新媒体环境下抖音短视频对城市形象的传播研究

《学术规范与论文写作》

2020-2021年度第二学期

学号：20***

姓名：晏铃

年级：2018级

专业：网络与新媒体

班级：1班

指导老师：鲁华

日期：2021年6月

新媒体环境下抖音短视频对城市形象的传播研究

——以贵州省桐梓县为例

摘要：时代不断发展，城市形象在大众心目中越来越重要，大众对城市的整体印象、综合感知以及完整评价都是城市形象的体现，在新媒体环境下，大众对城市的感知不仅来源于城市的物理环境，在很大程度上也来源于媒介的塑造。随着新媒体技术的发展，传统的图文、语音已经不在能满足人们个性化表达需求，而抖音融合了视频、音乐、文字多种表达形式，通过智能手机可快速完成拍摄、编辑和上传，并进行实时分享，它作为短视频平台中的佼佼者，创造了一个又一个网红城市。因此，本文便以贵州省桐梓县的抖音短视频为例，通过资料查阅、案例分析，来探究抖音短视频对城市形象的塑造作用、影响、存在不足以及传播策略，从而为桐梓在新媒体环境下如何提高和开展高效率的城市形象传播提供一些实践上的参考。

关键词：新媒体 城市形象 抖音 短视频 桐梓 传播

目录

引言 3

1抖音短视频的发展历程及平台特征 4

1.1抖音短视频的发展历程 4

1.2抖音短视频的特征 4

2新媒体环境下桐梓城市形象在抖音短视频的传播现状 5

2.1饮食特色 5

2.2旅游景点 5

2.3历史文化 6

3新媒体环境下抖音短视频对城市形象传播的影响 6

3.1抖音短视频对桐梓城市形象的塑造影响 6

3.2抖音短视频对桐梓文化传播的影响 6

4新媒体环境下抖音短视频在桐梓城市形象传播中的不足 7

4.1城市形象塑造不长久，城市形象解读不充分 7

4.2短视频创作良莠不齐，缺乏专业性 7

5新媒体环境下抖音短视频对桐梓形象的传播策略 8

5.1政府做好设计规划 8

5.2明确城市定位，强化城市特色 8

5.3重视短视频质量 9

5.4创新传播方式，增强宣传力量 9

6结语 10

参考文献： 10

引言

城市形象，顾名思义是一个城市的名片，随着全国各个城市对扩大自身知名度及影响力需求的不断加强，近两年来，很多城市在塑造城市形象方面均运用到了抖音短视频平台。相对于家喻户晓的大城市来说，小县城的知名度打响更具有一定的难度，而这些短视频的产生，强化了此前该城市被忽略的细节，推动了城市知名度的提升，这些短视频的生产者参与其中，大大提高了视频的真实性，这种形式创造性地表征自身所处的城市空间，重新定义了城市形象与城市空间

1抖音短视频的发展历程及平台特征

1.1抖音短视频的发展历程

抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台。

潜藏期，2016年9月至2017年4月，抖音正式上线，正处于探索状态，并且根据传播与受众的原理，一步步摸索传播者和受传者的特点与需求，注重产品打磨、体验优化、性能提升和市场融入，不断提升视频的清晰度和质感，不断优化视频加载和播放流畅度，为了使视频更具有趣味性，还增加了滤镜和贴纸等个性化的特效，为后期的推广打下了良好的、坚实的基础。

推广期，2017年4月至2017年9月，抖音开始进行推广，加大宣传力度，为积累用户和口碑，不断加强技术品质，不仅加入了360度全景视频、AR相机等科技产品，实时更新道具和贴纸，以响应年轻人的喜好，还邀请明星以及原创歌手入驻抖音，让大众更了解明星生活，让更多的音乐热爱者得到大众认可，大大提高了抖音的知名度和亲和力，产品功能的充分完善和用户的积累，推动了抖音短视频的传播与发展。

发展成熟期，2017年9月以后，抖音正式步入发展期，并在不断地走向成熟。由于低俗恶趣的视频和互动状态的不良现象频频出现，抖音对举报和评论功能进行了实质性的优化和完善；还上线了反沉迷系统，例如青少年模式设置的弹出；除此之外，还发布了其他的海外版本，积累了海外用户；一系列的举措，扩大了产品的竞争优势，加快了抖音成熟的步伐。

1.2抖音短视频的特征

快节奏、碎片娱乐化。这是抖音短视频的一个传播优势，这种传播方式恰好满足了当下大众生活节奏的需求。随着时代变迁，大众的阅读方式也在不断变化，而抖音短视频能够在直观地呈现场景的同时还伴以声音的传递，它以15秒、全屏高清、即时交互的特征迎合了青年人快节奏生活下的、碎片化的阅读习惯，所以更能让大众接受。

自我表达、互动性强。抖音得以如此迅速发展，离不开其平台对用户的自我表达满足以及超强的互动性。新媒体时代的发展，大众的自我表达欲望随着新媒介层出不穷而不断增强。整个抖音平台强大的参与感与互动感，让大众在参与中寻求到了共鸣感、认同感和归属感，这样的互动也无形中将短视频进行了二次传播。

创作门槛低。相较于传统专业生产内容模式，抖音短视频创作门槛低且易上手，抖音平台开发了丰富的拍摄特效、剪辑手法以及滤镜贴纸，拥有属于自己的短视频成为一件很容易轻松的事情，若内容引起大众共鸣，也是可以获得大量关注的。

个性化内容的智能推送。网络在提供海量资源积累的同时，在定位并搜索需求资源的难度上也有所增大。但抖音依靠今日头条智能算法的技术优势，通过用户搜索、关注、评论、点赞、观看时长等因素进行综合分析，将相关内容推送给用户。

2新媒体环境下桐梓城市形象在抖音短视频的传播现状

2.1饮食特色

在新媒体环境下，桐梓的饮食特色也不断出现在大众视野，拥有了自身的百度词条，更是在短视频的带动下，也占据了饮食市场一定的地位，推动桐梓饮食特色走向大众，这些美食的拍摄者深入城市的大街小巷，发掘城市大大小小的特色美食，让城市形象更加有烟火气。例如黔北娄山黄焖鸡、桐梓方竹笋，是桐梓县的特产，除此两大特产之外，还有羊肉粉、桐梓锅贴饺、油茶、松坎卤米皮等特色小吃都是桐梓饮食文化的标志。

2.2旅游景点

抖音短视频的热门推送，对于桐梓的旅游文化传播来说，显然是很有作用的。黔北花海、娄山水上乐园、水银河峡谷漂流、尧龙山天域极地等景区，在抖音的传播下进入大众印象，视频创作者通过专业或者非专业设备进行拍摄、剪辑、上传和分享，将景区的特色展现的淋漓尽致，视频中绝美的景色令人心旷神怡，也会激起人们的好奇心，从而促使景区成为旅游的打卡圣地，慢慢成为人们俗称的“网红”景点。

2.3历史文化

近几年，短视频实现了迅猛发展，传统文化把短视频当作依托进行传播早已变成一种趋势，例如“桐梓人”古文化岩灰洞古人类化石遗址；长征文化娄山关红军战斗遗址，为全国重点文物保护单位；抗战文化，被誉为“一湖西子水、半壁桂林山”的小西湖，还包括抗战期间的海军学校、天门洞发电厂；桐梓军政文化；夜郎文化，唐夜郎县遗址。

对与传统文化有关的抖音视频进行制作和分享，能够给文化传播注入一些新鲜活水，桐梓历史文化的传播也是如此，从最初鲜为人知的状态到现在逐渐走进大众视野，的确要归功于抖音短视频。

3新媒体环境下抖音短视频对城市形象传播的影响

3.1抖音短视频对桐梓城市形象的塑造影响

城市形象塑造的基础是城市属性定位，这种属性定位来源于城市的历史文化、地域特色、城市经济、城市精神、社会需求。抖音通过人的视觉感知，传播旅游景点与饮食文化，塑造了桐梓的城市形象，让大众感受桐梓的城市魅力，产生对城市的好感，拉近人们对城市的距离。

短视频时代赋予了民众参与和自我表达路径，对城市历史风物与城市印象进行更立体真实的表达。重庆轻轨、西安摔碗酒、杭州花海等抖音短视频，通过民众走红，成为了许多年轻人直观感知的新城市印象，也向外界呈现了更立体鲜活、真实全面的城市印象。

3.2抖音短视频对桐梓文化传播的影响

城市本身独具的文化与景致，加上抖音的极速传播速度，两者共同打造了一支又一支的爆款城市短视频。其极富吸引力的内容，独特的风格，配以优美的音乐，可以吸引上亿次的用户浏览。城市原本的独特气息与当下的时尚元素在短视频平台上碰撞，变出一个个网红爆款城市。可以说，一些城市的知名度再次被推上一个高潮，抖音功不可没。

一个城市的文化、历史、活力、生命力在触手可及的短视频中生活化、个体化、立体化，满足了受众的文化需求，让人们更了解桐梓的文化，提升了大众的文化认知水平，从而推进城市文化日益丰富，充实城市形象。

4新媒体环境下抖音短视频在桐梓城市形象传播中的不足

抖音短视频在现如今凭借自身优势为城市形象塑造与传播提供了新的平台，了塑造一个个立体而又鲜活的城市形象，抖音短视频为城市宣传助力，为城市形象注入新的活力。与此同时，抖音短视频一些传播中的不足也逐渐显露。

4.1城市形象塑造不长久，城市形象解读不充分

城市形象不长久的根本原因在于，人们可能只是想在当下城市形象塑造的极好的时候前来“蹭热度式打卡”，同时生产内容同质化严重、受众兴趣降低等问题，不容小觑，大量相同的视频涌入受众眼中会加深受众审美疲劳，不利于城市形象的长久传播。

抖音平台在传播城市形象时，由于短视频时长短，拍摄到的比较片面，这就有可能在传播过程中加深受众原有对该城市的刻板印象。长此以往，将不利于城市形象对外传播。另外短视频由于时长、内容生产者自身等一些方面的局限，同时，人们对城市的感受和评价仅仅停留在城市形象的表面层次，城市形象的深层内涵难以表达。

4.2短视频创作良莠不齐，缺乏专业性

由于短视频的准入门槛低，对内容生产者没有过多的要求，所以短视频从内容质量来看，存在内容同质化严重、短视频质量参差不齐等问题。这样在城市形象传播方面，一些较差的作品会得到更多的宣传和曝光机会，使得城市形象变得消极和负面，从而面临舆论危机，使城市形象传播效果会大大降低。

城市借助抖音短视频平台宣传时还是要关注短视频质量，做到以质取胜而不是以量取胜，传播优势城市文化。短视频在城市形象传播上虽说功不可没，但是其弊端也逐渐显露出来，短视频的质量无法保证同时可能会对城市形象传播起到反作用。

5新媒体环境下抖音短视频对桐梓形象的传播策略

在这个媒介技术和设备不断进步更新的时代，短视频平台的出现极大的促进了人与人之间的交流也促进了城市形象的塑造和传播，使得城市形象发展传播迎来了新的机遇，但同时为其也带来了前所未有的挑战，我们必须要重视大众媒介带来的连锁效应，城市形象传播可以迎合短视频平台构建全新的传播形式以促进城市的发展，强化城市形象推广力度，这些都是促进当前城市形象塑造和传播的有效手段。

5.1政府做好设计规划

政府在传播城市形象方面与企业和个人相比有着天然优势。政府应该深入探讨和评估城市形象传播的现状，同时为未来城市形象的发展做好规划和设计。在城市形象塑造的历程中，政府应该充当推动者的角色，制造热点、提供素材、创造契机，引导大众参与城市形象的创作中。

5.2明确城市定位，强化城市特色

一个城市的经济、文化、历史水平都在不断地向前发展，故而城市形象的定位也要顺应其发展演进趋势，不断地更新与时俱进。如今短视频等新兴媒介形式广受大众喜爱，此前已有部分城市通过短视频爆红，但是城市形象不单单只是一时爆红的传播，它应该走好可持续的发展，这个时候明确城市的定位极为重要，否则爆红来得快去的也快。关于城市形象的未来定位，从各个角度切入，明确当地城市的定位与未来发展。

每一个城市都有自身的文化特色，弘扬红色文化，讲述历史故事，就是桐梓的特色，这些特色是城市与城市之间的区别，突出自身的特色在城市形象传播中尤其重要。因此政府对于城市形象的顶层设计应在了解本地文化的同时，充分挖掘其历史文化与自然景观的特色，寻找城市的核心要素，对整个城市的定位与特色进行深入剖析，强化城市的核心特色。

5.3重视短视频质量

随着中国经济社会的发展，受众对于各类事物已经发展到追求其质量的阶段。所以在抖音上对城市形象进行传播时，视频的本身要体现高品质、高追求，成功的城市形象传播不在于关于这座城市的短视频的数量的多少，而在于内容的优劣。在传播之前要做好充分的准备工作，对城市具有充分的了解，并可以根据受众的兴趣和城市自身的特点，打造受众广泛且高品质的短视频内容。

在城市文化形象的传播中，桐梓的短视频应更多的鼓励具备专业知识的机构进驻抖音，专业机构在提升城市形象传播的短视频中有着更好的优势，短视频在城市形象传播中要塑造城市的个性、地标和特色，努力打造城市的核心吸引力、塑造城市独特魅力。

5.4创新传播方式，增强宣传力量

桐梓相对于大城市来说，只是一个小县城，因此在形象传播上必须创新方式，给以大众醒目的标记，才能扩大宣传。而在现阶段城市短视频是新兴有效的传播形式与渠道，也应该及时更新在城市形象宣传元素中。在短视频平台上，只有真正优质的短视频内容才能得到广泛传播，因此政府对城市短视频的传播内容进行统筹，规划出科学的传播策略，进一步强化传播效果。

在短视频传播时期，改变以往的单一宣传性质，以趣味性、市民化生活化的语言和拍摄方式，将城市形象根植于城市日常生活，短视频作为当下流行的传播方式，城市形象的传播应该积极适应和采用，在新时期，每一个群体和个体，都应积极适应新的传播方式，做时代的的先行者，最好的传播方式绝对不是生硬的宣传性质，而是生活化让每一个人触手可及，这样塑造的城市形象

6结语

新媒体环境下，抖音短视频以其多元的丰富内容盛行，拥有独特的传播方式，平台上的城市短视频以其鲜明的个人特色，打造了城市面貌，真实可感，创造了一个又一个网红城市。本文通过对城市形象的了解与短视频分析，希望可以充分吸取经验展开研究。显然，在短视频的创作与互动中，城市形象有了新的内涵，短视频对城市的形象构建具有新的探索价值，这一新的表达方式，挖掘个体的创造力，对城市形象的未来发展具有重大意义

在这个新兴媒介不断兴起的时代，我们必须要正视当下短视频传播所存在的问题，规划好传播策略，借助短视频更好的进行城市形象传播。总之，未来的城市形象传播，一定会更加多元化，更加精准化，呼吁每一个大众个体的参与，为城市形象的构建和传播做出贡献。在不远的将来，城市形象的短视频传播也将不断完善，越来越好，城市形象也会更深入人心，描绘出新的蓝图，走向更好的发展。

参考文献：

[1]郭庆光.传播学教程.[M]2版.北京.中国人民大学出版社，2011

[2]杨璐.城市形象宣传片传播的“自塑”与“他塑"[J].新闻爱好者,201 8(09):54-56.[3]徐景毅.抖音短视频与西安旅游奇观[J].新闻传播，2018（23）：72-73

[4]申雪凤,季雅丽.城市形象传播中的新媒体运用策略[J].传媒,2018(13):73-75.[5]陈莉.音乐类社交短视频平台的发展分析一以抖音 APP为例

[6]孙玮.从再现到体验一移动网络时代的传播与城市文脉保护[J].探索与争

[7]王晓桦.基于社交媒体的短视频传播模式及问题研究一以用户自制短视频为例