新兴媒体对广电业发展的影响与对策探析

第一篇：新兴媒体对广电业发展的影响与对策探析

新兴媒体对广电业发展的影响与对策探析 【内容提要】在信息传播迅猛发展的今天，以网络电视、手机电视、卫星电视等为代表的新兴媒体挟强大的技术优势和海量的内容优势，对传统广电业形成顽强挑战之势，本文通过对新兴媒体的技术特征、发展障碍以及对传统广电业发展影响的分析，着重阐述了作为传统广电业的城市台面对新兴媒体所应采取的对策。

【关键词】新兴媒体、网络电视、手机电视、移动电视、直播卫星、高清晰度电视、数字多媒体广播、内容提供商、网络运营商

一.技术篇

随着计算机技术、电子集成技术、通讯技术向广播电视领域渗透，传统的广电业正迎来一场革命。新兴媒体改变了人们的休闲娱乐方式和收听收视习惯，其发展和运作管理模式对广电产业的经营机制、管理体制等也会带来巨大的冲击。其中具有较大影响的新兴媒体主要有：

1.网络电视

网络电视即IPTV是一种利用宽带网、有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向个人、家庭、集体用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。是用于传播数字数据的综合信息发布平台。它具有传播范围广、信息量大、交互性强及成本低等方面的优势，IPTV是实现语音、图像、数据等综合业务的最佳方案。

2.手机电视

手机能够成为新兴媒体，得益于手机短信功能应用的迅速发展，随着技术手段的逐步提高，彩信、IVR、WAP等技术的应用，手机报纸、手机电视的出现，无线新闻网站、手机新闻直播的登场，手机功能已经不再局限于简单的提供移动通话功能，而是可以传递文本、声音、游戏、图像、视频、动画等，因而从一个通讯终端彻底演变成为了一种信息终端，手机电视不但具有网络电视的交互性，同时也具有便携性、移动性和即时性，它比电脑普及，比报纸互动，比电视便携。

3.移动电视

受众在城市的地铁、公交车、出租车、车站、码头、机场、智能楼宇、饭店等具有“相对运动”特点的场所看到的电视称之为移动电视，移动电视不仅覆盖移动车辆，而且覆盖移动人群，有效扩大了受众群体，提升了受众层次。从技术层面划分，移动电视包括数字移动电视、智能楼宇电视等，其中以数字移动电视最具市场竞争力。

4.直播卫星

卫星数字广播一是通过普通的通信卫星将模拟或数字电视信号转发到本地电视台、有线电视网或集体接收站进入千家万户，二是采用Ku频段数字视频压缩卫星数字电视直播。对中国来说，直播卫星能彻底解决15%电视人口覆盖盲区，85%人口覆盖区内有线电视网覆盖不到的广大农村地区，是实现广电总局“村村通”工程最快捷的途径，也是广播电视台有线电视业务的强大竞争对手。

5.高清晰度电视

高清晰度电视（HDTV）是相对于标准清晰度电视（SDTV）而言的。高清晰度电视提高了图像的空间分解力，是现行数字标准清晰度电视的两倍，高亮度下的图像不闪烁，提高了图像的宽高比，画面宽高比为16：9更符合人眼的视觉特性，提高了电视色彩的感染力，并可以伴随高质量的环绕立体声。

6.数字多媒体广播

数字多媒体广播（DMB）是指从原来单纯的数字音频广播（DAB）发展而来的结合数据、活动图像等多媒体业务播出的一体化数字广播平台。它具有抗杂音、抗干扰、抗电波传播衰落，可移动接收、发射功率低、效率高，覆盖面积大，频谱资源利用率高，组网容易、数据传输率高等特点。

二.影响篇

媒体的发展是基于技术的发展而得以实现的新技术的不断出现为新兴媒体的发展带来了新的机遇，与此同时也必然对传统媒体产生巨大的影响

1.网络与传媒的事实婚姻

网络电视的出现使得有线电视网络分封割据导致有线电视运营成本居高不下的劣势尽显。有数据显示，电视广告的年增长率已经放缓，2 0 0 3—2 0 0 4年电视媒体广告增幅在传统的四大媒体中最低。这使得广告收入占总收入90%以上的各电视台极力向广告市场“内部”挖潜。为此目的采取了各种方法，比如频道竞相改版及频道营销、对境外流行节目的二次、三次克隆、频道落地费的拍卖等等。但由于原创性内容发展的疲软，管理机制的陈旧以及政策环境的限制，行业增长有限。与此相反的是，2005年7月21日，中国互联网络信息中心在京发布“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至到6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人，半年增加了900万人，和上年同期相比增长18.4%。其中宽带上网的人数增长迅猛，首次超过了网民的一半达到5300万人，增长率为23.8%。我国网民数和宽带上网人数均仅次于美国，位居世界第二。

不仅如此，调查还表明，获取信息与休闲娱乐是网民上网最主要的两个目的，统计显示，选择休闲娱乐为上网目的的比例达到37.9%，获取信息的比例为37.8%。而在2002年网民以获取信息为上网目的的占到了47.6%，以休闲娱乐为目的的比例仅为18.9%。这表明，目前全社会的娱乐消费观念已经大大抬头并有继续增长的潜力。

随着宽带网的逐渐普及，网民对于网络内容的需求必将从目前的以传输文字图片为主转化为传输视频音频节目为主。市场经济是一种实行优胜劣汰的制度安排，既然是优胜劣汰，企业就要以最小的成本谋求最大的效益。在一张网络上，如果能同时提供语音、上网、电视等业务，肯定比三张网分别提供语音、上网、电视服务要经济、高效。从国外的发展来看，已经清楚地显示了业务融合的趋势

2.顺应三网合一的潮流

随着手机电视技术的成熟，三网融合趋势已经势不可挡。顺应这种趋势，国内已有广电、移动手机生产商达成战略合作伙伴关系的实际案例，由移动运营商和广电运营商就手机电视等移动视听增值服务展开密切合作与业务探索。手机电视，要根据用户使用和需求的差异，以及根据终端传播形式即手机的不同，量身定做视频节目。目前的手机电视并非真正的以网络、手机这些终端介质为核心的电视新媒体，而仅仅是以电视节目为核心的播放新形式，手机电视目前发展还存在不可忽视的障碍。这些障碍导致目前手机电视尚不会对广电产业发展产生很深刻的影响。

3.抢占移动电视的先机

自全国首家信息型户外数字移动电视于2003年1月1日在上海正式开播以来，车载移动数字电视的发展，目前在国内的上海、长沙、北京、郑州、南京、深圳、广州、佛山、大连、济南、杭州、武汉、合肥、兰州等大城市已经风起云涌。

作为移动电视的另一重大分支的楼宇电视，其业务量呈每年数倍的爆炸式增长态势。2004年的传统媒体广告市场，除网络广告保持了67%的高速增长外，电视广告的增长为30%左右，报刊广告增长还不到20%。根据2003年11月份的一项市场调研显示，每个消费者花在家里的时间是12个小时，所赢得的媒体购买总额为500亿；花在户外的有效时间是2个小时，赢得的购买总量为100个亿；依次测算，花在办公室的8个小时时间内，未来楼宇广告的市场空间将达到300亿至400亿元。未来3至5年内，中国楼宇液晶电视传播网的市场规模有望做到15亿至20亿元。

虽然二者收视的特定时段不同，楼宇电视出现在特定地段如楼道、电梯里，人群实现收视行为的时段也是上下班或其他经过这些通道的短暂时间内，但是由于楼宇电视能更有效地直达高学历、高收入人士，对于中高端商品与品牌而言,楼宇电视覆盖面大，且能直接命中目标、减少广告浪费，因此对于电视广告客户中那些高端客户，是一个很有诱惑力的广告投放途径。据新生代市场监测机构的调查显示，出入高档楼宇的人中，超过95%拥有大专以上学历，86%月收入超过3000元。因为广告投放效率高，楼宇电视一出现，就吸引了招商银行、花旗银行、奥迪、诺基亚、联想、松下、万科、移动、网通、联通、联合利华这样的广告大户，聚众、分众两大公司月营业额已超过二千万元，创造了传媒业的新奇迹。

4.正视直播卫星的威胁

由于直播卫星还未正式发射升空，有关我国通过直播卫星收看电视节目到底有多少电视台和频道，以及具体的费用标准，目前尚未得知。国家已经考虑将来在直播卫星上把有线电视节目也纳入进去，这样有线电视市场的发展应该不会像美国那样因对立而陷入困境。

从美国四家提供数字卫星直播业务的公司的业绩发展来看，总的状况是卫星直播用户数不断在发展，2003年时用户已发展至2370万户，而有线电视用户数在萎缩。直播卫星业者以薄利多销方式争取市场，订户安装一套直径18吋的卫星碟形天线约100多美元，收视年费大约300美元，比多数美国有线电视系统业者收费低廉。有两家直播卫星电视公司DirectTV与EchoStar的业务成长率都是两位数以上，甚至出现单月增长率超过百分之百的情形，对于有线电视系统业者造成强大的竞争压力。5.直面高清晰度电视的紧逼

在我国，由于2008年北京奥运会已经确定采用高清晰度电视播出，因此，未来3～5年高清电视将获得大发展。作为一个正式的节目频道，“央视高清”频道在杭州的正式试播，面向已经数字化的有线电视网播出高清节目，这是一个备受各方人士关注的事件，也是中国高清应用史上的一个里程碑。“央视高清”频道还将陆续在上海、青岛、大连、成都、重庆、东莞、青岛、宁波、广州等城市开播，央视高清频道计划陆续开通《高清体育》频道和《高清

综合》频道。此外，上海文广集团、天津、江苏、山东、深圳、青岛等省市电视台已开始制作高清晰度电视节目，并在制作方式、工作流程上积极探索，为全面开展高清晰度电视业务打下了基础。目前国内已积累了一千多小时的高清节目。

但高清晰电视要进入百姓家庭的时间进程以及运营的效益如何还有待观察。到目前为止，高清晰电视对传统电视的影响尚不明显。

6.关注数字多媒体广播

数字音频广播DAB是由原国家科委立项的国家95重大科技项目，2000年通过验收。同年6月我国又在京津塘地区建立启播了第二个DAB实验网。DMB建立在DAB基础上，根据中国和欧盟关于数字音频广播项目的合作规划,1995年我国分别在北京和广东建立了DAB实验室和无线发射先导网。通过与欧洲共同体国家的技术合作,1999年年底我国将原数字音频广播系统全面升级为数字多媒体网络。DMB广播可以移动接收声音、数据和图像。

数字广播不仅能使现有广播系统具有高质量立体环绕声的音响品质，还能伴随节目传送附加的信息数据。所以，它的发展将为广播业带来新的经济增长点，也为从事广播产品的制造商们提供新的商业机遇，其广播传媒服务市场将会有巨大的发展空间。

三.城市台的应对策略

在优质媒体挟资本、技术和政策优势不断进行新兴媒体类型的对接和市场化推广的同时，城市台的生存发展空间愈显被挤兑之势。市场法则是优胜劣汰，怎么应对新兴媒体类型对市场的争夺，成为城市台必须面对的问题。

1.内容制作和品牌建设

传统广电业目前能够看到的前景显然是两种：一是做内容提供商，二是做网络运营商，而最根本点在于前者。对于城市台来说，作内容产业是不能摆脱的职业角色。目前有线网络整合在有的地区已经开始，原来属于城市台的有线网络有不保之虞。但是内容运营商却是城市台最本质的属性。

做内容运营商，当务之急是提高自己视频音频产品的市场竞争力，尽快产生出一批拥有自主知识产权、版权的产品，这是城市广电媒体真正的核心竞争力之所在。城市广电媒体如果拥有了自己的知识产权，发展壮大才可确保无虞。不但可以申请全国性数字付费频道的经营许可证，成为面向全国的数字付费电视节目运营商，建立广播电视产品的销售和增值的现代化数字渠道，而且不论网络电视、手机电视、数字电视，还是传统的模拟电视，归根结底都是依靠具有独特性和创造性的视音频内容来谋求市场，再加上将来广播电视节目进入直播卫星系统播出后，仅仅依靠目前的地域新闻素材，在节目源的数量和质量方面都无法与全国性媒体争夺市场份额。内容提供商的坚定定位，有助于城市广电媒体转变经营思路，聚集优势资源，尽快培育自己 的核心竞争力。

2.推广数字电视增值服务，提高运营效益

做网络运营商固然是可以保证盈利，但城市广电媒体却不能将经济增长点过多依赖于此，广电网络的优势是传输渠道和传输内容的主体合二为一，使得网络的覆盖劣势可以借助于具有独占性的业务优势消弭其影响，广电网络渠道的增值性归根结底还是来自于流媒体内容，正是由于这一点，电信业才急于要与广电业融合。电信运营商不但具有全国性网络的覆盖优势，而且具有市场运营的成熟商业经验，更为重要的是，还具有庞大的用户资源。这些年宽带增值业务已经成为电信业增值的最重要来源，但广电网却由于内容优势带来的晕轮效应，导致忽略了自己在市场扩展和新业务增值方面后劲的缺乏和市场被蚕食的危险。随着技术和市场的双重融合，加上政策的松动，电信网在网上视频业务方面已经完全渗透进了广电领域，并且由于越来越多的互联网用户在网络上浏览信息、进行社会交往甚至虚拟生存的习惯的养成，导致网上收看电视的模式越来越普遍。

2005年7月21日，中国互联网络信息中心在京发布“第十六次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截至到2005年6月30日，我国上网用户总数突破1亿，为1.03亿人，和上年同期相比增长18.4%。其中宽带上网的人数增长迅猛，首次超过了网民的一半，达到5300万人，增长率为23.8%。以每位用户年均400元的消费额计算，网络电视业务的市场价值可能高达400亿元，因此怎么样参与这条产业链也是广电业未来发展的方向。在这方面，广电行业应该大力推广数字电视的增值业务，包括诸如通过数字电视进行互动点播业务、远程教育、远程医疗、政务信息、票务信息等业务。针对广电网络在市场运营方面的劣势，着力学习电信运营商的市场运作和商业推广模式。既然通过使用机顶盒和速率高达每秒2兆的高速宽带网，用户就能在普通电视上收看到网络电视节目，因此，广电行业就应该大力进行市场推广，使用户培植起在电视上上网而不是在电脑上看电视的概念。只有如此，传统电视机构出售节目给网络增值服务商的网络使用权出售收益、为服务商提供的宽带平台和代收费服务的分账收益，才能都进入广电自己的口袋，而不用和电信运营商分成。

3.资源整合和体制疏通

广电行业在内容资产方面，可以被调整为几大产业方向：媒体业务、演艺业务、技术服务、研发及投资业务。其中媒体业务无疑是广电行业的主营业务，这个媒体业务除了传统媒体事业和产业之外，现在还包括了网络电视、数字电视、移动电视、手机电视等新兴的产业群。

要应对新兴媒体，城市广电媒体的资源整合就必须提上日程，体制方面阻碍资源整合的条块分割模式也必须同步改进。应该建立以项目为中心的资源整合与调配方式，如果一个项目经过论证后发现条件成熟、竞争对手尚未形成垄断性市场或使得进入门槛高出自身所能承受，对于媒体来说又具备很好的盈利前景和市场空间，就应该以迅速的市场反应能力来抢占先机，以这个项目为核心组建一个运营实体，运用市场模式调配优势资源，而不是机械拘泥于目前的业态分割原则。当然媒体内部资源的调配仍然应该以资金结算方式来进行。

资源整合不但要整合内部资源，而且要善于寻求社会资源。目前涉入新产业群的媒体机构都是与其他资源联合而进行的。这种联合除了资金吸纳之外，还包括技术上的合作、市场的共同开发等等。

4.侧翼进入楼宇电视市场

这些新兴媒体中，网络电视直接对有线数字电视媒体构成威胁，分流受众和广告商。除此之外，移动和楼宇电视作为新的广告投放平台已经在全国各主要城市展开。移动电视如前面所介绍的，可以通过占领公共交通工具而进入移动电视市场，但是楼宇电视市场看来已经被分众和聚众传媒设臵了很高的进入壁垒。

2005年3月，CTR的调查显示，以楼宇覆盖量计算，分众传媒占据了70%的市场份额，而在中国十大城市TOP50写字楼排行榜中，分众基本占据了75%以上的份额。除此之外，分众传媒对楼宇市场进行了再度细分，除了针对高端人群的高尔夫联播网和针对商旅人士的机场巴士联播网之外，还推出了针对快速消费品零售终端的卖场电视联播网，据悉，目前他们已在国内1000家大卖场中占据了500家左右，还进入了1000家标准超市和1500家便利店，每周接触8000万快速消费品的购买者。

分众传媒得到了众多广告主的信赖，他们认为，在媒体组合中楼宇电视是电视的一个有效补充。以电视为主体的媒体传播过程达到了广度覆盖的目的，而楼宇电视则是对那些平时不太看电视的目标受众进行拾遗补缺性的重复覆盖或补充覆盖，分众在楼宇电视市场的占有率加之其在流动场所如商场、宾馆、休闲娱乐场所的交叉覆盖，已能够做到对楼宇人群85%以上的到达率，覆盖已较为充分，所以选择分众一个运营商已可基本达成目标。

而就广告成本来说，分众在2004年，尤其是下半年开始的高速成长已经使得其千人到达率CPM成本突破了临界点，2004年底其面向于普通大众的CPM成本只有当地电视台的1／2，面向月收入3000元以上的受众，更是电视台的1／10以下，这种状况不但使其从电视广告预算中赢得了一部分份额，而且在楼宇电视市场中占据了难以超越的成本优势，使众多广告主对分众的单一选择成为必然。从数据来看，城市电视台要想进入楼宇电视领域，不论在高端市场还是中低端市场，都已经是行业落跑者，这时候的战略就应该是成为行业领跑者的合作伙伴，而分众是可以提供这样的契机的。分众在进行全国扩张的时候，采取的是以直营为主、加盟为辅的聚焦战略。在商机尚不成熟的地区利用品牌优势，甄选当地有较强经济实力、有丰富的媒体经营经验以及有本地人脉关系的广告公司对其进行标准化的商业模式、运营管理、媒体专业知识培训，经确认后可让其加盟，加盟公司无须支付加盟费用，但须将自身2/9的广告时段归分众使用。分众在全国22个城市中建立起了直营网络，而就目前客户选择投放的城市看，95%以上都集中在直营网络中。城市电视台的优势恰好就是相对较强的经济实力、媒体经营经验以及广告时段的拥有。

如果分众在某个城市尚未有合作伙伴，则城市电视台应成立一个楼宇电视广告公司作为分众的加盟伙伴是最好的进入途径。但是电视台同时必须考虑的是将来这个楼宇公司的未来发展，按照分众的做法，在加盟公司发展成熟越过盈亏平衡点之后，分众可以按照溢价方式收购加盟公司，届时电视台当然可以视运营状况来作出取舍。

5.未雨绸缪谋划手机电视

手机电视满足无线多媒体娱乐业务的特征预示着文化传播方式的革命性的变化。手机电视目前技术上的障碍不难克服，国内也已经有上海文广率先推出了手机电视节目，这预示着城市广电媒体可以探索手机电视市场的潜力和发展空间大小，尽早未雨绸缪谋划进入的最佳时机。

对于手机电视市场，城市台目前都还没有广电总局的传输许可证，但仍可以先做如下工作。首先，我们要探索手机电视节目的制作特点，它的小屏幕、高流量计费表明情景短剧、电视音乐更适合于在手机上播放；随着三网融合后数字电视增值业务的展开，相信手机电视也会提供有用的资讯供用户下载。

其次，要研究愿意订购手机电视节目的群体特征。这种研究要通过定量和定性两种研究方式相结合来完成。电视节目的娱乐性、消遣性特征表明手机电视节目也难逃其窠臼，主要应是提供大众娱乐功能和部分资讯。收视模式的前卫性使得我们可以把使用人群定位于那些热衷于现代生活方式且具有好的消费潜力的族群，这些人爱好现代视听娱乐，可能事业有成，可能具有某种程度上的物质主义心理，通过手机看电视，很大程度上是标榜事业成功、个人财富或社会地位的一个象征。所以要有的放矢地进行节目情节编排和节目类型开发。

第三，要了解目前资费收取的方式。目前手机电视的费用等于流量费与服务费之和，流量费归电信运营商，服务费再由SP和CP分成。流量费的高低会直接影响用户的选择，太高，用户会望而生畏，进而影响节目制作机构的收入；定价低，电信运营商又不甘心。所以，这是一场电信运营商和广电内容商的博弈，大家都在争夺利益分配的主动权。

6.占据数字移动电视市场，推广增值服务

城市台如果能够占据移动电视市场，则无疑分得了一块新蛋糕。下一步就是怎么把蛋糕做大。南京广电移动电视发展有限公司2005年9月1日成功地在地铁上顺利开播数字移动电视，它采用国际上最尖端的数字移动电视视讯系统，能够在所有地铁范围内，包括部分的地面出入口、站厅台及车厢内，为乘客提供形式多样、内容新颖的标准清晰度电视节目。由于该系统在隧道内采用无线数字传输技术，使得移动电视传输及无线宽频接入等服务成为可能。而南京移动电视的声讯系统是与南京地铁的导乘系统分开的，这样我们能够在保证移动电视画面清晰的前提下还保证了大部分的声音不受干扰，大大提高了移动电视的收看效果。从技术发展角度看，数字移动电视至少八年、十年不会落后，即使在这期间有更好的技术模式出现，也可以“与时俱进”，进行技术更新。重要的是，占有了无可替代的终端播放平台，可以游刃有余。

公交车、出租车是南京移动电视除了地铁之外的重要播出平台。日前全市已有500多辆安装了接收终端。预计从现在起到明年底，南京市将有近40条线路上的1200辆公交车和近3000辆出租车和机场穿梭巴士上都会出现移动电视的身影。

南京广电数字移动电视项目在南京具有相对垄断性，与兄弟城市、地区移动电视相比，南京广电移动电视拥有地铁、部分公交车、主流出租车等较强势的移动终端载体。若定位准确，运作得当，可望成为南京地区又一强势媒体。目前由于技术优势克服了移动电视信号不稳定的弊端，下一步就是研究受众特点，开发内容，提高收看率了。移动电视具有独特的收视特点，那就是收视环境中存在大量的干扰因子，如噪音、烟尘、拥挤、变动不居，收视过程又是强迫收看，并且收看又具有情境性，附属于搭乘过程的时长和范围，因此，如何根据移动电视的这些收视特征和南京市受众收视兴趣来开发和编排移动电视节目就成为最关键的问题。南京市数字移动电视目前播出两套节目，即移动ＴＶ电视频道和移动电视转播新闻综合频道，近期还将开播第三、四套节目。

7.关注数字多媒体广播发展

服务于听觉的语言传播形式是有自身特定市场的。如今手机用户数极快的增长说明对移动话音的服务需求非常旺盛。从手机电视的应运而生来看，对移动多媒体的需求也客观存在。手机的多媒体传输对广播业态来说已经是公开的挑战。手机的短消息业务实际上是广播业务。广播媒体也可以与电信运营商联合开办新增业务，如“电话QQ、电话听广播、小灵通短信”等，这些增值业务的推出加强了广播与受众之间的互动交流，使广播节目贴近性更强，也能够取得较好的经济效益。

不仅如此，目前整个信息传播手段都正在数字化和网络化，模拟声音的传统市场不可能回避即将被淘汰的命运。网络对于听觉的争夺已经分流了大量的广播听众。MP3音乐已经进入手机、PDA、掌上电脑等新设备。各种新的数字媒体接收设备还在不断翻新，层出不穷。在这种情况下，广播和电视必须面对数字多媒体业务的挑战。

DMB的技术优势意味着其推广应用后，将为广播业带来无穷无尽的增值业务，给广播系统带来大量全新且收益巨大的经济增长点。目前首先应该是分析本地广播传媒服务市场的潜在容量，并进行市场细分；其次，对数字多媒体广播的应用业务进行分析和选择，音频服务市场、经济信息服务市场、交通信息服务市场、娱乐信息服务市场有着强劲的消费需求，而且分别对应于不同的受众。比如音频服务和娱乐信息对应于音乐发烧友，时尚青年、休闲人士等，经济信息服务于财经证券经济领域从业者，交通信息服务于司乘人员、私家车主等。像网络服务市场、专业信息服务市场等前景不很明朗，应该先期进行市场调查；其三，时机合适时可以对多媒体广播系统设备投资和人员配备等前期工作进行课题立项，编订预算；其四，对于多媒体广播的运营管理模式、运行机制等未雨绸缪地进行探索和思考。

DMB技术在中国的普及和发展,有赖于政府、广播业务经营部门、生产商的通力合作。现在,越来越多的生产厂家开始关注DMB的发展。随着技术日臻成熟,普通用户所关注的DMB接收机越来越趋向于多功能、小型化,成本正显著下降,相信不久的将来会有多种适合我国国情的DMB接收机面世,它的廉价和普及将导致中国广播业态的崭新革命。

总之，由于技术进步日新月异，传统广电业必须紧跟媒体技术的发展潮流，加强新技术、新媒体的先期规划、开发研究和平台建设，不但要实现“从为播出而制作到为市场而制作，从地方播出机构发展到面向全国甚至东南亚或全球市场的内容供应商、发行商和服务商”这两个战略转变，而且必须着力打造新媒体产业群，遵循技术发展和市场变化规律，适应受众变化的收视模式和收视喜好，在新兴媒体领域中勇为人先，自我开拓发展空间。

第二篇：资料总结：网络视频对广电业的影响

广电现状：

1、我国广电行业总收入继续增长，但增长速度有所放缓。近年来，我国传统广电媒体虽步履艰难，但是创收收入仍能保持增长趋势，只是增长速度逐渐放缓，其中广告收入增速下降，而网络收入量不断增加，所占比重变化不明显，具体情况见表 1 所示。我国广电行业总收入继续增长，但增长速度有所放缓。2015 年广播电视行业总收入为 3914 亿元，较上年增长 7.66%，从收入构成来看，广告收入在广播电视行业收入结构中所占的比重继续降低，行业结构进一步优化，见图 1 所示。

2、我国广播收听概况

总体媒介市场的竞争格局和受众媒介消费习惯的变化以及终端设备的更新换代等原因，导致我国广播人均日收听分钟数有所降低。网络广播可以实现信息保存，不受播出时段的限制、不受发射功率的影响，表现形式丰富多样让只可听的广播变得可视可读等因素，导致网络 广播吸引了大量受众。目前，在应对新媒体时代的机遇和挑战的过程中，传统广播栏目正努

力有意识地改进固有的话语体系、表达习惯及呈现方式等，使节目更为用户所喜闻乐见，以更加开放灵活的方式融入新媒体。

3、我国电视收看概况

现阶段，我国有线电视行业呈平稳发展状态，2015 年上半年，装有线电视家庭用户数达 2.4 亿户，入户率达到 54.70%。与此同时，电视收视时长下降趋势明显，2015 年上半年降至156 分钟，达到了近年最低，收视市场竞争依然激烈，见图 2 所示。电视以其根本属性而言，受收看时间和信息容量限制，所以对受众来说它还是有限的。而网络视频可随时随地观看、容量无限，随着无线网络、4G 网络的发展，手机终端、笔记本电脑的更新换代，接收端的便携性大大改观，网络取得了现代人的青睐。

我国传统广电媒体发展障碍分析

1、传统媒体融合内生动力不足

一直以来，我国对传统媒体有大量的保护政策，从新闻资源和传播渠道上给予其“特殊权利”的优待，使传统媒体主导了信息传播，独占新闻传播权，具有专属传播平台和渠道。由此，传统媒体成为唯一可以向公众传播信息的平台，具有绝对的内容和渠道优势，因为对信息的“垄断”，传统媒体缺乏忧患意识，存在无视新媒体的地位与作用的现象。在政策的保护下，一些传统媒体养尊处优，高高在上，无视与新媒体融合的重要性和紧迫性，基本停留在表面的措施和方案上。

2、传统媒体管理制度制约了媒体融合之路

当前，审批制度、主管主办制度、行业管理制度、属地管理制度构成了我国传统媒体管理的四大制度。这些制度虽然适合于传统媒体时代，但在新媒体时代则是需要重新审视的。在

管理制度上，由于对传统媒体与新媒体的双重管理标准，使传统媒体具有运营规则优势；在股权结构上，传统媒体或是国有事业单位资产，或者转企改制后依旧一股独大，难以成为真

正的市场主体，接受市场的考验。同时国家也会在财政资金和项目规划上给与传统媒体优待，制度倾向于传统媒体，营造出不公平的市场竞争环境。属地管理制度使传统媒体存在区域化

分割和行业化分割的体制性制约，媒体资源过于分散，难以通过联合相互学习和弥补短板。尽管一些先行媒体集团已在集团合作领域有了一些尝试，但是囿于属地制度，跨地区的合作模式还不成熟。审批制度在时间效率上会与新媒体的特性相冲突。传统媒体制度影响下产生的政企不分、采编与经营不分、资本运作限制等都会对传统媒体与新兴媒体的融合发展造成阻碍。

3、传统运行机制难以满足新媒体业务需求

媒体融合要求机制创新，现有传统媒体的生产机制、传播机制、考核机制等大多体现的是传统媒体时代的媒体运营理念，迟滞了媒体融合发展的步伐。新媒体或成为传统媒体的附属平台，或脱离其单独发展，传统媒体和新兴媒体“两张皮”现象较为普遍。首先，新闻生产流程以传统媒体为主、供稿方式优先选择纸媒、缺乏一次采访多元传播的全媒体意识、媒体资源共享机制不完善等原因，使得传统媒体呈现的效果不佳，难以满足用户需求。其次，以传统媒体固有考核标准制定薪酬和考核机制，以发表在纸媒的稿件数量，有无头版稿件、头条新闻，是否是独家新闻等考核体系严重阻碍了新闻从业人员在新媒体业务上的发展。最后，落后的人员培训与交流机制使得采编人员具有较强传统新闻素

养，但缺乏新媒体素养，阻碍了媒体人员与时俱进。

4、人才队伍结构失衡，人才流失现象较为严重

传统媒体一般需要三类人才，分别是采编人员、技术人员和管理人员。目前，媒体中的这三类群体的分布比例较为不合理，媒体采编人员仍占大多数，技术人才在媒体人才队伍中占

据的比例较小。新媒体的多类型呈现形态要求信息技术人员比例提高，要求媒体管理人员提高企业家精神才能更好向新媒体转型。以一些资深媒体人跳槽和离职为代表，许多传统媒体业的人才向新媒体流失。在情感上，容易使原有工作团队、媒体集团甚至是媒体行业陷入 自我怀疑和自我审视的情境中，行业内部凝聚力减弱；在业务上，一些具有较高专业素养和管理能力的传媒人才流失也不利于行业的发展。

传统广电媒体融合发展策略

1、加快资源整合或重组步伐

传统媒体应通过资源整合或重组，实现优势资源的整合和互补，从资源上更好地实现融合。另外，通过推出手机电视和数字电视，与新媒体强强联合等手段，实现内容资源增值与融 合。传统媒体可以根据新媒体的不同传播方式编排自己的内容资源，通过多个渠道传播出去，能够更大范围地被用户接触到，增强内容的宣传力度。

2、用新媒体市场的眼光，重塑节目制作理念

融合发展要求传统媒体调整节目制作理念，从过去用一套节目来满足所有观众需要的观念转变为给不同定位的观众多样的选择，以满足不同层次观众的需求。核心是去除媒介分割现状，融通广播、电视和互联网等之间的界限，以用户需求为导向，将用户需要与新闻业务结合起来，更多采用来自于受众的内容，起到“聚合器和可信任的导航”的功能来聚合用户 创造的内容。

3、创建全媒体化的生产线

转型后的新媒体生产团队，不同于以往条块割据、单项办公的方式，可采用全媒体化各技能工种集中办公的模式。改变组织架构，由以前条块分割，变成统一管理，整个管理线人员相互配合创造新媒体需要的节目产品。

4、建立多渠道与多平台传播意识，创建两微一端等互联网媒体 尝试新媒体传播渠道，让传统媒体人始终处于一种不断学习掌握制播新技能的状态，逐渐适应媒体融合发展需要。同时，发展社交媒体，注重数字与移动市场，推出新闻客户端和微博账号和微信公众号，创办互联网媒体，实现全媒体的传播机制。

5、深化传统广电媒体的制播分离 制播分离是一项涉及产业与人才培养的长期发展战略，制播分离可以搞活我国传统广电媒体的经营机制，使其在融媒体的竞争环境中获得更多的活力、更好地发展。制播分离有整

体推进模式、局部推进模式、综合推进模式、循序渐进模式等，我国传统广电媒体也应顺应形势，进一步推动制播分离，逐步引入市场化运作机制

新媒体对传统广电的冲击：

1、受众成为传播者，开启双向传播时代。

在新媒体的传播模式中，传者与受众之间的关系与传统媒体有明显不同。由于新媒体传播的双向性和交互性，传、受关系已经发生转变，传者与受众的角色也随时转换，一个新的双向传播时代已经来临。新媒体下的传、受关系。传统广电的传播方式是单向的不可选择的线性传播，传播内容只能按照传者编排的顺序依次播出，而无法实现受众对内容和播出时间的自由选择。这种单一的信息控制模式决定了低程度的用户和媒体渗透率。

2、传播渠道内容生产上的转变。

从传统广电到新媒体，这一媒介进化的过程，最基本最表层的转变是技术革命带来的传播渠道的变化。在内容的生产上，新媒体的多元化内容生产消解了单一语境下一元文化的垄断。受新媒体内容制作方式的影响，当前传统媒体“去中心化”的节目制作方式正盛行。

如河南卫视的《梨园春》，湖南卫视的《超级女声》和《快乐向前冲》以及中央电视台的

《星光大道》，沿袭了大众娱乐的模式，注重让更多的受众展现自我，实现了内容的碎片化和分众化，从而达到了很好的传播效果，收视率居高不下。

在内容传输上，新媒体在数字化技术的支持下，实现了多终端、立体化的传播。以中国网络电视台为例，在网络技术的支持下，其形成了以视听、互动为核心，融电视特色与网络特色于一体的多终端、立体化传播平台，功能上，音视频可以自由播放、下载和分享；内容上，既集成了传统电视媒体的精品内容，又集纳了诸多网络自制节目；终 端 上，包 括了网 络 电 视、手 机 电 视、IPTV 电 视 以及移动电视等；地域上，不仅覆盖国内，并且逐步实现全球覆盖。内容控制上的转变。在内容的控制上，新媒体势必对传统广电媒体造成冲击，导致它们垄断信息的成本增加，效果减退。

3、新媒体发展对传统广电传播效果的冲击 新媒体的双向传播更具有互动性。

新媒体的双向传播模式相对传统广电的线性传播和一对多传播更具有互动性。虽然传统媒体为满足受众的新兴趣点付出了诸多努力，但由于其“传者信息垄断”的一对多传播模式的本质使得其难以应付面对来自受众的挑战。随着新媒体显示出良好的受众参与性，传统广电媒体也逐渐采取开放的节目形式，短信互动、观众来信等形式在一定程度上也形成了传者与受众的互动，但当面对充分互动、一对一的个人化需求时，传统广电就显得黔驴技穷了。技术条件、节目制作方式等方面的限制，使得传统媒体对受众互动与个人化服务要求的满足与受众对其期望相差甚远。新媒体分众传播的优势促使传统广电转型。新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进，相对于传统广电传媒，新媒体的分众化优势越来越显著。在受众市场被传统媒体瓜分而形成相对稳定的媒体格局之后，新媒体只有在缝隙中寻找渗透点，专对某一特定受众群细心耕耘。这种小而精的经营方式提高了新媒体经营的专业度和灵活性，也提高了传播的精准性。在新媒体时代，传统的粗放式经营已经不适应时代的发展，任何一个媒体都不可能得到所有受众的青睐，细分受众，走分众服务的路线成为当今传统媒体的改革要务。新媒体发展促使传统广电通过媒介融合强化传播效果。

面对网络视频的冲击，电视未来的八大转型：

电视台要赶上互联网视频，在经营理念上要充分理解以下八个转变： 一是把电视频道转变为产品，也就是转变为视频APP。类似于移动互联网的各种APP，以用户为中心，不断迭代，不断完善，完善UI、UE设计，提供最好的用户体验，积聚最大量的用户群体，在规模用户的基础上方可以实现商业运营。

二是把电视观众转变为用户。传统电视台的基本商业模式是广告，只要节目有一定的收视率就一定有广告收入。但是电视台完全不掌握自己的观众是谁，在哪里，有什么喜好。通过视频APP产品的建立完整的用户体系，掌握用户的收视行为、习惯、偏好、个人信息等资料，为用户提供个性化节目体验的同时为精准广告、在线交易等商业模式提供了空间。

三是把传播转型为运营。互联网消除了信息不对称、信息碎片化，电视台传播的功能和优势不复存在，运营产品、运营用户、运营商业成为电视台转型的必须。

四是把渠道转变为平台。传统电视台把节目制作播出后，有线电视网络、卫星电视网络以及地面电视网络等渠道负责将节目传输给观众，电视台在转型中必须有互联网电视的技术平台，在互联网视频平台上直接完成节目的播出传输，而这个技术平台需要巨大的技术和资本投入。

五是从客厅转型为移动。传统的收视场景是一家人在客厅里一起看电视，这个情形正在成为历史。视频的无处不在、无时不在成为新的收看方式，视频的跨屏传输、多屏分发，无线宽带网的泛在化，移动化将是视频消费的必须组成部分。

六是从孤立到社交。在互联网社交网络、移动互联网社交网络覆盖了绝大多数人群，视频的社交化分享、发现、评论等成为必然，视频产品必须具备社交功能，实现电视的社交化。

七是终端从功能转向智能。和功能手机一样，传统的电视接收机慢慢退出历史舞台，电视的收视终端将全面智能化，包括智能电视机、智能机顶盒、游戏机、蓝光播放机、TV Dongle、PC、PAD、智能手机等都将成为视频收视终端。不同操作系统、不同尺寸屏幕的各种终端将是电视台转型必须面对的。

八是传输渠道从专网变为公共互联网。以往的电视传输渠道，包括地面网络、有线网络、卫星网络等都是传输电视节目的专门网络，随着宽带网络的快速提升，电视专网将会完成使命，慢慢退出历史舞台，宽带互联网最终将成为视频的唯一传输渠道。

互联网视频对传统电视剧行业带来的变革：

1、内容来源变了：网络IP戏份最多

从源头上看，电视剧的内容来源有了变化。编剧淡化，IP强化，而网络IP则越来越被重视。但看今年，市场上反响较好的电视剧，《花千骨》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《芈月传》等都是网络文学IP的电视剧化。许多电视剧行业人士也表示的确当下的电视剧内容具有越来越多的互联网气质，网络文化正在电视剧行业渗透着。

2、宣传发行的渠道变了：视频网站功不可没

互联网对于电视剧最大的改变要数宣发渠道，从最开始的电视剧由电视台全部播完之后才登陆网络，到后来网络视频延迟电视台几小时之后播出，再到视频网站与电视台同步播出，未来还会出现视频网站先播电视台后播的情况。于未来的电视剧已经不是仅仅针对电视台用户了。而输出渠道上，视频网站已经成为电视剧不可忽略的输出平台。“一剧两星”政策之后，传统影视公司更加意识到网络平台的重要性，双方握手的需求正变得越来越迫切。事实上，自2015年1月1日起，国家新闻出版广电总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整，“一剧两星”的政策开始实施。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集。政策出台后，多数卫视的电视剧剧场在每晚“3集”变“2集”后，收视明显下滑。这大大影响了电视剧企业的收入和盈利能力，不仅大部分电视剧一轮价格有所下降，乃至部分精品剧的二轮价格也有所下滑，一些电视剧制作公司三季度表现低于预期。面对这样的情况，向视频网站输出成了电视剧制作方避不开的选择。

3、开发方式变了：从单一电视剧到全产业链布局

华策影视高调公布了S(Super)IP概念，其旨在撬动强势IP巨大的粉丝红利，一揽子开发运营包括剧、大电影、游戏等核心产品矩阵，打通具独立变现能力的不同娱乐消费场景。另外，影游互动也是互联网对电视剧行业产生影响的关键。影游互动即影视与游戏的结合。既包括影视改造为手游、页游、端游等网络游戏产品，也包括手游、页游、端游等网络游戏产品反向制作成为影视作品进行上映或播出。此种方式不仅可以让两个领域打通资源，影视剧还可以从游戏产品中获得新收入点，游戏一方同样也可依托影视剧获得足够曝光，业务风险减少且快钱效果非常显著。“原作超强IP、庞大粉丝基础、天然游戏用户的优势便利，二者合作势必让影视热度带动游戏影响力急速扩张。若能很好丰富玩家体验，更可让影视播放周期结束后继续延续话题热度，是明显的强强双赢。”

互联网视频直播类业务对电视台的影响

当前，包括互联网电视在内互联网视频平台直播类业务越来越多，从传统电视频道网上直播到商业体育赛事直播、活动直播、游戏直播，再到娱乐真人秀直播间，网络视频直播业务掀起了一股热潮。从广电媒体的角度看，互联网视频直播类业务对电视台业务影响是很大的。其在直播内容种类和编排形式上更加灵活，对电视台首当其冲的是体育类频道业务，其次是电视剧类业务。

对电视台体育类节目的影响。目前国内大型商业体育赛事转播权都分为电视转播权和互联网转播权。国内各大体育赛事互联网转播权基本都落在商业视频网站上。现在国内做得最好的主要是腾讯体育和乐视体育。相比传统电视频道，体育赛事互联网直播有明显的优势，也因此正在不断蚕食传统电视台体育直播类业务。一方面，互联网直播能够容纳更多的体育赛事和更多的比赛场次，甚至还可以根据喜好在同一场体育赛事直播中选择不同的角度观看，用户选择权更多。另一方面，结合互联网的交互特性和社交优势，在互联网观看体育赛事能做到边看边聊，交互体验更好，对用户来说，吸引力就更大。通过积聚的大量体育赛事资源，包括丰富的赛事直播版权、体育解说主持人、直播技术资源等，网络平台已经由大量冠名广告、植入广、页面广告以及付费会员的方式获得了可观的收益。

对电视剧等其他专业频道的影响。互联网上直播频道的数量不受限制，远远大于传统电视台播出的电视节目频道，内容异常丰富，轻易实现内容垂直化、细分化。在频道节目编排也更趋人性化，能够根据网民观看行为数据灵活编排节目内容，能快速响应用户需求，对网民具有很好的吸引力和粘性。乐视网中的乐视轮播台，提供了各种各样的视频节目内容和频道供用户选择，还能随意在直播、点播中切换，看节目的自主性强。这种模式，对传统电视专业频道将带来很大的影响。视频直播云平台将会大大削弱电视台现场直播业务互联网视频直播云平台，其业务灵活性非常强，业务开展成本极低，操作简单，在带宽允许的情况下可以实现高清直播，加上互联网直播的跨平台、跨终端、网络交互、社交分享、简单快捷的优势，吸引了商业企业、教育培训等客户的青睐。随着互联网视频直播的普及，传统电视在现场直播活动业务必将受到很大的影响，将大量削弱电视台直播活动业务的份额，同时也将推动电视台现场直播业务的融合变革。

互联网视频直播业务吸引了大量的年轻受众。互联网视频直播业务模式更灵活，内容更丰富，吸引了大量的年轻受众。以电子竞技类游戏直播为例，据统计，其仅在2014年就吸引力全球2.05亿观众观看，且其在比赛观看上的时间也从2012年的13亿小时到2014年的37亿小时，几乎翻了三倍。随着互联网各类视频直播业务的不断发展，直播内容正越来越丰富，对年轻受众的分流也愈加明显。

专业网站：

广播电视台下属网站： 数据： 例子：

影响（利和弊）： 芒果TV：

芒果TV是由湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司负责具体运营的湖南广播电视台旗下唯一互联网视频供应平台，同时也是以视听互动为核心，融网络特色与电视特色于一体，面向电脑、手机、平板、电视机，实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台。“芒果TV”呼号于2008年正式启用。芒果TV在整合湖南广播电视台和芒果传媒优质资源的基础上，大力整合内容、创新服务应用、拓展传播领域、完善用户体验，开辟新型视频传播业态，贯通视频生活应用，致力打造具有国际知名度的网络视频平台品牌，目前主要包括互联网电视、互联网视频、湖南IPTV、移动增值等多项视频业务，打通电脑、电视、手机、平板等全终端。芒果TV的竞争环境分析：

（一）视频行业竞争状况分析 1.竞争者数量与实力

截止到 2015 年 9 月 3 日，通过 ALexa 网站查询到主要视频网站的排名情况，包括近三个月的日均 IP（即网站每天平均到访的用户量）和日均 PV（page view，即网站平均每天页面浏览量或点击量，通常是衡量一个网站的主要指标），按照日均 IP从高到低的排名如下：

目前主流的视频网站主要是分享类和门户类视频网站，优酷土豆、爱奇艺 PPS 占据第一梯队的位置，搜狐视频、腾讯视频等占据第二梯队，PPTV、暴风影音、迅雷看看等占据第三梯队。从图表可以看出（腾讯视频和搜狐视频作为门户网站的子网站，尚未自立门户，因此缺乏流量数据），在网站日均 IP 上，处于最末端的暴风影音是芒果TV 的 2.6 倍，行业领先者优酷土豆则是芒果 TV 的300 倍。视频网站行业竞争十分激烈。优酷土豆作为最早也是最大的视频网站，具有先发优势和资源积累优势，爱奇艺 PPS 依托百度强大支持，通过采购专业的版权内容逐渐缩小与优酷土豆的差距，两者的竞争已处于胶着状态。而腾讯视频依托门户母体强大的流量和雄厚的资金优势，极有可能跃入第一梯队。处于第三梯队的视频网站也在积极寻找实力雄厚的“靠山”。2.视频行业壁垒

视频行业存在着较大的进入壁垒，首先是资本和技术壁垒，视频行业需要大量的资金进行带宽建设和购买版权内容。第二是规模经济壁垒，目前主流视频网站通过多年的版权采购和 UGC 建设，已经积累了相当的节目资源，新进入者很难在短时间内突破这一壁垒。另外商业视频网站通过网络自制及在移动端、OTT端渠道布局弥补在纵向一体化规模经济壁垒方面的不足，目前已取得了很大成效。第三是政策壁垒。国家广电总局于 2009 年 8月 14 日正式下发通知规定只有取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的“信息网络 传播视听节目许可证”，才能向电视机终端用户提供视听节目服务。目前，广电总局共颁发了七张互联网牌照，包括湖南电视台，其余六张也都分布在广电行业内部，其他电信企业和终端厂商等都不具有合法提供电视节目内容的资质。3.市场成熟程度

目前，视频网站的发展处于成熟期，各主要视频网站都在努力通过渠道和内容的扩张扩大自己的影响力和市场占有率，市场竞争非常激烈 4.芒果 TV 竞争优势及劣势小结

从以上的对比分析来看，目前芒果 TV 作为新加入者与处于第三梯队的视频网站相比，仍存在不小的差距，而与行业领导者更不属于一个量级上的竞争对手。且在资本、技术、资源积累方面需要突破商业网站已经建立起来的竞争壁垒也非常困难。但是芒果 TV 也有自己的竞争优势，即国家政策支持优势。芒果 TV 作为互联网电视牌照方，可以先暂时避开与商业网站在 PC 端、移动端的激烈对抗，在 OTT 端取得先发优势。借助国家鼓励媒介融合 的契机，芒果 TV 完全可能实现跨越式发展。在这场前景不明的较量中，芒果 TV 未来发展之路任重而道远。

（二）芒果 TV 视频网站的发展现状分析 优势

1、内容资源丰富，内容创作有专业团队

芒果 TV 系湖南卫视唯一官方视频网站，也是湖南广播电视台旗下唯一互联网视频平台，提供湖南卫视所有电视栏目高清视频点播服务，并同步推送热门电视剧、电影、综艺和音乐视频内容，以及部分电视台网络同步直播。依托湖南卫视强势的品牌影响力和丰富的节目资料，芒果 TV 可以播放湖南广电的所有的节目内容，从而节约大笔版权费用，如湖南卫视的王牌节目《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》等可以免费在芒果 TV 视频网站上进行不限次的点播。此外，湖南广电集团拥有的专业策划团队也可以为芒果 TV 输送新鲜的创意内容与节目形态。

2.依托湖南卫视忠诚客户群，芒果 TV 潜在受众群庞大

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第 38 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 6 月，中国网民规模达 7.10 亿，网民仍以 10 － 39 岁群体为主，占比74.7% : 其中 20 － 29 岁年龄段的网民占比最高，达 30.4%。湖南卫视以娱乐立台，在细分目标受众的基础上，选择年轻

群体，并定位“快乐”为标签。芒果 TV 的品牌诉求为“看见好时光”，受众群体也以年轻群体为主，两者受众契合度高。3.实行差异化服务，满足不同受众群体需求 目前芒果 TV 的收看分为免费收看节目，中间插播广告和会员免费收看并全站免广告服务。以免费收看当前热播的电视剧《青云志》为例，非会员在观看一集 45 分钟的影视剧中，共插播三次广告，广告总时长在 150 秒左右，且最新剧集不能收看。而芒果 TV 推出的会员特权，使会员可以用较低的花费享有全媒体收视包月费为 300 元，和有线、数字电视费用相比有巨大优势，节目资源较为丰富，可以享有TV、PC 移动端会员，全站免广告，自制剧抢先看，院线新片免费看，湖南卫视综艺直播。

劣势：

1.高清技术壁垒

目前芒果 TV 的视频播放模式有两种选择，普通和高清播放，由于技术的原因，在高清播放中经常出现播放不畅，画面停滞，语音和画面不同步等问题，尤其是直播节目，大部分用户仍习惯选择普通播放模式，高清技术壁垒亟需突破，从而提供给观众更好的服务。2.用户收视体验仍需改进。

视频网站的用户体验来说至关重要，如果用户体验不好，不但会影响用户量的积累，甚至还有可以会拖累电视节目的收视率。如在芒果 TV 视频网站独播《花儿与少年》期间，用户体验受到了观众的质疑，比如视频搜索不优化;入口不明显;手机及 PC、Pad 并没有多屏打通等问题，一定程度上影响了该节目的网络整体收视率。3.网络独播权带来的资金压力 自从湖南卫视实施收回自制节目的网络播放权后，仅在芒果 TV 进行独播，损失了版权的分销销售收入，而且第三方视频网站不会对节目进行营销支持，意味着湖南卫视和芒果TV 需要自己来承担自制节目的所有营销推广费，这给芒果TV 带来了财力负担。虽然芒果 TV 不用承担自制节目的版权费，但需要引入其他节目时资金面临巨大的压力。

机会

1.用户互联网入口移动端逐渐超越 PC 端。

芒果 TV 移动端的发展也已经超越 PC 端，也是芒果 TV多屏互动中最重要的环节。芒果 TV 将使用摇一摇、体感、语音等不同形式，把传统视频的展示功能拓展为交互、购买，无论是观看节目还是挖掘广告价值，都是新的驱动力。2.版权环境加速净化

近年来，在国家相关部门加大对网络盗版视频的打击和惩治力度之后，网络视频市场出现了一次大洗牌，视频盗版问题得到极大的改善，这对拥有官方、正版视频资源的芒果TV 视频网站的发展提供了良好的竞争环境

3.广告价值的分类销售

移动互联网时代，广告主更关心广告的有效传播效果和价值，传统的电视收看广告收视效果和网络视频播放广告收视效果需要分类订价。芒果 TV 正是有着独立于电视的广告体系，不同的节目在电视端和网络端采用各自独立的产品体系和销售体系。同时，芒果 TV 将为各大品牌提供互联网内容营销的新阵地，让品牌和热门 IP 产生强关联，产生最大的效应。

威胁

1.体制的禁锢

体制是一把双刃剑，它既给芒果 TV 的独播提供了有利条件，但又为它的发展设置了屏障。

民营性质的视频网站它们可以完全按照市场的规律发展，而以芒果 TV 为代表的广电系视频网站却因为官方电视台的体制因素不仅要顺应市场，而且又得受到政府的严格管控。体制的禁锢使得芒果TV 视频网站在发展的过程中需要瞻前顾后。2.视频网站的竞争

越来越多的电视台开始布局视频网站。它们也向芒果TV 视频网站一样使用独播战略。比如东方卫视就把独家的播放权给了风行网。苏宁投资的 PPTV 视频网站，也获得了江苏卫视的多档综艺节目的独播权。优酷、爱奇艺等强势视频网站的竞争也在一定程度上瓜分了芒果 TV 的用户群。

（二）芒果 TV 存在的问题

1、自制内容需加强，牌照资源优势需凸显

芒果 TV 需要在依托湖南卫视王牌节目的基础上，推陈出新，不要只做湖南电视台的翻版，只是把内容沿袭到视频网站而已。芒果 TV虽然拥有《马栏山智造》自制板块，但自制节目的收视，目前湖南卫视所有的电视剧、综艺在芒果 TV 占比 38%，其余节目是以自制剧和自制综艺为主，仅仅依赖湖南卫视的播出内容无法承载起芒果 TV 网络播出的体量，芒果

TV 要留住用户还是要做自制内容。

2、社交媒体平台宣传力度不够

芒果 TV 积极在微博、微信公众号等新媒体平台上进行推广与宣传。芒果 TV 视频网站的官方微博有 139 万粉丝数量，但是粉丝的活跃度比较低，平均微博转发量和评论量还达不到 100。显然可以看出，芒果 TV 在社交媒体平台的推广还远远不够。通过社交媒体平台进行线上的内容推广和宣传可以增强粉丝的活跃度和黏着度，增强粉丝对自制内容的参与感，也可以通过与粉丝的互动了解他们的口味，以便改善后续内容的制作生产。

三、解决对策

1、提倡“以内容为中心”内容始终是网络文化产业的核心。在视频网站中也是竞争核心也是提倡“内容为王”。优质的视频质量，新鲜的视频形式对广大受众群有致命的吸引力。精致的视频内容才能培养用户群的粘度与忠诚度。芒果 TV 视频网站自从采取独播战略以来，用户群猛增。这迅速增长的受众群就是因为优质视频内容才选择到芒果 TV 视频网站上观看从而形成频繁登入网站的习惯的。芒果 TV 视频网站曾经是优质内容的受益者，希望继续重视提倡“以内容为中心”的方针，继续享受优质视频内容带来的红利

2、目标受众的细分

芒果 TV 视频网站的主要用户群是年轻的一代。网站可以根据这年轻人的细分的受众群进行精准的定位，迎合青年人的收视习惯与口味推出相对应的视频内容与营销模式。年轻的一代是互联网的主力军，所以芒果 TV 视频网站可以进行相对应的互联网模式的摸索。视频网站的外观设计可以更加炫酷点，与受众群的互动模式可以更加灵活，方便点。芒果 TV 可以尝试打造年轻人的视频互动社区的生态圈。从节目内容上来看，可以在进一步细分的基础上使得节目类型更加多样化;从宣传推广上，有趣搞笑的话题更符合年轻一代的个性化需求。芒果 TV 要突出自己的视频网站的特色要根据大目标受众群也就是年轻的一代的口味与个性化需求进行精准的细分与满足。

3、技术壁垒的突破

进入云计算时代，视频网站应该突破技术的壁垒。芒果TV 首席技术官黄冬出席并发表“拥抱云的芒果 TV2016 ”主题演讲，发表讲话时说: 芒果 TV 正在开启技术 + 内容视频2.0 时代。芒果 TV 视频网站在应用云 CDN 技术后，湖南卫视跨年演唱会网络直播已达到全程无故障，流畅率达 97% 以上，可播比达 99% 以上。此外，通过应用阿里 CDN 服务，今年跨年演唱会峰值带宽达 5T。芒果 TV 在流量达到峰值时仍会保持流畅清晰的用户体验，较往年有极大提升，会走入行业前列。

4、规范版权问题 因为有湖南台强大的靠山，所以芒果 TV 的视频版权比较规范，有视频版权的优势。不存在版权侵权，盗用等严重的版权规范问题。芒果 TV 视频网站自有节目的版权无需担忧，但是引进视频的版权方面仍有财力上的问题。芒果 TV 可以采取与其他版权制作方进行合作的方式引进视频内容。比如采取制播分离的方式，在芒果 TV平台进行播放然后通过广告分成或者直接购买版权进行播放。

5、采取多元化营销策略

芒果、TV 视频网站目前盈利模式比较单一，需要开发多元化的盈利模式。平台目前主要的收入就是广告。视频广告可以采取与受众群互动的多元化方向创新。把广告也做的有趣，互动，娱乐。观众越来越对硬性的广告反感，作为视频网站方面，可以与广告商进行深层次的广告植入，进行恰到好处的软植入。

爱奇艺：爱奇艺视频网站，正式成立于 2011 年，从创建之初，以坚持独家购买正版影视资源、打造流畅高清体验为经营理念，背靠互联网巨头百度公司，通过其技术数据支持和持续的资金投入，积累大量优质节目资源的同时，打造良好用户关系，2015 年更是凭借其自制剧《蜀山战纪》、《盗墓笔记》以及自制节目《奇葩说》、《偶滴歌神啊》等，创出网络收视佳绩，市场份额达 56.4%，付费用户大幅度增长，超过优酷土豆，成为行业领先。

一、爱奇艺发展现状

(一)以大数据分析为基础，建立良好的用户体验

良好的用户体验是选择视频网站的一个重要因素。爱奇艺从最初上线就坚持“悦享品质” 的经营理念，坚持完善用户体验，以购买正版高清的视频资源为主，为用户提供免费、流畅、丰富的专业视频体验。建立用户行为数据库的视频大脑 －“爱奇艺大脑”，通过大数据计算分析得到用户的习惯爱好，为其提供更加良好的体验。(二)独家正版资源，建立海量资源库

确立了购买正版视频资源的发展模式。拥有正版高清的独家版权的爱奇艺，建立起中国最大的正版视频内容库。并尝试免费给用户体验，良好的收视体验和丰富的内容，让爱奇艺在竞争激烈的视频网站中脱颖而出。2011 年独家购买《甄嬛传》网络独播权，开启网络独播的先河，2013 年爱奇艺宣布内容独播战略，一时间爱奇艺打破与其它网站的同质化节目的格局，独播的影视剧和节目让爱奇艺的用户数量和忠诚度稳步提高。

（三）打造优质自制内容，实现视频内容差异化

除以购买内容独播实现差异化竞争外，爱奇艺逐步打造优质自制节目，丰富差异化竞争的策略。“爱奇艺出品”战略是爱奇艺公司提出的打造有特色的高品质自制节目的发展战略，通过成立影视制作工作室、投资 IP 等方式打造爱奇艺出品。爱奇艺投拍的会员点播网剧 《盗墓笔记》热度不断，一天之内点击量轻松突破 10 亿，优质 IP 和题材对用户有着很强的吸引力。

（四）注重多平台合作，最大化覆盖用户

在布局移动端、PC 端等多终端情况下，爱奇艺也积极开展和传统电视媒体的合作。通过共同投资拍摄电视剧、综艺节目等，实现爱奇艺向电视台的反向输出。爱奇艺联合东方卫视共同打造的真人秀《我去上学啦》，围绕六个不同年龄层次的明星回归校园，与在校中学生一起生活学习的节目题材在爱奇艺和东方卫视双平台播出。

二、爱奇艺视频网站面临的问题(一)成本压力

随着版权保护的完善，国内视频网站纷纷开始走购买正版版权的模式，一时间资本纷纷进入版权市场。版权资源价格一路水涨船高。(二)收入渠道单一，会员付费占比较低

从 2011 年成立开始，爱奇艺启动了对广告盈利模式之外的付费业务的尝试和摸索。经过五年的积累，凭借会员先播的《盗墓笔记》、韩剧爆款《太阳的后裔》，网站 2015 年实现了付费会员 500 万的突破，2016 年 6 月付费用户达到 1000万，但对于近两亿的爱奇艺用户来说，1000 万的付费用户占比只有 2%。由于国内免费观看节目的用户习惯仍然起

作用，加上众多低价分享账号、盗号等行为频发，爱奇艺在付费模式的探索上仍然有很长一段路要走。

三、爱奇艺视频网站良性发展的对策

(一)着力打造自制内容，进行差异化竞争，提升用户忠诚度 自制节目是目前各大视频网站竞争的关键领域，高昂版权费用使视频网站背负着巨大成本压力，通过自制节目的打造，一方面可以节省购买版权的费用，另一方面自制内容的独特性有助于打造网站的差异化和品牌形象。爱奇艺自制大型综艺《奇葩说》上线半小时，以 7000 万的阅读量占据微博综艺榜单第一名，就开创了国内大明星、大制作的网络综艺时代，节目播出到第三季，冠名费已经翻了不止 3 倍。在自制网剧方面，《无心法师》、《盗墓笔记》、《蜀山战纪》等也频传捷报，自制内容全面开花，作为内容持有者，网站在广告植入、版权销售、IP开发上面都有可观的操作空间，同时用户忠诚度逐步提高。

二)多元化营销策略，拓宽收入渠道

通过优质内容带动付费模式的发展。用户付费和广告是当前视频行业的两个重要的收入来源，2015 年爱奇艺热门IP 网剧《盗墓笔记》采用会员优先观看的推广策略，瞬时播放请求达到 1.6 亿，VIP 会员注册请求达到上百万次，注册通道一度瘫痪。这说明在好的内容支撑下，用户的付费意愿比较强烈。创新广告营销方式，实现精准投放。在大数据的时代背景下，用户搜索信息的行为，反映了用户的喜好、消费习惯、需求等相关信息，而这些信息为爱奇艺挖掘大数据价值提供了基础。在广告播放上，广告播出 5 秒后，用户依照自己的兴趣自行选择跳过或者继续观看，而广告主只需支付用户观看的那一部分广告费用。一方面优化了用户体验，另一面网站和广告主进一步了解广告反馈，对精准投放人群进一步优化。开发视频电商市场，注重粉丝经济效益。2014 年，“边看边买“的购物模式在视频网站上崭露头角，视频网站应该抓住用户对明星周边、追求“同款”的心理，发展粉丝经济，建立良好体验的一站式购物服务，从而带动视频电商的新模式。(三)深入挖掘大数据价值，抢占潜力 IP 资源

大数据对于开发 IP 资源有着指导作用。准确的数据提取和分析能够帮助视频网站科学有效地寻找潜力 IP，通过对于题材、明星、桥段等因素的数据评估，得到市场认可的 IP模式，以此寻找高点击率的潜力股。而在多样化的数据下，对于 IP 的开发，网站根据不同的消费群体，设计更有偏向性的开发模式。(四)布局视频生态，多屏打造自身影响力

完善多屏布局，实现多场景互动。近年来，在智能手机普及、网络环境升级的作用下，在移动端收看视频节目成为主流。据 CNNIC 数据显示，76.6% 的用户选择在手机端收看视频节目，各视频网站移动端的广告收入占总收入的 30%以上。互联网电视盒也开始普及，多屏共享成为当下视频网站的发展趋势。

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第三篇：论新兴媒体对部队官兵思想的影响

论新兴媒体对部队官兵思想的影响

摘要：新世纪新阶段，新兴媒体的广泛应用给部队带来了机遇和便利，但同时对部队管理教育和官兵思想也带来了深刻的影响。我们必须认真探索研究新形势下新兴媒体管理和官兵教育管理的新思路、新方法，始终把坚定信念、铸牢军魂作为意识形态斗争的根本任务来抓，加强官兵思想教育和正确引导，筑牢官兵思想防线，确保军队政治坚定和纯洁巩固，确保部队安全稳定。

关键词：新兴媒体

网络

双刃剑

管理

一、新兴媒体的概念及其特点

新兴媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。新兴媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新兴媒体被形象地称为“第五媒体”。

新兴媒体具有开放性、互动性、虚拟性和隐匿性。其信息传播呈现范围全球化、速度即时化、发稿大众化、身份隐匿化、受众广泛化等鲜明特点。

二、新兴媒体对部队官兵思想的影响

随着社会信息化网络化飞速发展，互联网、手机等新兴媒体正被广大官兵所熟悉和接受，并为他们了解外面的世界打开了一个便捷的大门。新兴媒体是一把双刃剑。一方面，新兴媒体的传播极大地方便和丰富了官兵的生活，通过网络等新兴媒体，官兵可以方便地与外界进行交流、获取知识和信息。另一方面，它容易被西方敌对势力和不法分子利用，对我实施“西化”、“分化”和渗透破坏，对官兵行为模式、价值观念、政治信仰、心理发展、道德法制观念等都产生着越来越深刻的影响，严重影响着部队的安全稳定。目前我站基本实现了干部人手一台计算机，官兵大部分都有手机，且基本都能上网。

(一)新兴媒体冲击官兵的理想信念

近年来，新兴媒体已经成为国内外反华势力、非法组织倚重的舆论宣传工具，西方敌对势力和资产阶级自由化分子，越来越把“西化”、“分化”我军作为其斗争的重点，他们凭借本国信息技术优势，大肆鼓吹“中国威胁论”、“政治多元化”、“军队非党化”等反动言论和所谓事实真相，挑拨我党群、干群关系和军民关系，攻击党的领导和社会主义制度。

美国前国务卿奥尔布莱特曾就怎样对中国通过网络进行意识形态渗透说过这样一句露骨的话：“中国将随着信息流通而民主化，只要中共想在经济上竞争，就不可能不让国际互联网和全球化的风潮进人到中国大陆，随着信息的流通，民主就会到来”。近几年，美国国会连续通过拨款法案，为“美国之音”、“自由亚洲之声”等一些臭名昭著的反华宣传媒体设立对华网站；以李洪志为首的“法轮功”邪教组织也唯恐天下不乱、企图混水摸鱼，在互联网上建起了“明慧网”网站，专门推销他那一套歪理邪说；反华势力还在网上搞所谓的“网络民主”、“空中民主墙”，发送电子邮件，策划勾结，在电子论坛中散布谣言，煽动不满情绪，与我们党和政府进行政治上的较量。当前，“80后”、“90后”官兵已经成为部队主体，他们正处在理想信念的塑造期、心理成熟的成长期和学识阅历的增长期，由于政治敏感性较弱、政治鉴别力较差、生活阅历较浅，对于他们来说，这些反动信息具有很大的迷惑性和欺骗性，受其影响容易在思想上出现疑虑、困惑和迷惘。如果我们不加以正确的引导和指引，势必造成管理教育上的被动，导致官兵的牺牲精神、奉献意识日趋弱化。

(二)新兴媒体弱化官兵的道德情操

由于网络等新兴媒体的隐蔽性，近年来，在新兴媒体普及的同时，官兵违纪违法和不道德行为日趋增多。如随意在网络上与人聊天交友，稍有不逊就进行诽谤、侮辱等不良行为。互联网上与色情、暴力有关的信息占有不少比例，个别官兵曾直接或间接点击过黄色网站，有些官兵喜欢在网上玩暴力游戏。特别是对入伍不久的官兵，由于他们分析辩别力、抗干扰力还不强，极易受到一些消极、极端、不健康信息的影响，形成不正确的世界观、人生观和价值观。由此可见，官兵在享受新兴媒体开放性、交互性、虚拟性和隐蔽性等优点的同时，也容易导致自律意识弱化，影响志趣的健康和道德的纯洁，影响部队的安全稳定，影响部队的形象，削弱部队战斗力。

(三)新兴媒体侵害官兵的身心健康

青年官兵好奇心强，求知欲望盛，渴望交流交往，追求生活时尚。网络等新兴媒体不排斥任何人，人们可以在网上随心所欲地“冲浪”、玩游戏，同时网络生活的超现实性和刺激性，这些正好切合青年官兵的需求，对于大多数官兵特别是青年官兵来说具有极大的诱惑力。如果官兵自制力弱、鉴别力差和外在约束不强，很容易患上网络成瘾症，迷失自我。尽管只有个别官兵上网成瘾，但这种行为对其他官兵产生的消极影响不容低估。另外，部分官兵身上存在“人机关系”代替“人际关系”的倾向，容易忽视近在咫尺的战友情谊，长此以往，会导致人际关系冷漠，形成人际障碍，不利官兵身心健康。

(四)新兴媒体危及部队的安全稳定

新兴媒体的开放性、互动性、隐蔽性和虚拟性等特点，超越了传统地理意义上的边境和地域界限，为境内外敌特分子进行情报搜集和策反活动创造了更加便捷的条件，一些非法组织利用因特网等新兴媒体发布信息，造谣惑众，兴风作浪。孙子兵法云，夫战者，攻心为上，攻城为下。我们这一代年轻人生于和平，长于安逸，心理防线和思想意志都比较脆弱，小风一吹，往往就入骨入心。网络媒体上的这些言论信息，就是为了愚弄我们的灵魂，腐蚀我们的意志，让我们迷惘怀疑，信念动摇，让我们忘却作为军人的使命。青年一代在部队的这段时间正是人生观、世界观逐渐成熟的时间，倘若经常接触这类反动信息，却不懂得辨析真伪，久而久之，必将对官兵的意识形态产生极为严重的负面影响，危及部队的安全稳定。

三、加强新兴媒体管理，保持部队安全稳定

新兴媒体的日益普及是信息社会发展的必然趋势，它作为影响广泛的传播媒体已全面渗透到官兵生活、工作、学习的方方面面。对部队来说，如何把握新兴媒体的特点，充分利用新兴媒体，拓展部队发展空间，趋利避害，引导官兵充分认识合理利用这一信息化手段，让新兴媒体为部队所用，而尽量减少新兴媒体对部队官兵的负面影响，是当前部队面临的新挑战，必须探索出部队新兴媒体管理的新思路、新方法，保证新兴媒体健康发展。针对以上提出新兴媒体对部队官兵的影响，下面提出几点对策：

(一)加强组织领导，加大监管力度

首先，要充分认清新兴媒体的迅猛发展形势。新兴媒体以前所未有的速度奔涌而来，其发展远快于纸质媒体和声像媒体，几乎是一夜之间进入大众生活，进入部队官兵的生活。新兴媒体蕴含的巨大能量是一把双刃剑，它方便官兵生活的同时对官兵的思想、行为也产生着深刻的影响，各级领导一定要从战略和政治的高度深刻认识部队新兴媒体的发展趋势。

其次，要对部队新兴媒体的管理引起高度重视。各级领导要积极引导新兴媒体为部队所用，强化网络也是战场的观念，尽可能减小新兴媒体带来的负面影响。俗话说，上行下效。只有领导层对新兴媒体的管理高度重视，才能引起下级或基层的高度重视，各项规章制度才能得到较好的落实，新兴媒体才能在部队健康快速发展。

再次，要加大对部队新兴媒体的监管力度。主要是把“三个环节”管控好：加强对人员的管控，定期搞好人员思想分析，掌握经常外出上网官兵的情况，并加强对“八大员”以及小远散单位人员的管理。加强“两个以外”人员管控，严格请销假制度，堵塞管理漏洞。加强对涉密载体的管控，严格落实有关计算机及网络保密规定，规范官兵家庭上网电脑、个人电脑和移动存储设备的管理，确保不发生任何问题。

(二)完善规章制度，科学规范管理

我军条令条例早已明确规定“军人未经批准不得到地方网吧消费娱乐、不得使用移动电话、不得浏览互联网上非法有害的信息”，总部还制定有《机关办公保密规定》、《计算机信息系统安全保密规定》等一系列法规制度，对军人在信息化条件下的言行作了详细规定。除此之外，各部队还要结合部队实际建立健全有关新兴媒体的管理规定，净化网络环境，规范官兵的网络行为。

一方面是根据现实需要，针对新兴媒体特点，制定有关管理规定，如智能手机使用，网上信息发布规范、网上信息审查和监管、博客、聊天等。发现官兵网络违规行为，要及时查找原因，采取有针对性的措施，按规定及时处理。

另一方面，要加强网络管理，净化网络环境。运用先进的技术手段，建立网络安全体系，通过防火墙技术，阻挡非法数据入侵。加强对网络信息的监控和分析，利用监控软件对进入信息系统的数据与程序进行实时监控与过滤，通过必要的技术、行政、法律手段建立起“信息海关”，阻止网络上不健康的信息进入营区网络。

(三)扎实搞好教育，筑牢思想防线

上面提到，孙子兵法上有这样一句话：攻心为上，攻城为下。其实还有一句话，那就是，攻城易，攻心难。我们不妨就从这个“心”字上人手。要想消除新兴媒体对部队官兵的消极影响，最重要的就是要守住这颗心，这“心”就是我们对党对国家的赤诚，就是我们身为军人的信念！宋朝岳家军的故事大家应该从小就听过，当时有这样一句话：撼山易，撼岳家军难！之所以这支军队能够所向披靡，无往不胜，就在于军中战士牢不可撼的坚定信念，那就是收复失土，驱除金兵，为国家民族而战。可见，一支军队，只有具有坚定的信念，才能成为一支真正的军队，一支战无不胜的军队，而一个军人，只有坚定理想信念，才能成为一名合格的军人。时光流转，历史不断更迭，但这个道理却是不变的。

针对网络新兴媒体，要下大力抓好“四项教育”：一是要加强理想信念教育，针对部分官兵思想政治基础薄弱、鉴别能力不足的特点，组织官兵学习胡主席关于保持政治坚定性和思想道德纯洁性的重要论述，帮助官兵从根本上打牢抵御网上不良信息侵蚀的思想基础，保证官兵具有坚定的政治立场，鲜明的政治态度，崇高的思想觉悟，严明的组织纪律。二是要加强法纪教育，积极开展学习贯彻《条令》活动，增强官兵遵纪守法意识；通过学习反面典型事例，引导官兵认清违规上网的危害性和互联网的负面影响，面对网上不良信息和错误言行，不仅要做到不听不信不传不参与，更要自觉主动地抵制和反对这些错误言行。三是要加强安全保密教育，切实纠正官兵不良上网习惯和侥幸心理，引导官兵熟悉掌握各种失泄密隐患和敌特分子网上窃密的各种手段途径，增强官兵防奸保密意识。四是要加强网络知识教育，一方面是从技术层面普及网络新兴媒体知识，提高官兵熟练使用网络新兴媒体的技能。另一方面是提高官兵上网自控力，自觉规范自己的网上言行，让官兵认识到网络是虚拟世界，提供的信息具有多样性、随意性，免良莠并存，有时甚至有反动宣传充斥其中，不要盲目看、听、信、传。

同时，我们还要不断探索适应新形势下官兵特点的教育方法，努力实现教育形式走向信息化、动态化。要贯彻以人为本的教育理念，在网络平台上通过与战士的平等交流，引导战士自我教育。要拓宽网上平等的交流途径，开设各级领导信箱、建言献策专栏、BBS留言板等；广泛开展网上思想调查、网上视频授课、网上交流讨论、网络文化活动等。

(四)加强军网建设，丰富军营文化

我国社会主义初级阶段的主要矛盾是人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产力之间的矛盾，部队也不例外。随着官兵精神文化需求层次和品位的不断提高，对军营文化建设提出了新的要求。

目前基层单位文体设施还相对缺乏，不能很好地满足官兵需求；业余文化生活比较单调，打扑克、看电视成为主要项目；俱乐部和学习室每周开放时间比较少，管理人员素质不高，服务不够规范，影响了官兵参与热情。再者，目前“军网”的规模和水平，与官兵要求还有较大差距。单位电脑少、上网要排队；网速慢，许多网站经常打不开；网上信息更新慢；搜索引擎落后，查找资料不便。

因此，应增强军营文化生活的吸引力，在完善传统文化设施的基础上，加强军营网络新兴媒体建设，开发出融思想性、知识性、趣味性、服务性、教育性于一体，集感染力、吸引力和时代性为一身的现代网络信息平台，为官兵学习、休闲、娱乐创造出拴心可人的环境，尽可能把官兵的心留在营区。一方面要按集中力量、重点管理、特色发展的原则，努力打造突出特色、具有吸引力和引导力的军队特色新兴媒体平台；另一方面要建立功能齐备、特色鲜明的军营BBS社区、QQ群、博客群、微博群，在建立和完善使用规范的同时，充分加以推广和利用。

新世纪新阶段，新兴媒体的广泛应用给部队带来了机遇和便利，但同时对部队管理教育和官兵思想也带来了深刻的影响。我们必须认真探索研究新形势下新兴媒体管理和官兵教育管理的新思路、新方法，始终把坚定信念、铸牢军魂作为意识形态斗争的根本任务来抓，加强官兵思想教育和正确引导，筑牢官兵思想防线，确保军队政治坚定和纯洁巩固，确保部队安全稳定。

第四篇：浅谈新媒体对广播节目发展的影响（范文模版）

浅谈新媒体对广播节目发展的影响

[关键词]传统媒体；新媒体；传统广播

随着社会经济的不断进步，媒体技术得到飞跃式的发展。近年来，由于数字技术、网络技术以及移动技术的不断发展，新媒体的内容越来越丰富，并且得到了人们的广泛关注。随着新媒体的崛起，传统媒体受到了巨大的冲击，而传统媒体中的广播节目也面临着严峻的考验。同时，新媒体的不断发展，也改革创新了传统媒体的广播节目且为之提供了新的机遇。广播节目如何能够在新媒体环境下保持创新发展，成了当前广播节目考虑的关键问题。本文通过对新媒体时代下广播节目发展影响的分析和解读以及主持人应该如何适应新媒体时代新要求的同时，提出了广播节目在新媒体背景下进一步发展方向的新思路。

一、新媒体与传统媒体比较

（一）传统媒体和新媒体的含义

1.传统媒体的含义。传统媒体是指在人类社会产生的一种早期的媒体形式，它的主要目的是为了对一些社会信息进行宣传或者实现主体之间的交流。在过去的时间里，传统的四大媒体曾经占据着市场，引领着信息行业，成了领头羊。其中主要包括了电视、广播、报纸和杂志。

2.新媒体的含义。新媒体是一个新型的概念，它是指在传统媒体以后随着网络技术发展形成的一种新的媒体形态，其中包括了网络媒体、手机媒体和数字电视等。新媒体的概念是比较宽泛的，它利用网络技术、数字技术，通过网络、卫星等多种渠道，为广大的受众提供相关的信息内容和娱乐服务的一种新的传播形态。

（二）新媒体相比传统媒体优势有哪些

新媒体与传统媒体相比较，为受众提供的选择性更多，个性化也比较突出，传播信息内容的形式更加多样，信息发布更加的及时，并且能够与受众更好更快速的进行信息的互动，具体来说：

1.媒体个性化突出。由于从前技术的落后，传统的媒体都是大众化的。在传统的媒体中，所有的节目都是统一为大多数的受众服务的，比较单一和形式化。但是新媒体却不同，它打破了这种常规，能够对受众进行更加细致的分类，可以根据不同年龄段的受众来制定不同类型的节目，满足不同受众的需求，显示出特有的个性特征。同时由于每个人看待事情的角度不同、关注点不同，所以同样的一件事情摆在公众面前就会有不一样的说法，也就会呈现出不一样的效果。其实网络中每一个成员都可以根据自己的喜好运用新媒体来上传信息，并且这些信息可以根据自己的个性来展开，但我们要取其精华去其糟粕，在突出个性化的同时也要大量弘扬正能量的信息文化。

2.受众选择性增多。在新媒体时代，每个人都可以作为消息的接收者和传送者。新媒体使得广大的网民受众能够更加方便快捷地了解到信息，同时受众也能够在网络上上传信息，共享信息。世界各地的新闻都能够通过网络得到了解和传播，跨越了国界的限制。同时，每一个用户都可以对自己所见所闻的信息进行内容上的上传，而网络作为一个信息的载体，其信息内容量远大于传统媒体。在网络媒体中，每一个成员都可以成为信息的传播者，他们同时也是网络信息的受众者，网络用户可以根据自己的喜好来选择节目，在网络中能够更加自由的进行选择。受众还能发布个人的言论信息，使网络媒体更加的自由自主。

3.表现形式多样。新媒体的产生使网络媒体信息的表现形式更加的多样。可以通过视频的形式来表现，也可以是通过文字和图片的形式来表现，真正做到即时快速无限量的扩展信息，我们把这样的信息内容称之为“活物”。目前视频网站越来越多且内容越来越丰富，在网络视频中除了传统的节目形式以外，用户可以通过自己的意愿来上传更多形式种类的视频。比如搞笑的、悲伤的、富有哲理的、轻松愉快的等等。而在图片和文字方面，论坛、微信和微博等形式的信息传播方式的出现，无疑已经成了当今网络信息时代传播的主流，使大众可以更加快速地了解到各种信息，进行交流、探讨。随着时代的发展，其实网络媒体信息传播的形式还在不断地丰富和完善，正大步地迈向我们的身边。而网络媒体也占据了现代媒体中相当一部分的地位，不再受到传统媒体在形式和内容上的限制，也变得更加的开放和自由，适应当今社会。

二、新媒体为传统广播带来新机遇

（一）新媒体拓展了传统广播的生存空间

新媒体的来临，为传统广播扩展了生存空间，并创造了很大的机遇。很长时间以来，传统的广播节目只能依靠无线电波，作为节目的传播介质，受众通过传统的收音机作为节目的输出终端。而随着科技的不断发展和互联网的普及率上升，传统的收音机目前已不多见。生活方式在逐渐改变，电子产品是受众获取信息的途径，这也为传统的广播节目提供了新的机遇。广播节目通过进一步的创新发展，来适应当前新媒体环境下的信息传播，传播方式不再是单一的无线电波，由此扩展了传统广播的生存空间。

（二）新媒体使听众收听和参与节目更加便捷

新媒体的崛起，改变了人们接触各类媒体的习惯，其中传统广播的优势更是逐渐失去了魅力，对于广播而言，听众的收?需求和收听方式也在近几年发生了显著变化。传统广播日渐衰落，要不断地发展进步，深层次的了解听众的收听习惯，发挥自己独特的优势，追求个性，吸引受众，才能仅仅把握市场发展的动向，重新展现往日的风采。

新媒体时代的到来是一种必然趋势，它广泛影响着大众生活。就传统广播节目的长远发展而言，需要紧紧把握住新媒体时代带来的机遇。新媒体为广播节目的发展提供了更加广阔的生存空间，同时使人们的生活方式发生改变，使人们获取信息的途径更加广泛，收听节目的方式也更加多元化，并且是受众能够更加频繁的与广播节目互动。新媒体对于广播节目的影响有利也有弊，新媒体在对传统广播节目造成巨大冲击的同时，也为传统广播节目的创新发展，提供了良好的平台。传统广播节目在以满足受众需求的基础上，在传播形式和传播媒介方式上，都要进行大胆的创新，结合新媒体的传播优势，形成具有特色的广播节目，才能更进一步的发展，开辟出新的空间和新的听众群体。

（编辑/刘佳）

第五篇：区域城市化发展对水资源的影响与对策浅析

区域城市化发展对水资源的影响与对策浅析 ————以深圳市为例

摘要：随着经济的发展和社会的进步，城市化进程的加快是社会发展的必然趋势，但城市化进程的加快也造成了城市环境的变化，尤其是水环境的变化。认识城市化发展与水系统演变的内在联系、有助于维护水系统的正常功能和保持城市可持续发展。研究城市化对区域水资源的影响，对于城市用水健康循环和保障城市可持续发展具有深远的战略意义；以深圳市为例，就城市化发展进程中对水资源产生的影响进行初步分析，并提出对策建议。关键词：区域城市化；深圳市；水资源

改革开放以来，我国城市化进程不断加快，城市化地区人口密集、建筑林立、空气污染和水环境改变，这些因素都促使城市原有的水循环发生改变，从而使城市供水不足，水污染严重等，导致出现地下水过度开采，水质恶化等一系列水资源问题。1 深圳市城市化及水资源现状

深圳市是著名的对外开放城市，是我国最早开放的一批经济特区之一，深圳市特区面积约327.5平方公里，作为一个典型的移民城市，其常住人口从1979年的31.41万人发展到2005年的827.75万人，年均增长13.4%；其中户籍人口从31.26万人增加到181.93万人，年均增长7%；暂住人口从0.15万人增加到645.82万人，年均增长38%；人口密度大，人口增长迅速；持续增长的人口以及经济的快速发展给城市供水带来很大负担。

深圳市属亚热带海洋性气候区，全市多年平均降水量约1837毫米，降水时空分布不均，全年降水主要集中在汛期，即主要集中在每年的4-9月，约占全年降水量的85%，而汛期降水又多集中在7、8月份，降水季节变化大；降水量的年际变化幅度则更大，如：2001年降水量为2747毫米，而1963年仅为912.5毫米；年最大降水量与年最小降水量相差近3倍。全市多年平均水资源总量约为18.72亿立方米；按实际用水人口算，人均水资源占有量仅为175立方米，相当于全国人均水平的1/10，低于全省人均水平，按照联合国人均降水量少于500立方米属于极端缺水地区的标准，深圳市已经属于极端缺水地区。2 城市化对地表水资源的影响 2.1 城市化对地表水循环的影响

地表植被覆盖率的变化直接影响城市水循环，进而导致水分在空间分布上发生变化。由于城市化的发展，大面积的天然植被和表层土壤被其他建筑物所替代，使不透水面积增加，可渗水面积减少，降雨对地下水的补给量减少，进而严重影响地下土壤和地下水与外界的交流和自我净化调节。城区下垫面的滞水性、渗透性、热力状况发生变化。降雨后，截流、填洼、下渗、蒸发量减少，产生的地面径流量却增大，地下净流量减少；降在不透水地面上的雨水产流快，汇流时间短，一遇强降水天气，极易形成洪峰，造成严重的城市内涝，给城市的防洪和防涝排水系统带来极大考验。

根据历年水文资料统计分析，深圳城区水循环要素在城市化前，蒸发量占40%，地表径流量占13%，地下水补给量占47%；城市化后，蒸发量占28%，地表径流占48%，地下水补给量占24%。由此可见，随着城市化的发展，地表不渗水面积的百分比愈大，土壤下渗量愈小，地面径流愈大，城市化对水循环要素的变化影响十分明显。

由于上述影响，使得城市化导致城区发生洪灾、涝灾的危害性大大增加，并因此带来巨大损失。比如，2014年5月11日，深圳突遇强降水天气，24小时内降雨量破300毫米，导致城区河流水量猛涨，多条河流河水上涨漫过河堤，淹没道路并使周边小区受淹，此外还致使大面积航班延误甚至取消，带来巨大损失。

出现这一现象的重要原因之一就在于城市化进程的加快，导致城区水循环严重失衡。2.2 城市化对地表径流的影响

随着城市化的发展，城区土地利用状况在发生改变，如地面硬化，建造住宅与厂房，以及整治地下排水设施等，直接改变了流域的下垫面条件，使产、汇流特性发生改变，城市地表雨洪径流的形成受到影响。在城区降雨后，由于土壤下渗量减少，使得大量雨水滞留于地表，导致降水产生的地表径流增大，对地下水的补给量减少。根据资料统计，深圳市区地表径流系数达0.72-0.84，与上世纪70年代的0.45相比，地表径流量明显增大。2.3 城市化对蒸发的影响

城市化不断加速，导致绿地迅速减少，可渗水面积减少，降水对地下水的垂直补给量减少，使得地表及树木的水分蒸发和蒸腾作用相应减弱，包气带蒸发量减少，从而影响蒸发总量，使蒸发总量减少。深圳建市以来，大片土地改变为人工路面及建筑群，城市化的发展截断了包气带蒸发，从而使地表蒸发大为减少。2.4 城市化对地表水质的影响

随着城市化地区的人口增加和工业经济发展，城市生活和工业生产污水的排放量明显增加，据资料统计，深圳市污水排放总量以每年6.6%的速度增加，其中生活污水排放量增加更快。污水中的污染物以BOD5、COD、NH3_N为主，而工业污水主要为COD、NH3_N,以及大量化学挥发物、氰化物及汞、镉、铬、铅、砷等重金属物质，由于大量城市污水排入河流，使市区地表水体水质受到严重污染。

根据2009年—2012年资料分析，深圳市城区污水排放总量直线上升,2009年深圳市用户污水排放量为12.22亿吨，其中如何废污水量达9.17亿吨；到了2012年，这两个数字分别增加到近14亿吨和10.28亿吨。从污染源来看，工业污水占很大比例；而随着城市人口的不断增加和生活水平的不断提高，居民生活污水排放量也在直线上升，大有超过工业污水排放量之势，成为城区污水排放的主体。2009、2012年深圳城区水质监测评价成果详见表

1、表2（依据国家地表水环境质量标准GB(3838-2002)评价),由此可见，大量工业、城镇生活污水的排放对河流水域生态安全构成了严重威胁。表1 2009年深圳城区主要河流水质评价表 河名水质类别主要超标物质及超标倍数 深圳河Ⅴ化学需氧量(0.87)、五日生化需 氧量（0.52）、挥发酚（3.2）观澜河Ⅳ化学需氧量（0.32）、五日生化需 氧量（0.42）、氨氮（0.14）龙岗河Ⅳ化学需氧量（0.12）、五日生化需 氧量（0.33）

表2 2012年深圳城区主要河流水质评价表 河名水质类别主要超标物质及超标倍数 深圳河劣Ⅴ化学需氧量(2.05)、五日生化需 氧量（1.82）、挥发酚（5.2）观澜河Ⅴ化学需氧量（0.86）、五日生化需 氧量（0.95）、氨氮（0.53）龙岗河Ⅴ化学需氧量（0.24）、五日生化需 氧量（0.70）城市化对地下水资源的影响

由于城市化区域地表硬化率大大增加，使得城市不透水面积增加，从而使城区降雨下渗补给地下水的资源量大为减少，造成地下水补给不足，加之城区工农业生产与居民生活用水量不断增加，导致地下水埋藏深度不断增加。同时，由于大规模无节制的的开采地下水，使得该地地下水资源埋藏量不断减少。据相关资料统计，2012年全市地下水资源总量为4.56亿立方米，同比增加1.52亿立方米，较常年减少1.09亿立方米。图1

城市化对区域水资源影响结构图 4 对策与建议

随着城市化的发展，城区规模的扩大，人口增加与水资源供给严重不足的矛盾日益突出，针对这种局面，必须采取有力措施予以解决，以保障经济社会的可持续发展。对此，提出以下几点对策或建议：

控制水污染按照谁污染，谁治理的原则，加强工业污染防治；完善相关法律法规，限制高污染企业的发展；企业要严格执行排污总量控制制度，自觉做到污水达标排放；积极倡导发展循环经济，节约资源和能源。同时加强饮用水源的保护，加强宣传教育，提高公民水资源保护意识；加强饮用水源水质的监测，及时掌握水质变化情况，并定期向社会公布。限制开采地下水水位下降造成地面沉降等地质灾害，每年应该据上年的降水量和地下水水位变化决定当年的地下水开采量，提高水资源的重复利用率。制定全市地下水资源保护办法，限制开采，减缓地下水位的下降速度。

3.加强城市防涝结合城市发展建设高标准、高质量的城市河道防洪工程，将河道防洪工程、以及城市内部给排水系统与城市规划结合起来，统筹安排，合理规划城市的发展，尤其是要完善城市地面地下排水系统，防止城市出现严重内涝。同时，进行城市水环境的综合整治建设，使城市具有美化环境、调蓄洪水等多种功能。

4.加强水环境管理加强小流域的综合治理，对水环境进行综合治理，确定流域水资源治理的宏观战略，根据流域水系、水文特征，形成宏观的治水思路。严格控制污水排放，实施污水排放控制制度。同时，要完善水环境治理管理机制，成立专门机构进行领导和管理，以打破管理交叉的局面，落实问责制度，改进治水管理模式，实行水环境综合治理。

5.转变经济发展方式调整产业结构，转变生产方式，变粗犷经济为集约经济，提高资源利用率，科学规划布局，以便更有效的利用和保护水资源。在城市化发展建设中统筹考虑经济建设、污水处理，推行循环用水。发展科技，提高城市雨洪资源的利用程度，在减少内涝的同时，利用雨洪资源缓解水资源紧缺的局面。

6.开展生活节水和工业节水节约用水可减少污水排放量，对水环境的改善和保护具有重要意义。开展城市生活节水和工业节水，开发利用城市雨水资源，实现废水污水资源化，既治理了污水，减少了污水排放，处理后的污水又可以回收利用，增加了水环境的承载力。5 结语

合理规划城市水环境是促进城市经济繁荣、保护生态环境、提高城市生活环境质量、创造城市特色的重要手段。随着深圳市城市化进程的进一步推进和社会经济的快速发展，影响城市水环境的问题将不断以各种形式出现，对这些新问题 的态度和解决的方法将直接关系到城市的未来，对深圳市的可持续发展极具现实意义。参考文献

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2011.5