以“使用与满足”理论分析《奇葩说》

以“使用与满足”理论分析《奇葩说》

一、绪论

（一）研究背景

随着科学技术的飞速发展，互联网进入了一个高速发展的时代。这取决于互联网速度的提高和手机、平板电脑等各种高科技设备的广泛使用。网络视频已经成为人们生活中不可缺少的一部分。与传统媒体相比，观众可以根据自己的喜好随时随地在视频网站上播放视频，极大地提高了观看的便利性，这是传统媒体无法比拟的。互联网已经成为第四媒体，受众的角色由被动接受转变为主动选择。视频网站浏览打发时间已经成为许多人的生活方式。

百度的视频网站爱奇艺的网络自制节目《奇葩说》，就是在这样的背景下制作的。节目一播出，就激起了观众的狂热，赢得了年轻观众的热情。本文通过运用“使用与满足”理论，分析奇葩说的热播现象，从而提出对我国网络自制综艺节目的发展提出相应的策略。

（二）研究意义

《奇葩说》项目拒绝抄袭，强调创新。它开创了一种新的综艺节目形式，为社会注入了创新的血液。在我国目前网络自制节目的发展中，《奇葩说》是一个关键的转折点。因此，本课题的研究具有重要的现实意义。

（三）研究的主要内容和方法

本文通过运用“使用与满足”理论，分析奇葩说的热播现象，从而提出对我国网络自制综艺节目的发展提出相应的策略。

主要采用：文献分析法、调查研究法

文献分析法通过知网、万方、维普网等网络文献检索，以及图书馆书籍、期刊文献查找等多种形式，搜集了大量丰富的文献材料，并对文献进行分类整理。以此为基础，对《奇葩说》的发展进行客观概括，并为后文撰写提供支撑。调查研究法利用问卷调查法、面对面访谈等途径获得一手数据资料，对不同年龄段、不同性别、职业的人进行调查，收集结果，进行客观分析。这为后文的研究奠定了坚实的数据基础。

二、《奇葩说》概述

（一）爱奇艺网络自制节目发展现状

爱奇艺的前身是奇艺网，成立于2010年4月22日，是百度投资组建的视频子公司。2013年5月7日，百度收购了PPS视频业务，并将其与爱奇艺合并，大大提高了用户覆盖率。爱奇艺是首家推出高清视频的网站，关注客户体验。

爱奇艺制作的节目类型，目前涵盖婚姻、娱乐、时尚、健康等话题，以《奇葩说》为代表的辩论节目，以《盗墓笔记》为代表的电视剧，以《晓松奇谈》为代表的谈话节目，以《爱上超模》为代表的时装秀，以《亲爱的我愿意》为代表的爱情节目，以《爱说财经》为代表的财经节目，以《爱妆达人》为代表的化妆美容大师节目等，这些节目超出了自制节目的现有标准。他们使用电视节目制作的标准，让网络自制节目制作得很好。

（二）爱奇艺网络自制节目《奇葩说》

《奇葩说》是由爱奇艺制作的一部辩论节目，《奇葩说》自播出以来掀起了收视率狂潮，第一季度的节目点击率超过了2亿，第二季度的节目点击率超过了6.2亿，最高点击率超过了1.6亿。该节目在微博引起疯狂讨论，一直受到网民的追捧，该节目官方认证微博粉丝超过83万，微信粉丝超过14万，微博主话题#奇葩说#讨论超过93万，新增阅读人数11.4亿次，讨论人数52.2万，热门话题50个，超过一般流行节目的突出程度。自2014年11月以来，《奇葩说》已经播出，百度指数为超过了20万。它成了一个非凡的节目。主持人是马东，第一、三季度导师邀请蔡康永和高晓松、第二季度由金星替补高晓松。

《奇葩说》节目的形式和内容是完全原创的，一群观点独特、口才出众的人在一起争论。这是我们国家出现的第一档辩论节目。

《奇葩说》创造了一种新的节目形式。它将辩论节目变成了网络综艺节目，是完全原创的人与人之间进行辩论的视觉化节目，所以让长时间沉浸模仿、抄写的综艺节目的观众感到惊奇。辩论只能采取两个极端，一个是纯学术的，一个是娱乐大众的。这种纯粹的学术论争始终站在高高的祭坛上，难以为公众所接受，《奇葩说》将如此精彩的节目进行强有力的娱乐性论争，这种论争表现出多样性，尽可能简化竞赛制度，最大限度地让辩手自由发挥，将娱乐性发挥到最大，扩大节目的影响。

《奇葩说》的话题不是讨论哲学问题，只有辩论生活中每个年轻观众在生活中都可能遇到的事情，满足观众的心理需求。在节目中，辩手运用网络语言，列举幽默故事和个性化案例，甚至靠表演元素来煽动现场气氛，以表达方式接近观众。这一系列的变化将带来高水平的辩论拉下神坛，以配合广大观众的生活状况和审美情趣。

三、《奇葩说》受众的需求满足分析

（一）生产去专业化，满足个体认知表达需求

通过调查发现，70%的受访者认为，《奇葩说》的表演内容真实不做作，表达简单易懂。有的受访者说，看节目很过瘾。还有的受访者说，这是他看过的最好看的节目，看完觉得很爽。

《奇葩说》要求选手具有真实的个性和真实的表现，真实的参赛作品符合真实美学原则，更接近观众的审美要求。

在辩论的形式中，《奇葩说》让辩论者说出他的真实想法。观众看过太多正式的节目，花样繁多，主持人说些老生常谈的话，只是为了显示制造的效果，《奇葩说》的表现方式截然相反，鼓励他们的选手做自己，赢得了观众的好感。在节目中，辩论者慷慨地承认了他的性取向，辩论者承认他能够展示他的全部身心，如果在别的节目，这些情况都会被其他节目刻意掩盖。在节目中，他们不仅谈论自己的整容和性取向，他们还会承认自己的“黑历史”。在节目中，肖晓承认“我的长相经过了一些修改”。人们通过《奇葩说》可以了解当下潮流发展的趋势，对事物发展的最新潮的看法，满足了人们对事物和信息的认知需求。

他真实地展示了他的个性，他没有隐藏的自恋、自黑，它具有犀利的言辞风格和向往自由的性格。肖晓说：“我从来没有被迫说任何不想说的话，这是我的真实感受。”他确实是《奇葩说》中最受欢迎的男演员。这个节目的基础是生活，只有还原真实的生活才能吸引更多的观众。

节目主持人小组将提前与参赛选手充分沟通，了解参赛选手，让选手根据自己的特点选择话题，但是节目组不确定辩论者会说什么。而这种去专业化的内容生产方式，也鼓励越来越多真实的内容出现，让更多人可以通过《奇葩说》了解最新的话题，用更有趣易懂的方式去论释不同的知识，满足了个体的认知表达需求。

（二）内容轻量娱乐化，满足舒缓压力需求

通过调查发现，68%的受访者认为，《奇葩说》的内容足够娱乐化。有受访者说，很喜欢肖晓，觉得肖晓是最具有娱乐标签的选手。

在现代人快速的生活节奏背景下，《奇葩说》的出现，恰好满足了人们碎片化阅读的需求，和舒缓巨大生活压力的需求。《奇葩说》内容精简、重点突出，充分填补了用户的碎片时间，加强了用户的粘性，也满足了用户的舒缓压力需求。

首先，节目的辩题主要来源于微博和知乎。微博和知乎与“奇葩”的合作，将定期提供数百个热点话题，供节目组挑选。该小组在互联网上选择了数十个主题，对互联网用户进行投票，从而形成了一个个备受关注的主题。

其次，小组举行了专题讨论会，选择专题。如果争论的一方有压倒性的优势，它是第一个被消除的。因为没有必要辩论。所选主题必须能够代表两个组的不同观点。导演组选择的所有话题都是80后和90后现实生活中可能遇到的问题。

最后筛选出太严肃或有争议的话题。如“独生子女要不要把父母送到养老院”这一话题将会被淘汰，对于娱乐节目来说这一话题过于沉重，很可能打击到观众的看法，不能给观众一个积极的人生观和价值观。因此，即使这个话题在互联网上热度很高，这个节目也不会使用这个话题，因为它想取悦观众。

这三个步骤必须选定后的话题，才会与观众产生共鸣，因为这是观众在现实生活中可能会遇到问题。只有真正的问题才能让他们有产生共鸣的可能。他们可以提出自己的想法，并跟着选手一起思考。它所表现出来的娱乐化趋势、去中心化、视觉化等特征，充分发挥了互动等技术优势，突出了传播的视觉效果，满足了人们的需求。、人们通过观看、分享视频，压力得到释放，身心得到放松，消磨时间的同时，还满足了舒缓压力的需要。

（三）传播即时立体化，满足个人整合需求

通过调查发现，84%的受访者认为，《奇葩说》的剧集设置节奏较快，满足快速摄取娱乐信息的需求。受访者说，《奇葩说》全程无尿点，看起来很过瘾，很爽。

《奇葩说》借鉴了美国电视剧叙事片段化的特点，即节奏快、表达非线性、上下跳跃、内容随意等，改变了传统的影视剧情节拖拖拉拉的方式。程序在每一个开始都有介绍，结尾是下一期节目的预览。该主题将采取短剧或动画电影的形式，以帮助观众思考该主题。节目播放时间不长，而且节目中间会提醒正反方的立场。即使观众是第一次观看节目的人，从节目中间开始观看，哪怕以前的节目没有看过，也不影响观看节目的效果。过期的节目还将有提醒，向观众介绍比赛过程；每个辩论者的陈述彼此独立，不影响观看。多方位的传播渠道使得《奇葩说》的信息内容呈现病毒式的扩散传播，信息传播力度强、范围广、交互性强。

观众可以选择跳跃的方式观看该节目而不影响观众对该系列的理解。这种支离破碎的叙事给网络自制节目带来了两个新的特点：一是情节短，信息复杂，传播快，变化快。具有网民快速消费信息的习惯，网络自制节目要搭配起来，避免长时间冗余，以迎合网民的收视行为。二是内容丰富。互联网的碎片化是网民个性化的体现。网络自制节目的碎片化体现在剧情和角色的碎片化和切换上。这极大地丰富了通信内容，满足了用户的各种需求。感兴趣的视频评论、点赞。评论、点赞，增加粉丝量，在这个过程中，人们增强了自信心。一部分《奇葩说》选手被大量关注后，成为了社区平台网红，在一定程度上，突出了个人形象，巩固了在《奇葩说》的地位，满足了个人整合需求。

（四）分享互动社交化，满足社会整合需求

通过调查发现，62%的受访者认为，看完《奇葩说》之后能够与朋友之间产生巨大的共鸣，能够互相进行讨论。受访者说，在线下与朋友就辩题继续进行讨论，收获了平时生活中不曾收获的东西。

社交平台之间的人际交往也是一种重要的沟通方式。在人际网络推动下的数字信息流中，人们通过社交网络的裂变和强吸收等方式向大众传播信息。根据新浪微博用户调查报告，新浪微博用户占15-30岁用户有45.67 %，微博是目标受众使用的主要社交平台之一。《奇葩说》非常重视这个平台的宣传。节目制作团队建立了官方微博，与主持人、导师、辩论者、微博相关联，转发了微博的现状，并参与了话题。人际传播的直接性、多符号性、快速反馈性和非制度化传播扩大了节目的影响力，同时帮助观众直接与节目传播主体互动，直接与节目制作团队沟通，帮助节目随时改进。

节目播出后，微博的热门搜索列表迅速推出奇葩说。各种微博话题、好友状态、微信朋友圈在社交平台上转发。朋友和网民转发节目，谈论节目的各种话题。通过社交网络，每个人的社交圈不断扩大，人们通过朋友的朋友戏剧性地联系在一起。整个社交网络在这个网络中是完全链接的。它能在互联网上迅速找到对方，并从主体的意识中获得强大的凝聚力。通过网络视频、微信、微博等社交渠道的广泛传播，“奇葩”逐渐发展成为规模、集群效应和大规模社会效应的高粘性产品。《奇葩说》和社交网络的相辅相成，不仅提升了用户分享传播的主动性，还增强了用户之间的互动性。观众与选手的角色互换，使《奇葩说》充分满足了新媒体时代下用户的社会整合需求。