广告登记管理

第一篇：广告登记管理

广告经营资格核准

登记依据

《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》、《外商投资广告企业管理规定》、《广告经营许可证管理办法》。

广告经营资格核准程序

根据《广告管理条例》第六条规定：“经营广告业务的单位和个体工商户，应按照本条例和有关法规的规定，向工商行政管理机关申请，按不同的情况分别办理审批登记手续”。

1、申请经营广告业务的企业条件：

《广告管理条例施行细则》第三条规定：申请经营广告业务的企业，除符合企业登记等条件外，还应具备下列条件：

（1）有负责市场调查的机构和专业人员。

（2）有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员。

（3）有专职的财会人员。

（4）申请承接或代理外商来华广告，应当具备经营外商来华广告的能力。

2、申请经营广告业务的中外合资、中外合作企业以及外资企业申请广告业务的，按照《外商投资广告企业管理规定》办理。

3、申请经营广告业务的个体工商户应具备《城乡个体工商户管理暂行条例》规定的条件外，本人还应具有广告专业技能，熟悉广告管理法规。

4、广播电台、电视台、报刊出版单位，事业单位以及其他法律、行政法规规定申请兼营广告业务应当办理广告经营许可登记的单位，按照《广告经营许可证管理办法》的规定办理。

办理时限

受理之日起5个工作日内作出决定

办理程序

1、申请。申请人依法提交材料。

2、受理。登记机关收到申请材料后进行审查，对材料齐全、符合法定形式的予以受理，出 具《受理通知书》；对不予受理的，出具《不予受理通知书》并说明理由。

3、核准。登记机关对决定受理的登记申请进行审核，在5个工作日内作出准予或不予登记 的决定。对于准予登记的，核发执照；对不予登记的，出具《不予行政许可通知书》并说明理由。

工作流程

申请——受理——核准——发证

申请户外广告登记的程序

登记依据

《户外广告登记管理规定》

所需要件

1、《户外广告登记申请表》。

2、户外广告发布单位和广告主的营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件。

3、发布户外广告的场地或设施的使用证明。包括场地或设施的产权证明、使用协议等。

4、户外广告样件。

5、广告形式、场地、设施等用于户外广告发布，按照国家或地方政府规定需经政府有关部门批准的，应提交有关部门的批准文件。

6、受委托发布户外广告的，应当提交与委托方签订的发布户外广告的委托合同，委托方营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证的文件。

7、法律法规和国家工商总局规定需要提交的其他文件。

办理时限

受理之日起7个工作日内作出决定

办理程序

1、申请。申请人依法应提交的材料。

2、受理。登记机关收到申请材料后进行审查，对材料齐全、符合法定形式的予以受理，出

具《受理通知书》，对不予受理的，出具《不予受理通知书》说明理由。

3、核准。登记机关对决定受理的登记申请进行审核，在7个工作日内作出准予登记或不予

登记的决定。对于准予登记的，核发《户外广告登记证》；对不予登记的，出具《不予行政许可通知书》说明理由。

工作流程

申请——受理——核准——发证

第二篇：广告管理

为什么形象广告要求对广告主的经营理念有深入的了解？

所谓形象广告，是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众之间进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知.品牌形象与品牌不可分割,形象是品牌表现出来的特征,反映了品牌的实力与本质.品牌形象包括品名、包装、图案广告设计等.形象是品牌的根基所以企业必须十分重视塑造品牌形象。

品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。他认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等，此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象。形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客。消费者购买的不止是产品，还购买承诺的物质和心理的利益。在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。

经营理念即是系统的、根本的管理思想。管理活动都要有一个根本的原则,一切的管理都需围绕一个根本的核心思想进行。这个核心思想就是我们这里所说的经营理念。所谓经营理念，就是管理者追求企业绩效的根据，是顾客、竞争者及科技优势、发展方向、共同信念和企业追求的经营目标。这些可称为企业的“经营理念”。不论是营利组织还是非营利组织，不论是企业，还是团体机关，任何一个组织都需要一套经营理念。事实证明，一套明确的、始终如一的、精确的经营理念，可以在组织中发挥极大的效能。

一套经营理念包括三个部分。第一个部分是对组织环境的基本认识，包括社会及其结构、市场、顾客及科技情况的预见。第二个竞争是对组织特殊使命的基本认识。例如，大战期间及战后，美国电话公司界定其使命为“让每一美国家庭及公司都拥有电脑。” 第三部分是对完成组织使命的核心竞争力的基本认识。

以企业形象作为广告的诉求点，特别是对企业社会公益的关注广告，应尽量避免企业商业色彩的出现，这样会招致消费者的反感，认为是玩弄他们的感情，招致一些“敏感”的网友的谴责是很可怕的，丰田“霸道”，立邦漆“龙”篇，甚至的耐克广告等争议广告的发源地都来自网络。是不是对广告的过于敏感，农夫山泉阳光工程篇的广告中，广告最后全体孩子齐声说“农夫山泉，有点甜”，给我的感觉是怪怪的，虽然说这个广告片是商业广告，不属于公益广告，肯定不能用公益色彩起衡量，但给我的感觉不是滋味，是一个败笔！最高明的设置产品的参与，但不招致反感。

任何一支广告都是对企业形象，品牌形象的塑造，所以目前最常用的广告形式，在广告片结尾大多都是企业的VI标识的出现，这样能节约广告费，无形中对企业形象的累积，宝洁任何子品牌的广告最后都是宝洁VI的出现，其目的可以告知该品牌是宝洁的产品，请消费者放心使用。其二。塑造宝洁的企业形象，在反之刺激购买。甚至有的企业还加入了声音识别系统，自己的企业有自己的特点声音来认识区别。

形象广告是广告主要求比较高的一类广告。因为这是广告主的面子问题，这样的广告既需要夺人眼目，过目不忘，又需要受众对广告品牌产生美誉度和依赖度。如果不懂广告主的经营理念，很难做出好的形象广告作品。

总而言之，企业无论怎样宣传，最终要表现企业的形象。企业形象的体现就是一个企业的理念的展示。每个企业都做在广告，但是为什么所做出来的广告不同。这其中会涉及到很多因素。比如要考虑产品的特征，面对的消费人群，以及这些人群会接受什么形式。另外企业发展到不同时期，销售计划不同，这都不会影响企业经营理念的改变。所谓企业经营理念，是企业的领导者会带领企业按着这个想法去做事，好比一种信念。如何您连企业最要表达的东西都不知道，胜算就很小。最终我们要成事，那就要知己知彼，去满足企业，或者给企业创造需求。

第三篇：广告企业登记申请承诺书

广告企业登记申请承诺书

根据《中华人民共和国广告法》、《广告管理条例》等法律、法规和规章的有关规定，本人愿意作出如下承诺：

1、具备以下广告经营资质条件：（1）有与开展广告业务相关的业务机构和相应的广告设计、制作设备；（2）有熟悉广告管理法规的管理人员、广告审查员及广告设计、制作、编审人员；（3）申请广告发布业务的，拥有一点的广告发布媒介；（4）申请承诺或代理外商来华广告，具备经营外商来华广告的能力。

2、遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则，依法建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。

3、承担因违反承诺所产生的法律后果。

广告企业登记申请人（承诺人）签字：

年月日

第四篇：广告登记办事指引-江苏工商局

0008、申请《广告经营许可证》资质条件及办理程序

注：依照《广告经营许可证管理办法》中的相关规定，以下单位需申请《广告经营许可证》

广播电台、电视台、报刊出版单位；事业单位；法律、行政法规规定应进行广告经营审批登记的单位：

1、申请《广告经营许可证》应当具备以下条件：(一)具有直接发布广告的媒介或手段；(二)设有专门的广告经营机构；(三)有广告经营设备和经营场所；

(四)有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员。

2、申请《广告经营许可证》，应按下列程序办理：

由申请者向所在地有管辖权的县级以上广告监督管理机关呈报《广告经营许可证管理办法》第九条规定的申请材料。广告监督管理机关自受理之日起二十日内，作出是否予以批准的决定。批准的，颁发《广告经营许可证》；不予批准的，书面说明理由。

3、申请《广告经营许可证》，应当向广告监督管理机关报送下列申请材料：(一)《广告经营登记申请表》。

(二)广告媒介证明。广播电台、电视台、报纸、期刊等法律、法规规定经批准方可经营的媒介，应当提交有关批准文件。

(三)广告经营设备清单、经营场所证明。

(四)广告经营机构负责人及广告审查员证明文件。(五)单位法人登记证明。

《广告经营许可证》有效期

期刊社按照新闻出版署审核的《期刊出版许可证》有效期为参考。

报社按照新闻出版署审核的《报纸出版许可证》有效期为参考。

电视台、广播电台以广电总局颁发的《广播电视播出机构许可证》有效期为参考。

广告经营资格的审批登记管辖

《广告管理条例》第六条规定“经营广告业务的单位和个体工商户（以下简称广告经营者），应当按照本条例和有关法规的规定，向工商行政管理机关申请，分别情况办理审批登记手续：

（一）专营广告业务的企业，发给《企业法人营业执照》；

（二）兼营广告业务的事业单位，发给《广告经营许可证》；

（三）具备经营广告业务能力的个体工商户，发给《营业执照》；

（四）兼营广告业务的事业单位，发给《广告经营许可证》；

（五）具备经营能力的个体工商户，发给《营业执照》；

（六）兼营广告业务的企业，应当办理经营范围变更登记。广告监督管理机关对广告经营资格审批登记实行地域管辖和级别管辖相结合的原则。

（1）地域管辖是指各地广告监督管理机关以其所在的行政区划为空间范围，按照属地管理原则，分别负责其辖区内申请广告经营资格的审批登记工作。

（2）级别管辖是指在同一行政区划范围内的各级广告监督管理机关，按照事权划分原则，分别负责其权限内申请广告经营资格的审批登记工作。

《广告管理条例施行细则》第七条规定，应按照下列程序办理广告经营者登记手续：

（一）设立经营广告业务的企业，向具有管辖权的工商行政管理局申请办理企业登记，发给营业执照；

（二）广播电台、电视台、报刊出版单位，事业单位以及其他法律、行政法规规定申请兼营广告业务应当办理广告经营许可登记的单位，向省、自治区、直辖市、计划单列市或其授权的县级以上工商行政管理局申请登记，发给《广告经营许可证》；

（三）经营广告业务的个体工商户，向所在地工商行政管理局申请，经所在地工商行政管理局依法登记，发给营业执照。

江苏省工商行政管理局《关于企业广告经营业务核定工作的意见》苏工商广［2004］304号。

广告经营资格检查时间、程序、内容

1、广告经营资格检查的时间

广告经营资格检查的时间定为每年的3月1日至6月30日。

2、广告经营资格检查的基本程序是：

（1）广告监督管理机关通知广告经营单位提交《广告经营许可证》副本或营业执照复印件和自检材料，按照规定时间参加广告经营资格检查；

（2）广告监督管理机关受理、审核自检材料，对广告经营单位进行实地抽查；（3）广告监督管理机关在《广告经营许可证》副本上加注广告经营资格检查标识；（4）广告监督管理机关发还《广告经营许可证》副本。

3、参加检查的广告经营单位应提交的材料：

（1）广告经营单位广告经营资格检查表；（2）广告经营单位基本情况统计表；

（3）广告审查员名单（注明有无受过广告管理法规培训）；（4）广告监督管理机关要求提交的其他材料。

4、广告监督管理机关对参加检查的广告经营单位应检查的内容包括：

（1）广告经营单位是否具有直接发布广告的媒介或手段；（2）是否设有专门的广告经营机构；（3）是否有广告经营设备和经营场所；

（4）是否有广告专业人员和熟悉广告法规的广告审查员；（5）内广告经营是否违反有关法律法规。主要检查：

（1）有无建立广告业务承接登记、审核和业务档案基本管理制度；（2）执行广告审查员管理制度情况；（3）广告经营许可证登记事项有无发生变化；（4）广告经营是否有违反有关法律法规情况。

5、广告监督管理机关对有下列情形之一的广告经营单位，暂缓通过广告经营资格检查，并责令其限期整改：

（1）广告经营资质条件达不到广告经营资质标准要求的；（2）广告经营基本管理制度尚未建立和执行的；（3）有违反违法律、法规行为，尚未改正的。

对按照规定要求进行整改的广告经营单位，经广告监督管理机关检查合格后，予以通过广告经营资格检查。

6、广告经营资格检查中违法情况的处理：

（1）广告经营单位不按规定参加广告经营资格检查、报送广告经营资格检查材料的，无正当理由不接受广告监督管理机关日常监督管理的，或者在检查中隐瞒真实情况或提交虚假材料的，责令改正，处以一万元以下罚款。

（2）《广告经营许可证》登记事项发生变化未按《广告经营许可证管理办法》规定办理变更手续的，责令改正，处以一万元以下罚款。

江苏省工商行政管理局《关于印发［江苏省广告经营资格检查实施办法］的通知》苏工商广［2005］48号。

0009、申请发布户外广告应提交材料

1、申请户外广告登记，应当具备下列条件：

（一）户外广告发布单位依法取得与申请事项相符的主体资格；

（二）户外广告所推销的商品和服务符合广告主的经营范围或业务范围；

（三）户外广告发布单位具有相应户外广告媒介的使用权；

（四）广告发布地点、形式符合当地人民政府户外广告设置规划的要求；

（五）户外广告内容符合法律法规规定；

（六）按规定应当经有关行政主管部门批准的，当事人已经履行相关审批手续；

（七）法律、法规和国家工商行政管理总局规定的其他条件。

2、户外广告发布单位申请户外广告发布登记，应提交下列申请材料

（一）《户外广告登记申请表》。

（二）户外广告发布单位和广告主的营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件。

（三）发布户外广告的场地或者设施的使用权证明。包括场地或设施的产权证明、使用协议等。

（四）户外广告样件。

（五）法律、法规和国家工商行政管理总局规定需要提交的其他文件。

受委托发布户外广告的，应当提交与委托方签订的发布户外广告的委托合同、委托方营业执照或者具有同等法律效力的经营资格证明文件。

广告形式、场所、设施等用于户外广告发布，按照国家或者地方政府规定需经有关部门批准的,应当提交有关部门的批准文件.发布法律、法规和规章规定应当审批的广告，应当提交有关批准文件。

0010、申请发布烟草广告应提交材料

自2011年1月起，全国将禁止烟草广告及相关的促销赞助活动。申请发布烟草广告应提交下列材料(一)江苏省烟草广告审批表4份；(二)申请人的主体资格有效复印件；

(三)烟草商标的《商标注册证》有效复印件；(四)广告主的《企业法人营业执照》有效复印件；

(五)广告经营者、广告发布者与广告主签订的广告发布合同；

(六)当地规划或市容部门准许发布户外广告的证明及广告所处的位置图；(七)彩色广告样稿4张；

(八)法律、法规、规章规定应提交的其他材料。

0011、申请发布固定形式印刷品广告资质条件及需提交证明文件

国家工商总局2004年11颁布的《印刷品广告管理办法》对此有详细规定。

一、广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件：

(一)主营广告，具有代理和发布广告的经营范围，且企业名称标明企业所属行业为“广告”；

(二)有150万元以上的注册资本；

(三)企业成立3年以上。

二、广告经营者发布固定形式印刷品广告，应当向其所在地省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局提出申请，提交下列申请材料：

(一)申请报告（应载明申请的固定形式印刷品广告名称、规格，发布期数、时间、数量、范围，介绍商品与服务类型，发送对象、方式、渠道等内容）；

(二)营业执照复印件；

(三)固定形式印刷品广告登记申请表；

(四)固定形式印刷品广告首页样式;

固定形式印刷品办理续批手续：

(一)在原《固定形式印刷品广告登记证》到期前30天向所在地县、市局商广科报送申报材料，由县、市局商广科盖章后上报省局。

(二)另需向省局上缴原《固定形式印刷品广告登记证》和近期的固定形式印刷品样件。

固定形式印刷品异地发布：

固定形式印刷品可以全国发行，如跨省发布或代理广告，需向外省工商局广告处申请备案；同时，参与合作的外省广告企业需具有代理、发布广告资质。

第五篇：广告管理自查报告

广告管理自查报告

在以往的广告节目管理中，坚持以“三个代表” 重要思想、“科学发展观”和“党的十八大”精神为指导，认真贯彻执行党的宣传政策，努力把握正确的舆论导向，坚持管理出效益，效益促发展的原则，进一步加强内部管理，从源头上杜绝违规广告的播出，严格执行《中华人民共和国广告法》和《广播电视播出管理办法》（广电总局61号令）等相关法律、法规；坚持“公平、诚信”的原则，遵守“热情服务、文明经营” 的宗旨进行广告播出自查。

1、没有发布虚假、违法、违章广告和经济信息的活动；

2、没有出现损害本台社会形象和经济权益的广告行为。

3、明确了监听监看的总体目标、内容、方法。坚持不定期全程监听监看。重点是每天18：00-23：00播出的电视节目和广告，严格按照黄金时间20:00—22:00之间，商业广告播出总时长不超过18分钟，其他时间每小时不超过12分钟的广告规定，对广告播出的内容、播出的时段作详细播出单进行保存，已示备查。

4、对广告节目中不符合要求的广告语言、画面以及插播广告、流动字幕广告作出记录并作出修改，经自查，没有出现不符合规定的广告。

5、没有出现《广告法》中的虚假医药广告。

岑巩县广播电视台

2013年9月2日