关于不同时代的爱情观的研究报告

第一篇：关于不同时代的爱情观的研究报告

关于不同时代的爱情观的研究报告

课题名称：不同时代的爱情观（五十年代至今）

起止时间：第3周-第9周课题组成员：0000

研究报告正文：

“恋爱是一种兴奋而庄严的捉迷藏，最后也许捉到，也许没有捉到。捉到了还记得那些辛苦，捉不到也忘不了那些趣味，这是一件麻烦透顶的事。”台湾十大散文家王鼎均如是说。对爱情的看法王老先生还在他的短文《爱的迷惑》中写道：“心智成熟，准备对人生负起责任之时，才是可以开始恋爱之时。” “人非草木，岂能无情”可是现代人的爱情观却发生了很大的变化。现在的和尚，天天在庙里唱：“爱，爱，爱不完„„”更夸张的是，情人节期间，居然有人在小学校门口卖玫瑰花！现在的小学生也在谈恋爱！爱情建立在性欲的基础上，但爱情不能等同于性欲！爱情具有排他性，唯一性，纯粹的好感并不等于爱情。现代人，有一脚踏两船的，甚至是恋人遍天下的！他们只会玩弄感情！而这种种的在我们身边发生的关于爱情的现象引起了我们小组的注意和深思。我们希望可以通过对不同时代人们的爱情观的研究观察以及对比来得出适合我们的恋爱观，并希望探讨出造成这种变化的原因所在，同时也希望能从中了解爱情的本质。

在调研过程中，我们小组主要通过网上收集资料、采访以及组员间讨论等方法来对不同时代的爱情观进行研究。虽然在讨论过程中我们会观点和立场的不同而存在着争执，但是我们都能用事例和数据来说服少数人并最终以电子书的形式把我们的研究成果展示出来。

以下为我们小组的成果与结论：

五十年代的人单纯充满了革命热情，那时人们爱情的信条就是：“生活诚可贵，爱情价更高。若为自由故，二者皆可抛”

六十年代的人只是为了共同的革命目标走到一起。在当时，革命就是他们的信仰，爱情就这样产生于此。

七十年代的人想法简单，冲动自然，过程很美，结局很惨。那时择偶的要求就一条“根红苗壮”。上山下乡运动给整个一代的青年以及他们下一代留下的痛苦和创伤——艰苦绝望中产生的爱情简单而脆弱。

八十年代的人 跟着感觉走，紧抓住梦的手。中国人这时才敢堂堂正正的把“谈恋爱”三个字在公共场合说出来。

九十年代的人说的是：你到底爱不爱我，爱不爱我。但社会风气的变化使他们对失去家庭的恐惧超出了对清贫生活的恐惧。

21世纪的人三项缺乏的人：对爱情缺乏信任感，对婚姻缺乏安全感，对家庭缺乏责任感

有几句顺口流描写男女恋爱时在街上的情景，我们认为说的比较准：五十年代前后走、六十年代并肩走、七十年代手拉手、八十年代头碰头（接吻）、九十年代相互搂、新时代床上走（同居）。多么形象逼真！

社会在不断的变化着，文化是经济的上层建筑，文化随着经济的不断发展也在做出不断地变化。而这文化的发展变化却又与我们的人生观、价值观和世界观

相联系。所以生活在不同年代的人，会受到不同文化背景的影响，产生与其他年代的人所不同的思想观念。人的价值取向很大程度上决定了一个人对某事物的态度和看法，而恋爱观的不同就是其中之一。

通过不同年代之间的比较，可以看出人们的对恋爱的追求更强烈，更加期望恋爱的自由。而这也是与经济的自由发展和日趋强烈的竞争所影响的，整个社会都充满着追求自由的气息，人们的思想更期待自由。

对爱情缺乏信任感，对婚姻缺乏安全感，对家庭缺乏责任感是21世纪人们的普遍心病。这三个都是我们当代年轻人所缺乏的。所以当我们在心智成熟，准备对人生负起责任之时，才是可以开始恋爱之时。万一失足，最好很快能爬起来，徜若不能，那就要勇敢地作大彻大悟的抉择。或许我们能做的就只有这些了。

最后通过研究探讨，我们得出了我们想要的结论解决了前面提出的问题。但是，对于爱情的本质，因为我们之间的看法不一且对爱情本质的理解并没有对与错，所以我们都没有统一的答案。而最大的不足是：对于八十年代的人们的爱情观，我们只是对城市的人们和知识青年的爱情观进行研究和收集与此相关的资料，并以此作为那时代的代表。但是我们觉得这并不存在着太大的问题，因为八十年代以前生活在各时代的农村人们的爱情观之间并没有太大的变化。这种程度的变化甚至微小得难以从中作出比较，所以我们对于八十年代前各年代的爱情观我们只是研究了知青和城市人们的爱情观。我们对此次的研究感到满意，在研究的过程中我们了解和学习到了很多的知识。我们也期待在以后的课题研究中会有更好的表现。

第二篇：小时代的研究报告

是什么成就了你，我的小时代

——对《小时代》的营销模式分析管理系 级 市场营销一班 汪新宇

正文如下：

一、小时代，辉煌与骂声并存的时代。

投资4000多万，上映首周票房2.6亿元，观影人次达830余万。这是《小时代》的辉煌。

豆瓣网评分奇低，上映后遭来骂声一片，引来无数网友神吐槽。这也是《小时代》。

《小时代》，在票房上来说，无疑是成功的。但口碑却烂的一塌糊涂。

这种明显的反差引人深思。但如果我们跳出小时代看的话，会发现，许多电影的经历都与《小时代》出奇的相似或相反。

《富春山居图》豆瓣评分仅有2.9分，票房却达2.5亿

《逆光飞翔》豆瓣评分达8.3分，几乎零差评。但它的票房只有寥寥的163.5万

由此，我们得出结论。

造成如此强烈反差的原因，其实只有两个字：营销。

数字化的时代，网络营销对电影票房的收入有着至关重要的作用。一部质量平平的影片利用网络进行有效的营销推广，可以创造巨大的收益！一部质量超好的影片如果忽视网络营销的推广作用，便也只能黯然得退场！下面，让我们对《小时代》成功营销进行分析与探讨。

二、这是一个怎样的《小时代》

在业内人眼中，原著小说的影响力已经不再是支撑这部影片高关注度的理由，《小时代》俨然已成为尝试各种“新营销”的电影标杆。让我们用最基本的 [5W2H分析法] 来分析：

1.What（主题）

在主题方面，《小时代》脱胎于原著，以下是宣传时对故事情节的描述：这是一个梦想闪耀的时代，也是一个理想冷却的时代；这是最坏的时代，也是最好的时代，这是我们的小时代。这是当下时代一群时尚年轻人的青春故事，也是属于他们生活的真实写照，更是我们这个时代的一个缩影。故事发生在经济飞速发展时期的上海，主人公林萧、顾里、南湘、唐宛如这四个女生在这座风光而时尚的城市里生活与学习、工作与成长，四个女生情感深厚却各自有着不同的人生观与价值观„„ 看后总结：简单来说，就是一群男生和四个女生的爱情故事。

在主题方面，仅仅能称得上是一般而已，没有出彩之处，如果非要找什么亮点的话，只能说，原著写得很好，给了人们对影片巨大的信心和期待。自然，在宣传方面这也就不是重点了。

2.Where（平台）

小时代的推广平台又是在何处呢？显而易见，是网络。那么，如何向目标受众推广影片？《小时代》投资方乐视影业的负责人张昭介绍，“与目标网站合作，最大限度触及目标受众，这是最有效果的方法。”

从小时代宣传团队所作所为来看，小时代将宣传活动放在了360、腾讯（QQ空间、QQ炫舞秀）、搜狗、人人网，这些青少年人经常登陆的各大网站。通过在这些网站举办活动，为《小时代》实现了线上传播，提升了电影在受众中的影响力，引发受众的好奇心，从而转化出数量客观的观影人群。另外通过手机APP乐影客，实现《小时代》线上嘉年华活动宣传、影票销售的目标。

值得一提的是，针对这些年轻观众，《小时代》选择了更为90后的首映方式，从而从数量众多的普通电影中脱颖而出。回顾6月26日（即在正式上映的前一晚），《小时代》在全国约600家影院展开了“首映嘉年华”活动。营销方把“看电影”这一纯粹行为举办为Party类型的盛大聚会，促使影迷们盛装提前到影院参加活动，影迷们还可以将自己打扮成电影中的人物形象，参加Cosplay（角色扮演）活动。所有的这些动作，都使的《小时代》的曝光率奇高，始终在聚光灯下接受人们的议论。并随时有新鲜感。

3.When（时间）

在宣传时间上，《小时代》也充分体现了营销理念。据悉，一共有四个营销团队在为《小时代》服务，最主要的就是郭敬明自己的团队。虽然是四个团队，但以郭敬明的团队为核心，郭敬明控制着电影营销中最重要的内容部分。

郭敬明曾说：“后期宣发所有的物料都是我在掌控，预告片、花絮都是我在选择推广的节点，每隔多久需要一个刺激点都是我在负责。”

在时间点、刺激点上，为了让外界对《小时代》，有各种新的体验，郭敬明的方式很简单，就是批量更新。举个例子，普通电影的海报只制作5张，而《小时代》为18张，普通电影的主题曲和片尾曲都是单一的，但《小时代》不仅有电影主题曲、片尾曲，还有三支插曲外加一首宣传主题曲，并且有MV造成视觉冲击和舆论效应，便于网络传播。

普通电影会有为期一周的”杀青“（宣传周期），《小时代》宣传周期从6月23日开始直至7月7日结束，团队分成两部分，一批北上一批南下，跑遍20多个大中城市，除了媒体见面会外，还要参与每座城市4至7家影院的影迷见面会。如此疯狂跑场，目的只有一个，就是争取到影院更多的《小时代》电影排片。

而所有这些的”奇招怪招“的效果就是：首映当日，《小时代》在二十大票仓重镇的排片量为总场次的45.01%，第二天上升到50%，在北京和天津的部分影院甚至出现了100%的排片场次。

4，Who（受众）

谈到受众，就必须谈到郭敬明在言情小说中的”教祖“地位。几乎每个青少年都或多或少的接触到郭敬明的作品并为之打动。就《小时代》而言，原著《小时代》书的销量为350万册，按照系列书籍5年的时间跨度，受众人群定位在15至25岁的青少年。上映数天后，影片高企的票房也验证了这一定位的精准。根据中国电影放映协会数据，2012年中国电影观众平均年龄为21.5岁，比2009年的25.7岁大幅下降，这意味着郭敬明粉丝正在成为电影消费中坚力量。而如此庞大的受众群和如此高的原书热度，保证了观影人群的巨大基数，从而决定了票房的惊人成绩。

5.How/How much（1）资源做局，用人脉换票房（引自：潇湘晨报）

长江文艺出版社的黎波说：“有些人是做事，郭敬明是做局。”对于这句话，郭敬明的解释是：“原来我拍电影，资源不够，我无法完成现在所做的事。但是我现在拥有这么多优质的资源，我当然要好好地利用。”也因此，在《小时代》的背后，你可以看到一大串圈内舵手的名字，这些人的加盟也让影片的营销提高了效率、缩减了成本。

要想不失败，复制成功似乎是最简单的办法，于是郭敬明在拍片筹划之时首先定的就是监制人柴智屏，这位台湾偶像剧教母，此前帮助同样是畅销书作家九把刀拍摄《那些年我们一起追过的女孩》就大获成功。柴智屏也不否认自己就是为郭敬明的《小时代》大卖保驾护航的。“作家在诠释他的小说时，一定会有他的画面。但我们做电影的前提都是从商业的角度出发的，我们拿了投资人的钱，就应该想办法在票房上赢得大众市场的一个回收。”而让龙丹妮加入投资队伍，则是因为郭敬明看中天娱和湖南卫视有大量交换资源。“我跟制片方推荐湖南卫视资源，把天娱拉进来，附送很多湖南卫视的硬广。”6月22日，郭敬明就携《小时代》剧组人员录制了《快乐大本营》。除此之外，人脉资源的利用渗透到影片的方方面面。“选择苏打绿演唱主题曲，也是想用他们来打开文艺青年的市场。”郭敬明说。

（2）话题电影二次营销的佐料

从宣布开拍起，《小时代》就注定与话题电影画上等号。6月27日影片公映后引发了微博“大V”与郭敬明的粉丝隔空对骂，但该片的票房似乎是“越骂越欢”，据《中国电影报》官方微博数据，《小时代》首周票房过2.6亿元，观影人次达830余万——“骂战”俨然成了影片二次营销的佐料。

有分析认为，郭敬明在电影中无数次标榜“奢侈”的价值，他也直面各种“炫富”的批判，本身就是一个很好的热议话题。而且话题可以拔高到不同的价值观，没有比讨论奢侈品更能引起社会所有阶层关注的事，“郭敬明站在奢侈品的一端，不但赢得了更多顶级品牌的支持，同时也引起了更高的社会关注度。”

在《小时代》的几家营销团队之中，郭敬明说自己团队主要负责的营销平台只有微博一块，而这一块平台主要的任务除了与粉丝互动外，其另外一个重要功能是专门针对影片的负

面进行回应。某知名网站高级影评人以《小时代，呵，好大的口气》为题对郭敬明的影片提出了许多批评，郭敬明立刻在微博上虚心道谢。而对影评人周黎明对《小时代》的差评，郭敬明也开腔回应：“你看见什么你就是什么。”该片的宣传方负责人陈砺志也发表长文回应差评，为《小时代》辩护。双方的你来我往不断激发看客围观。

三、结束语：

小时代的辉煌，源于成功的营销策略和对市场的准确定位与把握。是网络营销成就了你，小时代。或许，你的辉煌，在引人深思的同时，也会促进网络营销业的蓬勃发展。

营销社团

汪新宇

第三篇：爱情观

爱情观

爱情是个谈不完的话题，也是一个人人津津乐道的话题。每个人对爱情都会有自己独特的见解，我们称这种对爱情的见解为爱情观。爱情观决定着一个人怎样对待爱情、怎样去选择自己的伴侣、怎样处理爱情发展过程中出现的问题。爱情观是先于爱情而存在的，随着爱情的发展而逐渐完善。每个人都有自己的爱情观包括和尚和尼姑（出家人五大皆空，看空爱情就是他们对爱情的见解，有见解就说明他们有爱情观），我自然不例外。

关于爱情的建立有两种说法，一是一见钟情、一是日久生情。在我的爱情观里，我更倾向于日久生情。都说人生如戏，那爱情就是这场戏中的一幕，这一幕的开场如下。一男生遇上一陌生女生，第一眼望去这妮还不错，当那女孩转头时男孩送去一个微笑女生本能的回一微笑。因为当一个人对你做出善意的举动时，你总不能以恶意相还吧？于是两人就会在善意的接触下相识。不论是朋友的结交还是恋人的相识，人都会因为本能，在相对陌生的彼此面前展示自己优秀的一面，彼此也都会被这种刻意展示的优秀吸引，这也就助推了感情的进一步发展!这时如果一人挑明关系而另一人又不明确拒绝时，这时就可以宣布两个人获得了初始的爱情，但不是稳固的爱情。俗话说“天下之事合久必分，分久必合”，爱情也不例外。随着时间的推移彼此都会暴露出缺点，新鲜感逐渐被审美疲劳代替，爱情就会进入第一个起伏期。这也是“老婆都是别人的好”这句话产生的原因，因为在相识之初，你看到的都是别人的老婆在相对陌生的你面前刻意展示的美好，就如初见自己老婆时一样。如果你真的和别人的老婆深入接触后就会发现，别人的老婆也不是那么完美，同样会随着时间的推移而出现问题，进入爱情的第一个起伏期。出现问题是不是就预示着破裂那？不是，出现问题反而说明你对一件事情或是一个人有了更进一步的了解。这时爱情观就要发挥作用了，如果双方都不斤斤计较彼此的小缺点，而是更多追忆对方的好，那么爱情就会慢慢地回到另一个高峰。就像蹦床运动员开始表演时那样，落下是为了下一次起得更高。相反双方如果都紧盯着对方缺点不放，爱情就会像蹦床运动员结束表演时那样，离开床的高度就会一次比一次低一直走向结束。如果两人能携手走过30年的风雨坎坷、起起伏伏，并还想继续相濡以沫。那么恭喜他们获得了一份真正的爱情！这就是所谓的日久生情吧！

世间最稳固的最永久的是亲情，爱情怎样才能像亲情一样稳固和永久那？要回答这个问题就要明白亲情是怎样浓厚持久的，是仅仅靠着血浓于水的血缘关系吗？我想不是或者不全是，我认为最重要的是亲人之间的无私、包容和奉献。想来一个人对父母的感情是最深的，因为父母会包容你的任性、你的刁蛮、你的无理取闹。而且父母会奉献他们全部的关怀、全部的时间、全部的金钱也就是全部的爱。他们所有包容和奉献都是无私，是不图回报的，所以你能深刻的感觉到父母是我们最亲的人。同样爱情要想持久且永固，就要求爱情的双方无限的做到无私、包容和奉献。一份成功的爱情需要双方在生活中包容彼此的不足并帮助对方弥补其不足，而且可以凭借爱情持久的影响力让对方渐渐汲取自己的优点，从而达到共同进步的目的。上乘的爱情就是你中有我，我中有你，你变成了我，我变成了你，最终促使双方无限的走向统一，也许就是夫妻相的由来吧。爱情会在无私、包容及奉献的促使下逐渐发展并最终转化亲情，到此就从根源解决了爱情怎样才能稳固且持久的问题。

爱情需要双方无限的做到无私、包容和奉献，但一个人的精力是有限的，这就导致了爱情的排他性。如果选择了一个人作为自己的伴侣就要对对方保持依恋感，绝不能三心二意、见异思迁！只要双方都没有明显的性格缺陷，只要尽力的做到无私、包容和奉献，就可以获得一份甜美的爱情。不仅是爱情所有的事都会因为种种的限制而不能有过多选择。如事业，一个人的精力有限、时间有限、资源有限决定着我们如果想成功只能选择一个事业坚持做下去，只有这样你才能充分的发挥的你才能、充分的投入你的精力、充分的投入你的时间。从而对这个事业获得最多了解、最丰富的经验、最准确的预测，再加上坚持成功肯定会青睐于你。这也就是我“简单、唯一和坚持”人生观的由来，也从侧面证明了一夫一妻制的优越性。

爱情只是人生这部大戏中的一幕，另一精彩的一幕是事业，两幕戏要以怎样的顺序出场才能演好人生这部大戏？有个哥们告诉我，“成家立业”这成语告诉我们只有先成家后立业，虽说这种解释没什么科学依据但却不是全无道理。如果背后有一个支持你的伴侣，在你灰心的时候给你鼓励、在你怯懦的时候给你勇气、在你失败的时候给你安慰，就会大大助推你的成功。这也许就是人们为什么会说：“每一个成功的男人背后都有一个伟大的女人，每一个成功女人背后都一个默默支持的男人”。但不能说不成家就不去立业，一个人总不能天天坐等着结婚而不去奋斗吧。我认为爱情和事业没有明显的先后顺序，关键在于遇见对的人。如果这个人遇见的早你就先完成爱情，如果这个人出现的晚你就先为事业奋斗着。有人说男人因孤独而优秀，女人因优秀而孤独，所以说爱情不怕等待最后总会有优秀的他或她会和你走到一块。对待爱情的态度应是时机不到不强求，机会来时就与她许下“生死契约，与子相悦，执子之手，与子偕老。”的誓言！

第四篇：爱情观

1.人永远不会珍惜三种人，一是轻易得到的。二是永远不会快离开的。三是那个一直对你很好的。但是这三种人一旦离开就是永恒的。

2.喜欢一个人最愚蠢的方式莫过于暗恋。什么也不说、什么也不做，一个人在那边故作矜持，期望喜欢的人能跟你心有灵犀。可是那些东西都是电影里拍出来糊弄人的。事实上在你大演特演内心戏的时候，喜欢的人早就被身材长相皆不如你的但就是敢吐露心声大胆表白的人抢走了。

3.你这种路痴能轻易走到我的心里，还不是因为我悄悄竖了很多路牌…

4.我无法保证给你一段完美的感情，没有争吵，没有分歧。但我能保证只要你坚持，我定会不离不弃。

5.当我喜欢你的时候，不好意思我看谁都像情敌。6.最爱的人都会说：‘我一定不会伤害你’。可最终往往能让你痛彻心扉的的，恰恰就是ta。这世上，不是谁都有本事伤害我们，除了最爱的哪一个。爱，就是把伤害我的资格给了你。

7.很多女孩一旦被人感动了，就会迅速爱上对方。但一直想说，浪漫不是爱，陪聊陪笑不是爱，嘘寒问暖不是爱，那只是泡妞的手段。真正的爱，是牺牲了自己某一部分，来成全你，让你变得更好。所以不要找一个可以感动你的人，而要找一个爱你的人。爱不是感动，而是成全。

8.最好的恋情是，你可以彻底的做自己，并且你的；另一半依然迷恋真实的你。

9.绅士无非是有耐心的狼。

10.有人问上帝，喜欢与爱有什么区别？上帝指了指一个孩子，只见他站在花前，被花的美丽陶醉，不由得伸出手把花摘下来。上帝说，这就是喜欢。接着，上帝指了指另一男孩，只见他满头大汗的在给花浇水，又担心花儿被烈日晒着，自己站在花前挡光。上帝说，这就是爱。喜欢是为了得到，而爱却是付出。11.我们都像小孩，胡闹都是因为依赖你；懂礼貌，是因为你是外人。

12.为了让她爱上我，人们对我说：“要让她笑。”可是每次她一笑啊……明明是我又爱上了她。

13.当你开始喜欢一个人的时候，你就开始觉得对方怎么那么优秀，就好像谁都配不上TA一样，自己开始自卑，开始胡思乱想。其实不用想那么多啦，每个人都有喜欢上其他人的权利啊。放宽点心，该来总会来的。能在一起那就是上帝给的缘分，不能在一起的那都叫送狗吃了的青春。

14.被妹子拒绝的理由出奇的一致：你是个好人，我们不合适。潜台词：你要再坏一点，我就从了！

15.爱一个人的最好方式，是经营好自己，给对方一个优质的爱人。不是拼命对一个人好，那人就会拼命爱你。俗世的爱情难免会有现实的一面：你有价值，你的付出才有人重视。16.科学数据显示，人一生会遇到约2920万人。给你算一笔账，假设你的青春岁月占人生的15%，那么你这期间会遇到438万人，按男女人口比例1：1计算，你遇到这些人中约有219万是异性，而青年人在人口比例中约占27%，所以你青春岁月里一共会遇到了约591300名青年异性。遇到这么多人，还找不到对象，赖谁。

17.怕黑就开灯，想念就联系，人生就像蒲公英，看似自由，却身不由己。有些事，不是不在意，而是在意了又能怎样。自己尽力了就好，人生没有如果，之后后果和结果。18.有种快乐除了你，任何人都无法给予。

19.主动型：看自己指甲时把手背朝着自己，看鞋底时腿向前伸，有人搭你肩膀时或抬你下巴时能继续注视对方。被动型：看自己指甲时手掌朝着自己、弯着手指，看鞋底时腿向前后弯、扭头看，有人搭你肩膀时或抬你下巴时撇开视线

20.爱情的问题都是在床上解决的。---马尔克斯《百年孤独》 21.当你真正拥有社会属性的时候，才有资格谈爱情。何谓社会属性？心智成熟，受助于人，也能为人所用。凭自己本事吃饭，靠自己能力生存。在此之前，谈什么都是扯淡。你两手空空什么都不是自己的，除了大言不惭为了爱能献出生命之外还有什么？可惜这不是武侠时代也不用抗日战争，你的小命，还真送不出去。22.男人的逻辑是：如果你爱我，你就不会走；而女人是：如果你爱我，你会来找我。

23.喜欢和爱的区分，喜欢一个人，第一眼你会看到她的优点，接着你会发现她还有很多的缺点，没有想象的那么完美，如果在你看来优点完全足以让你包容她的缺点时，那就是爱了。24.当开始喜欢上一个人的时候，自己就已经开始失去掉一半的理智了，深陷在感情的漩涡里不能自拔。不怪你太让人喜欢，还是怪自己太喜欢你了。

25.“你喜欢一个人会怎么样？”“看他发的微博、朋友圈就像在做阅读理解。”

26.真正成熟的爱情，不是让两个人成为一个人，而是让两个人都因为对方能够变得更好，同时还能够真实的做自己。27.小矮子，你不用长高，我会弯腰。28.你就是嘴硬，欠吻！

29.“心里老住了个不可能的人，怎么办？”

“猛涨房租，逼她自己搬。”

30.有些事是要说出来的，不要等着对方去领悟，因为对方不是你，不知道你想要什么，等到最后只能是伤心和失望，尤其是感情。

31.人都是被自己打败的，而且首先给自己的情绪打败。控制不了自己情绪的人，别人的一个字，一句话，你就可以失眠一整晚了。

第五篇：不同媒体时代广告的定义

湖南商学院 课 程 论 文

课

程 题

目 姓

名 学

号 班

级 专

业 教

师

广告学概论

不同媒体时代广告的定义

王荣盼 151050007 广告1501 广告学 何鹄志

2016 年 6 月 不同时期“广告”的定义

【论文摘要】“广告”一词最早起于拉丁文，意为“注意、诱导、传播”。公元十五世纪才演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。公元十七世纪，“广告”一词得到了广泛的流行并被使用，此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。所以说，广告的发展和人类社会的发展是同步的，但是不同时期的广告的定义有着一定的的差异，即“此广告”非“彼广告”，本文将主要论述纸质媒体时代、纸质媒体+电子媒体时代以及现如今网络时代“广告”的定义。

【论文关键词】纸质媒体时代 纸质媒体+电子媒体时代 网络时代的“广告” 一 纸质媒体时代

纸质媒体包括报纸、杂志和书籍，而人类是伴随着造纸术和印刷术的先后产生而进入纸质媒体时代的。电子媒体出现之前，纸质媒体形式的广告一直占据着比较重要的地位。从中国古代对纸质媒体广告的应用来看，纸质媒体时代的广告已经开始倾向于推销之类的商业活动，如中国古代店铺广告。近代，印刷业的发展，使报纸真正的走进了平民的生活，成本更加低廉的的报纸成了广告传播的良好平台，报纸成了纸质媒体时代广告发展的典型代表。可以说广告借助报纸而获得广泛传播，报纸依赖广告而得以生存。广告经营是报刊经营最重要的一项内容，它为报业的发展奠定了经济基础，广告对报业的发展起着举足轻重的作用。

纸质媒体时代，广告以及人们对于广告的理解都比较简单，此时的广告发展还不是太成熟，广告主要是作为信息传递而存在，人们平时接触广告也多是日常生活中的商业广告。报刊广告作为最初的一种推销手段，具有说服性和记录性以及强烈的说服力。报纸的普及率提高，使其成为对一般大众的商品诉求不可缺的媒介。不论地域、阶层，报纸的浩瀚种类及其广大的读者，都为其他媒介所不及。尤其对唤起潜在消费者的购买动机，及对公共关系的作用，报纸成为最适当的媒介。纸质媒体通过印刷在平面纸张上的文字、图片、色彩、版面设计等符号传递信息。利用视觉供人阅读，是纸质媒介最大的特点，是与其它媒介相区别的最鲜明特征，其它特点都是以这一特点为基础的。而且纸质媒介的保存性强，信息固定持久，可以保留和重复阅读、广泛传阅。

可以说，纸质媒体时代，广告是作为一种营销手段存在的，并且此时的广告极大地推动了纸质媒体时代的发展。所以，纸质媒体时代的“广告”有了这样的定义：一是营销者为推销商品而向不同阶层的消费者发布信息的手段。二是消费者通过一定的载体来得到相应商品的信息，并得以长期保存。二 纸质媒体+电子媒体时代 之所以称作是纸质媒体+电子媒体时代，是因为虽然电子媒体的出现冲击了纸质媒体（传统媒体），但是纸质媒体并没有因此而立即消失，而是处在一个纸质媒体不断弱化的过程中，所以，目前我们是处在纸质媒体和电子媒体共存的时代。

电子媒体通常来说包括电视、电台、广播、电动广告牌、电话等一切电子形式的媒体。其信息量大、快捷、可以随时更新即时内容。基于新传播工具和技术，传播范围广，受众命中率高（利于窄众传播），交互性强，传统媒体继续在新媒介时代做大做强，个人作为传播者的作用加大，整合了除了人内传播外的其他传播类型。之前就已经出现的纸质媒体是通过某些实质性的载体来实现广告传播的，而电子媒体的产品不再是有形的客观物质，而是无形的存在于网络之上的数据也不再需要有形的载体。电子媒体的特点表现在跨越时空、覆盖全球，以对媒体形式上相传送信息和信息的实时更新，电子媒体的模式有着宣传面更广、影响力更大、持续时间更长以及营销成本更低等优点。由于纸质媒体本来的基数庞大且技术要求不高，使得纸质媒体在今天依然是我们接触广告可选择的一种有效的方式。这个时期因为有了电子媒体的存在，广告行业得以快速发展，尤其是广告学科的出现，使得广告业我的发展有了理论支撑。此时的纸质媒体+电子媒体时期的“广告”定义已与纸质媒体独立引导时期全然不同。此时的“广告”已经不单单指的是用来推销商品的手段，由于这种手段的成熟，全新的广告行业已经形成，并出现了广告理论、广告公司、广告代理商等新词眼。

纸质媒体+电子媒体时期的“广告”除了最基本的传递信息之外，还牵扯到付费、目标受众以及特定产品等等方面。所以，纸质媒体+电子媒体时代“广告”的定义是：广告主通过有偿付费，赞助或购买一个可识别的实体影响认知的目的来影响目标受众。或者是指为达到一种目的，并使受众产生一种所期望的反映的商业宣传活动。三 网络时代的“广告”

当今全球都处在网络（大数据）时代的背景下，可以说这是人类社会发展的又一趋势，广告行业也不例外。随着互联网的发展，传统广告行业受到了前所未有的冲击，特别是在互联网下新媒体的发展逐渐建立起能够独立运作广告的机制以及电商的发展，受众的移动化倾向，这一切使得传统广告行业的优势变弱，传统广告业面临新的挑战。而网络时代的广告行业最具代表性的就是百度，百度借着互联网在中国的兴起迅速占领了市场，而同时也将广告与互联网运用一种新的方式联系在了一起，从营销分析的角度讲，百度的数据量主要以搜索为主，比较前端，但是深度不够，不像传统广告行业那样对于广告营销有着深入的运营。电商阿里集团数据的优势在于用户从搜索到浏览、支付，形成深度的交易链条。可以看出，以互动、移动为特征的互联网下的新媒体广告与传统广告有许多方面的不同，比如受众行为、媒体构成、盈利模式及广告形式等。而受到互联网广告影响的电商营销也就具有这样四个特征：数据化、即时化、互动化、社会化。其中，数据化是基础，即时化是利益，互动化是关系，社会化是规模。将互联网与广告紧密联系起来，并让广告为之服务是未来广告业继续发展必须要做的。如今的数字化网络使另一方面使得广告制作过程中产生一些问题。随着新媒体的不断丰富，品牌主或许会产生惶惑，如果一味趋于守成，甚至索性闭眼拒绝，等到重新开眼，世界已经大变，危机四伏。互联网时代产品更新速度加快，如果广告制作依然因循守旧那必然得不到发展。当然有新的思维，新的方式去适应。网络技术和社交传播工具，究其根本就是互动或移动。互动和移动是数字技术的两个基本特征，构成了媒体革命的“有意味形式”，它们既是新媒体的建构力量，也是传统媒体的解构力量。网络技术的互动改变了传播主体的优势地位，让接受主体不再被动，同时，互动减少了中间代理商的环节，让利益直接可见，由此可见，互联网使广告商的运营提高了效率。而社交传播工具的移动，改变了媒体行为发生的环境逻辑，让媒体接触习惯更加符合生活形态和消费形态，媒体与人的关系由此变得更加紧密契合，也更加自由丰富，移动所带来的利益以及媒介依存感使得受众难以拒绝。

网络时代下的广告商能更容易的发现消费者的潜在需要以及品牌的制高点，从而通过网络广告抢占消费者的心智空间。这样的广告有了比以往更高的起点，更容易将资源效益最大化。但值得一提的是，无论什么时代下的广告，都是以目标受众为基础的，互联网时代更不能脱离这个基础，只是要重新把脉广告受众。

在网络时代的营销体系中，许多产生的效果都无法再用传统的手段和方式来获知，既有的营销和广告体系也因此崩塌。网络时代的广告行业可能会变得精简，大数据的到来，使得原本较繁琐的过程变得直观立体。网络时代的“广告”不会有之前那么复杂的定义，广告活动将变得更简单，但是品牌价值依然存在，互联网时代下的广告与营销更是如此，网络时代的“广告”，最重要的依然是受众。参考文献：

【1】《当代广告学》（美）威廉.阿伦斯，华夏出版社 【2】《中国广告25年》范鲁斌中国大百科全书出版社 【3】《市场营销导论》（美）菲利普.科特勒 华夏出版社