如何写一份媒体策划案

第一篇：如何写一份媒体策划案

如何撰写一份媒体策划案，广州亦尚品牌策划公司将为您一一分享。

一份简单的媒体策划案至少要包括以下要素，可按顺序撰写，亦可针对性挑选，自行调整顺序。

 媒体目标—即人们希望媒体完成的任务。

 竞争分析—即竞争对手分析，参考其支出水平，选用媒体，时间期限等。

 目标受众分析和建议

 目标受众的媒体习惯

 选择媒体的根本理由—即选择各种媒介和媒介物理由（可不选） 媒体策略—即媒体方案如何完成预期目标

 流程图、预算、预期的到达率与频率

根据特殊情况，媒体方案还可包括以下主题：

 选择杂志的根本原因—即推荐出版物和备选出版物的费用、覆盖率、受众组成、每千人成本（CPM）等情况。

 地方市场清单和媒体预算分配的理由

 产品周期性

 详细的广播开支估价

 其他考虑过但未做推荐的媒体

 考虑过但未做推荐的备选出版物和广播方案

 详细的报纸名单

 高于和地狱现有预算的备选方案

 决策日期/取消的灵活性

 回答先前客户提出的问题

 根据此前与广告客户、客户主管进行讨论，策划人认为有必要在策划案中提出的其他问题（既可列入方案，可以留待提出相关问题再进行解释）

广州亦尚在此推荐两个有用的网址

收视率统计信息：

印刷品测量方案：

第二篇：全国媒体见面会策划案

暑促全国媒体见面会策划案

一.目的:

1.展现联想消费IT的新形象。

2.通过全国媒体见面会宣传暑期促销,并对销售进行直接支持。

3.密切联想与全国地方媒体的关系。

二.时间:

7月2日-7月5日

三.地点:

上海广州成都沈阳

四.行程：

7月2日上海

7月3日广州

7月4日成都

7月5日沈阳

五.具体安排:

1.拟答记者提问：

刘军：

1）联想今年家用电脑的目标、策略和举措是什么？

2）联想暑促跳出每年暑促各厂商使用降价或者附送软件﹑优惠外设等来吸引用户前来购买的老套，而以P4为矛，液晶电脑为盾，是出于什么考虑？

3）联想消费IT群组6月18日在武汉发布了“数字家庭”战略，请问你如何看待联想描绘的的未来“数字家庭”全景图？从技术的角度看“数字家庭”可能实现的时间表和未来市场前景？

魏骏：

1）联想于6.22推出8999元的P4电脑，作为暑促主推产品之一，您认为这款产品在市场上的竞争力如何？

2）联想作为国内最大的家用电脑厂商，一直引导着市场发展，而在P4上，联想似乎慢于某些厂商，请问是什么原因？联想为何选择此时推出主流价位P4整机？

3）自从P4推出以来，在整机市场上反响并不强烈，请问原因何在？联想此次力推P4，对于P4整机市场预期是什么？P4会成为主流产品吗？P4的推出对于P3的影响有多大？

高文平：

1）联想自5.21推出LCD电脑以后，目前市场上反应异常火爆，请问这是否符合联想开始的预期，联想对今后液晶电脑的发展预测是什么？

2）目前液晶电脑的价位是否还有降价空间？

3）请谈谈对今年的暑期PC市场的预测？

杨旭：

1）INTEL的P4 CPU已经推出相当长时间了，目前P4 CPU在INTEL的产品中所占的比例有多大？

2）联想和Intel的联盟一直被业界认为是“美满”的婚姻。可似乎从P4开始，双方的合作引起很多外界的猜测，请评价与联想目前的合作关系？是否如外界传言的，Intel执行的是“把鸡蛋放在不同的篮子里”，“搞平衡和制约”的策略？

3）Intel设想的P4架构下的个人电脑为“Extend（扩展）PC，家庭化PC”，能否详细阐述一下？

4）对于个别厂商，如TCL，利用P4大肆宣传与Intel的战略关系，Intel的态度是什么？目前Intel在中国的合作策略是什么？

2．媒体确定原则：

1）每次媒体见面会安排20家媒体。

2）参加的媒体必须是各省省级以上著名媒体。

3）媒体包括平面媒体，影视媒体（还可安排一家当地最有影响力的网络媒体，如华南的21CN，华东的上海热线等），平面媒体与影视媒体的比例为4：1。

4）大区应保证所辖的每一省份有一家以上的媒体。

3．分工安排：

采访回答吴滔

行程陪同马绍勇 赫闻

接待和现场安排各大区消费总监

大区媒体宣传各大区推广经理，宣传专员。

中央媒体报道吴滔

第三篇：新媒体运营的策划案

一份新媒体运营的策划案到底长啥样？

对，就是那种感觉！

自从接触到新媒体领域以来，便对文案和策划近似疯狂的热爱。以至于除了白天工作、晚上写作，其余的大部分时间就是混各种新媒体圈儿。

最近在网上认识了某家公司的媒体部副主编，和他聊的甚是畅快。因为他对内容创作的涉猎真的很深入，跟他交流的几次，确实也帮助了我，尤其更加深入的了解自己在内容创作的不足之处。

可能是他看我刚入行不久，想着给我出了一道运营题，顺便让我出一份关于针对他们公司的微信运营策划方案。一来，检验检验我的策划水平； 二来，看能不能给他带去一些好的建议，取长补短。

当然，我也很乐意接受这样的邀请，于他于己都有很大的帮助。

首先，当我们开始做一份微信运营方案之前，一定要先了解清楚两个问题：

1、产品定位：公司是做什么的？业务范围是什么？

2、用户群体：产品覆盖的用户群体有哪些？使用产品服务的客户有哪些？ 他们公司是做旅游及大住宿业的。目前的业务领域涵盖了资讯信息中心、品牌推广中心、产业大数据研究和应用中心。

目前他们的新媒体覆盖人数也有20万+的用户数了，用户目前涵盖酒店、客栈民宿、长租短租公寓业态经营决策者、经理人、业主、旅游服务机构、新产品(技术)供应商和投资者等。

大概公司和行业背景是这样的，当时我是如何开始策划的呢？ 我是从三个维度开始对整个微信运营开始切入的：

一、扩大影响力；

二、提升内容运营质量；

三、增加粉丝流量；

共5个小点

一、如何扩大平台的影响力呢？

1、加入联盟进行品牌宣传：

目前有2种联盟：一是综合性联盟，二是行业类联盟。综合性联盟：

微媒体联盟、WeMedi自媒体联盟、速途网联盟等。行业类联盟：

旅游自媒体联盟、酒店自媒体联盟等

目前按照我们的用户数量，刚好可以满足条件。

2、自建联盟：

我们可以自建旅游住宿业的媒体联盟；

3、与品牌公寓、酒店进行线下活动作为主、协办方；

4、公司内部领导每个月参加2-3次的线下行业交流会，进行个人与公司的媒体传播；

5、同时进行多渠道内容分发。自媒体平台：

搜狐自媒体、网易、一点资讯、大鱼号、简书、百度百家等 自媒体社区： 知乎、豆瓣、果壳网等 行业或媒体网站：

公寓类、酒店类、旅游类、住宿类、房产类行业或媒体网站。

共3个小点

二、如何提升内容运营的整体质量呢？

因微信作为新媒体渠道本身就是去中心化的。结合目前内容规划。首先： 公司产品渠道须有自己的粉丝互动渠道： 可以直接利用现有的微信订阅号进行互动。其次：

1、自动回复：加入数字或关键词；

以公众号后台回复数字或关键词，推送资讯报告、研究报告、创客心得等图文的方式。

2、菜单栏：

第1个菜单：需建立创客排名，进行评比，目的是增加商家活跃度。第2个菜单：《研究报告》需去掉。与另一订阅号提供的内容有所重复。可替换成《欢迎投稿》，邀请商家踊跃投稿。

第3个菜单：加入旅游大住宿行业专家一对一免费与付费解答专栏。可以起名为《专家一对一》

3、保证文章内容的原创率达到60%+，转载与投稿率维持在30%左右即可。

共6个小点

三、如何增加粉丝流量呢？

1、互补行业互荐账号：与互补行业账号进行文章内容推荐，利用双方文章底部互荐账号。

比如可以找酒店公寓、旅游类的账号进行互推；

2、软文推广：每周3篇以上原创软文在行业类网站进行推广；

3、线上渠道进行推广：

如微博大号，百度贴吧、知乎回答等推广时加入官方账号带有简介和二维码的图片。

4、找公寓、酒店、旅游类行业QQ群，微信群进行流量转化；

5、加入微信小联盟：申请酒店旅游行业的微信联盟可以加入，进行推广。

6、活动推广：每月进行5+次的活动主题，主题内容可结合节日与热点事件。记得当时提交给这位副主编时，他对我说了句感谢的话。整的我有点莫名其妙。现在想想，这也许是一种侧面的赞赏吧。不管了，今天就借着这个机会拿出来一起学习、交流一下。

白天码字，下班码字，除了吃饭，就是码字。码字！

以上便是这次利用2个多小时研究出来的微信运营策划方案。关于这份策划内容我是从3个维度展开的。至于具体的策划思路，你可以根据现有的产品定位和目标用户进行精准的分析。一份好的新媒体运营策划案，关键在于执行。如果只是表面上的功夫，那也只是停留在想的层面。

“新媒体是不是就是指的微信啊？”今天一微信好友问道。

“不仅仅是微信，还有微博、知乎、简书、一直播、抖音等，只要是社交工具并带有一定的传播属性的都属于这个范畴。”我很认真的回答道。如果你问我，新媒体的运营方案一般长啥样的呢？ 我会回答你，呐，大致上就是以上这样啦。ORZ！

因本人入行时间不长，对于整个新媒体运营的知识体系正在逐步的建设当中，今天的一点小小分享来自平时的工作实践中的一些思考。欢迎交流，望提出改进的意见和建议。

第四篇：广告学基础—媒体推广策划案

08广电曾敏20081012

52南昌工程学院

网站推广策划案

提纲一、二、三、四、市场分析 网站推广 预算 效果评估

第一部分 市场分析

一、市场前景

高校网站在大学生和即将步入大学的学生以及家长中是了解高

校的一个窗口，学校网站是扩大学校的知名度和影响力的有效途径，通过网站学校将建立自己的形象，生成更多的网络关系，提高公众注

意力，也将更好的服务于广大学生。

二、面对人群

南昌工程学院师生和瑶湖各高校

三、竞争对手情况

瑶湖有7个高校，各高校都有属于自己的网站，但是很多的影响

力仅局限于本校，这就给了一个空挡，怎么样才能从众多高校网站中

脱颖而出呢？

第二部分 网站推广

一、网络推广

1、搜索引擎优化。在本站的关键词优化中，关键词的选择，建

议围绕“南昌高校”、“本科院校”等关键词入手，站在学员

和家长的角度，分析他们在搜索引擎上可能采用哪些关键词

搜索高校。

2、投放网络广告进行推广，在瑶湖各高校的网站做一些广告宣

传。通过沟通，在瑶湖各高校网站交换友情链接。

3、在各大高校网站的论坛发表宣传、软文以及活动信息等。论

坛上主要是签名广告，发布文章，论坛发贴后面直接签上自

己的网址，或者用超连接签上自己网站的名称和关键词。

4、qq群发信息，利用群发软件发布网站信息。在时间上注意

选择学生群体在线的高峰期。在内容上可选择近期热门话题的形式吸引点击。

二、网站活动

1、在瑶湖各高校开展校园网络有奖征文，奖金预算800元。

2、在网站上进行南工宣传片DV大赛，通过网络投票决定名

次，奖金预算800元。

3、网站上推广二手闲置品交易市场，活动范围辐射瑶湖高校。

开展各类合作和活动来刺激大家更多关注。

4、联合校园的各个社团发布瑶湖课外最新活动信息，网站上发

布最新的兼职信息、招聘信息以及南昌市范围内的各种商家

活动文艺活动等详细信息。目标是让大学生课余生活丰富多

彩起来。

5、发起瑶湖大学生精彩瞬间随手拍活动，让广大的学生参与其

中，每次活动主题依据热点话题而定，如最近的世纪“双

11”活动，即2011年11月11日的光棍节，可在网站上发

起“我的光混节精彩瞬间”，随手拍活动，让大家踊跃上传

各种精彩的瞬间。

三、广告媒体

1、报纸广告：在各高校的校报上发布广告，推广网站以及网站的各项活动。

2、户外广告：配合网站各项活动发布宣传单、户外布旗、横幅、海报等。

3、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来

挖掘新闻点和宣传点。宣传频率：每月可选择2则软文来宣

传，最好在第一周和第三周发布。

四、推广时间

2011年11月9日-2012年2月9日，以三个月为期限，通过三

个月的执行，来不断修订网站，2012年后的推广做更多的准备。

第三部分 预算

1、有奖征文活动宣传加奖金：12002、宣传片大赛宣传加奖金：12003、报纸广告500元，户外广告1000元，网站广告800元。

4、软文发布，每月2则，每则50元，三个月6则，共300元

合计：5000元

第四部分 效果评估

每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：

1、网站PV增长数、独立IP数增长数;

2、采访调查各高校对网站的了解度。

针对每月的评估结果，来不断修订媒体和活动等推广执行方式。包

括对所选择媒体进行不断优化和整合。

第五篇：广播媒体房地产节目招商策划案

广播媒体房地产节目招商策划案

福建省第一个全方位的房产类广播节目

987《美丽家园》是福建人民广播电台987都市生活频道和地产界专业人士全力推出的一档优秀的专业房产类节目，其大纵深、高涵盖地整合房地产及相关行业的各类信息，赋予解释、介绍和专业咨询。

节目播出时间:每周四、六18：00—18：30。

［栏目版块］：

房产快讯：荟萃全国最前沿的地产资讯、关注最新热点房产事件和现象；

透视地产界每一个新举措、新思路、发展趋势。

楼盘点击：对本省开市楼盘、精品名宅，进行分析、点评；

选房购房：全面指导市民选房购房的方法策略和注意事项；提供政策法规

指导；

家装世界：（与消协、家装协会合作）

1．联合十家装修公司向消费者提出“创建福州市十大消费者满意品牌”的承诺；

2．推介家装风格、流派、资讯，赋予解释、介绍和专业咨询；

材料行情：（每周行情）

1．分析介绍推介家装、饰家中的主要材料；

2．发布各种家装、饰家材料价位、品质、购买地点；

投资风向标：二手房购房指导，市民投资置业，提供投资分析、置业信息；

业界名家：介绍地产、银行、家装、建材等业界名家；

特别关注：关注地产界大事要事，情系消费者利益等方面重大事件；

福建电台987都市生活频道广告及《美丽家园》节目宣传优势

明确定位：987都市生活频道定位于现代都市人多姿多彩的生活，节目由大量社会新闻、文化娱乐和生活资讯构成，一改其他广播频道的单一，形成自己浓郁的“都市生活”特色。高收听率：987都市生活频道在福州及周边地区收听率情况，在央视调查机构和新生代调查机构的2002年的两次权威调查中，987电台均位列第一，无可争异地稳坐头名。

收听群体：987都市台收听人群包涵社会各个阶层具有最广大的涵盖面，其中又以中青年消费生力军为主体（22岁—54岁），该群体具有时尚意识较浓，消费能力强，同时也是房产家装的主要消费群等特点。

媒体比较：广播与电视、报纸杂志比较具有价格低、涵盖面广和时效性强等特点，具有综合效益上的优势。相对于电视一次15秒几千元和报纸一版数万元的投入，广播的千人成本率是最低的。

《美丽家园》节目是987都市台全力打造，推出的一档优秀节目，其精选了987优秀的节目主持和地产界专业的节目编辑制作人员；作为福建省第一个且唯一的一个全方位的房产类广播节目，它以“构筑美丽家园，追踪时尚生活”为宗旨，大纵深、高涵盖地整合房产及相关行业的各类信息，赋予解释、介绍和专业咨询。

《美丽家园》节目自开播以来就以其专业性、时效性和高信息量受到广大消费者和开发商的注目与肯定；特别是通过开播以来的一系列活动，如与福州市房地产开发建设促进会联合举办的新世纪家园巡礼活动，三次房展会开幕式现场直播活动以及与开发商、各个楼盘共同举办活动等，不断提高和扩大节目的影响力和知名度。

《美丽家园》节目在每周二、四A级时段下班高峰期（同时也是广播收听一大高峰期）

18：00—18：30播出，其收听群主要为层次较高的有车一族，的士司乘人员，大型商场、超市、酒店、公园等公共机构人员，（如津泰路一条街商场等）广大家庭和广大青年群体（如都市白领、上班族等）。这些人群均为房产的准消费群或潜在消费群体。

福建电台987都市生活频道《美丽家园》节目合作方案

A、《美丽家园》节目冠名协办：

1、合作内容：

（1）、合作期内，每周四、六的节目开始、中间和结束时予以15秒/次的冠名广告播出，3次。

形式：“987《美丽家园》由* * *独家冠名播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；

（2）、合作期内，每天赠送6次15秒节目预告时间，时间任选。

形式：“987《美丽家园》节目宣传带+987《美丽家园》由* * *独家冠名播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；

（3）、合作期内，在节目中安排每次2分钟专题信息介绍；

（4）、合作达一年以上，为冠名协办企业提供每年4次的人物专访或企业专场介绍——制作成〈业界名家〉固定版块栏目；

（5）、合作期内，优先作为节目组，组织活动的冠名协办单位；如〈房展会现场直播〉，家园巡礼活动，走进社区活动……

（6）、合作期满一年，可将节目名称改成987《* * * 美丽家园》。

2、合作费用：

冠名合作金额： 36000元/月

A、栏目冠名协办：

1、合作内容：

（1）、合作期内，可将栏目版块名称作利好于协办企业的更改：如协办〈家装世界〉，则改为〈* * * 家装世界〉；

（2）、合作期内，在每次节目开始、中间和结束安排3次10秒的宣传时间；

形式：如“〈* * * 家装世界〉栏目由* * *独家协助播出+ * * *商家（或产品）宣传广告”；

（3）、合作期内，在栏目中安排每次2分钟宣传介绍；

（4）、合作达一年以上，为冠名协办企业提供每年4次的人物专访或企业专场介绍——制作成〈业界名家〉固定版块栏目；

（5）、合作期内，优先作为节目组，组织活动的赞助协办单位；如〈房展会现场直播〉，家园巡礼活动，走进社区活动……

2、合作费用：冠名合作金额：18000元/月

A、一般入播收费：