第一篇：2014年春季学期经济类专业《国际金融》课程期末复习提纲
1、2、3、4、5、外汇（名词角度）：以外国货币表示的并且可以用于国际结算的信用票据、支付凭证、有价证券以及外币现钞。直接标价法：是将一定单位的外国货币表示为一定数额的本国货币的标价方法。间接标价法：是将一定单位的本国货币表示为一定数额的外国货币的标价方法 固定汇率：指一国货币同他国货币的汇率基本固定，汇率的波动仅限制在一定幅度之内。浮动汇率：指一国货币当局不规定本国货币与他国货币的官方汇率，听任市场供求来决定汇率
6、基本汇率：一国货币对其关键货币的比率。
7、套算汇率：在各国基本汇率的基础上换算出来的各种货币之间的汇率。
8、外汇管制：是一个国家为防止资金的大量外流或内流、缓解国际收支、维持本币汇率、稳定国内经济，通过法律、法令或法规而对外汇买卖直接加以管制的政策措施。
1、远期点数、升贴水率的计算
例：在多伦多外汇市场，某外汇银行公布的加元与美元的即期汇率为：1美元=1.7814－1.7884加元，3个月远期美元升水70—90点，请计算3个月远期美元汇率。
答案： 1美元=1.7884-1.7974加元
【练习】某日某外汇市场上英镑的即期汇率为1.5075美元，6月期的远期汇率为1.5235美元，试计算英镑的远期升贴水年率。
答案：远期升贴水率＝[（1.5235-1.5075）/1.5075]*12/6*100%=2.12%
【练习】某日纽约外汇市场上美元/瑞士法郎的即期汇率为1.6030/1.6040，三个月远期点数140－135，试计算瑞士法郎/美元三个月远期点数。解：先算三个月美元/瑞士法郎的远期汇率1美元＝1.6030/1.6040－140/135=1.5890/1.5905瑞士法郎
则三个月瑞士法郎/美元的远期汇率为1瑞士法郎＝0.6287/0.6293美元
瑞士法郎/美元的即期汇率为1瑞士法郎＝0.6234/0.6238美元
即瑞士法郎/美元三个月远期点数＝53/552、套算汇率的计算
（1）按中间汇率套算。如假定某日，某外汇市场上汇率报价为￡1=＄1.5541，＄1=Can＄1.1976。据此，我们可以套算出英镑与加元之间的汇率：￡1=＄1.5541= Can＄1.1976/＄1.5541= Can＄1.8612
（2）交叉相除法。这种方法适用于关键货币相同的汇率。如假定某日，某外汇市场上汇率报价为＄1=DM1.5715/1.5725，＄1=J￥103.5/103.6。那么，我们可以用交叉相除法计算日元和马克之间的汇率。
卖出1日元，可买得1/103.5美元，卖出1/103.5美元，可买得1.5725/103.5马克，即日元的卖出价或马克的买入价为：
1.5725/103.5=DM0.01519/ J￥ 或103.5/1.5725= J￥65.82/DM
（3）同边相乘法。这种方法使用不同的汇率。如假定某日，某外汇市场上汇率报价为＄1= DM1.5715/1.5725，￡1=＄1.4600/1.4610。对＄1= DM1.5715/1.5725，￡1=＄1.4600/1.4610进行同边相乘而得到。
英镑与马克的汇率为：
£1= DM（1.5715*1.4600）/（1.5725*1.4610）=DM2.2944/2.2974
求倒数则得到：DM1=£0.4353/0.4358
【练习】已知 USD/CHF：1.0485 – 1.0496，USD/EUR：0.6652 – 0.6665，请计算 EUR/CHF的汇率。
答案：EUR/CHF的买入价为：1.0485/0.6665=1.5731，EUR/CHF的卖出价为1.0496/0.6652=1.5779。所求交叉汇率为：EUR/CHF=1.5731/1.5779。
【练习】已知 GBP/USD 1.8563 – 1.8582，USD/EUR 0.6652 – 0.6665
请计算GBP/EUR的交叉汇率。答案：GBP/EUR=（1.8563*0.6652）/(1.8582*0.6665)==1.2348/1.23851、固定汇率制度和浮动汇率制度的利弊分析
答题要点：（1）赞成浮动汇率制的理由：国际收支平衡不需以牺牲国内经济为代价；保证了一国货币政策的自主性；避免通货膨胀的国际传递；提高资源配置效率；增加了国际货币制度的稳定。（2）反对浮动汇率制度的理由：使汇率变得更加不稳定，给国际贸易和投资带来很大的不确定性，降低世界范围内资源的配置效率；浮动汇率制同样会引起外汇投机，也可能传递通货膨胀。
2、外汇市场的主要参与者有哪些？
顾客：需要外汇的人，与商业银行交易；商业银行：代表客户或者自有账户买卖，与其他银行或者外汇经纪人交易
外汇经纪人：中间商，需要金融中心授权；中央银行：通过买卖本币维持汇率稳定；投机者：为了获取投机利润。
1、金本位制：以黄金作为本位货币的货币制度，包括金币本位制、金块本位制和金汇兑本位制。
2、铸币平价：两种货币的含金量的对比
1、投机动机下远期汇率的计算
例：假设目前银行美元对欧元的3个月远期汇率为$1.10/£1，但投机者认为美元将会大跌，3个月后美元对欧元的即期汇率为$1.20/£1，问投机者应该如何操作从而获得收益？
答案：投机者应该现在与银行按照远期汇率买入三个月远期英镑卖出远期美元，三个月后，根据即期汇率卖出英镑，可赚得收益。以100美元为例，投机者可以现在按照3个月远期汇率卖出100美元，买入100/1.1英镑，三个月后，投机者先按照事先约定从银行按照$1.10/£1汇率用100美元买入100/1.1英镑，然后在市场上按照当时的即期汇率$1.20/£1卖出之前换回的100/1.1英镑，可获得1.2*100/1.1=109美元，可赚得利润9美元。
1、纸币本位下汇率的影响因素分析
答题要点：（1）经济增长率。（2）通货膨胀率。（3）利率差异。（4）市场因素。（5）中央银行的干预。（6）宏观经济政策的差异。
1、2、国际收支：一国的国际收支是指一定时期内一国居民与其非居民之间的全部经济交易的系统记录。官方储备：指一国国际收支出现顺差或逆差时，该国货币当局所拥有的、可以用来平衡国际收支的储备资产，包括货币性黄金、外汇、分配的特别提款权和在国际货币基金组织的储备头寸的增减。
2、特别提款权：是国际货币基金组织按其会员国缴纳的份额分配给各会员国的一种记账单位，可作为储备资产用于平衡国际收支逆差，也可用于偿还基金组织的贷款，是一种特别的合成外汇。
1、国际收支失衡的五种类型及其原因
例：简要叙述国际收支失衡的五种类型：（1）偶然性失衡：是指由于一次性的突发事件而造成的一国国际收支失衡。这种失衡是暂时的，等到引起冲击的因素消失后，国际收支便自动恢复到正常状态。（2）周期性失衡：是指由于世界各国经济所处的阶段不同而导致的国际收支失衡，当特定阶段过后，国际收支将自动趋于平衡，或者使用国内政策，与贸易对手国合作，也能共同消除周期失衡。（3）收入性失衡：是指由于国民收入水平的变动而导致的国际收支失衡。（4）结构性失衡：是指由于一个国家经济结构失调而导致的国际收支失衡。（5）货币性失衡：是指由于一个国家的价格、利率或汇率等货币性因素所导致的国际收支失衡。
1、J曲线效应：在短期内，贬值并不能立即引起贸易数量的变化，从进出口品相对价格的变动到贸易数量的增减需要一段时间。因此在这一期间内，贬值不仅不能改善国际收支，反而会使其状况恶化，这一现象被成为J曲线效应。
1、马歇尔-勒纳条件的计算
如果本国的国际收支存在赤字，本国的进、出口量均为10000个单位，进出口的汇率需求弹性分别为0.3，0.5，假定本币贬值5％。那么，国际收支如何变化？为什么？
解答：本币贬值5％，即de/e=5%,由马歇尔－勒纳条件知
dCA=M(ex+em-1)de=X(ex+em-1)de/e即国际收支的变化量＝10000（0.3+0.5-1）*5%=-100
即国际收支恶化100单位，这是因为虽然贬值导致本国商品价格更低，但是出口增加量小于进口增加量。
1、价格-铸币流动机制内容
答题要点：价格——铸币流动机制是由英国古典经济学家大卫休谟提出来的。主要观点是当一国国际收支发生逆差，该国会有黄金流出，导致货币供给量减少，引起价格水平下降，从而提高该国产品的国际竞争能力，使其出口增加；同时，外国产品价格的相对上升，使该国进口减少，国际收支赤字减少，最后使国际收支恢复均衡。与此相类似，国际收支盈余也不会持久。顺差造成的黄金内流使国内货币供给量增加，价格上升，削弱了本国产品在国际市场上的竞争地位，外国进口产品的竞争能力增强，造成出口减少，进口增加，国际收支盈余逐渐减少，最后恢复平衡。
2、贬值对国民收入水平的影响
答题要点：（1）闲置资源效应。（2）贸易条件效应。
3、贬值对吸收的直接影响
（1）实际现金余额效应。（2）收入再分配效应。（3）货币幻觉效应。（4）其他效应比如税收效应，预期效应等等。
4、货币分析法的政策含义
答题要点：（1）国际收支失衡本质上是一种货币现象。（2）国际收支失衡可以通过国内货币政策来纠正。（3）国内收入的增加会通过扩大货币需求而改善国际收支，但条件是收入的增加不被国内信贷的扩张所抵消。（4）如果一价定律成立，那么中央银行必须在汇率与本国价格水平之间做出政策选择。
5、对J曲线效应的一些解释。
（1）认识时滞。本币贬值后，出口产品价格价格下降的信息，不能立即为进出口商所了解。
（2）决策时滞。进出口商在认识到货币贬值带来的产品价格变动后，需要一定的时间来判断价格变化的重要性，进而作出改变进出口商品数量的决定。
（3）生产时滞。面对出口商品需求的增加，国内生产商要获得足够的资金、人力资源，增加出口商品和劳务的供给需要一定的时间。
（4）取代时滞。进出口商在货币贬值前签订的合同不能被取消，对进出口商品的数量需要一段调整时间。
1、是一样的。
1、购买力平价说及内容
答题要点：瑞典经济学家卡塞尔在总结前人学术理论的基础上，系统地提出：两国货币的汇率主要是由两国货币的购买力决定的。这一理论被一价定律：在没有运输费用和其他贸易壁垒的自由竞争市场上，同种商品在不同的国家出售，按同一货币计算的价格应该
称为购买力平价说。购买力评价说分为两种形式：绝对购买力平价和相对购买力平价。绝对购买力平价认为：一国货币的价值及对它的需求是由单位货币在国内所能买到的商品和劳务的量决定的，即由它的购买力决定的，因此两国货币之间的汇率可以表示为两国货币的购买力之比。而购买力的大小是通过物价水平体现出来的。根据这一关系式，本国物价的上涨将意味着本国货币相对外国货币的贬值。相对购买力平价说弥补了绝对购买力平价说一些不足的方面。它的主要观点可以简单地表述为：两国货币的汇率水平将根据两国通胀率的差异而进行相应地调整。它表明两国间的相对通货膨胀率决定两种货币间的均衡汇率。从总体上看，购买力平价理论较为合理地解释了汇率的决定基础，虽然它忽略了国际资本流动等其他因素对汇率的影响，但该学说至尽仍受到西方经济学者的重视，在基础分析中被广泛地应用于预测汇率走势的数学模型。
1、1、套利：当各国利率存在差异时，投资者为获得较高的收益，愿意将资本投向利率较高的国家，这种行为称为套利交易。（抛补套利下）利率平价公式的推导
答案：假定本国利率水平i，外国同期利率水平为i，E期为即期汇率，i），而F期为远期汇率，期限与利率期限相同，且E、F皆为直接标价法下的汇率。投资者使用1单位本国货币在本国投资，到期可收入（1+
在国外投资，到期后按约定的远期汇率收回本币为（1+
上涨，远期汇率因出售下跌。i）F/E。如果1+i>（1+i）F/E，资本将从国外向国内转移，本币即期汇率会因购买而
如果1+i<（1+i）F/E，资本见从国内向国外转移，本币即期汇率下跌，远期汇率上涨。
最终，达到均衡时，两国的投资收益趋于相等，即
1+i=（1+i）F/E
1iF1iE
iiFEE1i
可近似写为：iiFE
E
上面两式被称为利率平价方程，表明：如果国内利率高于国外利率，远期外汇将升水，反之则贴水，而且升（贴）水率等于两国利率差异。
2、根据利率差别的套利计算
例：假定美国与荷兰的利率分别为8％、12％，即期汇率为1美元等于1.6000荷兰盾，十二个月的远期汇率为1美元等于1.6500荷兰盾。如果不考虑交易成本等因素的影响，套利者将会如何套汇？这种活动对汇率有什么影响？
答案：用1荷兰盾在荷兰一年后收益为1.12荷兰盾，如果在美国投资，可以换1/1.6000美元,一年后为1/1.6000×1.08美元，换成荷兰盾为1.114荷兰盾，这样操作不能套利，应该反向操作，即美元换成荷兰盾在荷兰投资，再换回美元。这种活动会使远期荷兰盾贬值。
第二篇：2018年春季学期经济类专业《经济法》课程期末复习提纲
2018年春季学期经济类专业《经济法》
课程期末复习提纲
一、复习方法指导和总体要求
1、复习方法指导
由于本课程为开卷考试，所以期末考试侧重对重要知识点的深入理解，而并不要求对知识点进行死记硬背，在复习中应做到：依据本期末复习提纲，以教材、视频教学课件、作业为最基本最重要的复习资料，积极参与语音答疑，利用好课程论坛交流平台。
2、总体要求
对本期末复习提纲第四部分中所罗列的每一个知识点达到指定的要求。在本期末复习提纲第四部分中，对教材各章节的知识点做出了细化要求，依次分为了解、理解和掌握三个层次。
标记为了解的内容是本课程不太重要的内容，大家阅读了解即可，在考试中几乎不会涉及。标记为理解的内容，是本课程比较重要的内容，大家需要认真复习，在考试中会少量涉及。标记为掌握的内容，是本课程的重难点内容，在考试中会大量涉及，大家必须认真学习，完全吃透。
二、参考资料
1、教材
本课程使用的教材为《经济法学》（第七版），杨紫烜、徐杰主编，北京大学出版社，2015年。教材是期末考试最重要的复习资料，在这里特别提醒大家，第七版教材是2015年6月新出版的，对第六版教材有了较多修订，期末考试的内容和范围均以第七版教材为基准，请大家务必使用第七版教材。
2、视频教学课件
高博厚老师主讲的视频教学课件内容以讲解案例为主，将教材和视频教学课件结合起来学习有助于提高大家的学习效率，第七版教材与视频教学课件的对应关系已在课程学习指导（见课程论坛）中列出供大家查阅。
3、平时作业
期末考试的内容和难度和作业题有一定的相似性，大家一定要高度重视作业，认真独立完成作业，做到完全掌握。
4、期末复习提纲
期末复习提纲是我们进行期末复习最重要的参考资料，复习提纲对教材每章节的各个知识点均做出了细化要求（了解、理解、掌握），复习时能够有的放矢。
5、语音答疑
语音答疑针对本课程的重难点内容进行深入讲解，希望大家能积极参与，语音答疑讲稿可在课程论坛中下载。
2018春季学期经济类专业《经济法》第一次语音答疑（针对基础知识串讲）时间：2018.4.12 19:00-21:00 2018春季学期经济类专业《经济法》第二次语音答疑（针对期末考试复习）时间：2018.5.24 19:00-21:00
6、课程论坛
课程论坛的每周导学中所列出的重难点内容和相关思考题，需要掌握其中所涉及的知识点。
三、试卷结构
1、考试范围：第七版教材序言至第三十章
2、考试形式：开卷考试
3、考试时间：90分钟
4、考试题型：满分100分
一、名词解释题
二、简答题
三、论述题
四、各章节重要知识点
序言（教材序言，课件未涉及）
1、经济法学的概念；（理解）
2、经济法学的地位；（理解）
3、经济法学与经济法的关系；（掌握）
4、研究经济法的指导思想；（掌握）
5、研究经济法的方法。（掌握）
第一章：经济法的概念（教材第一章，课件第一讲）
1、经济法的调整对象；（掌握）
2、经济运行和国家协调的概念；（掌握）
3、市场监管关系及其法律调整；（掌握）
4、宏观调控关系及其法律调整；（掌握）
5、经济法的定义。（掌握）
第二章：经济法的地位（教材第二章，课件第一、二讲）
1、经济法地位的概念；（掌握）
2、经济法是一个独立的法的部门；（掌握）
3、经济法与相关法的关系（包括民法、商法、行政法以及国际经济法）；（掌握）
4、经济法的法域属性；（掌握）
5、公法和私法的概念；（掌握）
6、对否认经济法属于公法范围的观点评析。（掌握）
第三章：经济法的体系（教材第三章，课件未涉及）
1、经济法体系的概念；（掌握）
2、经济法体系同经济法立法体系的关系；（了解）
3、经济法体系同调整或主要调整经济关系的规范性文件体系的关系；（了解）
4、经济法体系同社会主义市场经济法律体系的关系；（掌握）
5、经济法体系同经济法学体系的关系；（理解）
6、经济法体系的结构的概念；（掌握）
7、经济法体系的结构的内容；（掌握）
8、市场监管法的定义、地位及其体系；（掌握）
9、宏观调控法的定义、地位及其体系；（掌握）
10、经济法体系的结构中的内容中是否包括其他法。（掌握）
第四章：经济法的主体（教材第四章，课件第二至八讲）
1、经济法主体的定义及其基本含义；（掌握）
2、经济法主体体系的概念和结构；（掌握）
3、市场监管法主体的概念和划分；（理解）
4、宏观调控法主体的概念和划分；（理解）
5、行业性中介组织在经济法主体体系中的地位；（了解）
6、经济法主体资格取得的概念；（理解）
7、取得经济法主体资格的方式；（掌握）
8、经济法主体的权利和义务的概念；（理解）
9、市场监管主体的职权和职责；（掌握）
10、宏观调控主体的职权和职责；（掌握）
11、市场监管受体的权利和义务；（理解）
12、宏观调控受体的权利和义务。（理解）
第五章：经济法的理念和基本原则（教材第五章，课件未涉及）
1、经济法理念的概念；（理解）
2、经济法理念的内容；（掌握）
3、经济法理念的意义；（理解）
4、经济法基本原则的概念；（掌握）
5、经济法基本原则的确认；（掌握）
6、经济法基本原则的构成；（掌握）
7、经济法基本原则的作用。（掌握）
第六章：经济法的渊源和经济法的制定（教材第六章，课件未涉及）
1、经济法渊源的概念；（掌握）
2、经济法渊源的种类；（掌握）
3、经济法制定的概念；（理解）
4、经济法制定的意义；（掌握）
5、经济法制定的现状；（掌握）
6、经济法制定的基本经验。（掌握）
第七章：经济法的实施和经济法的责任制度（教材第七章，课件第五、六、八、十、十二、十五讲）
1、经济法实施的概念和意义；（掌握）
2、经济法实施的基本经验；（掌握）
3、实施经济法的审判机构的设立；（了解）
4、法律责任与经济法责任的概念；（理解）
5、法律责任的形式和经济法责任的形式；（掌握）
6、建立和完善经济法责任制度的意义；（掌握）
7、建立和完善经济法责任制度的对策。（掌握）
第八章：市场准入与市场退出法律制度（教材第八章，课件未涉及）
1、市场准入与退出的概念；（了解）
2、市场准入与退出法、市场准入法、市场退出法的概念；（理解）
3、市场准入与退出法的地位；（理解）
4、市场准入与退出法的体系；（理解）
5、企业设立法律制度；（理解）
6、个体工商户市场准入法律制度；（了解）
7、企业终止法律制度；（理解）
8、个体工商户市场退出法律制度。（了解）
第九章：反垄断法律制度（教材第九章，课件未涉及）
1、竞争法的立法模式；（了解）
2、反垄断法概述；（理解）
3、垄断协议的含义；（理解）
4、垄断协议的种类；（掌握）
5、典型的横向垄断协议；（掌握）
6、反垄断法的豁免制度；（了解）
7、滥用市场支配地位行为的概念和特征；（掌握）
8、反垄断法对滥用市场支配地位行为的规制；（了解）
9、经营者集中的概念和特征；（掌握）
10、经营者集中的利弊分析；（掌握）
11、滥用行政权力排除、限制竞争的概念和特征；（掌握）
12、滥用行政权力排除、限制竞争的种类；（理解）
13、滥用行政权力排除、限制竞争的危害；（掌握）
14、反垄断法的适用原则；（理解）
15、违反反垄断法的法律责任。（了解）
第十章：反不正当竞争法律制度（教材第十章，课件未涉及）
1、反不正当竞争法的概念；（理解）
2、不正当竞争行为的概念和特征；（掌握）
3、不正当竞争行为的一般构成要件；（掌握）
4、市场混淆行为的概念、类型和认定标准；（掌握）
5、商业贿赂的概念和特征；（掌握）
6、引人误解的虚假宣传的概念和特征；（掌握）
7、商业秘密的概念和特征；（理解）
8、侵犯商业秘密的行为表现；（理解）
9、商业诽谤的概念和特征。（掌握）
第十一章：消费者权益保护法律制度（教材第十一章，课件未涉及）
1、消费者权益保护法的概念；（理解）
2、消费者权益保护法的原则；（了解）
3、消费者的具体权利；（理解）
4、经营者的具体义务；（理解）
5、国家对消费者权益的保护；（掌握）
6、消费者权益争议的解决；（理解）
7、法律责任的确定。（了解）
第十二章：产品质量法律制度（教材第十二章，课件未涉及）
1、产品质量法的概念；（了解）
2、产品质量法的宗旨和指导原则；（理解）
3、产品质量监督的概念；（了解）
4、产品质量的监督检查；（了解）
5、产品质量监督部门行政执法职权；（了解）
6、生产者的产品质量责任和义务；（了解）
7、销售者的产品质量责任和义务；（了解）
8、产品质量法律责任的构成要件；（理解）
9、损害赔偿责任的承担与追偿；（了解）
10、对生产、销售的产品不符合法定要求的处罚规定；（了解）
11、对某些与制假、售假有关的违法行为的处罚规定。（了解）
第十三章：广告法律制度（教材第十三章，课件未涉及）
1、广告的概念和特征；（了解）
2、广告法的概念和我国广告法的原则；（了解）
3、广告活动及其主体；（了解）
4、广告法关于广告经营者、广告发布者从事广告活动的一般规定；（了解）
5、广告的一般准则；（理解）
6、违反广告法的法律责任。（了解）
第十四章：电信市场监管法律制度（教材第十四章，课件未涉及）
1、电信的概念；（理解）
2、电信市场的概念和我国电信市场的发展；（了解）
3、电信市场的特殊性；（了解）
4、我国电信市场的监管体制；（了解）
5、电信经营者的市场准入；（了解）
6、接入和互联互通的概念；（理解）
7、接入和互联互通的监管；（了解）
8、电信服务质量监管；（了解）
9、电信价格行为的监管；（了解）
10、违反电信市场监管法的法律责任。（了解）
第十五章：城市房地产管理法律制度（教材第十五章，课件未涉及）
1、城市房地产管理法的概念；（了解）
2、房地产权利人的权益保障；（了解）
3、土地使用权出让；（掌握）
4、土地使用权划拨；（掌握）
5、房地产开发的概念和原则；（掌握）
6、房地产开发经营管理体制；（了解）
7、房地产交易的一般规定；（理解）
8、房地产转让；（理解）
9、房地产抵押；（理解）
10、房屋租赁；（了解）
11、房地产权属登记管理的概念；（了解）
12、国有土地使用权和房屋所有权登记；（理解）
13、房地产的变更登记和抵押登记；（理解）
14、违反城市房地产管理法的法律责任；（了解）
第十六章：银行业监督管理法律制度（教材第十六章，课件未涉及）
1、银行业监督管理的目标；（理解）
2、银行业监管管理的原则；（理解）
3、银行业监管管理的对象；（理解）
4、监督管理机构；（了解）
5、银行业监督管理措施；（理解）
6、违反银行业监督管理法的法律责任。（了解）
第十七章：证券监管法律制度（教材第十七章，课件第二至五讲）
1、证券监管及其目标和原则；（理解）
2、证券监督管理体制；（理解）
3、国务院证券监督管理结构的职责和监管措施；（了解）
4、证券发行的审核；（了解）
5、对内幕交易行为的监管；（理解）
6、对虚假陈述行为的监管；（理解）
7、对操纵市场行为的监管；（理解）
8、对欺诈客户行为的监管；（理解）
9、对上市公司信息披露的监管；（理解）
10、对证券公司的监管；（了解）
第十八章：保险监管法律制度（教材第十八章，课件未涉及）
1、保险监管与保险监管法的概念；（理解）
2、保险监管的目标及其理论基础；（了解）
3、保险监管机构及其职权；（理解）
4、保险监管的主要内容和类型；（了解）
5、对市场进出的“结构监管”；（了解）
6、对保险机构活动的“行为监管”；（了解）
7、监管的重点和主要措施；（掌握）
8、保险中介机构的类型；（理解）
9、保险中介机构的市场准入监管；（了解）
10、经营规则监管；（了解）
11、监管机构的监督检查；（了解）
12、违反保险监管法的法律责任。（了解）
第十九章：计划和统计法律制度（教材第十九章，课件未涉及）
1、计划法概述；（了解）
2、计划的内容和形式；（了解）
3、计划的编制和审议；（理解）
4、计划的实施和协调；（了解）
5、统计法的概念；（理解）
6、统计的功能、任务和原则。（理解）
第二十章：固定资产投资法律制度（教材第二十章，课件第六、七、八、十四讲）
1、固定资产投资法的概念；（理解）
2、固定资产投资法的原则；（理解）
3、投资主体及其投资范围的划分；（理解）
4、基本建设程序的几个阶段；（掌握）
5、政府对固定资产投资项目的管理方式；（了解）
6、违反固定资产投资法的法律责任。（了解）
第二十一章：产业法律制度（教材第二十一章，课件未涉及）
1、产业的概念；（理解）
2、产业的分类；（理解）
3、产业政策的概念；（了解）
4、产业政策的基本体系；（了解）
5、产业法的概念、地位和作用；（理解）
6、产业法和产业政策的关系；（理解）
7、产业法的主要内容。（了解）
第二十二章：国有资产管理法律制度（教材第二十二章，课件未涉及）
1、国有资产的概念和分类；（掌握）
2、国有资产管理立法和国有资产管理法的概念；（掌握）
3、关系国有资产出资人权益的重大事项；（了解）
4、国有资产评估法律制度。（了解）
第二十三章：自然资源法律制度（教材第二十三章，课件未涉及）
1、自然资源法的概念；（理解）
2、自然资源法的原则；（理解）
3、土地管理法的概念和土地立法；（了解）
4、我国《土地管理法》的主要内容；（理解）
5、森林法的概念和森林立法；（了解）
6、我国《森林法》的主要内容；（了解）
7、草原法的概念和草原立法；（了解）
8、我国《草原法》的主要内容；（了解）
9、矿产资源法的概念和矿产立法；（了解）
10、矿产资源法的主要内容。（了解）
第二十四章：能源法律制度（教材第二十四章，课件未涉及）
1、能源法的概念；（理解）
2、我国《可再生能源法》的主要内容；（了解）
第二十五章：财政法律制度（教材第二十五章，课件未涉及）
1、财政的一般原理；（掌握）
2、财政法的概念；（理解）
3、财政法的体系；（理解）5
4、预算和预算法概述；（了解）
5、预算的体系；（理解）
6、预算管理程序；（理解）
7、国债和国债法概述；（了解）
8、国债的发行、使用、偿还与管理；（了解）
9、政府采购法；（了解）
10、转移支付法。（了解）
第二十六章：税收法律制度（教材第二十六章，课件未涉及）13
1、税收的概念、特征和作用；（理解）
2、税法的概念和构成要素；（掌握）
3、税收法律关系的概念、特点和要素；（掌握）
4、现行税种；（掌握）
5、增值税；（了解）
6、企业所得税；（了解）
7、个人所得税；（了解）
8、税收管理体制；（了解）
9、税收征收管理制度。（了解）
第二十七章：中央银行法律制度（教材第二十七章，课件未涉及）
1、中央银行的特征及所有制形式；（了解）
2、中国人民银行的基本职能；（了解）
3、中国人民银行的职责；（理解）
4、中国人民银行的组织机构；（理解）
5、货币政策和货币政策目标；（掌握）
6、货币政策工具；（理解）
7、中国人民银行的金融监管职责；（掌握）
8、中国人民银行的金融监管业务。（了解）
第二十八章：价格法律制度（教材第二十八章，课件未涉及）
1、价格法的概念；（了解）
2、价格法的任务；（理解）
3、价格体系的概念和构成；（了解）
4、价格的基本形式；（理解）
5、价格管理体制的概念；（了解）
6、经营者的价格权利与义务；（了解）
7、政府价格主管部门的职权和责任；（理解）
8、价格总水平的调控；（理解）
9、价格监督检查的概念；（了解）
10、价格监督检查的机构及其职责；（了解）
11、违反价格法的法律责任。（了解）
第二十九章：会计和审计法律制度（教材第二十九章，课件未涉及）
1、会计法的概念和原则；（理解）
2、会计核算的法律规定；（了解）
3、会计监督的法律规定；（了解）
4、审计法的概念和原则；（掌握）
5、审计机关的职责；（了解）
6、审计机关的权限；（掌握）
7、审计机关的审计程序；（理解）
8、内部审计机构的职责；（了解）
9、内部审计机构的权限。（了解）
第三十章：对外贸易法律制度（教材第三十章，课件第十二讲）
1、对外贸易的概念；（了解）
2、对外贸易法的原则；（理解）
3、对外贸易经营者的概念；（了解）
4、对外贸易经营者的权利和义务；（了解）
5、对外贸易救济；（理解）
6、违反对外贸易法的法律责任。（了解）
五、答题方法及示例
1、名词解释题
名词解释题考察对基本概念的理解和掌握；答题要求对所考察的名词做出准确、清晰的解释和表述，尽量用教材上的规范性语言作答。示例1：
（名词解释题）市场监管关系
答：市场监管关系，即市场监督管理关系，是指在国家进行市场监督管理过程中发生的经济关系。
2、简答题
简答题考察对基本概念、基本方法和基本理论的掌握和运用；答题要求用简单的、规范的语言将问题要点表述清楚，尽量分条回答，具有条理性，能使知识要点一目了然。示例2：
（简答题）简述经济法与民法的区别。
答：经济法与民法的区别，主要表现在以下几个方面：（1）调整对象不同
经济法的调整对象是在国家协调的本国经济运行过程中发生的经济关系，它不是调整人身关系。民法调整的对象是民事关系，即作为平等主体的自然人之间、法人之间、其他组织之间，以及他们相互之间发生的财产关系和人身关系。（2）法律关系主体不同
经济法的主体有协调主体和协调受体，包括国家机关、经济组织、市场中介组织，以及农户、个体工商户、个人等。民法的主体是自然人、法人和其他组织。（3）作用不同
经济法作为国家协调本国经济运行之法，比较注重维护国家利益和社会公共利益，同时维护个人和组织的利益。民法作为体现市场调节机制之法，比较注重维护自然人、法人和其他组织的利益，同时维护国家利益和社会公共利益。（4）调整方法不同
经济法采取了奖励与惩罚相结合的调整方法；就惩罚而言，对于违反经济法义务而引起的不利法律后果，采取追求经济责任和非经济责任相结合的制裁形式；非经济责任包括行为责任、信誉责任、资格减免责任和人身责任。民法对于违反民法义务而引起的不利法律后果，主要采取民事制裁的形式。
3、论述题
论述题考察对基本理论的深层次的理解和运用；答题要求根据题目提炼出问题要点，围绕相应的要点展开论证说明，有时需要结合现实情况，甚至提出自己的看法和建议，注意答题的层次要分明。示例3：
（论述题）试论建立和完善经济法责任制度的意义和对策。答题要点（注意需要针对每一个要点展开论证说明）：
（一）建立和完善经济法责任制度的意义
（1）建立和完善经济法责任制度是提高经济法制定的质量的需要（2）建立和完善经济法责任制度是保证经济法实施的需要
（二）建立和完善经济法责任制度的对策
（1）加强对经济法责任制度的理论研究，提高对建立和完善经济法责任制度的认识
（2）加强和改进关于经济法责任制度的立法
第三篇：2014年春季学期《市场营销》课程期末复习提纲
2014年春季学期经济类专业《市场营销》课程
期末复习提纲
一、复习方法指导和总体要求
了解营销哲学、发现营销机会、能够分析宏观营销环境；消费者市场行为分析；组织市场行为分析；竞争者市场行为分析；营销调研系统。灵活运用营销战略，包括市场需求量的预测，目标市场战略的确定，生产战略，竞争战略。学会制定营销战术，产品策略、定价策略、促销策略、分销渠道策略。营销计划的实施与控制。掌握基本概念，学会分析问题，结合案例进行讨论。
二、参考资料
教材：《营销管理教程》周建波著，北京大学出版社
课件：北京大学《市场营销》视频教学课件
三、考试形式与试卷结构
开卷考试，试卷满分100分，时间90分钟。共分两种题型：
一、简答题（5道题）
二、论述题（2道题，其中一题是案例分析题）
四、各章节知识点（注：知识点后的数字标号，黑点之前的表示知识点所在的章，黑点之后的表示知识点所在的节）
第一篇 营销哲学
第一章市场营销导论（视频教学课件1、2、4）
【重点】
1、简述营销与推销的区别。（1.1）
【了解】
2、试论述营销观念的四大支柱。（1.1）
【重点】
3、如何发现消费者的需求？（1.2）
【重点】
4、简述营销组合理论与营销组合原则。（1.4）
第二章市场工程——目标顾客的创造（视频教学课件3）
【重点】
1、顾客总成本、顾客总价值、顾客让渡价值的概念。（2.1）
【重点】
2、试述测量顾客满意程度的方法。（2.2）
【重点】
3、什么是顾客忠诚？它的衡量指标有哪些？（2.2）
【重点】
4、简述顾客发展的主要步骤。（2.2）
第三章战略规划（视频教学课件5、6）
【重点】
1、试述企业的增长战略。（3.2）
【重点】
2、波士顿咨询集团法。（3.2）
第二篇分析市场机会
第四章市场宏观营销环境分析（视频教学课件7、8、9）
【重点】
1、试述面对环境的威胁时，企业可以选择的对策。（4.1）
第五章消费者市场及其购买行为（视频教学课件10、11、12）
【重点】
1、简述消费者市场的基本特点。（5.1）
【了解】
2、简述弗洛伊德的动机理论。（5.2）
【了解】
3、简述马斯洛的动机理论。（5.2）
【重点】
4、简述消费者需求的特点。（5.2）
【重点】
5、试论述影响消费者购买的因素以及购买者的决策过程。（5.3）
第六章组织市场及其购买行为（视频教学课件13、14、15）
【重点】
1、简述组织市场的类型与特点。（6.1）
【重点】
2、试述影响生产企业采购决策的因素以及生产企业的购买过程。（6.1）
第七章企业竞争优势分析（视频教学课件15、16、17）
【重点】
1、企业的微观营销环境中的主体有哪些，他们都如何影响企业的营销活动。（7.1）
【了解】
2、简述搜集竞争者情报的渠道。（7.2）
【重点】
3、分析行业内细分市场竞争对手有哪些步骤？（7.2）
第八章营销调研与信息系统（视频教学课件17、18）
【了解】
1、简述企业营销信息系统的组成部分。（8.1）
【重点】
2、结合工作实际，谈谈企业如何开展市场调研。（8.3）
第三篇营销战略的确定
第九章衡量市场需求（视频教学课件19、20、21）
【重点】
1、以你熟悉的某种市场为例，说明什么是潜在市场、有效市场、合格的有效市场、目标市场及渗透市场？（9.1）
【重点】
2、企业进行销售预测的方法有哪些？（9.3）
【了解】
3、简述德尔菲法的基本过程和优缺点。（9.3）
第十章目标市场选择（视频教学课件22、23、24）
【重点】
1、简述市场细分对生产经营者的益处。（10.1）
【了解】
2、试述有效地市场细分的条件。（10.1）
【重点】
3、试述区域市场进入的策略。（10.3）
第十一章产品战略1：产品定位（视频教学课件25）
【重点】
1、什么是差异化？试述企业应从哪几个方面进行差异化。（11.1）
第十二章产品战略2：新产品开发战略（视频教学课件26）
【重点】
1、试述营销学意义上的新产品的种类。（12.1）
【了解】
2、新产品的采用过程与影响新产品采用过程的因素。（12.3）
第十三章产品战略3：产品生命周期与战略管理（视频教学课件27）
【重点】
1、简述产品的生命周期。（13.1）
【重点】
2、简述处于成长期产品的特点，以及企业所采取的营销策略。（13.2）
【重点】
3、简述处于成熟期产品的特点，以及企业所采取的营销策略。（13.2）
第十四章竞争战略（视频教学课件28、29、30）
【重点】
1、优胜劣汰的竞争法则决定了不同企业在市场中不同的竞争地位既有市场领先者、市场挑战者，又有市场补缺者，它们的特点分别是什么？（14.2）
【重点】
2、市场领先者如何保住市场领先地位。（14.3）
【重点】
3、简述面对竞争时，市场领先者保有市场份额的六种防御策略。（14.3）
【了解】
4、简述市场补缺者采取的营销策略。（13.2）
第四篇营销战术
第十五章产品策略（视频教学课件31、32、33）
【重点】
1、试述怎样理解产品整体概念。（15.1）
【了解】
2、怎样看待品牌化的好处和弊端？（15.3）
【了解】
3、试述服务的特点。（15.5）
【了解】
4、招致提供服务失败的五种原因。（15.5）
第十六章定价策略（视频教学课件34、35、36）
【重点】
1、试述企业的定价目标。（16.1）
【了解】
2、简述影响消费者对价格的敏感度的因素。（16.1）
【了解】
3、试论述企业的定价方法。（16.1）
【重点】
4、简述价格折扣的主要类型。（16.2）
【了解】
5、简述企业促销定价的形式。（16.2）
【了解】
6、简述企业提价的主要原因。（16.3）
【了解】
7、简述企业提价的主要方法。（16.3）
第十七章分销渠道策略（视频教学课件37、38）
【重点】
1、试述影响企业渠道设计的主要因素。（17.2）
【了解】
2、试述如何选择中间商。（17.3）
【了解】
3、试述渠道冲突的主要类型。（17.4）
【重点】
4、试述渠道冲突产生的原因。（17.4）
第十八章零售与批发（视频教学课件38、39）
【重点】
1、与零售商相比，批发商的优势有哪些？（18.2）
第十九章促销策略（视频教学课件40、41）
【重点】
1、简述影响信息有效传播的因素。（19.1）
【了解】
2、试述企业制定促销预算的方法。（19.2）
第二十章广告、公关与销售促进策略（视频教学课件41、42）
【重点】
1、何为公共关系？为什么公共关系在企业市场营销中的重要性越来越大？（20.2）
【了解】
2、试述营销公关的职能。（20.2）
【重点】
3、试述对消费者进行销售促进的主要工具。（20.3）
第二十一章人员推销策略（视频教学课件42、43、44、45、46、47）
【重点】
1、试述销售代表应该具有的能力。（21.2）
【了解】
2、销售人员的基本报酬方法有哪些？各有什么优点？（21.3）
五、案例分析题范例
1、成立于1837年的美国宝洁（P&G）公司是世界名列前茅的日用消费品制造商和经销商，连续9年被《财富》杂志评选为最受仰慕的公司。它在世界上56个国家设有工厂和分公司，所经营的39个产品大类、300个品牌的产品，畅销140个国家和地区，其中包括食品、纸品、洗涤用品、肥皂、药品，以及护肤品、化妆品等。
宝洁成功的主要原因，是因为它走了一条不同于其他企业的品牌化道路，使其在竞争激烈的日用消费品市场上能傲视群雄、独立鳌头。请结合宝洁公司的例子谈谈你对品牌策略的认识。如何看待“多元化”与“专业化”？二者分别存在怎样的优点和风险？你认为二者未来的发展前景怎样？结合案例分析。
参考答案：
所谓“专业化”是指统一品牌，统一品牌可以降低新产品的宣传费用，在已获得良好信誉的情况下实现新产品的顺利推出，降低宣传费用，但如果某一产品出现问题，会影响同一品牌下的其它产品，并且使消费者难以区分产品档次；
所谓“多元化”是指多品牌，能有效地减少“株连效应”，提高市占率，满足不同顾客的需求，但同时会带来销售费用的提高和自身的竞争。
针对不同的产品，不同的市场环境采用不同的策略
2、杭州“狗不理”包子店是天津狗不理集团在杭州开设的分店，地处商业黄金地段。正宗的狗不理以其鲜明的特色（薄皮、水馅、滋味鲜美、咬一口汁水横流）而享誉神州。但正当杭州南方大酒店创下日销包子万余只的纪录时，杭州的“狗不理”包子店却将楼下三分之一的营业面积租让给服装企业，依然“门前冷落车马稀”。
当“狗不理”一再强调其鲜明的产品特色时，却忽视了消费者是否接受这一“特色”。那么受挫于杭州也是势在必然了。首先，“狗不理”包子馅比较油腻，不合喜爱清淡食物的杭州市民的口味。其次，“狗不理”包子不符合杭州人的生活习惯。杭州市民将包子作为便捷快餐对待，往往边走边吃。而“狗不理”包子由于薄皮、水馅、容易流汁，不能拿在手里吃，只有坐下用筷子慢慢享用。再次，“狗不理”包子馅多半是蒜一类的辛辣刺激物，这与杭州这个南方城市的传统口味也相悖。
结合相关理论，谈谈“狗不理”包子为什么在杭州城受到冷落？
提示：
1.从市场营销环境的角度；
2.从对消费者购买行为分析的角度；
3.从目标市场选择的角度；
第四篇：2012年秋季学期经济类专业《经济专题讲座》课程期末论文要求
2012年秋季学期经济类专业《经济专题讲座》期末论文要求
本课程的学习目的，是在学生系统掌握经济学基础理论的基础上，培养学生对经济现象敏锐的洞察力以及逻辑思维能力，力图使学生将经济理论与经济实践结合起来，分析、理解并掌握生活中的经济现象，形成自己独立的思考与见解，提出解决经济问题的新思路，达到深刻理解经济理论以及用经济理论指导经济实践的目的。
本课程与一般的课程的不同之处在于，以专题讲座的形式进行讲授。这三个专题之间没有直接的联系，同时也没指定相应的教材，所以本课程学习效果的考核不宜以期末考试的形式进行，而宜以期末论文的形式进行。学生可以在视频教学课件中三个专题中任选一个专题，也可以就自己感兴趣的经济问题写一篇课程论文。课程论文成绩就是最终成绩。
课程论文在内容上应有一定的现实意义与创新性，能够解决现实生活中的经济问题，或者对原有的经济理论进行完善。课程论文具体的写作要求如下：
（一）选题
论文的具体题目自拟，不做要求。
题目范围的选择要结合自身的能力，范围不可过大。一般来说，选择目前讨论比较热门的题目，这样可搜集的资料比较多，并且有利于形成自己的想法。（注意事项：这些只是参考范围而不是题目）
1、房地产市场的现状及其发展趋势
2、人民币升值对我国经济的影响
3、石油价格上涨对我国经济的影响
4、浅谈国际直接投资对我国的影响
5、谈我国利用外资的思路
6、关于我国企业集团整体上市中的内幕交易研究
7、中国外汇储备适度规模的实证分析
8、浅析有效资本市场理论与证券监管
9、浅谈城市化进程中失地农民问题及其对策
10、浅析证券公司民营化的股东层面问题
11、浅析我国商业银行的信贷结构
12、浅析中国优先股的发展前景——从中小股东权益出发
13、试论我国政府对企业市场竞争行为的规范化管理
14、浅谈投资项目评价的产生及其发展现状
15、中国外汇储备适度规模研究综述
16、浅议“看病难看病贵”的原因及解决思路
17、关于廉租住房保障水平测度指标设置及应用
18、浅析中国企业实施跨国经营战略时应注意的几个问题
19、对引进外资与国家经济安全的思考 20、非居民持有人民币的风险对冲路径分析
21、水资源,人口与北京社会经济协调发展研究
22、美国“失业”问题的结构性因素分析
23、美国公共债务的可持续性研究
24、我国经济发展战略的转变
25、上市公司净资产增长的机理分析
26、二元经济转换与劳动力前一路径分析
27、再分配机制对收入分配的调节
28、经济周期中的市场与政府关系问题研究
29、北京建设低碳城市的对策研究 30、期货市场的风险管理职能研究
31、中国农村养老保险制度的现状、问题及对策研究
32、农村金融机构初探
33、“藏汇于国”与“藏汇于民”的利弊分析
34、中国信托行业发展历史、现状与挑战
35、国有企业改革相关问题研究——关于“国退民进”及“国进民退”的思考（副标题可以调整）
（二）写作步骤 1.认真学习课件，理解课件中分析问题的方法思路。
2.根据自己的兴趣以及相关资料的收集能力确定论文的主题。
3.在广泛收集相关资料的基础上，谋篇布局，拟定写作提纲 4.在写作提纲的基础上，对论文进行丰富，写出初稿。
5、对初稿进行几次修改，最后定稿。
（三）写作要求
1、必须有自己的思想与见解，论点鲜明，论据详实，论证有力。
2、不得抄袭或与他人合作完成课程论文。如有抄袭、雷同等问题，一经发现，按作弊处理。
3、课程论文字数以4000字为宜，不得少于3000字。
4、课程论文的格式要规范，完整。包括封面（见统一封面格式）和课程论文正文两大部分。课程论文格式要求见附件。
（四）论文评分标准
第一档（90分——100分）：
1、准确体现党的方针政策，综合运用所学过的理论。
2、密切联系实际，有分析、有深度、有创见，对现实有指导意义。
3、中心突出，论据充足，论述清楚，说服力强，结构严谨，文字流畅。
4、材料丰富、可靠，能运用科学方法加工整理。
第二档（80分——90分）：
1、能正确体现党的方针政策，较好地运用专业理论知识。
2、较好地联系实际，分析问题较全面，对实际工作有相当的参考价值。
3、中心明确，论据较充足，层次较清楚，文字通顺。
4、材料比较丰富可靠，能较好的进行加工整理。
第三档（70分——80分）：
1、能正确体现党的方针政策，能运用所学的专业理论知识。
2、能联系实际地分析问题、解决问题，对实际工作有一定参考价值。
3、中心较明确，论据较充足，层次较清楚，文字通顺。
4、材料比较丰富，能比较好的进行加工整理。第四档（60分——70分）：
1、能正确理解党的方针政策，基本掌握与本文有关的专业理论知识。
2、尚能联系实际，有一定的分析问题、解决问题的能力。
3、阐述清楚，文字尚通顺。
4、有一定的材料，并进行了一定程度的加工整理。
第五档（60分以下）：
有下列情况之一者为不及格：
1、违背党的方针政策，或在理论上有根本错误，基本理论知识掌握很差。
2、文章无中心，层次不清楚，逻辑混乱，文句不通。
3、没有调查资料或材料，或材料凌乱、失真。
4、主要内容基本抄袭于他人。
（五）提交要求
1、课程论文严格按照规定时间提交。
2、课程论文上交时一律要求为打印纸稿，一定要写学号和姓名，所在学习中心地址。注意：不要发电子文档，否则没有期末成绩。
3、课程论文完成后先交到所在学习中心，然后由所在中心统一上交到北京大学网络学院。
北京大学网络教育学院
2012年8月 附、论文格式要求
封面：（具体见论文封面附件）
题目
（设为标题一格式，居中、黑体二号字）
学号： 姓名： 学习中心：
第一页
目录 第二页
摘要：摘要是论文主要内容的提要，应包括本论文的主要成果和结论性意见、突出论文的创造性和新见解。论文摘要文字要精炼，一般不超过300字。摘要不是目录，并要避免将摘要写成目录式的内容介绍。
（摘要两个字用黑体小四号字，摘要内容用宋体五号字）
关键字：
（宋体小四号字，四到五个词语，文中主要讨论或者多次涉及到的重要词语）引言（设为标题二格式，黑体三号）
引言内容一般要说明论文工作的选题目的、背景和意义，概括地写出作者的研究工作。前言要紧扣主题，简洁明确。
引言还可以综合评述前人工作和进行现状分析，本人将有哪些补充、纠正或发展，还可以简单介绍研究方法。
（两端对齐、宋体小四号字，首行缩进2个字符）
一、一级标题（设为标题二格式，左对齐、黑体三号字）
（一）二级标题（设为标题三格式，左对齐、黑体小三号字）
1、三级标题（设为标题三格式，左对齐、黑体四号字）
正文内容（两端对齐，首行缩进两个字符，1.5倍行距。宋体，小四号字）
参考文献（设为标题2格式，左对齐，黑体三号字）作者．书名．版次．出版者，出版年：引用部分起止页码（著作图书文献）2 作者．文章名．学术刊物名．年，卷（期）：引用部分起止页码（学术刊物文献）3 作者 文章名 网址 查询时间
（所有文章中引用到的文章均需列入参考文献，格式为双端对齐、宋体五号字）
注：红色字为说明，黑色字为文中需要的内容！
论文封面如下：
学习中心：_______ 分
数：_______
北京大学现代远程教育作业论文
论文题目____________________________________
课程名称________________________
年
级________________________
专业层次________________________
学
号________________________
学生姓名________________________
****年**月**日
第五篇：2018年春季学期广告学专业《广告管理》课程期末复习提纲
2018年春季学期广告专业《广告管理》课程期末复习提纲
一、复习方法指导和总体要求
（1）广告管理课程的主要学习资料是的视频教学课件。在学习和复习的过程中，建议大家边看视频边记笔记。
（2）提供期末复习提纲的目的，是希望大家能在此指导下，回顾视频教学课件中的相关部分。复习提纲中将涵盖全部的考试要点。
（3）注意：期末考试试题将全部来自视频教学课件，所以请一定要认真看视频教学课件和本复习提纲！
二、复习参考资料
（1）教学视频（考题来源）
（2）课程教材，《广告媒体研究——当代广告媒体的选择依据》（非考题来源，作为补充参考资料）
三、考试形式
本学期广告专业广告管理课程的考试形式为开卷考试。请同学们仅携带教材和自己根据教学视频所做的笔记进入考场。（建议大家根据复习提纲第五部分“复习要点”中所提供的提纲，在视频教学课件中找对对应的知识内容记录下来做成笔记带入考场——这份笔记非常重要）
四、试卷结构
考试形式：开卷
试卷结构：名词解释、简答题、论述题
五、各章节复习要点
提示：
1、视频教学课件的第一章“广告的历史”到第四章“广告公司的结构”，主要涉及一些概念性的知识；第五章之后，除了基本的概念需要把握之外，也更多地要求理论联系实际。请同学们在复习的时候，注意把握重点。
2、考点中标明“重点”的，请大家一定掌握内涵及有关解释；标明“运用”的，请注意理论和实践的结合，注意联系相关的案例；标明“了解”的，请做一般性掌握即可。例如：
(1)第三章中“全方位服务的广告公司、传统的广告公司、创意型的广告公司、媒介代理公司、媒体公司”，标明重点。则不仅要掌握这些不同类别的广告的公司的名称，还要有适当深入的解释。
(2)第二章中“如何按媒体形式对广告分类”，标明运用。则需要大家知道线上广告和线下广告在实际中有哪些具体的形式和好的案例。
（3）第二章中“市场营销的四个P”，标明了解。则需要掌握四个P分别产品、渠道、价格和推广即可。
第一章
广告的历史
（一）广告历史上的多个第一分别是什么（了解）
（二）著名广告公司各自属于哪一广告集团（重点）
第二章
广告的定义
（一）市场营销的四个P（产品、渠道、价格、推广）（了解）
（二）如何按媒体形式对广告分类（线上广告与线下广告的区别）（运用）
（三）广告的各种形式以及广告的相关概念（了解）
（四）广告与市场营销的关系（运用）
注意：“广告与市场营销之间的关系”——希望大家能在课下进行深入的思考，能够有逻辑地表达自己对这一问题的理解。
第三章
广告公司的类别
（一）广告公司由来、内涵及其作用（了解）
（二）全方位服务的广告公司、传统的广告公司、创意型的广告公司、媒介代理公司、媒体公司(重点)
（三）随着时代发展企业需求变化所衍生出来的新型广告公司（请掌握客户关系管理和整合营销）（重点）
第四章
广告公司的结构
（一）广告公司部门的组成（了解）
（二）各个部门的功能（重点）
第五章-第六章 广告公司的收费制度
（一）广告公司收费制度分类及产生原因（佣金、月费、项目费）（了解）
（二）各种收费制度的利弊和实际应用过程中的运用（了解）
提示：请熟悉各种收费制度的计算方法。此外，“各种收费制度的利弊和实际应用过程中的运用”亦是重点，请注意理论联系实际。
第七章 产品生命周期
（一）产品生命周期的各个阶段的特征（重点）
（二）如何结合不同的产品生命周期进行更好的宣传（运用）
第八章
品牌
（一）品牌的概念（了解）
（二）品牌的意义（了解）
（三）品牌时代企业对品牌塑造的需求（了解）
（四）广告公司构筑企业品牌的责任（了解）
第九章-第十一章 识别系统（重要提示：本课程的第八章-第十一章皆涉及识别系统的相关内容，其中第十章只要求做简单了解即可。）
（一）品牌识别的概念（了解）
（二）品牌投资的相关概念（了解）
（三）企业识别系统包括的部分，企业识别系统可以怎样运用各个部分（运用）
第十二章 广告的投资回报
（一）投资回报（了解）
（二）户外媒体、广播媒体、网络媒体广告的投资回报率的计算方法（运用）提示：本章内容需要掌握，特别要求大家理解老师在视频教学课件中谈及的各个案例。第十四章-第十五章 广告公司的工作流程
（二）了解广告公司工作标准流程、关键点及重要技巧.（了解）
（三）创意简报、媒体简报的概念（运用）
提示：如果与实际工作相结合来理解会更好，从内部会议、客户会议等来理解广告对于teamwork的需要。
第十七章 头脑风暴
（一）头脑风暴的概念（重点）
（二）头脑风暴中应该注意的几个原则（了解）
提示：头脑风暴不仅在广告业中，几乎可以见于任何一个需要创意、需要想法时候的工作会议中。
第十八章 客户服务
（一）客户会议的流程及注意事项（了解）
（二）合格的客户服务部员工应有的能力和素质（了解）
提示：对于客户服务部门的员工的title要了解，对于流程也要有个实际的认识。将广告作业由理论变为实际。
第二十章 会议记录
会议记录如何撰写，需要注意的事项有哪些（了解）
第二十一章 创意简报
（一）如何撰写一份合格的创意简报（运用）
（二）创意简报应该包含的几部分内容（了解）提示：实际操作的部分，需要掌握。
第二十二章 定位
（一）定位理论的由来（了解）
（二）定位理论对对市场营销的意义（了解）提示：定位理论是很基础的理论，希望大家能够举一反三，熟练掌握。
第二十四章 植入式广告
（一）植入式广告产生的原因与历史（重点）
（二）植入式广告的概念（运用）
提示：注意对植入式广告的相关案例的了解——特别注意植入式广告的成功案例，注意理论联系实际地分析该植入式广告取得成功的可能原因。
第二十五章 网络广告
提示：为本学期重点内容，请结合本学期整体课程的框架予以掌握。（运用）
第二十六章 制作管理
提示：如何有效地管理线上、线下广告的制作。（了解）
第二十七章 业务管理
客户比稿所考察的内容具体包括哪些（重点）
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