重庆国际马拉松赛安保方案

第一篇：重庆国际马拉松赛安保方案

“重庆国际马拉松赛”2014志愿者招募活动安保预案

重庆理工大学会计学院青年志愿者协会本次重庆国际马拉松赛2014志愿者招募活动拟定于2014年3月 11日至12日在一食堂广场举办，特拟定以下安保预案：

1、本次活动无需用电，大大降低了因使用电器而造成的安全隐患。

2、活动中无需使用危险物品如：火，腐蚀性药物等。安全系数相对提高。

3、为防止活动现场因人员拥挤而造成的人员受伤现象。活动现场分时间段，安排多名学生进行现场看护，保证活动现场的秩序，保障参与者的安全。

4、为防止因活动需要而造成的交通堵塞问题的出现。活动中要求活动工作人员不得擅自越过场地而阻碍交通或不遵守交通安全。

5、为防止活动中出现意外状况。活动进行过程中会分派多名负责人员到现场进行巡查以及必要的问题解决。

重庆理工大学会计学院青年志愿者协会

第二篇：南昌国际马拉松赛策划方案资料

2016南昌国际马拉松赛策划方案

一、南昌国际马拉松概况

南昌国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，南昌市最大的国际体育赛事，同时也是南昌举行的第一场国际马拉松赛事。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松5项。

二、南昌马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性

三、南昌马拉松主题：健康、运动、热情、魅力

四、南昌马拉松宗旨：

展示南昌人文历史、经济发展、城市文化、革命情感、精神风貌，塑造南昌国际城市品牌，促进南昌与国内外友好城市之间的交流与合作，加快南昌两个精神文明建设，提高市民关注运动、参与运动、全民健身的意识；促进南昌体育产业的发展。

五、主办单位：中国田径协会 南昌市人民政府

六、承办单位：南昌市体育局 各区体育局

七、赛事运营单位：广州博润文化传播有限公司

八、协办单位：

市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市 广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。

九、举办时间：2016年11月20日

十、举办地点：南昌

十一、邀请参赛城市：国内外与南昌关系紧密经济文化发达的城市。

十二、赛事项目：

（1）男、女全程马拉松

（2）男、女半程马拉松

（3）男、女10公里马拉松

（4）5公里迷你马拉松

十三、赛事规模：

除有特邀国内专业运动员、明星跑团300人外，还将接受国内外其他队员的报名，并重点组织本市参赛队员，设定全程马拉松3000人、半程马拉松3000人、10公里马拉松5000人、迷你马拉松6000人。

十四、赛事执行

组委会分别成立竞赛部、报名组织部、财务部、内务部、公关部、赛事服务部、医疗部、志愿者部、招商策划部、文案设计部等部门，另设组委会办公室统筹各部门工作，任务安排以及任务进度监督。

1、竞赛部负责赛道路线、各项目起终点区域的确定，制定秩序册和参赛手册，裁判招募与培训

2、报名组织部负责参赛者报名、赛前咨询、官方网站更新维护、网络推送、赛前物品发放、赛后物品清点等工作

3、财务部负责赛事预算，报销费用清算等工作

4、内务部负责赛事相关合同审核和组委会行政事宜等工作

5、公关部负责赛事公关活动、赛事相关部门交流沟通等工作

6、赛事服务部负责赛工作道沿途水站、饮料站、食品补给和赛事所需车辆、餐饮、仓库物品存取、赛事当天各点位工作人员的投放等后勤工作

7、医疗部负责赛事医疗器材的租用，医务人员的安排、医师跑者的招募，赛事当天医疗方面的工作

8、志愿者部负责赛事志愿者招募培训等事宜

9、招商部负责赛事招商策划

10、文案设计部负责赛事所需物料的设计

十五、媒体支持：

电视、电台：中央电视台、江西电视台、南昌电视台、中央人民广播电台、江西广播电台、南昌广播电台等；

报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工人日报》、《江西晚报》、《南昌日报》等省市媒体； 网络：新浪、微信、搜狐、网易等

十六、活动设计

1、开幕仪式：领操引领运动员热身，市长致词，歌舞演出（历史篇、文化篇、革命篇）

2、明星领跑员：特邀体育届、演艺界明星助跑南昌马拉松

3、特色马拉松：100个家庭携手跑迷你马拉松等

4、颁奖仪式：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑

十七、相关活动

1．马拉松沿途名胜文化活动

目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛，展现太原良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美好境界。

活动主题：人、文化、和谐 2.马拉松之旅

目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受（如滕王阁一日游，看落霞与孤鹜起飞，秋水共长天一色）。活动主题：秋水、长天、落霞、孤鹜 3.南昌马拉松嘉年华

目的：以马拉松为契机，在马拉松起点处举办马拉松嘉年华活动，开展围绕马拉松运动、城市建设，体育文化的全民参与性活动。参展公司：各等级赞助商、付费参展公司、公益组织 参展主题：生活、健康、文化、城市、价值 4.南昌马拉松官方训练营

目的：提高参赛者的参赛水平，为刚接触马拉松这项运动的参赛者提供专业的指导，提高南昌马拉松的曝光率，提升南昌本地市民参 与南昌马拉松的热情。

参展主题：运动、时尚、健康

十八、公关活动

目标；向海内外传达南昌的魅力，展现南昌周到的人文关怀、历史情怀以及英雄城的革命情感，综合展示组委会高水平的组织能力，塑造南昌市的品牌形象，提升南昌的城市知名度。目标群：运动员、特邀嘉宾、观众、记者、旅游者 活动：

1、参赛者、特邀嘉宾、记者抵达南昌，机场、火车站开设南昌马拉松专用通道

2、网络投稿选出100位网友进行比赛倒计时100天照片墙活动

3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会

4、马拉松营养餐提示提供活动——微信推送

5、南昌马拉松官方训练营活动

6、特邀运动员、官员、嘉宾南昌一日游

7、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动

8、赛事氛围营造，赛事当天聘请一定数量观众在赛道边给参赛选手加油

9、南昌马拉松特殊号码名额拍卖，所得金额以组委会名义捐赠

10、南昌马拉松摄影大赛

十九、南昌马拉松赛宣传口号以及吉祥物征集

意义:加深南昌马拉松品牌的深度，将马拉松整体特色和南昌城市精 神完美结合，提炼、升华、塑造出符合南昌马拉松特色的吉祥物。形成南昌市马拉松的差异化，使其能在全国各地众多马拉松赛事中具有一定的辨识度。活动安排：

组委会通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松赛口号以及吉祥物设计，并通过相关媒体接受公众的评选出最终南昌马拉松口号和吉祥物。

二十、新闻宣传

马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。

利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。新闻发布会：

在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。专题报道: 江西电视台、南昌广播电台，江西日报，南昌市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布 马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。新闻安排

第一阶段(5月31日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，特色马拉松参赛家庭报名征集，口号和吉祥物的征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动

第二阶段(6月30日前)点线成面。城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。

第三阶段(7月15日前)铺天盖地。马拉松国庆旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。

第四阶段（10月20日——11月20日）马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。二

十一、广告策划、广告目标：

南昌马拉松的知名度提高至60%，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。口号：

广告创意：凸显南昌是一座历史文化名城，新中国革命的英雄城 创作策略： 电视广告

通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造南昌马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。户外广告

广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。网络广告

据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推出南昌马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。报纸广告

针对不同目标群做系列广告，综合展示南昌马拉松的魅力。广播广告 马拉松专题栏目 二

十一、招商策划

第三篇：B2014太原国际马拉松赛策划方案

Ｂ2014太原国际马拉松赛策划方案

一、马拉松市场分析

（一）马拉松运动的发展概况及特点

１、起源：“马拉松”是古希腊的一个地名，位于雅典城东北30公里。马拉松比赛是雅典人民为了纪念公元490年，一位跑了42.195公里向希腊人民传递胜利的消息，随即倒地身亡的信使裴里匹底斯的。马拉松从起源就有了生命的意义，它挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃、同舟共济、要人助先自助，它忠诚、热爱、坚韧、崇高„„

２、全球马拉松运动的发展过程大致呈现三个特点：第一，范围不断扩大，赛事不断增加。第二，马拉松运动的发展同国家、地区经济发展状况联系紧密。第三，马拉松运动的参与群体日益增加，不仅参赛者规模和范围不断扩大，关注、支持和参与这项运动的其它社会主体的范围也越来越广。

3、各城市马拉松：第一个城市马拉松是1897年在波士顿举行的，后来陆续诞生了纽约马拉松、芝加哥马拉松、伦敦马拉松、福冈马拉松、柏林马拉松、巴黎马拉松、鹿特丹马拉松、中国香港渣打马拉松、北京马拉松等。由于各地自然环境和人文环境的差异，以及主办者不同的办赛思路，各马拉松赛事也呈现出多样化的特点，以成绩著称，以规模著称，或以风景优美著称等，不一而足。

（二）中国马拉松发展概况及特点 １、特点：一个城市举办马拉松赛，有三个前提条件，一是政府等公共部门的支持；二是有适合比赛的路线；三是企业的支持。在中国马拉松运动发展过程中，政府等公共部门、大众传媒以及国内外一些有实力的企业都给予了强有力的支持；电视台等媒体以及体育营销机构在中国马拉松赛的推广和筹资方面充分利用了自身的资源优势，作用不可忽视。

2、国内城市马拉松：1981年，北京举办了首届国际马拉松赛，是中国第一个马拉松赛事，组委会通过设置奖金等方式努力吸引世界顶级选手参加，使得该赛事不断出现优秀成绩，赛事的水平和影响力也因此不断提升。规模不断扩大，参赛人数接近3万。现在，北京国际马拉松赛已跻身于世界十大马拉松赛，并与最古老的波士顿马拉松赛相呼应，被称为最年轻的马拉松赛。

继北京国际马拉松赛之后，大连、上海、厦门、太原等城市也相继举办了国际马拉松赛，这些赛事的运作日渐成熟，知名度逐步扩大。特别是厦门国际马拉松赛，虽然只举办了两届，但规模和影响力却后来居上，与北京国际马拉松赛形成南北呼应的局面，其运作方式和商业开发思路有很多值得借鉴的地方。中国的香港、澳门、台湾也都拥有自己的国际马拉松赛。

（三）太原国际马拉松概况

太原国际马拉松赛是经亚田联和国家体育总局批准的，太原市最大的国际体育赛事，同时也是全国马拉松积分赛其中的一站。2010年举办第一届，每年一届，比赛时间一般为每年9月份的第一个星期日。赛事分为：男子全程马拉松、女子全程马拉松、男子半程马拉松、女子半程马拉松和迷你马拉松健身跑5项。

太原马拉松赛的起步不算早，但从发展来看，呈现出水平不断提高的态势，2010年首届的参赛人数不到1万，此后两年分别为1．5万和1．6万人，今年的总参赛人数突破3万人，数字的增长说明了太原马拉松赛知名度和吸引力的不断提升。2013赛事报名参赛的外籍运动员共有49人，来自肯尼亚、埃塞俄比亚、摩洛哥等14个国家和地区；国内有包括来自香港、台湾等20多个省、市、自治区的马拉松爱好者报名参赛，参赛运动员中年龄最小的13岁。

2013年太原国际马拉松赛，中央电视台首次对赛事进行全程直播，组委会希望借助直播将汾河两岸的优美景色呈现在全国人民和世界人民面前。赛道设在汾河两岸，十分平坦，空气湿度也适宜，对运动员们跑出好成绩很有帮助。

非洲选手包揽太原国际马拉松赛男女组前三名

2013年太原国际马拉松赛成为非洲选手的舞台，来自埃塞俄比亚和肯尼亚的6位选手包揽了男、女组全程马拉松赛的前三名。埃塞俄比亚选手沃尔德获得男子组冠军，成绩为2小时11分27秒。肯尼亚选手穆泰和瓦尔姆分获第二、三名，成绩分别为2小时11分36秒和2小时11分45秒。10公里后，9名男选手形成第一集团，之后这个方阵的人数逐渐减少。25公里后，包括沃尔德在内的5名选手开始发力，拉开与其他选手的距离。最后两公里，一直“隐藏”在第一集团的沃尔德突然加速，冲到首位，并最终以9秒的微弱优势称雄。男子组中的“非洲三人组”竞争到了最后一刻，女子组比赛则成为艾丽斯·恩格瑞齐的“独角戏”。这位肯尼亚选手始终保持对身后选手超过1公里的领先距离，最终以2小时30分40秒折桂。埃塞俄比亚选手罗巴和范图吉玛分获女子全程亚军和季军，成绩分别为2小时31分50秒和2小时32分54秒。

中国选手张景霞以2小时38分22秒获得女子组第六名，拿到此次中国参赛选手中的最好成绩。[2]

二、马拉松定位：互动性、缤纷性、群众性

三、马拉松主题：健康、奥运、热情、魅力

四、马拉松宗旨：

展示太原良好的人文地理环境、经济投放环境、城市文化、精神风貌，塑造太原国际城市品牌，促进太原与国内外100多个友好城市之间的交流与合作，加快太原两个精神文明建设，提高到城市民关注奥运、参与奥运、全民健身的意识；促进太原体育事业的发展。

五、主办单位：太原市人民政府

六、承办单位：太原市市体育局

七、策划承办单位： 公司

八、协办单位：

市委宣传部、市精神文明办公室、市直机关工委、市教育局、市公安局、市财政局、市住建委、市城乡管理委员会、市卫生局、市旅游局、市食品药品监督管理局、市城乡规划局、市园林局、市广播电视台（集团）、市容环卫局、市总工会、市公共交通控股（集团）公司、省广播电视总台、省教育厅体卫艺处等。

九、举办时间：2014年9月第一个周日

十、举办地点：太原

十一、邀请参赛城市：国内外与太原关系紧密的100余个经济文化发达的城市。

十二、赛事项目：

（1）男、女全程马拉松（2）男、女半程马拉松（3）男、女小马拉松（4）1公里健康跑

十三、赛事规模：

除有100个省、城市专业队300余名队员外，还将接受国内外其他队员的报名，并重点组织岛城参赛队员，总计人数定位在10000名。

十四、媒体支持：

电视、电台：中央电视台、山西电视台、太原电视台、中央人民广播电台、山西广播电台、太原广播电台等等；

报纸：《人民日报》、《新华社》、《经济日报》、《中国体育报》、《工人日报》、《山西晚报》、《太原市日报》等省市媒体；

网络：新浪、搜狐、网易、山西新闻网www.xiexiebang.com等

十五、活动设计

1、开幕仪式：健身教练引领运动员热身，市长致词，歌舞演出（动感篇、民俗篇、婚礼篇）

2、花样马拉松：100对新郎新娘携手跑马拉松等

3、颁奖仪式：留印马拉松------马拉松冠亚季军手印雕塑

十六、相关活动

1、马拉松沿途名胜文化活动

目的：通过独具韵味的名胜文化活动展示，创造热烈不失本色的马拉松比赛气氛，展现青岛良好的精神风貌，打造人、赛事、自然和谐的美好境界。

活动主题：人、自然、和谐 马拉松之旅

目的：深度开发马拉松旅游资源，独特的观赏视角，给观众别样的体育旅游体验，风景、名胜多感官的享受。

活动主题：碧海、蓝天、游艇、奔跑 车展

目的：以马拉松为契机，综合展示汽车品牌，提高车行的知名度和认知度。与青岛独具特色的“道”相联系，展示“道”的主流载体——车，打造车行关注奥运、倾情公益的品牌形象，体现了车行开放的国际姿态，塑造人文、奔跑、自然三者相统一的车展。

参展车型：各种轿车、跑车、越野车、旅游车等

参展主题：跑起来生命更精彩，奔跑、汽车、道路、帆船之都。

房展

目的：综合展示房产品牌，提高房产企业的知名度和认知度。增强地产活力，倡导健康生活方式，创造城市价值，打造房产关注奥运、倾情公益的品牌形象，与魅力青岛紧密相连，塑造健康、生活、文化、城市相统一的房展。

参展公司：各大房产公司

参展主题：生活、健康、文化、城市、价值

中国（太原）国际体育健康用品展

目的：展示国内外体育运动品牌，塑造太原装品牌，提倡健康的生活理念，加强太原外的交流与合作，拉动太原情！

参展主题：运动、时尚、健康

十七、公关活动

目标；向海内外传达太原的魅力，展现太原周到的人文关怀，综合展示组委会高水平的组织能力，塑造太原市的品牌形象。

目标群：运动员、官员、观众、记者、旅游者 活动：

1、参赛者、官员、记者抵青交通绿色通道

2、马拉松标志旗运动员签署活动——领队会

3、节庆品牌可持续发展高峰论坛，企业品牌战略研讨会

4、马拉松营养餐提示提供活动——指定宾馆

5、太原、奥运、马拉松宣传活动

6、参赛运动员、官员太原一日游

7、运动员比赛饮水、医疗、志愿者服务

8、观众宣传旗、太阳帽赠送、饮水提供、纸巾赠送活动

9、马拉松摄影大赛

十八、CIS 意义: 活动品牌形象，需要从可持续发展战略高度进行整体塑造和建设，并加以宣传推广树立起来。进行马拉松品牌形象设计，可以加深马拉松品牌宣传的深度，将马拉松整体特色和太原城市精神完美结合，提炼、升华、塑造太原马拉松独特的节庆品牌，从根本上树立中国太原市马拉松差异化赛事，形成北有北京，南有厦门，中有太原的城市马拉松格局。

原则

战略性；从太原马拉松长期发展考虑，以太原市城市规划和建设以及太原众多节庆活动为基础，综合考虑。

互动性：充分调动社会各界公众的积极性、参与性，广泛征求各类公众的意见，确定形象。

个性化：马拉松形象策划一定要突出太原马拉松的独特的个性。活动安排：

组委会商讨决定理念识别、行为识别、人文识别。通过电视、广播、报纸媒体面向社会征集马拉松CIS设计（主要是视觉识别和听觉识别），并通过相关媒体接受公众的评选，公视。

十九、新闻宣传

马拉松作为专项体育赛事，主题鲜明，参与形式简单，群众互动性强，贯穿赛事组织过程的马拉松精神具有极强的文化张力和新闻吸引力，当赛事与城市发展结合起来，就有了较大的文化开发空间。活动的开展在实现全面的政治性、公益性宣传使命的同时，必将形成社会关注的热点以及连带的娱乐性效应。

利用众多新闻媒介和广告手段进行全方位、立体化、多层次、广泛性、综合性宣传报道，必将使活动的综合价值得到更加全面的体现。

新闻发布会：

在整个活动期间举办多次不同范围的新闻发布会，由相关主流媒体参与报道，通过通稿、专访、速写、述评、追踪等形式交叉宣传后形成新闻点。让马拉松的宗旨和意义得到更加广泛的传播。

专题报道: 山西电视台、太原广播电台，山西日报，太原市晚报报等媒体就马拉松筹备比赛全程进行专题采访活动报道。通过互联网向全球发布马拉松信息，并及时跟踪报道，对活动进行跟踪专题宣传介绍。

新闻安排

第一阶段(3月31日前)： 多点连线。横向、纵向介绍马拉松，花样马拉松参赛者报名征集，CIS征集、评选、公视，企业与马拉松营销评述性专题，观众最喜欢的马拉松代言明星评选活动

第二阶段(4月30日前)点线成面。十城市宣传跟踪采访报道，志愿者招募跟踪报道。马拉松趣味知识专栏，青岛马拉松相关活动介绍，文艺文化活动花絮。“我眼中的马拉松”人物专栏。

第三阶段(5月15日前)铺天盖地。马拉松五一旅游专题，马拉松预演跟踪报道，马拉松短信、网络猜奖活动，筹备组织工作评论。新闻发布会、领队会、晚宴等活动新闻，比赛直播或转播，赛程跟踪介绍。第四阶段（5月16日——5月20日）马拉松后续报道，马拉松市场化之路评论，马拉松沿线故事征集。

二十、广告策划、广告目标：

太原马拉松的知名度提高至60%，企业关注率达70%，有效辅助马拉松招商活动。

口号：

跑起来，生命更精彩！太原马拉松，传播奥运情！太原马拉松，与您共享成功！广告创意：

活力、互动、时尚创意手法，吸引海内外观众的眼球，创意力求在太原宣传推介原有基础上有所突破。根据招商工作的进程，广告创意有所不同，深度挖掘马拉松的营销价值，全面调动社会的关注。

创作策略： 电视广告

通过感性诉求和理性诉求相结合的方式塑造青岛马拉松年轻、互动、商机无限的节庆品牌形象，根据活动日程推出相应主题的招商、公益广告。在“生活在线”开辟太原马拉松专题推介节目。户外广告

广告牌的设计要与自然环境、活动场所巧妙契合，强调动感、。利用新的户外媒体如自动售货机，电子屏显示。横幅要求运用马拉松标准色，统一设计。公交车、出租车广告要求，大面积冲击力强的画面，融合文化元素，使广告成为人们眼中鲜亮的风景。灯箱霓虹灯的设计要有立体感和变化性，给人以新奇、动感、时尚感。网络广告

据活动作相应的马拉松弹出式广告、电子邮件广告，并有相关链接，向网民介绍马拉松信息。与相关的游戏开发公司联合，推出青岛马拉松游戏，并设立大奖，奖励过关成功者。

报纸广告

针对不同目标群做系列广告，综合展示青岛、马拉松的魅力。广播广告 马拉松专题栏目 广告媒介策略

整合各种媒体，密集型信息传播，造成强大的功效，提高关注率，激发观众参与、观看马拉松的欲望消费者的购买欲望，提高太原市马拉松品牌的知名度和美誉度。

媒介组合策略

充分利用国内外媒体对太原马拉松的支持，整合各种媒体，比赛筹备阶段报纸、海报、宣传册、电台、电视为主要媒体，比赛临近及比赛当日各种户外媒体、电视、广播、报纸全面启动。根据时间、活动选择安排不同的媒体。

媒体选择

除已有支持媒体，组合各种媒体，短信、公交、液晶电视、出租车、空飘气球、拱门、广告牌、报亭、信息亭等。

二十一、招商策划 媒介招商策略：

面向社会全方位、有层次、分类别、分路段招商，给予整合的宣传回报，展示名企魅力，提升城市良好的经济文化投资环境。

广告招商 杯名冠名

1、“**杯”2014年太原国际马拉松赛半程冠名（50万元）宣传回报：

定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；

企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“2014年太原国际马拉松赛”指定产品）；

主会场背景版署名、大型空飘气球20枚，大型拱门两个，企业广告展板50块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；

沿街横幅200条，灯杆旗200面；发布时间7天； 获饮料饮水点一处命名；

列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛VCD 光盘； 获比赛纪念品三十套。

2、“**杯”20104年太原国际马拉松赛五公里冠名（40万元）宣传回报：

定为协办单位；设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；出席市长见面会，与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；

企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“2014年太原国际马拉松赛”指定产品）；

主会场背景版署名、大型空飘气球15枚，大型拱门2个，企业广告展板40块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；

沿街横幅150条，灯杆旗150面；发布时间7天； 获饮料饮水点一处命名；

列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛VCD 光盘； 获比赛纪念品40套。

3、“**杯”2005年太原国际马拉松赛1公里健康跑冠名（50万元）

宣传回报：

定为协办单位，设组委会委员一名；出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影； 企业产品指定为比赛指定产品（产品署名：***为“2005年中日韩青岛国际马拉松赛”指定产品）；

主会场背景版署名、大型空飘气球10枚，大型拱门一个，企业广告展板30块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；

沿街横幅100条，灯杆旗100面；发布时间7天；

列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 获赠全程比赛VCD 光盘； 获比赛纪念品30套。

(二)、指定赞助冠名（15万元）(以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次)

1、赞助类别

指定产品赞助：通讯类（例：中国移动）饮用水饮料服装鞋帽（例：纪念衫、各类人员服装、太阳帽，背包等）食品保健品洗浴用品记时器引导、接待车等；

指定服务赞助：航空酒店通信服务酒类金融机构汽车租赁房地产等；

指定奖品赞助：分段奖品运动员奖杯运动员奖牌

组委会办公用品赞助：办公设备/电脑/医药用品/体育器材/胶卷摄影等。

2、宣传回报

指定赞助商具有唯一性，即任一一赞助商合作后，同行业其它赞助商不得在2014中太原国际马拉松中有任何赞助方式。

1）授权为“2014太原国际马拉松指定合作伙伴” 2）指定品牌授权：“2014太原国际马拉松指定产品” 3)出席开幕式、闭幕式颁奖；与市主要领导、海内外著名运动员、主持人合影；

4)主会场背景版署名、大型空飘气球10枚，大型拱门一个，企业广告展板30块（尺寸1.9*90，纳入主会场设计方案）；

5）沿街横幅100条，灯杆旗100面；发布时间7天； 6）宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 7）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 8)获赠全程比赛VCD 光盘； 9)获比赛纪念品30套。

单一媒体招商(以下赞助内容均有全市各媒体集中报道一次)自5月初至5月15日期间内，赞助企业广告将在以上地点发布。期间将有大约1000万/次人流关注，这对企业来说无疑是一次极佳的宣传平台。

五公里分会场 赞助费用：（20万元）

招商内容：中心舞台广告、空飘气球广告、中华龙气模广告、拱门广告、灯杆旗、横幅

宣传回报：在以上广告载体上发布赞助企业广告。分会场应严格按照马拉松组委会的比赛规则办理。1）列入宣传画册（一个页码内文，印刷量3万册，国内外赠送）； 2）获马拉松纪念杯一座，发大会纪念证书； 3）获赠全程比赛VCD 光盘； 4）获比赛纪念品30套。

2、饮料站、饮水用水点、文化景点广告招商 赞助费用：（2万元/个）发布地点及形式：

文化景点：东海路沿途（全程）共设10个饮水点、文化亮点。饮料站、饮水用水点应严格按马拉松比赛规则办理。

宣传回报：

文化景点原则上以“代表太原的自然景观和人文景观”为主，辅以非海岸线的景点微缩制作形成展现。这些亮点及饮水点将成为沿途观众集聚较多的地带，从而为企业的广告宣传奠定了良好的契机。从媒体的角度来说，这也无疑会成为传媒争相报道的新闻话题。

3、青年志愿者服装

市青联选拔能够体现太原国际化城市特色懂英语的青年志愿者为比赛服务。

赞助费用： 宣传回报：

青年志愿者统一佩带绶带，胸前为“2014太原国际马拉松赛青年志愿者”字样，而后背则为“XX企业热烈祝贺2014太原国际马拉松赛胜利举行”字样。

4、大型计时钟、先导车计时钟、计时点计时钟广告招商 赞助费用：（5万元）

宣传回报：

大型计时钟侧或正面印“XX企业热烈祝贺2014中太原国际马拉松比赛胜利举行”字样。组委会报媒鸣谢广告；人流受众支持。其中大型欧式风格计时钟比赛结束后将由市有关部门予以收藏，并有可能会安置在市有关地带，作为标志性建筑处理，具有后继价值。先导车计时钟左上角或右上角印制赞助商名称或标志；计时点时间钟同先导车计时钟。

5、拱门：（3000元/个）

数量：主会场6个；五公里终点2个；云岭路折返点2个；八大峡折返点2个

宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原赛圆满成功！”字样

6、空飘气球：（800元/个）地点、数量： 主会场： 折返点： 折返点：

宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“”2014太原 国际马拉松赛圆满成功！”字样

7、广告牌规格：3M*1M（双面）主会场（共55块）：主席台正对面15块，主席台两侧及正对面两侧各10块；（400元/块）

八大折返点：20块；云岭路折返点：20块；正阳关路5公里马拉松冲刺点：20块；（350元/块）

宣传回报：

自发布赞助企业相应赞助项目广告。如XX企业赞助横幅广告，则在横幅上发布“XX企业热烈祝贺2014太原马拉松赛胜利举行”字样。

8、比赛沿途及四区横幅：（280元/条/7天/周期）

数量：300条

宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”2014太原马拉松赛圆满成功！”字样

9、比赛沿途及四区灯杆旗：（210元/面/7天）数量：1000条

宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原马拉松赛圆满成功！”字样

10、太阳伞：（400元/把）

主会场、饮水点、折返点：共600把

宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”2014太原马拉松比赛成功！”字样

11、纸杯冠名：（1万元）数量：3万个 宣传回报：在以上载体上印制“XX企业贺“杯”20014太原马拉松赛圆满成功！”字样

12、画册广告招商

为扩大比赛影响，宣传我市改革开放以来的丰硕成果，利用本次太原国际马拉松比赛的时机，制作一本精美的画册，作为比赛总结和城市的宣传册，分发给国外运动员和兄弟城市来并参赛的运动员。

赞助费用：（5000元/p、封

二、封三1万元/p、封底 2万元/p）印刷量：3万册

宣传回报：

广告发布形式：赞助企业可以在以上载体上发布整版或半版企业形象广告，尺寸为大16开铜版纸印刷。广告受众表现为赛会邀请官员、国内外运动员及教练员、裁判员等。

12、其他合作形式另议

太原国际马拉松组委会赛事推广部

2014-3-4

第四篇：“钱塘潮”国际马拉松赛建议方案

“钱塘潮”国际马拉松赛建议方案

策划：何宗海

一、活动组织单位

主办：浙江省人民政府 承办：浙江省体育局 协办：杭州市人民政府

浙江省旅游局 浙江省交通厅

二、活动背景、目的及定位

产生于杭州湾的钱塘潮，历史悠久，风景独特，既是一个自然景观，也是一个人文景观；涌潮是一种自然景观，观潮是一种人文景观。早在汉、魏、六朝时，来钱塘观潮就已蔚成风气，至唐、宋时，风气更盛。相传中国历（农历）8月18日，是潮神的生日，这一天潮峰最高。北宋诗人潘阆《酒泉子》写道：“长忆观潮，满郭人争江上望。来疑沧海尽成空，万面鼓声中。弄潮儿向涛头立，手把红旗旗不湿。别来几向梦中看，梦觉尚心寒。”便是当年“弄潮”与“观潮”活动的真实写照。南宋时，朝廷曾经规定，每年这一天，在钱塘江上校阅水师。可想当年一线波涛汹涌澎湃，千帆旌旗顺风招展的壮丽场面。以后相沿成习，成为吸引四面八方的人们前来浏览美景的看点。

据新闻媒体公布的消息，钱江潮从海盐县（或海宁市？）潮起到杭州市区潮落的整个过程，长度大约50公里，走时2小时20左右。这个长度和速度，正好与国际马拉松比赛场地条件和速度记录基本吻合（国际马拉松赛长度为42公里195米，当代男子马拉松比赛的世界纪录是2小时4分左右）。人潮同进的赛事活动，将会给当地一年一度的观潮活动带来新的旅游奇观，必将形成新的体育赛事看点和新的旅游观光热点。

组织这样一个声势浩大的国际马拉松赛，其目的在于：集文化、体育和旅游为一体，弘扬中华顺水顺风、顺天应时、顺应潮流、顺势而上的文化传统，开拓新时代弄潮而上的时尚氛围，带动相关产业的经济发展。

本赛事的活动主题是：文化 体育 旅游。

本赛事定位为国际赛事活动，参赛对象为全球体育健儿。

三、活动时间和地点

自公元2011年始，每年中国历（农历）八月十八日。始发地在浙江省杭州湾畔某处，终点在杭州市区。

四、活动宣传 本活动冠名权的宣传；

活动工作人员服饰宣传及身着的号码布宣传； 沿路彩旗宣传以及护送自行车队携带彩旗宣传； 新闻媒体宣传；

活动现场和比赛沿路的广告位及摊点宣传； 运动员服装宣传；

其他宣传方式可以依各参赛单位和个人的意愿而定。

五、活动内容及流程

1、开幕式及起始站在，参赛队伍及游人在此集合。参会领导或嘉宾致开幕词，宣读比赛规则，冠名商致辞，参赛运动员代表发言，由裁判长鸣枪宣布比赛正式开始。

2、活动流程：枪响参赛人员出发，具体比赛路线：（待定）。

3、闭幕式：待参赛人员到达终点后，根据到达先后名次进行颁奖典礼，进行闭幕式。

4、参赛要求：按国际惯例办理。

六、资金预算

活动现场合计

万元人民币； 比赛过程中相关资金

万人民币； 工作人员的相关资金

万人民币； 广告费用

万人民币； 相关物品制作

万人民币； 运动员奖项资金

万人民币； 不可预见经费

万人民币。赞助方式 ：

冠名商赞助

万元人民币：享受所有的宣传方式并包括命名；

其他赞助商赞助

万元人民币：享受以冠名商为主的所有宣传方式。

七、筹资计划

1、寻求国家、省文化、体育和旅游部门、本赛事筹委会以及国际相关组织给予资金及方案实施上的支持；

2、寻求浙江省及杭州市公安、交通部门给予治安管理和交通保障方面的支持；

3、寻求浙江省、杭州市医疗卫生部门及医院给予医疗安全方面的支持；

4、寻求报纸以及电视、广播等媒体给予宣传支持；

5、寻求各赞助单位给予财力和物力上的支持。

八、效果预估

本赛事在弘扬中华优秀传统文化、倡导现代奥林匹克精神和丰富人们节日旅游生活的同时，也为地区经济发展搭起了具有历史文化背景和独特自然景观的广阔平台。以实现文化搭台、体育唱戏、旅游喝彩、经济丰收的多赢局面。本赛事系融西方体育运动的形式于东方观潮文化的内核之中，融人的健康向往于大自然的瑰丽多彩之中，中西合璧，天人合一，将会在古老的钱塘大地上绘制出一幅叹为观止的时代画卷。通过举办这样一个体育赛事，可进一步扩大地区的国际影响和中华文化的张力，将每年中秋到钱塘观潮的国内外游客人数由目前的平均60万左右提高到100万以上，经济收益更为可观。

第五篇：国际半程马拉松赛策划书

给我一天，梦回千年

——横店影视城全民马拉松赛

活动方案

2014.12.16

目录

一、大赛背景............................................................二、赛事概况............................................................三、组织机构............................................................四、路线规划............................................................五、赛事规程............................................................六、宣传方式............................................................七、赛事亮点............................................................八、人员组织............................................................九、资金筹措............................................................十、经费预算............................................................十一、应急预案........................................................一、大赛背景

马拉松赛是为了纪念在传送战争胜利消息，急速奔跑了42.195公里后倒地身亡的希腊民族英雄而设立的。它是唯一群众性和竞技性

三、组织机构

主办单位：浙江省体育局、东阳市人民政府

承办单位：浙江体育竞赛管理中心、东阳市体育局、横店影视城 协办单位：杭州爱度体育文化策划有限公司

四、路线规划

起点：秦王宫，沿途：清明上河图、梦幻谷、华夏文化园、广州街、明清宫苑。（具体路线待实地考察后另订）

五、赛事规程

（一）参赛者年龄要求

1、全程马拉松年龄限18-55周岁。

2、半程马拉松年龄限16-65周岁。

3、迷你马拉松年龄不限。

4、家庭马拉松、明星﹠团队跑年龄不限、人数不限。

（二）参赛者身体状况要求

马拉松赛是一项大强度长距离的竞技运动，也是一项高风险的竞技项目，对参赛者身体状况有较高的要求，参赛者应身体健康，有长期参加跑步锻炼或训练的基础。参赛者可根据自己的身体状况和能力，在全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松、家庭马拉松、明星﹠团队跑中选择一个项目报名参赛。

有以下疾病患者不宜参加比赛：

1、先天性心脏病和风湿性心脏病患者；

2、高血压和脑血管疾病患者；

3、心肌炎和其他心脏病患者；

4、冠状动脉病患者和严重

（五）关门时间

为了保证参赛运动员比赛安全、顺利，比赛期间路线各段设置关门时间，限时对社会交通封闭。参赛者未在规定的关门时间跑完，请立即停止比赛，退出赛道，以免发生危险。退出比赛者可乘坐组委会提供的收容车到相应项目的终点处。

（六）其他

1、饮水站：自起点开始，每3公里设置一个饮水站，2、医疗救助：沿马拉松路线，每5公里，设立1个固定医疗点，沿参赛者的跑进路线，有急救车跟随。

3、志愿者保障：沿马拉松路线，组委会将在每100米处安置1名志愿者，协助医疗救护、维护比赛秩序，参赛者有问题可向他们请求帮助。

4、保险：参赛者自行购买保险，组委会另为每位参赛者投保人身意外险。

（七）奖项设置（待定）

六、宣传方式

（一）活动前期：

1、开展征集马拉松形象大使评选、活动口号征集等活动，为本次活动宣传造势。

2、根据马拉松形象大使等特色制作宣传海报、户外广告、视频短片，在城市的公告栏、公车上张贴，增加活动影响力

3、有效利用网络平台，以“想与明星一起奔跑吗？”“体验横

保障部等），制定各自任务分工。

2、人员培训：向社会及高校招募志愿者，并由培训组出面对志愿者进行培训。

九、资金筹措

1、政府扶持，资金下拨。

2、寻求体育用品、汽车、饮料、保险等相关企业或供应商的赞助，实现共创双赢模式。

十、经费预算

1、人员津贴：（包含志愿者）；

2、交通补贴费：（含摄像车、医务车、工作用车等）；

3、纪念品，奖品费用：获奖证书、奖牌、T恤衫、帽子、纪念品等 ；

4、媒体费用：邀请省级电视台现场直播及解说、媒体记者报道等

5、场地氛围布置：

6、宣传费：前期、后期宣传

7、物料费：

8、奖项费用：

9、其他费用：

十一、应急预案

1、比赛遇暴雨或恶劣天气，否则继续比赛。若比赛前一晚下雨，道路潮湿，则联系有关部门在险要路段采取相关防滑措施。