《鲁豫有约》节目的成功原因探讨

第一篇：《鲁豫有约》节目的成功原因探讨

《鲁豫有约》节目的成功原因探讨

（一）《鲁豫有约》节目选择了一个为广大观众所接受的节目形式 《鲁豫有约》节目选择了谈话式的节目采访方式，迎合了大众口味。谈话氛围的营造是谈话节目本身一个重要组成部分。一个好的谈话空间和谈话氛围对谈话的成功起着非常重要的作用。对被访嘉宾而言在轻松、愉悦的气氛里更容易敞开心扉与主持人之间的交流才能达到最佳的状态。对于《鲁豫有约》这样一档访谈类电视栏目而言在改版前后谈话氛围都是经过精心策划和设计的。无论是立足于透过单个个体经历折射出历史、文化、社会的变迁的“历史性”选题还是经由社会名人、话题人物的现身说法映照当下社会生活中的时尚热点的“现实性”选题《鲁豫有约》都会深入挖掘被访人物的内心世界透彻分析这些独特个体在社会大事件中的位置和作用还事件一个真相还个体一个公道。观众从这一栏目了解了他们身边发生过的、正在发生的甚或是即将发生的历史的、准历史的以及时尚热点事件和话题的原貌。透过小小的演播室栏目本身浓郁的人文关怀和知识分子的醒思精神清晰的呈现在公众面前通过短短几十分钟的节目以小见大的折射出社会和人生种种况味。看《鲁豫有约》不仅仅是在看一档电视栏目也是在看一种历史在亲历一场文化的盛宴。

（二）《鲁豫有约》节目选择了适合大众口味的栏目话题 话题的选择对于一档有追求、有品位的谈话节目来说就显得尤为重要。话题的选择不仅要有意义更要有意思有意味。《鲁豫有约》的栏目宣传语是寻访昔日英雄和有特殊经历的人群它将见证历史思索人生直指人们的生命体验与心灵的秘密。考查《鲁豫有约》长期以来的被访嘉宾可以总结出其谈论话题的六种类别：1.失意英雄 2.边缘另类人群 3.见证历史的焦点人物 4.经历人生重大变故的普通人 5.当下的热点新闻人物 6.文化名人和演艺界的明星。节目正是要通过展示这些有特殊经历的人的丰富精彩的人生和他们的情感世界去感动观众启发观众思考让观众分享嘉宾的喜怒哀乐、人生经验。围绕着这些不同的话题类别关注的中心就是被访人物背后鲜为人知的秘密对于《鲁豫有约》而言重要的不是嘉宾是否为名人而是他们必须是有故事的人。《鲁豫有约》在寻求公众话语和个人话语之间的共鸣点提供了个人心理寻求社会思想的辅助以及个人窥视他人心理秘密心态的平台。在各种类别的话题选择中使《鲁豫有约》与众不同和广受关注的是对于边缘另类人群、见证历史的焦点人物、失意英雄这些类别话题的选择。如对同性恋这种边缘的个体的采访在《拉拉的故事》这一期鲁豫请来了在重庆生活的一群特殊的嘉宾她们是一些女同性恋者。同性恋作为整个社会的敏感话题尤其是女同性恋这样一个弱势群体在电视节目这样一个公众场合出现本身就是吸引观众眼球的一大亮点。通过她们的讲述她们内心世界里的挣扎、痛苦她们这个特殊群体的生活现状这些观众心中所关注的、所疑虑的问题一一得以 《鲁豫有约》解决。这种话题的选择迎合了广大观众深切期待了解有关同性恋者隐私的心态。对见证历史的焦点人物的访谈向来是《鲁豫有约》的重头戏无论是改版前的北大荒、知青系列还是改版后的唐山大地震系列等都是通过对亲身经历过中国历史进程中重大事件的中心人物的采访透过他们与鲁豫面对面真实的交流配上真实的历史影像资料画面把观众带入《鲁豫有约》所建构的历史情境之中一起去共同经历某一事件、去探寻历史的真相。个体关于历史的记忆与观众团体集体无意识地对历史的关注相碰撞激起的是智慧的火花。这类话题的选择是《鲁豫有约》独具特色的一大亮点直接提升了节目本身的文化品位。而改版后《鲁豫有约》拓宽了话题选择的范围加大了对当下的热点问题和焦点新闻的关注度如关于当下风靡一时的选秀节目而推出的“选秀故事关注整容的“我为整容狂”。以及之前节目中的“人体模特”和“胖美人旋风”等这些节目定位于当下的社会热点问题紧贴着人们的日常生活。

（三）节目细节生动感人 细节描写，是叙事作品反映生活、刻画人物必不可少的一个手段。细节描写，就是对人物性格、事件发展、社会环境和自然景物等作生动、具体、细腻、逼真的白描。在每豫有约》这种展现人物生平的访谈节目中，时间的限制与人物丰富经历之间存在一定矛盾。人物故事太多，如果采取平铺直叙的手法，故事往往流于平淡。一方面，细节的运用能够使节目显得有急有缓，错落有致，使节目富于节奏感；另一方面，精彩的、富有特征的典型细节，常常是展现人物独特个性、独特思想，增强真实感和生动性的重要手段。鲁豫有约中，我们常常能听到或看到一些鲜为人知的、感人的细节。只有真实生动的细节才是真正典型的细节，也才能真正打动人心。正是这些细节，构成了人物故事的亮点，也成为揭示人物性格的闪光亮。如在徐根宝谈到“黑色九分钟”那场比赛时，披露了赛前邓小平特别交代的不能在比赛时插播晚间新闻的细节而陈香梅证实了她结婚时切蛋糕的刀是从日军手里缴来的张瑜则透露出她差点当不成《庐山恋的女主角的轶事。这些小细节往往是一些鲜为人知的趣事和轶事，一方面为节目提供了许多珍贵的历史资料，另一方面为人物命运的发展及故事的进一步展开做了很好的铺垫，成为节目中的精彩亮点。人物访谈节目主要通过主持人与访谈对象之间的对话来构成，需要由大量语言来支撑。因此，人物那些真实感人的经历、生动的情节，以及揭示人物内心世界，体现人物性格特征的细节也主要是通过语言来实现的。在访谈节目中，细节主要是靠主持人问出来或嘉宾经主持人的启发而叙述的，这就要求主持人善于提问，善于挖掘。

（四）《鲁豫有约》节目体现出了强烈的人文气息 1 民主的氛围和平等的话语环境的营造 “信息环境的具体情境一般分为物理环境和心理环境。物理环境的组织主要是对选定的演播环境进行精心布置，创造一个令人愉悦的节目背景”。在《鲁豫有约》节目中主持人与家宾始终保持着一种等对话的态度，谈话时很尊重当时人的意愿，做到了民主与平等的统一。人格化传播的特定形式要求主持人在提供信息的同时，冲破大众媒介所造成的受众情感障碍，营造出一个充满亲近感和人情味的传播环境。人们在面对摄像机时往往不能像在通常情况下放松自然地进行沟通或交流，有的人也许还要刻意地维护自身的形象，这些都会使他们在表述观点时词不达意或避重就轻。鲁豫就在节目中努力营造“很宽松很真实、没有被侵犯的氛围”。比如在鲁豫采访现代著名儿童文学家梅志老人的时候，是这样开头的：“来，梅老您坐在这儿，我们打扰您休息了，您是不是一般中午都要睡一会儿啊？”一个令被访者很和谐的谈话就此开始了。梅老说：“不要紧的，我恐怕配合不好。”自然而然地引入了围绕梅志老人写的《胡风传》和《我陪胡风坐牢》两本书进行的一系列回忆。2 显现出了个性化的人文视角 人文精神的概念具有历史性，不同时期对于它有着不同的解释。总的来说，人文精神是指“以人为本，体现人的本质属性的精神，是揭示人的生存意义体现人的价值和尊严，追求人的完善和自由发展的精神。其核心就是主张人的主体性，强调人的价值和尊严，重视对人类的无限关怀”。归根到底人文精神就是一切为了人为了人的一切。访谈节目真正的人文关怀不仅表现在满足受众的信息需求，更重要的是表现在深入挖掘人物的情感、思想和个性，这种关怀不仅能够向受众传递一种积极向上的文化价值观，还应让无力者有力，让悲观者前行，让绝望者看到希望。《鲁豫有约》能够做到 5 年不衰，原因就在于她节目中渗透的这种人文关怀——“它所揭示的是平凡的人的内在精神、品格、信念、理想和尊严，所弘扬的是蕴于其中的质朴、坚韧、善良和互助的美德，所坚守的是人类本身的真、善、美”。

（五）《鲁豫有约》节目有一位优秀的节目主持人—陈鲁豫 1 她在采访中始终怀着善意的提问方式，注重对方的感受 鲁豫在采访过程中，善于用一种体贴、温柔的态度拨动嘉宾的心弦。鲁豫她不是标准的美女，但拥有极高的亲和力，因为那永远不离笑容的脸给了她独特的气质，这种气质让别人愿意和她聊天。这样的亲和，让被访者频频放松心里戒备，这样的氛围下，好的采访自然而出。这一点也可归结于她永远用一种平等的心态来做节目来和别人交流。无论面对的是谁，都把他看作一个平常人，既不诚惶诚恐也不居高临下，而是以平视的眼光来看待，以平等的姿态来对话。谈心更需要一种尊重和诚恳的态度，要与人谈心首先要成为一名“听者”，倾听不但能获取有效的信息，同时也是对对方的尊重，这样才能赢得对方的信任。毛阿敏、杨钰莹、汪国真、章含之、陈香梅…面对着一个个话题人物，鲁豫表现出了一份信赖与坦诚。记得她采访璩美凤时说的第一句话“光碟我没看过，这点你可以放心，因为我没看过才能很直接的看你的眼睛”。鲁豫的话很感性，也很善解人意，这是她的风格，同时也很契合节目舒心、平等的谈心氛围，更重要的是，让嘉宾在心理上逐渐接受了自己，从而放松、自然地打开话匣，袒露心扉：“他们的哭、笑、愤怒……都会让你感受到他们的真实、可爱。”再如《“神奇教练”马俊仁》那期节目，鲁豫从马俊仁对弟子的感情出发，简单地说了一句“你觉得都是小孩”，触动了嘉宾的心弦，让马自然而然地说出多年堆积在心里的话。2 她专业的采访风范显现出巨大魅力 鲁豫从 1993 年开始先后主持过中央电视台的、《艺苑风景线》 凤凰卫视的《音乐无限》、《音乐发烧友》、《凤凰早班车》、《一点两岸三地谈》、《VIP 会客室》，2001 年开始打造《鲁豫有约-说出你的故事》。从这里我们可以看出她是以为经验丰富的节目主持人。她在与不同的对像交谈时采用不同的策略，显现出了她很强的专业采访能力。比如；与香港老牌巨星相约，鲁豫俨然成了一位可人的小妹，她亲昵地叫着“成龙大哥”，让成龙带着整个摄制组走进他唯一不被狗仔队跟踪的别墅，与其长谈 6 个小时；曾志伟大哥更是在采访结束时由衷地赞叹《说出你的故事---鲁豫有约》；采访世界名模吕燕和瞿颖时，鲁豫刻意设计了她们的出场方式，让观众一睹名模 T 型台上的风姿；而当与艾滋病患者相约时，鲁豫则是真诚地与嘉宾握手，交谈中不时地将手搭在女嘉宾的手上和肩上，鼓励她说出心中的故事。她的专业能力使得《鲁豫有约》节目始终被认定为凰卫视中文台的王牌栏目之一也使它长期赢得广大电视受众的青睐。

（六）结束语 在这里笔者需要指出的是《鲁豫有约》节目虽然取得了巨大的成功，但其本身一样存在着一些不足。比如，改版后《鲁豫有约》就产生了一些不足与缺憾成为栏目本身的硬伤。现在《鲁豫有约》的影响度和收视率使得一时之间似乎还无法看出这一硬伤的致命性但是长此以往《鲁豫有约》会在众多贫乏的选题中日益丧失节目制作的深度和力度会在大众娱乐狂欢的路上日渐迷失。透过《鲁豫有约》改版的前世今生我们可以看到一档好的谈话栏目存在背后的艰辛与无奈可以看到其在追求品牌知名度和美誉度上的两难境地。《鲁豫有约》的选择在笔者看来是一次不够明智的改变。从某种意义上来说《鲁豫有约》的改版 《鲁豫有约》就是对原版精英话语的一次稀释。的改版足以让当下众多的谈话栏目引以为戒尤其是采取精英话语立场的栏目不能随便放弃自身的文化立场和栏目品味与市场、时尚和大众妥协否则最终将会得不偿失。《鲁豫有约》改为日播节目后对话对象范围选择适当扩展，是丰富节目源的需要，也是增强节目看点的需要。《鲁豫有约》此次被地方卫视买断是以日播形式全新亮相的，日播节目的节目源必须得到保障，制片人曹志雄解释说：“播出频率这么高，这对节目组来说是一次全新的挑战，但节目组会力争把每期节目做到最好，不会拿《鲁豫有约》7 年的品牌和口碑开玩笑。”看来，话题节目选择广泛的采访对象是节目制作播出的需要。人物访谈范围扩大后，增强节目看点也是一个基本考量。当然话题对象还是以热点明星、热点新闻人物为主，娱乐和文艺内容还是话题的基本内容。在选题技巧上，《鲁豫有约》有何特殊之处？《鲁豫有约》是中国最有品牌价值的谈话节目之一，她对人物的敏感切入、细微刻画和细节展示具有独到之处。鲁豫有约鲁豫有约是一档很成熟的体现和贯彻新理念的节目。浩歌认为，鲁豫金字招牌、新闻人物和新闻故事形成诱惑力很强的电视节目三明治。从首期节目看，《鲁豫有约》维系了一贯的选题风格和节目技巧：比一般谈话最成功的地方还是新闻人物的选择和故事手法处理。“节目寻访拥有特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指生命的体验与心灵秘密，创造一种新颖的谈话记录。主持人鲁豫对人的关注与被采访者心灵的对话。鲁豫相信，没有一个人的故事是不精彩的。”她说：“我对人、对故事比较感兴趣，我对讲道理半点兴趣都没有。”在谈话节目不景气的大背景下，《鲁豫有约》为何开办了 15 年都不衰落？这个现象值得业界思索。《鲁豫有约》的品牌化运作和良好的内容品质还是不衰秘笈。《鲁豫有约》已经是一档有品牌价值有影响力的谈话节目，是凤凰电视台剪刀加口水低成本运作最大化收益的典范样板。这个节目被媒体誉为「15 年来中国最有价值的电视节目」。主持人陈鲁豫以 3 亿人民币的品牌价值名列由世界品牌实验室独家编制的 2006 年度《中国最具价值主持人》的排行榜上。又于 2005 年中国电视节目榜中，夺取「年度

第二篇：从鲁豫有约看电视谈话节目品牌的成功建立

从《鲁豫有约》看电视谈话节目品牌的成功建立

[论文摘要]近年来，电视谈话节目日益兴盛，但大多数电视谈话类节目在品牌经营方面，存在诸多误区和不足。《鲁豫有约》从2001年试镜开播以来，历经9年的不断发展，已经形成相对稳定的栏目形式和观众群体，同时也形成了自己独有的品牌效应。论文尝试从品牌意识及品牌延伸角度探析《鲁豫有约》在节目理念、节目形态方面如何打造和巩固自身品牌，以期给电视谈话节目品牌塑造的实现路径一些参考和启示。

关键词：电视谈话节目；《鲁豫有约》；节目理念；节目形态；品牌

一、问题的提出

相较于西方国家（尤其是美国）电视谈话节目50多年的繁荣发展，我国的电视谈话节目发历程较短，整体水平仍处于模仿阶段。从1995年上海东方电视台《东方直播室》开始发展，迄今为止，各种谈话节目不断涌现成就了一个“众语喧哗”的大众时代。但直至今日，中国电视谈话节目在数量不断增加的情况下，很多非理性因素存在其中。比如，节目数量增多，但精品不多，缺乏准确定位，模仿抄袭同类节目现象较为常见；大多数主持人对节目的驾驭难以做到游刃有余，难以形成个人的主持魅力。在受众为王的群口时代，众多的电视谈话节目不得不重新思考：如何提高节目的品质，塑造自身的品牌和提高影响力。

凤凰卫视旗下的品牌栏目《鲁豫有约》自2001年开播以来，经过近10年的不断调整定位和节目形态改制，已经形成相对稳定的栏目形式和受众群体，被《新周刊》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”。2005年，《鲁豫有约》第一次改版，从一个只在凤凰卫视播出的“精英高端类”访谈的周播节目，改版成在内地多家电视台播出的“大众化”访谈的日播节目（周一至周五），这一次改版是制播分离的尝试，更是利用节目影响力和主持人的认可度打开更广阔的市场。2008年4月14日和2010年1月4日，《鲁豫有约》先后登陆湖南卫视和安徽卫视，完成制播分离的第二次转身，成为日播节目，如此动作可谓是品牌与品牌的强强联合。可以说，相对于中国电视谈话节目短短十多年的历程来说，《鲁豫有约》在不同的时期，根据市场需求，在激烈的竞争中塑造和延伸自己的品牌方面做了有益探索。

二、《鲁豫有约》的品牌成功特色分析

一个成功的品牌传达着一个组织机构对于消费者的一种“愿望”：即希望该品牌具有自己的个性。品牌的个性，是品牌特色化的一项重要指标，受众心理上往往容易接受有个性、有特色的东西。对电视谈话节目而言，通过市场调查分析与节目理念的自身定位，总结目标受众的特点，然后调整、完善其特有的节目形式和形态，逐步形成节目内容和形式的个性化品格，从而达到品牌的成功建立。而《鲁豫有约》在不同的阶段，更换栏目名称，强化节目定位，尝试新的主持风格，延伸品牌，在品牌塑造上找准了方向，创造了与其它谈话节目所没有的个性特色。

（一）节目理念：以“人文精神”为核心

人文精神是指“以人为本，体现人的本质属性的精神，是揭示人的生存意义，体现人的价值和尊严，追求人的完善和自由发展的精神。其核心就是主张人的主体性，强调人的价值和尊严，重视对人类的无限关怀。”②人文精神主要表现为对人的生存状态和需求的关注，对人的价值的肯定和张扬，对人的尊严的尊重。③“

①

人文精神”可以说体现的是一种“人文关怀”。谈话节目重在“谈话”二字，如同一般人的闲谈一样，谈话各方都以真实、平等、互相尊重为前提进行交谈沟通，随着感情的自然流露，氛围浓厚，谈话者感到舒心，谈话才能得以继续。电视谈话节目虽然把这种“谈话”现场搬到了公共空间，但主持人的参与和话题的预先设置等因素并不能本质上影响谈话效果。

我国访谈类节目很大程度上缺乏这种人文关怀。虽然有些谈话节目也标榜着人文关怀，但却流于表面化。凤凰卫视的《鲁豫有约》却不温不火地开办了近10年，虽然其间有起有落，但依然广受观众的好评。同样是访谈节目，《鲁豫有约》能保持如此高的收视率，是因为抓住了节目中渗透的人文精神。主要体现在嘉宾、话题选择定位、主持人的情感表达艺术等方面。

1.大众故事视野：嘉宾、话题的选择定位

《鲁豫有约》在嘉宾选择上并不以名人为重，一般的老百姓也能进入演播室。邀请参加与陈鲁豫谈话的既有外国政治家、名人明星，如美国国务卿希拉里和美国财政部长盖特纳，百度CEO李彦宏、易建联、成龙等；也有普通老百姓，如“北上广”的打工者、喜爱拍电影的农民、“北漂”、“蚁族”等。尤其是 “转会”安徽卫视后，《鲁豫有约》在选题上更侧重些新闻性选题，更多关注弱势群体。这充分说明了《鲁豫有约》在嘉宾选择时的平等、公正、关怀的人文视角，真正做到了大众传媒视野的准确定位。然而，有很多谈话节目希望通过名人效应、专家的权威性来吸引受众，于是我们看到众多名人或专家以一种启蒙的话语方式阐述各自的观点，这不仅失去了谈话节目的意趣，这也产生出一个有关“话语权”的问题：作为大众媒体，普通老百姓是否有权表达自己背后不为人知且有深厚社会意义的故事？一些时事谈话节目，话题必定是与社会多元利益相关的，专家学者可能在一定程度上提升人们对于事件的认知，但事件本身的复杂性可能远远超出局外人的观察，预设了权威而不是理性的交流，会导致不认同知识权威观点的人对这一交流形式的否定，因为普通人会感觉舞台都是专家的，自己的“话语权”被剥夺了，特别是当一些没有太多观众缘的，甚至是有“话语霸权”的知名人士把持着谈话空间时，谈话节目已经失去了其“大众传媒”的平台作用。在采访话题方面，无论你是名人还是普通老百姓，《鲁豫有约》并不注重人物业绩的介绍，而重在对嘉宾心路历程和个性的展示，嘉宾们往往以非常具体生动的生活实例，现身说法地展现谈话节目的主题。

再者，在采访小人物故事的时候，《鲁豫有约》在话题选择方面也不同于国内其他谈话节目。其实，国内同时期的人物谈话节目，本着平民意识立场，也有不少节目讲述了一些普通小人物的故事。比如湖北电视台的《往事》(2000年)、中央十套的《讲述》(2001年)、云南电视台的《人生》(2002年)。但这类讲述小人物故事的谈话节目基本把话题定在普通老百姓生活的“苦难”，依靠“苦难叙述”，增加节目的煽情效果。因此，这类节目往往基调是悲伤地，没有过多的去关注这个人物本身的精神世界。总的来说，《鲁豫有约》关注的是普通人物作为一个人的自身，而不是反复纠缠于他们所遇到的稀奇古怪的事情。这些都表明了《鲁豫有约》的“人文立场”和“人文关怀”。

2.率直真诚品格：主持人的情感表达艺术

“节目主持人是栏目的标识，是观众的直接审视对象。主持人是栏目的品牌特征和代言人，其必须具备智慧和文化人格力量及对事实的敏感性和机敏力。”④陈鲁豫是一个有着这种潜质的主持人，在业界和观众心目中都有着良好的口碑。其主持最大的特点就是场上所表露出来的率直真诚。

在与年龄相仿的嘉宾谈话时，她就像一个知心朋友；在与老一辈的人物相处时，她是一个真诚而热心的倾听者；在与小朋友聊天的时候，她更像一个大姐姐。感动时会流下眼泪，悲伤时会神情严肃，高兴时会放声大笑。陈鲁豫总是面带微笑的稍微前倾身子，完全是一副与好友聊天的架势，而在发问和总结时则是坦率而理性的声音，其发问虽然犀利但并不尖刻。对待所有的采访对象，陈鲁豫都是一视同仁，不卑不亢。而我国的有些访谈类节目，主持人采访普通人时，常常表现得盛气凌人，结果使没有面对过镜头的嘉宾更加紧张；采访一些重要人物时，却采取仰视的态度，整个节目下来，就像嘉宾的个人演讲，主持人却成了一个传声筒。这样都不能达到真诚的交流。而《鲁豫有约》中的鲁豫面对的嘉宾无论是叱咤风云的资身政要，星光闪耀的社会名流，还是现实生活中的焦点人物，都没有用“煽情”、“赚眼泪“来刻意追求轰动效应，也没有用咄咄逼人的话语去追问被访者的隐私，而是在平等的相互尊重的语境中，轻松愉快、亲切真诚地与嘉宾交流，这是主持人的情感表达较为重要的因素。

（二）节目形态：突出个性化

没有个性的节目注定是没有生命力的。个性化包括了选题、主持风格、形式乃至现场布置、嘉宾选择，等等。

首先，在理念上要有个性化意识，即嘉宾、话题选择上的个性化。《鲁豫有约》的成功，在很大程度上得益于节目的个性化。凤凰卫视在办台之初，就提出“为观众提供另类选择”的办台方针。这种“另类”不是标新立异，而是从另外的视角和思路作节日。如《锵锵三人行》被演绎成了一个娱乐性很强的“另类新闻漫话节日”，主持人窦文涛对节目的定位是：不求高度，只求广度；不求深度，只求温度；不求结论，只求议论。将原本属于私人问的聊天搬上电视，虽然这个节目也引来不少争议，但你不能否认，在都市的特定群落，这个节目硬是拥有一批津津乐道的收视者。《鲁豫有约》也一样，它之所以能从众多谈话节目中脱颖而出，其魅力就在于个性、他的嘉宾、话题选择。第一阶段《鲁豫有约》采访对象定位十分鲜明，它以大起大落、有着特殊历史经历、有一定知名度的人作为嘉宾，比如在反右、文革运动中蒙受冤屈而大难不死，从囚犯到作家，由文人而下海，成功创办了华夏西部影视城的传奇人物张贤亮等。这一定位，使得《鲁豫有约》既不同于以经济领域成功人士为访谈对象的《杨澜访谈录》，又不同于以社会各界名流为访谈对象的《名人面对面》等这些谈话节目。第二阶段的《鲁豫有约》在采访嘉宾的选择上虽然与第一阶段有明显的不同，但其个性的选择依然存在，比如，同性恋女孩、92岁高龄的“快乐老人”、奔奔族、维和警察、法医等，这些人物并不是通常意义上电视谈话节目热衷的嘉宾。《鲁豫有约》在嘉宾的物色上，往往是人弃我取。

我国的电视节目一直偏重于舆论方面的功能，电视谈话节目作为一种强调参与性的新型电视传播形态，不可推卸地承担着传播优秀文化、教育社会民众的功熊。因此，在话题的选择上，我国电视谈话类节目强调的是教育性、指导性，在嘉宾的选择上注重的是权威性和专业性，节目不是跟着主持人的个性和风格走，而是跟着“社会热点”走。于是，我国的电视谈话节目要么是选题缺乏足够的吸引力，不能引起观众的兴趣；要么是讨论的活跃程度和深度不够，难以引发人们进一步的思考。因此，谈话节目在话题选择和嘉宾选择上必须推陈出薪，充满创新意识，提出人们关心和深层次的问题，请到有“个性”的嘉宾，引起人们的关注，才能推动谈话类节目的发展，也才能使栏目充满个性。理念的个性化是节目个性化的基础。

其次，主持人的个性化是体现节目个性化的关键。谈话节目是真正意义上的“主持人的节目”，其风格主要取决于主持人的风格与魅力。主持人风趣的语言、突出的个性、广博的学识和深刻的见解能够使观众叹服。具有亲和力也是主持人个性化的范畴。谈话类节目的主持人以个性、真诚的主持特色，构筑起崭新平台和桥梁，用于嘉宾和观众平等的交流和沟通，这就是主持人的亲和力。《鲁豫有约》的主持人陈鲁豫经过八年的历练，已经完全行成自己的“个性化风格”，她喜欢讲故事，讨厌讲道理、喜欢抓住细节，对嘉宾的“成就”视两不见，她善于倾听、不喜欢追问等等这一系列的特点，让有的观众非常喜欢，也让有的观众非常不喜欢。而这种观众态度的两极分化就是陈鲁豫的个性特点。随着社会的发展，观众的喜好已经非常多元化，没有哪一位主持人还能将自己定位于“大众情人”。因此，一个电视谈话栏目，也只能吸引某部分特定的观众群体。

再者，主持人是一个节目的灵魂，尤其对谈话类节目来说。而一个主持人的个性魅力又是其艺术生命力所在。主持人的个人风格一旦确立，就不要轻易尝试改变。如果改变不当，很容易使自己长久以来好不容易在观众心里形成的美好印象毁于一旦，也随之波及到相应节目的收视市场。但一档运作成熟的节目在进入成熟期之后，不可避免要面临随之而来的衰退期，这一时期如果不能采取有效措施积极进行创新或品牌延伸，后果可想而知。《鲁豫有约》已经进入成熟期，主持人鲁豫在十几年的主持经历中也已经形成了一套属于自己的主持风格，并逐渐深入人心，得到观众的认可。因此，每个成功的谈话节目都是在主持人的个性魅力基础上获得成功的，好的主持人能够抓住观众视线，在激烈的竞争中保持一席之地。

最后，嘉宾、选题的个性化和主持人的个性化就会造就栏目品牌的个性化。如果我们对身边的生活稍加留意，就会发现各种各样的品牌顽强丽固执地包围着每一个人。电视谈话节目作为一种商品，同样需要品牌的个性化。例如，中央电视台的《实话实说》、《艺术人生》、《新闻调查》、《开心辞典》等栏目不断地进行广告宣传，打造品牌意识。一旦一种知名电视品牌栏目形成，电视观众往往会产生一种“惯性收视”。但据统计，目前我国各级电视台谈话节目有几百个，其中真正形成自己个性，让观众形成收视习惯的少之又少，往往“克隆”现象在电视圈里决不是个别现象。谈话节目在中国的兴起也是因为中央电视台《实话实说》的火爆才开始如雨后春笋般涌现。即便现在分了专业频道，相同类型的谈话节目仍随处可见。如华娱卫视有《夜来女人香》，广州电视台就有《美人娱》；香港本港台有《今同睇真D》，广东电视台就有《今日一线》。这种克隆之风不止，受众将会感到视觉疲劳。曾经红极一时的东方卫视《东方夜谈》也被“赶出”黄金档，因为缺乏个性、缺乏必要的创意是现在谈话节目普遍存在的一大症结。《鲁豫有约》在这方面或许给谈话节目提供了一个好的“范本”。

三、品牌意识：顺应市场发展

中国电视已经进入一个竞争激烈的战果时代，电视的垄断时代已经一去不复返。众多电视台及其电视节目的竞争，形成弱肉强食的姿态。媒体的过剩，供求的失衡，竞争的激烈，加上市场的链接，终于把电视推向品牌时代。面对这种大的趋势，电视谈话节目要想开创一条自己的道路，也必须加入到这个行列。目前有很多知名的谈话节因已经创建了自己的品牌，比如《鲁豫有约》，但是更多的却只是昙花一现。这就涉及到怎么样来顺应市场的发展需求，创造和维护自己的品牌。我们先来看看《鲁豫有约》怎么做到的。

首先，《鲁豫有约》栏目团队有很强的策划意识，注重整体节目的包装。策划意识作为一种创造性的思维活动已经渗透在现代社会的方方面面。可以说，有一个完整细致的策划方案，节目就成功了一半，策划必须具备一种对世态人情敏锐的洞察力和创造性的想象，并充分发挥系统论、决策论、控制论、心理学等多种学科多专业知识综合运用的积极作用，以一种活跃开放的创作态势和管理技巧对节目进行整体包装。谈话类节目的策划不仅兼顾节目题材、风格定位、嘉宾选择、方案实施等方面，还要在形式上突出其观赏性较强的基本特征，充分调动观众的视听思维，给观众带来愉悦。

一扇紧闭的窗扉，被轻轻开启，尘封内罩的是一派美丽的景致：蝶舞蜂飞，鸟语花香，潺潺溪水，树影横斜，溢霞流丹，如梦如诗，美轮美奂。这就是凤凰卫视访谈节目《鲁豫有约》的片头制作。精致、细腻、多彩而意寓鲜明深切。它表明在交流中只要敞开心扉，扑面而来的就是娇艳妩媚的春色。这就是第一阶段《鲁豫有约》片头的策划和包装，将嘉宾是否敞开自己的内心作为节目成败的第一要素。观众在看到这题片头的时候，也会自然而然进入片头营造的“内心世界”。第二阶段《鲁豫有约》的片头相比于第一阶段，节奏、气氛明朗、快乐了很多，因为它要阐述的是“生活中快乐的意义”，观众看到这样的开头，心情自然会放松不少。

除了对节目片头的包装，栏目还非常注重对主持人的包装。凤凰卫视的当家人刘长乐就主张摄像师给鲁豫最美的镜头，她笑的时候，思考的时候，都要给她特写。众所周知，凤凰卫视有“三名”方针，名主持、名记者、名专栏。这就充分说明，凤凰卫视是把主持人、记者当成明星来包装的。事实证明，这种包装很成功。《鲁豫有约》的一部分老观众就是冲着主持人陈鲁豫才选择这个节目的。

除了对节目进行各方面包装，《鲁豫有约》栏目团队在节目的市场推广上也是不遗余力。在第一次改版的时候，《鲁豫有约》的一个重要举措就是在覆盖面上下功夫。改版后的《鲁豫有约》扩大了节目的发行，将原来只在凤凰卫视播出的节目发放到全国30个省级电视台联合播出。此前，在全国可以收看到《鲁豫有约》的家庭约为4000万户，实行30个省级联动播出后将近30个省的家庭都可以收看到《鲁豫有约》，这意味着栏目的收视率与覆盖率得到极大的提升，其传播的广度、深度可以说直追央视的一些品牌栏目。

扩大覆盖面还只是争取观众的一个方面，除此之外，专业精确的编排也促成了节目的大受欢迎。《鲁豫有约》改版的最大变化是，从以前每周一次的块状节目演变到现在周一至周五每周5次的带状节目。这种编排有利于构建观众的“约会意识"，即以固定化的播出和模式化的栏日建立起与特定观众定期见面的约会意识。CNN、BBC等世界著名大台，都是新闻节目播出时间固定与栏目形态模式化的成功范例。我们相信，固定化的播出和模式化的栏目是一种高效的、方便的节目安排形式，而栏目应用这些技巧来改进传播实践无疑是竞争中获胜的一种手段。1998年加入湖南卫视尝试制播分离以后，《鲁豫有约》也及时根据市场状况和湖南卫视的频道特点，对栏目的内容进行了一系列调整，比如嘉宾开始转向影视明星、受众群调整向年轻人，都起到了积极地效果。

但现在很多电视台的品牌栏目在市场定位上都局限于本地市场，不太注意将栏目的品牌推广出去。在卫星电视很发达的今天，各级电视台的市场定位在技术条件允许的情况下，也应该学习《鲁豫有约》，充分考虑一下品牌栏目的推广问题。除了品牌推广，《鲁豫有约》在品牌延伸方面也作出了表率。品牌延伸策略原来专指企业利用其成功的品牌名称的声誉来推广新产品或改良产品，它不仅可以节省宣传新产品的费用，使新产品可以借既有品牌之势很快打入市场，而且对于原来的品牌也是一种造势效应。《鲁豫有约》在栏目有了一定的影响力之后，很快就刊发了一系列与之相配的书籍、音像产品，比如《鲁豫有约——智者》等书籍。除此之外，栏目组还经营着一份电子杂志《豫约》。主持人陈鲁豫参与影视剧的拍摄。这一系列的举动都是对《鲁豫有约》品牌的延伸，反过来，也是对《鲁豫有约》进一步的推广。

四、启示：我国电视谈话节目品牌塑造的实现路径

首先，明确受众定位是根本。定位是一种逆向的思维方式，定位观念不是以自己为出发点，而是以潜在顾客的心智为起点，这就是大众传播所说的“受众心理需求”。电视栏目定位，需要事先周密搜集、分析资料，根据其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知热点和兴趣爱好所在，以及主创人员的业务水平和主持人驾驭调控现场节目的能力等方面的因素进行综合评估，才能制定出准确的栏目定位。

一档高收视且有影响力的节目必然需要风格鲜明、个性突出。而节目的定位对节目的个性化而言至关重要。电视谈话类节目如果要持续发展, 必须要具有受众意识, 重视人际传播的本质特性在大众传播中的真正体现, 使节目能够真正进入大众的内心世界, 满足受众的需求。受众定位,是电视谈话节目的基准,它既是节目制作的出发点,同时也是节目制作的归宿点。选题的内容、节目的结构、主持人的风格、电视语言的运用等等都要受到受众定位的制约。电视谈话节目明确目标受众,才能保持稳定的收视率和塑造品牌。

其次，提高节目品质是关键。受商品经济法则的影响, 各种新旧媒体为了增加发行量，为了扩大收视率，为了提高点击率，开始是步入集体媚俗的时代。很多电视谈话节目在文化价值取向上也表现出趋众和媚俗的倾向。比如在节目中盲目迎合一部分人的低级趣味,以揭露隐私为形式制造看点等等。真正具有生命力的电视节目，需要摆脱媒体的“媚俗症”和“浮躁症”，以高雅的品质和亲民的姿态塑造其品牌，赢得受众的信赖。

结束语

《鲁豫有约》在这样激烈的竞争环境里，仍能保持相对旺盛的生命力，这为中国电视谈话节目今后的发展树立的一个典型例子。它既在国内同类节目中遥遥领先，也能在国际舞台上崭露头角，这对中国电视谈话节目短短的发展历程来讲，是不容易的。这一方面取决于其主持入陈鲁豫鲜明的主持个性和气质，使节露也有了不可替代性，这是相当关键的；另一方面，整个节目组对电视品牌建立的认识和执行，对市场的洞察力和前瞻性，都为《鲁豫有约》这个栏目品牌的长足发展作了保障。目前，我国的电视谈话节目尚处于稳定的成长阶段，挑战和机遇并存。相信我国的电视谈话节目经过自身不断地发展，必然会迎来一个百家齐鸣、百花齐放的璀璨时代。

注释

①《浅谈我国电视谈话节目的品牌化战略》，陈羽洁，《现代企业教育》，2007年9月下期

②《论电视文化传播与人文精神的弘扬》，唐英，《疆南民族大学学报(人文社科版)》，2006年第27卷

③《中国传媒大趋势》，沈国芳，四川人民出版社2003年8月版，第135页；

④《谈风凰卫视中文台<鲁豫有约>主持人的“倾听”艺术》，朱文慧,《山东视听》2005年第3期

参考文献：

①《浅谈我国电视谈话节目的品牌化战略》，陈羽洁，《现代企业教育》，2007年9月下期

②《论电视文化传播与人文精神的弘扬》，唐英，《疆南民族大学学报(人文社科版)》，2006年第27卷

③《中国传媒大趋势》，沈国芳，四川人民出版社2003年8月版，第135页； ④《智者——鲁豫有约·序言》，风凰卫视，中国友谊出版社2008年1月

⑤《谈风凰卫视中文台<鲁豫有约>主持人的“倾听”艺术》，朱文慧,《山东视听》2005年第3期 ⑥《口述凤凰》，朱冰、毕蜂，作家出版社2006年3月版 ⑦《心相约》(新版)，陈鲁豫，长江文艺出版社2006年09月版 ⑧《电视谈话节萄创作散论》，王婷，中国经济出版社2005年1月版

⑨《访与谈——<萄对面>与<鲁豫有约>的话语比较》，马良君，《采与编》，2006年第6期

⑩《访谈节目<杨澜访谈录>与<鲁豫有约>的对比研究》，江山，《中国广播电视学刊》，2004年08期

第三篇：鲁豫有约（范文）

作为直接以主持人品牌冠名包装的名人访谈类节目，陈鲁豫的《鲁豫有约——说出你的故事》一直倍受关注，受到不同阶层观众的喜爱。运用新闻传播学中的文本内容定量分析方法，对她的节目案例加以实证解剖，研究得出变量主持风格的具体论点。

一、电视名人访谈的理论来源

电视名人访谈属于谈话节目的形式之一，具有谈话节目的一般特性，即节目主持人邀请嘉宾或现场观众就各种话题展开轻松平等的交谈。电视谈话这种形式的出现和盛行是社会进步的一种表现，体现大众传媒对个体话语权利的尊重。[1] 谈话节目的目标是提供“谈话场”，给任何参与者说话——发表观点和意见的机会，体现一种平等民主交流的精神与新型的传受关系。因此，电视理论学者黄匡宇认为电视进入全方位的“谈话阶段”。相比之下，名人访谈是将采访对象锁定为具有一定知名度与特殊经历的个人，运用电视语言手段“为名人卸妆”，还原背后的真实，获得一些鲜为人知的故事与情感。电视作为大众媒体，通过名人访谈节目，实现互勉、共鸣、励志、沟通、启迪、娱乐等社会功能。

二、鲁豫访谈的节目定位

2002年陈鲁豫继《鲁豫说新闻》后，开播《鲁豫有约——说出你的故事》，节目定位为，“寻访昔日的英雄和特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指人们的生命体验与心灵秘密，创造一种新颖的纪录谈话模式。”《鲁豫有约》在2005年改版为国内第一档日播名人访谈脱口秀。

三、采访的内容

对于鲁豫的采访，有关人士对其进行了调查和研究。采访对象是演艺明星、导演作家、体育人士、学者专家、艺术家等。所采访的话题基本上一些故事性话题、人情味话题、敏感性话题。

四、陈鲁豫的“挖掘式采访”

陈鲁豫的采访对象从职业角度分析，主体部分为艺术家，占30%，其他选项作家、学者、体育人士、演艺明星基本持平。此外，除演艺界陈鲁豫采访的谢霆锋、张柏芝等年龄偏小外，其余采访对象平均在40岁以上，特别像常香玉、秦怡、黄宗英、梅志、章含之等一批老艺术家、老作家，平均在75岁以上。因此，《鲁豫有约》采访对象是能够见证历史的群体，在他们身上撰写着充满传奇色彩与人生悲欢离合的往事情感，但他们因年龄的原因走下历史舞台，从幕前走向幕后，消失在时间的视线里。从这个角度看，陈鲁豫是一种“挖掘式采访”，通过名人访谈的形式，运用最新的电视手段，再次纪录与挖掘历史尘埃下的感动与故事，打开尘封已久的记忆。

五、善意、笑容、用一种平等的方式与别人交流、和谐气氛、沉静恬淡。

我几乎每次看鲁豫的采访节目，她总是面带微笑，或许笑容就是最好的亲和力，透过他那明亮的眸子，更让人看到的是她那份善意，那种用一种平等的方式与人交流的回报。几乎每次采访中都是充满着和谐的气氛，被采访的人舒服，主持人舒服，观众也舒服。我想那也是最想要的效果。记得她在采访美国华人政治活动家陈香梅的时候，陈香梅就是特别凝重，从她的脸上看不出一点表情，她是一个传奇色彩人物，也是一个非常要强的女人，而鲁豫在那种情况下却依然那样镇静。营造了一个良好的氛围，这不能不说是她的本事。记得她采访璩美凤时说的第一句话“光碟我没看过，这点你可以放心，因为我没看过才能很直接的看你的眼睛”。鲁豫的话很感性，也很善解人意，这是她的风格，同时也很契合节目舒心、平等的谈心氛围，更重要的是，让嘉宾在心理上逐渐接受了自己，从而放松、自然地打开话匣，袒露心扉。

在采访有着传奇经历的外交家戴朝铸时，鲁豫象一个孩子听着老人讲述周游列国的故事；与香港老牌巨星相约，鲁豫俨然成了一位可人的小妹，她亲昵地叫着“成龙大哥”，让成龙带着整个摄制组走进他唯一不被狗仔队跟踪的别墅，与其长谈6个小时；曾志伟大哥更是在采访结束时由衷地赞叹《说出你的故事---鲁豫有约》；采访世界名模吕燕和瞿颖时，鲁豫刻意设计了她们的出场方式，让观众一睹名模T型台上的风姿；而当与艾滋病患者相约时，鲁豫则是真诚地与嘉宾握手，交谈中不时地将手搭在女嘉宾的手上和肩上，鼓励她说出心中的故事。

鲁豫常常把嘉宾不愿提起的痛苦往事比作包扎好的伤口，而当嘉宾或愤怒或平静地讲述她(他)心中的伤痛时，我分明感觉得出鲁豫在用无形的力量给嘉宾以心灵的安慰。

当然，谈话的气氛也有很紧张的时候，但我觉得这是一种真实，正是这种真实才使得节目与众不同，采访争议很大的作家柯云路时，鲁豫出奇不意地问起了柯云路替江湖游医胡万林撰书事件；而当海外归来的女歌星陈明正在滔滔不绝地讲述她的出演辉煌时，鲁豫话锋一转，直问她与吴尔开希的交往，我看到了陈明的惊慌，我更看到了鲁豫所肩负的责任感，她在替观众和人民质问柯云路和陈明。

采访谢霆锋时，鲁豫先让小谢讲述了“顶包案”的来龙去脉，以消除观众对这位演艺小天王的误会，然后鲁豫又从审美的角度赞赏谢霆锋的爱情，鼓励谢霆锋说出了他心中大他11岁的王菲。而采访变性演员金星时，鲁豫用“你很勇敢”表达了她本人对金星的选择发自由衷的敬佩，话题由此展开。

鲁豫说，她采访的嘉宾几乎都是主动与栏目组相约而来，善于借炒作扬名的演员宫雪花也是如此。鲁豫问了许多观众想了解的问题，宫不置可否，鲁豫最终提起宫雪花的儿子，终于使这位善于掩饰的女演员流下了真情的泪水，鲁豫说:“这才是真实的你”……（《浅谈鲁豫的主持魅力》作者范永红）

对鲁豫的采访，还有一点，我是不喜欢也不赞同的，就是有些问题太过尖锐，直刺对方的痛处，尤其是后面那几个问题“还会有人再爱你吗？还会再有爱情吗？”这已经够残忍了，接着又来一问“没有爱情，那生命还剩下什么呢？”。我觉得如果是我，在那样一种情况下，听到有人问我这样的问题，一定会感到非常伤心和愤怒。虽然璩美凤一直表现得十分平静，但我们可以想象得到她内心深处的阵痛。所以，我觉得，这样的提问方式是极不恰当的，很伤害人，不可取。

但是，总体来说，鲁豫作为一名记者是优秀的。她的采访风格和技巧，她始终怀着善意的提问方式值得我们学习和借鉴。（萨如拉-TOM博客《谈谈对陈鲁豫采访的看法》）

对于鲁豫我也说的也是太多了，就我个人来讲我还是较喜欢她的，无论从她主持的节目，还是太的生活中的做人当中，她的确是一位优秀的主持人，我从她的身上看到的是一个人的奋斗，而不是她的如何幸运。或许鲁豫就是一个就是一个不断开拓进取的人，不断提高自己，不断创新新的节目，开创新的风格，奉献给观众朋友。

第四篇：《爸爸去哪儿》节目成功原因分析

从年初的《我是歌手》，到刚刚收官的《中国好声音》，在这半年多内荧屏上充斥着“这歌声”、“那歌声”，而且大多都是雷同跟风之作，满是“梦想”，“煽情”无孔不入，而明星亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿》的横空出世，仿佛一阵清风拂来，让人眼前一亮，星二代的“小萌娃”不仅打败了身为大明星的父亲，而且其展现的萌化和亲情力量，直抵人心，融化了人内心最柔弱处，产生了亲子情感和如何教育好孩子的成长，呵护正能量，武汉同享广告有限公司市场总监汪亮分析其策划成功之势，原因主要有一下几点：

一、家庭教育爸爸位置的颠覆，真正做到：“养不教，父之过”

在很多中国人观念中，在家带小孩似乎是妈妈的责任，但这档节目就要挑战传统，让观众看看明星爸爸们是怎样跟小孩相处互动的。正是这种“反弹琵琶”的节目思路带来的观念反差，能吸引人们带着好奇心看下去。可是，由于平时父亲带孩子的时间太少，因此出现在节目中的父亲面对棘手的突发情况，往往无计可施，更会呆若木鸡，这也会影响节目的可观性。

其实爸爸对幼儿生活细节的有效参与、有效干预，是哪么的必需。性别认知，是人的一个基本认知，这看似简单，其实很复杂。爸爸、妈妈基于不同性别给予孩子的判断反馈，会潜移默化的影响孩子一生。

二、外景拍摄，大胆尝试

国内做节目，全外景的节目，这恐怕是第一档，外景做节目要面临太多的问题和考验。突发事件的解决，就非常考验实力，而《爸爸去哪儿了》，在户外仍然办得有声有色。医疗团队、后勤团队，各种保障都很到位，还随时考虑了下雨下雪等突发天气的到来，用一切真实的画面打动观众。

三、成熟品类的引进

《爸爸去哪儿了》节目版权购自韩国MBC电视台的《爸爸，我们去哪儿？》，次节目在韩国一经播出，收视率便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人群的角度来看，中韩文化差异相对较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国，不会发生水土不服，并且明星爸爸和可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。从节目制作的角度来看，韩国团队制作经验引进，扫除了节目制作的硬件问题。无论是从外在需求角度还是内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如。

四、产品的差异化

在狼烟四起的荧屏，观众们对于千篇一律的选秀类、相亲类节目早已经视觉疲劳，泛滥的煽情手法，更是的消费者产生厌倦，选修逐渐成为比惨。突破传统综艺节目的窠臼，才能抢占收视率。《爸爸去哪儿了》讲室内综艺升级为野外综艺，将虚假的比惨变成突出节目的记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/女搭档真实、温馨的小清新情调，唤起了观众内心最温柔的情感。

五、培养吃苦的精神节目的市场空白

可以看到，在湖南台版本的《爸爸去哪儿》中，简陋的厕所，带有蜘蛛的床，要通过自己的努力寻找食材做饭，玉米和地瓜这种简单的食品，不同档次的房子，不同的待遇。都是不平衡的一个经典——当然了，因为有小孩子的原因，这个不平衡主要还是在房子里面。而最经典的不平衡应该要数两天一夜了——玩游戏输了，你会没饭吃。玩游戏输了，你要睡帐篷。甚至玩游戏输了，你连帐篷都没得睡。等等——一切的一切，都是以吃苦作为主体。

六、“星爸萌娃”性格的搭配

《爸爸去哪儿》节目中合理的“性格分析”。这在之前的《中国好声音》中已有成功范例，据悉在《中国好声音》筹备之初，好声音节目组专程对四位导师的性格做了深入的分析，最终才邀请到刘欢、那英、哈林、杨坤的黄金导师组合，四人之间擦出的火花为节目增色不少。同样，《爸爸去哪儿》对于五位星爸的性格分析也颇有讲究，直爽粗犷的郭涛、睿智阳刚的张亮、文艺感性的王岳伦、体贴细心的林志颖、童心未泯的田亮，这样的性格搭配形成互补，让节目故事性十足。

七、明星产品的塑造

剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时，由于节目的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看。

总之，武汉同享广告市场总监汪亮认为节目的成功离不开目标定位精准、细分市场、找到竞争对手的市场空白点，采取缝隙策略，差异化策略，实现出奇制胜！

第五篇：《鲁豫有约》成为谈话类节目典范的原因

分析《鲁豫有约》成为谈话类节目典范的原因

———从新闻心理学角度分析

论文摘要：

如今各媒体相互竞争，不同电视媒体多数都推出同类型的节目。本文以电视谈话类节目为例，从《鲁豫有约》这个较为成功的例子着手，以当今媒体的大环境为背景，在选题、主持人、采访对象、受众几个方面，用新闻心理学的角度分析节目为何被大众所热爱。关键词：新闻心理学、《鲁豫有约》、成功原因、背景 正文：

在信息高速发展的今天，随着人们生活水平的逐渐提高，他们对于精神消费越来越看重，因此如今媒体间的竞争也越来越激烈，再加上新媒体的流行对于传统媒体的冲击，不仅仅是电视，报纸、广播等传统媒介都纷纷转型，或调整节目内容，或打造新品牌，以便能有一席之地。可以看到现在各大电视台都有自己的谈话类节目：湖南卫视《背后的故事》，江苏卫视《人间》等。

但《鲁豫有约》自从2002年元旦节目开播以来，多年来一直在众多谈话类节目中显得标新立异，开播仅一年后，即被网友评为“凤凰卫视十大最受欢迎节目”之一。顶着与各大知名新闻节目抗衡的压力，以其独特的节目特色从中脱颖而出，这无疑是一个值得我们去效仿分析的成功案例。

一、贴近受众的访谈对象和话题 《鲁豫有约》从开播到现在单单从受访对象来看其实有一个变化的过程。最开始大多以历史人物为主，或者是有名望的政坛新闻人物；2005年改版后节目将目标人群扩大化，不一定要知名人士，只要你有故事就可以。但是可以看出无论是改版前还是改版后，《鲁豫有约》寻找的都是有特殊经历的人，直指人们的生命体验和心灵的秘密。

受者的新闻认知虽然具有社会性，但相对来说个体性较强，受众对新闻的认同度越高，预期的传播效果越好。这也说明了传者在传播过程中适应受众的特点、满足受众需求的重要性。而情绪情感又是主体认识结构中最活跃的，也是必不可少的因素。就受者的社会性情感而言，道德感、理智感和美感是其三个组成部分。

1、道德感。对于新闻工作者来说，拥有强烈的社会责任感是一项基本素养。一些虚假、失实的报道显然产生了 不良的社会影响，降低了媒体的公信力。新闻批评公开地揭露不符合社会准则的行为，引起了受众的道德感，他们用自己的道德观念评判事物的是非、真伪和丑恶，从而与传播内容产生共鸣。《鲁豫有约》就有做过《戒毒所的故事》类似的节目，将“吸毒”这一社会道德性的问题抛出来，向观众讲述吸毒人群的生活经历，或激起受众的愤慨，或博得对他们的怜悯，在道德层面上引发深思。

2、审美感。人类的审美需要在人的生活中占有极其重要的位置。一些优秀的新闻作品之所以能感人肺腑，就是因为被感动的人从中引起了精神上、感情上的共鸣。《鲁豫有约》对这一类的话题是最多的。改版后的节目更是主张通过普通人的喜怒哀乐，来宣扬一种人生道理，贴近我们的生活。例如《留守儿童，守望温暖》、《与精神癌症斗争的母亲和孩子》，节目通过特殊人群特殊的经历，展示了人们在人生道路上遭受的苦痛，虽困难重重，却有着坚韧的意志和强大的生命力，这也是美的另一种表现。

二、风格独特的主持人

作为凤凰卫视王牌栏目的主持人，鲁豫算得上是无可挑剔的。在与不同的访问对象交流时，她懂得选择不同的策略，但不变的是，不管对方是谁，她都会用一种体贴、温柔的态度拨动嘉宾的心弦，那张永远不离笑容的脸给了她独特的气质，如此的亲和力容易让人放下心里戒备，愿意与她交流。因为主持人传播的方式会对受众产生心理影响。如主持人质朴平和，有情感流露，就使受众产生了平等传播的心理，提升受众对新闻的认同感。

1、移情。作为人们之间感情上的互动，不仅包括把别人的情感移入自己心里，也包括把自己的情感移入别人心里。这是节目主持人应具备的能力之一。鲁豫在采访过程中以“引导”和“倾听”这两种方法，满足了观众情感交流的需求。她常把大部分时间交给嘉宾，让嘉宾充分表达，而自己多以一个倾听者的姿态出现，当嘉宾说的动情流泪时，她会递上一张面巾纸，沉默一会儿，这不是冷场，而是她把自己带入了嘉宾的角度里。在说到有趣、开心事的时候，她会发出标志性爽朗的“哈哈”笑声，更拉近了和嘉宾的距离。

2、应变。它是主持人思维水平和语言功能及其心理调节、心理适应能力的体现。要求主持人无稿时能脱口成章；遇到突发事件时可以应对自如，面对不同环境及时改变播报方式。

在采访韩寒的时候，鲁豫说：“你的书我买过两本，《三重门》和《毒》，我还不错吧？”显然，她是想听到对方对她的肯定，结果韩寒却说：“你的书我在机场翻过好几次，可是都没买。”在观众看来，这样的气氛会显得有些尴尬，但鲁豫话锋一转，“翻一翻足够啦，你本人比书上还要帅！”很好的转移了话题，避免了尴尬。

3、魅力。这是一种能吸引人的力量，而主持人的魅力是凝聚于他可以把观众留在电视机前。心理学上讲的“自己人”的观点也可以说是魅力的一种表现。所谓“自己人”是相对于“异己人”来说的，采访对象在接受访问时不会有排他性的心理。这就要求主持人寻找有共同感的事物，与采访对象产生共鸣。鲁豫在访问时时常用“拉家常”的方式作为开场。“这完全是韩剧呢，太浪漫了，嫁人就要嫁像您这样的人！”像这样的聊天方式很容易打开对方的话匣子，让受访者觉得你是一个值得交流的人。

三、良好的访谈环境 采访情境也是很重要的一点，它是采访环境和认识主体内在因素的统一，要想成功完成一次采访，就应该善于按照采访的目的去利用或营造某种气氛，诱发采访对象“想说”、“愿说”。设置依托物就是对采访环境利用和控制的表现。人为地增添一些媒介物，来营造一种热别的氛围，可以缩短记者和采访对象之间的心理距离。《鲁豫有约》的演播室里用的是淡黄色的沙发，而且设计成圆弧型，就能很好的激发嘉宾愉快、放松等肯定情感。

不仅是嘉宾，对于现场观众也是如此。节目改变了以往一对一的访问形式，而是面对现场300多名观众，访谈过程中，鲁豫经常与台下观众互动，比如她会问：“我觉得这很好，你们觉得呢？”或者“她今天很漂亮，是吧？”这些问题，营造了多元的意见空间，对于一些争议性或典型的问题，组织广大受参与讨论，让他们发表自己的观点，不仅可以辨明思想，还可以营造一个多元的意见空间，使受众感到思想和言论的自由。

总的来说，例如《鲁豫有约》这一类电视访谈节目在我国能够如此受欢迎并非偶然。我们可以联想到脱口秀在美国发展起来的背景：社会变革的快速从某种程度上说扰乱了人们平静的心理，民众开始显得手足无措，他们想知道周围发生了什么，世界在怎样变化，但他们又不知该向谁发问。因此电视谈话节目成了他们较好的求助方式，拉近了人与人之间的距离，通过交谈，受众获得了思想上的提升和满足。