旅游演艺视野下平乐桂剧旅游开发的SWOT分析及对策（精选）

第一篇：旅游演艺视野下平乐桂剧旅游开发的SWOT分析及对策（精选）

旅游演艺视野下平乐桂剧旅游开发的SWOT分析及对策

摘 要：本文以旅游演艺为视角，提出桂剧与旅游演艺事业的结合，并对桂剧旅游演艺产品开发进行SWOT分析，给出相应的平乐桂剧旅游演艺开发建议，希望对传统戏曲的保护和利用提供一些有价值的参考。

关键词：旅游演艺；传统戏曲；桂剧；平乐

一、旅游演艺的界定

旅游演艺是指在旅游目的地进行的且能够充分突显地域文化特色或民俗风情的，以旅游者为主要观赏和参与对象的文艺表演节目和演出活动。其特征包括：一是演艺项目是从旅游者的角度出发的，是针对旅游市场所开展的，不同于文艺表演；二是演艺项目体现了该地域的文化，突出文化在旅游中的“核心竞争力”；三是演艺项目强调了旅游者观赏和参与体验的结合；四是演艺项目强调主题的鲜明；五是演艺项目的商业性质，演艺项目的开展能吸引旅游者，延长其逗留时间，从而产生溢出效益，从而带来极大的商业利益。

二、平乐县桂剧文化概况

平乐桂剧传入有据可考是清光绪中叶平乐始有“玩字馆”坐唱桂剧，紧接着光绪末，沙子街人创办桂剧科班“兰斌小社”和榕津街人创办“芙蓉词馆”始为桂剧正式传入。桂剧自传入平乐后，可谓兴盛，子弟层出不穷，在不足百年的历史上，兴办过七届职业桂剧科班，五届业余桂剧科班，十三个职业桂剧戏班团社，数以百计的业余桂剧团。平乐素有“桂剧窝”之称，自清末以来，不仅外地剧团到平乐境内演出十分频繁，而且本县所办的职业科班也冠桂林地区各县之首。科班的名角，以及平乐在外地习艺出名的弟子，如杨兰祯、熊兰芳、黎兰芬、李冠蓉、曾艾蓉、邓巧蓉、千秋鉴、冲霄凤、玉芙蓉、月中仙、庆顶珠、邓瑞祯、玉峰侠等等。他们在桂剧艺坛和观众中，均享有盛名。平乐桂剧在抗战前后，曾风靡一时，几乎所有的桂剧名流都到平乐演出过。而到了解放后很长一段时间，平乐桂剧事业的发展都处于停滞或倒退的阶段。20世纪90年代以后桂剧的生存一直存在困境，如剧团资金缺乏、演员行当不全，艺人青黄不接、观众老龄化，缺乏市场等。

三、平乐桂剧和旅游演艺产品结合的必然

（一）桂剧适合旅游演艺产品的文化性

旅游业是一项经济性和文化性产业，涵盖吃、住、行、游、购、娱等方面，同时旅游又是一项增长见识、娱乐身心的文化活动。因此旅游必须以文化为依托，没有文化的旅游是粗超的、肤浅的，是不可能实现可持续发展的。旅游演艺产品必须以当地特色文化为基础，桂剧不仅是广西地方曲艺的优秀代表，也是广西文化的经典体现，可以成为旅游演艺开发的素材，这就为桂剧与旅游演艺事业结合提供了充分条件。平乐以观光型旅游产品为主的旅游目的地，开发桂剧旅游演艺产品可以填补文化旅游产品的空缺。

（二）开发桂剧旅游演艺产品是对地方文化的保护

平乐县具有悠久的历史和丰富的地方文化，然而在文化多元的今天，在丰富的娱乐方式的冲击下，传统戏曲文化被淡化，甚至慢慢消失。由于缺乏有效的保护及发展机制，桂剧的保护和传承成了一个重大的难题。旅游演艺与桂剧的结合则可以解决平乐的发展问题，产业化也将赢得资金更好的传承、发扬桂剧事业。另外桂剧旅游演艺产品的开发也扩大了其知名度，提高了其在全国甚至全世界的影响力，这对地方的传统文化保护起到非常有力的作用。

（三）桂剧旅游演艺产品能解决桂剧目前所面临的困境

桂剧旅游演艺产品的开发，提升了桂剧的艺术理论和品味。桂剧演艺产品的开发，必然是经过大师们的精心策划、构思、创新，以新的形式展现在大家面前。桂剧旅游演艺产品将具有更广的受众，解决了桂剧观众老龄化及缺乏市场的问题。同时，桂剧演艺产品的市场化运作引进企业投资，开阔了桂剧事业发展资金来源，从而也解决了桂剧人才培养的专业化、水平化。因此，桂剧旅游演艺产品的开发，可以克服桂剧发展面临的困境，使桂剧事业得到很好的继承和发展。

四、旅游演艺视野下平乐桂剧开发的SWOT分析

（一）优势分析

1.桂剧在戏曲界的地位

桂剧是广西的传统地方戏曲，2006年5月20日正式列入第一批国家级非物质文化遗产名录，是中国十大剧种之一。桂剧的保护利用受到政府的支持，降低了旅游演艺产品的开发难度。

2.桂剧的表演技艺高、特色鲜明

桂剧的表演细腻逼真，富于生活气息，无论唱念做舞，都十分注意对人物感情的表达和性格的刻画。桂剧的中的表演绝活则是打棍出箱，堪称神奇。桂剧的唱腔以弹腔为主，兼有高腔、昆腔、吹腔及杂腔小调等几种声腔。桂剧的唱腔高低回转，委婉动人。桂剧净行的脸谱最为鲜明又具有桂剧特色，它是以在前额画各种图案来表现人物的性格特征和出身经历。富有创意和特色，很有视觉效果。桂剧具有很强的艺术性、地方性及文化性，与旅游演艺一拍即合。

3.桂剧语言的优势

桂剧的语言是属于西南官话，通俗易懂，桂剧旅游演艺产品易被大众所接受，特别是西南地区同语系的游客。

4.平乐县区位优势

平乐县20009年被确定为桂林南部优拓区，且与旅游名县阳朔县相邻，高速公路的通车也为平乐县的旅游飞跃提供了基础。平乐县开发桂剧旅游演艺产品可以承接桂林、阳朔的溢出游客，桂剧旅游演艺产品的开发不仅可以增加平乐县的旅游吸引物还可以提升平乐县的旅游产品品质。

（二）劣势分析

1.桂剧旅游演艺产品创新困难，容易僵化

阳朔县已经成功的开发了《印象•刘三姐》这一旅游演艺项目，这对比邻的平乐县桂剧旅游演艺开发造成较大的阻力。桂剧剧场演艺产品与大型山水实景旅游演艺产品的竞争，要求它必须成为不可复制、难以替代的旅游演艺精品，这是它的核心竞争力之所在。因此桂剧旅游演艺产品的创新应该融合自然景观、历史文化、表现形式于一体，这对于创作人员而言存在相当大的困难，完全的模仿则容易出现僵化，无法吸引游客。

2.传统桂剧缺乏创新

桂剧表演和剧目的开发缺乏创新，节目及其表演形式陈旧，参与性差，文化可进入性差，容易受文化消费多样性的冲击，竞争力不足，市场份额减少，在开发桂剧旅游演艺产品方面，政府的引导行为不突出。

3.桂剧旅游演艺产品的高额运作，存在风险

旅游演艺产品，尤其是大型旅游演艺产品的投资大多很高。《印象•刘三姐》总投资3.2亿元；《印象•丽江》总投资2.5亿元；广东番禺的《森林密码》节目，综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2000多万元。高额的运作资金意味着正式运营后演艺产品能否及时回收成本，成功获得利润存在一定的风险。因此融资渠道成为束缚旅游演艺市场发展的一大问题。

（三）机会分析

1.推进旅游与文化产业融合发展的背景

《国务院关于加快发展旅游业的意见》中提出大力推进旅游与文化产业和行业的融合发展，丰富旅游文化内涵。意见中可见旅游业的升级转型发展文化旅游是旅游业发展的重要内容。发展桂剧旅游演艺正是在发展文化旅游，推进旅游也与文化产业的结合，促进两者的良性协调发展。开发桂剧演艺旅游是符合旅游业转型升级要求的。

2.经济进步生活质量要求提高，给旅游演艺事业提供的环境

据国家统计局初步测算，2010年中国国内生产总值（GDP）为397983亿元，按可比价格计算，比上年增长10.3%，增速比上年加快1.1个百分点。第三产业增加值171005亿元，增长9.5%。这说明我国经济运行良好，人民生活水平不断提高，服务业产值也不断提高，使得旅游演艺业在内的娱乐业的发展有了宏观的必要条件。居民消费能力的进一步增强和有效需求持续增长，以及对娱乐生活质量的要求提高，都为旅游演艺市场提供了一个良好的社会经济环境。

3.桂林旅游综合改革试验区赋予的机会

2009年12月桂林被确立为旅游综合改革试验区，要求“要城乡统筹,通过以旅游产业为主的产业调整,把原来的景区进行功能性提升,把城市打造成景区,把乡村打造成旅游者的家园。用产业融合的思路增加工业、农业、体育、文化、民俗等的附加值,或者使其直接进入旅游产业的行列。让旅游者成为主人,当地居民成为服务者,从而全方位拉动就业和增加收入。”里面强调突出要用产业融合的思路增加文化等的附加值，这对桂林文化产业是一个大好机会，特别是把桂剧融合到旅游演艺事业，这更符合方针的要求。

4.桂林是世界著名旅游目的地

桂林是1982年国务院首批颁布的24个历史文化名城之一，具有相当的文化底蕴及知名度。世界旅游组织预测，到2015年，中国将成为全球第一大入境旅游接待国。桂林作为世界闻名的山水旅游城市，每年接待的入境游客和国内游客在全国都排前列。平乐县所属的桂林是世界旅游胜地，对于开发桂剧演艺产品，提供了广阔的潜在客源，这点在旅游演艺事业中式非常占优势的。

（四）挑战分析

1.戏曲旅游产品的普遍性

全国以传统戏曲为旅游卖点的甚多，例如北京的京剧、安徽的黄梅戏、四川川剧等等。如何在众多同类产品中独树一帜，更具有吸引力，是竞争成败的关键。特别是在桂林就已经成功开发了《印象•刘三姐》的条件下，如何提高其竞争力是面临的最大问题。

2.娱乐方式增多

全国各地包括桂林在内，各式各样的旅游娱乐方式不断增多，例如：漂流、滑雪、游泳、蹦极、参与性民俗体验活动、购物、品尝美食、泡温泉等。这些旅游娱乐方式在满足游客旅游娱乐需求的同时，对旅游演艺市场而言，容易导致游客分流。

五、旅游演艺视野下的桂剧开发和利用的建

（一）加大宣传力度

通过电视、报纸等媒体和网络平台来扩大桂剧和旅游演艺产品的宣传力度，利用文化创意及事件炒作，使更多的年轻人了解它并最终喜欢上它，让更多的中老年人重温旧梦，唤起他们对桂剧的热情，使更多的人参与到桂剧演艺事业中来，形成一种为群众广泛接受的文娱活动。要使游客喜欢桂剧旅游演艺产品，作当地居民就应该做到更喜欢它，只有这样才能带动桂剧旅游演艺事业的发展。

（二）对传统戏曲、曲艺资料深入挖掘、整理、创新

加强对桂剧文化的挖掘、探索，在此基础上对其进行整理，向创新性和综合性转变，突出其文化性的一面。对桂剧的一些传统剧目进行深入研究，抽取与现代生活相同的内涵，对其进行大胆创新，在增加其观赏性和参与性的同时发现其与旅游演艺产品的共性与个性，结合个性开发，突出个性创新，真正做到因地制宜，创建桂剧旅游演艺事业品牌。

（三）塑造桂剧文化氛围

桂林是历史文化名城，加强文化建设，有利于深化桂林的文化形象。塑造桂剧文化氛围，通过新建桂剧文化交流场所和修复历史遗馆、大力开展桂剧旅游文化交流等方式来营造浓厚的桂剧文化氛围，让来到桂林的游客感受桂剧文化，从而感知桂剧文化，使其有“到了桂林没有参观桂剧旅游演艺产品等于没到过桂林”的感觉。

（四）加强人才的培养

通过各种办法、采取多种措施培养人才、吸引人才、用好人才，这是旅游演艺市场发展的关键所在。以不同的形式培养一批桂剧演艺人才，建设桂剧表演场所，并将各类艺术院校、文化机构及业余爱好者集中于一个区域，形成桂剧文化聚焦。可以尝试让桂剧走进校园，让跟多的年轻一代熟悉它，热爱它，为桂剧旅游演艺事业广纳人才。同时可以在中小学开设桂剧知识讲座，从小培养他们对桂剧的兴趣爱好，增强对桂剧的了解，为桂剧旅游演艺事业的长期发展储备人才。

（五）将桂剧旅游演艺产品的开发与当地节庆和民俗进行结合

平乐县的一些乡镇每年都有会期（每个乡镇定过节的日期不一样）、庙会和妈祖旦等传统节庆，这期间都会要求桂剧团下乡演出。因此，在桂剧旅游演艺产品开发的过程中，可以将其与传统节庆和民俗旅游结合起来，体现浓郁的民俗性和地方特色性，同时增加活动项目的地方特色及文化风味，增强节庆活动的吸引力。

参考文献：

[1]余琪.国内大型主题性旅游演艺产品开发初探华东师范大学[Z]2009：5

[2]莫若.平乐桂剧志 [Z] :25

[3]张建敏.张跃西.刘宏日.婺剧文化旅游资源开发与利用研究 [J] 金华职业技术学院学报.2004（4）：94～95

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[5]何星亮.中国少数民族传统文化与生态保护 [J] 云南民族大学报.哲学社会科学版.2004（1）：21

[6]贺辉扬.闽南戏曲艺术旅游资源评价及其利用 [J] 福建地理.1997(12)6063

[7] 李献凯.地方戏曲生存困境原因初探―以彩调为研究对象 [J] 河北职业技术学院学报.2008(4)102～104

作者简介：李广宏（1966-），男，河南睢县人，桂林理工大学旅游学院副教授，硕士研究生导师，研究方向；旅游资源开发与规划研究。

龙湘玲（1987-），女，广西柳州人，桂林理工大学旅游学院2010级中国少数民族经济专业硕士研究生，研究方向；旅游文化开发研究。

第二篇：百色市会展旅游开发SWOT分析

会展风险作业

百色市会展旅游开发SWOT分析

一、优势

1.旅游资源丰富

百色是位于广西西部，面积为县,面积为3.62万km2，人口为368万人(2003年)，百色市自然和人文旅游资源丰富百色市是壮、苗、瑶、回等多个少数民族聚居地，拥有号称“壮文明之根”的田阳敢壮山布洛陀遗址,百色市民俗风情资源丰富。

2.旅游资源局部集中,且搭配较为合理

百色市旅游资源呈现整体分散、局部集中的分布态势，这对于整合局部旅游资源,增强百色市整体竞争力是有利的。

3.相对的区位优势

百色市位于广西、云南和贵州三省的交界，其北部与贵州毗邻，西部与云南省毗邻，东临广西的南宁市、崇左市、河池市，南与越南接壤，边境线长360.5km，在“大西南+东盟”的区域范围内具有“承东启西，连通南北”的重要地位。随着南昆铁路的开通，百色已经位于大西南最便捷的出海通道上。同时伴随着县县通二级公路、盘百二级公路、沿边三级公路的开通，以及靖西龙邦口岸升为一级口岸。(那坡平孟一级口岸正在申报之中)，百色交通枢纽的地位正在形成。尤其是在“泛珠三角”经济合作区建成、在中国—东盟自由贸易区2010年建成之后，广西(百色)将占据华东和大西南部分省区，华中、大西南部分省区与东盟之间的“十字路口”，战略重要性更加

明显。尽管云南与缅甸、越南、老挝三国接壤，并且积极对接东盟，但由于其运费昂贵，而且本身缺乏产业支撑，云南的先发优势正在缩小，更突显出广西(百色)地位的重要。

4.百色物产丰富

丰富的物产对于开展会展旅游十分具有优势。

百色东部区(包括田阳、田东、平果3县): 田阳香芒；田东特产八香：香米、香猪、香鸭、香茶油、香芒、香蕉、香料、香酒；平果铝、腐竹

百北部区(包括凌云、乐业2县): 凌云白毫茶；乐业花菇

百色南部区(包括靖西、德保、那坡3县): 靖西有大果山楂、绣球、壮锦、刺绣；德保蛤蚧酒

色百色西部区(包括隆林、西林、田林3县): 隆林黑粽子、西林麻鸭；田林八度笋

二、劣势

1.经济发展水平低，资金匮乏，会展投资缺乏力度

百色要走会展旅游高起点、跨越式的发展路子，打造会展旅游大市，从而成为广西继桂林、南宁的会展旅游第三极，需要大量的资金。在百色除了铝业发展之外，别无其他可以很大程度上增加财政收入了。百色的旅游业并不能像桂林那么具有影响力和号召力收入也十分有限。在百色外商投资也不多，国家旅游发展基金十分可观。会展旅游每年基础设施建设和项目投资中80%将通过企业直接投资和社会资金筹集，资金缺口大。

2.会展旅游专业服务管理人才缺乏，旅游服务水平较差

对于旅游后发展地区来说，旅游人才的缺乏对区域旅游的发展将会产生巨大的制约作用。百色学院是百色唯一所综合性大学，所为社会输送的管理方面的人才是非常有限的，会展科目也是在2010年才开始开设。会展旅游的发展同相关人才的缺乏形成很大的矛盾。会展的举办因为缺乏优秀人才管理和服务，使参加会展的商家得不到预期的效果而失去信心，会展举办举步维艰。

3.交通条件落后，基础设施不完善

（1）陆路

广西(百色)处于东盟和华中、大西南部分省市，华东和大西南部分省市的“十字路口”，战略地位十分重要，但是和地理枢纽地位不相符的是百色市交通条件仍然落后；百色市“连通南北”，但南北无铁路贯通，南北交通依赖于“县县通”二级路。而与贵州的交通，就整个广西而言，广西到贵州的通道仍有很大的缺陷，不仅两省份之间无高等级公路相连，就连已有的铁路也难以满足经济发展所带来的运力需求；同时广西承担着对接东盟的重任，但是从与越南的交通来看，我国对接东盟的公路等级十分低下。

（2）航空

从空中交通来看，百色几乎一片空白(虽有百色军民两用机场，但无固定的航班)。百色要打造国际级的会展旅游目的地，没有航空运输的支持是不可能的。

（3）水路

百色可以水运的只有右江，但是对右江的维护和建设是不够的，使得右江既不能用于旅游光观之用也不能用于运输过多货物，制约百色货物集散。

百色基础设施落后，城市内无宽敞的集散道路，举办会展一定会造成城市严重的交通拥堵现象的出现。百色市也没有建设专门的会展中心，住宿、餐饮业不能满足会展需求。

4.会展旅游开发时间晚，技术不成熟

相比南宁、桂林和柳州来说百色的会展旅游属于后进地区。与那些有很多经验的会展举办单位存在很大差距。实力远远比不上那些技术高超的成熟城市。

5.与会展有关的政策不完善

有关会展旅游行业（会展中心、会展公司、会展组织者）和会展管理机构没有相对应建立和发展起来，阻碍了会展业的发展。与会展有关的政策法规也没有完善，在一定的程度上制约会展业的健康发展。

三、机会

1.沟通百色、云南和贵州的公路的建设

现在百色正在建设沟通云南和贵州的公路，这条公路将极大缩短三省之间的距离，物资运输将方便很多。

2.经济环境稳步发展，社会治安稳定

3.举办地具有很强的辐射能力

4.经济全球化和区域经济一体化

随着社会和经济的发展，国际经济全球化和区域经济一体化得到进

一步的加强。中国加入WTO，使中国以更为开放的姿态面对生产要素的加速流动。百色市以原生态的面貌出现在国际会展旅游舞台将使百色市更容易寻求合作伙伴，招商引资。与此同时，区域经济一体化的加速。发展中国—东盟自由贸易区将在2010年建成，那时将形成人口18亿，GDP2万亿，美元的大市场广西以其在中国—东盟的“桥头堡”地位，将会使广西南宁成为中国—东盟的物流中心和旅游集散地。百色靠近南宁将深受这股潮流的辐射，2010年在百色的田阳靠近农业科技园处建设有中国—东盟农业科技博览园。

5.西部大开发和扶贫工作的深入开展

百色又处于中国西部地区经济发展落后，在我国西部大开发战略的实施和扶贫工作新阶段和新时期的进一步开展,百色市将会得到更多的优惠政策和资金投入。国家强调在西部大开发中将旅游业培育成为中国西部省区的支柱产业。旅游业和扶贫开发相结合,将使旅游扶贫开发的特殊作用得到充分的发挥,百色将尽得其利。会展旅游也将得到进一步发展。

6.2003年百色市被评为“优秀旅游城市”将对于会展旅游的开展将产生深远的影响。

四、威胁

1.外部威胁

国际参展商是大尺度的客户,来到中国,只会去一些参展价值高,交通便利的目的地,百色在广西就会受到“桂林会展”及“南宁会展”的覆盖产生形象屏蔽。而周围西部省份又会受到云南、四川、重庆的覆盖。

2.内部威胁

（1）缺乏必要的会展中心和会展配套的基础设施，百色的交通是制约

百色会展旅游开发的最大因素。

（2）缺乏会展知识的传播，至上到下会展旅游都得不到应有的重视，许多项目都只是被动的接受而已。

第三篇：湘西民族文化旅游开发的SWOT分析

一．引言

文化旅游是游客为了满足自身的文化需求，通过参与相关的旅游活动，享受精神上的愉悦的过程。把文化融入到旅游地中，是文化与旅游相结合，在满足了消费者的需求的同时也为本地的旅游增添了“内在”的竞争力。湘西历史悠久, 少数民族众多，文化资源丰富, 具有良好的民族文化旅游开发条件。

（一）优势分析 1.资源丰富

湘西位于湖南省西北部，历史悠久，少数民族众多，长期以来，湘西各族人民都保持自己本民族的特色的文化，并在漫长的发展过程中，与湘西整个的文化体系和人民的生活习俗互相吸收，互相融合，形成了独特的民族文化。2.发展迅速

湘西文化旅游产业起步晚，但发展迅速。近5年来,湘西州旅游接待人次和旅游收入年均增幅保持20%以上。到2010年，湘西州接待游客达1255万人次，实现旅游收入63亿元，分别增长18.4%和25.3%，旅游收入相当于全州经济总量的20.25%，旅游带动就业近20万人。从此可见，湘西文化旅游发展速度快，发展势头强劲。3.政策扶持

（二）劣势分析

1.形象模糊，发展不平衡

从湘西地区整个文化旅游产业来看，缺乏统一的旅游文化整体形象，宣传口号及标识系统，文化旅游产业整体形象模糊。从景区开发和游客人数来看来看，凤凰古城，芙蓉镇等几个景区明显优先于其他景区，其他景区相对滞后；从行业上看，各地均重视景区建设，而对旅游基础设施建设和旅游服务业重视不够，尤其是对旅游中介服务业管理不够，软环境明显不足。产业化多方面发展的不平衡，抑制了旅游业的发展。2.产品整体开发不足，产业链条短

湘西文化旅游开发的整体性欠缺，且产业链条短，缺少配套产业以及设施。旅游景区周边饮食住宿条件较差，旅游娱乐活动方面尚处于初级阶段，缺乏参与性和趣味性，品种单一，很难与旅游者融为一体，缺乏吸引力，完整系统的旅游产业链还需完善。3.文化旅游策划人才匮乏

湘西文化旅游资源丰富,但过于分散,需要具备独特创新理念和丰富市场运作经验的策划人员对其进行整合、包装和推广。湘西地区这样的人才还很缺乏, 使得文化旅游产业增值与扩张的条件不足，难以以市场为导向。

（三）机遇分析 1.政策

十七届六中全会提出了文化大繁荣大发展的战略目标，而湖南省委省政府也正在推进新一轮湘西开发战略，湖南省大力支持文化产业的政策正在逐步落实。近日召开的大湘西文化产业发展研讨会提出，要把大湘西文化产业打造成全省文化产业新的增长极。2011年湘西州旅游局出台《湘西旅游发展战略规划》，文化旅游作为文化产业的重要形式,上述政策的出台为其深入开发提供了良好的政策机遇。2.市场

我国具有民族文化旅游市场日益成熟。从2000年一2006年，我国民族自治地方国际游客总量年均增长9．5％，国内游客总量年均增长16．3％，国际和国内旅游收入年均增长速度分别高达13．1％和24．8％。2006年，我国民族自治地方国内外旅游总收入达1482亿元，人均838元。广阔的国内外客源市场, 将形成较为难得的市场机遇。

（四）挑战分析(threats)1 边缘化

周边地区快速发展使湘西面临被边缘化的困境。文化资源是公共资源，不可能进行垄断经营。其它地区不仅可能使用大湘西的文化资源，而且利用自身的资源还会超越，资源作为文化产业的开发者谁都可以拿来使用，并不是湘西的独特优势。2 资金分散

文化产业的巨大能量对于各个地区机会均等，在资源相似的情况下，谁能受益取决于资金以及政策的支持力度，针对湘西内部而言，在争取政府资金支持方面，市内各县市资源相似，行政主体间争夺相同或相似文化资源和文化资产的现象存在，致使文化资源和资金支持布局失调，经济基础，创意人才等产业要素，资金、技术等资源要素极其分散，造成内耗和效益低下。

第四篇：哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析

哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析

【摘要】 本文是按照SWOT分析的四个部分，分别对旅游产品开发的优势、劣势、机遇和威胁进行分析。其中，优势和劣势分析，是指对旅游地本身内在能力的分析，机遇和威胁分析是对旅游产品外部环境的分析。通过对产品发展的内部条件和外部环境的分析，寻找到对产品发展有利并值得发扬的因素及不利并应该回避的问题，明确今后的发展方向，有针对性地探寻解决问题的措施。

【关键词】 哈尔滨 冰雪旅游 产品开发

1.优势分析

1.1资源优势

哈尔滨适度的地形地貌、环境温度、优良的雪质，加之其它自然、社会及历史人文旅游资源的烘托，为冰雪旅游的开展奠定了坚实的基础。此外，哈尔滨市物产丰富，地大物博，森林资源、矿产资源、水产资源、欧陆风情、金源文化、黑土文化、民族风情等均是宝贵的、具有垄断性的资源，为其冰雪旅游产品的开发提供了赋存丰富的“资源库”。与黑龙江省的其他城市相比，哈尔滨市的冰雪旅游开发历史最为悠久，有70余个不同档次的滑雪场作为依托，加之近年来亚布力滑雪旅游度假区巨大的社会知名度，使哈尔滨市发展冰雪旅游有了坚实的资源基础。

1.2市场优势

近年来，随着社会的发展、经济的繁荣、消费观念的日益转变以及国民生活水平的不断提高，促成了哈尔滨拥有巨大的国内外冰雪旅游客源市场。进入新世纪以来，哈尔滨的冰雪旅游者每年以10%至20%的速度在快速增长。可见，巨大的现实客源市场和潜在客源市场为冰雪旅游产品的研发提供了广阔的发展空间。

1.3区位与交通优势

黑龙江省与俄罗斯相接壤，边境线长达3000多干米，有20多个边境口岸。省会哈尔滨是连接中俄铁路的重要枢纽，通往绥芬河、黑河、满洲里等沿边城市十分便利，这也在一定程度上加快了哈尔滨冰雪旅游产业的发展。哈尔滨市的航空、公路、铁路交通便利、快捷，铁路与航空港便于华北地区、珠江三角洲和长江三角洲客源的引入。301国道向西通往大庆―齐齐哈尔―满洲里，向东通往牡丹江、绥芬河、俄罗斯海参，便于俄罗斯客源的引进。

1.4知名度优势

哈尔滨是世界著名冰雪旅游胜地。哈尔滨冰灯游园会创办于1963年，展示出的冰灯艺术品形式多样、气魄宏伟、景观迷人。1985年，哈尔滨成功地举办了我国第一个“冰雪节”，在全国范围内引起了广泛的反响。1997年，哈尔滨被国家旅游局确定为“中国优秀旅游城市”，“冰城”的称号享誉世界。2009年，大冬会的成功举办，使哈尔滨的知名度得到了进一步的提升。

2.劣势分析

2.1产品的本土文化平淡

近年来，从哈尔滨冰雪大世界和太阳岛雪博会的主体定位来看，哈尔滨冰雪旅游的发展走的是与国外联手、打造国外知名建筑和景区缩影的路线。纵观历届的冰雪景观都是外来文化成分过重，产品的本地文化及特色过淡，缺乏艺术创新及文化底蕴，没有发挥出自身的优势来迎合旅游者的审美标准。

2.2本地市民参与热情低

纵观近几年冰雪旅游的发展，尽管冰灯、雪雕越做越精美，国内外游客数量每年也呈递增的趋势，但还存在着本地市民的广泛参与度低的现象。在哈尔滨的冰雪旅游消费中，一些滑雪场持续上升的门票有时仍让人难以承受，冰雪旅游景区门票的高门槛也让许多游人望而止步。

2.3促销宣传资金相对匮乏

哈尔滨冰雪旅游开发促销宣传资金匮乏主要表现在哈尔滨的冰雪旅游正处于推陈出新的大发展阶段，冰雪名城的建设、冰雪旅游产品的推销均需要较大部分的宣传经费，哈尔滨市每年仅有400万元用于全部的旅游宣传，其中用于冰雪旅游产品宣传方面的资金就更十分有限，哈尔滨冰雪旅游的宣传资金投入不仅和同类城市无法比拟，同时也远没达到旅游学所要求的比值（促销宣传资金应占旅游总支出的20%）。

3.机遇分析

3.1发挥“大冬会”效应，积极承办冰雪赛事

第24届世界大学生冬季运动会（简称“大冬会”）2009年在哈尔滨成功举办。大冬会的到来对哈尔滨当地的基础设施建设和经济发展都起到了巨大的推动作用，同时也带动了住宿接待设施、通讯服务设施及休闲娱乐设施等方面的优化，为哈尔滨冰雪旅游产业带来了新一轮的发展曙光。

为了满足2009年大冬会比赛场馆的需求，哈尔滨市政府在亚布力和帽儿山分别扩大了滑雪场的数量，同时也提升了滑雪场的档次，使亚布力和帽儿山滑雪场的雪上比赛条件达到了国际水准。因此，要想继续并充分发挥哈尔滨冰雪资源的优势，就必须积极承办更多的国际冰雪赛事。承办国际冰雪赛事不仅能够提高知名度，而且能够创造财富。

3.2市场需求变化，冰雪旅游迅速升温

冰雪旅游产品的类型多种多样，是其他任何一个省份所无法比拟的，哈尔滨冰雪旅游已站在了国内冰雪旅游市场的最高点，品牌效应已逐步形成。近年来，随着国内各地冰雪旅游的逐步发展，客源市场的需求也在不断变化，国内冰雪旅游者的旅游兴趣呈现多样化、行为个性化。人们的出游动机求新、求异、求奇和求健康，强烈的追求回归自然、返璞归真。随着全球气候的逐渐变暖，又使冰雪变成了“稀罕资源”，可见，冰雪旅游正面临着“天时、地利、人和”的大好发展机遇。

3.3产业结构调整，完善冰雪旅游势在必行

近年来，黑龙江省正在适应社会主义市场经济的产业化结构调整，提升冰雪旅游的产业化发展水平。冰雪旅游产业化发展的高度综合性决定了走产业化发展道路是其发展的明智之举，不仅可以促进冰雪产业自身的协调发展，同时也将带动与之相关的其他相关产业的发展。

4.威胁分析

4.1省内近距离竞争

近距离竞争是指哈尔滨与省内各城市之间的竞争。以滑雪旅游为例，哈尔滨的滑雪场数目占据了黑龙江省滑雪场总数的一半，其余的46.34%中，牡丹江、伊春分别占10.98%和9.76%，可见这两市是黑龙江省除哈尔滨外滑雪旅游发展较好的地区。因此，在如今的市场经济条件下，近距离竞争不可避免，如果处理不当，将导致恶性竞争与资源、能源的巨大浪费。

4.2国内中、远距离竞争

目前，冰雪旅游已走出东北。在新疆、青海、重庆、内蒙、云南、宁夏、四川、甘肃、陕西、西藏、河北、山东、山西、湖北、河南，甚至浙江、上海、广州、深圳、台湾等东南沿海地区都纷纷建起了室内滑冰场，开展了红红火火的冰上运动，摆脱了冰上运动开展的地域限制。近年来，国内各地的冰雪节庆活动层出不穷，例如，长春冰雪节、沈阳冰雪节、内蒙古阿尔山冰雪节、新疆阿勒泰冰雪节、四川玉龙雪山冰雪节等。据统计，至2010年末，在全国已有30多个城市举办冰雪旅游活动，共有90余个各种各样的冰雪节，与哈尔滨形成了一定的竞争态势。可见，哈尔滨冰雪霸主地位受到了很大的威胁。

4.3国际的竞争

国际上，亚洲的韩国和日本的冰雪旅游基础设施完备、服务与管理水平高，吸引了我国东南沿海、东南亚及东北亚一带的众多客源；欧洲、北美地区拥有开展滑雪旅游独特的山形地势，是世界上其他地区所无法与之相比的。因此，在冰雪旅游全球多元竞争的格局下，哈尔滨的冰雪旅游业也面临着国际上的冲击，面临着客源被逐渐分流的严重态势。

（作者单位：哈尔滨商业大学德强商务学院）

第五篇：罗平旅游SWOT分析

罗平旅游

SWOT分析

班级：信息管理与信息系统08 学号：20080852028 姓名：赵吕

指导老师：薛熙明

罗平旅游SWOT分析

罗平县位于云南省东部，滇、桂、黔三省(区)结合部，素有“鸡鸣三省”之称，境内旅游资源尤为丰富。特殊的喀斯特地貌、30万亩连片油菜花、“一目十瀑”的九龙河瀑布群、多依河的田园风光和鲁布革峡谷的峡湖景观，共同造就了罗平雄、奇、险、幽、秀为一体的自然风光，加上浓郁的民族风情，悠久的历史文化，璀碟的人文景观，使得罗平成为云南省旅游环线上的一个重要组成部分，成为“自然之旅”的一个好地方。为了了解罗平旅游的发展情况，对罗平旅游进行了一些如下分析：

一、优势分析

1、地理：罗平位于云南省东部，滇、桂、黔三省(区)结合部，东沿黄泥河与贵州省兴义市接壤，南与广西西林县隔南盘江相望，西南邻师宗县，西至北界分别与陆良、麒麟、富源3县(区)接界，有“鸡鸣三省”之称。这样的地理环境让罗平的旅游有着很好的客源市场。

2、交通：罗平，离昆明约3小时的车程（国道324：昆明与罗平相距217KM，该国道大车限速60KM/H，小车限速80KM/H）。汽车票价60元，菜花节期间每天都有从昆明开往罗平的旅游专列，行程约4小时，火车票价20-40元，如果包车前往的话，价格在300-400元／天。离曲靖市约3小时的车程。汽车票价45元。离兴义市约1.5小时车程（80公里），汽车票价25元。从昆明到罗平每天都有火车和客车，路况良好，旅游交通网络比较发达，因此交通也是罗平县旅游发展的一大优势。

3、资源：罗平境内旅游资源尤为丰富。近几年来，罗平和有关部门经多方努力、筹积资金进行旅游资源的开发建设。修通了125公里旅游环线，串起了典型的喀斯特地貌奇观——金鸡孤峰群、世界最大的自然花园——油菜花海、世界最蜜集的瀑布群落——九龙瀑布群，幽深险峻的鲁布革峡谷、神秘的地下电站、多彩多情的多依河和气势磅礴的十万大山等一系列精品景区、景点，构成了一条多姿多彩的旅游黄金线，吸引了众多的旅游者前往罗平观光游览。2001年被云南省政府优选为全省23个重点景区（点）和7个具有发展潜力和国际竞争力的景区之一。2006年，罗平分别以位居第3和第5的成绩跻身全国18家“中国优秀旅游名县”、全国66家“中国文化旅游大县”之列；2007年，在“中国县域旅游品牌评选活动”中，被评定为“中国县域旅游品牌百强县（区）”之一。罗平县的旅游资源相对于云南其他地方来说是很具特色的，无论是自然景观还是节庆活动或是民俗风情，都能给游客带来不一样的享受，罗平县每年一届的文化旅游节吸引了大量的海内外游客使得它在旅游市场很有竞争力，因此这相对于云南其他地方的旅游来说是一大优势。

4、民俗：在罗平境内生活着一个古老而奇特的民族——布依族，布依族是百越民族的一支，以江河为伴，百鸟百兽为邻，以竹木为屏障，当历史的进程到了二十世纪末，中国的物质生活发展到前所未有的富足时期，人们在解决了温饱以后，对精神生活的追求日趋执着，对环境、生态、自然充满热望。布依族地区繁茂的森林竹海，清冽滋润的水流和丰富的生物物种。成了长期居住在喧哗都市及燥声污染的城里人梦寐以求的想往。罗平的国家AAAA风景区“九龙瀑布群”、国家AAA风景区“多依河”及“小三峡”“万峰湖”“十万大山”“万峰林”“黄金谷漂流”均在布依族地区，这就促使罗平县的旅游带动战略不能不以布依族文化作为罗平旅游文化的品牌。布依族是以歌传史，他们情感细腻，想象丰富，语言含蓄婉转，对人谦和热情，很少直抒胸臆，唱歌时特别注重意境的渲染，借形象说话，歌词语言生动形象，注重修辞，比喻、拟人、夸张、对比、排比、递进、反复，顶针应用得得心应手。来到罗平旅游我们可以感受到这个奇特民族的文化，因为他们的存在开辟了罗平不一样的旅游景观，因此这也是罗平旅游的一大优势。

二、劣势分析

1、旅游产品：罗平旅游主要是以节事游和观光游为主，随着社会的日益发展和人们生活水平的不断提高，人们对旅游的要求也在不断提高，在国内以及国外许多地方都有各种独具特色自然景观，因此上面的优势如果扩大范围，或许就不是优势了，因此在观光旅游上市场竞争力有所欠缺，要让罗平旅游能够持续发展而不降温，我觉得应该增加一些休闲度假游的旅游项目。

1、资源开发：罗平县旅游景点虽然众多，且分布广泛，这有利于

带动更多地区经济的发展，但是也正因为其分布比较广泛，这也就客观上给景区的开发带来不便，也客观上阻碍了游人旅游的内心需求和旅游的欲望。从而成为制约罗平县旅游业发展的一个客观因素。诸如九龙瀑布，多依河，鲁布革三峡等距离罗平县城比较远，这样，不利于人们出游。其中主要的原因是旅游人员到这些旅游区住宿不方便，而返回县城又比较困难，因此除非自己有车辆，否则很少有人愿意到这些旅游区观光的。这些都是有待解决问题。

2、旅游时间：罗平每年一届的罗平国际油菜花旅游文化节可以带来大量的游客，但是油菜花具有很强的季节性，而且又是每年的二三月份，时间刚好是春节之后，这期间恰好是客运高峰期，相信给很多游客的出游都带来了很大的不便。

3、旅游设施：罗平县旅游配套设施不够完善，这是罗平县旅游业面临的一个大问题。而该问题主要体现在罗平县的接待能力不足之上，据相关介绍，每年菜花盛开这段时间，罗平县外来游客比较多。可能出现这样的情况：县城里的旅舍，宾馆等都住满游客，并且，有很多游客没有能订到旅社，而连夜乘车到临县城去投宿。这让游客对罗平的形象有所偏差。

4、社会因素：要搞旅游发展莫过于加强宣传。罗平县每年举行菜花节，其目的就在于加强界进行宣传，搞好有关罗平县旅游事业。在菜花节刚举行的几年里是越开越红火，对外界也的确起到一定的宣传作用，可是人们的眼光在不断提高，同样的一件事如果看多了又没什么创新，那慢慢的就会失去效果。

5、自然灾害：因受60年不遇的持久旱灾，今年罗平县因供水不足造成各景区景观花草树木部分干枯死亡，今年油菜花花期比往年提早了半个月，往年春节期间油菜花开得正旺，也是旅游最旺的时刻，一般要持续到4月底才凋谢，可今年3月初就陆续凋谢了，金灿灿的油菜花海提前一个月谢幕，还造成辖区九龙瀑布群景区经常缺水、多依河景区河流水量减少、鲁布革三峡库区水位下降等，严重影响景观质量和效果。由此可见罗平生态的脆弱。

三、机遇分析

2009年1月15日，曲靖市、昆明市、昭通市、安顺市、黔西南州五州市政府在罗平签约，标志着滇黔五州市无障碍自驾车旅游协作区正式成立。无障碍旅游意味着彻底打破地方保护的“坚冰”，使旅游渠道更加通畅，减少中间环节，降低运营成本，提高服务质量，最终的受益者是游客。《滇黔五州市无障碍自驾车旅游合作协议书》的签署，打开了跨区域旅游的局限，为各地的旅游扩大了客源市场，对罗平而言这是一个机遇，罗平在云南是一个重点的旅游县，有丰富的自然资源，而且距离曲靖和昆明都比较近，交通比较发达，可以开发了一条喀斯特山水风光之旅的旅游路线：昆明—石林—陆良彩色沙林—师宗菌子山、凤凰谷、五龙旅游小镇—罗平油菜花、九龙瀑布群、多依河—贵州兴义。昆明市又作为世界著名的旅游目的地和集散地，已经具备了较为完善的旅游基础。近年来，其城市规模不断扩大、私家车拥有量激增，据不完全统计，目前昆明的私家车已超过25万辆，昆明可以成为自驾车旅游一个最庞大、最重要的客源市场。这样一种形式的旅游对游客的吸引力是很巨大了，因此对景区的要求也比较高，这是罗平旅游的一个机遇。

四、挑战分析

跨区域开发旅游要注意产品的组合一定不能雷同，各地要提升基础设施建设，要让交通管理、标志系统适应自驾游的需要，让游客能够顺利把五州市游完，才能形成气候，良性发展。曲靖作为率先发起五州市无障碍自驾游的地区，对客人给予的照顾条件比较好，线路也可组合成五六个产品，这对曲靖温冷、旅游刚启动的地区能拉动一部分客源。而作为曲靖重点旅游区域的罗平，这也是一个挑战，罗平旅游资源丰富，但是资源分布广泛，如果要重点开展自驾游，那么首先是形象的对外宣传，罗平国际油菜花旅游文化节在逐步的创新吸引的大量的游客，但是九龙瀑群、鲁布革峡谷、多伊河这些重点的观光景区需要进行大力宣传；其次是旅游景区的路线和道路建设也是让游客对罗平旅游形象定位的一个关键，增设有特色旅游路线以及沿路的一些独特旅游产品给旅游者留下好的印象；之后，因为是自驾游的游客为主，因此需要在旅游的主要线路上设置一些补给站之类的旅游设施，虽然《滇黔五州市无障碍自驾车旅游合作协议书》的签署开展了跨区域的自驾游可以很好的带动罗平的旅游发展，但是这需要对罗平进行一次新的规划，而且规划规模会比较大，需要投入大量的人力物力财力，这对罗平县来说是一个不小的难度，需要罗平旅游局以及曲靖市云南省方面的大力支持，因此可以说《滇黔五州市无障碍自驾车旅游合作协议书》的签署对罗平旅游来说是一个很大的机遇，也是一个不小的挑战。