中国新媒体产业十大趋势[五篇范文]

第一篇：中国新媒体产业十大趋势

中国新媒体产业十大趋势

一、新媒体的战略机遇

“十二五”规划建议提出：“培育发展战略性新兴产业；发展新一代信息技术；重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理；创新文化生产和传播方式，解放和发展文化生产力，增强文化发展活力”。同时国家将推动文化产业成为国民经济支柱性产业的重点战略部署，预示着“十二五”期间对新媒体产业将蕴含着重大战略机遇。

二、融合发展成主新媒体旋律

三网融合、物联网与互联网的融合，传统媒体与新媒体融合、新媒体产业链之间的融合、新媒体技术与传统产业的融合、新营销模式与新媒体的融合，新媒体融合发展将成为2011的旋律。

三、新闻网站转企改制上市与机遇

新闻网站转企改制上市已进入倒计时，这些“国家队”网络新媒体，以其新闻报道资源优势与竞争力，如能在引入资本力量的同时，加强新媒体市场化模式的创新，新媒体产业发展将进入一个新的时代。

四、门户网络新媒体进入新一轮竞争

在“国家队”网站积极抢占新媒体阵地同时，几大门户网站之间展开了新一轮的竞争。新浪的“重新规划新浪未来”；搜狐的“再造搜狐”；腾讯的“打开未来之门再造新腾讯”；网易的“构建组合拳，图谋大发展”。2011的门户网站将进入新一轮的竞争。

五、团购网站能否成为新媒体新领军者

团购这一基于新媒体营销的创新商业模式的快速兴起都堪称是2010年的一大亮点，短短半年多的时间就诞生了千余家团购网站，并且有多家团购网站闪电式地获得了总计高达数亿元的投资，创造了新媒体快速发展的又一个奇迹。2011团购网站如何持续健康发展，能否成为新媒体的新领军者拭目以待。

六、微博是2011最给力新媒体

由于微博的即时性、交互性、开放性以及低成本的内容生产和传播方式，可以让每个人发挥新媒体的特点，实现创造与传播、关注与交友、尊重与满足等人类的基础需求和精神需求。一个消息通过微博可能被迅速无限放大，达到最快速最广泛的传播，微博是人人可以参与的社会化、低成本的新媒体。微博是2011最给力新媒体。

七、新媒体知识产权环境将趋好

2010年10月27日国务院办公厅发文(国办发〔2010〕50号)，从2010年10月至2011年3月，在全国集中开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。专项行动以新闻出版业、文化娱乐业、高新技术产业、农业为重点整治领域。在新媒体领域，政府有关部门将加强网络知识产权保护，严厉打击互联网侵权盗版，重点打击影视剧作品侵权盗版行为。加强网络购物、电话购物和电视购物活动监管，重点打击利用互联网、通信网络和电视网络销售侵犯知识产权和假冒伪劣商品的欺诈行为。专项行动的开展将为新媒体产业的发展不断创造良好的知识产权环境。

八、网络舆情与危机公关备受重视

新媒体的创新与发展，使传播方式发生了根本变化，互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，网络舆情信息已经被视作观察和把握社会舆情动态的灵敏的“舆情表”和“风向标”。如何充分运用新媒体技术，把握新媒体传播规律、创新信息传播方式，拓宽信息传播渠道，增强网络舆情管理能力和突发事件危机应对能力，无论是对政府还是企业都是一项迫在眉睫和坚持不懈的重要工作。

九、创新型新媒体将受资本追捧

随着三网融合全面推进，创新型新媒体将迎来更好的发展空间与投资机会。三网融合将给新媒体带来一次巨大的产业变革，网络电视台、IPTV、手机电视、互联网电视正加快融合；数字新媒体、移动新媒体、户外新媒体、网络新媒体创新不断；传统媒体也开始加快了新媒体融合发展、打造全媒体的步伐与改制上市计划。具有发展潜力的创新型新媒体将受资本的追捧。

十、新媒体给力文化创意产业

在“十二五”时期，我国政府将推动文化产业成为国民经济支柱性产业。新媒体涉及到出版发行、版权贸易、影视制作、动漫游戏、文化传媒、广告会展等文化产业各个环节，新媒体的快速发展为文化创意产业的大发展奠定了良好的基础。新媒体以技术和商业模式的不断创新，为新兴产业带来巨大的经济和社会效益，新媒体已经成为各地大力发展文化创意产业的抓手和重点，给力文化创意产业。相信2011新媒体将是文化创意产业的亮点和热点。

第二篇：中国医药产业发展十大趋势

中国医药产业发展十大趋势

历史跨入了21世纪，中国的医药经济将何去何从？

第一，医药产业高成长性和制约性并存，医药经济持续、高速发展的势头不可逆转。当前，我们国家采取的医疗体制改革、药品流通体制改革、社会保障制度改革和价格管理改革，都是围绕着抑制社会医药费用过快增长、抑制虚高定价的机制、抑制药品购销活动中的不正之风为目标。因此，在一个时期内，医药产业结构和经济利益的形成机制，将经受前所未有的挑战和冲击。对这种挑战和冲击，我们既不能熟视无睹，更不能随波逐流，否则我们就要犯历史性的错误。但是，从宏观、长远分析，医药经济仍将保持持续、高速的增长。

1、医药产业是关系到人类健康的生命产业。随着国民经济的持续发展，现代医药技术的进步，人民生活质量的提高，人们自我保健意识的增强，以及每年保持1％人口的自然增长，老年人口每年保持3％的递增，对药品的需求将有着广阔的发展空间。从1980年到2000年的20年间，我国医药工业年增长率为16.6％；自1990年到2000年的10年间，年增长率达到18.3％，超过同期GDP增长速度（7.45％）；预计在“十五”期间，我国医疗费用将增长60％，医药产业将保持15％的递增。

2、医药产业是传统产业和现代产业相结合的新兴产业，产业链条长，关联度高，辐射面广。除了中西药械外，目前正向保健食品、保健器材、卫生药品、环保产品、绿色食品等方面渗透。这正是医药经济潜在的增长点。

3、医药产业是为全人类服务的国际性产业，也是世界经济中增长最快的5个产业之一。1998年，全球财富500强的八个领先行业中，医药收益率位居榜首，达到18.4％。在美国，医药仅次于软件、网络产业，居第三位。1990年到2000年的10间，世界药品市场平均增长率达到5.5％。美国在90年代GDP平均年增长率是1.2—2.5％，而医药产业仍然保持7—10％的增长水平。2000年，全球药品销售额达到3600亿美元，预计2005年将达到5400亿美元，年递增8％。

我国2000年医药工业销售收入为1750亿元，折美元只有200亿，仅占全球药品市场份额的5％。由此可见，随着中国经济的快速发展，药品的需求理应比发达国家保持更快发展势头。

4、我国用药水平的差异性，正是医药经济潜在的购买力。

全球中等发达国家用药水平是50美元，发达国家，如美国是319美元，法国356美元，日本348美元，而中国不到10美元。我国城市用药水平人均193元，而农村用药水平人均25元；公费、劳保人均用药水平是560元，非公费、劳保人均用药水平是37元；老年用药水平人均358元，非老年用药水平均58元。随着人们生活质量的提高、社会保障制度的不断完善、医药卫生事业的发展，用药水平的差异性正是我国医药经济发展的潜在购买力。

第二，医药产业趋向规模化、集约化，中小企业仍有发展空间。

竞争和选择是市场经济的基本特征，强者更强、弱者更弱是市场竞争的必然规律。规模化追求的是企业的经济实力和竞争实力，集约化追求的是市场的覆盖面。步入21世纪，全球医药市场已经进入了集团军作战的新时期，国际上跨国制药企业凭借产品、资本、技术、人才、管理的输出和有效的兼并联合，实现低成本的商品扩张和资本扩张战略。1999年，全球前100家制药企业销售收入占全球销售收入的60—70％。中国医药企业要面对国外跨国公司的挑战，发展规模化、集体化经营，加快有效的兼并、联合、建立联盟，已是不可逆转的趋势和潮流。但是，从中国国情出发，中小企业仍有它发展的空间，关键是要扬长避短，体现企业自身的特色和个性。

第三，所有制结构趋向多元化，非国有经济将异军突起。

所有制的问题，实质上是生产关系和生产力、经济基础和上层建筑的问题，医药产业长期以来处于相对垄断的特殊地位，所有制改造相对滞后。因此，加快医药产权制度改革，不断探索多种所有制的实践形式，将是医药产业与国际接轨，实现跨越式发展的具有战略意义的重大决策。2000年，我国中外合资企业占17％，股份制企业占43％，国有企业占15％，民营企业占7％，集体企业占18％。非国有经济在医药产业中将起着越来越大的作用，成为大势所趋。

第四，产品结构趋向个性化、特色化。

产品始终是医药企业的灵魂和生命线，市场竞争实质上是产品的竞争。当前，我国医药市场出现“破釜沉舟”式的恶性竞争，其核心就是产品结构性矛盾的综合反映。没有个性就形不成规模，没有特色就形不成效益。由于产品研究开发的滞后性，药品审评注册分级、分散、多头管理体制，导致低水平重复乃至高水平重复。

在美国，制剂产品达15万种，在市场上销售的就有37万种。在我国，一个原料药只有1—2个剂型，2—3个制剂品种；在美国，有的3—5个剂型，多的达到20—30种剂型，一般产品都有5—10种，多的达到100多个品种。随着市场经济不断地趋向规范化和理性化，加快产品结构性调整已成为诸多企业家重大的战略投资，追求产品文化成为医药企业谋求快速发展的核心竞争力。产品文化的内涵，反映在产品的高科技含量、高质量、先进工艺和使用价值上。产品结构的调整将呈现三个特点：个性化、特色化、门类化、系列化、品牌化。

第五，医药产业步入微利化，低毛利、低成本、上规模、高质量将成为医药企业谋求商品扩张的必由之路。

迈入21世纪，医药产品剩余价值的分配和商品经营、资本经营的理念和方式也将发生重大改变，以高毛利、高成本、小规模、低质量为支撑的营销观念将不再有其生存空间。近几年来，我国医药商业的毛利率逐年下降，经营成本居高不下，使医药商业步入了难以继的困境。2000年全国医药商业毛利率是12.69％，而费用率却高达12.59％，利润率仅0.62％。全国有15个省市是全省性亏损，近40％的企业出现了负增长，一个重要原因就是毛利空间过高、经营成本居高不下。随着药品招标的受逐步推广、医疗保障机制的逐步完善、药品价格管理的增强，医药商业企业的经营利润空间将会逐年下降。在美国，批发企业的毛利率是

4.5％，费用是2.7％，净利率是1.5％；欧洲毛利率是5—6.5％，日本毛利率是2—3％。医药产业步入微利化，将有利于与国际接轨，有利于参与市场竞争，有利于产业、产品结构的调整，有利于改善企业的经营管理。

第六，市场开发趋向网络化、国际化，代理制将成为现代营销的有效途径。

药品的市场的开发问题，关键是渠道问题。发展规模经营，提高经营效益，关键是要建立快速的“绿色通道”，建立以资本或以商品为纽带的总代理、分代理、零售连锁经营的现代营销网络，建立以优势企业为龙头的区域性的连锁经营网络，将市、县级药品批发企业改组为基层配送中心。每一个企业都必须把药品购销渠道网络化建设作为一项战略性的重大投资和无形资产。我国医药产业的根本出路，是要改变属地经营的传统观念，培育产品、网络、人才、管理和成本的优势，积极参与国际大循环，拓展国际市场的空间，只有这样，才能够使企业在日趋激烈的市场竞争中发展壮大，增强竞争的优势。

第七，零售业将成为医药市场的主战场，连锁化经营是发展零售业的必然选择。药品零售业是具有高成长性，高竞争性的产业，当前，我国药品零售业存在的主要问题是：规模小、基础差、冗员过多、素质低下、经营成本高，尤其是布局十分不合理，重城市，轻农村。随着医疗体制改革的不断深化，人民生活质量的提高，人们自我保健意识和对健康投入的增强，OTC产品的研发，和占90％左右的自费群体，零售业将具有广阔的发展前景。新世纪，药品零售业既面临“四改一加入”的挑战，也面临难得的发展良机。在国际上，连锁经营发展非常地迅速：1998年，全球零售业前50家中，药品占2家，都在美国，一家有2549家门店，另一家有4122家门店，两家销售额达到100亿美元以上，超过我国纯销售的总额。我国现有药品零售连锁店300多家，门店为7300多家，与国外相比，存在着非常大的差距。

发展连锁药店，有利于促进规模经营、降低经营成本、确保药品质量、改善企业管理、提高品牌效益，也有利于对药品零售市场的监督管理。我国药品零售连锁经营，进展缓慢、步履艰难的原因，既有地区封锁、地方保护和零售业自身素质不高的因素，也有监管政策上的原因。因此，尽快建立与国际接轨又符合我国国情的连锁经营监管体系，是加快推进药品零售连锁化经营的重要环节。

第八，人才、知识资本化。

21世纪的医药产业，不仅需要资本，需要市场，更需要知识和人才，这将成为医药产业发展的决定性因素。新经济的基本特征，就是高科技、高质量、低成本、高效率。随着社会的发展、时代的进步、知识经济的崛起，企业对知识的要求、对人才的要求将发生根本性的变化，知识和人才的要求将发生根本性的变化，知识和人才将成为企业的资本，而且是主体资本。现代医药企业，人才是立业之本，知识是创业之源，智力资本将在成功企业中占有显著的地位，尤其是高级管理人才，他是企业的精华，在带动企业资源增长和超常规发展上发挥着卓越的作用。一个合格的高级管理人员，必须是集哲学、经济学和管理理论为一体的人才，否则他就不可能使自己管理的企业具有创新能力和活力。

第九，企业管理趋向现代化。

现代企业管理的内涵，科学决策，民主管理，效能主义，网络组织，线性规划等，它与传统管理中浓厚的计划经济色彩形成鲜明的对照。现代企业管理的核心，就是追求效益的最大化、成本的最低化和风险的最小化。

首先，要抓好企业的战略研究。70年代的美国，70％以上的企业都重视战略研究；90年代，美国有将近1/4的高级管理人员从事战略研究。而我国往往是重眼前、轻苌远、重投机、轻战略研究，以致失去了发展的机遇。

其次，建立“沙环节、短距离、低成本、高效率”的企业内部组织运行机制，也就是说，企业的物流、商流、资金流、信息流以最少的环节、最短的距离、最低的成本、最高的效率参与市场竞争。

之三，运用现代企业管理理念和技能，运用经济学理念，贯穿于企业经营活动全过程。经济学管理和理论能为人们提供一套系统集训市场和经济运营的方式和工具，它的内涵就是以最少的资源来投入，形成少投入、高效率的投入产出机制，以最低的成本参与市场竞争。之四，注重企业优秀的文化和无形资产的扩张。企业文化是企业发展中物质和精神的汇总，是企业标志、宗旨、理念的综合反映，也是企业共同的价值观和行为规则。经济全球化，知识经济、美誉经济的崛起，对现代企业提出了更为严峻的挑战。伴随着无形资本逐渐成为当代企业倡导的主体资本，企业文化的开发和管理，将成为企业进入21世纪与国际接轨的通行证。

第十，生产、经营行为规则趋向理性化、规范化、法制化。

在市场经济的初始阶段，药品生产、经营企业在原始资本积累过程中出现了非理性、非规范的行为规则，产生了诸多不平等、不公正、不合理的竞争，并为此付出了沉重的代价。随着市场经济的不断完善，国家采取一系列的规范措施，对药品监管力度的加强，将会促使企业改变“破釜沉舟”式的恶性竞争，步入依法经药、依法制药的良性循环。

第三篇：欧洲新媒体产业发展

欧洲新媒体产业发展

在新媒体产业发展过程中，欧洲作为一个整体面临来自美国媒介资本和产业的竞争。同时，新媒体发展呈现地区差别，但在各国和欧盟的推动下，新媒体产业呈现快速发展态势；在政策和规制方面，一方面试图以普遍化的政策融合来推动技术融合，另一方面，也有反对的声音认为，欧盟的政策势必带来国家间的不平等、商业利益的垄断和公共服务的丧失。

欧洲新媒体发展的不平衡

新媒体在欧洲内部发展并不均衡。目前，由于种种原因，约有一半的欧洲家庭不使用互联网。年龄、教育水平和收入水平都是限制用户使用互联网的因素，另外，虽然欧洲宽带市场的增长一直非常快，已经拥有超过6000万宽带用户，但是，在欧洲不同国家之间，以及在同一国家的城市与农村之间仍存在宽带鸿沟。在城市，超过90%以上的人使用宽带，而在农村这一比率则是60%。

在宽带发展方面，因发展速度不同，欧洲存在不同宽带市场收入。目前，英国保持最高营业额收入，德国则是增长最快的国家。英国、法国和德国在 2012年将达到120亿欧元，意大利、西班牙和葡萄牙等南欧国家将从8.73亿欧元达到20亿欧元，北欧瑞典、芬兰、挪威和丹麦在未来五年中的宽带收入将超过8亿欧元，目前则是3.77亿欧元，北欧宽带增长已经吸引大量眼球，虽然与西欧相比新媒体消费者的绝对数量还较少。

欧洲互联网的发展，涉及到“i2010战略计划”的支柱内容之一—包容(inclusion)问题。以新媒体和广播电视为核心的信息与传播技术是欧盟整体战略的一个非常重要的组成部分。因此，进入21世纪，欧盟将信息产业列为主导产业加以扶持，制定了以“i2010战略计划”(The i2010 Strategy)为主的信息化战略。根据“i2010战略计划”的目标，欧洲信息社会应当能够为每个人提供更多的网上公共服务，应当为所有公民提供服务。在2006年9月的北约里加峰会上，欧盟成员国就发表了一个宣言，各成员国承诺要在2010年以前实现以下具体目标：使互联网鸿沟缩小一半；使所有公共网站可以允许包括残疾人在内的任何人使用；2010年前使90%的欧洲人口能够用上宽带。根据欧盟委员会《i2010—信息社会报告(2007 年)》，信息与传播技术领域的发展速度高于欧洲经济的总体发展速度，在2000年到2004年间，信息与传播技术领域的生产率增长占欧盟总体增长的近一半。

第四篇：中国新媒体网：11月份互联网十大热词公布

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中国新媒体网：11月份互联网十大热词公布

近日，最新互联网十大热词公布。网络上这一热闹景象，涵盖时事、婚恋、娱乐、网络、灾难等各种社会热点。

全球最大的中文百科网站——互动百科发布11月互联网十大热词榜单，“给力”、“上海花祭”、“3Q战争”、“婴儿黑洞”、“中俄新蜜月”等榜上有名。

本月10日，“给力”一词因登上《人民日报》头版头条《江苏给力“文化强省”》一文而登峰造极。分析发现，除了“11”这个数字的形象性让“光棍节”上榜外，其他网络热词都与社会热点结合，都很“给力”。

业内人士认为，十大热词已成为当下时事热点风向标。

NO.1 光棍节 点击量：576276

11月11日是“光棍节”，这是一个流传于年轻人中间的娱乐性节日，而网友们的创造力在这一单身者狂欢的节日中得到无限放大。

据互动百科数据显示，“光棍节”一词的浏览量两天内就急速攀升到了55万的高点。

专家点评：著名婚恋专家木禾认为，“光棍节”之所以成为十大热词之首，跟现在的婚恋状况有密切关系。

木禾介绍，随着社会生活节奏的加快、生活压力的不断增加，很多人往往将事业作为自己的第一目标，而忽视了自己的个人问题。

随着年龄的增长，他们逐渐发现自己在感情方面变得有些迟钝、木讷，少了很多冲动，新媒体-囊括世界、聚焦世界、改变世界！

多了几分麻木。“光棍节”成了一种“恨嫁”、“恨娶”的自我调侃。

NO.2 给力 点击量：306668

11月10日，“给力”一词因登上《人民日报》头版头条《江苏给力“文化强省”》一文而登峰造极。

由于其网络热词属性与《人民日报》严谨平实的风格之间产生强烈反差，引来网友极大关注，众多媒体相继效仿。

12日至15日，以“给力”作为标题或内容的新闻有近4000余篇，随后“给力热”、“给力体”等相关词汇被网友创造。

专家点评：北京大学文化资源研究中心副主任张颐武认为，《人民日报》作为国家“第一官媒”代表，能够让网络热词登上头版头条的新闻标题，已折射出其突破性意义，是官方亲近网民、对民意“给力”的侧面反映和真实体现。

NO.3 3Q战争 点击量：271168 这是一场盛况空前的互联网战役，由于QQ和360在中国各自领域具有垄断性的覆盖率，挟持了中国大多数网民卷入这场冲突。

11月3日18时20分左右，这场“3Q战争”终于进入癫狂状态，腾讯通过全国IM弹窗形式，向网友表达其做出了“艰难决定”，要求用户在两者之间只能二选一，腾讯将在装有360软件的电脑上停止运行QQ。

此举引来争议一片，在网民巨大的声讨浪潮中，“弹窗战争”、“Q霸”、“QQ体”等网络新词瞬间爆棚，“3Q战争”随即被创造。

专家点评：中国人民大学公共管理学院教授王宏伟表示，“3Q战争”只不过是中国互联网产业从无序的“狂野”发展到被“秩序”管制，最终到有序发展的序曲。

现在，大战的双方暂时偃旗息鼓，但后续的诉讼却接踵而来，不管这些诉讼的结果如何，都将会是“有序”的开始。

NO.4

C919大型客机 点击量：135743 C919，是中国继运—10后自主设计的第二款国产大型客机。

11月16日，在珠海航展上，C919获得了中外6家客户共100架的订单，这标志着国产大飞机已经获得了市场认可。

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据中国商飞公司负责人介绍，C919计划2010年完成初步设计，2012年完成详细设计，2014年实现首飞，2016年完成适航取证并投放市场。

专家点评：美国彭博通讯社报道称，（订单）打破了空客和波音在世界第二大市场上对新飞机的垄断。

英国广播公司则大胆预测，十年以后，波音终将被比下去。

NO.5 上海花祭 点击量：113900

2010年11月15日，上海静安区胶州教师公寓发生火灾事故，共有58人遇难。11月21日是火灾事故发生的第7天，胶州路百米长的街道上放满了遇难者亲属、群众和社会各界献上的花圈、花篮、花束，形成了寄托哀思的“花墙”。“上海花祭”因此被创造。

网友点评：吸取教训，愿逝者安息。

NO.6 微笑姐 点击量：92779

11月12日晚，在广州举办的第十六届亚运会开幕式上，一位端庄大方的礼仪小姐站立在致开幕辞的中外官员身后。因为她恰好站在演讲台的旁边，所以出镜频率颇高。当几位领导致辞时，这位礼仪小姐20多分钟一直保持着非常职业的温馨微笑，这温柔的笑容让众多网友动容，并以“微笑姐”为她命名。

网友点评：每一届运动赛事的成功举办，都离不开那些默默奉献的志愿者。他们作为个体或许不如“微笑姐”为人们所铭记，但每一位默默坚持奉献于亚运赛场的人都是可爱的。

NO.7 荒时代 点击量：72307

从几年前开始的“民工荒”到“电荒”、“油荒”、“气荒”再到“土地荒”、“就业荒”、“血荒”等等，无不反映着一段社会发展的缩影。

网友点评：“荒时代”不断发展壮大，急需社会保障制度的完善与潜在道德契约的共同扼制，才能让我们的生活从此不再“荒”张！

NO.8 大小恋 点击率：59388

“大小恋”源于台湾艺人大S和大陆知名连锁餐厅俏江南执行董事汪小菲的闪电结婚。34岁感情波折的大S终于找到良人，美丽女明星嫁入大陆身家约115亿台币的豪门，“大小恋”因此轰动两岸。

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媒体评论：一场集合女星、富二代、前女友、前男友，还有个传说中的“恶婆婆”的豪门婚姻，除了一对新人“真的很幸福”之外，也捧红一个与娱乐圈没有关系的餐馆、一处三亚房地产开发计划以及女星节节攀升的片酬。

NO.9 中俄新蜜月 点击率：53894

2010年11月22日到24日，温家宝与俄总理展开了第15次定期会晤，并出席了第五届中俄经济工商界高峰论坛开幕式。他表示，中俄关系处于历史上最好的时期，正向更高水平迈进。

NO.10 婴儿黑洞 点击量：512182

美国国家宇航局(NASA)2010年11月15号宣布，通过钱德拉X射线天文台发现了距离地球5000万光年以外的太空的一个年仅30岁的黑洞，其质量是太阳的5倍。

NASA表示，在宇宙数以亿计的大尺度背景下，这短短三十年几乎可以忽略不计，这个还是小男孩般的新生黑洞为人类研究早期黑洞形成与发展提供了宝贵机会，“婴儿黑洞”因此得名。

●专家说法

网络热词时事“风向标”

正是这些热词成为网络与现实连接的最好写照，在这个信息至上的时代网络热词扮演着一个时段内的时事缩影。而且从十大热词中可以看出大众语言生活中出现的新典故。

当然，说这十大热词完全代表时事热点也并不完全准确，比如11月还有重大的新闻事件“韩朝交火”、“物价飞涨”等等，并没有收进十大热词。

来源：中国新媒体网

第五篇：前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛

前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛.txt如果我能够看到自己的影子，我想它一定很忧伤，因为我把快乐都留在了前面。容易伤害别人和自己的人，总是对距离的边缘模糊不清的人。本文由tibetsky2010贡献

doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛(前景诱人中国新媒体动漫产业发展迅猛(上)来源： 新经济导刊 <%Field='PubDate'%> 无论网络动漫还是手机动漫，尽管当下还面临诸多困难，但前景诱人。特 别是 2006 年 4 月，国务院转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展 的若干意 见》，提出力争 5 到 10 年使我国动漫产业的创作开发和生产能力跻 身世界动漫大国和强国行列。在这样的政策背景下，资金也开始试水投入到动漫 产业中 来，2006 年漫画和动画生产大幅提升。相信在不久的未来，动漫产业 将进入一个高速发展时期，新媒体动漫产业发展尤其迅猛。第一部分： 第一部分：网络动漫蓄势待发 动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制 品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新 品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象 有关的服装、玩具、电子游戏等衍 生产品的生产和经营的产业。从产品生命周期的理论看，我国动漫产业正处于发展的增长期。2006 年 4 月 25 日，国务院办公厅转 发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明 确了动漫产业发展指导思想、基本思路和发展目标。2006 年 11 月，《国家“十 一五”时期文化发展规划纲 要》指出：“积极发展以数字化生产、网络化传播为 主要特征的数字内容产业，加快发展民族动漫产业，大幅度提高国产动漫产品的 数量和质量。积极发展网络文化 产业，鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络 文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展空间。” 网络动漫现状 截止到 2007 年初，在我国 84 万个各类网站中，动漫网站约有 1.5 万个，占全部网站的 1.8%。这一数字比 2006 年初同期相比增加了 4000 余个，增 长率约为 36%。动漫网页总数达到 5700 万个，增长率约为 50%。2006 年网 络动漫市场规模突 破 1000 万元，增长率约为 25%。预计今年市场规模将达 到 2500 万元，增长率约为 150%，网络动漫即将步入爆发期。根据专门对全球网站进行动态评价排名的 ALEXA 网站的抽样统计数据，中 国内地只有 118 个动漫网 站进入了全球网站前 10 万名。这显示出我国动漫网 站目前大多数知名度较低，访问量较小，社会影响较小，对网民的吸引力不强。

起步较早、初具规模的动漫网站 也存在内容严重同质化、原创内容少、交互性 差、技术偏落后等诸多问题。动漫网站上信息来源不正规、标识不规范现象较普遍。调查显示，大部分动 漫网站以日本动漫作品资源为 主，且大多没有取得授权，多处在灰色地带。网 站发布的动漫信息则依靠转载国内媒体信息，此外也有部分信息译自国外媒体，总体上动漫网站原创内容在信息总量 中所占比例较小。我国动漫网站多数由个人和非营利性机构主办，普遍经费匮乏，在技术应用 和内容表现形式上有欠缺，这与内容加工、技术制作、信息服务、宣传推广等方 面专业化程度不高有关。网络动漫用户特征 国内网络动漫经过这些年的发展，在造就大批的个人站长的同时，也培养了 为数不少的网络动漫用户。网络动漫用户群体大都为喜欢动漫，对动漫有浓厚兴 趣的年轻人。他们通常具有以下特征： * 网络性：网络动漫用户首先一定是网民，并且是高度依赖网络，以互联 网为获取日常信息主要渠道的网民，其次才是动漫爱好者。* 年龄偏小性：网络动漫用户的年龄特征有别于整体网民的年龄特征，绝 大多数的网络动漫用户年龄在 25 岁以下。* 女性倾向：网络动漫用户的性别倾向明显，女性用户显著多于男性用户，约占 65%以上。* 地域分散性：网络动漫用户遍布全国各地，处于大中城市的较多。* 网站用户分散性：国内散落于各个城市的动漫网站成千上万，每一个网 站都拥有一定数量级的用户，促使国内还无法产生一个能够聚拢多数网络动漫用 户的动漫网站。* 低忠诚度性：由于多数动漫网站的内容都是转载、抄袭而来，不同动漫 网站上相同的内容太多，并且动漫网站缺少关系型社区，对用户的粘性不够。这 便造成网络动漫

用户对动漫网站的忠诚度非常有限，用户习惯于在各个动漫网站 中浏览。网络动漫市场特点

1、动漫网站个人色彩浓厚 动漫网站在诞生的第一天起，就带有浓厚的个人色彩，在产业薄弱的形态下，造就了不少缘于兴趣与爱好 成长起来的个人站长。许多站长本身就是动漫发烧 友，从一开始就把动漫资源(漫画、动画作品，尤其是日本动漫作品)作为最大的追求。在分享最新、最好的日本 动漫资源的心理驱使下，他们以网站为活动平台，自发地组织起来，找片源，做翻译，加字幕，把日本的动漫作品迅速进行“汉 化”。

2、网络动漫行业进入门槛低 动漫网站以信息资源发布为主的内容结构组成，以及国内盗版横行的大环 境，决定了动漫网站的架设无论 从技术还是资金方面来说门槛都不高，造成了 国内动漫网站中大多数都是个人网站，站长个人凭着对动漫的兴趣与热情就能维 持网站的正常运转。这也造成了国内动 漫网站大量地存在，相应地分散了用户，同时更使网络动漫的发展混乱无序。

3、动漫网站存在先天性不足 动漫网站从诞生之日起，就存在先天性的不足，基本上都是动漫发烧友一级 的动漫 Fans 依靠个人或小 团体的力量，凭着对动漫的狂热爱好和自娱自乐的 目的，把搜集的资料整理发布在网站上，日积月累成为动漫综合网站或动漫专题 网站。他们大多是青少年学生，或 者刚刚走上社会岗位，没有太多的经济基础 来支持网站的发展。同时大部分人对网站程序、技术娴熟程度不够，再加上业余 时间有限，零零散散更新内容，还停留在 小打小闹的业余层面上。即便略有优 势的网站试图结束个人英雄的生涯，以此作为创业的起点，聘请几个专职人员或 成立公司，但离职业化还有相当一段距离，更谈 不上商业化。

4、动漫网站春秋争霸战正酣 由于版权管理的疏漏，盗版动漫作品在网上横行，造成无论是企业还是个人 进入网络动漫市场的门槛都极 低，架设动漫网站无论是硬性条件还是软性指标 相较其他类型网站都要容易一些，因此行业内存在着大量的动漫网站。如此众多 的网站来分抢本就有限的用户资源，其竞争的激烈程度可见一斑。在今年的动 漫网站 100 强中，只有 51 名是去年 100 强的幸存者，淘汰率高达 1/2。

5、动漫网站运营投入非常大 对个人站长来说动漫网站是个无法填满的黑洞，网站运营所需投入非常大，购买一台服务器加上托管费，至少也要两万元左右，还需要大量的人力和时间去 更新内容。如果再加上汉化字幕，那就更需要各种技术人员，耗费大量时间精力。

6、动漫网站盈利模式尚不成熟 动漫网站不仅面临因同质化引起的激烈竞争，更致命的是找不到成熟的盈利 模式，无法实现造血功能。动 漫网站和游戏网站不同，游戏网站基本上都是提 供在线游戏服务，靠会员收费获取利润，即使是做游戏类的个人网站，站长没有 实力去开发运营一款游戏，也可以通 过发布信息，把流量变为现金，获取会员 注册游戏的佣金来生存。目前国内互联网的盈利手段只有几种：一种是媒体类，靠内容和新闻吸引浏览量来赚广告商的钱； 第二种是增值服务收费模式，进行

互动娱乐、手机短信等服务，依靠发售点卡和电信分成获利；第三种是商务类，提供一种平台，帮助用户间进行撮合，最终达成交 易，如订票、招聘、房地产 等类型网站靠挣中间佣金。动漫网站能够做的就是四处去找广告联盟合作，为大 型广告销售商打工，赚取点击分成。这种广告联盟合作，基本上都是显示免费，按弹出(通常为 4～5 元/1000IP)或点击(通常为 45～55 元/1000IP)次数计 费，价格很低。弹出窗口广告特别招人烦，且众多拦截弹出窗软件层出不穷。而网友的广告点击热情不高，除非广告特别刺激眼球，或切合需要，而他恰好有 时间、有兴趣点击，但动漫网站访问者相对固定，给动漫网站网络广告带来的 点击量非常有限。

7、其他类型网站进军网络动漫市场 2006 年，在动漫热的潮流下，门户、综合类、游戏、娱乐等各类网站，都 发现了网络动漫蕴含的潜 力，纷纷建设动漫频道，而极力发展的也主要是动漫 作品、动漫图集等资源。这些网站起步早、技术强，综合实力都远超动漫网站，最重要的是已经有了较好的盈利 模式，能够有资金和人力来发展动漫板块。良 好的技术支持，强大的内容管理系统，人力资源充足，再加上网站已有大量的人 气和现成易用的宣传推广平台，很快就 可以从专业动漫网站中抢走人气和流量。互联网经济的根

基是注意力，网站莫不把抢夺眼球作为第一要点。在网民规 模没有明显增多的情况下，一 家网站流量增加了，相应地其它网站流量就会减 少。从长期来看，网站的发展具有一步领先，步步领先，强者越来越强的特点。另外，人气并非绝对的优势，也无法 保证长久，再有更好的选择时网民永远不 会忠诚于已经落后的网站，尤其是对于缺少抗拒风险能力的动漫网站而言，一旦 遇到意外事件，很容易发生连锁反应。从这 个意义上讲，人气是一个网站成功 的必要而非充分条件。即使有了人气，如果无法把流量转为现金流，网站在无法 盈利的情况下，终究不能持久。

8、盗版网络漫画让人忧 众多动漫资源网站，成人、血腥、暴力、青春、励志、科幻，各种动画漫画，环肥燕瘦，任君所求。“漫 蝗”网站并没有什么新闻类、信息类的东西，关键在 于体现它的渠道性，满足大部分上网的动漫爱好者的需求，一般在店面的动漫产 业消费点，有许多买不到或者是 过贵的动漫电视电影碟，往往通过这些“漫蝗” 网站，便可浏览到自己需要的东西，于是“漫蝗”网站的点击率大大高于“主题动 漫网站”。在两三年前，日本动漫还只是少数人的专利。日本动漫，有着明显的语言门 槛，同样也在传播渠道上多受 限制，更因文化背景的不同，在流行初期，大多 数国内观众是那些熟练使用网络资源、日语较好、有空闲时间的年轻人。而今，日本动漫的影响已经遍及国内成千上 万的人，并且有愈演愈烈之势。日本动漫在中国的流行独具特色。它一直延续着以网络为根据地、以光碟销 售为强大后备的灰色流行方 式。日本动漫不像美国动画电影，它没有国内院线 和电视台大张旗鼓的引进，而更多地依靠互联网络在有限的人群中火热地流行。

日本动漫在国内的流行，无法求助 于主流电视台，而依赖网络下载、依赖影碟。而日本动漫的火爆流行，从某种程度来讲，也可以说是中国网络迅速普及的结果。经过多年的磨练，从在国外获取片 源，到国内中文字幕发布，到影碟上市，已 经成为了一条流畅的生产线。在国内，无论是媒体的曝光率，还是 BT 上的下载 率，抑或是论坛里的发帖量，《火影忍 者》都算得上是国内最红的日本动漫。而这部动漫作品在中国的风靡，则是通过网络这个渠道。网友们对它的热爱超出 了单纯的喜爱，从最初的预告片播放、剧情预 测、剧情点评，到后来专门成立 论坛，甚至专题网站，简直是“一条龙”式热爱。

9、正版网络动漫开始发力 以互联网和手机为代表的新媒体，继承了原有媒体的特性，将文字、图画、图像、声音等多种载体有机合成，以图文并茂、声形辉映的信息刺激方式同时作 用于受众的视觉和听觉神经。新媒体的出现，为漫画产业插上了腾飞的翅膀，使 漫画传播如虎添冀，传播更广。尽管互联网对于技术的要求非常高，但作为一种媒体，无论是现在还是将来，互联网也离不开“内容为王 ”法则。在同质化非常严重的互联网中，互联网站决 胜至关重要的“蓝海”内容当选体育和漫画。目前，除 ZCOM、Xplus 和 POCO 等大众电子出版平台青 睐网络漫画外，还产生了像 DigiBook 这样的专业网络 漫画运营商。网络漫画凭借自身覆盖范围广、传播能力强和技术产品优的特点，逐步进入风险投资商的 视线。在政府和企业等多方力量的共同推动下，网络漫 画呈现出蓬勃的发展态势。

第二部分： 第二部分：手机动漫成引擎 在中国目前传统漫画出版徘徊不前，影视动画商业模式还无法建立的状态 下，中国手机动漫受到了空前的关注，更有人认为，手机动漫为中国动漫的崛起 带来机会。

另外，随着数据业务的不断发展，传统的图铃下载已经不能满足用户日益增 长的的需求。在 3G 时代尚未到来的时候，下载后在本地播放的多媒体业务将受 到用户的青睐。有人预计，无线音乐盛行后下一波热潮将是手机动漫。手机动漫定义 为全面深刻阐述中国手机动漫现状，有必要先界定一下手机动漫的定义，本 文界定的手机动漫定义是：通过手机媒体为播放、运营载体的动漫类产品，统称 为手机动漫，其包括漫画、动画、游戏三大类。手机动漫最大的特点就是便携性，随时随地可观看。为研究方便，我们把手机动漫分成偏重漫画和动画两个分类来开展研究。

手机动漫(偏漫画 产业价值链分析 手机动漫 偏漫画)产业价值链分析 偏漫画

1、中国

手机动漫(偏漫画 产业价值链、中国手机动漫 偏漫画 偏漫画)产业价值链 手机漫画中的简单 4 格，6 格乃至 9 格等多格漫画的产业价值链即彩信的 产业价值链。如果是手机长篇新漫画，就需要专业的阅读软件来阅读长篇新漫画了，这样，产业价值链就增加了手机漫 画技术提供商一个环节。目前手机漫画技术提供商 有： 澳大利亚的 Barefoot 公司，上海迈鼠网络科技有限公司的 Mobile Cartoon，目前他们的进展都不是很大。

2、手机动漫(偏漫画 市场规模预测、手机动漫 偏漫画 偏漫画)市场规模预测 手机漫画其实就是彩信图铃业务的一部分，2005 年彩信市场规模将达 20 亿元 用户 4500 万。漫画作为年轻人喜欢的艺术形式，手机漫画应占有其中一 定的比例。

3、中国手机动漫(偏漫画 现状、问题及对策、中国手机动漫 偏漫画 现状、偏漫画)现状 中国手机动漫(偏漫画)现状 除了偶尔出现几家 SP 推广手机漫画彩信外，大多 SP 没有投入足够的重视。

中国手机动漫(偏漫画)问题 调查发现，72.2%的用户使用过铃声下载，62%的用户使用过待机彩图下 载，手机漫画本应该占有 一定的市场分额，有一席之地的，但由于存在很多 SP 的着力点不在内容，导致签署漫画家的作品却无法盈利的市场现象，而更多的优 秀漫画创作者还未进入 SP 视 野，从而手机漫画的内容存在供应不足、优秀作 品不多的现状。中国手机动漫(偏漫画)对策 中移动“11 条军规”的制定与推广迫使 SP 重视内容，手机漫画创作者也在 增加。部分地方运营商开始 采用手机音乐的商业模式，直接和 CP 签约。湖南 移动通过动漫大赛和参赛单位建立《手机动漫彩信专刊》，更多的优秀 cp 漫画 得到运营商和消费者的认 可，2006 年 10 月开始收费，手机漫画进一步看好。另外，彩信式手机漫画如果推广得力的话，作为支持长篇新漫画的技术就显得更 为重要了。手机动漫(偏动画 产业价值链分析 手机动漫 偏动画)产业价值链分析 偏动画

1、中国手机动漫(偏动画 产业价值链、中国手机动漫 偏动画)产业价值链 偏动画

手机动漫(偏动画)是指中国移动通信集团公司采用数码超智及紫移通开发 的交互式矢量图像技术所包含的终端播放器技术、后台服务运营管理平台技术及 内容制作工具，并通过中国移动 GPRS 和 3G 网络提供的下一代无线数据多媒 体服务。手机动漫(偏动画)业务的实现包括三个方面：一是终端播放器；二是后台服 务和运营管理平台；三是手 机动画内容制作工具。手机动画业务平台是指专门 的手机动画管理平台系统，管理 SP、审核内容，并制作内容描述文件，提供内 容下载，统计下载记录，并进行栏 目策划，技术平台升级、维护、管理等。手 机动画内容制作工具为动画内容开发者提供了编辑制作的手段，另外，一般还需 要提供内容转换的工具，将 FLASH 等互联网动画内容转换成手机动画内容。根据中国移动手机动漫(偏动画)业务和终端规范，手机动漫(偏动画)播放器 和平台分别由数码超智和 紫移通两家技术提供商提供，其中数码超智公司的解 决方案主要适于开放平台(包括 Symbian、Linux、WINCE、Palm)终端预装 和下载；紫移 通公司的解决方案主要用于其他私有平台终端的预装。他们向终 端厂商、Design House 等免费提供手机动漫(偏动画)播放器。2006 年 12 月，中国移动也开始推出 Adobe 公司 Flash 格式的手机动漫(偏 动画)服务。目前，中国移动官方指定的手机动漫(偏动画)技术标准已呈三足鼎立之趋势 中国手机动漫(偏动画)运营商分析 目前，积极准备手机动漫(偏动画)业务的除了中国移动、中国联通等运营商 之外，还有一些非电信运营商，如神州数码，迪信通及国美手机等手机渠道商。在中国移动关于手机动漫的一系列眼花缭乱动作当中，委托湖南移动举办的 首届原创手机动漫大赛是一个 特殊的亮点，是中国移动高调推广手机动漫的有 力佐证。中国移动首届原创手机动漫大赛组委会甚至创办了大赛刊物—《中国移 动手机动漫专刊》。这是中国手机动 漫产业界第一次有了自己的专业刊物，是 中国手机动漫产业初步成熟的标志。中国移动通信集团公司数据部营销策划区负责人姚丰也曾表示，中国移动正 致力于研究移动增值业务与传 统动漫产业的最佳合作模式，以期进一步推动手 机新媒体与传统动漫产业的结合和动漫产业的快速发展。他还认为，手机动漫信 息容量大、表现形式丰富，是现阶段 2.5G 带宽下非常

好的数据业务形式，也 被视作中国 3G 热点业务之一。面对手机动漫这一新兴业务，换标之后一直致力于从技术领先向个性化服务 转变的中国联通自然不甘落 后。在 2006 年杭州国际动漫节上，联通仅仅布置 展台就砸进去了 100 万，重点推广其手机动漫业务。中国联通除了宣布启动“新 势力 2006 个性公仔创意大 赛”，向社会公开征集联通“新势力”品牌卡通代言形

象之外，还以“动漫由我，联通新势力”为主题，联合一些知名业务合作伙伴，向 观众展示了多款动漫手机。另外，神州数码等手机渠道商在提供手机销售服务外也在努力建设增值服务 版块。中国手机动漫(偏动画)技术提供商(TP，Technology Provider)分析 目前有数码超智、紫移通、Adobe(Flash)、InterGrafx、飞思、BryhtFlash、闪易互动、广州安凯等技术提供商。中国移动官方指定了数码超 智、紫移通、Adobe 三家公司，和中国联通合作的有闪易互动、广州安 凯等，中国联通的子公司联通新时讯也有计划推出手机动漫(偏动画)技术。神州数码的 合作伙伴有 BryhtFlash、InterGrafx，InterGrafx 还和国美手机有合作。中国手机动漫(偏动画)服务提供商(SP，Service Provider)分析 参与手机动漫(偏动画)的手机增值服务提供商上百家，比较活跃的有灵通、空中、丰元信、互动传媒、鹏华信通、美通无线、移动纳唯、上海东方龙、群胜 网“我玩”、数字鱼、3G 门户。中国手机动漫(偏动画)内容提供商分析 手机动漫(偏动画)内容提供商又细分为手机动画内容平台提供商(CPP，Content Provider Platform)和手机动漫(偏动画)内容原创提供商(CP，Content Provider)，两者的定位略有差距。手机动漫(偏动画)内容平台提供商 是收集各类手机动漫内容的平台。手机动漫(偏动画)内容平台提供商有 mflash、51shan、mocartoon 等，手机动漫(偏动画)内容原创提供商有科讯、文盛唐、飞扬无线、互动传媒、数字 鱼公司、上海狂龙数码等公司。中国手机动漫(偏动画)市场规模预测 如果手机动漫(偏动画)产业链上的机构都整体发力，尤其是运营商的市场运 作达到一定力度时，我们认 为手机动漫(偏动画)的市场规模可以和 4 年前的彩 信市场规模类比： 发力后的中国彩信第一年(即 2003 年)市场规模为 2 个亿，第 二年的市场为 8 亿，增长率 300%，第三年为 18 个亿。手机动漫(偏动画)增长率比彩信更被看好，增长率 400%应该没有问题，那么，第一年市场规模为 2 个亿，第二年的市场即为 10 亿，第三年则为 50 个 亿。

2、中国手机动漫(偏动画 现状、问题及对策、中国手机动漫 偏动画 现状、偏动画)现状 中国手机动漫(偏动画)现状2005 年 12 月 1 日，中国移动开通了手机动漫(偏动画)业务，数码超智和 紫移通公司成为技术标准，但一年来 SP 收入很少。2006 年底，ADOBE 的 FLASHLITE 技术登入中国移动。而中国移动将手机动漫(偏动画)在梦网门户中的位置从三级页面上移至二 级页面，进一步支持该业务的发展。未来有可能进一步调升至一级页面。手机动 漫(偏动画)获得了加速发展的机会。中国移动提升手机动漫(偏动画)在门户中的位置，这在客观上将极大地推动 尚处于萌芽期的手机动漫(偏动画)业务的发展，也表明了中移动对手机动漫(偏 动画)业务积极扶持的态度。中国手机动漫(偏动画)问题

1、终端受限大。目前中国市场上的手机里大多数没有手机动漫播放器，能看手机动漫的终端相对比较少，约有 30 多种型号。

2、无线带宽窄。由于目前无线网络带宽窄，CDMA1X 与 GPRS 网络传输 带宽较之以前有了很大的提高，但仍然十分有限。

3、运营商发力不足。移动运营商是产业链的主导者，但移动运营商总部 缺乏足够的市场推动投入，地方公司执行力度也欠缺。

4、分成比例低。2006 年 12 月之前，的分成比例过低(仅仅为 45%)，SP 对 SP 开展业务的积极性非常不利；在总盘子达到一定的数量级之前，众多的 SP 还将处于观望之中。不过 2007 年以来，分配比例得到了一些调整，但和国 外同行相比，比例依然较低。

5、内容制作难。相对彩信，制作手机动漫(偏动画)门槛稍微高些，公司化 运作的 CP 介入不多，分成比例过低也是不太活跃的原因。内容产品的供应远远 满足不了消费者的需求。中国手机动漫(偏动画)对策

1、普及播放器终端。采用终端内置和建立新型的播放器下载模式相结合，尽快普及终端。

2、SP 和

CP 互相融合。SP 建立自己的 CP 部门，CP 和 SP 结合成更紧 密的关系，或直接和运营商合作。

3、降低内容制作成本。鼓励 CP 采用短信动画化、彩信动画化、音乐动画 化模式来加快创作，降低创作成本，一般制作者可以快速进入手机动画行业。

4、商业模式优化。根据无线增值业务的多年开展实践，以及手机动画业 务本身的娱乐时尚性特征和对用户需求的研究，转发功能是拉动手机动画业务整

体上一台阶的有效增长点。增加包月定制下发业务模式，产品形式从被动浏览扩 充为主动推送。中国手机动漫未来走向展望 中国手机动漫内容走向的未来展望 中国手机动漫未来一个重要的走向将呈现 UGC 方向。UGC 是“user generated content”的缩写，中文译为“用户生产内容”，即网友将自己 DIY 的 内容通过手机平台进行展示或者提供给其他用户。中国手机动漫技术的未来展望

1、来自政府或民间的关于对中华民族动漫产业的保护声音越来越多，中国 手机动漫技术企业在政策上将享受更优惠的条件。

2、中国手机动漫技术企业要尽快开发出符合本国市场环境的手机动漫应用 技术，积极实施普及技术的蓝海战略。

3、庞大的中国市场将允许存在 3 种以上不同的技术标准，给更多的技术公 司、内容公司以更多的发展空间。中国手机动漫渠道建设的未来展望

1、局部区域手机动漫 CP 商和运营商直接合作已经开始，这代表着商业模 式的进一步优化和灵活转变，希望新型商业模式能为中国的动漫产业带来新的思 维和新的变革。

2、非运营商渠道(如免费 WAP 渠道、手机终端渠道、手机零售渠道)等多 元化渠道的建立将为中国手机动漫界的发展带来崭新的发展机会。