大学生饮料市场调查

第一篇：大学生饮料市场调查

平顶山学院思想政治理论课实践

调 研 报 告

课程名称：毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践调研报告题目：平顶山学院饮料市场调查与分析

调研报告负责人：王世皓所在院系：经济与管理学院

专业:10市场营销

学号:101290141任课教师：陈虹日期：2012/10/2

2平顶山学院大学生饮料市场调查报告

一、前言

大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例,他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。从大多数饮料宣传广告中我们可以发现,绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我对平顶山学院大学生的饮料市场进行了调查研究。

二、调研设计

(一)调研目的:

1、了解大学生最喜欢喝的饮料类型

2、了解大学生在饮料上的消费情况

3、了解大学生的饮料购买习惯

(二)调研方法:

问卷调查法

(三)调研对象选择,样本的分配及调查地点选择:

由于平顶山学院男女比例3:7,所以共设计样本问卷50份,男生15份,女生35份.地点选在扇形广场,这里人流量大,可以使所选样本

更合理.(四)调研时间:2012/10/22

三、调查结果分析

通过一天的调查,共设样本数50份,有效样本数50份.总结大学生对饮料消费的主要呈现以下的特点：

（一）碳酸饮料依然是大多人的选择

碳酸饮料、蔬果汁和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的到36%的比例。这类饮料的特点是以解渴为主，在功能上比较基础，在价位上也相对较低。这也说明消费者对饮料消费的主流，仍然仅仅要求它最基本的功能，并对价位较敏感。

果汁饮料的消费人群占16%。从功能上，果汁饮料与水饮料及碳酸饮料是有差异的，这种差异也注定了果汁饮料无法全面代替这些传统饮料。但从消费比例的发展来看，果汁饮料依然有一定的上升空间，但上升的幅度被认为并不乐观。另外茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料

调查发现，大学生的生活费用依然对饮料的选择起着一定的作用。费用越高的人，他们是果汁饮料、功能饮料的大量购买者，而收入越低的人，则对水饮料以及茶饮料具有更高热情。这也说明，大学生对饮料消费，生活费用是一个很大的影响因素。

(二)便利店是大学生的主要购买场所

大学生购买饮料的场所主要在便利店，44%的消费者选择在便利店购买。一般在学校超市购买时都是临时性的消费，则以男生居多，临时性消费对场所的选择性没有什么要求，一般以方便为主。

(三）、各大超市价格的选择以2至3元价位最普遍

调查表明，大学生最常消费的饮料的价格在2至3元，消费人群比例占46%，这也是最普遍的一个价位区间。5元以上的消费占24%，这类消费一般是大瓶装饮料，比例也较高。对消费饮料的价格消与其消费的场所、消费的包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店所进行消费。而价格越低的饮料，包装的容量越小型。而从消费饮料的类型上看，价位较低的消费，多为水饮料、茶饮料及碳酸饮料。

（四）、促销因素

目前果汁饮料的促销方式主要集中于现场促销，举办抽奖活动或降低价格，促销频率也正在加大。促销地点一般选择在一些繁华地点或大型商场、超市。大学生对于在促销的饮料选择性较大，主要在于促销的产品新颖、价格便宜。

四、结论和建议

针对大学生市场的调查结果分析，总结了对于饮料消费存在的主要问题，我想对销售厂家提出以下的建议：

1、消费者喝饮料除了解渴外，还希望饮料产品提供一些附加价值。所以不管是哪个饮料类别，都应根据产品自身的特点提出一些符合消费需求的卖点来，如萝卜汁饮料可以补充维生素；红枣饮料可以补血；梨汁饮料可以去火；银耳饮料可以养身等等。这样你的产品的市场接受度就会大大提高。

2、价格策略要恰当。产品价位可以略低于市场中的领导品牌。如果有的产品生产成本较高或加入了特殊的营养成分，其价位也可以略高于市场上的领导品牌。具体的价格还要根据自身的产品特点和消费者的接受程度来定。

3、广告促销：要制作一个好的广告片。广告语如果能让消费者过目不忘，会节省大量的广告播出费用。广告以电视广告为主，报纸广告与促销活动相结合。促销活动要具备消费者参与性强的特点，且要一轮接一轮不停地运作。如果厂家前期营销费用少，也可主要以促销为主，电视广告为辅，但促销策划必须是一流的，能产生强烈的市场反馈。

五、附录

大学生饮料消费市场调查报告

你的性别□ 男□女

1、你通常在什么情况下喝饮料？

A 无聊时B 身心疲惫时C 想喝就喝D其它

2、你平时在哪里买饮料？

A大型超市B便利店C娱乐游乐场所D 饮料摊位E 想买就买，不在乎什么地方

3、你在这里买饮料的理由是什么？

A 就近原则B买的饮料种类多C 按心情而定D 其它

4、每周大约会购买多少次饮料？

A 有时买B必买1-3次C 每天一次D大于七次

5、通常选择什么价位的饮料？

A 1-2元B 2-3元C 3-4元D 4元以上

6、你常购买的饮料类型？

A 果蔬汁B碳酸类饮料C茶饮料D 包装饮用水 E 含乳饮料F 咖啡类

7、你最常购买的品牌？

A可口可乐B农夫山泉C康师傅D统一E雪碧F 百事G 娃哈哈H脉动I其他

8、买饮料时最注重的因素？

A 口味B包装C 功能D品牌E价格F色泽G其他

9、如果有新产品上市你会尝试吗？

A 会B不会

10、尝试新产品的原因？

A广告影响B促销C 觉得新鲜D他人影响E被其包装、色泽吸引F新鲜，想尝尝G心情H 其它

11、喝过一次后，最能影响你再次购买该种饮料的原因是什么？

A 口感B 喝完之后的心情很好，想再次回味C 有抽奖 D营养

12、饮料的包装吸引你之处在于？

A 包装的颜色 B包装的明星图案 C包装的卡通图案D包装的形状

第二篇：大学生饮料市场调查问卷

问卷编号：_______

大学生化妆品消费调查问卷

您好！

我是成都理工大学经济专业大二的学生，为了了解大学生对饮料的消费情况，专门进行此次市场调查。请您给予支持和配合，谢谢！

1.您的性别： A.男B.女

2.您的年龄: A.17-19岁B.20-22岁C.23-25岁

3.您经常购买的饮料品牌：[多选题]

A.可口可乐B.康师傅C.统一D.农夫山泉E.百事可乐F.娃哈哈G.其它_____

4.您最常购买的饮料类型：

A.果蔬类B.碳酸类C.茶类D.包装类E.功能性类F.咖啡类G.含乳类H.酒精类I.其它_____

5.如果您想要购买的饮料缺货，您会：

A.购买此品牌的其他饮料B.购买其他品牌的同类型饮料

C.到别处购买此饮料D.无所谓买哪种都行

6.您的月生活费： A.500元以下B.500元-800元C.800元-1000元D.1000元以上

7.您一星期用于饮料的消费：

A.10元以下B.10-20元C.20-30元D.30元以上

8.您通常购买什么价位的饮料：

A.2元以下B.2-3元C.3-4元D.4-5元E.5元以上

9.您经常在哪里购买饮料：[多选题]

A.大型超市B.小型便利店C.百货商场D.个体小店E.餐饮场所F.自动售货机G.批发市场H.娱乐场所I.学校饭堂J.其它_____

10.您经常购买饮料的规格：

A.瓶装（500ml）B.纸盒装C.易拉罐装D.大瓶装（1.5L以上）E.整箱购买

11.您获得饮料信息主要来自：

A.电视B.网络C.报纸D.杂志E.户外广告F.朋友推荐G.经常看到别人购买H.其他_____ 12.购买饮料时，您重视的因素：[多选题]

A.价格B.品牌C.口味D.包装E.功能F.成分G.安全性生产日期和有效期H.其他____

13.您一般在什么时候购买饮料：

A.聚会时B.口渴时C.娱乐游玩时D.想买就买E.其他____

14.哪种促销对您购买饮料更具吸引力：

A.广告B.抽奖C.积分兑换D.赠送（根据购买量）E.其他

15.您认为在饮料销售方面有什么需要改进的地方：

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 谢谢您的配合。祝您工作顺利，阖家欢乐！

第三篇：大学生饮料市场调查问卷

大学生饮料市场调查问卷

亲爱的同学：

您好！

为了更好了解大学生饮料市场的消费状况，为我们的市场调研实习提供基础的数据分析资料，下面有几个问题，请您在百忙之中协助填写。

1.您的性别是（）

A男B女

2.您比较青睐下列哪种类型的饮料（）

A水饮料B碳酸饮料C茶类饮料D果汁饮料

3.您对饮料品牌有一定要求吗？（）

A有B没有

注:有的回答第四题，没有的直接回答第五题。

4.您经常选择下列哪几种品牌（）最多限选三项

A娃哈哈B百事C可口可乐D农夫山泉E康师傅F统一G王老吉H达利园I七喜J汇源K其他

5.在选择饮料时，那种因素影响对您最大（）

A原料B品牌C价格D口感

6.在选择水饮料时，您通常选择（）

A纯净水B矿物质水C弱碱性水D苏打水

7.在选择茶饮料时，您经常选择（）

A红茶B绿茶C凉茶D其他

衷心感谢，您的合作

8.在选择碳酸饮料时，您通常选择（）

A百事可乐B可口可乐C七喜D非常可乐

9.如果考虑身体健康因素，您会选择（）

A碳酸饮料B茶类饮料C果汁饮料D乳制饮料

10.下列哪种促销方式，最能打动您（）

A兑换Q币B实物抽奖C再来一瓶D现金抽奖

11.您最希望饮料厂商在哪个方面做出改进（）

A广告宣传B促销政策C渠道覆盖D产品创新

12.如果将下列水果开发成饮料，您会选择哪种（）

A芒果B西瓜C梨D樱桃

13.请描述下您最希望喝道的饮料品类？（可从原材料、口感等方面进行描述）

＿

衷心感谢，您的合作

第四篇：大学生饮料消费市场调查问卷

大学生饮料消费市场调查问卷

先生/女士：

您好！

我是xx大学市场营销专业的一名学生，我们目前正在进行一项有关大学生饮料消费市场的调查，真诚的邀请您参加我们的访问（本调查只供研究所用，我们承诺对您的个人隐私予以保密）。

1.您的性别是？

A.男B.女

2.您经常购买饮料吗？

A．几乎不买B.偶尔C.经常D.每天

3.您购买饮料的目的是？

A.解渴B.品尝C.随心情而定D.其它

4.您平时在哪里购买饮料？

A.超市B.学校商店C.校内小地摊D.其它

5.您在该商店购买饮料的理由是什么？

A.就近B.可供选择的种类多C.个人偏好D.其它

6.您选择饮料时，相比之下更注重那些因素？

A.口味B.价格C.品牌D.功效

7.你喜欢那种类型的饮料？

A.碳酸类B.果汁蔬汁C.含乳饮品D.饮用水E.茶饮料F.咖啡类G.特殊用途饮料H.其它，如：（）

8.您比较喜欢的饮料品牌有那些？

A.可口可乐B.百事可乐C.康师傅D.哇哈哈E.农夫山泉F.汇源G.统一H.美年达I.其它，如：（）

9.您认为较理想的饮料价格范围应该是？

A.1－2元B.2－3元C.3－4元D.4元以上

10.对于现在一些厂商的有奖销售活动，你持什么基本意见？

A.赞成，有购买动机 B.不赞成，认为厂商缩减含量，不愿购买 C.中立，不影响自己的购买行为

感谢你的支持与配合，如您对现行饮料市场有什么好的意见与建议，期待您能与我们分享到下面的表格里！谢谢！

第份调查员：时间：

第五篇：《大学生饮料消费市场调查计划书》

大学生饮料消费市场调查计划书

一、前言

饮料，顾名思义，是根据不同人群添加不同味道的饮品。作为百事可乐品牌进入新进市场的可行性及市场前景调查受委托方，百事可乐公司就大学生这一群体，进行以下问题调查。选定大学生这一群体，主要原因在于这一年轻群体对于市场销售贡献较多，易于接受新事物的特点。

二、调查目的要求详细了解大学生对于饮料类型的选择与喜爱程度，为饮料市场在大学生中扩大品牌影响率提供营销方案依据，特撰写此市场调研计划书。

1、全面了解各品牌饮料类型在大学生群体中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。

2、全面了解目前大学生群体中主要竞争饮料类型的价格、广告、促销等营销策略。

3、了解大学生群体对饮料的消费习惯、偏好程度等。

4、预测百事可乐公司新融入饮料市场的新进饮料发展潜力。

三、调查内容

市场调研的内容要根据市场调查的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分，此次大学生饮料类型市场调研主要运用外部调研，其主要调研内容有：

1、大学生群体对各饮料类型购买形态（喜欢类型：茶类、碳酸类、果汁类、功能类、纯净水、奶类）

2、大学生对饮料消费心理（口感、外包装、明星代言、其他）

3、大学生消费者理想的饮料价位统计。

四、调研对象及方式

因为饮料购买在高校的普遍性，全体大学生学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全体大学生月生活支出还是存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他（她）们在选择饮料类型的品牌、档次、价格、频率上都会有所不同。为了准确、快速的得出调查结果，此次调查决定采用随机抽样法具体情况如下：

1）采用调查问卷模式对在校大学生发送E-mail.2）对大学生群体网上进行询问模式

3）实地（西安科技大学临潼校区)进行问卷调查形式：

五、调查程序及时间安排

市场调研大致来说可分为准备阶段、工作实施阶段、总结处理三个阶段。

准备阶段：包括实习内容要求提示、注意事项提示、分组情况及负责人安排，确定调查 实施程序，可分一下 个小项来对时间进行具体安排：

确定题目及搜集资料………… …………………… 2天

了解注意事项及确定调查目的 ………………………… …1天

总体方案设计及技术方案设计………………………………2天

调查提纲设计、开展问卷调查及实地调查……………………3天

分析统计调查资料…………………………………………2天

撰写市场调查实习报告……………………………………3天

汇报工作………………………………………………………1天

（具体时间从6月27日——7月8日

六、经费预算

网络使用费用………………6元

问卷打印费………………6元

合计…………………………………………12元

共计12天）