企业形象手册内容介绍（共5则范文）

第一篇：企业形象手册内容介绍（共）

１，品牌标志

□ 品牌标志设计及创意说明

□ 标志彩色稿

□ 标志单色稿

□ 标志反白效果图

□ 标志标准化制图

□ 标志预留空间与最小比例限定

２，品牌标准字体

□ 品牌全称中文字体设计规范

□ 品牌简称中文字体设计规范

□ 品牌全称中文字体方格坐标制图

□ 品牌简称中文字体方格坐标制图

□ 品牌全称英文字体设计规范

□ 品牌简称英文字体设计规范

□ 品牌全称英文字体方格坐标制图

□ 品牌简称英文字体方格坐标制图

３，品牌标准色（色彩计划）

□ 品牌标准色规范（印刷色）

□ 品牌辅助色规范

□ 背景色使用规范

□ 色彩搭配组合专用规范

□ 色彩搭配禁止组合模式

4，品牌象征图形

□ 象征图形彩色稿（单元图形）

□ 象征图形延展效果稿

□ 象征图形使用规范

5，品牌专用印刷字体

□ 品牌专用中文标题印刷字体

□ 品牌专用中文内文印刷字体

□ 品牌专用英文标题印刷字体

□ 品牌专用英文内文印刷字体

6，基本要素组合规范

□ 标志与标准字组合多种模式

□ 标志与象征图形组合多种模式

□ 标志与标准字、象征图形组合多种模式

□ 基本要素禁止组合多种模式

基础部分30项,都要完成,不明白的网上搜资料或者周二问

第二篇：企业形象策划内容

MI：理念识别

所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。

MI的主要内容包括企业精神，企业价值观，企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。

BI：行为识别

置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。

VI：视觉识别

VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

第三篇：企业形象(CIS)设计手册

企业形象（CIS）设计手册

----澳夫红酒

班级：企管22 姓名：杨文军

日期:2013/11/22

企业形象（CIS）设计手册

一、调研

1、企业历史（调查、整理）

2、企业经营现状（调查、分析）

3、企业发展战略（调查、建议）

4、企业法人代表、高层管理人员经营风格与个性（调查、评估）

5、企业组织文化氛围（调查、分析）

6、市场同业竞争态势（调查、分析）

7、市场同类产品竞争态势（调查、分析）

8、企业的社会知名度、市场地位及产品力（调查、评估）

二、策划

1、企业形象的社会定位（建议书）

2、企业形象的市场定位（建议书）

3、企业的风格定位（建议书）

4、企业形象的表现战略选择（建议书）

5、企业形象的计划实施方案（草案）

6、企业经营的管理办法（草案）

三、设计（含4个基本要素，6大应用系统、84个细目）

（一）企业精神形象设计

1、企业理念（经营思想）: 世界名酿卓越品质，真诚奉献与众共享。

2、企业精神信条: 开拓创新，精益求精，言行必果，敢于负责，待客如友，精诚服务。

3、企业标语口号: 引领品质生活，铸造非凡人生，品鉴澳夫红酒，达观天下情。

4、企业歌曲

（二）企业视觉形象设计

5、企业标志：画法、企业标志的含义、企业标识使用规范

含义：以红酒色为主色调，在造型上，采用了英文简称“O”、“Z”相结合，巧妙的形成了“橡木桶”的形象，不仅传达出行业的特征，同时还表现出一种沉淀、经久不衰的行业气质。使用规范：（1）、企业标志是企业识别的核心要素，在任何情况下都要求规范使用和统一解释。（2）、企业标志均可以单独使用；也可以组合使用。（3）、企业标志为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。画法：如图

6、企业标准字体：中文标准字体、英文标准字体、企业标准字体的意义 意义：在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。所有这些暗示，都帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌的目标。标志使他们正在做的事情更值得信赖。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。

7、企业象征图形（吉祥物）：画法、意义、用途及使用规范

画法：如图

意义： “红红”的颜色以酒红色为主调，象征着澳夫红酒的兴旺发达。辅色以红、金、绿、紫、蓝搭配使用。“红

红”左手手势造型，像“OK”的手势，寓意吉祥美好。右手则端了一杯葡萄酒，头上还有三颗葡萄造型的头饰装点，调皮可爱，富有亲和力感染力，头上还带有浪花、水珠造型的皇冠，突出了红酒的高贵华丽。

用途：可贴近企业与社会大众之间的距离，同时还传达了企业文化吉祥物是一个展示的舞台，同时 形象的表达出语言 文字 无法很好表达或理解的含义，通过吉祥物 使人们印象深刻 也寄予美好的寓意。（可制作成玩偶、可打印在公司年历、茶杯等）使用规范：（1）企业象征图形（吉祥物）是企业识别的核心要素，在任何情况下都要求规范使用和统一解释。（2）企业象征图形（吉祥物）均可以单独使用；也可以组合使用。（3）企业象征图形（吉祥物）为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。

8、企业标志与企业标准字体组合系统：组合方式、使用规范

组合方式：上中下结构，最上面是企业标志，颜色鲜艳，采用红酒色，是个“橡木桶”的形象，中间是英文标准字，最下面是英文标准字，这个组合标志帮助人们更好的去识别澳夫品牌，也帮助公司清晰传达品牌 的目标。标志使他们正在做的事情更值得信赖。体现了高度的品牌意识和对专业市场敏锐表现。使用规范：（1）企业标志与企业标准字组合系统均可以单独使用；也可以组合使用。（2）企业标志与企业标准字组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。

9、企业标志、企业标准字体、企业象征图形组合系统（组合方式、使用规范）

组合方式：左右结构，左边为企业标志和标准字体，右边为企业象征图形（吉祥物）

使用规范：企业标志与企业标准字体、企业象征图形组合系统为公司专有，为总公司及其各子公司、代理商、在任何情况下，都不得简化、变造、污损、残损使用。各海外代理商，不得另行设计标志。

10、企业标准色调系统：主色系统、辅助色系统、主辅色组合、标准色意义和用途及使用规范

主色系统：酒红色 辅助色系统：红酒色 主辅色组合：红酒红（标志）、金、绿、紫、蓝（吉祥物）

标准色的意义：企业的色调系统主要在色彩的运用上选用酒红色，除了在视觉上的完美表达效果，还表现出此品牌红酒入口浓郁丰厚、口颊留香的口感享受。用途及使用规范：澳夫红酒公司及其销售代理商在使用标准色时必须遵循统一、准确的原则，不能产生偏差。在制作企业标志色彩图案时，要严格使用企业标准色：在制作广告招牌、展览室设计、室内墙体的着色等方面应当使用企业标准色。

（三）企业投资赞助的选项原则及媒体选择

11、选项原则

12、投资期限（长期、中期、短期）

13、投资方向（工业、高科技、学校、房地产、旅游、公益事业）

14、赞助项目（文化体育活动、公益事业、学校、道路扩建）

15、媒体选择

16、联谊活动

（四）企业对内、对外行为规范

17、员工训练：礼仪训练、素质训练、技术训练

18、内部机构规范

19、公关活动规范 20、外部活动规范

（五）企业形象应用系统设计之一----办公用品系列

21、名片：纸质、颜色、用途、设计样式（中文式、英文式）

22、公司职员识别证

23、信纸、信封（中式、西式）

24、便笺纸

25、邀请函

26、贺卡

27、证书

28、明信片

29、有价证券（卡）30、奖券（卡）

31、入场券（卡）

32、贵宾卡

33、报纸

34、公文卷宗

35、公文信封

36、公文纸

37、报表

38、资料卡

39、笔记本 40、旗帜

（六）企业形象应用系统设计之二----广告用品系列

41、报纸广告：整版样式、半版样式、报头（专栏）样式

42、杂志广告：跨页设计样式、整页设计样式、半页设计样式

43、直邮广告：横式、竖式、二折式、三折式、四折式

44、车厢广告

45、墙面广告

46、日历广告

47、月历广告

48、年历广告

49、海报（宣传画）广告 50、气球广告

51、户外广告：横式路牌广告、直式广告、立地式广告、霓虹灯广告、告示、指示广告、建筑屋顶广告塔、广告吊旗

52、立体传播媒体广告：

引题：做优雅女人，品澳夫红酒 标题：玫瑰女人，女人故事

副题：尽在法国澳夫女人红酒——玫瑰故事 正文：

观：酒红女人，一见钟情

相传酒神巴克斯酿造了第一滴葡萄酒，成千上万的女性崇拜得几近疯狂。每当酒神出游，神女相伴，酒香载舞，落下一路迷醉。

1788年澳洲新西兰种下了第一棵葡萄树的那天起，或许我已与它结缘。从此，说不清是那迷人的色彩、还是清醇的酒香；是那绵长的回味、还是手托酒杯轻轻晃动的优雅„„神秘，高贵，浪漫的气息，女人的红酒，酒红的女人„„

这一天，我遇见了澳夫玫瑰故事，瞬间被它吸引。澳夫“玫瑰故事”玲珑温润，那份浓郁清澈的酒红，载着那华丽而芳香的液体。我想起一位评酒师的话：“像长发美女窈窕的背影，微风轻轻地飘起她丝绒的裙角，远处有柔柔的音乐演奏着„„”

后来我才知道，玫瑰的故事，就是那琼浆玉液中提取的精灵。

品：红酒女人，品味人生

红酒的神奇，许是因为它饱含了鲜活的生命原汁、蕴藏了深厚的历史内涵、绵延了高尚的文化积累。品着红酒，感受着欢乐，沉醉于神秘，自然是人生难得的美妙意境。

我喜欢细细品味红酒，听着酒汁与杯体的碰撞，凝视着玫瑰色的酒汁流淌，深深地吸一口淡淡的芬芳，再轻轻地啜上一小口，细细地感受那层出不穷的滋味„„这时，你会觉得红酒是一首浪漫的诗，在你的生命里轻柔地燃烧。

我也喜欢细细品味“玫瑰故事”，享受女人玫瑰色的人生和玫瑰色的故事。

知：玫瑰女人，知性女人

一串葡萄是美丽、静止与纯洁的，但它只是水果而已；一旦它变成酒以后，就被赋予了动物的生命。也许，红酒是有生命的艺术品，因为只有红酒，才沉积了那么多的历史文化、人文精神，抒写了那么多的澄澈醇香柔美的故事。

女性总是热衷于使用各种保养品和化妆品，但是结果往往让自己失望。红酒优雅、文明、高贵的特性以及美容抗衰老的健康理念，震动了女人界。玫瑰故事，打造专业女人红酒。每天一杯玫瑰故事，让女人充满爱。

红酒女人，玫瑰女人，女人让红酒性感，红酒让女人妩媚。红酒与女人之间的关系就是那么缠绵，那么悱恻。玫瑰故事的魅力，来自葡萄的天然，来自红酒的内涵。

德：女人故事，涵养德馨

随着年龄的增长，喝红酒更多的是为了唤起一些珍贵的回忆，为了体味一点浪漫的情趣，为了重温一段悠悠的情怀，为了拾回一种隽永的情调以及为了那些已被红酒浸润了几个世纪的浪漫故事。

品拉斐玫澳夫瑰故事，做优雅漂亮女人。

我的世界飘着酒香，萦绕着美妙的旋律，玫瑰色的前景向前蔓延，蔓延„„ 爱情、事业、人生、自我„„哪个是最重要的？玫瑰故事告诉了我答案。你想知道吗？

红酒倒入杯中，流金溢彩，凝聚成女人红酒玫瑰故事。

广告语：（1）遇上玫瑰，你一定“纯纯”欲动。

（2）精彩女人，玫瑰的承诺。（3）品澳夫红酒，做成功女人。

电视媒体广告、电台媒体广告、多媒体（电脑合成）广告、幻灯片广告、灯箱（静态、动态）广告、模型

53、礼品广告

54、社会公益性建筑广告

（七）企业形象应用系统设计之三----交通工具系列

55、公司交通车：造型（外部造型与色调）、车体（广告）标志、车厢（广告）标志

56、公司工程车、工具车车体（广告）标志

57、小车：造型、车用饰物与示牌

（八）企业形象应用系统设计之四------制服系列

58、公司职员夏季办公服装

59、公司职员冬、秋季办公服装 60、管理人员礼服系列

61、职员休闲运动服（夏季）62、职员休闲运动服（冬季）

63、职员服饰系列（徽章、饰花）

64、职员服装配件系列（领带、皮鞋、饰物、袜子、钥匙链等）65、公文包

（九）企业形象应用系统设计之五----办公室内布置

66、办公室环境空间设计

67、办公室设备（式样、颜色）68、照明灯 69、壁挂

70、绿色植物与盆景 71、橱窗 72、部门牌 73、标志符号 74、告示牌 75、记事牌 76、公告栏

77、茶具、烟具及清洁用具 78、办公桌及其桌上用具

（十）企业形象应用系统设计之六------包装系列

79、包装用封套 80、包装纸 81、手提袋 82、包装盒 83、包装箱

84、包装造型与图案色调

四、培训、宣传、活动

1、编印《企业识别系统手册》

2、召开企业形象方案发布会

3、指导企业形象管理系统组织机构建设

4、系统培训：CIS知识启蒙训导、高层管理人员CIS沟通讨论会、部门经理CIS研讨学习班、员工礼仪训练

5、系列活动：企业外部环境问卷调查（跟踪调整）、企业内部环境问卷调查（跟踪调整）、公司环境改善活动、公益性活动计划、公共关系活动计划、广告促销活动计划

6、通过各种新闻媒体广泛宣传企业形象

第四篇：企业形象识别系统服务手册

企业形象识别系统

服务手册

目录

1、手册说明

2、企业形象识别系统概述

3、企业形象识别系统中各组成部分概述

4、CI导入的方式

5、企业形象识别系统的实际应用

6、我们提供的服务

手册说明

制作本手册的目的十分简单，希望大家在看过本手册后能够对企业形象识别系统有一个初步的了解，手册中大致的介绍了企业形象识别系统，并说明了我们能够为客户提供的服务。

企业形象识别系统概述

企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译，简称CI-S，其理论的发源地一般认为是在美国。

50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。

CI-S包括由三个主要部分及四个延伸部分构成；三个主要部分即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），四个延伸部分即EI（环境识别系统）、AI（听觉识别系统）、DCI(数字化企业形象及互联网识别系统)、CI（商业应用系统）。企业形象识别系统的核心是MI，它是整个CI-S的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。在企业活动中，VI是企业形象识别系统的外在体现，同时也是企业活动中使用最为频繁，最为客户关注的。

企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。

塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。

未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。

企业形象识别系统中各组成部分概述

1、理念识别系统

MI 以传播语和服务理念为核心构成的理念识别系统，简洁而富有个性地将企业的价值传达给目标客户，使人们一提起这句话就想起企业的名称，一如人们听到“真诚到永远”就想起海尔，听到“让我们做得更好”就想起飞利浦一样，理念传播的过程，实际上就是价值认同的过程。

2、视觉识别系统

VI 视觉识别的设计是要让价值看得见，其工作内容包括基础系统和应用系统两大部分。

基础系统以设计上具有新意并准确反映出企业价值内涵的标志为核心，通过对企业标志、标准字、标准色、辅助图形、色彩计划以及各类标准组合的创意性规划，使企业整体视觉形象极富个性色彩，同时应用上也非常有序。

应用系统则是对基础系统所规定的设计风格的完美诠释，涉及信用品形象系统、办公事务用品形象系统、商业文书表格形象系统、内外环境形象系统、服装形象系统、车体形象系统、广告宣传形象系统、公关促销用品形象系统等视觉应用的方方面面，创造出一个个性化、系统化、国际化的企业形象，给受众以美好、强烈的视觉体验。

3、行为识别系统

BI

行为识别系统是动态的形象传播。形象的作用除了对外吸引新的客户之外，对内稳定、凝聚老客户也是其中另一重要内容，这就需要通过服务来实现，以顾客满意（CS）为核心的行为识别系统，就是通过服务流程设计、服务禁忌明确、服务情境对话设计、服务作业标准化设计、顾客投诉处理方法制订、顾客满意度指标确定等工作内容，制作服务的标准件，使企业的广大客户享受到与国际接轨的标准化、规范化服务。

4、环境识别系统

EI

办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。

店面识别系统（SI）

是企业产品或服务对外推销的址接场所，要与企业VI系统协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。

5、听觉识别系统 AI

根据人们对信息接受程度的不同，CIS理论又延伸到新的识别系统。听觉识别系统包括以下主要内容： 企业音乐定位

企业主题歌

企业音乐:作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作 企业主题歌推广

学唱、歌唱比赛

广告音乐制作

企业音乐形象视觉化IV制作 广告音乐策划

6、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)

在信息化时代，企业之间的差别仅仅通过传统的识别来区分已经明显不适合，必需在信息化、网络化上增加新的识别体系，数字化识别系统就是其中一项主要内容。网站建立

网页设计数字化视觉形象设计

CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作

录音、摄影、摄像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计

7、商业应用系统（CI）

商业应用主系统主要围绕公司品牌定位所进行的各种商业设计及策划活动，包括：

活动策划 宣传画册 商品包装 工业设计 户外广告 应用设计 视频广告

CI导入的方式

新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，以全新的形象出现在受众面前，从而赢得市场先机。

新设立的中小型企业，可以使用渐进法导入。由于CI前期导入成本较高，而且实施过程如果规模较小，反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先初步导入VI系统，小规模小范围的应用，等企业日渐成熟，规模扩大后，进一步实施。

已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，可以只导入VI视觉识别系统，将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。

企业形象识别系统的实际应用

企业理念规范（MI系统）

1、CIS导入总策划提案。

2、企业精神口号的整合与说明文案。

3、企业形象定位分析报告。

行为活动规范（BI系统）

1、市场调查报告。

2、企业内部调查报告。

3、员工行为规范手册。

4、市场推广及广告发布建议案。

5、促销活动策划建议案。

视觉识别设计（VI系统）

1、企业视觉形象现况分析报告。

2、同业企业视觉形象分析报告。

3、CI树。

4、基本要素。

（1）、企业标志（彩稿、墨稿、标准制图及标志释义）。（2）、企业名称中文字体。（3）、企业名称英文字体。

（4）、标准色及辅助色系列明度应用规范。（5）、象征图形应用规范。（6）、吉祥物图形及动态表现。（7）、专用印刷字体（中英文）。（8）、基本要素组合规范。（9）、基本要素禁止组合规定。

5、企业事务用品类（以下为应用要素部分）。（1）、名片使用规范。

（2）、国内、国际大小信封使用规范。（3）、公函专用纸、信纸、传真纸使用规范。（4）、文件夹、文件袋使用规范。（5）、人名桌牌、桌旗

（6）、工作证、出入证、考勤卡使用规范。（7）、胸卡、徽章、臂章使用规范。（8）、各式报表、工作单格式规范。（9）、办公文具使用规范。（10）、薪金袋使用规范。

6、公关赠品类。（1）、贺卡、请柬、邀请函使用规范。（2）、企业接待用品规范。（3）、企业特种礼品设计规范。

7、产品包装类（产品造型设计另项开发）。（1）、特型包装及容器造型设计。（2）、运输性包装纸箱。（3）、礼品包装规范。（4）、包装纸及标签使用规范。（5）、手提袋。

（6）、不干胶贴使用规范。（7）、集装箱外观。

8、员工服装服饰类。

（1）、白领男装（夏装、春秋装）及着装规范。（2）、白领女装（夏装、春秋装）及着装规范。（3）、蓝领男装（工作装）。（4）、蓝领女装（工作装）。（5）、运动装。

（6）、工作帽（安全帽）。（7）、领带、领带夹。

9、车体外观类。（1）、轿车外观规范。（2）、面包车外观。（3）、通勤车外观。

（4）、运输货车、集装箱运输车外观。（5）特种工程车辆。

10、展示、展览类。

（1）、展位规范（3*3标准展位）。（2）、特种展位规范。

（3）、标准展示台、展板、展架规范。（4）、展示性橱窗。（5）、展示灯光配置规范。

环境识别规范（EI系统）

1、建筑外观类。

（1）、办公楼外观及标志设置规范。（2）、车间厂房外观及标志放置规范。（3）、楼顶标识塔、标识灯箱使用规范。

2、室内环境识别类。（1）、办公室标识牌。（2）、玻璃门窗醒示图形。（3）、接待台及标识看板。（4）、门厅装饰规范。（5）、走廊导向牌。（6）、办公楼层分布指示图。

3、标识牌类

（1）、企业旗及旗杆、旗座。（2）、道路指示牌。（3）、工区指示牌。（4）、欢迎牌。（5）、禁令牌。

（6）、企业总体平面分布图。

4、环境绿化规范。

5、企业标志性雕塑创意方案。

企业形象广告系统

1、公共媒体类。

（1）、电视广告标志规范标准镜头（4个定格）。（2）、企业形象主题及公益性电视广告（15“/30”）文案。（3）、报纸、杂志广告版面规范（满版、半版、通栏、半通栏）。（4）、路牌广告版式规范。（5）、灯箱广告、霓虹灯广告规范。（6）、公交车体广告规范。

2、企业自身媒体类。（1）、海报（招贴）版式规范。（2）、企业宣传册（产品样本）规范。（3）、立体POP。（4）、挂旗。

（5）、直邮广告（D.M.）。（6）、企业挂历广告。（7）、明信片广告。

听觉识别系统

1、企业主题歌。

2、企业名称中英文规范读音（音调、风格）。

3、企业背景音乐、播放规范。

我们提供的服务

企业基础视觉识别系统设计

1、企业视觉形象分析报告。

2、CI树。

3、基本要素。

（1）、企业标志（彩稿、墨稿、标准制图及标志释义）。（2）、企业名称中文字体。（3）、企业名称英文字体。

（4）、标准色及辅助色系列明度应用规范。（5）、象征图形应用规范。（7）、专用印刷字体（中英文）。（8）、基本要素组合规范。（9）、基本要素禁止组合规定。

4、实际运用

一、事务用品类项目细则包括：

1、名片

2、信纸

3、信封

4、便笺

5、各型公文袋

6、资料袋

7、薪金袋

8、报价单

9、各类表单和账票

10、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）

11、年历、月历、日历

12、奖状、奖牌

13、茶具

14、办公设施等用具（如笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）

二、包装产品类项目细则：

1、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），2、手提袋（大、中、小），三、旗帜规划类项目细则：

1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）

2、纪念旗帜

3、横式挂旗

4、奖励旗

5、促销用旗

6、庆典旗帜

7、主题式旗帜等。

其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。

四、员工制服类项目细则

1、男女主管职员制服（二季）

2、男女行政职员制服（二季）

3、男女服务职员制服（二季）

4、男女店面职员制服（二季）

5、男女清洁职员制服(二季)

6、领带、领带夹、领巾

7、毛巾、雨具。

五、媒体标志风格类项目细则：

1、企业简介商标标志风格；

2、广告简介商标标志风格；

3、促销POP、DM广告商标标志风格；

4、海报商标标志风格；

5、营业用卡（回函）商标标志风格。

六、室内外标识类项目细则：

1、招牌类：

2、室内外直式、模式、立地招牌；

3、大楼屋顶、楼层招牌；

4、骑楼下、骑楼柱面招牌；

5、悬挂式招牌；

6、柜台后招牌；

7、企业位置看板（路牌）；

七、指示类项目细则：

1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；

2、机构、部门标示牌；

3、总区域看板；

4、分区域看板；

5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。

八、环境风格类项目细则：

1、主要建筑物外观风格；

2、建筑内部空间装饰风格；

3、大门入口设计风格；

4、室内形象墙面；

5、厂区外观色带；

6、玻璃门色带风格；

7、柜台后墙面设计；

8、公布栏、室内精神标语墙；

9、环境色彩标志；

10、踏垫；

11、烟灰缸、垃圾桶；

12、员工储物柜；

13、室内装饰植物风格。

九、交通运输工具类项目细则：

1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。

十、店面识别风格项目细则：

1、各空间区域色彩风格；

2、环境风格规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；

3、店内外广告招牌造型；

4、店内外标识类；

5、商品展示类（如价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

第五篇：《企业形象策划》课程设计内容

《网络营销》课程设计大纲

课程名称：（中文/英文）网络营销 / E-marketing

周数/ 学分：2周先修课程：

适应专业：市场营销

开课学院、系或教研室：市场营销系

一、课程设计的目的《网络营销》课程设计是网络营销课程理论教学环节的深化和提高，是培养学生创新实践能力的有效方式，课程设计的目的是培养学生综合运用网络营销的基础理论和基本方法从事营销实务的能力，加深学生对网络营销理论和方法的认识和理解；培养学生独立从事网络营销管理的科学工作能力，引导学生依据网络营销理论对企业营销的网上管理环节进行前瞻性、可行性的设计和谋划，同时，培养学生的团队合作精神，从而全面提高学生的综合素质。

二、课程设计的内容和要求

课程设计由二个部分构成：

1、网络营销在线调查报告

根据所学的网络营销理论与市场调查方法，选择工业品市场、消费品市场、非盈利市场、中间商市场等的一家企业对其网络营销现状和问题进行调查，要求设计可行的调查方案，实施网络调查，并针对在线顾客的需求特点，提出该网站营销优化设计的方向与策略。5000字。

2、企业网站建设与策划书

运用一门网页制作语言，选择与本课设第一部分属于同行业的中小企业，为该企业制作或优化网络营销站点，从“网站结构、网站内容、网站功能、网站服务”等四个方面进行充实和完善，能够正常运行、内容丰富的网页不少于10页。策划书要求对建站目的、原则、依据、过程、结果等进行总结，策划书不少于5000字。

三、课程设计进度安排

四、课程设计说明书

1．设计工作量

课程设计由二部分组成：网络营销在线调查报告30%、企业网站建设与策划书70%。

2．课程设计制作要求

要求学生严格按照设计任务书规定的设计内容，在规定的时间内很好地完成设计任务，学习态度端

1正，高质量地完成设计报告的撰写。设计报告中在线调查方案目标明确，结构完整，方案可行，调查报告过程符合科学性要求，调查结论真实可信，具有说服力；制作的企业网站结构完整、功能齐全、内容丰富、运行正常、链接流畅，策划书应观点正确、思路清晰、结构完整。

五、课程设计评分标准

评定项目

1．选题理论联系实际、目的明确（10分）

2．在线调查报告观点正确、数据翔实，思路清晰（15分）3．网站内容丰富、结构齐全、运行正常、营销导向（40分）4．网站策划书思路清晰、结构完整，具有创新性(15分）5．态度认真、学习刻苦、遵守纪律（10分）6．设计报告撰写规范（10分）总分100分

评分成绩

备注：成绩等级：优（90分—100分）、良（80分—89分）、中（70分—79分）、及格（60分—69分）、60分以下为不及格。

六、课程设计参考资料

教材：

《网络营销》（第二版）主编：黄敏学

出版社：武汉大学出版社 出版或修订时间：2007年9月

参考书：

《网络营销主编：姜旭平

出版社：清华大学出版社 出版或修订时间：2006年10月

《网络营销基础与实践》（第三版）主编：冯英健

出版社：清华大学出版社 出版或修订时间：2008年1月

《网络营销技术》主编：赵晓鸿

出版社：中国人民大学出版社出版或修订时间：2006年10月

《E-Marketing》（第四版）Editor: Judy Strauss

执笔：程琦审阅：（系或教研室主任签字）审定：（主管教学院长签字）Publisher: Prentice Hall Publishingtime:2008，Nov.日期： 日期：