动物表皮纹路在品牌包装设计中的体现论文[本站推荐]

第一篇：动物表皮纹路在品牌包装设计中的体现论文[本站推荐]

摘要：动物表皮纹路，在品牌包装中，既美化产品外观，又刺激人们的消费心理，目前已成为产品销售的趋势，对其设计方法的探讨，有助于我们认识这一现象，并达到美化生活的目的。

关键词：动物表皮纹路;品牌包装;艺术设计

一、前言

从夏商周时期青铜器上雕刻的鱼纹、鸟纹、龙纹等到时至今日的豹纹、蛇纹、斑马纹等可以看出，动物纹路一直追随着我们的脚步。当然，伴随着时间年代的变化，这些动物纹路也发生着巨大改变。由鱼纹、鸟纹、龙纹等动物整体纹路演变成豹纹、蛇纹、斑马纹等的表皮纹路。而今天咱们要探讨的是表皮纹路在包装设计中的运用。包装设计具有美化商品，吸引顾客，促进销售的作用。通过动物表皮纹路来进行包装设计能够给消费者强烈的视觉冲击，狂野的心理暗示。而赫莲娜作为化妆品品牌就需要通过包装来展示特性，吸引顾客。

二、包装设计的功能

(一)、保护功能

产品包装的基本功能首先在于确保产品在运输、流通过程中最大限度地免遭挤压或碰撞，以及减少因气候、温度、干湿度等自然因素的侵蚀，同时也为储存和储存空间问题提供了解决方法。［2］因此，包装材料必须牢固可靠，具有一定的抗压、抗震，防潮，防漏等性能。在包装设计中包装的制作不能过于繁杂，设计必须合情合理。在产品包装材料的选择上也有一定的要求，要选择既能保护商品，又方便折叠的包装材料。

(二)、便利功能

包装设计可以方便商品的流通，为流通环节的贮藏、运送、调换、销售带来便利。可以方便消费者的使用，如易拉盖的设计、喷雾包装等等。如今，流通手段的发展日益强大，使世界的联系也日益紧密。人们可以在商场里买到来自世界各地的商品，比如可以从美国运来新鲜好吃的瓜果蔬菜，从法国运来时尚新款的奢侈品等等。这些都是仰仗高效率的流通领域和先进的包装运输水平。贸易的国际化是现代社会经济发展的特点，包装设计也必然要适应这种国际发展的趋势。［1］特别是中国加入世界贸易组织以后，流通水平要适应国际现代贸易的需要，那么包装设计在其中就占有举足轻重的地位了。

(三)、促销功能

包装设计可以美化商品，从而吸引消费者购买，有利于商品的促销。近年来，包装成为一种营销工具。它可以吸引顾客注意，描述产品的特点与使用方法，给顾客产品信息，使产品在顾客心目中有一个很好的印象。当消费者的物质层面满足后，他们也会追求精神层面的满足，这就表示他们愿意为产品的便利、美观、可靠以及包装精美所代表的名声多付一点钱。优秀的包装设计可以很快在消费者心目中树立公司和品牌的形象。所以，一个企业的产品能否在市场上营销成功，产品的包装就是十分重要的环节。

三、动物表皮纹路目前应用概况

(一)动物表皮纹路兴起的时间与潮流

动物表皮纹路在现代设计中的运用已经是相当广泛了，它普遍应用于一些服装，箱包设计上，特别是豹纹广受女性消费者喜爱。豹纹作为时尚元素算得上是历史悠久，由美国设计师Nor-manNell于上个世纪四十年代初开创先河，在之后的年岁里，豹纹就有如一颗光芒闪耀的星星再也未失去光彩。随着时间的发展，蛇纹、斑马纹、奶牛纹也渐渐出现，为动物表皮纹路又增加了新的生命。

(二)动物表皮的应用效果

目前，动物表皮纹路是风潮初起的阶段，应用最广泛的是在服装、箱包，甚至是一些手机壳等配饰。野性亮丽的豹纹、黑白分明的斑马纹以及温情脉脉的奶牛纹，动物表皮纹路让色彩效果更显野性，也带来或可爱或性感或高贵的百变气质。动物表皮纹路在时尚界是占有相当重要的位置，蟒蛇蚊、斑马蚊、鳄鱼纹等，再通过色系搭配呈现出来，效果十分出色。当然，动物表皮纹路也不是随便能运用的，比如动物表皮纹路的包包可以吸引人的注意力也可以称得上是“低调的奢华”，但潮流这个东西，若颜色搭配不当，一不小心就会使用的烂俗。简单来说，动物表皮纹路“小点缀”是强于乱装扮，在时尚装配中一身行头里动物表皮纹路最好只出现一次，这是最简单的原则。服装搭配是目前动物表皮纹路使用最多的并且深受消费者欢迎。也是基于此，动物表皮纹路在包装设计、装饰设计等设计中也逐渐崭露头角，运用越来越丰富。

四、常见的动物表皮纹路

下面将介绍至今常见的一些动物表皮纹路:

(一)豹纹

纹路特点:每一个豹子的纹路就如人的指纹一般有各自的特点。现实中豹纹(如图4－1)的特点在于它是由一个个黑色斑点分布在黄色的底纹中组成，这些斑点或呈圆形，或呈椭圆形的梅花状的图案。当然，豹纹发展至今日，已不再简单的以黑黄色为主。豹纹最常运用于服装上。象征:性感、野性、大气。

(二)蛇纹

纹路特点:蛇纹(如图4－2)多以褐色，墨绿色，黄色，灰色为主。蛇纹全部都是由密集的圆滑的四边形依次整齐排列而成。蛇的种类十分丰富，不同种类的蛇具有不同的纹路特点。比如:有的是在本身密集的圆滑四边形上又形成一个个大的颜色渐变的圆滑四边形;有的表面颜色不一，会出现一条条深色的纵纹。蛇纹最常运用于箱包、皮具上。象征:神秘、冷艳、高贵。

(三)斑马纹

纹路特点:斑马纹(如图4－3)是由黑白的，长短不一的，粗细不一的条纹相间组成。有趣的是，你分不清斑马分到底是以黑为底还是以白为底。现在的人们，突破创新，因此在保持斑马纹路的基本前提下，随意搭配纹路的颜色。斑马纹也最常运用于服装上。特征:温和自然舒适

(四)鳄鱼纹

纹路特点:鳄鱼因数量十分稀少，并且鳄鱼生长速变慢，而可使用的鳄鱼皮仅仅是鳄鱼腹部的狭长部分，因此鳄鱼皮十分珍贵，奢华。鳄鱼表皮纹路(如图4－4)是天然渐变的方格纹路，格纹中有小点，腹部格纹凹凸感重，为长方形的格子，区域较窄。它们的腹部方格细密平均，上有细如针尖的气孔，腹侧延演变为圆形。鳄鱼纹最常运用于名贵皮包、皮带、皮鞋上。象征:粗犷、高贵、狂野

(五)奶牛纹

纹路特点:奶牛纹(如图4－5)几乎就是豹纹与斑马纹的结合体。它是白色为底搭配不规则的圆形黑色斑点。奶牛纹最常运用于儿童服装、奶制品包装上。象征:活泼、可爱、干净。

五、将动物表皮纹路运用于包装设计的作用

动物表皮纹路一直是经典的流行元素，深受众多消费者的喜爱。［3］而动物表皮纹路也从传统中突破，加入了更多鲜艳的色彩，是的动物表皮纹路也变得更加夸张起来，让产品释放野性的同时更加个性十足。包装设计作为一种载体，不应该只是拥有保护作用以及简单的一些介绍工作，介绍生产日期，保质期，使用方法等等，还应该起到传播产品特质的作用。我国的设计正是处于借鉴和转型的转型关键时期，因此在动物表皮纹路还未在包装设计中占有一席之地之时就灵活运用，对我国包装设计的突破具有重大意义。［4］本文基于这一主题，对动物表皮纹路在包装设计中的运用展开论述。

(一)、显性作用

1．将动物表皮纹路应用于包装设计中既不宣兵夺主又可以彰显产品的自然、时尚的特性。就如之前所说，动物表皮纹路是取之于大自然，然后呈现出大自然的效果的。目前，很多时尚杂志片就回到大自然拍摄，而模特也把动物表皮纹路的服饰穿在身上，再涂上浅浅的化妆品，就可以展现出整个大自然的野性气息。这种表现形式溢于言表，直接通过肉眼观察就可以深有体会。

2．动物表皮纹路具有自然、舒适的气息，可以给人们一种新的强烈的视觉体验。当今包装设计主要是以写实的摄影或是以纯色线条或是以卡通或是将集中表现形式相结合为主，而动物表皮纹路就轻轻松松地突破了这一呆板的表现形式。比如以某牛奶品牌包装为例，直接将奶牛纹平铺在包装上再搭配适合的文字，整体呈现出纯净、可爱，安全、自然以及与牛奶有关的资讯。

(二)、隐性作用

1．动物表皮纹路可以直接宣传产品特点。当你一看到以动物表皮纹路包装的产品时，对应每种之前所介绍的动物表皮纹路的象征意义你就可以轻松的感受到产品特点。它虽然没有通过文字直接表达，但结合它的显性作用，它虽悄悄隐藏在包装设计的图画当中，但是其表现出来的意义是呼之欲出的。

2．动物表皮纹路会更易促进销售。虽然包装设计本就具有促进销售的作用，但值得一提的是为什么它会更易促进销售呢?［5］因为动物表皮纹路张扬，高贵的气质，使得女性消费者难以抵挡它的诱惑。就以豹纹为例，豹纹早已不能算作流行元素了，因为它几乎成为了永恒的设计元素。如果你留心时尚圈，我们就可以从明星们的装扮中发现豹纹发生了一些新改变，与以往的大面积豹纹相比较，一抹淡淡的豹纹更时尚大气。所以，豹纹是百变的也是百搭的，你可以利用它混搭出各种风格的造型。

六、将若干动物表皮纹路应用于品牌包装设计案例中———以化妆品品牌“赫莲娜”为例

(一)赫莲娜产品系列以及产品介绍

1．赫莲娜菁华美白系列

(1)针对年龄层20岁———25岁(2)产品作用周夜如皙，罕世极致自生。智能型光感美白精华，如牛奶般轻盈，轻抹瞬间，即刻愉悦吸收。野生白芒花精油长效抗氧化，卓越抵御色素生成，从肌肤真皮层透亮肤质，白皙剔透由内绽放。(3)将奶牛纹运用于赫莲娜菁华美白系列赫莲娜菁华美白系列针对于20岁－－25岁肌肤，这类消费者，年轻充满稚气。结合产品的美白诉求，因此选择奶牛纹，奶牛素以白净出名，因此可以突出赫莲娜菁华美白系列的白、净、稚气。以奶牛纹作为包装设计的主要元素可以一目了然的来体现产品的特点。

2．赫莲娜极致之美系列

(1)针对年龄层25岁———30岁(2)产品作用全新HＲ赫莲娜菁华极致之美系列，是经典传承于恒美执着，在科技与美的相激荡下，成就的一款跨世纪的科学巨献。它提取纯天然的植物精华，让肌肤透亮美丽，给予肌肤温和、自然之感。(3)将斑马纹运用于赫莲娜极致之美系列赫莲娜极致之美系列是针对25岁－－30岁的消费者，让她们的肌肤保持在年经状态。［6］因此，它以乳液、水液为主滋润肌肤。极致之美系列最大特点在于它温和、自然，适用于各种类型的肌肤，让肌肤保持年轻［5］光彩。而斑马纹则是赫莲娜极致之美包装主要元素的上上之选，因为斑马纹路柔和，整齐。但包装若配以简单的色彩，不以单调的黑白做主基调会更好，通过彩色斑马纹让消费者感受到温和之中散发光彩。

3．赫莲娜尊容臻养系列

(1)针对年龄层30岁－－40岁(2)产品作用赫莲娜尊容臻养些列致力于重建肌肤细胞健康框架，平抚皱纹，重塑轮廓。它配合印度茉莉的细胞再生完整水脂膜，令皮肤柔软，舒适无比滋养，金合欢和蜂蜜催生肌肤深度光彩，肤色匀净且充满光泽，有效延缓肌肤终极老化。让您尽享无上奢华与空前卓越的至尊护肤体验，重现自信与大气。(3)将豹纹运用于赫莲娜尊容臻白系列赫莲娜尊容臻白系列是一款针对30岁－－40岁的抗皱重塑系列。而30岁－－40岁的消费者是最有能力的消费者。所以，豹纹最适合尊容臻白系列。选择深色豹纹不仅可以体现30岁－－40岁消费者的沉稳大气年龄特点并且给人以高端、大气、上档次的感觉，还可以通过豹纹的性感、大气等特点表现出尊容臻白系列就有这样的能力让消费者的肌肤依旧性感、美丽。

七、结束语

动物表皮纹路至今没有系统的归纳，我们也很难为它下定义说清楚它到底是一个什么东西，该如何运用。但动物表皮纹路在我们生活中，特别是在设计这一块已经是司空见惯了。通过这篇文章，我想向大家展示动物表面纹路具有鲜明的特点，可以运用于我们很多包装设计上。它运用于包装设计具有一定的优势，比如产生视觉冲击力，比如烘托出产品的特性等等。因此在以后的包装设计上，动物表皮纹路可以作为一个代表来阐述包装设计的作用。

作者:李方 朱雅佩 单位:湖北师范大学

参考文献:

［1］刘小玄．包装设计教学［M］．西安:西安美术出版社，1999．1．

［2］张建琦．包装设计［M］．郑州:河南科学技术出版社，2000．5．

［3］《360°全景动物》编写组．360°全景动物草原动物［M］．呼和浩特:内蒙古少年儿童出版社，2006．06．

［4］靳埭强．中国平面设计与包装设计［M］．上海:上海文艺出版社，2003．

［5］李海波．市场营销学［M］．上海:立信会计出版社，2006．1.［6］肖子英．实用化妆品学［M］．天津:天津大学出版社，1999．1.

第二篇：德育教育在中学语文教学中的体现论文

让德育的光芒照亮语文课堂

——语文教学中渗透德育教育

语文学科具有工具性和人文性，这意味着语文不仅要培养学生的智育，而且肩负提高学生德育、美育等的重任。《语文课程标准》明确指出：“语文要重视提高学生的品德修养和审美情趣，使他们逐步形成良好的个性和健全的人格，促进德、智、体、美的和谐发展”。因此，语文教学必须根据语文教学特点和教材特点进行思想教育，实现教书与育人的统一，智育与德育的统一。本文结合语文教材谈谈中学语文中的德育教育。

鹿泉市选用的河大版初中语文教材蕴涵着极其丰富的德育内容，选文不仅体现语文工具性，更凝结着古今中外熠熠生辉的思想精华，比如爱国主义、集体主义等崇高情感，勤劳朴实、诚实可信等传统美德，坚强不屈、勇往直前等优良品质，教师要善于因文释道，使学生能从这些作品中接受熏陶，提高修养。

一、情感教育

培养爱祖国、爱家乡的情感。爱国主义从来就是一种巨大的精神力量。《管子〃牧民》“以家为家，以乡为乡，以国为国，以天下为天下”就提出了这个观点。语文教学中的爱国主义教育不同于政治课的说教和概念化，它以典型的人物形象、感人肺腑的事迹和优美动人的语言来感染学生。教师只要因势利导，自然能激发学生强烈的爱国热情，提高民族自尊和自强不息的奋斗激情。诸如《沁园春〃雪》、《岳阳楼记》用优美的语言介绍了祖国壮丽的山河，欣欣向荣的面貌，可以激发学生对祖国、对家乡的热爱。

对学生进行亲情教育。拿第三单元来说，第三单元的主题是亲情，尤其是父母之爱。在教学中，我针对现在的孩子们物质丰富，但不知满足，不懂回报的特点，在教学之中。注重对他们亲情的教育。努力让孩子们懂得父母的辛苦，理解他们、尊重他们、热爱他们。比如学《父亲的谜语》一课时，我告诉他们“有人说，母爱象涓涓的溪流，温柔和缓，让我们在她的温柔呵护中尽享爱的阳光；父爱象稳健的大山，沉着厚重，让我们在威严中感受如火的热烈。但这一切需要我们尽心去体会，需要我们悉心去感知。也许你会觉得自己的父亲不像文中的父亲一样幽默，没有文中父亲的温和。但是你得到的爱同样是百分之百，如果你能看到你的父亲的辛劳。”同样，在讲授《我的母亲》一文时，我对课文的情节讲授比较粗略，却对母子亲情做了大量的歌颂，同时在授课中放起音乐，我播放的是阎维文歌颂母亲的那首歌，当舒缓的音乐响起，当“你入学的花书包有人给你拿”的句子传入心灵，有许多孩子默默低下头。也有一些女孩子悄悄落泪。我想：在孩子们一味的比吃比穿比零花钱的时候，让他们感受一次心灵爱的教育，是多么的及时，多么的必要啊。总之，我认为在我们的语文教学中渗透德育教育，应该是语文教学的一项任务，学生既要学习一技之长，更该深造道德，让中华民族的精神源远流长！

二、美德教育

人的行为是社会行为，必然对社会产生影响。如果一个人的行为方式、行为结果对社会大多数人有利有益，这种行为就是道德的。人的心灵美实质上就是道德美。中学语文教学大纲中就明确要求语文教师在教学过程中，要培养学生的社会主义道德情操。中国几千年的历史为我们留下了宝贵的遗产。孟子的“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈”、范仲淹的“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”、文天祥的“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”等，语文教材的传统名篇中这些脍炙人口的名句对中学生道德品质的积极影响是显而易见的。当然，培养社会主义道德情操更要发扬我们无产阶级革命先烈、前辈和英雄人物的革命传统和崇高品质，《人民英雄永垂不朽》就是很好的文本。教师要充分运用教材中英雄人物的思想言行，对学生施以良好的影响。又如《纪念白求恩》中的白求恩具有高尚的情操，舍己为人的无私品质。教学时紧扣作品中的文字，剖析他们的崇高思想和英雄业绩，就能使学生的心中树立爱的丰碑，培养学生高尚的情操。

三、人生观教育

德育中要重视学生个性心理品质的发展。由于中学生正处于世界观、人生观、审美观的形成中，各种语文信息中的美与丑、善与恶、健康与腐朽经常错综交织，对学生的个性心理品质的发展都会产生一定影响。这就要求，中学语文德育中必须注意学生个性心理品质的发展。而经济的发展让学生的生活条件越来越优越，接触信息的渠道大大增多，使学生容易形成孤僻、个性、自私的心理。语文教材到处渗透着德育教育的篇章。《紫藤萝瀑布》就是一首生命的赞歌，“花和人都会遇到各种不幸，但是生命的长河是无止境的。”《合欢树》是作家史铁生坐在轮椅上与生命顽强拼搏的写照。引导学生乐观面对挫折，积极应对生活中的磨难。教材中还有不少体现积极的人生观的内容。《十三岁的际遇》讲述了中学生田晓菲十三岁靠自己的努力进入了梦寐以求的北大，启发学生早立大志，为理想而奋斗。《贝多芬传》通过贝多芬在逆境中仍然执着的讴歌欢乐那种积极的人生态度教育学生面对挫折和困难如何坚定自己的意志，树立正确的积极的人生观。

总之，教材中到处渗透着优秀品德的光芒，只要利用好，学生自然在提高语文素养的同时，提高人生修养。德育是中学语文教学中不可忽视的一个内容，德育在教材中的体现也很多，只要恰当利用和引导，会使语文教学事半功倍，培养的学生不仅有更高的文化素养，也有更高的道德修养。德育在教学中的渗透，其特点是能够使学生在接受思想品德时顺理成章，水到渠成。所以我们教师在准备教学时，都应有目的地设计自己的教学，把德育融入教学过程之中。可以说，德育的渗透，是老师和学生自我的一个良机。重视德育在教学中的渗透，也就是重视了他们自身在思想品德中的主观能动作用。这样，使学生自觉地思考，增强自我的能力，从而提高自身的品德修养。教师才能做到“既教书又育人”，我们的教学才算成功。

让德育的光芒照亮语文课堂

——语文教学中渗透德育教育

鹿泉市铜冶镇一中 王彦静

让德育的光芒照亮语文课堂

——语文教学中渗透德育教育

第三篇：试论包装设计教学中中国传统文化的体现

试论包装设计教学中中国传统文化的体现

摘 要：包装设计是视觉传达专业的一门基础课程，是培养设计人才的必要课程。当前很多包装设计教学内容都注重选用外来元素而忽略了与中国传统文化的融合。本文探究在包装设计教学中融入中国传统文化的意义，尝试提出在包装设计教学中融入中国传统文化的对策，旨在提高课程的教学质量。

关键词：包装设计；传统文化；传承

包装设计教学最核心的目标应该是帮助学生树立现代设计理念，训练设计思维，培养设计编辑能力和审美意识，根本目的是在世界领域创建有价值的中国形象设计，而当前高校包装设计课程的设置、师资力量的配备等都参考了西方高校的模式，并且教学设计一味强调创新，教学整体缺乏对传统文化的传承和本土化。因此中国传统文化无论对包装设计教学的核心价值还是教学目标、培养方向的影响，还是对包装设计教学内容的影响都具有无可替代的作用。我们在包装设计的教学中应该注重吸纳中国传统文化元素，丰富教学内容，使教学计划更加完整，教学内容更加多样，提升教学水平。

一、包装设计的作用

（一）充当商品的保护者

包装可以使商品避免因光照、湿气等造成变质，通常包装材料的选用、包装的结构也都是与更好地实现保护功能有直接的关联。特别是随着消费者需求的日益丰富，商品的包装设计可以直接让消费者有安全感，一些易变质、腐烂的商品，通过合理的包装设计，可以提高消费者的认可度。

（二）展示商品特色。包装设计可以直接明了的展示商品的特色，同时通过引人注意的造型设计和恰当的颜色搭配以及印在包装上的简单介绍，突出商品的特色，使消费者在接触到商品的第一时间就对其功能有直接的了解。

（三）显现商品的营销策略。良好的包装设计可以改变顾客的购买初衷，在琳琅满目的同类商品中，包装的推销作用是不得而知的。当前，企业大多选择将商品的功能、价格、目标市场等都在包装上有所体现，如果产品面向普通消费群，就选用朴实简洁的包装；如果产品面向高端消费群，包装也应该是高品位的。

（四）最直接的广告宣传。广告的根本目的是激发消费者的购买欲望，包装设计是一种最直接的特殊的广告，通过显露商品的内在功能，吸引消费者注意力，刺激购买行为。

二、包装设计教学中融入中国传统文化的意义

当前我国的包装市场上，有很多不足之处，例如设计模式化，相似的设计不胜枚举，图文和色彩的运用简单俗套。设计师们在进行包装设计的时候，一味强调美观性，缺乏对功能质量和文化特色的考量。将中国传统文化引入包装设计教学中，不仅能够完善课程的教学内容，增大创新力度，提高课程的教学质量，使设计人才走入市场后的作品具有更好的视觉效果，突出文化内涵，彰显民族特色，提高作品的影响力，也有助于提高文化软实力。一个具体包装设计实践通常包括提出问题、收集整理素材和开展策划等环节，将传统文化引入其中，可以让学生们学习传统文化的同时，发现传统文化的魅力，提高个人素养，提升对民族文化的认同感，灵活将民族文化运用到实践中，传承文化的同时保障传统文化的多样性。

三、包装设计教学中体现传统文化的教学设计

（一）完善课程内容。在包装设计的教学中，融入中国传统文化的内容，可以让学生增长知识的同时认识到传统文化的内涵和魅力。高校在安排学生外出风景写生时，应该注重考察当地的文化，将其运用到课程内容中，让学生了解当地的风俗文化。课内鼓励来自不同地区的学生分享当地的文化资源，鼓励其将此特色运用到设计作品中，使作品不仅具有创新性，还具有文化特色。

（二）丰富教学形式。随着科技的发展，教学方式也呈现出了多样性，“翻转课堂”“慕课”“微课”等都可以灵活运用到教学中，教师不需在课堂上简单地讲授理论知识，而是可以将理论知识做成PPT下发给学生们自学，课堂上学生们根据自己的阅读量，开展讨论和分享，这样也有利于学生们设计思维的培养，提高学生自主探究的能力。

（三）优化教学方法。高校应增强包装设计课程教学方法的多元化，建立开放性的教学模式，创新课程体系，变重理论为重实践。增强人文关怀，与学生共同探究传统文化的艺术魅力，科学布置课外调研，让学生根据兴趣增长知识。通过优化教学方法，培养创新精神。

（四）鼓励设计实践。教师应鼓励学生多?⒓由杓剖导?，传统文化中有很多图形、图案、花纹等有着特定的含义，教师应让学生了解其文化内涵和民族特点，正确运用到包装作品中，还可将传统图案创新，与时代审美相结合，满足消费者的审美需求。近年来，设计类比赛越来越多，教师应动员学生们积极参加，帮助学生分析主题，明确设计思路，确保设计内容符合比赛的要求，引导学生将传统文化元素应用到设计作品中，增强学生民族自豪感的同时传承传统文化。

包装设计课程的教学质量直接影响商业设计人才的培养质量，因此教师在课堂教学中应积极引入中国传统文化资源，使这些元素能够真正运用到包装设计中，使学生的设计更具民族性和创新性，使我国的包装设计更具多元性，进而促进高校艺术教学的发展。

参考文献：

[1]过山，谭曼玲.现代包装设计[J].2007，8（1）.[2]周江.我国民族文化在包装设计中的传承[J].中国包装工业，2014（12）.[3]左文.融入地域文化艺术资源的包装设计课程教学分析[J].艺术研究，2017（15）.

第四篇：庭院设计：中国传统的文化在庭院设计中的体现

庭院设计：原子论者认为自然界中的各种形式及变化，是这些最终粒子的混合和分离。然而，原子本身被认为是固定的、不变的。因此，形成了一种双重宇宙的概念。一方面，宇宙是由这些有限的基本粒子(建造单元)构成的:另一方面，宇宙由形成它的瞬息的力构成，这些力和神秘的或超凡的现象有关，和物质完全不同。①几个世纪后，同样的宇宙划分可以在勒内.笛卡儿的头脑—身体二分法和艾萨克.牛顿的机械世界中，找到适当的表达方式。

庭院设计：在牛顿的世界中，一切不能由严格的、力学的定律解释的全都归于非理性和神秘的精神世界。尽管zo世纪的物理学己经淘汰了原子论者和其后的机械哲学，他们对于自然和物质的思考方式仍存在于西方人的日常习惯中，习惯于用孤立的和对比的概念看待世界，这些思考方式带有越来越大负作用。更严重的是，西方人已经发展出一种自身和自然分离并相对立的观点。

庭院设计：因而这种世界观及由此而形成的哲学认知影响到了西方传统世界社会生活的各个方面。这种孤立的、对比的概念也主导了西方古典世界营造建筑的方式。正如前文所述，西方古典建筑采取的策略或建筑存在的方式是与之相符合的。而中国传统的世界观和哲学认知的重要特点，也可以说是最基本的特点一一是认识到世界万物和宇宙都是互相依赖、不可分隔的;都是同一个最终现实的不同表现。

庭院设计：“东方传统常常指的是这个最终的、不可分的现实，它通过万事万物体现出来，万物都是它的组成部分。在印度教中称为婆罗门，佛教中称为法身，道教中称为道。因为它超越了一切概念和范畴，佛教徒也称之为真如。…… 好的和坏的、美的和丑的、胜负输赢等等在西方人看来是孤立的、相反的，东方人则认为这些东西是同一现实的两极。没有美就没有丑，没有失败也无所谓胜利。每种概念的意义都由反面来定义和补充。

庭院设计：当西方人在善恶、美丑之间做出困难而迅速的选择时，东方人却认识到: 一个人不可能只选一个而抛下另一个，因此他们努力在二者之间寻找动态平衡。注意到相反相成是一个动态整体，这一点可以在中国的太极符号中清楚地体现出来，这个符号揉和了典型的雌雄两极，阳和阴，在运动中互相环绕，首尾连接，形成了一个完整的圆圈，或者说一个整体。

庭院设计：正如符号显示的，阴或阳、雌或雄都不是孤立存在的，它们只是一块硬币的两面。传统文化中矛盾、运动、共生的哲学意识是中国传统哲学思想的根源。在这种思想的影响下，中国传统的文化便形成了追求具体物质形态之上的思想意识。

庭院设计：HTTP://www.xiexiebang.com/

第五篇：材料设计在UI界面中的体现

本科毕业论文（设计）

题 目：探析材料设计在UI界面中的体现

学 生： 王梦琦 学号： 201106010224

系 别： 设计艺术系 专业： 艺术设计 入学时间： 2011 年 9 月 13 指导教师： 王淼 职称： 讲师 完成日期： 2015 年 5 月 12 日

诚 信 承 诺

我谨在此承诺：本人所写的毕业论文《探析材料设计在UI界面中的体现》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了注释，若有不实，后果由本人承担。

承诺人（签名）：

年 月 日

探析材料设计在UI界面中的体现

姓名：王梦琦

学号：201106010224

指导老师：王淼

摘要：随着UI设计的不断发展，近期出现了一种新的界面设计方向，它就是材料设计。论文以材料设计在UI界面中的体现为题，分析了材料设计的艺术特征，认为材料设计不仅有丰富的视觉空间，还有统一的视觉动效。进而着重从界面风格、布局、图标、按钮四个方面，探讨了材料设计在UI界面中的应用，为UI界面提供了新的设计思路，同时开拓了视觉设计视野。

关键词：材料设计、UI界面、系统动效、界面风格

Theory of material design in the UI

Name:WangMengqi Student Number:201106010224

Advisor:WangMiao

Abstract: With the continuous development of UI design, recently there is a new interface design direction, it is the material design.Thesis topic, reflected in the UI interface design are analyzed the art features of material design, think material design not only has the rich visual space, and unified visual effect.And emphatically from the interface style, layout, ICONS, buttons, four aspects, this paper discusses the application of material design in the UI interface, for UI interface provides a new design idea, develop the visual design view at the same time.Key word: Material design, UI interface, system dynamic effect, interface style

目 录

引言

1.材料设计与UI界面 1.1材料设计的含义 1.2 UI界面的含义 2．材料设计的艺术特征 2.1丰富的视觉空间 2.1.1大胆的色彩对比 2.1.2鲜明的视觉层级 2.2统一的视觉动效 2.2.1卡片式渐变 2.2.2交互性设计

3.材料设计在UI界面中的应用 3.1材料设计在界面风格中的体现 3.2材料设计在界面布局中的体现 3.3材料设计在界面图标中的体现 3.4材料设计在界面按钮中的体现 结语 参考文献

引 言

移动设备的崛起带来了用户界面设计的变革，材料设计是近期出现的一种新的界面设计方向。材料设计通过视觉空间和视觉动效来展现它的艺术魅力，其中的色彩搭配使得界面看起来非常的大胆，充满色彩感，凸显内容。微妙的动画、阴影也使得用户与材料设计的互动更加有趣。在UI界面中，材料设计的界面风格和布局都有了很大的改变，在图标和按钮上也进行了改进，有很多令人愉悦的小细节，给用户提供了一种新的体验模式。材料设计不仅仅是一种视觉风格的转变，而是一种设计语言和思维方式的演变，它将引领UI设计的潮流趋势。1.材料设计与UI界面 1.1 材料设计

Google今年推出了新的移动设计方向“Material Design”，我把它翻译成“材料设计”。“材料”是种隐喻，即空间的合理化及系统动效的统一。2014年, 扁平化设计是最流行的UI设计趋势，而它的“过于平”也引起了一番热论，但材料设计在扁平化上作了微妙的渐变，层次感和动画，保留了意义上的有形世界。所以，我们可以形象的理解材料设计是“向拟物回跳一下的扁平化设计”，但材料设计本身又是独立的。

材料设计的中心思想，便是把物理世界的体验带进屏幕。将现实世界中纸张的特性挪到电子屏幕里，在“纸”上呈现信息内容，给用户一种贴近真实的体验，让整个界面看起来简洁、直观，让人眼前一亮。当前，Android 7的WPS就是基于材料设计的全新设计，业内专家表明:材料设计或将成为将来ＵＩ界面设计的趋向，这类设计理念让安卓界面在体验上更加新颖和简洁。1.2 UI界面

UI的意思就是用户界面，用一句话概括就是人和工具之间的界面。在我们生活中，界面同样体现在某一些方面，比如看电视的时候遥控器和屏幕就相当于这个界面。它不仅仅是由用户与界面两个部分组成，同时还包含着用户与界面之间的交互关系。

JefRaskin在《人本界面，交互式系统设计》一书中指出“就消费而言，界面就是产品。”在这里，界面包括产品外观和产品的交互行为。一个美观而不失实用的界面会给人带来轻松舒适的视觉享受，它会吸引用户去探索，去发现有趣之处，拉近人与电子设备之间的距离，让用户乐于使用。界面设计并不是仅仅为了美观，他需要为用户而设计，需要考虑用户的使用环境与使用方式，它是考虑用户主观情感的科学性的艺术设计。2.材料设计的艺术特征

2.1 丰富的视觉空间 2.1.1 大胆的色彩对比

用户第一次看到一个UI界面时，会对色彩留下最深刻的映象，因此色彩是UI界面设计中不可缺少的视觉元素。如图1，材料设计崇尚多彩，但它并不使用那种很艳丽的颜色，大多采用清新靓丽的色彩，清爽的页面通常都离不开白色背景的映衬。为过于艳丽让人感觉到俗气。

在材料设计中，界面一般采用不同的色调来区分各个栏目的主题，而部分细节的处理则喜欢用靓丽分明的色条或色块。如图2，工具栏大块区域采用了蓝色为主色，而状态栏采用了比主色稍深的蓝色。如图

3、图4用靓丽的色条来强调标题，同时强调色可被用来当做按钮和控件或开关和滑块。

2.1.2 鲜明的视觉层级

假如某篇文章的标题比内容概述更重要，标题就应该有更多视觉主导力。主导元素是所叙述故事的起点，是用户接触设计的入口，能够将用户注意力第一时间吸引到设计师希望用户注意的地方。为了最快的吸引用户注意，可以通过对比、强调、图5

图6 图 2

图3

图4 图 1 同时将本来靓丽的色彩加入一点点的灰色，不但让图案变得生动起来，又不会因和相对的视觉重量建立主导地位元素。如图5,是材料设计在Feedly阅读器里的应用，图中的主导元素是顶部的图片，占据了最大的面积，深色图片底下大面积白色区域与图片形成对比，打造出鲜明的用户界面，吸引用户关注。图片上的“Food”字样可能是页面最重要的信息，清晰阐述此页面的主题。在一个设计中，首先突出主导元素，其次就应该强调焦点。如图6，此页面主导元素是人物图片，与周围的字体形成本质对比，而它的焦点是图上加粗的黄色字体“GIRL”，旁边 的播放按钮也是焦点之一，从而构建出视觉层级、视觉意义以及视觉聚焦。2.2 统一的视觉动效 2.2.1 卡片式渐变

在材料设计上，动效的理念有着相通的原理。动效连接于整个应用的程序流程，表达了设计的先后关系，尤其是关于产品的连续性来讲，用户根本没有中断的感觉，在材料设计中，使用了渐变的方式让界面流畅、舒适。UI界面的渐变是通过画面基本形象有序地、渐进地变动而形成如梦如幻的、似音乐旋律般的视觉效果，这样使画面具有极强的观赏性和秩序感。如图7，在主页浏览视图里包含一列卡片，当你点击一个卡片时，卡片将不再是一张卡片的大小，而是将延展到全屏幕。因此，“魔法纸片” 是材料设计中最重要的信息载体。纸片层叠、合并、分离，具有现实中的厚度、惯性和反馈，也具有液体的某些特性，可以自由伸展变形。如图8，它同时运用了材料和动效，卡片就是所谓的材料，当用户与其交互时，通过动效卡片延展来显示更多内容。这样给用户带来的视觉效果是连续的，告诉用户他们如何使用，如何让他们的操作影响到界面。

2.2.2 交互性设计

动效的快速反馈，可以让用户感到信任和快乐。当用户与应用交互时所反馈的动效不仅要实现美感，符合物理逻辑，而且能够给用户带来乐趣。反馈动态效果的设计必须深思熟虑且具有针对性，而不能随性设计，反馈动效应温和，不让用户分心，鼓励用户进一步探索应用。

材料设计具备快速反馈动态效果的特性，它让用户充满期待，触摸、语言、键盘及鼠标是首要考虑的输入模式。虽然UI元素是可见的，但是在物理上被限制在了设备屏幕之内。视觉线索和动态效果可以为用户和设备之间建立沟通的桥梁提供线索，让用户确认自己的输入有用，继而引导用户操作。动效的加入，让用户与应用之间的沟通真实、有效，将应用带到了新的高度。如图9和图10，是材料设计应用于Feedly阅读器。在Feedly阅读器中，最重要的转场是打开文章和关闭文章。过程当中，用户在文章的列表和文章内容中切换。如图9，当用 图7

图8

户点击文章预览时，应用会出现点击涟漪效应来提供即时反馈，然后整个效果会扩大充满整个文章预览元素。同样，当用户关闭文章时，这种效果也会在顶栏中出现。这是表面的反馈,涟漪效应使用户知道他的操作有用，给予用户带入感，让用户的注意力不分散，同时感受到小趣味，继而引导用户进行下一步操作。当用户在杂志视图中预览图片时，点击图片后，文章会在转场过程中逐渐放大，内容会渐显过来，而图片会用渐隐来过渡，它们会

图9 移动到相应的位置。有时在预览图中没有出现在第一屏，然后在转场时渐显文章的内容，缩略图也渐隐来过渡。整个切换过程流畅、自然，不会让用户感到突兀，提高了用户体验的整体美感。如图10，当用户点击了列表中的文章预览区域时，模块将会向上升起，形成属于这篇文章的一个新的平面，考虑到视觉上的连续性，这个新平面会被放大，它成为最主要的一个面，同时文章的内容也渐渐显现出来。整个移动过程有意义、有秩序，引导着用户的关注力，将最要的信息内容传递给用户。

3.材料设计在UI界面中的应用 3.1 材料设计在界面风格中的体现

图10 视觉设计风格是指界面所具有的特有的气质。后现代主义这种风格在UI界面的设计中占很大的比例，主要表现为波普风格和抽象风格。波普风格主要是以明朗亮眼的色彩、新奇的搭配图案和强烈的色彩对比来刺激用户的注意力。而抽象风格会给用户带来很大的联想的空

图11 间，通过点、线、色彩、面块、形体、构图来传达。材料设计的界面风格总的来

说是“鲜明、形象、深思熟虑”的。如图11，页面运用了留白，移除了所有可有可无的元素，搜索框吸引了用户全部的注意力，引导用户去搜索。留白是抽象风格中常见的一个运用手法，它们的存在并不是单独的，而是为了烘托主体元素，它们和主体元素是相互依托的关系。这样给用户一种简洁、明了、清新的感觉。而在颜色选择上材料设计的原则是“大胆、图形化、有意义”，提倡一种主色，一种互补色，运用巧妙的色彩搭配、点、线、面块等使得整个界面看起来非常大胆、充满色彩感，凸显内容。如图12，分别是具有波普风格的图画和材料设计的界面风格，从色彩上看，主要以红、黄、蓝三原色为主，色彩明快，色块层次分明，让人眼前一亮。而白色的适当点缀，又平衡了空间的色彩关系，给用户一种舒适的感觉。从搭配的图案上看，单色与拼接图案的结合，充满趣味，吸引用户眼球的同时，也治愈了用户的“审美疲劳”。

3.2 材料设计在界面布局中的体现

界面设计中的布局就是在有限的空间里对屏幕中的元素依据规律排列组合，而一个漂亮、易读的排版离不开基本骨骼系统。骨骼设计系统在界面排版中要遵循一些基本原则，其中包括对齐原则、比例适度、留白、秩序美等。从图13中可以看出，材料设计运用了“基线”对齐原则，同时利用骨骼线把文字、图形、线条按照一定的比例整体组合，使整个界面具有清晰明了的视觉秩序美，让用户得以快速阅

图13

图12 读信息，并有一种轻松、舒适的感觉。同时，视觉流程在界面布局中也尤为重要。当我们浏览界面时，用户首先会快速粗略地浏览页面，大致形成第一印象，接着视线就会从最吸引注意力的一点开始依次浏览，最后完成信息的传递。这就是视觉流程。如图14，用户第一眼会看到闹钟，接着视线会移到右侧，右侧卡片利用线条的分割、视觉元素的排列，带动用户根据设计的引导流程进行有效的视觉交互和信息传递。在材料设计中，布局上注意文字以及图片分量相当，在使用元素的同时注意元素在整个布局上面的呼应，在布局节奏感的把握上，注重疏密搭

配。界面的编排是为了突出主要信息为目标，让用户可以关注到重要的点，同时组织页面的设计元素，合理引导视觉。如图15，是材料设计对页面的编排，它将构成要素进行了巧妙合理的安排，是整个界面具有层次感和条理性。其中恰如其分的采用余白，使文字更加突出，具有更强烈的视觉感染力，使画面富有韵律。

3.3 材料设计在界面图标中的体现

图标是一种可视性很强的图像语言。它相对于UI界面就好像公共系统中的标志，虽然它只是界面中一个极小的点，却可以引导访问者最方便、快捷的方式浏览和使用整个界面。图标是具有标志意义的视觉符号，所以在材料设计中需要着重考虑图标的视觉感觉和视觉冲击力。如图16，图标具有很强的视觉表现力，有丰富的色彩和简单明了的几何图形组成，线条分明，和谐的明暗关系使图标立体起来，富有韵律感。同时色彩艳丽的图形由白

图16

图14

图15 色来衬托美丽，整体简洁大方，但又不失活泼跳跃，提高了整个“颜值”。

UI界面图标主要分为入口功能和操作功能，导航性图标具有入口功能，它是UI界面的方向标志，它能指引用户如何进入界面的不同区域，当你点击它时，就会出现一个子页面。如图17。而操作命令图标图标具有操作功能，它所指示的内容是各种交互功能、步骤等，界面工具条中包括的小图标都属于操作命令，它们可以帮助用户实现一些操作，引导用户去使用，如图18。操作功能的图标在完成点击操作之后，通常会转为对应的另一种形态。如“返回”与“菜单”，“收藏”与“已收藏”的状态之间切换，这样的设计里，在两种状态之间切换图标经常让用户感觉到生硬，而点击图标动画后用户会得到更佳强烈的反馈，使用户感到有趣，并且让界面生动，活泼起来。

图17

图18

3.4 材料设计在界面按钮中的体现

按钮能够提示观众，引起用户注意，好的按钮设计可以将界面主题化、形象化、生动化，引导更多是用户浏览页面、接受信息的传达。按钮一般较小，往往采用与背景对比较强烈的色彩以引起注意，同时与整个界面协调。

浮动按钮是材料设计中比较重要的一个体现，如图18，浮动按钮通过圆形元素与分割线、卡片、各种直线形成鲜明对比，并使用色彩设定中鲜艳的辅色，给用户带来更具突破性的视觉效果。浮动按钮的大小分为默认大小和迷你两种。当需要和屏幕上的其余元素产生视觉上的延续性时，一般使用迷你版的浮动按钮。如图19，Today是一款日历应用程序，是材料设计应用于其中的一个应用，美丽的悬浮响应按钮将日历和日程分开，灵动的同时又不失使用，色彩鲜艳的按钮，与背景颜色互补，吸引用户的眼球并引导用户去使用它。而且主题的颜色可以更改，用户通过点击相应的浮动按钮根据自己的喜好更换背景的颜色，使其保持新鲜感，满足个性化需求。

图18

图19

结 语

随着UI设计的日益发展，设计的重点从仅仅关注平面的表现，转移到了人与设计之间的交互。材料设计是对于这种潮流的适应，它的出现让用户眼前一跳。有设计师表明材料或将成为引领UI设计新的流行趋势，会给用户带来更多惊喜的东西。

参考文献

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