区域品牌“点睛”现代农业

第一篇：区域品牌“点睛”现代农业

区域品牌“点睛”现代农业

区域品牌对大多数人来说还是一个陌生的概念，但近年来，这一概念在农业领域悄然兴起，并逐渐成为社会关注的热点话题。不久前在北京举办的“首届农产品区域公用品牌建设论坛”，不仅检阅了全国范围内区域品牌建设的成就，而且从理论上探讨了区域品牌建设的许多深层问题。

参与论坛者普遍认为，作为农业品牌中的一种特殊形态，区域品牌的建设有利于农业结构调整和农业转型升级，有利于“农业增效，农民增收”，有利于以产业化、规模化、商品化为核心的现代农业建设。区域品牌建设，已经成为现代农业发展中一道亮丽的风景。区域品牌迅速崛起

区域品牌建设的基础是地理标志和证明商标。浙江大学CAID农业品牌研究中心研究员贾枭认为：其实，地理标志和证明商标的本质都是告诉消费者，该产品产自何处，有何独特之处。

众所周知，同样一个农产品，因为产地不同、品种不同、加工工艺不同，都会导致口感和风味上的巨大差异。这种差异外观上很难辨识，因此，国际上通用的做法是用地理标志和证明商标作出承诺和说明。

中国地大物博，历史悠久，文化灿烂，千百年来形成了众多地方特色鲜明的农产品品牌。但这些品牌未经商标注册和地理标志认证，其权益不可能得到法律保护，因此，缺乏内在的发展动力，长期以来处在一种自生自灭的状态。

地理标志和证明商标的推广迎来了区域品牌建设的春天。1994年，国家工商总局公布了《集体商标、证明商标注册和管理办法》，至今，已批准注册了600余个证明商标；1999年，国家质监总局发布《原产地域产品保护规定》，至今，已批准注册中国地理标志337件；2007年，农业部出台《农产品地理标志管理办法》，短短两年间，已有150多家单位申请注册农产品地理标志，而且，这个数字正在被快速刷新。

特别需要指出，农业部及各省《农产品优势区域布局规划》的陆续出台，助推了区域品牌建设。人们发现，优势区域布局规划内的农产品，因为规模化、产业化程度较高，因此，区域品牌建设的主动性和积极性普遍较高，如烟台苹果、赣南脐橙、浙江龙井茶等；而区域品牌的打造，又反过来促进了产业的发展。

区域品牌建设意义重大

区域品牌的迅速崛起，固然与丰富的自然与人文地理资源有关，但更重要的，决定于区域品牌本身的内涵和特质。

国务院参事刘坚分析认为，区域品牌的基础是产业的规模化，使用上则具有公用性质。前一个特点说明区域品牌对农业结构调整和农业转型升级具有拉动作用，后一个特点说明对“农业增效、农民增收”具有推动作用。

区域品牌的特征在和企业品牌的比较中显示得更为清晰。人们普遍认为，企业品牌由企业出资打造，也由企业独享权益；而区域品牌的资源本身是造物的恩赐，是地方历史文化的结晶，理应由相关主体共享。因此，区域品牌惠及的，不再是某一个主体，而是整个群体。农业部市场与经济信息司巡视员隋鹏飞分析指出，农产品区域公用品牌具有公益性和政治性。区域品牌建设的意义不是体现在品牌本身的盈利上，而是表现在为广大的生产者和消费者服务上。因此，我们必须充分发挥政府的主导作用，坚定不移地打造区域公用品牌，才能从根本上推进现代农业的发展。

与这种理论相呼应的实践者为数众多。如浙江松阳，地处浙南山区，十余年前，开始由政府主导打造“松阳银猴”区域品牌，供茶农使用。产业由此快速发展，茶园面积增加了四倍，茶叶产量增加了五倍，茶叶产值增加了近60倍，茶叶产值占全县农业总产值的三分之

一，茶叶收入占农民人均收入的40%。

区域品牌建设要加大力度

论坛期间，蓝狮集团农业品牌研究中心提供了一份长达4万字的《2009中国农产品区域公用品牌价值评估报告》。报告中“农产品区域品牌价值百强排行榜”引起与会代表浓厚的兴趣。排行显示，价值在5亿元以上的农产品区域品牌有102个，其中价值最高的是“寒地黑土”，接近116亿元。

农产品区域品牌大多是地方的“金名片”，是知名度和美誉度的高度统一，是经过千百年历史锤炼的无价之宝，理应比工业产品具有更高的品牌价值。但是，就该评价结果而言，尽管有的品牌价值高达百亿，但大多数的区域品牌价值仍然偏低，有些品牌只有数千万甚至数百万，名实之间存在较大差异。

品牌价值的评估带给人们许多思考。一个比较普遍的看法是，品牌价值的高低，在产业规模等基础条件相同的情况下，主要取决于品牌的传播力度。大多数农产品区域品牌价值较低的主要原因，是受传统小农经济影响，在传播上缺乏作为。

如何加快培育农产品区域品牌，农业部总经济师张玉香提出，农产品区域公用品牌是一项新生事物，也是一项系统工程，需要从农业的自身特点出发，立足优势特色产业或者主导产业，以农业产业化经营为主线来展开，达到区域公用品牌与地方特色产业发展互促共进；需要从品牌建设的特点出发，正确定位，并系统地解决在区域公用品牌创建、营销、传播中的一系列问题；需要从块状经济的运行特点出发，把握区域公用品牌创建的条件，抓住品牌资源整合的重点，创新区域公用品牌运行的机制；需要从中国特色社会主义市场经济的特点出发，正确处理政府这只看得见的手，与市场这只看不见的手的关系，正确处理企业品牌与区域公用品牌之间的关系。

为了和中国品牌农业网共同承办“农产品区域公用品牌论坛”，在农业部信息中心支持下，蓝狮集团就区域品牌的构架、运行等问题事前进行了广泛的调研，并出台了相关报告。调研结果显示，区域品牌建设的主导是政府，运行主体则大多是行业协会。政府负责整合资源，营造氛围，出台政策，实施监督；行业协会负责设置准入标准，进行品牌推广、行销管理。政府和行业协会两者之间配合默契，相得益彰。

区域品牌也有与生俱来的弊端，这就是由其特殊的公用属性带来的“公用地灾难”。一些人甚至认为，区域品牌本质上始终逃脱不了“公用地灾难”，也就是通常所说的“一颗老鼠屎终将坏掉一锅汤”。但是，调研中浙大发现，各地正在积极探索规避的方法，比较成功的是“母子品牌”共同运行模式。“母品牌”指的是区域品牌，“子品牌”指的是企业品牌。“子品牌”汲取“母品牌”的影响力和知名度，打开销售市场；“母品牌”则通过“子品牌”落地，解决相应法律责任问题。

第二篇：打造区域品牌

打造“***区域”品牌

随着经济的迅猛发展，区域品牌受到的重视程度越来越高，地区拥有的独特的资源优势也形成了独特的区域品牌，可以为当地的经济发展带来巨大优势。我市人参、林蛙、食用菌、道地中药材、优质畜产品、山珍野菜野果等特色农产品都具备得天独厚的自然优势和资源优势，为进一步提升我市特色农产品认知度、认可度、市场竞争力和产品附加值，解决特色农产品区域内过剩的问题，从而实现农业增效、农民增收，打造“***区域”品牌已经为了一项迫在眉睫的工作，结合我市实际应该采取创建区域品牌-发展产业集群-形成名牌簇群的模式逐步建立“***区域品牌”。

一、创建地区标识，加强宣传推广

在政府的主导下，创建自己的地区标识，本市出产的特色农产品都要加注此标识，既认证了产品的身份，也提高了企业对品牌建设的关注程度，有利于整体品牌的宣传，提高地区知名度，促进地方特色产业发展。在宣传方面应多举办展会、多组织企业参展，提升现有推介会的规模，借鉴*****节的经验，举办具有本地特色的相关活动，进一步提高产品知名度和扩大销路。在推广上应加强企业间合作，促进专属地理品牌的形成。我市尚未形成统一的专属地理品牌，只存在独立的企业品牌。创造更多的机会加强企业之间的合作，由多个企业共同打造一个强势品牌，不但可以实现企业间的利益共享，也有利于提升产品的整体形象。

二、引导树立品牌意识

引领农业生产者和农产品加工企业树立品牌意识，充分认识到品牌在市场竞争和企业发展中的巨大作用。树立强烈的品牌意识是实施品牌战略的基础，尤其是生产者、企业家应在提升产品品质的同时，进一步拓宽视野，摒弃安于现状的观念，走高品质大品牌之路。

三、精心培育名品名企

充分依托并整合区域优势资源，培育主导产业，使其形成规模，提高档次，打响品牌。创建品牌示范园区，争取每个县（市、区）都开发建设1个品牌示范园区，以园区为引领，促进标准化生产基地开发和品牌产品的提档升级。同时要做好“三品”认证、续展等工作，重点突出农产品地理标志保护产品认证。

四、深度挖掘产品文化

开发一批具有历史内涵和时代特色的文化产品，充分利用各种传媒手段，扩大品牌知名度和文化影响力。由于产品文化的内涵始终未得到足够的重视，造成了许多消费者仍存在消费误区，对我市特色农产品的价值也认识不足。因此，进一步挖掘产品文化，并利用多渠道进行产品文化的传播，不但可以深化消费者对特色产品价值的了解，更能促进消费者对其文化价值的认可。

五、加大科技投入力度

引导企业主动提升自主研发能力，或与科研单位建立长期稳定的合作关系，采取委托研发、联合开发、科技成果转让等方式保持技术创新，集中实力重点开发出拳头产品和热销产品，提升产品优势。

六、拓宽销售渠道，建立销售平台

积极组织农产品加工企业进行农超对接、直销专卖、定单营销、网络营销、农产品会展、观光农业等营销渠道，拓展农产品品牌空间。建设统一的销售平台，加快农业与信息化融合发展，借助大数据，助力精准特色农业发展。依托阿里巴巴、京东、渤商所、邮乐网和中国网库，建立“***特色馆”，创新特色农产品贸易方式。依托“邮乐农品”电子商务体系，完成全市村级电子商务站建设，实现村村有“邮掌柜”、村村有电商，构建“买全国、卖全国”的电子商务交易模式，打造中国***特色产品集散地。

七、建立完善的产业服务体系.加大力度建立产业服务体系，一是建立和完善科技创新体系。政府积极与科研部门，高校联系，搭建科研平台，大力扶持研究所、检测中心的设立，同时，积极与科研机构和企业合作搭设桥梁，使创新的科技成果快速得到应用，同时也为企业的发展提供强有力的科技支持。二是人才体系建设，企业人才引进与教育培训相结合，注重企业家的培养和企业员工的在职培训，特别是开展参农果农的素质培训工程。采取政府买单，企业出单、基地接单的方式开展订单教育，有针对性的提供培训支持，并将网络营销知识普及到农民心中。

第三篇：创建区域品牌工作情况

创建区域品牌工作情况

高明区质量技术监督局

（二〇一一年十月二十五日）

一、实施名牌带动战略，我区争创名牌工作取得新突破 我局以市场为导向，确定培育重点，围绕帮助企业“创品牌、拓市场、增效益”，结合国家和我省“十二五名牌培育指导目录”，制定了我区“十二五名牌培育规划”，将纺织、工业型材、优质碳素结构钢冷轧钢板、羽绒服/牛仔夹克、淋浴房作为培育发展名牌的重点产业，通过深入调研，确定重点培育企业，我局深入到企业现场指导，跟踪帮扶其完善标准化、计量及质量体系，促进企业提高自主创新能力，加快制度创新、管理创新、技术创新等方面建设，切实提高企业综合竞争力。同时通过加大质量监督抽查和巡查力度，持续开展 “打假保名优”活动等，进一步完善名牌产品质量监管机制，为名牌产品和企业健康发展营造了良好外部化境。至2011年为止，我区共有16家企业16个产品获得广东省名牌产品称号。今年，经过我局发动名牌带动战略，共有7家（金兰铝厂、永利坚铝业、韩丽家具、津西金兰、基业冷轧板、美陶陶瓷、王者陶瓷）在今年新增申报广东省名牌产品。

近年来，名牌产品多元化趋势日显，通过培育同一品牌的多个名牌产品，逐步扩大品牌知名度和影响力，壮大品牌优势，以保持企业持久旺盛的生命力和市场竞争力。企业越来越注重品牌规模扩张，通过联合、兼并、设立分公司等途径，逐步扩大名牌产品生产规模，拓展名牌的市场份额，使名牌生命力得以不断延伸。名牌称号给企业带来了巨大的商机，显示出良好的品牌效应，许多重大工程招投标都要求使用名牌产品，或给予名牌产品优先采用权，增强了名牌产品的市场竞争力。实践证明，实施名牌战略已经成为增强地方经济实力、提高国际竞争力、提高人民生活质量水平的必然选择。

二、走特色帮扶之路，为企业争创名牌

充分挖掘全区行业发展潜力，重点关注高成长型企业，积极发挥行业协会等组织作用，加快扶持各行业争创品牌，为我区实现行业优势突出、均衡发展创造良好条件：

（一）选准企业，为企业注射“强心针”。

根据《广东省名牌产品评价目录》确定每年的名牌培育计划名单，将具有一定规模和优势产品的企业列为重点培育对象。为动员广大企业增强对名牌的认识，增强企业对自身实力的了解，我局工作人员与企业一起分析行业情况、竞争形势，帮企业找到自身的优势和有利条件，培育发展自主强势产品，增强企业的创牌信心。针对一些企业技术水平跟不

上，技术设备相对落后的企业，我局帮助企业引进新技术，采用先进的生产设备，增强企业创牌的竞争力，使企业创牌的信息得到前所未有的提高。

（二）认真服务企业，为企业“排忧解难”。

我区企业还普遍存在着质量经营方式落后，服务标准化水平较低等突出问题，针对这些问题，我局从标准化、计量、认证等基础性工作入手，全方位服务企业：（1）帮助企业做好“采标”工作，推动企业采用国际标准和国外先进标准组织生产，提高产品质量档次；（2）帮助企业建立标准化管理体系，推动企业通过计量体系认证，规范企业经营管理活动。

（三）加强质量管理，为企业“把脉问诊”。

引导企业采用先进的质量管理理念和方法，指导企业查漏补缺，为每个企业在质量管理方面开具一份“诊断书”，详细列出存在的问题及整改建议，督促企业及时完善争创条件，夯实争创基础。一是推动企业开展质量管理体系认证，全面提高产品质量，企业要在技术进步的基础上实现全面质量管理，建立一套可靠的质量保证体系，推进国际品质管理ISO2000系列新标准，严把质量关，提高产品的竞争力。二是推进产学研一体化，着力提高企业持续技术创新能力，建立以企业为中心的技术创新体系，加强企业技术中心建设，围绕开发名牌产品和提高名牌产品的竞争力，集中力量开发

一批技术含量高、带动辐射作用强、在国内外市场有竞争力、发展前景好的名牌产品。

（四）加大工作力度，为企业“贴身服务”。

加强与企业的沟通与联系，主动上门开展全程服务，同时与统计、环保等机关密切沟通，帮助企业做好名牌产品申报的各个环节，特别是做好对企业上报材料的审查、指导，尽量使企业申报材料客观、翔实，有说服力。完善鼓励企业创造名牌的政策和措施，继续落实《佛山市高明区鼓励企业争创知名品牌和促进企业上市融资奖励办法》，充分调动企业争创名牌的积极性，实施“扶优造舰”的发展战略。同时，对企业“创牌”过程中提出的各种问题，都耐心认真地予以解答。为直接了解企业生产经营情况，工作人员多次到部分申报企业走访、调查，及时、准确、详细，切实帮助企业解决实际问题。加大保护和推广使用名牌的宣传力度，创造有利于名牌生长、发展的氛围和良好的环境。

从促进“质量强区，名牌带动”的目标出发，充分挖掘全区行业发展潜力，重点关注高成长型企业，积极发挥行业协会等组织作用，加快扶持各行业争创名知品牌，为我区实现行业优势突出、均衡发展创造良好条件。力争到2015年，我区获得广东省名牌产品称号的企业达到30家。

第四篇：培育优势品牌发展现代农业经验材料

发展现代农业是社会主义新农村建设的首要任务。其重要特征就是农产品的标准化生产、品牌化经营。**是**的工业基地，也是农业大市，有着丰富的优质农产品资源。如何引导**的农产品企业树立品牌意识，加大农产品的保护力度，促进地方经济的发展？这一直是我们努力实践与探索的重要课题。近年来，我们按照“品种特色化、基地规模化、生产标准化、经

营产业化、投入科技化”战略，充分发挥工商职能作用，着力培养特色品牌，以品牌创效益，促进农民增收，取得了显著成效。目前，全市有“东江湖”、“狗脑贡”两个著名商标，东江湖鱼、狗脑贡茶、东江湖蜜橘等产品通过了国家权威部门的无公害农产品认证、绿色食品认证或有机食品认证，在国家、省级农产品展销会上获得的金奖数达20余个。全市无公害土特产生产基地达40多万亩，至少有4万多农民从中受益，其中仅东江湖果一项，近两年每年都让果农增加15%以上的收入。

一、积极推行农产品商标战略

一封来信激起波澜，居住在**的**人何某反映说，**一矿泉水厂生产“东江福源”矿泉水，东江人只能眼睁睁地看着，没有任何办法，因为“东江福源”商标已被苏仙区邓某在32类注册，商标谁注册谁就有专用权。这封信所反映的只是一个侧面，但作为工商人，我们认识到了潜在的危机，迅速对本市范围内的农产品商标注册情况进行调查摸底，并专门作了《保护东江湖品牌》的政协提案，向**市委、市政府及相关部门提出保护**农产品品牌的建议，重点提出保护“东江湖”品牌，将“东江湖”品牌作为**相关特色农副产品的注册商标，以抢占战略高地，掌握主动权，争取在未来的市场竞争中立于不败之地。**市委、市政府对农产品商标注册保护工作高度重视，把农产品商标工作列入推进社会主义新农村的重要工作内容，加大了农产品的扶持和保护力度。为深入贯彻市委、市政府的决策部署，我们深入全市各乡镇、农村调查研究农产品工作，向广大农民宣传商标法律法规知识，加强商标注册工作，引导农产品向产业化、品牌化的方向发展，把农产品商标战略落到了实处。目前，仅以东江鱼集团有限公司为申请人的“东江湖”一个品牌，就在29、30、31类注册，有力地带动了相关农产品产业的快速发展。

二、加大招商引“牌”力度

在农产品商标被抢注的情形下，我们通过采取加大招商引牌力度的办法，有效地化解了商标抢注带来的被动局面。一是获得了“清江”商标使用权。清江柑桔是东江湖库区特有的气候条件下生长的水果，是极富地方特色的农产品，但在形成规模前没充分重视，等产品在海内外享有盛誉时，“清江”商标已被外地一商家注册。为此，我们专门抽调工作人员到清江进行市场调查，宣讲《商标法》，引导当地果农使用“清江”这一地理标识，并积极与清江商标持有人联系。在我局及清江乡枫联村农民徐满进的共同努力下，2006年9月22日，湖北长阳清江椪柑开发有限责任公司将清江商标使用权转让给徐满进使用，清江柑桔终于穿上了本属于自己的外衣。二是把“东江湖”酒业有限公司引回**。由于种种原因，“东江湖”酒被外地抢注，在**市委、市政府的努力下，东江湖酒业从外地迁到**市，我局积极参与，多次深入企业进行调研，予其业务指导及政策业务法规咨询，鼓励引导其定位“东江湖”，争创白酒品牌。目前，东江湖白酒在经销商和消费者中拥有较高知名度。

三、严厉打击商标侵权

针对农产品商标侵权违法数量激增的现象，我们切实加大了打击力度。一是建立了情报收集制度。为保护农产品商标不受侵害，我们积极寻求社会监督和支持，利用12315行政执法体系打击侵权行为。如打击仿冒、假冒“青啤”行动。青岛啤酒（**）有限公司生产的啤酒以其纯美品质深受广大消费者青睐，而仿冒假冒其产品之势却愈演愈烈。为保护这一品牌，我局加大对侵权行为的打击力度。如在去年2月29日，“12315”消费投诉热线接到群众举报后，我局执法人员迅速出动，在兴宁镇查获了一车益阳市一啤酒厂生产的仿冒产品，其包装、型号、装潢均仿冒“青岛啤酒2000”，我局执法人员当场对这车数量达15000瓶，货值3万多元的啤酒依法予以扣留，有力维护“青啤”的合法权益。二是以市场巡查保护农产品商标。我们把农产品商标保护作为一项阳光工作来抓，一方面是因为它需要精心呵护，另一方面是因为它牵涉到广大农民群众的切身利益。为此，我们在市场巡查的基础上，尤其重视农产品商标的仿冒假冒行为，并进行有力打击。如**市狗脑贡茶近些年名声鹊起，产品供不应求，少数不法分子唯利是图，到边远山区加工、生产、包装假狗脑贡茶，以市场正品茶叶的半价进行销售，导致厂家销量锐减。我们在市场巡查中发现这一情况，于是多方巡查和布控，终于在彭市乡一偏僻山顶捣毁了这一制假窝点，维护了“狗脑贡”品牌的良好声誉。

四

第五篇：培育优势品牌发展现代农业经验材料

发展现代农业是社会主义新农村建设的首要任务。其重要特征就是农产品的标准化生产、品牌化经营。**是**的工业基地，也是农业大市，有着丰富的优质农产品资源。如何引导**的农产品企业树立品牌意识，加大农产品的保护力度，促进地方经济的发展？这一直是我们努力实践与探索的重要课题。近年来，我们按照“品种特色化、基地规模化、生产标准化、经营产业化、投入科技化”战略，充分发挥工商职能作用，着力培养特色品牌，以品牌创效益，促进农民增收，取得了显著成效。目前，全市有“东江湖”、“狗脑贡”两个著名商标，东江湖鱼、狗脑贡茶、东江湖蜜橘等产品通过了国家权威部门的无公害农产品认证、绿色食品认证或有机食品认证，在国家、省级农产品展销会上获得的金奖数达20余个。全市无公害土特产生产基地达40多万亩，至少有4万多农民从中受益，其中仅东江湖果一项，近两年每年都让果农增加15%以上的收入。

一、积极推行农产品商标战略

一封来信激起波澜，居住在**的**人何某反映说，**一矿泉水厂生产“东江福源”矿泉水，东江人只能眼睁睁地看着，没有任何办法，因为“东江福源”商标已被苏仙区邓某在32类注册，商标谁注册谁就有专用权。这封信所反映的只是一个侧面，但作为工商人，我们认识到了潜在的危机，迅速对本市范围内的农产品商标注册情况进行调查摸底，并专门作了《保护东江湖品牌》的政协提案，向**市委、市政府及相关部门提出保护**农产品品牌的建议，重点提出保护“东江湖”品牌，将“东江湖”品牌作为**相关特色农副产品的注册商标，以抢占战略高地，掌握主动权，争取在未来的市场竞争中立于不败之地。**市委、市政府对农产品商标注册保护工作高度重视，把农产品商标工作列入推进社会主义新农村的重要工作内容，加大了农产品的扶持和保护力度。为深入贯彻市委、市政府的决策部署，我们深入全市各乡镇、农村调查研究农产品工作，向广大农民宣传商标法律法规知识，加强商标注册工作，引导农产品向产业化、品牌化的方向发展，把农产品商标战略落到了实处。目前，仅以东江鱼集团有限公司为申请人的“东江湖”一个品牌，就在29、30、31类注册，有力地带动了相关农产品产业的快速发展。

二、加大招商引“牌”力度

在农产品商标被抢注的情形下，我们通过采取加大招商引牌力度的办法，有效地化解了商标抢注带来的被动局面。一是获得了“清江”商标使用权。清江柑桔是东江湖库区特有的气候条件下生长的水果，是极富地方特色的农产品，但在形成规模前没充分重视，等产品在海内外享有盛誉时，“清江”商标已被外地一商家注册。为此，我们专门抽调工作人员到清江进行市场调查，宣讲《商标法》，引导当地果农使用“清江”这一地理标识，并积极与清江商标持有人联系。在我局及清江乡枫联村农民徐满进的共同努力下，XX年9月22日，湖北长阳清江椪柑开发有限责任公司将清江商标使用权转让给徐满进使用，清江柑桔终于穿上了本属于自己的外衣。二是把“东江湖”酒业有限公司引回**。由于种种原因，“东江湖”酒被外地抢注，在**市委、市政府的努力下，东江湖酒业从外地迁到**市，我局积极参与，多次深入企业进行调研，予其业务指导及政策业务法规咨询，鼓励引导其定位“东江湖”，争创白酒品牌。目前，东江湖白酒在经销商和消费者中拥有较高知名度。

三、严厉打击商标侵权

针对农产品商标侵权违法数量激增的现象，我们切实加大了打击力度。一是建立了情报收集制度。为保护农产品商标不受侵害，我们积极寻求社会监督和支持，利用12315行政执法体系打击侵权行为。如打击仿冒、假冒“青啤”行动。青岛啤酒（**）有限公司生产的啤酒以其纯美品质深受广大消费者青睐，而仿冒假冒其产品之势却愈演愈烈。为保护这一品牌，我局加大对侵权行为的打击力度。如在去年2月29日，“12315”消费投诉热线接到群众举报后，我局执法人员迅速出动，在兴宁镇查获了一车益阳市一啤酒厂生产的仿冒产品，其包装、型号、装潢均仿冒“青岛啤酒XX”，我局执法人员当场对这车数量达15000瓶，货值3万多元的啤酒依法予以扣留，有力维护“青啤”的合法权益。二是以市场巡查保护农产品商标。我们把农产品商标保护作为一项阳光工作来抓，一方面是因为它需要精心呵护，另一方面是因为它牵涉到广大农民群众的切身利益。为此，我们在市场巡查的基础上，尤其重视农产品商标的仿冒假冒行为，并进行有力打击。如**市狗脑贡茶近些年名声鹊起，产品供不应求，少数不法分子唯利是图，到边远山区加工、生产、包装假狗脑贡茶，以市场正品茶叶的半价进行销售，导致厂家销量锐减。我们在市场巡查中发现这一情况，于是多方巡查和布控，终于在彭市乡一偏僻山顶捣毁了这一制假窝点，维护了“狗脑贡”品牌的良好声誉。

四、进一步做好品牌保护与扶持工作

品牌的培育与扶持是一项长期工作，不可能毕其功于一役。特别是在当前，我市农产品商标工作依然严峻，主要表现在三个方面：一是企业对商标保护力度还不够。自身未加强保护，注册的类别太少，容易留下被抢注后患；比如“东江湖”从某种意义上说是**的一种无形资产，但我市将其注册为商标的很少，大部份被外地注册。如：东江湖面类食品，大米类我市也有不少来咨询要求注册的，但都被**裕湘面业公司注册了。二是对已注册的商品使用许可不合法、不规范。比如“东江湖”商标在31类注册，商标所有人**市东江鱼有限公司，商标许可给**市东江湖果业有限公司使用，但是，此商标双方虽签订了许可合同，却未办理许可备案手续。三是对品牌的培养扶持不够，导致有的品牌无故在市场消失。如“湘洋”以羊肉加工为主，曾在**及**一度热销，但现在却逐渐淡出市场。对此，我们将从发展现代农业、促进**经济发展的高度，进一步强化工作措施：一是积极扶持已有的农产品发展壮大，把存在的问题及时解决，纠正不规范使用情况。二是积极申报省著名商标，推荐“东江湖”酒在年内申报。三是加大对使用许可商标的质量监督，使商品与商标一样名符其实。如清江柑桔要求严格商标使用，保证商品为清江原产地所生产，并要求制定一系列质量约束机制，避免管理不善而砸牌，影响**品牌形象。四是强化宣传力度，提高商标意识。利用多种手段加大商标的宣传力度，使企业自觉运用商标参与市场竞争。五是强化商标备案制度。在广泛宣传的基础上，要求各行业主管部门将本行业企业注册的商标及时报当地工商部门备案，让有商标专用权的个人主动到工商部门备案，以保护商标专用权和了解全市商标发展概况。六是重点实行农产品地理标志注册。尽快成立东江鱼行业协会，把东江鱼注册成为地理标志。七是组织相关行业主管部门，尽快将东江湖（含东江字样的商标）及其他具有**特色的标志名称在相关类别上注册，以免被他人抢注。