旅游邮资套票策划方案

第一篇：旅游邮资套票策划方案

旅游邮资套票策划方案

一、项目简介

旅游邮资套票是将地区旅游资源进行整合，把本地区旅游景点汇集在一起，将所有参与汇集的旅游景点的门票制作成为一体，并给予价格方面的优惠而制作成的整体性旅游套票。

二、可行性分析

目前，绝大多数旅游景点都是各自经营，独立宣传，对于游客而言，只能浏览其中部分景点，但对于自己真正兴趣或是更有参观价值的景点，可能因为旅游景点宣传方面的缺失而错过。同时各旅游景点的门票价格参差不齐，逐一浏览，对于游客而言也是一笔不小的花费，将所有景点门票汇集起来，不但解决了旅游景点各自宣传所支付的大景资金，使全部景点的宣传都能够传递给旅客，更可以给游客带来切实的优惠，因此可一举两得，促进本地区旅游事业的发展。

三、操作方式

由旅游部门协调，可以将本地区旅游景点整合在一起，亦可进行跨地区操作，将不同地区的旅游景点整合在一起，制作成为跨地区旅游景点套票。旅游购买套票后，可以凭此票浏览套票上全部旅游景点。

四、门票使用方法

各景点门票在套票上印制成为带齿孔门票，游客浏览时

将所到景点撕下，其他景点门票仍可保留在游客手中，作为其他景点浏览凭证。

套票中全部景点浏览完毕后,游客可凭空白旧票换购新套票。

五、门票销售与换购

此套票可针对本地游客与外地游客的不同，制定不同的价格优惠幅度，如本地游客可享受套票中全部景点门票加总价格的三到五折优惠，外地游客享受八折优惠。并可针对旅行社制定专门的优惠折扣。

套票可由邮政部门与旅游景点联合销售，或是由邮政部门销售。本地游客首次购买套票需持本人身份证进行登记销售，外地游客可自由购买，旅行社需统一购票，并统一换购新票。所有旧票换购新票的，旧票中不得留有末游览的剩余门票，留有剩余门票的不予换购。

六、双方责任、费用及结算

（一）双方责任

邮政部门与各景点签订销售协议，各销售方必须按统一价格进行销售，于门票印制作完毕后，规定各自销售数量。由邮政部门负责套票的设计、印制、及运送到景点指定接收地点。景点（或旅游部门）方承担套票的印制费用并按双方规定统一价格进行销售和按时结算。

（二）费用

套票邮资及印制费用：2.5元/枚

（三）结算

1．邮政与景点联合销售

邮政每销售一套按规定价格的10%提取手续费。景点每销售一套，由邮政部门支付代揽收费0.5元。套票印制费由各景点（或旅游部门）于套票印制前向邮政部门支付。手续费及代揽收费由双方于销售满一定时期后定期结算。

2．邮政独家销售

由景点（或旅游部门）向邮政部门支付印制费用，由邮政部门定期按销售数量向对方结算，结算时按5%计提手续费。

第二篇：旅游票销售方案

中国国旅深圳分公司

常州爱诺企业管理咨询有限公司总代理营销策划书

一、销售目标：

信息传播最大化

媒体覆盖最大化

经济效益最大化

二、销售策略：

我们把目标市场定为江苏地区，浙江地区为第二市场，而外省游客主要在春节期间出现，靠本地宣传提高来访量。

我们应当采取以下策略进行销售：

1、确定目标市场并划分主要的区域，根据不同的时期、不同的人群对港澳游以及海南游所产生的吸引的不同角度，采用平面宣传、文化挖掘、巡回展示等方式，进行市场营销。

2、借助港澳游以及海南游对市场的特殊吸引（特别是学生、企业领导、政府官员对中国古文化的向往），选择一至两家银行、4S店、学校、政府单位，通过合适的合作方式（让对方进行宣传和推广）扩大江苏市场，打开浙江市场。或采用合适的宣传方式（和媒体合作），打开浙江市场。

3、细分市场，根据每块市场的特点和不同节令特点，区分营销、宣传受众的不同需求，采用不同的方法、相应的宣传策略，进行宣传和营销。

三、战略确定：

让目标市场更多的人的了解港澳游和海南游，最终引发游客到赞助商在香港特所集中门市区域进行消费和促进海南建设国际岛屿的机会。从而真正发挥旅游业的保增长、扩内需，调结构等方面的积极作用。

宣传推广是当务之急，是关系我们切身利益的。将这次旅游宣传推广工作做的有声有色，可以间接实现我们的最终利益---扩大本公司（爱诺企业管理咨询有限公司）的知名度。

1宣传对象定位

#这是一项老少皆宜的项目，对象年龄层在16—60岁之间

本次调查着重调查青年人的旅游情况，从中发现对港澳游及海南游有强烈兴趣的人群。

1、江浙地区的学生：

分析：1是否由于学习任务繁重、经济限制，没有能力做远程旅游，从而对港澳游及海南游非常渴望；

2是否比较喜欢三四日游项目，比如科教、游玩、探险等活动。

3大多数的学生是否都没有来过香港、澳门、海南旅游。

2、江浙在职职员：

分析：1是否因为工作压力大；长期生活压力，生活重心偏移，从而喜欢文化色彩较重的展览、表演、人造景观的氛围。

3、江浙地区的企业领导

分析：1 是否因为工作业务繁忙，平时没有外出旅游的想法，但心里却早已感到工作的倦意，也想抽

时间体验自然，放松身心。

4、可能出现的问题

从分析中我们不难看出：占领消费群体易于从一点着手，向多元化伸展，以特色旅游资源优势带动本公司业务进一步的发展。同时也要避免出现旅游项目单一化、消费人群固定化带来的困扰，不断的开发和探索新的增长点，着重开发现有客户资源，如已与本公司合作的老客户，让他们介绍新客户，或者帮助他们进一步与客户的客户建立良好的合作关系。

5、对象消费能力分析：

1是否具有中、短途旅游消费能力，喜爱结伴而行，消费追求时尚。

2营销策略：

1总体目标：

通过高层次的营销企划和多种有效的营销手段，在较短时间内大幅度地提高港澳游及海南游的知名度，使其在旅游市场竞争中占据高位的市场份额。

2阶段目标：（可分出四个阶段）

第一阶段：展示期：

在此阶段，我们处于港澳游及海南游宣传的展示期，为开展、元旦及旅游黄金周打下基础。

a.此阶段针对的市场区域：建议区域为：江苏常州市

b.在此情况下针对目标群：

1.力争使公众了解港澳游及海南游特色及其蕴涵的文化。

2.争取权威媒体、公众人物、政府代表前来感受港澳游及海南游的独特魅力并发表评论。

3.加强广告（报纸电视、网络等）力度，增加活动次数，从而强化其参与意识。

4.发展已知客户，进而扩大客户宣传面。

第二阶段：市场开发期：

在此阶段，宣传造势已见成效，展会信息都已宣传到位，客源量日渐增长。

a.此阶段针对的市场区域：

建议区域为：浙江省

a.在此情况下针对目标群：

1.保持客户群体，刺激消费。

2.积极向还没有去旅游过的消费群体展示这次港澳游及海南游的特色。

3.开展知识营销，推出港澳游及海南游的一切特色文化，并针对性的开展活动；

4.强大的媒体版面占有率。

5.争取其它旅游景点的消费者前来参加港澳游及海南游。

6.提高服务意识。

7.价格定位：灵活把握尺度，寻求任何有益的合作。

第三阶段：第一高潮期：

在此阶段，由于节假日的休息和港澳游及海南游热潮效应，客源稳固上升。

a.此阶段的时间预计：开展到元旦结束。

b.此阶段针对的市场区域：

建议区域为：江浙两地。

c.在此情况下针对目标群：

1.保持客户群体，刺激消费。

2.开展各种主题营销活动。

3.强化产品品牌。

4.维护品牌形象，使潜在消费者成为忠实的客户。

5.继续提高服务意识。

6.价格定位：大量的优惠促销（公益）

第四阶段：第二高潮期：

在此阶段，由于春节的到来，客源量增大、消费能力增强。处于投入少回报高的状态。

由于前阶段港澳游及海南游已逐渐降温，宣传的难度会非常突出，所以必需增添新的元素以弥补这一需求。同时加强原有产品的开发，提高服务创新意识，以维护市场的后期发展，可根据情况条件多开展各种促销活动。关心公共事业提高企业内涵，发展品牌优势。

四、工作计划预案：

区域负责人：

1.维持原有客源，巩固明思克品牌形象。

2.传达港澳游及海南游信息，制定区域工作计划（含宣传和活动）。

3.开展创新营销，针对所辖区域的特性进行推广宣传活动，提前报计划。

4.开展适合本次港澳游及海南游的促销活动，力争作到谋定而后动。

5.开展客户回报、客户俱乐部等活动密切关系。

6.与旅行社保持互动联系。

7.灵活、适当利用价格变通，进行快速销售。

8.确立销售对象：学校、银行、4S店、小区、企业以及公司原有的客户群等

企划系统：

1.强化品牌形象，巩固品牌忠诚度（各种宣传形式）

2.开展文化、知识营销，完成内部硬件设施，强调宣传导向的意义和重要性。

3.围绕销售进行宣传，辅助宣传设置活动。

4.以主题丰富的各种促销活动大量引入客源。

5.提高获利率，提高活动质量。

第三篇：2005年邮资票品处党支部工作总结

2005年邮资票品处党支部工作总结

2005年邮资票品处党支部工作总结

(二ОО五年十一月)

2005年是“十五”计划的最后一年，也是全面落实管局第十三次党代会提出的“三步走”发展战略和“一四三一”总体思路，促进北京邮政稳定、协调、健康、持续发展的关键一年。票品处党支部按照围绕中心、服务大局的工作指导思想，一年来围绕北京市邮政管理局2005年机关党委工作目标及精神文明建设责任目标，主要做了以下几方面工作：

一、以党的十六大精神和“三个代表”重要思想为指导，圆满完成全年主要工作

2005年，根据机关党委安排，票品处党支部组织全体党员认真学习党的十六届四中全会和管局十三次党代会精神，积极参加保持共产党员先进性教育活动，使大家对加强党的执政能力建设，树立科学发展观，保持共产党员先进性的深远意义有了更加深刻的认识，同时，通过认识学习、讨论苏和局长在管局八届三次职工代表大会上的报告，大家深刻认识到落实管局第十三次党代会提出的全局今后四年的治局方略即“一四三一”总体思路是我们全体党员、干部的共同职责。2005年，在全体党员的共同努力下，票品处圆满完成了全年工作任务。

（一）做好2005年纪特邮票预订工作，制定措施，严格杜绝预订中的水分，杜绝出现大户预订和企业垫款预订以及摊派职工预订等违规经营行为，为全市集邮业务健康稳定发展打下良好基础。

（二）加强检查，严格管理，落实制度，对全市邮资票品管理工作进行认真检查，督促相关单位对检查中发现的问题进行认真整改，确保全市在集邮经营中未出现重大违规行为。

（三）圆满完成全年纪特、通信邮资票品库房管理和实物下发工作。2005年票品处共发放纪特邮票2100余万套；下发通信邮票500余万枚；下发邮资封、片150余万枚；发放2006年贺年有奖明信片380余万枚。

（四）配合市邮票公司做好全市集邮品开发的票源请领工作和审批上报工作。2005年1-11月份，票品处根据市邮票公司邮品开发需要，共向国家局请领计划外邮品制作票源近230余万套，为全市集邮收入的实现创造了有利条件。

（五）做好邮资票品安全检查工作，杜绝安全隐患。

（六）配合市邮票公司做好业务培训工作

（七）圆满完成集邮品库存清理工作，并对全市集邮品清理工作进行了认真检查，确保了全市各级邮政单位2004年以前正常渠道下发、各单位自制、市场购入的集邮品彻底、按时封存和账账相符与账物相符。

（八）做好垂杨柳邮资票品库房转场工作。为确保邮资票品库房从垂杨柳机要局三层顺利搬迁至天桥南楼一层，票品处积极配合相关单位制定了搬迁后邮资票品库房改造装修方案，同时克服处里人员少、办公场地分散的不利条件，从基层调用相关人员抓紧时间进行待搬迁邮资票品的清点、封装工作，为确保邮资票品库房搬迁工作的按期、顺利完成做好充分的准备工作。

二、积极参加保持共产党员先进性教育活动，认真落实整改措施

（一）认真落实管局机关党委关于保持共产党员先进性教育活动总体安排

管局保持共产党员先进性教育活动正式启动后，票品处党支部全体党员根据机关党委的活动安排，积极投身教育活动当中，在处室人员分散办公的不利条件下，支部积极采取措施确保党员参加活动覆盖面达到100，确保了机关党委在先进性教育活动各个阶段总体安排的全面落实。

（二）认真落实整改措施，进一步提高票品处整体工作水平和人员综合素质

在票品处整改措施的落实上，目前已经落实的包括：

1、加强政治理论学习，严格落实支部周二理论学习制度，在此基础上，结合目前邮资票品管理体制改革的新形势，出现的新问题，组织全处党员系统学习《中国邮政改革与发展研究》一书，积极转变思想观念，同时进一步加强业务知识和科学管理方法的学习，逐步提高综合素质和工作质量。

2、克服票品处人员少、工作地点分散的不利因素，加强信息沟通，实行“首问负责”，杜绝推诿扯皮情况的发生。

3、在制定业务发展和管理措施时，杜绝简单地原文转发，根据基层集邮经营实际情况，制定切实可行的管理办法，进一步提高可操作性。

4、加强机关处室间的工作联系和沟通，及时与相关处室交流工作情况，取得相关处室的配合与支持。对需多处室共同完成的工作积极进行沟通协调，统一意见，使工作效率和办事效果得到进一步提高。

在制定的整改措施中，“充分利用邮资票品管理系统，及时对国家邮政局网上传送的外省市先进经营管理经验和成功营销案例进行转发”一项，由于国家局综合网邮资票品管理系统尚未在全市全面推广，因此，目前暂时采用复印下发或传真的方式对国家邮政局网上传送的外省市先进经营管理经验和成功营销案例进行传达。2006年，随着

国家局综合网邮资票品管理系统在全市的进一步推广，综合网的作用将得到进一步发挥。

（三）积极开展主题实践活动，把先进性教育活动落到实处

1、为基层办实事、解难题。支部把落实2005年年册票源作为支撑全专业完成全年收入计划的突破口，通过积极与国家邮政局相关部门沟通，使全市11万套年册票源以及4万册中国集邮总公司年册

得到了落实。仅此一项，使全市近2000万的集邮收入得到了保证，同时也为基层集邮公司提前做好经营安排创造了有力的先决条件。

2、为经营做贡献。2005年前3个季度，票品处4名党员共实现揽储54万元，超额完成了机关劳动竞赛目标。

3、积极参与报刊亭整治活动。

三、加强思想政治建设和党风廉政教育，落实周二理论学习制度

（一）坚持周二理论学习制度

2005年，票品处支部利用周二理论学习时间，在认真学习保持共产党员先进性相关材料的基础上，组织全处党员认真学习了丁前亮书记在中共北京市邮政管理局第十三次代表大会上的报告、管局及机关党委2004年工作总结和2005年工作计划，及时传达了管局2005年工作会、政工会以及年中工作会会议精神，组织全体党员认真学习了《新时代的赞歌》、《深山信使王顺友》等劳动模范的先进事迹并进行了认真的讨论。

（二）按时上报工作信息

2005年，票品处支部结合全处主要工作，每月及时上报重点工作目标和工作月报，同时，结合支部活动，按时向机关党委上报工作信息，较好地完成了机关党委部署的重点工作。

（三）认真组织落实管局纪委“关于开展党风廉政建设宣传月”活动的通知

为进一步强化全处党员党风廉政意识，票品处支部组织党员认真学习了《“三个代表”重要思想反腐倡廉理论学习纲要》、《江泽民论党风廉政建设和反腐败斗争》、《领导人员廉政手册》、《警钟长鸣》等关于廉政建设的相关文件和材料。支部还组织党员参观了《北京市反腐倡廉警示教育展》，并与机关党委签订了党风廉政建设责任书。在机关党委开展的“关于建立健全教育、制度、监督并重的惩治和预防腐败体系实施纲要”征文活动中，我处王敬同志所写的《加强党风廉政建设，建立健全反腐倡廉体系》论文获三等奖。

四、加强党支部建设，发挥党支部的战斗堡垒作用

（一）认真落实民主生活会制度和“三会一课”制度

由于票品处4名工作人员全部是党员，在这种情况下，如何避免党员放松对自身的要求，始终在工作中充分发挥党员的先锋模范作用就成为支部学习和活动的重要内容。一年来，支部通过组织民主生活会、召开支部学习讨论会和处长、支部书记讲党课等形式，结合保持共产党员先进性教育活动和学习王顺友等先进模范事迹的契机，对照党员标准和先进模范找差距，在认真进行个人思想、工作总结的基础上，认真开展批评和自我批评，使每个同志看到了个人的优势和不足，明确了努力的方向，为不断提高打下了基础。

（二）积极开展部门工会工作，全面完成劳动竞赛指标

2005年，票品处部门工会在机关党委及机关工会的领导下，以通信生产为中心，积极参加机关工会组织的劳动竞赛，圆满完成了揽储、预付代扣电话、绿卡消费、合理化建议等各项任务，实现了达标率100。其中，1-3季度，票品处4名职工共揽储54万元，超额完成了机关劳动竞赛目标；在合理化建议活动中，我处王敬同志提出的合理化建议被评为机关二等奖；在《细节决定成败》读书活动中，王敬同志所写的《用心做好每一件小事》获读后感评比一等奖。

五、加强精神文明建设，争当机关文明处室

管局第十三次党代会提出了争创全国文明单位的创建目标。为落实机关党委的工作部署，充分发挥全处工作人员在机关创建活动中的作用，票品处支部组织全体党员认真学习《北京市邮政管理局机关创建文明机关实施方案》，并根据方案要求，在实际工作中认真执行《文明机关办公规范》，严格遵守机关的各项工作纪律，积极参加机关党委组织的扫雪、募捐等公益活动，同时在日常工作中做到工作人员衣着整洁得体，办公环境整洁有序。在此基础上，通过自学和相互帮助，全处人员的公文写作水平和微机应用水平得到了一定提高。

2006年，票品处支部将继续以“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻管局和机关党委的各项工作部署，带领全处党员求真务实、开拓进取，为全面落实“一四三一”总体思路，实现北京邮政“三步走”发展战略第一阶段目标，推进北京邮政全面、协调、持续、健康发展做出自己的贡献。

邮资票品处党支部二ОО五年十一月

第四篇：2005年邮资票品处党支部工作总结

2005年邮资票品处党支部工作总结

(二ОО五年十一月)

2005年是“十五”计划的最后一年，也是全面落实管局第十三次党代会提出的“三步走”发展战略和“一四三一”总体思路，促进北京邮政稳定、协调、健康、持续发展的关键一年。票品处党支部按照围绕中心、服务大局的工作指导思想，一年来围绕北京市邮政管理局2005年机关党委工作目标及精神文明建设责任目标，主要做了以下几方面工作：

一、以党的十六大精神和“三个代表”重要思想为指导，～完成全年主要工作

2005年，根据机关党委安排，票品处党支部组织全体党员认真学习党的十六届四中全会和管局十三次党代会精神，积极参加保持共产党员先进性教育活动，使大家对加强党的执政能力建设，树立科学发展观，保持共产党员先进性的深远意义有了更加深刻的认识，同时，通过认识学习、讨论苏和局长在管局八届三次职工代表大会上的报告，大家深刻认识到落实管局第十三次党代会提出的全局今后四年的治局方略即“一四三一”总体思路是我们全体党员、干部的共同职责。2005年，在全体党员的共同努力下，票品处～完成了全年工作任务。

（一）做好2005年纪特邮票预订工作，制定措施，严格杜绝预订中的水分，杜绝出现大户预订和企业垫款预订以及摊派职工预订等违规经营行为，为全市集邮业务健康稳定发展打下良好基础。

（二）加强检查，严格管理，落实制度，对全市邮资票品管理工作进行认真检查，督促相关单位对检查中发现的问题进行认真整改，确保全市在集邮经营中未出现重大违规行为。

（三）～完成全年纪特、通信邮资票品库房管理和实物下发工作。2005年票品处共发放纪特邮票2100余万套；下发通信邮票500余万枚；下发邮资封、片150余万枚；发放2006年贺年有奖明信片380余万枚。

（四）配合市邮票公司做好全市集邮品开发的票源请领工作和审批上报工作。2005年1-11月份，票品处根据市邮票公司邮品开发需要，共向国家局请领计划外邮品制作票源近230余万套，为全市集邮收入的实现创造了有利条件。

（五）做好邮资票品安全检查工作，杜绝安全隐患。

（六）配合市邮票公司做好业务培训工作

（七）～完成集邮品库存清理工作，并对全市集邮品清理工作进行了认真检查，确保了全市各级邮政单位2004年以前正常渠道下发、各单位自制、市场购入的集邮品彻底、按时封存和账账相符与账物相符。

（八）做好垂杨柳邮资票品库房转场工作。为确保邮资票品库房从垂杨柳机要局三层顺利搬迁至天桥南楼一层，票品处积极配合相关单位制定了搬迁后邮资票品库房改造装修方案，同时克服处里人员少、办公场地分散的不利条件，从基层调用相关人员抓紧时间进行待搬迁邮资票品的清点、封装工作，为确保邮资票品库房搬迁工作的按期、顺利完成做好充分的准备工作。

二、积极参加保持共产党员先进性教育活动，认真落实整改措施

（一）认真落实管局机关党委关于保持共产党员先进性教育活动总体安排

管局保持共产党员先进性教育活动正式启动后，票品处党支部全体党员根据机关党委的活动安排，积极投身教育活动当中，在处室人员分散办公的不利条件下，支部积极采取措施确保党员参加活动覆盖面达到100%，确保了机关党委在先进性教育活动各个阶段总体安排的全面落实。

（二）认真落实整改措施，进一步提高票品处整体工作水平和人员综合素质

在票品处整改措施的落实上，目前已经落实的包括：

1、加强政治理论学习，严格落实支部周二理论学习制度，在此基础上，结合目前邮资票品管理体制改革的新形势，出现的新问题，组织全处党员系统学习《中国邮政改革与发展研究》一书，积极转变思想观念，同时进一步加强业务知识和科学管理方法的学习，逐步提高综合素质和工作质量。

2、克服票品处人员少、工作地点分散的不利因素，加强信息沟通，实行“首问负责”，杜绝推诿扯皮情况的发生。

3、在制定业务发展和管理措施时，杜绝简单地原文转发，根据基层集邮经营实际情况，制定切实可行的管理办法，进一步提高可操作性。

4、加强机关处室间的工作联系和沟通，及时与相关处室交流工作情况，取得相关处室的配合与支持。对需多处室共同完成的工作积极进行沟通协调，统一意见，使工作效率和办事效果得到进一步提高。

在制定的整改措施中，“充分利用邮资票品管理系统，及时对国家邮政局网上传送的外省市先进经营管理经验和成功营销案例进行转发”一项，由于国家局综合网邮资票品管理系统尚未在全市全面推广，因此，目前暂时采用复印下发或传真的方式对国家邮政局网上传送的外省市先进经营管理经验和成功营销案例进行传达。2006年，随着国家局综合网邮资票品管理系统在全市的进一步推广，综合网的作用将得到进一步发挥。

（三）积极开展主题实践活动，把先进性教育活动落到实处

1、为基层办实事、解难题。支部把落实2005年年册票源作为支撑全专业完成全年收入计划的突破口，通过积极与国家邮政局相关部门沟通，使全市11万套年册票源以及4万册中国集邮总公司年册得到了落实。仅此一项，使全市近2000万的集邮收入得到了保证，同时也为基层集邮公司提前做好经营安排创造了有力的先决条件。

2、为经营做贡献。2005年前3个季度，票品处4名党员共实现揽储54万元，超额完成了机关劳动竞赛目标。

3、积极参与报刊亭整治活动。

三、加强思想政治建设和党风廉政教育，落实周二理论学习制度

（一）坚持周二理论学习制度

2005年，票品处支部利用周二理论学习时间，在认真学习保持共产党员先进性相关材料的基础上，组织全处党员认真学习了丁前亮书记在中共北京市邮政管理局第十三次代表大会上的报告、管局及机关党委2004年工作总结和2005年工作计划，及时传达了管局2005年工作会、政工会以及年中工作会会议精神，组织全体党员认真学习了《新时代的赞歌》、《深山信使王顺友》等劳动模范的先进事迹并进行了认真的讨论。

（二）按时上报工作信息

2005年，票品处支部结合全处主要工作，每月及时上报重点工作目标和工作月报，同时，结合支部活动，按时向机关党委上报工作信息，较好地

第五篇：旅游策划方案之二

旅游策划方案之二：策划成都

妙解成都

随着中国城市化进程的推进和西部大开发的进行，西部城市处于前浪推后浪的历史浪潮中，西部中心城市成都也开始以全新的领导班子、全新的姿态挺立在两大浪潮潮头。此次，应成都市房管局之邀，对文殊院片区旧城改造城市经营项目进行整体策划。

当天，成都市房管理局的主任和尺度公司的曾总和刘总前来机场迎接我们。

晚饭当然是吃四川火锅，看到来的两个年青人，几位久经世面的老总不禁有些不以为然，自顾自地摆起了龙门阵。成都文人满天下，不会摆龙门阵就难打凤凰山!那好，我也和你们来点酸的!于是我找了个适当的机会和他们谈起我所理解的成都：

“道教为什么在青城山产生？道教原名叫五斗米教，是东汉黄军巾起义时用的组织思想武器，是充满斗争性的东西，为什么来到成都平原一下就变得超凡出世了呢？”

“因为道教始祖张天师到青城山来创立道教时，刚一接触到这块乐土，就受到成都平原天府之国、水旱从人的优渥水土的陶冶，也开始抛弃原来尖锐的东西，开始沾染了公子气，变得成都化起来。就此让道教变成了世界上最享受的宗教。为什么这样说呢？从以下几点大家就可以看出来：

“一是道教男女同修，男女搭配干活不累；”

“二是有音乐课，道教的洞经音乐很有名，唐代皇帝姓李，将道家鼻祖老子即李耳奉为宗祖，所以对道教给予全国推广。唐玄宗李隆基喜好文艺，将道家的洞经音乐引进宫廷发展成鼎鼎有名的唐乐，就此成了宫廷音乐，这就是为什么我们听起唐乐有飘飘欲仙的感觉。李隆基也由此成为梨园祖师。这种音乐后来被云南大理国国王皮罗阁带回云南，在云南流传开来由丽江的宣科将之包装成了名动世界的纳西古乐。”

“三是，道教功课最少，与基督教、伊斯兰教、佛教三大教相比，其经书典籍、繁文缛节是最少的，这就免除了修行者许多学习的苦恼，创造了‘一步登天’的机会；”

“第四，道士酒肉不忌，尤其青城山道士可以酿酒、腌肉、做道菜。青城乳酒我也喝过，味道挺好；”

“第五，道士还可以带发修行，‘六根不净’，仍可得道升天。”

“综上所述，可归结为一方水土一方人，是‘少不出川’的成都平原优越的生活环境造就了道教的现状。”

“另外，成都这个地方可以用一句话总结出来，叫‘五讲四美’，何解？五讲就是讲吃、讲穿、讲玩、讲理、讲学。”

“讲吃’是指成都小吃天下闻名，从一大早开始喝早茶，到中午吃小炒到晚上吃小吃听川剧。一天到晚都有得吃。”

讲穿，成都妹子最能穿，露背装，小肚兜，什么都敢穿，成都人在‘穿’上是最开放的，绝对引领全国服装潮流。

“讲玩，四川这个地方是蜀犬吠日，我不讲大家都明白，因为四川地处盆地，气候潮湿，一年到头太阳很少出来几次，所以一有太阳出来就会听见狗叫，少见多怪嘛!所以四川有首民歌这样唱道‘太阳出来喽，喜洋洋喽’，这种对太阳的感情是四川人独有的一种自然情结。话说回来，成都人一旦遇到太阳出来的日子，不管什么事，开会也好，公干也好一律到郊外去，好好晒晒太阳。另外，成都个人收入不算高，但成都人的私车拥有量堪称是全国最高的。为什么？家家都买了汽车好出去玩罢了！你看看成都的郊外，一到周末所有的农家乐门口全部停满汽车，顺着长街排成一条车龙，场面极为壮观。别的城市是忙得车水马龙，我把成都叫做闲得车水马龙，这真是一种独特的文化景观，非常耐人寻味，这就是讲玩，谁也玩不过成都。”

“讲理呢，四川当地有一句谚语叫‘重庆娃儿砣子硬，成都妹儿嘴巴狡’，成都人吵架半天也打不起来，重庆人两句话不对头立即开打。这从一个侧面说明成都人爱讲道理，君子动口不动手，有理慢慢说嘛！”

“最后一个是讲学，成都人再怎么休闲，孩子的教育可从来没松闲过。毕竟中国最早的官学石室就是设在成都的。加上成都历史上作为偏安王朝，饱受中原文化陶冶，对文化和学问看得很重。中国历史上的诗仙、诗圣不也出现在四川吗（李白出生江油，杜甫长居成都）。别看一个不起眼的成都街头的小店里，也常常在菜名、店名上玩文字游戏。足见千年古都‘嬉笑怒骂皆成文章’的功底。”

“谈到“四美”就简单得多了，美酒、美人、美食、美景。一目了然不需多讲。”

这一席话出口，大家开始对我们刮目相看，在大街上走不小心踩着一个人十个有九个是文化人的成都，大家对历史掌故已是烂熟于胸，谁料到我这一创造性的发挥马上让他们感到耳目一新，几位老总用地道的四川话评价我：“你眼光真毒!”

从历史看城市

后来，谈到成都未来城市发展走向时，我给他们讲了这么一个观点：

“世界上很多事物之间是充满巧妙联系的。从中国历史发展的规律来看城市经营，我们会发现一些有趣的观点。比如，中国近代这150年的发展，是一个向西方发达国家学习的过程。经历了从‘器物——制度——文化——生活’这么四个发展阶段。从林则徐、魏源提出‘开眼看世界’、‘师夷长技以制夷’开始了中国近代史变革。”

“首先向西文学习‘器物’上的东西，就是学习制造，学习生产现代物理器物，当然是以武器为主了。于是洋务运动兴起了，曾国藩、李鸿章、张之洞等人纷纷在全国各地设厂开矿，奠定了物质层面反封建革命的基础。”

“到了1895年甲午战争败给了日本人，才发现学习器物解决不了落后问题。于是开始向西方学习民主政体制度，公车上书、戊戌变法、清末新政轰轰烈烈搞了起来，最后革命被袁世凯出卖，戊戌六君子‘我自横刀向天笑，去留肝胆两昆仑’。”

“于是又发现制度改革在中国是行不通的。又转向了向西方学习文化。新文化运动、五四运动前赴后继开展，共产主义运动如火如荼，是时革命的车轮已滚过百年。加上中国共产党的英明领导，总算打倒土豪和列强，中华民族站起来了。”

“站是站起来了，接下来问题又出现了，文革十年加上69年自然灾害，天灾人祸，中国怎么富起来？站起来别趴下就成了一个大问题。于是以三中全会为契机在邓公率领下中国大地改革开放全面展开。我们不仅学习到了西方的商品经济，而且无庸置疑的是我们也学会了西方的生活方式，牛仔裤、西服、变形金刚、麦当劳、肯德基、TOWNHOUSE、别墅全进来了，一场以‘生活’为主题的学习使我们终于富裕起来，并且懂得让人民用消费来拉动内需了。这就是中国近现代史‘器物——制度——文化——生活’的四个发展阶段。” “那么从新中国建立后城市经营和发展的角度来看，也大致经历了这么几个阶段：

“第一个阶段是‘器物’阶段，新中国的第一批大城市以东北和上海为首，都是以重工业、制造业为主，这种城市发展格局伴随着计划经济体制解体而式微。”

“第二阶段是制度，随着中国改革开放和市场经济的建立，以及‘让一部份人先富起来’的政策，以深圳、广州、海南、温州为首的沿海城市尝到了制度倾斜的好处，广东人文化底子薄、敢干、实干的优势发挥了出来，成为世界加工工厂。两把剪刀闹革命：一是全中国的资源都进到广东，加工后又高价卖到全中国；二是把国外的东西采样过来，仿制加工后低价销往全国。通过这两个价格剪刀差，华南地区及东南沿海城市首先发展起来，成为中国最发达的地区，形成了珠三角城市群。”

“第三阶段是文化，进入21世纪，以北京为首的京津经济区和以上海为首的长三角经济区成为了中国经济发展的主流。因为，在社会转型期，广东人不守规则的特点，正好乱世出英雄。但在社会经济改革经过阵痛混乱走向合理有序时，集体行动力和文化底蕴就显示出强大的作用来。北京作为中国首都的全国整合能力和上海经过工业文明洗礼过的产业大军就显示出作用来了。所以，现阶段中国经济及城市发展的重心就转移到京津地区和长三角了。但这仅是第三阶段。”

“到了第四阶段，将会出现以‘生活’为主题的城市大发展。这一时期，哪个城市更适宜生活居住，更适宜休闲经济和体验旅游，哪个城市就将驾驭时代发展的潮流跑在前头。从这个角度来看，成都领先于农业文明时代，落后于工业文明时代，在中国腹地偏安一隅，却又作为东西南北纵横交通的枢纽扮演着迎来送往的角色。青山遮不住，毕竟东流去。千里奔流的江水冲决十万大山到达都江堰后，却被顺化为灌溉万亩良田的水渠水网，也因此成就了成都人与生俱来的休闲情结。成都这种化育山水的浓郁的自然人文底蕴和生活情趣，必将在城市发展的‘生活时代’独占鳌头。”