汽车宣传策划案

第一篇：汽车宣传策划案

青城汽车网2012 BMW3行动宣传策划案

一、宣传背景

在互联网技术极度发达的今天，信息充斥着我们学习、生活、工作等各个领域，我们进入了名副其实的“人人都是记者”“全民麦克风”“微博”时代。常规的活动宣传方式已经远远不能满足我们的需求，面对新形势，青城汽车网决定从新媒体入手，通过网络、微博等媒体形式，对此次BMW 3行动进行全方位的宣传，让更多的人更深入的了解BMW 3系列产品，形成更强烈的反响。

二、宣传周期

活动开始到活动结束后7天

三、宣传平台

青城汽车网

四、宣传方式

1.微博即时传播

在场参加试驾的车友，可在活动现场通过新浪或腾讯微博关注@呼市顺宝行、@呼市祺宝、@宝马中国、@青城汽车网，并现场转播/转发BMW3行动的活动现场，且与bmw3合影拍照，同时发布试驾感受，即可现场获得bmw赠送的礼品。

宣传效果：

1、官方微博增加关注度，达到品牌宣传。

2、增加活动影响力。

2.青城汽车网“0”时差现场转播

青城汽车网编辑到现场，通过青城汽车网的网络宣传平台进行现场活动直播，全程聚焦此次BMW3行动试乘试驾活动，将其优势广泛传播，形成社会焦点。

宣传效果：

1、依托优秀网络资源，扩大品牌影响力

2、即时发布活动讯息，利用网络的快速信息传播优势，使活动宣传

更具力度。

3、宝马3系与试驾者的24小时亲密接触

活动当天青城汽车网全程跟拍试驾车辆（3系的某一型号如320i），及各种驾车风格的试驾者，以车的自述和试驾者的评价为主题，制作微电影。发布在优酷、土豆以及青城汽车网的视频平台，通过镜头记录更为直观的反映车的各方面性能。

宣传效果：

1、具有很强艺术性，更容易被大众所接受，更加难忘。

2、不同于平常宣传片，具有很强传播性。

4“宝马3系的最美瞬间”征集活动

参与方式一在活动现场开展“宝马三系的最美瞬间”征集活动，凡是到场人员均可凭作品参加，不限拍摄器材，抓拍BMW3的精彩瞬间，青城汽车网现场收集活动静态影像图片，青城汽车网在活动结束后3-5日内，通过题材、构图、色彩、光线、创意、动态等多方面评选出获奖作品，并刊登获奖作品，并颁发奖品。（注：奖品力度适当加大，激发参与热情。）

参与方式二拍摄现场活动照片的车友，可在活动后将所拍摄的BMW3的精彩瞬间作品，上传到个人宣传平台，如qq 空间，人人网、博客等，后将上传连接发送至青城汽车网工作人员，统一参加评选，如获奖由青城汽车网工作人员统一发送礼品。

宣传效果：

1、后续活动拉长活动周期，达到更好的宣传后果。

2、通过个人平台宣传，宣传力度更广，效果更佳。

5、后续报道

活动结束后，还将对本次活动进行为期一周的后续报道，以增加活动后续的影响力和传播力，达到品牌宣传的最佳效果。宣传方式有：

第一：在青城汽车网以软文、专题、记录视频的模式进行全方位连续性的报道。以较大信息量和发布时间的延续达到宣传效果。

第二：在最美瞬间的征集活动中，将分为几个特殊板块，分为精彩选图、精彩酷图、精彩瞬间等作为主题进行时间延续跨度几天的报道。从而增强活动的宣传力度。

第三：在活动互动环节上，将大量的顾客互动信息进行实时跟踪、报道。以体现活动中的互动性。从而增强活动的效果宣传。

第二篇：汽车策划案

1．降价

这是最常用也最管用的手段

无论货车还是轿车，降价无疑是汽车促销的最主要方法。目前中国汽车市场消费主体发生了很大变化，轿车需求增长的主要动力来自于私人购车。与公款购车对价格不敏感相反，私人购车的特点是对价格反应敏锐。最近来自新华网的调查显示，66％的被调查者认为价格是现在影响其购买汽车的最主要因素，并且有47％的被调查者表示，只要汽车生产厂家降价，就会马上形成一个购买高潮。

至于降价方式，汽车的价格在厂家的催动下，在促销期间不断向消费者让利。汽车市场的竞争厂家大都在讳言降价二字，于是就釆用折扣、回扣的方式。

“你购车、我加油”活动是汽贸和厂家经常用到的促销方式，凡购车客户都将赠送价值XXX元的大礼包。

开展“买汽车、游千山”现场抽奖大型促销活动。凡购买新车的用户，均有机会获得千山免费游。

折扣和回扣是在促销期间的一种变相的降价，虽然这种一路下滑的价格走势谁都心知肚明，但如何策动这个过程，如何让消费者顺心顺气地接受，各商家还是下了一定的功夫。折扣和回扣就可以达到这个目的，在短期内能够促进销售量的提高和满足消费者的心理需要。

2．各种表演活动

在适当的时间，适当的地点，进行表演宣传，结合其他促销活动，也是促销活动能否成功的关键。

3．送车费保险，送现金、礼包，洗车，免费检测、维修

这是汽车促销的最常用手段，在每一个汽车经销商的促销活动中都随处可见。如：

港宏日产：17项免费检测

长安铃木：免费检测、维修工时费、材料费9折优惠

长征汽贸：购天津一汽汽车送3000元装饰大三和东风日产：日产客户花1元钱享受8项特惠服务之一

翔汇千里马：免费检测活动，在各行业有突出贡献的客户可获赠惊喜礼包

中鹏马自达M6：免费检测服务

建国汽贸：购车送手机或赠送SK机油一桶，可抽奖游“丹巴”或“海口”

通海马自达：“阳光假日”春季服务活动新奥通：购车送装饰大字L包

东南菱威：车辆降价5000—10000元礼包中国南方汽车展上，各参展商的促销措施：广州意菲汽贸公司凡购买派力奥一辆可获赠1000元精品；广州芳村本田汽贸公司送价值5000元的奥德赛精晶，可获“贵宾金卡”1张，享受维修工时8折优惠；广州美轮汽贸公司凡购买赛欧、SRV轿车，可免费享受三天二夜香港圣诞狂欢购物游或馈赠精美豪华美容配件套餐，价值4000元，凡购买别克G、GL、GS和GL8汽车，可获赠精美豪华美容配件套餐，价值5000元，凡民惠卡会员持卡到美轮购车，可享受5000—8000元现金优惠券；昌河有限公司北斗星CH6350B买车送车保险3000元；广州梅花园奇瑞汽车销售服务中心，购车者可获第三者保险(5万元)，并可获第二。次免费保养，同时可获得8项免费检测：底盘及紧固件、制动系统、发动机、电器系统、皮带、电池、轮胎、洗车；广州东神汽车贸易有限公司风神新蓝鸟车展期间订旗舰、尊贵车用户，赠送价值580元车模1个；购豪华车客户，赠送原厂车载电话系统1套，价值5000元，并送5次免费保养，价值3800元；广州铭智汽车贸易有限公司优利欧、吉利美日、美人豹豪情309购车送1000元汽车配件；广东华驰汽贸有限公司绅宝95、欧米佳赛飞利大宇典雅凡购买赛飞买车及定车，均有机会获得价值2500元的柯达数码相机一台；位于广州白云大道南的南菱汽车城，针对此次激情促销月活动，热情推出“买三菱速跑，送名贵加装套装”活动。即日起，凡在南菱购买三菱速跑(仅限2．4BJ6463型号)，可免费任选一项加装套餐。共有“逸雅套餐”、“俊朗套餐”、“豪迈套餐”、“尊贵套餐”可供选择。以上套餐价值均为4500元。

北方汽车交易市场从4月底起到5月31日，举行“北方有约，购车有礼”大型优惠活动。北方汽车交易市场的30多家经销商各自推出各种优惠促销活动，有的买车送精美汽车装饰、有的送手机、有的送汽车冰箱、家用冰箱，有的可以参加抽奖活动，有机会泰国游，具体如下：买吉利、美日、优利欧送价值2000元装饰，买车参加抽奖活动，有机会泰国游；买高档进口车奔驰、宝马、奥迪A8送汽车冰箱，分期付款购车手续费5折；买吉利、美日送四大主险；买金杯免费加入金杯俱乐部、终身免费汽车救援，终身免费保养、终身维修、车辆维修工时八折优惠；买风行车送精美装饰；买风神汽车送价值1000元装饰；买上汽系列帕萨特、桑塔纳、POLO、高尔夫终身保养，免工时费，每年一次免费电脑检测，免费四轮定位；买一汽系列车送四项主险；买捷达、宝来等车送价值1500以上的装饰；买奇瑞送3000元装饰；买双环车分期免各种手续费；雪佛兰、中兴、福莱尔“五·一”优惠大酬宾，送全车装饰；买富康、爱丽合、毕加索系列车送3000元精晶装饰，买东风雪铁龙汽车送车模；买一汽、上汽各种车型，做分期免费送装饰，送3万元意外险，1万元车险。

上海通用经销商湖南申湘公司介绍，在促销活动期间购买自动档赛欧，消费者将获九大保险的赠送，总价值接近4000元利前50名者有机会获赠西门。另外，购买手动档赛欧，也将选赠价值2000元的相关配置。

天津一汽的湖南经销商在五六月的促销活动中送选装配置、保险或汽油票，对消费者购车进行一定额度内的优惠。

吉利汽车也开始了买汽车送空调的活动，消费者购买任何一款吉利汽车，包括吉利豪情、美日、优利欧，将获赠一台1。25匹冷暖空调，价值在1500元左右。

4．根据现时社会热点进行促销

(1)公益拍卖

拍卖会上跑出“黑马”

在整个全国巡回活动结束后，长安福特将与买受人一起将购车差价统一捐赠给希望工程用于建立一所希望小学。同时，长安福特及其在深圳的经销商向买受人赠送了价值2．5万元的“双人欧洲豪华游”；长安福特在深圳的4S经销商宣布，在拍卖款之外将再捐出人民币1．2万元，支持希望工程。物超所值引发高价竞拍。为了竞拍全新蒙迪欧，姚先生提前一天来到深圳，从当天下午起，他就一直守在拍卖现场。随着拍卖师起槌，叫价一路走高，飞快向上攀升，姚先生紧迫不舍、一路应战，直至最后叫出人民币28．2万元的价格，击败所有对手，赢得这辆全新蒙迪欧。

从预订客户的反馈来看，超过同级车2万多元的性价比优势是促成购买的决定性因素，也是此次拍卖活动对深圳消费者强大的吸引力之一。

(2)首创森美“环保购车月”

持任意一部废旧手机购买任一款别克车，均可抵现车款1000元人民币。这是位于丰台区西南三环万柳桥的北京首创森美汽车贸易有限公司的“首创森美嘉年华，环保购车月”活动。该活动将从4月16日起至5月16日结束

5，黄金周促销新车型

“五一”和“十一”两个黄金周是各大商家进行促销活动的最佳时机，汽车行业也不例外，汽车有限公司宣布联合麾下200余家特许经销商进行横跨“5·1黄金子家电。周”的促销活动，大幅优惠。各类大小的车展也同样在黄金周举行，吸引大众的眼球，一些汽车市场都趁此公众假日搞各种促销活动，希望多卖一些汽车。

6．生产厂家和银行联手提供购车优惠利率和方便的手续，或者免担保

中国建设银行上海市分行在上海率先成立汽车金融服务中心，釆用“直客式”服务模式，即贷款购车人直接向银行贷款，而不是通过汽车销售商与银行发生借贷关系。“直客式”以银行为核心，结合保险公司、汽车经销商三方合作模式，银行便于将授信权收归已有。保险公司在取得一定保险费后，将全面承担还账风险。而建行对加盟经销商的要求是不能拿返利，直接让利给消费者，使购车支出大大降低。

短短两个月后，工商银行上海市分行的汽车金融理财中心开门营业，在中心贷款购车流程大大精简，最快24小时提车。省时之外还可省钱，10万元左右的车可少支付保险费及银行利息1000多元。工行理财中心变建行的三方合作为四位一体，多了汽车生产商的加入。30家大型销售商，3家保险公司，若干二手车评估、经营公司与租赁公司整合在一个业务平台，在这里买车还可免费获高额意外保险、快速理赔、修车优惠、代办车辆验车和年审等一系列服务。

7．以租代售

以租代售实际是一种分期付款买车，承租人只要通过租赁公司支付30％的首付款，就可以开走这辆车，当然剩余的钱及2年的利息，租金承租人要在2年内每月支付，车辆维修保养，养路费，年检都由租赁公司来做，承租人不需要为汽车的保养、维修、年审等操心，省去很多麻烦事。也就是说，租赁公司给你养这辆车。这种促销方式在中国不是经常见到，比较零散，从事此方式的也主要是一些租赁公司，如华茂汽车租赁公司开展在该公司长期租赁中兴旗舰的，只要每月按期交足月租费，两年或三年到期后，车的产权就归租车人所有，租赁公司不再收取任何费用。租用期间，该车的保险、援和验车等费用都由租赁公司承担。据了解，该车每月租赁费用约3500元。

汽车租赁公司中有不少家早就开始做这项业务，但一直开展得不理想。其原因是消费者觉得不划算，租赁公司又赚不了钱。例如消费者购买一辆12万元的“普桑”，上路开3年要缴纳3万元左右的各项费用，共计花费15万元。而车主如果用3年的“以租代售”来购买一辆12万元的“普桑”，每个月就要交给租赁公司5000元的租车费，3年共计花费18万元。多出的3万元是公司的“劳务费”。这3万元“劳务费”不是租赁公司白拿的，3年间的汽车定期保养、维修、救援、年审等费用都在里面了，而且变化的车价对租赁行业影响很大，租赁公司的赢利很不确定。租赁公司不舍得放弃是因为，如果能做成一笔，也就意味着拉到了一个长期的维修保养客户。养路费、维修、救

第三篇：2009年汽车与交通学院安全宣传图片展策划案

一、活动背景：“安全”是与我们每个人息息相关的一个话题。它关系到我们每个人的日常生活甚至是生命安全。做好安全防范措施是每个人对自己应尽的责任。当前，安全问题连连不断的发生，大学生也时时面对着各种安全问题。在这种当前情境下，汽车与交通学院学生会宣传部特主办“安全宣传月图片展”以加强安全教育，努力提高师生安全意识和自我保护能力。

二、活动主题：“安全防范，珍爱生命”

三、活动宗旨：本次安全宣传图片展旨在通过本次的图片展览对全学院乃

至全校师生宣传如何应对交通、人身财产、消防、自然灾害、食品卫生、网络等安全问题以及如何做好对甲型流感的防范措施等。从而来增强我校大学生的安全意识，构建和谐校园使广大师生进一步增强安全知识，正确掌握安全防范常识以及在不同环境和突发事件中进行自我保护的技巧，提高师生的自我防范能力和自助自救能力。

四、活动时间：

图片展览：2009年11月9日——11月20日

评比：2009年11月9日（消防宣传日）

大众投票：11月10日

公布图片展成绩：11月13日

活动总结：11月21日

五、组织单位和活动对象：

主办单位：汽车与交通学院学生会宣传部

协办单位：汽车与交通学院学生会生活部、科技部、新闻中心以及各专

业09级新生。

活动对象：汽车与交通学院全体师生

六、活动流程：

(一).宣传工作：

1.海报宣传：宣传部将出一张大型海报和一张橱窗海报对“安全宣传图片展”活动进行大力宣传。活动结束后宣传部将联系新闻中心出一张摄影与写作集合的大海报对该图片展进行总结。

2.班级内部宣传：通过09级各班级宣传委员和班长向各班学生进行宣传。

3.校园广播宣传：在“安全宣传图片展”展览期间通过校园广播站向全校进行滚动报道。

4.展览摄影以及全程报道：在新闻中心的大力帮助下对图片展览全程进行摄影与新闻报道。

（二）组织工作：

本次“汽车与交通学院安全宣传图片展”共分为七个专题分别对“交

通安全”、“人身财产安全”、“自然灾害预防与应变”、“食品卫生安全”、“消防安全”、“网络安全”以及“甲型流感的防范”进行展出。（各班级及部门可适当做些具有特殊效果的写真以增加图片本身的感染力和吸引力从而达到宣传与教育的效果）

分配任务：

1.通知09级各班班长或宣传委员以及生活部、科技部部长或副部长

到汽车与交通学院学生会办公室于11月3日晚上7点开会，会议过程中将传达本次图片展的具体分工与内容。

+2.借用大型展板：通过老师的沟通借用艺术学院的展板。

3.场地申请：联系老师通过学院有关领导向校方申请一下场地：二教

一楼大厅、珠江路前面铁皮护栏处、A区大学生公寓。

（三）图片展览：

时间:2009年11月9日——11月20日

地点：二教一楼大厅、珠江路前面铁皮护栏处展区划分：由宣传部统一划分各专题的展区

（四）图片展评比：

评委组：汽车与交通学院各位领导和老师、学生会主席团。

评比对象：09级各班级、学生会生活部、科技部。

评比流程：1.由09级各班级、学生会生活部、科技部各挑选一人对各

自的图片展进行现场解说。评委组可根据现场解说员的解说对各展区进行现场打分。

2.评委组将根据各展区图片展的内容、质量、教育影响力

等进行现场打分。

3.本次图片展评比将有30%来自于大众投票，70%来自于评

委组的打分。

合分排名：学生会宣传部将根据评委组打分，去掉一个最高分，再去

掉一个最低分后的平均分将作为各展区评委组打分（占总分的70%）；另外的30%将则来自于大众投票；两项分数相加为各展区最终得分。

按以上评选方式本次图片展将评选出第一、二、三名以及积极参与奖

并颁发荣誉证书。

（五）扩大展区影响力：

1.通过学院或有关领导向校方申请在珠江路前面铁皮护栏处展出安

全宣传图片展中较好的作品。

2.为扩大展区影响力特向公寓管理中心提出申请将展出的较好作品

张贴到A区大学生公寓。

七、工作细节和注意事项

1.宣传部要积极联系并配合好学生会各部门以及09级各班级进行良

好的分工与合作。

2．宣传部将联系老师并积极配合通过学院或有关领导向校方申请有

关场地。

3.本次图片展评比设在11月9日，这一天正是消防宣传日。

4.明确各自分工，并认真组织实施。在实施过程中，要求做好与09

级各班和学生会兄弟部门的沟通与交流工作。

5.以严谨认真的工作态度完成工作的部署、落实、宣传并进行总结。6.本次安全宣传图片展是整个安全宣传月的开始，主办方宣传部将努

力完成注重内容与形势的有机结合，提高活动的实效性。

第四篇：婚礼宣传策划案

五一劳动节免费婚礼宣传筛选策划案

宣传渠道：

微信公众号主导，网站配合宣传 活动主题：

五一来临，献给最美劳动人，为您赠送豪礼，还可以办免费婚礼！具体内容：

活动可分两期推广，第一期收集参与活动客户信息，第二期进行公开投票。

1.第一期图文信息内容

图文首先进行介绍好婚礼婚庆网和喜尚喜婚庆礼仪文化传播有限公司。然后介绍活动，活动奖项除了一等奖免费办理婚礼外，还可设置二，三等奖，比如二等奖2人，每人奖励100元话费，三等奖五人，每人奖励50元话费，鼓励奖10人，每人奖励10元话费（也可以使用其它奖品）等等，以调动客户转发积极性。第一期活动时间10天，或者20天均可，活动期间可以多频次推送信息。2.活动参与方式

参与客户首先发送转发至朋友圈的截图发送给我们，证明其转发过此推送，然后发送一张自己认为最漂亮的情侣照给我们，留下姓名和联系方式即可。然后告知客户等待第二期活动。3.第二期活动

将第一期收集出来的客户发送的情侣照片，制作成推送，将筛选出的客户照片进行编号，然后让客户进行投票，鼓励客户拉票，想要获奖的客户此时必然会发动周边亲友来投票，以此进行进一步宣传。（投票推送可放置在底部自助菜单内，以便投票长期进行）第二期活动期间可多次制作推送，推送内容为当前票数排名，以刺激客户拉票积极性。4.活动结束

活动结束后按照投票票数公布中奖名单，联系客户。宣传方式：

1.首先发动内部人员转发，然后安排内部人员让其亲友转发，以此逐步扩大传播。

2.主网站进行此微信活动宣传，引导客户加入关注好婚礼官方微信，然后参与活动。活动意义：

1.以微信转发朋友圈的递进式传播方式，宣传好婚礼婚庆网和喜尚喜婚庆礼仪文化传播有限公司，可以在微信私密圈子中针对性的扩大双方知名度。

2.由于客户必须关注微信才可以参与活动，此举可增加微信公众号粉丝数量，后期便可利用微信公众号进行更多宣传。除了此次宣传活动之外，更有利于长期的发展。

第五篇：医院宣传策划案

追求光明，享受人生瞬间摘掉眼镜，成就光明未来技术力量雄厚，医疗设备先进，诊治水平领先，服务措施完善朦胧地来,清晰地走,视界因我存在某眼睛专科医院季度市场营销策划方案 针对准分子激光治疗近视，是眼科医院的重点创收项目。随着旺季的即将到来，特此做以下具体方案。

（一）受众群体：其主要受众为19——40岁的人群，而年轻的工作人员和大学生以及高考考生更是其宣传的重中之重。

1：有针对性的广告传播：如

A到各重点高中挂宣传横幅，B考试期间考场大门口，遮阳伞，免费水，发放宣传单，与学生家长沟通。C在6月依托本地运管部门，征集了？辆爱心出租车。在高考期间，考生凭准考证免费乘坐出租车，每辆车的车前窗右上角帖上本次活动的标志。活动使高考考生在考试路途中得到了极大方便，再加上媒体的大力正面宣传。使冠名此次活动的准分子中心在高考考生和考生家长心目当中的地位得到极大提升。D请省会城市的高级教师到某地方给学生做高考前的考试辅导（或直接进学校）

E成人高考的考场外也可做类似的活动。

F在相关网站做网站链接，（如公务员成绩查询，事业单位成绩的查询）

（二）针对受众群体对安全性的考虑 1可以与保险公司洽谈（背靠保险公司的大品牌形成强强联合）

2宣传我院的专家力量，以及设备优势（卫生条件臭氧杀毒 无菌化等）

3网站上的有利新闻，消除受众的担忧心理！

（三）优惠措施

1团疹

2提前预定的优惠

3网上的预约

（四）医院知名度

1通过背靠慈善总会，提升医院知名度

2事件营销（可以是真人真事，也可以是纯属虚构。本事件如果未能找到真事，可以请人扮演，员工家属即可上阵。如果策划得当，前后安排均相互照应，甚至可以请媒体前来报道，做免费的宣传。）3六一儿童节活动

差异性：关心下一代（结合2007年6月6日是第十届全国“爱眼日” 主题定为“预防近视，珍爱光明”。宣传爱眼，护眼。

4以及上述的策划方案。

（五）医院内功修炼（略）以及媒体的跟进。

（六）广告词的引入

如：

1、耳听为虚眼见为实

2、让我为你打开心灵的窗口

3、光明世界眼见为实

4、我的承诺：群众的眼睛是雪亮的！

5、眼科——看得见的战线！

（七）了解竞争对手

主要竞争对手：某医院大型综合性医院

其优势：背靠某医院的大品牌，业务的介绍到位，信用度良好，有8年的准分子治疗经验，以及较强的传播性（口碑，安全性，其他医院的推介）手术时间的相对自由。其劣势：设备陈旧，较少的广告投入，主动宣传力度薄弱。