第一篇：杰信品牌策划经典案例——黄帝故里旅游策划
杰信品牌策划经典案例——黄帝故里旅游策划
鱼翅高汤理论：抵过10亿巨额投资的旅游策划
2005年10月份，杰信收到了这样一份特别的策划邀请函：“黄帝故里百万重金诚邀策划家”。
新郑有黄帝遗址42处，能开发的20多处，已开发的才5、6处，还有很大的开发空间。目前，总共投资2.2亿的新郑黄帝故里景区。但相对于陕西的黄帝陵，新郑人却感到有些气短。新郑黄帝故里，是黄帝在出生、发迹和建都的地方，是真正的中华民族之根，陕西黄帝陵只是黄帝的衣冠冢。但这几年，很多人寻根都去黄帝陵，连战、宋楚瑜祭祖，都去了陕西，对于黄帝故里却忽略了。故新郑市启动了黄帝文化开发工作，在全球范围征聘策划大师。
通过前期的资料了解，杰信敏锐的认识到，黄帝故里的现状和要解决的问题与杰信所擅长的“鱼翅高汤理论”及“势能营销理论”等能力非常吻合，杰信欣然应标。同时，应标的有大陆、美国、法国、港台的50多家公司和个人。
一、鱼翅高汤理论
杰信发现不少地方政府现有的旅游资源十分丰富，相当于昂贵的“鱼翅”，但由于旅游资源并没有发展成为游客喜闻乐见的旅游产品，也没有被大规模传播开来，因此资源闲置。
一流的策划就是要花很少的钱，通过画龙点睛之笔，把现有的旅游资源的价值放大，吸引滚滚而来的游客。这相当于烹制上品的“高汤”，高汤的成本只有鱼翅的几十分之一，但却是使“鱼翅”（现有的旅游资源）价值倍增的必不可少的关键点。
再名贵的鱼翅也必须要上好高汤的“画龙点睛”才可能吃出美妙的感觉。本案策划的重点，是将新郑现有资源的价值放大，增强“新郑黄帝故里”的品牌力，以及旅游产品的人文情感诉求。因为“新郑黄帝故里和黄帝文化”是宝贵的资源，相当于名贵的“鱼翅”，现在关键的问题是，将新郑旅游资源转化成游客喜闻乐见的旅游产品；
很多专门策划旅游的公司，策划出不外乎“建设2万平米的黄帝广场，树立巨型黄帝雕像”等需要十多亿的硬资产投入的方案。而杰信人妙用“鱼翅高汤理论”，聘请中国中医权威根据《黄帝内经》研发黄帝足浴、黄帝药膳，让游客来了有留下过夜的足够理由，也有来了再次来的理由，对新郑经济增收的价值远远超出十多亿的固定资产投入。
二、势能营造理论
营销的精髓是“营在前，销在后”，品牌有了很高的知名度与影响力，消费者对品牌有很大的信心，并获得消费者的心理上的认同甚至顶礼膜拜，销售就能几何倍数的增长。这种信心就是品牌势能。
事实上，目前为止，新郑黄帝故里连知道的人都非常有限，更别说游客纷至沓来。新郑丰厚的历史文化资源相当于地底深处的金矿，埋在地底下无人知晓。所以，使新郑黄帝故里的品牌势能有质的飞跃是策划的重中之重。
针对黄帝故里虽然是黄帝在出生、发迹和建都的地方，是真正的中华民族之根，但连战、宋楚瑜祭祖，都去了陕西的黄帝陵，忽略了黄帝故里的状况，杰信在黄帝故里的势能营造上巧借各种资源，巧妙链接政治类势能、大事类势能、文化类势能，使新郑这颗埋在地下的金矿展现在世人面前，拉动旅游经济收益大发展。
政治类势能：新郑通过：
1、请最权威的大学者组建“中华黄帝文化与和谐社会研究协会”作为常设机构，为和谐社会理论提供根文化的支持依据；
2、主办首界“中华黄帝文化与和谐社会研高峰论坛”来做辅垫，吸引“和谐社会”为主要执政理念的中央常委和政治局领导来新郑视察并且发表和谐社会与黄帝文化的有关谈话的可能性就会极大。（方案实施后，先是省委书记徐光春来视察并要求郑州市每个月拨款1亿建设和宣传黄帝故里，中央领导纷至沓来。）
大事类势能：在神七或近期要发射的卫星上带黄帝故里的土、图腾乃至用高科技复原黄帝的面貌声音让黄帝之音在宇宙播放；让奥运在黄帝故里点燃、传递圣火等
文化类势能：邀请文化名人或者国学大师金庸、杜维明、季羡林等几人就黄帝问题“论剑”或者展开对话；余秋雨、葛剑雄等文化、历史大师的新郑游记散文等。
教育势能：如寻根爱国教育基地等
三、增加旅游观光客，留客多过夜 地方政府的旅游发展得千好万好，如果游客来了只是蜻蜓点水般地游览几个景点就走人，而没有留下来过夜，那就赚不到宾馆、餐饮、休闲、娱乐等大头的旅游收入。所以，在新郑的旅游策划中，我们非常关注游客过夜等工程，开发夜游景点与晚上独具特色的休闲、娱乐，使游客有非得留在这个城市过夜的理由，从而几何级倍数地放大旅游收入。杰信从短线游及长线游两个角度充分挖掘黄帝故里的旅游资源，使最多数量的游客做最长时间的停留。杰信策划的黄帝药膳、黄帝足浴、黄帝养生讲习班、莽荒篝火晚会给了游客留下来过夜、再次来的强大吸引力。
四、妙笔生花，把文化转化为消费者体验
很少有游客旅游是为了增加自己的古文学、古建筑知识。因此，我们不能自我本位地津津乐道于自己厚重的历史与文化。
《内经》中的养生理论和方法是中医学的重要组成部分。随着社会的发展和人们生活水平的提高，渴望健康长寿已经成为人们追求的目标，而中医养生的理论和方法有助于人们追求健康长寿目标的实现。同时也为现代人群中普遍存在的亚健康状态的防治也提出了有效的理论和方法。我们根据《内经》的始祖地位、对中医学的影响、以及在在公众心中神秘权威的认知，精心设计出一套集药膳、药酒、健体茶、足疗等全方位的强体养身项目，如黄帝药膳、黄帝足浴、黄帝养生讲习班等；杰信还根据新郑目前的地理环境、利用了己局部开发但游客却兴致不高的景点开办上古蛮荒体验园、莽荒篝火晚会、黄帝大战蚩尤等。
这些相对低成本的投入，使游客在既有黄帝厚重的历史与文化的理性认识的同时，更增添了感性的切身体验，使之记忆深刻，从而靠把文化软资源转化成游客喜欢的体验产品而成功。
新郑市此次的全球征聘，评审会阵容强大，邀请了清华大学等 16 位国内外旅游、历史、考 古、建筑、园林、营销等方面专家学者组成的评审团，对各策划方案进行了评选。杰信首席策划家翁向东先生在征聘现场发表了精彩的报告讲解，并名列前茅，是非专业旅游策划机构中分数最高的。评委现场就很兴奋的对杰信的方案发表了以下的评价：1、对具体提升游客放大消费做了纵深思考，并且方案极具可操作性。2、对于如何扩大黄帝故里的影响力有重大的突破性创新，并且开发了真正吸引旅游主体消费的旅游产品，对于黄帝故里的开发和建设具有明晰的指导意义。后来，为答谢杰信的卓越策划，新郑方多次邀请翁老师参加高规格的公祭黄帝活动。
此次黄帝故里是杰信首次触电旅游策划项目，杰信策划专家具有对事物主要矛盾的敏锐洞察力、宽广的视野和非凡的创造力，在黄帝故里项目的优秀表现充分说明，即使是杰信非常陌生的领域，只要在科学、专业的理论工具体系指导下，再结合对项目环境、现状的深刻研究、分析，杰信人也能策划出精彩而实用的方案。随着黄帝项目的成功，杰信在旅游与城市策划的非凡创造力超过很多旅游专业策划公司的声誉被业界自然传播，长影世纪城等也主动上门与杰信合作并在较短的时间内取得了实质性的业绩。
（图左二为杰信公司员工参加评审颁奖现场）
第二篇：黄帝故里周边的经济的策划方案
黄帝故里周边的经济的策划方案 汇报提纲
1.文化旅游的特征
2.黄帝故里文化的策划
3.黄帝文化旅游的定位和未来的发展趋向 4.总结
文化旅游特征：
黄帝故里位于新郑市轩辕路中段，郑州属于典型的大陆性季风湿润气候，四季分明，气候温和。年平均气温14.3℃，降雨大部分集中在七、八、九三个月。春秋两季天高气爽，百花齐放，为旅游最佳季节
黄帝故里，为有熊氏少典及轩辕黄帝的故有熊之国所在地。全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游景区、中国侨联爱国主义教育基地。国家非物质文化遗产黄帝故里拜祖大典的遗产地。
黄帝故里位于河南省新郑市区轩辕路，为汉籍史书中记载有熊氏的族居地，故有熊国之墟。黄帝故里自汉代建轩辕故里祠以来，历史有毁有修。明代隆庆四年（1570年）修葺，于祠前建“轩辕桥”；清康熙五十四年（1715年）新郑县知事许朝术于祠前立“轩辕故里”碑；后又经2002年和2007年两次大的扩建，形成现在的黄帝故里景区。
黄帝故里是海内外炎黄子孙寻根拜祖的圣地，2006年国务院公布为全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游景区，2008年黄帝故里拜祖大典被列入第一批国家非物质文化遗产名录。不少文化学者、专家倡议将轩辕黄帝诞辰、上巳节设立为“中华圣诞节”，呼吁普天下华夏儿女在每年的农历三月三日共同纪念人文始祖轩辕黄帝。
黄帝故里文化的策划：
黄帝故里景区共分六个区域：广场区、故里前区、故里祠区、鼎坛区、艺术苑区、轩辕丘区、祠前广场：千年古枣树、国槐荫荫、百年银杏松柏参参，“乾坤浮雕圆盘”立于中道，轩辕桥下姬水河潺潺横流，“轩辕黄帝之碑”立于其右。故里祠中有前门、正殿、配殿，正殿中央塑有轩辕黄帝像，两配殿有黄帝元妃嫘祖和次妃嫫母像。祠后建有黄帝宝鼎坛，树九鼎，黄帝宝鼎置于中宫，高6.99米，直径4.7米，重24吨，其它八鼎分别为爱鼎、寿鼎、财鼎、仕鼎、安鼎、丰鼎、智鼎、嗣鼎，置八卦之位。鼎前有青石甬道铭文镌刻五千年历史大事记；两侧立有56个民族图腾玉柱；鼎坛四周建有楹联回廊，挂有当代名人歌公布黄帝功德的楹联。鼎坛西侧建有黄帝文化艺术苑，荟萃了丰富多彩的黄帝文化艺术。在鼎坛的北面是轩辕丘旧址，高大的丘内建有地穴覆土式建筑轩辕宫，采用虚幻手法，展示黄帝风采。
拜祖大典
黄帝故里拜祖大典是自春秋战国以来，华夏炎黄子孙于黄帝故里轩辕之丘。唐代后升格为官方祭典。大典将继续坚持“同根同祖同源、和平和谐和睦”主题，体现互动性，对黄帝故里文化以外的少林文化、中国功夫、嵩山文化等由黄帝文化派生衍生文化进行互动彰显
黄帝务院公布的国家级非物质文化遗产项目，仪程共九项，分别为：盛世礼炮、敬献花篮、净手上香、行施拜礼、恭读拜文、高唱颂歌、乐舞敬拜、祈福中华、天地人和。
黄帝文化旅游的定位和未来的发展趋向：
优点
在省、郑州市、新郑市三级党委、政府及社会各界大力支持下，新郑以黄帝文化为主的旅游产业发展取得了丰硕的成果，不仅弘扬了中华优秀文化，增强了民族凝聚力，而且有力地促进了新郑地方经济社会的发展。
新郑发展旅游业优势巨大。具体可以用“中、通、丰、根、优”五个字来概括。“中”：即优越的地理位臵。新郑地处中原之中，居郑、汴、洛、许四大古都和天下名刹少林寺所构成的黄金旅游线中间。“通”：即便利的交通条件。新郑地处郑州、开封、许昌构筑的“金三角”之腹，郑州新郑国际机场、京广铁路、京珠高速公路、郑尧高速、石武高铁、不足
在充分看到新郑在发展旅游业方面优势的同时，也要清醒看到，我市旅游产业发展与省委、省政府的要求相比，还有不少差距和不足。突出表现在：一是小。旅游产业的总量小，在全市国内生产总值所占比重较低。二是弱。旅行社接待能力弱，地接能力不强。旅游产品开发深度浅，精品度不高。文化内涵挖掘不够，旅游购物环节薄弱。三是散。即旅游发展管理体制较散，旅游景点经营分散，缺乏有效整合，缺乏龙头企业，核心竞争力不强。四是缺。全市星级以上旅游饭店较少，还没有一家四星级以上酒店，景区购物、住宿、娱乐设施不完善，旅游人才比较短缺。五是低。全市旅游从
业人员大多没有从事正规旅游培训，普遍存在着素质低，服务水平低，懂旅游、懂经营、会外语的旅游人才更是奇缺。面对这些差距和不足，我们必须认真采取措施加以解决。
总结：
一颗枣，让世界知道新郑。新郑还将建设“中华枣乡风情体验组团”，以孟庄镇为核心，包括薛店镇、郭店镇部分区域，打造“红枣观光采摘、红枣养生度假、红枣产业商贸、乡村休闲体验、风情村镇体验和特色工业旅游”为特色的旅游体验内容
第三篇：黄帝故里(新郑)大文化产业总体开发策划方案
黄帝故里（新郑）大文化产业总体开发策划方案
(2010-01-03 01:42:44)转载 标签：
民族凝聚力 故里
凝聚力工程
文化产业
黄帝
新郑
文化 分类： 厚重河南
黄帝故里（新郑）大文化产业总体开发策划方案
第一部分：黄帝大文化产业开发总体战略方案
一：黄帝文化理念、主题、定位
黄帝文化理念――人文之祖、华夏之始、和谐统一；
黄帝文化主题――寻根拜祖、血脉相承、共同繁荣；
黄帝文化定位――伟大事业、民族工程、千年大计。
二：黄帝故里大文化产业开发战略――“12345战略”
一、启动一个工程：黄帝文化凝聚力工程
十六大提出要“增强中华民族的凝聚力”，所以，我们把它称为“黄帝文化凝聚力工程”就是以黄帝文化为根来以此增加我们中华民族的凝聚力。民族凝聚力工程，这个口号很响亮，牌子很硬，和中央精神非常符合。我们讲一个国家的综合实力，无非就是讲经济实力、国防实力、科技实力和民族凝聚力。一个国家经济再发达，国防实力再强大，民族凝聚力不行，一切都不行。民族凝聚力是魂，海外华侨3000万人，加上港澳台3000万人，海外炎黄子孙6000万人，这些人都靠什么来维系，靠的就是民族凝聚力来维系。
二、坚持二条路线：硬件线＋软件线
无论任何旅游项目或文化项目或产业项目，软件建设与硬件建设都是紧密联系的，必须两手都要抓。我国好多旅游项目硬件建设投资都比较大，建设的也不错，可是因为没有与之相配应的主题活动，不重视品牌建设，结果游客寥寥无几，长期亏损就可想而知了；可有的项目硬件建设投入并不大，可有一个好的主题或一个或几个品牌活动相配套，场面却很红火；具体到黄帝故里，我们认为即重视“黄帝文化城”的硬件建设，又要做好“全球华人寻根节”、“华夏文明圣火采集传递”、“华人古运会”等重大活动的软件工作，甚至在具体运作上，软件可以先行，硬件随后，因为目前“黄帝故里故都在新郑”这个品牌知名度并不高，更需要大传播、核爆炸型的活动进行积极在海内外宣传，这样就可以为我们以后的各项工作作好了基础。
三、围绕三个脉络：祖脉、根脉、龙脉
我们认为“黄帝故里”文化产业开发要围绕“我们中华民族的共同祖先”、“根在中原、根在新郑”、“我们都是龙的传人”这些主题来吸引海内外华人来我们这里寻根拜祖、投资洽谈，但我们一定要做好相应的配套政策等工作，否则，“一见钟情”到“黄鹤一去不复还”。
四、重视四个高度：全民族高度、和谐统一高度、千年事业高度、精神信仰高度
我们要站到全民族的高度，和平统一的高度，把黄帝故里策划好、规划好、建设好，也许要完成这一伟大的工程是几代人的事，需要几代人的共同努力。我们不能把“黄帝”当成“摇钱树”，不能把“黄帝”简单的看成一个旅游项目，我们要谨慎工作，认真探索，把这伟大的“民族凝聚力工程”一步一步建设好。
五、强调五个结合：开发与保护相结合、现实与未来相结合、硬件与软件相结合、政府与市场相结合、文化振兴与中原崛起相结合
黄帝故里的开发我们建议要根据新郑市郑州市的实际情况进行分阶段开发，暂不计划开发的地方一定要保护好；在项目运作方面市政府的政府引导与市场运作相结合策略非常好，但在管理上我们建议实行股份制公司现代企业管理化；我们还认为中原崛起一定要靠河南厚重的文化复兴先行最有优势。
三：黄帝故里【新郑】城市品牌战略
一、城市品牌更新
1、改【新郑市】为【黄帝市】或【轩辕市】
2、新设或更新街道：轩辕大道、凤后路、力牧街等
二、城市主题定位
中央文化区【CCD】――东方圣地（东方文谷）
三、城市功能提升与完善
第二部分：黄帝文化城整体策划方案
弘扬五千年文明 记载八万里丰功 华夏文化起中原 尽在黄帝文化城
一、主题定位
炎黄子孙寻根拜祖圣地 华夏文明彰显魅力之窗
二、总体创意布局 建造黄帝文化城，不能仅仅局限于黄帝时期的文化，而是以黄帝文化为核心和重心，具体到建筑布局，不管在错落顺序上（也是游览顺序）还是各建筑主体的大小主次上，都应遵循一条主线：即以史前文化、黄帝文化来源为序言；以黄帝本身的文化为骨干；以黄帝时代以后整个中华文明史为补充。
这种空间布局一方面符合历史的时间逻辑，同时也真正诠释了黄帝文化的真谛，即她是东方原始混沌文化的集成和终结，是华夏正源文化文明的开端，是后世5000年光辉文明的渊源。黄帝文化的伟大就在于她包含了“黄帝前文化”、“黄帝文化”和“黄帝后文化”，因此，在黄帝文化城中都应有所体现，方才是功德圆满。
黄帝文化城的表现载体（建筑物）不能被黄帝时期思绪所禁锢，两周、先秦、汉、唐、清的建筑风格完全可以参考，后人追寻的是黄帝文化的精神，瞻仰的是集文、武、德、政、艺于一身的华夏民族共同的祖先――黄帝，这其实就是全球华人心灵互动的文化城。
黄帝文化城景区景点分布（分六条线路66个）
线路一：朝圣之旅
（1）拜祖大道
（2）轩辕桥
（3）黄帝文化城城门
（4）中华第一宝鼎
（5）拜祖广场（黄帝广场）
（6）黄帝像
（7）黄帝纪念堂
（8）天心石
（9）黄帝行辕
（10）黄帝文化中心
（11）华夏民族文化宫
（12）黄土圣苑
线路二：创始之旅
（13）中华创始园
◆ 盘古开天
◆ 女娲造人
◆ 伏羲八卦
◆ 夸父追日
◆ 鲧禹治水
◆ 精卫填海
线路三：寻根之旅
（14）海子追祖岛
（15）姓氏文化长廊
（16）华人足迹园
（17）五岳归宗
（18）港澳台史话馆
线路四：文明之旅
（19）周易苑
（20）七星天文台
（21）中华名人脸谱堂
（22）古文明遗址公园
（23）经石乐园
（24）《四书》苑
（25）千年文化谷
（26）蟾宫折桂
（27）愚公移山
（28）文房四宝收藏阁
（29）书山画海
（30）玉器坊
（31）古代兵器馆
（32）天下第一擂台
（33）华夏农具展览厅
（34）中华服饰展览厅
（35）中华五谷坡
（36）神农百草园
（37）盛世回顾
（38）四海和谐
线路五：体验之旅
（39）有熊氏部落风情园
（40）八卦篝火
（41）昆仑寻宝
（42）古代布阵
（43）古代竞技乐场
（44）黄帝养生谷
（45）古代理疗苑
（46）陶艺坊
（47）魔鬼训练营
（48）中华民俗湾
线路六：娱乐之旅
（49）黄帝御林军仪仗队
（50）惊奇面具表演
（51）踏福追寿
（52）姜子牙垂钓
（53）八仙过海
（54）世外桃源
（55）鹊桥相会
（56）生肖天堂（57）刀山火海
（58）梅花桩
（59）高空秋千
（60）天地棋盘
（61）百鸟归巢
（62）月老奇缘
（63）高空钢绳跨龙湖
（64）天籁之音阁
（65）古代集市
（66）梦幻5000年——水幕电影
第四篇：旅游策划案例
旅游营销案例：熊大寻旅游营销方案之八——衡山旅游营销案例！
作者：熊大寻旅游营销机构 文章来源：熊大寻旅游营销机构网站
熊大寻介绍：
熊大寻，年仅有33岁的策划少帅，中国十大策划人。策划项目从房地产到旅游到城市，尤以城市策划见长：大理“风花雪月”口号的首倡者，昆明“天天都是旅游节”的策划者，石林“地质旅游”的策划者，南
岳衡山与井冈山的二次启动总策划……被誉为“商业模式策划开创者”。8楼
熊大寻：熊大寻策划机构(中国十大最具影响力智业机构)总策划 中国十大策划人第一名，策划最高奖“金钥匙”持有者
被第三届中国策划大会授予“中国策划新一代掌门人”称号
中国策划20年十大策划专家
《风光》报道“中国城市策划第一人”
《羊城晚报》报道：“中国策划第三阶段的代表人”
《经营者》报道：“中国商业模式策划开创者”；“中国策划少帅”
《新营销.城市黄页》报道： “中国策划界第一怪杰”
策划大理、遵义获中国策划金奖
著作《拳打策划，脚踢广告》、《江山入划》 熊大寻旅游策划精华案例库之：用湖南卖衡山
中国有五岳，衡山是其一。衡山，又名南岳，是我国五岳之一，位于湖南省衡阳市南岳区，海拔1300.2米。由于气候条件较其他四岳为好，处处是茂林修竹，终年翠绿；奇花异草，四时飘香，自然景色十分秀丽，因而又有“南岳独秀”的美称。
清人魏源《衡岳吟》中说：“恒山如行，岱山如坐，华山如立，嵩山如卧，惟有南岳独如飞。”这是对衡山的赞美。
衡山又名南岳、寿岳、南山，为我国五岳名山之一，七十二群峰，层峦迭嶂，气势磅礴。
主峰坐落在湖南省第二大城市——衡阳市。衡山素以「五岳独秀」、「宗教圣地」、「文明奥区」、「中华寿岳」著称于世，中华祝颂词“福如东海，寿比南山”的“南山”即衡山。现为国家级重点风景名胜区、国家级自然保护区、全国文明风景旅游区示范点和国家5A级旅游景区。
2010年，衡山接待中外游客420.23万人次，实现旅游总收入27.75亿元。
衡山是南中国的宗教文化中心，中国南禅、天台宗、曹洞宗和禅宗南岳、青原两系之发源地；南方最著名的道教圣地，有道教三十六洞天之第三洞天——朱陵洞天，道教七十二福地之青玉坛福地、光天坛福地、洞灵源福地。
1982年，衡山作为我国著名的自然景观和人文景观，以南岳衡山风景名胜区的名义，被国务院批准列入第一批国家级重点风景名胜区名单；2000年成为全国首批4A级旅游区；2001年获得全国顶级、湖南唯一的“全国文明风景旅游区示范点”殊荣；2006年02月入选首批国家自然与文化双遗产名录；2006年被评为中国最值得外国人去的50个地方之一；2007年3月成为全国首批5A级风景名胜区；2007年8月1日，衡山经国务院批准列为国家级自然保护区；2008年被评为最受群众喜爱的中国十大风景名胜区。
衡山南起“雁阵惊寒，声断衡阳之浦”的衡阳回雁峰（南岳衡山首峰），北止“停车坐爱枫林晚，霜叶红于二月花”的长沙岳麓山（衡山尾峰），由巍然耸立着的72座山峰组成，亦被称作“青天七十二芙蓉”。衡山横跨湖南省八个市县，逶迤八百里，共72峰，其中南岳区境内有43峰，群峰巍峨。气势磅礴衡山首峰回雁峰位于衡阳市中心，东临湘江，南接衡州大道，西邻蒸阳南路，北对中山南路。从“天下南岳第一峰”向北出发，沿蒸湘北路乘汽车行驶一个小时，从眼前闪过几十座像芙蓉般婀娜多姿的山峰，就进入了南岳衡山核心风景名胜区。
祝融峰之高、藏经殿之秀、水帘洞之奇、方广寺之深堪称“衡山四绝”；春观花、夏看云、秋望日、冬赏雪为“衡山四时佳景”。
衡山还有许多名胜古迹和神话传说，吸引了历代各种人物，形成丰富多彩的文化沉积，宛如一座辽阔的人文与山水文化和谐统一、水乳交融的巨型公园。
衡山古名为寿岳衡山。据《星经》所载，南岳衡山是对应星宿28宿之轸星，轸星乃主管人间苍生寿命。相传神农氏曾来此采百药，因尝线虫中毒而仙逝於降真峰上。在道教中，此山是道教洞天福地(有道教三十六洞天之第三洞天——朱陵洞天，道教七十二福地之青玉坛福地、光天坛福地、洞灵源福地)，是神仙居住游憩的之一。建於唐代的南岳大庙，是湖南省最大的一座古建筑。古往今来，司马承祯、李白、杜甫、胡耀邦、乔石、朱鎔基、江泽民等古今的文人雅士、思想家、军事家和政治家都曾慕名而来，并留下大量诗词歌赋和石刻，是中华民族文化艺术的宝库之一。
好旅游景点需要策划。
文章关键词：旅游营销 旅游营销案例 旅游营销机构 熊大寻旅游营销机构 下面介绍一下南岳衡山的策划。
2005年7月应湖南衡阳市南岳区政府的邀请，对南岳衡山进行了策划。我到了衡山仅考察了一天，我就向南岳区旅游局曹时桂局长指出了衡山的问题： 衡山的知名度和旅游总人数都是中国四大名山中最差的。为什么？我发现衡山的定位出了问题，衡山的定位是“寿岳”，因为宋徽宗、康熙帝都给它题过字――“寿岳衡山”，江总**也给它同样的题字。
所以，衡山千百年来都在用“寿岳”作为定位。并且衡山脚下还搞了一个寿文化广场，搞了一个世界最大的铁鼎，上面有999个“寿”字，两边是寿文化村，全是仿古式商铺，但是行人了了、门可罗雀。
衡山盲目打“寿”文化牌的结果导致了三个问题：
一是没有实实在在的产品支撑。中国延年益寿的产品如人参、雪莲、鹿茸等，衡山都不出产，既是寿岳却无长寿产品，寿岳就成了一个空泛的概念了，严重的名不符实。二是没有实实在在的文化支撑。中国司寿的神仙是南极仙翁，就是那位妇孺皆知的长着寿星头的老神仙，你既然是寿岳那么应该供奉这位老神仙才对，但是衡山不仅没有南极仙翁的庙宇，反而衡山顶上最宏伟的庙宇里却供奉着火神，这叫风马牛不相及！乱套了。
三是“寿”字吸引不了游客。为了形象地说明这个问题，我用电影和电视作比喻，给曹局长指出了“寿”品牌的弊病：
东岳泰山的定位是“五岳之尊，中华之魂”，它卖的是一个“尊”字，什么是尊？就是老大！这相当于电影界的张艺谋、斯皮尔博格拍的电影，部部都卖座，男女老少都爱看，就连《千里走单骑》这样一部日本人到中国认亲的枯燥的电影，也卖座不少，只因为它是大腕拍的片子，是老大拍的片子！泰山卖“尊”字，所以男女老少都对它感兴趣，所以泰山成功了；西岳华山的定位是“华山天下险”，卖的是一个“险”字，这相当于电影里的惊险片、悬念片和枪战片，所以男女老少都爱看。自然华山也很卖座了；
中岳嵩山的定位是“天下武功出少林”，卖的是一个“武”字，这相当于电影里的武功片、武侠片，《英雄》、《神话》、《七剑》，男女老少都爱看，嵩山也很成功，不仅少林寺成为全世界最有名的寺院，就连它的方丈也是全中国最有名的方丈，连俄罗斯总统普京访问中国的第一站都选择去了少林寺，其影响力可见一斑；
到了你衡山呢？你卖的是一个“寿”字，这相当于中央电视台一套的老年人节目《夕阳红》，只有老年人爱看，男女老少里面你只占了个“老”字，只能吸引到老年人，所以你的游客量最少，影响力最小。
那么衡山的病症发现了，如何来根治呢？ 衡山扮演的角色不应该只是自身的角色，而要成为整个湖南旅游板块的定海神针。湖南有两个擎天柱，一个是张家界，一个是衡山，张家界是纯自然风光，缺乏历史文化，而整个湖南可以用三个字概括“出名人”，“中国半部近代史由湖南人写就”，“惟楚有材”，湖南集中了中国近现代半数以上的名人，这是湖南板块最突出的特点。
所以纯自然风光的张家界根本代表不了湖南，而衡山虽然景观平平但却历史文化极厚重，所以衡山的打造一定要站在整个湖南旅游的制高点上，要有拉动整个湖南的撼天动地的气势。如此才能既有代言整个湖南的高度，又有将湖南历史文化为我所用的便利。
五岳有四岳分布在黄淮流域，唯南岳衡山位于长江之南湘江之滨，这不能不使人觉得意外。中国古代的**、经济、文化中心都在中原一带，而荆楚属荒蛮之地，于是就愈显衡山之特别了。
我们乍一看衡山不怎么的，山既不高也不险，景观优美度欠缺，但是正因为没有石头山的线条优美，所以有了土山的森林茂密。它在四大名山里植被相对最好。正因为它森林茂密、植被良好，所以应了中国一句老话“深山藏古寺”。衡山深山中藏有十大丛林、八百茅庵，字面的意思就是有十大禅寺、八百个道观，文化极为丰厚，这也是一种辩证法，因缺自然景观，所以富历史人文。华山、泰山都是石头山，线条很好看，但因山体裸露太多藏不住东西，所以没有太多的寺院。但是衡山与这些山不一样，它外观不行，但森林茂盛，所以，禅宗的六祖慧能从北方逃到衡山这个好藏身的地方建了道场，在这里培养出了禅宗最重要几位大师，如南岳怀让、马祖道
一、青原行思等，禅宗一花开五朵，在这里分成了几大流派，成为中国禅宗的第二个摇篮。南北朝时，印度达摩东来开创了禅宗一教，到隋唐时一分为二，其中六祖慧能倡导的“不立文字，直指人心”顿悟成佛的悟道法刷新了禅宗的历史，而开创了南能顿宗。从禅宗六祖创立南宗以来，南岳以香火之盛，寺院之多，名禅师之众奠定了其在中国宗教史上的崇高地位。禅宗在南岳光华大放后，青原行思一支经石头希迁等数传由洞山良价开创了曹洞宗；云门文偃开创了云门宗；清凉文益开创了法眼宗；南岳怀让一支经马祖道
一、百丈怀海等数传，由为山灵右开创了为仰宗；由临济义玄开创了临济宗。这即是禅宗的五家。于是菩提达摩当年所期望的“一花五叶”终于在此“结果自然成”了。
另外，衡山方圆八百里，一共七十二座山峰，中国古代四大书院，其中就有两个在衡山山脉，其中就包括“惟楚有材，于斯为盛”的岳麓书院和石鼓书院，可见其文化之盛！
还有蒋介石设在衡山的衡山指挥所，是其坐镇大后方的司令部，蒋介石多次来过衡山，并且逃到台湾后，他的司令部仍然叫衡山指挥所。可见蒋的衡山情结之重。
最后，也是最重要的一点，我研究后吓了一跳！衡山七十二山峰，天下名人揽其中！**故居韶山就是七十二峰之一的韶峰，曾国藩故居所在地双峰属七十二峰，东汉发明纸的蔡伦，思想家王夫之等也是衡山下长大的。
从鸦片战争到“五四”运动的79年间，湖南涌现了魏源、左宗棠、谭嗣同、陈天华、黄兴、宋教仁等杰出人物。这段时期，湖南被列入中国历代名人辞典的有83人，占书中所列全国名人的11%。
从“五四”运动前后到新**主义**，乃至社会主义**与建设时期，湖南涌现出一大批党政军领袖人物，**、蔡和森、任弼时、**、彭德怀、贺龙、罗荣桓等，就是杰出的代表，画坛一代宗师齐白石、“杂交水稻之父”袁隆平，甚至台湾的**主席宋楚瑜、**主席马英九都是衡山脚下的人。
综上所述，衡山聚集了中国最多的名人，同时最能代表湖南文化特点，所以衡山的定位绝不应该是牛头不对马嘴的“寿”文化，而应该是“天下名人出衡山”和“中国龙脉――南岳衡山”，这才是衡山的指纹!如此一来，天下望子成龙的父母一定要带着子女到衡山朝拜，沾沾这里的龙气，至此衡山即可盘活，并且把整个湖南旅游都可以拉动起来。曹局长听完非常高兴，他说：“长沙每年中考、高考前，都会有许多中学老师带着学生名单到衡山来祈福，每次结果都很灵验呢。这个定位太适合衡山了！我们湖南至少有5000个人每天都在思考衡山怎么转型，搞了几年都不如人意，没想到您才到一天就解决了！”
“南岳高僧出任中国第一位首席品牌导游”，作为’2003中国南岳衡山旅游品牌活动日中的最大亮点和卖点，如何最有效地把它传播出去，并在全国炒热，我采取了反弹琵琶的策略。
第五篇：旅游策划 蔡杰 200906010129
海南自助风情游
旅管091 蔡杰 200906010129
活动背景
1开展原因：
伴随着气温的下降，旅游业也进入一年中最冷淡的季节。相反海南夏威夷澳大利亚等地区旅游温了起来。在寒冬季节，部分人选择旅游来避寒。这次为海南自主风情游旅游策划，其中主攻三亚。
2概况分析
海南省土地总面积35354平方千米，森林面积2041333公顷，森林覆盖率达60.2%。热带天然林约占全省森林面积一半的位置。海南地处热带，位于东经108°37′-111°05′，北纬3°30'~20°18'，年平均气温23-25℃，最冷的2月平均16-20℃，最热的8月为35-39℃，年均降水量1500毫米。长夏无冬。当北国千里冰封的时候，这里依然暖风和煦，可以海浴。
三亚东邻陵水县，西接乐东县，北毗保亭县，南临南海。陆地总面积1919平方公里，海域总面积6000平方公里，人口69万，是一个黎、苗、回、汉多民族聚居的地区。也是中国最南的热带海滨城市，有着丰富的阳光、洁净的沙滩、碧蓝的海水资源，有着“东方夏威夷、中国巴厘岛”之称，是个被大自然宠坏了的地方。大自然把最宜人的气候、最清新的空气、最和煦的阳光、最湛蓝的海水、最柔和的沙滩、最风情万种的少数民族、最美味的海鲜…都赐予了这座海南岛最南端的海滨旅游城市。
行程安排
第一日：在海口找个酒店安顿下来，歇息下，缓解旅途疲劳。傍晚出来活动赏椰城夜景,逛海口老街，海滨公园。
第二日：早上从海口出发往琼海;途中车览万泉河风光、游览红色娘子军纪念园；登上吉尼斯世界之最的世界上分隔海与河最狭长的天然沙滩半岛——玉带滩风景区；乘竹排游览中国的“亚马逊”河－－-万泉河两岸迷人热带风光，体验－－鳌强万泉河漂流；继乘车赴海南最大的归国华侨聚集地－－兴隆华侨农场旅游区，首先到怡然咖啡，免费品咖啡；游览“热带风景明珠”－－兴隆热带植物园，欣赏奇花异草;住兴隆。
第三日：早上往三亚，乘坐亚洲第一长跨海索道游览世界上唯一的热带岛屿型猕猴自然保护区—【南湾猴岛生态景区】，游五指山槟榔谷森林公园，体验民族文化保护区原始黎村的风情及热带原始雨林，感受大自然的神奇，在槟榔谷看百年槟榔成林，古木参天苍翠岛屿；游三亚国家珊瑚保护区－大、小东海旅游区，海滩嬉戏、海边拾贝、大海冲浪、感悟大海情怀；这里是潜水爱好者的天堂，海上娱乐项目众多；参观鹿回头山风情园；晚餐可选择晚品尝海鲜大餐。住三亚。
第四日：游览西岛，坐快艇前往西岛观光；途经“椰梦长廊”之称的三亚湾滨海路；游览国家4A景区——天涯海角，南天一柱旅游风景区；游参观建国50年来规模最大、具有盛唐风格的庙宇国家5A景点—南山佛教文化旅游区，敬拜敬拜创世界纪录的108米高、三尊一体南海观音晚上可选择乘船海上夜游三亚湾，观看三亚夜景。
第五日:往—亚龙湾国家旅游区，欣赏亚龙湾中心广场，集四大的名螺的贝壳馆，蝴蝶谷、漫步亚龙湾沙滩；沿东线高速公路返回海口，途中游览海南第一山－－东山岭;逛海南地矿中心,中午前往海中奇岛、眺山海奇观、觅心灵归隐、释放旷野激情的蜈支洲岛,在这里你不仅逃逸都市的暄哗、还可以体验丰富多彩的海上和沙滩运动、岛四周海域清澈透明、海水能见度6—27米、是世界上为数不多的惟一没有礁石和鹅卵石混杂的海岛。
住宿：建议住海边的私人海景房间 宽敞 明亮 面朝大海 价格150元左右附大露台价格250—300元
交通：交通很便捷，海滨处有许多巴士，或者选择三轮车
饮食：四大名菜：文昌鸡、东山羊、加积鸭、和乐蟹。
靠海吃海，到三亚吃海鲜自然是少不了的，但要注意不可过量和半生不熟的食用，为防止不测，可自备消炎药。网友推荐高性价比海鲜排挡：第一市场、春园海鲜市场、友谊社区鸿港，在这里可以买到各类新鲜海鲜拿到旁边的排档，只须付少量的加工费，就可以吃到鲜嫩无比的火锅或烧烤了
自助烧烤推荐：银泰BBQ（178元/位+15%服务费）、金棕榈BBQ（168元/位+15%服务费）水果：椰子、芒果、榴莲、槟榔、木瓜、杨桃、香蕉、菠萝及菠萝蜜等，建议到超市购买，价格稍高但质量、重量可以得到保证。
购物：三亚免税店经营香水化妆品、首饰、手表、服装、皮具、箱包、太阳镜、旅行用品、中国及海南特产等十个大类，近百个国际顶级奢侈品牌的上万种商品。
A．香水化妆品迪奥香奈儿兰蔻雅诗兰黛资生堂碧欧泉倩碧La Prairie娇兰娇韵诗欧莱雅伊丽莎白 雅顿等30个国际顶级品牌
B．国际名表 卡地亚欧米茄肖邦伯爵豪雅浪琴雷达百年灵真立时天梭等25个国际顶级腕表品牌
C．国际精品专卖店古奇巴宝丽阿玛尼蒂芙尼 菲拉格幕宝格丽蔻驰巴利 塔米杰尼亚胡戈波士登喜路MCM，总计13家国际顶级品牌店
三、旅游注意事项
1、海南旅游需穿旅游鞋，不可穿皮鞋。需带防晒用品。其中墨镜、阳伞、防晒霜是必需的。
2、靠海吃海，海鲜当然是首选食品，但切不可过量食用，为防不测，需带消化药及消炎药。小摊上的东西，如果没有当地朋友带领，最好不要吃。
3、海南水果丰富，有椰子、芒果、槟榔、菠萝及菠萝蜜等，街摊有售，但不可过量食用。但可带一些回家，机上办托运。
4、海南特产椰雕、贝雕、珊瑚盆景、珍珠、水晶，购买时一定要仔细鉴别真伪（尽量少购物），价格也要讨价还价。不过，100元以上或高档的东西最好不要买。机上严禁携带珊瑚。
5.海南许多店面出售VCD，要看清楚才可以买，但决不可购买黄色淫秽光盘。否则机场检查出来，会罚款。
6、自由活动尽量避免单独出行。同行人员的手机、房间号必须记住。自己下榻的酒店的名称位置也要牢记。
7、照相机、摄像机电池、胶卷、带子、充电器要准备充分。在海边沙滩上游玩，注意不要让细纱或海水进入照相、摄像设备。
8、必须保管好自己的证件、钱币、上述设备以及其他物品。
9、海南是一片几乎没有污染的净土，不要随意仍废弃物和破坏植物、文物，注意保护海南独一无二的优良环境。
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