湖南省会媒体分析

第一篇：湖南省会媒体分析

湖南省会强势媒体报告

（一）电视媒体：

1、湖南电视台：

湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。

截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。被评为“中国最具投资价值的媒体”，入主“中国品牌500强”。可以说，湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广 泛影响和传播价值的强势媒体。

2、湖南经视：

湖南经济电视台被誉为中国电视史上“第二次革命”的开拓者、“综艺节目”的策源地。1995年12月18日湖南经视全新问世，创立湖南第一家具有现代意义的新型电视传媒，拉开了湖南电视第一轮改革的序幕。

“得经视者得湖南，得湖南者得片天。”ETV湖南经视旗下的三套节目（综合、都市、生活）通过有线和无线有效覆盖了湖南全省十四个市州108个市县，以及江西、湖北等省境内的部分地市，收视人口突破5000万。

3、现代房产频道

现代房产频道是经国家广电总局正式下文批准开办(广局[2007]70号文件)，由长沙广电集团主管，由长沙电视台经贸频道主办，于2007年8月28日开播，面向全省数字有线网覆盖的一家全新专业电视频道。

现代房产频道集专业和权威于一体，融资讯与服务为一身，24小时全天候、全方位的专注于房地产及相关行业。节目内容形式多样，以每逢整点播出的新闻栏目《每日房产报道》为点，以每天更新的房产王牌栏目《新楼市》、《新居家》以及《电视购房》为线，以全天24小时滚动展播的电视资讯为面，形成点、线、面三位一体的立体传播模式，涵盖房地产业、建材、家装、家居及相关产业链。

（二）平面媒体：

1、湖南日报：

《湖南日报》是中共湖南省委机关报，是湖南省最具权威性、发行量最大的综合性大报。《湖南日报》自1949年创刊，为全省最具权威性和影响力、最贴近社会主流的媒体，成为各级党政领导的必读报纸，日发行量30多万份，发行范围遍布全省14个市州，具有极高的公信力、关注度与美誉度。

优势：

一、在线阅读，二次传播：每天的报纸电子版（含广告），第一时间通过湖南在线同步阅读。

二、搭上高速，快速传播：2010年1月1日起，由省财政出资千万元，购买近3万份湖南日报，全面进入武广铁路、飞机、火车等省会窗口单位，免费赠阅，服务商务人群。

大致费用：整版彩色的费用约为15—20万元不等，折扣按5折计算，即7—10万元/版/次

2、三湘都市报：

《三湘都市报》于1995年6月30日创刊，以其鲜明的都市特色迅速赢得社会的佳评，被省委宣传部列为全省龙头新闻单位，1996年被列为湖南唯一的全国新闻界精神文明示范单位。《三湘都市报》立足省会，覆盖全省，面向全国。1998年发行量已逾20万份，1999年发行量突破30万份。现日发行量已近60万份，数字报纸每天的浏览量超过70万人次。仅在长株潭的发行量就超过38万份。

大致费用：整版彩色的费用约为10—20万元不等，折扣按3折计算，即3—6万元/版/次

3、潇湘晨报：

潇湘晨报是一份大型综合类都市日报，引进世界顶级采编、印刷技术，常规版面对开24—48版，彩色印刷。潇湘晨报以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行。

潇湘晨报自创刊以来，立足湖南，放眼世界，秉持正义，关切民生，恪守真实，以新闻立报，以服务取胜。凭借高张阔步的发展态势、新颖超前的办报理念、蓬勃向上的企业文化、庞大丰富的资讯空间，海纳百川，不断汇聚来自全国各地的报业精英共襄壮举。实行全员聘用、末位淘汰的用人机制，职责量化、按绩论酬的分配制度，创造性地推动湖南报业的发展。潇湘晨报每期发行总量超过50万份。“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。

大致费用：整版彩色的费用约为20—34万元不等，折扣按4.8折计算，即9.6—16.3万元/版/次 其他优惠：满40万送半版

4、长沙晚报：

《长沙晚报》创刊于1956年7月1日，一贯坚持市民化、本土化的“晚报特色”办报方针，并坚守较高社会层次定位，在湖南中心城市（省会长沙、周边城市株洲、湘潭）及主流人群（权威人士、社会政治经济决策层）中保持着强势影响力。《长沙晚报》系对开大报，24版，全部版面均为彩色印刷，周一至周五均为 24版全彩色印刷，周六至周日为8版全彩色印刷。

大致费用：整版彩色的费用约为18—34万元不等，折扣按4.5折计算，即8.1—15.3万元/版/次 其他优惠：基本按4.5折算，部分可低至4折

5、《长沙房地产》杂志：

《长沙房地产》杂志是由长沙市住房和城乡建设委员会主管，长沙市房地产开发协会主办的一本区域性专业房地产杂志，采用DM（直投）发行方式。自2004年8月创办，迄今已经七年。从创刊伊始的双月刊，逐步发展成为半月刊，拥有上百万读者，是长沙出版期数最多、发行量最大的房地产杂志，月发行量达到3—5万册。2010年，《长沙房地产》杂志通过广铁集团的综合考察，被认定为长沙最有代表性的期刊之一，独家进入了武广高铁和长沙火车站贵宾室。

大致费用：整版彩色的费用约为5万元/页，封面外拉页16万元/页，折扣按4折计算，即2万元/版/次及6.4万元/版/次 其他优惠：基本按4折算，量大可低至3.5折

其他合作方式：理事单位：（费用:五万元/年）全年每期刊物目录页显著位置刊登理事单位及理事名称；授予理事单位铜牌，提供4个内页版面的项目宣传或形象宣传，提供1个内页版面的软文宣传。

常务理事单位：（费用:拾万元/年）全年每期刊物目录页显著位置刊登常务理事单位及常务理事名称；授予常务理事单位铜牌，提供10个内页版面的项目宣传或形象宣传，提供3个内页版面的软文宣传。

（三）网络媒体：

1、红网：

红网前身是湖南省委省政府新闻门户网站，2001年在全国范围内率先创立，现在是中南传媒旗下的第一大网站，也是目前全国省级地方网站五强。红网每天110万独立ip，1100万页面浏览量，点击率过亿，浏览网友250-300万。红网是全球范围内的湖南新闻门户，也是地州市受众首先浏览的省内新闻网，不论是人群范围还是人群结构，都做到了无缝覆盖，且受众素质较高。

大致费用：红网首页通栏，刊例价4500元/天，按3折计算，折后1350元/天

红网房产频道通栏二，刊例价1000元/天，按3折计算，折后300元/天 红网论坛帖子顶部通发旗帜，刊例价3000元/天，折后900元/天

网站链接：http://www.xiexiebang.com/

（四）广播电台

1、交通频道91.8：

湖南交通频道是湖南广电的核心品牌之一，连续十年经营实力位列中国广播第一阵营，以将近40%的收听份额成为无可争议的湖南广播第一品牌，并连年稳居全国单频广播收听冠军。频道先后被国家广电总局、人事部授予“全国广播电视系统先进集体”，荣获全国广电系统“激情•奉献”先进团队，2011年被评为湖南省直属机关单位“先进基层党组织”。

从2011年开始，湖南交通频道与893汽车音乐电台、湖南移动电视、芒果广播网深度整合，矢志打造全国第一家拥有广播、电视、网络的移动全媒体平台，引领湖南广播璀璨升级！

费用折扣：按刊例价五折

2、长沙音乐频道106.1 长沙交通音乐广播作为长沙市级电台的新榜样，已经在2010年底重新起航。长沙交通音乐广播对交通的介入,将遵循“小、精、巧”的原则。以交通为标识，以音乐为底色，在各类纷繁的资讯当中，筛选编播第一手资讯，强化指导性、服务性和本土特色，并提高娱乐互动节目的比例，以增强节目的可听性、必听性。

全新的交通音乐广播，将重点打造早晚交通高峰时段栏目《快乐畅通》，它将采用男女搭档、诙谐轻松的双播形式，以行车路上大家关注的大事小事为出发点，男女主持人通过讨论、与听众互动等，全方位地为听众传达休闲娱乐生活的新体验、新动态，并以自身的新主张，倡导、引领一种追求便捷、时尚、品位和健康的生活方式。

费用折扣：按刊例价五折

3、汽车音乐电台，超级893 超级893电台诞生于有着中国娱乐传媒中心之称的湖南广播影视集团。超级893之前的呼号是2005年12月开播的湖南电台音乐之声，2007年4月7日正式升级为湖南音乐之声超级893！21世纪伊始，由湖南核心制造，迅即风靡全国的“超级”系列全民娱乐文化新概念是超级893应运而生的时代背景；在现代广播天空里激昂创造、在文化市场上纵情作为是超级893的骄傲使命。超级893的节目完全不同于传统广播的节目形态，他是迄今为止湖南境内唯一一家明确定位于“音乐+娱乐”的省级时尚电台，他没有大量的语言类节目，也非单纯的播放歌曲，超级893推行的是“音乐节目明星化”、“音乐节目本土化”、“音乐节目娱乐化”、“娱乐节目活动化”的节目，完全彰显了广播节目伴随性的功能和特质，正好契合了当下中国尤其是湖南社会大众文化消费的第一需求——音乐娱乐消费。

费用折扣：不定

（五）户外广告：

1、电梯框架广告

框架传媒：创办于1999年，是中国大陆电梯平面媒体市场的领航者。公司旗下媒体总量42万块，覆盖56个重点城市，覆盖中高端商务楼宇、公寓、社区等深入白领的生活环境，每天覆盖1.2亿主流消费者。长沙框架广告覆盖3300台电梯，15000块广告牌，每天持续影响200万人次，每月影响6000万人次。

优势：可根据项目的定位，选取目标客户集中区域，进行精准投放，锁定目标消费者，为客户合理设计投放策略，拒绝广告的无效投放。较强的广告画面冲击力选择受众对象能力强到达率较高展示时间长，可以反复阅读，承载信息量大，媒体费用低主要为平面广告形式受众层次集中，中高消费层次群体地理位置固定，覆盖范围相对集中

费用：折后约合400元/块/月

2、停车场广告

泊客传媒：覆盖长株潭写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖面广，广告接触频率高，自动聚拢100万车主。

优势：随着经济的发展，汽车消费已经成为一种新的趋势。而地下停车场是所有私家车必到之所，是高收入人士及精英人群几乎每天必到的驿站。拥有私家车的家庭平均收入搞，消费能力强，注重生活品质，属高收入、高感度、高消费的“3H”人群，是任何商家及各类商品广告需要锁定的目标人群。而停车场作为24小时媒体，有着位置显眼，尺寸大，视觉效果强，广告到达率高的特点。

费用：采用套餐价格方式（10块停车场入口大型广告牌+100块场内吊牌、拦挡牌）10万/月。

3、公交车车身及站台广告

优势：覆盖面广，形成网络，公交广告覆盖面之广是任何媒体无法与之相比的。持续展示广告展示时间从早5时一直延续到23时，而每天近千万人次公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。加之车身广告色彩鲜艳，画面和谐，图文并茂，流动性又带来重复性，因而带来强大的冲击力。

费用：根据线路不同，一般线路4万/年/台，黄金线路达到7万/年/台左右。

车尾广告（车窗玻璃以下）2000元/月/台，车尾LED飞字广告1800元/月/台；

站牌广告按地段不同，一般为4000—8000元/月/块

4、户外广告牌广告

优势：对地区和消费者的选择性强，户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，户外广告可为经常在此区域内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。再而，户外广告牌有一定的强迫诉求性质，即使是匆匆赶路的消费者也可能对广告的随意一瞥而留有深刻印象。

费用：按地段定。

一般城市主干道大型广告牌为80—100万/年/块，面积约为大于400平米左右（例：湖南日报楼顶广告，面积为650平米，价格为89万一年；橘子洲大桥下桥处，交警支队大楼广告牌，约合130万/年）

立柱广告：一般为30—50万/年（广电前立柱、机场高速立柱）

机场广告位：位于黄花国际机场候机楼出发大厅, 旅客办理值机的必经之处，是旅客近距离、强制性观看的媒体形式。旅客对灯箱广告视觉停留时间相对于机场通廊等其它广告形式时间更长。做到机场出发全覆盖！规格：3.6m(w)x1.8m(h)约800,000元——1100000元/年/个

高铁广告位：候车大厅广告灯箱，按位置大小定价，规格约为15平米及22平米，价格根据位置及朝向为28万——68万元/块/年

5、短信信息广告

优势：短信营销被誉为“第五媒体”，具有覆盖面广，用户群体多，直接面对消费群体而不骚扰的特点，其发送方式简单，具有不可回避的信息发布方式，广告抵达率高达100%，而且发布快速，准确率高，内容及数量都及容易控制。

价格：约合3分/条

第二篇：公车媒体分析

一 公交广告发展规划分析

公交媒体分析

公交车是中国城市里最重要的交通工具,与人们日常生活息息相关,公交车在都市里来往穿梭,深入大街小巷,把人们送到不同的目的地,这就使公交车视频广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体。对于户外广告媒体来讲，公交是一个新兴的媒体。公交媒体具有流动性极强，接触人群众多，强效低价，辐射范围广等优势。随着城市化的建设规模不断的扩大，公交车的数量也在不断地增多。公交车载媒体正在从一个户外的新媒体渐渐的转变为主流的大众媒体，这也意味着公交媒体广告在城市的影响力也会更大。

作为地域性的媒体，公交车具有两大广告业务平台，分别是：平面广告；多媒体广告。公车上滚动播放精美华丽的商业广告片、教育性的公益短片、树立城市形象的城市宣传片等视频给公交车上的人们带来了短暂的欢乐和愉悦。公交车每天穿梭于城市的各个角落，而张贴在公交车车身的色彩醒目夺眼的广告，便形成一道城市中流动的亮丽风景线。

相对于电视、报纸、广播、户外、LED、显示屏来说，公交车的优势更是凸显无余。公交媒体的目标人群是中高低端三个层次受众，封闭式的视频广告和开放式的车身广告，无时无刻地将广告信息传递给各层次受众。在封闭式 强制性等因素致使受众不得不接受所传播广告信息，而且价格适宜，投放对象准确。视频播放时间长，播放周期繁复，到达率强。公交的日到达率80%，仅次于电视和地方性报纸。因而，从传播人群的广度看，公交媒体具有较大的优势。公交车车身广告和公车视频广告是到达率最高、喜爱度最高、档次最高的公交媒体类型，受众可以是全体市民，没有传播人群限制。各行各业都适宜在公交车上做广告投放，不但提高企业品牌形象，还产品销量和提升服务质量，有利于企业知名度和美誉度的提高。

目前，公交车身广告车身广告在河源广告市场上还是一片空白。而公交车身广告的广告到达率却是最好的，直接接触到受众。往返的公交车十分频繁，华丽耀眼的广告直接吸引大街上的路人眼球，传播速度十分之快速直接。

据CMMS2003(Autumn)统计显示，在全国30个城市普通居民的媒体接触习惯中，昨天看过电视的比例有90％，过去一周看过车身广告的有66％，昨天看过报纸的有57％，昨天听过收音机的有24％，也就是说，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体。

公交车车体广告价格车身广告是性价比最高的媒体形式性价比最高的媒体形式，平均千人投放成本最低媒体流动在河源市区最繁华的街道线 商业区 住宅区 学校等人群密集地

段。日均接触人群达到50万人次，传播范围十分广，价格便宜大众化。

相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。

近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加接触机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示位，面积巨大，特别是在经过交叉路口时，画面展示充分。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时，针对驾车者，广告特别醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给受众，达到最大的可视机会。

线路资源分析

目前，公交公司开设有12条公车路线，分别是1路、3路、5路、8路、9路、10路、11路、12路、18路、2路、101路、102路，一共200多辆的公交车。路线贯穿河源市区的由东到西，由南至北，来往穿越于繁华的商业街、大型商城、车站、大型物业小区、大学城、中小学校等人口密集地区。每天直接或简直接触到的广告目标消费群体高达上百万人次，加快和扩大了广告信息传递速度以及辐射范围。

公交车路线特点是：

A级：繁华路段多、大型商业设施多、人口流动大、各种机动车流量大、运营路线长。B级：介于商业区与居民区之间,固定乘车人员在50%左右。

C级：往返路程次数多，时间间隔密集。

D级：路线四通八达，穿梭于各个主要通道，城市的每个角落都有身影

公交车在市区覆盖重点区域：

1路线重点覆盖：

金沟湾幼儿园 市公用汽车站 新城客运站 万夏虹景花园 德义苑 市公安局 市教育局 茶山公园 旺业大酒店 翔丰大酒店 望江楼 翔丰商业广场 化龙商业步行街 明珠银发酒店 金利大酒店 源城区汽车客运站 河源职业技术学校 河源广播电视大学 萧仙中学

适合广告投放行业：食品、饮料、酒类、化妆品、日用品、零售百货、房地产、餐饮娱乐、媒体、教育培训、公益广告

3路线重点覆盖：

光明学校第一小学、东源县妇幼保健院、碧水湾花园、得嘉大酒店、九重门公园、星河湾畔花园、明珠银发酒店、市汽车总站、新世界酒店、公安局源城分局、化龙商业步行街、望江楼、翔丰商业广场、翔丰酒店、运恒花园、广晟花园、泰和小区、骏景花园、广晟凯旋城、胜利新村

适合广告投放行业：食品、饮料、酒类、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务教育培训、公益广告 5路线重点覆盖：

天家炳中学、静逸居、泰和花园、火车站、黄子洞、河源市水业发展有限公司、源南镇、星河湾畔花园、锦绣名雅花园、市汽车总站、化龙商业步行街、人民公园、文化广场、翔丰大酒店、长鸿国际花园

适合广告投放行业：家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告 8路线重点覆盖：

市公用汽车站、市新城客运站、万厦虹景花园、东埔中学、滨江苑、碧水湾花园、星河湾畔花园、锦绣名雅花园、市汽车总站、化龙路商业步行街、翔丰商业广场、翔丰大酒店、运恒花园、泰和小区、润德居、东江首府、客家文化长廊、胜利新村

适合广告投放行业：日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、餐饮娱乐、教育培训、公益广告

9路线重点覆盖：

广晟凯旋城、雅居乐花园、三友邨、清华苑、碧洋花园、德欣豪庭、鸿翔华庭、市党校、文景小区、广晟花园、泰和小区、运恒花园、翔丰大酒店、鄂湖公园、翔丰商业广场、人民公园、烈士陵园、市博物馆、龟峰塔、河源市广播电视大学、啸仙中学

适合广告投放行业：食品、饮料、保健品、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、教育培训、公益广告

10路线重点覆盖：

田家炳中学、万隆公园（二期）、碧洋居、静逸居、泰和花园、德润世家、市二中、德义苑、万厦虹景花园、碧水轩花园、茶山公园、会议中心、市委市政府、翔丰大酒店、翔丰商业广场、人民公园、市烈士陵园、市博物馆、龟峰塔、河源广播电视大学、啸仙中学、河源中学 适合广告投放行业：食品、饮料、酒类、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百

货、房地产、教育培训、公益广告

11路线重点覆盖：

田家炳中学、静逸居、泰和花园、德润世家、市二中、新丽源大酒店、德义苑、文景小区、广晟花园、运恒花园、翔丰商业广场、化龙路商业步行街、市汽车总站、九重门公园、宝源山庄、大世纪威尼斯花园、雍雅豪苑

适合广告投放行业：食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、房地产、教育培训、公益广告 12路线重点覆盖：

长鸿国际花园、翔丰大酒店、翔丰商业广场、化龙商业步行街、市汽车总站、河源广播电视大学、啸仙中学、河源中学

适合广告投放行业：食品、饮料、餐饮娱乐、教育培训、公益广告

18路线重点覆盖：

广晟凯旋城、雅居乐花园、三友邨、清华苑、碧洋花园、德欣豪庭、德润世家、泰和花园、德义苑、碧水湾花园、光明学校第一小学、光明双语学校、东源县技工学校

适合广告投放行业：食品、饮料、教育培训、公益广告

2路线重点覆盖：

金利大酒店、公安局源城分局、化龙商业步行街、望江楼宾馆、翔丰商业广场、翔丰酒店、市政府、市会议中心、长鸿国际花园、市委市政府、运恒花园、泰和小区、润德居、东江首府、胜利新村

适合广告投放行业：食品、饮料、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、家居建材、服装服饰、教育培训、公益广告

101路线重点覆盖：

市汽车总站、星河湾畔花园、九重门公园、万厦虹景花园、市新城汽车总站、市二小、泰和花园、景逸居、田家炳中学、徐洞中学、仙塘镇

适合广告投放行业：食品、饮料、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、教育培训、公益广告

102路线重点覆盖：

金利大酒店、公安局源城分局、化龙商业步行街、望江楼宾馆、翔丰商业广场、翔丰酒店、市政府、市会议中心、茶山公园、碧水轩花园、新华大饭店、万厦虹景花园、市委党校、市三小、电信枢纽楼、广晟凯旋城、雅居乐、福新工业园

适合广告投放行业：化妆品、日用品、家电、药品、房地产、家居建材、服装服饰、办公用

品、餐饮娱乐、公益广告

第三篇：浙江省会考试题

2008、2009、2010年浙江省会考试题汇编

必修1 参考系：

（08）宋代诗人陈与义乘着小船出游(如图所示)时，写了一首诗，其中两句是：卧看满天去不动，不知云与我俱东。从描述运动的角度，“云与我俱东”的参考系是（）A、河岸

B、小船

C、云朵

D、作者

（09）甲、乙两船在湖中，甲船上的人以甲船为参考系，看到乙船在运动，若以岸为参考系，下列判断正确的是()

A．甲、乙两船都静止不动 B．甲、乙两船以相同速度运动 C．可能是甲船运动，乙船静止 D．一定是甲船静止，乙船运动

质点：

（08）下列情形中，可将运动简化为质点的是（）A、研究跨栏运动员的跨栏动作

B、研究跳高运动员越过横杆的姿势

C、研究跳水运动员在空中的翻腾动作

D、研究运动员传递奥运火炬的运动轨迹（09）关于质点，下列说法正确的是()

A．静止的物体，一定可看作质点 B．体积小的物体，一定可看作质点

C．质量小的物体，一定可看作质点 D．形状、大小可忽略的物体，可看作质点

矢量和标量的区别：

（09）下列物理量中属于标量的是()

A．位移 B．重力 C．动能 D．加速度

科学方法：

（08）伽利略在研究运动的过程中，创造了一套科学研究方法如下框图所示：其中方框4中是()

A、提出猜想 B、数学推理 C、实验检验 D、合理外推

（09）从科学方法角度来说，物理学中引入“合力”概念运用了()

A．控制变量方法 B．等效替代方法 C．理想实验方法 D．建立模型方法

矢量的的合成与分解：

（08）物体受到三个大小分别为3N、4N、5N的共点力的作用，这三个力的合力的最小值是()A、0

B、2N

C、4N

D、6N（09）关于运动的合成与分解，以下说法正确的是()

A．位移的合成与分解遵从平行四边形定则 B.速度的合成与分解不遵从平行四边形定则 C．合运动的时同一定大于分运动的时间 D．两个分运动的时间不一定相等

x一t图象、v-t图象的理解：

(08）如图所示是一物体做匀变速直线运动的v-t图象，由图可知物体()A、初速度为0

B、B、2s末的速度大小为3m/s C、5s内的位移为0

D、加速度大小为1.5m/s2（09）一个质点做直线运动，它的x一t图象如图所示，由图象可知()

A．质点沿x轴正方向做匀速运动 B．质点沿x轴负方向做匀速运动 C．t=0时，质点的速度是5m／s D．t=O时，质点的速度是一5m／s

（09）在如图 “探究加速度与力、质量的关系”实验中，可通过位移的测量来代替加速度的测量，即

a11．使用这种方法需满足a22的条件是两小车 ▲(填“质量”、“所受拉力”或“运动时间”)

相同。

（09）如图是“探究求合力的方法”实验示意图，图甲表示在两个拉力F1、F2的共同作用下，将橡皮条的结点拉长到O点；图乙表示准备用一个拉力F拉橡皮条，下列说法正确的是（）A．甲实验时，两个拉力的大小应相等 B．甲实验时，两个拉力的方向应互相垂直

C．乙实验时，只须使橡皮条的伸长量与甲实验相等 D．乙实验时，仍须将橡皮条的结点拉到O点

（08）如图所示为同一打点计时器打出的两条纸带，记录了甲、乙两辆小车的运动情况。从纸带可分析出_________运动的速度较大。

（09）图甲是某研究者在地面上拍摄的小球做自由落体运动的频闪照片。假设在月球上使用相同的设备，并保持频闪光源闪光的时间间隔不变，拍摄小球在月球表面做自由落体运动的频闪照片，可能是图乙中的()动力学计算题：(牛顿

必修2：

曲线运动：

（09）21．一物体做平抛运动，图中的曲线为它的运动轨迹．物体通过轨迹上P点时的速度方向为

A．Pa方向 B．Pb方向 C．Pc方向 D．Pd方向

质点在平面中的运动：

（08）

21、如图所示，红蜡块可以在竖直玻璃管内的水中匀速上升，若在红蜡块从A点开始匀速上升的同时，玻璃管水平向右做匀速直线运动，则红蜡块的实验运动轨迹可能是图中的（）A、直线P

B、曲线Q

C、曲线R

D、三条轨迹都有可能 抛体运动的规律

（08）

18、两物体在同一高度处被水平抛出后，落在同一水平面上，若不计空气阻力，那么（）A、速度大的物体运动时间较长

B、速度小的物体运动时间较长 C、质量小的物体运动时间较长

D、两物体运动的时间一样长

（09）18．为探究平抛运动的规律，将两小球置于同一高度，让其同时分别自由下落和水平抛出．改变高度和平抛小球的初速度大小，重复上述实验，用图甲所示实验观察两小球是否同时落地；用图乙所示的频闪照片进行测量、分析下列说法正确的是 A．两种方法都能证明平抛运动在水平方向是匀速运动 B．两种方法都能证明平抛运动在竖直方向是自由落体运动

C．只有

C、地球对卫星的引力减小，月球对卫星的引力增大 D、地球对卫星的引力减小，月球对卫星的引力减小

（09）20．我国成功发射了“神舟七号”载人飞船，在飞船绕地球运行期间，宇航员进行了出舱活动(如图所示)，宇航员在舱外活动时

A．不受地球引力的作用 B．仍受地球引力的作用 C．绕地球运动的向心加速度等于地面附近的重力加速度

D．绕地球运动的向心加速度大于地面附近的重力加速度

万有引力定律的应用:（08）49．牛顿发现万有引力定律，卡文迪许测出引力常量G之后，我们就可以“称量”地球的质量――“科学真是迷人”。只要知道_______（填“月球绕地球”或“地球绕太阳”）运行的周期和半径，就可以“称量”出地球的质量。

（09）49．月球的质量为m，绕地球做匀速圆周运动的周期为T，轨道半径为r，已知引力常量为G，则可推知地球的质量M= ▲。

（08）

19、在地球表面附近环绕地球运动的卫星，周期为85min，运动速度为7.9km/s。我国“风云”二号气象卫星，运动在赤道上方高度约为地球半径5.6倍的轨道上，关于该卫星的运动速度v和周期T，下列说法正确的是（）A、v<7.9km/s，T<85min

B、v<7.9km/s，T>85min C、v>7.9km/s，T<85min

D、v>7.9km/s，T>85min

功、功和能关系：

（08）20、冲击钻是一种打孔的工具，工作时，钻头在电动机带动下不断地冲击墙壁打出圆孔(如图所示)，冲击钻在工作的过程中（）A、有电能和机械能、内能的转化

B、只有电能和机械能的转化 C、只有电能和内能的转化

D、只有机械能和内能的转化

平均功率和瞬时功率：

（08）48．拖拉机的额定功率为1.5×104W，在平直路面上行驶时所受的阻力为1.5×103N，则它在平直路面上行驶时的最大速度为_________m/s。

（09）22．某研究小组为测定人爬楼梯时的平均功率，进行实验方案设计，提出可

能需要测量的物理量有：①人的重力；②人的水平位移；③人的竖直位移；④人运动的时间．实际需要测量的是

A．①②③ B．①②④ C．①③④ D．②③④

重力做功、重力势能：

（08）

14、如图所示，质量为m的物体静止在水平地面上，物体上面连接一轻弹簧，用手拉着弹簧上端将物体缓慢提高h。若不计物体运动的改变，则物体重力势能的变化Ep和手的拉力做的功W分别是（）A、Epmgh,Wmgh

B、Epmgh,Wmgh C、Epmgh,Wmgh

D、Epmgh,Wmgh（09）23．如图所示，质量m=O．5kg的小球，从距桌面h1 =1．2m高处的A点下落到地面上的B点，桌面高h2=0．8m，以桌面为重力势能的参考平面，下列说法正确的是

A．小球在A点时的重力势能为6J B．小球在A点时的重力势能为10J C．小球在B点时的重力势能为O D．小球在B点时的重力势能为4J

机械能守恒定律：

（08）

12、如图所示，用细线悬挂的小球从A 开始摆动，经过最低点B时摆线被直尺P挡住，球继续摆动至C点。若不计空气阻力，下列说法正确的是（）

A、A到B过程小球的机械能增加

B、B到C过程小球的机械能减小 C、A到C过程小球的机械能守恒

D、A到C过程小球的机械能增加（09）15．下面列举的实例中，机械能守恒的是

A．雨滴在空中匀速下落B．汽车沿斜坡向上做匀加速直线运动 C．小球做平抛运动 D．“神舟七号”返回舱穿越大气层

（08）52．盼望已久的北京奥运会即将举行，被誉为“梦之队”的我国跳水运动队正积极备战，争取在奥运会上为祖国摘金夺银。某运动员进行10m跳台跳水训练。如图所示，她站在跳台上时重心离跳台台面的高度为1m，跳至最高点时，重心离台面的高度是1.3m；当完成翻转动作入水（手刚触及水面）时，重心离水面也是1m。设运动员的质量为50kg，求：

（1）以水面为参考平面，运动员站在跳台上所具有的重力势能；（2）起跳到入水前的过程中，重力所做的功；（3）运动员入水时的速度大小。（忽略运动员跳至最高点时的水平速度，不计空气阻力，答案可用根式表示）

（09）52．一质量为60kg的探险者在丛林探险时，看见一头狮子正走向一头幼小的羚羊．探险者立即把绳子的一端绕在一根粗壮的树枝上，另一端系在自己的身上，拉紧绳子从静止开始荡向低处，并在最低点抓住质量为20kg的羚羊，随后刚好荡到另一根树枝上，脱离了危险．已知悬挂点与人之间的绳长为24m，起荡点与最低点的高度差为12．8m，探险者抓住羚羊后瞬间的速度是抓住羚羊前瞬间速度的3,运动过程中探险者和羚羊均可看作质点。求： 4(1)探险者抓住羚羊前瞬间的速度大小；

(2)探险者抓住羚羊后到达的最高点与最低点的高度差；(3)绳子能承受的拉力大小。

探究功与速度变化的关系：

（08）

16、某同学用图甲所示的装置进行“探究功与物体速度变化的关系”实验，得到图乙所示的纸带。关于小车运动情况和小车速度的测量，下列说法正确的是（）A、小车一直做匀速直线运动

B、小车一直做加速直线运动

C、测出A、B两点间距计算小车的速度

D、测出B、C两点间距计算小车的速度

第四篇：媒体市场策略分析报告

媒体市场策略分析报告

编者的话：相信很多企业在投放户外广告的时候都会有这样的想法：在户外投放广告到底怎么计算回报？到底应该用多少资源？用户外媒体是什么效果？这些问题过去包括广告主、广告公司统统不知道，而不同的供给商给出的答案都是不一样的。今天，实力传播首次运用中国媒介历史上堪称创举的效果调研形式，斥资超过600万元，并携手中国6大户外供给商，对5种不同的户外媒体形式，进行了为期一个月的调研活动。

我们独家刊登这个名为“世界公民〞的户外广告调研报告，希望此次的调研结论能为广告主今后的媒体投放提供更多的数据支持并与您分享以下发现：

调查背景合作单位：6大户外供给商：广东白马户外广告、媒体世纪集团、媒体伯乐集团、深圳市龙帆广告、TOM户外传媒、巍珂庆余广告。

两大调研公司：央视市场研究股份，捷思市场研究及参谋

同时，“盛世长城国际广告公司〞也属赞助商之列。

调研城市：上海、深圳、青岛和济南（济南为TOM

单独额外提供媒体资源做效果评估）

调研广告：世界公民公益广告：“年轻有为不是占一个座位〞（车身）、“力求上进不是力上一班公交〞（候车厅）、“超越无限不是抢超一辆前车〞（高速公路的大牌）、“高谈阔论不是高喊一通

〞（地铁）、“勇往直前不是勇闯一次红灯〞（建筑物的大牌）

广告主通常把大把大把的钱花在传统的广告当中，而消费者并没有在电视广告段落当中看广告，事实上，只有16%的人在广告段落当中专心看某个广告，而其他的84%根本就是心不在焉，或者一到广告就换台。

去年是体育行销的一年，实力传播自己也做了四个有关体育工程的调研，从其中的一个我们发现：在体育节目的收视上面，主动收视的比例到达86%，只有14%是被动收视。但是，我们同样发现，今天的观众跟体育节目之间的关系很不同，观众的收视是主动性非常强的，他们是有意识地在收视，但在体育赛事转播当中插播广告的时候依然会有一半的观众转台，这就是说，虽然有些节目观众的主动意识是强烈的，但是进到广告时段时，观众依然是要看其他节目的。

所以，我们要考量除了电视广告，我们的广告主就没有其他出路了吗？以前，户外广告从来就没有准确的调研依据，此次名为“世界公民〞的大型户外广告调研也许能够帮助我们探究一些有用的规律。

有多少人在留意户外广告？

此次的户外调研得出的一个结论就是，大概有1／3的人会经常看户外广告，而几乎完全不留意的是20%，从这个数字可以看出，不管是经常留意还是不留意，户外广告总是强于球场内的标识，为什么呢？我们发现，一个人一天花在路上的时间：步行的，乘地铁的，驾私车的，都是不同的，而周末人们花在路上的时间还要超过工作那五天花在路上的时间，驾私车的比平时还要多出50分钟。

这个数字说明什么呢？今天很多广告主都在一窝蜂地做电视产品涉入，但是不是把产品放在节目当中做广告，就必然增加消费者对产品的喜爱度呢？如今的消费者已经越来越聪明了，如果广告做得不够细致自然的话，消费者还是会反感的。

什么时候最留意户外广告？

户外媒介里面隐藏着一个强大的规律，而这个规律的意义又是非常重大的，工作的五天跟周末，形势是完全不一样的，周一到周五大家天天上班工作、上学、购物逛街，周末的时间很多人最主要的目的是逛街购物、休闲娱乐、拜访朋友，同样是上街，周一至周五与周末做的事情是不一样的，这说明消费者当天的心情是不一样的，心情不一样，就导致消费者与户外媒体的关系是不一样的。

调研发现，81%的人每天是有固定路线的，在这81%当中绝大局部只有一条固定的路线。当受众第一次看到“世界公民〞的公益广告时，62%的人是在上班工作途中也就是在早上，而且平均一个星期9次路过这个地方，一个月就是36次，将近40次，这个户外广告跟消费者沟通的切合点意义是非常的。

采取不同的交通工具的人接触“世界公民〞公益广告的次数是不同的，其中搭乘地铁跟轻轨的人前后接触到世界公民的广告次数是最少的，大概是6到7次，开私家车的是最多的，大概12.5次。

调查中，步行的人占所有人的95%，搭乘地铁的占1／4，开车的只有4%，而这4%的人可以看到最多形式的广告，但是可惜这个数量比拟少，我们还可以看到，今天采用各种交通工具的重叠性相对来讲不高，由此我们可以得出，适当的媒体组合不是资源的浪费。

而今天的资源组合如何才能到达最正确的效果？出租车、地铁还有高速公路上面的广告牌因为只有4%的人可以看到，所以它们属于分众性高的媒体，全众性的应该是公交车和候车厅。它代表什么样的意义呢？对我们的筹划人讲，首先秩序是存在的，上班、上学，逛街购物，交通工具的选择是规定的，路线是规定的，户外媒体因为这些秩序的存在，各种资源之间是可以互补的，但是当你聪明地找到了跟消费者相关的资源的时候，就可以把这种资源加大，上面提到的人们不同的时间上街，心情是不同的，这个结论代表与电视的黄金时间是晚上不同，户外媒体的黄金时间是周末跟早上。

难道其他的时间都浪费了吗？不是的，考虑一下影响户外效果的主要因素有哪些？对世界公民的广告活动创造了多少呢？调研中，当我们问道：过去一个月在户外你会留意到什么特别的广告，只有1%的人在没有提示下说留意到了。但经提示之后，有57%留意到了，1%的未提示认知与57%的提示认知，这就说明今天善用户外媒体已经相当重要了。

什么因素影响户外广告的效果？

调查中，第一次看“世界公民〞公益广告的时候是透过什么样的形式？提示后的认知数据是，公车身占38%，候车厅占23%，地铁轻轨占11%，楼顶为14%，高速公路是9%。由此看来，公车身是最能掌握眼球的。

城市之间也是有差异的，此次在上海虽然我们投入的资源是最多的，但是受众的回忆率是较低的，大家都非常看中上海这个城市，所以上海资源就越来越多了，投放户外广告的也就越来越多，在淮海路，光一个路的交叉口上，就有超过了20个品牌投放的户外广告，而且是各式各样的，在广告位置的选择上，大家目前都在抢好位置，这与广告效果有关系吗？调研告诉我们是有关系的，而且有明显的关系，在深圳我们看到，深圳大剧院的对面等一些地方的广告牌都高达80%以上的回忆率，青岛的好位置广告也在77%到83%之间的回忆率，所以点位的选择，也是十分重要的。

还有什么因素会影响到户外效果呢？今天的消费者对户外广告的赞成度是不一样的，我们用其中一个问题去整理这个现象，这个问题就是“最近一个月你有没有特别留意能具体说得出来的某个户外广告，〞结果某些城市只有31%的人能说出来他记得的广告，这说明城市跟城市之间有不同的敏感程度。

创意在户外广告中起到什么作用？

难道创意不重要吗？调查告诉我们，最近一个月特别留意到的、同时能具体说出来户外广告名字的人占了42%，而具体能说出一个的是绝大多数，当问及调查对象印象特别深刻的是什么广告，在上海、深圳和青岛，有1／3的人答复是汽水广告，“世界公民〞公益广告在深圳和青岛被最多的提到，在深圳和青岛，消费者注意的很多的广告是和吃的喝的有关系，当被问及留意这个广告的原因是什么？第一是经常看到，其次是颜色，第三是喜欢这个牌子，而“世界公民〞的广告是什么因素让他们特别留意？结论是颜色很重要。

除颜色之外还有什么东西是在做户外广告创意的时候应该特别讲究的呢？

调查中，25岁到30岁的年轻人对颜色的敏感程度要比31岁以上的中老年人强的多，经常看到这个因素对于30岁以上的人意义比拟大一点，同样，年纪大的受访者相对来讲对代言人这个因素的共鸣不大，所以，广告的颜色，代言人的选择变得非常的重要，刚刚提到，为什么有1%和57%的差距，结论就是路是一样的，景物都是一样的，如果没有新鲜的东西就不会很留意了，如果哪里突然间多了一个新鲜的东西就会看一下。

户外广告到底能产生什么作用？

那么，到底户外广告能产生什么样的作用？第一次看到世界公民广告的有22%的人说，很留意，还有3／4的人告诉我们说稍微留意，青岛有1／4的人对这个广告是视而不见的，接下来当被问及：你是怎么留意的，你为什么留意它，你第一次看到它以后，它给你什么样的印象时，将近1／4的人说因为很显眼，有将近一半的人说是因为有趣，跟一般广告不一样，还有人说不知道，认为没有什么特别感觉的人占20%不到。由此可见，对于今天的户外媒体，如果广告主能够第一次就创造很鲜明很正面的印象，让受众一见钟情，那么意义非凡，这个第一次是非常关键的，也是非常非常重要的。接下来，探究户外广告究竟是有利于什么？今天世界公民广告的效果验证了国外的文献，即户外广告是更有利于增加产品品牌的知名度，53%的人告诉我们，知道产品的知名度以及产品的品牌的知名度，而公益广告更有利于品牌的促销。

重要结论：

人们周末和周间行事完全不同，对于户外广告而言，周末的含金量大于周间。

影响户外效果的因素：户外环境、创意、位置和城市。

要寻找适当投放户外广告的规律，第一次就要给受众创造一个鲜明的印象。

户外广告有利于品牌建设更甚于产品促销。

户外广告是情感媒体，而不是信息媒体。

户外广告要与生活背景相协调。

第五篇：中石化媒体优势分析

中石化加油站媒体分析

1、品牌影响力：中石化拥有28000 多座中石化加油站媒体经营权。北京、上海、深圳等城市已完成媒体整合网络布局，800余座加油站，主要4种媒体形式闪亮登场。由成品油零售市场份额来看，石化双雄在2009年中占据了近94%的市场份额，同时，中石化以54.01%的占据半壁江山，持续领跑市场。由全国终端数量来看，中石化也以近3万的优势位居第一，同时，我们看到，中海油、壳牌、道达尔等企业终端数量非常少，还无法形成气候。通过与经常加油的加油站品牌进行交叉分析可以看到，总体而言经常到中石化加油站的受众，加油频率略高。

针对日照、潍坊市区，中国石化加油站站点占日照市、潍坊市市区加油站份额达到80%以上。会选择中国石化加油站加油的车主占全市区车主总量的80%以上，还有90%以上外来旅游车辆会选择中国石化加油站加油。

2、受众人群：城乡全覆盖以点带面辐射全城开车一族、中高收入人群、中高层管理人员、近九成拥有大专以上学历。加油站受众中，20.7%位处部门经理/部门主管，其次13.5%身居董事长/CEO等要位。此类群体不仅在工作中具有更多的决策权或较高的收入，社交范围也更广。媒体受众个人收入处于较高水平，相应地，对购买您的产品就会更有决策力，也更有能力产生较多及较高金额的购买行为，媒体可以促进受众对您的产品的购买。

3、有效时间：每次平均5--10分钟加油时间；近距离终端、提示购物、促销提示，保证了媒体的接触时间，广告传播成本更加低廉，88.8%的加油站受众会关注到加油站内的媒体，驾驶者的关注度最高达93.8%，乘车者的关注度与受众总体基本持平，行人的关注度虽然较驾驶者和乘车者略低，但也有六成以上会关注到加油站内的媒体。

由此可以看出，加油站媒体可以高效率的到达受众，尤其是到达驾驶者、乘车者。

4、媒体的位置：主要设置于加油站进口处、出口处的墙体前或绿化带位置，与驾乘者的视线平齐，画面冲击力强，高品质画面有效提升客户的品牌价值。动静结合，吸引受众注意力，提高到达率为客户建立品牌形象提供良好的传播平台。

5、媒体尺寸：

1500mm×700mm 1500mm×3500mm 1500mm×3350mm

6、媒体特点：加油机旁，被关注超高！立柱越多、媒体数多！形成小型区域覆盖！精准受众容易记忆！特别适合产品推广！动态高品质画面，在等待加油、缴费、进入便利店时，不得不看的媒体形式，有效影响受众！使信息传播更加充分从加油站受众关注广告的地点可以看出，加油站出入口的广告不仅吸引关注，而且能给人留下深刻的印象。此外站内立柱广告也有较高的覆盖性和吸引力。针对加油站媒体总体而言，69.3%的受众表示非常喜欢或比较喜欢加油站媒体广告。在不同形式的媒体中，大六翻灯箱的评价最高达77.7%。通过与不同类型受众的交叉分析可以看出，驾驶者的评价更高。62%的受众表示看过加油媒体中的广告后愿意尝试购买广告中的产品。从各类加油站媒体广告对受众尝试购买的影响来看，大六翻灯箱对受众的影响力最大，可见投放于加油站媒体中的广告，对产品的销售具有较好的支持作用。目前社会中有车族中25-45岁人群占78.3%，这部分人群不仅具有很高的财富创造热情，也极具强劲的消费力。

7、竞争媒体对比：

a户外大牌（或LED:广告形成的记忆，与回想度较高，广告费用较高，媒体覆盖有限。b公交站亭:媒体覆盖较广泛可在全城形成广告营销传播受众不准确，形成广告浪费。c公交车身:流动媒体，形成广泛覆盖，流动媒体不易形成广告到达，媒体品质感较差。d车库媒体:媒体受众传播精准，媒体到达率较高，媒体覆盖度有限。

与以上媒体对比中石化加油站媒体特点和优势：更广泛的覆盖,更低廉的媒体投放费用,更加精准的媒体受众,停留时间更长,更高品质的媒体载体，全部媒体广告图片分辨率不小于150dpi其他要求客户上刊日之前15日提供电子画面、确认广告排期以供广告编排、制作、审批、安装。