第一篇：渭源树立乡村旅游特有品牌
渭源树立乡村旅游特有品牌
——北京山合水易规划设计院解读
乡村旅游规划设计——北京山合水易规划设计院在如今乡村旅游项目众多的情况下，只有具有自己的特色，具有自己的品牌才能获得长久的发展。北京山合水易规划设计院将浅谈一下渭源乡村旅游的发展。
渭源因哺育了黄河最大的支流渭河而得名。渭河是中华文明史的“文化之轴”，既是中华民族的血脉之河与情感之河，也是华夏文明重要的地理之河与文化之河。曾几何时，交通的不便、经济的落后，渭源解板沟、双石门、太白山等景点“养在深闺人未识”，当地旅游产业徘徊不前。1993年，渭源县委、县政府提出大力发展旅游业的战略构想，借助媒体、大专院校以及旅游公司的宣传效应，一时间，游客纷至沓来。
10多年过去了，经过初期的迅猛发展，渭源县旅游业从高峰期逐步又跌入“低谷”，发展相对迟缓、差距逐年拉大，徘徊在低水平和浅层次上。如何选择突破口发力，如何开发核心资源和旅游产品，这些问题成为渭源旅游产业长期以来思索、探求的一个重要命题。旅游资源大县打响品牌战
“三源孕鸟鼠，一水兴八朝。”渭源作为渭河文化起源地和首席体验地，“国宝级文物”灞陵桥宛如长虹卧波，国家级森林公园首阳山恰似碧莲绽放，十五里“画廊”天井峡蜿蜒于重峦叠嶂„„集石、峰、崖、泉之大成，占山、水、文、艺之精髓，风格独异。
面对转型跨越的巨大挑战，县委书记吉秀、县长蔺红军等对生态旅游产业密集调研，立足高起点、高水平、高标准打造精品景点成为共识。县上按照“大渭河、大文化、大旅游、大产业”的理念，打造“华夏文明渭河源”旅游品牌，以生态之源、文明之源为统领，促进生态文化与旅游产业的深度融合。高起点谋划，大手笔开发，强力度推进，转方式、调结构，“华夏文明渭河源”的锦绣画卷徐徐展开。
北京山合水易规划设计院认为，高标准开发、精品化建设离不开高水平的旅游规划。立足“三山一水天下田”的资源基底，打造渭河源“一条主线”，清源镇、会川镇、莲峰镇“三个中心”，首阳山旅游区、渭河源旅游区、洮河风光旅游区、黄土风情旅游区“四大功能区”，强力推进“渭河源生态之源、首阳山文化之源、太白山活力之源”三大品牌景区建设。以“探渭河之源，觅大禹足迹，谒首阳圣贤，览生态家园”为形象定位，以“渭河源旅游“核”，渭河文化风光“带”，县城综合服务区、黄土风情旅游区、洮河风光旅游区”为战略布局，做精“华夏文明渭河旅游线，做大生态休闲度假旅游圈”，做
强“渭河文化博览园”，努力把渭源建设成为享誉全国的旅游胜地和渭河文明集中展示区。在华夏文明渭河源——2012年甘肃·渭源生态文化旅游节发展论坛上，甘陕两省专家学者齐聚渭水源头建言献策；沿渭河流域的定西、天水、宝鸡、杨凌、咸阳、西安、渭南等七市区成立“渭河旅游联盟”。旅游联盟成立后，将整合旅游资源，共同打造旅游精品；鼓励合作区旅游企业之间合资合作经营，建立客源推荐和旅游人才教育培训信息网，接通各地黄金旅游线路，联手打造“无障碍旅游区”，实现地域间的联合发展。
与此同时，县上以“全国生态文明示范工程试点县”为契机，推进以“天蓝、地绿、水清”为目标的生态建设示范工程，构建山川秀美的生态环境体系和体现现代文明的生态文化体系。建设集博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、苏维埃政府纪念馆于一体的文化综合场馆；成立渭河文化联谊会，深度挖掘渭河文化，出版发行《渭河文化》精品专辑，加紧申报首阳山景区国家AAAA级旅游景区„„
巧手妙笔绘美景
初秋时节，走进位于五竹镇风光旖旎的渭河源景区，看到的是铲车轰鸣，运料车来回穿梭的忙碌情景。景区道路工程快马加鞭，河道治理有条不紊。这只是渭源县
强力打造三大重点景区的一个缩影。
多年来，资金制约、基础设施滞后、配套服务落后成为渭源发展旅游业的“瓶颈”和“软肋”。突破窠臼，打破常规，围绕三大重点景区建设，渭源迈出了扎实的一步，拉开了基础设施建设的帷幕。渭河源景区一期建设项目总投资1230万元；首阳山景区一期建设项目总投资1140万元，太白山景区一期建设项目总投资620万。进入八月，夜幕下的灞陵桥老君山公园魅力非凡，如梦如幻的渭河风情线让人流连忘返。按照打造“山水园林城市”的目标定位，渭源县全力打造城市核心景观。在灞陵桥老君山文化广场西侧实施集博物馆、文化馆、图书馆、美术馆、非物质文化展览馆、城市发展展览馆、群艺馆于一体的文化综合场馆建设项目，总投资约8000万元；灞陵桥老君山公园一期文化广场建设规划面积138公顷，由灞陵滨水文化园、文化历史展示区、老君山森林公园三个功能区组成。投资1268万元的文化广场两侧景观绿化工程突出“生态、休闲、文化”功能；渭河风情线规划建设151.6公顷，建设夏商周先秦文化风貌区、秦汉唐文化风貌区、宋元明清文化展示区、现代文化展示区，总投资2.748亿元。同时，在今年县委、县政府的“十件实事”中，县财政列支1200万支持旅游规划等产业，并列支100万专项资金，用于扶持发展农家乐。
今年上半年，全县累计接待游客24.9万人次，同比增长19%，旅游收入9213万元，同比增长24%。金凤来栖宏图展
渭源坚持“走出去”和“引进来”相结合的战略，一方面以各大媒体为平台，以各交通要道为窗口，全方位展示渭源旅游风光，并积极组团参加大型旅游交易推介会，不断提升知名度和外向度。另一方面，树立“招大商、大招商”理念，把旅游项目做成“人无我有，人有我优，人优我特”的精品项目，储备了一大批旅游规划项目。
7月20日，在兰州举行的甘肃·渭源生态文化旅游暨招商引资推介会上，该县就双石门景区、首阳山景区、甘肃圣源碧野生态园等项目分别与5家企业签订了旅游开发合同，总金额12.12亿元。8月11日，在甘肃·渭源生态文化旅游节签约仪式上，渭源与浙江商会、陕西益元投资公司等4家企业签订了旅游建设开发合作意向书，签约金额达8.2亿元。
前不久，该县向国家商标局申报的渭河源、首阳山、灞陵桥、秦长城四个商标33大类，目前正在公示，每一大类含10样产品。已开发的“得林”牌系列中药材营养保健品，“绿源”牌蕨菜、卧龙头、苦苦菜等山野菜系列产品，“秀峰”牌南山放养虫草鸡、鹿血酒、土鸡蛋等土
特产，备受省内外市场的青睐。今年以来，该县成功举办了甘肃省摄像记者技能大赛暨摄影大赛之《探秘渭河源》系列活动，与甘肃省摄影家协会、甘肃日报社联办了首届“山水相约、灵秀渭源”摄影大赛等节庆活动，形成了规模效应。
转型跨越的渭源旅游业生机勃发。人们相信，“华夏文明渭河源”必将成为无比响亮的生态文化旅游品牌。
北京山合水易规划设计院在对云南开远红土寨旅游新农村方案设计时，就为红土寨创造了特色，“幸福在哪里，开远告诉你”的口号更为红土寨树立了幸福的品牌，使红土寨乡村旅游获得了长久的发展。
第二篇：塑品牌发展乡村旅游
塑品牌发展乡村旅游
乡村旅游是以农民为经营主体，以乡村居民为主要对象，以乡村民俗文化、农村风光和农事活动为吸引物，以满足旅游者回归自然和娱乐休闲为主要目的的一种生态性旅游方式，乡村旅游是对惯性旅游形式的一种深化和发展，以乡村生产、生活和生态环境三者合为一体进行开发的一种旅游类型。
游客选择乡村旅游主要基于以下目的：一是回归的需求。绿色、环保、健康成为许多人追逐的生活理念，城里人越来越向往质朴天然的农村生活；二是求知的需要，现代社会城市少年儿童缺乏对农村、农事生产和农民生活的了解，乡村旅游成为重要的修学旅游方式，受到学校、家长的追捧；三是休闲的需求，双休日及法定节假日的开放使人们有了充足的休闲时间，通过旅游缓解紧张的生活工作节奏；四是怀旧的需要，怀旧是人类的共同特征，旧地重游的旅游者对目的地选择有明确的方向，比如文革上山下乡的知青返乡旅游。
在激烈的旅游市场竞争中，乡村旅游应围绕当地特色资源和市场需求，不断挖掘和丰富休闲内容、运行方式和服务特色，塑造休闲旅游的品牌优势：
一、塑造乡村旅游特色品牌
特色化经营、差异化发展、文化创意是乡村旅游持续发展的灵魂。在乡村旅游中要立足本地资源优势、人文特色和消费特点，按照资源产品化、产品乡土化、市场差异化、运营规范化、服务组织化的理念，加大创意农业设计，节庆活动策划，休闲产品开发，以及历史人文文化的挖掘整理力度，在新、特、奇方面下功夫，提升发展内涵，实现资源文化优势向产业经济优势的转变。
乡村旅游普遍以农业资源为载体，经营方式以家庭式个体经营为主，在开发过程中可依托本地优势资源，开拓独具特色的旅游产品。比如以田园风光为主题开发观光型乡村旅游产品，以观赏果园、茶园、花园等体现休闲娱乐为主题的休闲型乡村旅游产品，以乡村民俗、乡村民族风情为主题的民俗娱乐型的乡村旅游产品，以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游产品，还通过举办桃花节、梨花节、采果节、乡村美食文化节、农家乐厨艺大赛等特色农事节庆活动，丰富乡村旅游的文化内涵，培育具有浓厚农家风情的乡村旅游品牌。
二、做好乡村旅游布局规划
发展乡村旅游必须坚持规划先行。依照因地制宜、合理布局、突出特色、协
调发展原则，高质量编制当地乡村旅游发展总体规划，充分挖掘本地自然景观和人文内涵，形成优势互补的乡村旅游产品体系。立足新农村、注重创品牌、大力促整合，进一步依托资源优势，加大扶持力度，优化提升休闲乡村旅游服务质量和水平，形成种类丰富、档次适中的休闲乡村旅游产品体系和领域宽广、规模较大、特色突出、发展规范的乡村休闲观光旅游格局。要广泛吸引社会资本参与乡村休闲观光旅游项目的开发建设，规划发展一批“一乡一业”、“一村一品”、“一户一特”的乡村休闲观光旅游特色亮点，立一批不同类型、不同特色、不同层次，具有观光、休闲、体验、度假、教育等多种功能的乡村旅游景点，加快形成区域特色明显、功能布局合理、文化内涵丰富的乡村休闲观光旅游业发展格局，展示景城一体、城乡共融的新农村景观带，更好发挥旅游业在经济和社会发展中的推动作用。
三、加强乡村旅游宣传力度
宣传是乡村旅游快速发展的重要保证。策划包装一批有影响的休闲农业知名品牌和节庆活动，提升产业影响力、社会认知度和产品知名度。通过举办乡村旅游节、桃花节、品果节等有特色的民间节庆活动加强宣传促销，宣传中，要注重搞好乡村旅游产品的谋划和包装，形成强势吸引力，与众多旅游节庆活动相结合，制作轰动效应，提高宣传效果。要充分利用电视台、电台、报纸、网络等媒体，结合新农村建设内容，开设乡村旅游专栏和节目，扩大覆盖面，增强影响力，形成强大的舆论氛围。
四、优化乡村旅游设施服务
在有旅游资源优势和产业基础的乡村，加快基础设施、公共设施、休闲场所、旅游项目和配套服务设施的建设，加快解决交通、通信、供电、饮水、生活污水和垃圾处理等方面的薄弱环节和存在的突出问题，改善农村生态环境和基础设施条件。要推动各种支农资金、扶持项目实行倾斜政策，优先与乡村休闲旅游开发项目挂钩。加快支线公路、乡村公路等旅游交通网络的完善，提高休闲观光农业园区和农家乐旅游村的交通便捷程度，增强一般游客前往休闲度假、观光旅游的可通达性和可进入性，促进自驾车游、家庭自助游的快速发展。
总之，乡村休闲旅游具有广阔的市场前景，要发挥特色品牌农产品优势，做大做强农业旅游产业链，带动农村第三产业的迅速发展，引导农村休闲游健康规
范发展，使农村经济更加多元，农村就业更加广阔，农村环境更加美化。
第三篇：纯水机如何树立有效品牌范文
纵观家庭常用电器的发展历史，品牌在家电行业中的重要作用，在未来走品牌化道路是纯水机行业发展的必然趋势。面对这一市场发展的趋势，多数有潜力纯水机企业都在思考着自己的品牌化道路。
纯水机怎样从厂家林立的市场中塑造出自己独特的品牌呢？
品牌塑造是一个极其复杂且须长期坚持的过程，品牌命名、品牌定位、品牌形象塑造任何一个细节都对企业是否能塑造一个成功的品牌，起着关键作用。好的品牌命名可以让新进入纯水机行业的企业占得先机，主要可以从功能性、环保性、健康性等几个方面考虑。品牌定位，纯水机的品牌定位大致有三种方法，功能定位、品类定位和情感定位。让自己的品牌等于纯水机，成为消费者购买纯水机的首选品牌。
纯水机企业品牌定位的三大方向
功能定位，就是把自己产品的核心卖点进行提炼和包装，把核心卖点带给消费者的利益有效传递给消费者。如泉露纯水机的畅饮系列，就是针对于目前比较流行的智能家庭净水概念，都是主打产品的功能定位。功能定位要求企业的产品必须具有差异化十足的卖点，并且这个卖点确实是消费者最关注的因素，否则就是自说自话，隔靴搔痒，比如纯水机的智能，虽然说是一个卖点，但这个卖点并不是行业里的唯一卖点。
品类定位，将自己的纯水机做细，针对特定的消费者人群或者使用环境，比如家用纯水机，小型家用纯水机等等，如果能在细分的市场中打出自己最强，最优秀，质量最好等其中一种响亮的口号，也就能在这些消费者中获得较高的认可。
情感定位，是在纯水机行业里运用的比较少的定位方法，因为如果硬给一个没有情感元素的产品诉诸情感将会很蹩脚。但情感定位一旦成功，是非常具有杀伤力的，是可以长期占有消费者心智的定位方法。民族品牌，地方品牌等具有地域性观念的情感定位可以参考。{本文啊来自百福康官网}
第四篇：创新品牌、树立企业形象
应用：对企业创新品牌、树立企业形象有指导性作用。
内容：
21世纪是品牌角逐的世纪。品牌已经超越了人力、技术、资金等资源，成为企业的核心资源。面对激烈的全球市场竞争，品牌是获取竞争优势的最强武器。因此企业要保持可持续性发展，必须不断丰富企业品牌的内涵，提升品牌的创新能力，才能尽快提升本企业在全球市场中的核心竞争力。
企业如何创新品牌，保持企业的核心竞争力？根据本人的工作经验，我认为可以从如下四法则来进行：一是以传统品牌创新现代品牌法则；二是以单一品牌创新结构品牌法则；三是以贴牌创新互置品牌法则；四是以全面品牌创新服务品牌法则。
解释：
对于一个企业来说，品牌比产品本身更重要。拥有了好的品牌，就等于拥有了“特别经营权和品牌忠诚度”，它在市场上也就有“独领风骚”的魅力。因此，品牌需要不断创新。
一、以传统品牌创新现代品牌法则。在高新技术层出不穷的今天，企业仅拥有传统品牌是远远不够的，而是要对传统品牌不断创新，注入新的科技含量才能使其保持价值不衰。如上海“华生牌”电扇，曾是中国首屈一指的名牌产品，在二十世纪三十年代，华生电扇曾经风行中国和东南亚大半个世纪，但改革开放以后，却在市场经济竞争中逐渐销声匿迹。究其原因，是因为该品牌没有实施创新而遭市场淘汰。“桂花”牌是我公司出口滑石粉的传统品牌，许多做滑石业务的客户都知道这个牌子。但原来我们的滑石粉只是被当作化工原料来推销，销量非常有限。为了扩大销量，我公司对该品牌实行了创新，即通过投入技术，增加了该产品的科技含量，对该产品进行深加工，使该产品不仅可以做工业原料，同时还可以做化妆品、生物医药等产品原料。因此“桂花”牌滑石粉的销路迅速打开，现在，“桂花”牌滑石粉已畅销日本、东南亚和欧美。商家拥有了一个品牌，如需将品牌下产品作大，可以借鉴此方法。
二、以单一品牌创新结构品牌法则。单一化品牌是指所有的目标都承载于一个品牌之上。这种策略从某种角度来说，能壮大企业的声势与实力感，提高新产品的成功率，但它往往不能满足更多地开发产品和市场的需求。如果企业能按照
市场潜在需求，形成市场合理的产品结构与品牌结构组合，将会有利于提高企业产品竞争力。如“昂立公司”开发的“昂立一号口服液”，该产品品牌问世以来，该公司以昂立一号为依托，顺势推出系列产品如：昂立多邦、昂立美知之、昂立西洋参、昂立养生酒等产品，这些产品借助“昂立一号口服液”的品牌优势，几乎囊括了不同人群的多种畅销保健品，昂立美知之品牌成为了知名的女性美容品牌。我公司在推销石灰膏产品时，使用了此法则，取得了较好效果。如我公司的“建”字牌是石灰粉的牌子，该牌子在香港市场是一著名品牌，“建”字牌石灰粉在香港销量名列第一，但我公司的石灰膏产品在香港却因竞争不过广东的产品而卖不出去。为了将石灰膏打入香港市场，我公司将石灰膏注册为“建”字牌，通过“建”字牌的效应，买家开始接受和使用我们的产品，我公司的“建”字牌石灰膏也借势进入了香港市场。商家欲将一个品牌下的多个产品推入市场时，可以采用这一法则。
三、以借助品牌创新互置品牌法则。贴牌是指企业通过合同方式委托其它同类产品厂家生产，并直接贴上自己的品牌商标。实行贴牌，企业可以通过品牌联盟，借助其它知名企业的品牌，扩大国际经营，提升国际经营能力。但企业在贴牌中，自己的产品品牌也有可能逐步被异化的风险。而互置品牌是借助于各自企业的品牌、商标、信誉等，互为贴牌制造与经营，以品牌建立广泛的市场同盟体。如上海缝纫机厂向昆明缝纫机厂输出“飞人”品牌时，实行联营定牌生产，10年来该企业产品产量累计达90多万台，产品在西南市场供不应求。另外如广州珠江钢琴，它们收购了一家具有很好美誉度的德国小企业，通过它的品牌去占领市场，两年就把韩国企业赶出了美国市场，许多美国家庭以为他们消费的是德国品牌。我公司出口的铸铁管也是借用“香港振亚公司”的“钻石牌”之势打开香港市场的销路的。可见，商家运用贴牌制造，能迅速培育本企业产品的品牌，迅速打开市场销路。
四、以全面品牌创新服务品牌法则。在个性化需求日益增多的市场发展中，服务顾客、满足顾客需求是企业经营的最高目标。如 TCL公司，在全国手机三包政策的出台之前，TCL手机就承诺三包。它是全国第一家实施手机三包的移动通信公司。TCL公司由于树立了很好的服务品牌形象，该公司的手机在市场逆境中脱颖而出，到2002年4月底，TCL手机就销售了160万台，居国产手机第一。当前，如由于受资金约束，国营外贸公司自营出口难做，我公司也意识到
了惟有创新服务品牌，才能保持发展优势，从而积极发展服务贸易，通过国际贸易服务，拓展了新路子。可见，服务可以成为品牌拉近顾客的黏合剂，服务可以提高了企业的美誉度和企业形象。商家在考虑创新品牌服务时，必须跳出传统的产品经济竞争思维，把服务放到比产品与价格竞争更高的位置上。
综上所述，品牌经营已成为企业保持可持续发展的有效手段，企业只有不断创新品牌，才能做到内增效益，外增规模。
第五篇：旅游品牌管理
品牌管理:旅游产品品牌营销策略
2009-11-24 清华领导力培训
毕业论文网
品牌旅游产品就可以从消费者的角度出发,品牌管理充分考虑不同旅游者的心理特征和行为方式,了解他们的特殊需要,开展有针对性的个性化服务,提高服务水平以换取旅游消费者的认可,树立自身的品牌形象。
随着我国加入世贸组织,国际一体化趋势日益加强,国内外旅游市场的竞争也日益激烈。据了解,美国第一大旅游公司运通公司一年的营业额是160 亿美元,日本公社一年的营业额是100 亿美元,而我国7 362 家旅行社加在一起总收入是324 亿人民币,约合40 亿美元,即我国旅行社全部加在一起只相当于美国运通旅游公司的1/ 4 和日本交通公社的1/ 3。显然,与国外旅游业相比较,我国旅游业的发展还处于起始阶段。实施旅游产品品牌战略,有利于提高旅游产品的市场竞争力,进一步开拓国内外旅游市场,进一步推动我国旅游产业的全面发展。
一、品牌旅游产品形成的经济学分析
旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和。通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等,与一般产品不同的是对于旅游者购买的是主要以服务形式表现的无形资产。从经济学角度分析,品牌旅游产品需求和供给都有着其本身的特点,这主要表现在:
(一)从需求角度来看
(1)旅游产品的需求具有个性化的特征。旅游消费者通过在旅游活动中享受交通、住宿、餐饮、游览及娱乐等服务,在一定程度上往往会和旅游需求者的心理预期存在一定的差距,这就要求旅游企业应树立自身的品牌旅游产品。品牌旅游产品就可以从的角度出发,充分考虑不同旅游者的心理特征和行为方式,了解他们的特殊需要,开展有针对性的个性化服务,提高服务水平以换取旅游消费者的认可,树立自身的品牌形象。
(2)品牌旅游产品具有获得相对高价的优势。对于旅游产品而言,是属于需求交叉弹性较大的产品。旅游产品所涉及到的行业比较多,因此旅游市场的竞争也就日趋激烈,国内外市场对旅游产品的标准也要求愈来愈高,消费者不仅要求旅游核心产品要具有很强的观赏和旅游价值,品牌管理thldl.org.cn尤其注重的是延伸产品中的服务也必须优质。所以,消费者对高质量旅游产品的需求价格弹性比较小,有利于旅游产品供给者依据优质优价的原则制定高的价格,获取高的附加价值。
(3)品牌旅游产品具有较高的市场渗透能力。旅游产品的需求收入弹性一般都比较大,与一般产品相比较,旅游产品是在人们满足基本的温饱水平后所形成的一种需求,显然是在人们的收入达到一定的水平后才具备的。随着人们收入水平的不断提高,人们对于旅游产品的需求将会呈现不断上涨的趋势。作为旅游产品的开发,对旅游者而言,纪念意义重大,因此许多旅游者注重的不是旅游产品的价格,而是旅游产品本身给旅游者所带来的心理满足程度。另一方面,品牌旅游产品的需求交叉价格弹性较低,这两方面就使品牌旅游产品面临较大的市场机遇。
(二)从供给的角度分析
(1)旅游产品的供给具有综合性。旅游产品由旅游资源、设施、服务等多种成分组成,在生产和经营中涉及到多个部门和行业,怎样协调好这些部门的关系,为旅游企业提供优质的品牌旅游产品提供了可能。
(2)品牌旅游产品具有相对市场供给垄断优势。品牌旅游产品强调的是产品的品质差异,不同品牌的产品差别化程度越强,消费者就会对某些品牌形成一定的偏爱,使不同品牌旅游产品之间形成稳定的消费群体。品牌旅游产品吸引更多的消费人群,这样,就会排斥非品牌产品供给者的进入,潜在竞争者遇到的进入障碍就更大,从而形成品牌产品的相对垄断优势。
(3)旅游产品的供给具有不可转移性。与一般的产品消费不同,旅游产品本身并不发生运动,发生运动的通常是旅游者,同时在交易过程中,旅游产品的所有权也不发生转移,旅游者只是在消费过程中,在特定的时间、特定地点具有暂时的使用权。由于旅游产品的这个特点,旅游消费者对旅游产品本身的供给质量提出了比一般产品更高的要求,旅游企业可以通过提供品牌旅游产品来吸引更多的旅游者。
显然,随着人们人均收入的提高,对同质性强的旅游产品的需求不会随收入的提高而同步增长,而对具有不同质的品牌旅游产品的需求却会高速增长。当前,国内旅游产品市场基本处于买方市场,但是,加入世贸组织后,国内旅游产品市场会更加开放,旅游业供给经济主体可以通过树立各自的产品品牌,扩大市场份额,在市场上取得相对垄断优势和主要地位,使旅游企业在竞争中获取竞争优势。
二、实施产品品牌策略的主要措施
（一)在建立品牌旅游产品过程中,充分注重整体产品观念
对于旅游产品而言,从整体产品观念来看,应包括核心产品、形式产品和延伸产品。具体来说,核心产品通常包括吃、住、行、游、购、娱六大要素;形式产品则包括旅游产品的品质、形态、价格、商标、旅游类型等;而延伸产品则包括在供给者和需求者交易过程前后所得到的任何附加服务和利益。与一般产品不同的是,旅游产品更加注重的是其形式产品和延伸产品部分,旅游消费者更为注重的是旅游过程中的信用和服务过程。对于旅游产品而言,旅游服务贯穿着整个旅游产品交易的全部过程,因此,在实施旅游产品品牌策略时应充分注重旅游前、中、后期的整个过程,注重产品的整体观念。
（二)提供品牌旅游产品,尤其要注重旅游的形象
企业形象是公众对企业的综合评价,是企业的表现与特征在公众心目中的反映。旅游企业形象作为一种“无形的经营资源”,是难以单凭抽象的道理解释清楚的。所谓旅游企业形象就是公众包括旅游员工心目中对旅游企业整体的评价,它是公众对旅游企业的史、创始人、主管人员、员工、团结气氛、行为准则、物质条件、产品、服务、旅游企业名称等的总体认知,反映了公众对旅游企业的整体特点、总的精神的了解和情感倾向。这种印象不仅来自于有形的、看得见摸得着的外显事物,同时也来自于长期为公众所感知和记忆的旅游企业的行为和表现的内在精神。在品牌旅游产品的经营过程中,旅游企业的企业形象是传递沟通联络的工具。同制造业生产的具有物理形态的商品相比,服务明显地具有难以定义和难以进行试验的特性。建立品牌旅游产品应从旅游企业的角度出发,为了诱发顾客的消费行为和启发适合旅游企业预期目标的顾客偏好,旅游企业要加强与顾客的联络。并且,通过远比仅仅展示给顾客一件产品更为复杂的方式去其对现实的感觉。再者,良好的企业形象能够引导和影响旅游员工的行为,这是旅游管理中关键的一环。企业形象与企业现实之间的相互吻合是旅游企业所追求的长期目标。
拥有国家级风景名胜区的西双版纳傣族自治州,努力塑造旅游整体形象,如今已成为云南旅游业一个响亮的名牌旅游产品。西双版纳州在注重景区建设、实施生态保护的同时,全方位塑造旅游名牌形象。2000 年4 月,该州借“昆明国际旅游节”举办之机,加大旅游宣传力度,以每年近80 万元的投资在昆明国际机场显著位置推出面积为600 多m2 的“西双版纳民族旅游广告宣传长廊”,开创了地州旅游业在省会昆明作大型宣传的先河。州旅游局还邀请各方人士对全州进行旅游CI 形象设计,策划旅游营销方案,使西双版纳的旅游宣传更、规范和富有成效。
（三)在建立品牌旅游产品过程中,要充分注意到品牌旅游产品的文化特征
在旅游市场中,由于激烈的竞争,旅游产品的更新换代很快。从品牌旅游产品的生产者角度来看,每一件品牌旅游产品的生命周期都不一样,如何有效地延长品牌旅游产品的生命周期,文化内涵是其关键所在。我国是一个拥有几千年灿烂文化的文明古国,具有悠久的文化,国外大多数的旅游者对中国传统文化的民俗、民簇风情有着极大的兴趣,认为是人类文化的精品、旅游资源的瑰宝,因而愿意接受价格较高的中国文化旅游产品。
湖南省旅游业在发展旅游过程中就充分注重品牌旅游产品的文化内涵,以古代文化中的名人名山作为品牌旅游产品的全新旅游形象。南岳衡山是一个老牌景区,自古有“五岳独秀”的美誉,但随着新景区的不断增多,旅游市场竞争日趋激烈,如何使名品牌焕发出新活力便成为南岳旅游发展的最大。针对世界旅游发展已进入休闲的新趋势和人们普遍追求健康长寿的新要求,结合南岳寿文化源远流长的资源特征,南岳区于2000 年提出了“旅游品牌强区”的发展战略,在品牌文化方面进行了大胆创新,将南岳衡山的品牌形象革新定位为“中华太岳”,确定了打“中华寿岳,天下独寿”这张王牌,以品牌树立形象,以形象扩大影响,以影响促进发展。2002 年,南岳区顺应世界旅游发展大势,以超前的意识确立了南岳2002 年“生态文化旅游年”的工作主题,提出了“中华生态游,寿岳写春秋”、“五岳衡山独秀,天下南岳主寿”、“祈福到南岳,求寿上衡山”、“寿山福地南岳游”等化、个性化的旅游形象主题宣传口号。针对三个黄金周,突出参与性、娱乐性和文化性,南岳区分别策划了“幸运香火游”、“南同冰雪游”、“十万游客名山赏烟花”、“寿岳送福”文艺晚会、第二届南岳衡山山地车赛等文化特色旅游活动。特别是2002 年中国南岳衡山第三届寿文化节暨庙会再一次成为南岳品牌传播的成功之举。10 月6 日至7日,南岳“节会”分别推出了“挑战吉尼斯绝技绝活擂台赛”、“中国明星足球赛”、传统庙会游园、吴桥艺人组团献艺、“相聚就是缘”大型文艺晚会等一系列独具特色的旅游活动。“节会”系列活动成了吸引人们注意力的焦点,中央电视台、新华社及湖南省内各大电视台、广播电台、报刊网站等200 多家新闻媒体对南岳“节会”活动进行了大量的宣传和新闻报道。南岳区也在参加2002 年湖南省旅游节首届中国旅游品牌高峰论坛上被树为旅游品牌的典型。
随着旅游市场营销的不断发展,品牌营销已成为旅游企业必不可少的营销手段之一,品牌已经成为企业综合实力的象征。在进行品牌营销的过程中,只有充分考虑到以上各个方面,企业品牌才能深入人心,品牌旅游产品才能真正成为企业竞争的核心,企业才可能在市场竞争中立于不败之地。
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