整合营销传播计划大纲(小编整理)

时间:2019-05-14 13:41:46下载本文作者:会员上传
简介:写写帮文库小编为你整理了多篇相关的《整合营销传播计划大纲》,但愿对你工作学习有帮助,当然你在写写帮文库还可以找到更多《整合营销传播计划大纲》。

第一篇:整合营销传播计划大纲

整合营销传播计划大纲

(IntegratedMarketingCommunications PlanOutline)实施备忘录

内容

实施概述

Ⅰ.形势分析

A.市场

1.业界情况

2.产品种类情况

3.趋势

B.竞争

1.初级竞争

2.二级竞争

3.一般竞争

4.销售与市场份额

5.推广支出与广告份额

C.企业情况

1.背景

2.销售/市场份额

3.推广支出/广告份额

4.产品记录分析

5.品牌与定位形象

D.现有顾客/潜在顾客

1.现有顾客/潜在顾客对产品种类的行为/心态

2.购买记录

3.人口统计/地理

4.消费心态

Ⅱ.市场细分——数据库分析

A.初级目标市场——忠诚用户

1.识别消费者的品牌网络——消费者如何获知并形成对产品/服务/品牌的认识。

a.对某一类产品的感觉

b.消费者如何购买、使用该品牌

c.对该类产品和品牌的消费心态、态度

d.对品牌背后的企业的感觉

e.购买该品牌的初级购买诱因(竞争优势)

2.明确顾客的品牌联络

a.当顾客需要产品时他们处于什么位置?

b.他们最有可能在什么地方收到并接受有关该品牌的讯息?

c.该品牌在什么时候对他们最具优势?

B.二级目标市场——竞争对手的用户

1.识别品牌网络

2.明确品牌网络

C.三级目标市场

1.识别品牌网络

2.明确品牌网络

Ⅲ.营销目标

A.初级目标市场

1.维持使用

2.形成使用(顾客份额)

3.品牌网络与行为目标

B.二级目标市场

1.引发尝试

2.形成一定的量

3.建立品牌的忠诚

4.品牌网络与行为目标

D.三级目标市场

1.建立品牌忠诚

2.品牌网络与行为目标

Ⅳ.传播目标与战略

A.B.C.D.E.明确传播针对的主要目标受众 明确整体产品定位与个性 明确到达现有顾客和潜在顾客并与之发生相互作用的最佳接触点 明确关键顾客利益与主要销售讯息 明确附加值任务营销目标

Ⅴ.营销战略

A.识别目标市场极其需求

B.为各目标市场制定最佳营销组合1.产品/服务组合2.分销战略/地理分布

3.定价战略

4.根据接触点分析制定传播战略

a.b.人员销售 广告

c.d.e.f.销售推广 直接营销 公共关系活动/企业识别/赞助活动 销售、包装及辅助活动

Ⅵ.广告方案

A. 广告目标

B. 创意战略

1.广告任务

2.创意目标

3.讯息战略

a.b.c.d.e.f.g.h.i.产品概念 目标受众 公认的消费信念 关键销售观念(USP)许诺支持 口气/举止 预期消费者反应 战略调整 法定因素

C.媒介计划(根据接触点分析)

1.媒介目标

a.目标受众

b.地理分布

c.季节分布

d.到达率、频次及持续性目标

e.排期/资金目标

2.媒介战略

a.媒介组合与媒介类型

(1)战略

(2)说明

b.媒介形式与细分类型

(1)战略

(2)说明

c.媒介购买因素

(1)地理分布

(2)季节分布

(3)排期与持续性

(4)到达率与频次

(5)说明

3.媒介战术——媒介载体

a.广播、电视

(1)电视

(a)电视网

(b)独立电视台

(c)有线

(2)广播

(a)广播网

(b)独立电台

b.印刷

(1)报纸

(a)日报

(b)周报

(2)杂志

(a)消费者杂志

ⅰ.普通消费者杂志

ⅱ.特制杂志

(c)贸易杂志

c.直邮

(1)销售函件

(2)公告

c.户外

(1)路牌

(2)交通(站台、公共汽车、出租车、火车、飞机、充气模等)

(3)体育场馆/体育场馆招牌

(4)招贴/横幅

d.互动媒介

(1)网站

(2)互联网广告横幅

(3)CD-ROMs

(4)电脑亭

e.辅助媒介

(1)名录

(a)黄页

(b)专业出版物

(2)电影/大屏幕

(3)礼品广告物件(钥匙链、钢笔等)

4.媒介战术——媒介排期

a.媒介排期

b.讯息效益分析

c.成本效益分析

d.说明

e.流程图

Ⅵ.销售推广芳案

A.贸易推广

1.推式推广目标

2.推式推广战略

3.推式推广战术

a.贸易展览/展示会

b.贸易津贴

c.联合广告

d.经销商奖励

e.经销商竞赛/抽奖

4.说明

5.支付款项

Ⅶ.直接营销方案

A.B.C.目标 战略 战术

1.数据库营销

a.商业回执卡

b.免费电话号码

c.网站

2.直接反应

a.杂志广告

b.信息式广告

c.网站

3.直接销售

a.互联网营销

b.目录销售

c.电视购物

D.说明

E.支付款项(成本证明)Ⅷ.公共关系方案

A.B.C.公关目标 公关战略 公关战术

1.宣传

a.新闻发布

b.媒介工具

c.公告

2.事件营销

a.特别活动

b.赞助

3.企业传播

a.年度报告

b.新闻简报

c.网站

D.说明

E.支付款项(成本证明)Ⅸ.销售方案

A.目标

B.战略

C.战术

1.企业识别与品牌

a.b.标志 文具

2.包装

3.辅助材料

a.b.a.b.手册 目录 售点陈列 店内促销(招贴、纸串符等)4.售点

D.说明

E.支付款项(成本证明)Ⅹ.行动计划

A.财务分析

1.需求预报

2.贡献分析

B.战役预算

1.预算因素

2.预算分配方法

3.品种——项目预算

C.制作

1.关键问题

2.库存水平

3.媒介时间安排

D.实施战略

Ⅺ.评估与控制

A.B.C.事前测试/事后测试 监督与控制 顾客反馈/数据库建立 Ⅻ.附录

第二篇:营销计划大纲A

营销计划大纲A

日期:

公司名称:

品牌或服务项目:

一概述

A形式分析概述

B营销目标概述

C营销战略概述

D预算概述

二形势分析

A行业状况

1行业和公司来务定义

2行来发展史

a技术进步

b发展趋势

3业内发展模式

a需求曲线

b人均消费量

c成长潜力

4行来特点

a分销模式和传统渠道

b业内规章与管理制度

c典型促销活动

d地理特征

e利润模式

B公司

1历史简要介绍

2业务范围

3目前规模、成找情况、利润状况 4声誉

5在不同领域的竞争力

a优势

b劣势

C产品|服务

1产品描述

a发展与历史沿革

b 产品在生命周期所处的阶段

(1)导入期

(2)成长期

(3)成熟期

(4)衰退期

c品质因素

d设计因素

e商品划分

(1)消费者商品或工来商品

(2)耐用商品|非耐用商品|服务

(3)方便商品、大件商品或特制品

(4)包装商品、硬商品、软商品、服务 f包装

g价格结构

h用途

(1)基本的(2)二级的(3)潜在的i形象与声誉

j产品|服务强势

k产品|服务弱势

2产品销售特点

a差别因素

(1)观领上的、非观念上的或感觉上的(2)专卖、非专卖

b在顾客心目中的地位

c优势、劣势(顾客感觉)

3产品研发

a技术突破

b预期改进

c技术或服务问题

4销售记录

a销售及销售成本

(1)按产品|服务计算

(2)按款式|型号计算

(3)按地区计算

(4)按市场计算

b同一因素的利润记录

5市场份额

a按市场计算的行业销售

b发货币和件数计算的市场份额

c市场潜力和趋势

D市场

1市场界定与市场位置

a确认的市场细分

(1)过去的(2)潜在的b市场需求、欲望

c市场特征

(1)地理

(2)人口统计

(3)消费心态

(4)行为

d典型购买模式

(1)购买模式

(2)重度用户|轻度用户

(3)购买频率

e对市场的购买影响力

2本公司顾客界定

a在、边去和未来

b特征

(1)与其余市场共有的特征

(2)本公司顾客特有的特征

c他们喜欢本公司产品的哪些因素 d不喜欢哪些因素

3消费者述求

a以往广告的述求

(1)哪些有效

(2)哪些无效、什么原因

b将来可能的诉求

4市场与顾客调查研究结果

E竞争状况

1界定竞争对手

a主要竞争对手

b次要竞争对手

c产品|服务描述

d竞争对手的成长与规模

e竞争对手拥有的市场份额

2竞争对手的实力

a产品质量

b销售特点

c价格、分销、促销

3竞争对手的弱点

a产品特点

b消费者态度

c价格、分销、促销

4竟争对手的营销活动

a产品定位

b定价战略

c分销

d销售力量

e广告宣传

f估计预算

F分销战略

采用的流通网络类型

a发展史

b趋势

2分销完成情况评估

3与分销渠道成员共同评估与描述 4与分销渠道成员促销关系

a贸易广告和津贴

b联合广告

c经销商或中间商使用促销的情况 d售点陈列、宣传材料

e经销商激励活动

5分销体系的优势、劣势

6与分销相关的机遇|威胁

G定价政策

1价格记录

a趋势

b可行性

c竞争

2以往的价格目标和战略

a管理层态度

b购买者态度

c分销渠道态度

3与定价相关的机遇|威胁

H传播战略

1过去的促销方针

a人员销售与非人员销售

(1)销售力量使用情况

(2)广告、公共关系、销售推广使用情况 b过去方针的成败之处

2销售力量

a规模

b范畴

c能力|培训

d单位销售成本

3广告活动

a成败

b战略、主题、广告活动、运用的媒介 c诉求、定位等

d支出

(1)以往预算

(2)资金分配方法

(3)竞争对手的预算

(4)趋势

4与传播相关的机遇与威胁

I环境因素

1经济

a目前经济状况

b商业展望与经济预测

2政治形势

3社会问题

4技术影响

J企业目标和战略

1利润

a销售收入

b降低成本

2投资回报

3股票价格

4股东资产

5社会形象

6新产品开发

7技术领先情况

8兼并|收买

9企来整体业务

K潜在营销问题

L潜在营销机会

三 营销目标

A市场需求目标

1满足市场需求的目标

2满足社会需求的目标

3满足企业需求的目标

B销售目标

1销售量

a金额

b单位

c地区

d市场

2市场份额

3分销扩展

4其他

四营销战略

A总全营销战略

1定位战略

2产品差别化战略

3价格|质量差别化战略

4任务营销战略

B具体市场战略

1目标市场A

a产品

b价格

c分销

d传播

(1)

(2)

(3)

(4)人员销售 广告 直复营销 销售推广

(5)公共关系

2目标市场B

a产品

b价格

c分销

d传播

(1)人员销售

(2)广告

(3)直复营销

(4)销售推广

(5)公共关系

五行动文案(战术)

A产品计划

B定价计划

C分销计划

D传播计划

1销售计划

2广告计划

3直复营销计划

4销售推广计划

E任务营销计划

F互动计划

六评估、回顾与控制

A组织结构

B回顾与评估的方法

C互动监控

七营销预算

A资金分配方法

B营销成本分解

1新产品研究

2销售调查

3销售支出

4广告、直复营销、销售推广、公共关系

八附件

A销售报告

B市场调研报告

C日报或杂志复印件

D其他支持性文件

第三篇:营销计划大纲

营销计划大纲

一、执行概要

计划方案大纲重点概要性地强调当前的情境、目标、战略、主要的行动项目和财务预期。

二、情境分析

A、产品大类/竞争对手分析

B、产品大类分析

1、总体市场因素

a、产品大类的规模

b、产品大类的增长

c、产品生命周期阶段

d、销售周期

e、季节性

f、利润

2、产品大类因素

a、新进入者的威胁和现有企业的威胁

b、买方的争价实力

c、供应商的争价实力

d、替代品的压力

e、产品大类的潜能

f、产品大类当前的竞争对手

3、环境因素

a、技术的b、政治的c、经济的d、制度的e、社会的C、公司与竞争对手分析

1、产品属性矩阵

2、目标

3、战略

4、营销组合5、利润

6、价值链

7、差异化优势/资源分析

a、构思与设计新产品的能力

b、生产和制造或交付服务的能力

c、营销能力/上市能力

d、财务能力/融资能力

e、管理能力

f、在产品大类中获得成功的意愿

8、预期的未来战略

D、顾客分析

1、谁是顾客?

2、他们买什么,如何使用?

3、他们去哪里买?

4、什么时候买?

5、他们如何选择?

6、他们为什么会偏好某种产品?

7、他们会对市场项目做出怎样的反应?

8、他们会购买吗?

9、顾客的长期价值

10、市场细分

E、计划的假设性

1、市场潜力

2、产品大类和产品销售预测

3、其他假设

三、目标

A、公司目标(如果适当)

B、部门目标(如果适当)

C、营销目标

1、数量和利润

2、时限

3、附属目标(如品牌权益、顾客和新产品)

4、项目(市场组合)

四、产品或品牌战略

A、顾客目标

B、竞争对手目标

C、产品与服务属性

D、核心战略

1、价值主张

2、产品定位

五、支持营销项目

A、整合营销沟通计划

B、广告

C、促销

D、销售

E、价格

F、渠道

G、顾客管理活动

H、网站

I、营销调研

J、伙伴关系与合资企业

六、财务文件

A、预算

B、备考报表

七、监控

A、营销测量指标

B、二手数据

C、一手数据

八、权变计划

第四篇:营销思路计划大纲

进口红酒营销思路计划大纲

一、XXX食品葡萄酒经营环境分析

1、优势

(1)上市企业、山东食品龙头企业;

(2)拥有多种经营项目,进出口具有一定实力;

(3)拥有强大社会背景与社会资源;

(4)具有强大资金实力;

(5)企业具有成功管理模式与经营理念;

(6)集团获得诸多殊荣,企业社会形象良好;

(7)集团极具天然优势从种值、生产、深加工特提供优质产品有力保障;

2、劣势

(1)葡萄酒入门较晚,暂不能形成有效的竞争力;

(2)无自主知识产权的品牌产品;

(3)舶来品产品品牌众多不易很快让消费者接受;

(4)进口产品门槛低,竞争力不明显;

(5)市场扎乱品牌纷纭众多,竞争激烈;

3、机会

(1)消费者对产品品牌、质量、信誉逐步关注与重视;

(2)进口葡萄酒市场逐年上升;

(3)消费者对产区、年份、口味、价位尚不了解处于认知阶段;

(4)国内暂无龙头企业;

(5)进口葡萄酒市场营销正处初级阶段大都以传统渠道为主(三种:

代理制、团购、直营)

4、威胁

(1)进口葡萄酒市场潜能巨大,进入竞争者越来越多,竞争程度加

剧;

(2)公司暂无现有渠道与成功经营模式和管理经验;

综上所述,如何充分利用集团优势及其他资源优势,有效地快速的推动葡萄酒项目与产品品牌,在竞争激烈的市场中站稳脚跟应该成为现阶段重要工作内容。

二、目标及总体思路

目标

1、根据进口葡萄酒产品在国内越发普及由原来的高端市场逐步走向中端中档的趋势,一个新的市场环境就出现了,我们把它定义成为“叶子”市场。

2、通过市场环境变化我们的目标不难确定,去掉高端与低端消费人群我将迎来最大的目标客户群体“中产阶级消费者”。

3、传统的营销思路与营销渠道已经不是制胜的法宝。在葡萄酒市场的海洋里我们看到太多的成功与失败,现有企业已经再无优势可言。进口产品门槛低已经是事实,国内任意一家代理商都有可能从贸易商或老外手里进口到第一手的价格与产品。所以我们不能以传统渠道为主。

4、决胜在产品、制胜在终端。

总体思路

1、区域强势

(1)以XXX半岛区域为基础布局(XX、XX、XX、XX、XX

为主);

(2)建立区域龙头概念;

(3)五年内立足于XX、XX、XX等区域

2、自建渠道终端

(1)进口红酒便利连锁经营管理模式;

(2)三年内建设XXX个终端

(3)统一形象、统一品牌、统一管理、统一配送

3、区域连锁店看点

看点1:打造区域强势、塑造品牌、保证管理成本;

看点2:产品利润最大化;

看点3:产品直接由进口商到达消费者手中取出中间环节,可信度高、消费者愿意购买;

看点4:网络优势

4、品牌战略思想

打造人生优质生活。。

5、以连锁直营为主,代理、团购为辅

第五篇:营销计划大纲(范本)

营销计划大纲——预览

Marketing Plan Outline 日期: 公司名称: 品牌或项目:

一、概述

(一)形势分析概述

(二)营销目标概述

(三)营销战略概述

(四)预算概述

二、形势分析

(一)行业状况

(二)公司

(三)产品/服务

(四)市场

(五)竞争状况

(六)分销战略

(七)定价策略

(八)传播战略

(九)环境因素

(十)企业目标和战略

(十一)潜在营销问题

(十二)潜在营销机会

三、营销目标

(一)市场需求目标

(二)销售目标

四、营销战略

(一)总体市场营销战略

(二)具体市场营销战略

五、行动方案(营销战术)

(一)产品计划

(二)定价计划

(三)分销计划

(四)传播计划

(五)任务营销计划

(六)互动计划

六、评估、回顾与控制

(一)组织机构

(二)回顾与评估方法

(三)互动监督

七、营销预算

(一)资金分配方法

(二)营销成本分解

八、附件

(一)销售报告

(二)市场调研报告

(三)杂志复印件

(四)其他支持性文件

营销计划大纲——各部分简介

Marketing Plan Outline 日期: 公司名称: 品牌或项目:

一、概述

(一)形势分析概述

(二)营销目标概述

(三)营销战略概述

(四)预算概述

用不超过2-3页的篇幅对整个营销计划进行概述,供主管查用。

二、形势分析

(一)行业状况

对“公司现在所处的地位”以及“为何在此地位”作出说明。

本公司经营何种业务,整个行业有何特点。可以从行业贸易刊物、行业协会简报、消费者信息以及商业机构刊物中获取相关信息。

(二)公司

有关公司及其实力、机会和问题的全部相关信息。此类信息可以从报告、销售纪录、保修记录、顾客反馈以及销售人员报告中获得。

(三)产品/服务

有关产品/服务组合、销售以及优劣势的完整描述和全部相关信息。可以参考销售宣传材料、销售报告、经销商反馈。

(四)市场

包含组成公司产品/服务的现有与潜在市场的人或机构的所有相关信息。见市场调查报告、消费者刊物、商业刊物、贸易出版物、生产厂家普查报告和贸易协会报告。

(五)竞争状况 包含本公司目前和将要面临的竞争状态、竞争环境以及机遇和挑战的全面信息。

(六)分销战略

对公司产品/服务如何进行分销和销售、哪些渠道可以利用以及渠道成员的特征进行全面讨论。可参考经销商及分销商反馈、销售人员报告、广告报告、贸易刊物等。

(七)定价策略

本公司定价政策和战略以及其他选择所依据的背景和推理。请研究销售报告、分销渠道成员反馈、顾客反馈、竞争信息。

(八)传播战略

写入涉及公司人员销售努力和效益的本全部信息。对本公司运用广告、公关、促销活动的情况进行探讨。需要研究销售报告、广告报告、广告专业期刊及营销专业期刊上的有关信息、公司内部的广告以及销售和培训方面的资料。

(九)环境因素

提出本公司无法直接控制、但对公司业务却有影响的环境因素。参考政府报告与公告、消费者出版物、商业出版物、同业协会刊物等。

(十)企业目标和战略

摘引企业管理层人员的相关态度和指示,因为他们关系到公司的营销努力与广告努力。有关信息可以从企业业务计划、管理报告、内部参考和指导方针方面获得。

(十一)潜在营销问题

指出或总结影响本公司营销的最严重问题。

(十二)潜在营销机会

对那些有助于公司成功的、潜力最大的机会进行概述。本公司打算满足哪些普通的和具体的需求。通过形式因素调查研究和管理层讨论以及面访来作出决定。

三、营销目标

(一)市场需求目标

(二)销售目标

按目标市场、地理区域、部门或其他项目界定整个公司或产品种类的销售目标。这些目标必须是在研究了公司的能力、资金状况和目标的前提下提出的,必须具体、实际。

四、营销战略

本公司计划达到上述目标而采用的方法。

(一)总体市场营销战略

对公司计划采用的营销战略种类进行大致的描述。

(二)具体市场营销战略

详细描述本公司为实现目标而计划采用的营销组合。

五、行动方案(营销战术)

实施公司营销组合各要素的详细战术计划。

(一)产品计划

(二)定价计划

(三)分销计划

(四)传播计划

(五)任务营销计划

(六)互动计划

六、评估、回顾与控制

描述本公司在实现营销目标的过程中将要采用的评估、审查、控制方法。

(一)组织机构

(二)回顾与评估方法

(三)互动监督

七、营销预算

确定实施营销努力所需的资金、预算比例、各种项目分配额度。

(一)资金分配方法

(二)营销成本分解

八、附件

具体信息、二级数据或专项调查报告。

(一)销售报告

(二)市场调研报告

(三)杂志复印件

(四)其他支持性文件

下载整合营销传播计划大纲(小编整理)word格式文档
下载整合营销传播计划大纲(小编整理).doc
将本文档下载到自己电脑,方便修改和收藏,请勿使用迅雷等下载。
点此处下载文档

文档为doc格式


声明:本文内容由互联网用户自发贡献自行上传,本网站不拥有所有权,未作人工编辑处理,也不承担相关法律责任。如果您发现有涉嫌版权的内容,欢迎发送邮件至:645879355@qq.com 进行举报,并提供相关证据,工作人员会在5个工作日内联系你,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。

相关范文推荐

    战略营销计划大纲1

    第一部分:战略营销 第一:战略营销透视 战略营销过程 确定公司的业务使命 外部环境分析(机会与威胁分析) 内部环境分析(优势/劣势分析) SWOT分析总结 目标的制定 公司战略和营销战......

    营销实务分类及营销计划大纲

    一、营销实务分类: 1)深层原因分析,营销实务分类及营销计划大纲。 2)表现现象理解。 3)表面现象的理由分析。 4)表面理由之间的相互关系。 5)导致这些相关,不相关或互为因果关系的原......

    营销传播方式

    《致青春》和《天地英雄》营销传播方式 电影营销一直是中国电影行业中薄弱环节,最开始的中国电影运作一直是条块分割,制、发、放、体系互不统属,电影从上市到退市,发行到放映系......

    营销计划,管理大纲(小编推荐)

    没有计划的胜利只能称之为运气,有计划地走向胜利才是影楼人才能力的体现,因此每位员工每天进步一 点点,企业每天才能迈开一大步! 无论去年你取得的是辉煌的业绩,还是辛酸的回忆,都......

    营销传播8式(样)

    如何利用具有自然传播属性的话题开展企业营销摸准媒体脾性,掌握读者口味,四两拨千斤营销推广8式(样)。大家不要瞎激动,以为出现了几款火得发烫的社交平台就断言自媒体时代到了,新......

    农产品营销大纲大全

    农产品营销教学大纲 一、 课程地位和任务 随着市场经济的发展,农产品营销已经受到我国的重视,并运用于实践,农业经营也由被动的适应农产品市场向主动开拓农产品、制定营销策略......

    营销策划书大纲

    目录 一、公司簡介.................... 错误!未定义书签。 二、總體環境分析 ................... 错误!未定义书签。 三、產業環境分析 ................... 错误!未定义书签......

    营销培训大纲

    营销培训大纲 一、 销售人的素养(态度、知识、技巧) 二、 销售人的工作内容 (甄选客户——拜访客户——建立关系——维系关系) 三、 以客户为中心的销售技巧 1. 甄选客户(售前准......