文化论坛：整合资源优势 打造精品名牌

第一篇：文化论坛：整合资源优势 打造精品名牌

整合优势资源，打造精品名牌 以“一县一品”触探文化大发展的规律

杜

鸿

在中国经济社会发展的现阶段，基层文化要成为具有自我生长和复制能力的精品名牌和社会发展的“软实力”，往往收效甚微。那么，如何整合各方力量和资源，培植自身具有“软实力”性质的文化品牌和具有硬实力的“文化产业”，应该是每个基层文化文艺工作者努力的方向或思路。

带着这个课题，湖北文联带领全省文联系统，从2004年起就着手以县市区为单元的“一县一品”文艺品牌创建工作的尝试，通过这项工作，赢得了省委省政府的高度重视，赢得了地方党委、政府的大力支持，构建了一批文化精品名牌项目，约定束成了一批文化精品，取得了两个效益的初步显现，与此同时，培养育了一批“又专又经”的人才（懂专业、会经营），有效提振了基层文联工作的地位。目前这项目得到中国文联的肯定，经验正被逐步向全国推广。

一、缘起与定位

湖北的“一县一品”创建工作，最初是在2004年以文联的工作方法提出来的。因为湖北大部为山区，在农村经济发展上有一个约定束成的“一村一品”的说法。当时的湖北省文联主要领导也来自鄂西山区。所以他们像抓农村经济工作那样，在总结全省文联工作的基础上，提出了一种全新的工作方法——“一县一品”，其目的就是出作品、出人才，但是实际上是给了基层文联工作一个强有力的抓手，服务地方党委政府的中心工作。当时各地基层文联结合实际进行了一些探索，并取得了初步成效。

2007年，“一县一品”的品牌工作意识更加明显，对这项工作的要求与研究，包括召开各种研讨会、现场会等措施不断加强。“一县一品”文艺品牌建设明确提出了“有规划，有措施，有目标”的要求。在文联内部，这项工作既被作为文联工作的核心抓手，又被作为提振文联地位，出作品、出人才的系统工程。

2009年，湖北省文联的“一县一品”建设成果受到省委、省政府的高度重视，2010年全省宣传部长会议将“一县一品”文化品牌创建工作纳入全省十项重点工作，并且从省财政争取到三千万元项目配套扶持经费，出台了以“五有一培育”（有地域文化特色，有有特色文化活动，有特色文化活动，有文化运营主体，有文化消费群体，培育成当地特色文化产业）为核心标准的创建方案，一套科学有序、操作性强、定位准确的创建体系迅速建立，从而使这项工作变为省委省政府高度重视，基层地方党政主要负责人大力支持，党委常委以上负责人亲自主抓的文化事业大发展的重点工程。

更重要的是，以“一县一品”文化创建工作为载体，对文化大发展大繁荣的规律性的触探与融合之路也基本形成。这时，“一县一品”的定义更加明确，那就是指基于县(市、区)行政区划，依托地方特色文化资源，一个县(市、区)或同一种特色文化区域在一定时期内重点培育和推出一个文化品牌。“一县一品”文化品牌创建的总体目标更加科学：即经过三年左右的努力，在全省县域范围内打造一批富有本土特色、展现湖北形象、深受群众喜爱、具有良好的社会效益和经济效益、在国内外产生较大影响的文化品牌。从而最终实现运用政府推动与市场运作相结合的方式，实现文化品牌创建与经济、科技、教育尤其是旅游

业发展的高度融合，充分利用文化品牌的整合、集聚、增值、辐射、放大效应，吸引众多投资主体参与创建，使更多相关产业注入特色文化元素，形成文化产业链，成为当地经济新的增长点。

二、突破与嬗变

“一县一品”文化品牌创建工作从概念定义到内涵与外延的确立，从根本上确定了这项工作从“小动作、小规划到大动作、大规划和大发展”的格局。应该说，最初在文联系统内部，从工作方法向建设体系的延伸与发展，对整个文联，特别是基层文联的工作人员而言有一种轻车熟路，加上在省文联和地市州文联的指导下，从资源调研整合入手，到规划制定，措施落实，目标定位，都有难度但是不具挑战性。但是，湖北省委宣传牵头，全省“一盘棋”，将“一县一品”融入到地方经济社会发展的建设之中，成为地方经济社会发展新的增长因素，成为推动县域经济科学发展的有效载体之后，文联系统乃至整个文艺工作所面临的挑战，就已经很大了。而且，当务之急，就是既要突破传统意义上的“一县一品”的建设臼巢，又要嬗变为符合文化大发展规律、融入社会经济大发展并成为其重要产业因素。这无疑对长期与纸墨和文艺家打交道的文艺工作者而言，具有前所未有的挑战。“一县一品”的建设能否取得新的突破，关键在市县文联这支品牌创建设队伍，能否突破自我，嬗变新生。

以宜昌市为例，我们的作法主要有三点：

第一、转变思路，调整规划，围绕“五有一培育”，全

面启动“一县一品”创建工作的“二次创新”

宜昌是湖北启动 “一县一品”文艺品牌创建工作以来行动最早的重镇，其特点是行动早，规划早，经验多。其规划已经日趋约定俗成，品牌的基本效益已经开始显现，创建工作是全省的先进单位，经验先后多次在全国、全省交流。这些成绩的取得，给后来的工作带来的是双刃剑，即转型的阵痛比白纸起步的地区要大得多。可是，我们并没被困难难住，在全省“一县一品”创建工作提档升极之后，我们对照省里的“五有一培育”标准要求，转变重文化内涵轻产业效益的观点，大刀阔斧地整合品牌与文化项目优势资源，拓展思路，对文化名牌项目规划进行了大调整，对已经形成的13个项目全部推倒重来，将“一县一品”创建工作与“十二五”规划对接，进行重新论证，重新定位，重新立项，进行“二次创新”，充分突出文化创建项目在相应地区的群体性、地域性、产业性、代表性、长远性和可操作性。秭归是屈原故里，第一次规划“一县一品”创建项目是“屈原文化及其转化”。在重新规划项目的过程中，秭归县精心谋划，科学论证，提出了更加精准的项目定位，即“屈原故里端午文化节”，并得到文化部的批准。同时，把这个项目与县委县政府重点扶持发展的“凤凰岭屈原文化园”和屈姑食品公司项目进行对接，从而将“屈原故里端午文化节”的屈原文化旅游、纪念品开发、屈原端午食品开发整合在一起，形成了文化品牌

创建的立体创建模式，确立了一个举全县之力进行创建、对县域经济发展具有举足轻重的“一县一品”文化品牌创建项目，该项目建成后，年产值在2亿元以上。

这样，我们通过舍弃一批，调整一批，整合一批，确立了秭归“屈原故里端午文化节”，五峰“刘德培民间故事”、远安“嫘祖文化”，宜都“杨守敬文化”，点军“土家特色民族村车溪”，夷陵“三峡人家影视拍摄基地”、当阳“影视创作基地”、猇亭“三国古战场遗址文化”，兴山“昭君文化园”，长阳“巴山舞”等16个“一县一品”文化品牌项目，并建立了“一县一品”文化品牌项目库，项目均突出了大品牌、大产业在内涵与外延上的特质。

第二、突出特色，整合资源，结合培育产业目标，实现地域文化品牌资源与文化产业优势有效对接

按照“五有一培育”的标准，“一县一品”创建既要选准文化品牌，又要发掘文化品牌所蕴含的巨大产业潜能。完成这项工作，必须精心组织，多方配合，在突出特色的基础上实现资源大整合，实现两个效益。夷陵区是个民间文艺大区，“一县一品”创建工作一直是省、市先进。在第一次调研会上，夷陵区提出了建设“全省民间文化保护区”的设想。可是，创建时对照“五有一培育”的标准，发现这个项目的可操作性不强，难以形成产业链，很难实施。为此，夷陵区委常委、宣传部长杨燕结合电影、电影剧、纪录片《山

楂树之恋》先后在夷陵区选取外景拍摄的契机，深入调研，广泛征求方方面面的意见，最终确立了以“石牌保卫战”所在地石牌的“三峡人家影视基地”为龙头，以影视作品《山楂树之恋》拍摄的外景地809艺术村、百里荒、樟村坪、分乡、小峰大峡谷等地为构成要件的“三峡人家影视拍摄基地”项目。项目一经确立，品牌优势与产业优势以及项目自身的文化特性都得到了极大的彰显，项目承载单位三峡环坝集团的旅游门票收入由不足千万元，一举提升到1亿元，整个景区实现经济效益2亿元。五峰是个典型的少数民族山区县，既有丰富的土家文化资源，又有闻名中外、获得国家级奖“山花奖”的刘德培故事。五峰立足自身资源优势，先后在五峰民歌、毕兹卡风情歌舞和刘德培故事等品牌上进行过资源整合和创建尝试，特别是在五峰民歌上，曾先后争取到省民宗委、县委、县政府的高度重视和大力支持，但是由于在县域经济里面没有很好的项目载体和产业资源，最终举步维艰陷入“山穷水尽疑无路”的境地。这次重新调整规划和产业资源时，五峰将品牌资源与产业资源同步进行考量，思路一下子豁然开朗，他们结合刘德培纪念馆和柴埠溪旅游开发，着力创建“刘德培故事”，将拟投资3000万元建设的刘德培纪念馆项目与“刘德培故事”结合起来，配套刘德培故事的影视产业转化，从而找到了创建文化产业的有效途径，可谓是“柳暗花明又一村”。

第三、领导重视，措施得力，“一县一品”创建工作不断深入，文联地位得到大提振

可以这样说，没有省委、省政府的高度重视，湖北的“一县一品”工作，还只是停留在文联系统的一个工作抓手上，不会有今天这项工作在全省的巨大作用释放，更不会有这项工作在全国产生的深远影响。因此，“一县一品”文化品牌创建工作，领导重视是关健。理由就是，地方党委、政府的中心任务就是发展地方经济，而“一县一品”必须切入到地方经济社会发展的主脉搏上去，而党委政府的重视就是这两者的媒介。

以宜昌为例，省委宣传部部长会议之后，市委宣传部宣传将“一县一品”纳入十件工作大事，并迅速按照湖北省“一县一品”文化品牌创建领导小组的统一部署和安排，成立了“一县一品”文化品牌创建工作领导小组，由市委常委、宣传部长赵举海同志任组长，相关单位负责人任成员，办公室设市文联；领导小组先后主持召开了项目调研会、论证会和项目审定会，督促有关县市区宣传部长准确定位，科学决策，把“一县一品”文化品牌创建工作纳入各地“十二五”规划，并迅速申报项目、启动创建工作，使全市创建工作在短时间内形成了“政府主导，社会参与，市场化运作，产业化发展”的良好态势。

四、思考与建议

湖北“一县一品”文化品牌创建工作的确立、启动与全面运行，一举将过去一直视为边缘事业、边缘产业的文化品牌建设所包含的文化事业与文化产业大发展大发展诸多因素，打包溶入到地方经济与社会的全面发展之中，使其由地方经济与社会发展的“软实力”转化成“硬实力”成为可能；将基层文化事业发展长期以来“抱着金饭碗讨饭吃”变成确立主体地位，增强自身发展功能，辐射和渗透地方经济发展，最终支撑地方经济发展成为可能；将基层文联系统的人力、财力、物力与资源力最大尽限度地释放与势能转化成文化发展的生产力成为可能。这三种可能性，非常有说服力地奠定了发展文化相对于政治、经济而言的主体性地位，增加了文化事业发展的造血功能，提振了文联文艺工作在整个社会发展中的地位。

当然，这项工作也面临着新的挑战：

一是克服文化人才的能力危机，将文艺人才建设与“一县一品”文化品牌创建工作需求科学适配。首先是广大文联文艺工作者的思想认识、行为方式、知识结构、包括价值体系必须进一步转型，在能力上，心智上，知识结构上，工作措施上，目标定位上与“一县一品”文化创建工作要进一步适配，克服原有局限带来的阵痛，完成适应新任务、新挑战的嬗变。其次是项目载体的运营工作者要加强学习，进一步懂得和遵从文化事业自身发展的规律，将品牌建设与品牌效

益释放有机结合起来，科学规划，科学创建。

二是兼顾文化品牌的双重属性，正确处理好“一县一品”文化品牌创建工作的利与义关系。由于地方经济发展的介入，其功利性目标会使“一县一品”的社会效益会受到不同程度的冲击，加上个别地方政府盲目地把“一县一品”当成发展经济的“政绩”，贪大求全，或者以招商引资为目的，受利益驱使致使这项工作被“绑架”纯市场行为的可能性存在。这就需要我们在创建时合理有效地把握好尺度，正确处理好义与利的关系，以义取利，科学发展。

三是消除品牌创建的排他性，将“一县一品”文化品牌创建工作上升为贯彻落实党的“二为”和“双百”方针的新载体。在基层，特别要注意顾此失彼，甚至排他的现象存在。

四是正确处理地域文化与中国文化的关系。创建项目既是产业项目又是文化品牌，它必须中国文化的大框架下，既具有地域文化元素，又具有海洋性的文化载体，这样才能实现品牌效益与产业效益的双重最大化。

五是营造更加宽松的文化发展环境。比如，我在做这项工作时，一直有一个很大的心愿，那就是把宜昌建成中国的影视洼地，因为其地缘（地理山水自然）、文缘（从三国到三峡的文化题材），人缘（现代与与传统并存）都与影视工业具有天然的亲缘性。特别是宜昌文化优势资源，有两个共性品牌，即民间文艺与影视产业。两者可以相互辅佐提升。

但是，前者受到了空前重视。而后者的发展面临着诸多困难。从上至下，面临的是产业政策空间狭小。主要表现在规划却位，政府引导、扶持力度不够，参与其中的民营资本力量不足等原因。另外，就是有个奇怪的现象，好莱坞大片及其内容可以在中国大面积播放，而个中的内容如果是中国人自己拍出的东西则要受到限制。在文化产业上，国家如何最大限度地改革开放，将文化产业与意识形态管理合理区分，将弘扬民族精神与时代精神变成创作者的自觉行为，是影视工业面临的最突出的难题。

第二篇：发挥资源优势 打造生态旅游精品景区

生态旅游是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式，也是当前旅游界的一个热门话题，生态旅游是针对旅游业对环境的影响而产生和倡导的一种全新的旅游业。有关人士预测，在不久的将来，以走向保护区、亲近大自然为主题的“生态旅游热”将在全球兴起。生态旅游作为旅游业可持续发展的一种实践形式，被认为是实现旅游业可持续发展的首要的、必然的选择，因而在世界范围内得到普遍重视和迅速发展，并将成为21世纪国际旅游的主流。据有关资料介绍，目前生态旅游已成为我国旅游业中增长最快的一部分，年增长率达30%以上。在我市，随着蓬莱阁西苑、田横山文化公园和兴瑞庄园等景区（点）的出现，生态旅游已经不知不觉地加入到了蓬莱大旅游的队伍中。在对生态旅游的理论研究方面，西方发达国家早在20世纪80年代初期就已开始，而在我市、甚至在全国范围内，生态旅游研究都还是一个刚刚开始探索的新课题。

一、生态旅游的概念

（一）生态旅游的定义：

“生态旅游”一词的最早出现可追溯至1965年，自20世纪中叶以来，人类的环境伦理观开始向旅游领域渗透，随着现代旅游产业的大规模发展，其渗透的广度和深度不断增大，人们对传统的大众旅游形式所带来的生态环境危机也日益关注，在此基础上，逐渐形成了将环保与旅游作为研究对象的新的旅游方式。但对于“生态旅游”这一新词语，世上至今还没有一个公认的定义。世界旅游组织将之定义为：以生态为基础理论的旅游，是专项自然旅游的一种形式；生态旅游学会则解释为：为了解当地环境的文化与自然历史知识，有目的地到自然区域所做的旅游，这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同时，创造经济发展机会，让自然资源的保护在财政上使当地居民受益；第一届东亚国家公园自然保护区域会议认为：生态旅游应为倡导爱护环境，或者提供相应的设施及环境教育，以便旅游者在不损害生态系统或地域文化的情况下访问、了解、鉴赏、感受自然及文化地域。

综上所述，生态旅游的概念可以这样归纳：生态旅游是一种在生态学和可持续发展理念指导下，以自然区域或某些特定的文化区域为对象，以享受大自然和了解、研究自然景观、野生生物及相关文化特征为旅游目的，以不改变生态系统的有效循环及保护自然和人文生态资源与环境为宗旨，并使当地居民和旅游企业在经济上受益为基本原则的特殊形式的旅游行为。它包括三重含义：

1、经历的质量----提供旅游者高质量的旅游经历

即享受自然、认识自然、满足旅游者的旅游体验。生态旅游以回归大自然为基调，于是必须以良好的生态环境为旅游对象物，必须有特定的旅游观赏内容，如优美的自然景观，独特的人文文化等，以满足人们享受自然、认识自然的需求。生态旅游不仅能使旅游者返璞归真，享受大自然，在清新、开阔、洁净的环境中修养身心，而且能够了解、研究特定区域内的自然景观、野生动植物以及相关的文化历史特征，使旅游者从中获得高质量的旅游经历。

2、资源的质量----保护当地自然、历史和文化资源

生态旅游，就是让游人在良好生态环境中或旅游游览，或度假休息，或健康疗养；同时认识自然，了解生态，丰富科学知识，进而增强环境意识和生态道德观念，更自觉地关爱自然，保护环境。可见，生态旅游是一种对环境保护负有责任的旅游方式，它同传统旅游形式的本质区别在于生态旅游必须具有促进生态保护和旅游资源可持续利用的特点。因此，生态旅游又要有目的地提高旅游景区的旅游环境质量，使人们在享受、认识自然的同时，又能达到保护自然的目的，从而实现人与环境的和谐共处。其根本宗旨就是贴近自然、保护自然、维护生态的平衡。生态旅游必须和生态环境的保护有机结合起来，强调在维护良好环境质量的前提下开展旅游，生态旅游不能把生态消费摆在首位，不能以牺牲环境为代价。因此，必须要保持旅游区域内的环境质量和保持生态自然资源和文化遗产的多样性，实现生态系统的良性循环和有序发展，保持好优异的自然环境。

3、生活的质量－--提高当地居民的收入水平和生活质量，带动当地的经济发展

即通过旅游开发，为旅游区筹集资金，为当地居民创造就业机会，有效发展经济，能够使当地居民在生态环境质量不降低的基础上，在经济上、财政上获得益处。

（二）生态旅游的特点

1、自然性：指旅游生态环境和文化环境的原始自然性。它包括三个方面：

第一，指旅游者所到的旅游区域具有独特的自然生态风光，人口相对稀少，由于受工业化影响程度较低，保存着生态环境的相对原始状态；

第二，是指在这个区域内具有独特的历史和现实的文化，其生活方式和文化模式保留纯自然原始状态的系统，对于旅游者具有心理文化上的吸引力。因为使旅游者选择去某地旅游的共同心理特征是了解、观察、体验有别于他们本土文化模式的异域文化；

第三，指在上述两个内容的基础上设计的特种旅游项目和线路，要体现特定的旅游生态环境特征相对集中、自然地理条件与人文条件和谐相存的要求，项目和线路能够使旅游者体验到过去未曾体验到的心理感受。

2、保护性：和传统的旅游活动相比，现代生态旅游的最大特点就是其保护性。现代生态旅游的保护性体现在旅游业中的方方面面，对于旅游开发规划者来说，保护性体现在遵循自然生态规律和人与自然和谐统一的旅游产品开发设计上；对于旅游开发商来说，保护性体现在充分认识旅游资源的经济价值，将资源的价值纳入成本核算，在科学的规划开发基础上谋求持续的投资效益；对于管理者而言，保护性体现在资源环境容量范围内的旅游利用，杜绝短期经济行为，谋求可持续的三大效益协调发展；对于游客，保护性则体现在环境意识和自身的素质，珍视自然赋予人类的物质及精神价值，保护旅游资源及环境成为一种自觉行为。

3、参与性：生态旅游的参与性主要表现在两个方面：一方面，生态旅游可以让旅游者亲自参与自然与文化生态系统之中，在实际体验中领会生态旅游的奥秘，从而更加热爱大自然，崇尚高雅文化，这也有利于自然与文化旅游资源的保护。同时，通过参与来保证旅游者获得与众不同的经历和充分的旅游体验；另一方面，生态旅游是旅游者、旅游地居民、旅游经营者和政府、社团组织及研究人员广泛参与的一种旅游活动。所以，生态旅游还要求旅游者、旅游地居民、旅游经营者和政府、社会组织及研究者广泛参与旅游决策与管理，从而提高旅游决策和管理的科学性、民主性，有利于地方经济和社会的发展。

4、高品位与普及性:在生态旅游开展的早期，生态旅游的参与者多为特定族群，一般来说是具有较高的教育背景或文化素养的人。但近些年生态旅游发展的现实却表现出生态旅游正朝着普及化的方向发展，参加生态旅游的游客已不仅仅只限于有经济实力和社会地位的上层人士，越来越多的普通工人、职员、学生等都加入到生态旅游的队伍中。随着社会经济的发展，大众环境意识的提高，到大自然中呼吸新鲜空气、修身养性的生态旅游将成为人们的基本生活需求，生态旅游者的队伍还将不断地扩大。

（三）生态旅游资源的分类

按照生态旅游资源的属性，可以把生态旅游资源分为自然生态旅游资源系统和人文生态旅游资源系统两大类型。

1、自然生态旅游资源系统：主要包括以下四类：

一是地文生态旅游资源，包括：（1）地质景观生态旅游资源，如岩石、矿物、古生物化石、火山、地震遗迹等；（2）地貌景观生态旅游资源，如山岳景观、岩溶景观、海岸地貌等。二是水体生态旅游资源，包括河流、湖泊、温泉、瀑布、海滨等。三是气候天象生态旅游资源，包括宜人的气候、天象奇观等。四是生物生态旅游资源，包括森林生态旅游资源、草原生态旅游资源、古树名木与奇花异卉、珍稀动物及其栖息地等。

2、人文生态旅游资源系统：主要包括两类：

一是人工自然型生态旅游资源，包括园林生态旅游资源、农业生态旅游资源、森林公园、植物园、动物园（含野生动物园）、自然保护区、风景名胜区、野营地等。二是人造文化型生态旅游资源，包括历史文化遗产、民族风情、特种纪念馆和纪念地等。

二、生态旅游的发展现状

（一）国外生态旅游业的发展现状

据有关资料显示“生态旅游及其产品”的提法是在20世纪80年代初出现的。当时推动这一新生事物发展的先驱主要有美国学者赫克特，世界自然联盟生态旅游特别顾问墨西哥人塞勃罗斯等。他们意识到传统的大众旅游形式对环境的负面冲击，从环境保护思路出发，提出了“生态旅游”概念。但是，在世界范围内真正把生态旅游作为一种新型的活动和产品大规模推出的还是在80年代末和90年代初。

生态旅游在短短十几年的时间内，范围不断扩大，规模也越来越大，其体验类型也越来越复杂。据世界野生动物基金会统计，1998年发展中国家旅游收入550亿美元，其中生态旅游为120亿美元。目前全世界生态旅游年产值为2000亿美元，生态旅游作为最新潮的旅游产品正吸引着越来越多的旅游者，全球范围内生态旅游方兴未艾，其中，特别是英国、美国、加拿大、澳大利亚、巴西、日本、西班牙、瑞士等旅游发达国家。同时，在东南亚许多国家都在推行生态旅游计划，如马来西亚提出将本国建成东南亚生态旅游的大本营。

（二）我国生态旅游业的发展现状

我国生态旅游虽比世界某些旅游业发达国家起步晚，但发展势头却非常迅猛。1995年1月8日至19日，中国旅游协会生态专业委员会在西双版纳召开中国第一次生态旅游学术研讨会；96年由武汉市外事局和旅游局共同主持召开了解生态旅游规划与发展研讨会，1999年为生态环境年，全国各省市已向国家申报了一批生态旅游重点景区和景点，如：四川九寨沟、云南迪庆、湖北神农架、甘肃新丝绸之路、长江三峡、内蒙古呼伦贝尔草原等。

目前，我国开放的生态旅游区主要为森林公园、自然旅游点、风景名胜区、自然保护区、天然湿地保护区等。据不完全统计，我国的森林生态旅游每年接待游客量已由80年代初期的100多万人次和80年代末期的1000多万人次，上升到目前的3000多万人次。1995年实行双休日后，森林公园的客流量比1994年猛增30%，现在年接待游人达5000多万人次，2000年，我国森林旅游者将近1亿人次。我国已有各类森林公园870处，其中国家森林公园292处，全国已建立起各类自然保护区达1000多个。

（三）我市生态旅游业的发展现状

蓬莱旅游业经过二十多年的发展和积累，取得了显著成果，旅游业已经成为蓬莱经济发展的主导产业之一，旅游综合收入年均超过10亿元，占全市GDp的10%以上，对地方财税贡献率达到30%以上，成为国民经济发展的重要支柱和新的经济增长点。2000年，蓬莱市被评为“中国优秀旅游城市”。特别是在经过连续七年的“黄金周”后，观光旅游已经达到了成熟期。但在生态旅游的发展方面却不尽如人意，虽然有较为丰富的生态旅游资源，但由于起步较晚、规划设计起点不高和资金投入不足等原因，在规划建设和市场促销等方面明显滞后于观光旅游。目前，仅有蓬莱阁西苑、兴瑞庄园、田横山文化公园等部分生态旅游资源，经过初步开发形成了具有一定接待能力的生态旅游景区（点）。但无论是在开发建设规模上，还是在所创造的经济效益和社会效益等方面，与生态旅游开展得较好的国家和地区相比都有较大的差距。以蓬莱阁西苑景区为例，据统计，2004年西苑景区全年接待游客仅为21000人次，与蓬莱市全年接待游客约200万人次极不相称。田横山文化公园作为我市唯一的开发较为完善的旅游公园，其功能主要是满足我市当地居民的休闲、观光等方面的需要，尽管取得了较好的社会效益和环境效益，但在经济效益方面与投入相比还有较大差距，有待于进一步提高。

三、目前我市生态旅游业存在的问题

（一）我市现有的重点生态旅游资源：

1、艾山国家森林公园：艾山位于蓬莱市境内南端，距蓬莱市区42.6公里，海拔814米，是蓬莱境内最高峰。山峰挺拔峻峭，远望如笔架，山脉东西走向，山脊奇峰罗列，晴日登顶远眺，可望蓬莱、龙口、栖霞三市概貌和渤黄二海风光。山坡上林木茂盛，野生动、植物资源丰富。1949年4月成立艾山林场，面积4591亩，树种包括刺槐、赤松、黑松、落叶松、板栗、苹果、核桃等，森林覆盖率84.6％。1991年，被列为省级森林自然保护区。2004年底被确定为国家级森林公园。艾山北麓有尼姑庵和八路军兵器厂遗址，此外还有扁担石、蜂窝石、靴子石、通天神水等景点。场内生态环境良好，山林风光秀丽，山间溪水长流，空气清闲，花香鸟语，气息宜人，每年都吸引不少游人前往观光游览。该区域具有绮丽秀美的自然景色和温泉，是开展登山观光、攀岩探险、休闲度假、康体保健等活动的绝佳区域，具有极大的开发价值。

2、兴瑞庄园：兴瑞高特高绿色产业园位于蓬莱市经济开发区，沿渤、黄海交汇处黄金海岸而建，东邻蓬莱新港，西望蓬莱仙阁，地理位置优越，自然风光绮丽。该产业园建于1998年，是集农产品种植、海产品养殖、加工销售和生态旅游观光为一体的产业园，以高效、特色、高科技三大特点著称，重点向游客推出山林野趣休闲游、水上游乐健身游和农业观光游等项目。兴瑞庄园是蓬莱兴瑞高特高绿色产业园下属的四个经营实体之一，占地面积300多亩，庄园内主要景点有潘华楼、小天使、石铺路、鸳鸯浴池、连心河、日式沙疗浴池、爱心桥、泉（钱）涌、八卦池、海仙桥、垂钓水寨、怡情村等，与其它旅游景区相比独具特色。

3、蓬莱阁西苑景区：位于蓬莱阁西1公里的龙首山区。龙首山以山巅酷似龙首、山脊起伏盘蜒、形同巨龙腾动而得名。龙首山海拔115米，山区北麓面积360亩，北依渤海、与长山列岛隔海相望。林木青葱、花草繁盛，海淮幽静，空气清新，野生鸟群盘旋鸣唱，是一方理想的度假旅游之地。1995年以来，市政府加大投入，依山势先后建起了狩猎谷、水帘洞、动物园、渔人村、动物表演场、鸟语林等景点，初步形成人文景观与自然风光的和谐统一。

4、田横山文化公园：位于丹崖山西侧，距蓬莱城2.5公里，因其位处渤海海峡登州一侧，亦称“登州岬”；又因其位于山东半岛最北端，故又名老北山。山上建有灯塔，与旅顺老铁山灯塔的连线即为黄、渤二海分界线，因此具有“一山分二海”的独特地理地位。田横山海拔72米，东南与丹崖山相联，东、北、西三面悬崖陡峭，拔海千仞，形势险峻。山阴因受浪涛冲刷，岩破石穿，怪石嶙峋，鬼斧神工，形态各异。田横山为秦末齐王田横屯兵处，因以名之。明、清两代设有炮台，皆存有遗迹。1987年，田横山辟为旅游公园，陆续兴建海上观光客运索道、全周影院、田横山栈道等景点。

5、十八公里葡萄长廊：葡萄及葡萄酒业是蓬莱市四大主导产业之一，同时蓬莱又是国内外著名的旅游胜地，每年来蓬莱旅游度假的中外游客达200万人次左右。蓬莱市将旅游业和葡萄酒业进行了巧妙结合，在烟蓬旅游观光大道两侧规划了18公里葡萄观光长廊，建设无公害葡萄种植基地3万亩，配以绿化、美化小品等景点，形成集葡萄庄园、葡萄酒加工、葡萄酒堡建设及葡萄生态旅游为一体的葡萄长廊。

6、温石汤温泉：温石汤温泉位于蓬莱市南34公里村里集镇温石汤村，距艾崮山风景区10公里。温泉水温常年保持在摄氏50—52度，昼夜流量1000立方米。温泉水质晶莹清澈，润滑光洁，泉水中含有丰富的氟、氯等多种对人体有益的微量元素，冬浴暖，夏浴爽，去污解乏，疗伤止痒，对关节炎、皮肤病有明显疗效，常浴温泉水对促进人体新陈代谢、润肤、美容大有裨益。

7、生态谷：为实现蓬莱海滨度假旅游优势与艾山森林公园度假旅游优势的有效连接，市政府斥资在二者之间的山谷中规划打造了一条生态旅游专用通道，即“生态谷”，实现了南北两大度假旅游区域的直线贯通。生态谷长约50公里，两侧进行高品位、高质量的绿化美化，并建有休憩宾舍小品等，在绿化带外有许多可供游人亲自采摘的果品种植林，别有一番风情。

8、蓬莱村：蓬莱村景区占地230亩，是以我国古典园林为载体、以仙文化为内涵的主题公园。景区“一池三山”汇集中国北方皇家园林之雄、南方私家园林之秀为一体，表现出道家的思想精华，反映一定历史时期的思想文化、书画艺术、诗词歌赋、古典建筑等文化系统工程，同时也俱备餐饮、娱乐、休闲、会务、度假等功能。

（二）目前我市生态旅游业发展中存在的问题

1、资源开发力度不够，没有形成功能完善的生态旅游景区（点）。

我市拥有丰富的生态旅游资源，既有自然生态旅游资源，如艾山森林公园、温石汤温泉、海滨沙滩等，又有人文生态旅游资源，如十八公里葡萄长廊、蓬莱村、蓬莱阁西苑、田横山文化公园、兴瑞庄园等。由于规划设计和开发资金不足等方面的原因，目前除了西苑、田横山公园、兴瑞庄园和在建的蓬莱村外，其它的生态旅游资源或处于规划设计阶段，或处于项目招商阶段，接待功能完善的生态旅游景区（点）太少。

2、生态旅游形式单一，参与互动性活动馈乏。

由于目前我市的生态旅游景区（点）较少，当地居民和外地游客在蓬莱开展生态旅游大多数选择的是西苑景区和田横山文化公园，而这两处景区都　是以休闲、观赏为主，参与互动性的活动基本没有，久而久之，会逐渐失去对游客的吸引力，不利于生态旅游业向高层次和规模化进一步发展。

3、宣传促销力度不强，参与者数量较少，难以形成旅游热点。

我市旅游业经过二十多年的发展，成果显著，已经成为了我市四大主导产业之一。不但拥有每年大约200万人次的游客市场，以蓬莱阁、蓬莱水城、海洋极地世界、八仙过海口等新老景区在国内外的知名度也与日俱增，这与我们近几年不断加大旅游宣传促销力度是密不可分的。生态旅游业作为旅游业中的一个新兴的旅游形式，在全国乃至全世界的范围内都尚处于成长期，除了加大对生态旅游资源的开发力度外，更需要通过多种途径引导旅游者的旅游趣向，宣传促销工作尤为重要。目前我市对外的旅游宣传促销景点，更多的是集中在蓬莱阁、蓬莱水城、海洋极地世界和八仙过海口等部分重点景区（点）上，而对于蓬莱阁西苑、田横山公园、兴瑞庄园等已初具规模的生态旅游景点宣传促销工作明显滞后，导致这些景点知名度不高，难以形成旅游热点，经济效益、社会效益和环境效益无法达到有机的统一。

4、交通不便，无旅游专线，成为制约生态旅游业发展的“瓶颈”。

我市的生态旅游资源丰富，且地理位置分散，距离蓬莱市城区普遍较远，最近的田横山文化公园和蓬莱阁西苑距离市中心也有五公里左右，而最远的艾山国家森林公园距离市区有50公里之遥。生态旅游的参与者主要是收入较为稳定、可以享受法定节假日和双休日的城镇居民。作为蓬莱境内的第一山，艾山之名、艾山之美，相信很多蓬莱人都有所耳闻，但又有多少人能身临其境、亲身体验一下艾山的旖旎风光呢？有许多人想去，但由于没有旅游专线车，乘公交车则耗时耗力，而目前我市拥有私家车的家庭毕竟是少数，导致无法开展“一日游”，本地居民参与人数较少，无法形成人气。同艾山相比，距离城区较近的蓬莱阁西苑和田横山公园则要好一些。随着摩托车在家庭中的普及，城区居民驾摩托车到这两个景点休闲游览更经济实惠。可见，交通问题在生态旅游的发展中起着举足轻重的作用。

四、我市发展生态旅游业需要解决的几个问题

（一）高点规划，精心设计，加大开发力度，打造生态旅游精品景区。

成立由旅游、规划、林业、环保等部门组成的生态旅游资源开发协调小组，加强对生态旅游的理论研究，同时聘请生态旅游方面有关的专家、学者和规划设计人员，编制具有指导意义的高起点、高标准、高水平的全市生态旅游发展规划，以指导和协调生态旅游资源开发工作。通过政府投入、经营权转让、招商引资等多种方式、多个渠道筹集开发建设资金，吸收各种经济成分参与，解决开发建设资金不足的问题。进一步整合生态旅游资源,精心打造四大生态旅游板块：东部以十八公里葡萄长廊为中心，结合卧虎山森林公园组成田园观光生态游板块；南部以艾山国家森公园为中心，结合大刘家水库水上游乐、温石汤温泉康疗组成自然体验生态游板块；西部以蓬莱阁西苑景区为中心，结合田横山文化公园和主题乐园组成休闲互动生态游板块；北部以蓬莱村为中心，结合兴瑞庄园、海上观光、海市蜃楼组成梦幻仙境生态游板块，形成东西部以烟蓬观光大道和海滨观光大道为连接、南北部以“生态谷”旅游专用通道为连接的生态旅游总体格局。具体内容为：

1、东部：田园观光生态游板块

利用现有的烟蓬大道两侧的18公里葡萄观光长廊，建设无公害葡萄种植基地，配以绿化、美化小品等景点，规划建设集葡萄种植、葡萄酒加工、葡萄酒堡建设及生态观光旅游于一体的葡萄产业带。将葡萄酒厂建设与生态旅游开发进行有机的结合，一方面可以使旅游观光者充分领略到优美的田园风光，呼吸到田间自然清新的空气，另一方面可以为旅游观光者现场讲解葡萄酒加工酿造工艺，宣传葡萄酒丰厚的历史背景知识，同时品尝到原汁原味的、可以同世界名酒相媲美的国产佳酿。既可增加旅游收入，又可为企业发展创造商机，逐步形成以“旅游观光，生态建设，葡萄加工，娱乐饮食”于一体的新的经济增长点。

同时，保护性开发建设位于经济开发区内的卧虎山森林公园。公园建设遵循“保护、开发、利用”的原则，突出生态功能，在保护环境的前提下，以森林生态旅游为主题，充分发挥森林公园的多功能作用，突出地方特色和山野情趣，形成一个集自然生态、旅游娱乐、科普教育于一体的综合性近郊森林公园。在不破坏整体风格和生态环境的前提下，公园可规划为森林游览区、游乐野营区、生活服务区等功能分区，丰富和完善公园的生态旅游接待功能。

2、南部：自然体验生态游板块

艾山区域内生态旅游资源丰富，拥有艾山国家森林公园、大刘家水库、温石汤温泉等自然资源，开展生态旅游具有得天独厚的条件。可以规划为三大功能区：

（1）艾山国家森林公园：

按照“整体规划、分片开发、区内游览、区外居住”的原则进行开发建设。森林公园内进行整体规划，并按功能进行分区。可分为登山游览区、体育运动区、科普教育区、红色旅游区、野营体验区、休憩服务区等，时机成熟时进行分片开发，形成一个集观光游览、科普教育、体育运动、探险、休憩、摄影、作画、养生等多功能于一体的森林公园生态旅游区。

（2）温泉康疗区：

在温泉所在地温石汤村或其附近，规划建设一处休闲度假村。其功能分区为：

A、温泉疗养区：建设水疗楼一座，可开设多个浴种，如中药浴、桑拿浴、冲浪浴等。在用温泉理疗的同时，还可与光疗、磁疗、电疗及针灸、按摩等多种理疗方法配合，为游客去疾消疲。

B、康乐度假区：建设温泉休闲别墅、温泉公寓酒店、全循环天然温泉泳池。整修原有的荷塘池，并建设一些与环境相协调的游憩建筑、平台和眺望建筑小品，使游客在享受理疗减压的同时，又可休闲观光。

C、配套服务区：根据康乐度假的需要，建设保龄球馆、网球场、商场购物、餐饮、娱乐等配套服务设施，满足游客休闲娱乐的需要。

（3）水上运动区：

利用大刘家水库开发水上运动娱乐项目，进行垂钓、划船、摩托艇、皮划艇、渔家乐等水上娱乐活动。同时，改善周边的生态环境，进行高品位的绿化美化，打造一个青山绿水的旅游胜地。

3：西部：休闲互动生态游板块

该板块内的蓬莱阁西苑景区和田横山文化公园处于旅游度假区内，距离城区较近，是本地居民闲暇时休闲观光的主要选择景点，地理位置相对具有优势。经过多年的规划建设，目前这两个景点都已具备了一定的规模和接待能力，并各有特点。蓬莱阁西苑花草繁盛，空气清新，鸟语花香，另有一个小型动物园，深受青少年旅游者的喜爱。田横山文化公园位于田横山上，东、北、西三面悬崖陡峭，怪石嶙峋，鬼斧神工，形态各异，拔海千仞，形势险峻。南面则绿树环抱，绿草茵茵，品位高雅，自然景观和人文景观得到了完美结合，是中老年朋友休闲健身的首选。但这两个景点共同的缺陷都是以休闲观光为主，功能比较相似，如果没有适当的连结点，两者之间容易形成竞争关系。这个连结点应该是功能与这两个景点功能不同，位置介于二者之间而更靠近于蓬莱阁西苑。因此，在蓬莱阁西苑东部建设一处以游客参与互动为题材的、以游乐项目为主的现代游乐园是必要的，以增强该板块的动感，从而使该板块形成一个规模宏大、动静结合的主题乐园，游人尽可以根据自己的兴趣来选择各个区域去游玩。

4、北部：梦幻仙境生态游板块

目前正在建设中的蓬莱村是以我国古典园林为载体、以仙文化为内涵的主题公园，填补了我市旅游业在这一方面的空白。而兴瑞庄园景点经过数年的发展，虽具备了一定的生态旅游接待能力，但在旅游经营方面差强人意。究其原因，除了距离城区较远的因素之外，自身缺乏具有吸引力的旅游热点项目也是主要原因之一。而蓬莱村项目的出现，将有效地缩短兴瑞庄园与城区的距离。如果兴瑞庄园能进一步加强自身建设，完善旅游功能，两个风格迥异的生态旅游项目可以在该区域内达到优势互补，互相促进。另外，如果再结合该区域沿海海面的海上观光、近年来频繁出现的“海市蜃楼”奇观，该板块必将成为我市生态旅游的热点区域。

（二）开展多种生态旅游形式，丰富生态旅游活动内容。

充分利用各种生态旅游资源，开展多种形式的生态旅游活动。以前人们对生态旅游的认识更多的是停留在游览观光方面，而对参与互动没有太多的要求。其实生态旅游更应该体现在参与体验方面，可以进行多种形式的参与活动，如探险、休憩、摄影、作画、野炊、野营、体育等。根据我市目前的实际情况，可以开展“一日游”或“二日游”，让旅游者充分体验野外活动的乐趣。

（三）加大宣传力度，打造著名生态旅游品牌，形成旅游热点。

二十一世纪，人类迈入了“信息爆炸”时代。在这个时代，信息通过多种形态媒体构成的信息网络系统传递。如果不注意对自身的宣传，将会很快被淹没在市场经济发展的大潮之中。生态旅游作为一个新兴的旅游形式，在全球范围内发展势头都非常迅猛，得到了各地旅游部门的普遍重视，近几年国内也出现了许多著名的生态旅游景区。我们应该借助“人间仙境”和“中国优秀旅游城市”的城市品牌，同时结合蓬莱阁、蓬莱水城、海洋极地世界等著名景区（点）的观光游和休闲度假游，通过多个渠道、多种媒体，包装宣传我市的生态旅游业，在全国乃至世界范围内打造著名的生态旅游品牌，并加强与各地旅游机构和旅行社的合作，形成生态旅游热点。

（四）开辟生态旅游专线，为旅游者出游提供便利条件。

可与交通客运部门合作，在重点旅游区与市区之间开辟周末或节假日生态旅游专线，为市民出游提供方便。同时，在景区内部也应提供一定的交通设施，让游客真正能进得来，出得去，游得开。

五、生态旅游发展中应注意的几个问题

（一）生态旅游资源的开发原则

旅游资源开发作为一项经济活动，只有按照旅游经济活动的规律进行，才有可能获得成功。旅游资源的开发必须要有严肃的科学性，不合理的开发，就是对旅游资源的破坏，就会造成无法挽回的损失。我们绝不能以牺牲生态环境为代价来换取旅游业的一时发展。为此，生态旅游的开发遵循一定的科学原则就显得尤为重要。从国内外生态旅游发展的理论和实践来看，制定生态旅游规划，实施生态旅游开发时，主要应遵循以下原则：

1、永续利用原则

“永续利用”是时代的产物，它是一种使人类在开发旅游资源时不但顾及到当代人的经济需要，而且还顾及到不对后代人进一步需要构成威胁和危害的发展策略。尽管它不意味着为后代和将来提供一切，造就一切，但它却通过对经济效益、社会效益、生态效益三者的协调，使当代人用最小的代价获取最大的旅游资源利用，造福子孙后代。

2、保护性开发原则

要使旅游资源可持续利用，就必须加强对旅游资源的保护。针对生态旅游资源的开发而言，开发和保护的关系应体现的总的原则是：开发应服从保护，在保护的前提下进行开发。资源得到妥善保护，开发才能得到收益；开发取得收益，反过来可促进保护工作。但是，一旦开发与保护出现矛盾，保护对开发拥有绝对否决权。

3、特色性原则

旅游资源贵在稀有，其质量在很大程度上取决于它与众不同的独特程度，即特色。有特色，才有吸引力；有特色，才有竞争力。特色是旅游资源的灵魂。

4、协调性原则

生态旅游资源开发必须与整个生态区的环境相协调，既有利于突出各旅游资源的特色，又可以构成集聚旅游资源的整体美，使游客观后感到舒适、自然。

5、经济效益、社会效益和环境效益相统一的原则

市场经济就是追求效益最大化，生态旅游作为旅游的一种形式，也追求效益最大化，但这个效益不仅是指经济效益，还包括社会效益和生态效益，三者必须高度地协调统一。而当三者出现矛盾时，以生态效益和社会效益高于一切为指导原则，即经济效益必须从属于上述两种效益。实际上，当生态效益和社会效益达到最大化、最优化时，其经济效益肯定也是相当可观的。

（二）生态旅游发展中应注意的问题

1、保护生态资源，改善生态环境

不可否认，我市是生态环境保护较好的地区之一。但也必须清醒地认识到，环保工作必须长抓不懈，不能掉以轻心。如果生态环境遭到破坏，不仅生态环境质量会严重下降，使生态旅游无法开展，而且将会严重制约社会经济的可持续发展。所以，当务之急是保护好现有的生态资源，坚决制止对生态环境的破坏。同时，加大植树、种花、种草力度，尽快提高森林和绿地的覆盖率，力争城市的整体绿化水平有较大的提高。

2、编制生态旅游资源开发规划

生态旅游资源的开发必须规划。应对全市的生态旅游资源进行详细的调查研究，建立从可行性论证－开发规划－监督管理的科学可行的开发程序，坚决反对“一哄而上”的无规划的开发。应建立市政府直接领导下的生态旅游资源开发协调小组，编制具有指导意义的高起点、高标准、高水平的全市生态旅游发展规划，以指导和协调生态旅游资源开发工作，制止生态旅游资源开发中的不良行为。

3、制定法规，加强科学管理

生态旅游会不会对生态环境产生负面影响，是弊大还是利大，这并不取决于是否开发旅游，而是取决于是否在这一过程中实现了科学的管理。要保护生态环境，就要加强科学管理，而科学管理的基础在于完善的法制。因此开发生态旅游必须有切实可行的法规作保障，并加强对生态旅游区的科学管理，做到“以法兴游”、“以法治游”，杜绝一切破坏环境资源的现象。

4、突出生态旅游产品的地域特色和文化内涵

生态旅游成败的关键在于生态旅游产品的开发。我市的生态旅游还处于研究探索和起步阶段，生态旅游产品存在着类型单

一、档次低等诸多问题。因此，应吸收国内外发展生态旅游的先进经验，并结合我市的实际情况，立足本地资源和历史文化优势，大力开发独具特色的半岛型生态旅游产品，重点开发登山探险游、动植物观赏游、海滨度假观光游、农业观光游和温泉康疗等专项旅游产品。在生态旅游产品的开发过程中，一是要突出特色，二是丰富生态旅游产品的文化内涵。以此建立新型的生态旅游市场体系，推动我市生态旅游的发展。

5、提高参与性，改变单一的观光结构

在21世纪中，休闲度假将取代观光旅游成为旅游的主体。而让游客能亲自参与和亲身体验是休闲度假产品风靡世界的最直接原因。在考虑旅游与生态的关系时，仅仅关注如何将生态资源利用于旅游事业是不够的，还应该掌握生态旅游者的消费心理和兴趣倾向，在提供优美的生态环境的同时，建立起使生态旅游者能够参与的新型观光结构，延长其逗留时间。

6、完善逗留设施，提高服务水平

生态旅游作为一种旅游产品，旅游接待设施和服务都是不可忽视的开发内容。必须创造出可供游客逗留的环境，这既包括硬件设施，也包括软件方面的服务和管理，两者缺一不可。必须全方位地开发食、住、行、游、购、娱六大要素互相配合的项目，进行综合性的开发。旅游接待设施的建设可按照“区内游，区外住”的原则，以减少其对环境的负面影响。

7、加强生态旅游研究和人才的培养

生态旅游是一种新兴的特殊旅游方式，需要高素质的专业管理人才和服务人才。应利用旅游院校、培训班、专题讲座、学术会议等各种形式及请进人才、派出学习等办法培养一大批生态旅游方面的专业人才，加强对生态旅游理论和规划方面的研究，为我市实现旅游可持续发展提供人才保障。

第三篇：如何打造名牌专业--《老大》读后感

如何打造名牌专业

--《老大》读后感

光阴似箭，在教育行业工作十年了，高职教育是一个需要不断发展、完善，同时又能为国家的发展做出突出贡献的行业。然而，电子商务专业在学院的立足和发展，在全国的立足和发展是我们每位专业课教师时时在研究的课题，《老大》一书，让我找到了一些答案，本次学习中有几点体会：

一、改革创新，老大天成跟着国家高职教育改革的总方针走，跟着学院教学改革的总目标和总思路走，大胆进行教学改革，寻找实际的教学项目，基于工作过程选取教学内容，以学生为主体，明确教学任务和目标，让学生体会真实的项目，切实提高学生的职业能力。探索一条高职电子商务专业教育的新路子，把我们的专业打造成为高职院校中名牌专业。

二、瞄准龙头，合作共赢

高职院校专业教育中，实习基地建设是重要环节。今后的实习基地建设方面，要努力和电子商务行业中的龙头企业建立友好联系，为学生的顶岗实习提供良好的机会。同时，提高学生的职业能力，为行业中的龙头企业输送高质量的就业人才。

三、由专到强，由强到大

要想打造高职院校中的名牌专业，不仅需要教师在专业教育方面的潜心研究，还需要我们为企业解决更多电子商务领域的难题，更需要我们宽广的视野和完善的制度作保证，才能使我们成为响当当的专业。

第四篇：依托森林资源优势打造生态旅游胜地

依托森林资源优势打造生态旅游胜地

绥宁县黄桑坪苗族乡乡长王开富

摘要：本文从黄桑旅游区实际出发，结合黄桑旅游发展的现状，经过考察调研，提出了发展黄桑旅游的几点思路。一是树立科学的产业发展观，加强整体科学规划；二是坚持政府主导，加强旅游资源和生态环境管理；三是精心策划，大力开展旅游宣传促销；四是完善旅游基础设施建设，打开交通瓶颈；五是实施精品战略，推出黄桑生态旅游精品。主题词：旅游、基础设施、规划、保护、促销。

生态旅游产业是以生态旅游资源为依托，以旅游设施为基础，为生态旅游者的生态旅游活动创造便利条件并提供所需的商品和服务的综合性产业。近年来，随着社会的发展和人民生活水平的提高，旅游已经越来越大众化、个性化和多样化，与此同时，也有逐步由城市观光向生态旅游转移的趋势。生态旅游业因具有特殊的吸引力和发展的可持续性而成为各地政府和投资者青睐的产业。为顺应这一发展变化，许多地方都把打造生态旅游产业作为发展地方经济、宣传推介地方特色的重要方式之一。黄桑坪苗族乡拥有丰富的森林生态旅游资源和深厚的少数民族文化底蕴。如何深度挖掘、整合域内丰富的旅游资源，突出黄桑特色，发展生态旅游产业，打造乡域经济新的增长点，推动全乡经济科学跨越崛起，是值得我们思考的问题。

一、黄桑生态旅游资源的概述

黄桑坪苗族乡地处绥宁县南端，与城步苗族自治县、通道侗族自治县交界，是一个少数民族聚居地，拥有丰富的生态旅游资源、上堡古国历史文化资源以及独特民族民俗风情。

（一）丰富的森林资源。全乡森林总面积12590公顷，森林覆盖率达86%，森林资源非常丰富，有木本植物7000多种，其中珍稀树种193种，古老孑遗的树种36种、我国特有树种18种，观赏植物166种，有大灵猫、云豹、大鲵等58种，其中珍稀动物18种。该区被誉为“动植物基因库”。1982年，湖南人民政府批准黄桑为省级自然保护区和风景名胜区，2005年该区晋升为国家级自然保护区。

（二）美丽的生态自然景观。其境内重峦叠嶂，溪谷幽深，流水潺潺，古木参天，郁郁葱葱，四季芳香，五彩缤纷。景色迷人的自然风光让人流连忘返。著名景点有六鹅洞、白水洞、龙宫洞、铁杉林、鸳鸯岛、红军路、九溪冲、上堡古国等，千姿百态，天造地设。此地气候宜人，年平均气温15.3℃。生态环境清

新优雅，有“无山不绿，有水皆清，四时花香，万壑鸟鸣”的美妙意境，被誉为无污染、无公害、冬暖夏凉、安神健体、清心养颜的天然森林氧吧、森林疗养院和旅游度假胜地。

（三）深厚的上堡古国历史文化及独特的少数民族民俗风情。明末清初期间，苗王李天保率领苗民3万余人揭竿而起，波及三省十八县，自封为武烈王，建立了上堡国，定都上堡，修建金銮殿，建制界溪省、巴流府、雪陵州、赤板县。古国被历史的车轮碾碎，但留下了金銮殿、校马场、点将台、忠勇祠、旗杆石、套马树等历史遗迹；古国的苗民们仍聚居在这美丽大山里休养生息，繁衍后代，传承着苗族文化，将独特的民族民俗文化留传至今。四月八姑娘节、苗家服饰、苗家吊脚楼、苗家婚嫁习俗、耍龙灯、舞狮子、傩舞、苗歌等具有浓厚的民族文化特色。2007年黄桑苗族四月八姑娘节被纳入国家非物质文化遗产名录。

二、黄桑生态旅游产业发展现状

目前，黄桑生态旅游产业尚未形成规模，还处于发展阶段。生态旅游品牌还处于正在开发、定位状态，各方面的配套设施正在逐步完善。但其良好的生态环境、美丽的自然景观以及独特的少数民族民俗风情，吸引了众多游客的眼球。来此旅游、观光、休闲的游客逐年增加。据统计，2010年，游客多达10万人次。为了顺应黄桑生态旅游的发展形势，抓住发展机遇，黄桑坪苗族乡党委、政府审时度势，将发展黄桑生态旅游产业作为转变黄桑经济发展方式重要战略来实施。

（一）黄桑生态旅游品牌基本形成。进一步整合旅游资源，充分挖掘丰富的生态自然资源，利用深厚的民族民俗文化底蕴，从每一细微之处着手，把景区最美的主题彰显出来。打造了曲幽谷、六鹅洞、铁杉林、九溪山庄等美丽的生态自然景观；加快龙宫洞景区建设进程，建成国内第一家原生态的溶洞观光品牌景区；进一步挖掘上堡古国历史文化和民俗文化，对整个村寨进行危房改造，“清理庭院、美化家园”，突出文化特色，打造生态旅游古村寨；完善漂流设施，建立了黄桑生态漂流中心；基本形成了以美丽的生态自然景观与人景观相结合的黄桑生态旅游品牌。

（二）生态旅游基础设施逐步完善。2010年，全景区累计投入资金2千多万，进一步完善旅游基础设施，提升生态旅游综合服务功能。投资800余万元的六鹅洞游步道已完成，投资100多万元修建了从赤板至源头山铁杉林全长4.5公里旅游公路已正式通车，投资150多万元的红军路已建成，投资40余万元的鸳鸯岛景点改造工程现已全面完成，；投资600多万元的黄桑苗庄已正式营业，扶助发展了农家乐10家，修建准星级宾馆1家。旅游基础设施的完善为发展黄桑生态旅游产业打下了良好的基础。

（三）黄桑生态旅游已享有一定的知名度与美誉度。乡党委、政府通过各种渠道加大生态旅游宣传力度。一是通过举办民俗节日和民俗文化研讨会等一系列活动。每年通过举办四八姑娘节、巫傩文化研讨会等一系列活动，今年更是邀请到国内旅游界的专家亲临黄桑参加“2011中国黄桑原生态旅游发展峰会”，不仅得到了专家的把脉指导，更是达到宣传黄桑生态旅游的效果；二是充分利用多家影视单位在我乡成功拍摄多部影视剧的影响力。2010年，中央电视台乡土栏目组对美丽的黄桑上堡古国进行了现场采风，接着中央电视台电影频道，以黄桑独特的风景民族风情在我乡拍摄了《警察也有家》、《老婆不在家》，进一步地宣传了黄桑生态旅游，使黄桑生态旅游品牌在北京、长沙等城市和广东等沿海地区已享有了一定的知名度和美誉度。

三、制约黄桑发展生态旅游产业的因素

黄桑坪苗族乡虽然拥有丰富的自然和人文生态旅游资源，但由于创新意识的缺乏、资金投入的不足、宣传力度的不够、旅游基础设施严重滞后与旅游发展水平等因素一直制约着黄桑发展生态旅游产业快速发展。

（一）生态旅游开发创新意识缺乏。目前从我乡的生态旅游开发现状来看，几乎还停留在初步和效仿开发阶段，创新意识缺乏，“跟着别人脚步走”现象很严重，看到别人搞漂流、农家乐，我们也跟着效仿，而从来没有认真思考和给自己定位，从中反映出了我们的生态旅游开发创新不足，抄袭很严重。当然，在这里我并没有反对搞漂流，我赞成的是我们要搞出与众不同的黄桑漂流、黄桑农家乐，开创具有黄桑特色的生态旅游产业。

（二）旅游基础设施不完善。我乡生态旅游业还处于起步阶段，虽然景区和旅游资源丰富，但至今还没有一个功能齐全、设施配套、特点突出、管理完善、服务优良、知名度和美誉度高、吸引力强、经济效益明显的景区景点。由于投入不足，导致了旅游设施、设备档次低，景区景点配套设施建设滞后，饭店、商场及住宿、购物场所档次较低，仅靠黄桑自然保护区管理处的商务宾馆已无法承担大量游客的接待任务；景区“吃、住、行、娱、购、游”的旅游六要素不配套，功能不全，旅游项目单一，服务水平和服务质量不高，严重制约着旅游产业的健康发展。

（三）交通设施成为黄桑生态旅游业发展的瓶颈。由于进出黄桑的主要通道在市—黄桑公路、佘家--黄桑公路路况差、弯道多，加上景区公路路面窄，每逢节假日交通拥堵现象严重，许多游客只有望而却步了，同时也致使许多旅行社虽然对黄桑景区景点很感兴趣，但目前还没有将黄桑作为理想的旅游目的地进行宣传推介。

（四）旅游对外宣传促销相对滞后。成功的旅游产业离不开互联网与其他媒体宣传，可黄桑生态旅游目前尚未在互联网上进行系统宣传。在生态旅游宣传促销方面黄桑乡虽做了大量工作，但明显滞后于当前的发展形势。由于经费紧张，黄桑生态旅游景区天气预报和美丽的自然景观至今仍未在邵阳电视台和湖南电视台进行播放。

（五）体制机制的制约依然严重。发展生态旅游业的管理体制还没有完全理顺，依然存在部门分割、多头管理的问题，还未成立统一管理部门，严重影响和制约了我乡生态旅游产业“二次创业”的发展和旅游资源的开发与利用，与旅游业实行公司化经营、企业化管理、市场化运作的要求存在很大差距。促进生态旅游业快速发展的政策措施不完备，缺乏可靠的资金投入保障和有吸引力的招商引资政策，适应市场经济体制的开发机制尚未完全形成。

四、发展黄桑生态旅游产业的创新思路与对策

发展生态旅游产业，“形象”定位非常重要。当前，有全国和湖南大力发展生态旅游产业的良好外部环境；有借助崀山申遗成功的发展机遇；有绥宁境内的包茂高速和武靖高速连接线进入黄桑的交通区位优势；有国家对武陵山经济协作区建设的政策倾斜；有全乡人民已经形成发展生态旅游产业的共识，黄桑的生态旅游产业迎来了发展 “黄金时代”。我们要抓住机遇，举全乡之力，集全民之智，深度挖掘、整合域内丰富的旅游资源，快速发展黄桑生态旅游产业。今后一段时期，黄桑生态旅游产业发展的总体思路是：进一步完善六鹅洞、鸳鸯岛、铁杉林、九溪冲、楠木林等景区景点配套功能，重点对上堡古国、黄桑生态漂流中心综合休闲项目进行精心打造和策划包装，使之建设成为一个集民俗体验、休闲观光、激情漂流、露天游泳、水上游乐、综合娱乐为一体的大型山水体验项目，在旅游产业中形成人无我有，人有我优的黄桑特色竞争优势。同时，加宣传营销力度，发挥交通区位便利优势，真正形成大投入、大产出的生态旅游项目效益，带动全乡生态旅游产业发展，使黄桑生态旅游产业引领绥宁旅游经济的快速发展。

（一）树立科学的产业发展观，加强整体科学规划。

在旅游业快速发展的今天，既要正确认识到旅游业对经济发展的推动作用，更要认识到生态旅游在现代旅游业的地位和未来的发展方向。在生态旅游开发中应树立科学的发展观，既要考虑旅游资源的综合利用，更要考虑区域的生态自然和人文生态承载力。在发展生态旅游产业的同时，要高度重视对旅游资源和环境的保护，坚持“保护优先”、“在开发中保护、在保护中开发”原则。因此，黄桑要尽快启动国家级自然保护区二期建设项目，积极争取国营林场的建设项目，扩大公益林面积。这样可以减少黄桑林木的砍伐量，有效的保护黄桑的生态环境，同时要严格科学规划黄桑生态旅游景区，任何建筑物应体现少数民族民俗风情特色以及与原生态的自然环境协调一致的品味，对景区的农户建筑要进行必要的指导，合理设计，统一规划，错落有致，突出黄桑特色。尤其是对上堡古国遗迹恢复，要力求还原古国原貌，尽力做到使周边的景点、农户建筑与古国建设相协调，体现上堡古国原有的特色。

（二）坚持政府主导，加强旅游资源和生态环境管理。

政府主导，即在充分发挥市场在资源配置中的基础性作用的前提下，进一步强化政府的宏观调控能力，积极引导、规范各旅游市场主体的行为，健全现代市场体系，以实现生态旅游资源配置达到或接近最优状态。事实上，从国内外的生态旅游产业发展经验中可发现，该产业在发展的各个环节上都离不开政府的推动和协调。生态旅游产业不仅是一项新兴产业，更是一项综合性强、外部经济性明显、经济部门跨度大、对生态环境条件要求高的产业，生态旅游发展过程中涉及到的许多重大问题，如环境保护问题、市场秩序整顿问题、基础设施配套问题、跨区域规划协调问题等等，都有赖于政府的推动和实施。目前，在黄桑履行管理职能单位就只有黄桑国家自然保护区管理处和黄桑坪苗族乡人民政府，在管理上，这两家单位既要通力合作、相互协调，又要各司其职，将黄桑生态旅游产业管理好，使之步入健康的发展轨道。

（三）精心策划，大力开展旅游宣传促销。“酒香也怕巷子深”，发展旅游，包装和宣传非常重要，不能让潜在旅游资源和项目“养在深闺人未识”，应当舍得花大力气、下大力度进行宣传推介。就当前黄桑的实际，可以邀请知名专业机构进行旅游宣传策划；可以邀请媒体拍摄风光片，进行系统全面的宣传报道；可以组织开展旅游宣传推介活动，如“四八”姑娘节、国际森林节；可以制作精美的黄桑旅游手册进行宣传，以扩大黄桑的知名度和影响力。总之，要采取积极的措施，全方位、多角度、多形式宣传推介黄桑，进一步提高黄桑生态旅游的知名度和美誉度。

（四）完善旅游基础设施建设，打开交通瓶颈。

完善的旅游基础设施是发展旅游产业的关键。如果没有足够的旅游承载能力，那么旅游产业是无法发展起来的，也只能停留在小规模的层面上。一是要进一步完善景区景点的游道，完成坪溪村楠木林、大小龙潭、上堡村老龙潭瀑布、六鹅洞、铁杉林、九溪冲原生态游步道，红军路提质建设；二是打破交通瓶颈，争取武靖高速连接线建设项目，扩（改）建好在市-黄桑公路、佘家-黄桑公路；拉通上乌公路，加快建设黄坪公路。通过交通区位优势，使黄桑生态旅游融入到崀山--城步南山—黄桑—怀化通道—桂林的大旅游圈，从而借助外围将黄桑生态

旅游推介出去。

（五）实施精品战略，推出黄桑生态旅游精品。

在发展生态旅游产业中实施精品名牌战略，就是要发挥地方生态旅游资源优势，突出特色，提高品位。通过实施精品名牌战略，把发展生态旅游的科学理念贯彻到发展中去，在努力保护好生态旅游资源和保护原汁原味的基础上，深层次开发生态旅游资源，挖掘其自然和文化特色。特别要立足地方特点，注重发挥生态旅游区的比较优势，培育一批具有地方特色的旅游精品。黄桑也不列外，黄桑必须要立足于良好的生态环境、美丽的自然景观、上堡古国的历史文化以及独特的少数民族民俗风情，打造具有黄桑特色的生态旅游产业。只有这样，黄桑生态旅游才能在众多的旅游产业中立于不败之地，黄桑这颗“绿洲明珠”才能走出绥宁，走出湖南，走向世界。

第五篇：铸造区域名牌打造品牌清丰

铸造区域名牌打造品牌清丰 ——清丰县工商局实施品牌战略纪事

11月3日至5日，由清丰县工商局组织清丰县地理标志注册申办参观考察团到信阳固始县进行了全方位参观考察。考察团成员包括市工商局副局长赵风显、商广科科长雷勇、县长助理郝林考、县政协主席赵怀钦、县工商局局长张东升以及清丰县科技局、畜牧局、食用菌协会、养兔协会的负责人，涵盖了政府领导、工商局领导、专家、企业等，对固始县地理标志商标的培养、帮扶、申报、发展、保护、经营等方面进行了全程考察。10月13日，清丰县工商局在组织有关专家对清丰县食用菌和豫丰黄兔两个特色产品申办注册地理标志商标工作研讨之后，紧锣密鼓地帮助相关企业展开了申办注册工作。为了促进此项工作的扎实开展，清丰县工商局又组织了这次全面地参观考察，使政府、企业、行业协会和工商部门在这项工作上尽快形成共识，全面营造清丰县地理标志商标申办注册工作的整体氛围。启动地理标志商标注册登记工作，是清丰县工商继“河南省著名商标”零突破和食用菌行业商标品牌体系建立之后的又一重要举措，必将进一步提升全县的商标战略层次，加快品牌清丰建设的步伐。

实施商标战略是清丰县工商局服务县域经济发展的重要举措。商标是企业在商战中的名片，也是区域对外宣传中的一张名片，是企业的“金子招牌”，是走向国内外市场的通行证。实施商标发展战略，不仅有利于树立企业的良好声誉，而且有利于提高产品的附加值，增强企业开发、占领和巩固市场的能力，从县域经济长远发展的高度来看，县域经济的腾飞离不开品牌的支撑。但是，由于品牌建设周期长等因素，很多急功近利的商家很不重视品牌的建设，这就为商标战略的实施带来的很大困难。

张东升局长在实施商标战略工作会议上说：“经营者作为一个个体不重视商标和品牌，我们作为政府的职能部门不能不重视。我们要千方百计增加经营者对商标和品牌的主食程度，他们就算是一块石头，我们也要用我们的行动把他们暖热。”于是，全局上下从普及宣传商标知识入手，进一步加大宣传力度，营造实施商标战略的良好氛围。

清丰县工商局的同志在利用黑板报、横幅、宣传车等传统宣传方式的基础上，还充分利用“3〃15”国际消费者权益保护日、“4〃26”世界知识产权日等重要活动日，在全县范围内开展多种形式的商标知识宣传活动。同时广辟宣传媒体，专门宣传《商标法》、《商标印制管理办法》、《驰名商标认定和保护规定》等有关商标法律法规知识，对全县企业开展商标知识上门宣传活动，把专题宣传材料和书籍送到企业中去，组织举办专题研讨班和企业负责人商标座谈会，通过宣传发动，企业商标意识明显增强，树立了“生产

经营、商标先行”的发展理念，为品牌建设奠定了扎实的基础。

为了进一步减轻经营者申报注册商标的负担，鼓励更多的人投入到商标战略中去，清丰县工商局制定出台了商标注册优惠政策，对成功注册登记的商标，县工商局承担30%的费用作为商标战略鼓励奖金，截止目前，共发放商标战略鼓励奖金5860元。同时，积极向县政府提出建议，用经济奖励的手段鼓励企业争创著名商标和驰名商标。县政府采纳了这项建议，作出决定，对荣获“中国驰名商标”的企业一次性奖励30万元，荣获“河南省著名商标”的企业一次性奖励15万元，促进了商标战略的地深入开展。

在炒热经营者商标意识的同时，他们采取了“分类指导重点突破”的策略。他们根据企业特点、规模、发展潜力，有针对性地选择工业企业及涉农企业作为“商标品牌创新企业”，进行分类指导、重点帮扶，帮助企业争创著名商标，使我县拥有更多自主知识产权的知名商标品牌。具体工作中，耐心指导，严格把关，逐一审核，分批上报，将创牌潜力发挥到极致。2007年实现了全县“河南省著名商标”零的突破，三家商标榜上有名；2008年，达到“五朵金花”；2009年形成“八大金刚”，势头迅猛。

食用菌是清丰县的主要特色农业产业，在商标帮扶工作中，清丰县工商局从食用菌产业化的角度，确定了“深入发动、逐级动员、企业为主、共同参与、梯级发展”的食

用菌产业品牌发展思路，深入专业户、专业村和企业进行商标品牌知识宣传培训活动，积极协调有关部门参与。食用菌专业村大屯乡贾枣格村申报了“枣格强”食用菌注册商标，成为全县第一个专业村的农产品商标。食用菌龙头企业申氏菇业公司的“申氏”注册商标成功申报“河南省著名商标”。在此基础上，县食用菌协会的“濮丰”白灵菇获国家级无公害农产品产地认定和无公害农产品认证，清丰县被中国食用菌协会授予“中国白灵菇之乡”，使食用菌产业品牌建设形成品牌体系，呈现出梯级发展的良好势头。

在清丰县工商局在合理引导下，政府的大力支持和鼓励下，全县商标战略向纵深发展。清丰县工商局对八件河南省著名商标进行了逐个帮扶，组织专门的工作组，逐个进行了研究，根据企业和商标的特点制定了扶持、保护、发展、利用计划，使全县的河南省著名商标得到了保姆式的服务，八家河南省著名商标企业产值和销量都有了大的飞跃，借助品牌强大的无形价值迅速发展成为工业优势产业和特色农业龙头企业，为服务，有效促进了农业优势向工业优势的转化和产品优势向市场优势的转化，加快了经济增长方式的转变。

为了进一步推进全县商标战略的深入开展，尽快实现全县地理标志商标注册登记的突破，2010年10月13日，清丰县工商局特邀省商标事务所和市工商局的专家领导，就清丰县白灵菇和豫丰黄兔申请地理标志商标问题，举办了专题座

谈会，对地理商标的申报工作进行了调研。在此基础上，清丰县工商局组织了这次参观考察活动，对固始县“固始鸡”和“豫南黑猪”地地理标志商标的申办进行了全程学习考察，使清丰县的商标战略迈出了新的坚实的步伐。