阿里巴巴的合伙制度是优还是劣.docx

第一篇：阿里巴巴的合伙制度是优还是劣.docx

阿里巴巴的“合伙人制度”解析 1.双重股权结构制度（简称AB股权结构）

双重股权制度是一种上市公司新的治理结构类型，与单一股权制度相区别，有人将其称为“非股东的、经理人控制机制（郑作时，2013,9）。为了保证公司创始人对公司的控制权，双重股权制度规定内部人员所持有的B股每股都拥有10票或更多的投票权，而向公众发售的普通股A股只有1票的投票权力。也就是这种说上市公司的经营管理控制权将不再掌握在公司股东手里（即由公司股东通过一股一票的表决方式进行决策），而是掌握在发起人手中。双重股权结构可以让一家公司的内部人士在公司上市之后也能维持对公司的控制权。采用这种方式的公司会向创始人发行股票，有些情况下也会向早期投资者发行股票，而这些股票每股均有多张投票权（以Groupon Inc.为例，每股可拥有150张投票权）。这些股票使内部人士可以选举董事会的每一位成员。其他采取这种股权结构的公司还包括Facebook Inc.和Zynga Inc.。如facebook的创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在公司上市后，由他控制的B类股具有10倍于A类股的投票权。这意味着，虽然他仅拥有该公司大约18%的股份，但控制着58.9%的投票权。这种安排，使得扎克伯格对Facebook的控制权甚至可以延续至他入土之后（扎克伯格可以任命一位继承人在他过世之后继续控制这家公司，见Facebook招股说明书20页和21页）。

美国现在大约有600家实行双重股权结构的公司都是遵从这一投票分配权比例的。总体而言，约有6％的美国公司采用这种股权结构，其市值约占美国股市总市值的8%。它们的优级股份B股就是为了给予特定股东对投票的控制权，在大多数的案例中，这些股份是不能进行公开交易的。在一个双重股权结构的公司里，所有权股本和投票控制权并不一定直接关联。一个主管人员可能拥有大量的普通A股所有权，但是同时只有很少的投票权，原因是B股在其他人的手里。或者他拥有很多的B股和很少的A股，有很大的控制权，但是只有少得可怜的经济所有权。双重股权结构的公司通常他们可以不受敌意收购的影响，一旦他们安排好股权结构，就几乎不会对之做出改变。这意味着该公司的董事会没有独立董事，没有薪酬委员会，也没有独立的提名职能。

2.马云的合伙人制度

（1）合伙人制度前的阿里股权结构演变历史

公开资料显示，从马云1999年带领17个创业伙伴创业，到2004年软银追加投资阿里巴巴时，马云及其创业团队一直是阿里巴巴的第一大股东，占47%股份；第二大股东为软银，约占20%；富达约占18%，其他几家股东合计约15%。

2005年8月，雅虎以10亿美元加上雅虎中国资产，获得阿里巴巴39%的股份，但只有35%的投票权。当时，这起交易缓解了阿里巴巴的资金困境，但多年之后，马云才发现这是一个巨大的错误。阿里巴巴集团B2B公司在港交所上市的招股书信息显示，阿里巴巴集团2005年与雅虎签订了一款协议，规定从2010年10月开始，雅虎的投票权将增加至39.0%，而马云等管理层的投票权将从35.7%降为31.7%，软银保持29.3%的股份及投票权不变。同时，雅虎在阿里巴巴集团的董事会席位数量将增加到两个席位，与马云等阿里巴巴集团管理层席位数相同。

目前在阿里巴巴股东结构里，软银持股36.7%，雅虎持股24%，而马云和管理团队，持股只有10.4%，剩下的是DST、老虎基金、中投等机构，以及员工持股。当前因为马云和管理团队的影响力能够保障对阿里的控制权，但雅虎和软银才是真正的大股东，从法理上来讲，他们是可以更换CEO的，这是存在风险的。这预示着马云等管理团队有失去公司控制权的可能。

（2）合伙人制度的提出

为了夺回和保证对阿里创始人团队控制权，马云宣称阿里方面希望以创新的治理结构来实现公司治理，提出阿里集团上市时将采用类似于美国双重股权制度的“合伙人制度”：上市后的公司将由公司业务的核心管理者，拥有较大的战略决策权，以减少资本市场短期波动影响，从而确保客户、公司，以及所有股东的长期利益。公司将自我选拔出优秀的二到三十名合伙人掌握对公司的控制决策权，摆脱传统上市公司“股东所有制”对于经理人的不利之处。知情人士称，阿里巴巴的28位合伙人将有权提名董事会的大部份董事，阿里巴巴的股东们可以否决合伙人提出的董事候选人，但之后这些合伙人将重新挑选新的候选人以供股东批准。这种模式确实与双重股权有少许差别，类似于美国参议院批准美国总统提名的政府要员。

但香港股市最终拒绝了马云修改当前港市规则的双重股权结构方案，即马云的“合伙人制度”，坚持了“同股同权”规则。香港证交所总裁李小加并回应称，香港为自己的坚持“自豪”，并表示，对于上市规则的探索“不因阿里开始，也不因阿里结束”。2014年3月阿里巴巴集团公布其首次公开募股地点(IPO)地点

确定为美国。相比之下，美国资本市场允许“双层股权”架构，也许对于渴求控制权的阿里来说，会是一个折中的选择。但马云及阿里巴巴管理层所持股权仅有10%左右，这种控制权十分脆弱。3.双重股权制度对上市公司经营业绩的影响评述

支持双重股权制度的人声称，这种股权安排可以让公司的掌控者不必对股价的短期波动作出反应，这样他们就能专注于公司的长期发展。另有一部分股东长期以来一直对双重股权体系感到不满，原因是它打破了一股一票或同股同权的准则（这是现代商业文明的基石，相当于司法的法律面前人人平等），是公司治理结构的一剂毒药。如Groupon的股东就发现，由于Groupon的创始人们控制着大部分表决权，“股东们没有办法要求首席执行官解雇首席财务官，他们也不可能换掉首席执行官„„无论你还是我，就算我们买了Groupon的股票，也没有说话的份儿”。《纽约时报》公司(NYT)中，奥克斯(Adolph Ochs)家族信托掌握着大约90%的B股，因此也就控制了董事会70%的席位，可以在不经过A股股东投票的情况下推出任何政策。

保罗·龚帕斯（Paul Gompers）、喜石井（Joy Ishii）和安德鲁·梅特里克（Andrew Metrick）从事的一项研究发现，虽然内部人士拥有公司大宗股权往往有助于改善业绩，但内部人士掌控公司的绝对控制权则会削弱公司的业绩。相对于采用单一股权结构的公司，这类公司往往宁愿承受更多的负债，也不愿通过发行股票的方式稀释其控制权。其他研究发现，这类公司的CEO享有更高的薪酬，而股东的资本回报率则相对较低，它们还常常浪费资金去追逐那些对于实际控制者个人（而不是股东)来说意义重大的目标。

第二篇：企业文化的优与劣

企业文化的优与劣

【摘要】只有优秀的企业文化才能促进企业发展，那么什么是优秀的企业文化，优秀的企业文化具有什么样的特征，评判企业文化优劣有其重要的准则。

【关键词】：企业文化 优秀的企业文化的特点 劣企业文化的影响 思考

（一）企业文化

1.企业文化的含义

企业文化是企业为解决生存和发展的问题的而树立形成的，被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。企业文化是企业中形成的文化观念、历史传统、共同价值观念、道德规范、行为准则等企业的意识形态，企业领导者把文化的变化人的功能应用于企业，以解决现代企业管理中的问题，就有了企业文化。企业管理理论和企业文化管理理论都追求效益。但前者为追求效益而把人当作客体，后者为追求效益把文化概念自觉应用于企业，把具有丰富创造性的人作为管理理论的中心。这种指导思想反映到企业管理中去，就有了人们称之为企业文化的种种观念。

2．如何理认知企业文化

首先，从企业文化的现实出发，进行深入的调查研究，把握企业文化各种现象之间的本质联系。依据实践经验，从感认认识到理性认识，进行科学的概括、总结。其次，要通过实践把所认知的企业文化的本质及一般的特征去伪存真，从而确定企业文化的本质。第三，要认识到企业文化不是单一的因素构成的，找出企业文化最基本的决定性的因素及其与诸因素的关系。第四，要看到企业文化这个概念不是一成不变的，它是一个动态过程，在发展中形成，并在社会历史发展中丰富和变化。3．企业文化的涵义

企业文化的内涵具体包括如下一些因素：价值观、行为准则、企业经营管理哲学、经营理念、企业精神等构成企业文化的核心内容。是企业为生产经营管理而形成的观念的总和。是一种以人为中心的企业管理理论，它强调管理中的软要素，其核心涵义是企业价值观。

（二）优秀的企业文化

1优秀企业文化标准

任何优秀的企业文化必须满足四个标准：基于个性、基于战略、基于最根本的商业准则、基于人性。第一，优秀的企业文化必须是基于个性的，这里所说的个性包括两个层面的含义：一个是企业家精神个性，即企业领导者的追求、思想和理念；另一个是企业组织个性，即企业独特的经营理念、制度和行为方式等，这两种个性就构成了企业文化的整体个性。第二，优秀的企业文化必须是基于企业战略的。更准确一点说，优秀的企业文化必须充分体现对战略的全面支持功能。一个企业的文化只有充分体现对其战略的全面支持功能，才能确保企业文化对企业绩效的提升功能。第三，优秀的企业文化必须是基于商业准则的。进一步说，它必须遵守基本的商业准则。基本商业准则，是指企业在市场竞争中的基本游戏规则，例如诚信、公平竞争、双赢或多赢、职业化等。企业一旦违背这些游戏规则，就会受到市场的抛弃。第四，优秀的企业文化必须是基于人性的。换言之，优秀的企业文化必须尊重人性。一个企业的文化只有基于人性本原，才具有无限的包容性、并获得终极性的认同和尊重，进而才会具有凝聚人心的作用。任何一个企业的文化如果背离了人性，那么，这种文化就是一种扭曲的文化，一种缺乏包容性的文化，一种不可能被员工、被消费者、被社会公众所认同的文化。上述四个共性并不是相互独立的，而是一个层层递进的关系。也就是说，在构建企业文化的过程中，首先找出企业家的精神个性和企业的组织个性，然后与战略对接，最后从商业准则和人性层面上进行完善和提升。2.优秀企业文化的特点

首先，能得到员工的广泛认同的价值观 员工认同企业文化才是真正的文化。其次能在价值观指导下成功的实践与验证。第三，使企业员工产生使命感，使企业产生积极的因素 优秀的企业文化不仅能使员工产生使命感和责任感，而且能激励员工积极的工作，使员工对未来充满憧憬。第四，简约明了，令人心悦诚服 企业文化的核心主张一定要简洁明了，要让大家一看，一听就懂的，这些沟通语要简洁易懂，而令人心悦诚服。

第五，能使企业产生不可复制的竞争力 在企业发展的不同阶段，企业文化再造是推动企业前进的原动力，企业文化就是核心竞争力。第六，能使员工对企业产生深厚的感情 企业文化不仅能提高员工主人翁意识和员工高尚情操，而且能使员工对企业产生深厚感情。

（三）劣企业文化的影响

管理不善所形成的企业文化是一种劣文化，对于企业管理的影响是负面的。当管理中的漏洞长期存在或经营理念偏差的情况下，培养了一批非正常获利的利益集团，正是这个即得利益集团所控制企业的思维方式与员工的生存法则，我同样把它归纳为一种企业文化。例如，安然的“压力锅”文化同样符合企业文化的特点，但是这种企业文化与正常健康的企业文化不同，它是一种劣文化。在这种恶劣文化影响的环境下，员工的价值观受到扭曲，企业的发展走向歧途，即使这一切被掩饰在企业快速发展的光环。恶劣的企业文化使原本成功的管理者在这种环境下无功而返，先进管理手段不起效果，而且还会形成阻力作用。

（四）思考

我认为一个好的企业文化应该包括以下几个放面。首先，要提倡责任，对企业负责，对自己负责，对工作负责，对他人负责，有责任才会讲诚信，有责任才会有热爱，有责任才会有追求，有责任才会有上进。有责任才会对企业尽心尽智，有责任才能工作兢兢业业，有责任才能挑战自我，永不满足。其次是热爱，有热爱才会使他单调平凡的工作赋予神圣的意义；有热爱就不会把工作仅仅看成换来了工资收入，更是知识和经验的积累，更是信任和尊敬的积蓄。有热爱才会认真做事，才会使每一个细节都能够注入认真、注入感情，才会在每一天工作积极思考并寻找提高效率和增加效果的方式，使得工作好象每天都有新的变化，每天都有有新鲜感。有热爱就会热诚地对待工作中的每一个人，无论同事、上司，还是客户企业中的一员。第三个是互助、友爱，企业中的员工之间的友爱互助，就会有集体温暖感，就能缓解工作带来的压力；有友爱就能避免员工陷入与狼共舞的勾心斗角之中而互相伤害，互相内耗；有友爱就会利于沟通和交流，就会促进相互了解，就会少了隔阂，少了磨擦，就会提高工作效率。第四就是挑战自我，永不满足；只有企业的员工都不断挑战自我，永不满足，个人才会总有上进心，企业才会总是充满活力，才会总有创新精神。总之，好的企业文化就是能够不断推动企业向前发展、并能不断激发员工向上的一种风气、一种机制。只有一个企业的所有员工在工作中，没有溶化掉与生俱来的激情、理想、抱负和追求，而是得到进一步的强化和激发；不是把生活仅仅当成是“活着”，不把工作当成是一种单调的机械重复劳动，而是每天以新的心情迎接朝阳，每天对于同样的工作赋予神圣的意义，每天都希望自己的工作都能上一个新的台阶。只有企业的所有员工都有一颗拒绝平庸、勇于创新的心，都有一种创造自己、超越自己的渴望，都能找到自己喜爱做的事，并踏踏实实把它做得更好，这就是我理想中的企业，这就是我心中的企业文化。参考文献：

[1] 魏中龙,张慧.企业文化建设、教化与功能实现[J].北京工商大学学报(社会科学版), 2004,(04).[2] 周忠英.企业文化——未来企业的第一竞争力[J].商业研究, 2004,(03).[3] 何载福.企业文化建设实践与绩效研究[D].华中科技大学, 2005.[4] 张奇.企业文化建设是推动企业发展的源动力[J].建设科技, 2005,(Z1)[5] 李睿.对企业文化建设的思考与建议

第三篇：阿里巴巴诚信通是什么,什么是诚信通

阿里巴巴诚信通

“诚信通”，是阿里巴巴为从事中国国内贸易的中小企业推出的会员制网上贸易服务。诚信通分为企业版诚信通和个人版诚信通两种。企业和个人均可申请购买阿里巴巴诚信通服务。

“诚信通”基于全球最大的网上交易平台---阿里巴巴大市场，为中小企业提供更多生意机会、开拓生意渠道、创新营销方法和全套网上贸易服务，助力中小企业赢在中国！

二、成为诚信通有什么好处

1、拿商机

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5、抢特权

·有机会申请银行无抵押阿里贷款（限已开放地区）

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三、申请诚信通的3大理由

1、与普通会员相比

67%的企业加入诚信通后认为：合作伙伴增多，业务渠道更宽，销售额增加

2、与同行相比

诚信通是最大的网商群体，纠纷率仅万分之一

3、与其它服务相比

诚信通会员企业存活率超出传统企业500%

1、用好阿里旺旺。你可以通过阿里旺旺搜索行业客户的联系方式，之后通过贸易通与他们取得联系，询问是否需要你们的产品。要用心回复每个询盘，积极帮助每一个需要帮助的人，和每一个与你联系的人做朋友。即使买卖暂时不成，也种下了下次成交的种子。你今天帮助过的一个人，明天很可能就是你的客户；今天和你谈心的朋友，明天很可能就给你一个大单。同时，可以阿里旺旺的“商友推荐”功能，每天结识10个商友，一年就能结识3650个商友，从中发现客户与订单的机率，其实非常大。

2、用好信息排名及相关功能。分时段重发产品信息，让关键词精确匹配产品，并申请诚信通会员，这样都可以让你的产品信息排名提前。如果不能熟练掌握信息排名的技巧，也可以开通网销宝，这样排名永远都是在最前的。更可以申请黄金展位，获得大量宝贵的曝光，最终获得订单。

3、用好阿里巴巴的社区、生意经、博客扩大影响力、曝光量与建立人脉，间接获得订单。A用好博客。可以坚持每天发5篇左右各种类型的博文，可以介绍你们的企业文化，可以是工作中的趣事，也可以是外贸技巧，总之，目的是让客户通过博客关注到你们的企业，进而购买你们的产品。

B用好论坛。可以在阿里论坛多发帖回帖，与同行们进行深度沟通。也可以积极参加各种活动，结识商友并获得曝光。C用好生意经。生意经是国内最好的商业问答与百科平台了。你可以浏览生意经的精品知识，也可以搜索各种行业问题的答案，更可以提出问题，让生意经高手们为你解答。进一步提高自己的贸易与营销水平。当然，也可以像富贵一样积极回答问题，在回答问题的过程中结识各方高手，提高自己的营销与贸易水平，并获得口碑与宣传。

4、用好阿里巴巴搜索引擎搜索你的产品名，看是否有客户求购，主动与他联系。如果你是诚信通会员，就可以看到对方的联系方式。

5、用好阿里巴巴这个学习工具，提高自己的贸易与营销水平，为接单打下坚实基础。如：学习生意经的“精品知识”，学习十大网商的成功经验，从论坛精华中汲取养分，通过他人博客了解同行的具体作法等等。从而从侧面提高自己的接单水平。

当然，您用了大半年的阿里巴巴，这些技巧肯定基本用过了。如果效果还是不好，可能是以下原因。

1、信誉。不知道您是否对每一笔生意都诚信了？一个不满意的客户，可以把他的不满意告诉240个他背后的客户，所以，要对每个客户都讲信誉。

2、产品。您的产品是否有竞争力？是否物美价廉？是否做到了让客户没有后顾之忧的售后？

3、客户。在您处购买产品的客户，重复购买的机率大不大？您是否用数据库营销与客情关系的维持留住了大部分的客户？

4、宣传。您是否积极参加阿里巴巴的活动，是否运用了每一个机会来展示自己的产品？

5、耐心。您是否十年如一日地耐心售后在电脑边，耐心回复每一个询盘，每一个提问？ 还是开头的话。诚信通只是一个工具，一个平台。只要具备了高超的营销与贸易能力，就能将之运用得风生水起。

诚信通网站有以下三个优势：

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第四篇：阿里巴巴薪资制度

阿里巴巴诚信通销售薪资

客户顾问：基本工资：1800（2/20）。

提成：1-3单10%、4-5单12%*、6-7单14%*、8单以上15%、15单以上18%

销售顾问：基本工资：1500（2/14单）。

提成：1-3单10%、4-5单12%*、6-7单14%*、8单以上15%、15单以上18%

销售工程师：基本工资：1200（2/10单）。

提成：1-3单10%、4-5单12%*、6-7单14%*、8单以上15%、15单以上18%

销售代表：基本工资：800

提成：1-3单10%、4-5单12%*、6-7单14%*、8单以上15%、15单以上18%

试用销售：基本工资：800。

提成：1-3单8%、4-5单10%*、6-7单12%*、8单以上15%、15单以上18%

要求：当月完成2单收款，下月转正，连续2个月未完成2单收款淘汰。

第五篇：“我”说广告的优与劣

“我”说广告的优与劣

作者：康学宾

内容摘要：放眼今日的生活，各种传媒与我们的僧或联系越来越密切，已成为我们生活中不可或缺的一部分，是我们了解外部世界的重要途径。通过传媒，我们不仅获取了丰富多彩的信息，也看到了形形色色的广告。广告在我们周围真的是随处可见，大街上，可以看到有人发传单，这些传单多半是广告；还有粉刷在墙上的广告，至于我们每天都在接触的电视节目，自然也穿插这各大商家的广告，每登录一个网站，首先映入眼帘的还是广告。广告时时处处出现在我们的眼前，这就对我们的生活产生了一些或多或少的影响，让人联想到广告的优势与弊端。

关键词：广告 两面性 消费

引言

“广告”的意思就是“广而告之”，在实际生活中，随着科技进步，人民物质生活水平的提高，广告越发成为一种商家的营销手段，并且由广告带动的商业链条以席卷之势奔涌而来。这种通过传媒来传播广告效应的手段，有其优点又有起劣势，下文将通过阐述媒体选择播出广告应注意的问题展开。

正文

（一）广告的优点

首先，对于期盼经济效益的商家，广告无疑是一种绝佳的宣传手段，是提高商家及其产品知名度的好方式。商家生产出产品，面对的是消费者，产品要博得消费者的认可，不仅要质量过硬，服务一流，更要加强宣传力度。从消费者耳朵角度想，选择商品时自然青睐耳濡目染过的商标，潜意识中认为熟悉的会好些，一般没有人会屡次尝试陌生厂家生产的商品。对于商家而言，做广告虽会消耗一些经费，但若广告收效，则是一本万利，带来无限商机。

其次，对于我们提供信息的各种传媒，其运转自然要用钱，播放广告手去广告费，不仅维持自己的自身运作，更会创造更对更好的节目，为收视者提供更好的服务。再者，有些广告制作的相当精彩，足以与各种传媒制作相媲美，更有些有志之士制造出一些公益广告，教育意义深远，例如，有的用鲜明生动的画面提醒人们保护环境，保护我们的家园；有的用完整的故事情节启迪人们，重申一些基本道德（往往是被忙碌的现代人们所忽略的）；有的则以可爱的卡通形象，告诉人民一些日常的行为准则，规范我们的行为。所以，欣赏这些广告，会给人很多美的享受和震撼心灵的感受。

第三，对于消费者，大部分真实的广告为他们指明购物的方向，使其不用像茫茫商品海洋中的一页扁舟，不知所从。又如一些长时间被顽症折磨的患者，或许他们访遍所有知道的名医都不能痊愈，偶然遇见一则治疗此病的广告，便抱着试试看的心态，没准儿，还真是新生活的开始。

广告的优点一定还有很多，以上分析的只是其中的一小部分，但足以说明广告效应给消费者带来的影响之大，左右他们的购物意向，进而更带动了商品运营商的营销手段。作为一种无言的公关手段，广告的力度之大，深度之广，商机和销量随即而来。

（二）广告的弊端

首先有些广告不够真实，有些言过其实，广告与实际的产品并不相符。比如有些方便面广告，什么红烧牛肉，总是热气腾腾的一碗面上布满硕大的牛肉块，还有新鲜的蔬菜，看上去的确诱人。但实际上，大多数的情况并非如此，实际的产品只是简简单单的面饼和一小包调料。又如一些洗发水，化妆品，看其广告似乎可以使人在短时间内变得仪态万方，但又有几人用过其产品后有很好的效果？我曾读过下面这样一篇杂文：

前几天，侄子吵着闹着要吃核桃，于是便给他买了几斤。谁知道核桃硬梆梆的，不好弄，侄子大叫一声：看我的，随后拿起一个使劲的用牙一咬，只听得“砰”的一声，在一看，核桃没开，牙齿裂了半片。我急忙把他送到医院，花了几百块钱不说，还不知道会不会影响拒咀嚼和面部形象。我又好气又好笑，问侄子是谁告诉他这么做的，他一本正经的说，是电视上说的。见我不信，侄子就打开电视，顺便翻了几下，便指着屏幕大呼小叫，你看，你看！这就是！我仔细一看，原来是个广告，某人原来经常牙疼，用了某某牙膏，牙不疼了，坚固无比，一下子就能把核桃咬开。侄子百思不得其解：我就是某某牙膏，怎么核桃咬不开啊？

有了侄子的教训，我便对牙膏广告多了一份关注，不看不知道，一看吓一跳。一则广告上，某人现实喝冰冻啤酒，再大吃滚烫的麻辣火锅，当别人问他受不受得了时，他开始推荐某某牙膏，说用了某某牙膏，一点儿也没事。我暗想，我也用某某牙膏怎么就不行，一喝冰饮料，牙就疼得受不了，再说了，就算牙受得了，肚子也受不了，不拉肚子才怪。另一则广告，看了更恐怖，一个人的牙齿一直不太好，可是用了某某牙膏之后，今非昔比，在广场表演，用牙齿拖动了一辆大卡车。还有一则广告，更绝，一个人使用了某某牙膏之后，鼓起勇气向大象挑战，用牙齿和大象拔河，最后将大象累趴在地。

姑且不论那些广告是否可靠，就内容本身来说就不健康，更不安全。牙齿的主要功能是咀嚼超出其正常功能的使用就会造成伤害，什么用牙齿咬核桃、拉卡车、和大象比武等等，都违背牙齿的正常功能。

还有一些广告，以损害人体健康为主体内容，比如一个孩子身体瘦弱，自从喝了某某口服液，强壮有力，用一只手连做了几百个俯卧撑，其实非专业人士做俯卧撑一定要用两只手，否则就可能受伤。还有摩托车广告中戴头盔者寥寥无几，对人们正确认识交通规则有百害而无一利。

其次，有些广告的播出频率过高。有时各个频道都在播同一个广告，而且次数特别多，这就让人觉得有些像噪音。更有一些商家未经有关部分的批准就在墙上乱张贴或者粉刷广告，实在有损市容。

第三，看电视主要是为了放松，但铺天盖地的广告也会让人的心情变的糟糕。有时一些节目正在高潮的时候会突然插播一段广告，而且一次竟达十几分钟，一个小时的节目会插播四五次广告。原本紧凑的曲折的故事情节会被打的支离破碎，使人感觉索然无味，这样就没有使我们获得良好的信息，违背了我们看电视的初衷。

但无论怎么说，广告商都是在制造轰动效应，通过轰动效应，将自己的品牌打造出去，企求行业竞争的优势和销售的抢手。比如下面这个例子：

1月21日，元宵节这天，恒源祥(集团)有限公司备受争议的“2008年贺岁广告(12生肖篇)”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。在长达1分钟的时间里，有恒源祥商标和北京2008奥运会赞助商的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语按照12生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直轮换到“猪猪猪”。

正是这则在春节期间播出的广告，引来网友的“恶评如潮”，但也让恒源祥是北京2008奥运会赞助商这一事实变得“家喻户晓”。

结论

广告作为一种特殊的公关手段，一种大众喜闻乐见的传播方式，其影响力之深远，不需细说，但其带来的弊端也不可小觑。作为消费者，理应对这些广告理性斟酌，合理消费。作为广告的投资方，一方面要立足于营造品牌形象，不弄虚作假，再一方面要考虑广告给大众带来的负面效应，并力图减少，着力提升自身品牌优势。

参考文献

[1]广告经验谈.《走进大课堂》，2010.7

[2]用了某某牙膏，你能用牙拉大象吗？《北京晚报》，2003.8

[3] 恒源祥“广告门”事件,2008-2009危机公关十大案例点评,2010.1

[4] 常桦,《成功公关的22条黄金法则》，2003.10

[5] 公关语言艺术的基本原则，《我型我素——磨练公关》