打造区域品牌

第一篇：打造区域品牌

打造“***区域”品牌

随着经济的迅猛发展，区域品牌受到的重视程度越来越高，地区拥有的独特的资源优势也形成了独特的区域品牌，可以为当地的经济发展带来巨大优势。我市人参、林蛙、食用菌、道地中药材、优质畜产品、山珍野菜野果等特色农产品都具备得天独厚的自然优势和资源优势，为进一步提升我市特色农产品认知度、认可度、市场竞争力和产品附加值，解决特色农产品区域内过剩的问题，从而实现农业增效、农民增收，打造“***区域”品牌已经为了一项迫在眉睫的工作，结合我市实际应该采取创建区域品牌-发展产业集群-形成名牌簇群的模式逐步建立“***区域品牌”。

一、创建地区标识，加强宣传推广

在政府的主导下，创建自己的地区标识，本市出产的特色农产品都要加注此标识，既认证了产品的身份，也提高了企业对品牌建设的关注程度，有利于整体品牌的宣传，提高地区知名度，促进地方特色产业发展。在宣传方面应多举办展会、多组织企业参展，提升现有推介会的规模，借鉴*****节的经验，举办具有本地特色的相关活动，进一步提高产品知名度和扩大销路。在推广上应加强企业间合作，促进专属地理品牌的形成。我市尚未形成统一的专属地理品牌，只存在独立的企业品牌。创造更多的机会加强企业之间的合作，由多个企业共同打造一个强势品牌，不但可以实现企业间的利益共享，也有利于提升产品的整体形象。

二、引导树立品牌意识

引领农业生产者和农产品加工企业树立品牌意识，充分认识到品牌在市场竞争和企业发展中的巨大作用。树立强烈的品牌意识是实施品牌战略的基础，尤其是生产者、企业家应在提升产品品质的同时，进一步拓宽视野，摒弃安于现状的观念，走高品质大品牌之路。

三、精心培育名品名企

充分依托并整合区域优势资源，培育主导产业，使其形成规模，提高档次，打响品牌。创建品牌示范园区，争取每个县（市、区）都开发建设1个品牌示范园区，以园区为引领，促进标准化生产基地开发和品牌产品的提档升级。同时要做好“三品”认证、续展等工作，重点突出农产品地理标志保护产品认证。

四、深度挖掘产品文化

开发一批具有历史内涵和时代特色的文化产品，充分利用各种传媒手段，扩大品牌知名度和文化影响力。由于产品文化的内涵始终未得到足够的重视，造成了许多消费者仍存在消费误区，对我市特色农产品的价值也认识不足。因此，进一步挖掘产品文化，并利用多渠道进行产品文化的传播，不但可以深化消费者对特色产品价值的了解，更能促进消费者对其文化价值的认可。

五、加大科技投入力度

引导企业主动提升自主研发能力，或与科研单位建立长期稳定的合作关系，采取委托研发、联合开发、科技成果转让等方式保持技术创新，集中实力重点开发出拳头产品和热销产品，提升产品优势。

六、拓宽销售渠道，建立销售平台

积极组织农产品加工企业进行农超对接、直销专卖、定单营销、网络营销、农产品会展、观光农业等营销渠道，拓展农产品品牌空间。建设统一的销售平台，加快农业与信息化融合发展，借助大数据，助力精准特色农业发展。依托阿里巴巴、京东、渤商所、邮乐网和中国网库，建立“***特色馆”，创新特色农产品贸易方式。依托“邮乐农品”电子商务体系，完成全市村级电子商务站建设，实现村村有“邮掌柜”、村村有电商，构建“买全国、卖全国”的电子商务交易模式，打造中国***特色产品集散地。

七、建立完善的产业服务体系.加大力度建立产业服务体系，一是建立和完善科技创新体系。政府积极与科研部门，高校联系，搭建科研平台，大力扶持研究所、检测中心的设立，同时，积极与科研机构和企业合作搭设桥梁，使创新的科技成果快速得到应用，同时也为企业的发展提供强有力的科技支持。二是人才体系建设，企业人才引进与教育培训相结合，注重企业家的培养和企业员工的在职培训，特别是开展参农果农的素质培训工程。采取政府买单，企业出单、基地接单的方式开展订单教育，有针对性的提供培训支持，并将网络营销知识普及到农民心中。

第二篇：推进商标战略打造区域品牌

推进商标战略打造区域品牌

品牌是生产经营标准化、专业化、规模化、特色化和市场化的集中体现。一个有影响力、吸引力、竞争力的品牌，就是一笔巨大的无形资产。实施品牌战略，发展品牌富农，对于**这样一个拥有15.45万人口的山区农业县，有着极其重要的现实意义。近年来，**县委、县政府高度重视“品牌富农”创建工作，围绕“立足自身资源、抓好商标注册、带动特色品牌”的商标助农思路，立足于优良的生态和气候环境，在推进农业产业结构调整和农业产业化经营过程中，把打造品牌富农作为发展现代农业的重要举措来抓，以品牌促规模，以品牌拓市场，有效地促进了农民增收，使新农村建设工作呈现出良好的发展势头。回顾近几年来我县的商标注册工作，我们主要有以下几个方面的启示。

一、整合资源，培育品牌

为促进地方特色的优势产业做大做精，我县针对长期以来不注重产品品牌打造，产品不形成整体优势，市场份额不多，入市的优质农产品因无名无姓，叫好不叫座的特点，高度重视“商标富农”品牌创建工作，积极整合资源，把培植本地农产品品牌作为促进农村经济发展的重要途径。一是引导农民和涉农企业创品牌，工商部门把商标工作职能向农村延伸，为涉农企业提供设计、查询、申请注册商标的一条龙服务。经过发展，目前我县共有注册商标43件，注册类别共14个大类。其中，农产品商标13件，注册类别为第30类，核定用于茶、冰茶、茶饮料、茶叶代用品、食用糖果、鱼皮花生、豆浆、魔芋粉、蜂蜜、玉米片等商品。仅-1-

茶叶产业，我县就有注册商标11件。截止2010年底，我县茶叶面积达6.5万亩，受益农户达6200余户，每个农户年收入3000余元。仅2010年，全县茶青产量达3175吨，干茶产量为756吨，实现茶产品价值9072万元；茶产品销售731吨，实现产品销售收入8775万元，上交利税101.8万元，全县茶叶综合产值达到了15000万元。产品主要销往北京、上海、天津、哈尔滨、沈阳、长春、深圳、广州、贵阳等省内外大中小城市。二是指导和推进新商标注册，着力培育一批有影响、有规模的涉农商标。近年来，我县加大挖掘培育，指导服务力度，形成扶持一批，申请一批，争取核准一批的品牌培育梯队，引导龙头企业和农产品企业培育驰名商标和**省著名商标。坚持每年利用1个月左右的时间，深入农产品生产基地，农业产业化龙头企业、农产品生产企业，对全县农产品资源状况、数量、类型、分布、品质特征、生产、加工、流通、管理和规范化运作等进行全面普查和重点调研，对全县的农产品商标制定明确的发展规划和措施。经长期的培育发展，“**茶”等农产品商标于2007年被认定为**省著名商标。2010年，我县的“***”和“**”商标又被认定为**省著名商标，现我县共有**省著名商标5个，其中茶叶类著名商标4个。计划到2014年，争创7个以上品牌，其中省级6个、国家级1个，形成1—2项拥有自主知识产权的关键技术和主导产品。三是突出发展重点，加大帮扶力度。我县茶叶产业发展历史悠久，加工工艺独特，茶质好，销路广阔，大力发展茶产业种植和打造茶叶品牌是我县历年来工作的重中之重。近年来，我县以科学发展观为统筹，按照“基地建大、龙头扶强、市场搞活”的经营运作思路，充分发挥龙头企

业带动作用，培育了以“*****茶”为主的系列名优品茶，茶叶产品在市场上占有一席之地，使茶叶产业向规模化、品牌化发展。先后创立了“**茶”等7个茶叶品牌，产品多次在国际国内名茶评比中获奖； *****绿茶厂、**茶叶厂、大龙茶厂、**茶叶厂、**茶叶公司等9家茶叶企业获得QS认证，并注册了自己的商标。2000年，****茶被指定为中共中央办公厅、国务院办公厅、全国政协和省级几大机关的办公专用茶。

二、扩大宣传，打造品牌

近几年来，我县积极引导农民、龙头企业树立起“好酒也怕巷子深”、“皇帝女儿也愁嫁”的观念，充分利用各类节庆为涉农企业搭建展示平台，强化品牌富农的意识。一是积极推进我县招商引资工作和农产品销售，带动全县各涉农企业和广大农民不断规范产品种植、包装及销售，增强竞争力，以典型企业的示范作用，带动全县广大农民重视自己的品牌，带动当地的经济发展，使农民增收致富。通过举办“**节”、“游**·品***茶”等节日活动，政府搭台，企业唱戏，为广大农民、涉农企业和消费者架起一座市场沟通的桥梁，把我县有较高知名度、品质优良、富有地方特色的农副产品推荐给广大投资商和客户，以此提高品牌农产品的知名度和市场竞争力，带动和促进企业树立品牌富农意识，让更多更好的农副产品进入市场、走进千家万户。据统计，仅2010年“五一”期间的“游** 品***茶”活动，吸引海内外游客5.71万人次，实现旅游收入1338.7万元，其中涉农产品类达成销售协议近300万元。二是加强商标法律宣传，促进产品商标化。近年来，我县针对涉农企业经营者商标品牌意识淡薄，不注重创立自己商品的品牌，农

产品往往是高质贱卖，农民增收不明显的现状，强化“注册一件商标、带动一项产业、拉动一方经济、致富一方百姓”的意识，大力推广运用“公司+农户+商标”经营模式，充分发挥地理标志在促进农业产业化、市场化中的积极作用,将宣传重点由过去的仅仅局限于生产企业，转向服务性企业、农副土特产品加工企业和自然人，提高了农产品市场竞争能力，为农民带来最直接的实惠。如我县的特色蔬菜**村示范基地建设，采取“公司+农户+商标”的发展模式，带动贫困山区农民种植冷凉蔬菜，种植的红珊瑚、绿珊瑚、罗维菜、红杂等30多个特色蔬菜远销美国、日本等发达国家。同时，又在**地区发展基地，带动了我县广大农民群众另辟发家致富新捷径。通过宣传，帮助涉农企业和果农转变观念，树立品牌意识，创立属于自己的商标品牌。

三、加强领导，硬化保障

近年来，我县把推进品牌富农工作纳入重要议事日程，县人民政府专门成立了工作领导小组，把发展富农品牌商标注册作为经济发展的一项重要指标，还研究制定了有关扶持发展品牌农业的政策，对从事品牌农业生产的企业、农户给予金融信贷扶持，申请国家有关项目资金及种苗补贴的予以一定的优惠。部门也形成了全力配合促发展的格局，在商标富农战略实施过程中，牢固树立“全县一盘棋、发展靠合力”的思想，齐心协力扶持企业发展，对企业做到政治上释疑解难，工作上撑腰壮胆，舆论上驱寒送暖，多理解、多支持、多服务。如2008年初县政府制定的《关于进一步加快**茶叶产业发展的意见》，规定每年从县财政划拔100万元以上设立茶叶发展基金，对申报获国家、省、州龙头企业的，分别一次性奖励企业20万元、10万元、1万元，对获得驰名商标、省著名商标的分别给30万元、10万元的奖励。2007年，我县对获得“**省著名商标”的**茶叶公司和**两家企业分别给予10万元的奖励，2011年4月2日，我县又对获2010-2013“**省著名商标”的**县**和**县**茶叶厂分别给予10万元的奖励。通过奖励，有力地促进我县产品商标知名度的提升，拓宽了产业发展的空间。

四、加强培育，重点打造

“***”茶和“**茶”两个农产品商标是我县重点打造的茶叶商标，自2008年以来，**县政府就如何打造“***”茶和“**茶” 多次召开了专题会议，并投入大量资金进行宣传。通过多年来县政府和有关部门的共同努力，我县“***”茶和“**茶”两个产品的产值均逐年在递增，从2009年的干茶产量为450吨，到2010年的590吨；茶产品总销售从2009年的490吨到2010年的616吨。在2010年的茶产品总销售为731吨中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十，在实现产品销售收入的8775万元中，“***”茶和“**茶”就占了百分之九十二点五。这就是政府重视，工商和有关部门共同努力的结果。目前我县正在积极申报“***茶”地理标志证明商标，筹备组建***茶业集团，争取把我县“***”茶叶做大做强。

虽然，商标富农工作，我们做得还远远不够，但今后我们一定要进一步提高认识，加强领导，从战略角度考虑，立足长远，制订目标，加大宣传和工作力度，大力实施品牌战略，努力构筑**县产业品牌体系，积极发挥工商行政管理机关职能，加大商标保护力度，营造“商标富农”的浓厚氛围，提高农民自觉参与市场，自觉提高农产品质量和运用注册商标提升产品影响力的意识，逐步实现“龙头企业﹢商标﹢农户”产业化经营模式，让商标兴农富农的发展之路越走越广阔。

**县工商行政管理局

二〇一一年四月十四日

第三篇：铸造区域名牌打造品牌清丰

铸造区域名牌打造品牌清丰 ——清丰县工商局实施品牌战略纪事

11月3日至5日，由清丰县工商局组织清丰县地理标志注册申办参观考察团到信阳固始县进行了全方位参观考察。考察团成员包括市工商局副局长赵风显、商广科科长雷勇、县长助理郝林考、县政协主席赵怀钦、县工商局局长张东升以及清丰县科技局、畜牧局、食用菌协会、养兔协会的负责人，涵盖了政府领导、工商局领导、专家、企业等，对固始县地理标志商标的培养、帮扶、申报、发展、保护、经营等方面进行了全程考察。10月13日，清丰县工商局在组织有关专家对清丰县食用菌和豫丰黄兔两个特色产品申办注册地理标志商标工作研讨之后，紧锣密鼓地帮助相关企业展开了申办注册工作。为了促进此项工作的扎实开展，清丰县工商局又组织了这次全面地参观考察，使政府、企业、行业协会和工商部门在这项工作上尽快形成共识，全面营造清丰县地理标志商标申办注册工作的整体氛围。启动地理标志商标注册登记工作，是清丰县工商继“河南省著名商标”零突破和食用菌行业商标品牌体系建立之后的又一重要举措，必将进一步提升全县的商标战略层次，加快品牌清丰建设的步伐。

实施商标战略是清丰县工商局服务县域经济发展的重要举措。商标是企业在商战中的名片，也是区域对外宣传中的一张名片，是企业的“金子招牌”，是走向国内外市场的通行证。实施商标发展战略，不仅有利于树立企业的良好声誉，而且有利于提高产品的附加值，增强企业开发、占领和巩固市场的能力，从县域经济长远发展的高度来看，县域经济的腾飞离不开品牌的支撑。但是，由于品牌建设周期长等因素，很多急功近利的商家很不重视品牌的建设，这就为商标战略的实施带来的很大困难。

张东升局长在实施商标战略工作会议上说：“经营者作为一个个体不重视商标和品牌，我们作为政府的职能部门不能不重视。我们要千方百计增加经营者对商标和品牌的主食程度，他们就算是一块石头，我们也要用我们的行动把他们暖热。”于是，全局上下从普及宣传商标知识入手，进一步加大宣传力度，营造实施商标战略的良好氛围。

清丰县工商局的同志在利用黑板报、横幅、宣传车等传统宣传方式的基础上，还充分利用“3〃15”国际消费者权益保护日、“4〃26”世界知识产权日等重要活动日，在全县范围内开展多种形式的商标知识宣传活动。同时广辟宣传媒体，专门宣传《商标法》、《商标印制管理办法》、《驰名商标认定和保护规定》等有关商标法律法规知识，对全县企业开展商标知识上门宣传活动，把专题宣传材料和书籍送到企业中去，组织举办专题研讨班和企业负责人商标座谈会，通过宣传发动，企业商标意识明显增强，树立了“生产

经营、商标先行”的发展理念，为品牌建设奠定了扎实的基础。

为了进一步减轻经营者申报注册商标的负担，鼓励更多的人投入到商标战略中去，清丰县工商局制定出台了商标注册优惠政策，对成功注册登记的商标，县工商局承担30%的费用作为商标战略鼓励奖金，截止目前，共发放商标战略鼓励奖金5860元。同时，积极向县政府提出建议，用经济奖励的手段鼓励企业争创著名商标和驰名商标。县政府采纳了这项建议，作出决定，对荣获“中国驰名商标”的企业一次性奖励30万元，荣获“河南省著名商标”的企业一次性奖励15万元，促进了商标战略的地深入开展。

在炒热经营者商标意识的同时，他们采取了“分类指导重点突破”的策略。他们根据企业特点、规模、发展潜力，有针对性地选择工业企业及涉农企业作为“商标品牌创新企业”，进行分类指导、重点帮扶，帮助企业争创著名商标，使我县拥有更多自主知识产权的知名商标品牌。具体工作中，耐心指导，严格把关，逐一审核，分批上报，将创牌潜力发挥到极致。2007年实现了全县“河南省著名商标”零的突破，三家商标榜上有名；2008年，达到“五朵金花”；2009年形成“八大金刚”，势头迅猛。

食用菌是清丰县的主要特色农业产业，在商标帮扶工作中，清丰县工商局从食用菌产业化的角度，确定了“深入发动、逐级动员、企业为主、共同参与、梯级发展”的食

用菌产业品牌发展思路，深入专业户、专业村和企业进行商标品牌知识宣传培训活动，积极协调有关部门参与。食用菌专业村大屯乡贾枣格村申报了“枣格强”食用菌注册商标，成为全县第一个专业村的农产品商标。食用菌龙头企业申氏菇业公司的“申氏”注册商标成功申报“河南省著名商标”。在此基础上，县食用菌协会的“濮丰”白灵菇获国家级无公害农产品产地认定和无公害农产品认证，清丰县被中国食用菌协会授予“中国白灵菇之乡”，使食用菌产业品牌建设形成品牌体系，呈现出梯级发展的良好势头。

在清丰县工商局在合理引导下，政府的大力支持和鼓励下，全县商标战略向纵深发展。清丰县工商局对八件河南省著名商标进行了逐个帮扶，组织专门的工作组，逐个进行了研究，根据企业和商标的特点制定了扶持、保护、发展、利用计划，使全县的河南省著名商标得到了保姆式的服务，八家河南省著名商标企业产值和销量都有了大的飞跃，借助品牌强大的无形价值迅速发展成为工业优势产业和特色农业龙头企业，为服务，有效促进了农业优势向工业优势的转化和产品优势向市场优势的转化，加快了经济增长方式的转变。

为了进一步推进全县商标战略的深入开展，尽快实现全县地理标志商标注册登记的突破，2010年10月13日，清丰县工商局特邀省商标事务所和市工商局的专家领导，就清丰县白灵菇和豫丰黄兔申请地理标志商标问题，举办了专题座

谈会，对地理商标的申报工作进行了调研。在此基础上，清丰县工商局组织了这次参观考察活动，对固始县“固始鸡”和“豫南黑猪”地地理标志商标的申办进行了全程学习考察，使清丰县的商标战略迈出了新的坚实的步伐。

第四篇：铸造区域名牌 打造品牌清丰

铸造区域名牌 打造品牌清丰

——清丰县工商局实施品牌战略纪事

11月3日至5日，由清丰县工商局组织清丰县地理标志注册申办参观考察团到信阳固始县进行了全方位参观考察。考察团成员包括市工商局副局长赵风显、商广科科长雷勇、县长助理郝林考、县政协主席赵怀钦、县工商局局长张东升以及清丰县科技局、畜牧局、食用菌协会、养兔协会的负责人，涵盖了政府领导、工商局领导、专家、企业等，对固始县地理标志商标的培养、帮扶、申报、发展、保护、经营等方面进行了全程考察。10月13日，清丰县工商局在组织有关专家对清丰县食用菌和豫丰黄兔两个特色产品申办注册地理标志商标工作研讨之后，紧锣密鼓地帮助相关企业展开了申办注册工作。为了促进此项工作的扎实开展，清丰县工商局又组织了这次全面地参观考察，使政府、企业、行业协会和工商部门在这项工作上尽快形成共识，全面营造清丰县地理标志商标申办注册工作的整体氛围。启动地理标志商标注册登记工作，是清丰县工商继“河南省著名商标”零突破和食用菌行业商标品牌体系建立之后的又一重要举措，必将进一步提升全县的商标战略层次，加快品牌清丰建设的步伐。

实施商标战略是清丰县工商局服务县域经济发展的重要举措。商标是企业在商战中的名片，也是区域对外宣传中的一张名片，是企业的“金子招牌”，是走向国内外市场的通行证。实施商标发展战略，不仅有利于树立企业的良好声誉，而且有利于提高产品的附加值，增强企业开发、占领和巩固市场的能力，从县域经济长远发展的高度来看，县域经济的腾飞离不开品牌的支撑。但是，由于品牌建设周期长等因素，很多急功近利的商家很不重视品牌的建设，这就为商标战略的实施带来的很大困难。

张东升局长在实施商标战略工作会议上说：“经营者作为一个个体不重视商标和品牌，我们作为政府的职能部门不能不重视。我们要千方百计增加经营者对商标和品牌的主食程度，他们就算是一块石头，我们也要用我们的行动把他们暖热。”于是，全局上下从普及宣传商标知识入手，进一步加大宣传力度，营造实施商标战略的良好氛围。

清丰县工商局的同志在利用黑板报、横幅、宣传车等传统宣传方式的基础上，还充分利用“3〃15”国际消费者权益保护日、“4〃26”世界知识产权日等重要活动日，在全县范围内开展多种形式的商标知识宣传活动。同时广辟宣传媒体，专门宣传《商标法》、《商标印制管理办法》、《驰名商标认定和保护规定》等有关商标法律法规知识，对全县企业开展商标知识上门宣传活动，把专题宣传材料和书籍送到企业中去，组织举办专题研讨班和企业负责人商标座谈会，通过宣传发动，企业商标意识明显增强，树立了“生产经营、商标先行”的发展理念，为品牌建设奠定了扎实的基础。

为了进一步减轻经营者申报注册商标的负担，鼓励更多的人投入到商标战略中去，清丰县工商局制定出台了商标注册优惠政策，对成功注册登记的商标，县工商局承担30%的费用作为商标战略鼓励奖金，截止目前，共发放商标战略鼓励奖金5860元。同时，积极向县政府提出建议，用经济奖励的手段鼓励企业争创著名商标和驰名商标。县政府采纳了这项建议，作出决定，对荣获“中国驰名商标”的企业一次性奖励30万元，荣获“河南省著名商标”的企业一次性奖励15万元，促进了商标战略的地深入开展。

在炒热经营者商标意识的同时，他们采取了“分类指导重点突破”的策略。他们根据企业特点、规模、发展潜力，有针对性地选择工业企业及涉农企业作为“商标品牌创新企业”，进行分类指导、重点帮扶，帮助企业争创著名商标，使我县拥有更多自主知识产权的知名商标品牌。具体工作中，耐心指导，严格把关，逐一审核，分批上报，将创牌潜力发挥到极致。2007年实现了全县“河南省著名商标”零的突破，三家商标榜上有名；2008年，达到“五朵金花”；2009年形成“八大金刚”，势头迅猛。

食用菌是清丰县的主要特色农业产业，在商标帮扶工作中，清丰县工商局从食用菌产业化的角度，确定了“深入发动、逐级动员、企业为主、共同参与、梯级发展”的食用菌产业品牌发展思路，深入专业户、专业村和企业进行商标品牌知识宣传培训活动，积极协调有关部门参与。食用菌专业村大屯乡贾枣格村申报了“枣格强”食用菌注册商标，成为全县第一个专业村的农产品商标。食用菌龙头企业申氏菇业公司的“申氏”注册商标成功申报“河南省著名商标”。在此基础上，县食用菌协会的“濮丰”白灵菇获国家级无公害农产品产地认定和无公害农产品认证，清丰县被中国食用菌协会授予“中国白灵菇之乡”，使食用菌产业品牌建设形成品牌体系，呈现出梯级发展的良好势头。

在清丰县工商局在合理引导下，政府的大力支持和鼓励下，全县商标战略向纵深发展。清丰县工商局对八件河南省著名商标进行了逐个帮扶，组织专门的工作组，逐个进行了研究，根据企业和商标的特点制定了扶持、保护、发展、利用计划，使全县的河南省著名商标得到了保姆式的服务，八家河南省著名商标企业产值和销量都有了大的飞跃，借助品牌强大的无形价值迅速发展成为工业优势产业和特色农业龙头企业，为服务，有效促进了农业优势向工业优势的转化和产品优势向市场优势的转化，加快了经济增长方式的转变。

为了进一步推进全县商标战略的深入开展，尽快实现全县地理标志商标注册登记的突破，2010年10月13日，清丰县工商局特邀省商标事务所和市工商局的专家领导，就清丰县白灵菇和豫丰黄兔申请地理标志商标问题，举办了专题座谈会，对地理商标的申报工作进行了调研。在此基础上，清丰县工商局组织了这次参观考察活动，对固始县“固始鸡”和“豫南黑猪”地地理标志商标的申办进行了全程学习考察，使清丰县的商标战略迈出了新的坚实的步伐。

第五篇：以生态环境打造江西省区域品牌刍议毕业论文

以生态环境打造江西省区域品牌刍议

[摘 要] 打造地区品牌是许多地区为了吸引人才、资金以及扩大影响力而进行的活动。本文以此为出发点，探讨江西省以生态环境作为地区品牌的优势，以及由此而产生的意义，并对如何打造江西省地区品牌提出了初步见解。

[关键词] 地区品牌；营销；生态环境；核心价值

一、地区品牌的内涵及定义

进入21世纪以来，世界各国、各地区之间面临着越来越激烈的竞争。通讯和交通工具的进步拉近了彼此的距离，但也撕掉了朦胧的面纱，各地区为了资金、人才乃至自然资源展开了激烈竞争，于是出现了“人才磁场”、“孔雀东南飞”以及“外资流入大国”等现象。不可否认，人才和资金的聚集是和一些国家、地区的先发优势分不开的。如果一个地方有优良的管理制度、雄厚的科技实力和优越的生活环境，无疑对外界有很强的吸引力，但这并不意味着先发展地区将永远高枕无忧，或后发展地区将永世不得翻身。人才和资金是最具流动性的发展因素，“就像鲨鱼嗜血一样总是追求最大回报。”因此，各国、各地区为了发展自己的优势，正确地给自己定位，使自己对于外界更具吸引力，纷纷开展各自的国家、地区营销计划。也许很多人对地区营销的认识会有误区，以为地区营销仅仅就是宣传，就是“文化搭台，经贸唱戏”。那么什么是地区营销呢?菲利蒲·科特勒在定义什么是地区营销时指出，在谋求地区财富增长时我们可以采用战略市场管理的方法，对某个地区的起始条件，主要机遇、优势和劣势进行正确评估，然后找到其经济增长和发展的最可靠的途径。地区营销着重处理的是将宏观经济的公共政策与产业、公司及消费者的微观经济行为的连接，也就是创建地区财

富的战略方法。

所谓地区营销是运用市场营销的方法论，对该地区的政治、经济、文化、环境、工业、农业等诸要素进行合理的策划与整合，以求找到符合市场经济规律，提高地区综合竞争力，增加地区财富及知名度，提高本地区人民物质文化生活水平的最佳发展道路的一门科学。需要指出的是地区营销有两点必须注意：(1)营销定位是否反映该地区的真实面貌和优势所在；

(2)找到定位后是否能持之以恒地坚持下去，换句话说，是否制定了一个策略并且全社会都围绕着该策略做文章。如果是这样的话，地区营销计划就上升为地区品牌计划。如云南省通过打造旅游品牌，使得前往云南旅游的游客占全国旅游总人数的1/4。山东则着力打造投资环境品牌，通过名牌企业和企业家精神的展现以吸引更多企业家来山东发展。

地区品牌是一个地区经济能否持久发展的一种无形地推动力量。地区品牌很清晰，就能不断地吸引与品牌内涵相匹配的资源进入这个地区，这个地区就能够获得快速发展；没有地区品牌或者地区品牌不清晰，这个地区就不可能获得持续的资源注入，也就是说不可能获得持久的发展。

譬如：云南的旅游品牌实际上是在不断地召唤人们到云南来旅游，同时也召唤着从事旅游开发的企业和资源进入的云南。旅游开发资源的不断注入，又进一步改善了云南的旅游条件，这反过来又吸引了更多的人到云南旅游。这样云南的发展就在旅游消费者和发展资源的正面互动中得以不断地规模扩展和效益提升，使之进入了良性循环之中。

相反地，如果一个地区不具备清晰的地区品牌，人们就不知道为什么要到该地区来。目标消费者和投资者双缺乏，就无法给这个地区注入活力，这个地区的发展也就无法获取外界的资源支持而受限。

具体来说，衡量一个地区品牌的有效性有以下四个指标：第一，是否能吸引更多的游客前来消费；第二，该地区的产品和服务是否能更多更好地卖给外埠人员；第三，建立地区品

牌后能否吸引更多人前来投资创业；第四，也是很重要的一条指标，在这个信息爆炸的年代，如何让外界更多地关注来自于该地区的信息。

二、江西的生态环境优势

江西省打造生态环境地区品牌具有较多有利条件，主要有：

1.具有较为优越的天然条件。江西地势南高北低，周高中低，最北部浩淼的长江把江西基本封闭，是我国少见的省级封闭式自然地理单元，江西域内山、江、湖紧密关联，形成一个相对独立、完整的水陆相生态系统，可以阻断、防止外来污染，为生态经济战略实施提供了天然屏障。加之江西地属亚热带湿润季风气候区，雨热同季，四季分明，良好的气候资源、水资源、土地资源及矿产资源分布非常有利于生物多样化的发育。地质年代中，离现今最近的第四纪冰川对江西的覆盖不完整，留下不少生物物种孤岛，使江西成为亚洲热带、亚热带植物区系的起源中心之一，这更扩大了江西生物多样性的优势。江西全省现有44个自然保护区、50个森林公园，28个风景名胜区，其总面积占省国土面积的4%，此外还多种形式建成自然保护小区5000处。全省森林植被率现已达55.24%，位居全国第二位。

2.独特的地理条件影响并孕育了具有江西特色的赣文化单元。赣文化是中华文化大家族中的一枝奇葩，其四大特征是：(1)兼容并蓄，海纳百川的包容性；(2)文节俱高的人文精神；

(3)务实、求新的价值取向；(4)笃学、勤奋。赣文化中的佼佼者如客家文化、青铜文化、瓷器文化、傩文化、革命史迹文化、渔文化、茶文化等保存相对较好的文化资源，均是开发生态环境地区品牌过程中不可或缺的辅助性文化生态资源，概括来说，对于江西生态旅游较有价值的赣文化资源可划分为赣儒家文化、赣宗教文化、赣民俗文化等三个方面。

3.社会各界对生态建设的大力支持。20世纪90年代以来，江西对治理环境污染十分重

视，关闭了一些有污染的工厂，工业“三废”排放和大气污染相对较轻，有的边远县工业起步较晚，环境的污染源也较少。鄱阳湖是全国目前唯一污染程度较轻的大湖，几大山脉毗邻地区污染更轻，水质多为国家二级标准。1999年制定了《江西省生态环境建设规划》，为江西生态经济建设提供了良好的环境支持。江西的山江湖开发治理工程，在国家科委、国家计委、外经贸部等部委及联合国开发计划署、粮农组织、欧盟、德国等国家和国际组织的支持下，经过20多年实施，学习国内外流域开发整治和管理的经验和先进方法，取得了明显的生态、经济、社会效益，为生态经济区建设在理论、实践、教育、培训、国际合作等方面做了大量的工作，奠定了扎实的基础。

4.较好的生态建设区位优势。江西地近长江三角洲和珠江三角洲，京九铁路与浙赣铁路在南昌相交汇，使南昌成为连结京、沪、粤中国三大旅游客源地的汇合点。“革命摇篮”井冈山“红花”与“绿叶”交映成辉，7000公顷的次原始森林郁郁葱葱，处处是引人入胜的高山田园风光，近年井冈山主动向生态旅游产品转向，已建成花卉、果业9大生态旅游观光基地，并拥有生态旅游观光专业村19个。千古名山——庐山是中国唯一荣获世界遗产、世界地质公园、联合国优秀生态旅游景区三块世界级金牌的景区，值得一提的是在“2005年世界环境日暨全球绿色生态大会”上联合国国际交流合作与协调委员会首次在全球范围内评选在生态保护方面具有杰出贡献的景区，庐山被评为本次大会全球唯一的“联合国优秀生态旅游景区”，成为事实上的生态旅游世界冠军。鄱阳湖被国内学者称之为“我国仅剩的一盆清水”，是长江流域最大的通江湖泊，也是我国最大的淡水湖泊，鄱阳湖是国际重要湿地，也是我国十大生态功能保护区之一和世界自然基金会划定的全球重要生态区之一。位于定南县的“东江源”是香港人、广东人的母亲河——东江的源头，对该地区进行生态保护和开发影响到“一国两制”的顺利实施和广东省的经济发展。

三、以生态环境作为江西地区品牌的意义

1.生态环境地区品牌与中央“可持续发展的科学发展观”以及江西省“三个基地、一个后花园”的自我定位相一致。可持续发展是指既满足现代人的需求又不损害后代人满足需求的能力。换句话说，就是指经济、社会、资源和环境保护协调发展，它们是一个密不可分的系统，既要达到发展经济的目的，又要保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境，使子孙后代能够永续发展和安居乐业。所谓“三个基地、一个后花园”就是把江西建设成为承接东部产业转移的基地、优质农副产品供应的基地、劳动力输出的基地和旅游观光的“后花园”。毫无疑问，如果江西创建了生态环境地区品牌，将会接受更多东部产业的转移和来自东部的观光游客，东部地区也将更加愿意接受江西的农副产品和劳动力资源。

2.生态环境地区品牌的创立将加强全省的共同体意识。“我住江之头，君住江之尾，彼此情无限，共饮一江水”正是江西生态系统的真实写照。江西省共有大小河流2400余条，全省有94%的面积属于鄱阳湖水系，整个的水陆相生态系统是我国少见的省级封闭式自然地理单元。遗憾的是历史上由于山地丘陵的阻碍，各地赣方言存在着较大的不同，人们的沟通交流存在障碍。随着市场经济的发展，这一局面有所改善，但是生态环境地区品牌的建立必将从根本上改变赣人的认识，热爱家乡的观念将会空前高涨。

3.生态环境地区品牌将时尚概念与江西形象挂钩，把崭新元素注入历史悠久的赣文化之中。提到江西，人们往往想到的是革命根据地的红色文化、历史悠久的农耕文明以及宋、明、清三朝的江西才子。然而市场经济讲究的是向前看，是时尚和追随潮流，生态环保正是时尚的理念，江西的生态大系统将吸引越来越多人的目光。可以说，通过把优良的生态环境与江西省挂钩，就好像上海市把姚明、刘翔和世博会作为其城市名片、北京市把举办2008年奥运会作为其“新北京”的精彩亮相一样，江西将为此而给人以焕然一新的印象。

4.生态环境地区品牌将加强全省社会各界的生态保护意识，进一步改善江西的生态环境质量。近年来，江西省大打“生态”牌，所有建设项目审批严格执行环保“一票否决”制。“既要金山银山，更要绿水青山”，江西省在处理好经济快速发展与保护自然环境这对矛盾时，始终坚持这一标准，避免了走“先污染后治理”的老路。目前江西虽然有较好的生态环境，但也和其他许多地方一样，面临着生态退化、环境保护等诸多问题。通过打造江西的生态环境地区品牌，将对全社会进行一场全面持久深入的教育提高活动，更多的人会认识到生态环境对于可持续发展的重要性，从而自觉自愿地投入到环境保护的工作中去。

5.生态环境地区品牌将促进全社会品牌意识的形成。目前江西是经济发展欠发达省份，很重要的一个原因是人们的观念相对于沿海地区有较大差距。诚然，江西省部分地区历史上就有重商主义传统，如“江右商帮”的发源地南昌、抚州等地，但是儒家和小农经济传统始终在大多数江西人的思维观念中占据主流地位。通过打造生态环境地区品牌，属于市场经济范畴的品牌意识将深入人心。品牌的丰富内涵将使社会各界接受彻底的市场经济观念洗礼，诸如诚信意识、质量意识、服务意识、团队意识、价值意识、战略意识以及长远打算意识等等。

四、打造江西的生态环境地区品牌的对策

如同为产品建立品牌识别一样，有一个清晰、富有个性化的品牌识别是地区品牌化的最终目的。现代西方品牌管理理论认为，品牌识别是一项产品或服务形成品牌的精髓，或者说是建立品牌管理体系的核心，因为，它决定着品牌最初的定位、个性、视觉符号，一直到最后的传播和监管。依据美国专家大卫·艾克的观点，品牌识别是品牌战略制定者试图创造或保持的一系列关联物，它代表了组织机构希望品牌所象征的内容。建立地区品牌的第一步就是给这个地区在国内和国际社会环境中定一个位，即它在公众心目中应该是一个什么样的形

象，未来它应该朝什么样的方向发展。

地区品牌定位的精神内涵构成了品牌的核心价值。那么，什么最能代表江西以生态环境作为地区品牌的核心价值呢?“坚定信念、艰苦奋斗、实事求是、敢闯新路、依靠群众、勇于胜利”是江泽民同志对井冈山精神的科学概括；“求新思变、开明开放、诚实守信、善谋实干”是江西创业文化的核心内容，也是江西人的崭新形象。当然，有识之士还可以从瓷都文化、药都文化、“江右商帮”文化以及万寿宫文化等赣文化丰富的遗产当中挖掘提炼江西人的核心价值，以满足地区品牌建设的需要。

理念部分确定后，需要用一个视觉形象(LOGO)来表现江西的生态环境地区品牌。这也需要贯彻“从群众中来，到群众中去的”方针，是一个集思广益、集中民智、尊重人民群众的智慧和创造的过程，最终确定最佳方案。

有些地区之所以拥有强有力的整体品牌形象，其中大部分是由旅游业带动，并由管理责任意识明确的政府部门利用各种渠道和手段积极进行推广宣传，而且，这些成功的宣传运动全都是长年累月地不断坚持，并运用多种媒体发放一致的信息。

另外，优秀的地区品牌的建立不仅在于他们有一个体系在维持和推广，更为可取的是方方面面都在按照政府所确定的品牌策略去执行，并且，他们的品牌品质监管相当严格，而管理及统筹工作也十分优良。这样就保证了一个地区的巨大品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实在一个健康的体系中运转，而不是虎头蛇尾，半途而废。

具体来说，地区品牌推广方可在省内外主要商业中心开展各种形式的宣传活动，并举行各种有关地区品牌的学术研讨会和公众论坛，并通过政府高级官员、私人机构演讲者及江西驻外办事处推广品牌形象。

利用联合品牌(Co-brand)的概念，推动省内有关机构、公司在推广自己的企业形象和产品时，企业的母品牌和地区品牌放在一起，似乎地区品牌成了一个背书的品牌，对于有信誉负责任的企业品牌，政府应鼓励他们与地区品牌同时使用。

打造鲜明的江西省地区品牌是一个极富创造力的活动，而且是一个需要投入大量资源的长期的系统工程，江西省政府有关部门将是这一活动的主体。本文的主要目的在于提出以生态环境作为江西省地区品牌这一命题，以引起有关方面的重视，也希望起到抛砖引玉的作用，让更多有识之士为富民兴赣出谋划策。

参考文献：

[1]Philip Kotler，Marketing： An Introduction.6th ed.Paramus，NJ： Prentice-Hall，2002.[2]田勇.江西生态旅游开发的探讨[J].江西师范大学学报，1998，(5).[3]冯淑华.论江西生态旅游品牌战略——情系旅游圣地江西[M].南昌：江西科技出版社，2000.[4]杨名皓.地区品牌该如何定位[J].时代潮，2005，(1).