移动互联网企业如何处理媒体关系

第一篇：移动互联网企业如何处理媒体关系

移动互联网企业如何处理媒体关系

移动互联网企业发展如日中天，也成为媒体的新宠，但是很多企业缺乏与媒体沟通的技巧，又使得媒体朋友爱莫能助。对此，专业为移动互联网企业做全方位公关工作的博得天策营销顾问（北京）有限公司，凭借专业的行业经验和敏锐的市场洞察力，为移动互联网企业提几点中肯的建议。

1、了解媒体的价值

首先要认识到媒体真正的价值。媒体的价值不在于发布软广告，而是在于能够传递大众需要的资讯或信息。因此，媒体首要关注的大众的喜好，而非企业。创业者应从媒体的关注点出发，首先是要提供大众感兴趣的信息，其次才是争取到对企业或产品的报道。成功的媒体报道应该是企业、媒体、大众等三方共赢的局面。

所以要赢得媒体报道，首先是要从媒体的角度出发，寻找企业自身的闪光点，看是否能够引起大众的关注。很多创业者最常犯的错误就是过于关注自己的产品，而缺少对媒体的认识。从企业自身的报道需求出发，即使获得报道，也听不到多大的回响。谁又会喜欢看毫无价值的软广告呢？

2、对媒体进行细分

其次，若想通过媒体报道获得最佳宣传效果，还应对媒体进行精细化的分类管理。一般来说，即使行业内的同类网站，各家网站的定位和报道方向也不尽相同。这时就需要企业市场或公关人员对行业内的媒体进行大致分类，并对重点媒体的定位和报道方向进行深入的分析和理解。拿科技新媒体来说，虎嗅网和钛媒体都侧重互联网企业商业模式的讨论，雷锋网则重点关注的硬件科技产品的发展，快鲤鱼则比较喜欢创新创业和公司管理相关内容或观点等。

对媒体进行分类和了解后，就可针对媒体的不同，为其量身打造有新闻价值的企业新闻稿从而获得报道的机会。

3、与媒体良性互动

一般来说，媒体的报道形式有普通报道、记者专访、行业专题等，如果想更多的获得媒体的足够关注，获得持续的报道，与媒体的良性互动必不可少。无论是企业的高管还是企业的市场公关人员，都应与媒体人员建立良好的合作关系。

如果企业内有文笔不错并且有想法的高管也可以多动动笔，为媒体写写专栏什么的，恰当的在其中提下自己的产品，也不失为一种宣传的方式。

而市场人员也需要与媒体记者保持良好的关注，将市场一线情报及时通报媒体记者，给媒体记者当个“线人”什么的，适当的爆爆料，与媒体形成长期稳定、互惠共赢的局面。

4、摈弃新闻通稿

作为移动互联网创业者，首先要摈弃使用新闻通稿来宣传企业。一来新闻通稿对于新创企业完全不适用，二来新闻通稿的价值和意义对媒体很小，不会引起关注。事实上，新闻通稿是一般公关公司敷衍企业的做法。初创企业出于对媒体的陌生，往往找一些公关公司进行报道。公关公司对于初创企业这种小case，通常都是写几篇新闻通稿，然后通发一些媒体，然后整理个新闻简报给企业交差。其实这个一点意义也没有，首先同质化的内容是媒体所不欢迎的，所以一般新闻通稿都会发到犄角旮旯，甚至是连个入口都没有，大众一般根本看不到，所以宣传效果几乎为0。当然，如果你就是单纯的想做点SEO，新闻通稿或许还能有点帮助。

5、让媒体主动报道

与媒体打交道的方式和方法前面谈过了。接下来我们不妨来简单谈下如何寻找企业自身闪亮点，让媒体主动报道。无可否认一般的媒体是喜欢大公司的新闻，大公司具备品牌知名度，报道容易引起大众关注，而小公司毫无知名度，通常难以引起公众关注。所以初创企业想要获得免费无偿的报道尤其困难。不过也并非不可能，这就需要从自身出发寻找闪亮点。具体的闪亮点可以从以下几个方向去找：

（1）创始人身份背景，如是行业知名人士，可以直接打创始人的这张牌。如XXX创办XXX网。

（2）企业的投资背景。如果有获得投资，也是一个不错的噱头。如XXX获得1000万天使投资等

（3）跟实时热点的结合。在寻求报道的过程中，刚好行业出现了某个热点事件，如果能够巧妙的结合进去，也会获得不错的曝光机会。

（4）拉行业头牌做背书。在产品的所属行业中，是否有大牌企业，如果有，可以拉其为自己做背书。如XXX网迅速崛起，威胁XXX行业头名位置

（5）其他产品方面，推出新产品或具有创新功能等。

第二篇：如何处理政府机关与媒体之间的关系

如何处理政府机关与媒体之间的关系

近年来，随着公民法治意识、维权意识的提升，人们越来越愿意将矛盾纠纷交给法律评判处理，对司法工作在实现社会公平正义方面的关注和要求，超过以往任何一个时期。

杭州胡斌飙车案、上海杨佳案、我爸是李刚案、陕西药家鑫案，以及老人跌倒系列案件，都引起了舆论的广泛关注。

类似的案件中，如果政法机关不能及时回应质疑，就有可能导致“舆论审判”和“道德审判”，从而对司法工作造成更加不利的影响。

新闻舆论也成为政法机关规范行为、转变作风、纠正失误、提升执法水平的重要驱动力。在当今社会转型时期，各种矛盾错综复杂，相互交织，成为影响社会稳定的重要因素。政府机关和新闻媒体，一个作为党和政府的权利代表，一个是党和政府的喉舌，两者毋庸置疑地共同利于矛盾的最前沿阵地，为国分忧，为民解难。新闻媒体作为舆论工具，担负着对各行各业实施新闻监督的职能，政府机关的执法、服务活动、队伍管理同样在其监督之列，两者之间的摩擦、冲突也时而发生。在一些地方由于媒体的失实报道和负面报道较多，严重损害了党和政府的形象，给社会稳定带来了负面影响。

新闻媒体的监督是政府机关实现公平、公开、公正的需要。

新闻媒体的监督是政府机关加强队伍管理的需要。新闻媒体的监督是政府机关推动政府公共建设的需要。

在当前的网络媒体时代中，舆情形成、发酵、形成沸点的时间更短，政府机关要遵循“黄金4小时”原则，就是最好在4小时内就要做出反应、表明态度、采取行动。一方面，大背景强调政务公开，通过公开保公正；另一方面，新媒体的发展促进了机关干部意识的进步。所以，政府机关要以积极心态面对舆论监督，推动各级领导加强舆论引导意识，提高每一名机关干部面对舆论时的处理能力。

第三篇：公安机关与媒体之间的关系处理

公安机关与媒体之间的关系处理

陕西省人民警察培训学校李祖华

2007年，胡锦涛总书记在视察人民日报社时指出“要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导”。公安机关必须充分认识到舆论引导的重要性，要适应形势的发展，不断强化舆论引导意识，增强舆论引导和控制能力，为公安工作提供良好的社会舆论支持和智力保障，保证各项公安工作任务的顺利完成。

一、更新公安舆论宣传工作理念

观念陈旧是当前影响和制约公安舆论宣传工作快发展、大发展的主要症结。公安舆论宣传工作要以新形势下公安舆论宣传工作的规律特点为导向，大力推进公安舆论宣传工作理念、内容、方式、方法的“四个转变”。

一是在理念上，要跳出固有模式，在坚持围绕大局、服务中心原则的基础上，更加注重媒体、公众和社会的需求，更加符合信息传播和沟通大众的要求，更加追求舆论宣传工作的实际效果，实现“以我为主”的浅层次宣传向“以媒体、公众和社会需求为主”的深层次宣传转变。

二是在内容上，要放眼整个公安工作，在不违背保密规定的情况下，以“谋求理解和支持、争取信任与合作、服务发展和稳定”为目的，最大限度地披露、释放公安资源，实现“以好人好事”的单一宣传向“公安工作”的全方位宣传转变。

三是在方式上，要坚持与时俱进，既要继续重视广播、电视、报纸等传统媒体，也要接纳、熟悉、用好新兴媒体，包括互联网、手机短信、网上视频、博客、微薄、播客、楼宇电视、车载电视等，实现由单纯依赖传统媒体向调动所有传播媒体为我所用的转变，扩大公安信息对各种人群的覆盖面。

四是在方法上，要坚持灵活多样，注意抓选题、抓策划、抓载体，提升宣传的影响力；新闻舆论宣传要在“高、新、深、活”上下功夫的指示，提高新闻报道的质量；充分运用新闻发布手段和互联网平台，主动引导舆论，强化互动交流，实现公安舆论宣传工作由灌输向互动、由被动向主动的转变。

二、做好经常性的舆论引导工作

在日常工作中，公安机关需借助媒体宣传公安工作和队伍建设，增进社会公众的理解，主动接受监督；媒体需公安机关提供有报道价值的新闻信息，扩大自身影响，争取读者市场。公安机关和媒体处于相互依赖的关系，和则互惠双赢，不和则两败俱伤。这种情况下，公安机关略占主动。公安机关要充分利用有利条件，主动做好各方面的工作。

一是善待、尊重媒体。媒体是党的“喉舌”,是公安机关与公众之间最重要的沟通媒介，是传达和发布公安机关声音的最有效的平台。为此，公安机关必须要善待媒体，尊重记者。尊重记者的报道权就是尊重公众的知情权。尊重记者，要真诚相待，不能“人走茶凉”。我们和媒体的关系是合作，而不是单纯的利用，不能“现用现交”。要善于和媒体长期相处，牢记“记者不是敌人，不要和记者作战;记者也不是你的上级或下级，而应把记者当成工作伙伴”的原则，一视同仁，不要“厚此薄彼”。每个记者都代表着一个媒体，他们在社会身份上是平等的，我们不要人为地制造出高低贵贱的差距出来。要尊重记者劳动，不要“强人所难”。我们不能要求记者和媒体违背新闻传播规律来为我们服务。

二是加强与媒体的感情沟通。要主动采取走访、座谈、联谊等方式，加强与媒体领导、记者、编辑的沟通，向媒体宣传维护政治和社会稳定、维护公安机关形象的重要意义，扩大双方在推进社会主义法治和政治民主建设方面的共识，共谋加大公安工作正面宣传力度的大计。平时有足够的感情投入，到关键时刻才能进行有效沟通，完成舆论引导的重任。要主动加强与媒体的多层次、多角度沟通，最大程度和范围地争取对公安工作的理解和支持。

三是加强与媒体的工作交流。要采取发布会、通气会、策划会、发通稿、特邀采访等方式，充分向媒体提供新闻信息。公安机关可在不违反保密法规、不影响社会稳定、不侵犯个人隐私原则下，主动向媒体提供关于社会治安、治安灾害事故、公安队伍建设、公安法规、警情预报等方面的丰富信息，以收到公开警务和占领舆论阵地的两重目的。

三、要善于用好媒体

在信息传播以秒计的当今社会，如何面对媒体，引导舆论，已成为考验领导干部执政能力的极为重要的现实课题。而我们公安机关作为与公众接触较多的政府部门，更应当学会与媒体打交道，学会利用媒体改善警民关系，化解矛盾纠纷，推动公安工作，树立良好形象。

一要运用媒体广泛宣传公安中心工作、推动公安业务工作。运用媒体广泛宣传人民警察忠诚履行职责，严厉打击刑事犯罪和违法犯罪，塑造人民警察良好职业形象。要重视媒体的地位和作用。充分利用媒体资源的宣传优势，刊发公安工作主旋律、反映公安工作取得的成绩和各界良好反应的各类稿件，让公安机关形象不断提升；执法环境不断优化；先进典型层出不穷，实现公安宣传目标。

二要借助媒体传播公共安全信息。随着我国社会主义民主法制建设和公民法律意识的不断加强，公众的知情权得到前所未有的尊重，人们对社会治安和公安机关执法活动的关注程度也越来越高，尤其是在治安、户政、交通、消防和出入境管理等与日常生活密切相关的行政管理法规和办事程序等方面，群众需要了解的情况更多。公安机关有责任满足人民群众的知情权。要运用各种传播和沟通手段经常将涉及群众切身利益的法律法规、安全知识、预防和打击犯罪的信息告知社会、告知群众，发动群众积极参与社会治安综合治理，使警力和民力凝聚到维护社会稳定这一根本目的上来，为公安机关各项执法活动创造良好的群众基础和良好的社会环境。

三要善于运用媒体的力量，积极开展科学、依法、建设性的舆论监督，更好地发挥其针砭时，弘扬正气、解决问题、改进工作、化解矛盾的作用。

四、要掌握应对媒体的常用方法

第一，用感情联络媒体。与媒体沟通合作，最有效的方法是感情联系。一方面，由宣传部门负责定期与各媒体记者进行沟通，通过提供重大警事新闻素材让其出色完成工作任务产生工作成就感，并在力所能及的范围内帮助解决媒体记者在当地工作生活过程中遇到的困难，确保发生危机事件时，能留个情面。同时，不定期召开新闻媒体负责人和记者参加的座谈会，了解媒体的观点和看法，在积极的互动交流中，将公安公关的意志与观点潜移默化地影响媒体报道的论调；另一方面，主动走访新闻单位，与新闻单位负责人和记者交朋友，结友谊，以建立长期、稳定、深入的联系，确保关键时刻可以在第一时间找到对媒体舆论传播有决定影响的关键人，以控制住媒体对负面报道的传播速度与范围。

第二，在资源上控制媒体。在一个媒体为王的时代，没有警方的正面新闻，就可能出现警察的负面新闻。警方无论何时何地都要利用好警队这个新闻富矿的资源优势，将媒体的报道焦点引向正面信息，将良性信息不断发送出去。如果个别媒体不肯合作，要根据情况有理有节，做到“软硬”兼施，必要时延迟提供或不提供稿件和素材，让其明白公安机关的意见。当然这要把握一个“度”，要避免媒体产生敌对心理，走极端路线，造成负面报道多发甚至失控的局面。治安问题每每在社会面上发生，不是靠警方一己之力能够解决的。尽管媒体有时出现对警方失实报道及舆论引导偏差，但如果受委屈的公安机关愤怒地与其针锋相对，结果往往是两败俱伤。媒体话语权紧握在手，在目前特殊的人文环境下，媒体的公信力使民众更多倾向于相信媒体的一面之词判断。

第三，在机制上调节媒体。警方的声音与媒体的声音之间的落差，就是各种传闻、谣言、猜测以及妄加评论滋生和舆论导向失衡的土壤。首先，“喂饱记者”十分重要。警方要通过不定期的新闻发布会、治安通报会、案件通报会、专项整治行动邀请媒体随警采访等机制来满足媒体的传播需求和传播关注点，记者就无暇跑腿负面线索。其次，新闻发布前移十分必要。以往片面强调侦查与保密的需要，“不破不发”的规定及新闻发布“报喜不报忧”的胜利者姿态，使警方在媒体“有奖报料”的机制下吃过亏。新闻发言人不应只出现在新闻发布会上，更应该前移到现场，尤其是突发事件发生时新闻发言人或现场最高指挥官在媒体新闻截稿前公布事件的原由与警方的行动。这种方便媒体麻烦自己的做法得到的回报，就是警方的声音得以进入媒体，抢占舆论的先机，避免媒体主观臆造而混淆性质，减少谣言传播的空间，减轻警方办案压力，使更多的群众知情防范而避免受害。

第四，依靠宣传部门调控媒体。各级党委宣传部门和公安机关就公安报道纪律均有相关的明确规定。个别媒体过分追求“独家新闻”，在具体操作过程中缺乏对警方的必要理解、应有尊重，导致出现了不该出现的问题。在新的媒介环境下，公安机关宣传部门尤其基层的通讯员像以往使用宣传体制中管制手段，要求媒体可以做什么不可以做什么的“蜜月时代”已经过去。督促新闻从业人员严格执行公安宣传新闻纪律、追究失实报道应负有责任的记者、编辑和有关领导的责任，并就事件作出澄清事实的报道等工作，必须紧紧依靠党政宣传部门和上级公安机关宣传部门。第五，态度上尊重影响媒体。这是面对媒体的首要问题。现在，对媒体的态度有三种不正常的现象：“怕”：尤其是有了问题，更是心虚。没有问题，也是“惹不起、躲得起”，尽量远离媒体。“嫌”：嫌弃、厌恶、看不来。特别是对一些地方性媒体，认为没有用，奈我不何。“防”：防火、防盗、防记者。

尊重媒体，这是由人民政府的性质和宗旨决定的。人民政府，执政为民，只有和媒体建立一种和谐互动的良性关系，通过媒体多说、早说、主动说，才能最大限度的满足公众的知情权、参与权、表达权和监督权。人民警察，作为政府的重要组成部门，要接受人民群众的监督，舆论监督是群众监督的重要组成部分，能不能，愿意不愿意接受舆论监督，不是工作方法问题，而是本质问题。

尊重媒体，也是最大限度扩张我们整体战斗力的需要。媒体所具有的号召力、影响力、公信力、说服力和整合力，是我们警察在现代信息社会不可或缺的依赖力量，特别是在今天，由于种种原因，群众宁愿信媒体而不太相信我们，我们需要群众知道的，希望群众理解的，通过媒体传播，就能更大限度的发挥出作用。

五、正确面对负面报道

近年来，媒体对警察的负面报道呈上升趋势。负面报道，无论真假，处理不好，都可能严重损害警察形象，引起社会公愤。正确面对负面报道要做到八个字，三步走。

八个字反应敏捷、应对沉着。

◆反应敏捷，不能麻木不仁，不把媒体当回事。也不能惊慌失措，乱了方寸。

◆应对沉着。错了就要勇于认错，越快越主动，越诚恳越主动。对的一定要敢于站出来维权，哪怕打一场官司，也要维护自己的形象。同时，也要见好就收，不要抓住媒体不放，结怨记仇。除了别有用心的外，新闻媒体，和我们警察队伍的基本利益是一致的，也是党领导的，或者说是党组织的一部分，我们是股肱，他们是喉舌嘛。

三步走：

◆第一步客观评价，切忌冲动。面对负面报道，当事人一定要控制自己的情绪，切忌乱说乱动，否则，错上加错，被人抓住新的把柄，造成更大的被动。客观评价，就是实事求是地分析与我们有关的负面报道，到底是事实，还是歪曲；到底部分属实，还是根本子虚乌有；是记者不了解情况，还是故意歪曲，甚至蓄意报复。但是，由于负面报道涉及我们，我们很难做出客观的评价，一定要冷静，多听听别人的意见。如果我们确是错了，就要勇敢的、迅速的承认错误，做出恰当的反应，该道歉的道歉，该追究责任的先期追究责任，尽快、尽量变被动为主动，千万不能以新的错误掩盖旧的错误，错上加错错更错。

◆第二步与媒体交涉。如果报道确实有失公正，我们也要采取正确的办法解决，那就是依法、依规、据理、据实和媒体交涉。如果事情不太严重，可以事先跟当事记者联系，采取口头道歉、另写正面报道等办法补救，记者容易接受，我们也交了朋友。如果错误过于严重，你希望媒体公开发表更正声明，你就得拿出有说服力的事实，也要冷静地提出来，就事论事，不要牵涉其他的问题，以免节外生枝。

◆第三步向相关部门申诉。如果媒体错误严重，又拒不承认或者更正，也不能吃哑巴亏，更不能忍气吞声，而要向相关的主管部门申诉。如果对新闻媒体的主管部门的反馈、处理不满意，可以向双方的领导机构，党委、政府汇报，力求通过组织解决问题。最后，还可以通过司法程序，到人民法院起诉。不要得理不饶人。无论发生了什么严重的负面报道，只要还有挽救余地，只要新闻媒体愿意补救，就尽量避免恶化和媒体的关系。因为，我们的队伍太大，出问题的概率很高，如果跟媒体弄僵了，在这件事上我们占了上风，他只要抓住我们不放，总有一天会得手。

六、正确面对媒体采访

接受采访，是我们应对媒体的主要方式。要敢于面对记者，坦然接受采访。接受采访的过程，在一定程度上说，是记者和受访者之间争夺舆论控制权。有些话，你不敢说，那就只好任他怎么说了；你说不好，被他牵着鼻子走，也可能落入他的圈套。

第一，有预约的精心准备，没有预约的要区别对待。对预约，能接受的接受，说不清道不明的，暂时回避或者要他找说得清的人；最重要的事，搞清楚他们的立场和用意。

对突然面临的采访。一要尽量搞清对方的用意。应当说，记者采访，是为了写稿子，出新闻。但是，也有的记者居心不良，想法设法套我们的话，甚至设圈套，我们一定不能上当，有的记者虽然是真正写新闻的，但为了自己的稿子的看点，不惜挖空心思猎奇，钻内幕新闻，独家新闻。我们要时刻保持警惕。二要实事求是。不要说谎，暂时不清楚的，也要实事求是的承认；三要随机应变。我们看报看电视，凡是跟自己有关的，都会发现一个规律性的现象，新闻里的东西，好像是我们说的，却又不是那么一回事；我们没有说的，又好像变成了我们说的。其实，这就是记者的编辑技巧，他们往往会提一些尖锐的问题，或者是一些让人反感甚至难堪的问题，而在以新闻的面目出现时，他们的提问却被剪掉了，一些他们的猜想，他们需要告诉受众的话却被夸大或者作了手脚。所以，在任何情况下，都要保持冷静，什么该说，什么不该说，要把住底线。

第二，以礼相待，但不随意附和。尊重他的职业，理解他的要求，尽量详尽的提供他所需要的消息。不随意拒绝，不粗暴拒绝。但是，要注意保持分寸，对他们不合常规的要求，要礼貌而又坚决的拒绝。

第三，放松心情，但不放松警惕。记者的嘴巴比我们会说，也许是你的熟人、朋友，但是，他的目的就是从我们这里了解他需要的信息，我们相信他的职业道德，但千万不能放松警觉，在一片和气中，防止被误导；碰到不熟悉的、甚至尖锐的问题，或者对方有意刁难，一定要冷静，可以顾左右而言他，可以开个玩笑缓冲，也可以借口打电话等等，反正千万不能紧张，不能乱了方寸，更不能动怒，尽快的争取话语主动权和控制权。

注意自己的脸部表情和说话的口气。永远显得自信、诚实。不要左顾右盼，不要结巴、吞吞吐吐或者“这个这个”的带话把。

第四，不要随便对事件发表倾向性过于明显的评论，但要表明立场。因为过于明显的倾向性评价，会让人觉得你们有诚意，主观，甚至在说假话。一定要用事实说话。你的看法，透过事实表现，最多用暗示。但是，对那些别有用心的暗示或者故意歪曲的事实，要旗帜鲜明地表明我们的正当立场。

第四篇：世界杯营销大战：移动互联网和社交媒体重装上阵

中国领先的互联网营销分析服务提供商

世界杯营销大战：移动互联网和社交媒体重装上阵

火热桑巴大地上四年一度的巴西世界杯引发全球狂欢，将这个夏天的热度全部点燃。世界杯的舞台上，不仅是内马尔、苏亚雷斯、C罗、梅西这些大牌球星的对决，各大科技公司和品牌的世界杯营销大战也早已拉开帷幕。

除了传统营销阵地，移动互联网、4K电视、电商、社交媒体不仅是2014年的行业热点，同样也是世界杯期间营销的重要领地。

移动互联网的指尖营销

早在2010年世界杯期间，来自国际在线调查服务提供商Lightspeed的数据显示，82.7%的被访对象会通过网络了解世界杯，比例超过电视等传统媒体。随着智能手机和移动互联网的普及，今年移动端屏幕将会成为获取2014世界杯资讯的重要方式，也将成为各大品牌世界营销的核心阵地。

今年3月，王老吉正式宣布成为腾讯2014世界杯战略合作伙伴与世界杯竞猜官方合作伙伴。此次合作的最大亮点在于双方Tips推送和竞猜的产品合作实现了移动端跨平台社交分享：通过在腾讯网、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、手机QQ、微信等任何平台得出的竞猜结果，都可分享至微信朋友圈，以实现进一步的社交扩散。

王老吉的玩法是激发网友分享和参与的热情，这种交互式的玩法将成为世界杯营销的常规战术。

为满足用户在移动端的观赛体验，腾讯还主打“大”体育“大”名人战略，期间将有世界足球先生、中超足球先生等球星担任腾讯前、后方演播室的评论员，还会引入文、体、娱跨界明星一同参与世界杯的专题视频栏目。

不久前，乐视网也通过“老男孩de世界杯嘉年华”活动聚焦世界杯，并整合了乐视生态旗下科技、体育、电影三方资源，在移动互联网领域进行营销部署。

其中，乐视网推出看球、乐视视频、今日视频三个App，主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全网个性化推荐”。此外，乐视网还将结合专题栏目、自制节目、活动直播、多屏互动与董路和黄健翔等体育名嘴的名人效应。

无独有偶，PPTV也通过自制节目推进世界杯营销。据PPTV聚力体育事业部总经理周亮介绍，世界杯从赛前到赛后，PPTV聚力准备了5个月的节目内容，除了赛事直播，将先后推出多达12个自制节目，大赛期间将带给用户7×24小时无观看死角直击世界杯。

对此，有业内人士分析称，由于世界杯国内直播都是半夜，所以移动互联网屏幕会成为世界杯观看的重要方式。

据了解，Facebook也在借世界杯之机加强针对大型活动的营销服务，希望将所有信息“装进口袋中”。Facebook宣称，该服务能覆盖5亿足球迷，并希望在这一领域挑战Twitter，甚至大型电视网。

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对此，Facebook全球帐户主管威尔 普拉特 希金斯表示，2014年世界杯将是人们通过智能手机关注的首届世界杯。他说，“2014年，我们首次在口袋中拥有了移动体育馆。你将通过这种方式观看比赛，了解比分，获得统计数据，换人、伤病情况等所有一切信息，并进行分享。对营销者来说，这极具吸引力。”

传统品牌借力科技和社交媒体

当科学技术已经渗透到人们的生活中时，内容与技术的的有效融合也就自然成为了传统品牌营销的有效武器。今年世界杯的主要赞助商之一可口可乐就首次尝试iBeacon在世界杯营销中的运用。

iBeacon是苹果公司开发的一种通过低功耗蓝牙技术进行十分精确的微定位技术。可口可乐公司互动总监麦尔斯西蒙举例说，顾客在安装了iBeacon 之后，用户携带iPhone在不同楼层间走动，便能够接受到不同的商家信息。这样营销就变得更有针对性，更加持久。

麦尔斯西蒙还指出，在世界杯这样的大型活动期间，广告数以千计，要从中脱颖而出真的很困难。但是通过 iBeacon他们就可以打造一个全新而又独特的传送系统，独立于众。

社交媒体大行其道的今天，自然也会成为品牌营销的手段之一。

为此，可口可乐挑选了粉丝在Facebook和Twitter上分享的照片，印制在足球场大小的旗帜上，并将在开幕式上展示。

百威在圣保罗开设了社交媒体工作室。该工作室将从不同国家挑选“影响力人物”制作视频，并发布至网上。

同样通过制作视频进行品牌推广的还有Visa。作为世界杯官方赞助商，Visa首席营销官凯文伯克表示Visa目前将30%营销预算用于数字媒体。Visa使用Facebook来瞄准足球迷的其他兴趣爱好，与合作伙伴一起向他们提供优惠券。

凯文伯克表示：“根据社交圈，你可以看看某人是否对音乐、购物和时尚感兴趣，从而更好地瞄准每个个人。”Visa还邀请了来自全球32个国家的导演制作视频，通过Youtube展示如何在各自的文化中庆祝足球活动。

如此看来，世界杯早已不再是足球迷的专属盛事，而是已经从专业体育赛事变成了全民娱乐和品牌营销的盛宴。对于品牌主来说，借助世界杯必将成为提升品牌的大好时机。

电视市场的营销角力

传统电视自然也是世界杯营销的重要阵地。体育赛事的播出向来与电视产品密切相关，因而各大知名电视生产企业对体育营销的重视也就不言而喻。

当2014年4K高清电视技术日益成熟、销售全面进入提速阶段时，世界杯更是对其起到推波助澜的作用，于是4K电视市场成为营销的又一大领域。想想看，凭借4K的临场感和冲击力，火力全开的射门、球员细致入微的表情都将身临其境般尽收眼底。

据了解，今年巴西世界杯第一次用4K设备拍摄和传输。尽管目前国内电视台还不能传输4K信号，但优朋普乐、乐视等视频网站表示将播放4K信号片源。

根据市场研究机构Displaysearch发布数据称，在巴西世界杯的带动下，全球4K/UHD电视市场出货量预计将从2013年的160万台增至2014年1230万台规模，年增幅近6.7倍。

在各大家电卖场中，4K电视成为各商家的主打产品，针对巴西世界杯展开的主题营销活动也开办的有声有色。

某家电卖场的工作人员向腾讯科技表示，世界杯掀起了了彩电销售的热潮，近期消费者询问的电视也以4K为主，世界杯前营销活动的力度较大。

就在不久前，索尼公司与FIFA(国际足联)宣布将巴西世界杯中广泛应用索尼4K技术的合作计划。目前的计划包括，拍摄4K版本的2014世界杯官方影片，并将制作三场完整比赛的4K内容。

索尼作为国际足联官方合作伙伴，提供了丰富的4K产品线，从广电专业设备到一系列专业解决方案，以及电视、家用投影机、摄像机等民用产品，同时索尼也提供了从拍摄、制作到收看完整的4K解决方案。

玩转电商世界杯

在世界杯即将开幕之际，以价格战著称的电商当然也不会放过营销的大好时机，毕竟世界杯这样的噱头可比自己造节更有价值。

6月6日，国美宣布加入价格战，推出以世界杯为营销主题的“决战32天”大促活动。“6月通常是家电网购旺季，用户对空调、冰箱需求较大，而世界杯的举行则会刺激电视销量增长，对以大家电擅长的国美来说无疑是销售旺季。”国美在线营销中心副总裁黄向平这样向媒体表示。

据他介绍，从5月28日至今的促销第一阶段，国美在线流量翻了3倍，销售额增长5倍，超出黄向平预期。

6月11日，苏宁也宣布推出运动户外频道。与此同时，苏宁还正式对外宣布，公司与国际著名足球俱乐部巴塞罗那俱乐部达成合作。

双方达成合作后，苏宁将成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴，在苏宁易购站内和PPTV建设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的官方互动渠道，获取巴萨授权的专属资讯和图片。

此外，京东的“6 18”大促广告也铺天盖地而来，亚马逊更是打出足球装备专场6折的促销口号。

世界杯绝对是六月电商肉搏战的催化剂。世界杯盛宴开启，厮杀日渐激烈的电商也纷纷借势世界杯屡出应景促销，99click作为独立的第三方电商网站数据分析服务商，在此为各位电商备战加油，谁家将成为世界杯的最后赢家，我们擦亮眼睛，拭目以待！

第五篇：移动互联网企业入职问答题

位智天下

位智天下新员工入职调查问卷

*本调查问卷不计入任何考核体系，仅作调查，请如实填写。可以多选，也可单选。

姓名：_______性别：____年龄： ____网龄：____

买第一部手机的时间：______手机型号是__________

你现在的手机型号：____________想换吗 ___最喜欢的手机型号 ____________

1、你正在使用的手机网络服务是

A，我在使用中国联通3G移动网络服务

B，我在使用中国电信的3G移动网络服务

C，我在使用中国移动的3G移动网络服务

D，我还在使用中国移动2G移动网络服务

E，我还在使用中国联通的2G移动网络服务

F，弄不清楚

2、你会继续使用或者准备开通3G业务吗

A，我已经在使用3G移动网络服务，并将继续使用

B，我已经在使用3G移动网络服务，但是觉得不合适，以后可能考虑使用低资费标准甚至退回2G C，我仍然在使用2G移动网络服务，但是未来一段时间想试试3G

D，我仍然在使用2G移动网络服务，而且没有变更的需求和打算

E，弄不清楚移动网络服务是什么。

3、以下3G网络优势，哪些是你所知道的A，手机上网速度快很多

B，手机辐射变低了，对健康好

C，可以待机时间更长

D，通话质量有较大的提升

E，不再有省市漫游这些收费门槛，通话资费变低

F，手机的运行速度变快了

4、你觉得智能手机的标准是什么

A，全触屏，有CPU，有内存的手机是智能手机

B，手机里面有很多程序，可以聊QQ，上网，听音乐，看电子书是智能手机

C，能使用3G移动网络服务的手机是智能手机

D，采用IOS，Android等移动操作系统的手机是智能手机

E，超长待机，防摔防水，外观精美的手机是智能手机

位智天下

15、你觉得未来的手机会变得

A，越来越重要，将会取缔笔记本电脑，普通数码相机摄像机，MP3/4等大部分移动数码产品 B，越来越重要，但是其他数码产品会与时俱进，不太可能被手机取缔。

C，越来越不重要，手机是有发展瓶颈的（比如电池，重量，尺寸等），满足不了未来对办公，娱乐，影音摄录等常用功能的高质量要求，最终会成为一个单纯的通话工具。例如，变成类似耳机的东西。D，保持现有状态，手机会拥有部分其他数码产品的功能，但绝不会相互取缔。E，想不到

6、你购买数码产品，通常会选择

A，高端的，数码科技类产品一分钱一分货很少掺水，优秀品牌和品质的数码产品会改善我的生活、工作质量和效率。

B，中高端的，我重视产品品质，但是我并非是个数码控，很多高端产品的功能我不一定能用上。中高端才是我的选择。

C，高性价比的（性能与价格的比值），我认可数码产品对生活带来的改变，但我觉得在其上投资太多不合适，我选择在平均价位低一点但是性能相对不错的。

D，低端的，反正数码产品升级的快，今年买明年就过时，不如买廉价低端的合适。E，不想买

7、你最尊敬或想要了解的国际 知名互联网科技公司是哪家

C,微软，D,FaceBook，E,亚马逊，A,苹果，B,谷歌，F,其他____，G,都没听说过

7、你最尊敬或想要了解的 国内 知名互联网科技公司是哪家

A,百度，E,搜狐，B,腾讯，F,网易，C,阿里巴巴（包括淘宝），G,小米科技，D,新浪，I,其他____

H,奇虎360，9、以下名人中，你了解哪些人？并在后面填入他们开拓的公司。A,马云____________，E,陈天桥________I,雷军________，B,丁磊____________，C,马化腾_________，D,李彦宏______，F,张朝阳________，J,周鸿祎________，G,李开复________，K,我还知道有________

H,史玉柱________，位智天下

210、你在哪些互联网社区中有账户并发过帖子______________，你心里最重视的是 _____ A百度贴吧和百度知道 D天涯

E豆瓣

B腾讯空间、朋友、微博F人人网，人人小站

C猫扑

G新浪博客，微博

H其他_______

I 我完全不理睬互联网分享社区

11、你最常见到的智能手机品牌 A、Apple12、你最常用的浏览器 A、IE6、7、813、在电脑上做的最多的事 A、打游戏

14、除了打电话、发短信外，你的手机最经常用的功能是： A、玩小游戏

15、你近期使用的最多的社交平台是。A、SNS（人人网等）E、其他______

16、你最常用的搜索引擎是 A、百度

17、都说刘德华是亚洲天王和超级巨星，对你而言他是： A、超级偶像 F、不关注

18、我最常听的音乐类型 A、R&B

B、摇滚

C、轻音乐

D、民族风

E、蓝调

F、爵士G、乡村音乐

H、网络歌曲

19、你可以买一辆车，同样的价格你希望选择什么车型 A、法拉利敞篷跑车F、把钱存起来

20、你最常用的邮箱是 A、网易邮箱 F、不用邮箱

位智天下

B、QQ邮箱

C、企业邮箱

D、新浪邮箱

E、其他______

B、路虎越野车

C、林肯房车

D、古董老爷车

E、其他______

I、中国风

J、其他______

K、不听歌

B、歌手而已

C、已经过时了

D、曾经的经典

E、其他______

B、谷歌

C、搜狗

D、搜搜

E、其他______

F、没注意

B、博客（QQ空间等）

F、没注意

C、微博类

D、视频分享（优酷等）

B、看小说

C、听歌

D、聊QQ

E、其他______

F、没注意

B、看视频

C、听歌

D、聊QQ

E、其他______

F、没注意

B，IE9

C、谷歌

D、火狐E、360安全浏览器

F、搜狗、遨游、360极速、猎豹等国产双核浏览器G、没注意

B、三星C、摩托罗拉

D、诺基亚

E、其他______F、没注意

21、腾讯经常模仿别人的产品，你认为腾讯这么做： A、很无耻，坚决反对22、2010年10月，360和QQ爆发了一场旷日持久的3Q大战，你当时选择了 A、保留QQ23、你预计以下操作系统未来5年里谁的市场份额最高 A、苹果IOS24、有一款网络游戏想要改编成电影，你认为哪位男影星适合演男一号。A、周杰伦

25、在网上要看一部电影，我最习惯打开的是。A、PPLIVEG、快播

26、你网购了一顶帽子，但是邮到的时候你又喜欢上了另外的一个颜色。于是你找卖家沟通，卖家同意给你换货，但是邮费你需要自理。而邮费和你的帽子的价值是一样的。如果退货，卖家可以承担一半的邮费，这时候你选择。

A、花邮费换自己喜欢的27、你如果有7天的假期，你最喜欢的度过方式是 A、宅在家里 F、不想放假

28、如果让你随便给一个人打一个小时电话，你会觉得： A、很容易，我很多朋友可以选择

B、有那么几个人可以

F、我不打电话

B、和朋友聚会

C、出去旅游

D、疯狂逛街

E、其他_____

B、这个凑合戴吧，不换了

C、把帽子退掉，我不要了

F、没上网买过东西

D、再找卖家说说，让他负责全额邮费。

E、其他________

B、优酷

C、迅雷看看

D、网站上下载

E、风行

F、PPS

B、谢霆锋

C、胡歌

D、周星驰

E、其他____

F、不了解

B、安卓

C、Windows Phone系列 D、塞班

E、其他___

F、不了解

B、保留360

C、用第三方软件兼容两个软件

D、都不用

B、为用户带来了更好的产品，支持。

E、其他______

F、不了解

C、做得好我就用，无所谓

D、这就是市场经济，要适应

E、其他______F、没听过

H、在线影视网站 I、QQ LIVE J、其他_____K、不在网上看

C、我要仔细翻翻电话本，可能会找到D、太难为我了E、其他_______

位智天下 4