2010年南靖旅游工作计划

第一篇：2010年南靖旅游工作计划

2010年南靖旅游工作计划

增加日期：2010年02月22日出处：漳州市南靖县旅游局发布人：业务员点击率：1字

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2010年是“中国文化旅游主题年”，我县要以邓小平理论和三个代表重要思想为指导，认真贯彻党的十七大精神，全面落实科学发展观，立足南靖的旅游实际，充分发挥生态文化旅游优势，构建以土楼文化旅游区为主体，以生态休闲、温泉养生、祖地寻根、民俗风情、宗教朝圣为特色的南靖旅游体系，促进南靖旅游产业优化升级，把南靖建设成“我国重要的自然和文化旅游中心”，建设成为海峡西岸乃至国际性的旅游目的地。根据这一思路，2010年要着力抓好以下几项重点工作：

（一）继续做好优秀旅游县的创建工作。

2009年，我局为创建优秀旅游县做了大量工作，2010年，创建办要在既有的基础上，协调各创建单位，跟踪落实各项工作任务，整理归类各方面材料，制作检查验收文本。同时，要对照《实施方案》，认真梳理，逐项对照，逐条落实，责任到人，并实行每周一小结，每月一总结，确保2010年12月创建优秀县工作高效、高质、按时通过专家组的评审。

（二）进一步强化政府主导，营造良好发展环境。

根据《关于加快南靖旅游产业发展若干意见》，继续完善实施细则，为打造世界级旅游目的地和推动南靖旅游产业转型升级提供政策保证，加大政府在旅游宣传推介和项目建设的主导作用。完善创优工作机制，建立健全部门联动效应机制，完善假日旅游协调机制，形成各部门齐抓共管的良好发展环境。

（三）进一步提升旅游规划，完善旅游产品开发生产。

要进一步修订完善《南靖县旅游发展总体规划》，整合全县旅游资源，突出抓好土楼旅游景区（项目）的详细规划编制工作，做好土楼世遗旅游产品整体规划，进一步完善旅游产品体系，增强我县旅游产品的市场吸引力和整体竞争力。

（四）进一步抓好节庆活动，挖掘生态文化旅游内涵。

争取举办第三届福建土楼旅游文化节暨第四届漳州市旅游节，通过旅游节庆活动，展示南靖独特民俗风情，丰富土楼生态文化内涵，加强与海内外旅行商交流合作，推介我县旅游产品，吸引各地游客到南靖旅游，达到以活动促宣传的目的，推动我县旅游产业又好又快发展。

（五）进一步加强项目带动，加快产业转型升级。

旅游项目是全县旅游发展的关键，我们要立足本县实际，挖掘我县独具优势的土楼、温泉、生态、文化等旅游资源，抓好重点项目的建设，加快我县星级饭店的建设步伐，完善景区配套设施。同时，还要积极提升和储备旅游项目，不断加大项目的优选、扶持、推进力度，完善旅游项目库。完善我县旅游基础设施和配套设施建设，进一步优化我县旅游产业布局。

（六）进一步加大宣传促销，不断拓展客源市场。

进一步构建电视、网络等宣传载体，把南靖独具特色的旅游产品宣传出去。

1、加快旅游网络建设，把南靖旅游的吃、住、行、游、购、娱六要素集中在网络展现，使游客通过网络就可以一网识尽南靖旅游，并开通网上服务平台，开展网上订酒店、车票、门票等服务，方便

游客出行，形成完整网络服务体系。

2、注重创新促销手段，开展“走出去，请进来”活动，继续参加国内、国际旅交会、海峡旅游博览会等大型旅游会展宣传促销活动；有计划邀请海内外主要旅行商和新闻媒体来靖踩线、采访。

3、加大旅游宣传广告的投放，2010年要继续在中央、省、市等电视频道和网络全年播放我县旅游广告，增强南靖旅游知名度，吸引全国乃至全世界游客来靖旅游。

4、继续增加旅游宣传品的市场发放力度，如：《走进南靖》画册、《南靖旅游线路精选》、《南靖旅游交通图》、DVD风光片等。

（七）进一步发挥对台优势，培育“海峡旅游”品牌。

抓住海西建设的有利时机，充分发挥南靖是台胞特别是台湾政界要人的祖籍地的优势，推出文化观光、寻根谒祖、宗教朝圣等适合台湾民众的特色精品旅游线路，积极组团到台湾推介我县旅游产品，吸引台湾游客来靖旅游，加强靖台旅行社和景区之间交流对接。邀请台湾旅行商、新闻媒体来靖踩线采风，扩大南靖旅游在台湾地区的影响，推进靖台旅游交流与合作。

（八）进一步加强队伍建设，强化旅游教育培训管理。

发挥南靖县旅游培训管理中心的积极作用，加强对全县讲解员、导游的日常培训管理，提高旅游从业人员的整体素质，努力建设一支热爱旅游、有激情、高素质的旅游队伍。通过成立旅游协会及旅游饭店协会、导游协会等，发挥协会的积极作用，通过举办旅游服务技能大赛、导游大赛等各种方式，扩大旅游服务人员的知识面，提高服务技能和服务水平，以优质服务赢得游客，吸引游客，促进我县旅游产业的全面发展。

（九）加强安全建设，强化行业管理力度。

加强旅游安全监督，完善旅游安全保障体系，建立健全我县旅游安全防控体系和应急处理机制，定期检查景区安全设施，重点加强节假日期间的安全检查，排除安全隐患。强化景区质量监督管理，要发挥南靖县旅游质量监督管理所的职能，受理景区内游客投诉案件，监督旅行社、饭店和从业人员的服务质量，维护游客利益，提高旅游服务水平。

第二篇：南靖一职校音体美教研组工作计划

南靖一职校音体美教研组工作计划

（2014——2015学年下学期）

一、指导思想：

全面贯彻落实上级各部门的职校体育及音乐、美术等学科工作的指导性意见和要求，积极配合各部门开展工作。本学期按教研的要求进行岗位练兵和以课题《优化职校课堂情境创设，提高教学有效性的实践研究》的课堂教学实践，并努力开展好“创设情境能力、指导学生开展自主、合作、探究学习的能力”两个专题的探索，在学校“抓基础、展个性、求创新、育英才”的办学理念下，凸显“全面发展、人文见长”的育人特色，促进学校更好更快地发展，通过教研活动不断革新教学理念，不断提高本组老师的理论水平和业务素质。

二、重点工作：

1、认真学习课程标准，掌握其性质和基本理念，明确本课程的总目标。

2、全面执行音、体、美学科教学基本规范化要求。

3、加强体育课堂教学管理和学生体育课出勤考核。

4、加强组内公开课、展示课，青年教师基本功等研讨活动及传帮带工作。

5、认真组织课间操和眼保健操工作，加强对两操的管理。

6、认真在教学实践中进行“创设课堂情境”的研究和实践。

7、组织学生积极参加各级组织的各类比赛和竞赛。

8、结合体育考试改革要求，做好体育学期训练工作。

9、整合的教学资源，拓展我校传统体育项目。探索丰富多彩、科学安全的文体课活动模式。

10、组织和开展各类文体活动竞赛。

11、针对学生兴趣爱好加强教师间的听课，每月听课不少于四节；加强交流，互相学习，互相促进，对存在的教学问题有针对性地提出改进的措施。在相互的课堂教学观摩交流使教学水平得到提高。

三、具体工作： 三月

1、制定教学计划、岗位练兵计划、课外活动计划，认真进行教学设计、进行集体备课、做好开学准备工作及日常工作。

2、参加县合唱团并认真训练。

3、认真组织本组教师进行简笔画练习，参加学校的简笔画大赛。

4、为迎接学生田径运动会，对学生进行辅导、训练。四月

1、进行认真准备，参加学校组织的青年教师教学基本功展示和“优质课”课堂教学展示。

2、认真书写岗位练兵记实手册、集体备课、练兵读书笔记、反思、案例。

3、完善各自的教育博客。

4、为迎接学生田径运动会，对学生进行辅导、训练。五月

1、参加岗位大练兵活动总结、整改。

2、进行岗位练兵记实手册、集体备课、反思、案例的书写和完善。

3、组织学生田径运动会，对学生进行辅导、训练。六月

1、认真训练参赛运动员。

2、撰写教师专业成长总结，准备上交课题材料、及各种笔记组织业务、理论学习。

3、认真准备，并参加学校组织的课件制作大赛。

4、认真书写和上交岗位练兵记实手册、集体备课、反思、案例。七月

1、认真撰写“教学论文”

2、做好本学期教学教研工作，及课外活动总结等期末工作。

3、准备新课程理论测试

第三篇：南靖四中2010-2011学年下学期学校工作计划

南靖四中2010-2011学年（下）工作计划

本学期我校的总体工作思路是：以科学发展观指导学校全局工作，以办人民满意的教育为宗旨，认真贯彻落实国家和省、市中长期教育改革与发展规划纲要以及省、市、县教育工作会议精神，抓住创建教育强县的契机，进一步强化学校管理，强化教研教改工作，加强教师队伍建设，加快青年教师培养步伐，进一步提高教育教学质量，推动我校教育教学工作不断向前发展。为此，我们将重点抓好以下几方面的工作：

一本 学 期 工 作 要 点

（一）加强领导班子建设和党风、行风廉政建设，实行职能部门领导负责制和值日长24小时值班制，充分发挥行政领导班子作用。继续深入开展创先争优活动，围绕“四比四促一满意”主题，开展喜迎党建90周年系列活动。

（二）要进一步强化学校管理，提高管理效益。要完善学校的各类规章制度，做到有令必行，有禁必止，确保各项工作顺利进行。进一步完善绩效工资考核制度，充分发挥绩效考核作用。教务处和政治处要及时将有关检查情况汇总、公布、存档，作为教师绩效考核、考核的依据。

（三）是要进一步加强师资队伍建设，优化育人环境。要健全完善并落实好各项管理制度，尤其是会议制度、教学常规管理制度。确实贯彻县教育局《关于南靖县中小学、幼儿园教学常规管理要求及检查办法》的文件精神要求，加强上课、值班、会议等的点名，抓好过程管理并及时将缺席情况进行公布并按有关规定做好处理；加强师德师风建设，积极贯彻落实教育系统“五五”普法工作和“十条禁令”规定。要创造更加优越的条件，制定更加优惠的政策，为青年教师搭台子，铺路子，压担子，采取多种形式，提高青年教师的业务水平，1

壮大骨干教师和学科带头人队伍。继续做好教师职务评审工作、岗位设置管理工作等。

（四）是要进一步提高教学质量，办好让家长和学生满意的教育。要全力抓好教学常规工作。加强对图书馆、实验室、信息技术管理工作，认真做好两个毕业班的各项工作，加强两个毕业班的教学教研工作，注重抓好教法、学法和考试心里指导。加强校际间联系，注意收集有关中、高考信息，力争2011年中、高考取得双丰收。

（五）、注意收集以办学行为“五规范”为重点的素质教育工作督导评估的有关材料并做好归档，以便迎接市县上级部门的检查。继续抓好素质教育“三个一”工程和学生成长导师管理工作。继续开展“三项教育”活动，争创市级文明学校。

（六）是要进一步强化师生主人翁意识，以优异的成绩谱写新篇章。全体教职工要牢固树立忧患意识，增强主人翁责任感，发扬严谨求实的治学传统，情洒学校，爱给学生，要用更加优秀的教育教学成果赢得社会各界的充分肯定和广泛赞誉。

(七)继续深入开展创建“平安校园”活动，加强校园治安综合治理。继续深入开展“进百村、走千家、访万户”家访活动。积极开展学生社团活动，发展学生党员；完善学校、家庭、社会三结合德育网络，净化校园内外环境。

（八）继续推进校安工程建设，狠抓校园文化建设，加快绿化美化进程，争创绿色校园。

二 主 要 工 作 及 措 施

(一)创新管理，推动学校跨越发展。

1、加强领导班子建设，不断提高领导班子成员政治修养和管理水平，全体

领导班子成员要充分体现共产党员的先进性，严以律已，率先垂范，以人为本，勤政廉洁，加强分工合作，为师生员工把实事办好，把好事办实。促进内部管理工作更加科学规范高效，从而充分调动全体教职员工工作的主动性和积极性。

2、加强党风廉政建设，签订党风廉政责任书，切实抓好学校党风廉政建设；进一步完善校务公开、集体议事等制度。加强党员档案资料的管理。加强政风行风民主评议制度建设，开展“爱岗、敬业、奉献”活动，引导广大教师热爱岗位、勤恳敬业、乐于奉献，倡导良好的师德师风，自觉维护教师队伍良好形象。加强校党支部对工会、团委会、妇工委等工作的领导，充分发挥教代会、工会、团委会、妇工委等部门在推进学校民主管理和密切联系群众等方面的作用。

3、加强教师队伍建设，倡导敬业精神，努力建设“家长称心、学生舒心、学校放心”的合格教师队伍。教育和号召全体教师强化服务意识、加强学习、爱岗敬业、严于自律、廉洁从教。加大教师培训力度，鼓励教师通过自学考试、函授等途径提高学历层次；加大新课程培训力度，加强校本培训，整合教师培训资源，发挥学科带头人、骨干教师等作用，开展多层次、多形式的培训，切实转变教育观念，树立与新课程相适应的教育理念。

4、以构建和谐校园为目标，强化师德师风教育，深入工作第一线，不断提高思想政治工作的针对性和实效性。继续深入开展“平安校园”创建活动，进一步加强校园治安综合治理，强化门岗管理、学生进出校园管理，完善来访登记制度，加大安全检查、监督力度，建立各种预警制度。同时，继续抓好校园周边环境的整治工作。

（二）深入开展“三项教育”活动，争创文明学校

1、创新德育工作方法，提高德育工作的实效性，进一步加强对学生的诚信教育、感恩教育、心理健康教育、养成教育和法制纪律教育。

2、进一步完善班主任、文明班级等考核细则和评价标准，实行量化制和等级制，对考评结果及时公布核对，做到公平公正公开。

3、继续深入开展“校园之星”评选活动，以先进带落后，加强对学生行为规范教育、法制教育和情感、道德、价值观教育。

4、加强对学生干部的培养力度，特别是团干部的培养，加强党、团组织建设。

5、加强校园安全保卫工作。通过签定责任状、邀请相关部门开展专项安全教育，加强生管工作和门卫管理制度，加强消防安全教育和交通安全教育。

6、积极开展丰富多彩的校园文体活动。在政治处的带动下，团委会、学生会要充分利用节假日开展一些有益的文体活动，如植树节、“妇女节”、“五 一”、“五 四”等系列活动，丰富师生的业余生活，营造良好的校园文化氛围，寓教于乐，实现教学育人、管理育人、活动育人。

（三）立足教学常规，强化教研教改，努力提升教育教学质量。

1、严格教学管理，规范教学行为，加强教学常规检查，以课堂教学为核心实施素质教育，以规范管理为准则落实素质教育，以提高学生素质为目标深化素质教育，切实抓好素质教育“三个一”工程；加强对多媒体教学的培训、使用和管理，鼓励教师充分利用现代科学技术提高教育教学质量。

2、大力推进新课程改革，加强校本培训和校本教研，抓好课题研究，深化实施研究性学习课程，积极开展校际交流，充分发挥教研组、备课组的作用，积极创设平台促进教师专业成长并继续做好教师发展性评价。

3、不断完善各项管理制度，强化工作职责，落实各项教学教研管理任务。

抓好“七课一反思”（备课、说课、点课、上课、听课、评课、改课、反思），使校本教研常态化。继续深入贯彻市教育局《关于组织开展“局长校长走进课堂月”活动的通知》精神，努力营造人人参与新课改，人人深入教学，人人关注课堂的良好氛围。抓好教学反思工作，要求每位教师至少完成一篇教学论文或经验总结，确实做到理论指导实践，实践出真知。

4、认真做好优秀生、特长生的培养工作，做好后进生缺科偏科的辅导工作，并落实好目标管理。

5、健全学籍管理制度，严把进出关，努力抓好控辍工作确保生源数量质量。

6、加强教学目标管理，各年段要根据年段情况制定好教学管理目标，初中部各年段各学科期中期末成绩要力争位居全县前8名。

7、加强两个毕业班的教学教研工作，抓早抓好高考、中考和会考工作。加强学法指导及心理健康教育，提高学生的考试心理素质。强化训练，搞好考情、学情分析，及时查漏补缺，抓中促优，培优拔尖。注重走出去和请进来相结合，加强与兄弟学校进行复习方法交流，相互切磋，取长补短，大力提高课堂教学效率。

（四）、加强后勤管理，强化服务意识，充分发挥后勤保障功能

1、坚持做好财务管理和校务政务公开工作，进一步完善财产管理、图书馆、实验室、多媒体教室的管理使用等规章制度。严格执行“收支两条线”规定，严格执行教育收费标准、公示制、承诺制、责任制，严肃查处各种乱收费行为。严格执行招生政策，严格执行政府采购制度。

2、加强食堂、小卖部管理，确保师生饮食卫生安全。对食堂、代销店的管理重点是食品卫生安全工作，总务处做到周周讲，月月提，同时与学生会密切配合，对食堂卫生工作进行逐日检查评比。对代销店的食品经常性检查，杜绝

伪劣假冒产品，食堂，代销店人员需持健康证上岗，并定期对他们进行食品卫生安全教育和防疫常识的教育，增强从业人员的意识，杜绝安全事故的发生。

4、加大校政建设力度，继续抓好“三园一体”工程规划和建设，争创绿色校园。继续推进校安工程建设，确保1号学生食堂及宿舍楼及实验楼保质保进度按时峻工并投入使用，从而进一步改善教育教学设施和生活设施，真正把我校建成文化园、绿化园、师生安居乐业的家园和全体同学实现奋斗目标的畅想园。

5、加强用电、用水管理，确保师生工作与学习。本学期总务处要继续做好安全用电和节约用电，定期检查供电线路，发现问题及时维修。

南 靖 四 中

2011年2月18日

第四篇：福建南靖云水谣古镇旅游有感

龙欣SEO 第 1 页 2013-5-2 福建南靖云水谣古镇旅游有感

要是来了福建不知道玩什么好哦，那就去逛一下福建这里的古镇吧。在福建的南靖就有一个很古老的古镇，这里可以要你知道什么是百年古镇的样子。要是喜欢古老就一定要来这里欣赏一下，在这里逛还真的是一件很有趣的事那。

最进不知道怎么回事，老是可以找到和电影有关的地方，这里就是电影云水谣的拍摄景地。这里的感觉就像是回到了很久以前，可又不知道具体回到了什么时间，会带给你感觉到很多别的地方没有的感觉，来了才会有体会的哦。

当你来到这里的时候你就是看见一条很古老的小道，有着一种很幽长的感觉，那还真的是魅力无比那，在往里走会看见有着上百年的老榕树，哇，要知道上百年的榕树可不怎么多见那。要是查看这树上的年轮，那还不数迷糊了啊。在这里还能看见写满沧桑的土楼，这可是这里的特色那，看着这些会要你有一种超然的感觉。

本文由站长提供

第五篇：福建南靖田螺坑土楼群旅游发展调查

福建南靖田螺坑土楼群旅游发展调查

一 调查背景：在闽南山区腹地的南靖县，重山叠嶂、一座座夯土版筑的土楼点缀在溪流间、田野间、绿树掩映的山脚下，它并不富丽堂皇，却纯朴、宁静，千百年来，默默承受着岁月的风雨，依然巍然屹立。直到了美国中央情报局派“间谍”到此考察时才为这一创世之作而惊奇。

南靖县有着“土楼故乡”的美誉，拥有2008年我国申报世界文化遗产唯一项目——福建土楼46座中的20座。它拥有最古老的土楼——裕昌楼，最精美的土楼——怀远楼，最大的土楼——顺裕楼，最小的土楼——翠林楼，最高的土楼——和贵楼，以及形似交椅的土楼——长源楼。还有举世闻名的“四菜一汤”田螺坑土楼群，有“闽南周庄”之称原始村落——塔下村。

除土楼外，南靖还有其他相当丰富的自然和人文旅游资源，如温泉旅游资源、和溪乐土雨林、金山鹅仙洞、虎伯寮国家级自然保护区、保生大帝真身等。

此次实践考察旨在调查福建南靖土楼旅游区市场开发现状和发展现状，并根据其调查结果进行分析整理，提出合理的方案和建议。

二 调查过程：

1、搜集、筛选相关资料，制定了具体的工作安排，搜集相关历史资料，熟悉线路

时间：2014年1月14-16日。

2、走访历史遗迹、采访有关人员，问卷调查时间：2014年1月17日——2014年1月18日

三 调查摘录

福建南靖县土楼数量多、分布广、规模大，是福建省阂南地区土楼最密集的地区，与永定县土楼一样是福建土楼的重要组成部分，也是人类建筑史上的瑰宝，具有较高的历史、文化、艺术、旅游和科学价值。

田螺坑土楼群位于福建省南靖县书洋乡上坂村，坐落在湖岽山半坡上。客家人常说，一个土楼就是一个家族的聚居地，田螺坑土楼则是黄氏家族聚居地。福建有个很有名的民间传说——田螺姑娘，它讲的就是这个黄家祖宗——黄百三郎的故事：一个养鸭少年，因为他克勤克俭，得到了天神的赏识，派田螺姑娘下凡相助，最终成为了一方富绅，过着幸福安定的生活。

田螺姑娘想必只能是个传说了，不过黄百三郎倒是确有其人。土楼群中的黄氏祠堂中央有祖先牌位，名列第一位的就是黄百三郎。而他和他的后代为田螺坑留下的这一笔宝贵的财富——“四菜一汤”——田螺坑土楼群的“心脏”，更是让那些前来一探土楼神秘面貌的旅人们对长居于此的黄氏家族的智慧感到惊叹不已。四个圆形的土楼簇拥着一座方楼，黄褐色的土墙，灰黑色的环形屋顶，在阳光下以一种神秘却又纯朴的姿态展现在世人眼前。站在楼群间，逼人的气势从/ 7

高耸的土楼袭来，让人不得不感叹这一座座“天外来客”似的土楼不愧为民间古建筑中的一朵奇葩。

一到田螺坑的村口，你就可以看见山坳间的四座圆土楼（三座园楼分别为和昌楼、振昌楼、瑞云楼，以及一座方形的像盛菜的汤碗一样的故名“汤”。田螺坑土楼群还有一个很奇妙的地方：由于土楼的高度、外形均稍有不同，也因 山间地势有高有低，因此从不同的视角观看土楼群，会捕捉到不一样的土楼形象。比如行驶在盘山公路上，或许就是无意间停在了一个山腰路旁，可能你就能看见远处有一片土楼在远远的山腰间浮现出来，似是与云共舞般有一种飘忽感。在这逶迤的山间，可能你会寻得一朵盛开在绿林间的花儿，也可能会看到一个个拔地而起的大蘑菇。甚至有人说，那耸立在雪域高原上的宫殿——布达拉宫，已被施了法术移送云端，降落在了这一片宁静的深山中。

并且“福建土楼”2008年7月6日在加拿大魁北克城举行的第32届世界遗产大会上，被正式列入《世界遗产名录》。

四 调查结果与分析

（一）调查结果

根据实地调查, 结合相关资料, 对福建土楼的旅游市场进行分析, 发现该市场潜力具有多向度的发展空间, 但目前仍存在一些问题。

1.知名度高，但经济效益一般

福建土楼是世界上独一无二的山区大型夯土民居建筑，创造性的生土建筑艺术杰作，其存在体现了人与自然的完美和谐的结合，是当之无愧的“世界奇观”。特别是土楼被列入世界遗产之后，土楼游逐渐变得热起来了。福建主要有永定，南靖及华安土楼。在漳州南靖县境内有土楼15000多座，其中2 层以上的方、圆土楼有2000多座，堪称“土楼王国”。一座土楼就是一件神奇的建筑精品，是一个浓缩的民俗文化画卷;也是一域民众勤劳、智慧、富有创造力的历史见证。虽然福建土楼有着如此独特高的知名度和美誉度，但是土楼的旅游经济收益并不是很高，旅游业仍是在原地踏步，不见起色。

2.服务体系不全 旅游形式比较单一

当前，福建土楼的旅游开发仍然是以观光为主，参与性、互动性项目较少，娱乐性、趣味性项目缺乏。旅游商品特色不明，价值不高。购物场所数量不多，档次不高，从而使得游客在土楼平均逗留时间较短，旅游经济增长的质量和效益不高。土楼多僻处山区交通不便, 大有“养在深闺人未识” 之憾, 虽然申遗成功, 交通、通讯等基础设施大为改善, 可进入性大为增强, 但仍有客来留不住的缺憾。游客一般到一个点看看土楼外部环境, 游览游览内部结构即抬腿走人, 逗留时间不超过2小时, 更不用说过夜、休闲了。南靖土楼的旅游产品开发面临的问题不仅仅是一个延长逗留时间的问题，只有适应现代旅游者的需求，进行土楼旅游的综合开发，形成综合产品谱系，才能有效延长游客逗留时间。

3.省外、国外的游客市场开发不足, 客源市场面较窄

虽然南靖县土楼为世遗景区，但是并不为外国游客所知悉,每年来南靖土楼旅游的外国游客可说是寥寥无几，而国内的客源也主要是省内游客为主，客源市场十分狭窄。并且土楼与旅行社的联系有限，由旅行社组团来此旅游的团体游客有限。

4.当地居民认识程度较低，缺乏群众基础

随着土楼旅游业的发展，已有一部分土楼居民投身到旅游业，他们通过勤奋工作不仅自身获得了收益，也有力地促进了土楼旅游的发展。但是，还有大部分居民对土楼旅游的认识与参与不足，他们还没有树立起现代的文明意识，没有受过旅游基本知识、旅游法规的培训，参与感不强烈。现在当地居民形成的是一种自身利益远远大于景区集体利益的观念，集体骗客宰客的现象十分严重。

5.旅游商品结构不够合理

南靖土楼景区由于就单纯地推出他们的土楼旅游品牌，整个旅游停留于观光为主。旅游产品较为单

一、孤立。在休闲文化、生态等方面的旅游产品开发力度不够，这也是游客进得来却留不住的原因之一。而且土楼游和塔下村旅游也是形成相对独立的旅游点，未能将两种更好地进行结合。南靖的土楼山歌、四平锣鼓、竹马戏等省、市级非物质文化遗产项目均独树一帜、极富个性与艺术魅力, 完全可以开发为旅游商品, 策划为主客互动的夜间文娱活动, 让游客“进得来、留得住。”

针对整个南靖土楼旅游区的现在调查和分析，我们得出的是整个南靖土楼旅游虽然有在努力做大做强，但是却仍然不完善，无法满足大众游客的需求，竞争优势不够突出。我们根据其现状和旅游业市场未来发展趋势和特点结合市场营销知识对其土楼旅游市场进行分析。

（二）调查问题分析

1.政策扶持力度虽然强硬，但是部分基础服务设施建设较为落后，客服运输方面仍然存在瑕疵。

正所谓“要致富先修路”，虽然政府在开发处于群山环绕的土楼旅游景点上已经下大投资力度，可以看到一条条柏油大路在群山之中缓慢围绕铺开，但是相关地方的交通基础设仍然配备很不完善。在山梅公路与塔下村的路口处，仍然有很多摩的，而这些摩的师傅也只是洗脚上岸的农民，而且这种营运也并没有得到相关部门的许可，可以说在乘客的营运上仍然是存在着一定的危险性，虽然政府在有关的运输方面已经落实了几辆景点旅游客车，但是由于价格较不合理，且客运时间安排不稳，这也是变相促使摩的长存不衰的主要原因

2.土楼乡村旅游市场秩序有待进一步加强管理与规范。

随着土楼的申遗成功，福建土楼名声大昭，也吸引了众多中外游客的旅游观光，与此同时，相应地提高当地据主人民的文化知识水平犹显得特别重要。由于土楼地处偏远，处于群山环绕之中，与外界接触较少，保持了浓厚的原始生态气息，但是由于经济水平的落后，当地居民普遍所接受的文化教育水平相对都很低下，在我们本次的调查之行中，我发现其中一座土楼的春联上还有错别字现象（见右图，右联‘旺’字多一点）。不仅如此，当地村民不雅观的生活习性也多多少少

影响了景点的雅致。土楼景点附近并没有增设污水处理设施，乡村食品经营多为当地村民承包，在调查中，我们发现也有不少旅游者担心乡村食品卫生（包括床上用品与餐具消毒）。

3乡村旅游发展还处在散乱状态，缺乏科学规划来指导乡村旅游产业的健康持续发展

土楼景点的开发虽然顺应了当下所流行的“乡村旅游”这个概念，但是乡村活动内容单一，千篇一律，即使当地政府所倡导的“农家乐”——“吃在农家，住在农家，参与农家活动”，也未必能完全做到。“乐”的内容也不外乎把城里的扑克，麻将拿到农家里来玩，大部分游客在参观完土楼之后无所事事，吃一餐饭就离开。单点重复的活动既没有达到文化交流，消费的目的。土楼旅游还停留在粗放式格局，存在片面强调乡村自然资源的开发，忽视本地乡土文化内涵挖掘利用的现象。实施走产业优化道路的力度并不是很强。

（三）解决对策

政府：政策扶持力度虽然强硬，但是部分基础服务设施建设较为落后，客服运输方面仍然存在瑕疵。

1.体察民情，坚持完善基础设施建设，引导部分村民往正确的发展致富渠道上走。政府应该出台相关的政策，严禁非法摩的的营运现象，在开发土楼资源的同时，合理增设工作岗位，正确引导当地村民，使其充分参与建设工作，并与此谋得就业岗位。与此同时，政府应该合理调节客车的客运价格，在山路上增设多个候车点，并且统一客车的发车时间，做好相关的乘客服务工作。

2.强化市场管理，努力提升整体服务水平。

充分发挥旅游派出所和执法大队的职能，定期深入农家旅游接待户，对其餐饮质量、卫生环境、服务态度进行抽查，对不合格者责令限期整改。加强管理制度化，与各乡村旅游经营户签订安全、卫生责任书，为游客提供一个安全放心的旅游环境，同时也提高了从业人员的安全、卫生意识。开展土楼旅游服务培训。制定土楼旅游服务规范及土楼旅游教育培训计划，结合社会主义新农村建设，进行多层次、多形式的教育培训，组织人员深入农村示范点（户），送教上门，努力提高土楼旅游的整体服务水平。同时，政府可鼓励外企投资，大力倡导村民与企业挂钩，村民与政府挂钩，结合新农村建设和乡镇改造，加大基础设施投入，解决好前来观光游客的居住食行问题。

3.科学规划，指导乡村旅游可持续发展，深挖文化内涵，突出特色品牌。

目前，我县土楼旅游还停留在粗放式格局，一要将传统文化优势打造成土楼旅游产业优势，走文化品牌之路。要以特色文化提升土楼旅游含金量。如果可以能够在当地增设土楼历史博物馆来加大渲染土楼的历史文化氛围，并且应当重视土楼休闲旅游作为一种体验经济，其特征是旅游者通过体验式消费获取愉悦感受，也应该要在土楼旅游产品参与性方面大做文章，以土楼文化含量高、游客参与性强、满足个性化体验、民风淳朴的多样化的旅游产品和项目来满足体验经济需求。与此同时要避免千村一面，走饮食文、游牧文化、旅游商品文化之路。要开辟生态型农业观光园，让游客在参观完土楼之余参与农作劳动，体验农事乐趣。要注重搜集饮食文化资源的文化背景、历史渊源、民间传说等资料，让游客边听故事、边赏原料和烹饪工艺、边品尝美味佳肴，重视游客的精神享受，提升土楼的餐饮的文化内涵，积极推进土楼旅游商品的开发创新，保持特色工艺品、民族服饰几传统工艺的乡土气息，从而增加土楼旅游的内涵，推动土楼旅游的持续发展。并

且政府在发展土楼旅游业的同时，应该做好开发和管理两手抓，不能只重开发不重管理，或者把开发和管理截然不同地分开，避免使土楼旅游点形成管理不善，开发半途而废或开发后缺乏科学管理而门可罗雀的尴尬局面。

4．突出特色，打造特色“土楼故里”品牌

“福建土楼”属于资源同质型品牌共享旅游地，因此南靖土楼旅游区在进行旅游开发时应尽量避免此类型品牌共享旅游地的缺点。现阶段南靖土楼的主要“竞争对手”是永定土楼，至今仍有许多人一提到土楼便想到永定，想到客家文化。所以为了区别于永定“客家土楼”，南靖县打出了“土楼故里”品牌。虽然这一品牌具有一定的吸引力和影响力，但是它毕竟不像“客家土楼”那样有值得不断挖掘、不断开发的客家文化作为背景。因此南靖必须充分利用其资源类型丰富的特点，从自身资源条件入手，突出特色，实施差异化战略。

南靖土楼旅游区必须打破现阶段单一依靠土楼发展旅游造成的南靖旅游单一乏味的局面。如此，便将土楼和南靖其他著名旅游景(区)点串联在一起，形成一条旅游环线，既丰富了南靖县旅游产品类型、优化了旅游产品结构，又能有效分流土楼“申遗”成功后巨大的客流量。

5.创新旅游营销策略，积极拓展客源市场

目前南靖游客主要是来自福建省内(漳州、厦门、泉州)以及广东、江浙、上海等省外地区。南靖应当趁着“申遗”成功、知名度不断提升之际，积极拓展客源市场，尤其是对长三角、珠三角以及环渤海地区游客市场的开发。

南靖土楼旅游区要利用强强联合品牌共享旅游地在品牌影响力、资金、人才等方面的优势，大刀阔斧地进行旅游营销：

如：继续加强和酒店客房、餐饮、会务、娱乐等部门的联合促销；举办土楼文化节、土楼摄影节、土楼美食节等节庆活动，一方面作为营销策略可以提升南靖土楼旅游区的旅游形象，另一方面也可以作为旅游产品，增加游客数量；与国内外一些主流媒体合作，做好土楼的相关宣传与报道，不断提升南靖土楼的知名度。

6..因人而异，提供个性化服务体验

不论是境外还是境内游客，南靖土楼旅游产品可因人而异，区分专业人士和非专业人士。

（1）专业人士又分为建筑人士和美术人士，进而还可分为国内专业人士和国外人士。

土楼当地旅行社可针对专业性对导游进行培训。首先土楼的建筑之谜是不容置疑的，因此对于建筑人士的吸引力是很大的。对于国内外的建筑人士来说，土楼的吸引点又不相同。国内的建筑人士可能更了解中国各地的文化，进而更明白各地的建筑特色，更好进行研究。而国外建筑人士可以从西方比萨斜塔和东方土楼方面进行比较。美术人士可以从艺术的角度来研究土楼。可能在外人看来，土楼有点破旧，但是仁者见智，美术人士会从不一样的角度欣赏土楼。

（2）非专业人士主要划分点就是国内客和国外客。一般游客看来，他们是被媒介或是身边去过的朋友推荐而吸引来的。因此对于这类游客，旅行社可以从土楼的特色，之最，纪念品入手进行营销。主要是能让这类游客觉得土楼值得一游。

7.注重旅游线路的开发和推广

土楼目前吸引力，潜在开发点，未来发展目标。目前土楼旅游的瓶颈：光有名声，但是游客实际参观时，却让游客失望。从这次的实践周来看，土楼旅游线主要是走路。一路上没有达到真正的旅游体验。很多同学都提到，土楼的内部构造是一样的，有些失望。因此，土楼当地旅游部门应该重新开发土楼产品，产生新的吸引力。南靖县可以与社会上影响力较大的旅行社合作，联合推出具有特色、可以满足不同消费层次旅游者需要的精品土楼旅游线路。此外，在旅游线路的设计中还应尽可能地丰富旅游项目的内容、提升游客的体验。如：

（1）在旅游过程中除了能让游客看到土楼外，还可加入看木偶戏、品高山茶、吃农家饭等，使游客亲身体会土楼生活的轻松与惬意，同时还能有效地延长游客在南靖的停留时间，增加其消费。

（2）限制旅游人数，推出“南靖故里“世外桃源度假村，提倡低碳旅游，还土楼一片宁静，留子孙一个历史。

（3）开发一种能让旅客自己动手制作的土楼模型建筑。让游客在亲自动手中，体验土楼的建筑风格、建筑特色、建筑难度。

8.要加大宣传力度，提高管理水平

旅游部门要精心组织策划好南靖土楼旅游的品牌形象，广告用语、宣传画册、精心编制好旅游地图、借助网络资源瞄准国际国内的主要客源市场。高标准、高水平、高效益做好旅游宣传促销活动。加快南靖土楼旅游品牌的树立，旅游知名度和经济效益的提高。加强生态旅游的专题研究和专业人才的培养，全面提高旅游从业人员的综合素质。广泛开展形式多样的生态环保理念教育和生态保护科普教育，加强各景区的科学规划。

结语 土楼旅游是一把“双刃剑”，它在促进土楼发展的同时也使自身陷入了两难的困境。一方面，开发土楼资源不仅让都市人亲身体验乡村文化，促进城乡居民间的交流，消除城乡文化间的隔阂，而且积极地利用当地现有的乡村资源，开发“农”、“旅”结合的特色旅游，增加非农产业的就业岗位，服务当地农户，提高农户收入，发挥旅游扶贫的功能，促进了当地经济的不断发展，为第一产业与第三产业的结合找到一个契合点。另一方面，开发土楼在“卖”土楼文化的过程中面临着自身文化受外来文化影响而异化，失其本色的可能。农村城镇化是不可逆转的时代潮流，强势的都市文化占据上风，诱惑着传统的乡村文化。在“城镇化能够带来物质文明”观念的驱使下乡村开始追随和模仿城市，原生态的乡村文化在格调和品位流行的今天出现了迷失，异化了的乡村文化渐渐失去了它独特的文化吸引力，出现正熵的形态，最终导致陷落。一些乡村旅游目的地早衰现象正向乡村旅游的持续发展敲响了警钟。

南靖土楼是历史文化的遗存，也是世界难得的稀世古民居建筑，它融合了客家文化和闽南文化的精髓，这一宝贵的土楼旅游资源是其他旅游资源不可替代的。在打造“南靖故里”土楼品牌时，准确抓住市场定位，做好民俗和生态村落的配合，解决好道路交通，打响品牌宣传，南靖土楼游的繁荣是指日可待的。