德安杰旅游策划：江苏旅游视频大展活动纪实

第一篇：德安杰旅游策划：江苏旅游视频大展活动纪实

视觉江苏，美好之旅

江苏旅游视频大展活动纪实

江苏是中国旅游大省，历史悠久，人文荟萃，自然景观与人文景观相得益彰，历史古迹与现代建筑和谐共融。在秦淮河穿行到金陵城寻宝，在同里古镇看小桥流水人家;伫立太湖山水，赏揽胜美景;下江南一品淮扬菜的人间美味;聆听苏州评弹的千年情怀，在寒山寺与古人隔空吟诗作对。诗情画意，江南如梦。正是因为坐拥一个个如梦似幻的旖旎风光，江苏旅游视频大展活动应运而生，通过广告片、宣传片、微电影的表现方式，借助网络平台，展示美好江苏之风情，带来一段视觉化影像下江苏的独特韵味。

“视觉江苏，美好之旅”旅游视频大赛是由江苏省旅游局主办，旅游创新学专家德安杰环球顾问集团承办。是一次宣传江苏旅游品牌形象的视觉盛宴。从今年6月初，大赛组委会陆续收到来自江苏13个地市旅游局，旅游景区，旅游企业，以及当地电视台、文化机构、公安机构、大学生、个人等社会团体的踊跃投稿。截至作品上线前夕，共累计收到300余部原创参赛作品。

江苏旅游视频大展及评选活动全新上线，更多信息请关注新浪微博 @江苏视频大赛

第二篇：德安杰旅游策划案例之定陶[范文]

“商圣新故里记忆鲁西南”

——定陶县旅游发展的创新思考

前言

作为中国旅游全价值链理论研究顾问集团、中国创新传播一体化解决方案提供商德安杰2012年推出旅游策划新品牌“峰景无限”。

“峰景无限”做的不是创意，是理论与实践结合的品牌系统工程，是以策划为核心的旅游目的地发展战略。实现“定位、产品、营销、模式”四大创新，拓展产业链，延伸空间链，锻造价值链，跨越界限联动发展。倡导“策划先行”的规划理念，强调前期的定位高度和营销推广，让一个个旅游品牌惊艳登场。

“为山川立境界，为乡土传精神”，本报每周刊载一篇“峰景无限”的创新案例，让你在奇思妙想的新锐思考中，感受旅游营销的创意快感。

【策划人语】

定陶县是一座历史悠久的古城，早在4000多年前的新石器时代就有人类在这里渔猎耕种，繁衍生息。自春秋至西汉的800多年间，这里一直是中原地区的水陆交通中心和全国性经济大都会，并享有“天下之中”的美誉。

如今的定陶隶属于山东省菏泽市，位于整个山东省的西南部，菏泽市中部；距菏泽市区仅20公里，京九铁路穿越全境，规划中的菏徐（菏泽—徐州）铁路将在定陶站与京九铁路接轨；此外各条高速公路纵横交错，郑州、济南两大国际机场近在咫尺，青岛港和日照港也相距不远，这使得定陶成为重要的交通枢纽，往来十分便利。

定陶地势开阔，农业基础稳固，民风质朴；在历史文化方面以儒商文化、曹文化和汉文化为主体支撑；但由于处在华北大平原腹地，无山水景观或海岸线作为依托，发展旅游的自然资源相对匮乏。

2012年后，菏泽市将培养欠发达地区的新经济增长点作为旅游发展的战略目标，发展旅游产业的速度将适度越前于国民经济的总体发展速度。

为全面发展定陶旅游建设，提升旅游创新意识，2012年12月21日，定陶县委县政府组织相关部门400余人，举办了“定陶文化旅游发展创新思考专题讲座”，我受邀作为唯一演讲嘉宾，以“商圣新故里，记忆鲁西南”为主题进行3小时演讲培训，与定陶县各级领导共享我对定陶旅游的创新思考。

【创新思路】

依托于菏泽市发展旅游业的整体战略目标，定陶县应当以打造儒商朝圣旅游、民俗宗教旅游、汉文化专项旅游三大品牌为目标，树立“先秦天下之中，中华儒商之源”的区域形象，建成“中国商业文化之都，现代实业家摇篮，四省边界宗教中心”，填补菏泽文化建设与旅游建设方面的空白；此外，结合当地深厚的农业基础，全面发展生态文明建设，打造“鲁西南记忆”的农俗旅游文化品牌。

【策划亮点】

一、唤醒“鲁西南”的记忆

在考察沟通中我们发现，由于特殊的地理位置和文化背景，“鲁西南”成为一个深入人心的词，能充分调动起人们怀旧的心理。加上定陶既有的农业基础和乡村民俗，发展农业生态旅游成为一个非常可行的目标。通过特色民居、旧日游戏、绿色美食、乡村民俗、儿时玩具等一系列产品或活动，使游客重温昔日的生活，全面唤起人们对“鲁西南”的特殊记忆。

在我看来，打造“鲁西南记忆”的农业旅游品牌，不但紧密把握住了定陶县的优势，更

是契合了当下发展“美丽中国”，建设“生态文明”，实现“永续发展”的国家大背景。

定陶，我的解读是“定于凡尘，陶在曾经”。“定”代表一种禅修，是希望如今走得太快，步伐太匆忙的人们能慢下来，对话心灵；“陶”则指陶醉，是对往日记忆的一种陶醉，是一种怀旧的情愫，是与“曾经”的一种沟通。而这所有，都是来自于对“鲁西南记忆”的特有情结。

二、营造“酒色财气”的城市旅游氛围

经过分析，我认为结合历史背景和现有特点，定陶可以形成独有的旅游氛围，而这种氛围可以用“酒色财气”来概括。

山东人的好客秉性可为“酒”之道；黄店镇号称“中国玫瑰第一镇”，其玫瑰的花色与定陶的西施传说可为美“色”；“商圣”范蠡定居于陶，从古至今便集天下之“财”运；而定陶独有的商业氛围、远大的发展目标、悠闲的生活态度和浓厚的民俗气息，可作为特有城市之“气”。

三、利用优势发展旅游营销

定陶发展旅游的优势是什么？我的答案是：便利的交通、稳固的农业基础和浓重的商业氛围。

因为交通的便利，使得有众多的游客途经定陶，而我们需要做的就是“截流”。发展自驾旅游，打造绿色骑行线路等内容，使得曾经路过的游客能够“定”下来，“逃”不掉。

农业是定陶的支柱产业，也是发展旅游的强大优势。这里有丰富的农业产品和独特的乡村民俗，加以创新整合，实现“田园旅游”的全新突破。可开展系列农俗、民俗活动，如“带上孩子去耕种”的乡村夏令营，农家厨艺大赛，情定玫瑰园，山药盛宴等，最终使定陶成为生态旅游、绿色旅游、民俗旅游的综合示范区。

作为“商圣”故里，定陶在发展商业旅游方面有很强的优势。可举办“中国商圣旅游节”，召集世界华商共聚，拜“商圣”，敛“财运”，实现古代商圣与现代商圣的对话，以现代华商带动定陶的旅游投融资，最终实现旅游业的纵深发展。

【策划总结】

我们将立足于定陶独特的乡村文化，从不一样的视觉角度和体验性的感官出发，充分发掘定陶自身的亮点，并发挥大事件营销优势，创建鲁西南的文化圣地，呈现古韵爱情浪漫之地，展示定陶生态养生文化，打造最具特色的乡村旅游，最终将定陶打造成为国家级乡村旅游示范基地。让定陶在“鲁西南记忆”下，在“商圣文化”的氛围中，在古朴纯美的田园风光里，带给所有游客一种全新的、不一样的体验。

第三篇：德安杰旅游策划—中国区县旅游营销为何热衷节庆活动

中国区县旅游营销为何热衷节庆活动？

德安杰环球顾问集团 贾云峰

前言

作为中国最具影响力旅游全产业策划机构、中国创新传播一体化解决方案提供商德安杰2012年推出旅游策划新品牌“峰景无限”。

“峰景无限”做的不是创意，是理论与实践结合的品牌系统工程，是以策划为核心的旅游目的地发展战略。实现“定位、产品、营销、模式”四大创新，拓展产业链，延伸空间链，锻造价值链，跨越界限联动发展。倡导“策划先行”的规划理念，强调前期的定位高度和营销推广，让一个个旅游品牌惊艳登场。

“为山川立境界，为乡土传精神”，本报每周刊载一篇“峰景无限”的创新案例，让你在奇思妙想的新锐思考中，感受旅游营销的创意快感。

【策划人语】

节庆活动是人类在生存发展过程中，为了庆祝、祭祀和纪念等创造的时间容器之下的活动仪式。根据不完全统计，中国一年的节庆活动数量高达数万场，类型丰富，规模不一。2012年中国节庆数量总量仍持续增加，并涌现出一些新兴节庆活动。据新闻报道，重庆市各市县区今年上半年共举办110场旅游节庆，全年预计有250余场各类旅游节庆活动。让人不仅要问，中国区县旅游营销为何热衷于节庆活动？

举办节庆活动，不仅可以展示当地的文化风情、精神面貌，还可以营造热烈的节日氛围，拉动旅游消费经济。例如，“好客山东”品牌以两大亮点节庆活动“贺年会”和“国民休闲汇”拉动全年市场，成为全国旅游节庆的典范。

节庆活动承载的五大功能

第一，展示当地优势资源。资源的整合与开发是形成节庆活动核心载体的重要保障。节庆活动社会性、综合性很强，包括本土历史文化、民族风情、建筑艺术、饮食文化、民族服饰、民族歌舞等方面。通过节庆活动的举办，不仅可以展示当地的优势自然和人文资源，而且可以起到文化传播和普及的目的。

第二，展示当地最新成果。展示当地的阶段性的最新成果，也是节庆活动的主要内容之一。将当地的科技、文化、经济等方面的最新发展成功，以节庆的形式进行全面展示，可以集中反映当地的综合实力，城市的新面貌，市民的新风尚。

第三，搭建招商交流平台。招商是节庆活动的目的所在。节庆活动本身也是一个很好的招商平台，将“文化”和“商业”深度链接，让“魅力”提升“价格”。节庆活动本身就是一个媒体，同时也可以创造更多的传播话题，吸引更多的投资商慕名而来，通过旅游项目投资带动城市经济发展。

第四，营造城市旅游氛围。节庆活动顾名思义包括“娱乐”和“体验”，通过节庆活动，营造欢乐的城市氛围，给本地居民和外来游客带来欢快的娱乐体验，引发大量的人员流动和集中消费，从而惠及节庆活动各方，创造出一个名副其实的“文化旅游名城”。

第五，推动城市品牌传播。旅游品牌的树立依托“捆绑式”的滚动营销体系。城市品牌的传播，需要一个完整的、系统化的、立体化的营销传播体系，这样才可以使得品牌传播不断升温，持续递进，形成长期的影响力，实现可持续的品牌推广和可持续的品牌收益。

如何举办一个成功的旅游节庆

德安杰环球顾问集团作为中国旅游全产业链服务机构，每年都要为国内外许多旅游目的地策划，或全程参与上百场旅游节庆活动，其中，包括上海、山东、浙江、江苏、河南、贵州等大旅游品牌区域的大小旅游节庆，比如，中国·三门峡“大黄河之旅”国际旅游节、济南泉水节、中国·云台山国际山水旅游文化节等；以及中国香港、中国台湾、北欧、法国、加拿大等国家和地区在中国内地的营销季和推介活动，有着非常丰富的节庆活动策划和运作经验。

我们认为，举办一场成功的旅游节庆，必须从以下几个方面入手：

第一，名企策划。节庆策划是基于创意之上的系统化资源合理与体系构建，创意策略又是基于优秀的策划团队。因此，旅游节庆策划需要第三方介入。优秀的策划企业有丰富的运作经验和社会资源、媒体资源，可以在整合各方资源的基础上，给予新颖的策划创意，借助优势资源聚合，让当地的节庆文化“从地下走出来”，在“地上火起来”，从而避免大轰隆、地摊式、支离破碎、东拼西凑式的节庆形式。

第二，名家参与。节庆活动需要形成聚焦，吸引人们的眼球，就需要从大众心理、政策热点、时尚理念、品牌传播等各个角度考虑，这需要调动各行业的“眼球关注”，比如邀请一些政要领导、行业专家、社会名流等参加，为当地的发展规划把脉诊断、建言献策，同时，通过名人效应引发品牌传播。

第三，名品落地。一个活着的、有生命力的节庆，一定是能为人带来独特体验的文化盛宴。在举办节庆活动，一定要秉持“让传统变得时尚，让历史变得轻松，让文化变得可读，让诱惑（吸引力）变得可触”的体验产品上，给游客带来难忘的经历和回忆；节庆活动的举办后，能给当地留下可以成为旅游产品的遗留，或者品牌声誉，才可以使得节庆活动真正落到实处。

第四，名声远扬。“将少量的不同，通过资源的聚焦，持续地放大，就会变得与众不同！”在节庆活动营销技巧方面，要善于运用“四借”，即借时、借势、借实、借事，构建以节庆营销为抓手，以新媒体营销为突破，以传统媒体放大的立体化、全覆盖营销体系，巧借力、借巧力，小投入，实现大回报，从而提升品牌知名度，知名度就是生产力，能带来客源和资金，推动旅游目的地更快、更好地发展。

德安杰认为，节庆必须推广品牌、销售产品、拉动产业，是城市内涵与精神的集中体现，而节庆活动是文化的具象表现。节庆活动不仅要在深挖本地资源的基础上“搞活”文化，还要关注其在区域发展中所产生的经济效益和社会效益。

德安杰愿意跟全国各市县区旅游部门合作，为中国各市县区旅游节庆更加繁荣而出谋划策。

第四篇：德安杰为渭南市旅游跨越式发展策划的策划思路

【德安杰为渭南市旅游跨越式发展策划的策划思路】如下：

围绕渭南市旅游资源优势，我们确定以“华山”5A景区为核心的品牌塑造，以红色文化为内涵的形象刻画，以“山水渭南，心灵道场”为起点，实现渭南市旅游“跨越式”营销突破。

一、提升渭南旅游产品。

从旅游产品结构调整、服务设施调整、地域分布调整三个方面，来提升渭南旅游产品;实现观光、休闲、文娱全方位旅游转变，以旅游品牌、文化内涵、产品类型和服务功能四个方面，创新开发观光文化旅游产品。

二、加快文化旅游建设。

筛选渭南市红色旅游资源重点打造，使其成为旅游发展的新亮点、新名片，并将“将军园”建设，纳入全市新型城镇化建设全局。

打造渭南市创意旅游综合体，以人为本，提供时尚、科技、创意规划，形成的商业性综合型旅游吸引物，利用红色旅游，加快渭南文化休闲旅游发展。

更多旅游策划等相关信息请关注德安杰环球顾问集团，百度搜索德安杰环球顾问集团去其官方网站了解更多

第五篇：德安杰旅游策划之中国区县旅游营销为何热衷节庆活动

德安杰旅游策划之

中国区县旅游营销为何热衷节庆活动？

【策划人语】

节庆活动是人类在生存发展过程中为了庆祝、祭祀和纪念等创造的时间容器之下的活动仪式。根据统计，中国一年节庆活动的数量已过万，类型和规模不一。2012年中国节庆数量总量仍持续增加，并涌现出一些新兴节庆活动。据新闻报道，重庆市上半年共举办100多个旅游节庆，全年策划旅游节庆高达300多个。举办节庆活动，不仅可以展示当地的风土民情和乡土气息，还可以体现在当地居民生活水平提升之上的传统文化的传承。

例如“好客山东”品牌下的两大亮点节庆活动：“贺年会”和“国民休闲汇”拉动全年市场。作为突出、特色鲜明的节事活动品牌,对提高山东旅游发展发挥了重要的作用，一举打破中国旅游业难以解决淡旺季差距，在齐鲁大地上上演永不落幕的文化休闲旅游盛会；其中，“好客山东贺年会”以鲜明的文化符号、浓厚的文化氛围、完善的产品体系和便民利民惠民措施,在做旺淡季旅游市场中带动了交通、文化、商贸、体育等增量消费快速增长,使旅游与年俗文化得以融合发展,相互促进。

节庆活动承载的五大功能

第一，展示当地优势资源。资源的整合与开发是形成节庆活动核心载体的重要保障。节庆活动社会性、综合性很强，包括本土历史文化，民族风情、建筑艺术、饮食文化、民族服饰、民族歌舞等方面。

通过节庆活动的举办，不仅可以展示当地的优势自然和人文资源，而且可以起到传播营销的目的。

第二，展示当地最新成果。展示当地的阶段性的最新成果是节庆活动的主要内容。最新成果包括各种科技、人文、历史的最新发展情况，可以反映当地的综合实力，以及城市的新面貌，新风尚。

第三，搭建招商交流平台。招商是节庆活动的目的所在。把“旅游文化”和“商业”深度链接，让“魅力”提升“价格”，吸引更多的投资商慕名而来，从而形成旅游带动城市发展，城市发展促进旅游发展。

节庆活动本身就是一个很好的招商平台，节庆与媒体的捆绑式营销，本身就起到宣传推广的作用，这样不仅可以为投资商带来利益，同时也吸引一些潜在的投资商，聚焦世人的眼球。

第四，营造城市旅游氛围。节庆活动顾名思义包括“娱乐”和“体验”，通过节庆活动，引发大量的人员流动和集中消费，从而惠及节庆活动各方。而文化旅游城市的建设离不开本地居民和外来游客的体验，只有找出本地的文化符号，不断的吸引大众的眼球，同时提供可供娱乐狂欢的场所，如此才可以创造出一个名副其实的“节庆文化旅游之城”。

第五，推动城市品牌传播。品牌的树立依托“捆绑式的”滚动营销体系。城市品牌的传播，需要不断的一个完整的、系统化的、立体化的营销传播体系，这样才可以使的品牌传播不断升温，持续递进，形成长期的影响。

因此，节庆策划要以事件营销为核心，新媒体突破，传统媒体放大的“组合式，全媒介”营销方案，形成每周有亮点、每月有活动、每年有主题的营销推广，实现可持续的品牌推广和可持续的品牌收益。

如何举办一个成功的旅游节庆

第一，名企策划。在节庆活动的策划过程中，活动和传播的策划一定是基于策略基础之上的，策略统领系统化的资源合理配置组合与计划安排。而创意的策略又是建立在优秀的策划团队之上的。

由于优秀的策划企业有过成功的策划案例以及丰富的经验，以及一些媒体资源。而媒体企业的介入，可以在整合各方资源的基础上，给予新颖创意的宣传策划思路，这样避免大轰隆、地摊式、支离破碎、东拼西凑式的策划宣传，而是借助媒体资源优势，尤其是新体资源的力量，让当地的节庆文化“从地下走出来”从而“活起来”。

第二，名家参与。节庆活动的造势需要形成聚焦，吸引人们的眼球，就需要从大众的心里、从政府政策、从理念保障、从品牌传播的角度出发，邀请一些政府领导、行业专家、社会名流。在名人效应的作用下，不仅可以提高当地旅游的形象也可以在营销宣传中起到事半功倍的作用。

第三，名品落地。无论是多么有价值的节庆活动，如果不能转化为当代人喜闻乐见的消费内容，如果不能以现代的甚至时尚的方式来展示的话，那就不可能是一种“活着的、有生命力的”节庆活动和文化。

名品的落地分为节庆活动中和节庆活动后。在节庆活动过程中，通过一些体验性的活动，而给游客带来难忘的回忆的产品；节庆活动的举办后，能给当地留下什么产品，这也是是举办节庆活动方的关注所在。

所以，在举办节庆活动旅游的时候，一定要秉持一种理念，那就是：让传统变得时尚，让历史变得轻松，让文化变得可读，让所有的诱惑(吸引力)都落实在可以销售的体验产品上，而且是要有一批全国甚至是世界知名的体验产品。因此，各地旅游节庆活动的繁荣市场的正说明了这一点。

第四，名声远扬。“将少量的不同，通过资源的聚焦，持续地放大，就会变得与众不同！”在节庆活动营销技巧方面，要善于运用“四借”，即借时、借势、借实、借事，构建以节庆营销为抓手，以新媒体营销为突破，以传统媒体放大的立体化、全覆盖营销体系，巧借力、借巧力，小投入，实现大回报，从而提升名气。

对于中国未来的节庆产业的趋势，德安杰认为：节庆文化旅游业是一个综合性强、关联度大的新兴行业，是体现文化强国的重要方面。文化本身就是一种内涵与精神的集中体现，而节庆活动是文化的具体体现。因此，节庆活动不仅要在深挖本地资源的基础上“搞活”文化，还要关注节庆旅游在城市品牌宣传中所起的重要作用，关注由此而带来的经济效益和社会效益。