字体设计在平面设计中的应用

毕 业 论 文

字体设计在平面设计中的应用

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数学与计算机科学学院

2011年12月18日

目 录

1前言

2字体设计的概述与意义

2.1字体设计的概述

2.2字体设计在平面设计中的意义

3字体设计的基本原则

3.1文字内容的精确性

3.2重视字体的画面美感

3.3体现设计者的创新性

4字体在平面设计中的作用

4.1提高作品的价值

4.2彰显设计者的设计理念

4.3促进设计作品的协调

4.4增加作品的亲和力

5字体设计的重要性

5.1传达平面设计中的信息

5.2带来更好的视觉审美效果

6字体设计在平面设计中的应用

6.1在产品包装平面设计中的应用

6.2在报刊和图书平面设计中的应用

6.3在广告平面设计中的应用

7结束语

字体设计在平面设计中的应用

摘要：社会的发展不仅促进了平面设计的发展，还促使人们的审美水平不断的提高。平面设计作为视觉传达艺术的一种表现形式，不仅在功能上向观者传达设计理念和主题信息，也同样以一种艺术形式存在来满足观者的审美需求。作为图形设计的主要组成部分之一，字体设计在设计信息交流中起着重要作用，优秀的字体设计有效的提高作品设计质量，加深设计的文化内涵，达到更好的表达效果。字体设计的良好运用，能够有效的提高平面设计作品的视觉表现力，丰富作品的内涵，增强传达的效果，同时也能够带给观众以独特的审美享受，对于平面设计的发展具有着重要的意义。本文主要分析了字体设计的标准、要求、设计原则及重要性。

关键词：字体设计；平面设计；重要性

Application of Font Design in Graphic Design

Abstract: The development of society not only promotes the development of graphic design, but also promotes the continuous improvement of peoples aesthetic level of graphic design as a form of expression of visual communication art, not only in the function of the audience to convey the design concept and theme information, but also as a form of art exists to meet the aesthetic needs of the audience As one of the main components of graphic design, font design plays an important role in the exchange of design information.Excellent font design can effectively improve the design quality, deepen the cultural connotation of design, and achieve better expression effect Good use of typography, graphic design work can effectively improve the visual expression, rich connotation, strengthen the result of the message, at the same time can also bring unique aesthetic pleasure to the spectator, has an important meaning for the development of graphic design This article mainly analyzes the font design standard requirements of the design principle and importance

Key words: font design;Graphic design;The importance of

1前 言

字体设计被引入到平面设计给文字赋予了很多的情感和意义。人们开始越来越重视字体的设计含义，可以通过创意灵感，“天马行空”对文字进行“二次加工处理”，并且将其灵活运用于平面设计当中。而且在互联网+的时代背景下，人们可以借助Photoshop等平面设计软件创造出各式各样的字体，设计出千变万化的创意作品来。

随着社会的不断发展，设计行业也得到了一定的发展，平面设计作为设计行业中的重要部分，不仅仅能够向消费者传达一种设计理念，更能够向消费者传递更为重要的信息。在设计领域，色彩、文字以及图形是最重要的三个组成部分，其中字体设计作为一种传递信息的途径和方式得到了广泛的应用，字体设计在平面设计中发挥着不可替代的作用。

2字体设计的概述与意义2.1字体设计的概述

字体应用于设计领域是源于人类文明的进步，人们在日常的生产实践中逐步的完善使得字体设计趋于完善。字体设计是视觉传达设计领域重要表现手段。什么是字体设计呢？即在字体原型的基础上，根据一定的设计规律，通过艺术手段将其设计加工符合设计对象要求的新字体，从而加强设计信息的传播。我们知道，我们国家的文字经过悠久的历史发展，到现在已经有很多字体形式存在了，像篆书、隶书、楷书、狂草等等。在形式上来说，每种字体都是一种艺术形式。当前，字体已经融入到视觉传达设计中，作为一种设计素材而存在。再设计中，字体的应用不仅对设计的表达有很好的说明，同时也产生一种装饰韵味在设计里面。可以看出，字体设计的应用不单是为了表达设计信息，同时也是为了强化形式，利用字体的设计来产生别样的审美价值，增强表现效果，更好的达到设计目的。

2.2字体设计在平面设计中的意义

平面设计作为一项系统工程，不光要重视视觉的赏心悦目，更要求信息传播的准确。平面设计一般是由文字、图形、色彩三部分构成，其中文字是不可或缺的一部分。字体设计就是用丰富多样的设计工具将文字信息“图形化”，使大众可以感受到设计作品的“图文并茂”，增强文字信息的观赏度，体现作品的无穷魅力。将字体设计灵活地运用于平面设计中，通过字体设计的独创性展现作品的特有魅力。从感官角度考虑，字体设计可以利用字体排列的独特美感，展现文字所不可描述之魅力，赋予文字独特的神秘魅力。

3字体设计的基本原则

3.1文字内容的精确性

众所周知，字体设计的目标是向大众诠释设计人员的构思与创意。所以，要保证信息的阐述清晰明了，让大众可以对字体设计所要表达的内容有一个清晰的认识。不要让字体设计“喧宾夺主”，只注重画面的美感，而忽视了文字阐述的本质。所以，文字的阐述是第一要务，否则不管设计画面多么精美，也失去了字体设计的意义。在字体设计规划时，要做好元素的整合，尽可能地让每一个呈现出来的元素都物尽其用，而不仅仅是一个“装饰物”，一个可有可无的“摆设”。特别是在广告设计当中，对于包装上的每一个字体和标志，都要做到详细说明，要清楚精准地阐述字义和词意，要让字体设计真正体现其文字用途。

3.2重视字体设计的画面美感

在字体设计中，作为设计者要尽可能地展现画面的美感，给大众呈现一个视觉的完美享受。在信息的传播过程中，字体设计是构成画面当中不可或缺的重要组成部分，所以在字体设计时一定要重视画面的既视感。要综合运用字体设计的原则、技巧，科学、合理地布局，全面提升文字的独特魅力与独创性。

3.3体现设计者的创新性

在字体设计的原则中，最重要的一点就是创造力和想象力的开创。要开创创新性思维，集思广益，开拓新思路，转换新办法，创新发展，展现文字的独特性和开创性。因为，创意是字体设计的不竭动力，只有发挥自己的聪明才智，激发设计潜能及主观能动性，才能创造出独特的字体设计，才能获得大众的青睐。创意，是自己创造力的体现，所以不能故步自封，要集百家之所长，立足自身的实际情况，借鉴国内外的先进经验，融合当代新鲜的时尚元素，以一种全新的独特视角，阐述字体设计的独特魅力。

4字体设计在平面设计中的作用4.1提高作品的价值

作为记录信息的载体，有价值作用的文字可以准确地将信息传达给观看者，设计作品中字体设计的作用就是让作品能够通俗易懂，用文字表达清晰的主题思想。在一件平面设计作品中，字体会很快的吸引到观者的目光，所以在文字的处理上应该清晰，尤其是吸引观者注意的地方，在设计处理时，尽量进行字体的扩大或者通过背景和字体颜色的对比处理，使之产生强力的比差。反之，做不到较好的文字处理，就会减弱设计效果，使得设计的的层次不分明，影响作品的价值。

4.2彰显设计者的设计理念

设计是为人服务的，人的思想反作用于设计作品。好的设计作品是凝聚着设计者心血的，同时也能在侧面反映出设计者的思想和品味高度。好的设计者一定能够充分的利用好字体的优势。像平时我们看到的产品设计一样，每个产品或者食品设计包装都会配有文字说明。消费者都是通过这些说明来获取有效信息，如果设计效果很好，主题效果明确，那观者会很快的了解重点。如果设计效果一般，就会让观者无法有效的获取信息，所以说利用好字体设计优势，对表达设计者的理念很有帮助。

4.3促进设计作品的协调

一个设计作品的产生是需要很多程序的，也包含着众多的元素。像图像、图形、色彩都是构成设计的主要元素。程序之间相互配合，各元素相互映衬搭配才会有完整充分的设计作品。设计师根据设计作品的风格样式、颜色冷暖、图片图形来编排字体，通过这些来设计字体，做好各元素之间的配合度。文字的加入可以更直观的呈献给观者设计的主题思想，在设计作品中，根据不同的艺术要求来设计不一样的字体形式以符合画面的整体节奏，通过这样的编排带给人美好的视觉体验，并且起到锦上添花的作用，更有利于设计效果。

4.4增加作品的亲和力

设计是为人们服务的，现代社会讲求以人为本，字体设计的加入也是更好的亲和大众，调节大众的审美水平，通过字体的加入，使得设计作品更加具有亲和力，更加的接地气，才会获得人们的欢迎。脱离了大众审美趣味的作品是不会被认可的，所以就要求设计师在进行字体设计的时候准确的掌握大众的审美需求，赋予作品切实的情感寄托，创作出具有亲和力量和感染力的作品，这样的作品才会更好的吸引大众，获得大众的认可。从图形设计中上述字体的作用可以看出，字体设计作为视觉传达艺术的重要组成部分，在设计作品中起着重要作用，它不仅可以有效地传达工作信息，还能增加作品的设计美感，对于设计作品各元素之间的协调起到很好的作用，也能通过字体设计拉近与观者的距离，更好的吸引观者。但是现在字体设计在视觉传达领域的运用还没有运用到更好的效果，上限的潜力还很大。作为设计师应该去进行尝试和创新，更大范围的挖掘字体运用的潜力，这样才能让字体设计充满强盛的生命力，更好的发挥我们国家汉字的优势，从而取得越来越好的艺术效果。

5字体设计的重要性

5.1传达平面设计中的信息

把一个平面设计带给客户，如果客户不能了解到设计中的信息，那么这个设计也不是合格的，设计人员通过对字体的设计，能够更好的向客户传达平面设计中的信息[1]。目前，从我国商业活动的活跃领域来讲，广告行业对平面设计的应用较为广泛，广告平面设计的主要目的不仅仅只是为了给产品带来较好的视觉效果，更多的是为了吸引消费者的注意力，从而为产品利益方带来更多的经济效益，所以，这就对广告平面设计有了较高的要求，不仅需要把整个设计进行合理的色彩搭配，还需要通过对文字的设计来传达广告中的主要信息，使消费者在接触到这个产品的广告平面设计时，就能够快速地掌握设计中的相关信息，对产品的作用、功能、价值等方面有着一定程度的了解，而且这种广告平面设计还会给消费者留下较为深刻的记忆。优秀的字体设计可以促进我国商业市场经济的快速发展，还可以使整个产品更具有美感，这些都为我国平面设计行业的稳定发展打下了结实的基础。

5.2带来更好的视觉审美效果

把字体设计和图形设计相互进行比较，会发现字体设计的视觉美观效果没有图像设计的视觉美观效果好，但是，字体设计又拥有十分重要的作用。在改革开放以后，我国经济得到了飞速的发展，人们的生活质量也在不断地提高，对产品外观方面的设计也有着更高的要求，并且人们的审美观念也出现了变化，以往一些较为简单的字体设计已经不能满足人们的审美要求。通过人们对字体设计不断地研究和探索，现代的字体设计拥有很多种风格，每一种风格的字体设计都能够呈现出独特的艺术形式，而且对字体笔画的设计还可以为整个产品设计带来不一样的视觉效果，从而起到增加平面设计整体表现力的作用，可以说字体设计对平面设计有着锦上添花的效果[2]。在二十一世纪，很多产品在平面设计过程中更加倾向于选择富有个性的字体设计，再把独特的字体设计合理地融入到产品的平面设计中，能够制造出别有风格的特色，为消费者带来更别致的视觉感受。因此，对字体进行合理的设计能够烘托整个平面设计的视觉美观效果，从而加深消费者对产品的印象。如果字体设计太过于简单，缺少审美效果，不仅无法吸引消费者的注意力，消费者还会对产品留下不好的印象，对商业领域的发展十分不利。

6字体设计在平面设计中的应用

6.1在产品包装平面设计中的应用

字体设计在产品包装平面设计中有着非常重要的作用。当消费者购买产品时，仅根据外部包装特征不能选择所需要产品，需要对产品包装平面设计中的字体设计带来的信息内容进行掌握以后，才能根据自身的需求进行购买。因此，设计人员在产品包装设计过程中，不仅要重视整体色彩和产品相照应的搭配设计，还应该重视把字体合理地融入到产品的平面设计里面，把字体造型方面和色彩方面的设计与产品的包装结构科学地结合在一起，不仅能够增强产品包装设计的美观，还可以把产品的相关信息精准地传达给消费者。另一方面，包装平面设计中的字体设计不仅影响着产品本身的经济效益，还影响着制造产品企业的形象，因为产品包装平面中的信息内容传达意味着企业的一种语言，也意味着企业的一种思想，因此，企业应该重视字体设计在平面设计中的应用。

6.2在报刊和图书平面设计中的应用

从报刊和图书平面设计的性质来讲，字体设计在整个平面设计中占有核心地位。在信息网络飞速发展的时代，对于计算机的应用已经深入到人们的生活中和工作中，这就为我国纸质媒体行业的发展带来了巨大的挑战[3]。所以，纸质媒体企业在报刊和图书的平面设计过程中，应该投入更多的人力和物力来对字体设计进行完善和创新，这样才能够充分地利用字体设计的魅力来吸引更多的读者，从而促进纸质媒体行业的有效发展。但是，报刊和图书的平面设计也是一项非常复杂的设计，不仅需要设计人员具备较高的专业能力，还需要设计人员结合图书和报刊发表的内容进行设计，使读者能够从平面设计中直观地了解到报刊和图书内的信息内容。

6.3在广告平面设计中的应用

广告平面设计主要的目的就是为了让消费者能准确地认识和了解产品的功能、作用等相关信息，在传达信息的过程中主要使用图画和文字这两种方式。通常来讲，广告平面设计中包含的信息内容非常醒目，人们在第一次接触到该产品的广告平面设计时，就能够吸引人们的注意力，引导人们理解产品的信息内容。目前很多设计人员在字体设计过程中，都是把广告信息正文使用印刷字体，再把正文字体造型设计和标题造型风格合理地搭配在一起，并且把广告的信息内容较为直观地展现在平面设计里，使人们能够在短时间内理解和掌握产品的信息内容。

7结束语

在平面设计中，字体设计具备至关重要的作用，完美的字体设计不仅仅充分体现了艺术的美感，还能够快速准确的向消费者提供相关的信息，因此可以这样说，设计师在设计字体的过程中需要从消费者的角度来思考问题，从而设计出更加符合物件形象的字体，最后向消费者展示最佳的设计作品。

综上所述，要大力发展字体设计在平面设计中的应用研究，促进平面设计的推广与发展。在信息化的时代背景下，要利用科技化的元素，将其与字体设计进行有机结合。另外，利用创新性、发散性思维，开拓视野，用崭新的视角开展有创意的设计，力求呈现出中国文字的博大精深与独特魅力，促进平面设计的不断深化与发展。

参考文献

[1]李恒博.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].中国地市报人,2014,03:93-94.[2]陈滋爱.有关字体设计在平面设计的重要性探索[J].电子世界,2014,10:289.[3]索晓红.浅析字体设计在平面广告设计中的运用[J].无线互联科技,2013,12:194