，南临cbd，处于优势板块的交汇处，是首都空港的第一站，并紧邻东三环北路，位于东三环内侧，与昆仑饭店隔路相望, 是商务人群入城线路上的地标性建筑。
? 建筑指标
本项目为一座甲级写字楼和高档商场的综合商业地产项目, 隔邻为五星级酒店(威斯汀酒店)，总占地面积2.29万平方米，总建筑面积21.94万平方米。管理公司为第一太平戴维斯, 写字楼聘请cbre担任首席招商代理，商场则聘请dtz担任首席招商代理。
本次招标服务范围为写字楼及商场部分，相关具体指标如下：
? 工程进度
本项目属于已完工综合物业项目，主体结构已经完工，写字楼外墙已装修完毕，内部装修进展迅速，商场部分外部装修已经基本完成，内部装修即将开始, 预计明年年中开幕.宣传推广服务范围 1.传播策略制定与执行
制订总体市场传播策略及执行计划
制订分阶段推广策略及执行计划 项目命名、推广主题及主题延展体系 广告媒介策略和计划
建议及执行商场推广活动、表演、以及预计明年年中的开幕庆祝活动;2.会员组建
建议会员制度及会员优惠计划 会员卡设计及会员俱乐部名称 草拟会员手册 会员活动 3.网站
商业网站架构
网站日常内容更新维护 4.陈列装饰
节日的装饰布置 季节性的装饰布置
配合推广活动及会员活动的装饰布置;5.vi及设计制作
vi（项目识别、包装袋及销售工具的设计）活动及项目宣传册、dm等设计制作 广告创意、设计制作（不含广告投放）广告规划 日常设计制作 6.媒介传播
广告媒介策略与计划 公关媒介策略与计划 媒体稿件撰写与投放 媒体剪报及媒体监测 媒体投放效果评估 日常媒体关系维护 危机公关及紧急预案
7.其它有助下列” 要求达到效益”的推广活动.要求达到效益
1.提升物业的知名度和美誉度 2.有助于商场及写字楼的出租率
3.提升商场人流及引发顾客的购物欲望, 从而提升租户的销售额 4.推广商场的会员制度(vip club, loyalty program)服务时间
2008年12月15日至2009年12月31日
? 注意： 1．合约是包括期内的推广活动(包含所需设备及用具)、公关服务(如安排专访报导，与
传媒合办活动等)、季节性/节日或配合推广活动的装饰及布置的日期、时间、详细内容、预算等 2．投标人可另建议合约以外的费用预算，例如投放广告数量及费用税款等 3．投标人应建议vip club，loyalty program的内容及奖励计划 4．投标人亦可提出其它建议，例如能提升我司品牌的活动等等 5.投标人必须有国内大型商场推广经验及相关广告公司资质
6.中标公司在签署合同后15个工作日内提交总体市场传播策略及执行计划初稿，经本
公司审定后7个工作日内提交终稿。中标公司在服务期限内，需配合本公司的要求，提供阶段性月度传播策略及月度报告
7.中标公司应在合同签署后立即展开工作，以配合招商工作的执行，并需与本公司指
定之第三方（如物业管理公司）配合及协调 8.中标公司需定期与本公司及本公司指定之第三方（如物业管理公司）召开定期会议，商讨上一阶段工作的得失，交流市场信息，调整策划方案。该会议为每两周一次。本公司根据工作进度安排，可安排临时会议，中标公司应按照本公司要求参加会议并进行相应准备。会议一般在北京举行，但遇特别需要，中标公司或需到深圳参与会议。中标公司需为所有会议、决议过程做记录，并在会后2个工作日内送达本公司项目主管人员
费用
预计全期宣传活动开支及推广公司的服务费约共800万元.如贵司对本招标工作感兴趣，请于11月7日（周五）中午12：00前以书面方式列出贵司的推广建议, 并送到： 深圳市福田中心区福华路星河中心大厦13楼 收件人 王明辉 联系电话 0755-22627387 推广建议包括: 1.为”都汇天地ifc mall”策划未来一年的推广方案, 包括主题(main theme), 在合约期间的活动、媒体投放、公关工作、商场装饰...等, 其中包括2009年5月都汇天地开幕的活动, 以及一条容易被人们记住且符合项目特点的口号(slogan);2.在已有的”都汇天地 ifc mall”商标(logo)(见附件)的基础上进行修饰;3.根据您对本项目商业部分的理解，设计一篇都汇天地的形象广告，以提升品牌知名度;以及每项服务/活动/设计的相关服务收费及税金(全期总费约共800万元)，服务费包括了中标公司所有的基于项目的费用（人工、电话、传真、本地邮寄和本地交通住宿费等及预计向第三方支付的成本费用，例如购买图片、印刷成本、窗户保宝布及吊旗制作成本，但不包括媒介投放费用）。建议书内容：除对以上工作内容的具体阐述和其它建设性意见外，还请包括贵司过去的相关工作经验、成功案例、小组成员名单、小组成员经验和资历、费用收取方式等。
我司将根据建议书内容的独特性、预计效益及可行性进行评选，并/或会邀请投标公司面谈及讲解投标书内容，而进一步落实聘用和有关条款。
如有任何疑问，请随时联系。
第五篇：23届中国新闻奖获奖作品赏析
第23届中国新闻奖获奖电视作品评析
2013年10月25日，全国新闻工作者协会主办的第二十三届中国新闻奖评选揭晓。来自全国报社、通讯社、电台、电视台和新闻网站的299件作品获奖，其中特别奖3件，一等奖46件（含8个新闻名专栏），二等奖91件，三等奖159件。
中国新闻奖作为综合性优秀新闻作品的最高奖项，它的评奖标准以及评选结果，集中体现了国家主流价值观、文化观，充分反映了广电新闻战线的精神风貌，也突出代表和反映了我国广电新闻采写编的新观念、新选题、新角度、新技能，不仅对今后新闻作品的创作起到很好的带头示范作用，同时也成为媒体和记者衡量新闻价值的指挥棒。
1、首先，我们来看一则23届中国新闻奖一等奖获奖作品，由杭州文广集团刊播的《最美司机吴斌》，这是一则连续报道，由三篇报道组成。可以说这组连续报道是突发性先进典型人物报道的成功实践，体现了媒体主动引领社会舆论的责任与担当。报道准确、迅速的判断和把握了新闻事件潜在的价值，并进行深入挖掘。充分发挥电视的特性，用画面、声音，用真实、真诚、真情来吸引人、感动人，下面我们就来看一下这三篇作品。
这一组连续报道中，第一篇作品《76秒 8个动作司机吴斌临危保护24名乘客》播出于2012年6月1日18点。5月29日吴斌驾驶大巴在无锡返回杭州的途中被对向车道飞来的铁块击中腹部。事发后，他立即被送往无锡解放军101医院救治。期间，杭州长运集团考虑到吴斌还在抢救，暂时未向媒体通报消息。直到6月1日凌晨，吴斌去世，杭州长运才将他的事迹以及76秒视频通过媒体向社会公开。第二篇是把镜头对准了普通民众的《全城挥泪送别“平民英雄”吴斌》，全城送别，这是一座城市“向善”的特殊表达。报道使用极少的解说词，用声音和画面这些鲜活的、极具感染力的形式，展现了全城送别英雄的场景。它突破了传统英雄片的说教形式。这篇报道不是报纸的、广播的，它只属于电视这种独特的传播形式。第三篇《全城“送别” 爱心背后的价值观》是一则评论。平民吴斌成英雄，全城自发送英雄，这是事物的两个侧面。它印证了杭州人的爱心，也印证了经济高速发展的中国，精神文明也在同步成长。我们说，这组连续报道获奖的最大特质其实就在于他①主题的重大以及立意的深远。（ppt中没有，交流：“最美司机”吴斌是2012年轰动全国的新闻事件，也是继“最美妈妈”吴菊萍之后，大家再次把焦点聚集到浙江杭州，甚至给予她“道德高地”的评价。连续一周左右高强度的“最美司机”系列报道，让吴斌成为了全城百姓争相讨论、赞美、学习的人物。其中的多篇报道被全国电视媒体采用，数百家网络媒体转载，单条稿件的点击率高达10万次。对“最美”的传播效果不仅体现在收视率、点击率上。全城数万人自发夹道为英雄送别，这就是普通民众对报道中蕴藏的社会主义核心价值观的最大认同。吴斌作为一名普普通通的公交车司机，当铁片穿透身体的时候，他忍受着剧痛，却坚持完成了紧急刹车的动作，保证了全车24名乘客的安全。这个事实所蕴含的价值要远远高于报道的价值。他体现着一种社会的正能量、一种真善美的价值观念。）十八大中我们的核心主义价值观浓缩成了24字，国家：富强、民主、文明、和谐；社会：自由、平等、公正、法制；个人：爱国、敬业、诚信、友善。我们看到，吴斌恰恰就体现了诚信这种价值观念。而全城百姓自发的送别英雄，也能深深的反映出杭城的百姓对这种典型人物的认可和尊重，也是一个城市文明的另一个体现。
透过这篇作品，我还想跟大家分享一个它背后的故事，11月9号我参加了浙江省的双优研讨会，作品的作者袁跟我们分享了她关于这篇报道的采写体会，我们才知道，其实一条好片子的创作并不是偶然的，这里我想跟大家分享一句话：“②做同行记者，写有温度的新闻”。
什么叫同行记者：从字面意思上来说，就是我们常说的“体验式采访”，记者深入生活，是新闻写作的基础和源泉；深入生活就是要贯彻深入实际、深入群众的采访路线。其次，同行还是指记者在做这类典型人物报道时，应该要慢下来，投入时间、投入情感，真正走到被采访者的心里，才能做出有感情、有温度的新闻。
（袁也在谈采访体会时讲到这么一个故事：）6月5日上午，袁也来到了吴斌家。聊着聊着吴斌的妻子汪丽珍对吴斌的姐姐说：“吴斌平时最喜欢北山路，前几天，他还说，天气热了，要去西湖边走走。要是能让吴斌再看一眼西湖该多好！”吴冰心（吴斌的姐姐）马上开口说到：“你的心情姐姐懂的，但是吴斌这件事情现在不是由我们想怎么样就怎么样……。”话说到这里，汪丽珍的眼泪夺眶 2 而出，喃喃自语着：“我懂的，我懂的。”
杭州人有个不成文的传统，也可以说是一个情结，但凡有亲人离去，在他人生的最后一段旅程，一定会带他往西湖边走一圈。但此时此刻，这户恪守本分、理智大度的杭州人家，却要隐藏自己很普通的一个愿望。
（袁也在发言的时候就讲到，她当时不觉得自己是一名记者，只想着怎么样能够帮助吴斌这家人完成这个心愿。于是，在吴斌出殡路线已经规划好的情况下，袁也四处托人帮忙，甚至在赵洪祝书记来吴斌家吊唁离开后，站在大马路上高喊想要更换线路，为了能引起前来吊唁领导人的注意，就是因为袁也这么的执着，最终更换路线得到了同行领导的同意，完成了吴斌这家人的心愿。正是因为她这种举动，赢得了吴斌家人的对她的信任，以至于在吴斌出殡的日子里，在灵车里腾出唯一一个位置，安排他们频道的摄像坐进去，全程记录。）
通过这个例子，我想我们应该有个职业的自我追问，就是新闻本体和新闻本源的问题，也是我们新闻界老生常谈的理念：“脚底板下出新闻”，我们就是要忠实地践行“③深入、深入、再深入”，“贴近、贴近、再贴近”，舍此没有别的途径。虽然这么讲，但我们常常是“身入而心未入”，空间贴上了，但情感未贴近，所以有个“用心”、“用情”的问题。我想这篇作品的记者给了我们很好的答案。在报道的时候，我们是记者，但是同时我们也是一个普通人，一个有血、有肉、有情感、会流泪的人，在遇到这种人物典型的时候，采访其实没有什么技巧，就是一种人情的往来，心灵的契合，要把主人公当成自己的朋友，做出的作品才能真正挖掘出典型的故事，打动人心。
这篇作品还有一个值得大家学习的是它对于细节的后期处理。我们看在第一篇报道中，车载视频显示吴斌8个动作的时候，后期用红圈标注出来；铁片飞来放慢的镜头以及将76秒这个时间段定格放大等等小细节，都能让受众更加直观、清晰的了解到吴斌临危救人的敬业精神。这些都是记者在后期制作上可以借鉴的地方，比方说
1、让细节定格，以突出细节。
2、用慢镜头、特殊符号等突出细节；
3、用特技手段表现细节；
4、用镜头回放的办法突出细节等等。再比如另一个细节是在第二篇作品开头的时候，记者采用一段老大妈现场聊天作为导语开头，这是一种新的尝试，而且是一种很好的尝试，通过这种朴实的、自然的、群众自发的说出自己的心理话，更能打动观众的心，也顿时拉近了吴斌与观众之间 3 的距离，淡化他的英雄化、反而让我们了解到一个普普通通的人成为英雄的瞬间。
2、接下来，我们再来看一篇由浙江卫视刊播的大型直播节目《千岛湖水下探秘》。
浙江的朋友知道，50多年前新中国建起首座水电站（新安江水电站），一座1800年历史的古城遂安随之尘封水底。这么多年过去了，如今，埋沉水底的城墙、街道、牌坊是否风采依旧？记忆中的家园在水下如何定格？带着这样的追问，浙江卫视联合央视策划推出了浙江电视史上首次进行的水下电视直播《探秘千岛湖水下古城》。作为五一假期奉献给全国观众的一道电视大餐，在2012年4月27日至5月1日期间,连续5天6大时段以水下探秘的直播形式，大规模、近距离地揭示了千岛湖水下古城的独特风貌及其遗存状况。我想这么一档大型的直播，如果没有具有前瞻性的策划，在没有办法做到这么成功的。
首先，我觉得好的策划一定是要有一个好创意的，而好创意来自对大量信息的捕捉、采纳、串联，打破常规重新组合。就是在广泛搜集、了解观众收视节目情况的基础上，梳理揣摩出观众当前或将来的社会收视心理需求，有的放矢地通过有关专家学者、同行、集体创造出的对作品整体战略的运筹与规划。
近些年来，浙江卫视一直在贯穿“大片战略”的理念，寻求一种既叫好、又叫座的作品，所谓叫好就是要传递一种真善美的价值观念，《探秘千岛湖》这篇作品将家园作为内在的主题，展现千岛湖库区50多年来的发展变迁，从而将感人的家园情怀、浓烈的故乡情结和厚重的人间真情体现出来。同时，节目的播出，还为水下古城的规划保护和文化研究提供了弥足珍贵的影像资料，可以说这个创意成功挖掘了历史、文化、考古、商业开发等多维度的价值。、那么什么叫“叫座”呢？我们可以看到，这是一篇大制作、大投入、重装备、高技术的作品。专门在千岛湖的一艘客轮上搭建起“湖上演播室”，引入演播室三维在线包装、虚拟前景等新手段，立体呈现水下古城风貌，主持人可以在虚拟三维图上“看图说话”，解说更具对象感和针对性，可以让人们身临其境地探访水下古城，使探秘直播显得生动、神奇而又直观。在直播中，我们还看到以双视窗的形式，巧妙运用当地居民手绘地图、博物馆模型、老照片、同类建筑影像等资料，由专家及时进行对比解读说明，丰富水下建筑物的直观感受，再加上 画面字幕、循环底部游走字幕等应用，有效地拓展了直播节目的信息量，不仅让观众能够了解千岛湖水下古城的来历及其历史文化价值，还对水下电视拍摄、今日直播看点等内容有所了解，增强了直播节目的贴近性、趣味性。
最后，《探秘千岛湖水下古城》巧妙地利用了观众的心理需求，营造期待、制造悬念，充分调动受众的好奇心。从心理学的角度来看，人们对未知的事情其实都有一种探究的欲望、好奇的心理。我们新闻工作者应该学会利用观众的好奇心和对事件发展、人物命运的期待心情，在作品上设置悬而未解的矛盾现象，从而引起观众的关注，以便吸引和集中观众的注意力与观赏兴趣。比方说，作品刚开头就抛出，这座水下千年古城，是否与人们50多年前的记忆吻合、水下古城布局和徽派建筑是否依然安好，随后，一明一暗的两条主线相互交织，每天探索新的发现、新的意外种种种种都为观众营造了很高的期待，随着直播的继续，这些悬念将会一一揭晓。
《千岛湖》在制造悬念，吸引收看上是值得肯定的，但是我觉得有一个地方，可以再突破一点，就是水下记者刘雪松下水进行拍摄时，除了像我们介绍水下景观，还有一种元素也是能够引起观众兴趣的，那就是探秘者本人，潜水员水下的感受。我们看在央视直播《东非野生动物大迁徙》中，纪录片除了记录动物，还适时的穿插记录者的动态，引起了很多观众的兴趣，到最后，很多观众甚至转移了聚焦点，着重关注这些记录者了，这样也许会使直播更加活泛，减少观众的视觉疲劳。
3、接下来，我们来看一篇由诸暨电视台刊播的，长为1分30秒的《干部环湖走，百姓无路走》，这是一篇舆论监督报道，可以说这种题材是新闻报道中不可或缺的一个维度。我们先来看一下。
这篇报道获奖的首要因素就是它的反映的社会背景，2012年12月4日中共中央政治局审议通过的关于改进工作作风、密切联系群众的八项规定中指出，领导下基层“不铺设迎宾地毯、不封道”。但是这篇报道所反映的，诸暨东白湖镇附近四个镇乡的机关干部举行“环湖徒步走”活动，为防止过往车辆的打扰，就将10多个山村村民外出的唯一一条23公里长的环湖公路进行了封路，百姓怨声载道。这路一封，使这项意在提倡快乐健身的活动变了味，同时也是和中央规定 背道而驰。记者很敏锐的捕捉到了这一现象，这条新闻放在了当天民生新闻的头条，社会反响十分强烈，活动的相关组织人员也受到了处分，才让这则报道有了结果、落了地，发挥了舆论监督反映社情民意、揭露社会不良现象的作用。
为什么有的记者在看到一件小事时，就能迅速嗅到事件背后的本质，这就跟他们的政治素养有关。记者一定要做个杂家：要有政治家的眼光、理论家的头脑、社会活动家的本领、杂家广博的知识、作家的写作技巧。而政治家的眼光尤其的重要。
总书记在全国宣传思想工作会议上提出“胸怀大局、把握大势、着眼大事，讲好中国故事，传播好中国声音。”作为电视新闻工作者在走、转、改活动长期开展的背景下，就是要“因势而谋、应势而动、顺势而为”，根据形势发展变化来谋划选题和题材，对于那些趋势性、苗头性的问题，增强敏锐性、判断力，适应舆论形势和多媒体、传统媒体、自媒体发展变化的要求，提高对形势的驾驭能力，有所作为，有效作为。
但是从现在的传媒环境来看，部分地方的领导还是对舆论监督报道极为反感的，即使有一点不同声音也会大动肝火，有可能通过各种渠道向你发难，这就要求报道这类批评性报道的记者要谨慎谨慎再谨慎，让事实来说话，不要给人抓住把柄。
比方说：首先就是报道要真实、客观，有什么报道什么、不可想当然，不可断章取义，不可以偏概全，要反复调查、证实报道中出现的各种细节、数据、材料等。
第二，这类报道要掌握报道的技巧，讲究分寸。不要一味的批评，也不要将话说的太满，只要将事实纯客观的记录下来，剩下的观众看了自会明白。像这篇报道，他就采用了对比的手法，一边式拥堵的车辆排成了长队，百姓都在道路上焦急的等待；但是另一边，道路上空空荡荡，干部们悠闲的行走；一边是百姓无奈的踱着步、抽着烟，甚至打算徒步走回家，而另一边，干部们却在谈笑风生。这一个个现场感极强的镜头，在给观众造成了强烈的视觉，即便是不用过多的解说，也能让观众一目了然、一清二楚。
第三，舆论监督报道要给报道双方都以公平的话语权，不能主观倾向于弱者，记者应该向观众传递出多方面的声音，使整篇报道显得立体而有深度，更客观，6 更能完整而深入地把握整个事件的来龙去脉。像这篇报道中，如果能够采访到环湖走的组织者，给他一个解释、说明的机会，可能这篇报道将会更加完整，客观。
第四，要学会借用第三方人的直接引语。客观报道的基本特征之一就是要避免记者的主观倾向，按事物的本来面目报道事实。所以在批评报道时，最好借用专家、律师、权威人士的口来展示报道的倾向，这样力度大并且更有说服力。
最后，做监督性报道的新闻时，要始终明确一点：揭露问题是为了解决问题，监督批评是为了促成问题的有效解决，不能为了报道而报道。凡是做这类报道的记者，一定要有股子韧劲，在问题披露以后，应该始终关注着后续的发展动态，并且积极配合相关的部门，将化解矛盾、解决问题作为舆论监督报道的真正目的。
其次，这篇作品的同期声比较有力度，很抓人，起到了强调主题的作用。其实在很多时候，我们往往会忽视了同期声的重要性，认为电视新闻只要画面和解说好，就可以了，同期声只是起到辅助的作用，其实这种想法是不正确的。同期声是新闻作品的重要组成部分，它不仅可以增强报道的真实性、感性力、交流感，同时，它也可以展示人物个性，另报道的整体效果添彩。比方说在这篇报道中，记者问交警还有多长时间结束，交警躲躲闪闪的说了句“不知道”就走开了；在问到村民陈大爷时，陈大爷十分无奈的说：我们能有什么办法？午饭都要错过了。这些同期所传递的人物的态度、语音、语调，是解说没有办法代替的，通过这些观众可以清清楚楚的了解到百姓对封路的怨言，准确的把握现场的实况。
在我们的新闻报道中，不难看到，很多同期声的选用其实是存在很多问题的，比如说：为用而用，涂有形式；人为导演，矫揉造作；游离主题，画蛇添足；冗长啰嗦，拖泥带水，尽管被采访对象所表达的内容不是我们可以掌握的，但是却是我们可以引导的、可以选择的。不能为了加入同期声就不加筛选的人采访。好的同期声应该同时具备以下三个要素：第一是富有有效地信息量和价值量；第二要具有典型性和权威性；第三要准确生动和形象。这就要求我们的记者要有股子韧劲，采访不到好的同期声绝不妥协，将简单的事情重复做，重复的事情用心做。同时，在同期声的运用上，也要注意，同期声与解说词、电视画面要相互配合，相互衬托，相互补充，绝不能“两张皮”，“各顾各”。
虽然这是一篇获奖作品，但是我想他还是有可以改进的地方，比方说作品的导语部分是开门见山的说明情况：“为了方便干部游走，交警队环湖公路实施了 7 封道。”我想这个导语其实还可以更加吸引人。公路是属于大家的，是什么重要的事情要对它进行封道？这跟机关干部的徒步走有什么关系呢？封路造成了什么后果呢？其实这些疑问都是很能引起大家兴趣的，如果作品导语部分先巧设一个悬念，然后选取素材中有冲突或有矛盾的画面或细节、截取反常的现象或反常行为、运用倒置、伏笔等手段，就像戏剧当中的“抖包袱”，在节骨眼上把这个包袱先抖出去，最后再将他收回来，这样可能会在一开始就吸引住观众的眼球，起到更大的传播效果。
当然，也不是任何新闻可以设置悬念的，要做到这些首先要准确把握事实，弄清楚事件发展中的矛盾是什么？主次关系在哪里？其次，要揣摩观众心理，要估计观众最喜欢什么？最讨厌什么？最想得到什么样的答案？这些都要了如指掌，才能合理利用和设置悬念，才能不露痕迹。
4、接下来，是一则由甘肃省广播电影电视总台刊播的，长度为3分54秒的消息：记者目击：兰州桃树坪隧道五名被困工人获救瞬间。这是近年来第一次用电视的方式现场记录并见证大型隧道塌方救援成功的获救瞬间，可以说这是一条面对突发性事件新闻报道的一个全新的角度。我们先来看一下。
我们看，这篇报道现场感强、信息量大，这条片子在没有一句解说词的情况下，全程用画面、声音、同期、字幕等电视元素生动地突出了新闻最重要的现场，让观众最直观、真实的感受到了5名获救工人的生命状态、救援队伍的科学组织、医疗队伍的精心准备和照顾，体现了负责任的政府和对同胞生命的尊重。电视消息播出当天，就被英国、美国等国的电视台、通讯社等20多家外媒使用75次，在国际上展现了中国的正面形象。
要想做好现场记录，科学判断、提前准备是必不可少的。因为获救出来的时间非常有限，更不存在补拍的可能。为此，遇到此类突发性事件时，报道团队应该提前了解现场的状况、被困人员的情况、摸清救援的进度等等相关的问题；安排控场能力好、擅长现场提问和把控情绪的主力记者采访；与此同时，拍摄团队也要相互配合、互相补台，这些都需要提前的策划准备。
除了新闻理念的创新外，从报道本身来看，作品整体基调的把握、分寸的拿捏还是比较与时俱进的，作品的开场并不是我们常规突发事件报道中的救援现 场，而是直接将镜头对准获救的五名被困人员，记录下他们获救时的身体状况、了解到他们被困时的心理感受、展现了现场工友们高亢的氛围。在新闻界有句玩笑话：“灾难是人民的不幸，却是新闻记者盛大的节日。”虽然说，事实本身所蕴含的新闻价值决定了新闻报道的主题，但是记者在报道中角度的选择、基调的把握却影响着报道的整体水平。被困五名工人获救后，他们的身体状况怎么样？在隧道里他们是如何度过的？和外界怎么取得的联系？这些才是观众所关心的主要问题，我们看到，在这篇获奖作品中，记者始终紧扣 “生命至上、大爱无疆”这一主题，将人文关怀、尊重生命放在了首要的位置。
其次，记者巧问过程，让报道更加的立体丰满：现场是一个状态符号，也是一个引子，优秀的记者可以通过巧妙的采访和资料的运用，让大家在现场的气氛中，共同回味救援的艰难过程和救援的科学性、有效性。除去记者很有关怀的采访提问外，这篇报道还有个最出彩的地方，就是在报道的最后，记者跟随被困人员上了救护车，通过记者的引导，由被困人员自己说出在隧道的情形，如何跟外界取得联系等等，而画面这时就回溯到现场救援的资料图像，呈现给观众了两个现场，一个是获救之后的现场，一个是通过记者采访再现获救前的现场。我们看这两条线相互交融，毫无违和感，在尊重对象、展现人文关怀的同时，将救援的背景信息传递出来，我想这一点是大家在今后的报道当中可以借鉴的。
这篇作品还有一个值得大家学习的就是在有特定采访对象的时候，我们一定要突出重点、突出个性的选取典型人物：因为被困点空间有限、可拍摄的时间不到10分钟，而且又要记录5名工人出来的整个过程。因此，报道团队深入思考，突出重点，选取身体条件允许接受采访，并且是有特点的比如年龄最大、最后一个出来的人重点采访，这也是我们将来在选择采访对象时应该反复推敲的，采访对象选择的有特点，可能会使报道更加出彩，同时无形中增强新闻的信息量。同时在提问的时候要针对每个人的个性来提问，不能千篇一律，更不能张冠李戴。
5、接下来，我们来一则由我们江西广电刊播的《峡江水利枢纽：“抬田”破解国内水利建设头号难题》，也是获得了我们第23届中国新闻奖电视消息三等奖。我们先来看一下这条长度为3分40秒的报道。
我想这篇报道获奖的最主要原因仍然在于他所凸显的主题的价值。峡江水利 枢纽工程的兴建，重点是移民，难点也是移民。既要保证工程建得成，又要最大限度地减少移民、妥善处理好移民群众的切身利益，保证库区社会稳定，是水利枢纽工程建设的立脚点和出发点。为使工程又好又快建成，我们的省水利厅紧紧围绕省委、省政府确立的“三减少一保障”(减少移民数量、减少外迁安置、减少耕地淹没、保障移民的合法权益)指导思想，在全力做好移民安置工作的同时，创新性地开展抬田试验，并在抬田试验成功后在库区全面推广实施，将库区3.75万亩耕地抬高，使其免于被淹没，创造了全国最大面积“抬田”工程，减少移民外迁约3万人。可以说，这是江西在大型水利建设中探索出的一项创举，为其他地区水利兴建提供了样板模式，具有十分重要的借鉴意义。
通过这篇报道，我们还看到了记者很强的新闻敏感性，在作品的推荐理由中写道，在2012年，峡江水利枢纽进入工程冲刺的阶段，记者在采访工程施工时发现，尽管工程主体庞大，但当地耕地面积却没有明显减少，施工单位用什么手段保住了农民世代耕种的土地？记者敏锐地抓住了这一新闻点，在对峡江水利枢纽主体工程所在地进行走访后了解到，正是建设部门创造性地使用了“抬田”的办法，使得大量耕地得以保全，赢得了群众的一致好评，记者马上就抓住了这一信息，准确的判断出事实所蕴含的较高高的新闻价值和借鉴推广的价值，并进行了进行调查采访，最终完成了这篇报道。抬田工程大范围的举行，为什么有的记者从中发现了问题，并成就了报道，而有的记者却对此熟视无睹呢？这跟记者的新闻敏感是直接相关的，这是一个记者重要的素质。但是这并不是自然造就的，而是经过长期艰苦的磨练、积累而成的。
首先，我们说记者要有高度的社会责任感，这是新闻敏感的灵魂。记者要多关注国计民生，多体恤民情、对事关人民利益的事情要体察入围，反应敏锐。
第二，记者要有丰富的知识积累，这是新闻敏感的眼睛。知识就是力量。有了丰富的知识，对客观存在的一些矛盾和问题才能心明眼亮，知之厉害，晓之后果。反之，缺乏必要的知识储备，对一些事情尤其是比较复杂的事情就看不清、摸不透，知其然而不知其所以然，眼前一片迷茫，这就肯定敏锐不起来。
第三，记者要有辩证的思维方式，这是新闻敏感的源泉。敏感是属于一种很强的认知能力，就是能够在复杂的现象中，透过表现发现本质，抓住主要矛盾，找出问题的关键。所以新闻记者要经常培养自己遇事多思考，多分析的习惯。
这篇报道的另一个特点就是制作精良、手法生动。在对“抬田”工程进行报道时，本片采取了动画制作的方式，对“抬田”的具体步骤做了形象地再现，使观众一目了然，充分发挥了电视的优势。在视觉时代、数字化普及的今天，传统的现实画面已经已经无法满足观众对于越来越高的视觉追求以及越来越“挑剔”的审美眼光。新闻现场图像缺失或者用语言描绘抽象的事实，常常会造成观众的视觉游移和心理倦怠,信息的到达率必然降低。运用动画演绎、三维模拟等其他图形叙事素材来证实与增强新闻信息的现场感,就可以使电视新闻在消除各种信息的不确定性过程中有着“百闻不如一见”的优势。
虽然我们说虚拟技术在电视新闻传播领域可以发挥很大的作用。但是新闻工作者们也需要明确虚拟技术的使用并不是多多益善，应该在充分尊重新闻事实基础上，遵循“有限使用”的原则，言简意赅的最大限度的展示新闻的原始性，不能喧宾夺主，新闻还是应该以记录为主要的手段；其次，要注意“度”的掌握，虚拟技术只是起到辅助叙事的作用，不能一味的炫技，不要过于刻意的渲染，要考虑事件当事人的心理承受能力以及心理感受。
最后，对于这篇报道我还有个个人的小看法，想跟大家交流一下，我们看到报道中，一共有三个采访对象，两个是村民，一个是抬田工程的常务副总指挥姚毅臣。我想啊，这么大型的一个经验式报道，最后由本工程的指挥来点题，说“与群众的生存、生计相比，我们牺牲一点库容、牺牲一点发电量还是值得的。”我想还是有些挖掘的空间没有达到的，比方说可以跳出这个工程，采访一个专门研究移民、研究水利方面的专家，借由他的口来对这个抬田工程进行一下评价，站在全国比较宏观的角度来审视下这个工程带来的福利，我想这样会对主题的升华发挥更大的作用。
6、下面这条消息是由东莞广播电视台刊播，长为一分28秒的《东莞首创“四方联网” 3天业务20分钟搞掂》，我们来看一下。
这篇作品的优点其实跟上一篇《峡江水利枢纽：“抬田”破解国内水利建设头号难题》有着异曲同工的地方。首先也是他的选题备受社会广泛关注。“四方联网” 是指东莞、黄埔海关、广东检验检疫局、省外经贸厅联手建设加工贸易管理服务平台，在这个平台上，企业可进行加工贸易合同备案的管理、实现企业 联网申报、外经贸联网审批、海关联网备案、检验检疫联网数据共享。这是一件涉及到政府有关部门管理体制改革的大事，是优化行政资源配置的崭新探索，是打造法治化、国际化营商环境的重要举措，是建设社会信用体系和市场监管体系的最新行动。尤其是时任中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋还出席启动仪式并一言点明“四方联网”的意义：“四方联动走出一小步，代表我们政府管理体制改革将会迈出一大步”，起到了画龙点睛、主题升华的作用。我们说新闻价值包括的五个要素：时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性，这条报道几乎占全了，这也奠定了作品获奖的基础。
其次，这篇报道具有较强的时效性，消息的特点在于它强烈的时效性，时效性就是新闻的“生命”，从理论上来说，时效性指事实发生与作为新闻事实发生之间的时间差，他是赢得收视率的关键，尤其是在媒介环境急剧变革的当下，网络新闻铺天盖地而来，如果传统媒体没有抓住时机，很有可能被淹没在信息的浪潮中，一条有时效的新闻，价值连城。一条过了时的新闻，就成了旧闻。我们看这条报道刊播的是“今天”的新闻，这样就一下子拉近了新闻与观众之间的距离，让他们有继续了解情况的冲动。所以我们新闻媒体人在报道新闻的时候，应该有“新闻提速”意识。
具体来说，首先要加强自身建设，打造高效的传播，我们的新闻采编队伍要不断的提高自己的战斗力，前期记者不仅仅是扛着摄像机、拿着话筒采访，还要对摄影、图片处理、文字播报以及最新网络媒体工具运用娴熟，具有多媒体应用能力，边采访的时候，脑海中就要边进行写稿、构图、编辑，回到台里一气呵成。
此外，建立畅通渠道，强化传播手段也是新闻提速的方式。电视新闻从表面上看是通过电视终端播发的新闻，但是其采编播工作过程和工作手段已经不限于电视技术手段，而是逐渐综合多种媒体报道手段。比如，电视新闻可以借鉴网络媒体的即时播发手段，针对短平快式的新闻,采用屏幕飞字的方式进行24小时滚动播报；可以借鉴广播媒体的“先发制人”优势，对于后期图像处理尚未完成的稿件，采用口头播报的方式先行播出等等。与此同时，要增加现场直播的数量，现场直播是电视新闻最强大的优势，即便在网络直播方兴未艾的情况下，也依然是吸引观众的有力武器。增加现场直播的数量,要区别对待,分类讨论:对于提前预知的重大事件要坚持使用现场直播,用大直播营造大声势,形成大效果;对于提 12 前预知的小事件,只要适合观众的需求,也应该采用现场直播,勿以事小而不为,但是可以简化流程,缩短直播时间。
最后，这则报道的语言表达精练明了、动画制作通俗易懂。我们说电视新闻是诉诸于画面的传播形式，声音语言稍纵即逝，尤其是这种涉及概念比较复杂的新闻报道，如果解说语言晦涩难懂，观众很可能在观看过后仍处在雨里雾里，不知所云，这也就失掉了报道的传播意义。所以记者在对这类素材进行梳理的时候，应该要懂得提炼主题、懂得用通俗、简练的话语表达深奥、难懂的意思。我们看这篇报道，不宣讲大道理，在题目中就提取了“3天业务20分钟搞掂”这一具体信息，企业一看便知“四方联网”释放出来的制度红利，此外，通过制作动画，使虚拟的“联网”变得具体，通俗易懂，画面剪接流畅、自然，让观众一看就明。
这篇报道他的优点还是很直观的，如果说要更加完善的话，我想有一点，就是在叙事结构上还可以再细细的推敲。作品的开篇是在加工贸易管理服务平台启动仪式的现场视频，然后是对“四方联网”进行动画模拟展示，采访对象选择的是东莞海关的副关长和一个企业的办事人员，可是说是和这个“四方联网”有密切联系的两个对象，他们的直观感受能够引起观众的信服，但是，以这个同期声作为结尾，有可能会给人一种头重脚轻的感觉。试想下，如果让报道的结尾再一次回到启动仪式的现场，将汪洋的点评放在最后，重申“四方联网”的重大意义，我想这样不仅仅能够凸显整体新闻的核心事实，增强报道的深度和厚度，又在结构上起到有始有终、首尾呼应的作用。
7、下面我们来一条系列报道：《周玉阳的“另类支教”》，这也是由我们省台推送的，同时也是获得新闻奖的二等奖的作品，我们先来欣赏一下。
《周玉阳的“另类支教”》始终抓住主人公周玉阳“为了心中的教育公平”这个质朴的主题。采访报道真实记录、真诚表达，将周玉阳这样一个有血、有肉、有思想的“另类支教者”志愿者形象，生动地展现在观众面前，不但让观众感受到周玉阳追求公平教育的 “夸父追日”般的感人情怀，更让人深思当前中国老少边穷地区教育落后的现实，以及支教事业发展到今天仍然存在的制约和问题，让更多的人关注到山里孩子们的教育公平问题，可以说这篇报道带给大家思考的价值有很多，我就想站在我们媒体人的角度来跟大家着重分享一下，关于重大典 型人物报道应该探索的方向。
我认为，重大典型人物报道应该是要以事件为载体, 来丰富典型人物的形象。新闻界前辈徐铸成先生说过, 做记者好比作厨师, 做新闻也是一门讲究“烹饪”的艺术,只有拥有了好的原料，才能做出上等的烹饪。正如俗话说的，“涉浅水者得鱼虾，潜深水者得蛟龙”。电视新闻时间往往很有限, 不可能面面俱到,如果没有选择地堆砌罗列一堆素材, 不容易给人留下深刻印象, 人物形象的传播效果就会大打折扣了, 所以, 电视记者尤其要学会在一大堆基本事实中再发现再挖掘, 选择最能体现时代精神、最能打动人心的故事。我们看这篇报道也是，如果单单提及周玉阳，他只是千千万万支教老师中的一个，但是他为了能让大山里的孩子享受平等的教育水平，放弃了深圳优越的环境，不顾家人的反对，坚守着自己的教育理念，而这三篇报道所选择的事例也都是围绕他支教而展开的，透过事件，我们看到了周玉阳对教育的坚守、看到了他对孩子深深的愧疚，让观众感同身受。
第二是要以平民化的视角, 拉近典型人物与群众的距离。在改革开放的二十多年中,人们原有的观念受到激烈的冲击,令代表标准、趋同价值观的典型报道难以引起不同社会层面上受众的共鸣,个体意识的增强也给典型报道发挥引导舆论作用增加了难度。因此, 要使典型报道最广泛地影响社会主流人群、干预社会生活, 就必须要选择受众最感兴趣、最易接受的内容和形式来加以表现, 用平民化视角报道典型人物和事件。用平民视角报道社会生活的关键点在于“人”, 媒体要着力彰显社会富于人情味的一面, 把时代的典型人物人性化而不英雄化, 寻找到典型报道高起点与低落点的最佳契合点。周玉阳的所为是值得大家赞扬的，但是如果单单以这一条线索叙事，难免会让观众产生视觉疲劳，感觉人物离大家很近。但是我们看报道中，家人一开始对他的决定是反对的，是不理解的，周玉阳在面对困难的时候也存在困惑的，也是迷茫的，这些刚好就构成了与周玉阳高尚情怀的高低契合点，正是这种落差，在矛盾中突出了周玉阳的个性，加深了观众对他的认知，也起到了升华主题的作用。
同时在形式上要体现“平民化”风格。比方说，文字稿件要通俗化，后期制作要清晰化，同期声要鲜活化、播报方式要口语化等等。（结合作品点评：播报员的播音一定要更加的亲和，尽可能以一种娓娓道来的方式叙事；同期声不生硬，14 很自然）
第三就是用细节为着力点, 来感动观众。“细节决定成败”,典型细节特征的捕捉和抓取同样关乎电视人物报道的成败。注重细节的刻画和渲染, 才生动地刻画出了人物的个性特点, 传达了人物的神韵, 增强了报道的感染力。典型人物报道, 要有几个富有个性的细节作支撑, 才会使整篇报道活跃。我们看这组报道，很多细节都是很细腻的，都很能凸显人物的内心，比方说，在讲到石板村条件艰苦的时候，一个小孩趴在窗户上向远处望的画面、孩子们跟周玉阳玩开心的玩耍，孩子给父母写家书，大家围着观看贵州记者拍回的石板村的视频，孩子和周玉阳情不自禁的留下眼泪等等细节都对观众很有冲击力，起到了画龙点睛的作用。
第四是运用电视元素, 增强典型报道的感染力和表现力。我们在新闻报道中有五个简化法则，即“新闻人物化、人物故事化、故事情节化、情节细节化、细节可视化”。刚才我讲的是细节是说在对素材挑选的层面，也就是故事情节话、情节细节化。那么这个运用电视元素，增加报道的感染力和表现力就叫做细节的可视化，电视媒介在典型报道方面有着独特的媒介优势, 可以充分利用多种电视元素进行叙述和表现典型报道。这组报道在镜头语言上就运用的非常好，画面丰富而且景别语言变化多样，画面和解说交相呼应、相互映衬，既有石板村艰苦的条件的照片材料，也有孩子们在九江中学上学、生活等多场地、多画面的镜头语言，同时在镜头景别上，摄像充分的调度了远景、中景、近景、特写等不同景别的语言，镜头素材不仅内容多、而且形式多样，使具象语言与抽象语言达到最佳组合, 保证信息得以清晰传播，给观众带来一种视觉上的享受。
我想上面四点是我们在把握典型人物报道中可以予以强化的要素，可以说，这组系列报道通过三天全天候的跟踪采访，全面了解周玉阳、他的家人，以及15个贵州孩子在江州的学习、生活，抓住他们最自然的日常状态，采访也力求自然、朴实，袒露心声，让观众看到一个鲜活的、既平凡又伟大的支教者形象，还是和值得大家学习借鉴的。
8、我们来一条由贵州广播电视台刊播的，长为2分51秒的《危急时刻踢倒歹徒 张槐乾好样的》这条消息反映的是当代大学生张槐乾在危急时刻，不顾个人生死，勇斗歹徒的见义勇为之举。显而易见，这条报道最大的特点就是它的画面感突出，现场感极强。画面刚开头，我们就能看到歹徒持刀情况紧急的画面，带给观众极大的视觉冲击力，随后，监控画面记录了保安和歹徒搏斗，不幸中刀的惊心镜头，在这千钧一发的时候，张槐乾临门一脚制服歹徒，可以说整个过程的镜头语言都十分具有冲击力，让观众有种身在现场的感觉。同时解说编排也十分紧凑，紧密的配合的镜头的节奏。
但是我们看到这篇报道的一些镜头明显是监控录像或者是路人街拍的画面，但是包括解说或者是画面上都没有标注上画面的来源，我想这点可能是报道瑕疵的地方。交代新闻来源可以提高新闻报道的可信度、增强新闻报道的权威性、避免责任和麻烦，同时也是对事实提供者的尊重和制约。但是就目前的新闻作品来看，这方面的工作实在不能令人乐观。大量缺乏必要的消息来源的新闻见诸媒体，新闻事实成为“来路不明的闯入者”。我想这方面是我们记者需要主义的地方。在遇到这种资料素材的时候，我们应该在画面中所有标注，让观众清清楚楚的看明白。
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