新闻网站如何发挥主流媒体作用

第一篇：新闻网站如何发挥主流媒体作用

新闻网站如何发挥主流媒体作用

互联网的应用和普及已经对我国政治、经济、文化的发展产生了重大的影响，这种影响也深入到百姓生活的方方面面。杭州网作为杭州信

息资源高地之一的主流新闻网站，在壮大主流舆论、提高引导水平、做好社会热点引导的工作中，以新闻工作者的责任感和使命感，责无旁贷

地承担起工作重任，尽心尽责，努力工作，发挥了一个主流媒体的作用，得到了党委、政府和网民的好评。同时，在实践中建立和完善实用而

牢固的基础体系，从而在互联网新闻信息传播中发挥出越来越重要的舆论主渠道、主阵地作用。

确立引导舆论的思想体系

杭州网首先从理清和建立一个较新闻网站如何发挥主流媒体作用为完整的思想体系入手，来实践新闻网站主渠道作用。新闻网站是一个年

轻的媒体，它的从业人员相比传统媒体也更为年轻，恰恰就缺乏这一必须的引导舆论的思想体系。所以，如果我们要求新闻网站能够发挥主渠

道作用，第一要解决的就是思想意识的问题，即如何以马克思主义新闻观武装从业人员的思想。

杭州网通过对从业人员的培训，提高了大家的思想认识。第一，运用互联网开展新闻宣传，是我们网络新闻工作者和新闻网站应承担的社

会责任。“互联网站要成为传播先进文化的重要阵地”，建立和谐社会，实现社会和经济的可持续发展，需要有一个正确、稳定的舆论环境。

新闻网站只有肩负起这一社会责任，才能够赢得社会的信任。新闻网站是中国互联网事业健康发展的骨干力量，肩负义不容辞的社会责任，只

有具备一双担道义的“铁肩”，才会有著文章的“妙手”。

第二，弘扬主旋律，在新闻网站上坚持正面宣传，是社会发展的需要，也是人类进步的要求。如果我们的网站上是正面的宣传，热心的引

导，动人的事迹，那么新闻网站的导向一定是积极向上的。

第三，网络舆论业已成为真正的强势舆论之一。在这个阵地上，各种力量、各种意识形态、各种思潮都有。有的思想会对青少年产生不良的影响。为了国家的安定团结，为了青年人的健康成长，重视网络舆论阵地的教育引导作用，无论怎样强调也不过分。

第四，中国加入WTO后，按照承诺，境外门户网站和媒体，会通过各种渠道在我国境内设置盈利或非盈利的网站，来为他们的全球战略服务

。因此我们必须在网络技术上保持一流，在内容建设上全面超越商业门户，在舆论导向上取得主动权，才有可能在与国外强势媒体网站和门户

网站的竞争中，占领先机。因此我们必须重视新闻网站建设，寻找可持续发展的支点，营造健康向上的网络环境，牢牢把握宣传思想工作的主

动权。

如何确立主流媒体引导舆论的意识，关键是要树立马克思主义新闻观。杭州网在实践中找到一个比较有效的办法，就是除了必要的岗位培

训之外，结合业务学习是一个非常有效和实用的办法。比如结合每个月的好稿评选，结合省市记协每次年度好新闻的评选，结合每一个典型事

故案例的分析，从剖析优秀作品和“问题作品”的思想特点上入手，让网络编辑在正面的和反面的事例中，感悟到我们新闻工作中的思想价值

取向。

制订相关管理机制体系

如同网络运行必须同时具备硬件和软件这两种设备一样，一套符合自身特点和实际的科学管理机制是有效发挥新闻网站主渠道作用必要的“软件”。

由于新闻网站是一个新兴媒体，在它建立之初，其管理机制往往参照或直接沿用传统媒体的做法。应该说，传统媒体的管理机制应用于新

闻网站，有其可行之处，特别是在宏观的防错把关方面更是可以借鉴以往的经验教训，有利于新闻网站比较快地走上正规轨道，尽快发出我们的“声音”。但是，新闻网站在互联网技术运用上又有其自身的特点和规律，比如，它的点击率基本来自网民的自愿行为，不同于报纸的强制

性阅读；它比传统媒体更具有信息的交互性和互动性等特点；它的宣传平台更容易受到各种各样的攻击，比如黑客攻击和有害信息侵袭等；它的信息传播速度更快，覆盖面更广，一旦产生错误，带来的不良影响也就传播得更快更广，等等。因此，新闻网站要发挥主渠道作用，前提条

件之一就是要制订和完善相关的管理机制体系。

杭州网在其发展过程中，通过实践并借鉴他人和自己的经验教训，到现在已经建立了一整套的管理机制，除了岗位职责制、建立考核办法

等一般媒体都已具备的管理制度以外，杭州网还制定了《关于突发事件新闻管理办法》，以应对日益增多的各类突发事件；制定了《新闻和论

坛管理的若干原则》，以完善网络新闻的全面管理等。杭州网论坛管理的有关制度均是从实践中总结出来的，其准则具有较强的系统性：从避

害的原则出发，考虑论坛有害信息的把关和处理准则；从趋利的原则出发，考虑网民信息的选取、编辑和发布准则；从引导的原则出发，考虑

新闻点评和管理准则。无论哪个工作准则的制定，均考虑了如何进一步吸引人气提升互动力，又确保这些互动平台杜绝有害信息，让信息在安

全的、良好的环境中传播。这也是网站相关岗位人员必须掌握，相关管理工作必须具备的基础性的工作标准。

打造网上舆情引导体系

新闻网站与传统媒体的一个显著不同之处，就是它的互动性。如何利用网络的互动性特点，打造一系列互动栏目，以引导好网上舆情，并

由此发挥新闻网站的主渠道作用，这也是新闻网站与传统媒体不同，但必须承担的一份责任。

网上舆情引导首先需要有一支具备较高业务技能的网络编辑队伍，这个团队既要有较高的政策素养和新闻素养，还要熟悉网络环境，掌握

网上“规则”，这样的人才是现代新闻专业院校在教育中所忽视的，也是任何新闻网站都急需的。因此在目前条件下，只能由新闻网站在具体

实践中去发现和培养这样的人才。

除了网站自己的队伍之外，还建立一支由社会各方面有识之士组成的网络兼职评论员队伍，这对积极引导网上舆情也能起到非常有效的作

用。目前国内一些有影响的新闻网站都成功地组建了有相当规模和能力的兼职评论员队伍。

杭州网近年来在网站首页互动栏目的创立上，从新闻和论坛相结合的层面着手，从打造网上舆情引导体系出发，进行了一些有益的实践。

“新闻热评”由网络编辑每天挑选一些值得议论的新闻，加注编者按主动发布在杭州网论坛上，让网民品头论足；“网友播报”从杭州网论坛

中发现、挑和编辑一些有益的信息和有一定新闻价值的帖子，在首页上主动发布；“网民观点”栏目中的帖子内容都是网民对一些热点新闻或

社会现象的看法，我们在首页上及时发布。这些栏目对网民都起到了较好的引导作用。其他还有“民声互动”、“网上调查”等互动栏目，都

是杭州网为了积极引导网上舆情而设置的。

杭州网还与《杭州日报》联手打造了每周均有固定版面的报网互动版“报网e动――热帖大家顶”。该栏目的定位以社会热点话题为主，话

题的取材来源就是杭州网论坛。该栏目在充分体现报网之间、读者和网络之间互动的同时，也很好地发挥了主流媒体对于网上舆情的引导作用

。“报网e动”中的“平民英雄杨桂英遭质疑事件”连续报道，就是主流媒体舆论引导的成功实践。“报网e动”推出以后，也引起了业内的广

泛好评和关注。

积极应对重大突发事件

杭州网近年来参与一些重大突发事件的报道，用实际行动书写了新闻网站如何发挥主流媒体作用，成功做好公共危机等重大突发事件报道的案例。2007年10月，杭州网在有关抗击台风“罗莎”的特别报道中，对50年一遇的灾害性突发事件采取了动态、同步和互动的立体式报道，体现了网络媒体在重大突发事件中的舆论先导作用，并通过有效引导凝聚人心，继承和发扬了这座城市“同舟共济、守望互助”的可贵精神。

还有2008年1～2月在杭州遭受50年一遇的大雪时，杭州网充分发挥网络传播“即时、海量、互动、联动”的优势，筑起了一座“守望相助，风

雪同行”的网上精神家园，受到了中央有关部门的通报表扬。

杭州网在具体的报道中有几点体会：

新闻网站必须在第一时间抓住新闻热点。当一个重大突发事件来临，如何面对和处置这

个事件往往就成为社会关注的焦点，同时也成为新

闻报道的热点。对此，新闻网站首先必须在思想上以积极的态度来应对这种挑战，要有新闻工作者的责任感和使命感，以及捕捉和把握网络媒

体发展机遇的大局意识。杭州网建立对重大突发事件的快速反应机制，准确、快速地在第一时间播出我们的“声音”，并通过各种渠道放大我们的“声音”，从而掌握网上舆论的主导权，这也是对突发事件报道成功的前提。网络宣传的创新必须抓住网络特点和网民需求。网络宣传中

搞好一个主题报道的常规手段是做好专题报道，专题的特点是将众多相对分散的信息通过一定的栏目设置加以归并集中，以便网民寻找和浏览

。但是，专题报道又往往是单向的，是一种与传统媒体相似的单一方向性的信息传播。杭州网参与的多次重大突发事件的报道之所以获得网民的热烈反响，之所以获得社会各界的广泛好评，就在于这些报道的推出结合了网络所具有的广泛互动的特点，并充分考虑到网民的需求。在第一时间充分发布我们的“声音”的基础上，善于组织和发挥网友的力量，由网友自己来辨别是非、评判事实、教育民众，这对网上舆情引导和

发展能起到十分有效的作用。

乘势而上，把握发展机遇。宣传是硬责任，发展是硬道理。杭州网在每次重大突发事件报道结束后，都进行认真总结，特别是围绕如何进

一步提高网站记者捕捉新闻的敏感性和提高采访传播新闻的技术水平，如何进一步在资源整合等方面再下功夫等问题，收集网民对杭州网的不

满意之处，关注网站在具体报道中暴露出的快速反应机制上和硬件软件建设上的问题，通过及时调整、修正和改善，趁热打铁，凝聚人气，从

而进一步发展壮大网站，在今后的网上新闻宣传中真正发挥出一个主流媒体应有的影响力。

倡导社会主义核心价值观

网络文化建设是一个主流媒体应该贯穿于网络宣传报道之始终的重要方面。杭州网之所以能成为当地具有一定影响力和公信力的新闻网站，能在省市多次文明网站评选中成功当选，与其踏实而有效的网络文化建设是分不开的。

2007年，杭州网成立了杭州慈善总会杭州网义工分会。杭州网将最初在其网上论坛“义

工联盟”中的四五个网友的个体行动，逐渐放大和

扩大影响，到现在已经发展壮大到一千多人。将一个网上几个网友自发的行为和松散的组织成功地集成为一个由杭州网规范管理的爱心团队，形成一个颇具影响力的爱心群体，这也是杭州网正确宣传和引导网上舆论的过程。

杭州网成立义工分会的宗旨是，倡导中华民族传统美德，借助高科技网络形式，关注弱势困难群体。一年多来，义工分会的网友们进行着

一次又一次民间的援助行动。在“2007杭州生活品质主题点评”活动的发布会上，杭州网义工分会用他们的一系列善举感动了社会，感动了杭

州，最终入选了本次点评活动十大现象之“关注困难群体”现象中的代表人物。2008年初，杭州网“义工联盟”又名列杭州市“爱心生活点评

”的榜首。

第二篇：“现场新闻”,引领主流媒体创新

“现场新闻”,引领主流媒体创新

“整个新闻发展史就是新闻不断接近现场的历史。”

2016年2月29日，新华社客户端3.0版全新推出，新版新华社客户端最鲜明的特色，是“现场新闻”这一崭新的新闻样式的出现。

这一理念，来源于新华社社长蔡名照对整个新闻发展史的梳理观察。

“现场新闻”呈现五大特质

据介绍，“现场新闻”运用最新的移动网络技术，在新闻现场实时抓取尽可能多的现场要素，通过各种报道样式，把新闻现场实时、全方位、全息化地呈现给受众。

“尽最大可能向受众呈现新闻现场，一直是媒体和媒体人的不懈追求。”蔡名照在新版发布会致辞中指出，推出新华社客户端3.0版，是新华社贯彻落实习近平在党的新闻舆论工作座谈会重要讲话精神、落实中央关于推进媒体融合发展部署采取的重要举措。

通过打造“现场新闻”，抢抓新闻第一落点，新华社将更好地把握报道的时度效，更好地适应分众化、差异化的传播趋势，更有效地构建舆论引导新格局，更加充分地发挥新华社作为“消息总汇”的重要作用。

根据设想，新华社“现场新闻”这一创新产品呈现出五大特质：

轻便的现场。新华社创新集成了视频直播设备――手持云台。一台小设备取代了摄像机、转播车和导播车，记者单兵手持就可以进行高清视频直播。同时，新版新华社客户端既是展示平台又是采集终端，可以向用户展示和传播信息，记者也可以通过客户端向后方编辑部传送信息。

全息的现场。通过文字、图片、音频、视频和虚拟现实等手段，让受众全感官接入新闻现场，“听得见锅碗瓢盆的撞击声，闻得见菜香油烟味儿”。在今年全国两会上，“现场新闻”的报道通过现场画面、音频、文字、图片，以及VR新闻、动新闻等多种形态，实现在客户端上一条直播流的兼容集成，带给用户多重体验。

全面的现场。“现场新闻”是多层次采集、多角度呈现、多维度解析。记者自主导播，多路并发，“采集端无处不在，接收端如影随形，体验端身临其境”。通过多媒体传播技术，多路记者可同时就同一现场展开报道，用户可以在同一页面切换不同视角，随心所欲点击自己喜欢的报道形态，真正实现指哪儿看哪儿。

全球的现场。新华社拥有遍布全球180多个机构的5000多名编辑记者，如此庞大的专业采集队伍将全面实现“在线生产”。“现场新闻”让新闻生产在线化、数据化，通过资源整合、流程再造，将新华社优质信息资源全面接入移动互联网，实现生产和阅读同步迁徙。

全众的现场。新华社不满足于自身的内容生产，还在线扮演UGC筛选者、核实者、阐释者、聚合者的新角色。通过分类认证、严格把关，新华社完全可以把真实、可靠的优质UGC信息甄选出来，进一步抢占新闻第一落点。

对于“现场新闻”这一崭新的新闻样式，新华社新媒体中心董事长陈凯星深有感触，“这次改版之前，名照社长说过，‘新闻样式的创新，必须由主流媒体来引领’，这句话体现了主流媒体的责任担当，催人奋进。”

“现场新闻”是新华社推进媒体融合发展的重要战略举措，得到了社党组的高度重视。总编辑何平多次调研指导，指出，“必须使编辑记者拥有全媒体的采编能力、跨媒介的叙事本领。”副社长刘思扬靠前指挥，要求进一步利用“现场新闻”平台，在资源整合、信息聚合、媒体融合、新媒体方面实现大的突破。

这一次，新华社用一种理念和一个产品，夺回了主流媒体的创新引领权。发布会上，与会嘉宾也一致认为，“现场新闻”这一全新新闻样式的出现，将进一步使新华社在新媒体报道领域发挥主导作用。

“概念车”直接参加“F1大赛”

新华社新媒体中心是新华社客户端的日常运营部门，也是此次改版的主要执行部门。2015年年底启动改版，2016年2月29日召开上线发布会，3月3日正式投入全国两会重大主题报道，从理念落实到产品，“现场新闻”只经历了两个多月的时间。

在开发团队的记忆中，这两个多月只能用一个词形容――“压力山大”。“没有惯性可依，没有先例可循，太多的细节需要考虑。资料随时随身携带，脑子时刻绷着一根弦，每天提醒自己、提醒团队，我们是不是忽略了某个细节，而这个细节可能牵一发而动全身。创新是好事，但好事也是难事。”陈凯星说。

为了赶在两会前投入使用，所有的工作都在加班加点进行，没有机会反复试用检验，就直接实操；没有时间培训记者熟悉设备，就以战代训。两个月里，他们经历了无数跌宕起伏，无数次有惊无险闯关。当新版客户端完成最后的测试时，距离召开上线发布会仅剩三天半的时间，而苹果App Store的正常审核周期是两周。“也就是说，我们有可能面临着召开了发布会但新品还没有上线的尴尬场景。”陈凯星说。但令所有人没有想到的是，新版客户端从提交到上线，只用了不到24个小时。

两会开幕，新华社客户端“现场新闻”异军突起，成为新媒体读者眼中的亮点。通过多种移动互联网轻便直播设备，新华社记者对两会全部场次的全会、“部长通道”、记者会和十余场人大团组开放日进行了移动直播报道。两会外长记者会上，当看到后排其他媒体的记者一边刷着新华社客户端图文、视频直播，一边写稿时，现场的新华社记者十分兴奋。

两会报道中，新华社客户端“现场新闻”完成直播56场，总浏览量超过5000万。其中表现突出的“部长通道”现场直播专题播发了大量现场感强、有意思的小视频和图片报道，发挥了比电视直播更快速、更灵活的优势。“卫计委主任李斌回应‘女孩怒斥号贩子’”是前方记者在众多媒体面前采到的独家视频，从采访到进入工作间编辑、审稿，到后方编辑部弹窗发布，全程不超过10分钟。

“大家投入了忘我的热情，同时也冒了极大的风险，相当于一辆概念车，没有经过足够的测试，就直接进入了赛事，并且还是F1大赛。”说起“现场新闻”从开发到投入使用的经历，中心开发团队的年轻人们仍是心有余悸，但更多的是自豪。

陈凯星说，“现场新闻”上线后的表现，不仅仅是一个产品的成功，更证明了指导理念的科学可行。“互联网、智能终端、云计算，时代为打造一个真正的融合产品已做好了所有准备。”2016年1月24日春运首日，是“现场新闻”第一次付诸实践。新华社记者远赴上海、广州、深圳等地，火车站广场、返乡农民工摩托车后座，都成了他们的报道现场。

新华社新媒体中心采访部副主任、首席记者刘景洋，是“现场新闻”的第一批用户。那一次，他切身感受到了“现场新闻”的魅力。当他手持拍摄云台、胸前佩戴话筒站在上海虹桥火车站时，已经产生了一种与以往不同的“场域”感。在新华社客户端和360水滴直播互推中，刘景洋的报道刚刚进行了半小时就有上千人围观，不少网友直接弹幕提问，还有在虹桥现场的读者说马上过去找他。刘景洋说：“第一次觉得离用户这么近。”

春运期间，坐在返乡农民工摩托车后座的记者，行程1000多公里，随车拍摄，全程直播，讲出了一个个有温度的现场新闻故事。虽然当时的“现场新闻”还没有实现手机采集客户端上传，算不上真正意义上的全息直播，但已经显示出独特的优势。

刘景洋认为，“让记者玩得爽，是‘现场新闻’带来的直观体验”。一部手机，图文视频全采集，外加云台、话筒，或者有个水滴摄像头，就可以单兵发起一场出镜解说的移动直播报道，这是一种前所未有的体验。在这个信息超载的时代，新闻专业主义的任务不再是解救信息饥渴，而是给人独特的现场体验。一位参与“现场新闻”报道的记者说：“在‘现场新闻’中，既有‘全程放给你随便看’的移动视频直播，又有‘你不懂我带着你看’的传统新闻直播。既有图文、视频、虚拟现实、增强现实等全息手段，又有移动调查、评论、问记者、弹幕等互动方式――这最起码是玩给90后的产品。”

“现场新闻”这一报道模式的变革，让新华社人认识到媒体变革的真正含义，新媒体中心总经理李俊说：“融合发展必须有实际产品的创新。在‘现场新闻’这一报道模式下，编辑、记者、终审都不再是过去的模样，每个角色都在向全媒型转变，但这一切又都是表象的，本质的变化是新闻产品的生产从线下转移到了线上。”

新媒体中心副总经理马书平说：“产品的出现，可以相当程度上打破业务部门间的割据，实现真正的融合，让传统业务和新兴业务，从你是你、我是我，变成你中有我，我中有你，进而变成你就是我，我就是你。”

预见可遇见的未来

“现场新闻”和以往新闻形态最大的不同，就是基于移动互联网生产、适应移动互联网传播。而这一崭新的新闻样式将催生多方面变革。

从新理念到新产品，跳出同质化竞争。新版新华社客户端区别于其他新闻客户端最大的特征，是它已成为一个全息直播形态的客户端，这是其他新闻客户端目前尚不具备的。以“现场新闻”为发展方向，也表明了其彻底摆脱传统的新闻客户端发展模式、跳出同质化竞争的决心。

从新软件到新硬件，撬动硬件生产新格局。视频直播云终端、平衡车、VR、无人机、水滴直播云镜头等集成，创新单兵作战设备，替代转播车、摄像机、导播室和海事卫星，成本降低，操作更便捷简单，这些都成为“现场新闻”的有力武器。可以预见，更加轻便的采集设备受到欢迎，将带动对传统设备的淘汰，从而改变硬件生产格局。

从线下生产到在线生产，带动流程机制再造。新闻现场即时呈现，新闻生产去中间化，将“记者在路上”“编辑在线下”，变成“记者在身边”“现场在眼前”。这也必将带动采编流程改变，“现场新闻”直播流在客户端播发后直接进入待编稿库，为各编辑部提供更加丰富的新媒体素材，变成各种产品，既可以给新媒体用户供稿，又可以回传客户端，形成传播闭环，实现资源共享。

从单向互动到用户参与，开始生产“活”的新闻。用户的跟帖、评论，对事实的补充、解读，都能成为新闻的一部分，用户参与到新闻传播过程中来，打造真正的新媒体，释放新闻生产力。这是主流媒体全面数字化转型的开场，通过搭建一个平台，构建一个舆论生态圈，将更好地引导社会舆论。

开启这次新闻变革的新华社，在全国两会报道中充分挖掘并展示“现场新闻”释放新闻生产力的能力，使新华社的新媒体报道水平实现全方位提升。可以预见的是，这一报道模式将在实践中不断丰富，也将被越来越多的媒体借鉴、引用。

第三篇：2013年04月17日 弘扬三个自信 发挥主流媒体作用

夏宝龙在走访中央驻浙和省级新闻单位时希望

弘扬三个自信 发挥主流媒体作用

本报杭州4月16日讯（记者 应建勇）省委书记夏宝龙今天走访了人民日报社浙江分社、新华社浙江分社和浙江日报报业集团、省广电集团。他希望中央驻浙和省级主要新闻媒体以高度的政治责任感和历史使命感，按照党的十八大要求，进一步弘扬中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，掌握立场观点方法，发挥主流媒体作用，真正做到引领思潮、服务大局，为共筑“中国梦”提供强有力的精神动力和舆论支持。

夏宝龙考察了4家新闻单位的釆编和演播平台，分别与各单位领导班子座谈。他对中央驻浙新闻单位和省级新闻单位为推进浙江改革开放和现代化建设作出的贡献表示感谢。在浙江日报报业集团，夏宝龙看望慰问一线釆编人员，并饶有兴致地考察了浙江日报重大主题报道和热点引导成果展示。他对浙报集团近年来实施全国化、全媒体战略，围绕省委中心工作不断提高舆论引导能力和新闻传播能力的做法表示充分肯定。

夏宝龙在考察时说，主流媒体是我们党重要的执政资源，肩负着正确引导舆论的重要责任。当今时代，社会思潮多元多样多变，但越是真伪难辨，人们越希望获得真实权威的解读；越是众声喧哗，主流媒体越有责任发出鲜明的声音，使社会始终高扬主旋律。主流不是支流，主流媒体要海纳百川、引导支流，而不随波逐流。面对复杂社会现实，要掌握正确的立场、观点、方法，有定力、有作为，善于发掘事物的本质，做到去伪存真、去粗取精，集聚起引导舆论、推动发展的巨大正能量。

夏宝龙强调，新闻媒体必须始终坚持党性原则，在思想上、政治上、行动上与党中央保持一致，做到一个声音贯到底，绝不自说自话、各行其是；要在大是大非问题上立场坚定、态度坚决、旗帜鲜明，决不能似是而非、模棱两可，更不能沉默失语、没有声音。要坚持党管媒体、党管宣传不动摇，守土有责、守土尽责，为党和人民站好岗位、守好阵地。要把主要精力放在主业上，坚持正确导向，坚守社会责任，勇于发声、勤于发声、善于发声；处理好社会效益与经济效益的关系，坚持把社会效益放在首位；处理好传统媒体与新媒体的关系，在融合发展中提升主流媒体的舆论引导能力；处理好宣传与监督的关系，积极开展建设性的舆论监督。各级党委、政府要尊重媒体的监督，借助监督的力量顺势推进工作。

夏宝龙鼓励新闻单位以打造全国乃至世界一流媒体的标准要求自己、发展自己。希望中央驻浙和省级新闻单位更加积极主动地融入浙江发展大局，当好“使者”，架好“桥梁”，坚持“三贴近”，深化“走转改”，切实转变文风，不断增强新闻宣传的针对性、实效性和吸引力、感染力。

葛慧君、赵一德等一同走访。

第四篇：地方新闻网站如何打造主流权威媒体

地方新闻网站如何打造主流权威媒体

摘 要 地方新闻网站是随着互联网的兴起逐步发展起来的地方新兴新闻媒体，在配合党委政府中心工作，传播宣传思想文化，引导社会正面舆论，丰富群众精神文化需求中发挥重要作用。但从目前发展来看，多数地方新闻网站依附生存，尚未成为地方媒体“主流”。加快推动地方新闻网站成为区域主流权威媒体，做深做足融媒体文章，架设传统媒体与新媒体之桥梁与平台，应该成为当前地方适应互联网发展和加快媒体融合的支撑点和着力点。

关键词 新闻网站；主流媒体；融合；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）11-0060-03

地方新闻网站是随着互联网的兴起逐步发展起来的地方新闻媒体，在配合党委政府中心工作，传播宣传思想文化，引导社会正面舆论，丰富群众精神文化需求中发挥重要作用。但从十来年的发展来看，多数地方新闻网站依附生存，尚未成为地方媒体“主流”。如何加快推动地方新闻网站成为区域主流媒体，应该成为当前地方适应互联网发展和加快媒体融合的支撑点和着力点。地方新闻网站成为地方主流权威媒体，大势所趋

近年来，地方广播、电视、报纸等主流媒体紧紧围绕党委政府中心工作，围绕社会发展百姓民生积极鼓与呼，做了大量工作，取得了积极成效。但新形势下，这些地方主流媒体不同程度面临生存与发展的巨大压力；新媒体的蓬勃兴起，对传统媒体带来巨大挑战。

1.1 地方传统媒体面临尴尬的生存压力

长期以来，广播、电视、报纸一直新闻传播和思想宣传工作的核心载体和主要平台。但随着互联网技术的快速发展，互联网已广泛渗入到社会各个领域，引起整个社会生产生活方式深刻变化。电视的兴起，让曾经的独领风骚的广播已进入十分狭窄的空间，传播效果弱化，生存压力巨大；而随着网络和智能手机的兴起与普及，地方电视台也江河日下，地方报纸的读者更是流失迅速，惨淡经营。面对互联网、新媒体以及“移动化” “大数据”的新趋势，地方主流媒体的声音要成为“最强音”“好声音”，地方新闻网站应运而生。

1.2 网络媒体具有传统媒体所不可比拟的优势

相对于报刊、广播、电视这三大传统媒体而言，网络媒体是借助互联网进行信息传播，有着迅速及时的先天优势，传播及时、制作容易、编辑简单是其最大的特点。同时，它又具有所有传统媒体的传播形式和特性，文字、图片、广播直播、视频直播、点播、视频访谈等形式，更好地满足了受众的听觉和视觉需求，多维度的传播，使传播效果达到了极佳的状态。而且，其自由开放、互动性强，读者通过网站浏览新闻时，可以方便地在新闻后面进行留言，发表自己的观点、看法。论坛、博客、微博、新闻跟评的出现，更增强了这种互动性。新闻网站，理所当然应成为区域主流媒体的核心。

1.3 自媒体的崛起，赋予地方新闻网站新使命

当前，网络已成为舆论生存的策源地、舆论传播的集散地和舆论交锋的主阵地。“要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。”“整合新闻媒体资源，推动传统媒体与新兴媒体融合发展”已写入《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》。要巩固宣传思想文化阵地，壮大主流思想舆论，就需要加快传统媒体转型发展，积极推动地方传统媒体与新兴媒体融合发展。广播、电视、报纸等传统媒体还在转型，论坛、微博、微信和各种社会自媒体纷繁复杂，但依靠全媒体、快餐阅读、互动、及时等独特优势，地方新闻网站理性成为地方主流媒体建设的首选。地方新闻网站成为地方主流媒体的实践

从调查来看，目前浙江省内有地方新闻网站数百家，其中绝大多数均依附传统媒体设立而生存。当然，也有另类，比如中国玉环新闻网网站就是由玉环县委宣传部成立并主管，自2004年开通以来，坚持正面新闻报道，积极参与和支持地方建设，引导社会主流舆论和价值观，已成为当地核心的网络传播平台和主流媒体。主要做了以下几方面探索。

2.1 做大区域新闻网站能量

一是完善网站网页建设。页面着重突出玉环本土新闻与互动空间，定期对栏目、网页的色彩搭配和布局、网站的功能进行调整，不断增加百村建网、广播直播、电视录播、报纸电子版、海角论坛、民情直通车等版块，推出玉环人文网、玉环史志网、玉环法治网等二级网页，扩充推荐图片新闻、乡镇部门新闻、热门新闻、事实热点、经济社会、娱乐体育、新闻评论、新闻检索等内容，逐渐将其打造在区域有极大影响力的主流媒体。目前已完成10次改版，网页日均点击量上升到60万人次。

二是提升网站人员素质。建立独立的采编体系，采取业余自学与专家培训相结合、“请进来”与“走出去”相结合等多种方式，加强人员在政策、理论、业务等方面的学习，努力打造一支精干新闻队伍。近年来共举办各类讲座、培训70余次。

三是加强网站制度建设。制订《中国玉环新闻网内容发布实施细则》、网站新闻日常更新要求、网站值班制度等机制，对新闻的采编、把关、发布、更新等一系列工作进行规定。建立三级审稿制度和绩效考核制度，确保新闻发布无差错、零事故。

2.2 做深媒体融合文章

一是筑牢互联网阵地。依托网站开通“中国玉环新闻网”微博，今年年初又开通“玉环发布”官方微博和微信，指导县级机关单位和乡镇（街道）开通网络问政和民生服务互动平台，成为发布信息、应对突发事件、服务民生资讯的核心平台。自运行以来，平台页面浏览量近520万人次，政务微博群关注量突破110万。论坛注册网民3 000多人，各微博总粉丝近5万人。

二是抢占移动网络阵地。创办《玉环手机报》，设有“玉环新闻”“图片新闻”“全球精粹”“民生关注”“天气预报”等多个栏目，实施手机报与县内主流媒体优势互补、联动宣传，覆盖全县手机用户。开通“玉环发布”微信平台和“掌上玉环”App客户端，抢占本地核心手机用户，运行半年粉丝超万人。

三是拓延传统媒体阵地。将玉环电台广播直播搬上网，玉环电视视频嵌入网，《今日玉环》报纸版面翻进网，实现一网两台全覆盖。传统媒体有了新延伸，网站内容也得到丰富。自电视视频栏目推出后，网站点击率增长2倍。

2.3 做强网络舆论引导能力

一为正面宣传加分。精心打造“玉环新闻”“乡镇动态”“部门纵横”“聚焦玉环”“视听玉环”等品牌栏目，利用网络直播、文字、图片、音视频等多种方式，全方位宣传报道经济社会发展成就。创新重大主体报道，先后开设“拔钉破难优化服务”“三县三城联创”“打造三大新平台”“清洁家园、和谐乡村”“大麦屿港至基隆港客滚轮直航”“先进典型李荣江”等100多个新闻专题。

二为舆情引导减压。充分发挥网络媒体时效性和互动性的独特优势，建立网络新闻发言人队伍、舆论引导员队伍和突发事件应急预案。以发布正面报道在玉环E网、微博等互动空间，挤压负面舆论空间和影响；同时对出现的负面舆情积极回应，使谣言不攻自破，网民关切得到及时回应。在多次地方突发事件中，玉环新闻网第一时间发布新闻通稿，跟进报道事态发展、事件真相，成功引导社会舆论。

三为网民互动清障。依托海角论坛和榴岛博客、玉环发布厅，及时发布各类政务信息、民生动态，构建“网络问政”互动平台。依托网站发展恳谈会，举办“福暖榴岛?春帖下乡”、新消费运动青年辩论大奖赛网上直播、“魅力村庄网上秀”、网友联谊会、爱心救援行动等活动，凝聚网民力量。依托“部长在线访谈”“榴岛微议录”等网络直播平台，举办10多次领导访谈，网络对话超过1 500多人次。地方新闻网站成为地方主流媒体，须大胆

突破

从目前来看，地方新闻网介于传统媒体与新媒体之间，在互联网市场中逐渐占据一席之地，但相对于地方传统媒体、新媒体和地方商业门户网站，还没有引起足够重视，自身也存在很多不足。当前地方新闻网发展主要存在以下3个问题。

3.1 体制突破难

与商业网站相比，省内多数地方新闻网站还隶属传统媒体，属事业单位管理，缺乏发展定位、媒体手段、市场营销，“第四媒体”作用未尽显现。玉环新闻网虽相对独立于传统媒体，但受体制约束，在新闻资源整合、人力资源调配、适应运用新媒体等方面捉襟见肘。

3.2 人才引进难

由于许多地方新闻网站不属独立媒体运作管理系列，导致其管理人员、采编人员缺乏且待遇差、工资低、留不住人才流失严重，长期存在人才匮乏之窘境，在网络发展和创新方面后劲不足。调查浙江省安吉、德清、定海、普陀、东阳等5家新闻网站发现，只有东阳新闻网有专职记者，其余4家仅有几名编辑人员负责新闻编辑。玉环新闻网虽然一直以来由县委宣传部直接主管，有相对多的采编力量，但也受编制、经费等限制不但招人难，而且人员流出大。

3.3 融合发展难

省内多数地方新闻网站依旧是传统媒体的复制加工厂，不能像商业网站那样联姻商业联盟。区域内容多家媒体也各自为政，难以确立以地方新闻网站为核心的全媒体发展格局，资源共享、人员整合、平台共用的融媒体机制很难建立。受政策影响，地方新闻网经营业务几近荒废，很难分享市场蛋糕。政府与市场脱节，无法形成与市场互动、互融的良性循环。地方新闻网站成为地方主流媒体，大有可为

当下地方传统媒体生存发展的压力越来越大，而移动互联网则迅速崛起，地方新闻网站承前启后，正可借势借机成为区域主流权威媒体，推动传统媒体和新媒体融合发展。笔者认为，做大做强地方新闻网站，是壮大主流舆论，转型传统媒体，推进融合发展的突破口。

4.1 从观念上求革命

一要强化互联网战略思维。互联网已成为舆论的主战场，直接关系国家安全和地方政府公信力、影响力。打造区域主流权威媒体，既能为政府提供公共决策、汇聚民意的重要渠道，也能为公民提供参与监督政府、评论时事、释放情绪的平台。地方政府和主管部门要确立互联网思维，重视区域新闻网站建设，大力推进网络信息发布和网络问政、民意搜集，及时应对网络舆情。

二要明确融媒体发展思路。充分运用网络技术手段去改造提升转型传统媒体，要求我们必须用全新的互联网思维，把地方新闻网站作为区域媒体融合发展的最佳选择和平台，推动传统媒体和网络媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，形成区域内形态多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型主流媒体。

三要突出新媒体平台建设。以地方新闻网站为依托，构建并有效利用以微博、微信和移动新闻客户端为代表的新媒体阵地，及时发布各类政务信息，增强网上舆论引导能力，防止在网络舆论场中政府的话语权边缘化。

4.2 从模式上求突破

一是体制要为整合借力。要打破现有体制条框和媒体各自为政格局，整合区域各媒体人力、信息、市场资源，利用传统媒体在内容、品牌、人才和公信力等方面优势和网络媒体在传播渠道多、传播形式新、分享便捷、扩散广泛等优势，既可以考虑地方媒体机构的完全整合，也可采取以地方新闻网站为“中央厨房”的集散式、全媒体运作模式。

二是机制要为融合发力。制订网媒发展战略，创新人才引进和办网模式，打造一支能适应媒体融合、具备多元传播形态和能力的全媒体采编队伍。建立单一信息多渠道、多平台、多形式发布模式，确立多维度考核体系，形成多层次、多功能的采编发布系统。

三是定位要为发展出力。地方新闻网站要明确目标定位，加快自身发展。由单纯做新闻向新闻资讯综合门户网站转变，从单纯做内容向做平台转变，从单纯网站向全媒体转变，做大市场，做精新闻，做实服务，做好平台，建立多元化的媒体发展格局。

4.3 从形式上求突破

一要建立网络联盟。建立与新媒体平台的沟通与合作，办好主导地方舆论的微博、微信、App、手机报等多形式新媒介。加大地方新闻在各大网络和新媒体平台上的推广与传播力度，通过全面整合本地主要新闻网站、商业网站、微信公众号、网络大V、户外显示屏业主等平台，合作共赢，互动推送，形成一体化的多媒体传播经营合力。

二要树立用户观念。要适应新媒体平等交流、互动传播的特点，改变过去媒体单向传播、受众被动接受的方式，注重包装、推广、互动和服务，满足多样化、个性化的信息需求。树立抢占先机的意识，高度重视首创首发首播，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中占据主动、赢得优势。

三要确立市场导向。要适应新兴媒体充分开放、充分竞争的特点，强化市场观念，提高市场营销和产品推介能力，引入经营理念和市场评价体系、先进的网络技术和制作模式，增强网络新闻更接地气的传播形式和手法。

第五篇：如何发挥新闻舆论监督的作用

如何发挥新闻舆论监督的作用

我们党历来十分重视新闻舆论在党风廉政建设中的监督作用。从党的十三大以来，党的十四大、十五大、十六大都明确提出：重视和发挥传播媒介的舆论监督，逐步完善监督机制，使各级国家机关及其工作人员置于有效的监督之下。由此看来，开展对反腐倡廉工作的舆论监督，是我们党赋予新闻媒体的重要任务和工作职责。作为县级广播电视新闻媒体，积极发挥对反腐倡廉的舆论监督作用，是义不容辞的责任。

充分认识县级广播电视舆论监督对反腐倡廉工作的重要作用

一是舆论监督的引导作用。在目前社会不断变革的时期，地方上的反腐败斗争和行业不正之风也变的错综复杂。基础不牢，何以建高楼大厦？因此作为基层的新闻媒介加强对反腐倡廉的舆论监督非常重要。在监督中，监督什么，怎么监督，如果把握不好，就会适得其反，事与愿违。从这个意义上讲，我们要从宣传政策，法规，条例等入手，用宣传的手段来推动党中央确定的反腐败指导思想、基本原则、领导体制和工作格局在地方的贯彻落实。比如，在我们新闻或专题节目中开设《廉政之窗》《行风在线》《身边说法》，把生硬枯燥的法规，条文用形式活泼的电视节目表达出来，以此来引导提高党员干部廉洁从政的自觉性，纠正部门和行业不正之风，加强对领导干部行使权力的监督，促进防范腐败机制的形成，推进反腐倡廉法制的进程等。

二是舆论监督的示范作用。毛泽东同志曾讲过：“一张省报，对于全省工作，全体人民，有极大的组织、鼓舞、激励、批判、推动的作用。江泽民同志说：“人民日报办得如何，对全国人民都有重大的导向作用。”这些论述告诉我们，新闻媒介在党和政府的工作中具有重要的作用。在舆论监督中，新闻媒介刊发什么，不发什么，怎么发，都会对社会产生巨大的影响。县级广播电视要围绕中心，吃透政策，跟紧形势，多介绍各级各部门加强党风廉政建设的新做法新经验，多宣传郑培民、汪洋湖等勤政廉政的先进典型，建立严格的播发审批程序，以良好的节目内容和形式为社会起到积极的示范作用，更好地推进反腐倡廉工作。

三是舆论监督的震慑警（更多精彩文章来自“秘书不求人”）示作用。新闻舆论监督虽然不具有强制性，但是，这种监督以公开曝光为主要形式，传播快，范围广，影响大，有很强的震慑力和广泛的警示作用。2004年秋，郧县遭受长时间的暴雨袭击，很多农民房屋倒塌，让倒房户安全过冬成了县委，政府的中心工作，然而郧县某乡镇不顾镇内倒房户的安危，却拿出大批的钱来装修政府的办公楼，在县领导过问后，该镇任然我行我素，郧县台在获得这一线索后，立即进行了采访报道，该镇迫于舆论压力，停止了办公楼装修，妥善安置了倒房农户的生活，这一事件在全县引起反响，其他乡镇和部门引以为戒，高度重视灾后重建工作，使大灾之年农民没有大的损失。从这件事来看，有些人不怕内部通报，就怕公开登报，不怕降职处分，就怕新闻曝光。同时县级新闻媒体还可以通过转播或播放上级媒体播发或制作的反腐倡廉的反面典型人，典型事，如程克杰，胡长青，程维高，王怀忠，广西南丹透水事件，山西繁峙矿难事件等，剖析这些人和事的腐败过程，对想腐败的干部产生一种巨大的震慑作用，对想干坏事的人起到抑制作用，对广大干部也能起到引以为戒的教育警示作用。

积极探索县级广播电视开展对反腐倡廉工作监督的方法和途径从这几年的工作实践看，我认为，县级广播电视开展舆论监督，要从三个方面入手。

一是要围绕地方党委，政府的中心工作，以建设性态度从事舆论监督。舆论监督的目的就是针砭时弊，弘扬正气，解决问题，推动工作，增进团结，维护稳定。因此，我们要把舆论监督的目的与地方党委的奋斗目标联系起来，以正面宣传为主，要贴近实际、贴近生活、贴近群众，善于发现和总结那些工作在基层、服务在基层、奉献在基层的活生生的勤廉俱优的集体和典型人物的先进事迹，充分发挥正面典型的示范引导作用。在进行反面报道时，要着眼于维护改革发展稳定的大局，发现矛盾，查找问题，而不能凭主观意志“找茬子”；要着眼于解决问题，改进工作，而不能满足于揭短扬丑，图一时之快，片面追求轰动效应。无论是批评错误，还是揭露问题，都要是建设性的。要有利于加强我们党的廉政建设，有利于发展和保护先进生产力，有利于维护最广大人民的根本利益，有利于维护社会稳定。

二是要以求实的精神开展舆论监督。作为党的喉舌，要把党政机关及其官员存在的突出问题作为舆论监督的重点，从党政机关重大决策和措施的制定情况，党政机关及其公务人员落实重大政策和措施情况，党的政治纪律执行情况，公共权力机关及其工作人员的廉政勤政情况，社会公共事业机构和垄断行业的不良行为，突出的社会丑恶现象等方面，进行有效的舆论监督。开展舆论监督必须靠事实的力量，凭事实说话，用事实监督。必须深入采访和调查研究，掌握准确、全面、翔实的第一手材料。郧县某部门有一名科级干部利用手中的权力承包了一茶场，在经营的过程中短斤少两坑害消费者，今年3月的一个晚上记者接到举报，与工商执法人员一起在其家中当场查获已包装好的50斤短斤少两茶叶，记者在掌握第一手翔实资料的基础上对此事进行了深入采访，对这起事件背后以权谋私的阴暗行为进行了深刻揭露。这起事实确凿的舆论监督，既反映了群众普遍关注的坑害消费者的问题，又揭露了一个党员干部以权谋私的不洁行为。充分发挥了新闻媒体在反映群众呼声，监督党政机关、党员干部廉洁从政的作用。

三是掌握舆论监督的技巧，以恰当的方法实施舆论监督。舆论监督工作难度较大，尤其县级新闻媒介舆论监督难度更大，对反腐倡廉工作监督更难，采访难，播发难，解决问题难。这种“难”，是舆论监督的共性。迎难而上，要求要把握舆论监督的基调、内容、时机、分寸，把握报道的力度、广度、角度。要抓住那些既能反映事件本质，又有法可依、有政策可循的倾向性问题进行舆论监督；要坚持有理有利有节，注意火候节奏，要坚持具体问题具体分析，数量适度，密度适当，把握分寸；要运用公开报道、内参反映等多种形式开展批评性报道。从微观上讲，要精心组织每篇稿件，切实抓好选题准确、采访深入、播发严格、跟踪报道等各个环节，从选题取材、遣词造句、切入角度、力度大小等方面认真把握，努力在舆论监督的具体运行过程中，做到“解难不发难、补台不拆台、帮忙不添乱”，保证实际效果。

重视新闻舆论监督工作是我们党的优良传统和优势所在。但应该看到新闻舆论监督存在着相当大的难度，尤其在县一级，领导机关和领导干部，对舆论监督认识不够、支持不力、甚至压制、阻挠等。比如，有的封锁消息，拒绝采访；有的设置种种障碍，阻碍舆论监督的正常进行；有的“疏通”关节，让某些批评报道胎死腹中；有的采取种种“推”、“拖”手段，大事化小，小事化了；有的表面上“赞成”，实际上“反对”，敷衍了事；有的甚至运用组织手段或其它手段对批评者进行打击报复。而一些新闻单位，担心实施舆论监督得罪地方领导，对确有问题的人和事不敢批评。这说明，实施舆论监督，一方面需要新闻单位和记者有相当的勇气，另一方面相关部门还需要对舆论监督有正确的认识，出台相关的法律，法规为舆论监督提供保障。据报载，最近，安徽省正式启动了新闻曝光案件追查制度，构建了媒体新闻监督与政府依法行政的互动渠道，对于增大新闻舆论的影响和提升监督的曝光实效，对于督促行政机关依法行政，预防、遏制和惩治国家公职人员渎职犯罪具有重要的现实意义。