《泰囧》之“商”

第一篇：《泰囧》之“商”

《泰囧》之“商”

2012年末最火的是什么？当然是《泰囧》，可以让3000万人一起发笑的电影。对于电影的评论，参差不齐，有好有坏，但不得不说，一比五的高投入产出比例，足以让每一个会算数的人为之震惊。无论是股票、基金、银行利率，甚至说是房地产，在今年这样的势头下，它绝对是一枝独秀，独领风骚。

《人在囧途》和《泰囧》之关联

不少人都会说，《泰囧》的笑点远没有《人在囧途》那样来的自然，甚至在一些桥段上直接是第一部的翻版，但又不得不说，尽管是一样的料，它还是让你在如此亚历山大的社会环境中得以畅快一笑。电影，对于普通大众而言，不过是消遣，只要满足了大多数人的需求，那么它就算是成功。而对于一帮制作电影和出演的演员而言，它们也仅仅是为了博得观众一笑吗？在这背后，我们当然是想看到它能带来的成效，付出了就希望有回报，按照最商业的想法还得是低成本高回报，而《泰囧》也确实不负大众所望，实现了这样的目标。难道说，只有观看电影的人才知道它的简单和无厘头吗？恰恰相反，身在其中的人最熟悉不过其中的二，也是因为有了这样的二才符合了当下大众的需求，如果它们不二，你说你还会喜欢吗？就《泰囧》和《人在囧途》两部片子来看，王宝强和徐铮在第一部的表现就足以让你记忆深刻，恰是这样的记忆，当一个囧字再和它们联系起来的时候，你已经开始感觉到，《泰囧》一样会是一部令人开心的片子，好不好不能以专业的眼光来看，只要是观众喜欢的，谁又能说它是不好的呢？？？我想大多数人的想法和我是一样的，一个人或者两个人在家看一部喜剧，哪比得过几十个人在一起开怀大笑那么畅快，笑点，已经成为它势必大卖的绝对。

从数据来看《泰囧》之神奇

在这里又不得不说的是，这部片子直接抓住了人心最渴望的部分——放松。导演、制片人、策划等等相关的工作人员，对于商业的领悟和人性的领悟是得有

多高。它们深谙这样的真理，好的片子不是它们说了算，满足了大众的片子就是好片子，管它成本的高低，管它场景的大小，管它音乐的流畅优美与否，只要大众喜欢了，它们就乐了。

按照商战的层面，《泰囧》的的确确打了一场漂亮的战役，这一战不仅仅是对于它们有益，更在大盘上起了关键的作用。据相关数据统计，截至2012年12月31日，《泰囧》的票房为9.76亿。广电总局公布的2012年全年票房为168亿，那么，《泰囧》就占到了5.8%。放在国产片票房中，《泰囧》更为突出，全年国产片票房为80亿，《泰囧》占的比例为12.2%。因为有了《泰囧》，2012年国产片票房占到了全年票房的47.6%，完成了有关部门45%的要求。如果没有《泰囧》呢？那国产片票房将只有70亿，只在158亿的总票房中占44%，2012年的国产片就没有完成交给它们的任务。这一数据，足以让《泰囧》在整个行业中挣得一个好名声，甚至说是从一个无名小辈瞬间成为被崇拜者，有多少人想要瞻仰、讨教甚至超越，但也不过是后话了。

《泰囧》的成功，打败了许多外片，它就如同霍元甲一样，是一个“民族英雄”。从单部电影的票房来看，前任的国产片票房冠军为7.26亿的《画皮2》，压在它上面的有9.75亿的《泰坦尼克号3D》，10.82亿的《变形金刚3》和13亿的《阿凡达》。感谢《泰囧》，它已经把《泰坦尼克号3D》和《变形金刚3》这两座大山给搬掉了。目前，对国产片来说，只有《阿凡达》尚未超越。但从某种程度上，它已经了超越《阿凡达》——根据光线的数据，截至1月4日，《泰囧》观影人次累积超过3000万，《阿凡达》当年创造的是2700余万。这一战，应该说赢得相当漂亮。

《泰囧》取胜之道

如同看过《泰囧》后的大多数人的疑问一样，《泰囧》不过一般，为何它可以取胜，而答案恰恰就是因为它在某一点上吸引了你，并令你花钱去电影院看了它。我们不妨问问自己，我为什么去看《泰囧》？它到底哪里吸引我？就这两个

问题，就已经可以回答《泰囧》的高明之处，它没有《少年派》那种唯美的场景，也没有《一九四二》的场面，所有的都是生活中的点点滴滴，难道你不觉得，这一切就仿佛发生在你身边，所有的都那样切入你的心，你在不知不觉中就融入了其中，并让其中的一些元素成为了你生活中的口头禅和笑点，那么，为什么它可以做到这样？我们用商战中最本质的理论——定位来探讨这部电影的成功究竟源于何处。

定位可以说就是在顾客心智中针对竞争对手确定最具优势的位置，从而使品牌胜出竞争赢得优先选择。如何赢取心智，就得在产品的差异化上得以充分体现，不同于传统或者沿用传统都是可以进入心智并取得心智资源，占据一席之地的。就《泰囧》的而言，诚如观众所见和它的名称所体现的一样，是《人在囧途》的延续。充分利用已有的优势，借助社会之大趋势，攻消费者之所需，这里多要谈论的根本点就不得不到《人在囧途》之上，与其说是《泰囧》获得了心智资源，倒不如说是《人在囧途》获得的心智资源。《人在囧途》这部影片的戏剧性和生活化以及徐、王二人的演出，已经给观众留下了喜剧、简单、二的映像，可以说就算不出《泰囧》，只要是这两人的演出，观众也一定会往喜剧二字上联想，尽管《人在囧途》的票房与《泰囧》的票房相差甚远，但《人在囧途》是实实在在为《泰囧》做了铺垫和贡献。对徐、王二人而言，尽管《人在囧途》这一战并没有取得相当辉煌的战绩，但最起码拿下了一个小城池，取得了一部分人的心智资源。它二人的风光伟绩，还担心在这样一个信息爆炸的时代传不出去吗？

如果说《人在囧途》所采用是不同于传统的战略，那么《泰囧》就是在沿用《人在囧途》这一传统战略，找到了既定的位置，利用《人在囧途》打了一场漂亮的差异化战争，让《人在囧途》区别于那些卖座电影的大场景、唯美画面，以生活化、戏剧化、本质性来捕获观众的心。你不会赞叹影片中那些好的，也不会厌恶影片中那些坏的，只是跟着一路的坎坎坷坷，笑也好、感动也罢，总之，你会跟着它一路前行。点点滴滴的感动就已经够了，重要的是，它已经不知不觉占据了你的心，并开始相信，有它们的存在你就可以得到你想要的快乐，甚至是那

些不在于表的道理也已经到你心里。每次看似搞笑的片段并不一定就是笑话，每次笑过之后也并不一定就会忘记，在《人在囧途》之中，我们笑过之后还会感慨，人生也不过大抵如此，换过了多种交通工具，还是会到达彼岸，只是你在成长，在一路的风风雨雨之中。不幸有时候不一定就是不幸，它甚至会比幸运更幸运，幸运有时候只是一时的，而不幸却在这一时让你领悟到今后的真理。《人在囧途》所传递的，所塑造的形象，不仅仅只是笑，是生活中的点点滴滴，是人成长的经历展现。如此的不同，如此的深入到内心，怎么能不说是一场胜战。而《泰囧》的沿用，在此前的基础之上，没人会想到它会有如此巨大的成绩，但也绝对没人会觉得它会失败，成功或许是早已安排好的，只是获得多大的成功我们未曾料想。然，它就是在2012年末给了我们一个惊喜，给整个电影行业一个莫大的惊喜。11亿、1比5、3000万„„这些数据，已经说明了，它选择了一条正确的路。就如黄渤所说：“3000万人一起发笑，这是怎样的壮观场面。”你能想象3000万人的场景吗？你能想象3000万人一起发笑的场景吗？当然不能，但现在《泰囧》让3000万人笑了，甚至于它不只会令它们笑一次，而会在想笑的时候，想放松的时候，第一个想到它——《泰囧》。

结语，电影之发展

从《人在囧途》到《泰囧》，从2010年6月4日到2012年12月12日，整体的方向是既定的，在这两年多的时间里，它们做到了坚持，做到了简单。或许除了叶伟民，除了徐铮，还有更多更多的人知道并有这样的谱，这种源于生活的各种戏剧性。它可以刺激当下人们的神经，让所有人跟着时代的步伐而跳动。或许，两年之后，我们还会看见其它什么带囧字符号的电影，但都已经不重要，在这样的时代，最怕的就是模仿和跟随，如果你非要坚持己见，那么，对不起。经典只会更加经典，跟随者只会更加被人唾弃。

《泰囧》的成功，让那些生活在电影行业中的人们仿佛抓住了救命的稻草，在黑暗之中看到了属于自己的光芒。它的成功给了电影行业惊喜，在这惊喜之中

却又不得不让人陷入深思。是不是每一个人，每一部电影只要在正确的时间选择了差异化，选对了定位就一定可以获取心智资源，并取得成功，答案当然是No。在行业大前景下，在社会大发展中，并不是所有的电影都可以满足当下时代的需求，数字并不能说明一切，好的电影，好的导演，好的演员，选择了真正切合消费者的东西才可以成就自己，绽放未来！

第二篇：人在囧途之泰囧经典台词

人在囧途之泰囧经典台词

光线影业出品，徐峥首次自导、自演的喜剧电影《人再囧途之泰囧》预计将于2012年12月12日公映，近日出品方发布先导海报及预告，初露“囧”端倪。2010年，徐峥和王宝强在《人在囧途》中的超囧春运回家路笑翻全国人民，人尽皆知，两人由此成为“最强喜剧组合”。这次“囧途”组合将再上“糟心之旅”，跨出国门远赴热带风情浓郁的泰国，一路遭遇“敌人”狙击，上演泰国冒险传奇。

人在囧途之泰囧台词

1、人在旅途就要相互帮助！

2、这是哪儿？ ——泰国。

3、你看到那个人没有，我走到哪儿他就跟到哪儿，知道为什么吗？ ——为什么？ ——因为我给他戴了绿帽子。

3、说我可以，不要说我妈。

4、二到无穷大。

5、间上最二的事就是拍照时用剪刀手。

6、拿笔记一下，我的号码不好记，幺叁拐九拐洞拐六拐洞幺拐。

7、你脑子进水了吧你怎么知道，你该吃药了吧你怎么知道。

8、世间上最土的事情就是拍照的时候比出剪刀手。

9、照片从杂志上剪下了的吧！不，是报纸；救命啊，我没空啊，你使绝招啊，我够不着。

10、妈喜欢范冰冰，我妈是冰冰棒。

11、真的是朵奇葩。

12、在电梯里呢，电梯里有俩2B。

第三篇：泰囧观后感

《人再囧途之泰囧》是一部国产电影，有多少人曾经跟我一样抱着支持国货的心态走进电影院接着一次次觉得被欺骗愤怒失望然后绝望最后只愿意在网上看看高清，所以当你看完一部在心里默默的觉得值回票价的电影时，会觉得应该为它说些什么，少年派的逆袭告诉我们神马营销都是浮云，口碑才是硬道理。

我不剧透，只是说下人再囧途之泰囧观后感。这部小成本的国产喜剧，2000万的投资，如果你要说绝佳那算不上，但是故事流畅笑料十足感情戏过渡自然不突兀逻辑紧密细节处理到位基本无BUG，有欢笑有感动甚至有特技有彩蛋，你可以完全感受到导演徐铮的诚意让人动容的诚意，王宝强和黄渤也十分给力。作为一部贺岁片，我认为该有的他都有，简单但是不苍白更不会无聊。做到这些真的已实属不易，我觉得这才是国产电影的出路，踏踏实实的寻求适合自己的形式。

我不是五毛不是水军，只是一位在电影上映第一天恰好有时间去电影院打酱油并且满意而归的普通观众。我们不需要你告诉我历史，如果你想，可以，拿出钢琴家或者辛特勒名单式的作品来，拿不出来，也行，能力有限我们也接受，但是请不要道德绑架也不要肆意的质疑我的品位，电影是市场的产物，市场会告诉你答案，怀才不遇是个笑话观众没水平更是个笑话，详情请参见少年派。我们不需要所谓的绚丽的3D技术，艾玛，国人应该已经接受了咱们是真没水平拼这个，钱够不够咱先不说，能力摆在那里，能力不足也就算了各个再都抱着圈钱的心态，连故事都讲不清楚技术又根本都是浮云，你们欺骗完观众然后呢，然后苦果还是要自己吞，群众的眼睛是雪亮的，谁都不会当一辈子傻子。我们甚至不需要什么大牌明星堆积，说实话，中国现在有几个绝对号召力的明星{疑问句}，并且一万年了还是那几个人，审美疲劳早晚的事。还有神马华丽到哗众取宠的服装自以为是的解读历史钱花了一堆不知道干什么了等等等等。我们只期望诚意，一些些诚意，拿着电影票进去，笑过或者哭过也可能走出电影院就忘记了一切，但是至少在电影落幕的那一刹那我们觉得值，就这点小小的要求，很多时候甚至是绝大部分时候都满足不了。所以观众们真心要求不高，我们愿意支持国产电影但是也请诸位电影人拿出值得国人支持的作品来。

观众看电影其实就像投票，开始是什么都搞不清楚，慢慢有了经验，到最后票房会告诉每位电影人现实是什么，一切让市场决定，这才是良性的有序的发展模式，我很惊喜这一天似乎有些苗头了。

作为一个中国人，再说点小小的奢望，奥斯卡上凭借一次别离获奖的伊朗导演当时说了一段让我快要流泪的获奖感言，我当时问自己什么时候能有一位中国导演站在世界最主流的媒体平台上为自己祖国曾经的历史说些什么，哪怕是一句话，金陵十三衩没有做到，但是这样的尝试还是让人惊喜。

最后，如果你有看电影的计划，我真挚的向你推荐这一部，我想你应该和我一样不会失望。

看花絮中有人妖的镜头应该是被剪了，虽然有点小失望，但是不影响对这部剧的好评，最后范冰冰的出现，确实是惊喜。

王宝强的演出很到位，也很惊讶他能把2做到这么极致，真是奇葩中的奇葩，这几年的演技越发显成熟，对于这类角色也是就轻驾熟。

黄渤我看他那张脸就想笑，觉得天生就是演喜剧的料，这次依然有点“娘”，但似乎演的没有另外二位出彩，但他的演出总能给到我们想看到的东西，很喜欢的一位演员。

这是徐峥导的第一部剧，就冲这一点，我想就得给五分，不容易，真的很好了，对于国产喜剧，基于冯导近年来导的贺岁剧都是较为沉重的，它又不像让子弹飞的黑色幽默，但是它让我对国产喜剧又有新的期待了。

泰国传奇，真不错，票房值得期待。

当年看过宁浩《疯狂的赛车》后，在文章结尾写下过一句话：《疯狂的赛车》好就好在，它不仅仅是一部好的喜剧片，更是一部好电影。

是的，好喜剧和好电影应该是一件事。在这点上，《泰囧》作为一部导演处女作，使得徐峥的初执导筒配得上惊艳二字。在影院中收获的爆笑和泪水可以说是最好的反馈，而故事后半段的反思与真情流露，更是拔高了影片的主题。使得故事脱离了单纯的搞笑与疯狂，成为了一部绝对超出评论界和普通观众的预期的佳作。

前年的那部《人在囧途》收获了不俗的口碑，影片体现的是巧合的力量，与王宝强的喜剧功底相辅相成，让人难忘。当年自《疯狂的石头》后，非线性结构更是成为了喜剧的标配。但如今这部转战泰国的续集可谓超出了前作，并且跳出了喜剧“疯狂”的框框，不仅在笑料的密度和强度上有过之而无不及，而且将泰国的异域风光和清迈的旖旎清新发挥到了极致，成为了今年院线中娱乐效果最强大的一部作品。正如片中王宝强与徐峥之间的组合名字——“泰国传奇”，有可能成为年底引爆院线的现象级作品。

这两年间，笔者曾经利用假期两次杀奔泰国旅行，首次普吉，再战曼谷与清迈。无一不感受到这个旅游国家的强大旅游资源。但是对于这部电影而言，很多观众相信初看时，都会以一种猎奇的目光在异域风情中流连忘返：火辣的人妖、骑着大象游荡、沿河漂流、遍地寺庙这些泰国元素，与影片的荒诞风格结合得较为相得益彰。如果说第一部《人在囧途》是纯粹的公路电影，以沿途遭遇的人物来串联起故事，那么这一次的转变在于用追踪的方式上演着地点变化串联起了影片主线。其实这种方式最早在类似《终结者》这样的作品中效果很不错。追杀与反追杀间引发的剧情张力不可小视，远比单纯的遭遇更能让人关注。如果说遇到人物分支出的事件是猎奇，那么这一次的追杀牵制就是感同身受。最关键的是，经过无害化与去暴力化的处理，加上黄渤的特殊造型和步步紧逼，一路上的三傻大战都给人留下了深刻的印象。

本片作为喜剧，最大的优势在于笑点的多元化处理。这种多元化是南北融合的结果。首先，以南派周星驰喜剧为代表的无厘头风格，在本片中化为了人物的夸张造型与肢体语言，如王宝强的黄发以及黄渤的落枕，再配合王宝强自幼习武的功底和必杀腿功引发了很多看点。至于北派语言玩法，是冯小刚喜剧最惯用的路数。在片中是以徐峥与王宝强的“三句半式”方法频繁涌现，成就了影片台词的诸多金句。当然要指出这种融合的高明之处，取长补短之下，两种喜剧的特征都被最大化，避免了观众接受能力的单一，而且发挥了优势之余，规避了以往喜剧依赖屎尿屁或者低俗化风格所带来的弊端，给人以极佳的娱乐效果。而且后半段的风格转变比较自然，过渡在中段很多场景内就已经通过徐峥的反省与挣扎有所体现，让人对徐峥的导演功力暗自称赞。

除此之外，影片对于泰国的挖掘很到位，当地的风土人情给影片增添了不少亮色。曼谷是个北京失散多年的不同父异母兄弟：那拥堵不已的交通，色彩鲜艳的车辆与人们漫不经心的性格，素万那普机场迷宫一般的结构都历历在目。至于清迈，趁着还没被国人占领请速来一游吧，小清新绝对秒杀所有国内装文艺圣地。寺庙中成年男子必为僧侣的虔诚朝拜，水灯节漫天放飞的心愿，还有护城河蔓延的古城，双条车与突突车风驰电掣的掠过眼前。可能在这个过程中，唯独缺失的是对当地泰国人的描绘，影片很大程度上有时只突出了主角之间的斗智斗勇，使得泰国当地人被脸谱化，缺乏前作那种人与人之间的有效互动，而只剩下人与景之间的强行组合。当然预告片中引起极大笑果的人妖片段只剩下二选一，被删减之后杀伤力明显有所缺失。

第四篇：泰囧台词

妈，我和冰冰的泰国蜜月之旅正式启程了，在曼谷，我们住了世界上最好的酒店，还吃了泰国的葱油饼，冬荫宫披萨。我们一起拍了好多照片，冰冰还说，我的宝记饼铺可以开连锁店，等上市了，就可以做CEO。我们一起坐了火车，大巴车，双条车，还骑了泰国三蹦子，泰国的小鱼还给我们做了足底spa，我们骑了大象，冰冰特别喜欢，她说，只要有大象，就有吉祥。对了，我们还赶上了当地的泼水节，那天晚上，我们一起在山顶寺庙放飞了孔明灯，那一刻，我真的觉得，这就是我人生当中，最美好的时光吧。等我们找到寺庙，给您种上健康树，您的病一定会好起来的。你会成为最健康和最幸福的妈妈。，你就等着抱大胖孙子吧。妈，我们爱你。

第五篇：泰囧观后感

泰囧观后感

电影把故事的发生地设置在泰国，这种陌生的环境很是契合故事中两人不期而遇的种种遭遇，同时也能加强观众的好奇心。不仅如此，我觉得影片很大的突破在于没有随意的拼贴段子或是满嘴的喷流行用语，每一个笑点的设置都是与剧情紧密相连，直接一点说就是你能再影片中找到前后呼应的连接。比如一直被提起的范冰冰在最后作为惊喜神秘的出现，亦或是徐铮关于“绿帽子”的梗，这些都是有趣的笑点并能有效的推动故事情节发展。诸如此类的抖包袱的情节在片中比比皆是，绝对能够做到三分钟一小笑，五分钟一大笑的效果。《泰囧》还有个突破就是不局限于“屁滚尿流”的小家子气笑料，而是很大胆的在两个普通的三个主角之间穿插了黑帮元素和追车的情节。尤其是三人在泰国黑帮老巢中的互掐，算得上是影片的高潮。至于追车戏份的惊鸿一瞥，虽然比起大片只能说是小巫见大巫，不过也能看得出剧组的用心良苦。

但是电影还是有不少纰漏的，故事的逻辑显得太过理所当然。尤其是油霸的有毒性和老周这个人物的设置，在被强大的笑果的光辉下显得太过打酱油了。以及影片刻意的追求圆满结局，最后关于“放弃也是一种重新开始”的人生主题也是老调重弹，没有新意，包括温情情节的穿插都比较生硬和刻意。不过《泰囧》难能可贵的是做到与观众精神上的沟通，因为它能大小通吃，普通文艺三俗和谐融合。如果说香港需要周星驰式的喜剧，那么大陆必须需要像《泰囧》这样的剧情喜剧，尊重观众的智商，能让我们感受到生活的悲与喜。老实说，我们不能对喜剧片有太多艺术或是内涵上的要求，只要让我们在影厅里能从心底里自发的笑出来就说明这是一部优秀的电影了。