中国、韩国广告产业简谈

第一篇：中国、韩国广告产业简谈

韩国文化产业崛起的原因：

一、政府的大力保护和继承民族传统文化；

二、政府制定积极的文化产业政策；(建立组织管理机构-文化产业局、建立资金支持机制、建立人才培养机制、加强法律法规建设、大力开拓国际市场、)

中国文化产业的现状、存在的问题及潜力：

1、发展转型阶段

2、面临机遇。

存在问题：

1、中国文化产业规模小

2、中国文化产业经营单位众多但产业组织集约化程度不高

3、文化体制性障碍还比较严重

4、文化产业缺乏创意

5、投资渠道不畅通，以致缺乏资金支持

6、法律法规不健全，制度保障不完善。

发展潜力：

1、语言优势

2、资源优势

3、经济优势

4、人才优势

韩国文化产业的发展对中国的启示

一、解放观念，树立全新的文化产业意识

二、理顺文化产业管理机制

三、制定积极的文化产业政策

四、完善文化市场准入机制

五、确保资金来源，拓展文化产业的融资渠道

六、加强法制建设，保护文化产业的顺利发展

七、积极主动地开展对外文化交流

一方面，中国广告市场全面开放，跨国广告集团加速在华的强势扩张，大有不可遏止之势；另一方面，我国大陆本土广告公司依然处于高度分散、高度弱小的现状，甚至绝大多数本土广告公司连被收购兼并的价值都不具有。中国广告产业有七大优势一、二、三、四、五、六、七、中国广告市场趋向成熟 积累了大批广告专业人才 行业组织的作用正在凸显 民族产业的成熟为中国广告产业走强打好了基础 媒体的成熟为提升广告产业构建了宽广的平台 中国广告市场存在巨大发展空间 深厚的民族文化积淀是中国广告业腾飞的源泉

日韩广告业的迅速成长与国家政策的保护以及行业标准的维护是密不可分的。日韩模式可见简单的概括为“国家政策与行业标准双重维护下的媒介、企业共生型发展模式”。在日本和韩国，广告公司或依托媒体，或依托企业，与媒介和企业形成了一个稳固的产业共同体，从而有效地抵制了跨国广告公司的市场侵入，迅速实现了本国广告产业的升级。

第二篇：简谈房地产广告策划

简谈房地产广告策划

房地产广告的目的是让客户通过广告媒体了解楼盘有效的信息，促进楼盘的销售。广告策划是房产广告的参谋和军师，对于广告的设计、广告的发布、广告的制作起到指导性作用的重要环节。一般房地产广告策划分12个项目：分别为产品的调研、市场的调研、定位的企划、推广的策略及创意的构思、传播与媒介策略的分析、阶段性推广的总体策略、阶段性广告与媒体宣传、阶段性促销活动的策略、阶段性公共关系的策略、定期广告效果跟踪和信息反馈、定期跟踪竞争对手的广告投放、推广成本预算和费用监控。

产品的调研

在做广告策划之前，应对本楼盘的项目定位，客户群体、项目的配套、价格等进行充分了解。这样做出来的策划才会做到有的放矢，对症下药。

市场的调研

孙子兵法有句经典的话：知己知彼百战不殆，意思是说如果对敌我双方的情况都能了解透彻，打起仗来百战都不会失败。市场的调研正是了解市场情况的基本方法，使得广告策划具有科学性和有效性。

定位的企划

定位就是给出一个独特的销售主张，在充分了解市场的情况下做出的正确定位。定位解决了广告核心理论问题，使楼盘突现其与众不同的销售卖点。

推广的策略及创意的构思

推广是一个持续的过程，避免东一榔头，西一棒的情况发生，广告必须以有效、经济为原则，讲究策略性、计划性。这个阶段将定好广告的基调。

传播与媒介策略的分析

广告是通过媒体传播给客户的，广告费用相当大的部分将花在媒体身上，投放广告的应充分了解广告的覆盖范围，发布时间，媒体组合等信息，把广告费花在刀刃上，使广告更有效。

阶段性推广的总体策略

楼盘的推广一般分为筹备期、试销期、强销期和尾盘销售期，各个阶段的侧重点都不一样，比如筹备期一般以楼盘形象广告为主，而强销期以楼盘的销售信息为主。

阶段性广告与媒体宣传

广告的侧重点，广告的投放形式，广告的发布频率在这段时间形成。全方位地实施强有力的广告攻势，利于媒体的优势为楼盘造势。

阶段性促销活动的策略

促销活动是为了吸引客户的关注，提高售楼中心的来访量，为成交做好准备。根据市场的情况随时调整、优化活动方案。

阶段性公共关系的策略

无风不起浪，借助新闻的报道宣传楼盘，使的客户认同楼盘，产生购买的欲望，从而树立楼盘独特的形象

定期广告效果跟踪和信息反馈

统计好售楼中心的来电来访情况，楼盘发布广告期间收集信息，为调整广告做好参考作用。没有永远适用的广告，只有对路的广告效果。效果的统计对于下阶段广告投放不可小觑。定期跟踪竞争对手的广告投放

楼盘的销售竞争是残酷的，好比是一场没有硝烟的战争，了解对手的广告投放对于我方的投放有参考价值。

推广成本预算和费用监控

让每笔广告费都做到精打细算，让每次的广告发布做到时效性，做好广告的预算，费用的监控可分解到每月、每季度和每年。

第三篇：韩国产业

韩国有机农业

韩国产业发展历程

自20世纪60年代以来，韩国产业发展大体经历了四个阶段。

向劳动密集型产业转变。韩国经济发展起步于20世纪60年代初。当时政府基于本国劳动力资源的优势，实行出口导向的外向型发展战略，重点发展轻工等劳动密集型产业。重化工业发展阶段。20世纪70年代是韩国产业结构向重化工业转变和不断深化的过程，重化工业取得迅速发展。向技术密集型产业迈进。进入80年代后，韩国出口面临三大挑战：发达国家的贸易保护主义高涨；与新兴工业化国家和地区的竞争日趋激烈；与发展中国家在劳动密集型产品上的差距缩小。因此，韩国政府对传统重化产业进行技术升级，形成出口主力产业。韩国地处北纬33-43度之间，国土面积993.9万公顷，耕地面积203.3万公顷，占20.45%。全国人口4454.3万，农户155.8万，农业人口516.7万，占全国的10.9%，户均3.3人，户均耕地1.3公顷。

早期韩国本土有机农业受与日本的技术交流的影响，形成了国内特色农业，它运用的技术与欧洲、北美、大洋洲、南美等国有机农业技术完全不同，未经验证的先进有机农业家的经验和自成的理论成为韩国本土有机农业的基础。于是，早期韩国本土有机农业运用了有机质肥料即通过使用大量堆肥的农作物栽培技术，但同时因蔬菜种植中使用高硝酸盐引起了土壤污染、地下水污染，使预期的农产品安全生产及环境保护等目标并没有完全实现。其间由于学界的指正，韩国有机农业将原来实行的多多益善的堆肥使用量调降至2t／10a的水平，从农作物的连作向轮作生产方式转化。从2001年10月开始，国家相继推行了对有机农业师、有机农业食品加工师、有机农业技能师等的资格考试。韩国有机农业现况及发展过程

韩国有机农业是从1970年开始，由民间组织及韩国有机农业协会倡议，以安全农作物生产、保护自然环境和生态平衡为目标，并在联系生产者和消费者过程中发展起来。到2001年韩国有机农业农户为1065家，占全体农产的0.09％，栽培面积为913ha，占总栽培面积的0.05％。韩国本土有机农作方法还没有形成标准经营农业技术体制，主要利用以农药、化学肥料及鸭、大田螺等生物作为惯用的农作方法，并以此区分品质差别。与以环境保护为目标的国外有机农业相比，韩国本土有机农业的特点是将重点放在农产品质量上。

从70年代后期开始，韩国相继成立了韩国农业协会、有机农业环境研究会等民间团体，并开始提倡“有机农业”。至今为止，有机农业生产者团体包括有机农业协会、自然农业协会等13个团体，并于1994年构成了新环境农业团体协议会。作为韩国最大的具有代表性的有机农业生产者团体——韩国有机农业协会成立于1978年，目标是以研究开发通过培养地力增产无公害有机农产品的农作方法，保护自然环境和生态，为增强国民健康和环境保护及增加农民收入而努力。2010年，韩国农业产值为41.6774万亿韩元，同比增加0.8%。

根据2012年的数据统计，韩国农业总产值为 268 亿美元，占到韩国国民生产总之的 3.4%。其中种植、畜牧、水产业的产值分别为 201 亿美元、35 亿美元和 27 亿美元，占农业总产值的比例分别为 75%、13%和 10%，由以上数据可以看出韩国农业主要以种植业为主。而在种植业中，尤其以经济作物如蔬菜和水果等经济附加值较大的品种发展较快，2005 年其产值分别占到农业总产值的 8.8%和 20%，占可耕地面积的比例分别为 8.2%和 20%。高丽参和芝麻作为韩国极具特色的经济作物也一直受到重视，年产值占到总产值的 1.6%。水稻种植一直是韩国种植业乃至农业的支柱和重中之重的问题，2005 年韩国一半以上的可耕地面积都用于水稻种植，其年总产值占到农业总产值的近四分之一。在粮食自给率方面，由于韩国对于大米生产的极端重视和大力扶植，大米的自给率达到了 102%，而其他粮食作物如小麦和玉米等，由于种植面积十分有限，自给率严重不足，均不足 1%，严重依赖进口。由于韩国畜牧业较发达，蛋类和奶类的产量较高，基本可以自给自足，猪、牛和鸡等肉类的自给率也接近70%。

第四篇：简谈中国的社会主义改革

简谈中国的社会主义改革

摘要：中国的改革是全面的改革，包括经济体制改革、政治体制改革和其他各方面的改革。正确地理解“什么是社会主义”，是改革的重要前提；中国的改革开放只有坚持中国特色社会主义的历史取向，才能沿着正确的轨道顺利、深入、持续的发展。关键词：改革；社会主义；发展

一、改革是社会主义制度的自我完善和发展

改革是决定我国命运的重大决策，它是理论上的创新，也是实践上的创举。改革是解放生产力，是一场新的革命。它的实质和目标，是要从根本上改变束缚我国生产力发展的经济体制，建立充满生机和活力的社会主义新经济体制，同时相应地改革政治体制和其他方面的体制，以实现中国的社会主义现代化。

新中国成立后，我们党通过社会主义革命确立了社会主义基本制度，为当代中国一切发展进步奠定了根本政治前提和制度基础。十一届三中全会以后，我们党积极稳妥地推进社会主义制度自我完善和发展。从党的领导体制逐步规范化、制度化，到以党内民主带动人民民主的实践；从大刀阔斧地推进机构改革，到完善适应社会主义市场经济的行政管理体制；从加强对权力运行的监督和制约，到建立和完善惩治和预防腐败体系等等，政治体制改革取得了重大进展。从确立我国经济体制改革的目标模式，到社会主义市场经济体制初步建立、不 1

断完善；从深化国有企业改革、优化国有经济布局和结构，到坚持和完善公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度等等，经济体制改革取得了重大成就。与此同时，我们还卓有成效地推进了文化体制和社会体制改革。

通过不懈努力，我国在各个领域形成了一整套相互衔接、相互联系的制度体系。人民代表大会制度这一根本政治制度，中国共产党领导的多党合作和政治协商制度、民族区域自治制度以及基层群众自治制度等构成的基本政治制度，中国特色社会主义法律体系，公有制为主体、多种所有制经济共同发展的基本经济制度，以及建立在根本政治制度、基本政治制度、基本经济制度基础上的经济体制、政治体制、文化体制、社会体制等各项具体制度，都是中国特色社会主义制度的有机组成部分。

中国特色社会主义制度是在不断改革、探索中巩固完善的。中国特色社会主义制度只能通过持续深化改革，才能不断培育生长点、释放生命力、展示优越性。在新的历史条件下，我们应以完善中国特色社会主义制度为目标，始终坚持改革的正确方向，提高改革决策的科学性，增强改革措施的协调性，找准深化改革开放的突破口，明确深化改革开放的重点，不失时机地推进重要领域和关键环节改革，继续推进经济体制、政治体制、文化体制、社会体制改革创新，推动中国特色社会主义制度的自我完善和发展。

二、改革的着力点：科学社会主义与中国特色的结合 上世纪80年代末90年代初，当苏联解体、东欧剧变发生后，一些国家原以为照搬西方制度就能走向富强，却不料照搬的结果是社会**、经济停顿和人民遭殃。与之形成鲜明对比的是，我们既坚持中

国特色社会主义制度，又不断破除影响社会主义优势发挥的体制机制障碍，使社会主义制度焕发出勃勃生机。

中国的改革坚持了科学社会主义的基本经济理论和原则：高度重视发展生产力，坚持生产资料公有制，坚持按劳分配原则，坚持共同富裕原则。中国的改革坚持了科学社会主义的基本政治理论和原则：坚持无产阶级专政，坚持人民代表大会制度，坚持工人阶级政党领导。中国的改革坚持了科学社会主义的基本文化理论和原则：坚持马克思主义科学世界观和方法论，坚持吸收人类文化发展的一切优秀成果，坚持人的全面发展原则。

中国的改革在坚持科学社会主义基本原则的前提下，更注意挖掘中国历史资源，赋予其现代意义为社会主义事业服务。改革开放作为有利于全中国人民的重大举措，必须十分注意本民族的文化，通过发扬中国各个民族的特色，彰显中国社会主义事业的特色。十七大报告要求：“要全面认识祖国传统文化，取其精华，去其糟粕，使之与当代社会相适应，与现代文明相协调，保持民族性，体现时代性。”改革不是否定历史，而是以史为鉴，积极地、批判的继承历史，发展历史，进而创新历史。中国特色社会主义的理论来源：一是马克思主义，二是中国文化。因此，科学的中国特色社会主义的科学定义应该是：马克思主义普遍原理与中国实际和中国文化相结合的产物。它是在借鉴和融汇人类文明的一切优秀成果的基础上形成的东西文化交融的最高成就。

中国的改革开放所追求的社会主义是一种利用资本主义一切可以利用的东西，逐步取得对资本主义的相对优势，并最终战胜资本主义的社会主义。毛泽东早就提出：“向古人学习是为了现在的活人，向外国人学习是为了今天的中国人，中国的和外国的，两边都要学好，【1】但是要以中国的东西为主”。邓小平也主张：“我们执行对外开放政

策，学习外国的技术，利用外资，这只是社会主义建设的一个补充，【2】而不能离开社会主义道路。”这正是我们在改革开放的过程中应当

坚持的学习原则。

中国特色社会主义既坚持了科学社会主义基本原则，同时又结合中国国情，在理论和实践上呈现出了明显的中国“特色”。正是这几个方面的相互联系、相互作用，共同构成了完整的、充满生机的中国特色社会主义。

三、改革是全面的改革

中国的改革是全面的改革，这是由改革所担负的任务所决定的。实现社会主义现代化，是一场根本改变我国经济和技术落后面貌，巩固社会主义制度的伟大革命。这场革命既然要大幅度地改变落后的生产力，就必然要多方面地改变生产关系中不适应生产力发展的部分，改变上层建筑中不适应经济基础变化的部分，改变一切不适应生产力发展的管理方式、活动方式和思想方式，使之适应于现代化大经济的需要。从广度看，不仅要进行经济体制改革，而且要在经济体制改革的基础上大力推进政治体制改革，并且要使各项改革相互配套、相互补充；从深度来说，不仅要进行具体体制的运作机制的改革，而且改革的深化必然要求对某些具体体制甚至某些根本制度作出相应的调整；从改革的影响度来说，无论是经济领域的改革，还是政治领域的改革，抑或是其他社会领域的改革，都必然内在地要求实行相关领域的对外开放，从这个意义上来说对外开放也是一种改革。

改革使中国发生了翻天覆地的历史性变化。它深刻改变了中国的面貌，极大改善了中国人民的生活水平和生活质量，显著提升了中国社会的文明程度，大大提高了中国的国际地位。近30年来，我国经

济社会发展取得的一切成就，都是同坚决地推进改革和对外开放分不开的。目前我国改革仍然处于攻坚阶段，要在体制创新方面取得重大进展，从根本上消除束缚经济社会发展的体制性障碍，努力在经济体制、政治体制、教育体制、科技体制、文化体制、卫生体制等方面的改革迈出新的步伐，还必须解决不少难度很大的深层次问题。改革是一项全新的事业，我们只能在干中学，在实践中摸索，不断总结经验、吸取教训，把改革推向前进，为落实科学发展观、全面建设小康社会提供体制保障。

四、正确处理改革、发展、稳定的关系

我国的经济建设需要和平的国际环境。当前，求和平、促发展、谋合作是世界的主题。党中央指出本世纪头20年是我国经济建设的重要战略机遇期。要牢固树立狠抓机遇、加快发展的战略思想，抓住经济建设这个中心不动摇。在我国紧急建设的过程中，要正确处理改革、发展、稳定的关系：

第一，保持改革、发展和稳定在动态中的相互协调和相互促进。稳定是前提，做到在政治和社会稳定中推进改革和发展，在改革和发展的推进中实现政治和社会的长期稳定。

第二，把改革的力度、发展的速度和社会可以承受的程度统一起来。改革和发展要始终注意适应国情和社会的承受能力，要统筹安排改革和发展的举措，以保持稳定，促进改革和发展。

第三，把不断改善人民生活作为处理改革发展稳定关系的重要结合点。人民群众是改革发展的主体和动力，是稳定的力量源泉和深厚基础。改善人民生活，让人民共享改革和发展的成果，是我们致力于发展、积极推进改革、坚持维护稳定的共同目的。所以，要做到把不断改善人民生活，让人民共享改革和发展的成果，作为处理改革发展

稳定关系的重要结合点。

正确处理好改革发展稳定三者的关系，不仅仅是个现实问题，而且是个战略问题、全局问题它贯穿于整个现代化建设的过程中。中国要想实现伟大复兴，中华民族要想始终立于世界优秀民族之林，就必须在今后的道路上正确处理好改革发展与稳定三者之间的关系，从全局上，从总体上把握住方向和战略。也要从整体上把握好改革、发展和稳定三者之间的辨证关系，要做到相互协调，相互促进；做到在政治和社会稳定中推进改革和发展，在改革和发展的推进中实现政治和社会的长期稳定。

总而言之，在建设有中国特色社会主义过程中,我们要正确认识和处理好改革、发展稳定三者之间的关系, 使三者有机地统一起来。立是全局, 把握好发展的速度、改革的力度和稳定的程度,使三者协调地向前推进，只有这样才能保证我国的社会主义现代化建设持续、快速、健康地发展。

参考文献：

[1]毛泽东文集（第七卷）[M]，北京：人民出版社，1999。

[2]邓小平，建设有中国特色的社会主义[M]，北京：人民出版社，1987。

第五篇：至简广告公司简介

河南至简广告有限公司

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