热泵热水器日本市场研究报告

第一篇：热泵热水器日本市场研究报告

热泵热水器日本市场研究报告

在日本，热泵是一种电子式空调器，在家庭和商业空间里得到广泛应用，因而构成了一个巨大的市场。近几年来，用于家用热水供应的热泵产品增长很快。随着人们越来越关注环境问题，利用天然制冷剂而不是碳氟制冷剂的热泵吸引了消费者的注意。利用二氧化碳的热泵，其臭氧损耗潜值（ODP）为零，全球变暖潜值（GWP）也很低。

在热泵热水器产品中，二氧化碳热泵热水器（ECOCUTE）从日本政府的补助制度中受益，市场稳步扩大。根据日本制冷和空调工业协会（JRAIA）的数据，家用ECOCUTE的国内出货总量在2005财年是22.56万台，比上年增长了72%。自从2001年推出后，ECOCUTE的需求持续增长。2006财年有望增长60%，约为35万台到36万台。

日本经济产业省组织的一次会议上讨论了如何推广二氧化碳热泵热水器。会议认为ECOCUTE节能效果很好，计划2010年以前实现累计销售量（从推出后）520万台。该会议提到，ECOCUTE曾是Kansai电子工业公司的注册商标，目前已经有9家日本电力公司同意将它作为统一的品牌名称。据称，二氧化碳热泵技术的高端控制被称作“跨临界”循环，已由bengneng.comLorentzen教授和他的同事们在早期的发明研究中申请了专利。挪威的工业组织NorskHydro在1990年收购了这项技术的所有商业使用权。NTNU/SINTEF研发的二氧化碳技术已经通过Hydro-SINTEF合资的Shecco技术公司授权给了系统制造商。

日本经济产业省的一个专门调查组对ECOCUTE的市场表现进行了研究并得出一份报告。如果到2010年，ECOCUTE的市场渗透力能达到预期，那么2009年或2010年在日本可以形成一个每年100万台左右的市场，从而创造出巨大的商机。正如一位热泵制造厂的销售经理所说，热泵热水器制造商希望并热切等待着“能够形成一个和房间空调器市场价值相当的新市场”。

热泵热水器作为一个增长迅速的市场，吸引了很多厂家的关注，推动了相关新产品的开发。可以肯定，ECOCUTE将引发中央热水器市场的重大改变。在这个市场里，燃气热水器一直占据了大部分份额，热泵热水器长期以来只占到6%左右。假如ECOCUTE市场从现在开始扩张，总安装量能达到预期的520万台，那么热泵热水器在中央热水器市场的份额将上升到30%甚至更多。

第二篇：热泵热水器市场深度调查报告

热泵热水器市场深度调查报告

“要想把热泵热水器做好，就得先做好湖南热泵热水器市场”，相关专家曾经说过。据制冷快报记者了解，湖南的热泵热水器在全国范围内都有着举足轻重的影响，很多知名品牌的热泵热水器都会选择先在湖南地区打开热泵热水器市场。

“要想把热泵热水器做好，就得先做好湖南热泵热水器市场”，相关专家曾经说过。据制冷快报记者了解，湖南的热泵热水器在全国范围内都有着举足轻重的影响，很多知名品牌的热泵热水器都会选择先在湖南地区打开热泵热水器市场。日前，记者对湖南平江和浏阳地区的热泵热水器专卖店进行了相关的采访和市场调查。通过记者的采访了解到，浏阳和江地区都是属于湖南的地级市。在这两个小的地级市内居然容纳了30多个空气能热水器品牌。在平江地区的热泵热水器专卖店已经突破了50家。热泵热水器有何魅力可以在这小小的地级市内遍地开花?

大部分专卖店通过互联网深度了解热泵热水器

制冷快报的记者发现一个很有意思的现象，现在浏阳和平江地区做热泵热水器专卖的销售人员，大部分人都是在偶然的机会下接触到空气能热泵热水器，深入了解热泵热水器则是通过互联网。在这个信息爆炸的时代，互联网的作用越来越重要。通过的记者的调查和采访发现，有一部分热泵热水器专卖店也是通过网上查找获得相关的热泵热水器厂家资料，主动申请代理和销售产品。

平江格力空气能热水器专卖店的施进松先生告诉记者，“说起如何知道空气能热水器主要归功于互联网。有一次我去长沙红星美凯龙家居市场的时候，偶然发现了一个大型的圆柱型的东西，当时我不知道这个是空气能热泵热水器的水箱。通过与店员攀谈后我对该产品产生了浓厚的兴趣，于是去互联网上查找，通过查找后我逐渐了解了空气能热泵热水器。于是就萌发了销售该产品的想法。通过互联网，我了解到格力的空气能热泵热水器不错，当时格力的空气能热水器在我们平江地区没有专卖店。于是我就做起了格力空气能热水器的专卖。”

聊到是如何知道空气能热水器的时候，平江纽恩泰空气能热水器专卖店的罗道琼先生告诉记者：“无独有偶我也是通过互联网了解到空气能热水器的，通过在网上查找资料后，我认为纽恩泰的空气能热水器比较专业，因此现在选择了代理该品牌的空气能热水器产品。”

专卖店不“专卖” 多渠道开拓市场

在采访的过程中记者发现，在平江地区空气能热泵热水器的广告宣传很多，其中以同益热泵热水器的广告投入最多。同益专卖店入驻平江的时间较早，渗透也更深。现在在平江的城镇地区也有布点销售。据了解，现在美的和TCL的空气能热水器的广告也准备大量在平江地区铺开。

据记者的调查发现，平江和浏阳地区的大部分热泵热水器专卖店都不是只专卖一种产品。有部分空气能专卖店除了卖空气能热水器还销售其他的产品。其中，浏阳本科热泵热水器的一家专卖店内还出售卫浴产品。该专卖店的负责人邹飞峰表示，我个人认为热泵热水器通过卫浴渠道销售还不错，因为一般情况下，能够选择高档品牌卫浴的消费者比较容易接受热泵热水器这种产品。平江派沃热泵热水器总代理专卖店的吴卫东女士则表示，“我们派沃热泵热水器专门只做我们的产品。现在我们每年大概可以销售200~300台派沃热泵热水器。”在浏阳的扬子空气能专门店内，记者发现该专卖店内主要是以太阳能热水器为主，热泵的踪影出现在一个角落里。

平江纽恩泰空气能热水器专卖店罗道琼先生表示，“我们专卖店主要是卖纽恩泰的热泵热水器，但是我们还做建材方面的销售。我个人认为建材的销售对空气能热水器的销售也能够起到促进作用。”平江格力空气能热水器专卖店的施进松先生告诉记者，“我这个专门店除了做格力的空气能热水器还做德能的空气能热水器和一些环保类的其他产品。在热泵热水器这方面本来我只做格力的，后来无意中发现格力的空气能热水器的水箱都是圆柱形，有的客户喜欢方形的，经过一段时间的考察，最后我选择了德能的空气能热水器。因为这个两个品牌的空气能热水器在配件的使用上都是用的一线配件产品。像在压缩机和膨胀阀的使用上这两个品牌都是选择的大品牌产品。”

关于节能补贴都知道 在一定程度上可带动销售

据了解，日前，《高效节能热泵热水器惠民工程推广实施细则》的已经正式发布。这次高效节能热泵热水器惠民工程推广期限暂定为2012年6月1日到2013年5月31日。今年有31家空气能热水器生产企业正式纳入惠民补贴工程中。其中，格力、美的、同益、天舒、欧特斯、德能等等品牌空气源热水器都在节能补贴之内。那么各个热泵热水器的代理专卖店是否知道有节能补贴这回事?现在的实施情况如何?

平江纽恩泰专卖店的罗先生表示，知道热泵热水器节能补贴的事情。平江派沃专卖店的吴卫东和平江格力专卖店的施进松先生也都表示知道。在谈及获热泵热水器品牌必须销售一万台才可以获得节能补贴的时候，除平江格力专卖店的施先生表示不知道外，其他的都表示知道。据了解，现在各个品牌的热泵热水器节能的补贴政策已经下达。但是现在还没有具有实施下来。平江纽恩泰空气能热水器专卖店的罗道琼先生表示，“这次节能补贴对我们空气能热水器的销售能够带来一定的促进作用。”

单台150L热泵热水器售价在4000元以上

在采访中记者发现，市场上热泵热水器的售价比一般电热水器和燃气热水器要高。单台150L的热泵热水器的市场售价普遍在4000元以上，可以算得上是热水器里面的“奢侈品”。但是空气能热水器有着其他热水器无可比拟的优势——节能、舒适、安全和环保等等。因此在市场上也逐渐被人们所了解和熟悉。

平江纽恩泰空气能热水器专卖店的罗先生告诉记者，“现在我们这边150L的圆形水箱的空气能热水器售价在4200元/台左右。方形水箱的150L热泵热水器的售价在5200元/台左右。”平江格力空气能热水器专卖店的施先生介绍说：“我们格力的150L的热泵热水器市场零售价在4980元/台左右，美的的150L的热泵热水器售价在4380元/台左右。”

技术指导缺乏 希望一季度提供一次专业培训

由于空气能热水器进驻地级市地区的时间不是很长，地级市地区地区离省会地区较远，在管理和技术传达上，空气能热泵热水器厂家的技术培训上都或多或少难以到达地级市地区。

通过采访记者了解到，现在很多空气能热水器专卖店的相关人员都反应，热泵热水器的厂家提供的相关的行业技术培训缺乏。其中，平江格力专卖店的施先生就反应，“我做格力的空气能热水器代理一年了总共培训过一次，那次培训还是和空调的内容一起培训的。我希望能够提供专业的关于空气能热水器的培训。在培训的频率上我希望是每个季度能够有一次培训。”平江纽恩泰专卖店的罗先生也表示，希望能够提供相关的专业技术培训，因为这样可以促进自己对空气能热水器的了解，从而更进一步推动产品的销售。在培训的频率上，希望是一个季度一次。平江派沃专卖店的吴女士说，“由于我家就在派沃空气能热水器厂的附近，因此，在培训上，派沃还是做得不错，基本是我们有需要公司就可以提供相应的培训。”

售后和品质上有待提高

好的产品品质加上好的售后才能够树立好的品牌。那么热泵热水器在地级市地区的售后和品质上做得怎么样?

平江纽恩泰专卖店的罗先生告诉记者，“第一，由于我们这属于地级市地区，很多地区在用水上，都是使用自己家里的井水，井水没有经过处理在水质上和自来水有一定区别。由于水质的不同，因此在地级市和城镇里面销售的热泵热水器应该做相关的技术处理。第二，在电压过高或过低的时候，由于电容的原因容易造成电机的损坏，这个问题也值得关注。第三，在探头上也需要做相关的技术处理防止结垢。第四，我们这里的机器返修的时间比较长。”

随着能源问题与环境的问题不断的加剧，人们对于新型能源的需求达到了一个新的高度。据制冷快报记者了解，国家政策的倾斜扶持以及全社会的大力节能的推广，这些都促使了空气能行业在现今的市场得到一个前所未有的发展速度。

随着能源问题与环境的问题不断的加剧，人们对于新型能源的需求达到了一个新的高度。据制冷快报记者了解，国家政策的倾斜扶持以及全社会的大力节能的推广，这些都促使了空气能行业在现今的市场得到一个前所未有的发展速度。

能源的紧张和电力装机容量的改善，我国自1993年成为石油进口国以来，对外依存度逐年提高，包括石油、煤炭、天然气在内的能源安全问题已经引起海内外政府、学者普遍关注。随着国际油价、煤价、气价的不断攀升，国内企业民众所承受的经济压力越来越大，成本越来越高。2005年，我国增加5055万千瓦发电容量，总装机超过4.4亿千瓦。而随着国内三峡工程、向家坝水电站、白鹤滩水电站等树10座大型水电站，秦山二期、三期、田湾、岭澳核电站等4座核电站的完工，国内的电力状况将大为改观。能源价格的攀升以及国内电力状况的改善加上空气源热泵热水器的节能性是推动空气源热泵热水器市场增长的重要因素。另外，热泵制造生产厂商也起到了推波助澜的作用。在空气源热泵热水机组推广的前期，众多热泵厂商坚持不懈地宣传和引导，在一定程度上促进了锅炉产品的更新换代要求，推动了热泵产品增量的增长。

市场上许多的原有做太阳能的经销商也都加入到了空气能这个新兴的行业中，这些因素更加的加剧了空气能市场上的竞争。在市场研究机构认为看来，随着建材市场和专卖店体系的发展，诸多的热泵热水器品牌纷纷开始考虑自身销售网络拓展的问题。市场留给企业的不仅仅是机遇，对于致力于开拓全国热泵市场、保持长期稳定发展的热泵企业、品牌而言，技术、人才、管理、资金链、渠道等都可能成为制约未来发展的因素。

由于国外的热泵企业以及国内的中央空调巨头也同时看到了热泵热水器市场未来的增长趋势，纷纷制定了针对市场的研发和市场策略，未来随着这些国外企业以及大品牌中央空调企业的大举进入，行业的竞争度将会继续加深，如何转化这个问题潜在的风险，将是下一步各热泵企业的重点问题。

进入热泵市场，也许是利润导向使然，或许是市场导向使然。但是在未来风险与机遇并存的市场竞争环境中，热泵企业的命运将如何?只有市场能够给予我们准确的答案。但可以肯定的是，热泵品牌的市场发展空间，或者是热泵企业是否能够成长为全国性的龙头企业，不仅仅取决于企业的市场规划，更要考验他们消化技术壁垒，快速反应的机制。如何准确地把握机遇与风险并存的市场，是热泵企业未来操作热泵产品的成败的根本。

第三篇：8521《陶瓷产品进入日本市场研究报告》

陶瓷产品进入日本市场

研究报告

小组成员：殷菲 全旦琦 罗珍妮

沈晨 刘宇灵 蒋佳瑶 金晓薇

宜兴市陶瓷进出口有限公司

二〇一四年一月

目录

一、公司基本情况……………………………………………………………03 1.公司简介………………………………………………………………03 2.产品简介………………………………………………………………03

二、国别商务环境分析………………………………………………………06 1.政治法律环境…………………………………………………………06 2.经济环境………………………………………………………………08 3.社会文化环境…………………………………………………………09 4.技术环境………………………………………………………………10

三、行业商务环境分析………………………………………………………11 1.产品生命周期分析…………………………………………………11 2.行业竞争结构分析…………………………………………………12

(1)行业竞争现状…………………………………………………12

(2)新进入者威胁…………………………………………………13

(3)替代品威胁……………………………………………………13

(4)供应商…………………………………………………………14

(5)消费者…………………………………………………………14

四、SWOT分析………………………………………………………………15 1.优势分析………………………………………………………………15 2.劣势分析………………………………………………………………15 3.机会分析………………………………………………………………15 4.威胁分析………………………………………………………………15 5.结论……………………………………………………………………15

一、公司基本情况

1.公司简介

2.产品简介宜兴市陶瓷进出口有限公司成立于1993年，公司注册资金710万，工厂占地面积1.4万平方米，坐落于宜兴市。经济技术实力雄厚，主要生产陶瓷产品。公司成立至今已有近20年历史，在过去的历程里为许多旅游区、酒店、别墅、高档休闲小区、城市景观的建设作出了巨大的贡献。

公司依托于国内实业而享有价格优势，为欧盟、美国、东南亚及日本客户提供品质稳定的产品，合理的价格领先于业内竞争者，并拥有出口许可证。

我国的陶瓷产区主要集中在山东、江西、福建、广东等省份，其他地区对陶瓷制品需求较多，日用瓷和人们的生产生活关系密切，人们的需求长期存在。随着房地产产业的升温，对建筑陶瓷的需求显著上升，这也成为陶瓷业迅猛发展的一大契机，因而国内市场前景广阔。在国际市场上，中国陶瓷物美价廉、种类丰富，并且中国传统工艺的瓷器早已驰名海外、影响深远，对外国普通购买者或艺术投资者都有很大的吸引力，所以在国际市场上有很强的竞争力。诸多优势，都有利于本公司的产品在的销售和发展。本公司全体员工本着“团结创新，追求卓越”的创业精神，围绕“保证质量、注重信誉、精心设计、制作客户最满意的陶瓷产品”的服务宗旨，一如既往的为广大客户服务。我们的口号：我们的热情，永不言退。

我们热诚欢迎海内外人士来公司参观指导，以进一步加深了解，增进友谊，加强合作。2.产品简介

陶瓷制品的品种繁多，它们之间的化学成分．矿物组成，物理性质，以及制造方法，常常互相接近交错，无明显的界限，而在应用上却有很大的区别。因此很难硬性地归纳为几个系统，详细的分类法各家说法不一，到现在国际上还没有一个统一的分类方法。

按用途的不同分类

1、日用陶瓷：如餐具、茶具、缸，坛、盆、罐、盘、碟、碗等。

2、艺术{工艺}陶瓷：如花瓶、雕塑品．园林陶瓷 器皿 陈设品等。

3、工业陶瓷：指应用于各种工业的陶瓷制品。

本公司主要出口日用陶瓷和艺术陶瓷，有陶瓷花盆、陶瓷餐具、紫砂茶具等。

紫砂陶盆

1、陶盆产于江苏宜兴, 故又称宜兴盆。陶盆集陶艺、园艺、工艺、绘画于一身，有千年历史，因外形美观雅致, 适合客厅、居室陈设，受到众多园艺爱好者的喜爱。

2、陶盆有良好的保水性，有利于植物生长。

3、就耐用而言，陶盆使用持久，不退色，不变形，即使有尘，一洗即可。其花盆寿命长，物理性稳定。

4、除上述优点外，陶盆还具有很好的经济环保性，因其耐用、节水、保水、美观、可重复使用，便于运输，破损率低，易回收，不易污染环境等特点，又称为环保型花盆。

陶瓷餐具

1.易于洗涤和保持洁净。日用瓷釉面光亮，细腻，使用沾污后容易冲刷。

2.热稳定性较好，传热慢。日用餐具有经受一定温差的急热骤冷变化时不易炸裂的性能。这一点它比玻璃器皿优越，它是热的不良导体，传热缓慢。用来盛装沸水或滚烫的食物，端拿时不太烫手。

3.化学性质稳定，经久耐用。这一点比金属制品如铜器、铁器、铝器等要优越，日用瓷具有一定的耐酸、碱、盐及大气中碳酸气侵蚀的能力，不易与这些物质发生化学反应，不生锈老化。

4.瓷器的气孔极少，吸水率很低。用日用瓷器储存食物，严密封口后，能防止食物中水分挥发、渗透及外界细菌的侵害。

5.彩绘装饰丰富多彩，尤其是高温釉彩及青花装饰等无铅中毒危害，可大胆使用,很受人们欢迎。

紫砂茶具

1、紫砂是一种双重气孔结构的多孔性材质，气孔微细，密度高。用紫砂壶沏茶，不失原味，且香不涣散，得茶之真香真味。《长物志》说它“既不夺香，又无熟汤气”。

2、紫砂壶透气性能好，使用其泡茶不易变味，暑天越宿不馊。久置不用，也不会有宿杂气，只要用时先满贮沸水，立刻倾出，再浸入冷水中冲洗，元气即可恢复，泡茶仍得原味。

3、紫砂壶能吸收茶汁，壶内壁不刷，沏茶而绝无异味。紫砂壶经久使用，壶壁积聚“茶锈”，以致空壶注入沸水，也会茶香氤氲，这与紫砂壶胎质具有一定的气孔率有关，是紫砂壶独具的特色。

4、紫砂壶冷热急变性能好，寒冬腊月，壶内注入沸水，绝对不会因温度突变而胀裂。同时砂质传热缓慢，泡茶后握持不会炙手。而且还可以置于文火上烹烧加温，不会因受火而裂。

5、紫砂使用越久，壶身色泽越发光亮照人，气韵温雅。紫砂壶长久使用，器身会因抚摸擦拭，变得越发光润可爱，所以闻龙在《茶笺》中说：“摩掌宝爱，不啻掌珠。用之既久，外类紫玉，内如碧云。”。

二、商务环境环境分析

1.政治法律环境

日本是位于东亚的一个岛屿国家，领土由日本列岛（主要为北海道、本州、四国 与九州4岛）和6千多个小岛组成，国土面积约37.8万平方公里。根据日本民间传说，日本于公元前660年2月11日建国。“日本”的意思为“朝阳升起的地方”.由于日本地处中国东面的海洋上，故此中文使用上又称其为东瀛或者东洋。日本是世界八大工业国中唯一的亚洲成员国，亦为世界第三大经济体。过去日本长期实施君主制，目前为君主立宪制国家。第二次世界大战后颁布的《日本国宪法》是日本的最高规范，规定日本为三权分立的国家。国家理念为立宪主义、国民主权、基本人权的尊重、和平主义，以君主天皇作为日本国家与国民的象征。日本人口逾1.2亿，是世界人口数量第10大国。首都东京及周边的数县构成的首都圈居住了3千万以上的人口，是世界最大的都市圈。

（一）政治体制：

日本为君主立宪国，日本国宪法订明“主权在民”，而天皇则为“日本国及人民团结的象征”。如同世界上多数君主立宪制度一样，天皇于日本只有元首名义，并无政治实权。

日本国宪法最重要的三大原理是主权在民、基本人权的尊重以及和平主义，日本政治以这三大原理及其中最基本的对个人（个人尊严）的尊重为基调运行。日本实行三权分立的政治体制，立法权归两院制国会；司法权归“裁判所”（即法院）；行政权归内阁、地方公共团体及中央省厅。

宪法规定国家最高权力机构为国会。日本实行两院制，众议院有480席，参议院有242席。选民为20岁以上的国民。众议院议员任期为四年，但事实上经常中途解散，鲜少有做满四年任期的情况。参议院议员任期为6年，每3年改选一半。

（二）对外贸易管理法律体系

日本有关对外贸易的法律体系包括作为基本法的《外汇及对外贸易管理法》和具体涉及对外贸易管理的《进出口交易法》，促进对外贸易发展的《贸易保险法》、《日本贸易振兴会法》等，此外，根据有关进出口的法律，日本政府还颁布了《输入贸易管理令》和《输出贸易管理令》，在具体操作层面上，还有经济产业省颁布的《输入贸易管理规则》和《输出贸易管理规则》。

（三）对外贸易管理的相关规定 日本的《外汇及外贸管理法》第52条授权政府可以采用政令的形式要求进口货物的当事方有义务获得许可。日本政府颁布的《出口贸易管理令》第2条规定，进口商从外国进口下列商品须获得经产大臣(或授权外汇银行)或指定主管部门的大臣、长官的事前确认。

a、实行进口配额的商品；

b、来自指定原产地或启运地的指定商品；

c、以特殊结算方式进口的商品；

d、按规定须事前确认的商品，主要有蚕茧、丝织品等15种。

上述b、c的进口由经产省负责审批，d由各主管部门大臣事前确认，a由外汇银行代经产大臣行使审批权力。

主要进口管理制度本实施进口管理的主要机构是经济产业省和海关。日本进口管理制度主要由《关税法》、《外汇及外国贸易法》、《进出口贸易法》、《进口贸易管理令》等法律法规构成。

日本《关税法》规定禁止进口枪支弹药、炸药、化学武器材料等１１类产品，《植物防疫

法》和《家畜传染病预防法》还规定禁止某些可能危害人类及动物生命健康安全的动植

物产品。侵犯专利权和其他知识产权权利的商品。在《输入贸易管理令》中规定了对于列在《在国际贸易中保护濒危野生动植物的公约》附件一中的产品禁止进口。海关关长可以在边界将禁止进口的货物没收或者命令其转运。

日本的配额分配方式是复杂的。就鞣皮而言，配额总量被分为“普通配额”（年配额总量的95%）和“保留配额”（剩下的5%）。有资格取得配额的人包括从事生产、销售和进口鞣皮和相关产品的公司和个人。普遍配额被分配给前一年或者两年内取得配额的申请人。当被要求的总量超过了配额的时候，每个申请人就按比例对配额进行分配。被保留的配额被分配给那些在上一年没有申请普通配额和保留配额的人。利用上面的办法分配的配额的剩余部分和被返回的没有使用的部分被重新以公平的方式分配给申请人。对于农产品来说，配额的分配建立在对过去的进口和现在以及将来的计划的进口的基础之上。一些对于申请人的资质的要求是按照产品和市场的特点被规定，以保证向终端用户提供被许可的货物。日本关税配额制度的最近改革包括1999年4月将大米配额的关税化。

《外汇及外贸管理法》第47条规定，在与该法目标相一致的情况下，对于货物的出口只能进行最低限度的管制。根据《外汇及外贸管理法》第48条的规定，下列出口需要获得经济产业大臣的许可：

a、向特定地区出口特定货物；

b、用特定贸易方式的出口；

c、采用特殊结算方式的出口。

2.经济环境

日本本经济高度发达，国民拥有很高的生活水平。人均国内生产总值39，731美元，是世界第17位。若以购买力平价计算，国内生产总值位居世界第3位（次于美国和中国），人均国内生产总值是世界第23位。2004年末，日本在海外的纯资产达1.8万亿美元。

日本的服务业，特别是银行业、金融业、航运业、保险业以及商业服务业占GDP占最大比重，而且处于世界领导地位，首都东京不仅是全国第一大城市和经济中心，更是世界数一数二的金融、航运和服务中心。自二次大战后，日本的制造业得到迅速发展，尤其电子产业和汽车制造业。日本三菱是世界上仅次于美国通用的超级企业财阀，2007年仅在三菱旗下的世界五百强企业就达到了11家。日本的电子产业和高科技著名制造商包括索尼、松下、佳能、夏普、东芝、日立等公司。汽车业方面，日本公司的汽车生产量超越美国和德国，是全球最大的汽车生产国。其中丰田、马自达、本田和日产等制造商，均有出产汽车行销全球。日本拥有世界资产最庞大的银行邮储银行，三菱UFJ金融集团、8 瑞穗金融集团和三井住友金融集团在世界金融界具有举足轻重的地位。东京证券交易所是仅次于纽约证券交易所的世界第二大证券交易所。

3.经济基础设施

日本的公路交通十分发达，每日川流不息的汽车在公路上运行，高速公路多达100多条，日本公路建设已经成熟，但在特大城市仍有车辆堵塞现象，日本交通部正在为改善这种情况而努力。

日本的水路交通也十分发达，港口接近20个，航线多达几百条。

日本的空中交通堪称完美，首都的羽田机场和成田机场是日本的空中大动脉，在2008年世界机场服务质量的排名中，东京羽田机场位列第一，函馆、福冈、大阪、关西、北九州、那霸的机场都是日本的空中交通枢纽。日本航空、全日空、北海道国际航空、天马航空（SKY）（日本泛海航空 JTA 为日本航空旗下子公司）日本四大航空公司是日本空中交通的重要标志。

新干线列车轨道交通

日本的陆路交通大部分依赖地铁、轻轨、铁路等轨道交通，新干线是日本的高速铁路客运专线系统，以“子弹列车”闻名，是轨道交通的现代化标志。

日本的社会文化环境

日本也是一个非常重视学历的国家，一个人拥有什么样的学历会直接影响到其事业的发展和薪水的高低。在日本，高考就是人生命运的转折点。日本目前的学制基本上同 9 我国一样，采取六、三、三、四制，即小学六年，初中三年，高中三年，大学四年。日本对教师的要求很高，大学毕业以后需经县(相当我国的省)、文部省(相当我国的教育部)考试合格后取得教师资格证书方可去中小学任教。教师人事由县负责，人头经费也由县直接拨入学校。地方政府负责学校的行政事业经费及基建经费。教师的收入丰厚。日本尽管有不少私立学校，晚上还有不同形式的补习学校为学生们开放，但公立中学依然是日本中学的主要形式。日本人对我国的孔盂之道，儒家理学十分崇拜，因此对因材施教原则十分重视，比起文化知识的传授来，日本的中学似乎更重视学生良好习惯的养成、教师和学生身体素质的提高。学校、家庭、社会三结合教育，在日本被广泛重视。应该承认；日本对教育是高度重视的。日本中学教育的成功经验对我国的中学教育不无借鉴作用。

日本的文化主要表现在风俗习惯，文学等方面，日本以礼仪之邦而闻名于世，讲究礼节世日本人的习俗，平时人与人见面时总要互相鞠躬，并相互问候；日本的当代文学与其他的事物一样，有其丰厚的渊源，部分来自中国的传统的影响，也有来自多元化的西方的思想，当然日本历史悠久的传统特点也是少不了的。九世纪是日本与中国直接交往的时期，这时候中国的古典文学对日本的文学影响至深。日本的文化艺术主要以体现在茶道，花道两方面，茶道是日本民族特有的文化艺术之一，在世界上享有声誉，而花道，顾名思义就是插花艺术，日本的花道始于十五世纪，花道有多重流派，而每一种流派都有自己的哲学思想，而且他们所遵循的艺术准则以及这些准则所蕴含的人生观，自然观和宇宙观基本是一致的，特别强调事理一体，因此，尽管日本的插花艺术千姿百态，但象征天地人的三条线是罪基本的格局。说到日本的体育文化，当然少不了相扑，柔道和剑道，相扑是日本的国技，不仅在国内深受人们的喜爱，今年来在过外也颇受外国人的欢迎。而柔道起源于古代的武术，可追溯到柔术，剑道是由日本传统的剑术发展起来的，剑术原为武士掌握格斗技术的训练手段，1970年国际剑道联盟成立，剑道开始被承认为世界性的体育项目，剑道在战后一直衰落，但现在开始复兴。

战后日本科技发展的历程，给我们提供了一些值得思考的启示和借鉴。其一，让本国科技在世界科技大潮中去搏击、成长，发展科技的目标始终盯住世界最前方，才易于赶上和超过世界先进水平；其二，高度重视发展教育，着力培养各类科技人才，提高全民文化素质和科 学技术水平，增强国民的科技意识；其三，在科技落后的情况下，要敢于牺牲眼前局部利益，大力引进外国先进技术，同时注意“国产化”，树立强烈的“输入是为了输出”的科技竞争战略意识；其四，把科学技术与生产紧密结合，使之及时转化为生产力；其五，根据本国国情，走适合具有本国特色的科技发展道路。

日本的技术环境

日本独特的地理条件和悠久的历史，孕育了别具一格的日本文化。尤其是日本的经济，科技，经济管理，教育等都是值得我们发展中国家借鉴的。首先日本虽是个小国，10 但是日本的经济却是十分发达的。第二次世界大战后，日本经济迅速增长，经过几十年的努力，在战争的废墟上建设成为世界第二经济强国。从上个世纪５０年代中期经济起飞开始至今，日本经济发展呈现明显的阶段性。日本经济发展划分为三个阶段：１９７３年世界石油危机前为高增长阶段，１９７４年至１９９０年为较高增长阶段，其后至今经济一直处于萧条阶段。这三个阶段，其经济增长速度、经济结构都有很大的不同。日本经济发展也有很大缺陷。他们对没有直接经济效益的科研投入少，因而缺少技术储备。日本经济高速发展主要依托的是国内市场。在日本经济发展中，国内需求，主要是消费需求对经济增长贡献率占有绝对高的比重，即消费需求在很大程度上左右着其经济发展速度。日本是一个岛国，资源匮乏，它在经济发展中实行出口战略。尽管日本在对外贸易中获得了技术，形成了高速发展的产业，但像日本这样大的经济体只能主要依靠国内需求，开拓国内市场，而不能长期靠出口战略维持经济高增长。

日本的科技也是在第二次世界大战后得到了飞速发展，在战败的废墟上，从一个科技落后的国家一跃成为世界科技强国，取得了举世瞩目的成就。日本在战后科技发展过程中，根据不同历史时期的国内外情况，采取了许多鼓励科技发展的方法和措施，并由此表现出自身的特点。第一，充分利用原有的“能量”； 第二，建立健全的、强有力的全国性学术领导机构；第三，广泛建立科研机构，网罗科技人才；第四，为发展科学技术而大力投资；第五，积极引进外国先进技术；第六，着力于国产化。日本是一个地狭人稠、资源缺乏的岛国，其自身的条件有着严重的缺陷，因此，资源贫乏的“致命缺陷”从客观上迫使日本走发展科技的道路。可以说，科技强国是日本别无选择的路。从根本上讲，日本科技的发展，是由于日本政府和企业界人士所具有的广阔胸襟和坚韧不拔精神所表现出来的强烈的科技意识和大胆而可行的政策措施所促成的。战后日本科技的发展走过了一条艰辛曲折的道路。在这条道路上，充满了日本人高睹远瞩的胆魄，扎实而细致、一步一个脚印的工作态度和求实精神。而就日本的经济管理，日本学者则认为，日本经济是一种混合经 济，既不是亚当•斯密型，也不是凯恩斯型，也不是马克思型，而是这几个方面兼而有之的混合型。关于产业政策，日本政府坚持实行对有发展前途的行业进行援助和扶持，而对需要缩小的行业进行抑制的产业政策。关于财政金融政策，日本则维持较高的储蓄率，把私人短期存款变为长期资金使用，两套金融机构紧密配合，各司其职，财权主要集中在中央，支出主要在地方，关于行政指导，这是日本政府独 特的宏观经济管理手段。日本政府在管理宏观经济方面，同其他资本主义国家相比所以比较成功，与日本政府经济管理机构的设置比较合理，注意协调各机构之间的关系，重视提高经济干部的素质有关。实行审议会制度，是日本政府管理宏观经济的一个重要特点。审议会是政府机构的咨询机构，是根据法律规定设立的。在众多的审议会中，对日本政府制定宏观经济决策有重要作用的，是经济企划厅的经济审议会，日本政府的各种审议会，既有咨询作用，也有听取各方意见，协调各方利益的作用。使得日本经济管理有条不紊。

三、产品生命周期分析

产业的生命周期是指产业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间周期。一般来说，产业生命周期主要包括四个阶段:引人期,成长期,成熟期,衰退期。识别产业生命周期所处阶段的主要指标有:市场增长率、需求增长率、产品品种、竞争者数量、进入及退出壁垒、技术变革、用户购买行为等。产业在不同的阶段有不同的特征

2013年前四月全国陶瓷砖总产量近25亿平方米，卫生陶瓷总产量约5000万件。今年前四月：全国出口陶瓷砖4.6亿平方米，同比增长32%，出口额为14.02亿美元，增长18.1%;全国出口卫生陶瓷1575万件，同比下降1.5%，出口额2.52亿美元，增长7.7%。

陶瓷的生命周期

随着国家产业结构的调整和 人们生活水平的提高，特别是近几年来台资和港资企业大量进入大陆市场后，大 大促进和加快了我国制伞市场的发展。陶瓷总产量约5000万件。今年前四月：全国出口陶瓷砖4.6亿平方米，同比增长32%，出口额为14.02亿美元，增长18.1%;全国出口卫生陶瓷1575万件，同比下降1.5%，出口额2.52亿美元，增长7.7%。

2.行业竞争结构分析

(1)行业竞争现状

中国建筑陶瓷经过近30年突飞猛进式的发展，目前业内企业基本形成了四种竞争模式：

第一种是专注品牌化运作的企业

以8-15条窑炉的企业为主，其创新能力强，市场营销也做的好，经过多年的经营，在业界拥有一定的影响力和品牌附加值，销售额逐年增加，企业赢利能力强，产能根据销售情况渐进式扩张。

第二种是追求规模化效益的企业

以30条以上的企业为主，这类企业的产品以模仿跟进为主，其核心竞争力也就是“低成本扩张”,以产能大扩张来压低产品成本，整个终端销售也比较简单，即“低价竞争，薄利多销”,企业的规模较大，销售额大，但企业“大而不强”,品牌附加值不高。

第三种私抛厂与砖坯企业

部分既无规模优势，又缺少创新能力，市场营销水平差，在激烈的市场竞争中，自有品牌销售逐年下降，为了消化产能，先是为别的企业贴牌加工，后来业内出现以低成本竞争的私抛厂，于是形成了砖坯企业和私抛厂资源整合模式。

第四种则是竞争力明显的区域性品牌

业内人士都知道，如果一条生产线长期生产一类产品，不但会大幅降低生产成本，且质量稳定，不容易有色差等。不过，以往很多企业虽然生产线很少，但为了迎合各类消费者，仍不断拓宽产品线，少的有数十款产品，多的则达上百款产品，使产品的成本居高不下。一些生产跟进型产品的企业，由于产品的附加值不高，又缺少成本优势，在越来越激烈的市场竞争中渐渐失去竞争力，市场份额逐渐缩小。

为了寻找生存空间，这些企业逐渐改变以往销售的产品全部由自己企业生产的模式，开始集中精力专业生产自己最具优势的某类产品，专业化、规模化的单一品类生产，最终把某类产品做精做细，做出了产品的成本优势和质量优势。生产成本的大幅降低，也实现了企业低价格竞争的策略，在企业自己品牌销售的同时，还可以为其它品牌做订单生产。在市场竞争和资源整合的不断演变中，建陶行业又渐渐出现了专业购买砖坯进行抛光后销售的“私抛厂”;同时，也出现了专门生产销售砖坯，却没由自主品牌的企业。这种新的专业化分工，将生产资源和销售资源进行了重新整合，形成了强大的市场竞争力，也创造了新的赢利模式。于是，专业生产砖坯的企业和私抛厂不断涌现，目前这类企业军团已经成为建陶行业的一支重要力量，在市场占有不可小视的销售额。

(2)新进入者威胁

企业进入一个行业目的就是为了得到回报，当一个行业处于成长期的时候，行业的规模会扩大，盈利能力会提高，因此就会吸引更多的投资者进入该行业，因此对于每一个行业来说，都会面临着行业新进入者的威胁，威胁来自于两个方面，一方面从采购来说，企业要采购材料进行生产，而供应商是有限的，那么当行业中生产同类商品的企业增多时，就会对材料的需求量增加，因此企业间就会争抢原材料，必定造成材料供应的紧张，价格的上涨，从而生产成本的增加，从商品的输出来看，市场需求是有限的，则行业新进入者与原有企业则要争夺有限的市场份额，往往行业新进入者会采取营销手段占据市场份额，因此会导致原有企业营业利润率的下降，不能实现预期的投资回报率。那么行业新进入者对企业的威胁有多大呢？我们可不可以采取一定的措施限制其他企业进入该行业呢？如果一个企业自身比较强大，具有可持续的竞争能力，那么即使行业竞争激烈，也仍然会占据一定的市场地位，我们可以从企业自身的优势来分析。

企业的规模，我们都知道规模经济效益，简单的说产品的单位成本随着企业规模的扩大而逐渐降低，但是这又不是绝对的，当企业的规模逐渐扩大，甚至很大的，企业需要的员工人数就会增加，工作量就会增大，为了完成供应任务可能会要求人员加班，这样就增加了人工成本，同样机器的磨损也会增大，因此当企业规模超乎企业自身能力逐渐扩 13 大时，企业的单位成本反而会增加，因此企业实现规模效益要把握个“度”，真正的了解规模经济的意义。当企业实现规模经济的时候，行业新进入者要进入企业只有两个选择，一就是投入更多的资金比原有企业的规模还要大，但是这个选择会使企业面临的风险很大，一旦其他企业赶超，则会使企业面临失败，第二就是以小规模进行生产，但是企业要面临较高的成本，这样会使企业处于劣势，企业达到规模经济可以一方面降低企业的经营风险，另一方面为潜在新进入者设置较高的进入壁垒。

当然进入壁垒的高低并不只取决于规模的大小，还有客户忠诚度，对现有销售渠道的控制，转换成本的高低，资本金的投入，政府的政策，还有企业现有产品的成本优势。如果一个企业在市场上人缘很好，被大众所信赖，客户仅仅只关注这一种产品，这一个品牌，即使其他企业推出优惠政策也不会去购买其商品，则该企业的客户忠诚度就很高，其他企业想要进入该行业就比较困难。企业现有产品的成本优势，这里与规模经济无关。企业所处的位置很好，拥有许多的信任客户，自身拥有独特的资源，可以获得政府补贴以降低生产成本，在基础设施上投入较大可以获得专利产品的技术，有效的利用经验曲线效应，则企业的效率会大大的提高，并且可以使自己的战略更有针对性，从而获得更大的回报。

(3)替代品威胁

两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为，这种源自于替代品的竞争会以各种形式影响行业中现有企业的竞争战略。首先，现有企业产品售价以及获利潜力的提高，将由于存在着能被用户方便接受的替代品而受到限制；第二，由于替代品生产者的侵入，使得现有企业必须提高产品质量、或者通过降低成本来降低售价、或者使其产品具有特色，否则其销量与利润增长的目标就有可能受挫；第三，源自替代品生产者的竞争强度，受产品买主转换成本高低的影响。总之，替代品价格越低、质量越好、用户转换成本越低，其所能产生的竞争压替代品对需求和价格的影响越强，风险就越高。当新兴技术创造出替代品后，来自于其他行业中的替代品的竞争不仅仅会影响价格，还会影响到消费者偏好。当消费者购买来自于另一行业的替代产品或者服务的“品牌转换成本”越低，替代品对这个行业未来利润的威胁就越大，行业风险也就越大。

对于同类产品，如景德镇陶瓷等等都会对我公司的产品造成一定的威胁。因此我公司要争取把这三类主要的产品做好，以此在同类产品中树立品牌效应。

(4)供应商

宜兴陶瓷进出口有限公司位于风景秀丽的太湖之滨，闻名世界的陶都——宜兴。这里交通便利、物产丰富、各种陶瓷产品原料、工艺在这块土地上发展。

我厂主要研制、开发、生产氧化铝、高频陶瓷、耐火制品等以及相关的特种陶瓷产品，广泛应用于新型光源，纺织机械、电器、制冷设备、电热仪表、仪器、化工等行业，生产各种绝缘板、座、管、柱、线圈骨架，电路基片、冷光源、杀菌灯、灯头、灯座等陶瓷件，年产量达100T左右。公司秉承“顾客至上，锐意进取”的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。在市场上拥有很高的声誉，其价格合理，产品呢的质量十分的好，一度受广大商家的喜爱，我们将与之合作。

(5)消费者

陶瓷品最先适用贵族的产品，但随着陶瓷品的简洁化和美感化，它用的范围越来越广泛，基本每家每户都会有，比如陶瓷的茶具，碗，还有装饰品，一个美好的下午，晒着太阳，看着书，再品品茶，这何尝不是很好的选择。现在很多的餐厅都会选择陶泽，这样比较有情调，看着也美观。

四、SWOT分析

S 优势 Strengths

1、中国陶瓷业历史有良好的陶瓷文化底蕴和根源

2、政府对整个产业大力扶持

3、原材料供应充足

4、中国瓷器行业专业配套条件优良

5、中国瓷器行业具有良好的研发条件和人才培养体系

6、运输发达

7、日本居住环境优美

W 劣势Weakness

O T

威胁Threat 1.出口仍然面临很

多贸易壁垒 2.整体市场生存环

境的恶化 3.国家节能减排政

策的影响 4.日本与其他国家

关系友好 5.同行竞争激烈 6.价格成本的上升

机会 Opportunities

1、中日贸易关系友1.知名品牌少，欠缺品

好

牌意识。只做产品而

2、双边经济技术合不注重做品牌和培作频繁 育运作品牌，品牌影

3、需求的增长

4、中国政府的高度响力十分薄弱，产品

重视

知名度不高。

5、绿色消费成为陶

瓷生态工业发展2.市场竞争无序，出口的新动力

价格严重偏低。

6、入世后外贸自主3.科技创新能力不足，权的放开，竞争

环境超于公平低水平重复建设严重。开设陶瓷专业的院校少，科研力量较弱。

4.出口市场和产品相对单一。

5.企业的管理者知识文化水平偏低，观念落后。专业人才不足，专业市场规模不足。

根据SO分析，我们应该发挥政策，外贸关系等优势，抓住机遇，加强我们与日本买家的合作，把我们的产品销往日本。

根据WO分析，我们会加强员工培训，改变营销策略，依靠两国关系，建立品牌效应。

根据ST分析，寻找更多的合作伙伴，依靠政府优惠，还有如今的运输发达，降低成本，增加竞争力。

根据WT分析，我们应该将产品设计得独特新颖，塑建品牌，以品牌去开发和占领市场，坚持科技创新，提高企业国际竞争力，加强人才队伍的建设和培训。

S 优势 Strengths

1、Having a great history

2、Government strongly support the industry

3、Fully raw materials

4、Good conditions

5、Having good development conditions and talent

6、Transport developed

7、Beautiful living environment

W 劣势Weakness 1.A small number of well-known brands and be Lack of brand awareness.The influence of brand is very weak, and the product are not well-known.2.The competition in the market is out-of-order.The export prices are seriously low.3.Science and technology ability is insufficient，low-level

Production.O

机会 Opportunities

1、Good trade relations

2、Frequent bilateral

economic and technical cooperation

3、Market demand

increase

4、Chinese government

attached great importance

5、Green consumption

become a power

6、Having good

competition

T

威胁Threat

1.The exports are still

faced with many trade barriers.2.The

environment Worsening.3.The Influence of

Government.4.Japan has good

relationships with other counties.5.Peer competition.6.The Increasing cost

price

living of

whole market is Having few specialized colleges and universities.The scientific research strength is weak.4.The export market and production are simple.5.The knowledge of The Manager of the enterprise is low, their concepts are outdated and the professional is insufficient.The specialized market scale is insufficient.According to the SO analysis, we should develop policy, foreign trade and other advantages, seize the opportunity, strengthen our cooperation with Japanese buyers, and then sold our products to Japanese.According to the WO analysis, we will strengthen staff training, change the marketing strategy, relying on the relationship between the two countries, the establishment of brand effect.According to the ST analysis, we should looking for more partners, rely on governmental privilege, and reduce cost to increase competition ability.According to the WT analysis, We need to design the goods uniquely and build the brand.Develop and dominate the market by brand.Adhere to the scientific and technological innovation, and improve the international competitiveness.Strengthening the Building and training of talent team.18

第四篇：新能源热水器市场表现报告（模版）

新能源热水器市场表现报告

本文由东方地源热泵工程技术有限公司提供。

热泵热水器2000年开始正式进入中国市场，2003年至今经历了一个比较快速的发展过程。相比燃气热水器、电热水器等产品，它更节能环保;同时也能实现水电分离，更加安全。数据显示，热泵热水器的市场占有率从2009年不足3%涨到2010年的5%。进入2011年之后继续保持上涨劲头，现在的热泵热水器已经能同燃气热水器、电热水器和太阳能热水器一起四分热水器市场。虽然从市场占有率到销售总额，热泵热水器的数据都远不及其他三类热水器亮丽，但是观其未来，既安全又节能的热泵热水器显然更被看好。

关于热泵热水器的节能作用，有一份具体数据：热泵热水器比电热水锅炉节能75%以上，比燃油(气)锅炉节能50%以上，比太阳能热水设备节能30%以上。随着社会对节能低碳理念的大力提倡，热泵热水器作为新型节能产品，得到广泛关注也是情理之中。对于眼下的生活环境来说，热泵热水器也算得上是值得信赖的未来之选。然而像任何一种新兴产业一样，热泵热水器也面临着困局：

市场增长率不能等同于市场认知度

前面已经提到，热泵热水器从进入市场到现在，发展速度相对比较快。但不能将这种增长速度等同于它的被认知度。调查显示，目前在消费市场有90%左右的普通消费者并不知晓热泵热水器为何物。虽然在经过简单讲解之后其中46%的消费者表示愿意尝试使用热泵热水器，90%的认知盲区却依旧不能忽略。

热泵热水器做为一种新兴的热水器类型，发展时间不足十年，因此并没有像其他热水器一样广泛的市场认知度，企业似乎也并没有将热泵热水器的宣传作为重点工作，只是在小范围内为热泵热水器开发市场。这样虽然减少了成本，却让热泵热水器陷入了几乎“无人识”的尴尬局面。而与此同时，燃气热水器等热水器产品却经过企业多年的精心培育，拥有了非常成熟的市场。只有小部分企业生产、小范围消费者认可的热泵热水器以目前的状态与其他传统热水器产品竞争便毫无争议的劣势尽显。

热泵热水器企业想要市场继续保持良好的增长态势，首先要改变自身的态度，将消极扩展变为积极推进。消费者意识的改变是第一步，企业需要以热泵热水器的优势作为宣传重点，让消费者首先从概念上对热泵热水器产生好感，进而激发他们的消费热情。让热泵热水器市场的扩展成为一种循序渐进的向上状态，而不只是区域性、片面性的发展。

另外，消费者对于热泵热水器的理解也存在偏差。这也是因为宣传的缺失导致很多消费者并不能准确理解热泵热水器的功能及优势所在。因此，消费者选择热泵热水器产品时的主动权就完全握在了经销商或者生产厂家手中。如果恰好该经销商或者企业是只注重短期效益的那一类，他们以利益为首对消费者进行的消费引导就有可能成为热泵热水器行业未来发展道路上的隐患。

技术新成本高 热泵热水器普及尚难

尽管从产品、技术、市场来看，热泵热水器都具备良好的发展前景。但在当前的消费环境下，热泵热水器想要快速普及，还不具备条件，首先就是价格问题。

热泵热水器的技术相对较新。它通过物理原理将热水器内外部空气进行相应的加工转换，利用冷热空气转换时产生的能量来加热热水器中的水。

第五篇：2013-2017年中国标准型空调热水器市场全面调查研究报告

2013-2017年中国标准型空调热水器市场全面调查研究报告

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正文目录

第一章标准型空调热水器专项调查方法介绍1

第一节调研方式及方法1

第二节市场规模统计范畴2

第三节市场预测模型3

第二章标准型空调热水器市场环境深度调研5

第一节2011-2013年国际经济环境5

一、美国次贷危机演变为殴债危机5

二、殴债危机蔓延全球7

三、全球实体经济遭遇冲击8

四、全球经济走势预测10

第二节2011-2013年国内宏观经济环境14

一、2011-2013年GDP增长分析14

二、2011-2013年投资、消费、进出口分析17

三、全球殴债危机对中国经济的影响19

四、行业与宏观经济周期相关性分析20

五、中国经济走势预测22

第三节产业政策分析26

第四节产业结构调整对DTY行业的影响27

第五节产品所属行业概况28

一、行业相关定义及分类28

二、行业基本属性30

三、行业发展历程33

第三章 2013年全球标准型空调热水器市场发展情况分析37

第一节 世界标准型空调热水器市场发展相关概述37

第二节 全球标准型空调热水器市场运行现状38

一、国外标准型空调热水器技术工艺38

二、世界标准型空调热水器市场格局分析41

三、国际标准型空调热水器品牌分析43

第三节 2013年世界标准型空调热水器市场区域市场分析45

一、美国45

二、德国47

三、意大利48

四、英国50

第四节 2013-2017年世界标准型空调热水器市场发展趋势预测分析54

第四章 2013年我国标准型空调热水器市场发展现状分析56

第一节 我国标准型空调热水器市场发展现状56

一、标准型空调热水器市场品牌发展现状56

二、标准型空调热水器市场需求市场现状58

三、标准型空调热水器市场需求层次分析61

四、我国标准型空调热水器市场走向分析63

第二节 中国标准型空调热水器产品技术分析65

一、2013年标准型空调热水器产品技术变化特点65

二、2013年标准型空调热水器产品市场的新技术67

三、2013年标准型空调热水器产品市场现状分析68

第三节 中国标准型空调热水器市场存在的问题71

一、标准型空调热水器产品市场存在的主要问题71

二、国内标准型空调热水器产品市场的三大瓶颈72

三、标准型空调热水器产品市场遭遇的规模难题74

第四节 对中国标准型空调热水器市场的分析及思考78

一、标准型空调热水器市场特点78

二、标准型空调热水器市场分析81

三、标准型空调热水器市场变化的方向83

四、中国标准型空调热水器市场发展的新思路84

五、对中国标准型空调热水器市场发展的思考86

第五章2011-2013年中国标准型空调热水器市场市场动态分析91

第一节2011-2013年中国标准型空调热水器生产分析91

一、2011-2013年中国标准型空调热水器产能统计分析91

二、2011-2013年中国标准型空调热水器产量统计分析92

第二节 市场规模95

一、我国标准型空调热水器市场产销存分析95

二、我国标准型空调热水器市场市场消费统计及需求分析96

三、中国标准型空调热水器区域市场规模分析98

第三节2011-2013年中国标准型空调热水器市场进出口情况分析102

一、进口102

二、出口105

第六章 标准型空调热水器市场上下游行业分析109

第一节上游行业分析109

一、发展现状109

二、发展趋势预测111

三、行业新动态及其对标准型空调热水器市场的影响112

四、行业竞争状况及其对标准型空调热水器市场的意义114

第二节下游行业分析118

一、发展现状118

二、发展趋势预测1

21三、市场现状分析123

四、行业新动态及其对标准型空调热水器市场的影响124

五、行业竞争状况及其对标准型空调热水器市场的意义126

第七章2013年中国标准型空调热水器市场市场竞争格局分析131

第一节 2013年中国标准型空调热水器竞争现状分析131

一、标准型空调热水器市场竞争力分析131

二、标准型空调热水器市场技术竞争分析132

三、标准型空调热水器市场主要产品市场竞争分析134

第二节 2013年中国标准型空调热水器市场区域格局分析138

一、标准型空调热水器生产企业集中分析138

二、标准型空调热水器市场集中度分析141

第三节 2013年中国标准型空调热水器提升竞争力策略分析144

第八章 标准型空调热水器企业竞争策略分析146

第一节 标准型空调热水器市场竞争策略分析146

一、2013年标准型空调热水器市场增长潜力分析146

二、2013年标准型空调热水器主要潜力品种分析149

三、现有标准型空调热水器产品竞争策略分析151

四、潜力标准型空调热水器品种竞争策略选择152

五、典型企业产品竞争策略分析154

第二节 标准型空调热水器企业竞争策略分析158

一、金融危机对标准型空调热水器市场竞争格局的影响158

二、金融危机后标准型空调热水器市场竞争格局的变化161

三、2013-2017年我国标准型空调热水器市场竞争趋势163

四、2013-2017年标准型空调热水器市场竞争格局展望164

五、2013-2017年标准型空调热水器市场竞争策略分析166

六、2013-2017年标准型空调热水器企业竞争策略分析169

第九章 2011-2013年中国标准型空调热水器优势生产企业竞争力与关键性数据分析

第一节A公司173

一、企业基本概况173

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析175

三、2011-2013年企业竞争优势分析176

四、企业未来发展战略与规划178

第二节B公司182

一、企业基本概况182

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析185

三、2011-2013年企业竞争优势分析187

四、企业未来发展战略与规划188

第三节C公司191

一、企业基本概况191

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析192

三、2011-2013年企业竞争优势分析194

四、企业未来发展战略与规划197

第四节D公司200-3-17

3一、企业基本概况200

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析202

三、2011-2013年企业竞争优势分析205

四、企业未来发展战略与规划207

第五节E公司209

一、企业基本概况209

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析211

三、2011-2013年企业竞争优势分析212

四、企业未来发展战略与规划214

第六节F公司218

一、企业基本概况218

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析221

三、2011-2013年企业竞争优势分析223

四、企业未来发展战略与规划224

第七节G公司227

一、企业基本概况227

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析228

三、2011-2013年企业竞争优势分析230

四、企业未来发展战略与规划233

第八节H公司236

一、企业基本概况236

二、2011-2013年企业经营与财务状况分析238

三、2011-2013年企业竞争优势分析241

四、企业未来发展战略与规划243

第十章 2013-2017年中国标准型空调热水器市场发展趋势预测分析246

第一节2013-2017年中国标准型空调热水器市场前景预测分析246

一、中国标准型空调热水器市场前景分析246

二、标准型空调热水器技术发展方向分析249

三、标准型空调热水器主要产品前景分析251

第二节 2013-2017年中国标准型空调热水器市场市场预测分析253

一、标准型空调热水器产量预测分析253

二、标准型空调热水器需求预测分析255

三、标准型空调热水器市场竞争格局预测分析256

第三节 2013-2017年中国标准型空调热水器市场市场盈利预测分析259第十一章 2013-2017年中国标准型空调热水器市场投资机会与投资风险分析

第一节 2013-2017年中国标准型空调热水器市场投资环境预测分析261

第二节 2013-2017年中国标准型空调热水器市场投资机会分析262

一、标准型空调热水器投资吸引力分析262

二、标准型空调热水器主要应用领域投资热点分析265

第三节 2013-2017年中国标准型空调热水器市场投资风险分析268

一、市场竞争风险268

二、原材料压力风险分析270

三、政策和体制风险273 26

1四、外资进入现状及对未来市场的威胁275

五、其他风险276

第四节 博研智尚专家投资建议279

图表目录（部分）

图表：2011-2013年中国GDP总量及增长趋势图图表：2011-2013年各产业GDP总量对比图

图表：2011-2013年重要宏观经济数据统计表图表：2011-2013年主要宏观经济经济数据图表：2011-2013年中国季度GDP增长率对比图表：2011-2013年标准型空调热水器市场企业数量增长趋势图图表：2011-2013年中国标准型空调热水器市场亏损企业数量及亏损面情况变化图图表：2011-2013年标准型空调热水器市场累计从业人数及增长情况对比图图表：2011-2013年中国标准型空调热水器市场销售收入及增长趋势图图表：2011-2013年中国标准型空调热水器市场毛利率变化趋势图图表：2011-2013年中国标准型空调热水器市场利润总额及增长趋势图图表：2011-2013年中国标准型空调热水器市场总资产利润率变化图图表：2011-2013年中国标准型空调热水器市场总资产及增长趋势图图表：2011-2013年中国标准型空调热水器市场亏损企业对比图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场不同规模企业分布结构图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场不同所有制企业比例分布图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场主营业务收入与上年同期对比表图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场收入前五位省市比例对比表图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场销售收入排名前五位省市对比图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场收入前五位省区占全国比例结构图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场主营入同比增速前五省市对比 单位：千元图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场主营业务收入增长速度前五位省市增长趋势图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场利润总额及与上年同期对比图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场利润总额前五位省市统计表 单位：千元图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场利润总额前五位省市对比图图表：2013年中国标准型空调热水器市场利润总额增长幅度最快的省市统计表 单位：千元图表：2013年中国标准型空调热水器市场利润总额增长最快省市变化趋势图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场从业人数与上年同期对比图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场资产总计及与上年同期对比图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场资产总计前五位省市统计表图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场资产总计前五省市资产情况对比图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场资产总计前五位省市分布结构图图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场资产增长幅度最快的省市统计表 单位：千元图表：2013年1-5月中国标准型空调热水器市场资产增速前五省市资产总计及增长趋势图表：2011-2013年中国标准型空调热水器出口量统计图表：2011-2013年中国标准型空调热水器出口金额统计图表：2011-2013年中国标准型空调热水器进口量统计图表：2011-2013年中国标准型空调热水器进口金额统计图表：2011-2013年中国标准型空调热水器进出口价格分析

图表：A公司销售收入情况图表：A公司盈利指标情况图表：A公司盈利能力情况图表：A公司资产运行指标状况图表：A公司资产负债能力指标分析图表：A公司成本费用构成情况图表：略……图表：2013-2017年世界标准型空调热水器市场市场规模预测图表：2013-2017年世界标准型空调热水器市场产能增长预测图表：2013-2017年中国标准型空调热水器市场市场规模预测图表：2013-2017年中国标准型空调热水器市场产能增长预测图表：2013-2017年中国标准型空调热水器市场销售收入预测图表：2013-2017年中国标准型空调热水器市场资产规模预测图表：2013-2017年中国标准型空调热水器市场利润合计预测图表：2013-2017年中国标准型空调热水器市场盈利能力预测