在中国旅游品牌之旅发言(定稿)

第一篇：在中国旅游品牌之旅发言(定稿)

在中国旅游品牌之旅·香港峰会 暨中国国际旅游投融资洽谈会上的演讲稿

尊敬的各位领导、女士们、先生们：

大家上午好！

非常荣幸参加“中国旅游品牌之旅〃香港峰会暨中国国际旅游投融资洽谈会”。首先，感谢大会组委会的盛情邀请，使我有幸结识四海宾朋，推介彬县旅游品牌。

彬县地处甘肃平凉、陕西宝鸡、铜川、咸阳四个城市的几何中心，是古“丝绸之路”必经之地，素有“丝路明珠”之称。全县辖13镇3个社区发展服务中心247个行政村,总面积1185平方公里，总人口34.8万，是陕西省十强县，陕西省卫生县城，陕西省首家教育“双高双普”达标县，中国西部最具投资潜力百强县、中国果品之乡，国家级生态示范区。

彬县历史悠久，早在3500年前，周祖公刘定居农耕，教民稼穑，开创了泾河流域农耕文明的先河。

彬县古迹荟萃，境内拥有大佛寺石窟、彬塔等7处省级以上文物保护单位。

彬县文化灿烂，《诗经〃豳风》、诗仙李白的《新平楼》，诗圣杜甫的《北征》、范仲淹的《邠州建学记》等，都是诞生于彬县的不朽诗篇。

彬县资源丰富，是陕西第二大能源化工基地的核心

区，富藏煤炭等矿产10多种。其中煤炭储量32.4亿吨，是全国煤炭生产重点县。彬县是大觐枣、彬州梨、苹果、柿子、核桃等名优果品的最佳生产基地。

彬县山川秀美，西庙头森林公园面积近10万亩，森林覆盖率高达95％，被专家誉为黄土高原上的“绿岛”。侍郎湖是陕西最大的天然淡水湖，湖面面积达到370亩，是避暑、休闲、度假的旅游胜地。

彬县交通便捷，是关中-天水经济区中的三级城市，距离西安咸阳国际机场102公里，福银高速、312国道、306省道和正在建设的西平铁路穿城而过，县乡公路四通八达，交通条件十分便利。

彬县旅游资源十分丰富。全县拥有省级以上文物保护单位7处，分别是大佛寺石窟、彬塔、后稷之母姜嫄墓、周祖公刘墓、西汉公孙贺墓、前秦皇帝苻坚墓、五代后周卫王冯晖墓、北宋尚书陶谷墓，还有新石器时代仰韶文化、红陶文化遗址14处。特别是建于唐代的大佛寺石窟被誉为“关中第一奇观”，寺内有佛龛446处，大小造像1980尊，造型各异，其中阿弥陀佛主像高20米，为陕西第一大佛，属国家AAA级景区。除此以外，还有花果山等历史人文景点，西庙头森林公园、侍郎湖、石龙窝、泾河龟蛇山大峡谷漂流等自然生态景点，循环经济工业园区、大佛寺煤矿等现代工业旅游景点，开元广场、紫薇山生态公园、泾河防洪大堤、泾河南岸景观

绿化、景观亮化工程等现代城市景观景点。据调查，全县共有各类文物旅游景点200多处，其中，具有开发价值的有40多处。

近年来，随着经济的快速发展和道路交通的不断完善，我们审时度势，抢抓机遇，加快发展现代旅游，优化调整产业结构，积极培育新的经济增长点。一是旅游规划体系健全。出台了发展旅游业的决定，聘请陕师大旅游规划设计院，编制了《彬县旅游业总体发展规划》和《陕西彬县花果山—大佛寺旅游大景区创意策划方案》，确定了川道盛唐佛教文化和现代工业旅游线、南翼生态休闲旅游线、北翼古豳文化旅游线的“一线两翼”现代旅游发展格局，提出了以“大佛寺”为品牌，以侍郎湖、公刘墓、花果山、程家川古民居、龟蛇山漂流、循环经济工业园区开发为重点，深入开发旅游资源，深度挖掘文化底蕴的总体思路。二是景点开发快速推进。先后投资2亿多元，启动了以大佛寺、公刘教稼苑、侍郎湖、程家川古民居等为重点的旅游景区基础设施建设工程，完成了大佛寺世界文化遗产申报工作，实施了大佛寺石窟外围环境保护、公刘教稼苑祭祀大殿、程家川古民居恢复、侍郎湖景区游客服务中心等工程，建成开放了龟蛇山大峡谷漂流、炭店镇林家堡“彬州风情”民俗村等项目，“一线两翼”旅游业格局建设进展顺利。三是配套产业趋于完善。按照五星级标准建成并投入使用了彬州国际花园酒店，开发了金鼎麻花、彬州御面等

特色小吃和枣木工艺旅游纪念品，发展了2家旅游中介组织，旅游接待能力和服务水平不断提升。四是宣传推介广泛给力。先后邀请中央电视台、香港凤凰卫视制作完成了《彬县大佛》、《彬州古塔》、《彬县小吃》等专题片拍摄任务，邀请著名作曲家赵季平为《彬县县歌》谱曲制作MTV进行宣传。特别是邀请电视剧《咱村的苹果红了》剧组把彬县作为拍摄主场地，通过在陕西电视一套黄金时间的播出，宣传推介我县旅游的作用很大。2010年，全县接待游客21万人次，实现旅游综合收入6650万元，分别是“十五末”的4倍和5倍。

女士们、先生们，彬县具有亲商、安商、富商的良好社会氛围和“成本低、信誉好、效率快、回报高”的优良环境，是投资的沃土、开发的热土。我们诚邀四海宾朋前来彬县投资兴业，共创美好未来！我相信，你们超前的眼光，睿智的选择，一定会得到可喜的回报。

最后，祝大会圆满成功！祝各位领导、女士们、先生们身体健康，万事如意！

谢谢大家！

第二篇：首届中国旅游品牌高峰论坛总体方案

首届中国旅游品牌高峰论坛总体方案

主 题：品牌营销与未来旅游发展战略 主 办：国家旅游局

湖南省人民政府

承 办：湖南省旅游局

湖南电视台都市频道 潇湘晨报

冠名单位：湖南省石燕湖生态旅游公园开发有限公司 智力支持：天下旅游策划有限公司(TBM)协办单位：长沙市旅游局、湖南通程国际大酒店、南岳区人民政府、湖南天马国际旅行社、南岳区旅游局

协办媒体：红网、东方新报、当代商报、湖南经济报 全程支持：南岳区委、区人民政府 地 点：湖南通程国际大酒店

宣传口号：策划旅游指点江山 撞击品牌激荡神州

总体目标：高水准、大气魄，冲击感官、震撼心灵，致力打造中国旅游论坛一流品牌。重点突出旅游形象策划和品牌营销战略的主题，精心组织论坛有关活动，制作播放有影响的电视专题片一部,努力实现预期目标。

特邀贵宾：世界旅游组织(WTO)亚太地区主任瓦尔 马先生

首席专家：包括首席旅游专家、首席品牌专家、首席传播专家、首席营销专家、首席策划专家，出席电视论坛和专家讲座。

策划总监 刘绵松 总 策 划 刘汉洪 首席策划 刘汉清

特约策划 夏文斌 肖自裕 马昕 罗谦 邓丽萍 主题活动：

（一）石燕湖首届中国旅游品牌高峰论坛〃电视论坛

9月12日15：00-17：30

1、特邀演讲

世界旅游组织(WTO)亚太地区主任瓦尔马博士

2、电视对话

主持人与首席专家、中央媒体运营官的对话：品牌营销与未来旅游发展战略

记者与首席专家、中央媒体运营官的对话：关注中国旅游品牌 现场观众与首席专家、中央媒体运营官的对话：湖南旅游品牌大省与中国旅游品牌强国

（二）石燕湖首届中国旅游品牌高峰论坛〃专家论坛

9月13日8：00-12：00

1、专家演讲

首席旅游专家：世界旅游发展趋势及未来旅游战略选择 首席品牌专家：中国旅游品牌管理与营销 首席营销专家：现代营销观念与旅游品牌创新 首席策划专家：旅游品牌营销与资本经营的整合策划

2、品牌点评

点评国内知名旅游品牌及形象策划 点评中国旅游品牌现状与未来

3、共识宣言

首席专家团及全体代表公开发表《向世界旅游品牌强国进军—首届中国旅游品牌高峰论坛共识》

媒体支持：新华社、中央电视台、人民日报、经济日报、中国旅游报、中国经营报、中国产经新闻、旅游卫视、湖南卫视、湖南经视、湖南生活频道、湖南影视频道、湖南人民广播电台、长沙电视台新闻频道、长沙电视台经贸频道、湖南日报、21世纪经济报道、经济观察报、亚太经济时报、粤港信息日报、中国企业报、三湘都市报、今日女报、长沙晚报、湖南广播电视报、品牌杂志、旅行杂志、香港文汇报、大公报

物化成果：

制作石燕湖首届中国旅游品牌高峰论坛大型电视论坛专题片，在有关电视台播出。组织机构

2002年中国湖南旅游节〃石燕湖首届中国旅游高峰论坛组委会 主 任 刘绵松

副 主 任 刘汉洪 陈懿春 李克炎 秘 书 长 刘汉洪(兼)执行秘书长 肖自裕 工作机构

联络中心 王海波、黄萍

协助秘书长，负责整个论坛的现场组织等工作，包括前期有关通知的下发，有关特邀贵宾证、贵宾证的印制，与承办电视台的联络，有关论坛的报到、接待及组织等，协助论坛现场指挥调度，组织、联系论坛的会务工作及有关嘉宾的接待工作，其他事关论坛全局性工作的协调、处理。

活动中心 肖自裕 宋长征

协助秘书长，负责整个论坛的筹备协调、方案实施及组织工作等，落实邀请嘉宾的名单、行程安排及其与联络中心的衔接；论坛现场的联系、落实，论坛现场的布置，协助有关部门搞好现场广告位的安排、设置；其他有关活动的联系、安排及落实；协助秘书长完成重大稿件的策划、撰写。

新闻中心 裴泽生 刘汉清 邓道理 宋长征

协助秘书长，负责宣传方案的制订及实施，包括新闻的策划、组织，媒体宣传企划、安排，宣传册、纪念证的编印，新闻宣传稿件的撰写、处理，与记者的联系、接待。论坛现场的拍摄、录音及记录。负责编发论坛简报，其他有关文字综合工作，配合做好推广工作。

推广中心 刘汉洪

负责整个论坛的组织经营，筹措活动经费，确保活动效果。包括推广方案的制订、实施，经营活动的组织、管理，重点研究和实施资金筹措、广告投放和论坛的经营工作，联系落实有关论坛的协助单位、出席人员，加强同有关媒体的经营合作，并具体负责审定或落实有关证件、入场券的印制工作。

附：首席专家团成员名单

梁中国 首席品牌专家 国际品牌论坛(IBF)主席

王建国 首席营销专家 北京大学光华管理学院MBA项目中

心及其案例中心主任、教授、博导

王兴斌 首席旅游专家 中国旅游学院旅游科学研究所前所长

国务院特殊津贴专家

叶文智 首席策划专家 中国十大旅游风云人物

黄龙洞投资股份公司总经理

中央媒体运营官名单

李志庄 中国旅游报社社长助理 张 健 中国经营报副总编辑 范晓敏 中国产经新闻报首席运营官 王丽霞 品牌杂志社社长助理 品牌旋风，开创中国旅游业新纪元

—首届中国旅游品牌高峰论坛案例分析

一、论坛选题：巅峰之舞任逍遥

首届中国旅游品牌高峰论坛的策划选题，并不是一开始就确定了下来，它是在对环境分析不断深入的过程中逐步形成和提升出来的。2002年上半年，湖南省决定举办首届中国湖南旅游节，旅游高峰论坛也列入了重要内容。报经国家旅游局同意后，名称定为“2002年中国湖南旅游节”，由国家旅游局与湖南省人民政府联合主办，这是国家旅游局与湖南省人民政府首次联合主办的大型旅游节会活动。国家旅游局与湖南省委、省人民政府都十分重视此次活动的举办。国家旅游局局长何光和时任湖南省人民政府省长储波担任旅游节名誉主任，分管副省长贺同新任主任。当年8月，国家旅游局局长何光还为此亲笔题辞：“发展湖南旅游产业，促进湖南经济繁荣”。因为中国湖南旅游节是第一次举办，因此全省上下，从领导到群众社会各界等方方面面也都十分关注这一重大活动，这也注定了2002年中国湖南旅游节将成为媒体关注的焦点。

根据组委会的安排，本人具体负责组织“旅游发展论坛”。考虑到是湖南旅游节，论坛活动最初的选题是“湖南旅游发展论坛”。但经仔细推敲后，总觉得这种论坛太一般化，不会有什么大的影响和效果。正当我们论坛组的同仁们颇感困惑的时候，旅游节组委会的领导作出了论坛活动是旅游节的点晴之作，要做到高质量、大影响、出精品的指示。真是一语惊醒梦中人，我们一下子便茅塞顿开。我们紧紧咬住与国家旅游局联合主办这一难得的契机，决心将论坛办成一个全国性的旅游论坛。考虑到当时“中国旅游十大风云人物”评选结果公布不久的现实情况，且湖南黄龙洞投资股份有限公司总经理叶文智就是“中国旅游十大风云人物”之一，我们于4月中旬便迅速拿出了“中国旅游十大新锐撞击湖南——中国旅游十大风云人物高峰论坛”总体策划方案，并决定现场电视录播。令人遗憾的是，正当准备付诸实施的时候，我们得到有关方面报告，得知5月份长沙市旅游局将在通程国际大酒店举办中国旅游十大风云人物前沿报告会，且通知已经发出。很显然，“中国旅游十大新锐撞击湖南”的论坛选题只能放弃。我们不得不再次陷入沉思。突如其来的意料之外，让我们的大脑处于高度的紧张状态，论坛组的全体同仁纷纷高速启动大脑智慧的马达。就在这智慧之光一次又一次的碰撞之中，灵感的女神终于向我们走来。一个品位更高，同样会引起高度关注的，更具有专业性、前瞻性和现实紧迫性的论坛选题迅速形成，这就是后来所敲定的、被《中国旅游报》誉为“开创中国旅游业新纪元”的“首届中国旅游品牌高峰论坛”。其实，我们最初的创意设计是“中国旅游品牌高峰论坛”，后经我们广泛调查、认真搜索，居然国内还从来没有举办过全国性的旅游品牌高峰论坛，这样，我们才在论坛的前面冠上了“首届”二字，既名副其实、实事求是，又大大增强了论坛的注意力和知名度。“首届”就是“第一”，“第一”本身就是新闻，就是具有开创意义、里程碑意义的重要事情和重大新闻。后来的事实证明，首届中国旅游品牌高峰论坛的选题定位是成功的，是有眼光的。是立足打造“中国旅游论坛一流品牌”的策划理念，让我们一开始就站在了超越竞争的制高点上。登高可望远，天高地自宽。首届中国旅游品牌高峰论坛的高端定位和高位竞争战略，让我们真正体会到了巅峰之舞自由自在、逍遥畅快的至尊感受和至高意境。

二、论坛设计：品质成就品牌 经营论坛就是经营品牌，好品质才能造就好品牌。成功论坛品牌的造就，必须要有好的选题，但仅有好的选题是远远不够的。论坛的选题确定之后，我们还必须对论坛进行系统的策划和设计。

1、高起点的目标定位。按照“首届中国旅游品牌高峰论坛”的选题定位，本着“高质量、大影响、出精品”的原则，聚汇知识精英，掀起头脑风暴，引领中国旅游品牌发展潮流的出发点，我们首先对论坛的总体目标进行了定位设计。即：高水准、大气魄、冲击感官、震撼心灵，致力打造中国旅游论坛一流品牌。重点突出旅游形象策划和品牌营销战略，精心策划和组织论坛有关活动，努力实现预期目标。为此，论坛所确定的宣传口号是：“策划旅游指点江山，撞击品牌激荡神州”。因为有了这样一个“第一”的目标定位，也才有了我们努力的方向、工作的动力，这就是成功的目标激励。是成功的目标设计造就了成功的目标，是成功的品质牵引造就了成功的品质，是成功的品牌定位造就了成功的品牌。

2、高品位的精彩内容。论坛内容的精彩与否，是论坛成功的关键所在。要想论坛活动精彩成功，必须要对论坛的全部内容和主题活动进行精心的策划和设计。按照“致力打造中国旅游论坛一流品牌”的目标定位和“品牌营销与未来旅游发展战略”的主题设计，我们耗费了大量的时间和精力，聚精会神地、精益求精地对论坛活动核心品质的打造即内容设计进行了研究和策划。

一是力求精彩丰富。任何一次成功的论坛都难以解决来自实践的所有具体问题，但任何成功的论坛都必须自觉站在理论的前沿，探索实践的热点。我们就是按照这一认识和标准来设计“首届中国旅游品牌高峰论坛”内容的，并自觉做到既丰富又精彩，既高雅又通俗，既具体又形象，既深刻又生动。在充分整合、提炼的基础上，升华主题内容，全力打造论坛品牌的核心竞争力。经过三番五次、多个回合的筛选之后，最终设计了以下几个方面的内容。即：①举办一场电视论坛；②举办一场专题演讲；③发布一份《中国旅游品牌发展研究报告》；④发布一份中国旅游品牌问卷调查结果；⑤发表一个《首届中国旅游品牌高峰论坛·品牌宣言》；⑥现场发表一篇主题论文——《中国旅游品牌十大批判》。

二是力求主题突出。为做到这一点，从电视论坛脚本的创作，到专家论坛演讲的选题，我们都事先进行了周密的设计和安排。电视论坛主持人的发言和提问都要严格按照我们的设计进行。对于专家论坛演讲的选题，我们选定了以下几个：①与世界旅游发展趋势与未来旅游经营战略；②中国旅游品牌战略与管理；③现代营销观念旅游品牌营销；④旅游品牌经营与资本运营的整合策划。

3、高水准的专家团队。一流的论坛当然要有一流的专家。结合旅游品牌论坛主题的需要，我们决定选择四个方面国内一流的专家。一是一流的品牌专家，最好对旅游品牌有独到的见解或实战运作经验；二是一流的旅游专家，最好对未来旅游经营战略有较深的研究；三是一流的营销专家，最好有国际营销背景；四是一流的策划专家，最好有公认的实战业绩。按照以上标准与要求，我们对国内符合条件的几个方面的专家经过再三权衡比较，最好决定邀请品牌专家梁中国先生、旅游专家王兴斌先生、营销专家王建国先生和策划专家叶文智先生。梁中国，著名品牌管理专家全球第一位首席品牌官CBO北京易难品牌管理机构总裁、中经广品牌管理研究院院长、北京大学中国区域经济研究中心研究员、国际品牌论坛(IBF)主席。王兴斌，中国旅游学院（又名北京第二外国语学院）旅游科学研究所前所长（1990—2001年任职）、教授，国务院特殊贡献专家津贴获得者、国家科技部中国软科学专家、国家林业局中国森林风景资源评价委员会委员、联合国开发计划署（UNDP）特聘中国旅游专家、中国国土经济研究会理事、中国生态旅游专业委员会委员。王建国，教授，博导著名营销与战略管理专家，北京大学光华管理学院MBA中心主任，北京大学国际MBA及案例教学研究中心主任，新加坡国立大学经济系和管理研究生院管理经济学教授。叶文智，成功组织实施的以“穿越天门，飞向二十一世纪”为主题的'99张家界世界特技飞行大奖赛活动，成为中国旅游界举办大型宣传促销活动的成功典范。中国旅游界十大风云人物。后来的事实证明，四位专家妙语连珠、精彩绝伦的演讲与对话，产生了相得益彰、高潮迭起的奇妙结果。

4、高级别的特邀嘉宾。成功的论坛品牌离不开高级别的论坛嘉宾。世界著名的论坛之所以知名度很高，与各国政要、各界名流的出席是密不可分的。无论世界经济论坛还是博鳌亚洲论坛，概不能例如。我们在策划和运作首届中国旅游品牌高峰论坛时，充分利用它作为2002年中国湖南旅游节主打项目，并由国家旅游局与湖南省人民政府联合主办的有利条件，诚邀出席旅游节开幕式最高级别的领导出席论坛。我们通过汇报和努力争取，得到了旅游节组委会领导及国家旅游局、省人民政府与省旅游局领导的高度重视和大力支持。特别是世界旅游组织亚太地区主任瓦尔马博士和中国旅游协会常务副会长佟华龄亲临论坛并发起热情洋溢的讲话，高度评价和赞赏本次论坛，从而大大提高了论坛的档次，将论坛提升到了国际化的水准。尤其是世界旅游组织官员亲自出席论坛活动，这在国内还不多见。湖南省人民政府副省长贺同新虽然有其他原因未能出席论坛，但是他委托论坛组委会宣读了他的书面演讲报告，使现场观众大受鼓舞，获得了媒体和专家们的一致好评。高级别的特邀嘉宾应邀出席，从而使独具创意的首届中国旅游品牌高峰论坛，更具权威性，更加引人关注，大大提升了品质，强化了品牌，论坛也因此更加完美和圆满。

三、论坛营销：策划胜于雄辩

好品牌虽然自己会说话，但好酒仍要勤吆喝。经营论坛就是经营品牌，没有营销就没有品牌，论坛经营离不开品牌营销，离不开营销策划。既包括营销战略的出奇制胜，又包括营销策略的落实到位。论坛营销不是单兵突进，不是单打独斗，论坛营销是整合营销、整体营销。而且，每一个营销环节都必须渗透策划的功力和拉力，用策划制造出营销的动力和拉力，让论坛营销借力发力，力量无比。

1、概念营销策略。好名字就是品牌的好种子，自然会绽放美丽的花蕾，并在人们欣赏的目光中尽情地怒放。概念营销是品牌营销的鲜花与美女，动人的魅力令人倾心。我们在策划和营销首届中国旅游品牌高峰论坛时，十分注重概念的提炼与营销。例如，在论坛中旗帜鲜明地设立“首席专家团”，聘请“首席专家”，恐怕是我们的独创，因而产生了良好的营销效果。再就是营销“第一”，如：第一次公开发布中国旅游品牌发展研究报告，第一次开展并公布全国性旅游品牌问卷调查结果，第一次对中国旅游品牌系统提出十大批判，第一次发表中国旅游品牌宣言，第一次向全国旅游界发出品牌倡议书„„引得一些媒体竟然以“五个第一打造品牌论坛”为标题，大肆宣染本次论坛。此外，“首届”、“首次”、“宣言”、“发展报告”、“问卷”、“公开信”、“十大批判”、“首席品牌官”等概念的营销，也是十分抢眼、引人注目的，为论坛营销起到了事半功倍的出奇效果。几乎每一个概念，都成了媒体炒作的热点、社会关注的亮点和论坛营销的卖点。

2、新闻宣传策略。在坚持尊重新闻事实、遵循新闻规律的前提下，巧妙娴熟地运用策划利器，不断制造新闻事件、传播新闻故事，对于论坛营销同样可以产生神奇的效果。例如，我们通过多种手段不断宣染论坛如何寻找合作单位，这样，自然使签约成了新闻；我们有意炒作首席专家团成员，自然使各位专家成了媒体追踪报道的对象；我们主动向有关领导汇报，请他们作指示提意见，自然就有领导寄语论坛的新闻；我们向媒体隆重推出本土专家叶文智，因而就有了《策划让旅游生动——访叶文智》此类的报道；我们巧妙设计对叶文智穿越太湖策划的幽默，因此方有了叶文智笑言步自己后尘的新闻；我们通过主持人有意放大策划专家叶文智与品牌专家梁中国的分歧观点，于是才有了叶文智VS梁中国的精彩新闻。我们有意挑起两人对叶文智“穿越天门”策划的激烈交峰，制造出令人关注的焦点新闻。

3、公关广告策略。我们通过召开新闻发布、媒体见面会，在有关电视、报纸、网站等刊发广告、编发简报、会刊等多种形式，积极开展论坛公关广告营销。为增强广告宣传效果，我们投入了近30万元作为论坛广告宣传经费，占整个论坛总开支的60%以上。例如，我们提前45天就在电视台播放广告宣传片，每次20秒钟，每天黄金时段10次滚动播出。精美的画面加上极富冲击力的语言，通过著名电视节目主持人播出。这种高质高效高频率的电视广告冲击波，其效果是不言而喻的。同时，我们还提前在《中国旅游报》等报纸上作了整版的论坛广告宣传，在业内和社会上引起了巨大的反响。为使论坛广告宣传精美有效，以尽量少的投入获得更大的回报，总策划人集思广溢，博采众长，亲自创作论坛广告宣传词。这些高度提炼极富诱惑力的广告语言，为塑造和传播高品位的论坛品牌形象，起到了推波助澜的作用。

4、价格营销策略。优质优价，浅显易懂。便宜没好货，好货不便宜，这是三岁小孩都明白的道理。然而，令人费解的是，我们许多论坛或专家讲座，一方面谁都不会怀疑智慧价最高，另一方面却又把论坛或专家讲座的门票价格定得很低，甚至全部采取赠票的形式经营论坛。他们这样做，无非是想有更多的人来参与。而事实上，往往事与愿违，这样的论坛常常无人喝彩，门可罗雀。试想，一场不值钱甚至分文不取的论坛有什么吸引人的地方？难道不值钱、不要钱的东西还有什么好货？原来，这便是人们的普遍心理。首届中国旅游品牌高峰论坛无疑是代表国内顶尖专业水准的一次盛会，只有质价相符的价格策略才能塑造它尊贵品质的品牌形象。因此，我们毫不犹豫地将论坛门票价格定在了每张800元的价位，高于当时本地巨星演唱会的价格。我们之所以这样做，绝非仅仅为了钱。其主要目的是，通过高位定价策略告诉人们，这是一场值得一听的高水准的国内一流的专业论坛。当我们的论坛门票定价不径而走，各种索票的电话便响过不停。有出席旅游节的各兄弟省市旅游局领导、企业负责人，有本省的市州长、旅游局长、县委书记、县长，有各有关部门的负责同志、各大专院校的专家、教授，甚至新闻单位的负责同志、业务骨干等等，总之来自方方面面。考虑到论坛不是以赢利为目的，我们也往往是有求必应。到后来我们无票可送时，只好一个劲地表示歉意，请求谅解。虽然整个论坛售出去的票不到100张，但摆放了500多个座位的论坛现场一次又一次地临时增加座位，许多人实在没有地方可坐时，就纷纷站着聆听和观看精彩的论坛对话和演讲。

论坛正式开始前，当400余张论坛门票索要一空时，也有人提出了自己的担忧，担心拿了票的人不一定都去听。但策划人对此充满信心，理由很简单，价值800元的智慧大餐谁会愿意轻易放弃。只有那些不值钱的赠票，才会被人随手扔掉。后来的事实也证明，当时某些人的担心是多余的。据我们事后了解，许多得到赠票的人甚至把它当作了身份的象征和某种待遇，大有一种获得崇高礼遇的自尊感和自豪感。有些人还把门票入场券认认真真地压在了办公桌玻璃台板下醒目的位置。或把它当珍贵的纪念品珍藏了起来。试想，能够获得比巨星演讲会还昂贵的首届中国旅游品牌高峰论坛的赠票，并亲临论坛现场亲耳聆听世界旅游组织官员及国内一流专家的演讲，这难道还不是一种荣幸和幸运吗？这难道不值得好好珍藏，久久回味吗？怪不得当时连那些省内知名的专家学者以及各界有识之士是那样默默无闻，聚精会神地聆听首届中国旅游品牌高峰论坛。看来事实胜于雄辩，价格定位是要讲策略的，而很深刻的定价哲理却就隐藏在很简单的话语之中。同时，首届中国旅游品牌高峰论坛的策略也告诉人们，价格定位不仅是营销学，也是心理学。

5、情感营销策略。要实现旅游节组委会领导提出的“小规模、大影响”的要求，出路只有一条，就是通过媒体的强力出击，从而实现论坛的二次传播。加强对媒体的情感营销，方能制造“四两拨千斤”的出奇效果。因此我们在论坛整个策划和运作过程中，都十分注重与媒体及其记者的情感沟通，尽最大努力细致入微地做好有关配合、服务工作。例如，在认真准备好新闻通稿的同时，根据不同媒体、不同记者的不同需求，积极提供有关素材、有价值的报道线索，并主动分别参与有关新闻策划，提出有针对性的建议。如，及时将有关信息通过有多种途径，准确、全面地传递给有关新闻单位和记者。还有就是，更多地保持与记者们的情感沟通，尊重他们、理解他们、关注他们，尽最大的努力支持他们的工作。我们尽管在筹备论坛和举办论坛的过程中，工作十分繁忙，但每次接受采访和安排采访以及召开记者招待会、新闻发布会之后，再忙也会打电话向他们表示感谢，并送去诚挚的问候。在没有上述活动时，也注意有意识的沟通，并力所能及地为他们排忧解难。皇天不负有心人，精诚所至金石为开。论坛正式举办的第一天，由于光临论坛的人超过现场容量的一倍左右，工作人员由于忙于维护现场秩序，一时疏忽了记者的接待工作。尽管这样，所有记者毫无怨言，连总策划人都为之感动。当晚，快十二点钟了，我们怀着感激之情，还一一打电话向他们致谢。第二天，各主要媒体在醒目位置，大篇幅甚至整版报道了首届中国旅游品牌高峰论坛的盛况。

四、论坛效果：开创中国旅游业新纪元

首届中国旅游品牌高峰论坛的成功策划与举办，在中国旅游业界掀起了一股前所未有的品牌旋风，国内旅游业界最高权威媒体《中国旅游报》在报道时认为：“首届中国旅游品牌高峰论坛的举办，开创了中国旅游业的新纪元。”

1、创新了我国论坛活动新模式。本次论坛采取“专家主导、市场运作、媒体传播、各界参与”的形式，分别举办了电视论坛和专家论坛，从内容到形式都是一种大胆的开拓和创新。无论在论坛的创意、选题、设计还是营销等方面，都体现了它的与众不同的独到之处和独具匠心，收到了奇妙的甚至意想不到的效果。如，首席专家团的设立、首份中国旅游品牌发展研究报告的发布、致中国旅游界的倡议书等等，都是具有开创意义的创意、策划和创新。

2、宣传了中国旅游品牌新形象。首届中国旅游品牌高峰论坛引起了社会各界特别是旅游业内和媒体的热烈反响，产生了巨大的新闻冲击波，极大地传播了旅游品牌文化，宣传了旅游品牌形象。自论坛的消息发布之后，便引起了境内外媒体的高度关注。先后有人民日报海外版、经济日报、湖南日报、中国旅游报、香港文汇报、凤凰卫视、湖南卫视、搜狐、红网等近百家媒体作了事前报道。论坛正式举行时，境内外200余家媒体作了现场采访。中新社、中央电视台、新华网、人民网、光明日报、旅游卫视、湖南卫视、搜狐网、新浪网、网易、红网、大洋网及中国旅游报、湖南日报、潇湘晨报、当代商报、湖南经济报、长沙晚报以及中国产经新闻报、粤港信息日报、羊城晚报、信息早报等300多家媒体刊发各种稿件数以千篇计。新华社、湖南卫视、湖南日报、粤港信息日报、潇湘晨报、红网等媒体作了大篇幅的连续报道。

特别是对举办地湖南的旅游品牌建设情况，更是多角度、多层面作了连续的、深入的、全方位的宣传和报道。如 2002年9月6日的《湖南日报》辟出专版对湖南旅游品牌的发展作了整版的报道，刊发了《推出旅游精品战略，打造旅游强势品牌》、《湖南：向旅游品牌大省进军——写在首届中国旅游品牌高峰论坛即将举办之际》等长篇报道，而且这种平时要耗资十余万元的整版宣传也因为论坛的成功策划和运作，分文未取，其权威性和影响力都是十分理想的。

3、推进了中国旅游品牌新发展。湖南省旅游局副局长刘锦松在点评此次论坛时是这样总结的：首届中国旅游品牌高峰论坛，可以用四句话来进行点评小结：第一，这是一次意义重大的活动。之所以说它是一次意义重大的活动，主要有以下四个方面的原因：①解放了品牌理论。对于“品牌”这个事物，以前它只是出现在理论专家的抽屉里、专著里。理论专家抱怨实践工作者缺乏品牌创建意识、缺乏品牌创建知识；实践工作者抱怨理论工作者提出的品牌理论脱离实际，缺乏操作性。这次论坛搭建了一张平台，把理论工作者和实践工作者组织在一起，面对面交流，较好地解决了长期存在的“两张皮”问题。②吹醒了品牌意识。经过首届中国旅游品牌高峰论坛，品牌“旋风”一定会吹向三湘四水，吹向大江南北。我们各新闻媒体的朋友们也一定会将本次论坛有关情况及时、有力地进行对外传播，更好地唤醒广大社会公众的品牌意识。我相信，本次论坛将会产生“通程开讲，湖南刮风，全国起浪”的效果。③孕育了品牌创建。经过近两天的论坛，大家对“品牌就是形象，品牌就是价值，品牌就是市场，品牌就是核心竞争力，品牌就是灵魂”产生了高度的认同感，针对我们的品牌意识还比较薄弱的现状，本次论坛使我们产生了高度的紧迫感和责任感，去争创湖南旅游知名品牌。如果说，本次旅游节是一次精彩的盛会，那么首届中国旅游品牌论坛就是精彩中的亮点，它将载入湖南旅游发展的史册，成为湖南旅游品牌发展新的里程碑。第二，这是一次主题鲜明的活动。本次论坛紧紧围绕“品牌”这个问题，专家们通过论辩、演讲向大家阐述了品牌的研究、品牌的定位、品牌的价值、品牌的创建、品牌的管理、品牌的延伸和品牌的提升等问题。主题集中，专业性很强，论坛成果也很丰厚。同志们响亮的掌声，心领神会的笑声，热情洋溢的赞誉声，是对专家们的演讲和辛勤劳动最高的奖赏。第三，这是一次精英荟萃的盛会。首届中国旅游品牌高峰论坛有幸请来了首席旅游专家、首席品牌专家、首席营销专家和首席策划专家四位知名理论学者和实践工作者来为大家演讲。我们的听众也是一批有学识、有胆识、有作为的湖南旅游界精英，对于这样一个演讲团体和听众结构，可套用岳麓书院一副对联来概括：“论坛精英，于斯为盛”。第四，这是一次富有创意的策划。对于本次论坛模式，可用“专家主导、市场运作、平等讨论、双向交流”四句话来概括。首届中国旅游品牌高峰论坛是对传统论坛模式一定程度上的创新，我们对本次论坛总策划人刘汉洪的辛勤劳动表示感谢，对为本次论坛提供支持，参与工作的全体同志表示感谢。

4、催生了中国旅游品牌新成果。为丰富首届中国旅游品牌高峰论坛的内容，论坛组委会原本还策划了湖南十大旅游品牌评选活动，准备评选出旅游景区、旅游饭店、旅行社和其他等四大类别各十个知名品牌，策划书和具体实施方案均已确定，具体操作单位也已明确，后因当时湖南省人民政府下发了一个关于严格控制开展各种评比、评选活动的紧急通知，十大旅游知名品牌评选活动不得不告停。但评选旅游知名品牌的创意还是让所有知道的人都为之叫好。论坛首席品牌专家梁中国对这一创意更是大加赞赏。

同年12月20日，中国旅游报举行“2002年中国旅游知名品牌评选活动新闻发布会”，中国旅游报总编辑刁海峰向来宾介绍了组织评选“中国旅游知名品牌”活动的概况。此次评选活动是我国旅游业发展史上第一次推出我们国家自己的旅游知名品牌的活动，国家旅游局领导对此高度重视。2002年中国旅游知名品牌评选活动组委会办公室主任由应邀出席首届中国旅游品牌高峰论坛的中央媒体运营官——中国旅游报社社长助理李志庄先生担任。而首届中国旅游品牌高峰论坛首席品牌专家梁中国先生出任了此次评选活动的专家委员会委员，并具体负责有关评选标准草拟工作。梁先生还为此接受了中国旅游报记者的专访，就评选活动和中国旅游品牌发展战略发表了长篇谈话，在业内引起了强烈的反响。从首届中国旅游品牌高峰论坛的成功策划和运作，到我国第一次举办中国旅游知名品牌评选活动，这不能不说是中国旅游品牌发展从理论探索到大胆实践的一次质的飞跃，也许二者之间还存在着某种必然的联系。如果真是这样，说首届中国旅游品牌高峰论坛催生了中国旅游品牌新成果，一点也不言过其实。同时，首届中国旅游品牌论坛总策划人及首席专家团成员联名致中国旅游界的倡议书所提出的关于中国旅游品牌营销与管理的八条建议，也是具有开创意义的，相信它必将催生中国旅游品牌发展新的成果。

第三篇：品牌建设发言

红帆——历经八年磨一剑

各位领导及各位企业家：大家好！

红帆从名不见经转的小企业发展到今天，风风雨雨历经了8年，回顾这8年，我们深深的体会到：企业发展靠品牌，支撑品牌是文化。也许我们正是踏在了时代的节拍上，才成为中华民族其中的一个品牌。

一、科技是品牌发展的动力

新疆红帆生物科技有限公司成立于2003年4月，位于巴州焉耆县，投资主体是北京绿海科技有限公司。公司累计投资超过一亿元，建成了采用二氧化碳超临界流体萃取技术实现工业化生产番茄红素的生产线，是我国最大、世界第二的专业生产番茄红素的生产基地。红帆公司番茄红素生产线的建成使我国番茄红素工业化生产一起步便处于国际领先水平。国家发改委将此项目列入“国家高技术产业化示范工程”。红帆公司在北京中关村组建了一个以国内学科带头人为核心，由相关学科组成的专业水准比较高的研发队伍。从而保证了科研人才、实验条件、信息及国际交流的优势。配备了相关工艺的工程技术人员队伍，以保证实验室项目能最终实现产业化。在整个技术实施过程中所采用工艺技术的均为原创技术，纯属自主知识产权。

红帆番茄红素和叶黄素提取技术分别通过自治区科技成果鉴定；番茄红素制备技术被科技厅评为“自治区科技进步三等奖”。并获得国家保健食品批号。红帆产品被自治区评为高新技术产品、新疆名牌产品，并荣获国家重点新产品称号；公司被自治区评定为高新技术企业、农业产业化重点龙头企业、循环经济企业（上周通过验收）、产学研示范基地以及全国工业旅游示范点；国家“守合同、重信用”企业，国家AAA级标准化良好行为企业。“红帆”商标被评定为“新疆著名商标”，去年年初被评为“中国驰名商标”，并获得自治区品牌建设一等奖。

二、管理是品牌发展的基础

管理是企业确保生产、提高质量、增加效益、健康发展的基础。公司建立和完善了一系列企业内部管理制度。把提高产品质量，提升员工素质，促进生产效率作为企业管理的切入点，成立了绩效考核小组，推

广并实施绩效考核管理制度和办法。公司顺利完成了GMP认证、通过了ISO9001、ISO14001、HACCP等国际管理体系认证复验和SRFFE（出口食品卫生注册登记）审核。并以此为契机，推进清洁生产审核工作，推行公司标准化管理模式。严格的质量管理体系，受到了业内好评，2009年，公司受国家标准化委员会委托，主持起草我国第一部番茄红素国家标准。

三、宣传是品牌发展的助力

为创立和保护“红帆”品牌，公司于2004年申请注册了“红帆”商标。订制了企业形象识别系统（VIS），制作了《“红帆”品牌识别手册》，为“红帆”商标赋予了新的生命，对提升企业形象、整合企业文化、开拓市场起到了积极的作用。截止目前，公司共注册国内商标36个，国际商标6个，有效地推进了企业品牌发展战略，使“红帆”商标品牌知名度日益凸现。

为了提高企业形象、强化商标作用，近几年公司投入了大量的广告宣传，主要投放报纸、杂志、户外广告、灯箱广告、展览会、促销会、网络广告宣传等活动。吸引了众多媒体的关注，并给予报道。凭借着高效的管理平台、独特的设计理念和良好的售后服务，“红帆”在疆内乃至国内得到了迅速的发展。现在，“红帆”诠释了一种健康、天然、纯净的生活理念，经过多年努力，“红帆”商标已被公众认可并享有很高声誉。

公司先后在新疆设立了15个专卖店及营销点，疆外建立了58个销售服务网点、成立了北京销售分公司。今后，还将通过参加相关的技术交流会和产品洽谈会，开展大量的广告宣传和促销活动，提高市场占有率，扩大红帆产品的影响力。在做大做强国内市场的同时逐步开辟日本、美国、马来西亚、台湾、香港等国家和地区的销售网络体系。

四、创新是品牌发展的核心

红帆在市场开拓时期，所遇到的困难是非常大的，因为这对消费者来说是一个全新概念的产品，但一个创新型的产品给企业所创造的商业价值与商业机会也将比一个传统的产品高的多。经过几年的市场探索和开拓，番茄红素的国内市场已经初步形成，广大消费者对红帆番茄红素产品的认识也逐步提高。面对激烈的市场竞争，我们通过以打造最具竞

争力的专业生产生物抗氧化剂的高新技术企业为目标，大力实施品牌战略，积极推进企业文化建设，凝炼出了以“激活潜能、忠诚拼搏、创新高效、追求完美”为主要方针的企业精神，为增强企业核心竞争力、唱响“红帆”品牌提供了有力支撑。

全国人大常委会副委员长司马义·铁力瓦尔地、自治区主席努尔·白克力等重要领导先后来公司视察，对公司所取得的成绩表示肯定。同时，美国、日本、荷兰等客商也先后来公司参观、考察，在行业领域引起很大反响。中央电视台七套、新疆台视台等多家媒体也分别对我公司做采访报道；经济报、新疆经济报、巴州日报等多家报纸、杂志也纷纷刊登了公司注重科技、循环经济的相关报道。我国已故著名营养学家于若木为红帆番茄红素题词为：“新疆红帆生物科技有限公司红帆番茄红素是人类健康的福音”！公司充分发挥高科技产业化优势，积极发展循环经济，以优良的品质，合理的价格定位，占领了天然番茄红素市场，成为国内同行业中的领军企业。

我们要有广阔的视野，要从自身的实际做起，在使公司和产品成为区域性商标后，要进一步重视商标的打造和营销服务的提升，不断提高宣传的品质和竞争力，使商标价值不断升级。

红帆的8年，是凝聚了社会各界关心和帮助的7年，我们要感谢帮助过我们的各级政府及领导，感谢广大认可我们的消费者，感谢我们的竞争对手，因为他们，我们的品牌建设之路才能越走越宽阔。只有起点没有终点，这条征途，任重而道远。

新春即将来临，在此祝各位领导、各企业家身体健康、生活幸福、合家欢乐、万事如意！

谢谢大家

第四篇：2014中国旅游媒体年会嘉宾发言整理

2014中国旅游媒体年会嘉宾发言整理

一、珠海万山海洋开发试验区主任助理——宋斌

今天，一年一度的中国旅游媒体年会在美丽的外伶仃岛隆重举行。在此，我代表万山海洋开发试验区管委会，向出席会议的各位领导和代表表示热烈的欢迎！向长期以来对珠海尤其是万山区发展给予关心和大力支持的旅游媒体的各位领导和全国各地记者朋友们表示崇高的敬意和衷心的感谢！

珠海因海而名、因海而兴、因海而美丽，海洋是珠海的特色所在、优势所在，更是潜力所在。万山海洋开发试验区作为广东省第一个地方性海洋综合开发试验区，在珠海市经济社会发展格局，特别是在蓝色海洋经济发展格局中占有重要地位。

万山区地处珠江入海口，东邻香港，西接澳门，所辖海域面积3200平方公里，拥有大小岛屿106个，主要有人居住岛屿有桂山岛、东澳岛、大万山岛、外伶仃岛、担杆岛等，海岛陆地总面积80多平方公里，岛岸线总长289公里。1998年，广东省政府为实施全省“海洋综合开发战略”，在珠海市1988年设立万山管理区基础上批准设立珠海万山海洋开发试验区，下辖桂山镇、担杆镇、万山镇3个建制镇7个行政村，常住人口5205人。

万山区蕴含着十分独特、优越的海洋海岛资源：一是优良港湾众多，水域宽阔，自然水深在10—30米之间，具有得天独厚的建设深水大港的条件；二是具有地文景观、水域风光、遗址遗迹、海洋生物等多姿多彩的海洋海岛旅游资源；三是渔业资源丰富，区域内的万山渔场是全国著名渔场之一，有经济价值的鱼类达200多种、贝类68种、虾蟹61种，区内现设有国家级中华白海豚保护区、省级猕猴保护区、市级珊瑚保护区和国际游艇垂钓区。万山海域中心区域为珠江口国际锚地，有大西、大濠等6条国际著名水道纵横期间，是珠江三角洲乃至华南腹地出入南海，通向世界的咽喉要道，自古以来是军事战略要地，海岛驻有部队以及海关、边检、检验检疫、海事等口岸联检单位，2003年开通的万山口岸是国家一类客货运口岸。

万山群岛早在新石器时代就有了人类活动的足迹。区内现存有3000多年前的沙丘遗址，东晋时期的棋盘，清朝初年的铳城、烽火台、海关遗址及摩崖石刻等市级重点保护文物；南宋末年著名抗元英雄文天祥就在万山区这片海域吟出了“人生自古谁无死，留取丹心照汗青”的千古绝唱；解放初期中国人民解放军在桂山岛附近海面进行了著名的“万山海战”，得到共和国领袖毛泽东的表彰。邓小平同志两次南巡都乘船通过万山海域，许多著名的论断都在万山海域提出。

万山区建区25年来，经过历任领导班子和全区人民的共同努力，全区经济和社会各项事业不断发展，逐渐形成了以海洋海岛旅游业、现代海洋渔业、海洋科技产业和仓储业为支柱的海洋经济。2014年，我区全力促进特色海洋经济快速发展，经济总量上了新台阶，经济综合实力得到不断提升。截至今年10月底，全区社会固定资产投资72257万元，同比增长27.5%；渔业产值 22858万元，同比增长14.7 %；公共预算收入30181万元，同比增长 19.6%；海岛旅游人数48.05万人次，同比增长35.7%；海岛旅游综合收入20704万元，同比增长39.5%。

目前，我区围绕“蓝色珠海，科学崛起”发展战略，坚持高起点规划、高标准建设、高端化管理和特色海洋经济的发展方向，全力推进“蓝色万山、海洋强区”建设。大力引进旅游龙头项目，不断加大对景点景区和旅游设施的完善改造，有效整合各种旅游资源，旅游接待水平和能力不断提高。外伶仃岛先后被评为“珠海人最喜爱的珠海市八大旅游景点之一”、“3A国家级旅游景区”、“广东省滨海旅游示范景区”；万山镇被评为“广东省旅游特色镇”；桂山文天祥广场被授予“珠海市红色旅游示范景点”称号，桂山舰纪念公园被授予“广东省红色旅游示范基地”称号。格力集团东澳岛玲玎海岸项目提升了海岛旅游的规模和档次，增强了海岛旅游的吸引力和竞争力。

未来，我区将在海洋海岛生态得到保护和可持续发展的前提下，坚持发展海洋海岛旅游多元化的发展思路，依托丰富的海洋、海岛、岸线、人文等资源优势建成国际精品海洋海岛旅游目的地，形成四大旅游功能。一是休闲度假，以精品休闲度假旅游为核心功能，将万山旅游由观光旅游提升为休闲度假旅游，开辟不同资源海岛的休闲度假旅游模式，建设海岛旅游度假设施，结合海岛风光、海岛民俗、休闲渔业、海上运动、健康疗养、游艇休闲、邮轮展示等创造多元化的旅游休闲度假产品，建设高水准的度假设施与度假社区。二是主题体验，如开展生态体验旅游、健康疗养旅游、万山历史教育旅游、海洋科普旅游、渔家体验旅游等活动。三是海上活动，扩充对海域空间的开发，如海上垂钓、海底潜水、海上船艇运动等项目。四是特色创意，挖掘海洋海岛的生态元素和文化元素，开展与演艺、影视、设计、艺术相关的活动。

万山群岛拥有美丽且特色的旅游资源，但从目前来看，还依然是一个有待进一步开发和向外界宣传推广的处女地，在座的各位均是媒体旅游业界的精英人士，希望你们此行能够为万山群岛的旅游把把脉，提出一些帮助我们建设“蓝色海岛”的改进意见，同时，也拜托各位一如继往地给予万山旅游大力支持和关注，多将笔墨挥洒在万山群岛，多将镜头聚焦在特色海洋，为万山旅游跨越式发展再助一臂之力。

常言道，百闻不如一见，在海岛短短的几天，我们诚挚地邀请各位领导和记者朋友们多走走、多看看，吹吹海风、听听海浪，在繁忙的都市生活间体味一下海岛的阳光与闲静。

最后，祝中国旅游媒体年会圆满成功！祝各位来宾和朋友们身体健康、工作顺利、万事如意!谢谢大家！

二、羊城晚报珠海记者站站长——林丹

风景最美在小镇

（一）细节匠心

1.门窗镶嵌的微小风景。自家门窗也是一道给别人看的风景。门窗细节的妆点，小小心思，呈现出整体有秩序的美感。

如奥地利的每一扇窗都是风景，给我印象非常深，窗户全都是花；瑞士的施泰因，城市特色是壁画，非常有故事感，与敦煌壁画相似。这些地方的窗口都打扮得相当漂亮，而且不是给自己看的，是对外给游客看的。如奥地利的萨尔斯堡，外面挂的花，一些小心思就把整体有秩序的美感体现出来。其实，珠海也是个鲜花盛开的地方，如湾仔是出口鲜花的地方，斗门的花海也特别吸引人。所以我觉得花开在地里面是不够的，我感觉旅游城市里的每一家人都是旅游细胞，要为旅游做出贡献。如果注意到细节，就会使这个地方更加生动。如果万山岛每家每户都有鲜花放在门外就会特别不一样。

2.天然装饰：花和绿藤。花费不多，简单的心思，也能创造惊喜。别致的装饰，搭配花卉灌木，充满艺术感。植物的馈赠，小镇特产：香水、香料。我们也可以借鉴。

如意大利的卡布里岛，像珠海一样，到处都是勒杜鹃。但这里不一样是种得特别多，一大片落下，很有镜头感；一栋很普通的楼，全部是爬山虎，屋外有张桌子，搭配红色桌布，看上去是故意弄给游客看的风景。从这里我发现欧洲人特别注重窗户的设计，门前都会摆些鲜艳的桌子；卡布里岛，买香水的商店，把做香水的设备放在门口；希腊的圣托里尼，也是一户人家的门口，在篮子里面放些辣椒、菜等变成风景。我发现光有鲜花是不够的，大家照完相就完了。如广东中山，每年都有菊花节，菊花可以做成菊花饼、菊花宴，这是一种二次消费。像法国就做成香水、精油。像我们斗门可以diy做成香皂。照相时不要钱的，只有变成艺术品，变成商品才能变到钱。离斗门不远，金湾就有做精油的企业，完全可以合作做这些事情。

3.门牌、指示牌也是艺术。即使是小小的信箱和门牌，也不忘表现主人的风格和艺术品位。

我觉得国内旅游特别不留意细节问题。圣托里尼的驴，指示牌做得很漂亮，很花心思；卡布里岛上，每家每户的门牌都是陶瓷做的，有些人会放姓氏，有些人会放自己家的门牌，这些变成小镇的风情的一部分，人们一边走一边猜，时光就消耗掉了，不知不觉就晚上了，游客要在这里吃饭过夜了。

（二）色彩艺术：不同色块的拼接，让街道变成调色盘。犹如彩色积木一般的房子，船身也是彩色的，倒映出五彩斑斓的趣致风景。小镇的码头边，色彩的大胆运用，帮助平凡的景色跳出平庸。风情各异的小餐馆，是除了大自然以外的街道调色盘。

上一届旅游媒体年会的时候，我们谈过摄影对旅游的推动作用，这两天我们的图片在朋友圈上发和转发，宣传的力度非常大。色彩在摄影中是非常重要的，如果一个地方颜色特别鲜艳，就会特别想留下来拍照片。如威尼斯的彩色岛，每家每户的窗口很讲究，但与施泰因不一样，施泰因是喜欢挂公仔装饰，奥地利是喜欢摆花，威尼斯是喜欢摆一盆鲜花，里面还有百叶窗。墙、窗、花配合得恰当好处；如普罗旺斯的胡西昂，村子不大，走几个小时就走完了。这里的色彩是天然的，泥土是红色、褐色等天然颜色，连普通人家的住房，色彩也是非常鲜艳；彩色岛临近的两户人家颜色是不能一样的，最初是自发的行动，这里本是渔村，渔民出去了，想回家的时候能一眼就认出自己的家，后来才变成政府行为。其实在建筑上并不特别，但颜色上却特别生辉，每年那么多人去就是想看这里像积木一样多的颜色。

靓丽的色彩，让单调的楼梯和栏杆也有了延伸的生命力。餐厅也是一道彩色的风景线，风情各异的小餐馆，是除了大自然以外的街道调色盘。

圣托里尼是蓝白色相间，米克诺斯的墙体是白色的，但楼梯有蓝的、绿的，很多种颜色。我一开始以为希腊就是这种颜色，但我路过很多岛都很平庸，只有旅游的岛才是这种颜色，我相信是有意的；意大利的波西塔诺，被美国人评为此生必须去的50个最美海岸之一。这个地方和万山太像了，只是更好更斗一些。这里的餐厅颜色很多很漂亮；地中海地区很重视桌布和杯子的颜色，相当协调，一看到这个颜色就想坐下来吃顿饭。

当然，大自然拥有最和谐的色彩搭配。今天我发现万山农民的房子太漂亮了，但门口乱七八糟也不知道怎么拍，放在门口很破坏画面。

（三）建筑：依势而建 巧夺天工

1.大海和悬崖冲撞出的人间天堂。建筑与自然，在这里错落相拥。临海而建，依山而傍 好似天然的明信片。人为制造的“日落圣地”，让游客的浪漫情怀有所承载。

其实珠海原来法律规定是25米等高线以上不能做建筑的，但我觉得有的时候建得好的话也是一道风景。珠海以前有一条村子叫华子石，整条村子是依山而建的，其实很漂亮，但旧城改造的时候就拆了，变成一道道高墙，所有开车经过这里的人都很憋气。

在阿马尔菲海岸，我住的房子其实是农民的房子，我觉得我就住在一个集装箱里面。但这里打扮得很漂亮，上面种了三角梅，而且住在悬崖上，所以敢收我1000元一天。我这两天感受得非常深，我觉得万山的日落与圣托里尼也相差无几，但圣托里尼的日落传说非常神话，万山就缺乏宣传。我觉得这三个岛还缺乏标志，告诉人哪里能看日落。

2.地势起伏，街巷的天然景深。穿梭于小镇的街巷，仿佛置身童话故事之中。

当年我去卡布里岛的时候以为就这么大，后来发现有多条巷子，引到不同天地。这一点我就发现万山的路比较少，很快就到目的地了，缺少探秘的感觉。

其实万山有个特别漂亮的岛叫庙湾岛，是珠海唯一有珊瑚的岛，离这里比较远。整个岛是一块大石头，站在石头的顶上，就可以看到海里，跟夏威夷没有区别，站在岸边就可以看到小丑鱼在岸边游。给大家留个念想，下次可以再去。

最后我希望珠海能在细节上变得更美丽。

三、旅游世界——张芳

同舟共济，与时俱进

——谈新形势下海岛游、旅游媒体、媒体人的创新与发展 在座的各位同行、各位朋友，大家晚上好！我是旅游世界杂志社张芳。首先谢谢主办方给我们提供了这样一个难得的学习和交流的机会；为了开好这个会议，你们做了大量的筹备工作，付出了很多辛劳，在此，请允许我真诚的向你们表示崇高的敬意和十分的感谢，谢谢你们！

我知道在座的诸位同行朋友们每一个人肯定都有很多好的思路和想法，我今天的发言只不过是抛砖引玉，跟大家分享一点我个人的体会。

刚刚结束的APEC会议主题是“上善若水，同舟共济”；我今天发言的主题是“同舟共济，与时俱进”。结合我们这次年会的主题，这其中包括了三个层面的内容。

1、海岛旅游的发展面临很多机遇和挑战，需要同舟共济，与时俱进。

2、旅游媒体的发展面临很多困难和挑战，需要同舟共济，与时俱进。

3、旅游媒体人的发展面临很多压力和挑战，需要同舟共济，与时俱进。

一、海岛旅游

说到海岛旅游，想必大家都有体会，首先想到浪漫，牵手爱人漫步海边、嬉戏沙滩，谈情说爱，一起看海边日出日落，闭上眼睛想象下是多么甜蜜和惬意，即使没有爱人，一个人发发呆作做梦也是好的。是不是所有的海岛游都是这样呢？大家有没有过在海里下饺子，在沙滩上人挤人的经历，还有就是垃圾遍地、难以下脚，恐怕怎么也和浪漫搭不上边吧。而我们国内很多地方就是这样。说到这里，我们根据过往的经历简单总结一下海岛游的现状吧。

海岛游现状： 美国夏威夷群岛

澳大利亚大堡礁等东南亚岛屿，如新加坡，泰国普吉岛等、韩国的济州岛，马尔代夫。

这些岛之所以受欢迎，有以下几个特点：

夏威夷——原生态

当地政府为了保护本土文化、防止旅游业过度开发给环境、文化造成负面影响，从1999年开始资助建立了对基础设施耗损、环境保护、经济数据分析、公共资金投入、社会文化方面的研究，并在此基础上设定了未来的发展规划。为延续生态和经济平衡发展的理念，当地人做了很多努力，比如你好岛”还保留着土著岛的原貌，岛上居民也不容易受外界打搅，以夏威夷语进行沟通，少有现代生活的痕迹。

普吉岛——性价比

普吉岛是到20世纪80年代中期才真正揭开了其作为休闲度假目的地的面纱的。它的国际度假村、普吉岛皇家游艇俱乐部和艾美海滩度假酒店等高端度假酒店都是游客争相去体验的。不用10分钟车程，你便可以从酒店为你准备的私人海滩上回到熙熙攘攘的巴东公共海滩；你可以花几千美元享受世界顶级的spa，也可以只花几十泰铢感受朴素的泰式按摩；你可以去博物馆和各种寺庙沉淀自己，也可以在各种pub酒吧里选择买醉忘忧。

巴厘岛——文化

巴厘岛别的不多，寺庙最多。全岛有庙宇12500多座，因此，巴厘岛又有“千寺之岛”的美称。美丽的自然景观和独特的巴厘印度教文化使每年来巴厘岛游览的各国游客络绎不绝。由于深厚的宗教氛围，巴厘岛几乎所有的文化从形式到内容都与宗教有关。一直以来，巴厘岛最大的特色就是人与自然和谐共处的人文景观。

由此可见，这些受欢迎的海岛游一般都有自己的特色，而国内的海岛游却不用说叫得响了，根本叫不起来。

国内海岛游现状： 著名的海岛有

辽东半岛东南的长山群岛； 大连附近的蛇岛； 兴城附近的菊花岛； 山东的刘公岛； 江苏的车牛山岛；

浙江的舟山岛、普陀岛；

福建的马祖列岛、金门岛、鼓浪屿、澎湖列岛； 香港诸岛； 广东的海陵岛； 广西的斜阳岛； 海南岛等。纵览以上所列，我们不难看的它们目前发展阶段基本处在初创期。具体表现有以下几点，一是未形成气候，未形成品牌 ；二是缺少主题文化内涵 ；三是缺乏综合功能配套能力，硬件设施欠缺，软件服务跟不上，有些甚至还停留在观光游的低级阶段。

面临机遇

1、世界海岛游的蓬勃发展，为我们提供了很多可以借鉴的东西。我国海岛旅游开发起步较晚，与世界其他国家相比，还有较大差距，现正处于发展增长阶段。因此，借鉴国外旅游开发的成功经验，对加快我国海岛旅游开发，促进我国区域经济发展具有重要意义。

2、国家政策的利好。一是假日经济。目前，我国法定节假日和周末休息日已经达到115.3天，若加上职工带薪年休假，一年中平均休假时间超过了1/3。新的“假日经济”现象给旅游业的发展带来了巨大的商机，它使旅游业的发展进入了一个全新的时代，旅游与休闲愈发成为假日经济的主体。二是海上丝绸之路战略构想的落地，更为海岛旅游提供了无限可能和更加宽阔的发展愿景。

3、各级政府的政策支持，以及民间资本的积极涌入，共同助推了文化旅游建设发展的大好局面。

4、大众的消费水平日益提高，消费需求不断增长，旅游观念正由观光游迅速转向休闲度假。

那么，海岛旅游究竟该如何破题呢？——同舟共济、与时俱进。国内的海岛游联合起来，发挥各自的资源优势，共同打造品牌，利用一切手段做好营销。说到营销，就要发挥媒体作用。

那么，我们旅游媒体现在的形势如何呢？

二、旅游媒体在新媒体环境下的创新与发展 “人人都是发布者，个个都有麦克风”，博客、微博、微信、手机客户端„„近年来，新媒体异军突起，面对“老大哥”传统媒体，渐显后来居上之势。

2014年11月19日，首届世界互联网大会在乌镇开幕，首场新论坛就把新媒体和传统媒体的此长彼消作为焦点。互联网、自媒体给传统媒体带来的挑战和机遇有目共睹。

在狄更斯的《双城记》中有这样的一段开头：这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂，人们正在直下地狱。

由于传播渠道有限，过去传统的新闻媒体在履行社会责任的同时，建立了以读者为基础、以广告为支撑的商业模式，且取得了很大成功。而在互联网时代，这种旧的商业模式被颠覆了，新模式远未建立，传统媒体以及媒体人也在商业目标与社会责任二者之间，企图找到一种平衡，更重要的是适应现时代人们生活方式、行为习惯、思维方式等多方面的转变，真正地做到融入主流人群，融入市场经济。

在这种形势下，逼着传统媒体不得不寻找新的出路，《旅游世界》也作了一些尝试，不敢说是成功，只能说是探索，希望能对大家有一些启发。

首先，注重品牌建设和营销，提升核心竞争力。

《旅游世界》杂志创刊于1987年，2008年改刊，2014年创建北京、上海、重庆、青岛运营中心，并在上海成立编辑部，再次全面提升杂志品质。今年《旅游世界》首次提出中国首本原创体验式周刊，这就是我们的定位和方向。体验、原创、图片、设计、创意、多种经营、线上线下多渠道发行都是我们的核心竞争力（不在于你能影响多少人，而在于你影响谁）。

其次，营利模式多元化、多样化。

相比较传统报刊以广告为主要收入的盈利模式而言，平面媒体可以通过自身多年积累的资源，搭建平台，组建项目，拓宽业务范围。

以旅游微电影为例。2013年，《旅游世界》杂志社与山东省聊城市旅游局合作，策划、承办“国际微映像大赛”，联合国内多家杂志、报纸、电视台、网络视频等，集结中国电影导演协会秘书长、国家一级导演何平，“内地第一副导”吴昔果，“国民第一小生”李宗翰，中央电视台知名主持人陈伟鸿，台湾东森电视台当家花旦吴宇舒，丰富话题营销热点，甄选优质旅行微电影作品，选拔、培养旅行微电影创作人才，运用热点营销、名人营销、微博营销、事件营销等方式，促进旅游产业与文化产业、娱乐产业的共生共荣。

以旅游摄影为例。2014年，《旅游世界》杂志社联袂台湾海峡两岸观光旅游协会，台湾长荣∕立荣航空，与多家媒体合作，拓展营销平台。活动集结第57届荷赛自然类三等奖获得者樊尚珍，清华大学美术学院副教授、“中国大画幅摄影拓荒者”冯建国，英国皇家摄影协会会员卢捷维，丰富话题营销热点。与2014台北旅展、台湾山东经贸文化周等活动有机融合，推动山东—台湾两地旅游产业交流与发展，促使活动资源共享，促进海峡两岸和谐共荣。另外，通过在办赛城市举办开幕典礼、名人摄影采风、高端摄影论坛等创意活动，集结国内主流媒体宣传推广，打造“中国旅游摄影高地”。

再就是，与数字媒体融合发展 “媒体融合”主要有三层意思：一是媒体的运营方式转变，即一个媒体拥有不同的媒介，如广播、电视、报纸、网络等；二是媒体与受众关系的转变。以前的受众比较被动，现在的受众相对比较主动，他们想参与到信息的传播过程中来；三是内容采编记者的多功能性转变，记者可以同时用文字、图片、视频、音频等来传播新闻。

市场融合。从市场的角度看，数字化使各种媒体产品有了共同的平台基础，这带来了媒体产品组合的灵活性。各个媒体的内容可以更加方便地实现相互嵌入，这不仅可出现在同类产品（如报纸与报纸、电视与电视之间），也可出现在不同类产品之间，跨地域的产品组合，甚至是跨界的合作也将成为可能。市场中的产品将出现更为多样化的版本，以满足更个性化的需求。各种产品汇入一个大的市场，再根据受众需求进行组合与分装。

载体融合。新媒体不一定要成为各种媒体产品的直接载体，而是可以仅仅作为媒体产品的发行渠道。这种方式，或许有助于我们在更大程度上传承传统媒体产品固有形态的优势，从而更好地适应受众既有的阅读习惯。2014年，《旅游世界》创立viva电子杂志。刊登于“viva畅读”客户端的全新《旅游世界》，覆盖主流的智能手机与平板电脑操作系统，单期阅读量超过150万。并且入驻新浪微博、腾讯空间、开心网、百度等知名网站，与悦读网、蜘蛛网、博看网、麦米网等联合开发电子杂志，与新浪旅游、搜狐旅游等活跃旅游门户网站战略合作，开设《旅游世界》专区。2012、2013年连续两年，龙源期刊APP下载中，《旅游世界》在全国3000余份杂志中名列前20名，每月超过100万分的下载量。2012、2013年连续两年，被中国人民大学、中国传媒大学授予“品牌贡献榜·影响中国2012最具广告传播价值专业媒体”称号。

另外，《旅游世界》以及旗下“中国旅游摄影网”两个微信订阅号，内容丰富、鲜明、活跃度高，越来越受到客户、读者的喜爱。并因此，在2014年初，在参与安利集团的微信运营招标中竞标成功，成为安利中国的微信运营方，为其提供微信的编辑、设计等一系列运营工作。

第四个方面，注重开发电子商务领域，使发行渠道和销售渠道更加便利、顺畅和快捷。2014年，《旅游世界》入驻淘宝，并且率先开通微商城，积极向电子商务领域拓展，以拓宽发行渠道和零售渠道。利用电子商务，不仅售卖《旅游世界》杂志，还定制照片、胶片摄影、冲洗放大等业务，今后一年也将陆续推出世界各地正版旅游纪念品、地方名优特产等各项产品。

最后我还想强调一点，无论是传统媒体还是新媒体，“内容为王”仍是不变的主题。就是在这么困难的情况下，去年年初，《旅游世界》杂志先后在北京、重庆、上海、青岛创办运营中心，承担杂志全国发行、广告业务，及海外市场的开拓，同时，严格要求图片质量和稿件质量，要求图片必须过硬，专业、时尚、主题突出、个性突出，稿件必须原创、深度、视角独特。这就对我们采编团队和运营团队同时提出了更高的要求。因为，一方面采编团队需要提高摄影师的专业水平，挑选图片的专业素质，策划选题、深入编辑的综合能力，另一方面，运营团队必须加强与采编团队的相互配合，通过业务洽谈来降低内容采编成本，同时，提升内容采编的广度、深度，强调旅行体验。

说实话，这是一个冒险的尝试，人力物力的支出和管理对《旅游世界》都是一个严峻的考验。事实证明，这个冒险尝试还是值得的，《旅游世界》现在的影响力和一年前不可同日而语，和海外市场的交流也越来越多。同美国、加拿大、意大利、韩国等都建立了很好的合作关系，可以说已经完成了从丑小鸭到白天鹅的蜕变。

不过话又说回来，再好的创意，再牛的点子不是只拍拍脑袋就行的，最终都要落实到执行上，执行靠什么，靠人，那么我们自己，我们在座的各位媒体人现在怎么样呢？

三、旅游媒体人面临的压力和挑战

在面对新媒体飞速发展的新形势下，媒体人是幸运的，又是焦虑的。我们先入潮流地体验着新技术所带来的一切便利和实惠，原有的新闻生产的内容和传播渠道正在迅速扩大，新闻影响的广度和深度正在急速增加，同时，又拥有了更多的商业选择；另外，我们之前所习惯的经营模式和盈利方式也在接受着严峻的挑战，而所承担的社会责任和价值也正在受到冲击。

我做平面媒体11年了，做旅游媒体也有6年的时间，最近频频接到或看到同类杂志或解散或改刊的消息。前段时间，我们11年前创办的一本杂志也停刊了，人员全部遣散，说实话，听到这样的消息真的很痛心，痛心之余，又增强了自己的危机意识。同时也不断在思考，《旅游世界》的发展方向在哪里？还能坚持多久？我自己的定位在哪里？我还能坚守多久？不瞒大家说，我最近也收到过一些新媒体抛来的橄榄枝，犹豫、彷徨也在不时的侵扰着自己。但是，我最终确定继续坚守下去。因为我总矢志不渝的坚信，不管用什么手段做媒体，“内容为王”是亘古不变的生存要素。可能在座的很多跟我也很有类似的想法，倒不是觉得自己有多重要，只是觉得有一份使命感和责任感。抛不下，舍不掉。

今天看到有这么多年轻的面孔，八零后已开始独当一面，九零后也成长为生力军，赋予了这个队伍很多新鲜的活力和思想，我觉得很欣慰。我们是媒体人，旅游人也是改革者、创业者，同时更是体验者、见证者、饯行者。虽然我们现在面临寒冬，日子都不好过，但是我始终觉得，这个时代需要我们，严冬很快就会过去。所以，我们需要互相鼓励，既要同舟共济，更要与时俱进。

如何与时俱进？

1、我想，我们要有坚定的信念。既然时代赋予我们做传统媒体的使命，我就要坚持到底，对得起给了我实现自己价值的这个平台；对得起这份信任；不能朝秦暮楚，这山望着那山高。

2、光坚持信念坚守岗位原地踏步也不行，还要看怎么样坚持。一定要抓住一切可以学习的机会，让自己成为多面手，成为复合型人才。一个既能写稿也能编辑，既能采访也能摄影，既能做编采也能做经营，既能有创意也能做执行的人。有了这些实实在在的本事，一定会成为一个打不垮的小强，想让领导不重视都难。

3、平常心，活在当下。

说到这里，还是要感谢主办方。这次学习，让我对旅游有了更深的体会。说实话，我做旅游这么多年了，反而对旅游没有感觉了，每次出来都是“被旅游”。到哪儿去，总是以一个媒体人的视角给人家找找毛病，提提意见，要么就是谈谈合作，很少能够真正以一个游客的身份真正去体验旅游，享受旅游，发现旅游的乐趣。结果是玩也玩不好，工作也没做好。而这次体验，让我感觉到，当你真正活在当下，用平常心去感受旅游，你的收获是很不一样的。

最后，我祝愿在座的各位同行、朋友们，都能很好的享受生活，享受工作，享受旅游带给我们的乐趣。

谢谢大家。

四、中国日报社——徐韬滔

1.从发展旅游的趋势和机遇来看，旅游是呈现爆发式的增长。

首先，注重旅游的规划和定位。珠海是百岛之市，一定要规划先行，需要有前瞻性。一旦规划好了，不要轻易改动。第二，需要全程管理，不仅是一个岛、一个旅游度假村，而是整个区域的全程管理。我们随便到一个岛，这里大环境很好，但如果厕所做得很差就会使很大的影响，所以需要全程管理。第三，绿色的概念。海岛是一个稀缺的资源，很多东西都是有限的，所以绿色理念一定要体现。这里延伸出海岛适合发展中高端的旅游，就是因为有限。有一些海外的旅游胜地就是这样，一天就住规定的人数，保证服务质量，这样才可以长远发展。绿色经济是海岛旅游要树立的理念。

2.从旅游的转型来看，目前我国是发展内需之时，旅游业是朝阳产业，这个大趋势对发展旅游十分有利。

旅游和经济的转型，在国外融合得很好，国内政府要关注这个问题。比如黄山，峨眉山，会碰到游客和政府产生矛盾，其实发展旅游经济是要把整个体系带动起来，这个基本点是要把所有人都能在这里面获得收获。如东澳岛是中高端的旅游，如万山岛是融合的概念，如果把小渔村改成旅游，所有的渔民都能在旅游业中获益，有收获了，大家都会保护这个海洋。经济转型和旅游发展需要统一起来考虑，十分值得考虑。

品牌建设和传播，万山大趋势是有了，但具体的定位还有所欠缺。到底万山给别人是什么定位，需要一目了然。比如普吉岛是热带旅游度假这个定位就相当清楚。

3.从政府鼓励程度来看，带薪休假等支持全民旅游方面的政策不断出台，是一个大的机遇。

4.旅游行业通过几十年的成长，有自身的品质提升，提升旅游的满足感。

5.国民对旅游的需求和要求有新的提高，过去只是满足到此一游，现在国外去多了，再也不再局限在传统旅游，传统景色。

6.路径与思考。

差异化：要从全球的角度，要把握后发优势，差异化考虑旅游和建设。

体验式旅游：海岛旅游必须把体验式的旅游发挥到极致，要把人留下来，多留一天收益就会倍数增长，很值得将体验式旅游做深入探索。

价值观念的发掘：海岛的特色，无论是垂钓，还是围绕海岛的文化产品是有限的，要思考把有限变成无限的。另外岭南文化在中国十分独特，即是民族的也是世界的。如果能体现出这方面的文化，就可以吸引更多的人来到这里。

创新的理念：要有独特的，思考如何把文化特色和创新相融合。

五、西安日报社——程建设

20年前我曾经到过珠海，当时感觉这里清新优美浪漫。20年后到珠海，感觉更加繁华，尤其是和香港澳门融合一起，碧海蓝天。

几天的海岛旅游让我感到新鲜刺激。

1.珠海和古都西安相比，一个是美丽的少女，一个是沧桑的老者，不能相提并论。珠海有自然的禀赋，西安是文化底蕴很深。但各有特色，可以互相交流，互为平台。媒体也可以互相交流。

2.海岛旅游方兴未艾。特别是格力集团建立的酒店很有眼光，基础设施起点很高，建设力度大，很值得敬佩。但在发展高端旅游的同时，要兼顾中低端的、适合老百姓消费的基础设施。

3.万山区有很多历史文化遗址，可以进一步挖掘，增加展示海岛历史文化的厚重感和含金量，比如说这里有文天祥，明清时代和明清遗址可以修复起来，可以增加文化内涵。同时还希望增加娱乐性的项目，延长游客娱乐时间。另外，在整体规划的同时，要做好环境保护，特别是配套的小商店、餐饮等的风貌应该整齐划一，岛上生态保护也是任重道远，海鸟山花等应该有所保护，值得关注。

4.海岛特色的产品和纪念品需要好好地规划，做成产业化。一个地方需要特色的产品，对这个地方是一个标志。

5.关于岛屿的定位，如高端休闲、家庭情侣、海岛风情。从八项规定后，高端旅游有所限制，我建议今后应该更侧重家庭情侣旅游，面对大众市场。

6.宣传方面，除了图片视频宣传外，还需要要加强与媒体的联系。或者举行相关的会议，让专家学者、或资深旅游者谈海岛的发展方向，多渠道宣传万山的海岛旅游。可以拍些风光片在央视、地方媒体上宣传，这样才能把品牌打响。也希望我们这种活动能年年组织，我们的媒体也要加强联系。

六、北京晨报——王一宁

在珠海万山的行走和观光让我有了清晰的认识。从事旅游这么多年，也想到广东会有很丰富的海洋资源，但没想到有这么好的海岛，和这么好的硬件设施。过去一直很关注广东的旅游，但能够主动走出去的旅游企业却不是特别多。我在北京只是了解华侨城，连长隆这么大的企业在北方推广的也不多。来到这里发现，珠江出海口这边有这么丰富的文化，也让我感触很深。我们强调更多是万山区，但从旅游的区域来讲，用万山群岛更加适用。伶仃洋海历史悠久，在国内上讲也是特别稀缺的。其实广东旅游市场非常庞大，但推广力度不够。其实海岛旅游是广东的一个优势，需要加强宣传推广力度。从这几天的万山群岛采风看来，这里的淡旺季比较明显，周末、暑假人流量大，但其余日期非常淡。我们可以在国内市场多做营销，让这里的海岛让更多人认识，特别是海岛产品对于北方游客来说是非常有吸引力的，这个地方如何开发这个市场，是管理部门和旅游部门需要做的功课。我总结出来有三个心：

1.放心。

游客在陌生的地方，最希望是过的放心。过去我们对海南了解是宰客现象比较严重，在旅游地如何让人放心，是需要政府在海岛管理上能做得规范，例如民宿方面做认证标志，让人放心。wifi、洗漱用品、餐饮等需要做一个统一规范。我这几天发现有统一规范的只是广东绿道，所以我们要加强管理。对省外的人来讲可能没有方便的预定平台，万山区可以自己建立官方的预定平台。

2.省心。

我这几天是做了功课，但第一次来的人会不是特别了解，现在流行方式是手工地图，每一个岛可以用比较卡通的方式画出来，我们可以再香洲码头出发的时候就可以拿到这个手册。再如民俗方面的资讯，我们也可以开发出类似的提醒标志。

3.关心。

有鲜明的广告语在全国推广，加强事件营销，如海岛欢乐节、名誉岛主评选、评选美食等活动。北京有个做西北菜的，有参加舌尖1，就引来全国媒体到那里参加，我们舌尖2在万山的，以后也可以多做开发，如出海打渔，可以让游客跟着体验。加强与省外媒体的沟通，加强推广合作。

希望媒体年会继续发挥平台作用，如何使旅游媒体的联盟作用发挥更好，将互动交流更加密切，我们可以继续把这个会议做下去，希望可以以羊晚为依托成立理事会。新媒体要怎么做，有时候会苦于找不到宣传的平台，媒体也很难找到外部资源，希望羊晚可以继续把这个平台做好。

七、中国城市旅游——何海涛

我之前也做过相关的研究，如2013年我们就做了相应的研究，中国10大海岛，珠海就有横琴、外伶仃、荷包岛、东澳岛四个上榜。海岛旅游各地都做得很火，但真正了解到珠海旅游的却很少，需要加强珠海海岛的美誉度。我从媒体人的角度提出几点意见：

1.形式还是相对单一。目前珠海海岛旅游还属于初级阶段。初级阶段与开发时间没有关系，是和游客体验度有关，目前主要以观光为主，度假还不是很明显，缺乏体验式旅游。很多游客希望能参与进去，这样会让人印象深刻。近海摩托艇、垂钓、自己做海鲜这种参与度会非常强。2.关于中端还是高端的定位，我觉得不要一味盲目，不只是高大上的，现在讲究穷游，如何吸引年轻的游客，所以高端和中端可以同时进行，比如我们可以做些农家的产品，可以增加体验方式，多元化满足游客不同的消费需求。

3.基础设施要做好，这个非常简单，需要给出更多贴心的服务提供。码头是海岛第一个窗口，需要好好改造维护。游客所需要的信息需要政府多提供，如地图、邮局、自行车租赁等，要第一时间提供给游客，这是这几个海岛做得不太完善的地方。既然定位是度假，海岛体验的东西需要提供。我们不一定要做非常高端的东西，但一定要让旅客过得舒适。

4.包装的问题。我们对高大上有个误区，真正高大上是要回归本质，要把海岛特色的东西要弄得干净店，把农家场景再现，会很吸引客人。

5.缺乏营销。旅游营销是多方面的，是有策略的，例如海岛没有起名就不好，可以搞征名活动等。海岛宣传应该是多方位的营销宣传。很多时候不一定是要多高端的楼，关键是要有海岛特色。珠海海岛旅游是有很大的发展潜力，天时地利的条件是可以做得很好的，希望几年后可以有个质的提升。

第五篇：在全县品牌建设推进会上的发言

在西充县实施品牌战略暨商标知识培训会上的发言

四川凤和黄酒有限公司副总经理 赵玉萍

2012年5月22日

各位领导、各位同仁大家好：

今天，县委、县政府在这里召开大会，我们凤和黄酒公司有幸作为代表在会上作交流发言，在此，我代表公司全体职工感谢县委、政府为我们搭建了一个交流学习的平台。下面我就 “凤和”品牌建设情况向大家作一简要介绍。不足之处，敬请批评指正。

四川凤和黄酒公司是一家集研发、生产、销售高品质黄酒的现代化企业。自2009年成立以来，在县委、县政府以及各职能部门的关心支持下，始终把实施品牌战略，争创著名商标作为提高企业对外知名度、行业影响力和市场竞争力、促进企业可持续发展的一项战略任务，在不断的探索和奋斗中，走出了一条独具特色的品牌创建之路。

一是坚持科技为魂。科学技术是第一生产力，为使生产技术达到国内同行顶尖水平，公司在建厂之初，聘请了中国黄酒学院院长，中国黄酒协会副秘书长、著名黄酒专家胡普信作为公司长年技术顾问，先后与四川大学教授张文学，中粮集团黄酒高级工程师吕兴隆，四川省食品发酵工业研究院建立技术合作关系，通过产研合作，院企对接，不断提高了产品的科技含量和市场占有份额，百花坛黄酒、青花黄酒、封缸黄酒、小缸花雕、珍藏1983花雕等十多个中高档系列品种相继问世，成为妇孺皆宜，老幼赞赏，走亲访友的传统佳品。

二是坚持质量为本。质量是企业赖以生存的根本，公司始终秉承“质量就是生命”的经营理念，引进国内先进的现代化生产设备，聘请专家协助建立管理体制，制定企业生产高品质黄酒宗旨，层层为质量把关，坚决反对乱勾兑、乱添加影响人体健康的物料，凤和花雕等系列产品先后通过了ISO国际质量体系认证，多次被评为“消费者喜爱产品”和“质量信得过企业”。

三是坚持品牌兴企。商标是消费者识别商品来源和品质的最简便、最直接、最有效的手段，也是企业竞争最有力的武器。公司已投资近500万元对川内市、县和重庆大部分二、三级市场进行前期宣传投入，各市场已树立良好的“凤和”品牌效果。目前，产品试销阶段以转化成市场拓展阶段，我们将继续加大宣传力度，成立商标管理机构，制定品牌培育发展规划，并利用电视数字传媒、公共场所、交通网络、报刊杂志、互联网等新闻媒体开展“凤和”品牌塑造，广泛宣传企业文化、公司产品，使凤和商标与凤和产品走进千家万户，提升了凤和品牌在全社会的良好形象。2010年，凤和商标被认定为南充市知名商标，产品畅销全国各地。2012年计划实现产值5000万元，已初步形成西有“凤和”、东有“绍兴”的格局。

发展无止境，奋斗成就梦想。在此，希望西充有更多的企业加大对自己品牌的宣传推广力度，共同努力把西充的产品推向全国乃至全世界。对于一个企业来说，商标不仅仅是用来装饰产品，更是一种精神的象征，一种经营理念，一种建立在以顾客满意度为前提的核心价值观。我们需要创立自己的自主品牌。我们将以此次会议为契机，更加注重科技投入，更加严控质量管理，更加注重品牌营造，力争用3年时间，将“凤和”商标打造为“中国西部黄酒第一品牌”，把西充打造成“中国西部的黄酒之乡”。

最后，谢谢大家对凤和黄酒的支持与关心！