荷尔蒙干涸的季节

第一篇：荷尔蒙干涸的季节

荷尔蒙干涸的季节

不知道是我的荷尔蒙过早干涸还是仍未分泌，总之对恋爱就那样不紧不慢的一路走来。有时候去餐厅吃饭，看到有女生喂男生吃饭，除了觉得好笑还是好笑，仿佛在看两个神奇的物种，秀幸福也不用这么夸张吧。

其实我觉得我的恋爱意识启蒙的还是比较早的，只不过在后来的发展过程中严重受阻，再加上长江后浪推前浪，就被后起之秀给盖翻了。

记得小学六年级的时候，跟一女生走在放学回家的路上，女生对我表白，说：“XX，我喜欢你。”我：“啊？嗯，今天老师布置的作业是挺多的，估计今天晚上肯定做不完。”然后，就没有然后了。

再后来，初二，对我座位后面的一位女生有好感，至于好感的原因，我觉得除了比较文静之外，一个很重要的原因是英语成绩（我的也不错）比我好（当时的逻辑就是这样没有逻辑）。在周围哥们的大力鼓动之下，终于写了一封并非真正意义上的情书。可是写好了却不知道怎么给。我原始的计划是晚自习后在她必经的大树下，把情书偷偷地塞给她。可事实情况是，当天晚上月黑风高，我下晚自习之后就一直在那颗大树下蹲点，结果愣是没见人影。计划泡汤。

再后来，我就在过星期天的时候把信偷偷塞到了她的抽屉里面，因为这我整整担心了两天，要是她那个好事的同桌先发现了，在教室里面疯传开的话，我以后进教室估计都得把头埋到肚子里去了（当时的心里就是这样想的）。回校之后，我一直呆在宿舍不敢进教室，托一哥们先为我侦察一下敌情，结果回来后跟我讲他看见那位女生哭着走出教室了。当时我就无语了，应该不至于吧，感动？（貌似我也没那么大的魅力）害怕？（我也没那么恐怖吧，再说了，女生们都清纯到这种地步了吗？）后来，硬着头皮进了教室，发现一切安好，就剩我一个人的心里在那波澜起伏了。我曾一度怀疑那哥们骗我，不过凭感觉好像也不会，谁知道呢。后来的后来，就没有后来了。

其实我有一个原则：如果我爱慕的人对我说不喜欢我或者我们根本不可能，我绝对会在以后的生活中尽可能的避免与其有任何的交集。我不喜欢在不可能的事情上浪费时间，也没有把不可能事件变为可能事件的兴趣，至少在感情上是这样。从这个角度来说，我应该是一个很容易被甩的男人。因为只要对方一句话就可以拍屁股走人而且不用有任何后顾之忧。

其实到现在为止，还没有任何恋爱的冲动。估计荷尔蒙早已干涸了吧。不小心听到女生在男生面前肆无忌惮的撒娇都会鸡皮疙瘩掉一地，他们的智商都下滑的厉害，还是不要跟他们计较了吧。

如果跟一女生在寒冷的夜晚散步，那女生说：“我好冷。”估计我会说，“是好冷，要不我们各自回家吧。”其实不是不知道要把外套借给她，只是不知道接下去该如何让收场。

第二篇：思念在干涸

思念在干涸

依照惯例放假后我得回外婆家探望。十一的长假便从厦门的码头开始了。漳州客车上的窗户我使了很大的劲也关不上，结果吹了一路的风，但少了灰蒙蒙的玻璃也让路过的景色清晰了许多。我发着呆，想起了前年我也是这么风尘仆仆地归来，只不过那时是另外一种心情。

外婆家后院有一个河塘，小时候我经常到那里玩耍。河塘的周围长着一种发丝般柔顺的青草，躺在上面感觉很舒服。我戴着耳机绕着小道发现了这个河塘，它几乎干涸了，满满的都是青苔和杂草，一副疲惫不堪的样子，若不是水深危险的木牌依旧高高耸立在岸边，我可能再也找不到它。而河岸边的无名青草也发黄枯萎，有些甚至已经无了影踪。我说不出此时是一种什么心情，也许只是失望，也许只是对往事的缅怀。但我知道，它一定不是很好。

晴朗的星期二，风微微的凉。我翻箱倒柜地寻找数据线的时候，竟然发现了那本被我遗漏在床头角落里的日记本，原来它在这里。与其说它是本日记，不如说它是我记录心情的小本子，没有很漂亮的封面，只是学校发的那种灰黄色的作业本。那些稚嫩的文字间充满的真诚与欣喜是现在的我所不能再回顾的。我终究是不能再与过去的自己相遇。那时候是懵懵懂懂，后知后觉的年纪。

那时的恋爱像荷塘里清澈的水，像岸边嫩绿的青草。美好得如梦一般。

有的时候会梦见你，梦见我到了你所在的城市。我站在你家的门口，傻笑着等着你开门，猜想着你见到我时的各种表情。或者，梦见我们住在了天空中，云朵是我们的家。虽然不是常常能幸运地梦见，但是每一次都是能微笑着醒来。

如今望着眼前一片萧条的河塘，那些美好难忘的画面又汇成了一股酸涩的气流，不倦地缠绕在心间。

我开始怀念你，怀念我和你过去的日子。曾经，你的梦想成了我的梦想。你的希望成了我的希望。你的想法成了我的想法，我们手牵手一同前行，不知不觉中我们已经一起走了好远的路。幻想着共同的梦想就在不远的前方。然而时间像一个饱经风霜的老人，沉默地用事实来告诫我们幻想的虚妄。倔强的我们在拼命挣扎之后还是分开了。

在这场失败爱情后的一段时间里。我钻进了青春的被窝里苟延残喘地生活着。

现在说起这些，不是因为它有多悲伤，也不是因为自己多悲伤。只是突然发觉，原来当初自己设想好的美好的未来，过些日子不再回味的时候，它就像死去的河塘，在杂草的遮掩下渐渐被人忽视。即使自己一直紧抓不放那些残留的假象，但在时间的一再冲刷之后，也就消逝了。然而对于这些遗憾，自己最多的也只是无济于事的怀念与追思。

回到过去。找回遗失的美好。看了太多类似的句子后就越觉得这是一种青春的梦，可望不可及的梦。即使有一台多拉A梦的时光机，能回到过去，也真的能够找回到曾经的美好吗？时间一遍遍的冲刷，记忆一点点地消逝，就算回到了过去，能挽回的会有多少？正如现在回到荷塘边的我，看到的已经不是从前那个生机勃勃的景色。

再过几天这里就要建起工厂，过去的现在的河塘将被水泥地所替代，很少人再会记得这里曾经还有一个充满生气的风景。

如果时间能够听话，我想让它停留在我们最美好的时候。

第三篇：干涸的反义词（精选4篇）

篇1：干涸的反义词

干涸的反义词

干涸是一个汉语词汇，拼音是gān hé，指夏季的浅塘干涸现象。语出《晋书·范汪传》：“玄冬之月， 沔汉 乾涸，皆当鱼贯而行，排推而进。”

一、【反义词】

润湿，湿润，饱满

二、【词语注音】

gān hé

三、【基本词意】

干涸，指夏季的浅塘干涸现象。

四、【英文翻译】

1.dry up; run dry

五、【详细解释】

指水量枯尽，多用于河道、池塘。

《晋书·范汪传》：“玄冬之月， 沔汉 乾涸，皆当鱼贯而行，排推而进。” 明 田艺衡 《留青日札·江枯》：“ 嘉靖 丁未，自夏至冬 浙江 潮汐不至，水源乾涸，中流可泳而渡。”“罗布泊干涸之后,周边生态环境马上发生变化，草本植物全部枯死。”《罗布泊,消逝的仙湖》 沈从文 《新湘行记》：“我站在干涸的石滩间，远望来处一切。”

六、【拓展延伸】

(1)目标是干涸的沙漠中的一汪清泉，鼓励人们勇往直前;目标是黑夜中的一束灯光，指引人们走向黎明;目标是寂寞寒冬中的一丝暖阳，给人们带来希望;目标是实现心中希望的不竭力量之源，有了目标，就有了希望。

(2)冬天的河干涸了，我相信，春水还会来临，那时白帆就是我心中的偶像;风中的树叶凋零了，我相信，泥土里的梦将在枝头开花结果。

(3)亲情是雨，滋润干涸之土;亲情是土，培育细嫩的苗;亲情是苗，催生茁壮的树;亲情是树，为你挡风遮雨。

(4)母爱是一滴甘露，亲吻干涸的泥土，它用细雨的温情，用钻石的坚毅，期待着闪着碎光的泥土的肥沃;母爱不是人生中的一个凝固点，而是一条流动的河，这条河造就了我们生命中美丽的情感之景。

(5)友谊如一丝细雨，我们在享受中永不干涸。

(6)冬天来了，溪水几乎干涸了，溪底的石头暴露在暖融融的阳光中，孩子们在石头上跳来跳去，追逐打闹，也有一些孩子爱到溪中捡自己喜爱的经过水冲刷的各种形状的鹅卵石，小溪又变成了孩子们的“游乐场”。

(7)有一种草，生长在荒芜之地，性坚韧，风沙与干涸不会轻易让它死亡，哪怕只有一线生机，它都会顽强地生存下来。这是怎样的一种意志力啊!

(8)爱心像一眼流淌于夏日的甘泉，使心田干涸的人得到真正的滋润;爱心像一个飞翔在人间的天使，使饱受苦难的人获得幸福的沐浴。

(9)爱心是一条流淌在沙漠中的月牙泉，使思想干涸的人获得心灵的甜润。

(10)一滴水只有放进大海里才永远不会干涸，一个人只有当他把自己和集体事业融合在一起的时候才能最有力量。

(11)一滴水只有放在大海里才不会干涸，一个人只有当他把自己和集体融合在一起时候才能最有力量。

(12)宽容是一汪滋润干涸心田的清泉，宽容是一阵抚慰柔软心灵的春风，宽容是一束温暖人们内心的'阳光。

(13)希望是人生之需要.人如没有希望，何异江河干涸了流水?

(14)母爱像河，灌溉了我干涸的心田;母爱像天空，而我像一只小鸟，在母爱的怀抱里自由飞翔;母爱像一只能够远航的船，承载着我的梦想飘向远方;母爱像太阳，托起我的希望。

(15)没有泪水的人，他的眼睛是干涸的;没有梦的人，他的夜晚是黑暗的。

篇2：干涸的反义词

基本解释：

干涸：河流、池塘等干枯无水河流干涸较深的北部,数百年后也可能干涸。——《死海不死》n干涸[gānhé][dry] 没有水的夏季的浅塘干涸现象

近义词：干枯 干燥 枯槁 枯竭 贫乏

反义词：润湿 湿润 饱满

引证解释：

指水量枯尽，多用于河道、池塘。

《晋书·范汪传》：“玄冬之月， 沔汉 乾涸，皆当鱼贯而行，排推而进。” 明 田艺衡 《留青日札·江枯》：“ 嘉靖 丁未，自夏至冬 浙江 潮汐不至，水源乾涸，中流可泳而渡。”“罗布泊干涸之后,周边生态环境马上发生变化，草本植物全部枯死。”《罗布泊,消逝的仙湖》 沈从文 《新湘行记》：“我站在干涸的石滩间，远望来处一切。”

造句：

(1)往事如风，将生平飞落如雪的悲苦，尽数吹散开来，如同蝴蝶的翅膀掠过干涸心海。生是过客，跋涉虚无之境。在尘世里翻滚的人们，谁不是心带惆怅的红尘过客?

(2)不是每一朵花都能代表爱情，但是玫瑰做到了;不是每一种树都能耐得住干涸，但是白杨做到了;不是每一头猪都能收到短信，但是你做到了;也不是每个人都喜欢猪，但是我做到了。

(3)冬天的河干涸了，我相信，春水还会来临，那时白帆就是我心中的偶像;风中的树叶凋零了，我相信，泥土里的梦将在枝头开花结果。

(4)如果没有了眼泪，心是一面干涸的湖。

(5)爱像冬日的一缕阳光，温暖你冰凉的心灵;爱像沙漠里的甘泉，滋润你干涸的心田;爱像一盏明灯，引导迷茫的你走向正确的道路。让爱永驻你的每一天!

篇3：关于写干涸反义词

关于写干涸反义词

中文发音：干涸［gān hé］

词语解释：指夏季的浅塘干涸现象。

反义词：湿润

用干涸造句

1、由于人们不注意保护生态环境，导致这条昔日清澈的河水逐渐干涸了。

2、在炮火的掩护下，那位勇敢的战士到达桥下干涸的壕沟。

3、河流干涸，土地沙漠化，人类的生存环境越来越恶劣了

4、他们跨过了一道干涸的河床。

5、我来到了这个不知名的荒山野岭，车行过便尘土飞扬，草木枯黄，所有的水源也早已干涸了。

6、张明家院子里的小井有着取之不竭的水，的季节都不会干涸。

7、因为持续的干旱，村外的小河干涸了。

8、一些怪禽猛兽，从干涸的江湖和火焰般的森林里跑出来，残害人民。

9、久旱使村中所有的水井都干涸了。

10、去年南方出现旱情，不少河流干涸了。

11、当我眼睛中的泪水干涸的时候，也代表我对爱情已经彻底的失去了信心。

用干涸的反义词造句

湿润：大雨过后。湿润的泥土发出阵阵的清香！

【扩展阅读：反义词的辨析及运用】

一、反义词就是两个意思相反的词，包括：绝对反义词和相对反义词。分为成对的意义相反、互相对立的词。如：真-假，动-静，拥护-反对。这类反义词所表达的概念意义互相排斥。或成对的经常处于并举、对待位置的词。如：春-秋，黑-白，高山-平地。这类反义词没有矛盾对立关系，但对比鲜明。

二、运用反义词，可以揭示事物的矛盾，形成意思的鲜明对照和映衬，从而把事物的特点深刻地表示出来。多组反义词连用，可以起到加强语气、强调核心意思的作用。反义词可以构成对偶、映衬的句子，使语言更加深刻有力。在句子中恰当地运用反义词，可以形成鲜明的对比，加强了语言的表现力，给人留下深刻的印象。例如：虚心使人进步，骄傲使人落后。

三、恰当地使用反义词，可以把对立的事物和概念放在一起，互相对应、映衬，使人们在鲜明的对比下认清事物的是非、善恶、轻重、缓急，可以收到良好的表达效果。如“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛。”利用两对反义词：“重和轻”、“泰山和鸿毛”对比，使人获得深刻的印象。

四、从词的性质去找。词按性质又分为名词、动词、形容词等。一对反义词的词性必须是相同的。如“黑暗”是形容词，它的反义词也应是形容词“光明”，如果用“亮光”就不对了。因为“亮光”是名词。

五、从词的范围去找。反义词所指的范围应该是相同的，如“强壮”是指人的体质，它的反义词应找“瘦弱”，而不能找“软弱”。

六、反义词反映客观事物的矛盾对立关系，因此，要揭露事物的矛盾，说明事物的对立关系，总离不开反义词。反义词在造句构词上都有一些作用。第一，正反对照，突出矛盾。利用反义词把两件相反的事物放在一起，形成对照，矛盾对立的现象可以表现得更鲜明，使得黑白分明，是非清楚。

[关于写干涸反义词]

篇4：干涸的反义词是什么

中文发音：干涸［gān hé］

词语解释：指夏季的浅塘干涸现象。

反义词：湿润

用干涸造句

1、由于人们不注意保护生态环境，导致这条昔日清澈的河水逐渐干涸了。

2、在炮火的掩护下，那位勇敢的战士到达桥下干涸的壕沟。

3、河流干涸，土地沙漠化，人类的生存环境越来越恶劣了

4、他们跨过了一道干涸的河床。

5、我来到了这个不知名的荒山野岭，车行过便尘土飞扬，草木枯黄，所有的水源也早已干涸了。

6、张明家院子里的小井有着取之不竭的水，再干旱的季节都不会干涸。

7、因为持续的干旱，村外的小河干涸了。

8、一些怪禽猛兽，从干涸的江湖和火焰般的森林里跑出来，残害人民。

9、久旱使村中所有的水井都干涸了。

10、去年南方出现旱情，不少河流干涸了。

11、当我眼睛中的泪水干涸的时候，也代表我对爱情已经彻底的失去了信心。

用干涸的反义词造句

湿润：大雨过后。湿润的泥土发出阵阵的清香！

【扩展阅读：反义词的辨析及运用】

一、反义词就是两个意思相反的词，包括：绝对反义词和相对反义词。分为成对的意义相反、互相对立的词。如：真-假，动-静，拥护-反对。这类反义词所表达的概念意义互相排斥。或成对的经常处于并举、对待位置的词。如：春-秋，黑-白，高山-平地。这类反义词没有矛盾对立关系，但对比鲜明。

二、运用反义词，可以揭示事物的矛盾，形成意思的鲜明对照和映衬，从而把事物的特点深刻地表示出来。多组反义词连用，可以起到加强语气、强调核心意思的作用。反义词可以构成对偶、映衬的句子，使语言更加深刻有力。在句子中恰当地运用反义词，可以形成鲜明的对比，加强了语言的表现力，给人留下深刻的印象。例如：虚心使人进步，骄傲使人落后。

三、恰当地使用反义词，可以把对立的事物和概念放在一起，互相对应、映衬，使人们在鲜明的对比下认清事物的是非、善恶、轻重、缓急，可以收到良好的表达效果。如“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛。”利用两对反义词：“重和轻”、“泰山和鸿毛”对比，使人获得深刻的印象。

四、从词的性质去找。词按性质又分为名词、动词、形容词等。一对反义词的词性必须是相同的。如“黑暗”是形容词，它的反义词也应是形容词“光明”，如果用“亮光”就不对了。因为“亮光”是名词。

五、从词的范围去找。反义词所指的范围应该是相同的，如“强壮”是指人的体质，它的反义词应找“瘦弱”，而不能找“软弱”。

六、反义词反映客观事物的矛盾对立关系，因此，要揭露事物的矛盾，说明事物的对立关系，总离不开反义词。反义词在造句构词上都有一些作用。第一，正反对照，突出矛盾。利用反义词把两件相反的事物放在一起，形成对照，矛盾对立的现象可以表现得更鲜明，使得黑白分明，是非清楚。

七、反义词所包括的范围相当广泛，它在语言中起着对比、衬托和强调的作用。准确地选择反义词，可以把不同的现象更鲜明地对立起来，把某一现象的对立性深刻地揭露出来，从而使思想表达得更准确、更严密。

[干涸的反义词是什么]

第四篇：干涸的解释及造句

干涸拼音

【注音】： gan he

干涸解释

【意思】：（河道、池塘等）没有水了。

干涸造句：

1、炎热已使这个湖泊干涸了。

2、黄河正在开始变得干涸。

3、在旱灾期间，所有的湖泊和水井都干涸了。

4、古普塔先生说，这些湖泊现在干涸了，但是它们在火星表面形成的洼地依然存在。

5、这可能会导致附近河流的水量减少，或者让河流完全干涸。

6、他的水井在一年中干涸的时间越来越长——而且每一滴水都要从最多4千米之外的地方运来。

7、但是，有证据表明，这颗红色星球上曾经有过一段温暖而湿润的过去：干涸的河床，极地冰盖，火山和只有在水中才能形成的矿物质，都在这里被发现。

8、通常来说，从中国的劳动力储备紧缩中的获益不会比从令沙特的水井干涸这一行为中获益更多。

9、他最后决定把蒸馏器安置在一个干涸的山脊上，远离山间溪水，用管道将水引到需要用水的地方。

10、你完全不需要一个仪器去测量经过两年的干涸期，基金，交易，IPO在这个繁忙的季节如春笋一般涌现出来，这热度将会持续多久？

11、通常情况下，温暖的气候和随机气候变化而改变的降雨模式很可能会使泥炭地干涸恶化。

12、地球上有四分之一的河流在达到海洋之前就干涸掉了。

13、考虑到有关鲜奶的疾病暴发数目，人们可能会认为鲜奶的需求量逐渐干涸。

14、也要在那些出现旱灾的地方，输送大量甘甜的泉水，让可怜的人们不在渴死、热死；让每一条干涸的河水重新流淌！

15、2009年4月14日，在靠近西岸的耶利哥，一个阿拉伯贝多因人跟着他的骆驼走在被农业垃圾污染的几乎干涸的河床上。

16、水井大约在一英里以外，当那口井干了的时候（它会间歇性干涸），另外一个水井在两英里以外。

17、降雨量下降可能导致三角洲巨大泥炭沼泽干涸，着火，释放出温室气体。

18、乡村公路上塞满了油罐卡车，他们向那些水井已经干涸的村庄运送政府提供的饮用水。

19、在一个炎热的夏季，沼泽干涸了，因此他们不得不离开去寻找新的湿地。

20、上图是2月24日云南昆明，一头水牛在干涸水库的库床上休息。

21、不管在泥炭沼泽上进行何种施工，最大的风险是扰乱排水后将会造成整个山坡被水淹没，或导致泥炭干涸而崩塌滑坡，且最终氧化。

22、但是橡胶树需要很多水，这会减少土壤中的水，让河流与水井干涸。而砍伐森林改为橡胶种植园正在释放大量的碳。

第五篇：吉列的荷尔蒙营销史

在吉列的世界里，有两个梦想：先让世界变得更好，再阻止全世界男性的胡须在黑夜里潜滋暗长。吉列的“男色”加吉列的刀片让这两个梦想的实现成为了可能。吉列的刀片削掉了男人“面子问题”的麻烦，削出了男色营销的典范。人们相信，只要世界上的男人不发生基因变异而继续保持男性特征的话，男人们以吉列刀片为首选武器与自己脸上的须毛展开的旷日持久战就将延续下去。获得商业利润的前提是能够满足消费者的欲望、让思想和世界同步，近百年来，吉列充满荷尔蒙的营销手法创造了一个又一个经典，吉列也成为无数男士品牌效仿的对象。

赔本赚吆喝：借助“胡子大兵”行销全世界

一战期间，当吉列创始人金？坎普？吉列看到大胡子的士兵在前线的新闻照片时，他就意识到这里隐藏着一个巨大的市场。士兵们将剃须刀、磨刀的皮条以及磨刀石全都带到战场上非常不方便，于是，很多人的脸上便长出茂密的“森林”，不仅不卫生，而且士兵受伤后因毛发影响也不易痊愈。吉列敏锐地观察到了这一商机，1917年4月，他以低于成本价的价格同政府签订了有史以来最大的一笔政府采购合同：政府低价购买350万副刀架和3600万片刀片，然后将剃刀发放给士兵。这似乎是一桩亏本买卖，但随后不久，不计其数的美国士兵成了吉列剃须刀的使用者。这些士兵到欧洲作战，把吉列剃须刀带到了欧洲，欧洲人也深受其影响，喜欢上了这种安全、方便的剃须刀。

战争结束后，一些士兵回国时带上了吉列剃须刀，从此吉列剃须刀在自己的祖国也广为人知，成为名副其实的“军需品”，那些以前从未自己动过手而只是在理发店刮胡子的大兵们接受了吉列剃须刀。就是在这一年，吉列创下了销售剃须刀片1。3亿片的神话，销售额是吉列创立那一年的80多万倍，在美国国内的市场占有率达到了80%。而之前的1913年，吉列全年仅卖出168片刀片和51把刀架。第二次世界大战后，吉列剃须刀被美国士兵带到了世界各地，使世界上成百上千万的男人进入这一市场，同时吉列的名字和其广告语“自己动手刮胡子”以及吉列外包装上“留胡子的老人头”商标被世界各国的人们记住。

当时吉列不是采用现在市场上普遍采用的“广告战”和“价格战”等将自己的市场做大的，更没有想到花费低廉的“士兵代言”影响可以如此深远。让产品结合战争的正义性及士兵的正面形象，从“市场需求”出发，加上众口铄金“赔本赚吆喝”的宣传，吉列产品迅速占领了市场，并为全世界亿万男性“面子问题”的解决掀开了崭新的一页。

其实早在19世纪末期，民用刀片就已经出现了，但价格昂贵，在理发店剃须只需要10美分，但一把刮胡刀要5美元。所以从一开始吉列就听从了朋友的建议，把刀片的价格降低到5美分，但每个刀片只能使用六七次。消费者的计算方法是，每次刮胡子的费用从10美分变成了1美分。吉列的计算方法是，使用六七次后，消费者又会来买刀片。这种便捷而安全的产品，最终让商家和消费者实现了双赢。就像人们所说的那样，吉列靠卖刀片而不是刀架赚钱，惠普打印机的利润来自墨盒而非打印机本身，汽车4S店不是靠卖汽车挣钱而是通过售后服务的延伸赚取更多的利润。

“赢”的精神：与体育结下不解之缘

男士用品关注男人的方方面面，从皮带、笔、表、衣、鞋、车等到最近几年兴起的男士护理用品、男士美容院、男宾理疗所，从里到外的“呵护”一个都不落下。即便如此，由于

产品的受众性以及消费意识的引导，人们更关注的是产品品牌，因为顶尖品牌意味着一个高、精、专的消费群体。所以，不是所有的男士品牌都可以一路高歌的，如果没有深厚的底蕴、品牌的积累和正确的经营策略，仅凭产品的质量、功能说话，还不足以让人信服。

有很多人在探寻吉列成功的秘密：一个小小的玩意究竟可以多么神奇？2001年，吉列CEO詹姆斯？基尔茨说：“吉列是一家‘异常强大’同时又存在‘严重可自我修复问题’的公司。”他的前任阿尔弗雷德？泽恩的说法则更具有总结性及企业色彩，他曾经把“研发生产、资本投资和广告”称为吉列的增长驱动器。从1991年到1999年，在泽恩的领导下，吉列迈入黄金时期，利润年增长超过15%，吉列的市值也由60亿美元增至600亿美元。事实上，从金？坎普？吉列时代起，吉列公司就对营销情有独钟，这也许和他之前从事推销工作有关。后来吉列的历任CEO大多继承了重营销的传统。

1939年，吉列获得了世界职业棒球大赛独家广播赞助权。从此以后，吉列的名字频繁地出现在赛马、拳击、橄榄球等各种体育比赛中，与体育结下不解之缘。从1970年墨西哥世界杯足球赛起，吉列就一直是世界杯足球赛的合作伙伴，它是与世界杯足球赛合作时间最长的企业，人们对吉列的感情与对世界杯足球赛的感情相同，世界杯足球赛也成为吉列与全球千万消费者联系的载体。另外，吉列制作全球体育电视节目“吉列国际体育”已有20年之久，其在中国的播出也有六七年了，覆盖了大半个中国。吉列中国区公关部经理龚京鸣接受《新营销》记者采访时说：“我们选择体育作为吉列品牌的沟通平台，一个很重要的原因，在于体育‘赢’的精神和向上、自信、进取的态度。”

带动消费潮流：寻找男色经济代言人

从战争到与体育联姻，将男性用品与男性热点话题紧密结合，吉列无疑是明智的。而近年来男色经济的悄然崛起，对吉列来说不仅是一个机会，也是一个挑战。因为男色经济可以同时引导女性、男性两个市场，这就需要全新的营销思维。著名策划人叶茂中曾经说：“在审美多元化的时代，只要善于利用男色，就能挖掘无限商机。企业想借助男色经济这艘营销快艇，需要从消费群、产品类型、代言人三个方面全面思量。”

2005年5月28日，吉列正式宣布与英格兰国家足球队队长、皇马超级巨星贝克汉姆签订了一份为期3年的广告合同。按照合同要求，当时29岁的贝克汉姆将出任吉列新产品M3power的形象代言人。吉列发言人说：“贝克汉姆是男人中的极品，他不仅是优秀男人的典范，而且更是体育场上的传奇人物。”此后，贝克汉姆代言的广告频繁地在电视、报纸、杂志、户外媒体上亮相，体现了吉列“完美男人、完美体验”的销售主张。贝克汉姆所在的19 Management经纪公司发言人朱利安？亨利说：“能够与吉列达成广告合作协议对贝克汉姆非常重要，因为全球有近10亿男性每天都在使用吉列的产品。”

选定贝克汉姆代言与吉列的一则事件有很大关系。2005年，宝洁以570亿美元并购吉列，据悉这也是宝洁并购史上最大的手笔。当时，宝洁拥有16个销售额在10亿美元以上的品牌，吉列则拥有5个销售额在10亿美元以上的品牌（除了锋速、威锋主要供应中国市场外，吉列旗下还拥有超蓝、Oral-B牙刷、RightGuard化妆品、Duracell电池和博朗电动剃须刀）。此次并购，宝洁中国公司对外事务部负责人说：“一方面，宝洁希望借吉列进军男性护理产品领域；另一方面，吉列则希望加快在中国、俄罗斯、墨西哥、土耳其等发展中市场的占有率。”而在男性时尚界，贝克汉姆一向都是偶像级人物。在“都市玉男”贝克汉姆的带

动下，吉列的营销渐入佳境。

在与贝克汉姆终止合同后，吉列在品牌代言人上的投入有增无减。2007年，网球天王罗杰？费德勒、法国足球明星蒂埃里？亨利、高尔夫明星泰格？伍兹三位重量级冠军同时加盟吉列，形成新一代品牌全球形象代言人—吉列冠军阵营，为此宝洁斥资3650万英镑。虽然三位冠军来自于不同的赛场，但他们身上共同体现出来的精神正是吉列希望传递给全球每一位男士的，那就是“每天保持自信、不断超越自我”。吉列是“成为最好”的代名词，费德勒、亨利、伍兹不仅仅在赛场上取得了巨大成功，他们还代表了“真正的体育价值”，他们是赛场之外的楷模。世界冠军也许代表了顶级，但坚定和无所畏惧的信念让吉列传递出了另一种新好男人的形象。

2007年加冕世界足球先生后，集“成功、年轻、英俊、认真、优雅”于一身的巴西足球明星卡卡被吉列看中，作为其在拉美地区的形象代言人。尽管离2010年世界预选赛还有3年时间，吉列迫不及待地与卡卡签约，让卡卡为其新推出的Mach3 Power剃须刀代言。“卡卡给人一种超级果断的健康男人的形象，他从不畏惧挑战，并且时刻准备发挥出自己的最佳状态。”吉列市场部主任若泽？希里罗说。

在中国，吉列也积极网罗当红的新好男人。2007年9月，吉列与全球知名品牌德国博朗双雄联袂，震撼推出“吉列博朗”全新品牌，吉列大中华区副总裁Siddik Tetik和博朗大中华区商务战略总监Sami Haikio携手影视明星刘烨、佟大为出席新闻发布会，为新品牌揭幕。新闻发布会现场以英雄为主题，新好男人的气息无处不在，把T型台演变成了男人们的至酷地带。

今年随德国足球队征战欧洲杯的25岁门将诺伊尔，现在不仅仅是球迷的宠儿，而且也是吉列在德国开展市场推广活动的代言人。由于诺伊尔朝气蓬勃、敢闯敢冲，吉列非常看好这位潜力无限的年轻人。吉列从不放过那些具有带动消费风潮本领的男人，对吉列而言，这样的男人是一笔无形的财富。

考量市场：为中国男人而变

品牌代言人也许会让众多男性对吉列传达的“完美体验、完美男人”有了更深层次理解，确立新的生活目标和精神追求，同时滋长“英雄”主义情愫。因此，那些与英雄有关的活动，必将为吉列的荷尔蒙营销添上浓墨重彩。

2006年，当成功运作完“超级女声”大型选秀活动的湖南卫视斥巨资对《谁是英雄》栏目进行全面包装升级时，吉列瞄准了其中的商机，冠名赞助800万元，以支持这一全民选英雄娱乐活动。尽管《谁是英雄》是一个不含娘娘腔的男色节目，但不要紧，因为英雄是任谁都爱的。《谁是英雄》由著名笑星大兵担当主持，将目标瞄准了拥有绝活、绝技的平民英雄，其运作与“超级女声”的层层淘汰赛相类似。此次赞助活动是宝洁与吉列合并后在全球范围内推出的第一个与媒体进行合作的活动，宝洁非常重视。宝洁发言人说：“合作本身不仅仅有经济上的意义，还有一定的公司政策方面的考量，希望能够通过这次活动，让市场和相关行业了解宝洁和吉列的并购，并让吉列这个产品走得更好。”

此次冠名赞助活动的深意，其实是宝洁出于对吉列渠道整合后市场战略的考量。并购后，宝洁整合掉了吉列的CM（直供终端）和FM（五金批发市场）渠道，只保留了传统的批发渠道，此渠道销售的主要产品为吉列超蓝系列。宝洁让威锋并入超蓝的渠道，是想拓展威锋在二线、三线、四线市场上的占有率，最终替换掉超蓝，但由于超蓝是以极低的价格占据市场的，因此价格较高的威锋很难进入，从而导致吉列整体收入增长放缓。造成这一恶果的原因之一，是宝洁对吉列的市场、渠道不熟悉。为了弥补过失，宝洁对威锋采取了降价策略，然后借助《谁是英雄》的亲和力将产品广泛传播出去，再配合多种媒体的广告投放，从而形成全面传播的大攻势。如此这般，威锋不仅能深入乡镇、农村市场，而且还能弥补渠道整合所造成的损失。

宝洁有理由相信，吉列能在中国走得更远。无论是20世纪初的超蓝刀片还是21世纪的威锋、锋速感应、锋速

三、超级感应等系列剃须刀，无论是单层刀片还是两层、三层刀片，都在市场上创造了一个个奇迹，它们帮助吉列奠定了其手动剃须刀的霸主地位。但在中国市场上，那些创意十足、深受消费者欢迎的产品并没有普及开来。“近百年来，我们将富有新意的想法变成日用消费品，满足各个年龄层和消费层顾客对剃须和皮肤护理的不同需求，并开创了多项专利产品，以期待能带给全世界更多的消费者一种舒适、顺畅、独一无二的剃须体验。”龚京鸣说。中国年轻人渴望着更酷的生活方式，渴望着更酷的消费体验。研究和了解中国年轻人的生活方式和常用语言，走进他们的生活，并让他们形成良好的剃须习惯，已成为吉列的当务之急。

尽管如此，龚京鸣对未来相当乐观。他坦率地告诉记者：“相对于国外非常成熟的剃须市场而言，中国还有很大的成长空间，不仅仅是剃须刀本身，与之相关的其他剃须产品，例如剃须泡沫等一系列男士护理品，也有很大的发展空间。对于中国市场来说，如何赢得年轻人的心，是吉列面对的最大挑战。”