2012年度中国网络团购市场数据监测报告（范文模版）

第一篇：2012年度中国网络团购市场数据监测报告（范文模版）

《2012年度中国网络团购市场数据监测报告》

1月29日，国内知名第三方电子商务研究机构——中国电子商务研究中心(100ec.cn)联合中国诚信网络团购联盟、领团网发布了《2012年度中国网络团购市场数据监测报告》。记者获悉，其核心数据如下：

据中国电子商务研究中心与领团网监测数据显示，截至2012年底，全国团购网站累计诞生总数高达6177家，累计关闭3482家，死亡率已达56%，尚运营中2695家。2012年团购网站平均诞生率和平均关闭率双降，团购网站数量变化曲线与技术成熟度曲线走势吻合。2012全年，我国团购市场参团人数呈现“N型”走势，随着行业整合态势渐明、移动互联网迅速普及，第四季度参团人数开始恢复，年末12月参团人数激增至6000万。数据显示，约50%的团购用户为企事业单位白领；年龄在25岁和29岁之间的团购用户占比为45%；所有用户中以本科学历用户占比最高，达到40%。

2012全年，团购市场（含聚划算）成交规模达到了348.85亿元，而这一数字在2011年仅为216.32亿元，同比增长61%。回顾团购成长的历史，团购在其兴起的2010元年，交易额只有25亿元。

监测数据显示，在全国348.85亿元的市场份额中，团购网站贡献了203亿元，占据58%的市场份额，团购平台贡献了146亿元，占据了其余42%的份额。排名前十的独立团购网站依次为：美团网13%、高朋网7%、拉手网6%、大众点评5%、糯米网5%、窝窝团5%、千品网2%、满座网2%、嘀嗒团1%、聚齐网1%。十强团购网站占据了整个团购市场46%的市场份额。而以聚美优品、知我网、Like团、喜团网、团购王、品质团等为主的中小综合团购网站和垂直细分团购网站占据了12%的市场份额。

2010年至今团购行业共发生43起投资事件，获投总金额约为7.19亿美元。其中，2010年共发生20笔投资，投资金额约为1.40亿美元；2011年共发生15笔投资，投资金额约为

5.34亿美元；2012年仅有3笔投资，投资金额为0.45亿美元。

根据专业团购门户“领团网”数据统计，2012年团购行业的产品品类继续由餐饮和服务业向毛利润较高的实物类和奢侈品扩张。较2011年，实物类团购市场份额增加25%。对比而言，独立团购网更注重本地服务细分品类的拓展，而团购平台则在不断丰富完善实物团购品类。

此外，来自移动端的生活服务团购交易(不含聚划算)同比上一年激增27倍，移动业务占总体交易的占比例已超过15%。

第二篇：网络团购企划案

网络团购企划案

————把握腾飞的机会

日期：2010 年 12 月 19 日星期日

目录：

引言—————————————————————————

关键字————————————————————————

策划的对象及目标———————————————————

Groupon 模式分析———————————————————团购市场现状及简析——————————————————网络团购实施——————————————————————1、项目人员构成 2、推广策略 补充说明————————————————————————总结——————————————————————————参考资料————————————————————————

【引言】：

中国网购市场 随着互联网在中国的进一步普及应用，网上购物逐渐成为人们的网上行为之一。据悉，CNNIC 采用电话调查方式，对 19 个经济发达城市进行调查，4 个直辖市为北京、上海、重庆和天津，15 个副省级城市为广州、深圳、沈阳、哈尔滨、长春等。访问对象是半年内上过网且在网上买过东西的网民。报告显示，在被调查的 19 个城市中，上半年网络购物金额达到了 162 亿元。从性别比例看，男性网购总金额为 84 亿元，女性网购金额略低于男性，达到 78 亿元。其中，学生半年网购总金额已达 31 亿，是非学生半年网购总金额的近1/4。有报告称2010 年中国网购市场规模将达到 4640 亿元，届时网上销售额将占到社会商品零售总额的 3%以上。

中国团购市场 团购作为一种新兴的电子商务模式，通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。

据了解，目前网络团购的主力军是年龄 25 岁到 35 岁的年轻群体，在北京、上海、深圳等大城市十分普遍。网友们一起消费、集体维权！同时团购网的公司提供网络监督，确保参与厂商资质，监督产品质量和售后服务。

团购的商品价格更为优惠，尽管团购还不是主流的消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。业内人士表示，网络团购改变了传统消费的游戏规则。团购最核心的优势体现在商品价格更为优惠上。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从 5％到 40％不等的优惠幅度

【 关键字】

：网购、团购、流量、Groupon 模式、推广、【 策划的对象及目标】

：

构建自己的 团购主网，配合淘宝商城等平台作为辅助。

目标：个月实现收支平衡。年内成为厦门地区团购门户网站，福建地区知名网站，完成注册用户 50万。完成福建省内主要城市的布点。年内成为全国团购知名网站，完成注册用户 500 万。

Groupon 的商业模式 Groupon 的商业模式的核心为以下四点：、社区化电子商务 社区化购物实际上就是用户在社区网络中，根据朋友的信息进行购物，也就是说听从大家的意见和想法，这样用户才能够选择非常适合自己的商品。、本地化经营 目前像美团，拉手网等比较知名的团购网站，都在采用本地化经营。根本原因在于：

1、在服务行业取得的折扣系数能满足网站的需求，而服务行业本身受本地化的制约。

2、实体商品的快递费用 3、精品超值及稀缺化策略 这是目前国内主流团购网站吸引用户的主要方式。通过超低折扣，限量购买的方式，让用户得到一种错过了就没有了的体验感，从而在短时间内形成购买。、近乎病毒式的互动传播 病毒营销概念：病毒营销是一种信息传播战略，包括任何刺激个体将营销信息向他人传递、为信息的爆炸和影响的指数级增长创造潜力的方式。病毒营销并非真的以传播病毒的方式开展营销活动，而是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。

这种商业模式的主要优点在于 超强的吸引力，爆发性的用户增长速度。

目前使用这种商业模式的国内主要团购网站：

【美团，搜狐爱家团，聚美优品，嘀嗒团，团宝网 YOKA 优享团，粉皮儿网，36 团，好特会，可购可乐 V1 团，第一团购网，团酷团，虾网 Tooogooo 酷团 Like 团团，乐购，喜团，美丽说 VC 团】

【团购市场现状及简析】

厦门主要团购网站：

【零点团购 厦团网 厦门E团网 厦门0592团 厦门76团 拉手网厦门站 团宝网 通通团厦门站 筑福团365团购 圈外团 百客团厦门站 猎团网 厦门J团网 E 起团购网 犀牛秒杀团 赛客团 趣团 一起买 第一团购网 美婚团 雅团网 一丝团厦门 沙茶团 】

网络团购到目前为止，仍然可以算是个新生事物。但是因为其发展的模式决定了其必然以一种超乎常人想象的爆炸式增长。Groupon 模式的低门槛，也导致小到个人，大到全球型的门户网站，都能参与到这个市场中来。但是带来的问题也显而易见：同质化竞争。

目前国内主要的团购网站包括拉手，美团等都采用 Groupon 模式，而在厦门

已有的团购网中，有一半以上在使用这种模式经营。

同样的模式，大家都在做同样的事情，寻找优质低价商品和吸引更多的用户。

这就演变成一种资源的竞争，商户资源和用户资源，特别是用户资源的争夺。我昨天看了拉手网厦门站和美团网。美团现在还没有进驻厦门，但是他们都已经在主网上面挂出 0 费用抽取高额奖品的广告，这就是很明显的一个信号。

或者我们仔细研究下这个模式，会发现这样一个特点，似乎这种模式的公司，永远没办法垄断一个地区的团购市场，什么原因呢？我每天只卖一件商品啊。市场上每天需求的商品量有多少？甚至说永远没办法在一个地区形成市场规模。按照这个角度来思考，那么似乎单单厦门，容纳 500 个或者 1000 个这样的公司都大家都有饭吃，因为大家每天都只卖一件商品啊。那结果是不是这样子呢？

其实不然。换个角度思考，你每天卖的那件超低价商品只卖出去一件，结果会是什么样？答案不言而喻。到最后还是回归到会员数，流量上来。

也就是用户的争夺。

【 网络团购实施】

考 团购主网的运作可以参考 Groupon 的商业模式。、项目人员构成 商品部— 寻找低价优质，有吸引力的商品 运营部— 活动策划（推广和单品推荐广告的负责在内）

美工部— 图片处理 客服部— 负责在线答疑 物流部 售后服务部 技术部：主站维护 人事，财务、推广策略 网站内部解决方 案：

第一通过主网站实现开心等等一系列网站的一键式登录。

第二个我们可以建立很好的邀请机制，就是朋友邀请朋友的机制。

第三个就是当我的用户，我的会员看到我们某一款非常好的商品的时候，可以通过即时的分享，分享给它的朋友群和好友，这个是网站内部的解决方案。

除此以外，SEO 优化也是一个非常重要的手段。

站外推广

第一会员营销 第二线下活动 第三好产品，好服务带来的口碑营销。

以网站收藏，友情链接，商家合作伙伴等方式进行补充。

【 补充说明】

1、淘宝商城上面有个这样的公式：

销售额＝客单价× UV ×店铺转化率，（客单价是客户平均单次购买的价格，UV=流量，店铺转化率=成交单数/UV）

其实从这个公式中我们不难看出，一家网店的运营基本上就是围绕这个公式的。作为一个专业的团购网站，这个公式在这里依然适用，所不同的是我们所需要做的工作更加深入，涉及到的面更广。

通过推广来提高 UV

通过商品展示和描述，来提高店铺转化率

通过高超的定价策略，来提高客单价。

2、“零点”的秒杀价做得比较有特色，很有吸引力。可以参考，设想开辟“相约星期二”专栏，引用房地产企业开盘的模式，每周开次来聚集人气。具体的实施是否具有可行性还需要探讨。

3、随着同类团购网的逐渐增多，消费者的行为习惯也在发生变化。特别是团购导航网站的出现，消费者上去后可以看到各家团购网提供的折扣价。如何增强客户体验，牢牢的把握住用户不流失是个必须作为重点来思考的问题。那么我们作为动漫企业，独特的网站构思或许能吸引更多的人气。

4、竞争演变到最后，究其根本会变成人的竞争。储备和挖掘优秀的商务人才，必不可少。

【总结】

网络团购作为一种新商业模式，他的爆炸式发展是一种必然。虽然短短的半年时间，全国已经涌现近千家的同类公司，但是市场空缺依 然庞大。现在进入市场，机会巨大。只要能把握好方向，培养和储备一批专业化的人才，吸引住更多的优质用户，必然会在这波电子商务改革的浪潮中实现质的飞跃，迈上新的台阶。

【参考资料】：

【团购网站 Groupon 一年营收 10 亿：探究背后模式】

【Groupon】

【病毒营销——一种超广告的营销方式】

【中国网购市场调研】

【浅析淘宝网的发展现状和未来发展模式】

【中国网购十年：从萌动到出芽】

【2010 年中国网购市场调查报告】

【网店运营基础】

第三篇：团购行业动态数据分析

团购行业动态数据分析

团购热度持续攀升，日均检索量近两百万次

作为2010的热词，“团购”成为网民的搜索热点。百度数据显示，2010年以来，团购搜索指数出现猛增的态势，上半年，日均检索量88150次，下半年，日均检索量高达911005次，猛增了9.3倍。在10月国庆十一假期，团购行业搜索指数有小幅回落，在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右，表现出团购对网民极强的粘性。进入冬季以来，搜索指数顺利超越百万次，向两百万次再次发起攻势，团购行业蕴藏无限潜力。

1、千团大战愈演愈烈，拉手网引领关注榜首

百度数据显示，2010年团购网站竞争日益激烈。拉手网、美团网和糯米网关注度均超过5%，稳居关注榜前三名。聚划算、团宝网、QQ团购、24劵和团美网等分列第四到第七名，关注度相差不到0.5%。

注明：以上排名基于网民的关键词搜索分析，反映网民对网站的关注度。2010年9月9日，团美网更名为聚美优品。

2、拉手网融资后迅速扩张，关注度增幅超越竞争对手

将排名前五位的拉手网、美团网、糯米网、聚划算和团宝网的搜索指数进一步分析。

拉手网在2010年获得多轮融资，加大市场宣传，在一线城市大量投放地铁广告。另外，推出“零元团购豪宅”等产品，吸引大批网民眼球，搜索走势迅速走高，一举超越竞争对手。

作为国内上线最早的团购网站，美团网具有先期优势，2010年后半年搜索走势较为平稳。

糯米网6月23日搜索指数高达4.7万，首单成龙耀莱国际影城电影票套餐当天成交15万份，一举成名。随着市场竞争的白热化，糯米网在2010年下半年关注度略有下降趋势。

后起之秀聚划算依托淘宝网庞大的消费群体，12月的大规模联合团购活动推高用户关注度，搜索走势超越美团网。

第四篇：2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告中国电子商务研究中心

2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告 中国电子商务

研究中心

电子商务整体数据

电子商务交易规模：增长平稳 步入“新常态

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国电子商务交易额达10.5万亿元，同比增长37.6%，增幅上升7.2个百分点。其中，B2B市场交易规模达7.9万亿元，网络零售市场交易规模2.3万亿元。

数据解读

1、上半年中国宏观经济发展增速稳定，加快推进供给侧结构性改革，各地方政府借电商加快传统行业转型升级。

2、中国电商经济已步入“新常态”，增速保持平稳增长状态。B2B继续发力逐渐成增长新引擎。国家政策支持、产业链重构等都促使B2B进入快速发展通道。

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从业人员规模

从业人员：直接和间接从业人员持续走高

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，截止到2016年6月，中国电子商务服务企业直接从业人员超过285万人，由电子商务间接带动的就业人数，已超过2100万人。

数据解读

1、直接就业人员上，电商等新经济形态在多个方面改变了传统就业，如分享经济流行带来全新就业模式。随着电商及互联网的发展，全球化就业、包容性就业、创新性就业将成为未来网络创业的趋势和方向。

2、间接带动就业人员上，伴随着电子商务的持续发展，产业链不断延伸，从中涌现出大量新职业，创造出大量的就业机会与岗位。如电商物流、服务商、淘女郎等电商生态“新物种”的就业机会。

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2016中国B2B电商行业产业链图谱

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B2B电商数据

交易规模：行业迎暖春 处于上升通道

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国B2B电子商务市场交易额达7.9万亿元，同比增长36.2%，增幅上升7.4个百分点。

数据解读

1、“互联网 ”与工业4.0的助推使B2B迎来新发展，政策重点帮助传统企业实现信息化和互联网化，目前B2B发展需求和国家政策契合，或将为行业发展提供新动力。

2、B2B市场迎暖春，行业正处于上升通道，交易规模将在接下来出现爆发式增长。上半年，国家信息化发展战略纲的出台，指出要围绕推进供给侧结构性改革，发挥信息化对全要素生产率的提升作用。

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B2B服务商营收规模

市场营收：盈利模式探索取成效

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国B2B电子商务服务商的营收规模为134亿元，同比增长21.8%。

数据解读

1、上半年主要B2B服务商营收都出现了不同程度的增长，除大环境带来的利好外，各B2B服务商在业务多元化发展、盈利模式的探索等方面均取得一定突破。

2、过去B2B以信息撮合获得营收为主，而对于交易创新、综合性服务以及中后端供应链的盈利模式涉及较少，行业整体盈利能力较弱，而深耕某一行业以及细分市场的垂直类电商有望改善这一窘境。

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B2B服务商市场份额排名

市场份额：阿里稳居第一 七家核心企业占比下降

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，B2B电子商务服务商营收份额中，阿里巴巴排名首位，市场份额38.5%，接下来为环球资源4.5%、慧聪网3.4%、上海钢联2.9%、焦点科技2.2%、环球市场1.4%、生意宝0.9%，其他46.2%。

数据解读1、2016年上半年，中国B2B服务商市场份额占比中，7家核心企业占比为53.8%。行业格局未发生明显变化，阿里等继续称霸综合类平台，其他中小平台将更深耕垂直业务，继续深挖细分行业需求。

2、随着大宗电商平台的大量兴起，“找X网”雨后春笋般出现。该类平台促使B2B线上交易逐渐让行业深入交易环节和配套服务等，向2.0时代进化，实现交易的闭环。更多新兴B2B企业的诞生，正逐步挤压老牌B2B企业的市场空间。【更多】

B2B服务商市场份额排名

主要企业分析

1、阿里巴巴排名第一，市场份额同比上升0.5%，上半年其推出了包括微供、淘工厂、阿里五矿钢铁平台、零售通在内的一系列业务的动态，而经过半年多的推动，1688打造的“实力产业群”、“进口货源平台”、“云市场”等等已经初见成效。

2、环球资源排名第二，市场份额同比下降0.7%，线下展会仍是公司对线上业务的重要支撑。其线下展会有着成熟的运营体系、客户积累、口碑等优势明显，通过线下的会展与线上形成优势互补。

3、慧聪网排名第三，市场份额同比下降0.2%，慧聪网出手投资了包括上海钢联、第5城、皮皮易等垂直B2B企业，延展交易范围并实现全产业链交易的打通。公司仍然处于转型期，交易业务尚未完全货币化。

4、上海钢联排名第四，市场份额同比下降5.8%，上半年收购中关村在线后，拓展到IT类产品及互联网广告领域，进一步打通产业链，同时与慧聪网在金融和数据等领域加深合作。产业大数据是公司未来核心竞争力，公司面向C端，提供高频数据，行业地位和壁垒高。

5、焦点科技排名第五，市场份额同比上升0.1%，上半年并购美国商品直发电商平台Doba，出资1.5亿元成立互联网科技小贷，公司正打造品牌提供多元化服务，全力从信息服务模式转型为打通交易的一站式综合服务模式。

6、生意宝排名第七，市场份额同比上升0.2%，上半年，公司携手浦发银行 共推“在线供应链金融”创新，旗下企业“网盛数新”新三板挂牌、携手闰土、吉华供应链管理布局染化行业，生意宝一直致力于打造垂直闭合的B2B一体电商交易平台，从信息服务延展到交易撮合、支付、融资、物流等方面。【更多】

B2B服务商市场份额排名

融资规模：金额不断攀升 投资热潮还将持续

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国B2B电商行业共发生了92起投融资事件，金额总计79.16亿元。数据解读： 1、2016年上半年，B2B领域依旧成为投资圈的兵家必争之地，在资本市场的青睐下，细分领域独角兽正在不断孕育，投融资事件发生的次数也逐步增长。

2、B2B投资热潮还将持续，由资本带动的行业关注度提高、创业者不断涌入现象效果明显，并将在接下来的2-3年内达到高峰。

3、由最初的大宗电商引爆的投资热潮正快速向各个行业延伸，越来越多的投资机构进入B2B投资领域，意欲分走一杯羹。

4、资本进入B2B行业已是大势所趋，而对于投资标的的选择一般来说，进入2.0阶段的企业已经形成了较高的行业壁垒、具备持续造血功能，会是资本重点进入的阶段。【更多】

2016上半年中国B2B电商十大融资事件

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B2B电商融资金额分布

融资金额：5000万以下金额占比超6成据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016上半年在融资金额上，小于500万占比11.6%、500万-1000万占比16.2%、1000万-5000万占比38.6%、5000万-1亿占比16.2%、1亿以上占比17.4%。

数据解读1、2016年上半年，B2B电商行业超过亿元的融资事件共18起，最大一笔融资事件是6月21日食材B2B平台美菜获得的D轮2亿美元融资。而融资金额在5000万以下占据大多数，占比超6成。

2、行业特性、火爆程度以及更多投资机构进入都助涨了B2B各轮融资金额的上涨，融资金额的高涨一定程度上提高了行业的进入门槛，除人才、行业的选择等因素外，资金是行业的核心竞争力之一。

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B2B电商融资领域分布

融资领域：大宗领域仍是投资热点

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国B2B电商融资领域分布上，主要集中在企业服务、化塑、快消品、农业、钢铁、旅游、汽车等领域为主。排名前三的企服占据13%、化塑11.9%、快消品11.9%。

数据解读

1、大宗领域仍是B2B创业、投资机构最为关注的热门领域，这跟大宗商品的行业特性、发展潜力大、市场空间广有直接关系。该领域进入者众多，竞争已异常激烈，新进入者门槛已较高，机会正逐步变小，行业洗牌将加剧。

2、快消品、旅游等非大宗领域正越来越受资本追捧，其他领域受关注度未来将逐步提升。相比大宗领域，其他领域目前还处于初级发展阶段，行业竞争格局尚未稳定，新进入者尚存较大机会。在B2B垂直行业中，每一个细分市场几乎都是万亿级市场，资本将不会错过。

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B2B电商融资轮次分布

融资轮次：A轮前占比超六成 多数处早期阶段

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016上半年，在统计的B2B融资轮次上，排名前三的分别是：发生A轮融资事件有27起、天使轮融资事件18起、B轮融资事件12起。

数据解读

1、由于以交易为主打的B2B2.0电商发展日期较短，绝大部分企业还处于发展的早期阶段，A轮（含A轮）前企业占比较大，占有67.4%比例。

2、目前，进入B轮 以上融资的企业占比较少，除企业本身发展外，还跟行业特性有关。大宗商品类电商因起步早，发展快率先进入。分行业来看，钢铁行业，已出现找钢网这一融资达到E轮的独角兽企业。

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B2B电商市场趋势

趋势一：B2B平台相互合作、资源优势共享特征明显

分享经济将成为促进经济增长的新动能，助力服务业成为拉动中国经济的主引擎。在B2B市场中，平台间的资源优势为合作带来空间，甚至合作可以在不同功能的B2B平台间发生。未来，基于产业链服务的合作和共享模式将是行业发展趋势，合作方从信息、技术、商品、品牌、物流、资金和服务等方面，共建产业生态圈，实现平台共享、互惠互利、实现多赢的目的。如上半年上海钢联“联姻”慧聪网，双方共同拓展B2B产业链。趋势二：SaaS模式B2B服务商悄然崛起

近两年BAT等互联网巨头相继布局云计算产业，八百客、纷享销客、今目标、北森等本土SaaS模式B2B服务商悄然崛起，显示了资本市场对国内SaaS产业的投资热潮保持升温态势。未来十年中，互联网汽车、智能家居、智能硬件等基于大数据和云计算技术的产业快速发展将会带来规模效应，中国SaaS?B2B市场会进入高速发展阶段。SaaS模式的B2B企业服务，正在引领着中国企业级创业公司步入最好的黄金时代。趋势三：数据及金融服务将会成为企业变现方式

以“找X网”为代表的新兴B2B电商务盈利模式与传统模式不同，这类平台通过提供免费撮合交易聚集了海量上下游商家，凭借迅速增长的订单量深度挖掘交易行为、交易记录，基于大数据分析延伸出仓储、采购、销售、物流、供应链金融等全产业链的增值服务。未来，B2B企业可以利用平台数据优势以及上下游整控能力为用户提供数据增值服务和金融服务，实现流量变现。【更多】

跨境电商数据

交易规模：交易额攀升 供应链重要性凸显

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国跨境电商交易规模为2.6万亿元，同比增长30%。其中，出口跨境电商交易规模2.09万亿元，进口跨境电商交易规模5125亿元。

数据解读

1、中国跨境电商交易规模不断攀升，在进出口贸易中的渗透率也在逐年提高，占比24.3%。出口跨境电商高速增长，B2B模式仍为主力。跨境电商未来大平台、大用户、大订单、移动化趋势明显。

2、进口跨境电商上半年出台了“四八新政”，收紧法规要求，促进行业健康发展，同时制衡跨境电商对传统商业模式产生的冲击。跨境电商供应链重要性凸显，整个行业与资本的结合也在加速。

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出口跨境电商交易规模

出口跨境电商交易规模：保持高速增长态势

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国出口跨境电商交易规模2.09万亿元。

数据解读

1、上半年，出口跨境电商整体继续保持高增长，国家政策密亦集出台，积极鼓励基于贸易模式创新的出口电商发展。卖家主要集中在广深浙，小卖家开始面临竞争加剧，未来需在市场与品类等方面突围。

2、出口跨境电商中国企业机会来自西欧国家渗透率提升；南美、东欧等发展中国家电商行业规模快速增长。目前行业相对分散，行业红利仍在，未来竞争更多体现在供应链管理能力，能控制更多的上游资源，通过规模效应不断发展壮大。

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2016中国出口跨境电商产业链图谱

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进口跨境电商交易规模

进口跨境电商交易规模：跨境新政掀波澜

据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2016年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元，以及2016年将达11000亿元。

数据解读

1、“跨境新政”在上半年掀起波澜，对进口B2C电商的交易形成影响，造成交易量下降。但对进口B2B影响不大。正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。

2、2016上半年，在经历野蛮生长之后，跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远。跨境电商正在经历行业洗牌，并朝着健康规范的方向发展和深化。

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2016中国进口跨境电商产业链图谱

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跨境电商进出口结构

进出口结构：出口为主 进口为辅

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年，中国跨境电商的进出口结构出口占比达到80.4%，进口比例19.6%。

数据解读

1、从结构上看，相比去年同期，进口跨境电商占比上升7.4个百分点。上半年，进口跨境电商政策进入震荡期，不断在通关、支付、物流等方面规范进口跨境电商发展。5月中旬政策有脉冲式效果，部分商品被迫“休眠”。

2、国内消费升级背景下叠加电商技术的成熟，具有贸易优势的企业和传统电商巨头纷纷试水进口跨境电商。同时，人均可支配收入的增加带来了居民消费能力提升与消费结构的升级，对品质的追求与日俱增。大众主流消费观念转变，对海外品牌认知提升，追求全球品质生活。这些构成了跨境电商发展的长期驱动因素。【更多】

跨境电商B2B与B2C模式结构

模式结构：B2B占比九成 长期仍为主体

据中国电子商务研究中心（100EC.CN）监测数据显示，2016年上半年，中国跨境电商的交易模式跨境电商B2B交易占比达到90.7%，跨境电商B2B交易占据绝对优势，跨境电商B2C交易占比9.3%。

数据解读

1、从商业模式上看，跨境电商发展的主体很明确，B2B是主体，B2C是补充。重点发展B2B符合我国外贸稳增长、调结构的需要，也有利于降低监管的成本，提高通关的效率。

2、“四八新政”出台释放了国家重点扶持跨境电商B2B战略意图，也表明了国家开始限制跨境电商B2C。该模式总规模十分有限，但非常有潜力，这一模式持续增长让相关部门的监管面临更大压力。【更多】

跨境电商市场趋势

趋势一：行业仍将继续保持高速增长态势

随着国际人均购买力不断增强、网络普及率提升、物流水平进步、网络支付改善，未来几年我国跨境电商将继续保持高速增长态势。跨境电商出口卖家正在从广东、江苏、浙江向中西部拓展，正在由3C等低毛利率标准品向服装、户外用品、健康美容、家居园艺和汽配等新品类扩展，这将为我国出口电商发展提供新的空间。而随着新兴市场如巴西、俄罗斯等新兴市场的不断加入，以及互联网技术普及、基础设施不断完善、政策不断放开，我国出口电商的空间将进一步拓展。趋势二：小语种国家成为新的区域增长点

传统四大出口市场为美英澳德，但从过去2年开始，法国、意大利与西班牙、东南亚等小语种国家增长迅猛，已经成为中国跨境电商未来增长的新区域。品类上来看，电子与时尚类产品销售占比很大，而家居园艺和汽配产品已开始出现高增长。趋势三：传统外贸企业将成跨境电商主流

近年来，越来越多的传统外贸企业加入跨境电商行列，而跨境B2B已成为传统外贸企业的主要营销渠道。传统外贸企业与国外消费者直接面对，建立并提升品牌，提高核心竞争力。跨境电子商务将推动传统外贸企业的价值创造方式发生转变，实现从产品的交易者向生产的组织者转变，从消费的匹配者向消费的引导者转变，从价值的实现者向价值的创造者转变。【更多】

网络零售数据

网络零售市场交易规模：增速逐渐平稳

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。

数据解读

1、随着阿里战略投资苏宁、京东投资永辉、收购1号店并与沃尔玛达成战略合作，互联网零售发展格局进入强强联合新阶段，随着互联网线上业务增长的平稳，线下业务成为互联网新的增长点；

2、电商企业强势布局跨境、农村电商业务。另外，在母婴、商超、汽车等垂直细分领域开拓，多点“开花”，促进网络零售市场交易规模增长。

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网络零售企业市场占有率

市场占有率：天猫京东占据前两位 份额有所下滑

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国 B2C 网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占53.2%份额；京东名列第二，占据24.8%份额；唯品会位于第三，占3.8%份额；位于 4－10 名的电商依次为：苏宁易购（3.3%)、国美在线（2.2%）、亚马逊中国（1.6%）、1 号店（1.5%）、当当（1.4%）、聚美优品（0.8%）、易迅网（0.3%）。

数据解读：B2C类网络零售市场份额的起伏不明显，竞争格局基本稳定,虚实融合，已进入平稳期，各电商深耕细作，在跨境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等积极布局，建立自己的生态圈。【更多】

网络零售企业市场占有率

1、与2015年上半年比较，前两名没有发生变化，阿里、京东地位稳定。前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%，较2015年上半年的95.1%，下降了2.2%。其中天猫上半年交易为6223亿元，与去年同期相比市场份额下降4.5%。由此可见，中小电商生存空间虽然压缩，但仍有出路

2、梯队化明显，距离仍在拉开。网络零售市场交易规模达到千亿级别的有天猫、京东；达到百亿级别的有唯品会、苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、1号店、当当；达到几十亿级别的有聚美优品、易迅网；网易考拉海购、贝贝网、蜜芽、宝宝树等都具备“刮分”网络零售市场份额的能力

3、京东上半年交易总额达2897亿元，与2015年上半年相比市场份额下降0.3%。“618”年中大促也成其增长推动力；活跃用户数同比增长：随着消费升级，中产阶级的崛起，带来更大市场空间与驱动力；经营利润提升，持续推进跨境电商、农村电商、O2O、互联网金融等多元化战略；与沃尔玛合作，借助1号店进打开华东市场与天猫超市抗衡，前景可待；物流建设持续：京东到家与达达合并组建新公司，专注于电商部门和线下超市与便利店合作，进一步提升购物体验

4、唯品会位于第三位，上半年净营收额为256.1亿元，与去年同期相比市场份额提高1.3%。唯品会移动端表现强劲，将购物“场景化”发展到底；连续15个季度盈利，订单量及用户数量快速增长，可见特卖模式受到消费者较高认可；坚持自营，在产品质量、服务等方面持续提升

5、苏宁云商上半年线上实体商品交易规模为327.57亿元，与2015年上半年相比市场份额下滑0.1%。苏宁线上业务依托自身平台及阿里旗舰店实现快速增长,战略性布局农村市场实现O2O平台载体落地,同时在物流、金融等布局已逐步走向正轨【更多】

网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额比例

社零比例：“城市 农村”双线前进 促进经济

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年上半年中国网络零售市场交易规模占到社会消费品零售总额的14.8%，较2015上半年的11.4%，增长了3.4%。预计2016年将突破15%大关。

数据解读：

1、社零比例持续攀升，刺激内需。网购改变了用户的购物习惯、激发了用户的购物潜力。

2、一、二线城市网购规模继续保持，电商的持续性创新如“网红 直播”，激发新的购买欲。【更多】

网购用户规模

网购用户：中产阶级消费崛起 移动端购物受青睐

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国网购用户规模达4.8亿人，较2015年上半年的4.17亿人，同比增长15.1%，与2015年年底的4.6亿人相比，同比增长4.3%。

数据解读：

1、网购用户增长速度较快。特别是移动端用户超越PC端用户。可见移动端更符合用户习惯。

2、中产阶级消费群体的崛起，也就意味着在“品质”方面有更高要求。电商在品牌、物流、服务等方面的较量展开。【更多】

移动网购交易规模

移动网购交易规模：增速逐渐放缓

据中国电子商务研究中(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元，而2015上半年达8421亿元，同比增长90.8%，增速超过网络购物整体增速。

数据解读：

1、天猫、京东、唯品会等电商深度进入“移动领域”。阿里京东的2016年第二季度财报显示：阿里巴巴零售平台移动端季度收入达175.14亿元，占中国零售平台总收入的比例增至75%；京东通过移动端渠道完成订单量约占总完成订单量的79.3%，同比增长超过130%。移动端交易额的增长说明了PC端消费已经全面向移动端转型。通过与O2O、农村电商和跨境电商等发展热点相结合，移动电商将释放消费潜力。

2、移动网购交易规模占比提升，增速相对放缓。随着移动端人口红利的削减，移动网购规模将进入平稳发展期成趋势。【更多】

移动网购交易规模

移动网购交易规模占比：增速逐渐放缓

据中国电子商务研究中(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国移动网购交易规模占网络零售市场交易规模的69.4%，占有绝对优势。

数据解读：

1、相比PC端，移动端的便利促使消费习惯的变化，另一方面电商如天猫、京东、唯品会、苏宁易购等加大对消费者引导，一些电商节日，如“

418、“618”等活动中部分商品通过移动端下单优惠力度更大，这就给了用户无法拒绝的理由。

2、移动端的盈利能力提升，行业向好趋势不变。几大阵营逐步明晰，微信与微博都在利用用户与粉丝变现，共同做大行业蛋糕。【更多】

农村电商

农村网购市场规模：呈现快速增长态势

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2014年全国农村网购市场规模达1817亿元，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长94.3%。2016年上半年农村网购市场规模达3120亿元，预计到2016年将达6475亿元。

数据解读：

1、随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉，农村网购市场快速增长，增速超过城市，发展呈现新的动能。

2、电商进入农村初见成效，它一定程度上改变农村用户的消费习惯、改善物流建设，增强了农村对电商的需求。【更多】

中国移动电商产业链图谱

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中国农村电商产业链图谱

【更多】 农村电商存在问题

问题一：行动推动异化

农村电商基础差，人才匮乏，商业模式还不成熟，注定需要政府及时上手，创造条件，积极扶持，尤其需要一把手工程的大力推进。问题二：实践误区不少

最常见的就是三大冲动：有盲目建平台的冲动；有盲目建园区的冲动；有招大商引大资的冲动。问题三：认识两极分化

以前是中央没有讲，国务院没有安排，不想动;现在是从上到下、从里到外都在抓电商，于是从徘徊不前忽然转向贪功冒进，大干快上。问题四：盈利模式待寻

总体来看，农村电商是一项民生工程，有助于农民享受信息化的红利与便利，有利于缓解卖难问题，但无论是对政府还是参与其中的电商而言，短期内取得回报是困难的。问题五：物流成本高

农村人口的分布继承古代社会部落式结构，对农村电商物流体系提出了极高的挑战。问题六：规模小

同中国城市电商和跨境电商相比，农村电商市场规模尚且很小。这为农村电商实现规模化、规范化、集约化和信息化等设置了障碍。【更多】

电商物流行业

营收规模：增速明显

据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2016年上半年中国规模以上快递企业营收为1714.6亿元，与2015年上半年的1195.7亿元相比，同比增长43.4%。从图表可以看出，近年来快递营收增速加快明显，快递营收增速加快。

数据解读：

在电商快速发展支撑以及国家政策的鼓励支持下，我国快递行业发展强劲，业务量以及营收近年来持续增长，且增速基本呈现逐年加快趋势。但粗放型的增长方式使得快递呈现利润低，服务质量参差不齐问题，未来，快递业在上市的驱动下，将朝规范化发展。【更多】

2016中国电商物流产业链图谱

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电商投诉数据

投诉领域分布

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，2016年网络购物投诉占全部投诉52.75%，比例最高，生活服务O2O紧随其后，占据21.03%，跨境网购（13.94%），互联网金融（6.29%），物流快递（4.20%），B2B网络贸易领域投诉（1.34%），微商（0.15%），其他（如网络传销、网络诈骗、网络集资洗钱等）占0.30%。

数据解读：

1、跨境网购投诉占比仅次于网络购物与生活服务O2O，表明跨境网购市场份额逐渐扩大。

2、互联网金融投诉位列投诉第四位，随着消费金融的迅速发展，校园分期消费成为投诉热点。【更多】

2016年（上）十大热点电子商务投诉地区

十大热点投诉地区

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，2016年来自以下地区的用户投诉最为密集，分别是：广东（12.10%）、北京（10.68%）、上海（9.51%）、江苏（8.91%）、浙江（8.35%）、山东（5.26%）、湖北（4.50%）、福建（4.35%）、四川（4.00%）、河南（3.24%）为“全国十大热点电子商务投诉地区”，全国其他省市的用户投诉占比为29.06%。

数据解读：

1、北上广依旧是用户投诉密集地区，东部地区较中西部地区投诉占比大。

2、目前电子商务消费主要还是集中在经济相对发达的东部地区，且该地区的用户维权意识相对较高。【更多】

2016年（上）网络零售十大热点被投诉问题

网络零售十大热点被投诉问题

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，质量问题（14.88%）、售后服务（9.99%）、退款难(9.92%)、发货迟缓(8.59%)、退换货难(6.51%)、不发货(6.07%)、网络售假(5.92%)、网络诈骗(5.48%)、订单取消(4.81%)、虚假发货(4.00%),成为网络零售十大热点被投诉问题。

数据解读：

1、目前电商经营者主要问题集中在产品质量以及服务方面。此外，售假、网络诈骗、订单取消、虚假发货等诚信问题严峻。

2、电商需把好商品质量关；对于发货速度、退款、退换货等售后服务问题不容忽视。坚决打击网络售假、网络诈骗行为。【更多】

2016年（上）全国核心零售电商用户满意度TOP20榜

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2016年（上）全国网络零售投诉数据

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测显示，2016年上半年，通过对全国数百家零售电商（含平台、品牌、跨境、垂直、渠道商等）的投诉数量和问题处理反馈率以及反馈时效性等多项指标的综合考核，淘宝网/天猫(C2C集市卖家及品牌卖家)、当当网、乐视商城、国美在线、丰趣海淘、拼多多商城、蘑菇街、返利网、网易考拉海购、优购网为2016上半年全国投诉率最高的前二十大零售电商后十位。而苏宁易购、唯品会、卷皮网、亚马逊中国、京东、1号店、聚美优品、蜜芽、贝贝网、美丽说十家主流网络零售商在受理、解决我们平台通报移交的投诉后，用户满意度专题较好，位居“2016年（上）用户满意度TOP10零售电商”。数据解读:

1、自营平台类电商用户满意度相对较高，如京东、苏宁易购、聚美优品、亚马逊中国等，该类电商对商家入驻审核和商品把控相对较严格，消费相对保障高。

2、跨境进口电商问题较多，如丰趣海淘、网易考拉海购，该类电商问题集中表现为疑似售假、到货慢、售后服务不如意等，需加强改进。

3、新型的社交移动拼团电商成投诉热点，其中以拼多多商城为典型代表，问题集中表现为质量差、商家不发货、售后服务差等，该类电商发展迅速的同时需重视商家审核、产品质量把控以及消费者服务。

4、投诉量一般与市场份额成正比，但反馈率以及反馈时效，直接体现商家对消费者满意度的重视程度，有投诉并不可怕，重要的是快速正视问题并积极解决问题。【更多】

2016年（上）生活服务电商十大热点被投诉问题

生活服务电商十大热点被投诉问题

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，退款难(20.61%)、售后服务(14.75%)、随意冻结账户(11.01%)、高额退票费(6.56%)、账号安全(5.62%)、订单取消(5.39%)、订单无法取消(4.68%)、退改签难(3.75%)、到店无房(3.04%)、发票问题(2.81%),成为生活服务O2O电商诟病。

数据解读：

1、以账户冻结、高额退票费、订单取消为代表的霸王条款是生活电商的重要症结问题，主要集中在在线票务类消费中较为明显。

2、退款等售后服务问题也是重要投诉问题，暴露生活服务电商在服务以及诚信上存在严重问题。【更多】

2016年（上）十大被投诉生活服务电商榜

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2016年（上）全国生活服务O2O投诉数据

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测数据显示，百度糯米、去哪儿网、饿了么、美团网、携程、阿里旅行、艺龙网、大众点评，途虎养车网、同程旅游网，成为“2016年（上）全国十大被投诉生活服务电商”。

数据表明:

1、账户冻结是百度糯米消费者投诉最多的问题，但客服的反馈率和解决率普遍及时。平台应该对相关账户异常的用户采取暂缓交易等紧急处理措施，同时作进一步审查和判定，而不是强制性冻结账户，把问题丢给消费者，造成不好的用户体验。

2、网络订餐为了适应社会新消费的需求受到了都市“宅男宅女”的热捧，野蛮生长的餐饮外卖O2O平台们暴露的问题也愈加明显。饿了么此前被央视315点名曝光暴露了食品安全卫生、接入商家资质等问题。同时美团、饿了么、大众点评等平台的服务质量、安全卫生等方面也存在问题，急需行业整治。

3、在线旅游网站已成为消费者出游的重要平台，可以看出在前十投诉榜单中，去哪儿、携程、阿里旅行、艺龙网等在线旅游网站占据五席。其中存在的机票价差大、退改签藏猫腻、客票真假难辨、不正常航班通知不及时、不准确、酒店到店无房等问题让消费者头疼不已。消费者或从航空公司官网购买机票，信息比较透明和详尽，以避免不必要的纠纷。

4、以途虎养车网为代表的汽车养护O2O首次出现在榜单之中，说明随着汽车市场的发展，汽车消费的重心已经开始由前端向后端转移，而售后服务行业的关键在于获得客户长期的信任和忠诚，暴露了汽车养护行业的不透明性。【更多】

2016年（上）十大被投诉互联网金融平台榜

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2016年（上）全国生活服务O2O投诉数据

据中国电子商务投诉与维权公共服务平台监测显示，2016年上半年，通过对全国互联网金融平台（P2P、银行电商、校园分期电商、第三方支付、众筹）的投诉数量和问题处理反馈率以及反馈时效性等多项指标的综合考核，分期乐、趣分期、淘宝众筹、工行融e购、支付宝、国付宝、翼支付、拍拍贷、建行善融商务、财付通为“2016年（上）十大热点被投诉互联网金融平台”；其中，工行融e购、分期乐、支付宝等平台，在受理、解决我们平台通报移交的投诉后，用户满意度相对较好。

数据表明:

1、银行电商用户满意度相对较高，如工行融e购、建行善融商务等，银行电商在其本身银行业务稳定、对各类业务审核把控严格的情况下，对商家入驻审核和商品把控也相对较严格，消费相对保障高。

2、校园分期电商用户投诉问题相对较多，但其反馈时效性及解决速度都是相当迅速的，也较能使用户感到满意，如分期乐、趣分期等。近年来，校园分期电商发展迅猛，扩张速度极其快，商品质量、退货退款、分期订单修改等问题也跟着频频发生，但从其对投诉问题的反馈率、时效性和解决速度来看，校园分期电商对售后问题和用户体验也是相当重视的，希望该类电商在发展的同时做好售前售后服务，更大程度的提高用户满意度。

3、第三方支付和P2P类互联网金融平台，主要问题出在退款不及时，且反馈时效性低下，导致用户满意度较低。

4、而淘宝众筹的投诉问题多为产品众筹涉嫌欺诈，且未能得到很好的解决，用户对其相当不满意，暴露众筹行业的不规范性。【更多】

第五篇：2014年1-2月中国团购市场统计报告

2014年1-2月中国团购市场统计报告

市场概况

·团购月度成交额有望上半年突破50亿元

2014年是网络团购发展的第五个年头，以“10亿元”量级的跃升为尺度，可以将市场规模(小编注：指国内团购月度成交额)划分为5个阶段，分别是“亿元时代”、“10亿元时代”、“20亿元时代”、“30亿元时代”以及目前所处“40亿元时代”。从时间节点来看，团购月度成交额分别在2011年7月、2012年8月、2013年7月和2013年12月突破10亿元、20亿元、30亿元和40亿元几个节点;从时间跨度来看，前三个阶段耗时依次为17个月、13个月和11个月，第四阶段也就是进入30亿元阶段后首次超过40亿元，只用了5个月时间.目前所处的40亿元阶段自去年12月开始已经持续3个月时间，从去年末及今年初的业内动态来看，有望挑战“5个月内实现量级跃升”的纪录。目前，团购行业基本已经进入“数强并举”的时期，大浪淘沙已接近尾声，剩下来的都是实力雄厚的大站，并且分别获得了巨头资金注入和“资源加持”，所以2014年对团购来说，市场规模成长速度有可能以往任何时期，并且不会再出现蜂拥而上的乱象，经过多年经营和巨头介入，团购页高企的门槛已足以令投机者望而却步。

·2014年前两个月团购成交额共83.7亿元

受“春节休市”因素影响，2014年2月团购市场的“三围指数”均略有小幅下滑：成交额为40.9亿元，环比略跌4.4%;参团人数6548.7万人次，环比略跌0.9%;在售团单66.9万期，环比略跌17.9%;但与去年同期相比，以上三项市场主要销售数据的减幅明显缩小，原因主要是两个方面，一个是在团购已经成为用户常态化的消费方式的大环境下，手机团购得到迅猛发展，目前排名前5的团购站手机端订单占比均超过40%，用户可以随时随地的进行团购;另一个方面是，互联网巨头的涌入，使得团购站在品牌和资源上都得到加持，团购站也有了更多的空间来做活动。根据数据显示，今年1-2月合计成交额为83.7亿元，同比增长93.3%。

对比1月销售数据如下：

对比近三年来1月的销售数据发现，各项销售数据特别是在售团单月均增幅的回落，说明全国团购市场的发展更加平稳，倍增式的发展速度势必难以为继。今年1月成交额及购买人次环比略跌，而在售团单量略增，我们可以理解为团购站为应对“春节长假”而做出的微调，以可预见性消费为依据提前上单。

在市场迈入“拼服务”的正常发展轨道后，团购网站在不断优化业务架构、完善“电影票”、“酒店”等手机客户端(APP)布局，提升“退款”等售后服务质量水平，严格审核合作商家资质等，而客单价的提升恰好说明用户对团购消费信心的恢复。线下消费市场需求疲软，本地商户迫切需要打通“o2o”闭环，放下身段“触团”是大势所趋。单期成交额的逐渐走低，一方面说明通过团购平台涌入电子商务市场淘金的商户增加;另一方面，商户与团购网站的合作更加紧密，上单的频率提高。

·市场规模预测： 2014年成交额将超700亿元

2013年以来，百度、腾讯、阿里巴巴三BAT及苏宁等电商巨头纷纷加强了在团购领域的谋篇布局，团购网站将获得更多技术及流量方面的支持，市场规模的增长将更上层楼。据团800统计，在2011年-2013年中的6个半中，团购市场的半复合增长率为44.86%，据此进行预测性计算，2014年两个半分别可能实现315.1亿元和456.4亿元，全年总计771.5亿元。

以上预测性计算是根据以往数据所反映的趋势进行的可能性分析，分析的价值在于预测该种可能性“兑现”的几率最大，不能说最终必定照此发展。并且考虑到去年后半年团购网站大幅度发力的因素，从半成交额增长曲线可以看到明显的大坡度上扬，所以即使团800数据分析小组也对771.5亿元的预测数据持保留态度——毕竟从最近几年的增长率来看，除团购兴起之初，2011年相对2010年增长率达到550%，之后2012年和2013年增长率均低于100%，且随着成交额数值增长，百分比的增长率还呈现合理下降，2014年要在更大数值基础上实现超过100%的增长率，有一定难度。因此，计入“巨头注资、推进、开放资源”等各种利好因素，乐观估计今年全年成交额将有较大把握超过700亿元。

·CPI与团购生活指数同步回落

据国家统计局数据显示，2014年2月居民消费价格指数(CPI)同比上涨2.0%，涨幅创下13个月以来的新低，猪肉等春节食品价格以及翘尾因素的回落是主要原因。与之对应，2月全国团购生活指数收于186，同比上涨21.94%，较1月下降9.52个百分点。

而1月团购生活指数同比增幅的蹿升，原因在于上年同期(2012年1月)团购生活指数相对处于低值(137.57)，食品饮料等商品及摄影写真等服务类团购价格出现较大增幅，客单价分别由2012年1月的6元304元，增长至今年1月的19元和742元。商品团在团购站业务营收中的地位日渐式微，而宏观经济层面上，政府对于物价管控的“紧箍咒”依然没有放松的迹象，因此在上半年中团购生活指数将于CPI保持亦步亦趋的窄幅震荡态势。

三、网站销售数据：

·马鞍形断层抬升 糯米网月均成交额超4亿元

糯米网更名为“百度糯米”，满座网“嫁入”苏宁，腾讯入股大众点评网(持股20%)，而阿里巴巴集团仍在与窝窝团、拉手网进一步接洽中。至此，无论是“2+3”阵营，还是排名靠后的其余网站，背后均有BAT及电商巨头的影子。与此同时，嘀嗒团宣布，将在2014年3月31日关闭团购业务，因此从2014年开始，嘀嗒团将不在列入独立运营团购网站的观测范围。

来自团800数据显示，团购站单月成交额规模的“马鞍形断层”持续抬升，“鞍槽”形成于4-9亿元之间，为空白地带，暂无团购网站月度成交额在这个范围内;月成交额在3-4亿元以外的其余网站，大致保持着原有的体量规模。自去年年底以来，美团网及大众点评团分别跨入了“20亿元”量级和“10亿元”量级，糯米网也在今年的头两个月当中迎来了开门红，月均成交额超过了4亿元。

四、品类销售数据：

·“餐饮”+“娱乐”合力掌控八成市场份额

与老百姓生活息息相关的本地服务类电子商务市场需求，正在被不断挖掘之中，团购平台成为商户打通“O2O”闭环的重要通道，餐饮及娱乐类团购的支柱性地位更加突出。数据显示，2014年1-2月，餐饮类团购成交额达45.6亿元，同比净增23.6亿元，增幅为107.3%;娱乐类团购成交额达22.4亿元，同比净增11.6亿元，增幅为107.4%;分别较2011年全年成交额多4.7亿元和1.8亿元;两者合计掌控81.3%的市场份额，而去年这一份额比一直在80%以下。

与服务类团购蒸蒸日上相比，以实物售卖为主的商品类团购却是日薄西山，2013年1-2月成交额1.6亿元，市场份额缩减至1.8%，为历史新低。

·贺岁片热映今年前两个月电影票团购成交12亿元

随着《爸爸去哪儿》、《霍比特人2》等精彩影片的相继上映，内地电影票房在春节及情人节(元宵节)档期中迎来了满堂红，而随着团购已经成为影院的标配，团购电影票在这两个月得到大幅提升。据团800统计，今年1-2月，全国电影票团购券成交额为12.0亿元，购买人次达4211.0万人次，为最畅销的细分品类。

春节是中国的传统佳节，由聚餐、走亲访友而衍生出来的消费需求日益增加，投射到团购市场当中来看，传统餐饮三强“地方菜”、“火锅烧烤”、“自助餐”在1-2月中实现成交额15.21亿元，占据72.3%的餐饮类团购份额;酒店客房亦未受“春节长假”因素影响，并在2月份逆势创下3.98亿元成交额的新高。

五、城市销售数据：

·“亿元俱乐部”城市缩水 三四线城市优势凸显

截止到2012年12月，全国成交额突破1亿元的城市达到11个，涵盖3个一线城市及8个二线城市，但在团购网站全面开发中西部城市产能的背景之下，重点城市的市场份额增长明显有些后劲不足。自去年12月以后，全国团购市场规模迈入了“40亿元”时代，而“亿元俱乐部”城市却下滑至2月的8个，武汉、杭州、南京等热门城市悉数“落榜”。

“亿元俱乐部”城市的缩水，在售春节假期影响的同时，一二线城市市场份额不断的降低也是不争的事实。数据显示：今年1-2月份，一二线城市市场份额下降至39.99%，跌破了40%的关口。与此同时，排名靠后的三四线城市却在稳打稳扎的前行，市场份额达58.25%，在迅速填补一线城市、二线城市、全国团萎缩而留下的市场空白。

六、OTA网站酒店团购销售数据：

继休闲娱乐中的“电影票”之后，酒店旅游类目下的“酒店客房”，成为独立团购站挖掘出来的又一“金矿”，并分拆成独立的营收业务部门。团800数据显示，2013年酒店客房全年成交额达32.1亿元，较2012年增长了两倍多，而酒店旅游与“餐饮”和“娱乐”一道成为三大本地服务类团购，牢牢掌控一成的市场份额。

与此同时，以携程旅行网等为代表的在线旅游网站(OTA)，纷纷加强了在酒店团购领域的布局，我们从2013年10月开始通过同程旅行网、携程旅行网、艺龙旅行网提供的API数据接口，独立采集并分析OTA网站的酒店团购销售情况。近5个月以来，以上3家主流在线旅行网站的酒店团购月均成交额约1.6亿元，大致呈现“三足鼎立”的局面。在今年的1-2月当中，携程旅行网稍稍领先，成交额分别为6112.2万元和5858.1万元。

七、团购网站亮点：

百度收购糯米网剩余41%的股份

元月24日，据媒体报道，百度和人人公司再次宣布签署协议，根据协议百度将收购人人所持的全部糯米网股份，预计该交易将在2014年第一季度完成。近日，糯米网品牌正式改为“百度糯米”，宣告百度开始正式进军团购行业。

苏宁1000万美元收购满座网80%股份

元月26日，团购网站满座网宣布接受苏宁的收购要约，即苏宁斥资1000万美元收购满座网80%股份，以创始人冯晓海为代表的管理团队持股20%。这意味着抛开BAT之外，以京东、苏宁为首的电商巨头也开始逐渐在本地生活市场发力。

腾讯投资大众点评网 持股20%

2月19日，大众点评网CEO张涛宣布，腾讯已经完成对大众点评网战略投资，持股比例为20%，腾讯除对大众点评资金支撑之外，还将开放微信、手机QQ在移动端的接口给大众点评。

嘀嗒团宣布正式停止团购服务

嘀嗒团宣布，将于2014年3月31日正式关闭团购业务，转向新的业务模式。嘀嗒团称，如果用户账户有余额，可以登录账号，自助提现，客服电话依然畅通。由此，成立了三年多的嘀嗒团退出了历史舞台。

八、团购行业发展趋势分析：

3月份是很多家团购网站的周年庆，从2010年3月4日美团建立开始，中国的团购行业在不知不觉间已经走过了4个年头。不可否认的是，短短的4年内，团购经历了资本宠儿、千团大战、恶意竞争、IPO折戟、资本断粮、裁员关站、精耕细作、移动春天等等一系列过山车式的发展，所幸的是，洗尽铅华的团购的竞争升上到了更高的层面，BAT为首的互联网巨头的涌入，团购的竞争已经变成了巨头之间布局O2O的角力。

预测一：团购开始和垂直O2O领域对抗。从去年开始，豆瓣、时光网等老牌电影网站将团购网站作为主要竞争对手，美团、糯米、窝窝都已经有自己的线下团队和酒店进行合作，开始和携程、艺龙等网站公开对垒。团购在电影票和酒店领域所占份额越来越大，未来团购网站与传统垂直领域的重叠也将不断加大，彼此之间关系发生微妙的变化，而团购的优惠价格是与其它垂直线下服务业竞争的最大优势。最新消息，携程、艺龙都已经开始加大在酒店团购领域的投入，预计今年垂直OTA网站与团购网站之间的竞争会进入白热化阶段，团购有机会割地封侯。

预测二：围绕三四线城市的竞争加剧。百度全资收购糯米、腾讯注资点评，团购行业已经逐渐进入了巨头之间激烈碰撞的阶段。而由于团购本身的地域性限制，团购网站想要扩大市场份额，就必须要有相应的拓展商户。目前一二线城市市场空间已经出现瓶颈，所以下一阶段，团购网站肯定会将重心放到三四线城市的地面拓展上。类似于2011年，团购网站之间互挖地面销售团队的现象在今年恐怕还会再次上演。

预测三：团购网站排名座次或有变化。团购移动端的占比不断升高，背后巨头的支撑，团购行业整个格局仍然存在变数。一方面，排名前5的团购网站已经占到90%以上的市场份额，团购行业的门槛越来越高，未来很难出现新进者，另一方面，基于本地生活的战略地位的重要性，BAT围绕排名靠前的团购站的收购并未结束，仍然有继续收购的可能，同时由于团购站背后资源的支撑，排名前5的团购站座次也可能发生变化。