羽毛球论文：北京市羽毛球培训网络营销现状的调查与研究

第一篇：羽毛球论文：北京市羽毛球培训网络营销现状的调查与研究

羽毛球论文：北京市羽毛球培训网络营销现状的调查与研究

【中文摘要】随着我国互联网产业的蓬勃发展,各行各业无不与互联网紧密的联系在了一起;截止到2010年6月,我国的网民数量已经突破4.2亿人,手机网民的数量也突破了2.77亿人,互联网的普及率更是攀升至31.8%。在此基础上,体育运动营销也瞄准了这一领域,开始广泛与互联网对接,尤其是体育赛事的网络营销更是有了铺天盖地的发展,各大网站纷纷设立体育专版进行体育营销,并借助体育赛事提高自身价值。羽毛球运动作为北京市最时尚运动之一,越来越多的羽毛球爱好者通过网络参与羽毛球运动、寻求羽毛球运动相关信息;羽毛球培训服务顺应发展需求,培训服务营销迅速在互联网上兴起,搜索引擎、社区论坛、培训网站等纷纷涌现出羽毛球培训服务的广告,由此可见,羽毛球培训服务的网络营销已经得到了广大网民的认可并迅速发展开来。本论文以网络营销理论作为基础,采用文献资料、逻辑分析法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法并结合互联网特点优势和羽毛球培训服务商品的特殊性,对羽毛球培训服务网络营销的特点进行分析研究,并通过对当前北京市羽毛球培训服务提供商的网络营销模式、手段、工具的调查研究,分析羽毛球培训服务网络营销的优势和存在的不足,以此提出相应的对策建议。通过调查研究表明:羽毛球培训服务网络营销模式丰富、工具繁多,有网络广告、社区论坛、搜索竞价排名、自建网站、博客营销、电子邮件营销、团购营销等等,但是营销水平偏低,营销内容粗陋并存在大量抄袭现象甚至存

在很多虚假信息,营销缺乏创新思想大都相互模仿,缺乏专业的网络营销人才,没有充分发挥羽毛球培训服务自身特点和互联网优势。根据调查研究结果,本文提出了如下建议:(1)营销人员应加强网络营销知识的学习。(2)提高职业素质增强职业道德。(3)积极创新,走独立特色的路线,避免相互模仿大众化。(4)羽毛球专业营销人员应加强与网络技术人才的交流合作,做到优势互补。(5)将网络营销与传统营销相结合,最大化的发挥网络营销作用。

【英文摘要】All of the industries are closely linked together with internet business at the background of vigorous development of China’s Internet industry.At the end of June 2010, the number of netizen in China has exceeded 420 million and the number of mobile Internet users has also exceeded 277 million.Internet penetration rate is increased to 31.8%.In this case, sports marketing is also targeting at this area and has began extensive docking with the Internet.Especially the network marketing of sports events has been overwhelming developed.A lot of websites have set up special edition for sports marketing and with sports events to improve the value of themselves.Badminton is one of Beijing’s most fashionable sports.Today more and more badminton enthusiasts involved in badminton sport and seek information about badminton through the network.Badminton training services conform to the

requirement of the development and Marketing Training Services has emerged in network.Advertisement of badminton at on training services appear one after another.Search engine, CommunityForums, Training Sites and so on.This shows that badminton training services marketing has been recognized by the majority of internet users and developing very rapidly.Network marketing theory is the basis of this paper.In this paper we use many methods to study, such as literature search, logical analysis, expert interviews, questionnaire survey and mathematical statistics.We combine the advantages of Internet and the special nature of the badminton training services to analysis the characteristics of badminton training services network marketing.We also analysis advantages and disadvantages of badminton training services network marketing and put forward relevant suggestions through researched the models, measures and tools of the current Beijing badminton training service provider’s network marketing.Through investigation and research it shows that models and tools of badminton training network marketing are rich, such as online advertising, community forums, PPC(Pay-Per-Click)search, self-built website, blog marketing, email marketing, group purchase marketing and so on.But the level of the marketing

is low, the contents of the marketing is clumsiness, existing lots of copying phenomena and false information, lack of innovative ideas and mostly imitate each other, lack of professionals of network marketing and the exertion of the badminton training services own characteristics and advantages of the internet is inadequately.According to the survey results, we propose the following recommendations:(1)marketing staffs should study knowledge of the network marketing.(2)improve the professional quality and ethics.(3)innovative actively, take the independent path, to avoid mutual imitation of popularity.(4)badminton professional marketing staff should strengthen cooperation with computer technical person to complement each other.(5)combine network marketing with traditional marketing to maximize the advantage of the network marketing.【关键词】羽毛球 培训 网络营销

【英文关键词】Badminton Training Network Marketing 【目录】北京市羽毛球培训网络营销现状的调查与研究摘要5-6据8-99Abstract6-71、前言8-1

5中文

1.1 选题依1.2 研究目的、意义91.4 文献综述9-1

51.3 研究任务

1.4.1 对羽毛球产业开发的研究

9-1010-121.4.2 对羽毛球运动开展情况的研究1.4.3 对羽毛球培训的研究1

21.4.4 对网络营销的研究现状12-14究14-1515-161616-1717

1.4.5 对体育运动网络营销的现状与研

2.1 研究对象

2、研究对象和研究任务15-172.2 研究方法16-17

2.2.1 文献资料法2.2.2 访谈法162.2.3 问卷调查法

2.2.5 数理统计法3.1 羽毛球培训网络营销2.2.4 逻辑分析法173 研究结果与讨论17-53的内涵与基本模式17-2017-1818-2020-26

3.1.1 羽毛球培训网络营销的内涵3.1.2 羽毛球培训网络营销的基本模式3.2 网络营销与羽毛球培训的特点分析3.2.1 网络营销的特点与优势20-21

3.2.1.2 互通性20

3.2.1.1 公平竞争性202020-2121

3.2.1.3 时空性3.2.1.4 针对性203.2.1.5 经济便捷性

3.2.1.7 综合性3.2.2.1 消费过程3.2.2.3 产品3.2.1.6 多媒体大容量性213.2.2 羽毛球培训的特点21-23

3.2.2.2 无法感知性223.2.2.4 生产与消费同步性的不可控性22的社会性2222-233.2.2.5 所有权缺失性233.2.3 羽毛球培训及其网络营销的SWOT 分析23-26其网络营销的优势23-24销的弱势24-25

3.2.3.1 北京市羽毛球培训及

3.2.3.2 北京市羽毛球培训网络营

3.2.3.3 北京市羽毛球培训网络营销的机遇

25-262626-4426-2929-393.2.3.4 北京市羽毛球培训网络营销的威胁3.3 北京市羽毛球培训网络营销现状与营销策略分析3.3.1 北京市羽毛球培训机构与个人现状3.3.2 北京市羽毛球培训网络营销的模式3.3.2.1 网络广告模式29-31

3.3.2.3 社区平台模式

3.3.2.5 电子邮

3.3.3

3.3.2.2 搜索竞价排名模式31-3333-343.3.2.4 博客营销模式34-35件营销模式35-373.3.2.6 团购营销模式37-39北京市羽毛球培训网络营销的工具与方法39-41训网站39-404041

3.3.3.2 网络广告40

3.3.3.1 培

3.3.3.3 电子邮件3.3.3.4 搜索引擎40-413.3.3.6 博客41

3.3.3.5 即时通信工具

3.3.4 北京市羽毛球培训网络营

3.3.4.2 价销的策略41-44格策略43-444444-46

3.3.4.1 产品策略42-433.3.4.3 促销策略44

3.3.4.4 渠道策略3.4 北京市羽毛球培训网络营销存在的问题与成因分析3.5 网络营销受众群体认知调查46-53

4.1 结论53-54

致谢59-60结论与建议53-554.2 建议54-55附件一60-61主要参考文献55-59附件二61-63

附件三63

第二篇：XX市羽毛球俱乐部的现状调查与研究

XX市羽毛球俱乐部的现状调查与研究

摘要

随着我国经济的快速发展和政府部门对全民健身的重视，我国大众体育进入高速发展期，居民的经济水平提高及消费观念的改变，居民对体育活动日益关注，追求生活质量与身心体质健康发展已经成为人们的需求。在这种大背景下羽毛球是非常适合“中国知网”大学生论文管理系统大众的体育活动，羽毛球运动简单易学并且锻炼者上手快，场地方便不受限制的特点，已经成为我国群众参与人数最多的项目之一，羽毛球俱乐部也已经成为体育经济发展的潮流，新乡市这几年的羽毛球俱乐部发展迅猛。由于起步晚经验少俱乐部发展状况不是特别理想。本文主要运用实地访谈法、问卷调查法、文献资料法等方法对新乡市俱乐部经营者进行问卷和访谈。首先，对新乡市经营性羽毛球俱乐部的发展现状及影响因素进行了了解与分析。其次，对新乡市俱乐部的消费者和俱乐部员工进行了调查问卷和访谈，最后，对这些调查进行综合性的分析，揭示了影响新乡市俱乐经营管理发展的因素，并提出相应的建议和对策。关键词：新乡羽毛球俱乐部调查研究

Abstract With the rapid development of our economy and government departments attach great importance to the national fitness, mass sports in China has entered a period of rapid development, residents of the improvement of economic level and the change of consumption concept, people pay more and more attention to the healthy development of sports activities, the pursuit of quality of life and physical and mental health has become the people's needs.Badminton in this context is very suitable for mass sports, badminton is simple and easy to learn the characteristics of convenience, unlimited, has become China's public participation in one of the largest number of items, the badminton club has become the trend of the development of sports economy, badminton club in recent years the rapid development of Xinxiang city.Since the development of starting late and have little experience in the club is not very ideal.前言

1.1选题依据

改革开放 30 多年以来，我国的社会快速发展，国家的经济水平实现了跨越式的发展，人们对生活质量的要求普遍提高，对健康的追求日益强烈[1]。经济发展是体育发展的强有力支柱,中国国民生活水平的不断提升,大量面对居民的俱乐部应运而生，这些俱乐部已经成为我国体育产业经济的主要支柱。羽毛球俱乐部的发展是在我国计划经济转向市场经济形式下形成的。有的研究者认为，体育俱乐部具有社会化、促进社会发展、传播社会时尚等作用。羽毛球运动由于用地面积小、需要人数少、技术性较低、深受人民的喜爱，有较高的运动价值，它既可被作为娱乐项目用来消遣，又可作为体育项目来增进健康。全国各地的羽毛球发展状况都不一样，每个城市发展水平也是参差不齐，大量面向大众消费的健身俱乐部应运而生,已成为我国体育产业的重要组成部分[4]。新乡市的情况进行实地调查与研究，进而得出一些新乡俱乐部发展中存在的问题并提出“中国知网”大学生论文管理系统些针对新乡俱乐部发展有推动效果的建议和对策，对新乡羽毛球俱乐部的发展提供参考。专业代写论文需要的可以找下一段的联系企鹅。

1.2文献综述

1.2.1国外羽毛球俱乐部的研究发展现状117144752 国外羽毛球俱乐部的发展情况各自不同的，117144752发展较快的几个国家主要集中在欧洲以及亚洲的日本、马来西亚等国家。目前，业余羽毛球俱乐部在这些发达的国家已经成为了参与人数较多的俱乐部之一。在这些国家中，其中的英国、德国、丹麦、日本、马来西亚以及美国等国家业余羽毛球俱乐部发展水平较为成熟.117144752这些国家的政府对综合性体育俱乐部投入比较多的资金和政策倾斜。有些发达国家从上世纪六十年代起就开始发展俱乐部，这与他们当时的社会变革与经济快速增长有直接相关的关系。117144752在欧洲发达国家近1/3 的人口都参加了各种各样的体育俱乐部，其中参与足球体育俱乐部的人口比我国参与足球训练的体育人口还多。目前来看，他们的大众体育活动开展十分广泛，这些国家体育俱乐部在其中扮演着十分重要的角色，业余羽毛球俱乐部大多隶属与他们的综合性体育俱乐部之中，从最初的社区体育俱乐部发展开始，业余羽毛球俱乐部也相应的发展起来在发达国家，业余羽毛球俱乐部扮演着重要的角色，是开展大众体育健身运动的重要组织，也是同学校体育一快培养羽毛球竞技人才的重要组织，他的存在对提高人们身体素质以及培养羽毛球专业人才发挥了极其重要的作用。英美日德等发达国家 的业余羽毛球俱乐部在近四五十年的发展过程中，不仅保持了稳步发展，而且积累了一套俱乐部管理的相当成熟的经验，并且形成了相对完整的俱乐部管理的基本模式。

1.2.2关于国内业余羽毛球俱乐部的研究发展现状

同国外业余羽毛球俱乐部的发展特点相比，（专业代写论文，需要的可以联系下一段的企鹅）117144752中国业余羽毛球俱乐部的发展也具有自身的特点。首先，中国业余羽毛球俱乐部开始发展起步较晚，发展的时间还不长，从二十世纪六十年代开始出现业余羽毛球俱乐部以来，他的发展由于文化大革命基本处于停滞状态，从上世纪九十年代，业余羽毛球俱乐部才逐渐开始发展起来，发展速度迅猛；其次，我国业余羽毛球俱乐部的数量相对较少，而且其各区域的分布是不平衡的，因为俱乐部的发展除了需要政府支持以外，还要依靠一定的经济基础与消费者的消费观念。专业代写论文，需要的请找下一段的联系企鹅。

体育俱乐部是近几十年出现的体育组织，他的历史雏形可以追溯到二十世纪初期形成的民间体育社团组织，117144752例如一些武术会馆，研究性学会等等，1924 成立的中华全国体育促进协会、1927 年成立的中央国术馆、1929 年成立的中央体育研究会，这些早期的体育组织传授体育技能和体育知识，组织体育比赛，定期出版体育杂志，可以成的上是中国早期体育俱乐部的雏形。现代羽毛球运动在二十世纪初期从欧洲国家传入我国的上海、117144752广州、天津、北京等各大沿海开放的城市，但是在成立初期，业余羽毛球俱乐部的发也是很缓慢的，各个城市的业余羽毛球俱乐发展比较封闭。117144752业余羽毛球俱乐部的发展是需要一定条件的，是我国政治、经济、文化、社会共同作用的结果。有的研究者从目前我国从事体育锻炼的人口、体育经费的投入等方面的进行统计分析，得出我国体育俱乐部发展还处于刚起步的阶段。场地是业余羽毛球俱乐部的主要硬件因素。经调查显示，我国业117144752 余羽毛球俱乐部的场地大多数属于标准羽毛球场地，场馆配套设施相对较完善大多数业余羽毛球俱乐部都配有更衣室、休息室、淋浴、教练员等等，可供消费者在一个舒适的环境中得到科学的锻炼，并且在运动之后得到充分的休息。我国羽毛球俱乐部资金的来源主要是俱乐部通过自己的经营管理盈利来实现，国家投入所占的比重很小，只有极少数的业余羽毛球俱乐部是国家资金来运行的，但是俱乐部的日常运营维护还是需要俱乐部自身解决。另外，俱乐部也可以与企业合作，得到企业的赞助等方式筹集资金。消费者是俱乐部的主要经济来源，目前，我国业余羽毛球俱乐部的长期消费者主要来自一些社会中上层人士、在校大学生、以及专业从事羽毛球运动的人群。俱乐部的消费者中，大多数是为了健身娱乐，也有一部分是为了提高自身的运动技能。业余羽毛球俱乐部除了能为大众的健身提供帮组还可以为专业的羽毛球运动员提供训练上的便利。2研究对象与研究方法 2.1研究对象

新乡市羽毛球俱乐部现状 2.2研究方法 2.2.1文献资料法

通过河南师范大学图书馆和电子阅览室查阅大量有关俱乐部发展状况与调查研究的相关资料与书籍，以及今年来在知名网站

和公期刊上发表的相关文章作为研究参考依据。2.2.2 问卷调查法 根据研究需要，按照问卷制定的方法和原则上设计出调查问卷。2.2.3 数理统计法

运用统计软件，对回收的有效问卷进行数据统计分析。2.2.4 实地考察法

走访俱乐部，实地观察研究的俱乐部的状况。3结果与分析

3.1新乡市区羽毛球俱乐部的基本情况分析 3.1.1新乡市俱乐部规模情况 表1 羽毛球俱乐部规模情况

综上分析：新乡市羽毛球俱乐部的基础设施都是可以满足居民的日常活动的，场地费用也在大家能够承受的范围内，不足 的地方场馆不能很好的给锻炼的居民带来锻炼过后的方便，最主要的地方就是淋浴的设施没有或者是设施少、损坏的多无人维

修。在这里有一个突出的问题各个场馆的教练员水平参差不齐，目前在新乡羽毛球俱乐部为降低经营成本,聘请长期教练员的

较少,新乡市所有羽毛球俱乐部中目前教练员少且以兼职居多。并且只有放假期间才进行教学,教学周期短。没有长期的教练员 是新乡的一大重要问题。

3.2新乡市经营性羽毛球俱乐部经营管理的影响因素

俱乐部的经营管理是指经营者通过一定方式整合资源，以实现俱乐部目的活动过程，管理者经营管理水平的高低直接关系到 俱乐部的效益。

3.2.1羽毛球俱乐部所在城市的发展水平

作为体育产业的主要组成部分，体育场馆的建设与发展水平受着当地经济发展水平的制约。因此，羽毛球俱乐部所在地的城

市发展水平和居民的生活水平以及消费能力是影响羽毛球俱乐部经营发展的的重要因素。经济发展不好，居民消费水平受限因

此对体育健身方面的经济支出就会减少，相应的去羽毛球馆的次数就会减少,体育俱乐部的发展水平,可以从一个侧面反映出该

地区人民的身体素质和经济状况等。体育俱乐部是在人们生活物资水平提高后,为了满足大众精神层面的体育消费需求而发展 起来的服务产业[9]。

3.2.2 羽毛球俱乐部自身的状况

俱乐部要想有好的经济收入要考虑很多方面，其中地理位置是很重要，通过调查发现，地理位置位于城市中心或靠近人口密

度较大居住区的羽毛球俱乐部收益是比较好的，因为，消费者大多是居住在羽毛球场馆附近的，有更稳定和广阔的体育消费群

体，而城市郊区则受人口少及人口密集度低，交通不够便利等制约因素,直接影响经营性羽毛球俱乐部的日常经营。人们大多

不喜欢在健身的路上花太多时间，所以说场馆的地理位置对羽毛球俱乐部的发展有很大的制约因素。调查发现，规模越大的羽

毛球俱乐部对场馆施舍及其他的资金投入是很大的，因为俱乐部的装备质量和数量、技术性能等等是开展活动的必要条件,其

质量的好坏直接影响着羽毛球俱乐部的工作效率、管理水平和经济效益。3.2.3羽毛球俱乐部自身的文化软实力

羽毛球场馆为消费者提供的是场地及施设的服务，但它是第三产业是服务业，所以一个场馆的服务对消费者有着很大的影响 的，服务态度和顾客的长期消费是不可分割的关系。服务是当今俱乐部核心竞争武器与形成差异化的终极手段,通过调查，羽

毛球俱乐部发展势头迅猛，消费者的选择越来越多,只有通过增强自身的服务质量,提高自身的服务水平,才能在激烈的竞争中处

于优势地位。现代营销观念以满足消费者需求为中心,而羽毛球俱乐部的经营也必须要遵循这一宗旨，为消费者提供满意的产

品和服务才能获得消费者的长期忠诚,赢得更多的回头客。结论与建议 4.1结论

1新乡市经营性羽毛球俱乐部的主要以私营企业为主，这些羽毛球俱乐部的收费方式主要是会员制和混合型收费并存；经营 规模主要以中小类型羽毛球俱乐部为主。

2.政府的管理制度和法律政策、羽毛球俱乐部所在城市的发展水平、羽毛球俱乐部自身的发展状况、专业的俱乐部管理人才、俱乐部的服务质量以及羽毛球俱乐部竞赛的管理都将是影响新乡市经营性羽毛球俱乐部发展的主要因素[10]。经营管理的过

程中主要存在以下一些问题：羽毛球俱乐部的市场体制不规范；管理理念比较保守、管理体制不够完善、羽毛球俱乐部的经营 项目比较单一，缺乏连锁式的经营模式；并且在经营过程中宣传手段比较落后等等。

3.俱乐部采用会员制度提高俱乐部经济收入是可行的。

4.新乡市俱乐部长期的羽毛球教练员少,临时教练员都居多。消费者的技术水平得不到提高,同时牵涉到新乡市的业余水平,其 动作规范水平都得不到有效提高。

5.群众进行体育消费要求享有优质的服务,提高场馆服务条件对于消费人群的锻炼是有吸引和促进的，球馆应该注重对消费者 的服务质量。

6.消费者非常希望球馆有专业教练,这说明消费者都希望能在球馆得到专业的正确的羽毛球知识,希望指数也非常之高。4.2建议

1.加强教练员的培养

培养后备人才应包括两个方面:1教练员与管理员后备人才培养。2运动员后备力量的培养,从小学开始广泛宣传,为推广羽毛球

运动打下坚实的基础。因此我建议羽毛球俱乐部应多与学校或专业羽毛球人员取得联系,可以向各学校体育系的专业羽毛球学

生进行联系，提出教练标准,学校负责指派专业羽毛球学生进行组织教学,同时进行实习,羽毛球俱乐部提供实习条件,这样达成协 议,对于俱乐部缺少教练员,学校培养人才双方都有意义。2.充分利用现有建筑及场馆的在利用

由于羽毛球的球馆建设要求较高,在新乡建设球场的地方也有限,投资也较大。有一些废弃的厂房可以经过改造建设成羽毛球

馆，这样既避免了厂房的浪费又可以减少建设羽毛球场馆的费用。我建议组建者去各个有羽毛球馆的学校联系和他们合作，这

样解决了我市场地少的难题,同时也减少了组建者的经费问题,给消费者也提供了方便，还可以和学校互赢互利。

3.进一步加速对羽毛球俱乐部市场发展的培育

新乡市已经成立了羽毛球协会，在协会的帮助下，首先推动政府加快对羽毛球市场展的培育，制定和出台一些对经营性羽毛

球俱乐部发展有利的措施和优惠政策，吸引和鼓励投资者，让经营性羽毛球俱乐部投资者的利益可以进一步得到保证。其次，经营性羽毛球俱乐部的经营行业属性必须进一步加以明确，因为羽毛球运动属于健身行业中的一个组成部分，从而具有一定

公益性特征，针对经营性羽毛球俱乐部所面临一些问题，政府需要制定相关制度，并且出台一系列政策和措施。

4.改变西安市经营性羽毛球俱乐部单一的经营模式

改变新乡市经营性羽毛球俱乐部单一的经营模式，需要建立多元的综合性的经营模式，羽毛球俱乐部在经营好原有项目的基

础上，可以加强与其他俱乐部进一步合作，利用各自俱乐部自身的特色进行开发。另外，还可以建立属于俱乐部自己的羽毛球

队，青少年专业训练基地以及建立传统的业余赛事影响等等从而提升自身品牌知名度。

5.加强自身建设,扩展项目内容的吸引

羽毛球俱乐部应加大对硬件设施的投入和改进并对一些运动器材有损坏的进行维修,改善俱乐部的锻炼环境,为消费者提供一

个舒适温馨的运动环境。我建议羽毛球俱乐部场内可以播放些柔和或充满活力的音乐来调节羽毛球俱乐部的气氛，在羽毛球馆

建立几个休息的房间让消费者在里面讨论交流经验，如果俱乐部经济条件允许还可以买一些帮助健身者的放松器材，也可以设

立专业的放松休息室并请专业人士进行放松训练，让来运动的消费者得到更好的放松。因为俱乐部的锻炼着没有专业的运动知

识不懂的怎样进行活动前的准备活动，他们往往是来到球场拿起牌子就打球。打完球后没有得到更好的放松,导致肌肉酸痛,甚 至肌肉拉伤[11]。

第三篇：弋阳县羽毛球俱乐部的发展现状调查与研究 2

XXX羽毛球俱乐部的发展现状调查与分析

摘 要

现如今，社会经济的逐步发展促使人们的生活水平也得到了相应的提高发展，解决温饱问题已不再是人们整体生活的全部，越来越多的人开始注重身体的状况，健身意识逐步加强，羽毛球运动为越来越多人所喜爱。为了给更多的羽毛球爱好者一个更为广阔的运动空间，各地的羽毛球俱乐部应运而生并以较快的速度发展起来。文章的主要研究方法为：查找文献资料法，本文通过搜集和阅读相关文献，确保掌握这一领域的最新研究成果，为研究奠定理论基础；问卷调查法，选择XXX某羽毛球俱乐部中的训练人员和教练员为调查对象，发放问卷，进行随机的抽样调查；数据调查法，对所得到的调查结果进行科学正确的数据统计；以及访谈法，对调查人员进行交流沟通。分析出了XXX羽毛球俱乐部的发展现状，找出相关的发展影响因素并提出合理的意见，以此促进羽毛球俱乐部的良好发展。

关键词：XXX 羽毛球俱乐部 发展现状

I

Abstract Nowadays, the gradual social and economic development to people's living standard has been improved development, solve the problem of food and clothing is no longer the whole life of people, more and more people began to pay attention to the condition of the body, fitness consciousness gradually strengthened, badminton for more and more people loved.In order to give more badminton enthusiasts a more broad space for movement around the badminton club, emerge as the times require and faster development.The main research method of this article is: find the literature method, through collecting and reading related literature, to ensure that the latest research results of the field, which lays a theoretical foundation for the study;questionnaire survey method, selecting Yiyang County in a badminton club trainers and coaches questionnaire survey, sampling survey, random;data investigation, scientific correct data statistics of survey results;and interviews, communicate to investigators.Analysis of the development status of Yiyang County Badminton Club, to find out the factors related to development and put forward reasonable suggestions, so as to promote the sound development of badminton club.Key words: Yiyang County;Badminton Club;Development situation

II

目 录 前 言...........................................................1 2 调查对象及方法..................................................1 3 研究结果与讨论分析..............................................1

3.1 羽毛球群体的基本情况调查结果................................1 3.2 羽毛球在XXX俱乐部中开展的影响因素..........................2 4 结论与建议......................................................5 参考文献..........................................................6 前 言

羽毛球在我国的传统体育运动中占据着关键性的地位，乃至全世界也是享负盛名的。羽毛球运动开始兴起发展大致是在上个世纪的五十年代，在政府的扶持帮助下，大大小小的羽毛球运动团体开始组建，相应的各式比赛也在积极的开展。在上个世纪八十年代后，羽毛球运动的发展可以说到达了顶峰，在世界羽毛球运动比赛中获得冠军的人次达到了65位。在上个世纪九十年代后，奥运会更是将羽毛球运动正式列入到比赛项目中，世界各国人民对于羽毛球运动的重视度得到了大幅度提升。羽毛球运动的兴起发展吸引了大量的羽毛球运动爱好者，羽毛球俱乐部开始兴起发展，对其进行调查分析具有重要的意义。调查对象及方法

调查对象：文章以XXX羽毛球俱乐部的发展现状为研究对象，某羽毛球俱乐部中的训练人员与教练员作为调查对象，对其运用调查问卷的形式进行随机性的抽样调查。

调查方法：1.文献资料法。文章通过搜集和阅读相关文献，确保掌握这一领域的最新研究成果，为研究奠定理论基础。2.问卷调查法。选择XXX某羽毛球俱乐部中的训练人员和教练员为调查对象，发放问卷，进行随机的抽样调查。3.数据统计法。对所调查得到的结果运用数理方法进行统计。4.访谈法。根据研究需要在调研的过程中，对部分俱乐部的教练进行交谈。研究结果与讨论分析

3.1 羽毛球群体的基本情况调查结果

3.1.1羽毛球训练人员的人数结果（男女人数比例）

在XXX羽毛球俱乐部中参加运动训练的男女人数比例存在着较大的差异，羽毛球俱乐部中的男性训练员远远多于女性，男女人数比例几乎达到了4∶1,男性羽毛球训练员是女性的4倍之多。由此可见，很少会有女性乐于参加俱乐部的活动，其主要原因与女性自身的特点情况有所关联，女性的身体素质较男性而言较为偏弱，在羽毛球这种进行全身运动的体育活动中更易感到疲倦。另外，很少有女性对于体育锻炼抱有较大的热情，运动意愿不强。加上时间及社会认可度等各 1

方面因素的影响造成女性参与羽毛球俱乐部训练的人数比例远远小于男性，男女人数比例存在着较大差异。3.1.2羽毛球训练人员的群体职业

在分析研究羽毛球俱乐部训练人员的群体职业之前，应对运动人员的年龄进行分析，参与羽毛球运动人员的年龄构成与其职业之间存在着一定的联系。XXX羽毛球俱乐部参加羽毛球锻炼年龄划分也比较平均，主要参加的人群年龄以30-45岁的人群为主，20-29岁的人群次之，10-19岁的年龄段的参加人数较少。训练人员年龄构成的主要原因为30-45岁年龄段的人员他们的职业、家庭、收入较为稳定，有时间、精力和意愿进行身体锻炼，以维护身心健康[1]。20-29岁的人群大多数都是学生或是刚刚步入社会，生活中有大把的空闲时间或是在大学时期大多具有定期运动的习惯，且保留至今，因此对于羽毛球俱乐部的训练活动也持有较大的热情。其余年龄段的人员参加俱乐部训练较少或是不参加的主要影响因素是学业、职业及收入等。

XXX羽毛球爱好者的职业构成当中主要以国家机关、事业单位、个体户、公司高层、学生为主，而一些上班族和体力劳动者参加的较少，主要原因就是国家机关、事业单位、个体户、公司高层、学生都会有较多的闲暇时间进行支配，而体力工作者和一些上班族大部分时间都不能自由支配、更不用说来到俱乐部进行体育锻炼，此外经济因素也是影响前者和后者之间的必然因素。

另外国家机关、事业单位及公司高层等乐于参加羽毛球俱乐部运动大多数是因为这类人群在平常的工作日时间段工作安排较满，无法抽出空闲时间进行运动。为了缓解一个星期的工作压力，他们往往会选择在固定的休息时间进行羽毛球运动。大学生们由于其学习时的课外活动多由羽毛球组成，对羽毛球运动较为熟悉，训练起来也能够得心应手，因此也乐于参与羽毛球训练。

3.2 羽毛球在XXX俱乐部中开展的影响因素

3.2.1俱乐部的教练员的情况

俱乐部教练能够发挥个人的潜能，有效地激发俱乐部团队并发挥整体的力量，从而提升俱乐部的影响力[2]。俱乐部中的教练为了帮助训练中的消费者更快更好地达成自身目标，往往会对自身的执教整体过程进行制定，确保其科学合理，2

从而帮助发掘训练者的内在潜能，进行正确有效的运动。俱乐部教练员一般会与运动参与人员直接接触，因此对于训练人员的心理较为了解。在教学过程中教练员会通过与训练人员之间的交谈来帮助俱乐部谋求到正当的利益。教练员基本情况中的学历资历及等级认证等因素均会影响其最终的教学效果，从而影响羽毛球俱乐部的发展。

教练员学历资历影响：XXX羽毛球俱乐部的教练员主要由三部分组成；已退役的专业运动员，占51%、专业院校的教师或毕业生，占29%，具有良好训练基础的业余人员，占20%。已退役的专业运动员，其本身具有较好的专业技能，但文化知识方面较为不足，训练教导水平偏低。已退役的专业运动员的教学经验往往都是从以前的训练中所吸取的经验，具有较强的竞技比赛性，未必适合俱乐部中的业余爱好者。专业院校的教师或毕业生的教学经验往往是从学校中学习的课程知识里积累下来的，专业化的知识基础较好，但动作与实践操作经验不足。这种现状致使XXX羽毛球俱乐部在开展中无法及时有效解答训练人员的各种问题，不利于羽毛球俱乐部的发展。

由于科技与体育科学的发展，羽毛球俱乐部中教练的素质要求也在相应提高，其学历标准在逐步上升。教练员的学历代表其曾经接受正规教育的程度，是衡量一个人知识水平的标准之一，可以作为掌握基础知识和技术知识的代名词[3]。经过调查，XXX羽毛球俱乐部教练员的学历分布为：无学历者55%。本科29%，研究生10%，专科6%，由此表明，XXX羽毛球俱乐部教练员的学历层次偏低，对其教学水平会产生相应的影响。

教练员等级认证影响；职业资格证书制度是劳动就业制度一项重要内容，也是一种特殊形式的国家考试制度[4]。职业资格证书是劳动者从事职业必备专业知识的证明。从上世纪90年代开始，体育事业开始蓬勃发展，俱乐部的数量也在逐步增加，因此对于教练员的资格等级认证机构开始出现，但始终没有的官方性的组织羽毛球训练员无法像其它职业一样进行等级认证。缺少了必要的资格等级认证，教练员的素质技能无法进行科学的培养，教学水平层次不齐。3.2.2俱乐部的教学模式

XXX大部分俱乐部在教学模式方面没有从训练学员的个人具体情况方面进行考虑，通常采用同一种的教学方式进行羽毛球的训练运动。羽毛球训练人员之 3

间的基础可能存在着差异，而训练方法的固有性更是使得俱乐部训练人员之间的整体能力水平存在着较大差距。

XXX羽毛球俱乐部的教学课时通常以90分钟为划分点，教学内容通常是羽毛球运动中的基本技术，如：挥拍、高远球以及运动步伐、羽毛球比赛的基本组织方式以及比赛裁判工作的规则等。羽毛球俱乐部在课程安排上较为合理，但其重复性的内容有时会显得单薄，不够充实。因此在俱乐部的羽毛球教学训练过程中，教练员可以适当地安排一些具有趣味性的游戏，将教学内容融入到游戏中，真正实现寓教于乐，以此帮助激发羽毛球俱乐部学员的学习积极性，提高教学效率，有利于XXX羽毛球俱乐部的发展。

另一方面，由于XXX羽毛球俱乐部中的训练人员之间存在着年龄、性别之间的差异，其羽毛球训练的知识技能基础也各不相同，对于俱乐部中的教练员而言，其教学难度较大。因此，羽毛球俱乐部中的教练员应对各个训练学员的具体情况进行分析研究，将基础水平较为接近的学员分为一组，实行分组式教学。教练员应对各组训练学员的整体情况进行研究，再制定出科学有效的训练教学方法，帮助促进每一位俱乐部训练学员自身的能力水平发展，以此帮助促进羽毛球俱乐部的发展。

3.2.3俱乐部硬件设施的调查

羽毛球俱乐部的硬件设施主要包括俱乐部训练馆的整体高度、照明设施、训练场地的材料、两个球场之间的距离以及鞋与地面之间的摩擦性等。

通过对XXX羽毛球俱乐部硬件设施的调查发现，羽毛球俱乐部的训练场馆前身往往是其它运动的训练场馆。通过对训练场馆照明情况的分析可以看出，其曾经大多数为排球或篮球场。对于羽毛球训练场地高度的相关规定是：世界性的比赛场馆高度应为12米以上，且不应存在任何障碍物，其它性质的运动场馆高度也应不低于9米。但在调查中看到，能够达到相应高度标准要求的羽毛球俱乐部仅为总数的75.2%。而有一些高度无法达到相应标准的训练场地往往会通过加高的方法来改进。对于羽毛球训练场地之间的距离，同样也有相关规定：在球场所有界线外，最少应有 2 米的空地，并列的两个球场之间最少也应有 2 米的距离。但在实际的调查中，满足相应要求的仅为总数的15%[5]。

大多数的羽毛球俱乐部中还配有一些如淋浴间、休息室、及更衣间等相应的 4

配套设施。羽毛球俱乐部中的配套设施会对俱乐部的经营发展产生影响，也会对训练人员的选择形成一定程度上的影响。有一些去羽毛球俱乐部的人员未必只有训练球技这一个目的，有些只是担任一个陪同性质的角色。对于这些陪同人员，如果羽毛球俱乐部能够进行良好的安臵，为其提供一些优良及富有人性化的服务，那么会在使得训练人员安心训练的同时，促使陪同人员参与到羽毛球训练中，有利于XXX羽毛球俱乐部的良好发展。在调查过程中发现，大部分的羽毛球俱乐部均有相对到位的配套设施，有些羽毛球俱乐部还在内部进行了意见箱的安臵，虽然只占总数的23%左右。客户意见箱是帮助俱乐部正确了解训练人员切实需求及意见的有效措施，应得到必要的重视。结论与建议

结论：通过对XXX羽毛球俱乐部的调查分析发现，羽毛球训练人员的年龄范围大多为30-45岁，且以男性居多。究其原因大多为男性较女性而言具有更好的精力和时间以及兴趣来进行羽毛球的运动训练。由于学业、工作及时间等多方面的影响使得国企人员、公司高层等人士具有更多的空闲时间进行羽毛球运动训练。

而对于羽毛球在XXX俱乐部中开展的影响因素而言：教练的学历资历以及资格等级等情况、羽毛球俱乐部的教学内容与模式以及俱乐部的硬件设施配备情况均会对其产生不小的影响，从而影响整个XXX羽毛球俱乐部的发展状况。

建议：第一，将XXX羽毛球俱乐部的整体管理体制进一步完善，并建立相应的管理机构，对体育运动的相关规则标准进行改进。提高羽毛球俱乐部教练员的整体能力素质水平，以此有效提高俱乐部训练教学的整体质量与效率，促进整个羽毛球运动的健康发展。第二，将羽毛球俱乐部发展的目光转至青少年市场，羽毛球俱乐部可以积极地与学校进行联系合作，举办一些羽毛球竞赛。在充分发挥运动精神的同时，促进自身俱乐部的经营发展，打开羽毛球俱乐部的发展市场。第三，XXX相关的协会领导应积极地进行羽毛球运动发展的科学策划，适时地为羽毛球俱乐部提供相应的扶持及帮助政策，以此促进整个羽毛球俱乐部市场的良好发展，从而推动羽毛球运动的发展，将体育运动精神彻底融入到人们的生活当中。

参考文献

[1] 蔡巧云.泉州市群众性羽毛球运动可持续性发展研究[J].福建体育科技.2008(02):10-13.[2] 庄志勇.对羽毛球职业俱乐部的影响因素分析[J].解放军体育学院学报.2004（03）：33-35.[3] 庄志勇.我国羽毛球市场发展现状与建议[J].上海体育学院报.2002(05):100-101.[4] 谢明正.社区羽毛球运动开展现状研究[J].内江科技.2009(08):147-148.[5] 蔡巧云.泉州市群众性羽毛球运动可持续性发展研究[J].福建体育科技.2008(02):10-13.

第四篇：我国羽毛球俱乐部经营现状调查

我国羽毛球俱乐部的现状调查

（文献综述）

姓名：张俊华 学校：0813405049 专业：社会体育

指导老师：向京 1 前言

目前我国体育事业正处在一个高速发展的历史时期, 随着体育产业和健身市场的蓬勃发展以及人们参与健身意识的增强, 关于健身俱乐部的研究已成为体育界的一个热点, 许多专家学者开始从不同角度对健身俱乐部的各个方面的问题进行了研究和探讨[1]。随着我国经济的快速发展和驱动下，羽毛球健身俱乐部的数量和规模均呈几何式增长。但是，由于缺乏有效的宏观管理、健身市场体系不健全以及资金盲目投入等原因，使得羽毛球俱乐部在可持续性发展过程中面临诸多问题。中国随着08年奥运会的成功举办，体育产业正走向一个新的极具潜力的社会经济增长点。近年来,羽毛球运动成为大众热门项目，短短时间,它我国的发展速度令人惊叹，掀起了一场羽毛球热潮，对我国体育经济市场产生了很大的影响。随着国家对体育产业开发的日益重视，羽毛球场馆的经营有着很大的发展空间为了推进我国健身俱乐部的可持续发展，本文运用文献研究等方法，对健身俱乐部的相关概念，国内外健身俱乐部的现状，我国健身俱乐部的开展现状等做了综述，给我国俱乐部发展提供积极作用，为俱乐部的发展和探索提供借鉴。

1.我国羽毛球馆经营的发展

1.1 体育俱乐部概念的研究

概念是逻辑的起点。由于体育俱乐部的多样性和复杂性,明晰体育俱乐部的概念显得更加重要。研究者认为:(1)体育俱乐部是一种社会组织, 是“ 人的集合”；(2)体育俱乐部是从事体育活动的社会组织,这就将体育俱乐部与其 他类型的社会组织区分开来,是体育俱乐部的本质属性;(3)体育俱乐部是自发的社会体育组织。因此,体育俱乐部是指一种由社会兴办的开展体育活动的基层组织.[2]体育管理部门对体育俱乐部这样界定:体育俱乐部是指由企业事业单位、社会团体和公民个人利用非政府财政拨款举办的, 以开展体育活动为主要内容的基层体育组织[3]由于俱乐部种类繁多, 人们对俱乐部的下位概念也分别加以界定。职业俱乐部是指具备参加该项目职业比赛条件和资格, 以提高运动技术水平为主要目的的基层体育组织。业余俱乐部是指满足广大人民群众的健身需求, 以开展群众性体育活动,增进身体健康为主要目的的基层体育组织[4]

。1.2经营模式的涵义

所谓“经营模式”是指依照企业和组织的经营思想和主张，为实现企业和组织所确认的价值定位所采取一系列方式方法。主要包括企业为实现自身价值定位所规定的服务范围；企业和组织在行业产业链上的位置，以及在此定位下实现价值的方式和方法。从定义可以看出，经营模式是企业和组织对市场所做出反应的一种方式，此方式在特定的环境下是行之有效的。根据经营模式的定义，企业和组织首先要有企业的价值定位和组织的愿景。在现有的技术条件下，组织为实现价值是通过直接交换方式，还是通过间接交易方式；或者是直接面对消费者的形式，又或是间接面对消费者形式。经营模式的内涵主要包含了三方面的内容：首先是组织要确定实现什么样的价值愿景，即在产业链中的位置和行业内地位；其次是组织的服务范围；再者就是组织应如何来实现价值愿景，同时要采取什么样的手段。1.3羽毛球俱乐部经营

羽毛球俱乐部经营方式 羽毛球俱乐部经营方式是保证经营活动正常进行的桥梁，是完成经营任务的途径与工具。调查表明，有80％的毛球俱乐部所均采用多种经营手段来从事经营活动，如俱乐部员制、月票制等，而且收到了较好的经济效益。有的羽毛球俱乐部还刻意求新，独出新裁地构思并采用了一些独具特色的营销手段，并收到了良好的经营效果。但调查结果表明，羽毛球俱乐部目前所开展的经营活动中,采用的一般性经营手段占主导地位，而比较符合目前羽毛球健身娱乐专业特点的营手段尚未得到普遍的推广。

在经营内容方面,几乎所有的俱乐部都可以提供羽毛球健 身娱乐、羽毛球训练等服务,并且部分场馆还具有根据顾客和 有关机构的需要承接羽毛球 比赛的功能。高校这类的场馆普 遍还附带开展乒乓球及篮球项 目的经营，一般的据毛球面积比较大，有空余的场地来开发更多的项目。些小型的专门经营羽毛球运动项目的绝了不则完全是单的羽毛球项目和商品区的开发。据调查，西安市羽毛球俱乐部2 5 ％左右，有自己商品区。经营一些羽毛球拍、球、羽毛球鞋、服装等商品，满足了人民群健身娱乐的需求，同时大大促进 了体育消费的增长[5]。

1.4我国羽毛球俱乐部消费

目前,体育消费主要集中在研究不同地域和不同社会群体宏观的消费情况，对各个体育运动项 目消费的研究还不多。庄 志勇(2002)“对群众性羽毛球运动进行的研究”表明，中国羽毛 球队在世界大赛的优异成绩，羽毛球俱乐部赛事的成功举办，促进了羽毛球竞技水平的提高和羽毛球爱好者人数的增加；各地羽毛球器材和用品的热销，经营性羽毛球绝了不纷纷建成并投 入使用，使羽毛球运动方面的体育消费始终占据着我国体育消 费的重要位置。

羽毛球健身及消费意识逐步增强，羽毛球运动有着良好的群众基础，作为集体育运动和娱 乐为一身的运动项目，既有老少皆宜球龄长、全身锻炼效果好等独特的运动优势，又在全民健身活动中有其固有的社会价值，在强身健体、锻炼意志品质、娱乐交友等方面起着重要的作用，对全面贯彻《全民健身计划纲要》起到了积极 的促进作用[6]。如南宁市民之所以选择羽毛球作为常用健身手段，可能是因为羽毛球属于小型球类运动，具有自主控制运动量、对抗(隔网)而没有身体接触 ；所需器材简便，充满乐趣又能强身健体锻炼条件好，消费适 中。群众性羽毛球运动的普及，拉动了体育消费。至 2004年底，在南宁市注册经营羽毛球类用品的商店有 700多家；3 7家羽毛球馆都在良性经营中，年经营收入达到2263.77万元[7]

。南宁市工商行政管理部 门和体育管理部门提供的数据表明,南宁羽毛球市场的消费至少在亿元以上[8]。

1.5羽毛球俱乐部发展

1.5.1中外体育俱乐部比较的研究

由于国外有成功的体育俱乐部发展的经验,因此,在研究之初, 学者大量介绍国外俱乐部情况,并对中外体育俱乐部进行对比。研究涉及各个方面, 如发展俱乐部的作用、社会条件、体制、经费来源和支出、俱乐部的管理体制、运行机制、发展趋势等。学者认为,(1)我国已具备发展体育俱乐部的基本条件。(2)国外俱乐部历史悠久;自下而上自发组建,手续简单,遍布基层;职业体育项目的选择取决于其发展状况、观赏性和水平;我国体育俱乐部起步晚、起点低;自上而下建立俱乐部,缺乏建制上的过渡与衔接;从专业队直接变为职业俱乐部,欠缺条件;管理体制、领导机制有待健全[9]。

1.5.2俱乐部的资产评估研究

在俱乐部公司化过程中,无形资产作为一种投资方式作价入股已很普遍。目前各俱乐部主体投资除了货币和一般实物外,还存在以运动员作价入股和以运动队的品牌效益入股两种投资方式。对于政府部门以整个足球队作价投资入股本身,应认为是运动员人力资本的投入。品牌效益属于一种综合性无形资产, 是运动队在日常训练、比赛、经营中逐步积累起来的荣誉,平常不作价入帐。这部分资产如何界定, 投资者应享有哪些权益,是否是“ 公司法人财产”,怎样量化并以股权形式进入公司都是需要解决的问题[10]目前体育无形资产评估操作过程很不规范,缺少立法,也缺少无形资产的评估标准。他产业有专门资产评估法规和评估机构对其企业的资产进行评估, 体育行政部门却没有出台有关体育无形资产的评估办法。目前,已有学者对体育俱乐部无形资产的评估办法进行研究, 并结合实际,对广州的足球俱乐部进行评估。2.我国羽毛球俱乐部经营方面 2.1、公司治理模式

所谓“公司治理模式”即是建立现代企业管理制度。公司治理模式是指由企业的所有者、董事会和高级管理人员组成的一种组织架构。首先是所有者将自己的资产交董事会托管，而董事会则是公司的最高决策机构，拥有对公司高级管理层的管理的权利。将体育场馆实行公司制的治理模式，能够有效的筹集资金；通过“分权制衡”的法人管理方法，实现科学的管理方式。

体育场馆以公司的方式进行改造，包括进行股份制的改造，是一种彻底的改革模式。中国目前大型体育场馆的公司化改造仍然处于“探索期”，不过也有部分社会投资兴建的场馆，如成都龙泉阳光体育城等由上市企业和公司所建大型体育场馆就是公司治理方式进行市场运营的，可作为大型体育场馆经营管理向公司治理转化提供借鉴和吸取经验案例。[11]公司治理模式有很多合理有效的治理方法，同时也反映了社会主义体制市场经济发展的必然趋势，但将公司治理的模式应用于大型体育俱乐部的管理体制改革中仍然有很多困难与局限性，可以按“理论到实践”的思路进行大胆的探索。在一些地方由民营资本投资建设成为了体育俱乐部建设的新渠道，对促进体育事业发展产生了较大影响。以江苏省南通市体育会展中心为例，该会展中心由民营企业独立投资11.54亿元人民币建设，建成后产生了较好的社会效益和经济效益[12]。从全国范围讲，民营资本投资建设体育场馆成为了政府投资建设的有益补充，对满足居民的体育健身需求发挥了重要作用。2.2、企业化管理模式

在大型体育场馆中有很多不具备建立现代企业制度的场馆，但作为过渡性的措施，也可采取“事业单位企业化”的管理方式，不断提高经济效益。在场馆实行企业化管理的过程中，有以下方面的的问题需要加强解决。第一，弄清大型体育场馆管理的现有体制，然后授予场馆更大的自主经营管理权利，为日后整体的发展和改造打下坚实的基础。第二，参照企业法对体育场馆实行规范化的管理，确定场馆的投资方式和投资程序，明确场馆对经营资产处置的权限，按照企业化经营管理的程序依法进行财务管理等相关措施进行有效控制。第三，明确国有资产的授权经营责任，应对原有非经营性国有资产进行“清产核资”，按相关规定程序转换为经营性资产[13]。2.3租赁经营管理模式

将大型体育场馆实行所有权和经营权分离的租赁经营管理模式，是指将体育场馆按照一定期限、一定条件的交给承租人经营管理，同时产权人授权给承租方，承租方缴纳租金，并依据合同的相关规定对场馆实行自主经营的权利。另外可采取合作的经营管理模式，即所有者以场馆资产入股并占控股(股权应高于50%)地位，租赁经营者(经营管理方)投资参股在49%以下，并与场馆所有者签订经营管理合同协议[14]。场馆所得经营收入除负担日常消费支出和小型设备器材维修以外，收入盈余的由所有者与经营方按股份进行合理分成。显然，租赁的经营管理模式，仅使场馆的所有者具有控股的权力，同时降低了经营管理成本，也提高了场馆的经营效益。3我国羽毛球俱乐部经营管理的特色.1.加强羽毛球场俱乐部的硬件设施建设

我国在羽毛球俱乐部的开发建设过程中，政府的支持和统一规 划作用不容忽视，了充分挖掘、利用现有羽毛球俱乐部设施开展群众羽毛球活动外，加大对羽毛球俱乐部设施建设的资金投 入，同时依托全社会的力量,多渠道、多层次、多形式地筹措资金[加速修建更多的羽毛球运动场所，坚持完善服务设施与开发建设同步规划、同时起步，大力加强场馆的硬件设施建设，为更好地为顾客服务提供物质基础。2.加强促销,改善服务质量

要引入服务理念.坚持以人为本以最大限度提高顾客舒适度为目标,把握市场规律,运用新颖的宣传方式,加强自身的包装。健全管理制度切实加强领导，建立以效益为中心的考核评估与竞争制度，改变其坐等顾客上门的思想

[15]。提高场馆服务人员的素质，改善服务质量，形成良好的羽毛球经营氛围。

3.重视科学规划,改善俱乐部分布不均衡的局面。

针对场馆布局不均衡的局面,建议今后开发羽毛球新场馆时,要认真做好体育场馆的布局、建设的规划建议工作，经营者要加强调研和市场定位 [16]，对于企业 自身和西安市的发展都有好的一面。有关管理部门要引导羽毛球开发商根据各区的经济发展情况、人口数量等，到那些有很大羽毛球场馆需求的、市场潜力大的地方去开发。

4.加强场馆产业经济意识，完善管理体制。

羽毛球俱乐部产业化程度低，很大一个原因就是缺乏懂经济、会管理的经营人才，同时缺乏对理论与政策的研究，产业方向、产业政策不够明确 [17]。要加强和完善管理体制，重视对体育场馆管理者的业务培训、技术咨询服务和经验交流等组织工作，顺应市场经济的要求，以服务为核心，外塑形象，内抓管理，以优质服务占领市场。

小结:近几年来我国的俱乐部事业飞速发展。但是健身俱乐部在快速发展壮大的同时，也存在着许许多多的问题。例如，俱乐部在地理位置上分布不均匀、俱乐部管理人才的缺乏、经营和管理存在很大缺陷、各相近俱乐部之间抢占市场，争夺有限的健身人群资源等。由于健身俱乐部在我国起步时间短，各方面都有待于完善。且大部分文献对于经营现状方面研究的不够透彻，不够全面。益阳市作为羽毛球冠军的摇篮，有着坚实的群众基础。羽毛球俱乐部存在很大的发展空间。要根据各俱乐部的特点，确立自己经营方式，就益阳市羽毛球俱乐部现状进行调查研究，发现存在的问题，并提出一些相关的对策，对益阳羽毛球俱乐部的发展提供参考。

参考文献

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第五篇：社区羽毛球活动开展现状的研究

社区羽毛球活动开展现状的研究

中文摘要

羽毛球是一种简便的体育运动，这项运动在中国传播的很快，在北京地区，20世纪50年代是羽毛球发展最迅速的时代，当时羽毛球逐渐在中小学和职工中发展起来，2008年奥运会在北京举行，北京地区的运动氛围见长，羽毛球运动在北京逐渐普及起来，参与羽毛球活动的人数较多。社区羽毛球运动已成为北京社区体育活动的一个极其重要的组成部分，研究家园社区羽毛球运动参与者参与羽毛球活动的行为和动机，对于研究羽毛球运动的发展和普及具有重要的战略意义，家园是北京地区的限价房，限价房是为了解决收入水平比较低的市民的居住问题，具有一定的代表性。

关键词:家园；羽毛球活动；现状

i On the current status of the xing kang home community

badminton activity research

Abstract Badminton is an easy sport, the sport spread quickly in China, in Beijing area, in the 1950 s is the most rapidly growing age of badminton, badminton was gradually developed in the primary and secondary schools and worker, the 2008 Olympic Games held in Beijing, the Beijing area sports atmosphere, badminton is gradually popularized in Beijing, the number of people to participate in the activities of badminton more.Community sport has become a community sports activities in Beijing a very important part of research xing kang home community badminton participants in the activities of badminton behavior and motivation, to research the development and popularization of badminton has important strategic significance, xing kang home is in the Beijing area house price fixing, price is in order to solve the problem of relatively low income residents living, has certain representativeness.Key words: xing kang home;Badminton;Behavior and motives

II

目 录

中文摘要...........................................................i Abstract..........................................................II

1、家园社区基本情况调查............................................1

2、家园社区羽毛球活动开展现状的调查................................1

3、社区居民参与羽毛球活动的目的与动机..............................1

4、社区组织该活动的管理方式和组织形式..............................2

5、家园社区居民参与羽毛球活动的人力物力条件调查....................2

6、该社区开展羽毛球活动的场地和设施情况............................2

7、该社区开展羽毛球活动的居民参与情况与反馈........................3

8、该活动存在的问题................................................3 8.1人员构成单一................................................3 8.2羽毛球场地不足..............................................3 8.3没条件办专业比赛............................................4 8.4社区经济水平不高............................................4

9、解决方案........................................................4 9.1扩宽羽毛球商业市场..........................................4 9.2发挥协会作用开展群众性羽毛球活动............................5 9.3完善羽毛球场地、器材........................................5 9.4举办各种形式的业余羽毛球竞赛................................5 10结语............................................................5 致谢...............................................................6 参考文献...........................................................9

1、家园社区基本情况调查

家园包括11栋板式高层住宅和4栋配套公建及商业，住宅全部为限价房，共计2220套，家园是大兴区第二处限价房，用地性质是居住用地，出让年限居住70年、商业40年、综合50年，土地面积146075.34平方米其中建设用地96425.92平方米，建筑控制规模≤208561.756平方米，位于北京市大兴区黄村镇，途经大兴线地铁线，公交有新城1路、新城2路，周围的学校有印刷学院、石油化工学院、大兴黄村镇八中和骏城幼儿园，周围有农业银行、工商银行、建设银行等商业银行和物美、华联等便捷超市。该社区于2008年12月开始建设，2010年第一批住户入住，共有2220户住户，住户多为背景本地居民。

2、家园社区羽毛球活动开展现状的调查

参与者的年龄分布广泛。调查结果显示，年龄从5到60岁不等，12到18岁的占68.5%，这部分的参与者主要是学生和体育产业的球员，以课外为主的爱好和业余培训；20-45岁占总人数的25.6%。这部分的参与者主要是羽毛球爱好者，45岁以上占5.9%。值得一提的是家庭活动的人员占8.0%，自由职业者，商人和其他人员占13.7%的羽毛球运动健身很强的运动，适合各种社会阶层，各个年龄层的人参加，有广泛的群众基础。

3、社区居民参与羽毛球活动的目的与动机

动机指引起和维持个体行为、并将此行为有意识地引导向某一目标的愿望或意念，通常由需要、刺激、兴趣等引起。动机可分为生理性动机与社会性动机。动机对参加羽毛球活动者的影响一是表现在对参加羽毛球活动者活动启动的作用，二是起到对参加羽毛球活动者活动需要满足的激励作用，三是起到对参加羽毛球活动者自觉活动的支持作用。人群参加羽毛球活动的主要动机体现了运动的本体功能。人群参与活动是为了达到出汗、舒展身体、奔跑跳跃的目的，这与他们的健身需要是相一致的。羽毛球是一项娱乐、观赏性很强的体育项目，参与者在球的对击过程中通过不停的奔跑和身体的变化努力地去把球击到对方的场地。每当击球者在击出一个好球或赢得一个球时都能使自己兴奋并达到一种成功的因素球参与者参加羽毛球运动的内部动机与外部因素统计表。心理学家认为行为来自于人的需要，表明社区羽毛球参与者参加羽毛球活动的动力主要来自于增强体质和健康，散心解闷，消遣娱乐，缓解工作和生活压力。此外，大部分羽毛球参与者是在读书期间就参与羽毛球运动，可见在校期间培养学生体育兴趣和运动技能具有重要意义。为了改善情绪和朋友交流也是社区羽毛球活动参与者的主要原因。对于偶尔参加羽毛球锻炼的人来讲，他们锻炼的时问不固定，随意性较强，参与的动机上更倾向于改善情绪和朋友的交流。影响社区羽毛球运动参与者的外部因素，主要来自于学 校教育，场地器材，大众传媒对羽毛球的宣传。

4、社区组织该活动的管理方式和组织形式

家园社区羽毛球活动形式丰富多彩，中年以上和少年儿童多进行1 对1 或2 对2 的羽毛球基本功练习，而青壮年多进行比赛性练习，比赛以1 对1，2 对2 为最多，这与各个年龄阶段的身体特点及爱好有关系，中年 以上喜欢羽毛球活动，其目的是锻炼身体，增强体质，但生理 特征决定他们不能进行激烈的比赛。而少年儿童进行羽毛球活动，其主要目的是娱乐和锻炼身体，由于他们身体弱小，技术稍差，使他们难以参加比赛。青壮年进行羽毛球活动目 的则主要是消遣娱乐，健身，锻炼，减肥和增强球友之问的交流。他们身强力壮，适宜于进行羽毛球比赛。羽毛球运动既可单兵作战(两人对练)，又可集体会战(双打对抗或三人与三人对练)。羽毛球运动游戏性较强，运 动量可大可小。身强力壮的年轻人可以将球打得又刁又重，拼尽全力扑救任何来球，尽情散发自己的青春气息；年老体 弱的练习者可以把球轻轻地击来打去，根据自己的要求来变 换击球节奏，从而达到锻炼身体，延年益寿的功效。既活动了身体，又娱乐了心情。不同年龄，不同性别以及不同体质的 人都能在羽毛球运动中找到乐趣。

5、家园社区居民参与羽毛球活动的人力物力条件调查

社区羽毛球锻炼者大部分是协会组织和集体锻炼，羽毛球作为社区的体育项目社区管理者组织羽毛球运动的活动较少。许多社区由于体育经费的不足造成社区管理者组织羽毛球活动较少，羽毛球运动是个高消的体育运动项目一个普通的球也要1元左右，如果没有钱是很难组织起来的。所以造成了家园大部分羽毛球活动锻炼形式是协会组织或集体锻炼。协会组织大部分是由单位或私人老板出钱赞助，缺少的部分由协会成员每月缴纳会费。集体锻炼是由羽毛球爱好者聚在一起每月也是缴纳会费，再大家推选一个负责人管理会费，这种集体锻炼一般比协会组织的每月缴纳会费要高一些。

6、该社区开展羽毛球活动的场地和设施情况

家园羽球活动时间一般为周二周四晚七点到九点。周六下午四点到六点，地点为芦城体校，收费方法为入会预交50-100元。会费上缴后，不能退现金，但可以转让给其他会员。每次活动场地费AA制，每人5元球费。球队定期公布会费明细。如果不想入会，单次收费25元，由球队提供球。每次活动时间为两小时，所以费用均按两小时收费。

参与者运动场馆的选择 羽毛球本身的运动特点决定了其是一项室内运动，家园现有的羽毛球场馆基本分为收费场馆和免费场馆。随着市场经济的进一步发展，免费的场馆越来越少，仅限于学校的体育馆，有的也是限时间和仅对本校职工开放的。家园66.5% 的人群在收费场馆打球，36.4%的人群是在羽毛球协会或羽毛球俱乐部运动，只有27.2%的人群曾在免费的场馆活动过，选择其它场所的人次占5.8%。这也说明家园群众性羽毛球运动的广泛开展主要是在一些收费的专门场地上进行。

7、该社区开展羽毛球活动的居民参与情况与反馈

家园市城区参加群众性羽毛球运动的人群中，每周进行羽毛 球运动有固定次数的达到74%，尤其是进行2次以及2次以上运动人群比例远远高于有关报道称8.05%的比例，而偶尔参加羽毛球运动的人群仅占5.2%。说明家园的羽毛球运动群体已经形成了相对稳定的群体，这从他们进行羽毛球运动的时间也可以看出来。家园群众性羽毛球运动的参与者当中有22%的人群已有6 年以上的球龄，有4-5年球龄的人群占到40.5%，1年以内只有9.2%。说明该项目 开展的连续性和持续性有较大优势，很多人一旦开始打羽毛球，便会被它的魅力所吸引，而长期坚持羽毛球运动锻炼。家园市参加群众性羽毛球运动的人群每次运动时间相对来说 很充裕，每次活动时间在60分钟以上的人群占到所调查人数的70.1%。这也说明家园羽毛球爱好者一个问题一是他们都具有良好的健身观念，从锻炼身体角度讲，持续1小时以上的运动效果是最佳的。另一方面，也说明家园市参与群众性羽毛球运动的参与者健康状况良好，身体能够承受较大强度的运动量，从而体现出家园群众性羽毛球运动开展的效果比较好。在调查中，大家对家园羽毛球的建议中，“组织管理不够”、“缺乏资金”、“宣传力度不够”“场地不够”排在前四位。

8、该活动存在的问题

8.1人员构成单一

从家园社区羽毛球运动的人员来源构成形式一看，同一单位和固定球友所占比例较大。家园参加羽毛球运动的人员所占的比重比较高，并不意味着这项体育运动在家园的普及度比较高，究其原因，就是因为打球的人员组成中，呈现一个单位的羽毛球运动氛围特别好的状况，但是整体的普及率就很一般了。还有就是家园组成了固定的羽毛球社团，实行了会员制，这种方法有利于同样喜爱羽毛球的人员聚在一起，养成运用羽毛球运动锻炼身体，愉悦自己的好习惯，但是一个运动一旦实行会员制，那么它在未来的普及上就会有困难，我们都知道，羽毛球运动的特点在于占地少、工具简单，时间比较自由，如果人员过于单一，只是同一单位和固定的球友进行联系的话，那么就失去了羽毛球这项运动本身存在的优势了。8.2羽毛球场地不足

羽毛球对于场地是不挑剔的，但是也需要一定的空间来进行运动，这个地点还需要 人员流动性少，可以避风等。家园作为限价房小区，本来在居民游玩设施上就占用了不少公摊地，社区内一些休闲的场所，白天人流量太多不适合打羽毛球，容易影响他人羽毛球场地严重不足。特别是室内场地很缺乏，并且一些单位和学校的场地由于管 理及其它方面的原因，不能面向社会开放。运动场馆不足目前就家园羽毛球发展而言，场馆不足是制约其发展的第一要问题。就是因为 场馆及配套设施等硬件跟不上发展的步伐，使得家园羽毛球运

动的发展与其他发 展现状较好地区相比较，呈现出起步早，但发展缓慢的现状。8.3没条件办专业比赛

家园在青少年羽毛 球专业训练上具有相当丰富的经验，就是由于场馆不足，难以扩大规模，造成今年训练成果不明显。专业羽毛球队的训练与群众羽毛球锻炼有很大区别，羽毛球受风影响大，专业训练必须在室内标准场地进行。家园目前只有一个室内标准场馆，远远瞒住不了训练需求，对完开放时间就很少，完全满足不了羽毛球爱好者的需求。更谈不上大型的比赛入住，配套设施不完善，最多可以承办 业余比赛，达不到专业比赛的要求。使得家园错过了很多承办大型专业羽毛球比 赛的机会，制约了家园羽毛球运动的发展。社区羽毛球活动参与者参加羽毛球比赛的机会较少，不利于羽毛球运动的普及与推广。8.4社区经济水平不高

家园是限价房社区，仅靠国家的最低保障工资生活，城市人口收入差距大，高收入人群少，中低收入占大多数，整体消 水平低。家园的经济水平是制约家园羽毛球向前的发展一个关键的因素。家园的财政收入少，对羽毛球运动发展这一块投入的资金就相对减少，羽毛球也是相对较高消费的运动项目。然而当地居民是主要消费者，他们的消费能力低决定了家园 羽毛球运动市场的消费水平不高，高消费市场不大。使得更多的羽毛球群众爱好者 不能够在更好的条件下参与羽毛球运动。

9、解决方案

9.1扩宽羽毛球商业市场

体育场地对外开放应该降低价格，吸引更多的爱好者加入，提升群众羽毛球的消费水平，从而扩宽了羽毛球的的消费市场。家园应该多引进中低消费水品的专业羽毛球运动品牌，为当地大众消费提供更适宜的产品，留住当地的羽毛球运动消费者，从而增加了消费人群也扩大了市场。羽毛球市场不是一个纯公益的运动市场，它是有一定的商业价值，家园的居民要有这方面的意识，懂得在锻炼身体方面投入自己的资金。9.2发挥协会作用开展群众性羽毛球活动

协会是群众性的组织机构，可以依托具有场地条件的组织单位(如体育馆、学校)，聘请有羽毛球专长的教师、教练员、运动员担任协会的指导工作;协会实行会员制，收取一定会费，形成自我发展机制。家园也应对协会这一公益性体育组织给 予资助。协会可以改善经营管理理念，要树立以人 为本的科学经营观;在活动内容上，加大指导、培训、竞赛、游戏等活动比重，不断提高参与群众的兴趣、爱好与运动水平;科学指导健身，并建立科学健身的检测 与评价机制，定期对练习者进行健身评价;羽毛球协会可以与场馆经营者有机联姻，不仅可以提高服务质量，还可以扩大经营范围，从而获得更多利润。

9.3完善羽毛球场地、器材

家园应该扩大资金投入，保证新建的羽毛球馆场地建设顺利按时完成。家园在建设羽毛球之社区，推广羽毛球发展中，应该加大对校园羽毛球场地建设的投入入，特别是市内的羽毛球场地建设，加大羽毛球运动器材资金投入，保证社区有一定数量的羽毛球运动器材满足居民使用，以利于羽毛球运动在社区的开展。还要加大社区羽毛球场地的建设，至少保证每个社区都能有一定数量的场 地提供给社区羽毛球爱好者，从而推动群众性羽毛球运动的发展。家园可以多渠道筹集资金，例如鼓励民间资金进入羽毛球市场，可建设适当收费的向群众 开放的羽毛球场地，社区居民集资等。9.4举办各种形式的业余羽毛球竞赛

多承办国际和国内的大型羽毛球比赛 各种大型的羽毛球赛事能够吸引来自各地的参赛选手聚集在比赛地，能够推动当地 的消费促进经济发展，扩大城市的知名度。家园羽毛球运动的发展就应该先完善 自己的场地设施，健全一系列配套设施，并积极申请并承办各种国际及国内的大型 羽毛球比赛，以此促进家园经济发展，扩大家园的知名度。从而更好的推动羽毛球 运动在家园的发展。

10结语

羽毛球运动是家园社区运动之一，已经有固定的群体来参与这个活动，有固定的组织来组织社区的居民来参与到羽毛球运动之中，但是，家园在羽毛球运动的开展过程中也面临着一系列的难题，比如家园是限价房，居住在这的居民收入属于中低层，羽毛球运动是一个高消耗的运动项目，还有，羽毛球运动因为家园的羽毛球设施和场地满足不了专业比赛的要求，很难发展起来，我们根据家园面临的问题，提出了相应的解决措施，比如加大对羽毛球运动的资金投入，按时完成文体中心的建设任务，建设完善相关配套 设施，积极承办各项赛事，推广家园在全国的知名度。扩大羽毛球的规模，鼓励民间资金发展羽毛球运动，加大群众性羽毛球运动的发展，从而使家园羽毛球运动发展走向新的台阶。

致谢

我的导师给我的论文进行了耐心的指导，在论文完成之际特别的感谢她。老师帮助我选择了适合我的选题，给我的论文开题报告和基本框架又进行了几次修改，在不断的调整中我最终得以将论文顺利的完成。在导师的交流中，我深刻认识到自己在专业方面还需要提升很多，钦佩导师渊博的知识，再次表示我的敬佩和感谢。

同时对评审本论文和参加论文答辩的专家教授提出指导意见一并致以诚挚的谢意。我还要感谢和我一起度过难忘岁月的同学和朋友

关于家园羽毛球运动的调查问卷

1：您的性别 ：

A、男

B、女 2：您的年龄 ：

A、18岁以下

B、18-30

C、431-40 D、41-50 E、51-60 F、60岁以上 3：您的职业：

A、本市在职

B、本市退休

C、外来务工人员

D、其它

4：您是否接受过专业的体育训练？ A、是

B、否 5：您的月收入是多少？

A、800元以下 B、800-1500元

C、1500-2500元D、2500-3500元 E、3500-4500元 F、4500元以上

6：您参与社区羽毛球运动的目的是什么？（可多选）

A、有益身心健康

B、休闲娱乐C、有益治疗疾病 D、调节精神压力 E、有益减肥塑造体型

F、增加社会交往 G、家人接触

H:、出于对某项体育活动的爱好

I、学习体育技能 J、为了参加体育比赛

K、其他

7：您在社区内参与羽毛球运动的时间？

A、1年及以下

B、2—4年

C、4-6年

D、6年以上 8：您每次锻炼的强度有多大？

A、没感觉

B、全身发热

C、微微出汗

D、中等出汗

E、出大汗 9：您每次体育锻炼的持续时间是多久？

A、30分钟以内

B、30分钟至60分钟

C、60-90分钟

D、90-120分钟F:120分钟以上

10：您的运动时间主要集中在？

A、清晨（8点前）B、上午（8-12点)C、下午(12-18点)D、傍晚(18点以后）E、休息日 11：您通常在社区哪些场所进行羽毛球活动？

A、免费场馆

B、收费场馆

C、羽毛球协会或俱乐部

D、其他场所

12：家园组织羽毛球活动的方式有哪些？

A、健身者自发B、居委会帮助C、协会帮助 D、街企事业/工作

E、单位帮助

F:其他方式 13：您对兴康社区组织的羽毛球活动满意吗？

A、很满意

B、满意

C、一般

D、不满意

E、很不满意 14：您对社区配备的体育器材满意吗？

A、很满意

B、满意

C、一般

D、不满意

E、很不满意 15：您对社区羽毛球运动的管理满意吗？

A、很满意

B、满意

C、一般

D、不满意

E、很不满意 16：您对社区羽毛球锻炼的气氛满意吗？

A、很满意

B、满意

C、一般

D、不满意

E、很不满意 17：影响您不想参加社区羽毛球活动的因素有哪些？（可多选）A、无空余时间

B、无活动场所

C、无活动器材

D、工作劳累

E、无人组织指导

F、社区锻炼气氛差

G、无锻炼兴趣

H、其他

18：你认为家园居民开展社区锻炼的因素有哪些？（可多选）

A、缺少经费

B、缺乏场地设施

C、各单位领导支持不够

D、缺乏器材设备

E:缺乏指导力量

F、社区体育组织部健全

G、居民积极性不高

H、不懂锻炼方法

I、其他 19：您是否愿意继续参加社区羽毛球活动？ A、愿意

B、无所谓

C、不愿意

20：您对社区体育的要求和建议（可多选）

A、组织管理力度有待加强 B、开辟经费来源新渠道养终身体育的习惯

E、调动居民参与社区体育建设

C、增加运动的场地

D、宣传健康理念，培F、G:其他

参考文献

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