服饰的历史与发展总结

第一篇：服饰的历史与发展总结

服饰的历史与发展

这是我们高一年级首次做研究性学习课题。从古至今，服饰占有很重要的作用，每一个文化背景下都有着不同的服饰特点，我们分政治、经济、文化等，所以我们通过很多途径来收集资料。从古朴实际的秦代服装，到魏晋南北朝服饰的娟秀，隋唐五代的富丽，宋装的高雅，到元装充斥着的的异族风情，明代服饰的堂皇，清代装束的雍容华贵，再到后来近代中山装的时兴，融入各国特色的东方服饰，以至现在我们身上所穿的前卫抑或休闲的衣服，中国从古至今服饰演变虽有许多差异，但始终以高贵而典雅，繁华而质朴为主线。寻着时间的脚步，我们的研究推移到了现代。为了了解当代中学生对校服的看法和需求，我们研究了好多学校的校服，并做了调查问卷，为我们的研究工作提供了大量可靠有效的资料。由此，我们基本了解了现在服装的主流，了解了人们对服装的需求、喜好。我们会在以后的研学课中不断改进，吸取这次的经验和教训。

我们就是以如下方法研究服饰历史与发展的：

1.提出方案 2.依照时间线索所搜集资料3.社会实践、收集数据

4.整理资料、得出结论 5.深入探究、作出预测 6.谈论感受、自我总结 7.展示成果。

服饰凝聚了许许多多的文化内涵，体现了一个人的审美观，甚至通过服饰可以揣摩出一个人的内心世界。需要继续发挥想象和创造力，不断发展服饰，是不可否认的。我们也可茶余饭后欣赏这一种流露外表的内涵美。

第二篇：中性化服饰兴起与发展

服饰与着装心理

王健法学院 10级 法学1011401001 安冉

社会变化与服饰中性化

摘要：随着社会的发展，在科技经济日新月异的今天，服饰也发生了很大的变化，其中发展迅速并且越发流行的便是中性化服饰，本文将从传统服饰与现代服饰对比，女性服饰中性化发展历程，以及影响服饰中性化的因素，中性化服饰发展前景等几个角度，对服饰中性化问题展开讨论。

关键词：中性文化，中性装，性别角色

Social Change and Neuter Dress

Abstract: With the development of the society, science, technology and economy have changed the world greatly, clothing production have also changed a lot, especially neuter dress.In this paper we will discuss about the contrast of traditional clothing and modern dress, the history of women neuter dress development, and influence factors of neuter dress and neuter dress developing prospects.Keywords: neutral culture, neutral clothing , gender role

随着社会的发展，西方文化的涌入，新型媒介的刺激，人们的传统着装观念发生了很大变化，相对于改革开发时期的“黑白灰”，现在服饰越发多元化，多样化。服装产业的迅速发展使人们有了更多的服饰选择，特别是女性服饰，无论的款式、样式、颜色等都呈现出多元化的样态。其中，发展比较迅速，影响比较突出的，是近些年来的中性化服饰。

“传统意义上的男装是造型简洁、硬朗、棱角分明、款式单纯而少有装饰，色彩多以沉稳的中性色为主。女性多造型柔和、细腻、流畅、款式多变化、常用缎带、垂褶、花边等装饰，色彩多明快活泼，因此容易形成人们对男装和女装的刻板印象。还有一种特殊类型是性别界限不模糊，不分男女皆可穿的衣服，如：牛仔裤、运动服、某些职业装，还有工作服等，它们约定俗称不受性别限制，可以称之为中性服。”1

无论是女性服饰或者男性服饰，都或多或少了突破了传统的两性服饰的限制，越来越多的吸收借鉴另一性别的服饰中的特征，来装饰美化本性别的服饰。这样不仅拓宽了服饰设计1 于国瑞，《中性化服装时尚的文化解读》，载《丝绸》2009年第4期

范围，也使服装更加具有个性化，突出而不落俗套，越发被现代年轻人接受，因而逐渐流行。

一、女性服饰中性化更为普遍和明显

相对于女性服饰而言，男性服饰的变化较小，依旧保持着传统的特征，虽然在服饰的设计上借鉴了女性服饰中的绣花、镶边、曲线等特征，但总体上变化不大。而女性服饰不同，女性服饰相对于先前的传统服饰有了很大突破，衬衫、裤装等广为流行，并不局限于局部的装饰，而是服装的整体，都有了很大变化。原因主要是社会对女性服饰的宽容程度更大。如布朗说过：“我们在社会中，女人可以穿男人的服装，但是对于男人穿女人的服装却有着强烈的反感。”“强大的社会束缚反对男性穿着女性服饰，许多女孩做出像男孩子那样顽皮的行为，能赢得父母的欢心，但男孩子则没有相应的自由，任何趋于女性化的行为立刻遭到禁止。因此女孩早期就会获得一种体会，一种模棱两可的性别角色的自由，她学习适应角色行为时带有模棱两可的期望，她的服饰宽泛的反映了可以接受的模式。服饰上的真正突破反倒表现在不断增长的对男子服饰标准的宽容。”另外的原因是，男性和女性的服饰与其在社会中的角色分工有很大关系，男性作为社会中长久以来的主要劳动者，在社会生活中承担着更加重要的责任，要求其有责任感，踏实稳重，而服饰又是人的第二皮肤，是人的性格的外在体现，对于一个人在他人心中的印象有着重要的作用，因此男性的服饰过于女性化，会给人不安不善，有悖于传统的印象。另外便是传统观念的影响。自古以来，男性服饰虽然不同历史时期有所变化，但是在特定的历史阶段内，男性服饰还是简单大方稳定不易变的。男性的服饰过于花哨，过于多变，与传统的观念也是相悖的。此外，服饰特征的另外一个重要作用便是性别区分，服饰过于趋同，那么服饰性别区分的这个作用也难以得到体现，如哈夫洛克·埃里斯说：“如果两性穿着相像，服装的极端重要性立即消失。”服饰性别区分性不明显，服饰的另一重要功能便消失，也是不能为人们所接受的。32

二、女性服饰中性化发展历程

“一般意义上讲，女性服饰中性化最早发源于十九世纪中叶的法国，真正流行起来是在英国，真正意义上中性化服饰的发展是在20世纪80年代，那个年代女装男性化成为潮流，即所谓“超越性别的服饰”（Unisex dress)，青年女性可以穿着喇叭裤，西服衫，甚至是前档开口的男士裤和夹克衫。”

19世纪80年代，一些妇女不甘囿于家庭，要求走向社会，寻求工作，女装改革迫在眉2

艾娜· 朗．理解其他文化【M】，／玛里琳·霍恩．服饰：人的第二皮肤．卜海：上海人民出版社，l99l：260．于国瑞，《中性化服装时尚的文化解读》，载《丝绸》2009年第4期苏刚，《中性化服饰的发展与社会生产力的变革》，载《服饰探讨》2004年第2期

睫。世纪初，紧身衣被淘汰。在第一次世界大战中，成年男性几乎全部奔赴前线，妇女作为劳动力的唯一资源参加工厂的生产活动。旧式繁琐的女装逐步被淘汰，富有机能性的男式女服在女性生活中确立。

战后，简洁、洗练成为女装一大特色。经过这场男性在社会生活中“缺席”，女性“救场”的战争，女性的能力得以充分显现，并得到社会承认。女性在争取与男性平等的权力，同等的参政、议政和在参加工作的思潮影响下，许多女性将性别特征有意掩盖，追求平胸、松腰、束臀的男性化外观，从而产生了女装与男装趋同的倾向。

20年代稍晚期，夏奈尔的短而无腰的服饰成为这一全新时装路线的代表。她支持这种男女性别兼备的形式，她用平针织物和羊毛这种原来作为男性内衣的服装材料来代替以往女装外套僵硬的布料，给女性穿着者更多的运动自由。

30年代，埃尔莎·斯基亚巴雷利(Elsa Schiaparelli)重又强调曲线，并将男装中的垫肩引入女装。同时女装的裙子开始缩短。

40年代，第二次世界大战决定性地完成了女装的现代化，女装完全变成一种非常实用的男性味很强的现代装束，即军服式（Military look）。0 年代，“年轻风暴”(Counterculture)在世界范围内掀起，牛仔裤、喇叭裤加速了服装的中性化趋势的发展。此时还出现男装中性化乃至女性化的现象。

70年代，“嬉皮士（Hippies）运动”和70 年代中期的“朋克”（Punk）导入了中性概念。女性酷爱长裤，甚至晚礼服也配穿长裤。0 年代，女权运动(Th e movement of women' s rights)轰轰烈烈，时尚女性在社会生活、政治、经济上积极参与，努力进取，出现不少与男性比肩的“女强人”。80年代中期，女装借用男装的宽肩显示出阳刚之美，肩部造型十分夸张，甚至超过男装的肩。同期出现的“休闲服”也成为“中性化”的代表。

从90年代到今天，中性化趋势一直在服装舞台上扮演重要角色而且经久不衰。至此，男女装终于开始了相拥之后的融合。

三、女性服饰中性化的社会原因

1．生产需要。传统的社会中，男女两性性别分工明确，男性从事主要的生产劳动，女性多从事家庭内部的生产劳动，因此像中国古代的裹脚，缠足等习俗，在很大程度上是对女性劳动能力的束缚。西方国家，中世纪时期女性的服饰，如收腰，大裙摆等特征，也是对女性

劳动能力的束缚。但从另外一方面讲，因为社会对女性的劳动没有要求，所以在女性服饰设计上更注重美观，而不是注重方便实用。但随着生产力的发展，越来越多的女性要求走出家庭，参加生产，这样原来那些不便于生产的服饰迫切面临变革。

2．思想观念的转变。传统服饰中强调以服饰对性别加以区分，所以男性和女性的服饰特征非常突出，易于区别。随着近代女权运动的发展，女性对自身权利诉求的呼声越来越高，要求男女平等，要求同等的社会地位。如此，女性的弱势的社会地位逐渐得到改变，服饰上也发生变化。同时，社会对女性角色的定位也发生改变，由原来的家庭主妇向社会化女性转变，女性服饰的中性化更易于让人们接受。

3．特定事件的催化。如战争。有哲人称：“时装可以毫厘不差的揭示时代的情绪，为世界的情感状态提供出色的记录。”西方中性化服饰兴起于第二次世界大战以后，战争结束，恢复生产。伴随着和平安定的社会环境，大量新生儿出生。二战过后，两次世界大战的生育高峰重叠起来，欧美国家进入baby boomers（婴儿潮）时期，“当时法国20岁以下的人口占总人口的1/3；美国有一半的人口是二十五岁以下的年龄，他们年轻富于朝气，成为六七十年代不和忽视的社会的重要组成部分。6青少年的心理和生理特征正处于不明显的混沌时期，对于性别的社会意义也没有深刻认同，逆反的天性使他们不愿接受传统对性别的定义，本能的拒绝不美好的所谓成人的世界。相对于那些约定俗成的观念，自由，平等，另类的想法，更容易在青少年中形成共鸣。因此他们喜爱挑战传统观念中的性别的概念，通过异化的服饰来反对被强加于人们头脑中的传统服饰观念。这种行为可以被理解为自我保护措施，更像战后人们自我调整的手段。因此，二十世纪六七十年代，一些反传统的文化大量涌现，如嬉皮士、朋克风，这些文化通常对性别不加区分，不仅女性的服饰中性化，男性的服饰也趋于中性化，甚至是一些女性的装饰品，在男性身上也得到广泛应用。

4.服装的社会效应。现代社会中，两性色彩兼具的人更容易与他人相处，受到他人欢迎。女性在工作中寻求与男性同等地位，因此需要发展出同男性一致的积极、果断、独立、创造等品质，服饰对于女性形象的塑造有很大作用。中性化女装使女性在职场中显得精明能干，果断且充满智慧，可以为女性在现代职场竞争中大大加分。5

四、中性化服饰的发展前景

二战以来，中性化服饰得到了很大发展，特别是20世纪20年代晚期，可可·夏奈尔，将女性服装中注入男装因素，极大推动了女性服饰中性化进程，将中性化女装纳入时尚之中，5 塔克、金斯韦尔著,童未央、戴联斌译:《时装—速成读本》，三联书店，2002年2月第一版，第10页。6 《富民时装网首页，信息中心，名师档案》

随后在时装界得到很大发展。

但是，虽然人们观念转变，中性化服饰越发为人们接受，但中性化服饰从根本上来说还是与传统服饰相违背的，非服装主流，因此，在可预见的未来，中性化服饰可能将会得到更大的发展，成为人们彰显个性的方式之一，但是传统两性服饰的主流地位仍然不会改变。

第三篇：中国共产主义青年团历史与发展（本站推荐）

历史与发展

1920年8月，上海共产主义小组首先在上海创建了社会主义青年团。在此之后，其他地方的共产主义小组在筹备建党的同时也在当地建立了社会主义青年团组织。

1921年7月，中国共产党正式成立后，立即着手正式建立中国社会主义青年团。

1922年5月5日，马克思诞辰104周年纪念日这一天，在广州召开了中国社会主义青年团第一次全国代表大会。1922年5月15日，在广州正式成立，成立时叫中国社会主义青年团。

1925年1月，中国社会主义青年团第三次全国代表大会决定将中国社会主义青年团改名为中国新民主主义青年团。

1936年11月，为团结一切抗日青年，共同反对日本帝国主义的侵略，党决定将共青团组织改造成为民族解放性质的抗日救国的青年团体。

抗日战争胜利后，为适应人民解放战争形势和任务的需要，党中央在1946年9月提议建立民主青年团，并且在解放区开展试建青年团工作。1949年元旦，党中央作出建立中国新民主主义青年团。

1949年4月，在党中央的关怀领导下，召开了新民主主义青年团第一次全国代表大会，最后完成了青年团组织的重建工作。此后，青年团跟随中国共产党进入新民主主义向社会主义过渡和社会主义建设时期。

1957年5月召开的中国新民主主义青年团第三次全国代表大会决定把团的名称改为中国共产主义青年团。大会还决定把改名以后团的全国代表大会和中国社会主义青年团、共产主义青年团和新民主主义青年团的历次代表大会衔接起来，依照次序加以排列，并确定下一次团的全国代表大会的名称为共青团第九次全国代表大会。但是此后由于中国在探索民族复兴道路的过程中，曾经一度出现曲折，所以从1957年开始截至到20世纪末，共青团在43年中只召开了6次全国代表大会，而其中5次是在共青团跟随中国共产党进入改革开放和社会主义现代化建设新时期以后召开的。

1998年6月召开的共青团第十四次全国代表大会，则标志着中国共青团已经进入跨世纪的历史征程。如今，已经迈入21世纪的中国共青团正在团结带领全中国各族青年，紧密团结在以胡锦涛同志为核心的中共中央周围，为实现中华民族的伟大复兴而英勇奋斗。

青年团的要求

（一)坚持党的基本路线不动摇。全团要用邓小平理论和党的基本路线统一思想和行动，团的各项工作都必须服从和服务于经济建设这个中心；必须把改革开放和四项基本原则统一起来，使党的基本路线在团的工作中得到全面贯彻。

(二)坚持先进性与群众性的统一。教育、引导青年坚定正确的政治方向，发挥团员的模范作用；广泛团结青年，与青年保持密切的联系。

(三)坚持民主集中制。民主集中制是共青团根本的组织原则。要充分发扬民主，切实保障团员的民主权利。要实行正确的集中，加强组织性和纪律性，保证团的决议得到有效的贯彻执行。

(四)坚持不懈地抓好基层建设。基层组织是团的一切工作的基础。团的领导机关要确立基层第一的观念，发扬务实、求实的作风，深入基层，服务基层，不断增强基层活力。

共青团章程

中国共产主义青年团章程（中国共产主义青年团第十六次全国代表大会部分修改，2008年6月13日通过）·总 则

·第一章 团员

·第二章 团的组织制度

·第三章 团的中央组织

·第四章 团的地方和军队的组织

·第五章 团的基层组织

·第六章 团的干部

·第七章 团旗、团徽、团歌、团员证

·第八章 团的经费

·第九章 团同少年先锋队的关系

申请条件

年龄在十四周岁以上，二十八周岁以下的中国青年，承认团的章程，愿意参加团的一个组织并在其中积极工作，执行团的决议和按期交纳团费的，可以申请加入中国共产主义青年团。

入团申请书内容写法

注意

在向团组织递交入团申请书之前，要认真学习团章和团的基本知识，对团组织要忠诚老实，一般要由本人亲自书写。这是申请入团的基本要求。

以上是从内容上谈入团申请书的写法，这里只是给大家在写入团申请书时作以参考，而不是要求每份入团申请书都要写的面面俱到，都要写成一种模式。

写清楚申请入团的动机、理由，使团组织可以透彻地了解申请人的愿望和要求。如实叙述自己的经历和家庭等情况，通常称呼要在标题下顶格写接受申请书的团支部的名称。一般写“尊敬的团组织”，这个要顶格写，后面加冒号。在称呼下一行空两格写“我志愿加入中国共产主义青年团”，接着写正文。

正文要从接受的申请书的团组织名称下一行空两格处写起。

申请书的正文部分一般篇幅较长，所以要注意分段。下面我们将详细地分析《入团申请书》的具体写法

1.介绍个人的现实情况

对个人现实情况的介绍，是为了让团组织对自己现在的身份、情况有一个初步和大致的了解，不用展开来写，简明扼要即可。

2.个人简历和家庭成员及社会关系的情况

这一部分的内容也要简单，无须多用笔墨，但也必须清楚明白。对个人简历的写法，一般要求从上学时写起，到目前为止，只需依据时间的顺序，一项项地排列出来即可。主要家庭成员及社会关系的情况，在申请书正文中可以简单地介绍一下，也可以不写，要视具体情况而定。有的家庭成员及主要社会关系可附在申请书后。

3.入团动机和理由

入团的动机、理由要重点写。申请的理由比较多，则可以从几个方面、几个阶段来写。

4.对团的认识和决心

对团的认识往往是同个人的成长经历有关的，这在申述自己的入团动机时已有所涉及。这里指的是专门较集中的对团认识的文字。

自己的心情、决心 这一部分是抒写自己入团的强烈愿望，表达自己的决心的部分。

(四)结尾和落款

申请书可以有结尾，也可以没有。结尾一般写上“恳请团组织批准我的申请”和“此致——敬礼”之类表示敬意的话即可。“此致”另起一行空两格写，“敬礼”再另起一行顶格写。

落款，要署上申请人姓名和成文日期，均写在右下角，注意排列整齐。

入团志愿书填写要求

1、出生年月：应填写公历时间。应具体填写年份和日期。

2、籍贯：一般按其父亲的籍贯或出生地填写，具体填写从省至县级行政区名称。如：广东省汕尾市城区。

3、文化程度：指现有文化程度。

4、所在单位：指现属单位，如是学生则填写所在学校名称。

5、本人简历：一般应从上小学一年级开始算起，以在一个学校或一个单位学习（工作）为一段分段填写，前后时间要互相衔接，同时要填上所任职务和对填写人这段经历最熟悉的证明人。

6、入团志愿的填写要求：（1）将自己对团的认识写清楚,主要包括对团的性质、纲领的认识和理解；（2）说明为什么要加入共青团；（3）准备怎样做一个合格的团员等。填写入团志愿时要联系自己的思想认识实际填写。

7、介绍人意见：（1）根据被介绍人的表现写出综合性的意见，写明被介绍人的优点和缺点；（2）表明对被介绍人能否入团的态度；（3）介绍人签名。

8、支部大会决议：应写明本次支部大会召开的时间，本团支部共有团员总数，实际出席本次支部大会的团员数，讨论的意见综述及表决结果，并由支部书记签名。

9、总支部委员会意见：应写明总支部委员会的审议结果，并由总支部书记签名。

10、其它栏目要填写完整。入团志愿书注意事项 注意事项

1、填写要体现忠诚老实；

2、入团志愿书开头写 【我志愿加入中国共产主义青年团】 然后写团的性质 再写本人情况与写入团动机 最后表决心；

3、曾用名，指在学习和工作期间用过的名字；

4、家庭出身，指本人生长的家庭成份，凡随父母生活长大的，他们的家庭出身应按其父母的职业来定；不是随父母生活长大的，应按抚养者的成份或职业来定。

5、籍贯，应按父亲的出生地，填写省、县（市、旗）；

6、家庭主要成员，应填写和本人长期在一起生活的直系亲属，没有同本人一起生活过的祖辈关系，可不填写；

7、主要社会关系有无重大政治历史问题一栏，主要社会关系是指与本人关系比较密切，影响较大的旁系亲属或亲友。重大政治问题一般只填因敌我性质问题曾被杀、关、管者；

8、何时何地参加何种团体，是指少先队，以及其政治、宗教团体等；

9、本人简历一栏，从上小学开始，没有上小学的，可以从7周岁开始；

10、入团介绍人意见一栏，由介绍人认真负责地如实填写被介绍人的思想品德、学习、劳动、工作等方面的优

缺点和自己的意见；

11、支部大会决议一栏，由团支部填写。主要综合支部大会对申请人优缺点和努力方向等意见；写明出席大会的团员人数、表决结果；如有的团员不同意，还要商量写上不同意者的人数和意见；

12、审批机关意见一栏，要注意写明审批时间，加盖团委的公章。填写说明

一.中国共产主义青年团入团志愿书，由申请人用钢笔或毛笔填写，字迹要清楚。在填写前，支部应将表内项目向本人解释清楚。如果本人不会写字，可以由支部指定专人（团员）按照本人口述代为填写。

二.入团申请人对表内各个项目要忠实地填写。

三.中国共产主义青年团入团志愿书是团员的档案材料，凡在建有人事档案的企事业单位、学校、机关、部队入团的团员，因调动工作、毕业、复员、转业需转移组织关系时，其入团志愿书应与人事档案一并转移。凡在未建有人事档案的农村（包括农村中学、乡镇企业）入团的团员，其入团志愿书一般存所在基层团委，保存期限为十五年。这类团员因升学、参军、招工、招干需转移组织关系时，入团志愿书应随之转移。团员相关介绍

入团和离团第一条规定 年龄在十四周岁以上，二十八周岁以下的中国青年，承认团的章程，愿意参加团的一个组织并在其中积极工作、执行团的决议和按期交纳团费的，可以申请加入中国共产主义青年团。团员加入共产党以后仍保留团籍，年满二十八周岁，没有在团内担任职务，应办理离团手续，不再保留团籍。团员有退团的自由。团员要求退团应向支部委员会递交书面报告，由支部大会决定除名，并报上级委员会备案。团员没有正当理由，连续六个月不交纳团费、不过团的组织生活，或连续六个月不做团组织分配的工作，均被认为是自行脱团。团员自行脱团，应由支部大会决定除名，并报上级委员会批准。

接收团员必须严格履行下列手续

（一）申请入团的青年应有两名团员作介绍人。（第一批团员介绍人为班主任）

（二）介绍人应负责地向被介绍人说明团章，向团的组织说明被介绍人的思想、表现和经历。

（三）要求入团的青年要向支部委员会提出申请，填写入团志愿书，经支部大会讨论通过和上级委员会批准，才能成为团员。被批准入团的青年从支部大会通过之日起取得团籍。

第四篇：B&P服饰发展计划书

编订时间：实施时间：

---（规划时限：2014-2019）策划人：梁冠杰（总经理）监制人：卢柳凤（董事长）

年13月 年04 月

2014 2014目 录

前言

战略纲要 战略目标

第一章、战略总则与分析

一、战略总则

（一）规则编制背景

（二）规则指导思想及原则

（三）规划时限

二、战略分析

（一）企业经营环境分析

（二）客户分析

（三）供应商分析

（四）企业分析 第二章、战略实施与控制

一、战略实施

（一）品牌战略

（二）营销战略

（三）企业文化战略

（四）人力资源战略

（五）财务战略

二、战略控制

（一）事前控制

（二）事后控制

（三）随时控制

前言

随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。

【战略纲要】

B&P以优质的时尚产品和优质的服务为先导，提供畅销的服装、潮流服饰元素、各种风格的品牌服饰，为消费者搭建健康良好的共赢平台，通过我们的优质产品，铸就卓越的服饰品牌。【战略目标】（1）销售目标

公司五年内将抓住消费者的消费心理，协助“B&P”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果，实现销售快速增长。

（2）利润目标：到2019年主线业务实现的净利润占到公司净利润的70%左右；辅线实现的净利润占公司净利润的30%左右。（3）拓展目标：力争10年时间实现上市，到2019年，企业产值达50亿。2015年 实现专卖店13家 网络代售3家 合作工厂2家 生产车间2家。2017年 实现专卖店80家 网络代售10家 合作工厂2家 生产车间6家。2019年 实现专卖店300家 网络代售30家 合作工厂10家 生产车间15家。长远

2024年 引入资本辅导上市。2025年实现上市，当年营业额达到200亿元 2019---2024年 各省、港澳台均有B&P实体店，实现全国分店突破500家，生产车间日产量突破10万件。实现营业额200亿

战略总则与分析

一、战略总则

企业发展战略规划是企业发展的灵魂与纲领，指引企业发展方向，明确企业的业务领域，指导企业资源配置，指明企业的发展策略以及发展措施。有利于建立企业和员工的共同愿景，使员工对组织产生归属感和奉献精神，从而更加全身心的投入工作；有利于履行社会责任，扩大就业，保护资源和环境，充分利用实现可持续发展。

（一）规划编制背景

香港B&P服饰有限公司创立于2010年，注册资金2000万元。其旗下广州B&P服饰有限公司创建于2013年，依托全资投资的东莞B&P服饰采购有限公司主辅材的集中采购和产品研发，经过短短几年的市场洗礼，已迅速发展成为华南地区较具规模的品牌服饰企业之一。

公司于2013年10月把公司总部迁移至广州，同时确立了企业发展纲领，并对组织架构作了相应的调整，标志着公司在规范化发展的道路上迈出了重要的一步，并为做大企业规模、提高经济效益，实现战略化经营格局奠定了基础。

（二）规划编制原则

以铸就卓越服饰品牌，狠抓规范化管理为指导思想，以合作共赢为指导原则，坚持以市场为导向，积极拓展目标区域市场，稳定市场占有率，形成品牌输出、产品销售、产品制造、合作加盟、主材辅料出售、售后服务（信息反馈）“六位一体”的经营格局。通过不断创新和完善，提升员工素质，增强员工和客户的满意度，在业内树立良好的口碑和品牌价值，促进企业持续、稳定、快速、健康发展。

（三）规划时限

五年规划（2014——2019年）

二、战略分析

（一）企业经营环境分析

1、行业分析

依据中国服装协会的统计资料显示，服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。

而女装业的发展现状 爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，20013年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8．5％，女装销售量占全部服装销量的27％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名.因此我公司制定了以女式服饰为主，其他服饰并存的生产理念！

2、产业环境：

改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年 1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口 206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。

4、政治环境

随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。

而且珠江三角洲是我国最早对外开放的前沿，是我国的南大门，所以无轮是市场、政策优惠、还是生产坏境都是最佳的公司选址，所以在经过一轮轮思想斗争后，我们还是选择把公司总部迁往广州，以获取更多优惠的政策，以及进一步开拓内地市场，打开中国服饰的南大门！

而且我国劳动力低廉的比较优势在服装行业得到充分发挥，因此服装业是我国最具国际竞争力的产业之一。至少在未来十几年内，在平等竞争的前提下，凭借着低廉的生产成本、熟练的劳动技能，我国服装业具有相当的国际竞争力。纵览中国服装业现状，不难看出中国服装的前景广阔，具有巨大的发展空间

5、竞争环境

在激烈的市场竞争中，中国服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型服装生产企业可分为三类：

一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业„ 另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业, 第三类企业创建了国内市场上大部分的小中型企业。国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。

（二）客户分析

1、企业消费群体分析：

爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，2003年1-11月，全国重点大型零售商场共销售女装5016万件，比去年同期增长8．5％，女装销售量占全部服装销量的27％，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。

2、客户购买动机分析：

现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国消费者自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于服装生产企业来说紧抓消费者的个性是发展的关键！

3、客户消费承受能力：

从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。此外，随着服装行业倡导“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也渐渐崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自然、舒适、浪漫方向转变

（三）供应商分析

1、当前，我公司全资的东莞B&P服饰采购有限公司拥有从采购布料、生产、染色、印花等先进技术，及在可以满足珠三角地区服饰采购供应优势，在服饰材料生产方面供应商能力优秀。质量超过依据国家铝型材检测标准。

2、目前我公司已确定在湖南建立一家新的生产车间，优先供应我司产品需要。此生产车间主要是研发新型服饰、扩大对外业务，满足我公司的生产、销售需要，为公司优质、供期有保障。

（四）企业分析

1、企业概况

香港B&P服饰有限公司座落于广州市萝岗区高新开发区，处广州市市郊、京珠高速、广深高速交界，地理位置得天独厚。拥有广州最大的服饰展厅，外观水立方风格，高雅端庄。目前旗下子公司有东莞B&P服饰采购有限公司、佛山B&P布匹厂（含布匹生产厂、染色、印花）；加盟店家有潮流一线天、男生女生。12年伊始，B&P通过成功的资本运作，树立了“我是女生”的整体服饰品牌，产品线涉及女生服饰、鞋袜、内衣、衣帽等各种产品。2013年，公司决定扩大业务，把男式服饰、校园服饰、现代服饰等引入生产销售，健全完善产业链与产品结构，通过资源整合、互补，整体推向市场。

2、企业组织架构

卢柳凤

行政总裁 梁冠杰

总经理 张燕婷

秘书长 黃燕萍

生产部经理 莫观平

质检部经理

江洁丽

财务总监（物流、仓储）

郑君全

行销总监（项目策划部、营销部、客户服务部）彭文泽

技术顾问（生产技术、项目技术）吴

凯

研发部经理 王永煌

监事会主席

陈嘉丽

人力资源总监（行政人事部）

3、公益活动

我公司积极参与社会各界的公益活动，累计前后参与各种公益活动3000多次，用于公益慈善用款高达2亿元。赢得了社会各界的口碑，树立了一个负责任、有功德的社会形象。我们会再接再厉，为社会出一份应尽的义务！

4、企业现状分析 1）物质资源状况

香港B&P有限公司目前厂房占地面积3万平方米（其中办公面积615平方米），10家实体直营专卖店，面积约为5000平方米，投资近3亿，势必打造中国最具影响力的服饰形象店之一。广州天河B&P服饰办公室300平方米，三年之内将逐步向营销公司发展，办公面积拓宽到1000平方米以上。现因办厂区及办公区域是临时租用，VIS仍未完全跟上。但目前正在把此作为重点其一，在加大力度完善。2）人力资源状况

公司目前在职人员658人，其中本科8人，大专17人，中专（中技）16人；高层管理人员1人，其中大专1人；中层管理人员8人，其中本科4，大专3人，中专1人；人力资源结构中18-24岁80人，25-40岁30人，41-50岁4人，51-60岁2人。

目前营销团队共125人，占公司总人数的23%，但营销团队的专业性仍较薄弱，为适应战略规划的要求，目前正在组建一支卓越的销售团队，加强对营销人才的培养和建设、进一步提高员工的综合素质。3)管理资源状况

公司目前采用职能制组织结构，能够发挥职能的专业特点，目前正在依据职能系统为支撑，以诚信、高效、共赢为核心的管理理念，使各职能部门有效运行。

同时，公司较注重员工素质的培养和开发，与外部管理顾问公司达成战略合作关系，吸收先进的管理经验，从而不断提升公司各职能部门的管理能力，为各子公司输送新鲜血液。今后的三年计划投入100万元培训费用，全面提升我司人员的专业素质以及综合素质。

我司法人具有多年的行业专业背景和丰富的管理经验，亲和力强，工作细心负责，追求细节管理，对市场有敏锐的洞察力和前瞻性，且注重对员工的培训，为员工谋取最大福利。尤其对自身严格要求，学习能力强，意志力坚定，把企业上市作为奋斗目标，把服务社会作为己任，誓把我司做强做大。4）现在销售市场状况

由于我们进军广东市场较迟，所以广东市场接近饱和，所以我们很难再进一步去开拓我们的市场，所以我们应该对外开拓业务。但是由于我们的基本设施落后，很难跟上公司发展的步骤，所以现价段需要对公司的基础设施进行升级改造，以提高销售业务。5）运转资金紧张

由于生产业务、升级基础设施等需要，我们的流动资金十分紧张。流动资金不足5000万，仅供公司半月的日常开销。因此急需资金周转，或银行贷款。6）市场竞争激烈

战略实施与控制

一、战略实施

（一）品牌战略

B&P品牌在服饰行业发展大潮中，先后依托产品创新拓市、渠道快速反应占先机赢得目前的市场地位，在获得市场回报、发展自身的同时，也引领和促进了整个行业的发展。现如今，市场瞬息万变，竞争加剧，B&P又一次站在行业的高度，思考企业如何保持竞争优势，如何引领行业健康良性的发展，通过对消费需求的研究分析和竞争环境的把握，B&P适时扛起品牌大旗，通过提升品牌实现企业再度腾飞。企业制定了清晰的品牌发展战略，提出品牌3步走战略，通过3到5年的时间从内门行业领导品牌发展为整体服饰行业卓越品牌。

在品牌战略实施层面，坚持贯彻“以服饰为消费者创造幸福生活，因生活的满足而更爱服饰”的品牌核心价值理念，在企业的各项经营活动和广告、宣传、促销、终端、产品和服务等各个与消费者沟通的节点上不断传播品牌核心价值理念，不断提升B&P品牌的知名度、美誉度和忠诚度。二）营销战略

1、营销原则

搭建共赢平台是B&P经营战略重要手段，共赢原则是营销根本。公司发展过程中，离不开政府支持，供应商合作，经销商合作，零售终端合作及内外部营销组织协作，相互间共赢合作才能目标一致，资源共享，同心同德，荣辱与共，携手走向更大的辉煌。

2、营销理念

树立“全员营销 ”理念，倡导企业管理以营销管理为中心，营销管理以销售为中心。公司生产、供应、研发、财务、人力资源等皆以指导、监督和服务营销为管理目标和工作出发点。而市场、品牌、售后安装、物流等皆以指导、监督和服务销售为策略依据和工作落脚点。

3、产品及定价战略

通过实施产品组合战略，即将产品线划分为形象产品、利润产品、竞争产品、销量产品，获得组合竞争优势，最大限度满足不同消费需求和竞争应对。通过逐渐导入和完善新产品开发战略，实现销售一代、开发一代、研究一代、储备一代的战略体系。通过完善产品线专门化管理，确保各产品的市场成功和利益最大化。

产品定价上通过成本定价和市场定价相结合，并为消费者创造价值感，建立适应多元化渠道发展的完善价格体系，并依靠政策激励措施，维护该体系。

4、营销渠道战略

B&P渠道战略创新体现在以渠道促品牌，以品牌拓渠道。

渠道战略模式旨在构建专卖店连锁经营、网络和合作工厂3维立体渠道。3者相辅相成，相互依存，相互促进。专卖店经营连锁是经营细胞，办事处网络是经营触角，合作工厂则是经营保障。各自拓展过程中，其它两者好比左、右组合拳。B&P专卖店做为渠道核心。通过在服饰大卖场及高端服装时尚圈设立完善的服饰一条龙专卖店，整合服饰产品一站式购买。专卖店面积要求180平方以上，设计简约大气、时尚温馨，功能区科学划分为接待区、商品区、试衣室、产品展示体验区（最新服饰展示区、鞋包展示区，经典服饰展示区）、促销区6大功能区域。配合服饰集成战略，通过在服装商业集中地带和目标商业设立Ｂ＆Ｐ时尚品牌服饰经销点，整合服饰产品销售、设计与服务，不断朝着铸就卓越服饰品牌迈进。专卖店拓展中，不断建立完善的专卖店运营体系，沉淀与复制经验模式，按计划推进专卖店连锁发展，作为品牌形象载体，不断传播Ｂ＆Ｐ品牌形象。

确立专卖店经营“引进来，走出去”的功能定位。专卖店不仅承担着吸引顾客到店内实现零售，还要以专卖店为根据地积极主动走出去，依托广告、形象代言，进行多元化渠道的产品宣传，总部对应成立相应管理职能给予指导与支持，确保专卖店更好的生存与发展。生产工厂是以生产、供销为基础，积极运用自营、合作等方式投资中国南方乃至全国相关的服饰生产及配套企业，按计划推进合作加盟发展

具体实施中，抓住服装市场拓展辐射面窄的契机，以广州Ｂ＆Ｐ服饰为依托，提高公司服饰业务市场占有率。完善服饰技术配套服务，进一步提升公司的综合竞争力。

1）巩固和发展现有B&P分销渠道

在原有B&P服饰业务的基础上，积极拓展分销渠道，提高B&P业务的盈利水平，加快合作加盟项目的建设。2）完善B&P服饰产品结构调整，提升产品质量，增强市场竞争能力 3）确保材料采购供应，积极运酿北方服装采购厂建设项目 4）完善湖南B&P服饰厂建设，力争在三个月内达标。

5、营销服务战略

不断完善服务的标准化、规范化。B&P服务战略分为2个维度，一为专卖店经营的售前、售中、售后服务，二为从订单、发货的售后服务。

实实在在，切实地从售前、售中到售后为客户提供优质的服务，尤其是及时处理客户投诉及售后服务问题。各部门要制订出自己的服务承诺，使每位员工在各自的岗位上担负起应尽的职责，从而提高客户服务的标准化程度。定期进行客户满意度调查，至少每年一次，对客户满意度、客户流失率、客户向心力、客户离心力等问题进行调查，以掌握客户需求的变化和企业为客户创造价值的能力；知道消费者对现有产品的满意之处和不满意之处，知道潜在消费者没有加入消费的顾虑和问题并迅速改进。

同时，将信息化系统导入客户管理，调配专业的营销服务人才组成客服团队，重视客户资源的维护、积累、开发和利用，提升客服在公司的定位，实现售前、售中监控，售后定期维护的全过程服务，随时解答客户提出的疑问，使客户服务成为公司强有力的竞争王牌，并通过客户口碑的良性循环，培养一批忠诚度较高的客户群体。

（三）企业文化战略 企业使命: 以优质的服饰产品和完善的服务为先导，提供系统的服装用品解决方案，搭建健康良好的共赢平台，通过精诚合作，铸就卓越的服饰品牌。企业价值观：精诚合作 伙伴文化 优质高效 共赢平台 企业 精神：团结协作 善始善终 行动第一 创新务实 拼搏奋斗 成果分享

（四）人力资源管理战略 1)建立强有力的营销团队 2)储备人才做好人才梯队建设

3)培养或引进一批专业的管理人才与技术专才 4)规划员工的职业生涯，让老员工在企业内部岗位合理流动 5)不断提升员工满意度，留住人才，创造人才 6)建立科学可行的员工晋升通道，提升个人价值

7)健全公司薪酬及劳动保障体系，科学用人、育人，承担社会责任。

8)完善组织架构，制定科学明确的部门及岗位职责，实现分工合理，权责明确，高效协作。

（五）财务战略 1）投资战略

投资方向在整套服饰销售和服装模式运营，合作工厂投资，以较少的资金控股或参股。2）融资战略

企业通过股东再投资、银行贷款、员工集资、民间借款、原始资本积累等方式进行融资，扩大资本的积累，实现资本运营。融资战略是公司迅速扩大规模的必要手段。3）财务监控

财务人员从战略高度开展财务管理工作，进行财务分析，使财务分析成为企业战略决策重要的依据，争取以最少的投入获取最大的产出，努力使财务风险降低到最低水平，绝不以追求短期的经济利益而牺牲长期利益。

二、战略控制

战略控制主要目的是在企业经营战略的实施过程中，适时监控、检查企业为达到目标所进行各项活动的进展情况，评价实施企业战略后的企业绩效，并将其与既定的战略目标与绩效标准进行比较，发现战略差距，分析产生偏差的原因，纠正偏差，使企业战略的实施更好的与企业当前所处的内外环境、企业目标协调一致。从控制时间来看，企业的战略控制可以分为以下三类：

（一）事前控制

实施前一个月，企业领导人要进行全体动员，表态实施战略的决心，各部门结合企业五年总体规划目标和要求，制订各部门详细实施计划，该计划要得到企业领导人的批准后方能执行，所批准的内容将成为考核各部门经营活动的重要绩效标准。

（二）事后控制 将战略活动的结果与控制标准相比较，即在战略计划实施之后，将实施结果与原计划标准相比较，由企业各部门负责人定期将战略实施结果向领导人汇报，由领导人决定是否有必要采取纠正措施。主要手段有预算控制分析会议、重点事项跟进表及各部门例会。

（三）过程控制。

企业高层领导者要控制企业战略实施中的关键性的过程或全过程，随时采取控制措施，纠正实施中产生的偏差，引导企业沿着战略的方向进行经营。通过制定标准作业流程、标准指标值等随时修正偏差。

企业作为国民经济的细胞，是市场经济活动的主要参加者。企业能否健康持续发展，直接关系着国民经济状况的好坏和社会的长治久安。为了丰富人民的物质生活，B&P抢抓机遇，勇于承担社会责任，将以优质的产品，标准化的服务回报社会。虽然公司目前还存在一些困难和不足之处，但是，这更激发了B&P人顽强的拼搏斗志。我们相信***会在政府和社会各界的关心与支持下，一定会与时俱进，如日中天。

第五篇：先秦服饰的历史价值与当代意义

先秦服饰的历史价值与当代意义

[摘要] 本文通过研究先秦服饰——服装发展史上的发祥期，深入分析了先秦服饰的重要地位和蕴含在其中的民族文化，进一步对中华民族服饰注重情与意的整合传达这一思想作了探讨，从而揭示了其中的视觉符号和视觉意义，最后发掘服饰渗透在教育技术中的艺术美，从而为我们教育技术的研究和视觉文化的研究提供帮助。

[关键词]先秦服饰民族文化视觉文化教育技术

俗话说佛要金装，人要衣装，三分靠相，七分靠装，穿衣戴帽各有所好，证明服饰的重要性和穿戴存在美学的问题。郭沫若说衣裳是文化的表征，衣裳是思想的形象，可见衣着打扮体现一个人的文化修养，体现一个民族文化的状态。

先秦的服饰在中国服装史上具有举足轻重的地位，对以后的服装发展提供了很多的借鉴和参考，有着不可磨灭的历史价值，我们通过研究其中的历史价值来发掘其当代的意义，从而指导我们现在的工作。

我们在以下几个方面来讨论先秦的服饰文化，揭示蕴含在其中的视觉意义。

1、先秦——中国服装史的发祥期

距今25000年前的北京山顶洞人时期，正是中国服装史的发祥期，这时人们已用骨针缝制兽皮的衣服，并用兽牙、骨管、石珠等做成串饰进行装扮。山顶洞出土了一枚磨得很细长的骨针，这是缝制兽皮衣服的工具，缝线可是用动物韧带劈开的丝筋。山顶洞人佩戴装饰品的穿孔，几乎都带有红色，似乎他们的穿戴是用赤铁矿研磨的红色粉末染过的。山顶洞人不仅关心生活的美，而且也表现了对死者的关怀，他们把死去的亲人加以埋葬并举行仪式，还在死者身边撒下红色赤铁矿粉末。红色在原始人意识中是血液的象征，失去血液便失去生命，使用红色有祈求再生之意，说明原始人的色彩观念是和原始宗教观念交织在一起的。

服饰之礼是先秦时代重要的礼仪，这种建立在宗法礼制基础上的服饰之礼，表现出了独特的审美特性。商周时，北方的许多地方已经成为丝织业的中心，已有了华美的提花绸和多彩的刺绣。其服装审美趣味，主要表现在奴隶主、王侯、贵族对服装面料和色彩的选择，以及衣服边缘部位(领口、袖口、襟、摆)的装饰上，即“衣作绣，锦为缘”。相比较而言，当时除了上衣、衤夸和下裳外，佩件装饰还不及后来春秋战国时代讲究，有研究者甚至认为，夏、商、周三代，基本上男女同服。

先秦服饰是中国服饰历史的奠基阶段，中国服装的基本形制均在此期间逐步走向成熟。

据史书记载，黄帝尧舜时期已出现了衣裳，结束了史前的围披状态，人们按照这种衣裳式样穿着，有秩序的拜祖先，祭天地，从而实现天下治。《周礼》中“享先王则兖冕”表明祭祀大礼时，帝王百官皆穿礼服。当时有官任“司礼”者，专门掌管服制实施，安排帝王穿着，说明自周朝起，冠服制度已经完备。

2、先秦具有代表性的民族服饰介绍

在纺织技术尚未发明之前，动物的毛皮是人们服装的主要材料。当时还没有绳、线，可能用动物韧带来缝制衣服。在山顶洞人的遗址及其它古墓里，层发掘出大量的装饰物，其中有头饰、颈饰和腕饰等，材料有天然美石、兽齿鱼骨和海里的贝壳等，当时佩戴这些饰物，可能不仅是为了装饰，也许还包含着对渔猎胜利的纪念。

商周时期的织物颜色，以暖色为多，尤其以黄红为主，间有棕色和褐色，但并不等于不存在篮、绿等冷色。只是以朱砂和石黄制成的红黄二色，比其他颜色更鲜艳，渗透力也较强，所以经久不变并一直保存至今。经现代科技分析，商周时期的染织方法往往染绘并用，尤其是红、黄等正色，常在织物织好之后，再用画笔添绘。

周代服饰大致沿袭商代的服制，只是略有变化。衣服的样式比商代略宽松。衣袖有大小两式，领子通用矩领。这个时期的服装还没有扭扣，一般在腰间系带，有的在带上还挂有玉制的饰物。当时的腰带主要有两种：一种以丝织物制成，叫“大带”。另一种腰带以皮革制成，叫“革带”。

战国中期的服饰有绢、罗、锦、纱、绦等各种衣着。从实物来看，锦袍和禅衣样式基本相同，即前身、后身及两袖各为一片，每片宽度与衣料本身的幅度大体相等。右衽、交领、直裾。衣身、袖子及下摆等部位均平直。领、袖、襟、裾均有一道缘边，袖端缘边较为奇特，通常用两种颜色的彩条纹锦镶沿。

楚墓出土的陶俑中多数穿直裾袍，袍式长者曳地，短者及踝，袍裾沿边均镶锦缘。袍身纹饰为雷纹和重菱纹，重菱纹又称“杯纹”，因它形似双耳漆杯或称为“长命纹”，取长寿吉利的含意。

曲裾深衣与其他服装相比，除了上衣下裳相连这一特点之外，还有一明显的不同之处，叫“续衽钩边”。“衽”就是衣襟。“续衽”就是将衣襟接长。“钩边”就是形容衣襟的样式。它改变了过去服装多在下摆开衩的裁制方法，将左边衣襟的前后片缝合，并将后片衣襟加长，加长后的衣襟形成三角，穿时绕至背后，再用腰带系扎。

古代战甲，多以犀牛、鲨鱼等皮革制成，上施彩绘。除皮甲之外，商周时期的战甲还有“练甲”和“铁甲”。练甲时间较早，大多以缣帛夹厚绵制作，属布甲范畴。铁甲出现于战国中期，它的前身为青铜甲，是一种比较简单的兽面壮胸甲。战国时期的铁甲通常以铁片制成鱼鳞或柳叶形状的甲片，经过穿组联缀而成。

3、先秦服饰中渗透的中华民族文化

在西周时代，自从周公制礼作乐以后，包裹人类躯体的服饰已成了展现等级尊卑的物化符号，成了统治者惩治被统治者的一种惯用手段。服装是一种身份地位的象徵，一种符号，它代表个人的政治地位，和社会地位，使人人各守本份，不得僭越。在中国传统上，服装是政治的一部份，其重要性，远超出服装在现代社会的地位。

中华民族服饰以色彩鲜明、技艺精巧、风格独特而著称。各民族的服饰，风格款式迥然不同，反映了各个民族的审美情趣，这可以从人们日常的穿戴和习俗禁忌中表现出来。

概括来说，汉族服饰细致中体现着传统礼教；北方少数民族服饰表现出浑厚质朴，威武粗犷；西北少数民族却奔放潇洒，凝重简约；西南少数民族则秀丽多姿，丰富多彩。每个民族的地理环境、风俗习惯、生产方式和艺术传统等特点，无不体现在衣冠服饰上。

中国服饰可说是一套儒家的礼仪文化。儒教一直支配着中国人的思想生活，儒教之礼讲究服饰要与其仪容、言谈、举止相一致。所以，古代服饰品位在礼仪活动中极其重要，不仅在上朝、大典、祭祀等活动中必须穿礼服，日常生活中的服饰也很讲究。

中国古代的服饰受礼教和封建社会道德规范所限制，在特定的时间内服饰是守礼尊规的一种表现。

每一个民族的服饰都是本民族文化的延续，他们没有刻意去设计，而是在继承中发展。

4、中华民族服饰情与意的整合传达

中华民族服饰经过几千年的风雨沧桑，形成了富有中国气派、博大精深的民族服饰文化体系。它不仅体现了物质文化和精神文化的整合，以及审美主体内心炽热情感的外化，而且在一定程度上透视出中国特定社会文化结构下的特定民族生活习俗和民族审美理念，以纯真、质朴、平淡的符号化视觉语汇及独到的视觉审美视点，高度艺术化地概括反映了民族服饰文化的本质特征，从而体现出我国民族服饰语言从审美意象到具体化艺术符号情和意的整合构筑与传达。

民族服饰历经数千年演变之后，除继续负载传递服饰文化信息和展示服饰文化信息的使命之外，还通过其凝聚着的特定历史文化语言，向人们诠释服饰自身诞生的历史时期或时代印记，表现出博大精深的社会历史文化涵义。服饰不仅是形象化展示艺术的载体、人们情感意念的寄托物，而且具有文化概念和历史属性，具有承载历史文化、撰写历史文化的功能。

人类求新、求异、求变、求美的本性，决定了情感与形式之间的稳定性结合只是相对的、短暂的，人类的情感和形式语言间总是在相互交融的运动之中寻觅着一种新的结合与平衡，从而产生出诸多各具民族特色的服饰艺术视觉交流语言及服饰语义传达符号，这些语言和符号既构筑起特定时期、特定地域的特定造物文化。

民族服饰美感本身是无形的、抽象的概念，只有将其转化成具体形态才能被人们所认同或感知。民族服饰语言的造型传达是多层面的复合结构，可概括为内在本质和外在表象两大范畴。

外在表象是根据民族传统理念、民族习俗、民族事象等选择的恰当艺术组成方式、造型元素，如廓型、色彩、装饰、材质等，为揭示民族服饰主题本质服务，是看得见、摸得着、真实的客观具体存在，是依附载体体现出来的具体形象和形式特征。

内在本质的表达则通过外在表象发生作用，在很大程度上是其内在性格、精神、本质通过色

彩及纹样等外在造型形式的反映；传达物化于其中的人的思想情感、精神追求、审美观念、文化传统等，则是将造型语言形式化、人格化，形、意交融于一体，抒发人的情感，展现实用功能和审美意念的和谐统一，满足人们的物质生活和精神生活更高层次的需求。

民族服饰与整个民间文化、民族文化的心理结构、民族审美、民族风格、生活习俗甚至民族的经济、历史和地理环境等，都存在一定的内在联系，民族服饰的这些品格，均可通过一定的服饰造型设计及服饰图案设计呈现出来，通过特定的民族服饰形体语言和形式特征，使人们体味出它的舒适、美观和其中所隐喻的民族传统文化意蕴和民族审美习惯，领略它的装饰美以及朴素纯真的艺术品格。

民族服饰展示的不仅仅是形体语言，而且通过形体语言，延伸了审美心理空间和审美心理感应，传达出形体所隐藏的情感语汇，将有限的形体物理空间转换成了无限的心理想象空间。

5、服饰渗透在教育技术中的艺术美

在我们的研究过程中，视觉文化处于研究的中心，给我们提供了研究的桥梁和方法。

视觉文化、教育理论、技术支持的融合形成了教育技术这一新的领域，教育技术领域包含视觉文化的内涵，两者相互影响，相互支持。

虽然服饰文化、建筑文化等等和教育技术有着或多或少的联系，但是它们能够真正的融合还是要经过视觉文化的链接。

服饰通过艺术鉴赏提高教育技术工作者的艺术品位，形成良好的视觉素养。

教育技术也通过自身的技术支持为服饰文化提供更强的视觉冲击力，促进服饰文化的发展，进一步巩固视觉文化素养。

研究服饰，不仅仅看到它的外表，我们还要进一步研究它的内涵，服饰不但代表了当时的审美情趣，也反映了当时的社会现状。

服饰追求情与意的完美表达，我们教育技术也是这样，在发展的过程中追求艺术和技术的完美结合，真正的将教育、技术和艺术结合在了一起。

我们现在要做的是：

通过服饰文化的研究，将教育技术的艺术美进一步升华，特别是提高艺术素养；

通过教育技术的技术支持，多渠道、多方式的推进服饰文化的发展，发挥教育技术的优势，提高服饰文化传播的效率和效果。

[参考文献]

1、雅俗文化书系 服饰文化

2、中国传统服饰文化

3、从审美意象到艺术符号的构建——论中华民族服饰情与意的整合传达

4、弘扬民族文化再现服饰辉煌——写在中国五千年服饰展开幕之前

5、先秦服饰之美的发展历程

6、先秦服饰之礼与审美

7、中国历代服饰的演变