广告策划实务课程结课作业（精选五篇）

第一篇：广告策划实务课程结课作业

广告策划实务课程结课作业

作业要求：

A.B.C.每四名同学自由组合，方案最后注明四名同学的姓名，学号，作为评分依据。方案撰写需根据活动主题要求，发挥创意，独立完成，如发现明显雷同的抄袭痕迹，做取消成绩处理。方案提交一律以ppt形式，可包含相关链接附件，过

期未提交，做取消成绩处理。

D.策划方案须包括活动主题策划，主题大会策划，主题晚会策划，活动亮点策划，礼仪接待流程等环节，整体内容不少于20

页。

E.策划背景说明：

天津青年职业学院是一所共青团所属的青年院校，其前身为天津市团校，始建于1954年3月，至今已有54年的发展历程。54载青春的事业，承载着54个春华秋实，造就了一个风华正茂，俊才星驰的青春世界。

1954年3 月，解放战争的硝烟刚刚撤去，青春的事业即在百废待兴中起航。名称为青年团天津市委员会干部训练班（简称“干训班”），1960年4月，青年团天津市委将“青年团天津市委员会干部训练班”更名为团校，标志着天津市团校的正式成立。文化大革命期间，天津市团校停办。

1979年3月，天津市团校恢复重建，全体同志一边筹备校舍，一边开展提包办学，青春的事业在拨乱反正的大潮中延续。1985年，李瑞环同志“青年团当务之急是把团校搞起来。”的批示，使天津市团校新校舍在一片荒滩芦苇地上拔地而起，正式落成，从而为青春的事业开拓出一方阵地，完成了从无到有的创业，实现了第一次飞跃。随着改革开发和共青团事业的发展，天津市团校在培养对象、办学形式、办学规模上都发生了很大变化。

1993年8月，经天津市政府批准，国家教委备案，将1985年成立的成人高校天津烹饪专科学校，整建制调整给天津市团校，成为一所新的独立设置成人高校——天津青年职业技术职工学院。由团校发展为成人高校，开展高等职业教育尝试，开创了团属教育事业的“第四模式”，实现了天津市团校的第二次飞跃。青春的事业进入新的里程。

1999年，面对成人高校的改革调整和新世纪的挑战，天津青年职业技术职工学院审势度势，抢抓机遇，开始新高职教育试点工作。

2001年3月，经天津市政府批准，国家教育部备案，转制为专科层次的高等职业学校——天津青年职业学院。办学模式的转变，揭开了青春事业第三次创业的序幕，实现了第三次飞跃。

2014年3月，天津青年职业学院将迎来建院60周年华诞，如何以新颖的创意和活动形式完成这一盛大庄重的庆典活动，并尽可能的联系建院60年来的历届校友，为60年院庆活动献力献策，需要同学们努力完成策划方案，谢谢大家！

如在完成作业过程中有任何的疑问可以随时打电话或发邮件和我联系

冯 亮 ***QQ: 943056977 评分标准将主要考虑整体方案创意，主题定位，亮点创意，可实施性，礼仪接待程序等方面评定成绩。

第二篇：集装箱运输实务结课作业

#####考查课

研究报告

集装箱运输实务

学生姓名：

######

学

号：

#####

专业班级：

物流管理####

学

院：

工商管理学院

专业课程：

集装箱运输实务

任课教师：

######

2016年 12月21日

中国远洋集装箱运输有限公司

中国远洋运输（集团）总公司的前身，是成立于1961年4月27日的中国远洋运输公司。1993年2月16日组建以中国远洋运输（集团）总公司为核心企业的中国远洋运输集团。经过几代中远人40余年的艰苦创业，依靠智慧、勤劳和真诚，带着光荣与梦想，中远集团已由成立之初的4艘船舶、2.26万载重吨的单一型航运企业，发展成为今天拥有和经营着600余艘现代化商船、3500余万载重吨、年货运量超过3亿吨的综合型跨国企业集团。作为以航运、物流为核心主业的全球性企业集团，中远在全球拥有近千家成员单位、8万余名员工。在中国本土，中远集团分布在广州、上海、天津、青岛、大连、厦门、香港等地的全资船公司经营管理着集装箱、散装、特种运输和油轮等各类型远洋运输船队；在海外，以日本、韩国、新加坡、北美、欧洲、澳大利亚、南非和西亚8大区域为辐射点，以船舶航线为纽带，形成遍及世界各主要地区的跨国经营网络。标有"COSCO”醒目标志的船舶和集装箱在世界160多个国家和地区的1300多个港口往来穿梭。

中远集装箱运输有限公司，简称中远集运，是中国远洋运输集团（中远集团）所属专门从事海上集装箱运输的核心企业。

截至2014年12月31日止，中远集运经营船队包括175艘集装箱船舶，运力达840692标准箱。主要业务涉及全球，集装箱航运船舶在全球64个国家和地区的192个港口挂靠。在国内形成了以大连、天津、青岛、上海、广州、深圳、厦门、武汉为支点的服务网络；在海外，有遍布欧、美、亚、非、澳五大洲的境外子公司及所属的销售、服务网点，中远集团所属由本公司代管的销售和服务网点，以及中远集团与第三方合资的海外指定代理等形成的服务网络。在全球范围内共拥有500个左右境内境外销售和服务网点，如此广泛的销售和服务网络，能够为客户提供优质的“门到门”服务。

中远集运始终坚持以市场为导向，以客户满意为中心，在激烈的市场竞争中积极倡导“诚信全球、追求卓越、奉献社会、实现共赢”的价值理念，运用国际最新服务理念和手段，带动企业服务质量的不断提高，打造出了“中澳线”、“西北欧航线”等一系列精品航线，“一站服务”、“HDS服务”等多项品牌服务，在货主和社会各界赢得了广泛的声誉。在国内外权威机构各类评比中，公司连年获得“最佳承运人”、“最佳班轮公司”等称号。

一、公司简介

二、发展现状。

作为在海内外享有盛誉的全球承运人，中远集运世界级的船舶、跨越五大洲的航线网络、覆盖 全球的销售及服务网络，结合全球各市场的地区经验，可以为客户提供航运价值链内的综合和 高质量服务。

（1）船队

截至2015，中远集运178多艘各型现代化全集装箱船舶，可以提供超过85万标准箱的运力，一年四季都能保证您的顺利出货。

（2）航线

中远集运经营着112条国际航线、49条国际支线、29条中国沿海航线及86条珠江三角洲和长江支线。船舶在全球72个国家和地区的225个港口挂靠，是您开辟海内外市场，实现跨国经营的理

想选择。

（3）网点

中远集运在国内形成了以大连、天津、青岛、上海、广州、深圳、厦门、武汉为支点的服务网络；在海外，有遍布欧、美、亚、非、澳五大洲的境外子公司及所属的销售、服务网点，中远集团所属由本公司代管的销售和服务网点，以及中远集团与第三方合资的海外指定代理等形成的服务网络。在全球范围内共拥有500个左右境内境外销售和服务网点，如此广泛的销售和服务网络，能够为客户提供优质的“门到门”服务。

（4）电子商务

中远集运拥有成熟的咨讯科技系统和电子商务系统，透过公司的全球电子商务平台和全球电子数据交换中心，可以与客户及供应商 进行业务数据交换，充分共享信息资源。

三、存在的问题及原因。

（一）中远集运在我国国际航运业无论从运力或者船队规模来说都是首屈一指的；然而，在我国各港口的吞吐量占所有船公司的吞吐量份额比例却不乐观。与丹麦的马士基航运、法国的达飞轮船相比仍然有很大一段距离。通过对中远集运的发展过程以及现状的分析研究，发现中原这个庞大的机构存在许多问题：

（1）决策慢，决策不易实施；

（2）机构庞大人员过多，仍有员工存在吃大锅饭的思想；（3）在公司软件方面信息系统还不完善，各方面服务不到位；（4）在经营上，集团航线的覆盖面不广；

（二）原因

（1）决策权落实不到位。

中远集运内各部门精英目标、隶属关系等原因，常常在营销过程中为了各自的经济利益不顾全局，严重影响了公司营销策略的实施和经济效益的提高。由于尚未形成有效的决策体系以及健全的管理制度，中远集运往往在航线调整、营销策略、运价政策、客户服务等关键问题上难以达成一致意见，更不用说快速的做出决策，这就在很大程度上影响了工作效率。

（2）机构庞大，过于注重有形内容。

中远集运在发展的过程中，比较注重有形内容如船舶数量、运力规模、航线覆盖等，而没有考虑营运成本及投资风险，从而造成了公司经营高成本、低收入的状况。由于成本高，即使运价居高不下，公司仍然不能获利，这就很好的解释了中远在上海港常常爆仓且运价与其他公司相当，然而却总是处在亏损的状态。

（3）信息系统不完善。

21世纪海运最大的特点是电子化和信息化比如网上订仓、集装箱动态查询、公司各代理之间的互动都离不开该公司的信息系统。中远在集装箱信息系统建设方面虽然起步较早且有一定的投入，然而由于缺乏战略统筹便在系统功能上还存在滞后性，与国外班轮公司相比中远信息系统的基础设施较差，使得公司各地区的集装箱运输信息系统的硬件水平不平衡、软件平台不一致、功能参差不齐、管理不统一，从而使现有的信息系统难以发挥出应有功效。

（4）从事集装箱运输时间不长，导致经验不足。

1978年我国改革开放的实施标志着我国货物运输集装箱化，中远集团的集装箱运输也是从那时才起步。自此，中远集运才开始发展和壮大，至今才经历39年。然而全球海运业巨头——马士基航运则创立于1904年，至今已有113年，以其极为成熟的营销经验和成功的品牌形象在我国已占据了40%多的市场份额。因此，作为一个从事国际海运的企业中远集运的经验是相当匮乏的。

（5）国家政策对中远集运的影响。

自1996年我国入关以来，我国逐步开放海运市场，外资船公司凭借其雄厚的经济技术、管理实力及其所属国的政府扶持政策进入我国，并在我国国内市场处于优势地位。目前，许多国家政府都致力于给本国海运企业创造有利环境包括货物保留、造船贷款优惠、海运营业补贴、税收减免、团队更新补贴等，相反我国一方面，取消了原本让我国船公司受益的“货载保留”和“货载优先政策”。另一方面给予外国海运服务提供者国民待遇，普遍使用最惠国待遇更有甚者我国有些政策使外国航运企业享受了超国民待遇，因而中远等我国船公司完全处在竞争弱势地位。

四、解决对策。

（1）调整公司体质，改革营销结构。

中远集运的经营是全球化的，整个公司在全球范围内有许多营销分公司。由于世界各地的地域和文化的差异，营销策略和方式必定存在很大的差异。所以集团应该放下决策权，让区域分公司经理层负责该区域业务范围内的营销策略、市场开发项目、地区支线和内陆运输线的一般揽货网点的布局调整、区域内的合作经营等事项的决策。同时部分事项的决策可根据各地区的实际情况由其分公司授权营销中心负责，这样既提高了决策速度，从而保证了高效的工作，又是各项决策具备针对性，不同的问题都能得到快速的解决。

（2）实施联合兼并，提高整体运力。

古语有云：他山之石可以攻玉。中远集运只靠自身之力难以壮大，要提高公司运力规模、扩大在全球范围内的覆盖面和影响力，最好的方式，就是与战略伙伴的联合以及兼并收购。

（3）优化船队。

优秀的团队主要体现在良好的劳动组合、较高的员工素质、结实的企业凝聚力以及良好的企业形象。中远要想提高国际竞争力就必须采取相应的有效的措施来优化船队。所以对中远有以下三点建议：提高员工素质、着力把关服务以及提高信息技术水平。

（4）发展品牌，搞好公共关系。

品牌是一个企业巨大的无形资产，尤其是在当今这个品牌指导消费的时代，只有赢得消费者对品牌的情感才能赢得市场。作为一家服务性企业，中远集运的主要产品是为企业客户提供海陆运输服务，而服务性公司所处理的问题往往是潜在无形的、多变的，因此，在这个过程中品牌问题显得十分重要。

（5）政府创建公平的竞争环境。

目前我国对外资企业的优惠政策，使国有大中型海运企业在竞争中处于劣势，大大降低了各企业的竞争力，因此政府应创造公平的竞争环境，使国内航运企业有机会参与公平竞争。

集装箱运输课程总结

集装箱运输是近年来发展极快的一种运输方式，因其高效率、高度标准化、高度国际化和信息化而被视作“运输界的一场革命”。集装箱运输实务是物流管理高技能人才必须掌握的技能，是高职高专物流类专业一门重要的专业核心课程。

《集装箱运输实务》这本书以能力培养为目标，专业性与实际性统一，能力点与知识点相结合，详细介绍集装箱运输过程中的实务内容；同时其以工作任务为导向，以集装箱运输程序为线索，由浅入深地将全书内容展开；并且其通过一系列的学习与训练，使作为学生的我们能够掌握集装箱运输实务的基础知识，能进行集装箱运输实务的基本操作，且能合理处理集装箱运输过程中遇到的问题。

在李老师的教学方式下，我对这本书的内容有了深刻的印象。在课堂上给与我们积极发言的机会，答对了课堂表现成绩有奖励，所以大家都积极发言，当然我也有一点建议，就是在提问的时候可以一问一答，这样大家有思考的时间。不要提问一个问题，后面隐藏数个难度更大的问题，会打消我们的积极性。

总之通过这学期的学习，我受益匪浅。

第三篇：广告艺术设计与赏析结课作业

“广告艺术设计与赏析”结课作业

学号：20133766 姓名：张景顺班级：产品设计三班日期：

2015年6月

1日

一、介绍一部自己最喜爱的广告（不少于200字）

不知大家在看百岁山广告时有木有这个感觉一个老人从很远地方取得一瓶矿泉水，累得坐下来一会，一个坐着车的漂亮女孩，跑过来抢走他的水，老人无辜恳切的眼神，女孩回头一笑。广告参考了1650年发生在斯德哥尔摩街头发生的一件事 52岁的笛卡尔邂逅了18岁瑞典公主克莉丝汀 笛卡尔落魄无比 穷困潦倒又不愿意请求别人的施舍 每天只是拿着破笔破纸研究数学题 有一天克莉丝汀的马车路过街头发现了笛卡尔是在研究数学 公主便下车询问 最后笛卡尔发现公主很有数学天赋 道别后的几天笛卡尔收到通知 国王要求他做克莉丝汀公主的数学老师 其后几年中相差34岁的笛卡尔和克莉丝汀相爱 国王发现并处死了笛卡尔 在最后笛卡尔写给克莉丝汀的情书中出现了r=a(1-sinθ)的数学坐标方程 解出来是个心形图案 就是著名的“心形线” 这封情书最后被收录到欧洲笛卡尔博物馆中 广告里撤换的概念就是把百岁山的水比喻成这封另类情书 意喻“经典 浪漫 难忘 瞩目” 故事很好 概念很好 创作很好

二、你认识什么是一部好的广告（不少于100字）

文案和创意哪一个能抓住大家的眼球?与其用LOW到极致的文案进行吸睛式的营销，一遍遍地挑战公众的审美底线，不如提高自己的创意紧追时代的步伐，否则烧脑烧钱也带不来任何明显的效果，反而会令受众付之一呵呵，避之不及。

好的创意可以将产品准确地表达出来，比文案更有力量。即使有些创意一眼可能无法领会，但藏在其中的玄机在恍然大悟那一刻，便会产生一种身心的愉悦。下面这些广告，没有一句台词，却创意十足，令人信服。来感受一下：

百事：一切都是新鲜的…… FedEx快递：

从

亚

洲

到

澳

洲，犹

如

临

窗

之

隔

3M安全玻璃：为了证明安全，也是蛮拼的!

BOSE

无噪音耳机：世界变化与我无关(产品太专业了也有危险性)

三、请做一部公益广告的策划

A、本广告的主题是：拒绝酒驾 B、本广告的目标是：让更多的人知道酒驾的危险，拒绝酒驾，从你我做起！

C、本广告的策划正文（可以有图，不少于600字）

公益广告传播的观念触动灵魂，在公众那里升华为一种价值理念。变成一种人生观、价值观，将自发的一次性行为转为自觉的终生行为。通过公益广告的传播，从人们思想深处彻底解决问题。例：北京台有一个小羊过年的公益广告，告诉大家的是要有秩序。还有一个小孩子的裤子掉了，从而提醒司机同志们要系好安全带。引喻含蓄启发诱导公益广告最终目的要由每一位社会成员的参与。广告者与社会之间的关系是平等的交流关系，而不是教育者与被教育者之间的关系，因此，公益广告信息要含蓄，带动公众不定期参与思考，极具号召力及感染力。广告方案要简单，不通过于复杂，否则会削弱了信息力度。例：1998年12月《北京广播电视报》刊登了这样一幅公益广告：几支燃烧的青烟形成了“生命”两个字，下面一行袅袅升起的小字：抽烟等于烧毁自己的生命，为了您和他人的健康，请戒烟。其中用香烟搭成的“生命”字样，却留给读者一个重重的思考，使读者进一步意识到“香烟”如果继续抽下去，生命将逐渐完结……

公益广告为公众留下充分的遐想空间，从而使公众深刻意识到公益广告诉求的内容与主题，从中得到警示与启发，最终实现公益广告的目的。公益广告的体现主要在创意。主题好，创意好，公益广告的费用不会很高。目前许多的公益广告以动画形式表现。制作费用不会很高，并且效果同样出色。目前有人推出MTV式的公益广告，因为公益MTV的拍摄和后期制作要花很多的钱。公益广告应该避免这样的做法，这样做法，这样做会让企业反感。公益广告是为了有益社会。公益广告是筹措社会资金制作的，是公益行为与市场行为相结合的产物，所以，公益广告创意与-选题做得好，不用大制作一样可以与市场相结合。就好比咱们学校自己动手做的宣传反酒驾的MV！采用迈克尔杰克逊的《Dangerous》！！

接下来附上网址哈~~~大家可以观看

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzA1MzE5MA==&mid=205987351&idx=2&sn=66ff7e4c1d27f10fb1af8d2782d77e7f&scene=2&from=timeline&isappinstalled=0#rd

第四篇：广告策划学作业

1、寻求广告商业行为和人文精神的交融是否会成为现代广告业的未来发展趋势？它与现代广告的任务“有效地促进销售”之间的冲突应如何尽可能地进行消弭？

广告发展至今已不再仅仅是一种商业行为，而且还是是一种文化现象，人文品格是现代广告的一大表征。当前，人类社会强调发展价值理性和人文精神，呼唤人类人文精神的回归，强调人文精神与科学理性是相辅相成、统一的，逐渐演变成一股时代潮流。据此，我认为广告商业行为和人文精神的交融必然会成为现代广告业的发展趋势（不仅是未来，现在就在进行中）——二者交融，既是适应社会的需求，也是现代广告健康发展的需要。

与此同时，我们可以发现广告是商品经济的产物，与经济发展密不可分。现代广告是在“以人为本”的现代经济发展指导思想下发展起来的。其核心观念是以消费者为中心，广告是企业整体营销策略的重要组成部分，强调取信于公众、取信于社会，使企业的成长与消费者和社会利益的获取协同发展；可以看出广告商业行为和人文精神的交融与“有效地促进销售”是有共性的。因此，我认为这种交融并不会与现代广告的任务产生冲突，更不用说该如何去消弭二者的矛盾了。

2、怎样看待广告的双重作用？

马克思说矛盾是普遍存在的，没有矛盾的事物是没有的——现代广告自然也有其矛盾。广告既能发挥有利于社会有利于人类的作用，也能危害或者说是损害到社会及人类——这种双重作用，无论我们怎么做，它都客观存在，不以人的意志转移；关键在于我们如何发挥主观能动性，在危害（损害）和收益中取得均衡——就像小说里面说的，剑既可以杀敌亦可伤己，就看挥剑之人何如。

第五篇：广告策划作业

广告策划作业

1、步骤为以下几个

2、任选一化妆品或者饮料品牌，做市场调查(拍上产品照片)，看市场上有几家，都是什么价位，做一个周末推广活动策划。

要求：设计舞台背景、X展架、以及现场宣传单，并写出活动前后的媒体广告投放，广告预算可以概算。

市场调查（围绕营销目标和产品）

广告目标（根据营销目标和目标市场确定）

广告创意策略（提出的广告定位、促销、广告表

现具体实行策略）

广告媒体策略（充分利用媒介特性，创意表现时

结合媒介特性，发挥最好的媒介效果）

广告实施安排（巧妙组合好不同媒介的发布、执

行，使之能够配合恰当，发挥组合效果）

广告效果评估（对传播效果进行客观评价，为下

次广告做准备）

广告预算（本次广告活动的费用，做出准确预算，这里的广告预算和，企业的不同，它是一次广告

活动的总体费用，不是企业广告计划的费用，也

可能是企业广告费用中的一部分，也可能是企

业，根据市场变化，追加的广告活动及其费用。

所以这里的广告预算计算方式，一般都是根据调

查、媒介创意和发布等计算出的费用，）