品牌建设的重要意义

第一篇：品牌建设的重要意义

品牌建设的重要意义

品牌建设的重要意义：

（一）品牌是一个企业存在与发展的灵魂。

众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。可口可乐公司 CEO罗伯托·郭思达（Roberto Goizueta）曾说：我们所有的工厂和设拖可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我们品牌特许的良好商誉和公司内的集体智慧。由此可见，品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的“世界工厂”转变为世界级公司。

（二）品牌代表着企业的竞争力

企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

（三）品牌意味着客户群

对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

（四）品牌是一种重要的无形资产，有其价值。

企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。奔驰的稳重大方，高贵舒适，诺基亚的科技以人为本等，无不建立了消费者对这些品牌所有者所提供产品和服务的信心。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于广大中小型外贸企业来说，意义重大。

第二篇：建设的重要意义

工程建设的意义

一、是实现国家、河南省发展规划及航运规划的需要。国家发改委于2012年12月初正式发布了《中原经济区规划（2012～2020年）》，这是继国家出台指导意见后，推进中原经济区的又一重大举措。在内河水运方面，规划明确提出要加快推进淮河和沙颍河国家高等级航道建设。

国家发展和改革委员会、交通部批准的《全国内河航道与港口布局规划（2006～2020年）》中全国干线航道网规划为“两横”、“一纵”、“两网”、“十八线”，沙颍河航道为“十八线”中第十二线，其规划等级为Ⅴ～Ⅳ级。根据《淮河、沙颍河、合裕线高等级建设方案（2011-2015年）》，沙颍河周口至省界段航道建设时间是2013年至2016年。《河南省内河航运发展规划（2006—2020年）》将沙颍河航道列为河南省内的国家高等级航道“一干一支”中的一支，（“一干一支”指的是淮河干流淮滨至三河尖（省界）、沙颍河漯河至省界），其等级被定为Ⅳ级。所以，沙颍河周口至省界航道按Ⅳ级标准进行整治是国家、河南省发展规划及航运规划的需要。

二、是促进资源开发，适应区域经济发展的迫切需要。沙颍河西通豫中矿产资源区，经安徽东联经济发达的苏、浙、沪地区，具有发展航运得天独厚的自然条件，沙颍河航道整治工程必将在扩大中部对内对外开放中、在东中部的区域交流中、在东部与中部之间的产业转移中、在中部能源与资源向东部输出中

进一步发挥作用。

三、是促进淮河航道网建设、完善腹地综合运输体系的需要。淮河是豫皖两省乃至国家高等级航道网的重要组成部分，多年来曾为豫皖两省特别是沿淮及豫东地区国民经济发展做出了重要贡献。根据国家发改委组织编制的《淮河、沙颍河、合裕线高等级建设方案（2011-2015年）》，淮河航道河南段已经整治完成；安徽段“十二五”期内即将整治完成。豫皖两省水运交通“十二五”规划，两省将集中力量实施水运主通道和区域性重要航道的升级贯通工程，这样才能充分发挥航道网的“干支联动”作用，实现内河航运新的跨越式发展。因此，沙颍河航道整治工程的建设对于促进全国内河水运主通道和淮河航道网的建设具有非常重要的作用，是一项带有战略性和关键性的工程措施。目前我国经济的快速发展对能源及原材料的需求大幅度增加，运输需求矛盾越来越显现，提高运输能力、加快建设和改造煤炭外运通道及长江、淮河等内河航道已成为我国经济社会持续快速发展的迫切要求。从腹地运输现状及运输线路分析来看,目前主要依靠铁路和公路运输。沙颍河航道整治工程的建设将打开豫东南的水运大门，减轻陇海、京广等铁路和公路的运输压力，便于河南省东南地区与“长三角”地区的物资交流。形成一条北煤南运、西煤东运、经济合理的水运通道。沙颍河航道整治并提高通过能力后，将极大的缓解腹地运输压力，是对腹地综合运输的重要补充。因此，沙颍河航道整治工程对于完善腹地综合运输体系具有

重要作用。

四、上游“周口至漯河”、下游安徽段航道整治都已在施工建设，加速推进本段航道整治更显得尤为迫切。

2011年12月30日，沙颍河周口至漯河段航运开发工程开工建设，工程计划2016年建成运营。2009年6月沙颍河安徽耿楼船闸建成通航后；2008年12月颍上船闸建成通航；2012年3月阜阳船闸建成通航，至此，下游的闸坝问题已经基本得到解决。2011年9月，沙颍河安徽段航道整治工程正式开工建设工期5年。

本段航道位于上述两段航道之间，目前仍存在通航建筑物等级低，局部航道水深条件差，大部分桥梁存在不同程度碍航等现象，不利于船舶大型化发展趋势，制约了航运效益的发挥，难以适应腹地经济社会发展需要。在上、下游都已经开工建设的情况下，加速推进本段航道建设显得尤为迫切，本段航运工程实施后即可发挥效益。

第三篇：品牌建设

一、企业品牌建设

企业品牌战略规划、品牌管理体系建设、品牌管理现状诊断、品牌营销与传播体系建设、企业服务品牌建设等。

二、品牌形象设计

标志设计(LOGO)、VI系统设计、商标设计、企业形象设计、形象画册设计、产品包装设计等平面设计。

三、形象宣传片创意制作

企业形象宣传片创意制作、企业形象视频推广创意制作、产品推广专题片创意制作、会议、活动专题片创意制作等。

第四篇：品牌建设浅谈

品牌建设浅谈

这段时间我一直在思考怎么才能体现我们的价值，怎么才能吸引别人加盟我们，我的答案是要么找到或者创造一个性价比极高的平台或者流量入口，要么树立起自己的品牌，或者是两者的结合，这里仅探讨品牌建设，略略谈一下：

1、品牌建设的重要性；

2、品牌建设的路径。

品牌建设的重要性，可以通过树立起品牌最大化我们的价值，从而通过加盟套现出大量的现金。

品牌建设的路径，话说二流企业做产品，一流企业做品牌，并且通过考察可以得出以下的品牌建设路径：优秀的产品→好的宣传→成功的品牌。下面就宣传谈一点我的小心得，这里的宣传指的是广义的宣传，通常来说有硬和软两个方面，硬的是指店面，店面的质量好且多就是对品牌的一个极大的宣传；还有一个就是软的方面，也就是《感官品牌》这本书主要谈到的东西，那么我们怎么来向客户和加盟商传递我们的感官形象呢，我这里抛砖引玉谈两点方法：

1、有两三个好的感官形象，昨天为了给岩烧乳酪想一句宣传词，我想到了“吃完，舔一舔”，表达了东西美味、意犹未尽，我在想可否做一个形象，比如：舌头再加上这句话，可以起到一个很好的视觉和听觉传播，因为我对滚石乐队有一张专辑的印象特别时刻，就是一条红色的舌头，同时，喜茶吃完以后的白胡子形象也深入人心；

2、公众号有大量的阅读数，今天我和钟莹在检讨为什么我们的公众号文章阅读量低，虽然内容什么的比以前好而且正规，但是阅读量反而下降了很多，检讨发现，以前的文章都有追热点，现在没有，加上我们本来的粉丝基数就少，造成了阅读量低的原因，同时，钟莹提出可以找人来刷阅读量，我很赞同她的这个想法，但是考虑到刷阅读量的前提，必须是我们自己有一定的阅读量基础，打个比方，我们的外卖平台做很大力度的活动时，瞬间销量上去，但是活动一停，销量就没了，这就是我们的基础没做好，或者是产品不适销，因此，必须先找到对的内容，有一定真实的阅读量，然后再刷阅读量，以此给客户和加盟商造成很强的感官冲击。

以上是我自己的一点小认识，大家补充。另外，从《感官品牌》这本书得到的启发，是否可以把岩烧乳酪改成芝士岩烧或芝岩烧，就像苹果的产品一样都以i打头，我们以芝打头。当然以上探讨品牌建设，都是建立在营运规范化的基础上，所以，不要因为探讨品牌建设而好高骛远，我们还是要从基础做起，扎扎实实的搞好营运规范化，但是时时刻刻要以品牌建设来作为我们的工作标的。

第五篇：公民道德建设的重要意义

公民道德建设的重要意义

道德素质是民族精神的重要内容，道德水平是社会文明程度的重要标志，高尚道德是凝聚和激励全国各族人民团结奋斗的重要力量。振奋民族精神、增强综合国力。离不开道德建设；发展市场经济、参与国际竞争，离不开道德建设；促进改革发展、为何社会稳定，离不开道德建设。

应当清醒的看到，随着社会主义市场经济的深入发展和对外开放的日益扩大，社会主义道德建设正面临着许多严峻的考验。目前我国思想道德领域中仍然存在许多亟待解决的问题。一些地方放松道德建设，是非、善恶、美丑界限混淆，封建迷信活动‘黄赌毒等丑恶现象沉渣泛起；一些领域道德失范，诚信缺失，见利忘义、损公肥私、欺骗欺诈的现象屡禁不止；一部分人爱国主义、集体主义、社会主义观念淡薄，有损国格人格的现象时有发生；少数党员干部理想信念动摇、贪污受贿、违法乱纪，严重损害党的形象。这种状况与迅速发展的经济社会形势不相适应，与我国日益提高的国际地位不相适应，与全面建设小康社会的客观要求不相适应。进一步加强公民道德建设，解决我国思想道德领域存在的突出问题，事关人民群众的根本利益，事关改革开放和现代化建设全集，事关全面建设小康社会奋斗目标的实现。

我们必须从全局和战略的高度，充分认识进一步加强公民道德建设的重要性和紧迫性，把贯彻路上《纲要》、加强公民道德建设作为发展先进文化的重要内容和中心环节，作为提高全民族思想道德素质和社会文明程度的基本性工作，切实抓紧抓好。