IPTV业务应用技术及其全球发展趋势分析

第一篇：IPTV业务应用技术及其全球发展趋势分析

IPTV业务应用技术及其全球发展趋势分析

1、IPTV业务简介

IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带IP网络，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，以电视机或PC机作为接收终端，向用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV利用ADSL或以太网或者有线电视网络等接入宽带网，通过互联网协议(IP协议)来传送电视信号，是互联网和传统电视相融合的结果。IPTV的主要特点在于它的交互性和实时性，目前能够提供的业务不仅有传统的电视业务即BTV业务，还有时移电视业务(Time-shift TV)、VOD视频点播业务、传统互联网业务及互联网的增值业务。

2、IPTV的网络架构

IPTV网络大致可分家庭网络、内容承载及分发网络、内容制作及管理中心三个部分，下面分别就三个部分进行阐述。

2.1 家庭网络

由电视机、PC机、STB(机顶盒)、DSLModem、家庭网关等组成。DSL Modem通常工作于桥接方式，提供多个接口分别连接PC、STB等终端。也可以使用单口的Modem，再通过HUB连接终端。

2.2 内容承载及分发网络

包括IP骨干网、城域网、宽带接入网络、内容分发网络等几个部分。内容承载及分发网络主要实现内容从节目源到用户层的分发，以实现IPTV的各类点播及广播业务。

2.3 内容制作及管理平台

实现视频业务管理、用户管理、EPG发布、视频编码、数字版权管理等功能。

3、IPTV技术实现

3.1 IPTV技术原理

IPTV其工作原理和基于互联网的电话服务VoIP相似，它把呼叫分为数据包，通过互联网发送，然后在另一端进行复原。其实与大多数的数据传输过程大致一样。首先是编码，即把原始的电视信号数据进行编码，转化成适合INTERNET传输的数据形式，然后通过互联网传送，最后解码，通过电脑或是电视播放。

3.2 IPTV涉及的技术

IPTV涉及的主要技术包括：视频编解码、流媒体、数字版权管理、CDN、组播、电子节目单和中间件技术等；视频编解码技术是IPTV的关键技术之一，国际上主流的视频编解码标准有WMV、MPEG-

2、MPEG-

4、H.264等。目前对IPTV业务而言，最佳的编解码标准是MPEG-4，随着H.264技术的进一步成熟将来逐步过渡到H.264。

3.3 IPTV用户的认证方式

IPTV用户的认证方式有PPPOE和DHCP+web两种。

3.3.1 PPPOE认证方式

PPPoE类似于传统的拨号方式，用户端采用一个拨号软件，发起PPP连接请求，通过以太网交换机或者xDSL设备，终结在接入网关(BRAS)设备上。接入网关设备负责终结PPP连接，并与RADIUS服务器配合实现用户管理和策略控制。

目前PPPoE认证技术在以太网接入和ADSL接入方式中已广泛应用，采用该认证方式可充分利用网上现有BRAS设备的管理功能实现IPTV用户的管理，对BRAS以下的接入层设备不要求支持组播，缺点是用户端和宽带接入服务器之间为点对点的通道，开展组播必须由BRAS作为组播复制点，BRAS到接入层及用户之间为单播，大大消耗了BRAS到接入层设备的带宽资源。

3.3.2 DHCP+web认证方式

DHCP即动态主机配置协议，基于client-server方式。需要DHCP server配合进行认证和地址分配。IPTV机顶盒(STB)作为DHCP的Client向DHCP Server发送认证请求，DHCP Server可以由具备DHCP功能的BRAS来承担，也可采用旁挂专用的DHCP Server。采用该认证方式的优点是用户主机和DHCP Server之间没有点到点的限制，可启用组播协议来开展组播，利用组播的作用来减轻网络的带宽压力，但要求BRAS以下的接入层设备要支持组播，同时DHCP技术本身存在安全问题。

3.4 播出与传输

IPTV视频流在终端用户看来不外乎两种接收方式：点播和广播。点播和广播这两种方式属于不同的技术范畴，广播方式采用多播(MultiCAst)技术；点播方式采用视频分发(VDN/CDN)技术。

多播(又称组播)传输允许同时发送单一的数据包到多个接收者的网络技术。在IPTV里，即使用户数量成倍增长，主干带宽不需要随之增加，因为无论有多少个目标地址，在整个网络的任何一条主干链路上只传送单一视频流，减少了主干网出现拥塞的可能性。视频分发技术：视频分发把经过用户选择的、访问率极高的流媒体内容从初始的流媒体服务器复制、分发到最靠近终端用户的缓存服务器上，当终端用户请求某视频业务时，由最靠近请求终端的缓存服务器提供服务，目前视频分发技术在电信运营商的网络中已得到广泛应用。

3.5 接收终端

IPTV接收终端，即IPTV机顶盒，主要功能包括：

●支持LAN或xDSL网络传输，接收及处理IP数据和视频流；

●支持MPEG-

4、WMV和Real等视频解码；

●支持电视屏幕显示；

●支持相应CA技术；

●支持HTML网页浏览，支持网络游戏等。

从内嵌操作系统来看，IPTV机顶盒有WinCE和Linux两种。

WinCE最大的特点是其API与Win32兼容，有利于在Windows环境开发WinCE应用，缺点是应用源代码不公开，代码庞大，占用很多的ROM和RAM，求有高性能的微处理器支持。

Linux机顶盒以专用的多媒体微处理器为核心，辅以其它接口构成系统。多媒体微处理器本身不但具有嵌入式RISC去运行系统软件和应用软件，而且带有MPEG-2或MPEG-

4实时解码功能芯片，这类机顶盒的优点是源代码公开，系统运行所需资源少；缺点是适应低带宽能力弱。

4、IPTV产业全球发展分析

4.1 IPTV在国外和香港的发展

部署IPTV业务的运营商主要集中在欧美地区、亚太部分国家和地区。电信运营商通常采用高速DSL或FTTX技术为用户提供IPTV业务。到2004年年底，全球IPTV用户数最多的两大运营商分别是意大利的FastWeb和中国香港的电讯盈科，这两家公司的IPTV用户数占据了全球近70%的市场份额。

宽带的发展大大促进了IPTV在亚太地区的部署，许多电信运营商纷纷进入了IPTV市场。其中开展较好的运营商是中国香港的电讯盈科及日本的Yahoo!BB。自2003年初

Yahoo!BB的多频道广播电视及视频点播业务在东京开通以来，Yahoo!BB的电视业务与原有的电话及宽带业务逐渐融合，使用电视业务的DSL用户数量也呈现出较快的增长趋势。中国香港电讯盈科在2003年9月推出了基于DSL的数字电视业务，到2004年11月签约用户达到了36.7万户。

推动IPTV发展的主要力量来自于技术的进步、运营商盈利需求和用户需求的增强。IPTV关键技术之一视频压缩技术的进步使得视频节目能够以较低的码流达到较高的画面质量；运营商大力发展宽带网络却没有从中得到足够的收益，赢利方式仅局限在接入费用的收取上，运营商急需寻找新的盈利手段；因此从20世纪90年代末以来，电信运营商对IPTV的兴趣越来越浓厚，越来越多的运营商开始进入这一市场。

4.2 IPTV在国内的发展

2005年5月，广电总局发给了上海文广中国第一块IPTV牌照。而由央视联台多家企业组建的中视网络迅速圈地，有望获得第二张牌照。2005年5月27日，“央视网络电视”在河北省宽带门户网站——“燕赵新天地”落地推广。此时，电广传媒、赛迪传媒、东方明珠、歌华有线、上海贝岭、广电网络等八大上市的广电运营企业都在蓄势待发。在电信方面，广东电信正在推广网络电视业务，目前用户增长迅速，安装模式也比较灵活，如“星空影院”等。已安装ADSL宽带业务的消费者只需再交纳100元初装费和800元的“视频MODEM”的“押金”，以及每月交纳50元的收视费即可，前三个月均免费试

看。虽然广电总局在节目播放上有审批权，但在实际市场操作中电信方面实际上是走到了前面。中国网通在黑龙江、辽宁也开通了IPTV的商用测试系统。

中国的彩电巨头们也一直努力把握未来的电视产业方向，以摆脱利润低薄的现状，在竞争中获得优势。彩电企业在选择发展数字电视与网络电视时表现出都不放弃的思路。对于IPTV，2005年初，长虹与中国电信签订战略合作备忘录，明确了双方在视讯、IPTV和互联星空等领域的合作意向，展开从终端到渠道的全方位合作，终端层面的合作主要涉及可视电话终端解决方案及IPTV终端解决方案等。

盛大网络寄希望于借助IPTV在更大范围内推广它的网游相关产品，并且与长虹就IPTV开展了合作。UT斯达康等也对IPTV雄心勃勃，它于2001年底开始对?端的全面供应商，产品在全球都有使用。

5、电信运营商建设IPTV系统面临的问题

5.1 组播的开展

组播的开展通常存在以下三种方式：

●由接入层设备(DSLAM或接入交换机)实现组播分发、组播数据不经过BRAS(旁路)。●由接入层设备(DSLAM或接入交换机)实现组播分发、组播数据经过BRAS。●由BRAS实现组播分发。

第1、2种方式都由接入层设备进行组播分发，可节省城域网汇聚层到接入层的带宽，但要求接入层设备(DSLAM或接入交换机)支持组播。目前传统运营商网络上的接入层设备对组播支持能力较差，有的设备不支持组播，有的设备支撑组播但需要进行软件及硬件升级。因此，采用上述两种方式规模开展IPTV业务时必须进行接入层设备的改造。第3种方式，由BRAS实现组播分发，优点是不要求接入层设备支持组播，但会大量占用BRAS和接入层设备之间的带宽。

5.2 视频分发网络的建设

点播业务采用视频分发(VDN/CDN)技术来实现，电信运营商目前大多都建立了VDN/CDN网络，但是针对PC终端的业务应用、采用适合PC终端的编码技术、开展IPTV业务、支持针对IPTV终端的编码技术，同样需要新建或改造现有的视频分发(VDN/CDN)网络。

总之，电信运营商在建设IPTV系统时，将会面临巨大的网络改造问题。

5.3 IPTV的牌照问题

2004年10月，国家广电总局颁布《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，其中明确规定电信企业只能开展PC端的IPTV业务，限制其经营“机顶盒+电视机”的业务。2005年5月，广电总局发给了上海文广中国第一块IPTV牌照，广电总局在IPTV牌照发放文件上的具体表述是：“上海文广新闻传媒集团下属上海电视台正式获得国家广电总局批准开办以电视机、手机设备为接收终端的视听节目传播业务。”其中，并没有把基于PC的IPTV业务作为许可的范围，那么也就限制了电信运营商的介入。

从广电总局的牌照方法问题上可充分看出其在电信、广电互相进入对方领域的态度，从全球的角度来看，IPTV虽然是一个链条很长的产业，但是基本上都是以电信运营商为主导力量推动，没有电信广大宽带市场的介入，IPTV的成长之门很难由广电运营商单独开启，而电信运营商要想真正进入IPTV领域，前提是必须跟有IPTV牌照的内容商合作。

第二篇：全球船舶制造业发展趋势分析

全球船舶制造业发展趋势分析

一、全球造船业呈现中日韩三足鼎立格局

从波特的行业五力竞争模型分析，造船业受替代品和新进入者的威胁较小；但来自上下游的压力却逐步加大，尤其是上游的供应商方面的成本压力，正慢慢侵蚀着造船业的利润空间；造船业行业内部集中度较高，基本形成中日韩三国鼎立的竞争局面。具体分析如下：

造船行业内中日韩三国鼎立

在全球众多造船国家中，各国船舶工业的规模、能力、产量、技术水平和竞争实力的差异很大，新的世界造船竞争格局已经形成，总体上可以划分为三大阵营，即以韩国、日本和中国三大造船大国为第一阵营；以德国、意大利、西班牙、丹麦、波兰和中国台湾等若干个重要造船国和地区为第二阵营；以数量众多的较小造船国家为第三阵营。中、日、韩三足鼎立的局面初步形成，欧盟凭借高复杂船舶市场的优势偏安一隅，其他国家在这一领域还很难构成竞争威胁，未来中、日、韩三国之间的竞争将是全球造船业格局发展的主旋律。

供应商和需求商的谈判能力整体较强

随着造船规模的迅速扩大和新兴造船企业的不断涌入，钢材等原材料和配套设备日益紧俏，买方市场环境下，供应商更具谈判优势，除了大型造船企业有一定的议价能力，其他大多企业只是内部消化成本上升的压力。同时，虽然航运运力投放需求较大，但由于全球造船业低附加值船型同质化严重，因此基本按国际市场行情定价，但航运企业在船企选择方面有更多余地；稍有不同的是，能够承建高附加船型的船企较少，相比于航运企业等需求方，造船企业更具话语权。

替代品和新进入者一段时间内够不成威胁

船舶运输的主要替代品为航空运输，但相比于海运，航空运输虽有时间快，方便灵活等优势，但运输成本太高，而且承运能力也远远低于海运，不适于铁矿石、煤炭等大吨位货物运输。近年来，东欧及越南、印度、巴西也在加快发展造船业，相比于中日韩更具低成本优势，但由于技术、规模等限制，中短期威胁不大；船市持续兴旺，一些航运企业也加入到造船领域，带有一些投机性的色彩。20世纪90年代以来，中国在继续坚持经济建设为重点的基础上，逐步加大了对国防的投入力度；国防费保持年均10%以上的增速，尤其是近年来，平均增幅提高到了17%以上。其中装备费的比重一直保持在33%左右的水平，依此趋势，2007年以后将超千亿元。

二、全球造船业将由高度繁荣转向中度兴旺

在世界经济、新兴经济体快速发展以及经济全球化等诸多内在因素的带动下，包括干散货、原油、成品油、集装箱、LPG、LNG在内的全球贸易量节节攀升，作为低成本贸易方式的海上贸易表现更是突出。海上贸易量的快速增长，直接带动了航运业的大发展，进而带动了造船业的持续景气，本轮全球造船业高景气也正是得益于国际航运市场多年的繁荣。

另外，近年来整个行业国际规范、规则及标准接连生效，单壳游船淘汰等非市场因素也推动了船市的走强。据统计，目前油船船队中，单壳油船仍占四分之一以上，2010年前需要淘汰的单壳油船约为9000万载重吨。

当前，全球造船业仍处于高景气期，此轮景气持续时间之长、景气度之高前所未有。经历了持续5年的繁荣后，尤其是2007年的“井喷”后，未来全球船市走势如何成为了关注焦点。

英国克拉克松研究公司对后市发展持乐观态度：认为尽管市场整体兴旺程度可能会弱于当前，但未来大型船舶需求比重还将呈上升趋势；若世界经济年增长率保持4.5%的较高水平，2008年~2020年期间年均新船需求量预计为9630万载重吨；若世界经济年增长率保持3.5%的较低水平，2008年~2020年期间年平均新船需求量只有6300万载重吨。

韩国造船工业会认为，2015年前国际造船市场平均成交水平为9600万载重吨，但是2016~2020年可能再度回升至10500万载重吨水平。

中国船舶工业经济研究中心包张静研究员认为，2008年及以后全球造船业或将由高度繁荣转向中度兴旺。从造船市场更远发展趋势看，国际宏观经济尤其是新兴经济体发展持续看好，造船市场需求结构也由过去单一游船为主转变到以游船、散货船和集装箱船多种主体的需求结构，波动中上升仍将是国际造船市场总的发展趋势。

船市场主要取决于散货船、有船和集装箱船三大主力船型的表现。由于交船高峰和运输需求增长的差异，不同船型价格以及需求量增长并不一致。总体来讲，受制于产能不足，价格仍将维持高位。2008年散货船市场依然看好，中国铁矿石进口和世界粮食进出口将会继续支撑这一市场。中国原油进口量的增长和IMO提前淘汰单壳油船的规定增强了投资者信心，油船价格将保持较好水平，很可能成为继2007年散货船之后的又一亮点；相比较而言，集装箱船市场前景较难把握，集装箱船的建造取决于集装箱航运需求量，预计未来订造量恐难高过近几年水平，行情可能会逐步走低。

虽然美国经济增长将比上一年有所放缓，但由于全球包括中国等世界新兴经济体在内的经济和贸易都非常强劲，全球总贸易量仍将持续繁荣，航运增长趋势还在继续，因此将持续带动造船业的发展；另外，由于不同船型市场走势的交替向好，造船周期对行业的影响已经逐渐在减弱。诚然，期待全球造船业长时间高位运行很不现实，2008年全球造船业很可能出现适度回落，但这并不代表造船业从此进入低迷阶段，我们倾向于认为2008年及以后全球造船业将由高度繁荣转向中度兴旺。

三、全球造船业加速向中国转移

造船业作为劳动密集型、技术密集型和资本密集型产业，是特别明显的全球转移产业。从上个世纪50年代开始，日韩凭借其在劳动力、土地等资源方面的优势，逐步挤掉了欧洲的霸主地位，实现了造船业欧洲向日韩的转移；日本也在1956年首次超过英国，居世界第一位。第二次产业转移过程中，韩国凭借其成本上的较大优势以及在技术上的快速接近日本，于2000年赶超日本，成为世界第一造船国。随着韩国国内造船成本的不断提高以及海岸线的局限，中国在船舶制造成本、海岸资源上的比较优势逐步凸现，相对日韩，中国在劳动力成本上具备10%的成本优势，该优势将在相当长的时间内维持，使得中国在常规船方面的竞争优势已经超过韩国。尤其是在全球造船业景气回落的环境下，中国的低成本优势将会更加显著，使得中国造船业的景气期将明显长于全球景气水平。

中国造船业的发展速度明显高于日韩，中国造船技术差距与日韩相比将逐步缩小，国际竞争优势逐渐提升，中国超越韩国、成为下一个世界船舶制造中心的趋势已十分明显，只是时间早晚问题。

我们也要注意到，虽然我国造船企业与日韩企业的差距正在逐步缩小，但在生产设备和建造工艺等方面整体仍远远落后于日韩企业。自主设计的三大主流船型经济性指标偏低，高新技术船舶依赖国外设计的局面没有得到根本改变，设计门槛亟待突破。配套业发展滞后，关键设备严重依赖进口。而且，国内造船业能源资源消耗较高，生产效率低下，大概是韩国企业的1/5到1/6，韩国造船企业目前正全力以赴拉大同中国之间的技术差距。低水平造船产能将大大减弱我国造船业未来抵御风险的能力，超越韩国，成为新的世界造船霸主，中国仍有很长的路要走。

与日韩相比，同类船型，尤其是低附加值船型上，我国在价格上确实具有很强的竞争优势，也正是凭借于此，我国造船业才有资本和日韩叫板。然而，人民的持续升值正在逐步弱化这方面的竞争优势。而且，目前我国造船企业手持订单中83%为出口船舶，绝大部分是以美元计价的远期合同，金额超过500亿美元，最远的合同交货期为2011年，如果每一美元兑换人民币减少1分钱，账面损失就达到5亿元人民币，如果人民持续升值将会给已签订合同造成巨大损失。

另一方面，劳动力、原材料和配套设备等成本刚性上涨，也给我国造船企业带来了极大的压力。人民币持续升值、成本刚性上涨已成为现阶段造船产业向我国转移的最大考验。

四、我国正由造船大国迈向造船强国

1、两大集团为主干将

从企业性质来看，我国造船工业呈现以中国船舶工业集团公司和中国船舶重工集团组成的受中央直接管理的两大型企业集团和众多地方民营企业的格局。

我国造船行业的两大主要集团公司以长江为界划分，长江以南为中国船舶工业集团公司(简称“中船集团”)，俗称“南船”；长江以北为中国船舶重工集团(简称“中船重工”)，俗称“北船”。中船集团主要集中在10万吨级以下的船舶制造，其长兴基地和龙穴基地将开发10万吨级以上的船舶制造；目前大型船舶制造厂主要都集中于中国船舶重工集团。

伴随着这一轮船舶业的景气周期，我国各地方民营造船企业也获得了难得的发展机遇，凭借其机制灵活、利益直接、效率较高等诸多优势，三大指标显示，已经占据了我们造船业的半壁江山。经过几年的快速发展，已形成了一批骨干企业。南通中远川崎船舶工程有限公司、江苏新世纪造船股份有限公司、江苏新时代造船有限公司、扬州大洋造船有限公司、江苏扬子江船厂、江苏熔盛重工集团的造船完工量、新承接订单量、手持订单排名进入或部分进入全国前10名之列，正成为我国船舶业发展的另一股强劲动力。

2、重点发展三大基地

从地理位置来看，目前我国造船业已形成环渤海湾、长江口和珠江口三大造船基地。其中，中船集团拥有长江口和珠江口两大基地，中船重工主要拥有环渤海地区。

3、产能过剩危机日显

造船能力扩张已成全球性问题，供求关系可能出现扭转。预计到2010年世界造船能力将接近1.5亿载重吨，其中，韩国将达4400万载重吨，日本也进一步上升至3600万载重吨，中国将形成4000万载重吨以上能力；另外，东欧造船国家及越南、印度、巴西也在加快发展造船业。此轮景气周期过后，产能过剩是必然的，世界其他各国也将面临同样的问题。但对于我国来讲，形势更加严峻，在日韩的竞争压力下，可能带来同质化的恶意竞争，不利于我们造船业的长期发展。

4、船舶配套业发展相对滞后

据统计，在整艘船的成本价值结构中，总装占30%的份额，钢材约占27%份额，而配套设备却占最大份额为43%，近一半，是船舶产品主体价值的体现。

相对于出口型的船舶制造业,我国船舶配套设备大量依赖进口，近年来年均船舶配套设备采购额达到200亿元人民币，自主配套率平均只有40%，与日本的98%、韩国的90%相比，差距相当大。船用主机、辅机、发电设备、中低速柴油机曲轴等关键设备和部件都出现不同程度的短缺，船用仪表更是长期依赖进口。最可怕的是，我们要进口的关键配套设备恰恰都掌握在我们的竞争对手手里。

相比对造船业的发展，我国船舶配套业发展相对滞后，这对于我国发展平衡且可持续的船舶产业结构形成了一定的冲击。然而，压力和差距在某种程度上也是发展的挑战和潜力。在船舶制造业发展的带动作用之下，我国船舶配套业面临着振兴的机遇，按照船舶业历史发展规律，随着全球造船业中心的转移船舶配套业中心也会相应转移，这也是日本、韩国在二十世纪六、七十年代通过十年的引进技术、消化吸收过程，发展成为世界造船强国的必由之路。

5、船舶修理和改装业务发展迅速

随着此轮航运市场的持续繁荣，我国修船业也同样凭借着低成本优势，适宜的地理位置，以及越来越提升的修船质量，正成为全球修船的一个重要地区。

现在和未来全球航运运力的大量投放以及单壳油轮的淘汰等因素将进一步推动船舶修理和改装市场的兴旺，而且在本轮造船业景气后，修船业将会迎来更大的景气机遇。相信，在价格日益影响修船市场格局的背景下，会吸引更多的国际船东来中国修理、改装。未来，船舶修理与改装业务也将帮助消化我国过剩的造船能力。

6、产品结构优化升级

船舶订单结构从本世纪初中小型散货船为主（约占50%），转变为三大主流船型并驾齐驱、高新技术船舶及海洋工程装备明显增加。散货船继续占据大部分世界市场份额，油船、集装箱船市场份额大幅提高。

高技术船舶方面与日韩仍有差距，但已有所突破，尤其是2008年4月，我国自主建造的首艘LNG船“大鹏昊”号在上海沪东中华造船（集团）有限公司交付。LNG船是世界上公认的高技术、高附加值船舶，“大鹏昊”号的交付标志着我国已成功进入世界造船尖端技术领域，也意味着我国建造高技术船舶的时机已经到来。

7、经济效益显著提升

本轮全球造船业的高度兴旺为中国造船业提供了难得的发展机遇，得益于全球造船业产业转移和我国政府的大力扶植，近五年来中国造船业的发展用飞跃来形容并不为过，取得了巨大的成绩，已成为世界三大造船大国之一。

（1）三大指标频创历史新高

我国造船业三大指标频创历史新高，继2006年实现爆发式增长后，2007年继续保持高速发展势头。据船舶工业统计快报数据，2007年全国造船完工量1893万载重吨，同比增长30%；新承接船舶订单9845万载重吨，比上年增长132%；手持船舶订单15889万载重吨，比上年增长131%。按英国克拉克松研究公司对世界造船总量的统计数据，以载重吨计，我国造船完工量、新承接船舶订单、手持船舶订单分别约占世界船舶市场份额的23%、42%和33％，比上年分别提高了4个、12个和9个百分点。

（2）经营效益不断提升

2003年以来，全国规模以上船舶工业企业利润总额几乎成倍增长，2007年全行业利润预计可达到200亿，在2006年96亿的基础上翻了一倍还多。分行业来看，船舶制造和修船及拆船企业利润增幅较大，占全行业利润总额的比重也逐年加大，目前以达80%以上；而船舶配套设备制造企业利润虽有增加，但占全行业利润比重却又有缩减趋势。

（3）船舶出口迅猛增长

得益于国际船舶市场需求量的大幅增长、我国对船舶出口业政策上的扶植以及我国造船业在成本上较强的竞争力、海岸资源上的比较优势，我国船舶出口增长迅速。出口比重高达近80%，外向型特点更加显著。据海关统计，2007年船舶产品出口到151个国家和地区，比2007年增加19个，范围继续扩大。

第三篇：IPTV业务租用协议(参考)

IPTV业务租用协议

甲方：

乙方：中国电信股份有限公司昆明分公司

为满足甲方更高层次的通信业务需求，提高甲方通信质量，鉴于甲乙双方长期以来的友好合作关系，本着回报用户、互惠互利的原则，甲乙双方经过平等、友好协商，乙方同意按照本协议约定的条款向甲方提供IPTV业务租用，以满足甲方业务需求，特签订如下协议：

第一条 涉及租用的业务种类：

1.1乙方向甲方提供IPTV业务租用，申请接入方式分为：

 纯IPTV用户接入；

 普通宽带用户加装IPTV；

具体申请使用数量，以实际业务申请表格数量为准；

第二条 甲方权利和义务：

2.1甲方在本协议有效期间自愿放弃使用除乙方外的任何一方电信运

营商提供的同类电信业务。在此基础上，甲方有权享受乙方提供的优惠。

2.2甲方向乙方申请安装开通IPTV业务时，应按业务申请表格要求

填写相关业务申请资料并通知乙方受理业务。

2.3 甲方应保证其普通宽带加装IPTV用户均为中国电信ADSL接入

用户，LAN接入区域用户不能申请IPTV接入使用。

2.4 无资源区域不能申请IPTV业务。

第三条乙方权利和义务

3.1 乙方为甲方提供“三优”服务，即：优惠，优先，优质的服务，依据国家有关规程和规范对甲方租用IPTV业务进行维护。

3.2如遇不可抗力因素造成甲方业务使用中断的，甲方应及时通报

乙方，乙方尽快落实中断原因，使业务中断时间压缩到最短。

3.3乙方接到甲方的故障申报后，应立即组织修复，甲方应派员予

以协助。故障修复时限按相关的维护规程要求执行。

第四条 相关协作事宜

4.1 用户办理IPTV业务的申请、注销、移机等业务时，应出示身份

证、护照、军官证等有效证件原件。用户委托他人代办的，代办人除出示委托人的上述有效证件原件外，还应出示本人的有效证件及授权书原件。

4.2用户必须爱惜终端设备，终端设备保修期内，非人为损害的设备

故障，由中国电信股份有限公司昆明分公司回收维修，终端设备被人为损害或保修期外发生故障，由用户另行购买。

4.3 如用户发生欠费，IPTV服务将被做暂停处理，待用户缴纳欠费

并预存费用后，方可复通IPTV业务。用户请在合同号下预存足够金额，以免影响用户IPTV业务的正常使用。

4.4 如用户连续欠费超过3个月（含3个月）的，中国电信股份有限

公司昆明分公司有权终止合同，收回终端并保留依法追究欠费用户法律责任的权利。

4.5电信服务按照国家相关《电信服务条例》和《中国电信股份有限

公司昆明分公司服务承诺》履行。业务使用过程中如有故障及中

断，请及时拨打客服服务热线电话10000咨询和反映。

第五条 费用支付方式（请根据实际情况填写）

5.1 纯IPTV用户接入（单户）：申请装机一次性费用208元；机项

盒360元；一次性缴纳第一年的套餐费用300元。

5.2普通宽带用户加装IPTV接入（单户）：申请装机一次性费用208

元；一次性缴纳第一年的套餐费用300元；免出机顶盒360元。

5.2 费用合计以实际业务累计申请量金额计算。

5.3 合计费用应在业务申请办理后五日内一次性支付给乙方。

5.4 甲方应在规定时间内支付业务办理及第一年费用，每逾期一天应

向乙方支付3‰的违约金。

5.5 以上IPTV业务使用费用，按中国电信现行资费执行，若遇电信

资费调整则由双方另行协商。

第六条权利和义务的转让

6.1 任何一方未经对方书面同意，不得转让本协议中的任何一项权利

和义务。

第七条保密

7.1 乙方给予甲方的业务相关资费属于乙方的商业机密，甲方必须对

其享受的业务费用严格保密。未经对方书面许可，任何一方不得向第三方提供或披露与对方业务有关的资料和信息，但法律另有规定的除外。

第八条 违约责任

8.1 任何第一方未履行本协议中的任何一项条款均被视为违约。任何

一方在收到对方具体说明违约情况的书面通知后，如确认违约行为实际存在，则应在二十日内对违约行为予以纠正，并以书面形式通知对方，如认为违约行为不存在，则应在二十日内向对方提出书面异议或说明，在此情形下，甲乙双方可就此问题进行协商，协商不成的，按本协议争议条款解决。违约方应承担因自己违约行为而给守约方造成的直接经济损失。

8.2 甲方租用的IPTV业务租用期为 X年，不允许在协议期内无故

退租。

8.3 如果在协议期内因乙方自身原因办理离网退租，乙方需要赔偿甲

方机顶盒、装机费及相关损失。

第九条不可抗力

9.1合同生效后，签约双方中任何一方，由于火灾、水灾、地震等不

可抗力而影响到本合同履行时，则延长履行合同的期限，这一期限应相当于事故所影响的时间，并根据情况免于承担违约责任。

9.2当不可抗力事故停止或消除后，受事故影响一方应尽快以电报或

传真形式通知对方，并以书面形式证实。

9.3如不可抗力的影响连续120天以上时，双方应友好协商解决本协

议履行问题，并尽快达成书面一致。

第十条通知

10.1依照本协议要求任何一方发出的通知或其他联系应以中文书写，通知可以专人递交，或以挂号信件、及公认的快递服务或图文传

真发送到另一方。通知视为有效送达的日期应按下述方法确定： a、专人递交的通知在专人递交之日视为送达；

b、以挂号信件发出的通知应在寄出日（以邮戳为凭）后第10

日视为已送达；

c、以图文传真发送的通知在成功传送和接收日后的第1个工

作日视为已送达。

第十一条协议期限

11.1本协议自双方签字盖章之日起，有效期定为叁年。在本协

议履行期满前三个月内任何一方书面未通知对方不再续签本协议，则本协议自动延长 壹年。

第十二条争议的解决

12.1对于因本协议履行而发生的争议，双方可协商解决，协商不成的，任何一方可通过诉讼的方式提交当地法院解决。

第十三条附则

13.1 未经双方书面确认，任何一方不得变更或修改本协议。

13.2对于本协议未尽事宜，双方可签订补充协议或以附件的形式对

本协议中的有关问题做出补充、说明、解释，本协议的补充和附件为其不可分割的一部份，与本协议具有同等法律效力。

13.3本协议一式陆份，双方各执三份，具有同等法律效力。自甲乙

双方法定代表人或授权代表签字并加盖公章之日起生效。

本页无证文：

甲方：

授权代表：

乙方：中国电信股份有限公司昆明分公司授权代表：日期：

第四篇：21世纪全球广告业发展趋势

２１世纪全球广告业发展趋势

未来广告业在经济、政治、文化各个领域都将有着广阔的前景

• 更人格化、更个性化的未来广告观念

• 信息时代的到来对广告行业即将产生的深刻影响

• 全球化浪潮冲击下，广告业的国际化趋势

• 1986年5月，芝加哥举行第30届世界广告大会。

• 议题：是探讨广告走向21世纪的发展趋势。

• 内容：全球性的市场正在变得越来越具有竞争性和复杂性；

• 世界范围内的推销商品活动正在急剧增加；

• 广告面临着更大的挑战和变革；

• 全球广告通向21世纪的艰难历程；

• 广告业势必朝着广告大托拉斯的方向发展；

• 广告公司和全球广告客户的蜜月已经过去；

• 21世纪广告文化的艺术性和科学性；

• 如何改变广告的创作形象；

• 国际广告协会的独特作用；

• 以及如何针对２１世纪的全球媒介和全球市场，制订最有销售力的广告战略等。• 1989年2月19～22日，巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会。

• 主题：是“共同迈向明天”。

• 特征：

(1)世界高新技术进一步发展并在实际生活中得到广泛应用；

(2)世界政治经济格局出现新的变化；

(3)这些特征必然导致世界经济生活（包括广告业）的进一步国际化和整体化。

• 跨国广告公司的出现

• 广告公司将朝着信息公司的方向发展；

• 信息的传递速度加快，信息呈爆炸增长；

• 广告制作本身如技术手段、表现方式也都将提到更高水平。

• 世界广告业未来发展关注的问题：

一方面，广告业面临着各方面的严峻挑战；

另一方面，在世界经济增长的过程中，促使广告业往更高的水平发展。

第一节未来广告的地位与作用日益提高

• 80年代的广告只是起着引导消费的作用。

• 90年代以后的广告将是以现代科技手段和设备武装的、着力开发潜在市场、向消费者提供全方位服务、培养新的生活方式和现代水平的广告。

• 广告在人类的活动中的作用：

1.广告首先为现代社会提供全面的信息服务。

• 信息是现代社会不可缺少的重要战略资源

• 广告是信息的重要组成部分

• 广告信息被看作“社会机能的润滑油”。

2.广告在社会的政治生活中发挥着作用。

• 广告作为一种信息传播手段，在国家履行自己的管理职能中也发挥了重要作用。

3.广告在未来经济方面的影响将越来越大。

• 广告逐渐突破“能销售即是好广告”的信条的限制

• 摆脱偏于市场榨取的、无限制追求市场利润的倾向

• 从社会的整体角度和长远利益出发去确定企业的发展

• 广告活动使企业在整个社会的发展中来达到自我的最大实现

4.在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。

• 1986年在第30届世界广告大会上，美国/以《文化的艺术和科学》为题作了长篇发言 • 创造人类共同的文化

• 沟通不同文化的联系和交流

• 促进世界各国不同文化的相互理解

第二节跨世纪广告新观念的革命

一、广告宣传突出了社会责任感

• “企业是地球的公民”，“企业是社会一员，是社会的组成部分。”

• 对社会负责、对消费者负责的精神。

• 为企业与社会沟通的一种手段，为消费者的需要服务而存在的。

二、广告宣传突出人生、人格的价值

• 广告诉求主题：强调是提供信息、诱发需求、刺激购买。

• 实质：强调的是生活，如何满足人的生活需要。

• 未来广告诉求更多的强调的是人生。

• “人生”的含义比“生活”更广、更深，它既包括物质生活、生活方式，也包括人生价值观念、社会责任、处事原则等。

• 产品的销售由以“物”为 中心转变到以“人”为中心上来。

三、“软性广告”更能满足消费者的需要

• 美国托夫勒/第三次浪潮的冲击理论。

• 第二次浪潮经济体系最大特点是大批量生产；

• 第三次浪潮的革命性特点是市场区隔越来越小的世纪。

• 广告的表现形式，保持新鲜感，标新立异。

• 运用微笑和亲切的手法来诉求，以获得良好效果。

四、广告的个性化更为突出

• “同质化”、“一体化”将逐渐衰落，“地方化”、“个性化”将充满活力。

• 日本广告界认为：无论从价值观，还是从经济状态，或是从地域差上来看，同质化、一体

化的时代将要结束，广告传播的方式与表现将更具独创性，否则难以产生真正的活力。• 欧美广告学专家认为：广告的统一性只适合于在经济、文化、法律相近的国家，但这也只是 广告内容的统一，而广告形式是很难统一的。

• 广告的个性化是未来发展的趋势。

第三节高科技发展对广告业的促进

• 高科技领域以微电子技术、信息技术、新材料等为主要内容。

• 高科技发展的本质：是信息处理的电脑化。

• 广告核心职能是传递商品信息，同时广告本身就是一种信息，它是一种极为重要的信息资源。

• 高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入空前繁荣的发展时期。• 主要有电话、录音、录像、文图传真、计算机通讯、卫星通讯、激光、电子广告牌、光纤空中广告等。

• 21世纪最主要的广告媒介可能是集电话、电视、计算机等功能于一体的信息网络系统。• 多媒介时代的出现。

• 电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手。

• 电脑广告画面线条规则清晰

• 视觉上达到平衡，立体感极强

• 传递商品信息具有知识性、趣味性、可视性

• 揭示商品的内部结构，突出商品的优点

• 高科技的运用，开拓和发展了新的媒介技术。

• 如电视信息上，图像更加清晰，色彩更加鲜艳与逼真，抗干扰能力更强，稳定度更高等 • 印刷技术上，报纸彩色广告印刷已实现自动铸字、自动照相植字等自动化技术； • 可不断显示商品的形状、特点、功能、价格等，方便消费者购物；

• 旅游上，能显示旅游路线风景；

• 餐桌上，可以显示各种菜肴的形状、份量、价格、营养 价值，点菜方便，迅速准确。

• 市场经济促使广告信息量的增加，广告信息量的增加又促使广告空间不断扩大。• 广告是推销商品与劳务的手段

• 为社会提供更新的知识与情报

• 指导社会生产与社会生活的职能

• 全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空间化的方向发展。

第四节广告国际化是必然趋势

• 第二次世界大战以后，工业品市场、高新技术产出市场、信息市场和高档消费品市场的全球一体化。

• 80年代以来，世界经济结构出现了投资分散化与经营全球化的明显特点。

• 日本经济界人士认为未来的世界经济是“无国界经济”，• 由于商品经济没有国界，其必然结果是迫使各个国家的广告业走上国际化的道路。

• 信息通讯技术的发展，促使全球性广告媒介和全球广告应运而生。

• 70年代，李奥贝纳（美）、萨奇•萨奇（英）、电通（日）等大型广告公司出现。• 90年代以后，世界大型广告公司基本上都实施了国际性的广告经营战略。

• 国际经济区域性集团和行业性集团的出现，促使广告公司必须向集团化的方向发展。

• 40～70 年代，美国大部分专业广告公司都被大型综合广告公司所兼并。

• 1986年，4月27日，由BBDO环球、DDB和Needham harper三 家广告代理公司联手组成了OMNICOM（奥姆妮康）集团。

• 同年5月8日，英国的萨奇兄弟公司又买下了世界著名的贝茨环球公司而成立了萨奇•萨奇集团。

• 1987年，英国的跨国传播集团WPP收购了著名的智威汤逊广告公司

• 1989年，买下了世界最大的跨国广告公司“奥格威集团”。

• 这时期的特点：

一是整个欧美广告市场为几个超级集团所瓜分，二是许多老牌广告公司被吸收进垄断集团之中发展集团化、国际化、具有规模优势并能提供整体服务的大型广告代理公司，是跨世纪广告的趋势与要求。

• 电通藤原治/《广告公司的海外战略论》

• 广告国际化在组织上的发展，还带来了其他一些广告业的变化趋向

• 如广告语言的全球一体化，“一对一”广告代理制的衰落，及对广告经营管理人才的需求等。• 欧美广告业中作为广告代理制经营基础的“一对一”原则和“ＡＥ制”走向衰落。

• 所谓“一对一”原则，是指广告公司在代理业务时，在一个行业中只能为一个客户做代理，而不能做多头代理。

• 所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。• AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。

• 广告国际化对人才素质提出了更高的要求。

• 立足于竞争去培养人才、选拔人才、善用人才，这是国际化广告业发展的关键。• 世界广告运动的前景是光明的。

• 高科技手段将大大丰富和推动广告传播技术和设计艺术。

第五篇：一 全球旅游业发展趋势

一、全球旅游业总体发展现状

第二次世界大战结束以来，旅游产业在世界范围内获得了突飞猛进的发展。这种发展体现在以下三个方面。

1.旅游产业发展速度明显高于其他产业

近几十年，虽然各种产业都在快速发展，但旅游产业在诸产业的发展中仍一枝独秀，其速度明显高于其他产业。如以1950年为基数，至1976年，全世界工业生产指数(不含中国)从100增加到503，同期国际旅游业的收入则由100增加到2080。这一数字表明，在同期内，国际旅游收入增长速度为全世界工业增长速度的4倍。1986～1990年间，世界旅游业年平均增长16．8％，比世界经济年平均增长率(2．6％)高14．2个百分点；1990～1995年世界旅游业年平均增长9.3％．比世界经济年均增长塞(3．1％)高6．2个百分点。

2.国际旅游连年快速增长

据世界旅游组织统计，1950年全世界出国旅游的人数总共只有2530万人次，旅游总收入也只有21亿美元。而在2000年时，全世界国际旅游人数已高达69 800万人次，国际旅游收入则高达4760亿美元。这意味着从1950年到2000年的50年期间，国际旅游人数增长了26．59倍，国际旅游收入则更增长了225．67倍。国际旅游增长的速度无疑是任何产业的增长都无法望其项背的。

3.国内旅游在世界各国得到普及

在整个旅游产业中，占据旅游者总人数最多的仍为国内旅游者。1984年，全世界国内旅游者人数即已达到40亿人次，如按当年全世界总人口44亿计算的话，这一数字意味着几乎全世界人均在国内进行了一次旅游活动。

4.旅游产业已经成为居于世界首位的产业

首先，依据总收入计算，将旅游产业的全世界国际收入和国内收入合计，已经超过了长期以来居于各产业前列的钢铁、石油等产业。如1981年，旅游产业的全世界总产值为10 000亿美元，1987年为19 160亿美元，1989年为24 500亿美元，不仅超过了世界钢铁工业和石油的收入，而且超过了世界军备开支(1984年世界军备开支总计为6425亿美元，1985年为663l亿美元)。其次，由于旅游产业的业务链较长，涉及的相关产业较多，因此，旅游产业所产生的附加值也较其他主要产业高得多。再次，由于旅游产业在劳动就业方面属劳动密集型产业，因此，在给出相同投资数量的状况下，旅游产业也可以较其他产业容纳更多的就业者。最后，一些发达国家旅游产业的收入在其国内生产总值中都占有较高的比重，美国、英国、法国、意大利、德国等旅游发达国家旅游产业对国内生产总值的贡献率都远高于一些长期以来居重要地位的产业。从发展趋势考察，旅游产业的增长势头仍非常强劲。据世界旅游组织“展望2020研究报告”预测，到2020年将有16亿人次出游，创造20兆亿美元的旅游收入。