新闻媒体比较研究[全文5篇]

第一篇：新闻媒体比较研究

1.从目前发现的史料表明，我国从唐代起就有了古代报纸。我国古代报纸名目繁多，有邸钞、杂报、条报、状报等，统称邸报。

2.我党在全国公开发行的第一份党报是《新华日报》 ；在延安时期，中共中央机关报是《解放日报》。

3.关于新闻的定义有很多，目前在我国新闻界，公认的新闻定义是陆定一在1943年《我们对于新闻学的基本观点》一文中写的：新闻是新近发生的事实的报道。

4.专业报自身办报的误区有：假新闻泛滥、新闻炒作、低俗化。

5.期刊按载体分为平面期刊载体、电视期刊载体、网络期刊载体。

6.广播的功能有新闻传播、社会教育、提供娱乐、服务大众。

7.电视新闻的视觉形象元素有运动、在线、同步、多义。

8.尽管人们对生命起源有不同的看法，但有一点是一致的，那就是最早的生命的诞生必须有水。

9.是否具有创造性思维，是一个记者能否在新闻创新上有所作为的关键。下列特性中属于创造性思维特性的是：求异性、发散性、逆向性

10.作为一种政治权利的表现，新闻自由从来就不是绝对的抽象的，而是相对的具体的，它与新闻政策从来就是一对孪生姐妹。

11.湖北省省长：李鸿忠省委书记： 罗清泉

武汉市市长：阮成发市委书记： 杨松

12.与传统媒体相比，网络新闻有以下特性：时效性、全时性、多媒体、交互性

13.屏幕文字在新闻节目中的作用主要有以下几个方面：

用文字显示新闻提要；

在新闻中，用字幕形式强调核心内容与主要事实；

文字新闻可以提高新闻时效

14.期刊从业人员的素质要求（仅指专业人才）：

政治素质（要有鲜明、正确和坚定的政治立场；全心全意为人民服务，联系实际、联系群众；要有高度的马克思列宁主义的理论素质和政治素养，坚持真理与正义，维护新闻的真实性）

专业素质（要有新闻工作者的职业敏感和雷厉风行的工作作风；要有较强的自我知识扩充和更新能力；要有较强的岗位业务能力；需要一定的管理能力）

职业道德

15.党报新闻与广播及电视新闻的比较：

（1）党报是纸质平面媒体，便于携带和保存，随时翻阅，电视和广播新闻的时间和场地都有所限制，在这方面，党报新闻又占一定优势；

（2）电视和广播新闻信息量不够大，深度、厚度不如党报新闻；

（3）相对来说，广播、电视新闻的时效性要强于党报新闻。广播、电视报道的是“今天的新闻”，党报报道的至多是“昨天的新闻” ；

（4）广播、电视新闻比党报新闻更形象；

（5）就目前中国的现状而言，两者之间还有许多是相互联系的，比如广播、电视上就有“读报时间”

16.专业报如何面对困境和挑战？

更新观念适应市场；尽快转变体制；准确定位读者群；凭借优势抓发行；掌握读者收藏心理；克服文件化倾向；针对新闻造假、新闻炒作以及低俗化等，应加强对在岗人员的培训，全面提高专业报采编队伍的思想素质、知识结构、业务能力。

17.《楚天都市报》的特点是什么？请谈谈阅读《楚天都市报》的感受？

一、成功把好报纸导向

1.唱响主旋律，并力争让正面报道悦耳动听，并为读者喜闻乐见

2.服务好党和政府的工作大局，帮忙不添乱

3.精心组织策划，浓墨重彩做好做强重大主题和重点报道

二、将服务性新闻、社会性活动做大做成品牌

1.坚持文化的地域性特色

2.讲究文化的大众性

三、做好服务读者，服务市民的大文章

1.报纸从版面设置上，在日常报道中体现服务性

2.在策划性报道中增强服务意识

3.服务更细更贴近

四、加强舆论监督，增强报纸的战斗力和影响力

五、加强制度建设，建章立制，量化考核保持队伍的活力和纯洁性

18.谈谈纸质媒体、广播电视媒体和网络媒体的异同点。

一、以报纸为例，与网络媒体比较：

（1）报纸的生产方式是落后的（2）网络媒体是多媒体的展示，传统报纸则渠道单一

（3）网络媒体是及时传播，报纸是定时出版

（4）网络媒体以“秒”更新新闻，报纸以“天”更新新闻

（5）网络媒体是双向互动，报纸则是单向传播

（6）网络媒体的内容空间宽广无际，报纸则是大众化覆盖，无法照顾个性需要

二、电视与网络的竞争体现在谁能提供最佳服务上

网络的优点不是不可模仿和借鉴的实际上，近年来国内电视界进行了种种改革或节目改版，其中有不少就是源于网络，或与网络技术不谋而合三、报纸、杂志、广播、电视、网络向我们展示了它们各自的特色和魅力，也让我们认识到，在这个媒体融合的过程中，每一种媒体都是不可缺少的，它们之间相互竞争和依赖，使新闻传播呈现了多元主体、融合发展的一面。

（加分）媒体所面临的“你不是你，我不是我，你就是我，我就是你”的融合时代给新闻工作者以更大的压力和挑战

19.介绍维亚康姆集团

一、维亚康姆是美国第三大传媒公司

二、拥有39家地方电视台的电视集团，制作节目超过55000小时的派拉蒙电视集团，成立于1912年的派拉蒙电影公司，1948年运营且其附属台超过200家的哥伦比亚广播CBS公司，在美国纽约于1981年创办的MTV音乐电视网；

在国外有1951家自有经销店

三、维亚康姆的经营策略是，全球化经营，本土化落实，目前在中国累计有1000万美元资金的投入，也带来了丰厚的硕果

20.新时期党报的特征：

一、权威性（导向权威、信息权威、评判权威、监督权威）

二、思想性（与时俱进、通俗而不庸俗，强调新闻策划）

三、指导性（指导大众、充当社会的守望者、社会责任和社会效果）

四、舆论监督（开展批评和自我批评）

总之，党报新闻以其独到的见解、独特的思考、独具的视角、权威的声音，去影响“意见领袖”，从而影响广大受众。

大题友情提示：

100%几率，文章可能不同，但是问题没换：（文章略）

1.给文章拟一个双行标题

2.给文章写一篇小评论

第二篇：新闻媒体职业道德研究

万方数据

汕头大学学报人文社会科学版(第19卷2003年)我们先来看一个例子

美国国会众议院多数派领袖迪克·艾米1998年5月间在国会致辞时，突然中断 话题，要求全场为好莱坞著名谐星鲍勃-霍普默哀，因为他在演说过程中突然接到 了助手从网上打印的讣告，声称霍普刚过世。但实际情形是，谐星本人正端坐在家 中看电视呢!闹笑话的岂止是政客，就连世界三大通讯社之一的美联社也发了一篇 回顾谐星生平的特稿，后来只能赶紧发声明撤消稿件。[1](P168)从这个例子可以看到，网上发布的信息如果不真实，不仅会让受众获取不确切的信 息，同时也对被报道对象造成了某种程度的影响。由于一些从业者缺乏对新闻真实性的 深刻认识，而网络又正好给他们提供了这样一个匿名传播的空间，加上网络媒体的超强 时效性，也使一些网络新闻工作者不愿意花足够的时间去进行调查研究，以致大量经不 起实践检验的信息在网上流传。另一方面，网络传播为传受双方所构筑的平等交流的空 闯t电使得一些非新闻从业者在网上发布所谓的“新闻”，比如常常将传闻当作新闻加 以报道的麦特。德拉吉(他创立了个人网站“德拉吉报道”w。．dmd舻report．。0m，率 先报道克林顿性丑闻)，以及一些在聊天室、论坛中发布消息的网民。这些非新闻从业 者自然缺乏基本的新闻职业道德观念，虽然他们传播的信息中不乏真实且有价值的新 闻，但也存在着许多的虚假信息。在这样的情况下，网络新闻工作者很难判断信息的真 假。

(二)网络传播中的新闻侵权问题

在传统的新闻传播中，新闻侵权问题一直是业界关注的焦点，而在网络空间里，利 用网络传播所构成的新闻侵权自然也不在少数。网络空间是自由的，如果网络新闻工作 者缺乏职业道德观念，对新闻素材不进行核实，或者有意侵害他人的名誉权等权利．在 网络中可能更容易出现新闻侵权的问题。每时每刻都有无数信息在网上传播，包括极其 私人的内容如电子邮件也是通过互联网到达其他网络用户的手中。加上计算机技术本身 的缺陷和漏洞，以及人为的恶意攻击，使得一些人可以轻松地进人他人的个人空间，并 将所获取的内容又通过网络发布出来。在这样的环境中，公民的个人隐私权就会面临着 很大的威胁。

在网络新闻缺乏“原创”的情况下，目前网络新闻工作者尤其是网络编辑每天所做 的大部分工作就是转载、摘录其他网站或传统媒体的新闻信息。如果未经允许而将自己 所需内容任意照搬照抄，将涉及到知识产权的侵害问题。这一现象在网络传播中已经非 常普遍，并且引起了业界的广泛关注。比如两大商业网站新浪和搜狐从2001年9月起 至2002年下半年就为转载新闻之事进行了长时间的争论，并诉诸法庭，一时间闹得沸 沸扬扬，其焦点就集中在转载新闻的著作权上，他们互相起诉对方抄袭与侵犯知识产 权，因此而争得不可开交。

在传统媒体中，如果是新闻媒体侵权，那么它的影响范围可能是存在于这家媒体的 主要传播区域，而网络媒体加人传播之后，就会将这一影响扩大化。一本披露法国前总 统密特朗健康档案，被巴黎法院判为侵犯其隐私权的《大秘枢》，就曾被人在互联网上 万方数据 万方数据 万方数据 万方数据

汕头大学学报人文社会科学版(第19卷2003年)自已的意愿，所以我们只能从传播的环节着手。作为传播者，对新闻内容的筛选，尤其 是对色情、暴力等内容的取舍，往往会受个人道德观念的影响。网络新闻从业者的主要 责任是为受众提供丰富的新I剐资讯，报道国内外重大的政治、经济、科技等方面的信息 以及社会、娱乐新闻，并以此建立一种健康有益的资讯空问。所以，在海量的信息来源 中，网络新闻从业者应当进行必要的筛选，拒绝色情、暴力及相关的信息进入流通领 域。我们必须提高网络新闻工作者的素质和道德标准，让网络新闻工作者在选择新闻素 材、采访报道的过程中过滤掉不健康的内容，而代之以高品质的新闻信息，为受众提供 有益的娱乐和生活资讯。3．尊重知识产权，增强版权意识

网上的多数信息可以免费获取，这无疑给受众提供了便利，同时也使一些自身不具 备新闻采写条件和能力的网站能够轻易地获得新闻稿件。加上网络新闻在编辑过程中可 以将其他媒体的相关内容运用超链接的方式进行拓展。受众在登陆网站时会发现，许多 新闻都似曾相识，因为它们多以转载为主，很少是经过该媒体记者自己采写的内容。加 上在网络知识产权方面缺乏专门的法规作为约束机制，导致了在网络新闻转载中的不规 范现象。有的网站未经允许就转载其他网站的新闻；有的网站从业者对转载的内容稍加 修改署上自己的名字进行发布；有的不注明出处，让人弄不清该新闻的来源；有的信息 在转载过程中出现疏漏，或以讹传讹⋯.所有这些网络新闻传播中侵犯知识产权的行 为，在很大程度上损害了被侵权网站的利益，同时也使网络新闻传播陷入信息重复、缺 乏特色、浪费资源的状态。

要从根本上杜绝和减少这种侵犯知识产权的行为，除了加紧制定相应的网络知识产 权保护法规之外，最重要的是要从每一个网络新闻工作者自身做起，一方面维护自身的 版权，另一方面不侵犯其他媒体新闻信息的知识产权，在转载稿件时，应依照媒体之间 订立的协议行事，或取得原作者(媒体)的同意，同时标明具体出处，并且及时核实，保证其可靠性。这就要求网络新闻工作者必须大力加强自身的道德修养，尊重他人的劳 动成果，多制作原创新闻，从而营造一个网络媒体公平竞争的良好环境，更好地为受众 服务。

(二)依靠自律原则规范从业者的行为

传统新闻媒体在长时间的发展过程中，已经建立起了比较完善的自律意识和相应的 自律机制。比如，欧美许多国家就先后成立了新闻评议会或其他类似机构，来对新闻工 作者在实践中出现的问题进行分析、评议，并通过这些行业机构制定的公共准则来对从 业者的行为进行约束。这样的举措在实践中取得了很好的效果，可以对一些可能发生或 者已经发生的不正当传播行为予以修正和调整。所以网络新闻工作者应该按照一些相应 的网络新闻行为规范约束自已的行为。1999年4月，包括《人民日报》、新华社在内的 23家中国新闻媒体，在北京召开了网络新闻媒体会议，并原则通过r《中国新闻界网 络媒体公约》13】(P1”)，对网上转引、建立链接等行为准则做出r规定，并要求对一些违 反公约的行为做出相应的处罚，在新闻传播领域为保护知识产权、杜绝不良传播行为、营造公平健康的传播环境打下了良好的基础。(三)受相关法律法规的约束 万方数据

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第三篇：新闻媒体播报材料[范文模版]

大学生：暑假下乡重实践

http://.cn 2011-07-29 10:06 来源：莱阳电视台

莱阳传媒网7月29日讯（记者赵明）暑假期间，在我市多个农村活跃着一批实践大学生的身影，他们免费为村民们宣讲卫生安全知识、义务为敬老院的老人表演节目，在提高自身生活阅历的同时，极大地丰富了假期文化生活。

周斌等人是山东科技大学的大一学生，暑假期间，为了锻炼自身的人际交往能力，提高生活阅历，周斌和同学不远千里来到梨乡农村，住在了前李牧庄村支部大院内，每天白天和同学们一起来到村庄为村民们测量血压、宣讲卫生安全知识，截至目前已经先后在前李牧庄村、西留格庄村、中荆村等10余个村庄留下了足迹。而除了测量血压、检查身体外，这批实践下乡的大学生还为生活在敬老院内的鳏寡老人带来了丰富多彩的文娱节目，丰富老年人的业余文化生活。

据了解，这批实践下乡的学生分别来自威海、日照、菏泽、铁岭等地，大约在莱阳逗留10天时间，下一步，他们将利用假期时间继续前往别的地方体验生活。

http:///laiyang/system/2011/07/29/011350580.shtml

第四篇：新闻媒体推荐策划书

一、前言

现代广告的迅猛发展，已成为社会经济增长的一大优势。广告收入增长迅猛，媒体则是增长最快的消费品。应运而生的新媒体业务应用进一步成熟，价值进一步提高。新媒体分流传统媒体的广告资源和用户资源更加明显，对传统媒体的冲击正日益加大。

应课程要求，选择一种新媒体来进行策划推荐，我选择的新媒体是城市下水道井

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盖；广告对象是中国银行。运用设计手段，使广告成为可以踩到、感触到的广告，赋予它不同于其他媒介的广告表现差异化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主题：可以踩的广告。广告不仅可以看，而且可以用脚真切实意踩到、感触到。一方面增强广告效果，另一方面寓意中国银行脚踏实地、稳健经营，具有雄厚实力和丰富的经验这些形象而且深厚的企业品质。这是一个表现手段差异化和诉求方式差异化的策略。

⑵诉求策略：中国银行的标志。

⑶广告设计：（见图）井盖设计参照中国银行标志，把标志“拷贝”到井盖上来，其中“中”字设计上突出质感，真正投放的时候运用工艺手段使表面凸起来，这样看起来有凹凸的视觉层次。受众走在它上面感觉到质感，除了加深受众对铜钱这一中国银行标志原型的强烈的视觉印象外，用触觉这一与众不同的诉求方式，加强受众对中国银行已有的印象。

三、媒体目标

金融行业竞争激烈，体现在媒体投放上更是如此。一直以来，中国银行的广告投放都是理性而睿智的，像“中国银行信用卡方寸之间篇”“中国银行深远意义篇”等。其经营理念，服务品质，业务水准及其企业品牌形象在业界和消费者当中已树立相当高的高度，所以这次媒介策划目标就是要利用新媒介打造一个平台，强化中国银行品牌印象和深度。

四、媒介市场背景分析

1、行业状况分析

传统的五大广告媒体：电视广告媒体，广播广告媒体，报刊广告媒体，网络广告媒体，户外广告媒体这些大众媒体使用日渐饱和，在现代广告变换多姿的背景下，传统媒体已不能满足广告表现和诉求要求。中国传统媒体的经营压力也逐渐增大，利润不断下滑。另一方面，不同于传统媒体的新媒体以其个性化、互动性、自组织等特点，营销推广时更加精准化，得到广告主以及广告公司、公关公司等营销机构的认同，新媒体逐渐成为企业整合营销中的重要组成部分。

2、媒介swot分析

优 势

⑴下水道井盖覆盖总面积相当大，由此而来的受众率也相当高。而且其圆形的特点个性化明显，色泽多为接近马路的灰暗色，与地面有一种浑然天成的感觉。作为媒介来投放，受众走在上面不会觉得它的广告功利性突出，心理贴近感和亲切感强烈。

⑵时效性好。由于下水道自身的固定性和稳定性决定了其覆盖率稳定，广告投放时效性好。

⑶媒介费用低。相比较其他新媒介，下水道井盖以其可操作性简单而且费用低优越胜出。

缺 点

⑴所处地理位置特殊，与一般媒体视觉习惯不太一致，而且颜色不太明显，引起受众关注有一定难度。

⑵对于目标受众的状况还没有切实把握，诉求力不太强。新媒介市场影响力有待考验。

机 会

⑴井盖独一无二的圆形特征和铁色色泽组合所形成的中国银行标志象征，决定了它比中国银行广告投放的其他媒体具有无可替代的优势性，这将是一个有创意的创作。

⑵可以“踩”的广告，利用广告表现差异化策略，诉求手段独特，区别于其他广告表现，更胜一筹。

风 险

由于新媒介的身份，而且区别于其他新媒体的视觉接受习惯，下水道井盖的俯视要求要担受颠覆传统的风险，同时接收中国银行这么大的一个广告主，广告投放势必要引起受众特别关注，具有一定压力和风险。

3、产品分析

中国银行标志设计采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国传统风格。下水道井盖的圆形和色彩给人总体感觉像一枚铜钱，这与中国银行的标志极为接近。同时圆形的井盖也是稳重的象征，与中国银行的企业品质契合，这是选择广告投放媒介最重要的一点。

4、竞争分析

⑴中国银行以往的广告投放媒介，大多是浑厚大气的电视广告和有影响力的平面广告，已深入人心，受众已认可中国银行睿智大气的广告表现形式，这次采用新媒介，单一诉求中国银行的标志形象，要面对受众接受中国银行广告新面孔的能力的考验。

⑵受众对传统媒介的心理认可度和广泛接受度早已覆盖广告媒体领域，同时正在激烈发展势头上的的其他新媒介，以其已经被专家和受众认可的个性化和优越性，对本案新媒介都形成不小的竞争压力。

五、媒体投放策划

1、媒介选择

采用以下水道井盖为主媒介，整合当地有影响力的报刊媒介和网络媒介为辅助媒介，利用可利用的媒介宣传机会进行整合营销。

2、媒体投放策略

⑴媒介整合：合作媒介前期主要负责宣传主媒介以及媒介策略主题，以“可以‘踩’的广告”为宣传口号，贯彻至广告投放同期，营造神秘和热烈的气氛，以将受众眼球吸引到大街小巷的普普通通的下水道井盖上来为目的。

⑵投放排期：主媒介采用长期投放，合作媒介在广告前期和同期投放。与中国银行活动推广和行业动态保持同步。

⑶投放地段：主媒介选择人流量多的马路上的下水道井盖。像城市步行街，写字楼、工厂密集的路段，社区、公园路段等等。辅助媒介投放头版广告和正版广告。

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第五篇：新闻媒体分析

浅析凤凰卫视的品牌塑造和整合营销

当今世界是品牌竞争的时代，塑造品牌，进行品牌营销已经成为企业获得竞争优势的战略工具。随着我国传媒市场的开放、新技术的运用、新媒体的冲击和资讯时代的到来，电视媒体进入了品牌竞争阶段。电视频道品牌的塑造和扩张成为激烈市场竞争中的制胜法宝。被誉为华语媒体先锋的凤凰卫视，率先打破全球信息对西方电视传播的依赖，代表华语媒体跻身国际传媒行列，其成功的品牌塑造和品牌整合营销为中国媒体的发展树立了榜样。

1.凤凰卫视的品牌塑造

品牌塑造对品牌顺利进入市场起着重要作用，电视媒体的品牌塑造在注意力经济时代尤为重要。凤凰卫视遵循科学性、个性化、全面系统等原则，成功的塑造了媒体品牌。

1.1凤凰卫视的品牌定位

在媒体同质化的今天，品牌定位已成为更高层次的竞争策略。凤凰卫视通过准确的品牌定位，使品牌形象凝固于广告主和观众心中，树立独特的凤凰品牌。凤凰卫视利用起坐落在香港的独特地理位置，和特殊的经济、政治、文化环境，并结合自身资源优势，实施蓝海战略，进行差异化竞争。

凤凰卫视的立台宗旨“拉近全球华人距离，向世界发出华人的声音”，将其受众定位于华人群体中的“三高一低”人群，“三高”即高知识水平、高消费群体、高职位者，“一低”即低年龄层，这部分受众是社会的精英阶层，消费力强，有较强的社会影响力。

凤凰卫视的品牌核心价值设定为以传播中华民族优秀文化为纲，与西方文化精华有机融合，力图在东西方文化间架起沟通桥梁。

凤凰卫视的品牌形象经历了由“补缺”到“自主”两大阶段。凤凰卫视开始将媒介形象定位为“华语电视的补缺者”，利用其有利的地理条件和文化背景，将内地不易传播和不可能大规模传播的各类新闻信息予以足够的重视和相当有规模、有分量的报道和传达。以《中国人民解放军驻港部队新纪实》、《九七香港回归世纪报道》为开端，向内地输送补缺信息。经过几年的发展，其“补缺”定位特征不断清晰和稳固，建立了早中晚整点滚动播出的常态新闻节目，每天九次整点滚动播出的标题新闻节目，以及新闻专题和时事评论节目体系。2001年1月1日，凤凰资讯台成立，凤凰卫视提出“还你资讯自主权”口号。美伊战争中提出“多方位、多层次、多角度、多形态”的报道方针，是转型后的品牌形象不断强化，趋向成熟。凤凰卫视在启播之初以“娱乐立台”，与时俱进，转型为“新闻立台”，从“创新品牌新闻栏目”到“开播准新闻频道”凤凰资讯台,通过一系列战略性转变，确立其在全球华语电视品牌的强势地位。

1.2凤凰卫视独特品牌栏目体系的建立

在“内容为王”的媒介竞争时代，精品节目是塑造强势电视品牌的关键。凤凰卫视运用其独特的策略建立了品牌栏目体系，以名牌栏目拉升频道品牌效应。

凤凰卫视以播报风格个性化的特色，尝试全新的方式演绎新闻，把说新闻从专题类节目扩大到报道类节目中，使电视新闻从严肃正统逐步转向通俗流行，同时，将新闻评论节目与其推出的个性化评论相联系，构建了《凤凰早班车》、《时事评论会》、《凤凰全球连线》等精品新闻节目。

凤凰卫视借助各界名人来打造自己的品牌节目。一是邀请名人主持节目，比如邀请杨澜加盟主持《百年叱咤风云录》、《杨澜工作室》；二是节目内容聚焦名人，或是名人访谈，或是专家讲座，如《世纪大讲堂》；三是邀请演艺明星为栏目活动造势，如在《千禧之旅》中请刘德华演唱主题曲。

以市场为导向为广告客户提供多种灵活的广告宣传方式，广告商可以根据不同的需求进行选择和组合，例如对于特定的节目在该节目播出前一周就开始对赞助商和节目内容在不同时段进行广泛宣传，还为企业品牌理念专门设计栏目，将一个品牌口号以栏目形式出现，实现广

告主和节目的双赢，如海王在凤凰卫视的《健康成就未来》栏目。

2.凤凰卫视的品牌整合营销

电视媒体已经由卖方市场进入买方市场，供求关系的改变削弱了“传者本位”的优势。当传播过剩、节目同质、新媒体出现时，电视媒体需要武装新的营销理念，进行品牌整合营销，以在电视媒体竞争中取胜。凤凰卫视巧妙运用品牌整合营销，实现扩大品牌影响和品牌的传播和扩张。

2.1建立统一的品牌形象识别系统

品牌形象识别系统（CIS）是一项树立频道独特形象，展示频道魅力的系统工程，包括台标、标准色、标准字、声音识别系统、话筒标志、片尾字幕定版、频道形象片花、频道形象片、开始和结束曲等。

凤凰卫视的台标突破以往红、蓝、绿三原色为主的束缚，选用鲜明富丽的金色，台标为当空起舞的金凤凰形象，以示其国际卫星电视频道的性质，形象的表明凤凰卫视的总体风格，与其身份定位和口号“开创新视野，创造新文化”相辅相成。

凤凰卫视将标准色金色用于片头片尾和滚动插播的节目导视中，强调整体感的同时，不乏灵活、精致。形象片的制作突出整体感，在播放时机上打破栏目间的分割，插入到各个广告时段统筹安排。

凤凰卫视的栏目名称创新、有特色。如时事新闻类的《时事直通车》、《时事开讲》，访谈类的《锵锵三人行》，生活资讯类的《完全时尚手册》以及系列专题类的《百年叱咤风云录》等，增强节目吸引力。

凤凰卫视最初的口号是“开拓新视野，创造新文化”，节目内容上多吸收港台节目精华，给人新鲜感，在创办了欧洲台和美洲台后，提出“拉近全球华人距离”的口号，传达一个“向华人提供世界资讯，向世界发出华人声音”的理念，而在凤凰卫视资讯台推出时，通过推广会的形式，用“掌握资讯，拥有未来”的口号，传达24小时华语新闻频道的概念。

另外，凤凰卫视在一些大型户外活动和时事直播活动中，要求从业人员统一着装来突出频道气质。

凤凰卫视的频道识别系统涉及方方面面，在细节中也随时凸显频道气质，给观众以强烈的视觉冲击，提升品牌的影响力。

2.2实施“三名”战略

记者、主持人、评论员是媒介品牌形象的主要体现，一个媒体拥有明星主持人和名牌节目，就意味着较高的收视率和丰厚的广告收入。凤凰卫视十分注重培养明星，其明星宣传包装团队属于默多克集团的STTV，拥有西方电视包装经验，熟练地运用适合的方式，打造出“凤凰”的名主持人、名记者、名评论员，利用明星效应来宣传自己，一个人品牌树立“凤凰”大品牌。

首先，量身定做适合主持人、评论员甚至记者个性、风格、特长的栏目，是他们有展示个性、才华的舞台。通过主持人的知名度为栏目造势，形成有鲜明特色、不可复制的品牌栏目。其次，以明星效应推动新节目的播出和收视率。利用名主持、名记者、名记者为节目贴上个性化标签，使节目在其他频道同类节目中更具竞争力和生命力。

再次，让主持人频频曝光，拉近与观众的距离。凤凰卫视专门设有公关部，负责在平面媒体上大量推介主持人、评论员的形象。公关部帮助主持人、评论员进行的推广包括记者会、观众见面会、演示会、报告会，平面媒体宣传，设计主持人卡、拍宣传片、建立专门网页等，使这些名主持人、名记者、名评论员成为凤凰卫视的品牌代言人。

2.3活动兴台

公共关系传播可以给品牌带来良好的美誉度，而且举办具有较大社会影响的活动，强势推广媒体品牌，提高媒体的影响力。凤凰卫视设立“凤凰奖学金”，创立“凤凰慈善关爱基金”，与四川卫视举办赈灾晚会等，凸显凤凰卫视的社会责任感和公民意识，同时从1999年开始，凤凰卫视先后组织了探寻五大文明古国、世界主要宗教发源地的《千禧之旅》，深入欧洲各国民间生活的《欧洲之旅》，纵穿地球南北两极的《两极之旅》，经南北西三条路线走遍非洲的《非洲之旅》等等，这些活动自始至终都伴以密集的宣传攻势，大大提高了凤凰卫视的知名度和收视率。

除此之外，凤凰卫视注重多方面开发活动的资源。

第一，开发“同源产品”。一方面，派生电视节目、晚会或是凯旋仪式专门制作播出。另一方面，推出其他媒介产品、系列图书、VCD、录像带组成多种售卖渠道。

第二，软性宣传。即将频道收视延伸到户外，媒介的品牌标识，包括声音、图像和大量平面宣传资料，直接面对现场观众和沿途观众，提高品牌知名度。

第三，把握活动中的突发事件，形成收视高峰。对突发事件进行快速、全面的报道，使凤凰卫视成为业界和大众话题中心，提高收视率。

2.4媒体扩张，品牌延伸

实施品牌延伸战略，即将现有成功品牌用于新产品的策略，有助于强化品牌效应，增强核心品牌形象，提升品牌价值呢。凤凰卫视实行多元化发展战略。除凤凰卫视中文台、凤凰卫视电影台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台和美洲台五个电视频道外，1998年，开通凤凰网，2000年，创办《凤凰周刊》杂志。此外，凤凰卫视推出“凤凰宽频”，与中国移动合作推出“凤凰短信”，提供订阅手机短信新闻、铃声、屏保下载等全面手机服务，实现不同产业间和不同媒体间资源的循环互动互补，形成凤凰品牌整体的“和声效应”。

2.5整体运作

凤凰卫视在节目宣传上采取全频道的整体运作策略，即在新栏目推广中，各个栏目密切配合，充分互动，整个频道整体凸显新栏目，巧妙组合，统筹安排，实现资源的有效配置。

经历十多年的发展，凤凰卫视以其与众不同的媒体理念和价值取向使凤凰品牌在华语媒体中独领风骚，被誉为“华语CNN”，拥有较高的公信力和权威性。凤凰卫视代表华人传媒成为世界媒体体系中的一员，成为华语传媒世界的领导品牌。凤凰卫视的品牌塑造和品牌整合营销策略为中国电视媒体开辟了新道路和发展模式，值得中国众电视媒体借鉴和